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PUBLICIDAD Y MEDIOS

2012


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PUBLICIDAD Y MEDIOS

COMUNICACIÓN PERSUADIR CONECTAR AL PÚBLICO Sabemos que la publicidad es una forma de comunicación pagada, que nosotros como empresa queremos transmitir un mensaje a nuestro público, en el cual encontraremos clientes potenciales y reales. Aunque podemos darnos cuenta que en este tiempo mucho espacio es donado para que lo utilicen para una buena causa.

LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIÓN PERSUASIVA PAGADA

Se puede mencionar que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado con el público meta.


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Es un proceso en el que un emisor es el encargado de enviar un mensaje y la persona que lo recibe es el receptor, pero siempre habrá un canal por medio el cual nosotros enviaremos nuestro mensaje y habrá siempre algo que tratara de estropear nuestro mensaje y mejor conocido como el ruido.

Tipos de Medios de Comunicación: Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.


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Estrategia  Es la lógica y planeación detrás de la publicidad que da la dirección, enfoque y que además el anuncio eficaz pone en práctica una estrategia sólida.

Idea Creativa  El concepto creativo es la idea central de un anuncio que capta la atención y se queda en la memoria, y la palabra creativo describe un aspecto crítico de la publicidad que impulsa todo su campo.

Ejecución  Esto significa que los detalles, la fotografía y redacción, la actuación, el ambiente, la impresión y la manera en que se presenta el producto reflejen los valores más altos de producción disponibles para la impresión, transmisión y diseños de internet


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La publicidad es una de las herramientas de comunicación de marketing más importante de desarrollo de marca y es utilizada como apoyo al programa de marketing.

Transmite diferentes tipos de información de mercado para conectar en él a los compradores y vendedores.

La publicidad tiende a fortalecer en sociedades que disfrutan de cierto nivel de abundancia económica. La publicidad también tiene varios roles sociales

Crea conciencia de productos, Crea una imagen de marca, Proporciona información del producto, Persuade a personas.

Puede llegar a una audiencia masiva,

Introduce productos, Explica cambios, Recuerda y reafirma, Persuade.


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El CNP es una organización sin fines de lucro, que representa a la industria publicitaria de El Salvador, conformada por Medios Publicitarios, Agencias de Publicidad y Anunciantes, que velan por la Autorregulación Publicitaria, la ética en la Publicidad y el respeto a la Leyes.

La ética es un sistema de principios morales que dirige las acciones y crea un sentido de conducta responsable.

• Publicidad de mal gusto y ofensiva • Estereotipos / Roles de género • Imagen del cuerpo y la propia imagen • Publicidad dirigida a niños


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Aunque ciertos anuncios pudieran tener mal gusto en cualquier circunstancia, las reacciones del espectador se ven afectadas por factores tales como la sensibilidad a la categoría del producto, el momento en que se recibe el mensaje y si la persona está sola o con otras al ver el mensaje.

Qué es un estereotipo? Un estereotipo es la representación de un grupo cultural que acentúan un rasgo o un grupo de rasgos que comunican o no una representación exacta del grupo. Ej.: las rubias son tontas, los italianos son atractivos, etc.

La publicidad ha sido criticada por glorificar aspectos glamorosos en hombres y mujeres

La publicidad hacia los niños continúa siendo uno de los temas más polémicos de la industria. Un estudio realizado en 1998, encontró que un niño promedio veía más de 20,000 anuncios de tv al año.


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1. La ética social: La regla de oro: Haga a los demás lo que desearía que le hicieran. 2. La ética profesional: ¿Qué se vería como apropiado por un panel objetivo de mis colegas profesionales? 3. La ética personal: ¿Me sentiría cómodo explicando esta acción al público en general en la televisión?

Conjunto de condiciones de la vida social que hacen posible el logro más pleno y más fácil de la propia perfección.

Aunque es perfectamente legítimo utilizar la publicidad comparativa para comparar favorablemente un producto del anunciante en contra de su competidor, hay regulaciones para esos usos que se cuestionan como manipuladores.

Productos no saludables o peligrosos Tabaco, Alcohol, Medicamentos controlados


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Todos estos tipos de publicidad son muy importantes en la sociedad y cabe mencionar que cada uno de ellos se cumple a cabalidad.

Entre el tipo de medios de comunicaci贸n tenemos: MASIVOS: Afectan a un numero mayor de personas en un momento dado. AUXILIARES: Afectan a un numero menor de gente en un momento dado. ALTERNATIVOS: Formas nuevas de promocionar un producto.

MARKETING: Es la manera en que se dise帽a el producto, produce, desarrolla, etc.


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Con esto tratamos de hacer participar al cliente en el diseño del producto y en el proceso de desarrollo. Primero, se identifican las necesidades y deseos del cliente, en vez de encontrar modos de vender productos que pueden o no cumplir con las necesidades de un cliente. Recientemente, los anunciantes exitosos tratan de hacer participar al cliente en el diseño del producto y en el proceso de desarrollo. es el acto de comerciar un producto o servicio deseado para recibir a cambio algo de valor. Proceso de crear un significado especial a un producto que lo haga distinto del mercado. Es el resultado de la comunicación y de las experiencias personales de cada persona. Son todos los servicios adicionales de nuestro producto. Esto quiere decir que una actividad de marketing o de publicidad hace al producto más valioso, útil o atractivo.


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Brinda servicios especializados Consejo objetivo Cuenta con personal experimentado Ofrece una administración a la medida de todas las actividades y del personal de publicidad

Incluye 4 funciones del personal: Admón. de cuentas –Servicio creativo –Planeación y Compra de medios y planeación estratégica.

 

ofrecen uno o dos servicios. -APEX –JWT –PUBLINTER –ETC.


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Las empresas que se dedican a la publicidad son las encargadas de elaborar los breaf creativos, y estas se hacen a otras compañías que solicitan una pieza publicitaria para la campaña que llevaran acabo a desarrollar con su producto a su servicio. A continuación presentamos los 6 pasos principales para hacer un breaf creativo: 1. 2. 3. 4. 5. 6.

OBJETIVOS DEL MARKETING EL PRODUCTO AUDIENCIA O PUBLICO META PROMESA Y APOYO PERSONALIDAD DE MARCA DECLARACION DE ESTRATEGIA

A través de estos pasos una empresa puede desarrollar un breaf creativo, no hay que dejar ni un solo paso a la deriva debido a que cada uno de ellos es muy importante.


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Es el proceso de escribir algo con el objeto de promover una persona, un negocio, una opiniรณn, o una idea. Puede ser implementado mediante puro texto, como anuncio en la radio o en la televisiรณn, en un email, en una pagina web y en una variedad de otros medios. El propรณsito principal de esta manera de escribir es la comercializaciรณn, o promocionar algo. Pero en este caso lo describiremos como copy para impresos. El objetivo de un buen copy es generar una respuesta por parte del lector o la audiencia.

A CONTINUACION VEREMOS 4 CARACTERISTICAS PARA LOS ANUNCIOS QUE NECESITAN TEXTO: 1. 2. 3. 4.

PRODUCTO COMPLICADO ALTA PARTICIPACION NECESITAN DESIFRARSE TRANSMITEN ALGO ABSTRACTO

Debemos de tomar en cuenta que tenemos que ser familiares para que la gente se sienta identificada, ademรกs de ser coloquial tiene que


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definirse en pos y respetar el lenguaje, hay que ser originales y nunca copiar al resto, descripción imaginativa para que las personas creen una imagen mental, apropiarse de las palabras para así poder posicionarme con el mensaje en el consumidor o, a las personas a las que quiero llegar, y además de todo esto debo de ser variado para que sea muy diferente al resto de mis competidores. Todos estos concejos son puntos muy importantes y que debemos de tomar en cuenta a la hora de elaborar nuestro copy escrito.

¿Para quién lo estás escribiendo? ¿Cómo piensa esa persona? ¿Qué necesita esa persona? Si no has hecho una investigación básica como esa, te estás engañando, y ese anuncio habrá condenado a tus vendedores a tener problemas ya sea con los clientes o contigo mismo. Así que es muy importante saber para quien trabajaremos y que es lo que quiere esa persona para su copy, también hay que tener en cuenta las necesidades que tiene esa persona o esa empresa para poder realizar un copy con éxito.


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AUNQUE TENGAMOS QUE ELABORAR UN COPY DONDE NUESTROS CLIENTES O PERSONAR NO PODRAN LEERLO TENEMOS QUE SER MUY CUIDADOSOS Y TOMAR EN CUENTA MUCHOS ASPECTOS Y CARACTERISTICAS ENTRE LAS CUALES TENEMOS:

CARACTERISTICAS DEL COPY PARA RADIO:  ESTOS SE HACEN PARA 15, 30 o 60 SEGUNDOS.  LOS MENSAJES SERAN INTERESANTES Y SIMPLES.  ADEMAS LOS PRIMEROS 3 SEGUNDOS SON MUY IMPORTANTES PARA ATRAER LA ATENCION DEL PUBLICO.

LA VOZ INSTITUCIONAL PUEDE SER:

SUBLIMINAL

COMERCIAL

En la radio el mensaje es personal hay que ocupar primera y segunda persona, hay que dirigirse a los intereses del radio escucha e incluir el llamado de atención y además de crear imágenes mentales. COPY: Es el block de letras GUION: Es la cuña escrita con especificaciones técnicas.


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PARA ELABORAR ESTE TIPO DE COPYN TENEMOS QUE TOMAR EN CUENTA MUCHOS ASPECTOS ENTRE LOS CUALES TENEMOS: EN LA TELEVISION TODO LO QUE VEAMOS TIENE QUE TENER ACCION. SE TRANSMITEN EMOCIONES POR MEDIO DE IMÁGENES.

EN EL VIDEO SE TOMA EN CUENTA LO SIGUIENTE: PERSONAJES, LOCACIONES, VESTIMENTA E ILUMINACION. LOCACION: CUANDO TRASLADO AL EQUIPO DE FILMACION A UN LUGAR.

VESTUARIO: SE ENMARCA LA EPOCA EN LA QUE SUCEDE LA HISTORIA

ILUMINACION: LUZ PRINCIPAL, LUZ DE RELLENO Y BACK LIGHT.

AUDIO: LA VOZ, MUSICA Y SONIDO TODO ESTO ES COMPLEMENTARIO. EL ANUNCIANTE: Es el que pide ayuda VOCERO: Son todas aquellas representaciones animadas que hablan.


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HAY ELEMENTOS QUE DEBEMOS DE TOMAR EN CUENTAPARA GRABAR COMO POR EJENPLO:     

CUANTO VA A DURAR. LAS ESCENAS. CUANTA INFORMACION VOY A TRANSMITIR EL RITMO. CUALES SON LOS ELEMENTOS CLAVES.

STORYBOARD: Es un guion dibujado. FULL-SHOT: Toma general en la que se ve todo. PLANO GENERAL: Es donde vemos todo. PLANO AMERICANO: Va de abajo de la rodilla hacia arriba. MINI-SHOT: Del cinturón hacia arriba CLOSEUP: Del hombre hacia arriba. XTREEM-CLOSEUP: Solo el rostro

ESTOS SON DIFERENTES TIPOS DE TOMAS QUE SE UTILIZAN EN LA TELEVISION Y QUE SE TIENEN QUE TOMAR MUY EN CUENTA.


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