www.publimetro.com.mx Miércoles 11 de junio de 2014
EN EL COCHE IV
Dunlop regresa a México con su portafolio de llantas
Opinión
CARLOS GONZÁLEZ ARIZMENDI ASIENTO TRASERO
Calidad. Bajo el lema Let’s roll, el compromiso de Goodyear es ofrecer los mejores productos a diferentes segmentos del mercado
TWITTER: @cgarizmendi
* Esta columna sólo refleja el punto de vista de su autor.
MÁS VALE SER EL PRIMERO, QUE SER EL MEJOR Alguna vez ya platicamos sobre la importancia de abrir una nueva categoría en la mente de los clientes para convertirnos en el jugador más relevante. Hoy no es la excepción. México, como mercado importante de 32 marcas automotrices, está viviendo un proceso muy interesante con la llegada de múltiples productos que abren diferentes espacios y que pueden representar volúmenes de ventas interesantes. Tenemos el caso de BMW. Con el lanzamiento de sus modelos ecológico i3 e i8, que se convierte en pionera en cuanto a movilidad sustentable en el segmento de lujo. Ahora viene la tarea de Audi para posicionar el R8 e-Tron o algún vehículo similar para competir en un nicho en donde “les dieron madruguete”. Por otro lado tenemos a Nissan con el LEAF. Al meterse en el terreno de los autos eléctricos, este automóvil ha sido multipublicitado, y si bien el precio es elevado, en la mente de los posi-
Lo bueno
Lo relevante hoy es ser el primero en alguna categoría para ser el jugador más relevante. bles compradores representará un diferencial importante en su statu quo. Tenemos también a Volkswagen con los motores diésel o bien a Ford con sus EcoBoost. Peugeot y Renault en vehículos comerciales están haciendo bien su tarea en estos apartados, pero hay otras marcas que se están tardando mucho en despertar. GM habló mucho del Volt pero no lo hemos visto reflejado en el mercado y ahora esperamos que el Spark EV sea el que les dé el empujón hacia la nueva categoría a la que yo le llamo el “mercado verde”. Como marcas de coches, y ante la existencia de más de 500 modelos y versiones cohabitando por un espacio de más de un
millón de clientes potenciales de autos nuevos, el porcentaje de mercado es cada vez más peleado. Hoy en día los comerciales en medios ya son insuficientes, porque los portafolios de producto ya son demasiado amplios. Las redes sociales están jugando un papel muy relevante, pero como ejemplo, Hyundai tendrá que vérselas con un mercado cada vez más demandante y lo que sí le puede ayudar es la inversión que planean hacer de mil 500 millones de dólares para producir coches, tanto de esta marca, como de Kia. Hyundai deberá abrir una categoría diferente y hoy lo está tratando de hacer extendiendo la garantía de sus vehículos hasta cinco años. La pregunta es si esto será suficiente para penetrar en la mente de los mexicanos. En fin, esta ley inmutable de la mercadotecnia se cumple a cabalidad: Más vale ser el primero, que ser el mejor desde el asiento trasero.
En el marco de una prueba de manejo en el Centro Dinámico Pegasso en la ciudad de Toluca, Goodyear de México presentó el relanzamiento de su portafolio de productos Dunlop para autos, camionetas y camiones. Goodyear, con presencia de mas de 70 años en el mercado industrial tiene los derechos de comercialización de la marca Dunlop, reconocida por su amplia gama de productos de alto rendimiento y ultra alto rendimiento a nivel mundial. En este sentido, su más reciente portafolio tiene como objetivo mostrar al mercado mexicano su liderazgo en la industria al contar con productos de alta calidad para distintos segmentos. Con una red de más de 400 puntos de venta y dominando 85% del mercado de neumáticos, la marca ha crecido 5% en lo que va de 2014, puntualiza Martín Rosales, presidente y director general de Goodyear México, quien continúa: “Nuestra filosofía consiste en poner a disposición de nuestros clientes, productos innovadores y de alta tecnología que contribuyan con una mejor experiencia al rodar. De esta forma, con los productos
Mercado
Dato
25% de los autos que se importan a México, vienen equipados con llantas Goodyear.
de nuestra línea Dunlop, brindamos diferentes opciones para cada estilo de vida, al contar con el portafolio más completo del mercado mexicano”. De esta manera Goodyear, a través de sus diferentes marcas como Dunlop, se mantiene a la vanguardia del diseño y desarrollo de productos que marcan una referencia en la industria automotriz. Con este relanzamiento, la compañía cuenta con el portafolio más fuerte del mercado mexicano. “En Goodyear México estamos al tanto de las necesidades de los conductores mexicanos, de esta manera, creamos estrategias de nego-
La línea de productos se enfoca en tres segmentos: •
Direzza DZ102. De la nueva generación de llantas deportivas de alto desempeño, esta llanta está diseñada para los amantes de la velocidad.
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SP Touring T1. Los conductores de vehículos pequeños y medianos encuentran en esta llanta la mejor opción en costo-beneficio.
•
GrandTrek AT3. Este neumático es ideal para camionetas pick up y 4x4
cio que nos permitan ofrecerles un portafolio robusto que exceda sus expectativas y los acompañe durante sus viajes y travesías, sólo así, podremos seguir siendo una marca líder en el mercado”, finalizó Martín Rosales. RODRIGO PONCE DE LEÓN TREVIÑO
Renault. Extiende garantía de sus autos hasta los 60 meses o 140 mil kilómetros
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Renault ha dado a conocer un nuevo plan de garantía para toda la gama de sus modelos —Stepway, Sandero, Fluence, Safrane, Scala, Koleos, Duster, Kangoo y Trafic. Con el nombre de Garantía Más Renault, este programa de la marca francesa da la posibilidad a sus clientes de extender el periodo de la garantía de 100 mil kilómetros o 36 meses a 140 mil kilómetros o 60 meses. Este esquema de ampliación se realiza al momento de adquirir alguno de los vehículos por medio de financiamiento Renualt Servicios Financieros o de contado. El costo de esta extensión de garantía de la gala va en función del modelo, mientras que en el caso del Stepway el precio es de 3,200 pesos para el Koleos el valor es de 7,000
El precio
7,000 pesos costará la ampliación de la garantía para el Renault Koleos, mientras que para el Stepway, el precio ascenderá a 3,200 pesos.
Las garantías podrán ampliarse hasta el doble./ ESPECIAL
pesos aproximadamente. Con la garantía de Renault el cliente goza de cobertura por fallas mecánicas o eléctri-
cas, además de asistencia vial las 24 horas los 365 días del año. Es importante mencionar que la garantía excluye servicios de mantenimiento, piezas de desgaste natural por el uso del vehículo y daños a la carrocería ocasionados por algún siniestro. EN EL COCHE
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