Page 1

Warsztaty PR dla startup贸w

Internet Beta 2011

facebook.com/publiconpr www.publicon.pl kontakt@publicon.pl


PR brzmi dumnie

ale co to?

Zespół (zbiór) metod i działań, wykorzystywanych w procesie zarządzania komunikacją przedsiębiorstwa z otoczeniem wewnętrznym i zewnętrznym, które mają doprowadzić do powstania wizerunku, ułatwiającego realizację celów organizacji (D. Tworzydło, Public relations. Teoria i studia przypadków. WSIiZ w Rzeszowie, Rzeszów 2003).


PR brzmi dumnie

ale co to?


Jesteśmy fajni

ale co dalej?

kto wie o tym, że jesteście fajni? 1. 2. 3. 4. 5. 6.

wy sami wasi znajomi rodzina partnerzy biznesowi nieliczni fani kilka przypadkowych osób


Fajni

czyli jacy?

jak jednym słowem określić tematy okładkowe?

FAJNE


Fajni

czyli jacy?

ale nie dlatego są tematami okładkowymi

aktualne, nazywające nowe zjawiska

prezentujące to/tych, co/których już znamy od innej strony

toplista, podsumowanie, ciekawostki, odsłanianie kulis

aktualne, gra na emocjach i niedpowowiedzeniach


Co jest wyjÄ…tkowego

w moim startupie?

test windy

elevator pitch

test telefonu do babci ulubiony test harpera reeda

>>>oferta


Co jest wyjątkowego

w moim startupie?

jacyś chętni?


Dzięki temu wiemy

co jest big idea naszego startupa 1. pierwszy w Polsce? 2. wpisanie się w globalny makrotrend? 3. technologia pierwszy raz zastosowana w tym kontekście? 4. inspiracja jakimś wielkim dziełem? 5. antyteza - rzucenie wyzwania?


Przykład

diaspora*

ostry kontrast

1 2 3 4

wobec Facebooka

dobry timing

wtedy, gdy Facebook zmienił (i skomplikował) ustawienia prywatności

prośba o wsparcie

zaangażowanie - zaproszenie do drobnych datków, ustalenie celu

human story

pokazanie twórców: nowych, lepszych Zuckerbergów


Kto powienien wiedzieć

o waszych pomysłach

branża biznes konsumenci


Komu się pochwalić?

praktyka

klucz mediowy co to takiego?

jak go przygotować?


Zadanie

zadanie

? ? ?

wymień

1. trzy miesięczniki o największym czytelnictwie 2. trzy największe serwisy www poświęcone pracy 3. tytuł najlepiej sprzedającego się miesięcznika komputerowego 4. najczęściej czytany dziennik w województwie podkarpackim


Zadanie

zadanie

? ? ?

wymień

najważniejsze media istotne dla

CIEBIE


Czytaj

i oglądaj!

people respond to incentives Dzięki aktywnemu śledzeniu mediów, zwłaszcza w interesującym nas obszarze działań, będziemy na bieżąco docierali do publikacji stanowiących podstawę kontaktu z dziennikarzem polemika, rozszerzenie tematu, przedstawienie go ze swojej strony. Przedstawione w formie e-maila, telefonu, wpisu na Twitterze czy Facebooku.


Sprawdź

listę znajomych

Przejrzyj listę znajomych, spróbuj też wyszukać najważniejszych dziennikarzy, na których specjalnie Ci zależy i sprawdzić, czy macie jakichś wspólnych znajomych na Facebooku.

! !!

dziennikarze też są na facebooku


Tylko 6 stopni

od dowolnej osoby

6 1

2

stopni oddalenia

3

Zgodnie z tą teorią (aktualnie prowadzą nad nią badania Yahoo! i Facebook), od dowolnej osoby na świecie dzieli nas maksymalnie sześć stopni oddalenia - sześć kontaktów znajomości międzyludzkich.

4

5

6


Branża

sami znajomi

1. konferencje branżowe 2. media 3. wpływowi blogerzy 4. dobry content


Biznes

jak zaistnieć 1. media 2. spotkania bezpośrednie 3. rola i funkcja języka 4. argumenty 5. forma

? ? ?

jak dotrzeć do inwestorów?


Jak dobrze wypaść

przed inwestorem?

Nawet początkujący start-up powinien opanować podstawy PR-u korporacyjnego, prezentującego jego firmę jako profesjonalną i godną zaufania. Start-up, choć często nieformalny, nie może prezentować się jako grupa amatorów

Które zdjęcie Was bardziej przekonuje, by zainwestować w startup?


Jak dobrze wypaść

przed inwestorem?

To ta sama firma!


PR korporacyjny

dla startupów

3 zasady 1. Nie udawaj kogoś, kim nie jesteś 2. Otaczaj się właściwymi ludźmi: nawiązując współpracę z rzetelną kancelarią adwokacką czy biurem rachunkowym, będziesz uwiarygodniony. Dotrzesz tym samym do innych może bardziej wpływowych klientów owych biur 3. Dbaj o szczegóły: profesjonalna strona internetowa to jedno, ale odpowiednia social media policy - to coś więcej: nikt nie zainwestuje w pomysł takiego CEO >>>oferta


Motywuj

pracowników!

=

pracownik zaangażowany pracownik efektywny

Startupy początkowo nie mogą oferować wielkich pieniędzy, dlatego trzeba dbać na inne sposoby o motywację pracowników: to oni są najlepszymi ambasadorami firmy. Twórcy startupów powinni wykorzystać wszelkie pozapłacowe sposoby motywowania pracowników i budować w nich ducha odpowiedzialności za osiągane rezultaty

Trzon każdego startupu

business person + developer + designer


Materiały

jak je przygotować? Aby właściwie przygotować materiał odpowiedz sobie najpierw na pytanie:

? ? ?

ile e-maili dziennie otrzymuje jeden dziennikarz?


Pamiętaj

o konkretach

czas to pieniądz

! !!

Pisz zwięźle nie przepisuj notki prasowej do treści e-maila Nie załączaj wielkich plików graficznych

jeśli będzie trzeba, dziennikarz na pewno poprosi o większą rozdzielczość

Wypełniaj pole tematu

wtedy od razu wiadomo o co chodzi

Nie wysyłaj tego samego maila do wszystkich Pamiętaj o UDW

dziennikarze też się znają!

odbiorcy nie muszą wiedzieć kto jeszcze otrzymał wiadomość


Zasady

te najważniejsze LOGO najważniejsze informacje

TYTUŁ

szczegółowe informacje

LEAD

wątki poboczne

BODY

KONTAKT


Formaty

dokument贸w

PDF

najbardziej profesjonalne

DOC i TXT

przydatne do kopiowania

DOCX i PAGES

nie dla wszystkich


Notka prasowa

jak i kiedy pisać?

Notka prasowa jest nielubiana przez dziennikarzy ze względu na jej nadużywanie. Wynika to z nieumiejętnie przeprowadzonej fazy 1 - transponowania pomysłu dotyczącego produktu na newsa - informację

1 2 3 4

Dziennikarze nie lubią notek prasowych o niczym Nie lubią notek będących tekstem reklamowym Nie lubią marketingowej nowomowy Nie lubią zbyt górnolotnych słów zastosowanych do opisu błahych spraw


Zasady

te najważniejsze

najważniejsze informacje szczegółowe informacje wątki poboczne

Zasada odwróconej piramidy Kto? Co? Gdzie? Z jaką pomocą i czyją? Dlaczego? Jak i Kiedy? Wiele rzeczy nam odkryją! Krótki background na końcu notki


Strategia medialna

dla startupa

najwaĹźniejsze informacje

wÄ…tki poboczne


Wysłano

i co dalej?

nie siedź bezczynnie

zasada

1

nie czekaj z założonymi rękami

zasada

2


Monitoring

mediów

Monitoring mediów pozwala nam śledzić to, o czym piszą media na nasz temat. Oprócz monitoringu mediów tradycyjnych, można zamówić też monitoring internetu - z naciskiem na fora czy serwisy społecznościowe


Follow-up

telefoniczny

? ? ?

kiedy chwytamy za telefon? 1. Gdy wysłaliśmy e-mail na adres redakcyjny, nie do konkretnego dziennikarza 2. Gdy wiadomość dotyczy wydarzenia, na które chcemy dziennikarza zaprosić 3. Gdy naprawdę zależy nam na tym, by informacja ukazała się w określonym medium


Follow-up

telefoniczny

? ? ?

co powiedzieć?

Pamiętaj, że follow-up to jak wkładanie głowy w paszczę rekina:

nie daj się pożreć!


Keep

in touch

Podtrzymuj raz nawiązany kontakt z dziennikarzem: zapraszaj do różnego rodzaju inicjatyw (ale nie zalewaj zaproszeniami) oferuj ekskluzywne newsy zapraszaj jego medium do patronatów medialnych wyrażaj zdanie na temat jego artykułów/materiałów, wchodź w dialog


Inne narzędzia

public relations

eventy, konferencje konferencje prasowe VNR custom publishing raporty social media CSR wydarzenia specjalne ambient inne


Dziękuję za uwagę

Szymon Sikorski

GSM: 600968951 s.sikorski@publicon.pl T: szymonsikorski F: szymon.sikorski.publicon

facebook.com/publiconpr www.publicon.pl kontakt@publicon.pl

Warsztaty PR dla startupów  

Prezentacja z warsztatów przeprowadzonych przez Szymona Sikorskiego w ramach konferencji InternetBeta2011

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you