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Editorial

el reto de innovar juntos

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ras anunciar el cierre de su edición impresa en diciembre de 2013, la revista Newsweek volvió a los quioscos ¡tres meses después!

Este tal vez es el más claro ejemplo que evidencia el valor que tiene esta costumbre para los lectores. Está arraigada al ser humano y no va a ser fácil desplazarla, tan pronto como creen algunos. Si tropicalizamos este resultado de Newsweek a Costa Rica, país que no alcanza los niveles tecnológicos (portabilidad, cobertura etc.) que maneja Estados Unidos, lo hace aún más evidente. Como bien lo dicen las encuestas, Costa Rica es un país de costumbres y tomar las revistas gratuitas para informarse, es una costumbre arraigada, máxime que son ¡gratis! Entonces como dice el dicho, para que limitarse, a caballo regalado no se le ve el diente! La apuesta por la tinta, de este gigante de la comunicación, pilla por sorpresa a las voces más agoreras que siguen anunciando la muerte definitiva de las revistas impresas, ahogadas por una infinita competencia online. En Property Hunters Media Group con sus distintas publicaciones, CR PROPERTY HUNTERS, ALUD, SALUTEM SCIENTIA y su ahora aliado, Viviendo el Diseño (VED), pensamos que muchos como nosotros ven en este proceso de discordia una oportunidad para una reinvención del producto con el que podemos aportar valor agregado a los lectores más fieles. Se trata de generar una comunidad de seguidores a partir de un soporte físico que complemente o amplíe los contenidos ofrecidos en digital. Y, de paso, mantener la plataforma que se caracteriza por ser tanto efectiva como duradera en el tiempo, y que siempre en el tiempo ha justificado su R.O.I. Sobrevivirán los medios impresos? Como en la reciente crisis inmobiliaria, sobrevivirán los fuertes

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y los que hacen las cosas bien! Está complicado y así lo reflejan las estadísticas, para aquellos que no tienen productos de valor, carentes de una propuesta diferenciada, y no trabajan bajo políticas de mejoramiento continuo. Aquellos que no resuelven su estrategia, comenzarán a dar sus últimos suspiros sacrificando primero el tiraje lo que les permitirá implementar estrategias de precio y como último aliento se dedicarán a poner sus medios frente al Benchmark de la industria. Hemos sido testigos de publicaciones que, en plena crisis del sector editorial, como nosotros, han combinado con éxito sus versiones online e impresas. Lo sobresaliente es que además se trata de revistas que hicieron el camino contrario: saltar desde la Web hasta las rotativas, mientras que nosotros por circunstancias regionales lo hicimos al revés, incursionamos fuertemente en lo digital pero sin eliminar lo impreso, dando así a todos una manera de ver a nuestros anunciantes sin límite de edición gracias al acceso digital.

Basado en el artículo de Jose Ángel Plaza, “Los Lectores siguen amando las buenas revistas y los libros en papel”


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