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BRANDBOOK


BRANDBOOK


Ficha técnica: Trabalho interdisciplinar de graduação, UNIBH. Número de páginas: Número de exemplares: 1 Formato fechado: 21x21cm Produção editorial: Andressa Carina Felipy Santos Lucas Barcelos Ramon Freire Rodrigo Henrique Belo Horizonte, 2014. Todos os direitos reservados. Centro Universitário de Belo Horizonte - UNIBH Design Gráfico - III Período


Sumário: 7. Apresentação 8. O Projeto 11. História 12. Marca 16. Conceitos 17. Paleta de cor 18. Tipografias 19. Redução máxima 20. Proporção 21. Proteção 22. Fundos coloridos 23. Usos incorretos 24. Estilo fotográfico 26. Papelaria 29. Aplicações 32. Sinalética 33. Pictogramas 34. Fachada 36. Identificacionais 38. Regulatórias 40. Ornamental 41. Direcional


Apresentação: O presente manual contém normas de aplicação da identidade visual do Projeto Ammor, assim como a percepção que visamos ter com a mesma em qualquer tipo de publicidade. Este é uma ferramenta de suma importância para quem deseja trabalhar com a marca, recomendando-se as regras visuais em matéria de formas, cores, conceitos e critérios para contribuir com uma imagem consistente e ordenada. Todas as recomendações devem ser restritamente seguidas para que a comunicação seja efetiva e direta. Qualquer descumprimento será prejudicial à integridade da marca.

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O Projeto: O Projeto Ammor é formado por um conjunto de projetos que buscam promover o desenvolvimento humano através do trabalho com pessoas excluídas ou em desvantagem social. O Projeto resgata nas crianças e jovens em situação de risco valores que estavam perdidos como a autoestima, a cidadania e a convivência com a família. O primeiro destes Projetos é a Clínica AMMOR (Ação Multiprofissional com Meninos em Risco) que tem como objetivo geral – “Educar para a vida, considerando a unicidade e capacidade inata do ser humano de vir a ser, buscar e instigar a autonomia de decisão e autoestima, promover a formação do jovem autônomo, solidário e competente, promovendo a saúde e qualidade de vida de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social, a partir de um acompanhamento transdisciplinar com uma metodologia inovadora, educativa e eficaz”.

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História: Em junho de 2006, um dos projetos coordenados pela Dra. Irene Adams fechou. Tratava-se da Clínica Nossa Senhora da Conceição (CNSC), projeto da Arquidiocese de Belo Horizonte, que atendia pacientes com câncer terminal e HIV/AIDS. Com isso, os projetos sociais que nasceram na CNSC ficaram órfãos e Dra. Irene resolveu integrá-los ao escopo da Clínica AMMOR, chamando-os de Projeto Ammor. O foco continua sendo o desenvolvimento humano através do trabalho com pessoas excluídas ou em desvantagem social. Assim, o Projeto Ammor integra ações como o Projeto COMVIDHA, de assessoria jurídica; o Projeto Papel e Cia, de capacitação através de oficinas de artes; a Academia de Ginástica Movimento Saúde, a Cooperativa Grupo Solidário, e a Clínica AMMOR, de check up de crianças e adolescentes em risco social. No Projeto Ammor é criada uma cultura de saúde. As pessoas passam a procurar os médicos para se informar e se prevenir contra as doenças e conseguem resgatar valores que estavam perdidos como a auto-estima, a cidadania e a convivência com família, que passa a apoiar e a compreender melhor a realidade das pessoas com HIV.

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Marca:

Vers達o horizontal Vers達o vertical

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Negativa:

Vers達o horizontal Vers達o vertical

A vers達o negativa destina-se para fundos com a cor vermelha ou de cores muito escuras.

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P&B:

Versão horizontal Versão vertical

A versão p&b destina-se para fundos claros e monocromáticos, onde não haja a possibilidade de usar outras cores.

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P&B Negativa:

Versão horizontal Versão vertical

A versão P&B negativa destina-se para fundos escuros e monocromáticos, onde não haja a possibilidade de usar outras cores.

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Conceitos: Acolhimento

Saúde

Filantropia

Amor

O símbolo gráfico retrata com seus traços arredondados, cores e formas, alguns conceitos abordados pelo projeto.

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Paleta de Cor:

Pantone 1795 CP

Pantone 1785 CP

C=0 M=96 Y=93 K=2

C=0 M=76 Y=54 K=0

R=208 G=51 B=41

R=226 G=116 B=107

Cor principal

Cor auxiliar

Ambas as cores da paleta Color Bridge Coated, escala Pantone. Sendo a cor auxiliar usada apenas em casos onde deseja-se criar harmonia.

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Tipografias:

Primária

Comfortaa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890!@#$%&*()=?*^_:;

Secundária

Calibri

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890!@#$%&*()=?*^_:;

Terciária

A tipografia primária é usada unicamente na construção do logotipo, pois não é muito pregnante para redigir textos relacionados ao projeto e sua marca. Para esses casos deve-se usar a tipografia secundária. A terciária deverá ser usada em ocasiões mais formais, como na papelaria e nos cartões de visita.

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Redução Máxima:

1,82cm 1,31cm

1,14cm

2cm

Os limites máximos de redução da marca devem ser respeitados para que haja visibilidade e entendimento da marca. Qualquer tamanho menor que os acima estabelecidos comprometerá tais critérios.

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Proporção: 1x

2x

3x

4x 1x

= 1x

2x 3x 4x 5x 6x 7x

O símbolo deve ter sempre a proporção de 4x por 7x, sendo 1x o tamanho de uma das faces presentes nele.

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Proteção:

= 1X

A distância de 1x, sendo 1x o tamanho de uma das faces presentes no símbolo da marca, deverá sempre ser respeitada em toda a margem dele, para que não haja conflito com elementos próximos.

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Fundos coloridos:

A marca pode ser aplicada sobre fundos diversos, contudo, deve ser garantido um mínimo grau de contraste entre a marca e o fundo. Caso os tons dos fundos tornem a leitura da marca confusa, deverå ser aplicada um retângulo branco de fundo.

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Usos incorretos:

1. Distorcer a marca

2. Inverter a posição dos elementos

4. Alterar a cor AAAAAAAAAAAABBBBBBBBBBBB BBCCCCCCCCCCC CCCDDDDDDDDDD

5. Aplicar sobre texto

PROJETO

AMMOR

3. Alterar a tipografia

6. Aplicar em fundos que não causem contraste.

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Estilo fotográfico:

O conceito da marca do Projeto Ammor é um convite para repensar a vida e abrir espaço para se tornar uma pessoa solidária e cuidadosa. Uma das maneiras mais poderosas de demonstrar essa ideia é pela fotografia. As fotos relacionadas ao projeto devem seguir o padrão cromático da marca e mostrar o conceito proposto (afeto e cuidado).

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Estilo fotogrรกfico:

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Papelaria: Cartão de visita: Tamanho: 9cmx5cm Cores: 2x2 cor Papel: Couchê fosco Gramatura: 300g Fonte: Calibri, 8

Projeto Ammor Rua Além Paraíba, 917-A - Bonfim Belo Horizonte/MG CEP: 31210-120 (31) 3444-3877

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Papelaria: Papel timbrado: Tamanho: 21,7cmx29,0cm Cores: 4x0 cor Papel: Apergaminhado Gramatura: 30g Fonte: Calibri, 12

Rua Além Paraíba, 917-A - Bonfim Belo Horizonte/MG - CEP: 31210-120 (31) 3444-3877

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Papelaria: Envelope ofício: Tamanho: 22,9cmx11,4cm Cores: 4x0 cor Papel: Apergaminhado Gramatura: 30g Fonte: Calibri, 12 Projeto Ammor Rua Além Paraíba, 917-A - Bonfim Belo Horizonte/MG CEP: 31210-120 (31) 3444-3877

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Aplicações: Jaleco: Tamanho da impressão: 5cmx3cm Sistema de impressão: Sublimação Tecido: Poliéster

Agenda: Tamanho da impressão: 10cmx6cm Sistema de impressão: Transfer

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Aplicações:

Preservativo: Tamanho da impressão: 2cmx3cm Sistema de impressão: Flexografia

Estetoscópio Tamanho da impressão: 2cmx3cm Sistema de impressão: Tampografia

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Aplicações:

Escova dental: Tamanho da impressão: 2cmx1,2cm Sistema de impressão: Tampografia

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Sinalética: Planta simplificada 11

10

9

8

1 - Recepção 2 - Administração 3 - Consultório 1 4 - Consultório 2 5 - Dentista 6 - Sanitário 7 - Cozinha 8 - Depósito 9 - Biblioteca 10 - Atendimento Júridico/Psicológica/Social 11 - Auditório

7 6

5

4

3

2

1

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Pictogramas:

1. Recepção

2. Administração

3. Consultório

4. Consultório 2

5. Dentista

6. Sanitário

7. Cozinha

8. Depósito

9. Biblioteca

10. Atendimento geral

11. Auditório 33


Fachada: 1m

48cm

Material: Aço escovado Adesivação Fixação (opção 1) Sustentada por duas barras de ferro, numa altura de 1,8m. Fixação (opção 2) Parafusada na parede do próprio local.

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Simulação:

(31) 3444.3877

35


Identificacional: 9 cm

24 cm

Sanitários

10 cm

Bathroom

33 cm Material: PVC Branco Adesivação Fixação (Opção 1): Fita de alta fixação (3M) Fixação (Opção 1): Cola *Todas seguem esse padrão, mudando apenas nome e pictograma.

36


Simulação:

37


Regulatórias: Material PVC 150 mm

Fixação: Fita dupla face.

300 mm

SAÍDA EXIT

Sistema de impressão: Impressão digital

150 mm

Material: PVC Sistema de impressão: Impressão digital

300 mm

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Fixação: Fita dupla face (fixação).


Regulatórias:

200 mm

250mm

NO SMOKING

200 mm

180 mm

Material: PVC

Material ACM

Sistema de impressão: Impressão digital

Sistema de impressão: Impressão digital

Fixação: Fita dupla face

Fixação: Fita dupla face.

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Direcionais:

Material PVC

Banheiros

Sistema de impressão Impressão digital

Consultório

700 mm

Fixação: Fita dupla face (3M)

Auditório

Administração Banheiros

500 mm

40

150 mm

600 mm


Ornamental:

Placa Isométrica Material: Aço Sistema de impressão: Impressão digital

FUNDAÇÂO IRENE ADAMS - FUNIRAD INSTITUÍDA EM JUNHO DE 2006 PELA DOUTORA IRENE ADAMS, COM SEDE EM BELO HORIZONTE

400 mm

SOMOS UMA ENTIDADE SEM FINS LUCRATIVOS E O NOSSO TRABALHO SE DESTINA A

Placa de suporte: Materia: Acrílico transparente Fixação: Parafusada

DESENVOLVER AÇÕES VOLTADAS PARA O DSENVOLVIMENTO HUMANO ATRAVÉS DO TRABALHO COM PESSOAS EXCLUÍDAS OU EM DESVANTAGEM SOCIAL. O PROJETO AMMOR INTEGRA AÇÕES COMO O PROJETO COMVIDHA, DE ACESSORIA JURÍDICA; O PROJETO PAPEL E CIA,DE CAPACITAÇÃO ATRAVÉS DE OFICINAS DE ARTE; A ACADEMIA DE GINÁSTICA MOVIMENTO SAÚDE; A COOPERATIVA GRUPO SOLIDÁRIO E A CLÍNICA AMOOR, DE CHECK UP DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES EM RISCO SOCIAL E PREVENÇÃO DE DST’S.

O PROJETO AMMOR FUNCIONA SEGUNDO AS DIRETRIZES DA SECRETÁRIA DE SAÚDE E DESENVOLVIMENTO SOCIAL.

350mm

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Ornamental: 50cm Totem para o suporte da placa ornamental com local para colocação de encartes. FUNDAÇÂO IRENE ADAMS - FUNIRAD INSTITUÍDA EM JUNHO DE 2006 PELA DOUTORA IRENE ADAMS, COM SEDE EM BELO HORIZONTE

SOMOS UMA ENTIDADE SEM FINS LUCRTIVOS E O NOSSO TRABALHO SE DESTINA A DESENVOLVER AÇÕES VOLTADAS PARA O DSENVOLVIMENTO HUMANO ATRAVÉS DO TRABALHO COM PESSOAS EXCLUÍDAS OU EM DESVANTAGEM SOCIAL. O PROJETO AMMOR INTEGRA AÇÕES COMO O PROJETO COMVIDHA, DE ACESSORIA JURÍDICA; O PROJETO PAPEL E CIA,DE CAPACITAÇÃO ATRAVÉS DE OFICINAS DE ARTE; A ACADEMIA DE GINÁSTICA MOVIMENTO SAÚDE; A COOPERATIVA GRUPO SOLIDÁRIO E A CLÍNICA AMOOR, DE CHECK UP DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES EM RISCO SOCIAL E PREVENÇÃO DE DST’S.

O PROJETO AMMOR FUNCIONA SEGUNDO AS DIRETRIZES DA SECRETÁRIA DE SAÚDE E DESENVOLVIMENTO SOCIAL.

150cm

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BrandBook - Projeto Ammor  

Brandbook desenvolvido para Trabalho Interdisciplinar de Graduação do III Período do curso de Design Gráfico do UNIBH.

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