elementales. Intrigado por el hecho llamó la atención a su compañero de labores quien le respondió que era lo más correcto, puesto que según las normas de su país no podía cometer la insensatez de saludar a la cuñada mientras que no le hubiera sido presentada. Aquí eran diferentes las percepciones de las acciones sociales manifestadas por los actores sociales en la situación especificada, por cuanto las normas y los significantes sociales eran marcadamente discrepantes en relación con la cultura de cada país. En ese mismo sentido Chávez de Paz (1996) comentaba que durante su estancia en el Japón era visto como alguien maleducado cuando demostraba hacia las damas normas de cortesía que para el contexto peruano resultan perfectamente válidas, pero que allí eran decodificadas y valoradas de manera completamente distinta.
Una teoría sociológica clásica
Hace más de cinco décadas, fue formulado por Riley & Riley el primer modelo sociológico de la comunicación, que resulta importante reseñar; pero al cual habría que formular algunas atingencias ligadas con el contexto social, el nivel de desarrollo de la investigación sobre la comunicación existente en aquella época así como el de los propios medios y las características de la sociedad en que fue formulado. Para los Riley en la comunicación cumplen un importante rol los grupos primarios; vale decir los grupos de pertenencia que tienen una estrecha relación con el individuo, y posen una particular significación, ejerciendo marcada influencia sobre el comportamiento en general y sobre las modalidades de comunicación de cada uno de sus integrantes, en especial. Y ello se evidencia por el marcado grado de cohesión que poseen estos grupos, que tiende a reforzarse en especial ante situaciones de crisis, tal como lo hacen palpable cotidianamente en nuestro contexto, las estrategias de supervivencia desarrolladas por las familias migrantes de bajos recursos asentadas en Lima durante las últimas décadas.
Los medios y la audiencia en la sociedad globalizada Amaro La Rosa
28