Page 23

| 12:2012

Dio svakodnevne prehrane Svoje proizvode u rubrici 'U fokusu prehrana' predstavili su Zvijezda (Zvijezda, Margo, Omegol), Dukat (Dukat, President, Brzo&Fino), Stanić (Bakina kuhinja) i Unilever (Rama). Pripremila: Marija Sedlar

ZVIJEZDA

Zvijezda, kao najveći proizvođač margarina u Hrvatskoj, svoju proizvodnju temelji na kontinuiranom unapređivanju tehnoloških procesa kako bi proizveli margarine u skladu s najnovijim svjetskim nutricionističkim i zdravstvenim trendovima. „Zahvaljujući vrhunskoj kvaliteti, dugogodišnjoj tradiciji i kontinuiranim ulaganjem u razvoj novih proizvoda, Zvijezda u kategoriji mazivih margarina s brendovima Margo i Omegol i dalje drži lidersku poziciju s izrazito visokim tržišnim udjelom od 83% (Nielsen) dok udio

u kategoriji tvrdih margarina iznosi čak 86% (Nielsen). Iako gotovo svi veći trgovački lanci u svojoj ponudi imaju privatne marke u kategoriji margarina, ta činjenica nije značajnije utjecala na prodaju Zvijezda margarina,” ističe Vesna Kotlarević iz Zvijezde. Zvijezda je u proljeće 2012. godine, uz redovni asortiman Zvijezda Stolnog i margarina Za kreme, potrošačima ponudila i Klasik margarin sa smanjenim udjelom masti za izradu slastica i slanih jela, po povoljnijoj cijeni. „Ponudu smo proširili sa Zvijezda miješanim namazom s maslacem kako bi u pripremi kolača potrošači imali najbolje od margarina i maslaca, u jednom proizvodu. Ovog Božića na tržište smo lansirali inovaciju u kategoriji margarina: Zvijezda margarin s aromom vanilije, koji je dostupan u limitiranoj količini. U kategoriji mazivih margarina u rujnu smo lansirali novi Margo Balance, lagani masni namaz obogaćen magnezijem, izvor je vitamina A, E i D, sadrži samo 25% masti i nema trans masnih kiselina“, poručuje Kotlarević.

Zvijezda vjerne potrošače nagrađuje i promotivnim pakiranjima 3+1 gratis na stolnom margarinu 250g, uz kontinuirane marketinške TV, radio i print kampanje, promocije i promotivne poklone te POS potporu na prodajnom mjestu. „Trgovcima preporučujemo da prilikom pozicioniranja uzmu u obzir brzinu obrtaja Stolnog margarina 250g te savjetujemo da se pozicionira u donju policu rashladne vitrine u originalnom transportnom pakiranju ili da se pojedinačna pakiranja poslože u bloku kategorije tvrdih margarina. Ostale Zvijezda tvrde margarine (Za Kreme, Klasik, Stolni 500g) pozicioniramo pored Stolnog 250g. Istraživanja su pokazala da ovakav način pozicioniranja olakšava potrošaču pregled police, povećava prodaju i omogućuje optimalnu razinu zalihe na polici“, naglašava Kotlarević te dodaje da u kategoriji mazivih margarina najveći obrtaj ima Margo Nova kao nositelj kategorije te stoga i zaslužuje veći broj lica na polici dok se ostali Margo okusi pozicioniraju uz Margo Novu.

progressive |

12:2012

25

Progressive No 125  
Progressive No 125  

Progressive is the first and most popular B2B edition - trusted and strongest partner in the FMCG industry in Croatia. With 10 years experie...

Advertisement