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T H E TRIP

PUB

Manual Identidade Visual


SUMÁRIO 1. Apresentação ................................................................................... 3 2. Marca 2.1 Assinatura prioritária .................................................................... 4 2.2 Assinatura secundária.................................................................... 5 2.3 Formas de utilização ..................................................................... 6 2.4 Versão positiva e negativa.............................................................. 7 2.5 Área de não interferência .............................................................. 8 2.6 Construção do grid ...................................................................... 10 3. Padrão Cromático 3.1 Cor prioritária ............................................................................. 12 4. Padrão Tipográfico ........................................................................ 13 5. Comportamento da marca 5.1 Controle de fundos ..................................................................... 14 5.2 Contraste de cores ....................................................................... 15 5.3 Usos incorretos ........................................................................... 16 6. Aplicação de elementos de apoio, patherns ................................. 18 7. Aplicações institucionais ............................................................... 19 8. Aplicações promocionais .............................................................. 28


1. APRESENTAÇÃO Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual do The Trip pub. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque.

T H E TRIP

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2. MARCA 2.1 Assinatura Prioritária A marca é composta pelo emblema que possui de referência um brasão.

T H E TRIP

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2. MARCA 2.2- Assinatura Secundรกria O logotipo.

PUB

THE TRIP PUB

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2.3 Formas de utilização O emblema e o logotipo podem ser aplicados separadamente mantendo a proporção entre eles.

T H E TRIP T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB PUB

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2.4 Versão Positiva e Negativa O emblema não possui versão positiva e negativa, ou seja não é permitido o uso desta forma. No entanto pode-se utilizar o logotipo para aplicações em fundo escuro quando necessário.

The Trip Pub The Trip Pub

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2.5 Área de não interferência É obrigatório o uso da área de proteção para que a integridade da marca seja mantida. Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre a marca e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). A medida de referência para a criação foi definida a partir da letra P.

P

P

P

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T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB P

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P

P

P

P

TH E TRIP

PUB

P

No logotipo a área de não interferência permanece a medida P

P

P

P

THE TRIP PUB P

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2.6 Construção do grid O emblema quando aplicado junto ao logotipo possui um módulo que define as medidas da marca, que foi extraído da haste da letra P.

35 M

T H E TRIP 26,3 M

PUB 5,3 M

THE TRIP PUB

2,2

Módulo M

29 M

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O emblema não possui um módulo ou grid pelo fato de possuir diversas formas complexas, no entanto é possível determinar o grid do logotipo.

1,6 mm

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3. Padrรฃo Cromรกtico 3.1 Cores primรกrias

C=90 M=63 Y=13 K=2 R=36 G=98 B=156 Pantone= 653C

C=0 M=0 Y=0 K=26 R=196 G=198 B=200 Pantone= 428C

C=73 M=0 Y=90 K=0 R=64 G=182 B=88 Pantone= 360C

C=0 M=0 Y=0 K=80 R=88 G=89 B=91 Pantone= 425C

C=0 M=0 Y=0 K=90 R=65 G=64 B=66 Pantone= 446C

C=89 M=27 Y=100 K=15 R=0 G=123 B=63 Pantone= 356C

C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0 Pantone= Hexachrome Black C

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4. Padrão Tipográfico 4.1 Principal, complementar e texto corrido A marca exige o uso da sua tipografia, para que não haja conflitos em suas necessidades. A tipografica que está inserida no emblema é a Gloucester MT Extra Condensed, em que não é permitida sua utilização em outras situações. Emblema, Gloucester MT Extra Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{} Logotipo, Helvetica Neue, Condesend Black.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{} Texto corrido, Andralis ND OsF

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{} Títulos, Andralis ND SC, BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{} Títulos cardápio e site, Brisa Alternates, Regular.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{} Manual de Identidade Visual The Trip pub | 13


5. Comportamento da marca 5.1 Controle de fundos A marca é legível somente em fundos brancos ou com tonalidade claras e não possuam textura excessiva.

T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB T H E TRIP

The Trip Pub PUB

THE TRIP PUB T H E TRIP

PUB

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5.2 Contraste de cores A marca somente pode ser aplicada em fundo coloridos de tonalidades claras que n達o comprometam a legibilidade e contraste da mesma. T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

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THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

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T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

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THE TRIP PUB

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T H E TRIP

T H E TRIP

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T H E TRIP

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THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

PUB

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PUB

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THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

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THE TRIP PUB

T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

T H E TRIP

PUB

PUB

PUB

PUB

THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

THE TRIP PUB

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T H E TRIP

5.3 Usos incorretos PUB

T H E TRIP

THE TRIP PUB T H E TRIP

T H E TRIP

PUB PUB

THE TRIP PUB Não distorcer altura ou largura

T H E TRIP

THE TRIP PUB Não aplicar efeitos

T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB

Não colocar o logotipo ao lado ou acima do brasão

TH E TRIP

T H E TRIP

PUB

PUB

THETHE TRIP TRIP PUB PUB

Não alterar a proporção e posionamento da marca

PUB

Não aplicar em fundos escuros

T H E TRIP

T H E TRIP

PUB

PUB

Não utilizar ornamentos

Não retirar os strokes

PUB

Não alterar cores dos elementos

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PUB

Não aplicar em fundos com texturas Manual de Identidade Visual The Trip pub | 16


TH E TRI P

T H E TRIP

PUB

PUB

Não alterar tipografia

T H E TRIP

PUB

Não aplicar em fundos saturados Não utilizar em positivo ou negativo

The Trip Pub

The Trip Pub

Não alterar a cor do logotipo

Não alterar atipografia

The Trip Pub Não retirar o tracejado

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6. Aplicação de elementos de apoio, patherns A aplicação da marca está associada ao grafismo composto pelo espelhamento e centralização das imagens de prenchimento da vaca. Esses grafismos tem como referênciaa as imagens simétricas de um caleidoscópio.

Os grafismo devem possuir cor Black 20% e podem ser utlizados de diversos tamanhos e ângulos, no entanto a marca não deve ser aplicada sobre elas.

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7. Aplicações institucionais 7.1 Cartão de visita 3,7

29

3,7

3,7

T H E TRIP

PUB

29

THE TRIP PUB 3,7

Rua Fidalga, nº 459 São Paulo, SP CEP: 05432-000 Tel.: (11) 3906-0440 www.thetrippub.com.br

23,1

3,7

Escala: 100%, em milímetros Material: Papel Marrakech Giz, 180 g Título: Helvetica Neue, Condensed Black, Caixa Alta, Corpo de texto 10,654 pt Texto informativo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 6,6 pt e entrelinha de 7,92 pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 19


7.2 Papel de carta 12,7 12,7

126

T H E TRIP

272

PUB

12,7

THE TRIP PUB Rua Fidalga, nº 459, São Paulo, SP. CEP: 05432-000. Tel.: (11) 3906-0440. www.thetrippub.com.br

12,7 Escala: 40%, em milímetros Material: Papel Marrakech Giz, 90 g Título: Helvetica Neue, Condensed Black, Caixa Alta, Corpo de texto 20,455 pt Texto informativo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 12,672 pt e entrelinha de 15,206 pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 20


77,4

7.3 Envelope Ofício

THE TRIP PUB

8,8

Rua Fidalga, nº 459, São Paulo, SP. CEP: 05432-000. Tel.: (11) 3906-0440. www.thetrippub.com.br

80,3

8,8

T H E TRIP

8,8

PUB

8,8

188

Escala: 40%, em milímetros Material: Papel Marrakech Giz, 90 g Texto informativo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 11 pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 21


302

280

7.4 Envelope Saco

T H E TRIP

T H E TRIP

THE TRIP PUB

15,8

PUB

THE TRIP PUB

RuaSP. Fidalga, nº 459, SãoTel.: Paulo, SP. CEP: 05432-000. Tel.: (11) 3906-0440. www.thetrippub.com.br Rua Fidalga, nº 459, São Paulo, CEP: 05432-000. (11) 3906-0440. www.thetrippub.com.br

15,8

15,8

PUB

21,9

Escala: 25%, em milímetros Material: Papel Marrakech Giz, 90 g Texto informativo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 13,25 pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 22


224,5

7.5 Pasta

T H E TRIP

7,4

15,44 22,7

15,44

TH E ETRIPI

22,7

15,44

PUB

THE TRIP PUB

THE TRIP PUB Rua Fidalga, nยบ 459, Sรฃo Paulo, SP. CEP: 05432-000. Tel.: (11) 3906-0440. www.thetrippub.com.br

PUB PUB

80,53

80,53

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11,1

5,3

7.6 Crachá, uniforme e assinatura de e-mail T H E TRIP

Viviane Marques PUB

THE TRIP PUB

7,5

Operadora de Caixa

T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB

12, 184

Escala: 100%, em milímetros Material: Alumínio polido, impresso em quatro cores Nome do funcionário: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 20,5 pt Cargo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 11 pt

12, 184 Escala: 43%, em milímetros Título: Helvetica Neue, Condensed Black, Caixa Alta, Corpo de texto 14 pt Texto informativo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 10,57 pt e entrelinha de 12,57 pt

Escala: inderteminada Materiais: Camiseta Malha PV. Avental cintura: sarja. Estampas: Silk

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16,2

7.7 Comanda e cartão de saída T H E TRIP

The Trip pub

1626

Utilize esta comanda para fazer seus pedidos. A perda desta comanda implica no pagamento de uma taxa estabelecida pelo caixa

20,3

20,3

3,655

16,2

PUB

3,655

5,875

Escala: 74,5%, em milímetros Material: plástico impresso em 4 cores Nome do pub: Helvetica Neue, Condensed Black, Caixa Alta, Corpo de texto 22,799 pt Número: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 45,5 pt Texto informativo: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 5 pt e entrelinha 6 pt

T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB

20,3

20,3

5,875

Saída Apresente este cartão ao segurança para liberação de sua saída

Escala: 74,5%, em milímetros Material: plástico impresso em 4 cores Textos informativos: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 23 pt e Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 25pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 25


7.8 Site T H E TRIP

O PUB

CARDÁPIO

FOTOS

CONTATO

PUB

THE TRIP PUB

TERÇA LONDRINA COMPRE UMA PINT

BEBA DUAS!

18h

Pint de Guinness por apenas R$ 12,00

THE TRIP HOUR

Programação

Seg Ter Qua Qui Sex Sab Dom

The Trio pub, todos direitos reservado, 2011

Escala: 27,8%, em milímetros Menu: Andralis ND OsF, Bold, Caixa alta e corpo de texto 19,8 pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 26


7.9 Cardápio T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB

Cervejas T H E TRIP

CHOPPS Chopp Newcastle (1 pint) ................................................................R$ 17,00 Chopp Newcastle (1/2 pint) .............................................................R$ 9,00 Chopp Guinness (1 pint) ..................................................................R$ 5,00 Chopp Guinness (1/2 pint) ..............................................................R$ 9,00 Chopp Old Speckled Hen (1 pint) ....................................................R$ 15,00 Chopp Old Speckled Hen (1/2 pint) ................................................R$ 9,00

LATAS/GARRAFAS PUB Seja bem vindo(a) ao The Trip Pub. O projeto deste pub foi um trabalho de conclusão de curso para o curso de Bacharelado em design com habilitação em Comunicação Visual. A concepção dessa ideia surgiu com a necessidade de se criar um pub típico inglês com o desafio de inserir o Pink Floyd, especificadamente em sua época underground. O resultado é esse em que você se encontra e ficamos felizes de por compartilha-lo! Fique a vontade e aprecie nossa variedade de cervejas! Atenciosamente Raquel Mendez Araujo

INGLESAS Abbot Ale, ABV 5% (500 ml).......................................................................................... R$ 20,00 Abbot Ale é a principal cerveja forte premium, fabricada por GK, na cervejaria em Bury ST. Edmunds, Suffolk. O sabor rico e único da ABBOT, assim como a fermentação se desenvolve ao longo de sete dias, já o mestre cervejeiro pede que cada cerveja seja abençoada pelo Sabbath. Batemans Combined Harvest, ABV4,7% (500 ml) ........................................................ R$ 20,00 Combined Harvest é uma combinação única de extratos de uma variedade de cereais. A maioria das cervejas premium são produzidas com malte de cevada, mas esta cerveja multi grãos tem um blend de malte de aveia, centeio e trigo. O resultado: diversos sabores em um gole. Bishops Finger, ABV 5.4% (500ml) ............................................................................... R$ 30,00 Encorpada, com sabor complexo e frutado, a Bishops Finger é uma cerveja premium forte acondicionada em barril e fabricada segundo uma receita tradicional de Kent. Fuller’s 1845, ABV 5.4% (500ml) .................................................................................. R$ 30,00 Concebida exclusivamente para celebrar os 150 anos da Fundação da Sociedade Fuller, a cerveja 1845 foi criada baseada em uma receita tradicional dos antigos livros de fermentação da Fuller. Por duas vezes, ganhou a medalha de ouro no CAMRA Great British Beer Festival. O acondicionamento em garrafa pressupõe a colocação de um pouco de fermento na garrafa para permitir, com o passar do tempo, a maturação da bebida gerando um refrescante e complexo sabor de uma verdadeira Ale. Fuller’s Discovery Blonde Beer, ABV 4.2% (330ml) ..................................................... R$ 25,00 Cerveja leve mas com personalidade. Os lúpulos Saaz e Liberty foram utilizados na receita.

Escala: 28%, em milímetros Material: Papel Marrakech Giz 90g Textos informativos: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 23 pt e Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 25pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 27


8. Aplicações Promocionais

77,2

8.1 Cartaz

T H E TRIP

PUB

15

TERÇA 16,5

LONDRINA Pint Newscastle

77,2

R$ 12,00 Escala: 28%, em milímetros Material: Papel Couché Fosco, 115g Título principal: Andralis ND SC, Bold, corpo de texto 145,5 pt e Andralis ND SC, Bold, corpo de texto129,3 pt Texto informativo: Andralis ND SC , Regular, corpo de texto 58,3 pt e Andralis ND SC, Regular, corpo de texto127,2pt

12,7

12,7

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8.2 Pint

Escala: 72%, em milĂ­metros Material: Vidro impresso com 4 cores em silkscreen Manual de Identidade Visual The Trip pub | 29


8.3 Porta copos 7,4 5

7,4

T H E TRIP

www.thetrippub.com.br

PUB

29,5

24

THE TRIP PUB

T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB Escala:61%, em milímetros Material: Papel paraná revestido com Marrakech giz 90g Título principal: Helvetica Neue, Condensed Black, Caixa Alta, Corpo de texto 13,7 pt Textos informativos: Andralis ND OsF, Regular, corpo de texto 7,6 pt Manual de Identidade Visual The Trip pub | 30


8.4 Camisetas

Escala:Inderteminada Material: Algod達o impresso em Silkscreen Manual de Identidade Visual The Trip pub | 31


9. Sinalização

20,4

9.1 Placas de circulação

20,4

8,6

18,5

8,6

18,5

8,6

8,6

Escala: 31%, em milímetros Material: Plástico impresso em 4 cores Informação: Andralis ND SC , Regular Manual de Identidade Visual The Trip pub | 32


37,3

39,5

9.2 Placas de entrada

82

Escala: 31%, em milĂ­metros Material: Madeira impressa silkscreen talhada em baixo relevo Manual de Identidade Visual The Trip pub | 33


T H E TRIP

PUB

THE TRIP PUB

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Manual de Identidade The Trip Pub  

Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual do The Trip pub.

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