mag-comm03-2014_Макет 1 12.03.2014 16:53 Страница 162
КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 2) тип преследуемых целей: 2.1) социальная государственная реклама; 2.2) экономическая государственная реклама; 2.3) политическая государственная реклама; 2.4) территориальная государственная реклама. 3) тип объекта рекламирования: 3.1) имиджевая государственная реклама; 3.2) институциональная государственная реклама (реклама деятельности конкретных органов государственной власти); 3.3) государственная реклама конкретных проектов и акций. 4) тип целевой аудитории: 4.1) внутренняя государственная реклама; 4.2) внешняя государственная реклама. В качестве основных типов государственной рекламы, определяемых ее целями, которые предопределяют развитие ее основных направлений, можно назвать: а) государственная реклама, направленная на формирование положительного имиджа страны среди целевых аудиторий зарубежной общественности (политического и экономического сообщества, широкого общественного мнения) и др.; б) государственная реклама, направленная на формирование (поддержку) патриотических настроений населения (в том числе, сохранение и приумножение традиций национальной духовности, стимулирование изучения истории страны и родного языка); в) государственная реклама, направленная на информирование граждан страны об основных направлениях государственной политики, разъяснение им наиболее важных ее аспектов. г) государственная реклама, направленная на популяризацию стандартов поведения граждан, которые должны оказывать содействие выполнению определенными государственными органами своих функций (например, реклама налоговых ведомств; выполнение гражданского долга по защите своей страны и др.); д) государственная реклама, направленная на побуждение, стимулирование определенных действий представителей целевой аудитории (например, переселение в другие районы страны; реклама службы в армии по контракту и т.п.); е) государственная реклама, направленная на достижение экономических (коммерческих) целей государства или органов государственной власти, например, непосредственное привлечение инвестиций в страну. Как разновидность этой рекламы нужно рассматривать обращение правительственных органов к иностранным туристам с предложением посетить страну (см. раздел «Территориальная реклама»), долгосрочная аренда и продажа земельных участков, всевозможные государственные займы, информирование о предстоящих тендерах на госзакупки и т.п. Государство может также оказывать коммуникационную поддержку экспорту товаров, которые считаются важнейшими и характерными для этой страны. ж) государственная реклама, направленная на информирование об общегосударственных широкомасштабных мероприятиях и проектах (например, ваучерная приватизация в 1990-х гг., периодически проводимые переписи населения и т.п.); з) государственная реклама, направленная на формирование безопасных условий для жизни и здоровья граждан;
162