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día del niño

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LUNES 30 DE ABRIL DE 2012

Ellos deciden 30% del consumo familiar

Son un mercado potencial de 32.5 millones de compradores La venta de productos y servicios infantiles genera 18 mil millones de pesos anuales También dan tips de gasto a sus padres CUARTOSCURO/ARCHIVO

El mercado mexicano de productos y servicios infantiles vende 18 mil millones de pesos anuales, una cifra que sería suficiente para comprar 90 millones de libros de texto o bien 14 mil computadoras portátiles para estudiantes de nivel primaria. Su potencial económico es tan importante, que los niños ejercen o deciden hasta 30% del consumo o las compras que realizan los hogares mexicanos, explicó Christian Clapes, director de Grupo Clapman, firma organizadora de Expo tu Niño 2012. “Los menores mexicanos no sólo consumen gadgets, aparatos electrónicos, juguetes o dulces, sino que ahora son parte medular en las decisiones que toman las familias cuando compran una pantalla o reemplazan algún aparato electrónico. “Incluso son capaces de dar consejos a sus padres a la hora de elegir un smartphone, adquirir una computadora, o bien, renovar algún servicio del hogar, como la contratación de los servicios de televisión de paga e Internet”, explicó. El directivo explicó que las marcas son conscientes de tal situación y por ello han cambiado sus estrategias de publicidad en los medios de comunicación, con tal de ganar el mayor número de clientes, de un mercado potencial de 30 millones de niños menores de 14 años. Ahora, apuntó, las empresas incluyen en sus spots temas como el cuidado del medio ambiente, la responsabilidad social, los valores familiares y los derechos de la infancia, para crear un lazo emocional entre las marcas y los menores. Estamos hablando, apuntó Christian Clapes, que los niños mexicanos son verdaderos consumidores de primer mundo, a la altura de los países de Europa, Estados Unidos o Canadá. M.MENDOZA

Mercado infantil

60%

de los niños mexicanos prefieren o eligen productos o servicios por moda. El 50% busca artículos con imágenes, diseños, estilo o referencias de sus personajes favoritos, como superhéroes, protagonistas de caricatura, series o películas. Los expertos recomiendan no ceder a los caprichos consumistas de los menores.

Productos más solicitados Los estudios de mercado reportan que la población infantil demanda: Gadgets, aparatos electrónicos y equipos de cómputo, que les permitan estar conectados con sus amigos o tener acceso a servicios en línea.

fantil reporta un crecimiento muy importante en telecomunicaciones y servicios educativos.

Juguetes, dulces, ropa y mascotas. A pesar de su incursión en la Internet, los menores nunca dejan de ser niños y prefieren productos adecuados a su edad. Cursos, talleres. El mercado in-

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