U fokusu neprehrana
Šamponi
Rast vrijednosne i pad količinske prodaje U
zadnjih 12 mjeseci (ožujak '16 – veljača '17) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, dis kontera, veleprodaje, specijaliziranih trgovina i frizerskih salona) kategorija šampona ostvarila je količinsku proda ju od 3,4 milijuna litara u vrijednosti od 172,6 milijuna kuna. U odnosu na prošlu godinu kategorija bilježi pad količinske prodaje od -3,0% i rast vri jednosne prodaje od +0,8%. Osnovna podjela šampona je na šampone za djecu i za odrasle od čega dječji šamponi čine 5% količinskog udjela. Najprodavanija pakiranja su ona od 250 ml – 399 ml koja čine 37% kategorije. Druga najprodavanija pakiranja su šamponi od 400 ml – 749
Prema tipu kose, najprodavaniji su oni za oštećenu kosu (18% količinske prodaje), za sve tipove kose (13% ), za normalnu kosu (10% ), a zatim slijede šamponi protiv peruti (10% količinske prodaje) te za masnu, obojanu i suhu kosu.
Ukupno Hrvatska – šamponi Količinska prodaja / 1000 L
3.384
(ožujak 2016. veljača 2017.)
-3,0%
3.491
(ožujak 2015. veljača 2016.)
Vrijednosna prodaja / 1000 kn
172.625
+0,8%
171.295
ml, a slijede ih velika pakiranja preko 1000 ml. Prema tipu kose, najproda vaniji su oni za oštećenu kosu (18% količinske prodaje), za sve tipove kose (13% količinske prodaje), za normalnu kosu (10% količinske prodaje), a zatim slijede šamponi protiv peruti (10% ko ličinske prodaje) te za masnu, obojanu i suhu kosu. Vodeći proizvođači (s glavnim pripadajućim robnim markama) u prodaji šampona u zadnjih 12 mje seci (travanj '15 – ožujak '16) prema količinskom udjelu na razini hrvat skog maloprodajnog tržišta navedeni abecednim redom su: Afrodita (Afro dita), Colgate Palmolive (Palmolive), Henkel (Gliss, Gliss-Kur, Essence Ultime, Schauma, Syoss), L'Oreal (Elseve, Fructis, Garnier, Mixa), P&G (Aussie, Head & Shoulders, Pantene), Saponia (Frutella). Vodeći proizvođa či čine preko 66% količinske prodaje cijele kategorije dok trgovačke robne marke čine 17%. Kao i kod većine kategorija, najvažniji kanal za prodaju šampona su super marketi (301- 2500 m2) koji ostvaruju najveći dio količinske prodaje katego rije (41%). Slijede hipermarketi (>2501 m2) sa 26%, velike trgovine mješo vitom robom (101 – 300 m2) sa 16%, srednje trgovine mješovitom robom (41- 100 m2) sa 13% prodaje kategorije dok male trgovine mješovitom robom ostvaruju preostalih 5% prodaje kategorije.
Važnost tipa prodajnog mjesta (količinska prodaja) (Ukupno Hrvatska ožujak 2016. - veljača 2017.)
43%
37% 9%
8% 3%
Hipermarketi i supermarketi (>300m2)
24
Velike trgovine mješovitom robom (101-300m2)
PROGRESSIVE svibanj 2017.
Srednje trgovine mješovitom robom (41-100m2)
Male trgovine mješovitom robom (<41m2)
Drogerije
Osnovna podjela šampona je na šampone za djecu i za odrasle, od čega dječji šamponi čine 5% količinskog udjela. Najprodavanija pakiranja su ona od 250 ml – 399 ml koja čine 37% kategorije.