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ALPHA identidad corporativa


PRESENTACIÓN Hoy, en el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa o una institución requieren de un lenguaje propio para comunicar a sus “clientes” aquellos mensajes que considera pertinente trasladarles. Este manual tiene como objetivo, presentar una identidad corporativa nueva, propia y diferenciada. Con personalidad definida y una imagen que la identifique. En el manual encontraremos el desarrollo de la marca, sus características tipográficas, código cromático, así como su aplicación en varios soportes. Quico Salgado Noviembre 2010

Manual de identidad

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ÍNDICE

IMÁGENES

1

VALORES

2

ESBOZOS

3

PRESENTACIÓN DE LA MARCA

4

5

- la marca v.2.0

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

6

MODULACIÓN DE LA MARCA

8

- relación de proporciones

- zona de protección

- reducción de la marca

CÓDIGO CROMÁTICO

9

REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS

10

APLICACIONES

11

EL ENVASE ESPECIAL

15

ETIQUETAS

16

NUESTRO PEZ

19

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IMÁGENES Una imagen vale más que mil palabras. Alpha tiene que ser un punto de partida, porque las cosas más pequeñas son las que cambian el mundo. Alpha tiene que ser igualitario, darnos optimismo y protección, esperanza de cambio acompañado de positivismo, alegría y energía.

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VALORES Dotar de valores a nuestra marca, es fundamental. También se hace necesario conocer aquellos sinónimos y antónimos que nos ayuden a concretar la idea. “Alpha” es así.

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ESBOZOS Para llegar a construir nuestra marca, necesitamos hacer un recorrido gráfico hasta encontrar aquel que se adapte a nuestras necesidades. Estos son algunos de los esbozos trabajados para “Alpha” hasta encontrar la solución final.

ALPHA

Alpha

Alpha

Alpha

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PRESENTACIĂ“N DE LA MARCA

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LA MARCA v.2.0 Para la construcción de nuestra marca, hemos contado con 2 elementos básicos para definir el símbolo:

•SÍMBOLO O IMAGOTIPO

Es la forma gráfica de identidad más esencial y valor de la compañía.

•LOGOTIPO

Es la construcción tipográfica del nombre de la compañía. Es la combinación del símbolo y logotipo.

2. Nuestro pez se encuentra entre 2 burbujas “Alpha” turquesa. Son dos círculos como imagen de un ciclo, sin principio ni final, el alfa y el omega, el origen y el destino. El mundo es como un círculo, los nidos de los pájaros son circulares, una mesa sin jerarquías es circular.

SÍMBOLO o IMAGOTIPO

2

LOGOTIPO

, transformán-

El pez como animal que representa valores como la adaptación, ergonomía y energía constante. El blanco como positivismo.

•MARCA

1. Hemos invertido la letra griega alfa dola en un pez blanco.

El círculo de la vida es un ciclo, como las estaciones del año o las horas, y cada ciclo es una nueva oportunidad.

1 2

Las marcas se diseñan para que perduren en el tiempo. Su diseño deberá cumplir ciertos requisitos: 1-Simplicidad

100%

2-Práctico

100%

3-Consistente

100%

4-Único

100%

5-Memorable

100%

6-Reflejo

100%

7-Encaja

100%

8-Flexible

100%

9-Sustentable

100%

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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS La construcción tipográfica del nombre Alpha (logotipo) siempre se realizará utilizando la familia Helvética Neue 45 Light en caja alta, pero se ha modificado la estructura de estas bajo los siguientes porcentajes:

A L P H A Tracking (en milésima de m) : 192 Escala horizontal: 73% Escala vertical: 28%

Como tipografía complementaria se ha elegido la Adobe Garamond Pro. Cada tipografía posee una personalidad única, concreta y bien desarrollada. La principal tipografía, la Helvética, es una tipografía de Palo Seco Humanística sin modulación que se caracteriza por su claridad y contundencia. La tipografía complementaria elegida, la Adobe Garamond Pro, es una tipografía Serif que pertenece a la familia de las Romanas, y nos ofrece un estilo elegante y a la vez moderno que concuerdan con la filosofía de la marca. Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica y estética de todos los elementos, definiendo un “estilo propio de identidad”.

Helvética Neue 45 Light /36pt

Adobe Garamond Pro Regular /36pt

ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ¡!“#$ €%&’()*+,. /:;<=>¿?@[]^{} ~£¥⁄“‹›«»½®© 0123456789

ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ¡!“#$ €%&’()*+,. /:;<=>¿?@[]^{}~£ ¥⁄“‹›«»½®© 0123456789 Manual de identidad

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Helvética Neue (también conocida como Neue Haas Grotesk y Helvetica) es una fuente tipográfica desarrollada por Max Miedinger en 1957 para la fundición de tipografías Haas’sche Schriftgießerei de Basilea, Suiza. Su diseño está basado en una anterior tipografía que data de 1896. Se volvió inmensamente popular a fines de los años 60 y durante los años 70, debido a su enorme influencia dentro del llamado “Estilo Tipográfico Internacional” (particularmente en identidades corporativas), una de las más importantes corrientes modernistas del siglo XX.

La “Garamond” es una de las tipografías más extendidas e influyentes de la historia y también una de las mejores romanas jamás creadas, pues existe un perfecto equilibrio entre elegancia y sentido práctico. En la versión de Adobe, diseñada por Robert Slimbach, las romanas están sacadas de los punzones de Claude Garamond, el famoso tipógrafo e impresor francés del siglo XVI. Garamond tiene una muy buena legibilidad y es muy adecuada para la lírica por su belleza y precisión. La Garamond es una letra con muchos siglos de antigüedad pero atemporal, que sigue tan vigente como cuando se creó.

Helvética Neue 45 Light/18pt

ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ¡!“#$ €%&’()*+,./ :;<=>¿?@[]^{}~£ ¥⁄“‹›«»½®© 0123456789

Adobe Garamond Pro/18pt

ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz ¡!“#$ €%&’()*+,./: ;<=>¿?@[]^{}~£¥⁄“‹ ›«»½®© 0123456789

Helvética Neue 45 Light/12pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz ¡!“#$ €%&’()*+,./:;<=>¿? @[]^{}~£¥⁄“‹›«»½®© 0123456789

Helvética Neue 45 Light/8pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!“#$ €%&’()*+,./:;<=>¿?@[]^{}~£¥⁄“‹› «»½®© 0123456789

Adobe Garamond Pro/12pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz ¡!“#$ €%&’()*+,./:;<=>¿?@[] ^{}~£¥⁄“‹›«»½®© 0123456789

Adobe Garamond Pro/8pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ¡!“#$ €%&’()*+,./:;<=>¿?@[]^{}~£¥⁄“‹›«» ½®© 0123456789

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MODULACIÓN DE LA MARCA LA MARCA. RELACIÓN DE PROPORCIONES

LA MARCA. ZONA DE PROTECCIÓN

La normativa de dimensiones “base de a”, tiene como objetivo asegurar que se guarden siempre las proporciones en todas sus reproducciones.

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfonos para la marca cuando esta va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Dicha zona tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca. 1/2

a 1/2 a

7a 1/2

5a

1/2

a a

5 1/4 a

5a 1/2

a 1/2 1/2

8a 1/2

5 1/4 a

7a 5a

5a

8a

5 1/4 a

1/2

a

1 a

a

a

1a

3/4

11/4a

1a

1a

1a

1/2

1/2

a

1/2

7a

a

1/2

a

a

1/2

a

1a

1/2

a

Para mantener la interpretación correcta de la marca, existen unos tamaños mínimos, y estas reducciones deben hacerse a escala para no alterar sus proporciones. El tamaño mínimo reproducible es de aprox. 8 mm.

1a

1/2

a

a

7a

1/2

1/2

a

1/2

a

3/4

1/4

a 1/2 a

REDUCCIÓN DE LA MARCA

• Reducción 25% 5 1/4 a

1/2

a a

a

1/2

a

a

2a

10mm

8mm

módulo de a

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CÓDIGO CROMÁTICO COLORES CORPORATIVOS La combinación del símbolo y logotipo constituye el elemento de identidad. Los colores se perciben mucho antes que el texto y la comunicación, y nos sirven para identificar nuestra marca y contar algo acerca de la naturaleza del mismo.

1

2

3

4

C 100

C

0

C

M 0

M

0

M 0

M 0

Para nuestra marca, hemos elegido el verde turquesa, porque creemos que representa los valores que queremos transmitir. También el negro y el blanco, formarán parte de nuestros colores corporativos.

Y 11

Y

0

Y

0

Y

30

K 2

K

100

K

0

K

2

Dicha marca se ha de reproducir preferentemente en cuatrictomía+Pantone® 313 C

R 0

R

0

R

255

R

0

Ésta será la combinación cromática preferente; independiente del material, el acabado (brillo o mate), o el papel o soporte, siempre debe coincidir dicha tonalidad.

G 152

G

0

G

255

G

154

B 195

B

0

B

255

B

166

No obstante existe una versión de marca para aplicaciones que la requieran, donde los colores serán a partir de las tintas planas Pantone® 313 C, Pantone® 320 C, y el negro. También se proponen los colores de la marca en sistemas de color RGB para medios audiovisuales y color HTML para internet.

CMYK

HTML 0098C3

Pantone® 313 C

HTML 000000

Negro (K)

0

HTML FFFFFF

Blanco (W)

C

100

HTML 009AA6

Pantone® 320 C

RGB

La versión UNCOATED sustituirá sus tintas C por su equivalencia UNCOATED, excepto la tonalidad del Pantone® 313 C que será sustituida por la del Pantone® 7460 U.

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REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS POSITIVOS O NEGATIVOS Como norma habitual, la marca debe proyectarse en muchas ocasiones sobre fondos de color monocromático, y la marca debe garantizar su óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación. Por ese motivo, hemos desarrollado dos posibilidades de marca monocromática para según su uso en una aplicación. Una de las posibilidades se caracteriza por el uso de gama de grises, mientras una segunda versión está más pensada para aplicaciones en las que solo podamos usar fondos positivos o negativos. GAMA DE GRISES para negativo

GAMA DE GRISES para positivo

Ejemplo de aplicación real de la marca “Alpha” negativa sobre fondo positivo.

PLUMA para negativo

PLUMA para positivo

Ejemplo de aplicación real de la marca “Alpha” positiva sobre fondo negativo.

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APLICACIONES Nuestra marca nos define, pero tambi茅n tiene la finalidad de representarnos y de ser aplicada a nuestro producto o servicio. Aqu铆 presentamos unas aplicaciones de la marca sobre diferentes aplicaciones, con idea de facilitar la visualizaci贸n final de la marca sobre una aplicaci贸n.

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EL ENVASE ESPECIAL Vista frontal

Vista lateral izquierda

1

1 2

Tetraplastex

®

2

ergonomía y protección

3

3 Tapón adaptable. Un tapón con un sistema abre fácil, al que la cánula telescópica está icorporado y permite ser estirado con los dientes o los dedos.

2

Tapón principal. Cambiando de color para nuestros productos Alpha+ y Alpha2, este tapón está fijado y sellado para impedir derrames no deseados de agua.

3

Cánula telescópica. Cánula telescópica de 40 cm, fabricada en silicona que permite gran flexibilidad y es altamente higiénica. Se extrae con facilidad para permitir beber el agua.

4

Agarradera. Una fibra texturizada y antideslizante del color de nuestro productos Alpha+ y Alpha2, permite una sujección fácil y segura.

5

Envase. Envase de plástico HDPE, no desprende toxinas, es incoloro, no tóxico, fuerte y resistente a golpes y agentes externos. Es reciclable 100%.

200 ml

1

4

4

5

5

96 ml

52 ml

113 ml

64 ml

Diseño industrial.

4

1 2

4

5

Envase: Alpha+ 65cl. Fabricante: Tetraplastex Diseño: “Equipo Alpha”

Vista superior Manual de identidad

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ETIQUETAS Identificación: Etiq. CARA Tetraplastex.ai

Identificación: Etiq. DORSO Tetraplastex.ai

Medidas: 45 mm x 55,5 mm (ancho x altura)

Medidas: 58 mm x 46,5 mm (ancho x altura)

Material etiqueta: Polipropileno Transparente Brillo

Material etiqueta: Polipropileno Transparente Brillo

Fecha de aprobación: 5 Nov. 2010

Fecha de aprobación: 5 Nov. 2010

Colores para impresión:

Colores para impresión:

CMYK

P-313 C

White

Troquel

Troquel

Simulación material transparente

Simulación material transparente Negro

P-313 C

White

Nota: En ambos casos se utilizará por debajo de las tintas de color, un colchón de blanco para que el color sea opaco. Manual de identidad

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ETIQUETAS Identificación: Etiq. CARA Aluminio.ai

Identificación: Etiq. DORSO Aluminio.ai

Medidas: 60 mm x 75 mm (ancho x altura)

Medidas: 60 mm x 60 mm (ancho x altura)

Material etiqueta: Serigrafía sobre aluminio

Material etiqueta: Serigrafía sobre aluminio

Fecha de aprobación: 12 Nov. 2010

Fecha de aprobación: 12 Nov. 2010

Colores para impresión:

Colores para impresión: Límites etiqueta Simulación fondo envase

CMYK

P-313 C

White

Negro

White

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ETIQUETAS Identificación: Serigrafias Aluminio.ai Medidas: Se ajusta al radio del envase Material etiqueta: Serigrafía sobre aluminio Fecha de aprobación: 12 Nov. 2010 Colores para impresión:

Negro

White

Simulación diseño malla NEGRA para envase aluminio blanco.

Simulación diseño malla BLANCA para envase aluminio turquesa.

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NUESTRO PEZ Como hemos podido ver en el “render” del envase “Tetraplastex”, en el interior de la botella se encontrará un curioso pez que flotará en su interior hasta que el agua quede agotada. Fabricado en silicona especial, para mantener la higiene, y recubierto de lentejuelas brillantes a modo de escamas verde turquesa, nuestro símbolo de marca jugara un divertido papel en el interior del envase, permitiendo ver al pez flotando y haciendo que nuestro símbolo se marque más en la memoria de nuestros clientes.

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Manual corporativo ALPHA