www.publimetro.cl Miércoles 23 de octubre 2013
Indicadores Económicos
DIARIOPYME.COM 16 Nacional
DÓLAR $499
UF $23.156
UTM $40.528
IPSA 0,08%
Desempleo
Bolsa registra leve aumento
EEUU baja sus niveles
La Bolsa de Comercio de Santiago registró este martes una subida del 0,08% en su principal indicador, el IPSA, que quedó en 3.894,86 puntos, en sintonía con Wall Street, uno de sus principales referentes.
El índice de desempleo en EEUU bajó hasta el 7,2% en septiembre, pero el mercado laboral sigue débil y el mes pasado la economía tuvo una ganancia neta de 148.000 empleos, menor de lo esperado.
EFE
Desde noviembre de 2008 que no se registraba una cifra tan baja/ AFP
EFE
Cita
“Podemos convertirnos en un nodo tecnológico regional de impacto global” Félix de Vicente, ministro de Economía En la segunda versión de Tic Fórum Chile de Telefónica
CRISTIÁN LEPORATI Dos meses faltan para la llegada de la Navidad y en el comercio ya se pueden encontrar productos alusivos a esta festividad. Conversamos con el director de la escuela de Publicidad de la UDP, quien explica el fenómeno.
“VENTAS ANTICIPADAS DE NAVIDAD AUMENTAN EL GASTO” -¿A qué fenómeno responde que hoy con tanta anticipación veamos en el comercio productos navideños? -En general Chile es el país que dentro de Latinoamérica tiene la clase media de mejor ingreso por lo tanto es una clase media que tiene cierto grado de recursos y por lo mismo, es un país que consume bastante, se endeuda y el hogar medio chileno planifica los gastos que tiene. Éste tiene más ingresos que hace 20 años, pero también más gastos. En consecuencia la familia tiende a planificar los gastos. Existe una racionalidad de la compra, y aunque el chileno es muy impulsivo, para los grandes gastos, como Navidad, se planifica, se ordena. Entonces, en el fondo es por la planificación de las compras... -Sí, no te olvides que la gente trabaja, tiene horarios, no es fácil salir, por lo tanto quienes están haciendo las compras para Navidad se planifican, porque tampoco tienen una disposición de tiempo y eso lo sabe el comercio.
Cita
“El chileno cada vez se ha profesionalizado más en la compra de productos. Vive en una sociedad que tiene mayor oferta de bienes y servicios. Es un consumidor que no es fácil de convencer” Cristián Leporati, director de la carrera de Publicidad de la Universidad Diego Portales.
Además el comercio tiene una forma de violentar las compras: cuando ellos ven que las compras no van tan bien generan ofertones. La Navidad y Halloween, que se está metiendo, son fechas que están dentro de la familia, como el Día de la Madre y eso está dentro de la agenda y eso lo sabe el comercio. Y le recuerda… faltan 50 días, no deje las cosas para el último momento. Pero finalmente, que los productos estén disponibles con tanta anticipación puede provocar que la deuda sea mayor, ¿o no? -Uno podría decir en términos reflexivos que te ordena el gasto, porque puedes comprar con tiempo, pero en verdad
también te dan más tiempo para gastar. Cuando las promociones duran un mes gastas más. Te estimula el orden y también te ayudan a estimular el gasto, es como una promoción permanente. ¿Qué tanto influyen los niños en la compra que realizan los papás? -Ahí está el sentimiento de culpa de los papás, porque estamos en una sociedad que es cara, la familia completa trabaja y los chicos tienen una capacidad de manipular el sentimiento de culpa de los papás por dejarlos y como pasan mucho tiempo solos están muy pegados a los medios de comunicación y muy expuestos a la publicidad. Con el ejemplo de Halloween, más allá del significado, a ellos les importa el
GENTILEZA
disfraz y los papás caen en el juego.
tos festivos para poder pasarlo bien un rato.
Durante todo el año pasamos con productos a la venta para distintas festividades, ¿al chileno le gusta tener cada vez más celebraciones y motivos para festejar? -Somos hijos de España y España es un país que está lleno de festividades. Para nosotros el tema de las fiestas en un tema de catarsis colectiva, nos olvidamos del estrés, tenemos una forma de vida estresada y el chileno requiere de estos hi-
¿Sigue la idea de que la mujer es más consumista que el hombre? -Por un tema de género se decía que la mujer es más consumista. Claro, la mujer sigue siendo la principal consumidora de ropa y cosméticos, pero esto se da por tendencias. Las conductas son distintas, el hombre compra menos pero compra más caro, hablando de clases medias. La mujer compra más, pero más barato. Turismo
Españoles visitarán localidad sureña
Info: (09)65951109 – (09)65760476 cortesycorteslimitada@hotmail.com
Un grupo de 120 españoles arribó al país para realizar un recorrido turístico que tiene como punto central el pueblo de Los Muermos,
Las marcas de lujo han penetrado con fuerza en el país… ¿eso también responde a lo consumista que somos? -Cuando un país tiene un ingreso per cápita como el que tiene Chile, aunque esté mal distribuido, la gente se atreve a endeudarse. Se abren tiendas de lujo pero en espacios masivos, en malls masivos.
BEATRIZ STANGE
beatriz.stange@publimetro.cl
en la Región de Los Lagos, tras un concurso realizado en España por una bebida gaseosa y que pretende transformar a la localidad sureña como “la más divertida del mundo”. Los ganadores fueron 40 participantes, los que pudieron invitar a dos personas como acompañantes. UPI