Issuu on Google+

RUBRIEK Relatiemagazine van Thieme GraďŹ Media Groep

nr. 5 voorjaar ’09

thieme mag. 1

09

Robert en Emma: een perfecte match Winstgevend uitgeven 2.0. Multitasken? Eerst mediteren!


8

thieme mag.

voorjaar ’09 nr. 5

UITGEVEN

ontwikkelingen in de markt

Crossmediaal uitgeven: hype maar ook De wereld van kranten en tijdschriften is niet meer wat hij decennia lang geweest is. Teruglopende oplages, gesnij in redacties, en het groeiende idee dat nieuws gratis hoort te zijn. En dat is allemaal de schuld van zowel de gratis kranten als het internet. Toch? Of biedt het internet juist kansen voor uitgevers? Crossmediaspecialist Peter van Teeseling geeft zijn visie. Van Teeseling is de man achter de website www.crossmediaspecialist.nl. Zijn achtergrond is echter de wereld van de print: ‘De laatste twintig jaar specialiseerde ik me in crossmedia. Momenteel sta ik met één been in de printwereld en met het andere in de pixels. Sinds augustus 2008 ben ik zelfstandig en heb ik een kantoor aan huis in Friesland. Daar ontvang ik mijn klanten. Ik merk dat ze vooral informatie willen over de veranderende rol van papier. Daarnaast leeft de vraag: Wat kunnen we doen met die andere media? Het antwoord is even simpel als eenduidig: crossmedia! Ik geef dan ook volop trainingen en advies over het in de praktijk toepassen van crossmediale redactie.’ Dialoog ‘Drie begrippen zijn erg belangrijk: de boodschap, de mediumkeuze en de cross-over. Het begint met de over te brengen boodschap en de verschillende communicatiekanalen die je daarvoor inzet. Als je die twee goed combineert, krijg je cross-over. Dan lopen zender en ontvanger in elkaar over en ontstaat er dialoog. Crossmediaal publiceren is belangrijk als je een boodschap over wilt brengen. En je moet ook weten hoe je dat moet doen. Neem jongeren: als je die alleen met papier wilt bereiken, sla je de plank mis. Je moet de mogelijkheid bieden tot interactie. Al moet die ook niet dwingend zijn. Een kleine groep zal eraan deelnemen, de rest volgt alleen maar de discussies zonder een bijdrage te leveren.’ ‘De term crossmediale redactie dook voor het eerst op in 2002 of 2003. Maar deze term is slechts een etiketje. Langer geleden heette het fenomeen multichannel communiceren. De term crossmediale redactie is wel een beetje een hype. Maar zoals crossmediagoeroe Robert Scoble al zegt:

je moet het niet steeds noemen, maar gewoon toepassen. Het is niet zo dat je met crossmediaal uitgeven veel meer kunt verdienen dan voorheen. Maar er zijn wel meer mogelijkheden om te verdienen aan content. Om je doelgroep te blijven bereiken. En zo je content kostendekkend, of liever winst0gevend, te maken.’ Denkomslag ‘Helaas bestaat er geen blauwdruk voor een succesvol businessmodel. Dat zie je ook om je heen in de internetwereld, waar veel bedrijven op zoek zijn naar een manier om content winstgevend te maken. Wat je in elk geval moet doen, is anders denken. Dat is een lastige verandering. Maar ik zie dat bijvoorbeeld de drukkers en uitgevers onder

Nerd zet de toon De opmars van het internet is onstuitbaar. Niet voor niets is er een nieuw type nerd ontstaan, de nerd 2.0. De slungelige puistenkoppen van weleer zijn de rolmodellen van nu. Denk aan Steve Jobs (Apple), Bill Gates (Microsoft) en Larry Page en Sergey Brin (Google). Zij zetten de toon. Daardoor is het tegenwoordig absoluut cool om veel online te zijn. Om je vakantiefoto’s meteen op het web te zetten, je vrienden online te ontmoeten en je e-mail met een laptop op het toilet te lezen. Wie er nu nog niet van overtuigd is dat online communiceren echt moet, zou eens wat vaker online om zich heen moeten kijken.


UITGEVEN

nr. 5 voorjaar ’09

Peter van Teeseling: ’De juiste kanalen voor cross-over’

onontkoombaar mijn klanten veel van mijn adviezen herkennen in de praktijk. Het is niet zo ingewikkeld, en eigenlijk doen ze al aan multimediaal uitgeven. Wees nieuwsgierig en niet bang. Begin met kleinschalig experimenteren en een haalbare en meetbare rendementsdoelstelling. Anders leg je jezelf een te hoge druk op. Wees ook bereid samen te werken. Dan hoef je de benodigde expertise niet per se in eigen huis te halen.’ ‘Wat ik een valkuil vind? Het inzetten van veel technologie zonder te testen of de boodschap aankomt bij de doelgroep. Of het vergeten van de interactie. Blijven zenden – zoals op papier – en niet luisteren naar wat er over of tegen je wordt gezegd. Een goed voorbeeld van crossmediale redactie vind ik persoonlijk het merk Bright. Ik zie consistente content op de website www.bright.nl - met bijpassende video’s - en in het tijdschrift. Op de website neem ik vrijwel dagelijks een kijkje, het tijdschrift lees ik thuis op de bank.’ Papier ‘Ik verwacht niet dat het papier gaat verdwijnen. Net zo min als abonnementen. Het is een misvatting te denken dat mensen niet willen betalen voor informatie. Kijk maar eens naar The Wallstreet Journal. Dat heeft naast twee miljoen krantenabonnees ook een miljoen betalende gebruikers van de site. Wat wel nodig is, is samenwerking tussen de redacties van de papieren en de webuitgave. Een scoop plaats je op de site, achtergronden daarover kun je lezen in de papieren versie. Er worden steeds meer keuzes mogelijk tussen abonnementen. De papieren redactie houdt niet op, maar wordt anders.’ ‘Kranten waar het licht wel uitgaat, hebben meestal te veel geïnvesteerd in reguliere productiemiddelen als nieuwe drukpersen. Zo zit die andere New Yorkse krant, The New York Times, wel in de problemen. Een buitenlandse collegacrossmediaspecialist merkte terecht op dat ze al hun abonnees een Kindle moeten geven. De kosten daarvan verdienen ze gemakkelijk terug. De Kindle, een e-reader, is een uitvinding van Amazon. Het is een klein apparaat met een energiezuinig schermpje zonder licht. Hiermee haal je razendsnel tekst en foto’s binnen, van een krant tot een heel boek.’ Businessmodel Bij Amazon kun je tegenwoordig kiezen of je een boek op papier wilt hebben of via Kindle. Bestel je de Kindle-versie, dan heb je het binnen een minuut binnen! Ze bieden nu al meer dan 240 duizend boeken aan via Kindle,

thieme mag. 9


36 thieme mag.

voorjaar ’09 nr. 5

RUBRIEK


Artikel in Thiememag nummer 5 over crossmedia