U FOKUSU NEPREHRANA
Toaletni papir i kuhinjski ručnici
Vodeca petorka kuhinjskih rucnika ima preko 55% trzista Najviše se prodaju pakiranja od dvije role, ¾ količinske prodaje kategorije (75%). Slijedi ih pakiranje od četiri role sa 15%, tri role sa 5%, jedna rola 3% te ostalo 2% količinske prodaje. Analizirala: Majda Babić, mlađa voditeljica klijenata, Nielsen
P
ri svakodnevnom održavanju kućanstva čistim, značajnu ulogu svakako imaju papirnati kuhinjski ručnici, koji su ujedno vrlo zdravo rješenje i za uništavanje bakterija. Naime, najnovija istraživanja pokazuju kako su za gotovo potpuno uništenje bakterija nakon pranja ruku najdjelotvorniji upravo papirnati ručnici… U analizu kuhinjskih papirnatih ručnika uključeni su svi jednokratni upijajući papirnati ručnici namijenjeni za čišćenje površina, upijanje prolivenoga u kuhinji ili kućanstvu. Kategorija uključuje papirnate ručnike pakirane sa ili bez držača kao i one čija je namjena korištenje unutar mikrovalne pećnice. Analiza ne uključuje salvete, kozmetičke maramice i toaletni papir.
KOLIČINSKI I VRIJEDNOSNI RAST U zadnjih godinu dana (rujan '13 – kolovoz '14) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, dis-
20 progressive |
10: 2014
konata i veleprodaje) kuhinjski papirnati ručnici su ostvarili prodaju od 32,1 tone rola u vrijednosti od 127,3 milijuna kuna. I količinska (+8,3%) i vrijednosna prodaja (+9,2%) bilježe rast u odnosu na prošlu godinu. Najviše se prodaju pakiranja od dvije role, ¾ količinske prodaje kategorije (75%). Slijedi ih pakiranje od četiri role sa 15%, tri role sa 5%, jedna rola 3% te ostalo 2% količinske prodaje. Najzastupljeniji su dvoslojni kuhinjski ručnici (65% količinske prodaje kategorije). Troslojni čine 32% kategorije dok ostala pakiranja poput jednoslojnih i četveroslojnih ostvaruju preostalih 3% kategorije. Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama), prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana, su Violeta (Teta Violeta, Violeta), Delt Papir (O-La-La), Paloma (Paloma), Soffas (Nicky, Regina) te Drenik (Boni). Vodeća petorka čini preko 55% količinskog tržišta kuhinjskih ručnika dok trgovačke robne marke čine 39% udjela. Najvažniji kanal za prodaju kuhinjskih papirnatih ručnika su supermarketi (301–2500 m2) koji ostvaruju 1/3 količinske prodaje kategorije dok hipermarketi (>2500 m2) čine 20% prodaje. Slijede velike trgovine mješovitom robom (101–300 m2) sa 18%, srednje trgovine mješovitom robom (41–100 m2) i drogerije sa 12% dok male trgovine mješovitom robom ostvaruju 5% ukupne prodaje kategorije. n