Issuu on Google+

ALBA

Manual de Normas Grรกficas


Manual de Normas Gráficas

ÍNDICE ALBA

INTRODUCCIÓN

4

PRESENTACIÓN DE MARCA

5

ESTUCTURA

6

- Isotipo

7

- Logotipo

8

- Imagotipo

8

ÁREA AUTÓNOMA

10

- Imagotipo

10

- Logotipo

12

DIMENSIÓN MÍNIMA

14

- Imagotipo

14

- Logotipo

15

COLOR

16 PAPELERÍA

21

- Imagotipo

16

- Logotipo

17

- Sobre Americano

22

TIPOGRAFÍA

18

- Sobre saco

26

- Corporativa

18

- A4 y hoja carta

28

- Alternativa

19

- Carpeta

32

20

- Tarjeta de presentación

35

PROHIBICIONES


ALBA

Manual de Normas Grรกficas


INTRODUCCIÓN ¿Qué es un manual de normas gráficas?

¿Qué encontraremos en este manual de normas gráficas?

Es una herramienta que contiene todos los aspectos técnicos nece-

Ejemplos de los correctos usos del imagotipo ALBA, aplica-

sarios para la generación de piezas gráficas de indole corporativa,

ciones en distintos medios impresos y digitales, referencias

tanto impresas como para usos en plataformas web y multimedia.

para el desarrollo de material para dichas áreas y una serie de

Dicha herramienta ayudará a posicionar a la marca ALBA como

datos técnicos que permitiran consolidar con éxito la marca

una gráfica altamente consistente

dentro del mercado.

¿Qué logramos mediante el uso correcto de este manual?

¿Cuándo debemos recurrir a este manual?

La utilización correcta de la imagen de marca nos permitirá

Siempre que se desarrollen y produzcan piezas gráficas, ya sean

lograr un posicionamiento visual con respecto a la competen-

digitales como editoriales que contengan tanto el imagotipo

cia, en otras palabras, otorga la habilidad visual a los usuarios

como el logotipo ALBA, o que sean portadores oficiales de la

y consumidores de reconocer la marca a pesar de no tener re-

marca.

lación directa con ella.

4


PRESENTACIÓN LOGOTIPO e IMAGOTIPO

ALBA 5


ESTRUCTURA ISOTIPO, LOGOTIPO e IMAGOTIPO

Es indispensable normar todas y cada una de las partes del imagotipo final, ya que en muchos casos es necesaria la utilización por separado de los elementos que lo componen (Isotipo y Logotipo). Por lo tanto debemos asegurarnos de

Es fundamental, a la hora de diseñar un logotipo, isotipo o ima-

que en este caso el logotipo de ALBA posea las medidas

gotipo, tener presente ciertos aspectos técnicos como; márgenes,

y proporciones adecuadas para su correcta utilización en

dimensiones y espacios que lo estructuran, ya que son estos los

diferentes soportes.

que permitirán la correcta reproducción y homogeneidad de la imagen a través del tiempo. Estos aspectos al mismo son capaces

Para el diseño del logotipo ALBA se determinó como

de otorgar armonía a los elementos que componen a la marca

tipografía institucional GENTIUM. Esta posee un aspecto

y los disponen de manera ordenada favoreciendo la lectura a la

clásico y refinado, dado por sutilies remates y homogéneas

vista de los usuarios.

ascendentes. Una de las principales metas fue que la tipografía selecciona-

El isotipo es la encarnación ilustrada de un ojo de buey, que es

da fuese utilizada en el casco del barco. Para esto se planteó

un tipo de ventana característico de diversas embarcaciones. sin

la posibilidad de adaptar el nombre escrito en mayúscula a

embargo la forma de este elemento es una representación literal

una modalidad de versalita.

de las ventanas de la embarcación ALBA, por lo tanto posee un vínculo directo con el barco en si.

El resultado fue una palabra de fácil lectura, tanto de cerca como a distancia y estéticamente muy estructurada, cumpliendo a cavalidad con los requisitos impuestos por la marca ALBA.

6


ESTRUCTURA Y LINEALES ISOTIPO

GRILLA DE CONSTRUCCIÓN

7


ESTRUCTURA Y LINEALES LOGOTIPO 2X

X

ALBA

X X X X X X

GRILLA DE CONSTRUCCIÓN

ALBA 8


ESTRUCTURA Y LINEALES IMAGOTIPO El uso de la grilla de la marca ALBA será necesario sólo en aquellos casos en que no sea posible su reproducción fotográfica o digital. La estructura gráfica del ojo de buey y texto, es inalterable.

GRILLA DE CONSTRUCCIÓN

Para la incorporación del logotipo en el isotipo se debe tener precente centrar ambos elementos tanto en el eje vertical como el horizontal

9


ÁREA AUTÓNOMA IMAGOTIPO El área autónoma es el espacio inviolable, o sin invasión, mínimo que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con elementos externos a ella. Esto ayuda directamente a una mejor visualización, sobre todo en tamaños reducidos. La unidad de distancia esta compuesta por el valor “X” representado por el diámetro de la circunsferencia imaginaria creada al interior de los seguros del ojo de buey.

10

X


ÁREA AUTÓNOMA IMAGOTIPO = Medida X establecida = Área autonóma

X

11


ÁREA AUTÓNOMA LOGOTIPO El área autónoma correspondiente al logotipo se determina dividiento la altura del primer caractér del nombre (A) en tercios. La medida para el margen seguro definida corresponde a 1/3 de la altura de la primera letra A.

X

12

A

1/3x


ÁREA AUTÓNOMA LOGOTIPO Por un tema de proporciones, el margen superior comenzará en la parte superior de la letra L. Esto generará un área autónoma homogénea y una mejor utilización del logotipo en la diagramación de documentos.

= Medida X establecida = Área autonóma

ALBA 1/3x

13


DIMENSIÓN MÍNIMA IMAGOTIPO

5.5 cm

14

1,2 cm


DIMENSIÓN MÍNIMA LOGOTIPO

ALBA 3 cm

0,5 cm

15


COLOR IMAGOTIPO El color es el factor que intensifíca los aspectos de percepción de los signos visuales y contribuye a crear una personalidad cromática. Al tratarse de un isotipo ilustrado carece de un color sólido, por lo tanto debe ser inalterable. A pesar de esto, el haber desarrollado la marca en escala de grises favorecerá a la compatibiliad de la imagen con respecto al fondo. Gracias a las características cromáticas del imagotipo, su lectura es buena sobre cualquier color, ya sea frío, cálido, contaminado (con % de negro) o pastel. Se destaca por sobre los colores de fondo, facilitando su reconocimiento por parte del receptor.

A pesar de su buena visualización la imagen de ALBA debe seguir una línea gráfica sobria y elegante con una paleta de colores preferentemente más oscuros que la marca misma, a excepción del uso de fondo blanco.

16


COLOR LOGOTIPO En respuesta a la monotonía cromática del imagotipo, nos encontramos con un logotipo de diseño simple y suceptible a cambios de color; sin embargo no debemos olvidar que el tipo

ALBA PANTONE 7449 C

de paleta a usar debe contener colores de tonalidad oscura.

CMYK : 72 - 100 - 77 - 40

También incluiremos porcentajes de color negro (escala de

RGB : 63 - 14 - 39

grises), los cuales serán utilizados dependiendo de la luminosidad del fondo sobre el cual sea aplicada la marca.

ALBA PANTONE 655 C

ALBA

CMYK : 0 - 0 - 0 - 100 RGB : 0 - 0 - 0

ALBA

ALBA CMYK : 0 - 0 - 0 - 90 RGB : 68 - 66 - 66

ALBA

CMYK : 0 - 0 - 0 - 0

CMYK : 0 - 0 - 0 - 40

RGB : 255 - 255 - 255

RGB : 174 - 173 - 179

CMYK : 100 - 68 - 0 - 52 RGB : 0 - 51 - 101

ALBA PANTONE 627 C

CMYK : 90 - 0 - 75 - 83 RGB : 0 - 56 - 32

17


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Gentium Basic Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

GENTIUM BASIC se ha definido como la tipografía institucional para el nombre ALBA, el uso de toda la familia tipográfica GENTIUM BASIC es recomendable para textos u otras aplicaciones que se consideren institucionales.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!()$%&@“;_:,.-+*/

Gentium Basic Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Gentium Basic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!()$%&@“;_:,.-+*/

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!()$%&@“;_:,.-+*/

Gentium Basic Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!()$%&@“;_:,.-+*/ 18


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA ALTERNATIVA

Myriad Pro Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

MYRIAD PRO se ha definido como la tipografía institucional alternativa para la marca ALBA, el uso de las modalidades Italic, bold y Bold Italic de MYRIAD PRO es recomendable para aplica-

0123456789 ¿?¡!()$%&@“;_:,.-+*/

ciones institucionales preferentemente digitales tales como sitios web, videos promocionales y banners.

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad Pro

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ? ¡ ! ( ) $ % & @“ ; _ : , . - + * /

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ? ¡ ! ( ) $ % & @“ ; _ : , . - + * /

Myriad Pro Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!()$%&@“;_:,.-+*/ 19


PROHIBICIONES Es importante proteger la imagen institucional en todo momento. En el área gráfica dicha protección dse refiere a la no alteración de los elementos visuales que la componen. A continuación mostraremos una serie de errores gráficos cometidos de manera habitual al momento de aplicar una marca

Rotar

Contraer horizontalmente

en distintas situaciones.

20

Desenfocar

Invertir color

Alterar color

inclinar

Contraer verticalemte

Desvanecer

Trazar vectorialmente

Alterar color

Alterar tipografía

Contraer verticalemte


Manual de Normas Grรกficas

PAPELERรA C O R P O R AT I VA

ALBA 21


SOBRE AMERICANO 230 x 100 mm

22


SOBRE AMERICANO 230 x 100 mm

ESPECIFICACIONES TIRO

23


SOBRE AMERICANO 230 x 100 mm

ESPECIFICACIONES RETIRO

24


SOBRE SACO 360x 250 mm

25


SOBRE SACO 360x 250 mm

ESPECIFICACIONES TIRO

26


SOBRE SACO 360x 250 mm

ESPECIFICACIONES RETIRO

27


HOJA A4 / CARTA INSTITUCIONAL Carta institucional 1 A4 institucional 1

28

Carta institucional 2 A4 institucional 2


HOJA A4 / CARTA USO INTERNO Carta uso interno 1 A4 uso interno 1

Carta uso interno 2 A4 uso interno 2

29


HOJA A4 / CARTA INSTITUCIONALES ESPECIFICACIONES

Colores, dimensiones, distribuciones y márgenes de los elementos gráficos aplicados al diseño tanto de hojas de formatos A4 como carta son idénticas. Solo basta con adaptar al tamaño de hoja cuando sea necesario.

30


HOJA A4 / CARTA USO INTERNO ESPECIFICACIONES

A4 uso interno 1

A4 uso interno 2

31


CARPETA INSTITUCIONAL 480x315mm

Retiro

32

Tiro


CARPETA INSTITUCIONAL 480x315mm ESPECIFICACIONES RETIRO

33


CARPETA INSTITUCIONAL 480x315mm ESPECIFICACIONES TIRO

34


TARJETA DE PRESENTACIÓN 90x55mm

35


TARJETA DE PRESENTACIÓN 90x55mm

ESPECIFICACIONES

TIRO

36


TARJETA DE PRESENTACIÓN 90x55mm

ESPECIFICACIONES

TIRO

37


W W W. YAT E ALB A . C L


Normas Gráficas Alba