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Semaine du 25 septembre au 1er octobre 2009

CHAQUE VENDREDI, L’ACTUALITÉ ÉCONOMIQUE VITE ET BIEN - N° 2 - 1,20 € L’ÉCO DÉCODÉE

PLONGÉE AU CŒUR DU SYSTÈME MCDO EN FRANCE

Des taxes en rafale

Il y a 30 ans, McDonald’s ouvrait son premier restaurant en France. Aujourd’hui, avec près de 1 200 établissements, l’entreprise américaine est le premier recruteur de l’Hexagone. Elle recueille les fruits d’une organisation bien rodée. 02-03

MONDE Intégrale en coffret et jeu vidéo : les Beatles de retour dans les charts 07

ORIENTATION Jean-Hervé Habay, président de l’école Mod’Art

08

DR

EMI

Sony

FRANCE La PSP Go, une console ultra-compacte qui télécharge les jeux 05

Taxe carbone, hausse du forfait hospitalier de 16 à 18 euros, taxation des plus-values boursières dès le premier euro… Heureusement que Nicolas Sarkozy dit ne pas avoir été élu « pour augmenter les impôts ». Mais le gouvernement est rattrapé par le déficit monstrueux de la Sécurité sociale. Problème : si les nouvelles taxes mises en place rapportent des millions d’euros, les déficits, eux, se chiffrent en milliards (60 milliards en trois ans !) Axel de Tarlé

BREAKDOWN* : PRIX D’UN STYLO PILOT G2 = 1,99 € Matériaux

Machines

26 % 4 %

Énergie, usure du matériel…

Distribution

TVA

8%

34 % 16 % 12 % Transport, réseau de vente…

Bénéfice brut

Pour le fabricant (avant impôt).

DR

Plastique, encre, pointe en métal…

Salaires

*En anglais, « décomposition d’un prix ».

Baril de pétrole en dollars US

Cours de l’euro en livres sterling

71 $

0.9 £ -0.2% le 23 septembre 2009

en août 2009

106 $ le 23 septembre 2008

0.8 £ le 23 septembre 2008

En juillet 2009, ils avaient baissé de 1,3 %.

le 23 septembre 2009

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Évolution des prix dans la restauration

24/09/09 13:10:25


02 EXPLICATION McDonald’s France Après une implantation malheureuse en 1972, le groupe américain ouvre officiellement le 17 septembre 1979 son 1er McDonald’s à Strasbourg. McDo, en France, rassemble 1 163 restaurants et 55 000 salariés.

AFP

Les frères McDonald’s 1948 : Dick et Mac McDonald ouvrent un restaurant de hamburgers à San Bernardino, en Californie (États-Unis). Ils ont l’idée de simplifier la carte en ne proposant que 9 produits (hamburger, cheeseburger, trois sodas, lait, café, potatoes, tarte). Le burger à emporter est vendu 15 cents.

Ray Kroc 1954 : vendeur de machines à milk-shake, Ray Kroc entrevoit le potentiel du concept inventé par les McDonald’s. Il leur propose de s’associer pour ouvrir des centaines de restaurants en franchise. Il améliore la rapidité du service en s’inspirant du taylorisme. Il invente le fameux M jaune.

McDonald’s

AP

C’EST QUI / C’EST QUOI ?

EXPLICATION 03

LES FAITS

COMMENT

MCDONALD’S A TISSÉ SA TOILE

LE GÉANT DU FAST-FOOD EST ARRIVÉ EN FRANCE EN 1979. 30 ANS APRÈS, L’HEXAGONE COMPTE PRÈS DE 1 200 RESTAURANTS. Par Adeline Trégouët

EN FRANCE COMPRENDRE Un réseau de managers expérimentés Comme dans le monde entier, McDonald’s a utilisé le système de la franchise pour s’implanter en France. Pour ouvrir ses restaurants, il sélectionne des managers expérimentés désireux de devenir leur propre patron. Profil type : un cadre de 35 à 40 ans, issu de la distribution et qui connaît très bien la ville où McDo souhaite s’implanter. McDonald’s, le « franchiseur », apporte sa marque et son savoir-faire. Le patron, le « franchisé », est entièrement responsable de l’exploitation du nouveau restaurant. Plus son affaire devient rentable, plus ses revenus personnels augmentent. Chaque année, il verse une redevance à McDonald’s France pour la location du

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bâtiment et les services fournis (centrale d’achat, publicité nationale, formation…). Cette redevance peut atteindre 20 % de ses recettes. Partager les investissements L’ouverture d’un McDo nécessite au moins 2 millions d’euros pour l’achat du terrain, la construction du bâtiment, l’achat du mobilier et des appareils de cuisine. McDonald’s apporte 2/3 de cette somme, surtout pour le foncier. Le 1/3 manquant est apporté par le franchisé, avec un minimum de 150 000 euros en fonds propres, c’est-à-dire puisés dans ses économies personnelles. Le reste peut être emprunté.

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Inciter à ouvrir plus de restaurants Il faut en moyenne 4 ans à un franchisé McDo pour récupérer les économies qu’il a investies. Il peut demander à ouvrir un deuxième restaurant, puis un troisième… En France, chaque franchisé gère en moyenne 3,3 restaurants. Mais pour les franchisés confirmés, c’est beaucoup plus : entre 5 et 15 ! Chaque demande de nouvelle ouverture est examinée par McDonald’s. « Un bon franchisé respecte les contrats, sait faire évoluer les gens et est bien implanté dans le tissu local. J’ai par exemple déniché deux

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emplacements dans mon département », explique Henri Vanthournout, qui exploite 8 McDonald’s dans le Pas-de-Calais. Il avait 44 ans lorsqu’il a ouvert son premier McDo en 1992. Aujourd’hui, il est à la tête d’un petit empire : 450 salariés, et un chiffre d’affaires annuel moyen de 18 millions d’euros. Apporter tout le savoir-faire McDo Une fois le franchisé sélectionné, McDonald’s se charge des formalités administratives, de l’achat du terrain et de la construction du futur restaurant. Parallèlement, le futur patron est formé pen-

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dant un an par McDonald’s France. Il va suivre des cours de gestion, mais aussi apprendre à cuire des hamburgers ! Une rentabilité élevée Combien gagne un patron de McDo ? Entre 5 et 12 % des recettes avant impôts, selon les franchisés. Soit entre 110 000 et 264 000 euros chaque année par restaurant. « On gagne quand même beaucoup moins que des footballeurs », tempère Henri Vanthournout. Mais bien plus qu’un employé en cuisine !

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QUI GAGNE ? QUI PERD ?

ÉCODICO > Centrale d’achat Organisme chargé de centraliser les négociations et les achats avec les fournisseurs. > Distribution Secteur d’activité qui englobe tous les commerces. > Exploitation Direction et gestion financière d’une entreprise. > Foncier Tout ce qui concerne le terrain et les bâtiments.

> Franchise Contrat passé entre une entreprise et des commerçants indépendants à qui elle prête une marque et un savoir-faire en échange d’un pourcentage sur leurs ventes. > Taylorisme Organisation du travail fondée sur la division des tâches de conception et d’exécution afin d’augmenter la production. Elle a été inventée par l’ingénieur américain Frederick Winslow Taylor au début du XXe siècle.

McDo décroche le gros lot

L’an dernier, les presque 1 200 restaurants français ont généré 3,3 milliards d’euros de recettes (+11 %). En prélevant systématiquement un pourcentage sur les recettes de ses franchisés, McDonald’s France est gagnant à tous les coups. Mais il crée aussi des emplois : 55 000 en 30 ans. McDo est devenu le premier recruteur de France : 35 000 embauches sont prévues en 2010.

POUR AVOIR LE DROIT D’OUVRIR UN MCDO IL FAUT APPORTER AU MINIMUM 150 000 EUROS D’ÉCONOMIES. > UNIQUEMENT PAR ABONNEMENT

> WWW.PLAYBAC.FR

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04 FRANCE A ACADOMIA - Bachelier ou remboursé

parisienne coûte en moyenne 7 732 euros par an. Au niveau mondial, les Champs-Élysées arrivent en troisième place derrière la 5e Avenue à New York et Causeway Bay à Hong Kong. Sur la 5e Avenue, la location d’un mètre carré coûte 13 027 euros par an !

FRANCE 05 H

désormais de viser un immeuble avec l’objectif de l’appareil photo de son téléphone portable pour connaître le prix de vente au mètre carré. Cette innovation n’est accessible qu’avec les mobiles de type Smartphone.

HERMÈS Un bateau pour milliardaires

La maison de haute couture française s’est associée à un constructeur de bateaux de

LE PRODUIT DE LA SEMAINE

J E

JEUX VIDÉO - Des salariés qui se forment en jouant

EURO MILLIONS - 15 millionnaires dans un village

De plus en plus d’entreprises font appel aux jeux vidéo pour former leurs salariés. Les conducteurs de bus de la région parisienne ont par exemple accès à un

Wally

C

I

CHAMPS-ÉLYSÉES - L’avenue la plus chère d’Europe

IMMOBILIER - Le prix du m2 via l’objectif du téléphone

Les Champs-Élysées restent l’avenue la plus chère en Europe : la location d’un mètre carré sur cette artère

Une agence immobilière vient de lancer une nouveauté qui satisfera les curieux : à Paris, il suffit

Sony

luxe italien pour créer un nouveau yacht spectaculaire destiné aux milliardaires. Le bateau, de 58 mètres de long et 38 mètres de large, pourra accueillir 12 passagers et 20 membres d’équipage. À bord, une piscine, trois terrasses, une salle de gym et une piste d’atterrisage pour hélicoptère. Le bateau coûtera entre 60 et 100 millions d’euros.

La PSP Go, une console ultra-portable qui télécharge des jeux

simulateur qui leur permet d’apprendre à réagir en fonction du comportement des voyageurs ou des autres véhicules en circulation. Dans le cadre du plan de relance, le gouvernement vient d’attribuer 20 millions d’euros à ce type de projets.

LA PERSONNALITÉ DE LA SEMAINE

P

Dove Attia, coproducteur de Mozart, l’opéra rock

PIRATAGE - La loi Hadopi 2 adoptée au Parlement

près la comédie musicale le Roi Soleil, le voilà lancé dans un nouveau défi : Mozart, l’opéra rock, dont la première a eu lieu au Palais des Sports de Paris, le 22 septembre. Ce spectacle à gros budget (6 millions d’euros), coproduit avec son complice Albert Cohen, retrace la vie du célèbre génie autrichien. Dove Attia a choisi d’alterner les classiques de Mozart avec des chansons pop-rock coécrites avec François Chouquet et Olivier Schultheis. Les compositeurs

La 2e version de la loi contre le piratage sur Internet a été adoptée par le Parlement. Selon cette loi, un internaute qui sera pris à télécharger illégalement des œuvres en peer-to-peer recevra une lettre de mise en garde, puis une deuxième s’il continue. En cas de poursuite des activités de piratage, un juge pourra infliger à l’internaute une amende allant jusqu’à 3 750 euros ou 300 000 euros selon les cas de figure, et décider de lui couper la connexion à Internet pendant un mois.

Du 25 septembre au 1er octobre 2009

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AFP

A

se sont inspirés de l’univers de groupes comme Queen, les Sparks ou Radiohead. Étonnant parcours pour Dove Attia. Devenu célèbre en tant que juré de la Nouvelle Star, cet ancien ingénieur, diplômé de l’École polytechnique, a

aussi été prof de maths et directeur d’une école privée pendant 10 ans. Jusqu’à ce qu’il rencontre, en 1989, Albert Cohen, qui dirigeait à l’époque Radio Nostalgie. Le début d’une amitié qui lui a ouvert les portes du show-biz.

- Grâce à son écran coulissant, la PSP Go est 43 % plus compacte (12,2 x 1,6 x 6,6 cm) que la PSP 3000. - Plus besoin de disque UMD. Les jeux sont

+

> UNIQUEMENT PAR ABONNEMENT

maintenant directement téléchargeables sur Internet via le PlayStation Store. - L’autonomie est suffisante : au moins cinq heures de jeu intensif. - Connexion à 1 PC possible.

V

> Somme dépensée par l'État pour la rénovation

des campus universitaires bouteilles vendues en ligne peuvent atteindre 50 %.

> Plan de relance Dépenses engagées par un gouvernement pour soutenir la demande (consommation et > WWW.PLAYBAC.FR

investissements) et l’emploi.

au PIB de Malte

5 milliards

à 1,4 fois

d’euros

Steve Jobs

la fortune du fondateur d'Apple,

à 12 viaducs

> Polytechnique École d’ingénieurs créée en 1794. Elle est l’une des plus sélectives et des plus prestigieuses de France. > Smartphone Mobile qui permet d’utiliser de nombreuses applications, comme un navigateur Internet, un GPS, un agenda…

Ce qui équivaut :

(selon le classement Forbes)

ÉCODICO > Peer-to-peer En anglais, littéralement de « pair à pair ». Action d’échanger des fichiers (musiques, films, livres…) entre internautes grâce à un logiciel de partage comme eDonkey ou eMule.

standard. Sony fournit un adaptateur. - La jouabilité n’est pas immédiate. Les boutons de commande miniaturisés augmentent la difficulté des jeux.

LA COMPARAISON DE LA SEMAINE

VIN - Les viticulteurs vendent sur Internet

Les producteurs de vin n’hésitent plus à vendre leur production sur Internet. Ils voient là une solution pour écouler leurs stocks, alors que la production 2009 est en hausse et que les exportations, elles, affichent une baisse. Les rabais sur les

- Le prix est élevé pour une console portable. Pour 50 euros de plus, il est possible de s’offir la PS3 Slim, dotée d’un lecteur Blu-ray, vendue 299 euros. - La connexion USB n’est pas

de Millau

à 8 fois

les recettes mondiales du dernier ART PRESSE

Le numéro un français du soutien scolaire a lancé la semaine dernière un nouveau « contrat bachelier » : si l’élève qui a suivi des cours de soutien chez Acadomia n’obtient pas son bac à la fin de l’année, l’entreprise s’engage à rembourser les parents. Les élèves qui souscrivent à ce contrat doivent suivre deux heures de cours de soutien par semaine pendant toute l’année scolaire, pour un montant total de 2 940 euros.

La petite ville de Venelles, dans les Bouches-du-Rhône, abrite désormais 15 millionnaires. C’est là que des habitants ont validé le bulletin gagnant de la supercagnotte de l’Euro Millions d’une valeur de 100 millions d’euros. L’identité des chanceux n’a pas été révélée. Si le partage est équitable, ils empocheront chacun 6,6 millions d’euros.

Batman :

The Dark Knight

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06 MONDE Les cigarettes au goût bonbon désormais interdites

L

COMPRENDRE Pour justifier l’interdiction, la FDA a cité une étude menée par des chercheurs pour le Nicotine & Tobacco Research. Cette étude montre que les fumeurs de 17 ans sont 3 fois plus attirés par les cigarettes aromatisées que les fumeurs

ESPAGNE

ÉTATS-UNIS

ROYAUME-UNI

MONDE

Coca-Cola, la marque la plus chère

Traiter son boss de «fils de p...» : pas grave

Une publicité en vidéo dans un magazine

Un quartier de Londres crée sa monnaie

Selon le classement Interbrand, qui mesure la valeur des plus grandes marques, Coca-Cola reste l’entreprise la plus chère (47 milliards d’euros). La première marque française, Louis Vuitton, arrive en 16e place.

À Barcelone, un tribunal vient de trancher : traiter son patron de « cinglé » et de « fils de pute » n’est pas un motif suffisant pour se faire licencier. Le juge qui a pris la décision a considéré que si ces deux expressions étaient bel et bien insultantes, elles faisaient désormais partie du langage courant.

La dernière édition du magazine américain Entertainment Weekly renferme une nouveauté high-tech : une publicité vidéo au beau milieu d’une page. Le spot se déclenche dès que le lecteur arrive sur la page. L’écran mesure moins de 3 mm d’épaisseur. Selon le fabricant, un tel dispositif revient, pour les annonceurs, à environ 15 euros par exemplaire du magazine.

Pour essayer de dynamiser l’économie locale, une association du quartier de Brixton, au sud de Londres, a lancé une monnaie locale, le Brixton pound. Près de 70 petits commerçants acceptent cette nouvelle monnaie n non utilis utilisable a au-delà d des li limites du q quartier.

La « Beatlesmania » est de retour

> Les quatre marques les plus chères en milliards d’euros

de 25 ans. Or, « près de 90 % des fumeurs adultes ont commencé à fumer à l’adolescence », a déclaré la commissaire de la FDA, Margaret Hamburg. En interdisant les saveurs vanille, bubble-gum ou raisin, l’autorité américaine veut empêcher les adolescents de prendre goût à la cigarette. Elle espère ainsi attaquer à la racine le problème de l’addiction au tabac. A. T.

Océan Arctique Art Presse

LES FAITS a Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis a annoncé, le 22 septembre, l’interdiction totale de la vente des cigarettes parfumées aux fruits, au bonbon et... au clou de girofle. La FDA a précisé que la mesure s’applique à tout « produit à base de tabac enroulé dans du papier ». Une façon de dissuader les fabricants de contourner l’interdiction avec, par exemple, des petits cigares aromatisés. Les cigarettes au menthol ne sont, pour l’instant, pas concernées.

MONDE

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41

> Brand Marque. > Commercial Publicité. > Tobacco Tabac.

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L

AMÉRIQUE DU NORD

EUROPE

Océan Pacifique

Royaume-Uni États-Unis Océan Atlantique

ASIE

Belgique

France Espagne Océan Pacifique

AFRIQUE

LA PHOTO DE LA SEMAINE

BELGIQUE AMÉRIQUE DU SUD

Océan Indien

OCÉANIE

LE SITE DE LA SEMAINE

MONDE

AP/V. Mayo

Quand les statistiques sont « googlelisées »

Du 25 septembre au 1er octobre 2009

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LES FAITS es Beatles seront-ils les sauveurs de l’industrie musicale ? La maison de disques Emi a annoncé avoir vendu 2,3 millions de coffrets regroupant 191 morceaux remasterisés des Beatles aux États-Unis, en France, en Grande-Bretagne et au Japon. Selon les pays, ces coffrets contiennent aussi un documentaire musical en DVD. Les Fab Four cartonnent aussi en jeu vidéo : en une semaine, le jeu The Beatles Rock Band s’est écoulé à plus de 700 000 exemplaires à travers le monde. Il est n°1 aux États-Unis, toutes consoles confondues.

Un champ de lait Les producteurs de lait européens dénoncent la baisse des prix qui a fait chuter leurs revenus. Ici, des producteurs belges déversent des millions de litres de lait dans un champ pour attirer l’attention sur leur situation. > UNIQUEMENT PAR ABONNEMENT

Les informaticiens de Google UK (Royaume-Uni) viennent de mettre en ligne un nouvel outil, qui compile toutes sortes de statistiques. On y apprend par exemple que 6 milliards de chansons ont été achetées sur iTunes ! http://www.google.co.uk/intl/en/landing/internetstats/

COMPRENDRE Ce triomphe s’explique par la popularité extraordinaire des Beatles auprès de plusieurs

générations. « Ce sont les seuls artistes à figurer dans le Top 3 de trois tranches d’âges », souligne Paul Taylor, du Pew Research Center, un cabinet d’études sociologiques américain. Ainsi, aux États-Unis, les Beatles sont n°1 auprès des 50-64 ans, n°2 (après Michael Jackson) auprès des 16-29 ans, et n°3 (après les Eagles et Michael Jackson) auprès des 30-49 ans. Pourtant, il semble que les distributeurs aient été dépassés par l’afflux d’acheteurs. Aussi bien en France qu’aux États-Unis, les magasins sont en rupture de stocks. En France, la Fnac annonce qu’elle ne sera réapprovisionnée que le 19 octobre. Même pénurie sur Internet. Mais Amazon.fr, prudent, n’indique pour le moment aucune date A. T. de disponibilité.

LA PHRASE DE LA SEMAINE ÉCODICO > Annonceur Personne ou société qui fait passer une publicité dans un média. > Food and Drug Administration (FDA) Aux États-Unis, branche du ministère de la Santé chargée > WWW.PLAYBAC.FR

d’autoriser la mise en vente des médicaments, des produits alimentaires, cosmétiques, etc. > Statistiques Ensemble de résultats chiffrés qui permettent d’analyser des phénomènes économiques ou sociaux.

AFP

ÉTATS-UNIS

DR

LA DÉCISION DE LA SEMAINE

MONDE 07

ÉTATS-UNIS

« Plutôt me faire examiner la prostate à la télé que de me créer un compte Facebook ! »

L’acteur George Clooney, interrogé par le site People.com lors du Festival international du film de Toronto (Canada). Il réagit au fait que de nombreux acteurs et musiciens ont un profil sur Facebook. Du 25 septembre au 1er octobre 2009

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DR

08 ORIENTATION UNE CARRIÈRE À LA LOUPE

JEAN-HERVÉ HABAY, 56 ANS, 60 000 EUROS NET ANNUELS*

PRÉSIDENT DE L’ÉCOLE MOD’ART 1953 Naissance à Neuilly (Hautsde-Seine)

« Mon père est médecinmilitaire, ma mère ne travaille pas. À l’école, je ne suis pas un bon élève : je me fais virer deux fois pour mauvais résultats. Je n’aime pas travailler. »

1967 L’importance des études

« En seconde, j’arrive dans un nouvel établissement. Je suis interne, je vois les élèves travailler autour de moi. C’est à ce momentlà que je commence à avoir de bons résultats et à comprendre qu’il est important de faire des études. Après un Bac A1 (équivalent d’un Bac L), je fais deux ans de prépa

littéraire puis une maîtrise de droit, le tout en étant surveillant pour financer mes études. Je passe ensuite avec succès les concours administratifs pour devenir fonctionnaire. »

1987

1995 Les années Esmod

« Un plan social à l’ISG m’oblige à partir. J’intègre alors Esmod, une école de mode, en tant que directeur général. Là, je suis surpris par l’épanouissement et la motivation des élèves. »

Tokyo et New York

« Après avoir travaillé dans la gestion du personnel pour le ministère de la Défense en France et en Allemagne, je saisis une opportunité : l’Institut supérieur de gestion (ISG), une école de commerce où je donne des cours de droit, me propose de partir à Tokyo, au Japon, afin de créer une antenne de l’école pour des étudiants français. J’y reste 5 ans, puis je prends la tête de l’antenne de New York. »

2000 Lancement de Mod’Art

« Suite à des différends avec la direction, je quitte Esmod et décide de lancer une école avec des amis. Nous créons Mod’Art, qui

propose deux formations : l’une pour la partie création, l’autre pour le management de la mode. »

2008 Une école internationale

« Mod’Art va ouvrir une antenne en Espagne, en plus des écoles franchisées au Pérou, en Inde, en Chine, au Vietnam et en Hongrie. Moi qui voulais éviter l’enseignement, je me retrouve à la tête d’une école ! » Entretien réalisé par C.T-S.

*Net : les charges sociales ont été déduites.

ÉCODICO > Écoles franchisées Voir la définition de « franchise » dans l’Écodico page 3.

> Management Ensemble des techniques de direction et d’organisation d’une entreprise.

Play Bac Presse SARL*, 14 bis, rue des Minimes, 75140 Paris Cedex 03 Rédaction : 14 bis, rue des Minimes, Paris IIIe

Direction de la publication : Jérôme Saltet Directrice adj. de la publication : Martine Dyrszka Rédacteur en chef : François Dufour Rédacteur en chef technique : Vincent Gerbet Responsable fabrication : Micheline Letellier Secrétaire de rédaction : Clara Tellier-Savary Rédaction : Adeline Trégouët Icono : Mathieu Grelle - Dessinateur : Yacine Révision : Isabelle Le Louët Abonnements : Martine Dyrszka, Mélanie Bottier et Marie Dufau Création promotion : Audrey Sueur - Alice Gronier Partenariats : Anne-Lous Plantinga (01 53 01 24 57) CIC : 30066 10808 00010601001 31 - *Gérant Jérôme Saltet, Associés : Groupe Play Bac, Financières F. Dufour, G. Burrus, J. Saltet, Comité de direction : F. Dufour, J. Saltet, M. Dyrszka. Dépôt légal : en cours. CPPAP n° en cours. Imprimerie : Circle Printers. Loi n° 49-956 du 16 juillet 1949 sur les publications destinées à la jeunesse. Conception : Mignon-Media

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