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GATESCOPE’15

RÁDIO

GATESCOPE‘15

Periocidade: Anual Data: 01.04.2015


RÁDIO ÍNDICE

KEY FACTS 2014 CONSUMO

// CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SÓCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO //

INVESTIMENTO

// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //

RADIOGRAFIA

// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO


GATESCOPE’15


RÁDIO

KEY FACTS 2014 6,4%

13,5%

15-24

250

valor do consumo médio, semelhante ao de há dez anos

é a faixa etária que mais se afasta do consumo

valor do pico diário de audiência atingido Às 11h00m

milhões de euros de investimento publicitário, o valor mais elevado da última década


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01h34m

1

439€

TEHRALAB

tempo médio despeNdido por cada ouvinte

valor do custo por GRP

em cada três indivíduos escuta apenas uma estação

é o maior anunciante com 8,8% do investimento total no meio


RÁDIO

Consumo O consumo total de rádio mantém-se acima dos 80%, o que quer dizer que cerca de 7,1 milhões de indivíduos tiveram contacto com uma estação de rádio, independentemente da regularidade com que o fizeram. Em relação ao consumo médio, com 6,4% de penetração, este indicador encontra-se perfeitamente estabilizado. Isto significa que, em média, cerca de 500 mil indivíduos escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO 30.0%

100%

82.7%

81.8%

80.9%

79.1%

80.0%

83.1%

81.0%

81.3%

83.0%

82.6% 25.0%

80%

20.0% 60% 15.0% 40% 6.5%

6.7%

6.0%

5.8%

5.7%

6.3%

6.1%

6.2%

6.1%

6.4%

20%

0%

10.0%

5.0%

2005

2006 TOTAL

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

MÉDIO

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

2014

0.0%


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Consumo ao longo do dia A evolução do consumo médio ao longo do dia apresenta uma curva caracterizada por dois picos de audiência – o primeiro a meio da manhã, com 13,5% de audiência (cerca de 1,2 milhões de ouvintes) e o segundo a meio da tarde, com 12,7% (cerca de 1,1 milhões).

EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA 13.5% 12.7% 11.0%

11.4%

6.5%

6.5%

06:00

08:00

10:00

AO LONGO DO DIA

12:00

14:00

16:00

18:00

20:00

MÉDIA DIÁRIA

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

22:00

00:00

02:00

04:00


RÁDIO

Tempo despendido a ouvir Rádio A ligeira subida verificada no consumo médio de rádio reflete-se na subida do tempo médio despendido por cada ouvinte. Em 2014, em média, cada ouvinte dedicou cerca de 01h34m ao meio, o que representa um aumento de três minutos face ao ano anterior. Este valor aproxima-se do mais elevado dos últimos dez anos alcançado em 2005.

EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM)

01:37 01:34 01:30

01:23

2005

2006

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014

01:29 01:28

01:26

2007

01:31 01:27

01:22

2008

2009

2010

2011

2012

Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

2013

2014


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Os ouvintes são fiéis a uma estação. Esta situação comprova-se pela frequência de consumo diária a uma estação referida por 32% dos ouvintes. À medida que o número de estações aumenta, diminui a percentagem de ouvintes. Ao longo dos últimos dez anos, este cenário não tem sofrido significativas oscilações.

SHARE MÉDIO DO N.º DE ESTAÇÕES OUVIDAS DIARIAMENTE 1 ESTAÇÃO

32%

2 ESTAÇÕES

24%

3 ESTAÇÕES

17%

4 ESTAÇÕES

5 ESTAÇÕES

6 ou + ESTAÇÕES

11%

7%

10%

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)


RÁDIO

Estrutura do consumo por segmento sOciodemográfico Tendo por base o consumo médio (6,4%), o consumo de rádio é transversal a praticamente todos os segmentos sociodemográficos. Porém, podemos caracterizar o ouvinte-tipo a partir dos segmentos sociodemográficos em que o consumo é superior a este referencial – homem, transversal a praticamente todas as classes sociais, com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, residente nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Litoral Norte e Centro.

GÉNERO

CLASSE SOCIAL

UNIVERSO

MASC.

FEM.

7,9%

5,3%

A

B

C1

C2

D

7,8%

8,1%

7,8%

6,8%

4,1%

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

> 64

6,6%

9,3%

9,1%

6,6%

5,3%

3,4%

GRANDE LISBOA

GRANDE PORTO

LITORAL NORTE

LITORAL CENTRO

INTERIOR NORTE

SUL

7,1%

6,6%

6,9%

7,0%

5,6%

6,1%

6,4% IDADE

REGIÃO

Legenda:

SUPERIOR AO UNIVERSO

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO


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EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO A estabilidade do meio estende-se aos diferentes segmentos sociodemográficos. Ainda assim, nos últimos dez anos, é possível observar que o grupo dos mais jovens (15-24 anos) é o que mais se afasta do meio. Um comportamento que pode ser justificado pela maior penetração da internet e das novas plataformas digitais nas classes mais jovens. Em sentido oposto, os indivíduos com idades entre os 35 e os 44 anos têm vindo a aumentar o consumo do meio.

GÉNERO

CLASSE SOCIAL

UNIVERSO 0,0 IDADE

REGIÃO

Legenda:

MASC.

FEM.

0,0

0,0

A

B

C1

C2

D

0,1

0,1

0,0

0,0

-0,1

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

> 64

-0,1

0,0

0,2

0,1

0,1

0,0

GRANDE LISBOA

GRANDE PORTO

LITORAL NORTE

LITORAL CENTRO

INTERIOR NORTE

SUL

0,1

-0,1

0,0

0,1

-0,1

0,1

SUPERIOR AO UNIVERSO

INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2014)]


RÁDIO

RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO

*A.A.V. (Audiência Acumulada de Véspera) Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.


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Rテ.IO

INVESTIMENTO


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RÁDIO

INVESTIMENTO O investimento publicitário, a preços de tabela, atingiu em 2014 um total de 250 milhões de euros, uma subida de 10%, que eleva o volume para o mais elevado da última década. O crescimento percentual de dois dígitos acontece pela segunda vez nos últimos dez anos – a anterior havia sido em 2009, o último ano em que o investimento publicitário ficou abaixo dos 200 milhões de euros. Assim, pelo quinto ano consecutivo, o investimento no meio fica acima deste valor de referência. Atinge-se, assim, o valor mais elevado dos últimos dez anos. Com este resultado, o share de investimento publicitário face ao mercado publicitário é de 4%, a mesma percentagem alcançada em 2013.


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O crescimento do investimento publicitário tem sido evidente ao longo da última década. Durante este período, apenas em 2008 e em 2013 se assistiu a quebras de investimento. No entanto, estes dois momentos não foram suficientes para travar o crescimento médio anual de 3,9 p.p.

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)

250 219 187

185

183

179

2005

2006

2007

2008

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014

196

200

2009

2010

2011

229

227

2012

2013

2014


RÁDIO

A distribuição mensal do investimento assume maior importância em dois momentos: no segundo trimestre, altura em que a comunicação das campanhas de verão e dos festivais de música ocupam os espaços publicitários, e no último trimestre do ano, época em que as campanhas de Natal e os setores automóvel e bancário mais comunicam. Em conjunto, estes dois períodos somam 55% do investimento total.

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

11% 9%

9%

9%

9%

9%

9%

9% 7%

JAN

7%

FEV MERCADO

Fonte: Grupo Marktest 2014

8%

6%

MAR

ABR RÁDIO

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ


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EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total de 469 mil GRP, um crescimento de 20% face ao ano anterior. A exposição publicitária apresenta uma evolução, de certa forma, semelhante à do investimento publicitário. No entanto, a curva de investimento da exposição publicitária apresenta um ritmo de crescimento menos acelerado. Em média, este indicador cresce anualmente a um ritmo de 2,4 p.p. enquanto a do investimento cresce perto de 4 p.p. À semelhança dos anteriores indicadores, o número total de inserções também aumentou em 2014. Com uma variação percentual menor, o número de inserções atingiu as 769 mil, correspondentes a uma subida de 8%. Em relação à evolução deste indicador ao longo dos últimos dez anos, o ritmo de crescimento é positivo. Contudo, o aumento médio anual é bastante menor quando comparado com os anteriores dois indicadores (investimento publicitário e exposição publicitária). Em média, o total de inserções cresce a um ritmo anual de 0,6 p.p.


RÁDIO

O crescimento tanto da exposição publicitária como do total de inserções, embora a ritmos distintos, indicia a estabilidade da audiência média por inserção. Em 2014, a audiência média por spot foi de 0,7%, o mesmo valor registado desde 2011. Ao longo da última década, a evolução da audiência média por inserção não apresenta oscilações significativas.

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHÕES) 1,000

800

754.0

707.5

736.7 649.0

710.5

713.6

734.4

713.9

769.3

639.6

600 569.0 400

499.5 419.6

375.0

357.7

2007

2008

387.1

409.0

2009

2010

464.0

493.0

474.3

2012

2013

200

0

2005

2006

EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

2011

INSERÇÕES

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2014)]

2014


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O custo por GRP diminuiu em 2014 para os 439€, um recuo de 8%. Pelo quinto ano consecutivo, o rácio entre o investimento e a exposição publicitária fica abaixo dos 500€ e prossegue em direção ao valor obtido em 2006. A evolução da relação entre estes dois indicadores, na última década, aponta para uma perda média anual de 1 p.p.

1,000 €

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

800 €

600 €

400 €

441 €

489 €

500 €

2007

2008

507 €

489 €

472 €

465 €

479 €

2010

2011

2012

2013

439 €

375 € 200 €

0€

2005

2006

2009

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012) | 8.563.501 (2013-2014)]

2014


RÁDIO

Em relação à eficiência publicitária, definida pela audiência acima da média e o custo por GRP abaixo da média, entre as estações auditadas com investimentos e audiências, a Rádio Comercial, estação líder de audiências e propriedade da Media Capital Rádios, e a RFM, do grupo r/com, afirmam-se como as mais eficientes.

CUSTO POR GRP 1,800 €

TSF

SMOOTH FM

900 €

CIDADE M80 RFM MEGA HITS

0€ 0.0%

RENASCENÇA COMERCIAL 0.8%

1.6%

AUDIÊNCIA MÉDIA

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)


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RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO RANK

GRUPO / ESTAÇÃO MEDIA CAPITAL RÁDIOS

INVESTIMENTO

SHARE

97,8

39%

(MILHÕES €)

2.º

COMERCIAL

69,6

28%

5.º

M80

16,1

6%

6.º

CIDADE

9,4

4%

8.º

SMOOTH FM

2,0

1%

9.º

VODAFONE FM

0,7

0%

GRUPO r/com

69,9

31%

3.º

RFM

48,7

21%

4.º

RENASCENÇA

17,2

8%

7.º

MEGA HITS

4,1

2%

60,9

27%

60,9

27%

GLOBAL MEDIA GROUP 1.º

TSF

Fonte: Grupo Marktest 2014


RÁDIO

RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR RANK SETOR

INVESTIMENTO SHARE (MILHÕES €)

1.º

COMÉRCIO

51,3

21%

2.º

ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS

35,5

14%

3.º

INDÚSTRIA AUTOMOVEL

31,2

12%

4.º

BANCOS E OUTRAS INST.MONET.E FINANCEIRAS

25,8

10%

5.º

INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

12,4

5%

6.º

SERVIÇOS PESSOAIS

10,9

4%

7.º

SERVIÇOS PRESTADOS A COLECTIVIDADE

9,4

4%

8.º

SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO

9,2

4%

9.º

SEGUROS

6,9

3%

10.º

IND. DO PAPEL, ARTES GRÁFICAS E EDIÇÃO DE PUBLICAÇÕES

5,8

2%

TOP 10

198,6

80%

TOTAL

249,6

Fonte: Grupo Marktest 2014


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RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE INVESTIMENTO SHARE (MILHÕES €)

RANK

ANUNCIANTE

1.º

THERALAB LDA

8,8

4%

2.º

NUTRIBALANCE

6,7

3%

3.º

MODELO CONTINENTE

6,2

2%

4.º

PINGO DOCE

5,6

2%

5.º

MEDIA MARKT LX

4,9

2%

6.º

GRUPO BANCO ESPÍRITO SANTO

4,3

2%

7.º

WORTEN-SONAE SR

4,2

2%

8.º

GRUPO CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS

4,2

2%

9.º

NOVO BANCO

3,9

2%

10.º

STAPLES

3,8

2%

TOP 10

52,8

21%

TOTAL

249,6

Fonte: Grupo Marktest 2014


RÁDIO

RADIOGRAFIA ESTAÇÕES // COMERCIAL // RFM // RENASCENÇA // RDP ANTENA 1 // M80 // TSF // CIDADE FM // MEGA HITS // RDP ANTENA 3 // R. SIM // FESTIVAL // AMÁLIA // NOVA ERA // RDP ANTENA 2 // ORBITAL // SMOOTH FM //


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RÁDIO rádio

> AUDIÊNCIA (%) Universo

8.564.000

6,5%

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média

>

47%

Rádio

6%

A

12%

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

D

13%

15-24

2

7,9

5,3

7,8

8,1

7,8

6,8

4,1

6,6

20

19

18

17

16

15

14

13

1,5%

RFM

1,7

1,3

1,4

1,8

1,8

1,8

0,6

1,7

1,4%

Comercial

1,6

1,3

2,5

2,3

2,0

1,3

0,5

1,9

0,5%

Renascença

0,6

0,5

0,3

0,4

0,5

0,6

0,6

0,1

0,4%

RDP Antena 1

0,7

0,2

0,4

0,6

0,5

0,3

0,4

0,0

0,3%

M80

0,4

0,3

0,4

0,5

0,4

0,4

0,1

0,2

0,3%

TSF

0,4

0,1

0,8

0,5

0,4

0,2

0,1

0,0

0,3%

Cidade

0,3

0,2

0,2

0,2

0,3

0,3

0,1

0,7

0,2%

Mega Hits

0,3

0,2

0,2

0,2

0,3

0,3

0,1

0,7

2

1

3

2

2

2

1

2

Suporte > audiência

Ranking

RFM

1

Comercial Comercial Comercial Comercial

2

3

RFM

RR

Comercial Co


GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

15%

55-64

23%

> 64

21%

Lisboa

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

12%

Sul

9,3

9,1

6,6

5,3

3,4

7,1

6,6

6,9

7,0

5,6

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

2,5

2,5

1,7

0,7

0,1

1,1

1,4

1,8

1,3

1,5

2 1 1,6 RFM

3,3

2,4

1,1

0,5

0,1

1,7

1,3

1,3

1,6

1,3

1,4 Comercial

0,2

0,4

0,7

0,8

0,9

0,7

0,5

0,5

0,5

0,5

0,3 RR

0,2

0,3

0,5

0,5

0,8

0,5

0,4

0,3

0,6

0,3

0,5 Antena 1

0,4

0,8

0,5

0,2

0,0

0,5

0,3

0,2

0,6

0,1

0,5 M80

0,2

0,4

0,3

0,4

0,2

0,4

0,3

0,3

0,1

0,2

0,1 TSF

0,5

0,3

0,2

0,0

0,0

0,3

0,3

0,2

0,3

0,2

0,3 Cidade

0,4

0,3

0,1

0,0

0,0

0,2

0,2

0,5

0,1

0,2

0,0 Mega Hits

3

3

2

1

1

2

1

2

2

2

omercial

RFM

RFM

RR

RR

Comercial

RFM

RFM

Comercial

RFM

6,1

2 RFM

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia


RÁDIO rádio

> ADESÃO (%) Universo

8.564.000

6,5%

42,8

20

19

RFM

54,2

Comercial

0,5%

12%

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

D

13%

15-24

14,7 17 15,0

29,7 16 31,1

32,4 15 37,8

16,5 14 10,8

12,7

45,8

6,6 18 5,3

52,7

47,3

9,5

19,3

34,0

28,8

8,4

16,8

Renascença

53,0

47,0

2,9

9,1

24,9

33,5

29,5

2,1

0,4%

RDP Antena 1

73,2

26,8

5,6

16,2

30,8

21,5

25,9

1,4

0,3%

M80

58,6

41,4

7,1

17,7

32,2

33,3

9,7

7,2

0,3%

TSF

79,7

20,3

17,3

23,9

33,0

18,2

7,6

2,1

0,3%

Cidade

53,9

46,1

4,7

10,7

31,4

41,1

12,1

35,3

Mega Hits

54,3

45,7

5,8

8,7

31,3

40,9

13,3

40,5

80

54

23

37

41

45

51

44

Comercial 1,4%

Cidade

6%

A

57,2

1,5%

Antena 1

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média

>

47%

Mega Hits 0,2%

Rádio

Suporte > adesão

Ranking

TSF

Sim

Smooth

Smooth

Nostalgia

Nova Era

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

Amália

13

14,7

Nova Era

A


GATESCOPE’15

16%

25-34

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

55-64

23%

> 64

21%

Lisboa

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

12%

Sul

22,3

24,6

16,7

11,9

11,8

23,4

11,6

20,1

16,2

17,9

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

27,1

30,6

18,8

6,7

2,1

16,7

11,2

24,0

13,5

21,8

2 1 12,7 RFM

35,7

29,3

12,2

4,9

1,1

24,6

10,7

17,8

17,1

18,5

11,2 Comercial

5,0

12,2

20,3

22,8

37,7

29,2

11,3

18,0

15,3

19,6

8,0

12,6

17,6

18,6

41,8

24,4

11,7

12,3

22,6

16,3

17,5

40,5

22,3

10,4

2,0

33,3

10,3

9,4

25,7

5,5

15,8 M80

12,9

27,0

20,7

23,3

13,9

32,0

13,7

23,1

8,1

18,3

4,7 TSF

32,1

18,9

12,3

1,0

0,4

27,7

14,3

13,1

16,8

15,2

12,9 Cidade

28,2

22,7

8,4

0,1

0,0

22,0

10,2

39,6

9,4

18,3

41

41

31

41

75

70

64

40

37

23

Antena 3

M80

Smooth

Festival

Amália

Smooth

Festival

Mega Hits

Sim

Nova Era

10,8

6,7 RR 12,7 Antena 1

0,5 Mega Hits 27 Antena 2

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


RÁDIO rádio

> AFINIDADE Universo

8.564.000

Audiência Suportes Média

> RFM

6,5% 1,5%

Comercial1,4% RR

0,5%

Antena 1 0,4%

47%

53%

Género Masc Fem

6%

A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27%

D

13%

15-24

121

81

120

124

119

105

62

101

20

19

18

17

16

15

14

13

RFM

115

87

96

126

125

122

40

117

Comercial

112

90

173

162

137

93

32

133

Renascença

112

89

53

76

100

108

111

16

RDP Antena 1

155

51

101

136

124

69

97

11

Rádio

M80

0,3%

M80

124

78

128

149

129

107

36

57

TSF

0,3%

TSF

169

38

314

201

133

59

28

16

Cidade

0,3%

Cidade

114

87

86

90

126

133

45

280

Mega Hits

115

86

105

73

126

132

50

321

169

103

414

313

164

146

190

345

Mega Hits0,2%

Suporte > afinidade

Afinidade superior a

TSF

Sim

Smooth

Smooth

Nostalgia

100

125

150

200

250

Nova Era

Amália

Nova Era

A


GATESCOPE’15

16%

25-34

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

55-64

23%

> 64

21%

Lisboa

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

Sul

141

139

101

81

52

109

100

106

106

85

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

171

173

113

46

9

78

97

126

88

103

226

165

74

33

5

115

93

93

112

87

97 Comercial

31

69

122

155

167

136

98

94

100

93

58 RR

50

71

106

127

185

114

102

64

148

77

110 Antena 1

111

229

135

71

9

155

89

49

168

26

137 M80

82

153

125

158

62

150

119

121

53

87

40 TSF

203

107

74

7

2

129

124

69

110

72

111 Cidade

179

128

51

1

0

103

88

207

62

86

262

229

186

282

331

326

559

207

239

110

Antena 3

M80

Smooth

Festival

Amália

Smooth

Festival

Mega Hits

Sim

Nova Era

93 2 1 110 RFM

5 Mega Hits 231 Antena 2

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


RÁDIO rádio

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.311.000 2005

8.563.501 2006

2007

2008

2009

2010

2011

Suportes

>

2013

2014

Audiência Média

2005 - 2014 Média

6,7

6,0

5,8

5,7

6,3

6,1

6,2

6,1

6,4

6,5

6,2

22,0

21,0

20,0

19,0

18,0

17,0

16,0

15,0

14,0

13,0

12,0

1,4

1,3

1,4

1,4

1,5

1,3

1,4

1,3

1,2

1,5

1,4

0,6

0,7

0,6

0,6

0,7

0,8

0,9

1,2

1,3

1,4

0,9

1,0

0,8

0,8

0,8

0,9

0,8

0,7

0,6

0,6

0,5

0,8

0,4

0,4

0,4

0,4

0,4

0,3

0,4

0,3

0,5

0,4

0,4

M80

-

-

0,0

0,1

0,2

0,4

0,4

0,4

0,3

0,3

0,3

TSF

0,4

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

Cidade

0,5

0,4

0,4

0,4

0,4

0,4

0,3

0,3

0,3

0,3

0,4

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

Rádio RFM

ComercialComercial

Renascença Antena 1 RDP Antena 1

Cidade

2012

Mega HitsMega Hits Suporte c/ valor + elevado

Ranking

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

1,387508

1,332161

1,402457

1,422231

1,483208

RFM

RFM

RFM

1

2

3

RFM

RFM

1,33 RFM

1,39 RFM

1,25 RFM

1,30 Comercial

1,46 RFM

1,36 RFM

Fonte: Grup

Audiência M Tendência

Tabela: Cus

Custo 14: C Indice [R]: ao suporte


GATESCOPE’15

2

13

14

15

16

Tendência 2005 - 2014

4

%

#

6 # N o

Aud. Média 14 (indivíduos)

Ouvintes

0,0

1.910

10,0

9,0

0,0

-778

0,1

Tabela 2014

GRP Custo 14 Indice [R]

560.899 4,0

3,0

2,0

124.678

980

6,7

301%

8.299

123.972

680

4,7

180% Comercial

0,0

-3.627

45.756

400

7,5

346% RR

0,0

2

37.015

920

21,3

0,0

4.059

29.360

267

7,8

364% M80

0,0

-997

22.692

973

36,7

2088% TSF

0,0

-1.657

21.589

240

9,5

467% Cidade

0,0

1.214

19.202

135

6,0

259% Mega Hits

980,00

94,07

0,10

#

7,0

6,0

8299,00 # #####

Comercial

#

0,00 #

RFM

RFM

Antena 3

1 RFM

1169% Antena 1

55,07 Antena 3

po Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014)

Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia 2005-2014: Evolução média anual de consumo em % e em número de ouvintes

sto de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h

Custo por GRP em 2014 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)] Acréscimo percentual de custo de cada suporte face com menor custo por GRP do segmento


RÁDIO rádio

> AUDIÊNCIA (%) Universo

8.564.000

6,5%

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média

>

47%

Rádio

6%

A

12%

B

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

D

13%

15-24

2

7,9

5,3

7,8

8,1

7,8

6,8

4,1

6,6

20

19

18

17

16

15

14

13

0,2%

RDP Antena 3

0,3

0,1

0,3

0,3

0,2

0,1

0,1

0,1

0,1%

Sim

0,1

0,1

0,0

0,0

0,1

0,1

0,3

0,0

0,1%

Festival

0,1

0,1

0,0

0,0

0,1

0,1

0,2

0,0

0,1%

Amália

0,1

0,1

0,0

0,0

0,1

0,1

0,1

0,0

0,1%

Nova Era

0,1

0,1

0,0

0,0

0,1

0,1

0,0

0,2

0,1%

Orbital

0,1

0,0

0,1

0,1

0,1

0,1

0,0

0,1

0,0%

RDP Antena 2

0,1

0,0

0,1

0,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0%

Smooth FM

0,0

0,0

0,2

0,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0%

Nostalgia(MC)

0,0

0,0

0,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

2

1

3

2

2

2

1

2

Suporte > audiência

Ranking

RFM

1

Comercial Comercial Comercial Comercial

2

3

RFM

RR

Comercial Co


GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

15%

55-64

23%

> 64

21%

Lisboa

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

12%

Sul

9,3

9,1

6,6

5,3

3,4

7,1

6,6

6,9

7,0

5,6

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

0,4

0,3

0,1

0,0

0,0

0,1

0,2

0,2

0,2

0,2

2 1 0,1 Antena 3

0,0

0,0

0,1

0,4

0,3

0,2

0,0

0,1

0,3

0,0

0,1 Sim

0,0

0,1

0,1

0,3

0,2

0,0

0,7

0,2

0,0

0,0

0,0 Festival

0,0

0,0

0,0

0,1

0,2

0,2

0,0

0,0

0,1

0,0

0,1 Amália

0,1

0,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,3

0,1

0,0

0,1

0,0 Nova Era

0,1

0,1

0,1

0,0

0,0

0,1

0,0

0,0

0,1

0,0

0,1 Orbital

0,0

0,1

0,0

0,1

0,0

0,1

0,0

0,0

0,1

0,0

0,1 Antena 2

0,1

0,0

0,1

0,1

0,0

0,1

0,1

0,0

0,0

0,0

0,0 Smooth

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0 Nostalgia

3

3

2

1

1

2

1

2

2

2

omercial

RFM

RFM

RR

RR

Comercial

RFM

RFM

Comercial

RFM

6,1

2 RFM

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia


RÁDIO rádio

> ADESÃO (%) Universo

8.564.000

6%

A

D

13%

15-24

21,0

0,1%

Sim

45,8

54,2

0,1

3,9

18,2

28,1

49,6

0,1

Festival

0,1%

Festival

54,4

45,6

0,4

3,0

20,9

31,0

44,6

1,2

Amália

0,1%

Amália

55,9

44,1

1,6

2,8

17,5

27,3

50,8

0,7

Nova Era

0,1%

Nova Era

59,8

40,2

2,7

6,3

28,5

45,3

17,3

43,5

Orbital

0,1%

Orbital

72,0

28,0

7,6

12,2

38,9

33,6

7,7

26,7

Antena 2

0,0%

RDP Antena 2

75,1

24,9

14,4

22,5

23,4

22,5

17,2

5,9

Smooth

0,0%

Smooth FM

54,1

45,9

22,8

37,2

29,9

9,4

0,6

10,7

Nostalgia(MC)

70,7

29,3

16,5

18,6

40,7

17,7

6,5

0,5

80

54

23

37

41

45

51

44

Ranking

19

Classes Sociais C1 C2

27%

79,0

Suporte > adesão

20

31%

RDP Antena 3

Nostalgia 0,0%

42,8

B

25%

0,2%

Rádio

57,2

12%

6,6 18 10,4

Antena 3

6,5%

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média

>

47%

14,7 17 21,9

29,7 16 32,2

32,4 15 25,8

16,5 14 9,8

12,7

TSF

Sim

Smooth

Smooth

Nostalgia

Nova Era

1

2

3

4

5

6

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

Amália

13

11,7

Nova Era

A


GATESCOPE’15

16%

25-34

18%

17%

Idade 35-44 45-54

15%

55-64

23%

> 64

21%

Lisboa

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

12%

Sul

22,3

24,6

16,7

11,9

11,8

23,4

11,6

20,1

16,2

17,9

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

41,3

27,8

15,4

3,2

0,6

17,1

11,9

20,4

17,8

22,2

0,6

0,7

12,0

36,5

50,1

28,0

0,9

19,4

36,6

5,4

9,7 Sim

1,4

10,6

16,5

41,4

28,9

0,0

64,4

34,7

0,0

0,9

0,0 Festival

0,5

0,8

1,5

21,6

74,8

64,1

0,0

0,0

18,8

0,0

30,6

18,2

7,6

0,1

0,0

0,0

54,3

22,4

0,0

23,3

27,9

18,4

26,9

0,1

0,0

45,0

0,0

0,5

30,8

0,5

23,2 Orbital

14,9

19,4

15,4

26,4

18,2

29,9

4,1

13,1

19,9

6,3

26,7 Antena 2

20,6

9,0

30,8

21,5

7,4

69,8

18,2

2,5

7,1

0,0

2,3 Smooth

2,8

5,7

29,9

36,8

24,2

69,5

25,7

1,5

1,2

0,0

2,1 Nostalgia

41

41

31

41

75

70

64

40

37

23

Antena 3

M80

Smooth

Festival

Amália

Smooth

Festival

Mega Hits

Sim

Nova Era

10,8 2 1 10,7 Antena 3

17,1 Amália 0,0 Nova Era

27 Antena 2

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


RÁDIO rádio

> AFINIDADE Universo

8.564.000

Audiência Suportes Média

>

6,5%

47%

53%

Género Masc Fem

6%

A

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

B

27%

D

13%

15-24

121

81

120

124

119

105

62

101

20

19

18

17

16

15

14

13

167

40

189

184

129

83

37

93

97

103

2

33

73

91

186

1

Festival

115

86

8

25

84

100

167

10

Amália

119

83

29

24

70

88

190

5

Nova Era

127

76

49

53

114

146

65

345

Orbital

153

53

138

103

156

108

29

211

Antena 2 0,0%

RDP Antena 2

159

47

263

189

94

73

64

46

Smooth 0,0%

Smooth FM

115

87

414

313

120

30

2

85

Nostalgia0,0%

Nostalgia(MC)

150

55

300

156

164

57

24

4

169

103

414

313

164

146

190

345

Antena 3 0,2% Sim

0,1%

Festival 0,1% Amália

0,1%

Nova Era 0,1% Orbital

0,1%

Rádio RDP Antena 3 Sim

Suporte > afinidade

Afinidade superior a

TSF

Sim

Smooth

Smooth

Nostalgia

100

125

150

200

250

Nova Era

Amália

Nova Era

A


GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

15%

55-64

23%

> 64

21%

Lisboa

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Porto

Sul

141

139

101

81

52

109

100

106

106

85

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

262

157

93

22

2

80

103

107

116

105

4

4

72

248

221

131

8

101

239

26

9

60

100

282

128

0

559

182

0

4

3

4

9

147

331

299

0

0

123

0

194

103

46

1

0

0

471

117

0

110

177

104

163

1

0

210

0

3

202

2

94

109

93

180

80

140

35

69

130

30

231 Antena 2

130

51

186

146

33

326

158

13

47

0

20 Smooth

18

32

181

250

107

324

223

8

8

0

18 Nostalgia

262

229

186

282

331

326

559

207

239

110

Antena 3

M80

Smooth

Festival

Amália

Smooth

Festival

Mega Hits

Sim

Nova Era

93 2 1 93 Antena 3

84 Sim 0 Festival 148 Amália 0 Nova Era 200 Orbital

231 Antena 2

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014) Audiência Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


RÁDIO rádio

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.311.000 2005

8.563.501 2006

2007

2008

2009

2010

2011

Suportes

>

2012

2013

2014

Audiência Média

2005 - 2014 Média

6,7

6,0

5,8

5,7

6,3

6,1

6,2

6,1

6,4

6,5

6,2

22,0

21,0

20,0

19,0

18,0

17,0

16,0

15,0

14,0

13,0

12,0

0,0

0,1

0,0

0,0

0,1

0,0

0,0

0,0

0,1

0,0

0,0

-

-

-

0,0

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

-

-

-

-

0,0

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,0

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,0

0,1

0,1

0,3

0,3

0,3

0,3

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

Smooth Smooth FM

-

-

-

-

-

-

-

0,0

0,0

0,0

0,0

NostalgiaNostalgia(MC)

-

-

-

-

-

-

-

-

0,0

0,0

0,0

1,387508

1,332161

1,402457

1,422231

1,483208

1,33

1,39

1,25

Rádio

Antena 3 RDP Antena 3

Sim Festival Festival Amália Amália Nova Era Nova Era Orbital

Orbital

Antena 2 RDP Antena 2

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

RFM

RFM

RFM

1

2

3

RFM

RFM

RFM

RFM

RFM

1,30 Comercial

1,46 RFM

1,36 RFM

Fonte: Grup

Audiência M

Tendência 2

Tabela: Cus

Custo 14: C

Indice [R]: A ao suporte c


GATESCOPE’15

2

13

14

15

16

Tendência 2005 - 2014

4

%

#

6 # N o

Aud. Média 14 (indivíduos)

Ouvintes

0,0

1.910

10,0

9,0

0,0

-17

0,0

Tabela 2014

GRP Custo 14 Indice [R]

560.899 4,0

3,0

2,0

4.188

460

94,1

5507%

1.713

12.513

120

8,2

0,0

-149

10.362

33

2,7

0,0

426

6.210

41

5,7

237% Amália

0,0

-507

6.157

51

7,0

319% Nova Era

0,0

-42

5.105

10

1,7

0,0

-1.603

13.784

280

17,4

0,0

1.066

3.507

160

39,1

0,0

321

1.519

-

-

0,10

#

7,0

6,0

8299,00 # #####

Comercial

#

0,00 #

RFM

980,00 RFM

94,07 Antena 3

1 Antena 3

390% Sim 63% Festival

- Orbital 937% Antena 2 2229% Smooth - Nostalgia 55,07 Antena 3

po Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2014)

Média: % média de ouvintes em cada 5 minutos durante um dia

2005-2014: Evolução média anual de consumo em % e em número de ouvintes

sto de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h

Custo por GRP em 2014 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]

Acréscimo percentual de custo de cada suporte face com menor custo por GRP do segmento


GLOSSÁRIO


RÁDIO rádio

Adesão Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte, que pertencem ao alvo em análise. Se o alvo for a totalidade do universo, a adesão será de 100%, dado que todos pertencem ao universo.

Afinidade A afinidade entre um entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Indicador do grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte. 2) Indicador que compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo. 3) Indicador que compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no universo. O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo em estudo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.


GATESCOPE’15

Afinidade = 100 – a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no universo (adesão igual à percentagem do alvo no universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao universo. Afinidade> 100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao universo. Quanto maior o índice de afinidade de um suporte, maior é a atracão que ele exerce sobre o alvo.

Bareme RADIO O Bareme Rádio, produzido pela Marktest, estuda o consumo de rádio. A recolha de dados é realizada por entrevista pessoal e telefónica. A informação relativa a cada vaga é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região.

Consumo total Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise tiveram contacto com pelo menos uma estação de rádio consideradas na seleção de suportes, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total de rádio.


RÁDIO rádio

Consumo médio Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos de uma estação de rádio considerada na seleção de suportes. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de rádio.

Consumo médio de uma estação de rádio Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos. Por exemplo, dizer que num dado ano o consumo médio, num qualquer período horário, de uma determinada estação de rádio foi de 1%, significa que, em média, cada 5 minutos desse período horário foi escutado por 1% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de uma estação de rádio.

Custo por GRP Indicador do custo por rating obtido por um suporte. Tem a vantagem de ser independente da dimensão do alvo. Tal facilita a comparação da rendibilidade entre campanhas. Mesmo que dirigidas a alvos de dimensão muito contrastante. Por exemplo, se um plano apresentar um GRP de 500, significa que é esse o custo de contactar uma vez 1% do alvo.


GATESCOPE’15

Evolução do consumo nUM período DE CINCO ANOS A taxa usada na medição da variação do consumo refere-se ao ganho médio por ano no período considerado, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajustamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados). Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de rádio no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.

Fidelidade de consumo Percentagem de ouvintes pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total.

Frequência de consumo A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio e a fidelidade de consumo, qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de estações escutadas. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com uma, mas com duas, três ou mesmo mais estações, podendo o número total de indivíduos


RÁDIO rádio

que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de estações contactadas. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de estações contactadas em média] mediante o cálculo do número médio de estações escutadas por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração a periodicidade da rádio [diária], a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de escuta de estações de rádios é a semana.

GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos.

Investimento Valores a preços de tabela.


GATESCOPE’15

Gatescope 2015 | Rádio  

Em análise, a evolução das audiências da rádio e do investimento publicitário, a preços de tabela, ao longo dos últimos dez anos.

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