Sajam privatnih marki
PLMA Amsterdam 2013
Privatne marke ostaju na sceni! PLMA 2013 World of Private Label, sajam privatnih robnih marki, održan u RAI Izložbenom centru u Amsterdamu bio je, prema riječima organizatora, najposjećeniji do sada. Više od 9000 posjetitelja iz sektora maloprodaje sudjelovalo je u manifestaciji, u potrazi za novim proizvodima, novim pakiranjima i idejama za programe svojih privatnih robnih marki. Pripremio: Dan Orehov, Progressive Rumunjska
POTROŠAČI I PRIVATNE MARKE
T
renutni ekonomski uvjeti značajno su promijenili ponašanje potrošača u trgovinama i utjecali da se češće odlučuju za privatne robne marke. Ipak, po posljednjem istraživanju Asocijacije proizvođača privatnih robnih marki (Private Label Manufacturers Association - PLMA), predstavljenom na Sajmu privatnih robnih marki ‘World of Private Label’, održanom 27. - 29. svibnja u Amsterdamu, kupovina proizvoda iz ove kategorije postala je ritual koji se ne može objasniti samo padom ekonomije. Po rezultatima PLMA analize, predstavljenima od strane profesora Kitty Koelemeijer s Nyenrode Biznis fakulteta, privatne robne marke nastavljaju ostvarivati korist od jakog potencijala za rast u Europi. Čak 89% od 11.000 ispitanika izjavilo je da je ekonomska situacija imala značajan utjecaj na njihove kupovne navike, a većina je izjavila i da su bili prisiljeni na promjene kada se radi o tome koje proizvode će izabrati tijekom kupovine. 14 progressive |
7/8: 2013
ZNAČAJNE PROMJENE U POTROŠNJI Prema podacima analize, među najznačajnijim promjenama u ponašanju potrošača koje pogađaju maloprodaju, kao posljedica adaptacije na pogoršanje europske ekonomije, su: manji broj impulsivnih kupovina (53% ispitanika), češća kupovina trgovačkih marki (50%), smanjenje dnevnog iznosa koji se troši na kupovinu (39%), češća kupovina većih paketa proizvoda po povoljnijoj cijeni u odnosu na kupovinu pojedinačnih proizvoda (37%), smanjenje količine skupih artikala koji se kupuju, poput mesa, ribe i gotovih jela ili potpuno odustajanje od njih (34%). Kako je tijekom prvog polugodišta 2013. više od 43% intervjuiranih potrošača izjavilo da je ekonomski status njihovih domaćinstava pogoršan, njihova očekivanja u vezi druge polovine ove godine bila su umjereno negativna, s 52% onih koji ne očekuju značajne promjene i 29% onih koji se pripremaju za još goru situaciju.
Činjenica da je uključivanje privatnih robnih marki u dnevni ritual kupovine postalo navika za većinu potrošača, ipak prevladavaju financijske poteškoće koje su ‘pritisle’ europski kontinent. Trajnost veze potrošača s trgovačkim markama potvrđuje učestalost njihovog opredjeljivanja baš za ovu vrstu proizvoda - skoro 89% njih kaže da se često ili vrlo često opredjeljuju za njih kada uđu u prodavaonicu dok 96% kaže da će nastaviti kupovati privatne robne marke čak i ukoliko se ekonomija oporavi. Kada smo ih pitali koji su razlozi za ovakve kupovne odluke, većina potrošača izjavila je da su osobno vrlo zadovoljni kategorijom (53%) i da smatraju da su trgovačke marke superiorne kvalitete (49%). Ono što ih također značajno motivira su specijalne promocije i cijene (42%) kao i inovacije u vezi s ovom kategorijom proizvoda (27%). PLMA analiza obuhvatila je potrošače iz Belgije, Češke, Danske, Finske, Francuske, Njemačke, Mađarske, Italije, Nizozemske, Norveške, Poljske, Španjolske, Švedske i Velike Britanije. “Privatne robne marke igraju značajnu ulogu u životima potrošača širom Europe i njihov tržišni udio će nastaviti rasti. Jedan od četiri potrošača smatra da će u godini koja je pred nama kupovati veće količine vlastitih brendova trgovaca nego što to već čine. Potrošači najavljuju da će, čak i kada se ekonomska situacija popravi, ostati uz privatne robne marke (8 od 10 potrošača)”, naveo je predsjednik Asocijacije proizvođača privatnih robnih marki Brian Sharoff.
PRIJETNJA B I C BRENDOVIMA Po informacijama koje je prezentirao Jean Jacques Vandenheede, Senior Retail Industry