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MA NUA L DE MA R C A


Marca Presentacion..........1 Escencia Conceptual..........2 Misión y Visión..........3 Marca: Comportamiento de Marca Logotipo..........4 Módulo de Diseño..........5 Cromática..........6 Tipografía..........7 Auxiliares de Marca..........8 Área de Protección..........9 Reducción Mínima..........10

Usos Correctos..........11 Usos Incorrectos..........12 Aplicaciones Papeleria..........14 Publicidad 17 Display 18

INDICE


P R E S E NTAC IÓ N Para crear esta marca se busca en identificar la

empresa llamada Wallflower; proporcionando una identidad visual, diferenciación, seriedad y legitimidad. Tanto si funciona localmente a gran escala (Cayambe), el logotipo constituye el mínimo recurso básico de identificación visual y de reconocimiento de la empresa por parte de los usuarios o comerciantes. Para esto todos los elementos de esta marca deben ser dirigidos a representar a Wallflower como la empresa de exportación florícola ecuatoriana.

Es por esto que se ha realizado este manual de producto para establecer parámetros de uso de la marca y está dirigido a los que en un futuro estén a cargo del manejo gráfico de la marca. Toda la información incluida en este manual deberá ser tomada en cuenta a cabalidad y bajo ninguna circunstancia la alteración de este. Junto al manual se entrega un CD con el manual de marca en formato PDF así como también archivos utilizados como AI. ai. ps.

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Esce n cia Co n cep t ual

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Joyeria Esmeraldas Época Precolombina

MARCa


M I SIÓN Diseñar y comercializar la marca, dotar de éxito para que sea el pionero en ventas. Comercializar el producto de Wallflower para diferenciarse e identificarse; es decir crear la memoria gráfica de la empresa nacional e internacionalmente.

V I SI Ó N

MARCa

Ser la empresa más reconocida y exitosa dentro del ámbito de la exportación de flores. Ganar una imagen en el mercado.

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LOG OT IP O El concepto de la tipografía también es relacionada al nombre de la empresa basada en líneas amplias dando una impresión de planos de paredes que sostiene a la flor. Nos ayuda a dar seguridad y confianza por parte de la empresa hacia el cliente. Las formas son una fusión entre orgánica y geométricas con la tipología, el trazo es regular dándole modernidad.

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C. de marca


MÓ DU LO D E D IS E Ñ O

MARCA MARCa

El módulo de diseño se basa de la estructura de formas geométricas del logotipo, a partir de esta se diseñó una malla la cual es aplicable en todos los diseño de wallflower.

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C R OM ÁT IC A La cromática de wallflower se basa en cuatro pantone, en caso de no poder utilizar se utilizara el sistema de color CMYK para impresiones y el sistema RGB para formatos digitales. Wallflower ha elegido una cromática en la cual se quiera proyectar sensibilidad, delicadeza es decir lo que encierra la palabra feminidad. Los colores base son dos un rosa y un verde y los otros dos juegan con la tonalidad de cada uno. El rosa quiere mostrar a la flor en sí y su verde como su tallo, colores predominantes en la plantación de wallflower, esto fue consultado a la propietaria de la empresa.

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MARCa CMYK

RGB

PANTONE

C: 24 M: 1,4 Y: 62 K: 1

R: 126 G:134 B: 78

7E864E

C: 0 M: 59 Y: 11,13 K: 23

R:197 G: 114 B: 140

C5728C

C: 26,03 M: 1,4 Y: 45,93 K: 0

R: 205 G: 221 B: 161

CDDDA1

C: 7,21 M: 44,44 Y: 11,13 K: 0

R: 231 G: 167 B: 186

E7A7B4


TIP OG R A F ÍA La tipografía que se utilizara junto a la marca será BLAKE REGULAR, esta se ha elegido por concepto y legibilidad. Desarrolla armonía con la marca. La tipografía no tiene opción de minúscula, tampoco numeración y signos de puntuación. En caso de no disponer de la tipografía aprobada, habrá la posibilidad del uso de una tipografía auxiliar la cual será HELVETICA Es normativa de la empresa en utilizarla en toda aplicación y formato.

MARCa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 HELVETICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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AU XI LI A R E S D E MAR C A Los elementos auxiliares de marca es únicamente el icono de la flor del logotipo. Se le podrá utilizar en los mismos tonos rosa y verde o por separado así como también se podrá utilizar el color gris o blanco. La tipografía no se podrá usar ya que el logotipo no funciona sin su icono El icono se podrá utilizar sobre varios fondos con la posibilidad de variar su transparencia y luz.

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MARCa


ÁRE A DE P R OT E CC IÓN El logotipo siempre va a requerir de un área de protección, es decir que debe estar en un lugar donde no haya contaminación, algún texto o imagen. El logotipo necesita de siempre estar en un primer plano y ser visible sobre cualquier aplicación. Es de suma importancia respetar el área planteada para mantener la imagen de la marca. El área surgio en base a la proporción de la letra R.

MARCa

Reducción Mínima (mantener legibilidad) Para mantener la legibilidad de la marca es necesario respetar los tamaños mínimos que se especifica para el logotipo. No hay posibilidad de reducir más y si se necesita de menor tamaño, habrá la opción de utilizar el icono del logotipo.

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MARCa

R E DU CC IÓN M ÍNI MA Para mantener la legibilidad del logotipo se debera mantener las dimensiones planteadas. Las dimensiones que se ha planteado astegura el exito de la marca en cualquier tipo de aplicación. Es decir el tamaño es de gran importancia a la coloacion del sello en algun producto.

100%

50%

1,5 cm x 1

0,50 cm x 0,80

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USOS COR R E C TO S

MARCa

Para utilizar el logotipo de Wallflower con distintos fondos de colores, se podran utilizar solo los que se muestran en el manual.

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USOS I N CO R R E C TO S

12

MARCa


APLI C AC IONE S D E MAR C A

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MARCa

PAPE LE R ÍA Et iquetas pro duc tos

Elena Kramskova www.wallflowersecuador.com

Telf:(593-2) 2921 390 TeleFax:(593-2) 6001034 Cel :(593-9) 99666 279

www.wallflowersecuador.com

Las etiquetas fueron diseñadas para dar la información al cliente sobre la persona propietaria de la empresa la cual sera ubicada en el producto en la zona superior derecha del packagin de la rosa en si.

Elena Kramskova

Telf:(593-2) 2921 390 TeleFax:(593-2) 6001034 Cel :(593-9) 99666 279

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es c: 1 .2


APLICACIONES

PA PE LE R รA Et iq u etas pro duc tos AUXILIARES En caso de no disponer las etiquetas anteriores, serรก posible del uso de etiqueta como se muestra en la imagen. La etiqueta sera colocada de la misma manera que la etiqueta anterior. Elena Kramskova

Telf:(593-2) 2921 390 TeleFax:(593-2) 6001034 Cel :(593-9) 99666 279 www.wallflowersecuador.com

Elena Kramskova

Telf:(593-2) 2921 390 TeleFax:(593-2) 6001034 Cel :(593-9) 99666 279 www.wallflowersecuador.com

es c: 1 .2

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PAPE LE R รA CD El cd que va a ir adjunto al manual de marca, contiene toda la informaciรณn grรกfica de la marca, cada paso y toda la informaciรณn necesaria. El cd serรก ubicado en la parte del final del manual sobre la contraportada final.

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APLICACIONES


PUBLIVaCll aI DA D p ubl i c i tari a

APLICACIONES Esto es un archivo de Adobe® Illustrator® guardado sin contenido en PDF. Para colocar o abrir este archivo en otras aplicaciones, debe volver a guardarlo en Adobe Illustrator con la opción Crear archivo PDF compatible activada. Esta opción se encuentra en el cuadro de diálogo de las opciones de formato nativo de Illustrator, que aparece al guardar un archivo de Adobe Illustrator con el comando Guardar como.

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D I S P L AY El display fue dise単ado a partir del modulo colocandolo en planos seriados formando una flor. El display cuenta con un letrero y las dimensiones son las necesarias para contener el producto de Wallflower.

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APLICACIONES


D i se単 a do p o r Ca m i l a M o n ca yo

Manual de marcarediseñado  

manual marca Floricultora Ecuador

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