44 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - São paulo, 11 de novembro de 2013
quem fez
daniel milani dotoli daniel@propmark.com.br
alMapbbdo/bradesco seguros
Título: Coxinha; produto: Danio; criação: Samir Mesquita e Daniel Salles; direção de criação: Rui Branquinho, Flávio Casarotti e Laura Esteves; produtora: Delibistrot; diretor de cena: José Furlan; trilha: Antfood
Título: Máscara; produto: institucional; criação: André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil e André Gola; direção de criação: Luiz Sanches, André Kassu e Marcos Medeiros; produtora: Sentimental; diretor de cena: 2; produtor-executivo: Marcos Araújo; trilha: Tesis; finalizadora: The Mill; aprovação: Marco Antonio Rossi, Alexandre Nogueira, Ana Claudia Frighetto Gonzalez e Carla de Souza Zavarize
coxinha
Fotos: Divulgação
Y&r danone
Missão impossível
“Não deixe a fome escolher por você” é o mote do filme do novo iogurte da Danone – mais consistente e com pedaços de frutas. O comercial mostra uma mulher que, com fome, se vê atraída por uma coxinha que tem a voz do ator Márcio Garcia, pedindo para levá-la. No final, a locução diz que a fome quer enganá-la, e ela opta pelo iogurte.
Para mostrar que é especialista em imprevistos, inclusive em previdência privada, o Grupo Bradesco Seguros volta à mídia em campanha criada pela AlmapBBDO. Embalado pela clássica trilha do filme “Missão impossível”, o comercial “Máscara”, produzido pela Sentimental e finalizado pela The Mill, traz um aposentado endividado, notando que a conta não vai fechar. É aí que surge um agente do teto, que puxa o rosto do aposentado como se fosse uma máscara, e este rejuvenesce uns bons anos. A locução explica: “Vai que você não tem uma equipe assim no futuro para fazer você voltar no tempo. Aí, é melhor fazer uma previdência privada da Bradesco Seguros e garantir uma renda mensal na sua aposentadoria. Afinal, vai que...”.
escala sonae sierra brasil
dez coMunicação rádio ipaneMa
loducca odebrecHT realizaçÕes iMobiliárias
Título: Gigante; produto: institucional; criação: Gil Kelmner e José Veloso; direção de criação: Getúlio Albrecht; produtora: Hype/ Capsula; diretor de cena: Messias Cunha e Fred Luz; trilha: Sonido; aprovação: Cláudia Malavolta, Laureane Cavalcanti e Eliza Santos
Título: Manifesto; produto: 30 anos da Rádio Ipanema; criação: Carlos Saul Duque, Andrey Damo, Juliano Weide, Carlos Hentges e Caue Saut; direção de criação: Carlos Saul Duque e Thiago Bizarro; produção gráfica: Kelly Aguiar e Anna Paula D’Ambrosi; ilustração: Meca; aprovação: Pancho Santos
Título/produto: Praça São Paulo; criação: Nelson Costa, Luiza Valdetaro e Wagner Fragata; direção de criação: Guga Ketzer, Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini; produtora: Conspiração; diretor de cena: Del; trilha: Antfood; aprovação: Paulo Melo, Paulo Aridan, Sergio Kertész, Juliana Zogbi, Carla Ruiz, Ana Paula Odoki, Maria Carolina Pio Pedro, Patricia Albernaz, Eduardo Cademartori e Pedro Reis
imaginação
30 anos
planejamento urbano
A administradora lança campanha de um dos maiores shoppings do Centro-Oeste, o Passeio das Águas, inaugurado no final do mês passado. Em animação, o comercial “entra na imaginação” de uma criança, que contracena com um simpático gigante: uma alusão ao novo centro de compras. O conceito diz: “Chegou o shopping do tamanho de Goiás”.
Com o slogan “Ouça pra frente”, a emissora comemora 30 anos com uma campanha que mostra que ela está sempre ligada ao seu tempo. A primeira fase do trabalho inicia com um manifesto, veiculado em sua programação, em anúncios impressos e na internet. Nele, a rádio exalta a importância da música, dizendo que “a música muda o mundo”.
A empresa apresenta seu novo empreendimento, o Praça São Paulo, cuja proposta é contribuir com o planejamento urbano e com o adensamento ordenado da região. A campanha destaca o conceito: “Praça São Paulo. Uma nova São Paulo começa aqui”, disseminando a ideia de uma cidade compacta dentro de um complexo multiuso.