Portfolio Raquel Castañeda

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Portfolio

Raquel CastaĂąeda Gelabert



Sobre mi

Raquel Castañeda

Me llamo Raquel Castañeda, soy diseñadora gráfica y vivo en Mallorca. Estudié diseño gráfico en la escuela EDIB y es aquí, donde he encontrado mi gran pasión. Me considero una persona perfeccionista y muy constante. Me gusta ir mejorando y aprendiendo. Me apasiona el diseño gráfico social y sostenible. Siento un gran interés por todo lo relacionado con diseño web, branding, packaging, retoque fotográfico y maquetación editorial. Tengo experiencia en el mundo laboral. Soy muy trabajadora y responsable. El hecho que ya haya trabajado anteriormente, me hace valorar este ámbito y lo importante que es para mi.



Índice

Branding

6 - 31

Editorial

32 - 41

Ilustración

42 - 61

Cartelería

62 - 73

Packaging

74 - 87

Proyectos premiados

88 - 107



Branding


Inclusive

Representación de la marca en sus diferentes versiones: formato horizontal, formato cuadrado y símbolo.

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

Inclusive Marca de tienda de ropa inclusiva. Inclusive, se trata de una marca de ropa ecológica e inclusiva. En esta marca, que propone la inclusividad, las instalaciones son una parte muy importante. La/s tienda/s donde se distribuya esta marca, debe estar adaptada a todas las personas: deben constar de un solo un piso, los estantes han de estar a la altura de cualquier persona (ya sea niño, una persona de baja estatura, una persona con silla de ruedas,...) y es importante que cada sección, tenga escrito en forma de plaquita informativa de que va cada colección (también en braile). En las puertas de la tienda, se pondrá un cartel mostranto una asociación. Cada mes, este cartel irá cambiando y se mostrá una asociación diferente. En el cartel se informará de que un 30% de las ganancias, de la marca, irá destinado a la asociación que se exponga en el escaparate. En las tiendas de esta marca, tendrán un aroma a frutas, haciendo de este modo, un homenaje al nombre de la marca, en cuanto a diferenciación de las diferentes frutas (macedonia). La macedonia, vendría a hacer un símil entre la diversidad de las diferentes frutas y la diversidad de las personas. 8


UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

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UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

LOGOTIPOS EN DIFERENTES FORMATOS Y SÍMBOLO DE LA MARCA POSITIVO

NEGATIVO

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

COLORES CORPORATIVOS

PATTERN CORPORATIVOS

TIPOGRAFÍAS Acumin Variable Concept (Condensed Black)

Acumin Variable Concept (Wide Semibold)

Acumin Variable Concept (SemiCondensed Light)

Acumin Variable Concept (SemiCondensed Black Italic)

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MARCA SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO

Plafón Corporativo 10

BabelSans (Regular)

A B C D E F G HI J K L M N Ñ O PQ R T U V W X YZ abcdefghi jklmnñopq rstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 90 .,:;¡!¿?-()”·# ~$%&/=ªº\


AplicaciĂłn corporativa a algunos soportes de la marca Esta marca, apuesta por la ecologĂ­a y por tanto, todos sus soportes y envases son biodegradables y/o reutilizables. 11


DIVERSIDAD VARIEDAD

disparidad MULTIPLICIDAD

PLURALIDAD desemejanza

diversidad disparidad

pluralidad

MULTIPLICIDAD desemejanza

UN MUNDO DE TODOS Y PARA TODOS

Calle San Miguel nº21, Bajos, Palma, Mallorca.

www.modainclusive.com En colaboración con:

Roll-up En el roll-up de la marca, aparece información sobre la marca, se enfatizan sus valores, jugando con la tipografía (myúsculas, minúsculas, cursivas,...) y de este modo, remarcando y haciendo un símil al hecho de que todos somos diferentes pero igual de importantes. La fotografía que aparece, es corporativa y está al revés, haciendo referencia a que es una tienda de ropa novedosa. Abajo, aparece la dirección de la tienda, la página web de la marca y finalmente, las asociaciones con las que colabora. 12


13


Moda Mallorca

Representaciรณn de la marca en sus diferentes versiones

14


Moda Mallorca Propuesta (rebranding) para la marca del Colectivo Moda de Mallorca. Una de las premisas a la hora de hacer la marca, era que tenía que haber dos M’s. El concepto principal o idea en el que me basé para hacer la marca, es la dualidad entre lo natural y el lujo, la elegancia. De ahí, la elección de dividir la M en dos e invertir el orden natural de la misma. De este modo, queda solo una M, pero visualmente son dos. Que es lo que se pedía.Algo sencillo, pero novedoso. La elección de los colores, es para transmitir esa parte natural y ecológica que el colectivo quería mostrar. El verde. representa la naturaleza y el marrón (terracora). la tierra. Lo nuestro. La elegancia se representa también, en la elección de una tipografía con serifa. El claim: “More than sun”, es una frase que le gustaba mucho al Colectivo Moda de Mallorca y por este motivo, pensé que sería interesante aplicarla en la parte inferior derecha de la marca, haciendo un pequeño guiño. 15


Tarjetas Corporativas 16


Caja Corporativa 17


Etiquetas Corporativas 18


Revista Corporativa 19


PapelerĂ­a Corporativa 20


Marca aplicada a soportes digitales 21


CartelerĂ­a Corporativa 22


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Blackisred

Representación de la marca en sus diferentes versiones: formato horizontal, formato vertical y símbolo.

Blackisred Mi proposito principal, fué el de crear una marca personal que me identificara. La creación de BLACKISRED, me ha hizo plantearme hacia donde quiero dirigir mi carrera profesional. Es primordial por tanto, destacar que BLACKISRED, es una marca de diseño gráfico, pero que se centra en el diseño social, sostenible, ecológico, novedoso, creativo y experimental. El concepto principal, se basa en la condición de la sinestesia grafema - color, que se da cuando se perciben las letras y números como si estuvieran escritos con un color determinado. Este es mi caso. Por este motivo, he querido hacer una marca estrechamente ligada con esto, ya que es una parte muy importante de mi (definitoria) y además, creo que también es útil en el mundo del diseño gráfico. De hecho, el nombre de la marca, viene determinado por esta condición, ya que la “A” de “Black”para mi es roja y de ahí que “Black” sea rojo y por esto, el juego de palabras de Blackisred. He considerado importante que la “A” de “Black” estuviera en rojo ya que tiene sentido y así reforzar el concepto. 24


25


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Aplicación corporativa a soportes de papelería de la marca Esta marca, apuesta por la ecología y por tanto, todos sus soportes y envases son biodegradables y/o reutilizables y cómo se aprecia en la imagen. 27


Libreta Corporativa Libreta de la marca, hecha a partir de papeles reutilizados de diferentes texturas, gramajes y colores. 28


Camiseta Corporativa Camiseta con Pattern corporativo. 29


Pegatinas Corporativas Pegatinas ecolรณgicas de la marca. 30


Sello Sello con informaciรณn de la marca. 31



Editorial


La metamorfosis

La metamorfosis de Franz Kafka En este libro, se narra la historia de Gregorio Samsa, un comerciante de telas que mantiene a su familia con su sueldo, hasta que tras una noche que no recuerda, amanece convertido en un enorme insecto parecido a una cucaracha. En la portada, se aprecian unas pisadas humanas que a medida que avanzan, se convierten en pisadas de insecto. 34


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Rayuela

Rayuela de Julio Cortázar En este libro, se pone en juego la subjetividad del lector y tiene múltiples finales. He representado el juego de la rayuela, de manera tipográfica. Quitando pedazos de letras y dejando los que forman la rayuela. 36


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Los extraordinarios casos de monsieur Dupin

Los extraordinarios casos de monsieur Dupin de Edgar Allan Poe Monsieur Doupin, es el protagonista de esta trilogía. En la portada, hay tres piezas diferentes que faltan, que representarían los diferentes casos (de ahí, que sean tres piezas diferentes) que intenta resolver Dupin, pero todos esos casos, forman parte del mismo protagonista, que viene a ser el puzzle. 38


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Rebelión en la granja

Rebelión en la granja de George Orwell En este libro, un grupo de animales de una granja expulsa a los humanos tiranos y crea un sistema de gobierno propio que acaba convirtiéndose en otra tiranía brutal. He representado la rebelión del poder con el puño en alto de un humano y que trandicionalmente, se va transformando en la pezuña de un cerdo (He representado así el cambio de poder de humanos a cerdos). 40


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Ilustraciรณn


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Batidos


Batidos Ilustraciones hechas a acuarela de batidos de diferentes sabores. 45


MILKSHAKES MILKSHAKES MILKSHAKES MILKSHAKES COFFEE COFFEE COFFEE COFFEE COFFEE COFFEE CAKE CAKE CAKE CAKE CAKE CAKE

CHOCO CHOCO CHOCO CHOCO CHOCO CHOCO STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY

Café con leche Café con leche Café con leche Café con leche Café concon leche Café leche Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Natacrujientes montada Galletas Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Chocolate en polvo Chocolate en polvo polvo Chocolate en Chocolate en Chocolate en polvo polvo Chocolate en polvo

Helado de fresa Helado de fresa fresa Helado de Helado de Helado de fresa fresa Helado de fresa Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Chocolate en tableta Chocolate en tableta Chocolate en tableta Chocolate en Chocolate en tableta tableta Chocolate en tableta Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales

MILKSHAKES

COFFEE CAKE

CHOCO STRAWBERRY

Café con leche Nata montada Galletas crujientes Chocolate en polvo

Helado de fresa Nata montada Chocolate en tableta Fresas naturales

CHERRY CHERRY CHERRY CHERRY CHERRY CHERRY CHEESECAKE CHEESECAKE CHEESECAKE CHEESECAKE CHEESECAKE CHEESECAKE

CHOCO CHOCO CHOCO CHOCO CHOCO CHOCO CAKE CAKE CAKE CAKE CAKE CAKE

Helado de cereza Helado de cereza cereza Helado de Helado de Helado de cereza cereza Helado de cereza Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Mascarpone Mascarpone Mascarpone Mascarpone Mascarpone Mascarpone

Helado de chocolate Helado de chocolate chocolate Helado de Helado de Helado de chocolate chocolate Helado de chocolate Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Leche ooagua Leche agua Leche oo agua Leche agua Leche o agua Leche o agua Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Galletas crujientes Chocolate en polvo Chocolate en polvo polvo Chocolate en Chocolate en Chocolate en polvo polvo Chocolate en polvo

CHERRY CHEESECAKE

CHOCO CAKE

Helado de cereza Nata montada Galletas crujientes Mascarpone

Helado de chocolate Nata montada Leche o agua Galletas crujientes Chocolate en polvo

STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY STRAWBERRY JAM JAM JAM JAM JAM JAM

MINT WHITE MINT WHITE MINT WHITE MINT WHITE MINT WHITE MINT WHITE CHOCOLATE CHOCOLATE CHOCOLATE CHOCOLATE CHOCOLATE CHOCOLATE

STRAWBERRY JAM

MINT WHITE CHOCOLATE

Helado de chocolate Helado de chocolate chocolate Helado de Helado de Helado de chocolate chocolate Helado de chocolate Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Fresas naturales Mermelada de fresa Mermelada de fresa fresa Mermelada de Mermelada de Mermelada de fresa fresa Mermelada de fresa

Helado de menta Helado de menta menta Helado de Helado de Helado de menta menta Helado de menta Chocolate blanco Chocolate blanco Chocolate blanco Chocolate blanco Chocolate blanco Chocolate blanco Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada Nata montada

Helado de chocolate Nata montada Fresas naturales Mermelada de fresa

Helado de menta Chocolate blanco Nata montada

Composición para carta de bar Una vez hechas las ilustraciones, hice una composición que sirviera omo una carta de batidos de diferentes sabores. En esta página, aparece como quedó finalmente la composición y en la página posterior, como queda la carta aplicada a soporte real. 46


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48

Cartas


Cartas RepresentaciĂłn de una colecciĂłn de cartas ilustradas a mano y coloreadas digitalmente, aĂąadiendo texturas. 49


A

A

Proceso de creación

Las ilustraciones están hechas a lápiz y coloreadas digitalmente. Además, son de invención propia. Busqué un estilo personal y que fuera reconocible. 50


J

Q

J

A

A

Q

K

K

5

Impresión

5

Para imprimir las cartas, encuadré los personages en un rectángulo y las enumeré. 51


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Colecciรณn de jabones


Colecciรณn de jabones Ilustraciones hechas a acuarelas para una colecciรณn de jabones. 53


Proceso de creación Es interesante ver el proceso de elaboración. Primero hice las ilustraciones a acuarela y luego monté el diseño digitalmente. 54


Proceso de creación Representación de un aroma floral, otro cítrico y uno frutal, en dos colecciones diferentes. Una figurativa (página anteriror) y otra abstracta (página actual), pero siguiendo una coherencia gráfica. 55


Envases Era esencial imprimir los diseños en un papel que fuera coherente con toda la gráfica. Un papel que imitaba la tela, fué el más acertado. La marca de los jabones, en el centro, ocupa una parte importante, pero sin dejar de lado las ilustraciones hechas a mano. Finalmente, una caja para poder ponerlos dentro, en la que también aparecen las ilustraciones en el lateral, para saber donde va cada aroma. En dicha caja, en la parte de la tapa, también aparece la marca. Las ilustraciones y los envases, son de elaboración propia. 56


Envases Se hicieron dos versiones de cajas, una para meter los jabones de ilustraciones figurativas (pĂ gina anterior) y otra. para poner los jabones de ilustraciones abstractas (pĂĄgina actual). 57


58

Marvel


Marvel Ilustración realista hecha a lápiz de un híbrido entre erizo de tierra y murciélago y adaptado a cartelería (horizontal) para la compañía Marvel. 59


Composición Una vez realizada la ilustración a lápiz, he hecho una composición que se adapta a la famosa revista Marvel. La edición de imagen ha sido clave para darle ese tono rojizo buscado a la ilustración y además, he añadido un fondo con una gran luna y nubes, también dotado del mismo efecto rojizo que le he dado al personaje y que armonizan el conjunto. En esta página, se ve dicha composición y en la página posterior, se aprecia como queda realmente una vez aplicado a soporte. 60


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CartelerĂ­a


Bauhaus

Bauhaus Cartel conmemoerativo del 100 aniversario de la Bauhaus. 64


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True Detective IV


True Detective IV Colección de carteles para la serie True Detective (temporada IV), haciendo uso de la técnica de Doble Exposición. 67


Feria del café

Feria del Café Proyecto experimental con textura real (café). 68


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Proceso de creación Es interesante ver el proceso de elaboración del cartel, ya que está hecho a aprtir de textura real, en este caso el café y una plantilla con la tipografía usada. En la página posterior, se aprecia como queda el cartel real, aplicado a soporte. 70


20.06 - 21.06.

2020

Son Servera, Mallorca, Balears

Fira del Cafè

9:00 - 23:00

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Cartel tipográfico

Cartel tipográfico Cartel para la Sociedad Balear de Cirugía Plastica, Reparadora y Estética, puramente tipográfico. Lo importante, era destacar que el cliente es único y mediante la repetición de una de las letras, en este caso la “u”, se ha querido dar ese efecto. Además, algunas de las u’s, están en el color corporativo de la marca, para enfatizar este hecho. En la parte de abajo del cartel, era imprescindible destacar el hecho de que siempre hay que buscar profesionales cualificados, ya que esta sociedad, quería remarcar ese punto. 72


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Packaging


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Miscel·lània


Cosmética natural

Miscel·lània Envases de cosmética natural. 77


Proceso de creación De la manera más natural posible y haciendo hincapié en el concepto principal (flores en la cósmetica natural), el proceso para la creación de la gráfica de los botes, fue manual en cuanto a las ilustraciones de las tres flores y las manchas. La mancha que tiene cada flor, está hecha con acuarela y cada color, está relacionada con la flor que lo lleva. Las transparencias es fundamental a la hora de todo el proceso. De este modo, solo se aprecia el contorno de las ilustraciones. Estas ilustraciones, irán tanto en los botes (parte trasera) como en las etiquetas colgantes (explicadas posteriormente) y además, en la parte delantera del bote, se incorporarán unos adhesivos a modo de información del producto. 78


Cosmética natural

Cosmética natural Cosmética natural

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Cosmética natural

Cosmética natural

Cosmética natural

Etiquetas informativas De cada envase saldrán unas etiquetas “colgantes” que añadirán información al producto (propiedades de cada flor). Por tanto, de cada envase colgarán 3 etiquetas unidas. Una con la marca de los envases, otra con las propiedades del aceite y la última con la flor. Tanto la etiqueta de la marca, cómo la de la flor, irán en papel transparente, nientras que en la etiqueta donde van las propiedades, irá en papel verjurado para que se lea mejor. 80


Cosmética natural

Envases Envases de cosmética natural. El concepto principal, son las flores en la cosmética natural. Por tanto, el producto está estrechamente realcionado con este concepto. Tanto en su formato, como en su diseño. Se trata de tres envases, de plástico y de formato pequeño. En cada botecito caben 60 ml de producto. Al ser aceites naturales, la cantidad debe ser pequeña ya que estos aceites se usan de manera moderada y con poca cantidad basta para que cumpla su función. 81


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GourmArt


GourmArt

GourmArt Envases de latas de conservas con diseĂąos de ilustraciĂłn propia. 83


Ilustraciones decorativas Cada envase, tiene un diseĂąo diferente relacionado con el producto interior (ensalada de algas). Esto los hace coleccionables y atractivos. AddemĂĄs, cada envase incorporarĂĄ una tapa, para que sea reutilizable. 84


ENSALADA DE ALGAS A LA VINAGRETA

ENSALADA DE ALGAS A LA VINAGRETA

Ingredientes: Algas -Wakame, Espaguetis de mar y Kombu- (75%), aceite de oliva virgen extra, aceite de girasol, vinagre de sidra, sal marina y pimienta blanca. Pueden contener trazas de moluscos, crustáceos y pescado. Peso Neto: 330 g

ENSALADA DE ALGAS A LA VINAGRETA

Ingredientes: Algas -Wakame, Espaguetis de mar y Kombu(75%), aceite de oliva virgen extra, aceite de girasol, vinagre de sidra, sal marina y pimienta blanca. Pueden contener trazas de moluscos, crustáceos y pescado.

ENSALADA DE ALGAS A LA VINAGRETA

GourmArt Peso Neto: 225 g

ENSALADA DE ALGAS A LA VINAGRETA

Ingredientes: Algas -Wakame, Espaguetis de mar y Kombu(75%), aceite de oliva virgen extra, aceite de girasol, vinagre de sidra, sal marina y pimienta blanca. Pueden contener trazas de moluscos, crustáceos y pescado.

ENSALADA DE ALGAS A LA VINAGRETA

GourmArt Peso Neto: 865 g

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GourmArt

Etiquetas informativas

La información nutricional y la marca, aparecen en unas fajas que rodearan las latas. Estas fajas, permiten proporcionar la información del producto y no romper el diseño de las latas. El color de la faja será negro y la información nutricional y la marca, se verá plateado, para seguir con la línea de producto gourmet.


Envases Tres envases coleccionables de conservas Gourmet que contienen ensalada de algas. El concepto principal, es LA CONSERVA COMO OBRA DE ARTE. Cada lata, tiene un diseĂąo diferente que representan algas, de una manera artĂ­stica. El hecho de que el motivo que aparezca sean algas, es que las latas conservan en su interior, ensalada de algas. 86


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Proyectos premiados


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Monster Juice


Adopta un monstruo

Monster Juice Proyecto finalista en Selected Bilbao 2019 en la secciรณn New Talents. 91


Adopta un monstruo

Adopta un monstruo

Marca, Símbolo y Claim El nombre de la marca de los zumos, es: Monster Juice y el claim: Adopta a un monstruo. Ya que ayuda a la idea de coleccionarlos y que de este modo, sean reutilizables y tengan una segunda vida. La tipografía utilizada para la marca, es la Futura Bold, porque tiene fuerza y es legible. Bajo la “o” de Monster hay una sutil boca. De este modo, se hace un guiño a los monstruos y a su característica principal (Todos tienen un solo ojo). Esto, a su vez, forma el símbolo. La tipografía usada para el claim, es la Ink Free, que recuerda a la caligrafía infantil. 92


Adopta un monstruo

Adopta un monstruo

Envases

Adopta un monstruo

Envases de zumo para niños, coleccionables. El concepto principal, es EL MUNDO DE LOS MONSTRUOS. Cada Tetra Brick es un monstruo diferente y su cuerpo, tiene una textura de fruta, dependiendo del sabor del zumo. Así por ejemplo, si el zumo es de fresa, el cuerpo del monstruo, será con textura de fresa. Hay un juego de contraste. Por un lado, la fantasía (monstruos) y por el otro, la naturaleza y el realismo (con las texturas). Todos los monstruos tienen una característica en común: Tienen un solo ojo y debajo, una boca. 93


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Efecto Serendipi’a


Efecto Serendipi’a Proyecto seleccionado en Los Premios Arca de Veredictas 2020 al mejor packaging en la categoría Miscelánea. Este proyecto, se basa en la idea de la ayuda altruista que muchas personas ofrecen con sus actos, acciones. Este hecho de ayudar a alguien, desemboca en una gran reacción en cadena, efecto mariposa o efecto dominó. De este modo, un pequeño acto, se convierte en un hallazgo valioso que se produce de manera accidental o casual y que repercute no solo a quien se le da, sinó que puede llegar a ser exponencial y es, precisamente eso, lo que define muy bien este proyecto. 95


Representación de la marca en sus diferentes versiones: formato horizontal, formato cuadrado y símbolo.

Nombre, Marca, Símbolo y Claim El nombre del proyecto, salió casi sin pensarlo. Tenía claro que la palabra EFECTO, debía estar presente. La ley de causa y efecto se basa en la idea de que toda acción provoca una reacción, una consecuencia o un resultado. Eso es lo que yo pretendía con este movimiento. Que la creación y difusión del mismo (causa), provocara que la gente se movilizara (reacción), tuviera más conciencia social (consecuencia) y que todos estuviéramos un poquito mejor (resultado). Por otro lado, pensé que este tipo de ayuda, normalmente se recibe de forma inesperada, pero es algo bonito que pasa en la vida, ya que no lo has pedido y quizás buscabas otra cosa completamente diferente. De todo esto, quise buscar una palabra que significara lo anteriormente comentado. Casi de immediato, descubrí la palabra SERENDIPIA que es precisamente un hallazgo afortunado e inesperado, que se produce cuando se está buscando otra cosa distinta. Era la palabra adecuada. De esta unión, nació el nombre: Efecto Serendipi’a. Mirando detalladamente el nombre, me fijé en que el símbolo podía ser el PI que incluía la palabra SerendiPIa. El Pi, es un número áureo infinito. Una característica (infinito), que estaba muy ligada a la esencia del proyecto. De ese modo de manera instantánea y teneiendo muy presente tanto nombre como símbolo, salió el claim: ERES INFINITO. Por tanto: nombre, símbolo y claim, estan completamente ligados y en sintonía. Después de hacer varias pruebas tipográficas, llegué a la conclusión de que en la marca, tenía que estar bien diferenciado el símbolo de alguna manera. Por tanto, opté por utilizar dos tipografías distintas. Dentro de la marca, el símbolo iría con una tipografía con serifa (Didot, Medium), y el resto, en una tipografía de palo seco (Century Gothic, Bold). 96


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Cartelería Promocional Antes de dar a conocer la marca, el proyecto, tenía que dar respuesta al ¿CÓMO FUNCIONARÍA? el movimiento que quería transmitir. Por tanto, cuál sería la mejor forma de difundirlo. Un paso importante para la difusión del programa, fue crear una serie de carteles que crearan un alo de misterio. En dichos carteles, todavía no sale aplicada la marca. Pensé que sería interesante, hacer una lista con palabras que tuvieran que ver con el símbolo (Pi’) y su significado cómo número áureo infinito. Dichas palabras, tenían que contener entre otras, las letras Pi. De ese modo, estas palabras, irían con la tipografía corporativa y seguidamente, después del Pi, se le añadiría la coma que representa tan bien la marca y el símbolo. Tengo que decir, que fue complicado encontrar palabras con dichas características. Pero finalmente, me quedé con las siguientes: Atípi’co, Épi’co, Calípi’co, Sepi’terno y Opi’mo. 98


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Camisetas Promocionales Sieguiendo con la misma línea de la cartelería, apliqué el mismo diseño en camisetas. 100


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Banderolas Una vez hecho el proceso de difusión y habiendo creado interés en el público, me centré en hacer aplicaciones en las que se daba a conocer la marca. En esta parte, cree banderolas ya que con ellas se puede jugar tanto con el frontal cómo con el dorsal y crear espectación. Me pareció interesante jugar tipográficamente con el concepto de “infinito” en algunas aplicaciones. El hecho de repetir una letra o una palabra, queda realmente interesante. 102


103


Camisetas Post-PromociĂłn Algunas camisetas con la marca en el frontal y el sĂ­mbolo en el dorsal. 104


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Bolsa de tela Bolsa de la marca donde aparece en una parte el símbolo (Pi’) y en la otra el claim (Eres Infinito). 106


107


Continuarรก


...