¿qué hay detrás de?
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La nueva imagen de Marca País: una estrategia que busca posicionar de una manera distinta a Colombia
creativa”, que le permite adaptarse y transformarse de acuerdo con lo que la marca necesite comunicar. Esta flexibilidad le ha permitido a Marca País trabajar de la mano con entidades territoriales como la Gobernación de San Andrés y la Alcaldía de Valledupar, para crear versiones especiales, para que sean empleadas como la marca de la ciudad o región, al igual que más de 40 versiones desarrolladas en torno a diversos eventos o temas que se quieren resaltar. 4 ¿Cuál es el equipo responsable de Marca País? ¿Cuál fue el proceso que tuvo que transitar este equipo para identificar el nuevo logo y establecer todos sus fundamentos? El equipo de trabajo de Marca País Colombia está
Octubre Nº 6 - 2013
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compuesto por 11 personas. El proceso de construcción de la identidad visual de la marca tomó casi un año de investigación y reflexión por parte del equipo directo, así como de las agencias de publicidad involucradas en este proceso, Sancho BBDO y la Unión Temporal WPP Colombia, e incluyó sondeos de opinión, grupos focales y entrevistas a profundidad que permitieron llegar a la marca final. 4 ¿Cómo explicaría hoy en día el eslogan de Marca País, “La respuesta es Colombia”? Actualmente, el mundo está en un momento de cambio, los mercados tradicionales como Europa y Estados Unidos atraviesan una recesión económica prolongada y esto, sumado al libre acceso a la información, ha llevado a que
las personas alrededor del mundo se planteen infinidad de preguntas, los inversionistas buscan nuevos mercados, los consumidores son cada vez más exigentes, hay un nuevo grupo de viajeros internacionales que quieren sentirse como exploradores, buscan vivir una experiencia novedosa y ya no se conforman con el plan turístico empaquetado. Todas estas preguntas encuentran respuesta en países como este, por eso el eslogan no podría ser otro, ya que para todo lo que el mundo necesita hoy en día, “La Respuesta es Colombia”. 4 ¿Cuáles son los atributos más importantes de la nueva imagen? Lo más importante de la marca es que se basa en hechos ciertos, comprobables y sorprendentes, que se
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