Page 1

№ 34 цена: 150 руб.

Dino Casagrande Matrimonio all‘italiana

Александра Савельева, группа «Фабрика»


реклама


Журнал о моде для профессионалов №12 ИЮЛЬ 2009 Четыре свадьбы и одни похороны

Four weddings and one funeral

Это был очень странный номер. Стоило лишь затронуть тему свадебных туалетов, как разговор неизбежно скатывался к похоронам. И вовсе не потому, что собеседники наши рассматривали сам обряд бракосочетания как финальный аккорд свободы любви. Скорее уж, потому, что по этим двум самым торжественным моментам в человеческой жизни можно определить культурный градус нации примерно так же, как выявить болезнь по пикам температур. В непосредственном приложении к нашему народу картина, открывающаяся взору исследователя свадебного и похоронного сегментов ритейла, демонстрирует масштаб разрушений, постигших страну за 70 коммунистических и еще 20 безвременных лет. И наши российские венчания не потому лишены романтического голливудского флера, что некому пошить сказочное платье с семиметровым шлейфом, который будут нести четыре кудрявых путти, одетых в миниатюрные копии костюма жениха… а просто в силу того, что попытка тщательно подготовиться к столь возвышенному мероприятию согласно национальному менталитету приписывает молодой паре все признаки семи смертных грехов. И до тех пор, пока мы не научимся вновь радоваться жизни и отмечать праздники не по государственным выходным, рынок торжественной одежды – будь то белоснежный наряд невесты или похоронный костюм вдовы – будет топтаться на месте в нерешительности, как забулдыга у церковных ворот.

It was a strange thing. When we touched upon wedding outfits, the conversation inevitably turned to funeral. Not because our interlocutors considered the wedding ritual to be the final accord of the freedom of love. Rather because these two most solemn events in the human life determine the nation’s cultural level just as a disease is detected by peaks of temperatures. As far as our nation is concerned, the picture that opens to the eyes of the researcher of wedding and funeral retail segments shows the scope of destruction in the country during 70 Communist and 20 untimely years. And our Russian weddings are devoid of romantic Hollywood gloss not because we have nobody to make a fancy dress with a seven-meter train carried by four curly puttis dressed in miniature copies of the groom’s suit… but just because the attempt to make careful preparations for such a solemn event attributes all seven deadly sins to the young couple, as the national mentality sees it. And until we learn to enjoy life again and celebrate events not on public holidays only, the market of solemn clothes – whether it is a bride’s white outfit or a widow’s funeral one – will be hesitantly going round in circles, like a wino at the church gate.

Фото Дмитрий Каманин, make-up Ани

Александра Савельева, группа «Фабрика»

Олеся Орлова главный редактор

Olesya Orlova Editor-in-Chef

главный редактор Олеся Орлова orlova@profashion.ru

арт-директор

заместитель главного редактора

дизайнер

Юна Завельская

коммерческий директор

экспо-менеджер

Ирина Фуфаевская art@profashion.ru

Татьяна Белькевич

expo@profashion.ru

Светлана Кожохина

director@profashion.ru

Елена Панова

рекламный отдел

директор по распространению

Дмитрий Соленков

Гульнара Бабич

adv@profashion.ru

gula@profashion.ru

editor@profashion.ru

ответственный редактор

редактор

Алла Курт

Юлия Попкова

секретарь редакции

foto@profashion.ru

adv1@profashion.ru

Ольга Фомина

Екатерина Блинова moda@profashion.ru

Софья Пинхасова

info@profashion.ru

kids@profashion.ru

Над номером работали: Александра Воронцова, Мария Маркушева, Андрей Аболенкин, Наталья Либман, Елена Страчкова, Наталья Федотова, Галина Истомина, Оксана Бугрименко, Марина Седова Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21». Тираж 10 000 экз.

АДРЕС РЕДАКЦИИ: 101000, Москва,

Red_Soderj.indd 1

улица Мясницкая, 10, стр. 1. (495) 626-30-20 www.profashion.ru

6/30/09 1:37:43 AM


содержание

Люди и бренды НОВОСТИ ДИЗАЙНА

Люди и манекены

4, 6 5

День Икс

7

Братство кольца

8 10

Интервью Массимо Гаспарини, Missoni

34

Финансы

26

Продукт под названием «Праздник» 36 2 в одном

40

У истока Возрождения

42

Календарь выставок и показов

Мастер-класс

Тонкая грань между модой и имиджем

22

Гид

Тенденции

Barcelona Bridal Week

30

Логистика

Мнение

Хлеб да соль

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

Хххххххххх

Опыт

Дамское счастье

20

Аналитика

Лица

May Fashion

НОВОСТИ РИТЕЙЛА

Люди и цифры

июль-август 2009

44

14

42 26 14 36

20

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ 13 ИЮЛЯ СПЕКТРАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

МУЖЧИНА НА РЕКОНСТРУКЦИИ

Парад современных мужских типажей на Milano Moda Uomo и Paris Homme Fashion Week.

Как брутальность превращается в аристократизм в отражении магазинных витрин.

ПОРТРЕТ ДОРИАНА ГРЕЯ

ГОЛЬ НА ВЫДУМКИ ХИТРА

Модельные лица известных мужских брендов обладают секретом вечной молодости.

Red_Soderj.indd 2

В борьбе за выживание отечественный ритейл демонстрирует небывалую смекалку и смелость.

6/30/09 1:37:53 AM


реклама Red_Soderj.indd 3

6/30/09 1:38:51 AM


новости дизайна

новые имена, коллекции, контракты, дизайн-проекты

Люди и бренды Rogue-n-roll Никита Северинов и Александр Фереферов, авторы российской марки Rogue, показали коллекцию женской одежды сезона осень-зима 2009/2010. «Усиленные» плечи и радикальное мини, блестки и костюмные ткани, 80-е и рок-н-ролл были стилеобразующими моментами показа. Обувь была сделана по эскизам дизайнеров небольшой российской компанией, а вся одежда сшита в мастерской модельеров в Москве. Коллекция получила одобрение модных критиков, а сами дизайнеры признались, что сейчас изучают способы выхода на международный рынок. В частности, на Нью-Йорк и Лондон. Как рассказали Северинов и Фереферов, большой интерес к их работам проявили представители Германии. На вопрос о жакетах с намеренно увеличенными плечами, вызвавших ассоциации со знаменитыми кафтанами от Balmain сезона весна-лето 2009, дизайнеры ответили: «Мы понимаем, что сравнений не избежать, но есть нюансы – у Balmain все серьезнее».

Rogue-n-roll Nikita Severinov and Aleksandr Fereferov, the authors of the Russian brand Rogue, have shown a women’s clothes collection for autumn-winter 2009/2010. “Strengthened” shoulders and radical mini, paillettes and suit fabrics, 1980s and rock’n’roll were the style-generating elements of the show. The footwear was made by a small Russian company using designers’ sketches, while the clothes were made in the designer workshop in Moscow. The collection has received the fashion critics’ approval, and the designers themselves admit that they are searching for the ways of entering the international market. In particular, New York and London. As Severinov and Fereferov have confessed, representatives from Germany has shown considerable interest in their work. When asked about jackets with deliberately enlarged shoulders associated with famous Balmain caftans of spring-summer 2009, the designers have said: “We understand that we cannot avoid comparisons, but there is a difference – Balmain did it in a more serious way”.

Невесты Улисса В честь наступающего свадебного сезона марка Agent Provocateur запустила новую линию нижнего белья The Brides of Ulysse. Главная идея коллекции в том, что все вещи из шелка и кружев сложно застегивать. Также в бутиках AP организованы так называемые bridal showers – индивидуальные примерки и консультации с 18 до 20 часов вечера. Идея делать коллекции для невест пришла дизайнеру марки Джозефу Кору еще в прошлом году – ее ознаменовала первая «свадебная» коллекция, лицом которой стала Кейт Мосс.

Парижская Неделя Men’s Fashion Week, которая прошла в Париже с 25 по 28 июня, обошлась без двух заметных шоу-показов. Дизайнер Гарет Пью, в прошлом году дебютировавший со своей мужской коллекцией именно на Men’s Fashion Week, в этом году принял решение представить мужскую линию сезона весна-лето 2010 вместе с женской, в октябре. А Йоджи Ямамото устроили показ вне расписания Недели.

04

News Disign.indd 4

Prada запустила направление made-tomeasure. Кроме, собственно, сшитых по мерке костюмов, клиентам предоставляются услуги по подбору воротничков, манжет, карманов и материалов. Ждать костюма придется месяц. Услуга доступна в миланском бутике Prada на виа Монтенаполеоне.

После того, как Вивьен Вествуд создала свадебное платье для полнометражного фильма Sex And The City, дизайнер приняла решение о запуске линии одежды для невест. Для желающих приобрести платье у Вествуд организована услуга по примерке платьев по предварительной записи.

Роксанда Илинчич заключила договор с крупнейшим ритейлером Whistles о создании капсульной коллекции. «Мы работали очень плотно на каждой стадии формирования этой линии. Нам бы хотелось, чтобы в каждой чувствовался фирменный стиль Роксанды», – заявила президент Whistles Джейн Шефердсон. Коллекция Roksanda Ilincic for Whistles поступит в продажу в сентябре. Цена на вещи будет варьироваться от £175 до £300.

Для того, чтобы отметить шесть лет с начала взаимного сотрудничества и появления на свет линии Multicolor Spring Palette, марка Louis Vuitton и художник Такаши Мураками выпустили короткометражный анимационный фильм Superflat First Love – сиквела Superflat Monogram, датированного 2003 годом, авторства того же Мураками. Новый фильм проигрывается в бутиках Louis Vuitton, как часть оформления корнера с аксессуарами марки, в созданни которых принимал участие художник и режиссер.

№12 июль 2009

6/29/09 10:42:39 PM


лица Наряд от Вовы Горшкова

Майский день Свадебное платье от Андрея Бартенева

Ольга Родионова

VJ Аврора с мужем Алексеем Трейманом

В мае в ресторане Settebello прошел очередной ежегодный бал моды и красоты May Fashion. Как обычно, одним из главных событий бала стала фотосессия «Топ-100 самых красивых людей Москвы», список которых в этом году пополнили актрисы Агния Кузнецова, Надежда Михалкова, актер Василий Степанов и телеведущая Виктория Боня. Вторым же и основным мероприятием в рамках May Fashion был показ свадебных платьев от российских дизайнеров: Анны Диречиной, Андрея Бартенева, Натальи Валевской, Хаика Симоняна и Федора Дадонова, Ильи Шияна и Яны Рудковской, Юлии Сафиной, Сергея Теплова и Юлии Саркисовой. Самым заметным нарядом стало платье, названное в честь одного из партнеров вечеринки Martini, созданное Татьяной Тридворновой из розовых гортензий и ягод малины.

Виктория Дайнеко

№12 июль 2009

News Disign.indd 5

05

6/29/09 10:42:52 PM


новости дизайна Кто в пальто?

Даешь молодежь! Конкурс, впервые организованный обществом Sprout art, занимающимся поддержкой и развитием молодых талантливых дизайнеров, завершился победой японского модельера Ари Табеи. В жюри входили представители музея Гуггенхайма и музея Metropolitan. Именно ей, создавшей наряд из вторсырья, пластиковых пакетов, газет и даже яичной скорлупы, похожий на кокон, присудили звание Sprout’s 2009 Emerging Artist. В связи с этим ее работы будут экспонироваться на персональной выставке Rebecca & Drew’s Meatpacking District boutique до 19 июля.

Марка Max Mara организовала новый спецпроект Max Mara Atelier. Это коллекция, состоящая из 17 пальто. Все они практически одного фасона (длиной до колена, с рукавами ¾, расширяющимися на локтях) и сдержанных цветовых оттенков: верблюжьего, черного, серого и красного. Отличаются они материалом из которого сшиты: кашемир, верблюжья шерсть, альпак, твил и твид, атлас и органза и деталями: вырезами, воротничками, рюшами, вышивкой и аппликациями. Впервые проект был представлен в феврале этого года в рамках Недели Моды в Милане, а в московском бутикее марки, что в ГУМе, эта коллекция появится в августе.

Ювелирные логотипы Ювелирн Новая ювелирная юве коллекция Versace делится на четыре четыр линии. Первая, под названием Dafne, по заявлению дизайнеров, вдохновлена 50-ми годами: все украшения геометрических форм, выполнены из красного, желтого и белого золота. Вторая, Iconic, как видно из названия – в различных ювелирных вариациях обыгрывает логотип и эмблемы Модного дома. Линия Chea – это яркие камни, отсылающие к основному занятию марки art of dressing – производству модной одежды, а линия Meandros – те же логотипы Дома, но н только смешанные с другими декоративными элементами. дек

Реи Кавакубо, дизайнер марки Сomme des Garсons, решила раскручивать свой «пром «промежуточный» лейб лейбл Black. В рамках плана по развитию, бутики марки открылись в двух универмагах в Токио и уже принесли доход, на 50 % превосходящий ожидания ритейлеров. Коллекция сформирована из бестселлеров регулярной коллекции Сomme des Garсons и линии созданной Comme des Garсons для универмагов H & M. В июне Black открылся в Barney`s. Изначально этот бренд планировался Реи как временный, но теперь на вопрос, как долго он просуществует, она отвечает: «Столько, сколько понадобится».

06

News Disign.indd 6

В Лондоне, в гостинице St. Martin L Lane, состоялась мини-презентация коллекции Кристофера Кейна для Topshop. Так как, по условиям договора, линия поступит в продажу в сентябре, до этого момента руководство Topshop запретило распространение любой информации и фотоматериалов, касающихся этого проекта. Тем не менее, известно, что всего в коллекции 39 моделей, включая сумки и обувь, а цены составляют от £40 до £160.

Марк Д Джейкобс в рамках линии Marc by Marc Jacobs представил капсульную коллекцию одежды для школьников Don’t Miss the Marc. Все вещи в ней – леггинсы, джинсовые юбки, футболки и шарфы – выполнены в достаточно китчевой манере с флористическими, графическими и анималистическими принтами. Цены в пределах $200.

Марка Missoni объединилась с компанией Converse и создала модель кед Premium Chuck Hi Missoni, украшенных фирменными зигзагами, напоминающими знаменитые набивные ткани итальянского бренда – производителя одежды. В продажу они поступят весной 2010 года.

После создания капсульной коллекции серег для показа Jil Sander сезона весна-лето 2009, ювелирная марка Damiani решила продолжить сотрудничество с известным брендом одежды и заключила с ним договор о создании полноценной линии украшений. В результате, Damiani стала обладательницей лицензии на производство и реализацию ювелирной и часовой линий под именем Jil Sander. Алессандро Кремонези, новый испольнительный директор Jil Sander Group, заявил, что это сотрудничество является одним из стратегических направлений по развитию марки.

№12 июль 2009

6/29/09 10:43:08 PM


опыт

Дамское СЧАСТЬЕ

Интерьер магазина Passione, Москва

ТЕКСТ: ЕЛЕНА СТРАЧКОВА

ГОРДАЯ РИМЛЯНКА АННА САНТОПАДРЭ СЧИТАЕТ, ЧТО РУССКИЕ ЖЕНЩИНЫ ПАТОЛОГИЧЕСКИ СЕБЯ НЕДООЦЕНИВАЮТ… ПРЕЗИДЕНТ КОМПАНИИ PASSIONE, ДИСТРИБЬЮТОРА ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННОЙ ИТАЛЬЯНСКОЙ КОЖГАЛАНТЕРЕИ, ГОТОВА МЕНЯТЬ СИТУАЦИЮ К ЛУЧШЕМУ, ПРИЗВАВ НА ПОМОЩЬ СРЕДИЗЕМНОМОРСКИЙ ТЕМПЕРАМЕНТ, ИТАЛЬЯНСКИЙ ВКУС И ПРОДАВЦОВКОНСУЛЬТАНТОВ, К КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ ВОЗВРАЩАТЬСЯ СНОВА И СНОВА - Если сравнить покупательское поведение в России и, например, в Италии, отличия будут значительными? - Очень значительными! Итальянку, например, практически невозможно убедить приобрести вещь, которая не будет созвучна с ее индивидуальным стилем – рационально сформированной, эмоционально прочувствованной и апробированной на практике манерой одеваться. Россиянки же, как правило, предпочитают следовать мимолетным веяниям моды, выхватывать отдельные ее фрагменты и присваивать их себе. - Есть вещи, которые вы не повезете в Россию, будучи уверенной в их непопулярности у российских покупательниц? - Изначально было крайне трудно продать вещи сдержанного, лаконичного дизайна. У ярких и броских образцов куда меньше риска залежаться на полках. Безусловно, русские женщины щедро одарены природной красотой и определенно не должны бояться самых сочных штрихов в одежде и аксессуарах. Но, с другой стороны, когда я вижу даму лет сорока пяти в коротком топике, то не могу поверить, что она достаточно изучила себя и знает, как предстать перед публикой в лучшем свете. Может быть, в связи с экономической ситуацией в мире и необходимо-

стью более ответственно составлять гардероб, российские покупательницы пересмотрят свое отношение к «неброским» вещам… - Итак, российскую клиентуру необходимо воспитывать? - Да, но она прекрасно поддается воспитанию! Мне кажется, в последнее время гораздо меньше женщин носят сумку и туфли одного цвета. Надеюсь, в этом есть и моя заслуга! - Сегодня на российском телевидении немало модных шоу. Возможно, эти игры в переодевание сослужат европейским поставщикам добрую маркетинговую службу? - У меня, представительницы другой культуры, такие шоу порой вызывают бурный эмоциональный отклик, так как у их ведущих не всегда достает такта по отношению к героиням. Думаю, некоторые колкие замечания, позволительные на российской территории, в Европе могли бы послужить причиной для иска в Страсбург! - Продавцам, которые с вами работают, вы успешно привили дух гуманизма? - Я не люблю делиться своими техниками розничных продаж, хотя и ездила специально проводить тренинги в Прибалтику, но могу уверенно заявить, что научила персонал одинаково уважительно относиться

как к тем, кто покупает у нас сумку за 60 тыс. рублей, так и к тем, кто может себе позволить сумку только за 6 тыс. Люди должны хотеть вернуться в магазин не только за товаром, но и за советом. Некоторые из наших покупателей поверяют нам чуть ли не интимные свои тайны. Бывает, что я сама выхожу в торговый зал. Так вот, одна из клиенток даже колебалась, покупать у меня или нет: «Ведь проценты пойдут вам, а не другому продавцу, к которому я обычно хожу»… В среднем, клиент проводит у нас в магазине 20 минут, и это время должно быть приятным и полезным отрезком его жизни. Пусть женщина уйдет из магазина без покупки, но зато со знанием того, какая кожа оптимальна для сумки, а какая – для перчаток. Консультант должен образовывать свою клиентуру! - Что из российской практики розничной торговли для вас совершенно непонятно и неприемлемо? - Возврат товара. В Италии такое недопустимо. Конечно, покупка вещей, которые уже у кого-то побывали, возможна. Но на то есть специальные магазины. - За два года вы открыли в России пять магазинов. Планируете и дальше развивать бизнес? - К сожалению, в России не всегда можно быть уверенным, что все пойдет «по плану», или по договору. К примеру, один из московских торговых центров, где есть и наш магазин, закрывается на несколько месяцев. А я уже заказала товар на новый сезон. Каким образом я теперь буду его выставлять? Но, несмотря на трудности, мы очень заинтересованы в российском рынке и готовы применять самые разнообразные схемы, например, продажи в салонах красоты. Косметика там представлена уже давно, почему ее судьбу не могут разделить модные аксессуары?

№12 июль 2009

Santopadre.indd 7

07

6/29/09 10:52:22 PM


мнение АНДРЕЙ АБОЛЕНКИН – ОДИН ИЗ НАИБОЛЕЕ АВТОРИТЕТНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ В ОБЛАСТИ РОССИЙСКОЙ МОДЫ С 15-ЛЕТНИМ ОПЫТОМ РАБОТЫ, ИЗВЕСТЕН В РОССИЙСКОЙ МОДЕ КАК ОРГАНИЗАТОР ПРОЕКТОВ, ФЭШН-КОНСУЛЬТАНТ, СТИЛИСТ, КРИТИК И АНАЛИТИК

ТЕКСТ: АНДРЕЙ АБОЛЕНКИН

Хлеб да соль Вы ведь помните Пако Рабанна? Ну конечно, вы помните Пако Рабанна: года четыре назад он предсказал конец света. Он, правда, не всегда эзотерикой занимался, это еще и большое fashion-имя – любой человек, которые помогал Баленсиаге хотя бы пуговицы изготавливать (как в нашем случае), по праву получает место в истории моды. В середине 60-х за Рабанном числились и другие новации: металлические платья, дефиле под музыку и черные манекенщицы. Вероятно, он был первым дизайнером, который понял, что мода зависима от перемен любой ценой, как торчок от героина. В этом смысле она абсолютно точно является формой современного искусства, где любой жест, сделанный впервые в правильном месте, приобретает художественную значимость. Такое соображение приятным образом возвращает моду в артконтекст, из которого она выпала с уходом художников из руководства Домов. Собственно, в шестидесятых платья из стальных пластин смотрелись куда естественнее, чем в наши дни. Удобство – недавний признак красоты, до 70-х практичные соображения считались почти неприличными. Раньше

08

Abolenkin.indd 8

желание быть модным почти непременно означало готовность терпеть: неудобства фасона или необходимость осваивать массу информации. Попытки сделать моду «удобнее» случались еще в XIX веке: можно вспомнить, например, протесты «Общества рациональной одежды» против постоянных изменений в моде, не обусловленных требованиями здоровья, комфорта и красоты. В результате, от деформирующих конструкций удалось отказаться, а неспровоцированные «скачки» остаются главным признаком моды и отличают ее от стиля. Повернувшись лицом к потребителю, мода вдруг оказалась неотличимо похожей на украшенный конфекцион. Большая удача, что в том же позапрошлом веке была создана формальная одежда или, выражаясь по-современному, основы дресс-кода. При всем богатстве возможностей, современный человек всегда может узнать, когда уместно надевать шелковые носки или оголять плечи. Очень утешительное знание, поскольку многим заменяет и воспитание, и вкус, как, впрочем, и любые другие ритуалы. Незыблемые эталоны кажутся антитезой переменчивой моде, но только кажутся:

они дают ей биографию и смысл тратам на нее. Традиционализм цементирует и создает стоимость, новации позволяют эту стоимость всякий сезон взимать заново. Благодаря такому фокусу любая джинсовая линия кажется сейчас аттической солью на черствеющем хлебце кутюра, частью художественной традиции. По странной фантазии, этот фундамент сейчас принято всячески размывать. Помните историю, как несколько лет назад в Японии пытались отменить офисный дресс-код, в результате чего местные «белые воротнички» чуть с ума не сошли от растерянности? В разных формальных ситуациях люди пытаются отменить правила в надежде этим облегчить себе жизнь, а журналы и производители их в том поддерживают. В результате, не то чтобы создаются новые правила, просто отменяются старые, и мода постепенно перестает быть системой. Неудивительно, что сейчас принято рассуждать о ее кончине. А кстати, давно ли вам случалось бывать на деревенских поминках? Только, попрошу, без трагедий – как раз их там быть не должно. Бытовые традиции и четкое распределение ролей делают все происходящее очень

утешительным. Так же, как и на хорошо организованной свадьбе, и в любых других формальных случаях – разница невелика. Этот неочевидный пример должен был иллюстрировать прелести пристрастия к материальной культуре, этакое «Утешение бытом». Визиты к бабушке на варенье или соблюдение дресскода – совершенно одинаковые проявления пристрастия к традиции, самого экономного способа получить удовольствие от жизни. Не случайно самые великие модельеры ХХ века вошли в историю моды именно в связи с созданием нового стандарта – будь то способ плиссировки или введение в обиход платья из бельевого джерси, а вовсе не набором эскизов, как может показаться. Многие считают этнический костюм своеобразной «таблицей Менделеева» гардероба, содержащей все возможные формы в эталонном виде. Вписать в этот ряд новый элемент, создать традицию вместо разрушения существующей кажется самым невероятным достижением. После этого можно смело называть себя «соль земли» и ожидать заслуженного каравая. Хлеб да соль, мои милые, хлеб да соль.

№12 июль 2009

6/29/09 10:45:37 PM


opinion

Bread-and-Salt Welcome You remember Paco Rabanne, don’t you? You surely remember Paco Rabanne: he predicted the end of the world four years ago. But he has not always been into esotericism, he is also a big name in fashion – any person who helped Balensiaga at least to make buttons (as in our case) has the right for a place in the history of fashion. In mid 1960s Rabanne was also famous for other innovations: metal dresses, fashion parade accompanied by music and black models. He was probably the first designer to realize that the fashion depends on changes at all costs, like a junkie on heroin. In this sense, it is absolutely the form of modern art where any gesture made for the first time in the right place becomes artistically meaningful. This idea pleasantly returns the fashion to the art context from which it moved aside as the Houses were no longer managed by the artists. Actually, dresses made of metal plates looked far more natural in the 1960s than in our days. Comfort is a recent feature of beauty as practical considerations were considered almost indecent until 1970s. Before that, the desire to be fashion-

able used to undoubtedly involve readiness to endure: discomfort of a cut or the necessity to absorb a lot of information. It was back in the 19th century that the first attempts to make fashion more “comfortable” were made; for instance, one can remember the protests of the «Society of rational clothes» against constant changes in fashion not conditioned by the requirements of health, comfort and beauty. As a result, deforming constructions were abolished, but unprovoked «leaps» remained the main feature of fashion differing it from style. Having turned its face to the consumer, fashion suddenly became undistinguishable from decorated ready-made clothes. Fortunately, two centuries ago formal clothes were created, or, as we call them now, basic dress-code. With a great number of opportunities, a modern person can always find out when it is right to put on silk socks or to show bare shoulders. This knowledge is very comforting as it replaces taste and upbringing for many people, just like any other rituals. Unshakable examples seem to be an antithesis to the changeable fashion, but

they only seem so: they give biography to the fashion and make spending money on it sensible. Traditionalism binds and creates a value, innovations allow to collect this value again in any season. Thanks to this focus, any line of jeans now seems to be attic salt on the couture’s drying bread, a part of artistic tradition. By a strange whim, this basis is being destroyed by all means. Do you remember the story when there was an attempt to abolish the dress code in Japan several years ago? As a result, the local “white collars” were almost mad with confusion. People try to eliminate rules in different formal situations hoping to make the life easier, and magazines and manufacturers support them in it. As a result, hardly any new rules are created, but old ones are abolished, and the fashion step by step ceases to be a system. It is no surprise that it is conventional to talk about the death of fashion now. By the way, how long ago did you visit a village commemoration meeting? But no tragedies please, it should not happen there. Everyday traditions and clear distribution of roles make

the event very consoling. It’s the same for a well-organized wedding and any other formal cases – the difference is insignificant. This unobvious example was given to illustrate the beauty of addiction to material culture, a kind of “Consolation in everyday life”. “Jam” visits to grandma or adherence to the dress code are perfectly similar manifestations of addiction to tradition, the most economical way to get pleasure from life. It is no mere chance that the greatest designers of the 20th century entered the history of fashion due to creation of a new standard – be it the method of pleating or introduction of a dress made of linen jersey, but not due to a collection of sketches as it seems at first glance. Many consider an ethnic costume to be a kind of “periodic table” in clothes, containing all possible samples of forms. It seems an incredible achievement to novelize this row or create a tradition instead of ruining the existing one. After that, you can bravely call yourself “the salt of the earth” and expect the deserved loaf. “Bread and salt”, my dear ones, welcome.

№12 июль 2009

Abolenkin.indd 9

09

6/29/09 10:45:47 PM


Jesus Peiro

тенденции

Цвет Изабеллы ТЕКСТ: ЮНА ЗАВЕЛЬСКАЯ

Victorio & Lucchino

BARCELONA BRIDAL WEEK, КОЛЛЕКЦИИ СЕЗОНА ВЕСНА-ЛЕТО 2010

10

Barselona.indd 10

№12 июль 2009

6/30/09 1:33:04 PM


RAIMON BUNDO

YOLAN CRIS

Piedad Rodriguez

тенденции

Rosa Clara

Victorio & Lucchino

CABOTINE

Похоже, невесты – единственные счастливые люди, позволяющие себе не обращать внимания на такие мелочи, как прогноз погоды на бирже и падающий курс доллара за окном. По крайней мере, Барселонская Неделя свадебной моды стала первым и пока последним мероприятием сезона, не сокращающим расписание показов, а, наоборот, увеличивающим количество дней дефиле и мест в зале. 19 по счету Неделя Pasarela Gaudi Novias и сопровождающий ее шоу-рум Noviaespana International Show показали устойчивый рост как количества экспонентов (7%), так и числа посетителей (8,2%). 215 компаний, специализирующихся на свадебной, церемониальной, вечерней одежде, а также специализированных аксессуарах для бракосочетаний из более чем 50 стран мира, включая такие отдаленные уголки планеты, как Гондурас, Индоне-

№12 июль 2009

Barselona.indd 11

11

6/30/09 1:22:36 AM


Barselona.indd 12

YOLAN CRIS

зия и Доминиканская Республика среди прочих, представили свою продукцию или прислали закупщиков на это самое влиятельное европейское мероприятие в области свадебного дизайна. Начиная со вторника 9 июня по воскресенье 14-е столица Каталонии праздновала одно бесконечное свадебное гуляние – впечатление это усугубляло количество preи after-party, раскинувшийся по всему городу рынок свадебных сувениров и грандиозное представление Pronovias, поставившее финальный аккорд на Barcelona Bridal Week в субботу. Шоу это, начавшись с утреннего дефиле во Дворце Конгрессов – самого пышного, на который только способна европейская свадебная индустрия – с топ-моделями, причесанными лучшими стилистами мира, продолжилось обедом, собравшим за столами до 1500 гостей (строго по приглашениям), и завершилось вечерним гала-представлением Cirque du Soleil. И это не считая предварившего событие шоу в Каталонском национальном музее искусств и выставки 50 уникальных дизайнерских свадебных платьев, созданной в сотрудничестве со Swarovski Crystal, пройти мимо которой вряд ли смог хоть один гость Недели. Что же касается собственно новых тенденций свадебной моды, о чем, конечно же, жаждут узнать все потенциальные невесты и их свадебные распорядители, все дизайнеры Barcelona Bridal Week продемонстрировали на этот раз стойкую приверженность драпированным лифам и бюстье, а также отрезным по талии клешеным юбкам «а-ля бальное платье Золушки». Было также показано немало платьев с V-образным вырезом, что JESUS DEL POZO

Pepe Botella

12

Novia D'art

Rosa Clara

тенденции

№12 июль 2009

6/30/09 1:23:02 AM


Joaquin Verdu Raffaello

JORDI DALMAU De La Cierva & Nicolas

Francis Montesinos Piedad Rodriguez

White Day by Jose M Piero

можно считать относительной новинкой сезона, самые же отчаянные новаторы отдали предпочтение мини-платьям в стиле 1960-х, либо лишенным всякой отделки строго конструктивным платьям из тяжелой тафты, атласа либо шелкового репса, сложенным по принципу архитектоники. И, наконец, последняя новация будущего года коснулась цвета платьев для новобрачной – возможно, место, где традиционно проходят показы Pasarela Gaudi Novias, и оказало свое влияние на незыблемый, казалось бы, элемент свадебной моды – белоснежный колер – но в этом году основным и самым трендовым оттенком туалетов стал так называемый «цвет Изабеллы». По легенде, именно такой тон, который стыдливые северяне позже назвали «цветом слоновой кости», приобретает платье новобрачной, если его не снимать во время всей свадебной церемонии, которая в некоторых странах затягивается на несколько дней, а то и недель.

Victorio & Lucchino

FRANC SARABIA

Model Novias

тенденции

№12 июль 2009

Barselona.indd 13

13

6/30/09 1:23:22 AM


Анна Чигиринских

грань между модой и имиджем

Тонкая

ТЕКСТ: ГАЛИНА ИСТОМИНА

Мишель Обама, первая леди США

С АННОЙ ЧИГИРИНСКИХ, ПРЕПОДАВАТЕЛЕМ ИМИДЖЕЛОГИИ И ДИРЕКТОРОМ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ ИНСТИТУТА РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (ЕСТЬ ТЕПЕРЬ И ТАКОЙ), МЫ ГОВОРИЛИ НЕ О КРАСОТЕ, А О ТОМ, КАК ПРИ ПОМОЩИ ЯЗЫКА ЗНАКОВ И СИМВОЛОВ В ОДЕЖДЕ СОЗДАЕТСЯ ИЛИ НЕ СОЗДАЕТСЯ ПОЗИТИВНЫЙ ИМИДЖ ЕЕ ОБЛАДАТЕЛЯ

14

image.indd 14

- Анна, давайте для начала определимся с понятиями... - 55% первого впечатления идет из визуального канала, 38% создаются звучанием голоса и образом речи, и при этом только 7% приходится на содержание. Если вспомнить, что первое впечатление нельзя произвести дважды, то понятно, что 55% – это много. Здесь имеется в виду не только одежда (помимо нее существуют аксессуары, прическа, запах) – немаловажно и то, как человек живет в своем облачении. Я очень часто обращаю внимание на «жертв моды» именно потому, что они «жертвы» – им дискомфортно в том, что они на себя надели. Они не живут, они существуют: им неудобно в их платьях, у них неестественное положение рук, ног, глаз, головы, и глядя на них понимаешь, что «жертва моды» – это не аллегория, а вполне реально существующее явление. Одежда влияет на нас, задает настроение, закрепощает или раскрепощает. Человеку надо вжиться в свой образ, и если он сам или кто-то за него нашел этот мостик, объединил внешнее и внутреннее, конечно, это очень хорошо. Возникает та самая приятная энергетика, которая нас привлекает в людях. По большому счету, мы не о красоте здесь говорим, а о выработке знаков и системы коммуникаций.

мая (в качестве члена семьи или нет – это уже не важно), если у него есть круг друзей, то он счастлив и гармоничен. Эти три имиджа мы развиваем в каждом клиенте. Другое дело, что в момент обращения к нам у клиента одна проблема может быть решена, а два других пункта в это время просели или затерялись. При анкетировании и при визуальной диагностике это становится достаточно очевидным. С точки зрения науки, это явление обозначается терминами зеркальный и текущий имидж. Зеркальный имидж – это то, как человек относится сам к себе, как он себя воспринимает. Бывает, что самооценка сильно завышена, а бывает, наоборот – это два критических случая, и оба нехороши. В то же время, имиджмейкеру всегда важно замерить с помощью анонимного опроса и системы наблюдения, погружения в среду, отношение людей к этому человеку, то, как его воспринимают со стороны. Это – текущий имидж. В идеале, если зеркальный имидж пересекается с текущим, например, если человек думает, что он умный, и люди вокруг считают так же, такой индивидуум социально активен и счастлив. А если эти картинки не совпадают, и представления расходятся, это означает, что у человека социальные коммуникации затруднены или нарушены.

– Но человек ведь существует одновременно в нескольких социальных ролях: в семье, на работе, в кругу друзей. Что, имиджмейкер корректирует его образ для каждой из этих ролей, или только для работы? - Согласно учению психолога Адлера, все социальные роли сводятся к трем ликам (имиджам): лик дружбы, лик любви и лик работы. Если человек в жизни решил проблему с работой и доволен ею, если у него есть любимый или люби-

– Разве нарушение социальных коммуникаций не является психологической проблемой, решаемой уже совсем по другому ведомству? – Хороший имиджмейкер обязательно помогает, если клиент готов меняться. Имиджмейкер должен иметь интуицию, чувствовать людей и хорошо разбираться в основах социологии и психологии, но его система воздействия не использует те методики, которыми пользуются психологи.

№12 июль 2009

6/29/09 10:49:30 PM


мастер-класс

Мишель Обама, первая леди США

Его инструменты – это цвета, силуэты, фактуры, то есть, в прямом смысле, язык одежды. В 1990-х гг. в Америке был сделан вывод, что социально здоровое общество часто бывает больно: чем успешней человек, тем ему зачастую скучнее жить. Назвали это явление ангедонией (ahedonia), т.е. невозможностью получать удовольствие от жизни, когда у человека все есть, а ему ничего не хочется. Современное российское общество тоже начинает болеть этим. На базе нью-йоркской психиатрической клиники был поставлен эксперимент: пациентов постепенно снимали с антидепрессантов и направляли к ним команду специалистов, состоявшую из психологов, имиджмейкеров и стилистов. Те проводили с подопечными уроки стиля и красоты, пробуждали в них творческие способности. В ходе эксперимента доказали, что цвет как физическое явление работает, даже когда человек ковыряется с какими-то тряпочками. Фактически, в процессе эксперимента людей возвращали в то детское состояние, когда ребенок развивается и все пробует на вкус: вот это гладкое, скользкое, шероховатое, или, здесь больно, а здесь – нет. В его жизнь входит цвет с его красками – это возрастная психология. Эксперимент показал, что без медикаментозного воздействия можно поправить эмоциональное состояние человека, развивая в нем творчество и стремление к гармонии! – Известно, что человек не сразу различает все многообразие цветовой гаммы, его глаз нужно развивать, и хорошо, когда это происходит в детстве… - Двести оттенков серого Парижа невозможно променять ни на что. Очень интересно, откуда берется у людей отношение к цвету. По мнению ученых, в России хуже всего воспринимаются оттенки, которые характеризуются как сдержанные и слабонасыщенные, т.е. пропи-

танные серым: пыльная роза, лавандовый, какао-беж, сизый… Согласно японским исследованиям, сделанным для развития цветового маркетинга, т.е. продажи товаров и услуг через цвет, существует интересная статистика: цвета, относящиеся к приглушенной шкале, воспринимает целевая аудитория, которую мы бы назвали «люди old money». Здесь мы выходим на совершенно конкретный портрет потребителя – интеллигента, которому деньги не свалились на голову только что, соответственно, ему не надо ничего доказывать, и он не падок на внешние знаки внимания, поскольку имеет свою систему ценностей. Именно поэтому у Парижа есть двести оттенков серого, а мы с трудом втолковываем клиентам, что серый – это «новый черный». Российскому потребителю необходимо, чтобы глянец доказывал, как это статусно и прекрасно. Наш среднестатистический житель видит либо чудовищную цветовую вакханалию, либо засилие черного, либо тот серый, который у него ассоциируется с грязью, тоской и депрессией. А в Париже этот цвет в лучах заката – один, в лучах рассвета другой, а при грозовом небе – третий. – Однако есть немало случаев, когда человек, которому по рангу положено пользоваться услугами имиджмейкеров, допускает одну оплошность за другой, становясь притчей во языцех. Ведь не может же рядом с ним бежать талантливый имиджмейкер и кричать «это не я, не я, не я»?! - Известны примеры, когда 18 имиджмейкеров начинали работать с таким человеком и просто отказывались продолжать. И это только те, кто официально заявил об этом среди коллег, а многие, наверняка, предпочли скрыть свое имя. Безусловно, встречаются такие случаи в практике, когда, несмотря на очевидную необходимость смены имиджа, человек к подобному шагу не готов.

№12 июль 2009

image.indd 15

15

6/29/09 10:49:41 PM


мастер-класс

Лисси Грюнер

Его Королевское Высочество Чарльз, принц Уэльский

Бывают и такие личности, влиять на которые совершенно невозможно. Конечно, всегда есть компромисс: игнорировать ли этикет и протокол ради индивидуального стиля. Вспомним Карлу Бруни: она вообще не имеет права появляться в свете в сандалиях с открытыми пальцами ног. Но мир обошли кадры, когда жена французского президента спускается с трапа самолета вместе с супругом, а на ней – платье «сафари» и босоножки. Как она одета? Не по протоколу! Яркий ли это стиль? Да! Сейчас время харизматичных личностей с персональным стилем. – От имиджелогии мы естественно перешли к вопросам протокола и этикета. Насколько нарушение протокола может разрушить имидж, и насколько подвижен сегодня сам протокол? - Насколько менее жестким стал протокол, можно увидеть по заседаниям Европарламента. Мы внимательно отслеживаем, в чем и как выступают депутаты. Например, женщине быть услышанной в собрании мужчин даже в Европе бывает сложно, в особенности, если выступление поставлено в конце дня заседаний. Но вот депутат от Норвегии пришла в классическом жакете, только желтого цвета. Ее начали слушать из-за того, что незаметить ее было невозможно! Хотя, по большому счету, она просто нарушила протокол. До этого никто не воспринимал ярко-желтый цвет, как официально деловой. Таким образом, здесь мы были поставлены перед вопросом: нужно ли делать личность заметной и яркой, готова ли сама личность к этому или должна ли она идти на поводу у правил. Необходимо исходить из индивидуальности: есть люди, которым проще быть «вопреки», но есть и те, кому привычнее играть «за». Сейчас эти границы становятся достаточно подвижными. Думаю, немалую лепту внесли российские деньги и отечественное пренебрежение к дресс-коду. Что греха таить, мы влияем на Европу не лучшим образом. – Наблюдается некоторая тенденция в выработке общего стиля женщин-политиков. Вслед за Ангелой Меркель, дамой с проблемной фигурой, несколько упрощенный,

16

image.indd 16

лишенный какой бы то ни было связи с модой брючный костюм стала носить и Хилари Клинтон, у которой от природы совершенно другие внешние данные. – Скорее, здесь речь идет о ситуативных обстоятельствах. Надо вспомнить, на какой пост претендовала госпожа Клинтон, и то, что ей не удалось его получить. Понятно, что она заняла достойное место на политическом олимпе, но нельзя забывать, что у нее за плечами предвыборная гонка. В ее случае casual-стиль является признаком неудовлетворенности и усталости. Можно вспомнить о «двух ликах» Мишель Обамы. До того, как стать первой леди, она появлялась в броских, цветастых, явно красящих ее платьях. Однако в преддверии встречи Барака Обамы с Николя Саркози по протоколу Мишель Обаме явно предписали и отказаться от ярких платьев, которые так ей шли, и одеться в белое, позабыв учесть, что она женщина не хрупкого телосложения, и на экране будет смотреться, как человек-гора. До этого случая первая леди США выглядела весьма стройной. На мой взгляд, это серьезная ошибка протокольщиков. – Это женщины, причастные к политике, а как дела обстоят у мужчин? - Самый жесткий и консервативный вариант мужского делового дресс-кода рожден в Америке. В свое время Дж. Т. Маллой в книге «Одежда для успеха» настолько четко разделил (вплоть до использования синтетических тканей), что кому можно, а кому нельзя носить в зависимости от занимаемой должности, не говоря уже про цвет и полоски на костюме… В одном случае, рисунки – это лирика, в другом же они вполне приветствуются на мужских галстуках, передавая сигнал «сосредоточенный», «пунктуальный», «внимательный», «дисциплинированный». Неслучайно Владимир Путин любит галстук в горошек. – Самый одиозный любитель галстуков в горошек – это Ленин, по-моему! - Неудивительно! Одежда – это характер. Этот мотив выбирают те, кто стремится докопаться до истины и пред-

№12 июль 2009

6/29/09 10:49:53 PM


мастер-класс

Бывшая первая леди США, а ныне – госсекретарь США Хиллари Клинтон

Депутат Европарламента от Германии Лисси Грюнер

ставить ее в качестве иконы для подражания. Обладатели галстуков в горошек не стремятся к лидерству, оно у них уже есть. Стремиться они могут к диктатуре. Это все результат исследований, которые начали проводиться с того момента, как социум породил дресс-коды как способ самопрезентации. Существуют социальные роли и задачи, а также профессиональные роли и задачи, как гласные, так и негласные. Сейчас эти правила не настолько прописаны, но они так же, как и прежде, читаются сознанием и подсознанием человека, они никуда не делись. – А какие шансы на лидерство у тех, кто носит галстуки в полоску? - Полоски бывают простой и сложной ритмики. Они всегда характеризуют человека целенаправленного действия. Это стремящиеся к лидерству люди. Что интересно – истинных лидерских способностей у них может и не быть. Естественно, общество не стоит на месте. Все это связано как с социальной тенденцией, которую мы называем модой, так и с обыкновенной жизнью. Сейчас мы наблюдаем феномен, когда люди хотят и готовы перейти на язык общения личностей, и не хотят быть массой. Поэтому мы видим вольное или невольное послабление в вопросах протокола. И в силу тех же причин последние 10 лет так популярен не просто black tie, а creative black tie. Человек получает возможность для самовыражения. Смокинг остается, вопрос в том, какого цвета выбрать бабочку и аксессуары, однако и здесь появляется поле для творчества, несмотря на регламент. Если вообще убрать все дресс-коды и протоколы, то некие границы общества будут сильно разрушены, и

многие люди пострадают. Дресс-код хорош для человека с развитым чувством коллективизма, который психологически чувствует себя так более защищенным. И это каторга для ярких индивидуалистов, не понимающих, почему им кто-то может что-то навязывать. - В обществе существует болезненный интерес к актуальным тенденциям и трендам, но ведь в России приживаются весьма специфические их варианты. Какие наиболее частые ошибки можно видеть в одежде наших соотечественников, и что бы вы могли им посоветовать? - Из всех направлений самыми живучими в России становятся тренды с сексуальным акцентом. Женщины часто используют то, что предназначено для молодого тела, в период, когда у них появились деньги, а деньги у них появляются после 45. Рождаются удручающие и типичные картинки: женщины выглядят глупо, пошло и вопреки своей природе. Притом, у каждого социума есть свой взгляд на красоту, и в нашем социуме эти дамы вполне удовлетворены своим видом. Надо понимать, для кого работает мода, потому что обычно она работает для молодежи! За счет моды юные ищут себя, реализуют молодые амбиции и потом выходят на собственный стиль. Но в России мода – это не только молодежь, ею увлекается определенный пласт таких женщин. Их стремления определяются терминами Гламурно и Сексуально. Из тенденций у нас приживаются самые эпатажные, самые громкие, самые экстравагантные и сексуальные, причем в таком контексте, который требует комментариев. Что касается мужчин, то нельзя забывать, что их цветовое зрение хуже цветового зрения женщин. На экране различить цвета темно-синий и черный не всем дано. Черный – это траурный цвет, но часто можно увидеть половину российских промышленников на серьезных мероприятиях в

№12 июль 2009

image.indd 17

17

6/29/09 10:50:04 PM


мастер-класс

Федеральный канцлер Германии Ангела Меркель

черных костюмах. Тенденция эта действительно «считана» с телевизора, просто считана невнимательно! Наших людей можно увидеть в лаковой обуви, не подкрепленной смокингом, или в остроносых туфлях, которые мы называем «старик Хоттабыч» или «квадраты Малевича». Здесь прослеживаются региональные пристрастия: там, где южнее, приживаются «Хоттабычи», где холоднее – «Малевичи». Это и откровенно коротко завязанный галстук, чтобы не мешался. Это и пиджаки с рукавами, прикрывающими первую фалангу пальцев, как смирительная рубаха, – где уж тут найти манжет сорочки при таком костюме! А ведь у мужчин сейчас появилась замечательная возможность носить костюмы с многоцветной тонкой ритмичной цветной полоской. Она может проглядывать и на темно-синем фоне, и на сером, быть и розовой, и темнобордовой, и серой «в тон». Фактически, иногда это замена смокинга или сухого делового костюма, не говоря уже о том, что такая полоска отлично позволяет играть с цветом сорочки и галстука, и не надо быть колористом, чтобы разглядеть поближе ткань и подобрать рубашку в цвет одной, а галстук – в цвет другой полоски! Это очень практичный рецепт. Еще следует учесть, что наряднее мужской костюм от серого до синего тона делают разные оттенки коричневой обуви, хотя большинство наших мужчин не желает в это верить. А в женской моде для аналогичных мероприятий есть вариант коктейльного платья, вовсе не обязательно маленького черного, просто платье не должно быть в пол. Главное здесь – отрегулировать степень открытости. У такой модели всегда должна быть одна открытая зона, т.е. если есть декольте расположено сзади, то спереди платье должно быть достаточно закрытым, если юбка мини, то без разрезов по бокам. Или, если платье открыто спереди, надо выбирать правильное украшение и дать ему хоть чуть-чуть рукавчика, чтобы это было элегантно, а не вульгарно. Чрезвычайно важен и вопрос украшений – они должны быть строго дозированы. Мы выделяем две зоны делового общения. Обычно это область у лица, потому что это зона коммуникации, которая выражается либо серьгами, либо брошью или колье, а вторая - это кисть руки и пальцы так называемая зона эмоционального общения. - Работаете ли вы не с отдельными личностями, а с компаниями? И в чем тогда заключается помощь имиджмейкера?

18

image.indd 18

- К нам обращаются компании, которые прожили на рынке 5-7 лет, успешно ведут бизнес, но стали понимать, что вид сотрудников не соответствует их статусу. В таких компаниях лояльные сотрудники с момента образования фирмы ходили, в чем хотели, и теперь полагают, что их ценят за ум и талант, а то, как они выглядят, никого не касается. Это очень российский подход: я сам знаю, в чем мне ходить, и нечего мне навязывать. Дресс-код для компаний – это свод правил для 3 звеньев управления: топ-менеджмент, менеджмент и нижнее исполнительное звено. Дресс-коды в России нуждаются в тренингах – адаптациях. Как правило, важно объяснить руководству, что нужен не дресс-код, а система координат для того, чтобы каждый сотрудник имел, с одной стороны, выбор, а с другой – был ограничен неким сводом правил. Дело в том, что дресс-код – это требования и жесткая нормативность в одежде, поэтому мы заменяем его созданием корпоративного стиля компании через внешний вид сотрудников. Здесь есть определенная система, которая непременно учитывает вид деятельности компании, ее уникальные особенности, стилистику общения между сотрудниками. В результате, разрабатываются рекомендации по внешнему виду, которые учитывают, например, такие аспекты, как эмоциональное подсознание в восприятии цвета. - Иногда складывается впечатление, что за 70 ушедших лет у огромной массы наших соотечественников, которых, не погрешив против истины, можно назвать большинством, не только было весьма ослаблено представление о культуре повседневности, но и утрачен навык отмечания праздников как таковых. Даже такое торжество, как свадьба, как правило, сводится к костюмированному проходу виновников торжества к столу с обильными возлияниями… - Свадьба – мероприятие, дресс-код которого давно существует. Действительно, первый всплывающий пример – это жених в черном, словно на похоронах, а невеста в белом и на том сроке беременности, который уже не скроешь. Это антиимидж во всем его живом воплощении. Часто можно видеть попытки подружек невесты перещеголять друг друга и новобрачную по сексуальной красоте как иллюстрацию крайней степени вульгарности. Ведь гармония возникает от некой совокупности и самой пары, и гостей, и того места, где отмечается со-

№12 июль 2009

6/29/09 10:50:18 PM


мастер-класс

Председатель Правительства Российской Федерации Владимир Путин

бытие. Часто в Коломенском и Кусково можно видеть проезд кареты с молодоженами, но на этом гармония заканчивается: ее рушат сами женихи в белых блестящих костюмах, подобные гуманоидам, и невесты, затянутые в платья, в которых они не умеют ходить! Эстетика пространства и людей начинает конфликтовать. А ведь все можно обыграть, придумать общие темы. Помните, «черный – белый не берите, «да» и «нет» не говорите, вы поедете на бал?» Шарики, голуби, цветы, ресторан, машина, музыка – это все тоже знаки торжества, и если все это соединить, получится имиджевая постановочная свадьба, то, что давно делают на Западе: запоминающийся чудный праздник. То есть в событие должна быть заложена сценарная концепция, продиктованная личностью молодых и выбранным местом для церемонии.

Поэтому приглашения должны быть присланы заранее, и уже через них можно задать гостям настроение. Уверяю вас в хорошо отрежиссированном празднике гости подыграют хозяевам и тоже получат от этого удовольствие.

Вождь мирового пролетариата Владимир Ильич Ленин

- В коридорах Института Репутационных Технологий я увидела много абитуриентов, подающих документы, как долго продолжается обучение? - У нас учатся 10 месяцев, имиджелогией занимаются в шести группах по 22 человека в каждой. Большая часть занятий проходит в семинарской практике. Стоимость обучения составляет 145 000 рублей.

Первая леди Франции Карла Бруни

№12 июль 2009

image.indd 19

19

6/29/09 10:50:31 PM


новости ритейла

Люди и манекены

открытие бутиков, новые поступления, освоение новых рынков

Детские радости В ЦУМе в Барвихе Luxury Village открылся отдел детской одежды. Секция, занявшая большую часть первого этажа, представляет такие марки, как Miss Blumarine, Silvana Cirri, D & G Junior, Kenzo Junior, Chloe, Kid by Phillip Lim, Armani Junior; пляжные коллекции от Polo Ralph Lauren, Happy Jeans, Burberry, Kenzo Junior, Okay Brasil и D & G; домашнюю одежду от Pepe Jeans и Malo. Основной ассортимент «для мальчиков» составляют коллекции марок Burberry, Baby Dior, Armani Teen, Diesel Junior. Спортивная одежда представлена Pepe Jeans Junior и Ferrary Kids, а трикотаж – Dondup Junior, Polo Ralph Lauren, Bob. Кроме, собственно, одежды, в отделе имеется и аксессуарная линейка – сумки, заколки и канцелярские товары всех перечисленных брендов.

Children’s joys A children’s clothes department has opened in the Central Department Store in Barvikha Luxury Village. The section, which occupies most of the ground floor, presents such brands as Miss Blumarine, Silvana Cirri, D & G Junior, Kenzo Junior, Chloe, Kid by Phillip Lim, Armani Junior. Beach collections by Polo Ralph Lauren, Happy Jeans, Burberry, Kenzo Junior, Okay Brasil and D & G. Home clothes by Pepe Jeans and Malo. The range “for boys” is mainly

composed of the collections by Burberry, Baby Dior, Armani Teen, Diesel Junior. Sportive clothes by Pepe Jeans Junior and Ferrary Kids and knitted clothes by Dondup Junior, Polo Ralph Lauren, Bob. Besides clothes, the department also offers accessories – bags, hairpins and stationary of all the brands above.

Финляндия все ближе В Санкт-Петербурге открылся первый в России монобрендовый магазин финской марки женской одежды NP (Naisten Pukutehdas), которая представлена на российском рынке уже девять лет. По заявлению руководства компании, в дальнейшем планируется развить целую сеть собственных магазинов бренда в нашей стране. В частности, до конца 2009 года NP собираются открыть еще два монобренда в северной столице, а в течение следующих пяти лет еще 20 в этом же городе и области. Освоение других регионов страны компания собирается вести с привлечением партнеров по франчайзингу. По словам генерального директора NP Барзана Молла, затраты на запуск каждого магазина оцениваются в размере €200 тыс., и в период с 2009 по 2014 год в развитие NP на российском рынке планируется вложить около €4 млн, даже несмотря на то, что в прошлом году товарооборот компании через российских оптовиков снизился до €1 млн по сравнению с 2005-2007 гг., когда он составлял около 3,5 млн.

Универмаг Saks Fifth Avenue обновил свой «дизайнерский» этаж. На площади в 61 тыс. м2 расположились коллекции таких люксовых марок, как Chanel, Giorgio Armani, Oscar De La Renta, Ralph Lauren, Marni, Marc Jacobs, Gucci и других. Как это ни удивительно, но новыми именами на «дизайнерском» этаже стали Jil Sander, Louis Vuitton, Martin Grant, Proenza Schouler, Erdem, Marios Schwab и Doo.Ri. Всего в количестве 49 наименований марок одежды, включая ювелирные украшения и аксессуары, – которые, по словам Рона Фраша, главного мерчандайзера универмага, пока составляют большую часть продаж торгового центра.

20

News riteil.indd 20

Часовая марка Оmega представила коллекцию аксессуаров из телячьей кожи – Omega Fine Leather Collection. В нее вошли бумажники, ключницы, барсетки, органайзеры и шкатулки для хранения часов. Основные цвета: черный, коричневый и оранжевый. Все вещи сделаны с применением ручного труда.

Австралийский бренд Nobody в честь своего 10-летия представил юбилейную коллекцию джинсов. Для нее был использован деним премиумкласса, изготовленный на японских специализированных фабриках, с которыми марка работает уже не первый год. Философию денима дизайнеры каждый сезон излагают в книге Nothing by Nobody, привлекая к ее оформлению художников, фотографов и стилистов. Одну из таких книг, как, собственно, и джинсы из юбилейной коллекции, можно приобрести в концептуальном магазине Cara & Co.

Марка Zagliani представила новую коллекцию сумок сезона осень-зима 2009/2010. При ее создании креативный директор марки Мауро Ориетти-Карелла вдохновлялся работами Френсиса Бэкона. Именно поэтому цветовая палитра новых сумок из экзотической кожи включает такие цвета, как глубокий серый, фиолетовый, алый и цвет состаренного золота.

№12 июль 2009

6/29/09 10:39:31 PM


новости ритейла Как дети В ТЦ «Времена года» открылся бутик российского дизайнера Оксаны Зубицкой Be Baby. Главная тема всех коллекций Оксаны – вещи для взрослых, которые выглядят, как детские. Платья из шелка и льна, украшенные кружевом, лентами из атласа и вышивкой, действительно, напоминают ассортимент магазина для новорожденных, с разницей только лишь в размере. Кроме романтичного вида платьев в коллекции представлены короткие шубы и жилеты, для которых использован мех норки, ласки, шиншиллы и каракульчи. Все вещи отшиваются на европейских фабриках Liberty, Hausammann, Jakob Schlaepfer, а кружева, рисунок которых в моделях не повторяется, плетут в небольших французских мастерских. Марка существует с прошлого года, и первая коллекция Be Baby, по словам представителей марки, была показана и полностью реализована в Сен-Тропе. Цены на вещи Be Baby в Москве варьируются от €300 до €7000.

Органичная красота Французские драгоценности В Москве появилась новая французская ювелирная марка Susie Otero. Этот бренд основала дизайнер Сюзи Отеро, в активе которой работа в течение 10 лет в Cartier Haute Joaillerie и двух лет в Boucheron. С момента открытия первого магазина в 2005 году, Сюзи успела расширить компанию до 70 монобутиков во Франции, Бельгии, Швейцарии, Англии и Японии. Эксклюзивным представителем марки в России и Украине является компания «Apcy».

Woolstreet выпустила новую коллекцию на июльавгуст этого года. Основу ее составляют трикотажные платья и аксессуары: платки, палантины, различные бусы и сумки. Кроме того, марка в этом сезоне представила коллекцию одежды для дома: пижамы, ночные сорочки, толстовки и спортивные брюки.

Руководство марки Kira Plastinina, закрывшее было свои мономагазины в США, приняло решение о перезапуске своей американской ритейл-сети. В частности, уже известно про свежеоткрывшийся бутик Pink Square в Лос-Анжелесе. Продаваться там будут коллекции 17-летнего дизайнера Киры Пластининой. Заметим, что в Европе, где продажи марки идут неплохо, девушка запустила линию более люксовой одежды.

Шоу-рум Studio Lovini с этого сезона представляет в России уникальные украшения Adreani, созданные из оргстекла с использованием кристаллов Swarovski, ценность которых заключается в 14-гранной обработке, что создает ощущение алмазного блеска и сияния. Бижутерия Adreani полностью разработана и произведена в Италии, что гарантирует уникальность моделей и высокое качество. К каждому изделию прилагается сертификат подлинности элементов Swarovski и качества продукта. Ассортимент представленных изделий огромен: более 400 моделей – от колец, брошей и серег до запонок, и даже украшений на кепках и купальниках. Среди продукции Adreani есть украшения на любой случай: в рамках модных тенденций на каждый день и для особенных мероприятий в жизни женщины.

Ассортимент ювелирночасового салона Da Vinci, что на Новом Арбате, существенно расширился – в нем появились новые марки: Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels и Piaget.

Marc O’Polo выпустила коллекцию сезона осеньзима 2009/2010. Интересна она тем, что основу женской ее части составили вещи, «позаимствованные» из мужского гардероба – классические брюки со стрелками, джинсы, сорочки, кожаные куртки, толстовки и ботинки. Мужскую же коллекцию дизайнеры «вытянули» за счет рисунков на ткани, более расслабленного кроя и смешения различных материалов в одной вещи, например, комбинации шерсти с нейлоном.

Шоппинг-клуб KupiVIP.ru при поддержке Гильдии актеров кино организовал благотворительный веб-проект Sovietsky Boutique (www.sovbut.ru). В нем продаются винтажные вещи советской эпохи начиная с 1956 года. Торговля построена по принципу интернетаукциона. У каждого лота есть свой «держатель» – известная персона, от имени которой и будет представляться та или иная модель. Проект будет действовать до 8 июля, а вся прибыль от него пойдет в Гильдию актеров кино России в поддержку ветеранов отечественной киноиндустрии.

№12 июль 2009

News riteil.indd 21

21

6/29/09 10:39:35 PM


De La Cierva & Nicolas. Коллекция весна-лето 2010

ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ФЕДОТОВА

Интерьер свадебного бутика Artnovias Deluxe

аналитика

День ИКС РЫНОК СВАДЕБНЫХ ПЛАТЬЕВ В РОССИИ ОЧЕНЬ МОЛОДОЙ И ЕЩЕ НЕ УСПЕЛ ДО КОНЦА СФОРМИРОВАТЬСЯ. СЛИШКОМ МАЛО ВРЕМЕНИ ПРОШЛО С ТЕХ ПОР, КОГДА ПАРАМ ПРИ ПОДАЧЕ ЗАЯВЛЕНИЯ В ЗАГС ТОРЖЕСТВЕННО ВРУЧАЛИ ТАЛОНЫ НА ПОКУПКУ СТАНДАРТНЫХ СВАДЕБНОГО ПЛАТЬЯ И ТУФЕЛЬ В САЛОНЕ ДЛЯ НОВОБРАЧНЫХ Несмотря на то, что на отечественном рынке сейчас присутствуют компании-производители, предлагающие клиентам качественную свадебную продукцию, из-за отсутствия необходимой технической базы и сложности ведения производства в стране в целом, мировая доля России в этом бизнесе не превышает долей процента. «Цивилизованному импорту свадебной продукции в Россию не более двух лет, а российские компании только формируют пул своих зарубежных партнеров», – рассказывает представитель свадебного бутика Artnovias. Ввоз в страну дорогой и качественной продукции зависит напрямую от спроса и финансовых возможностей импортеров, наличия соответствующих этому сегменту торговых площадей, стабильности продаж. Дать оценку свадебному рынку довольно сложно. Проблема в том, что подвенечными платьями занимаются не только специализированные салоны, но и ателье, частнопрактикующие портные, а также магазины, ориентированные на вечерние наряды. Ценовой диапазон очень широк: от 6 тыс. рублей до цифр с шестью нулями. Свадебными платьями стоимостью до 10 тысяч рублей российский рынок снабжают наши ближайшие соседи – Украина и Белоруссия. В диапазоне от 10 до 30 тысяч к ним присоединяются отечественные и китайские производители. Модели из Европы стоят от €2-3 тысяч до… ограничением является только размер кошелька покупателя. Стоимость самого дорогого свадебного платья, на данный момент выставленно-

22

Obzor rinka.indd 22

го в столичном салоне, составляет 1,5 млн рублей. В среднем, в Москве каждый год находят свою обладательницу около 50 тысяч платьев (в прошлом году в столице было зарегистрировано более 84 тысяч пар, для более точной оценки мы исключили фиктивные браки, которые не оказывают влияние на развитие рынка свадебных туалетов – по данным социологов, их доля может составлять до 30%). Причем большинство невест, если верить статистике, отправляются за свадебным нарядом отнюдь не в бутик. Средняя цена свадебного платья составляет порядка 15 тыс. рублей. Получается, что годовой объем рынка подвенечных нарядов в столице превышает 750 000 000 рублей (около € 17 млн). Но даже с этой позицией отечественному рынку далеко до своих европейских коллег (для сравнения, в Италии объем рынка в 20 раз больше – около €300 млн), однако исполнительный директор свадебных бутиков Artnovias Галим Мулюков считает, что и эта цифра для России является завышенной. Значимую долю (до 40% рынка) все-таки занимает дешевая продукция родом из Украины, Белоруссии и Китая, реализуемая на вещевых рынках и в неспециализированных магазинах, отмечает аналитик инвестиционной компании «Финам» Сергей Фильченков. Он также выделяет одну характерную особенность российского рынка свадебных платьев. «По сравнению с другими сегментами рынка одежды и непродовольственных услуг, в этом слишком мала доля крупных сетевых игроков», – делится своими наблю-

№12 июль 2009

6/29/09 11:14:27 PM


дениями эксперт. Большинство представителей свадебной индустрии ограничиваются 3-4 точками продаж (салонов), а в условиях экономического кризиса и вовсе сокращают их до одной-двух. Наиболее рациональный путь развития рынка свадебных платьев – интеграция специализированных салонов в сети, включающие также и службы организации торжеств, считают эксперты. Artnovias – российский представитель мирового лидера свадебной индустрии группы Pronovias. Компания одевает невест в 87 странах, количество точек продаж ее продукции по всему миру превышает 5 тысяч. Объем товарооборота группы в 2007 году составил €175 млн. В России у компании есть представительства в восьми городах: Москве, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Махачкале, СанктПетербурге, Краснодаре, Новороссийске, Сочи. Artnovias присутствует на рынке 2,5 года. Ценовой диапазон предлагаемой продукции – от 70 до 700 тысяч рублей. Модели марки Valentino Sposa, производимые группой по лицензии, предлагаются по цене 250-400 тысяч рублей, в линии Elie by Elie Saab collection (еще одна лицензионная марка Pronovias) есть платья и по 80 тыс., и по 700 тыс. рублей. «Модели для закупки, а также цену реализации рекомендует Pronovias. Мы прислушиваемся к этим советам. Группа работает не одно десятилетие, чувствует рынок, и в некоторой степени участвует в его формировании», – говорит Галим Мулюков. Цена платья, представленного в российском салоне, формируется из нескольких составляющих: базовая стоимость свадебного наряда плюс таможенные и транспортные расходы. Делать большую накрутку не имеет смысла – невесте ничто не мешает побродить по всемирной паутине и узнать подлинную стоимость любой модели. А безупречная репутация для бутика класса Artnovias дороже разовой прибыли. Впрочем, такая позиция, скорее, приятное исключение в родном отечестве. Российский рынок свадебных платьев находится, с одной

стороны, под давлением неискушенных потребителей, с другой – под прессом стихийно формирующегося вторичного сегмента. В нашей стране за свадебной модой следят единицы потенциальных потребителей. Отечественные невесты не готовы переплачивать за факт того, что именно данную модель свадебного платья демонстрировала на Barcelona Bridal Week мировая знаменитость. Они больше озабочены собственным отражением в зеркале, нежели модными тенденциями. Что касается российского свадебного масс-маркета, он не только не гонится за модой, а, кажется, даже мало заботиться о том, на сколько именно отстает. В Европе не принято надевать свадебные платья прошлого сезона. Поэтому салоны Франции, Италии, Испании стремятся как можно быстрее избавиться от устаревающих моделей. Для этого они заманивают своих российских коллег на производство бесплатными турами, предлагая по стоковым ценам приобретать «прошлогодние новинки». Стоимость европейских свадебных нарядов на стоке падает до 300-400 евро за единицу продукции. Более мобильный рынок Европы, «сливая» модели лет минувших, оказывает российскому собрату «медвежью услугу». В одном из салонов Москвы Profashion удалось найти платье из коллекции… 2002 года! Правда, справедливости ради стоит отметить, что европейские новинки российский массовый потребитель покупать все-таки не готов. В том числе, и из-за заоблачных высот, к которым стремится цена европейского шедевра, пересекая государственные границы. Поставщики закладывают в стоимость платья перелет, а также пошлины на растаможивание товара, другие транспортные расходы, к этому прибавляется еще традиционная «накрутка», например, за бренд, странупроизводитель и т.д. – у кого на что хватает фантазии. Европейское платье стоимостью в €1,5 тысячи в Москве продается по цене €3-4 тысячи. К тому же, зная неискушенность российских невест, на годе выпуска той или иной модели продавцы салона внимания не заостряют и скидку «за давностью лет», в отличие от своих европейских коллег, делают не всегда. Эти особенности национального менталитета и пытается преодолеть Artnovias. Привозить на российский рынок стоковые коллекции Pronovias просто запрещает, приучая и своих российских представителей, и потребителей идти в ногу со свадебной модой. Коллекции прошлых лет найти в Москве можно, однако это те модели, которые не были реализованы в год своего выпуска. Такие платья отправляются на продажу в дисконтный магазин (который располагается в ГУМе), где Elie Saab, платье Volans. Коллекция сезона весна-лето 2009

Pronovias, платье Regaliz. Коллекция сезона весна-лето 2009

аналитика

№12 июль 2009

Obzor rinka.indd 23

23

6/29/09 11:14:34 PM


свадьбу согласится не каждая невеста). У российских продавцов возможности привозить «пробники» нет. Европейские принципы выбора свадебного наряда оказываются бессильными перед высокими таможенными платежами. Так, «переезд» платья по Европе обходится зарубежным владельцам свадебных салонов в 5-15 евро, а их российские коллеги за пересечение продукцией российской границы вынуждены платить в разы больше. При таких расценках ввозить еще и образцы просто разорительно. Еще один нюанс самостоятельной покупки платья за рубежом: если выбранная модель стоит дороже 65 тысяч рублей, ее все-таки придется внести в таможенную декларацию и заплатить пошлину. Парадоксально, но не всегда в пользу свадебного рынка играет всемирная паутина. Так называемый «вторичный рынок» тянется за основным шлейфом из бэушных туалетов. Форумы и специализированные сайты пестрят предложениями о продаже свадебных нарядов. При этом уценка на платья, которые уже послужили одной невесте, составляет от 30 до 70%. Сохранение свадебного образа лучше доверить фотографам и операторам, а не платяному шкафу, решила Елена и разместила объявление о продаже свадебного наряда на одном из форумов. С белым великолепием от Divina Sposa она готова расстаться за 25 тысяч рублей, хотя пару месяцев назад в салоне оно было приобретено за 66 тысяч. «У меня довольно объемное платье, которое занимает много места в шкафу. На память о торжестве я оставила фату и перчатки. Знаю, что в Европе существует традиция: в дату юбилея совместной жизни пары повторяют свадебную церемонию, и невеста вновь надевает свое платье. Традиция мне нравится, но я не уверена, что мои вкусы (и фигура!) к тому времени не изменятся», – рассуждает Елена. Так свадебное платье получает вторую, а иногда, и третью жизнь. Один и тот же наряд может побывать на нескольких торжествах. Потребителями «вторичного рынка» чаще всего Francis Montesinos. Коллекция сезона весна-лето 2010

стоимость наряда уменьшается на 20-40%. Платья из прошлогодней коллекции можно приобрести по цене от 35-40 тысяч рублей. «У нас в ассортименте около 300-400 платьев. Это позволяет нам делать ценовую политику более гибкой. Мы охотно делаем скидки, потому что развиваемся и нуждаемся в оборотном капитале», – поясняет исполнительный директор свадебных бутиков Artnovias Галим Мулюков. «Я сравнила цены столичных салонов с теми, которые предлагают на аналогичные модели итальянцы. После несложных арифметических действий стало понятно, что дешевле съездить в Италию и купить платье самой. Я так и сделала: совместила приятное с полезным. Полетела в Италию, погуляла по Риму и выбрала платье. Получила подвенечный наряд и классный weekend по цене свадебного платья из московского салона», – рассказывает Анна, которая совсем недавно носила статус невесты. Но этой новобрачной помог счастливый случай. Дело в том, что европейский и американский подходы к покупке свадебного платья качественно отличаJoaquim Verdu. Коллекция сезона весна-лето 2010

Ruben Perlotti. Коллекция сезона весна-лето 2010

M & M. Коллекция сезона весна-лето 2010

аналитика

ются от российского. Наши невесты привыкли думать, что купить выставленную в салоне модель можно сразу после примерки. В России – да, но не в Европе или Америке. Там подход к выбору свадебного наряда более индивидуален. Представленные в бутике модели чаще всего не продаются, у них иное назначение – это образцы, нужные для того, чтобы определиться с силуэтом, фасоном, цветом и т.д. После выбора понравившейся модели с клиентки снимают мерки. От счастливого момента обладания платьем своей мечты невесту отделяют 16-18 недель ожидания и еще минимум две встречи с портными. Так что одной поездкой обойтись будет трудно. К тому же в европейском салоне платье выставляется на продажу либо если его реализация по какой-то причине затруднена, либо если модель участвовала в подиумном показе (надеть такое платье на

24

Obzor rinka.indd 24

№12 июль 2009

6/29/09 11:14:43 PM


M & M. Коллекция сезона весна-лето 2010

Fuentecapala. Коллекция сезона весна-лето 2010

становятся те, кто не желает много тратить на свадебное платье, либо невесты, мечтающие непременно облачиться в наряд «от кутюр», но при этом стесненные в средствах. Для первой категории существует еще прокат свадебных платьев. Однако в Москве эта услуга не слишком популярна. Дело в том, что появление проката оправдано, если на рынке существует минимум два условия. Во-первых, дефицит поставок, во-вторых – ограниченность потенциальных потребителей в средствах. Такая ситуация более характерна для регионов – там рынок проката свадебных платьев весьма развит. Крупные столичные магазины прокатом платьев не занимаются. Как пояснила Ольга, чей салон существует на рынке уже более 10 лет, учитывая стоимость аренды площадей в торговых центрах, такая услуга оказывается не выгодной. По этой же причине в Москве мало свадебных ателье. Производством в столице заниматься слишком затратно. По словам Ольги, в минус работает даже мини-ателье при салоне, которое занимается такими мелочами, как подгонка платья по фигуре, корректировка длины и проч. Еще одно препятствие на пути создания отечественного свадебного наряда – тупик, из которого до сих пор не может выйти российская текстильная промышленность. Как отмечают эксперты, в России просто нет тканей для пошива качественной продукции. Производители в прямом смысле слова вынуждены собирать подвенечные наряды с миру по нитке: ткани покупают во Франции, Испании, Италии (в последние несколько лет место под солнцем на этом рынке ищет еще и Тайвань), за бисером едут в Японию, основными поставщиками кружев считаются Франция и Италия. Свои мастерские производители открывают в регионах: Светлана Лялина трудится в Рязани, Ирина Люкс – в Краснодаре, в Нижнем Новгороде наряды для невест создает Belfaso. А вот основных потребителей они находят все-таки в столице. В Москве около 200 свадебных салонов. Большинство их владельцев лично знакомы – встречаются на выставках и показах, вместе ездят в туры на зарубежные производства. По словам участников рынка, их сфера бизнеса довольно спокойная: респонденты не вспомнили ни одного случая рейдерских атак, войн или недружественных поглощений. «Во-первых, это не тот бизнес, который приносит баснословные деньги, во-вторых, он довольно трудоемкий. По сути, любой салон напоминает обычный вещевой склад, где у продукции нет точного времени реализации. Около 30% платьев и аксессуаров, которые представлены в салонах, не продаются годами. Кто же будет захватывать склад?» – рассуждает Светлана, которая в начале 2000 года связала свою жизнь со свадебной индустрией. Эксперты прогнозируют, что из-за глобального экономического кризиса количество браков резко сократится. Уже в прошлом году желающих узаконить свои отношения стало на 4,6% меньше, чем в 2007 году. Так что, свадебного пирога на рынке нарядов для невест может на всех и не хватить.

Yolan Cris. Коллекция сезона весна-лето 2010

аналитика

№12 июль 2009

Obzor rinka.indd 25

25

6/29/09 11:14:53 PM


аналитика

Bvlgari. Из коллекции свадебных украшений

Mikimoto, коллекция Milano

Tiffany & Co, коллекция Lace

Mikimoto, коллекция Milano

CARTIER И PIAGET PIAGET, E , TIFFANY & CO И VAN CLE CLEEF EEF & ARPEL ARPELS, E S, ORLOFF, CHAUMET И BOUCHERON, BOUCHERON DAMIANI И KORLOFF KORLOFF, KIMOTO – ВСЕ ЮВЕЛ ЛИРЫ С МИРОВЫМИ BVLGARI И MIKIMOTO ЮВЕЛИРЫ ИМЕНАМИ ПОНИМАЮТ, ИМАЮТ, ЧТО, КОНЕЧНО, СЛАВУ ИХ ДОМАМ СОЗДАЛИ И УНИКАЛЬНЫЕ ПРО ПРОИЗВЕДЕНИЯ Р ИЗВЕДЕНИЯ ВЫСОКОГО ЮВЕЛИРНОГО НОГО ИСКУССТВА, НО УЗНАВА УЗНАВАНИЕ БРЕНДА И КЛИЕНТСКУЮ Ю ЛОЯЛЬНОСТЬ ОБЕ ОБЕСПЕЧИЛИ ЕСПЕЧ ИИ. А ЧТО О МОЖЕТ БЫТЬ ПОСТОЯННЫЕ КОЛЛЕКЦИИ. М КОЛЛЕКЦИИ СВАДЕБНЫЕ? БОЛЕЕ ПОСТОЯННЫМ, ЧЕМ ВЕДЬ НЕСМОТРЯ НА МИРОВЫЕ ЫЕ ЭКО ЭКОНОМИЧЕСКИЕ Д НИКОГДА НЕ КРИЗИСЫ ИЛИ ПОДЪЕМЫ, ЛЮДИ ПЕРЕСТАНУТ ЖЕНИТЬСЯ И РОЖАТЬ ДЕТЕЙ

Братство кольца ТЕКСТ: ОКСАНА БУГРИМЕНКО, РЕДАКТОР FORBES STYLE

Chopard, коллекция Xtravaganza

Chopard, коллекция So Happy

26

uvelirka.indd 26

№12 2и июль юль юл ь2 200 2009 009 9

6/29/09 9:37:25 PM


аналитика Bvlgari. Из коллекции свадебных украшений

Bvlgari, колекция Astrale «Юверос». Из коллекции обручальных колец Tiffany & Co, коллекция Engagement

Bvlgari. Из коллекции свадебных украшений

Высокие отношения Классическое обручальное кольцо – гладкое кольцо из золота шириной 2-6 мм. Традиционное кольцо может быть изготовлено из красного, желтого и белого Mikimoto, коллекция золота или платины. Обычно в кольце для невесты Milano закреплен один или несколько бриллиантов, кольцо жениха более строгое, но иногда и оно украшено одним или тремя бриллиантами. Производители ювелирных изделий постоянно ищут новые варианты свадебного дизайна – так появились кольца с алмазной огранкой, кольца из нескольких цветов золота, кольца с вращающейся центральной частью. Наибольшей популярностью у современной молодежи пользуются кольца из белого золота и платины с бриллиантами. Мужские и женские обручальные кольца изготавлиИнтернет-магазин Gold4u Zen Diamond, коллекция обручальных колец. ваются обычно в едином стиле. А компания Cartier к тому же выпускает ювелирные дуэты, где кольца для помолвки по стилю сочетаются с обручальными кольцами. Для мужчин это широкие строгие кольца, для женщин – А вот, например, дизайнеры Дома Korloff создали коллекцию изящные, усыпанные бриллиантами. Уникальный невиконтрастных свадебных колец. Ведь притягиваются противодимый механизм обеспечивает вращение двух ободков, положности! Концепция проста: если невеста выбирает для составляющих кольцо, и соединяет их с точностью до жениха кольцо из белого золота с полоской бриллиантов, то одной сотой миллиметра. Изделия выполнены в золоте он для нее — кольцо из желтого золота с россыпью драгоценили платине с использованием оригинального метода ных камней. Пара колец может контрастировать не только крепления камней. На каждом кольце – миниатюрная цветом золота, но даже формой. Экстравагантное решение – гравировка Piaget. свадебные кольца, инкрустированные фирменной эмалью. Но самое известное обручальное кольцо – Trinity от Cartier. Оно не просто вошло в историю ювелирного Есть также кольца оригинальной формы. Такое кольцо состодела, а стало визитной карточкой Дома. В 1924 году его ит из двух половинок — вращающихся, но неотделимых друг заказал у Луи Картье французский драматург, художот друга обручей белого и желтого золота. Обручи кольца ник и режиссер Жан Кокто. По его замыслу, это кольцо символизируют две линии судьбы молодоженов, которые отдолжно было стать символом «абсолютной любви» и соныне связаны воедино. стоять из трех переплетенных вместе колец трех цветов Одна из линий Damiani – D.Side – создана в соавторстве золота: белое олицетворяло дружбу, желтое – верность, с Брэдом Питтом. С тех пор как был улажен скандал об авторрозовое – любовь. Справедливости ради надо сказать, ских правах, двойные обручальные кольца с бриллиантами что сегодня линия Trinity перестала считаться исключимежду внешним и внутренним ободами неизменно пользутельно свадебной, она регулярно пополняется новыми ются спросом. D.Side – это не только обручальные кольца вариантами, и эти кольца носят вне зависимости от сес логотипом Damiani, но также браслеты, серьги и колье с мейного статуса. использованием бирюзы, оникса или бриллиантов. Знаменитая коллекция Piaget – Posession Wedding Collection.

№12 июль 2009

uvelirka.indd 27

27

6/29/09 9:37:49 PM


аналитика

Harry Winston, тиара Chopard, коллекция Happy Bubbles

Bvlgari, коллекция Astrale Bvlgari, коллекция B.zero 1

Pasquale Bruni, коллекция Amore Gold Utopia, коллекция Notturno

Mikimoto, коллекция Milano

Pomellato, коллекция Tabou

Pomellato, коллекция Arabesque

Chopard, коллекция Ice Cube

Pomellato, коллекция Arabesque

28

uvelirka.indd 28

Марьяжный интерес Переходя от общих рассуждений к реальным цифрам современной ювелирной жизни, причем на территории нашей страны, можно увидеть, что долю обручальных колец в товарообороте той или иной компании вычислить довольно трудно, а еще труднее найти закономерности формирования ассортимента. Например, у ювелирной компании премиумсегмента «Голконда» доля обручальных колец в общем объеме продаж составляет 5-10%, у компании «массового» сегмента «Юверос» – примерно 20%, у компании Azure Contemprorary Jewellery – 15%, такую же цифру называет и «Первый Ювелирный Магазин», но с оговоркой: «Это в количественном выражении – доля же обручальных колец в денежном эквиваленте не превышает 7%». С другой стороны, подарки к свадьбе, как правило, не ограничиваются только обручальными кольцами, поэтому в общем объеме продаж тех же компаний они занимают уже 20-30%. Преимущественно это кольца для помолвки с драгоценными камнями, колье и серьги. Однако в ассортименте брендов более низкого ценового сегмента чаще востребованы «бюджетные» и «практичные» подарки. Так, по признанию компании «Юверос», ее клиенты часто выбирают в подарок набор столового серебра или рюмок. Ответы российских ювелирных ритейлеров на вопрос о средней стоимости свадебных подарков отличаются колоссальным разбросом: от 8000 до 100000 руб., при этом речь идет только о среднем чеке магазина! Несмотря на постоянное наличие свадебных коллекций в ассортименте ювелирных компаний, было бы несправедливо считать, что эти коллекции не меняются. В соответствии с мировой модой компании отслеживают тренды и корректируют свои предложения. «В качестве последней тенденции четко прослеживается спрос на обручальные кольца из платины, – говорит директор по развитию ООО «Первый Ювелирный Магазин» Андрей Янчевский. – Чаще всего кольцо невесты украшено одним или несколькими бриллиантами. Многие пары, которые хотят получить действительно оригинальные или уникальные украшения, предпочитают изготовление обручальных колец на заказ». Коммерческий директор ООО «Юверос» Екатерина Вишнякова объясняет, что эта компания-производитель не придерживается единого стиля в своих украшениях, но внимательно изучает спрос на рынке и старается, чтобы фантазия дизайнеров развивалась в том же русле: «В основном, ювелиры изготавливают обручальные

№12 июль 2009

6/29/09 9:38:16 PM


аналитика Bvlgari. Из коллекции свадебных украшений

кольца из драгоценного желтого сплава золота. Используется также платина и белые сплавы золота, но теперь их все чаще заменяют более дешевыми сплавами никеля и золота. Изделия для прочности покрывают тонким слоем родия, который нужно повторно наносить через несколько лет». Безусловный лидер среди камней для обручальных колец – бриллиант. Однако в зависимости от специфики компании существуют нюансы: так, в «Голконде» традиционно пользуются спросом классические жемчужные украшения. Это неудивительно, если вспомнить аналогичную ситуацию со свадебными украшениями от Mikimoto, мирового лидера в производстве жемчуга. Конечно, у всех компаний существуют специальные предложения для новобрачных. Где-то это просто скидки («Первый Ювелирный Магазин», «Юверос» – скидки и акции, Azure Jewellery – скидки на обручальные кольца 15%), где-то более оригинальные и индивидуальные предложения. Что касается наболевшего вопроса о кризисе и изменении в связи с ним покупательского спроса, то, как выяснилось, последний очень зависит от ценового сегмента свадебных украшений. «С наступлением финансового кризиса стабильными остаются продажи в низком ценовом сегменте, но при этом значительно возросло количество продаж более дорогих обручальных колец, а продажи колец в среднем ценовом диапазоне резко сократились. Такая же тенденция наблюдается и для остальных ювелирных украшений, – делится наблюдениями Андрей Янчевский из «Первого Ювелирного Магазина». От себя добавим, что такая же закономерность наблюдается сейчас на рынке не только свадебных, но и прочих ювелирных украшений во всем мире. Кстати, в ту же схему укладываются и мировые продажи часов. Екатерина Вишнякова из «Ювероса» отмечает: «Спрос на свадебные украшения и подарки не снизился – снизился средний чек покупки. Теперь и молодожены, и гости выбирают покупки более тщательно, точно зная, какую сумму они готовы потратить». Компания Azure Jewellery, работающая в сегменте масс-маркет, отмечает падение спроса на 25%, а вот компания «Голконда» (верхний ценовой сегмент) изменения спроса практически не чувствует. Что касается дальнейшего развития «свадебной ювелирной моды» в нашей стране, у наших респондентов есть соображения, которыми они готовы поделиться. «В последнее время значительно возросло количество заказов на обручальные кольца из платины и белого золота с бриллиантами, это особенно заметно в городах с населением более 1 млн человек. Также для городов-миллионников характерно смещение спроса в сторону обручальных колец «европейского» дизайна, – говорит Андрей Янчевский из «Первого Ювелирного Магазина». – На сегодняшний день рынок обручальных колец класса премиум представлен брендами Cartier, Tiffany, Bvlgari, Damiani, их пытаются догнать менее известные ювелирные Дома, но в масштабах России их продажи несравнимы с продажами обручальных колец, изготовленных в нашей стране. В числе лидеров российского рынка – ювелирный завод «Камея» и Красноярский завод цветных металлов им. Гулидова. Основная проблема

р российских производителей – отсутствие моделей с интерресным и оригинальным дизайном. Поэтому мы решили, что в июле этого года представим коллекцию обручальных колец и из платины, созданную итальянскими дизайнерами под торгговой маркой нашей компании: Gold4u». ЕЕкатерина Вишнякова из «Ювероса» отмечает, что, по статтистике запросов в поисковых системах Интернета, проддажи обручальных колец с каждым годом растут примерно н на 25%. «Возможно, кризис все изменит, и спрос упадет, н но, скорее всего, это будет переход целевых клиентов из оодного сегмента в другой: из верхнего в верхне-средний, и из верхне-среднего в средний и так далее. Спрос останется прежним, а вот средняя сумма по чеку в ближайший год будет падать». До кризиса... «Новой классикой» нашего времени стали ювелирные изделия с тремя бриллиантами. Именно их продажи во многом обеспечили докризисный рост рынка ювелирных изделий. За последние пять лет объем продаж ювелирных изделий с тремя бриллиантами увеличился на 35%. В 2004 году средняя цена обручального кольца достигла самого высокого уровня – $2600. Именно в этом году 82% молодоженов в США посчитали, что обручальное кольцо с бриллиантами является обязательным атрибутом празднования этого знаменательного события. Общая стоимость розничных продаж обручальных колец с бриллиантами в 2004 году составила $4,5 млрд, что на 5% выше, чем в 2003 году. Кольцо с бриллиантом на правую руку – еще один сегмент рынка ювелирных изделий, где отмечался значительный рост. В 2004 году таких колец было продано на $3,8 млрд, и они из непопулярного стали ходовым товаром (рост продаж составил 15%). Это могло стать следствием удачной рекламной компании, которая не оставила равнодушными женщин, считающих, что «левая рука для мужчины, а правая для меня». и после... Американский Luxury Institute опубликовал рейтинг самых роскошных ювелирных брендов 2008 года. Эксперты опросили 500 любителей драгоценностей, чье состояние превышает $15 млн. Учитывалось качество изделий, их уникальность и эксклюзивность, а также уровень обслуживания компании. В результате, первое место досталось американской ювелирной компании Harry Winston. На втором месте – итальянская компания Buccellati, далее идут Van Cleef & Arpels (Франция), Graff (Великобритания), Tiffany & Co (США), Piaget (Швейцария), Cartier (Франция), Chopard (Швейцария), Bvlgari (Италия), Mikimoto (Япония). За кольцо таких брендов покупатели готовы выложить до $700 тысяч, а за колье — даже несколько миллионов долларов.

Tiffany & Co, коллекция Paloma Picasso

Pomellato, коллекция Sirene

№12 июль 2009

uvelirka.indd 29

29

6/29/09 9:38:41 PM


новости маркетинга

Люди и цифры

слияния и поглощения, котировки акций, инвестиции, финансовые отчеты

Хорошо забытое новое Марка Yves Saint Laurent представила капсульную линию под названием New Vintage, представляющую собой классические предметы одежды, «собранные» из коллекций Модного Дома разных лет. Платья-бюстье, приталенные жакеты, тренчи и другая одежда будут продаваться в Barney`s. Каждая вещь выполнена в одном-двух экземплярах и сшита из тканей, хранившихся для «особых» случаев в архивах марки. Цена на них составляет от $495 до $4100.

Большая перемена В Лиссабоне уже во второй раз за свою историю открылся Музей дизайна и моды Mude. С 21 мая вниманию публики представлена вводная экспозиция Preview. Среди 170 объектов – образцы творчества выдающихся дизайнеров XX и XXI столетий, от Шарля ле Корбюзье до Аззедина Алайя. Кроме экспонатов Preview, организаторы предлагают ознакомиться с коллекцией португальского бизнесмена Франциско Капело, включающей в себя около 1200 предметов одежды от Кристиана Диора, Жан-Поля Готье, Вивьен Вествуд, Ив-Сен Лорана, Жана Дессе и многих других. С 1999 года

Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder подписало договор с компанией W. L. Gore & Associates. Теперь Louder стала официальным представителем брендов GoreTex и Windstopper, принадлежащих компании, и в ее обязанности входит осуществление комплексной prподдержки марок на территории России.

30

News Market.indd 30

Салон Premiere Vision учредил премию PV-Awards «За текстильное превосходство». Впервые она будет вручена на сессии PV, посвященной коллекциям сезона осень-зима 2010/2011, которая пройдет с 15 по 18 сентября в Париже. Эта премия призвана «продвигать» модный текстиль, его креативность и инновационность, к тому же организаторы выставки надеются таким образом привлечь больше внимания к работе ткачей.

Доменико Дольче и Стефано Габбана, в условиях рецессии рынка приняли решение снизить цены на продукцию своей марки на 10-20%. Это коснется как первой линии Dolce & Gabbana, так и D & G. Так, например, классические джинсы с пятью карманами будут стоить $450 вместо $695, цена на платья уменьшится с $2295 до $1469, а на куртки-бомберы – с $2296 до $1499.

Музей дизайна и моды размещался в культурном центре Belem, однако в августе 2006 года было принято решение о переезде в это здание Музея современного искусства Берардо. Повторно Музей дизайна и моды открылся уже под названием Mude, что в переводе с португальского означает «изменение». Завершение всех реставрационных работ в новом здании Музея дизайна и моды, ранее принадлежавшем банку, намечено на 2010 год.

A great change The Mude – a museum of design and fashion – has been opened in Lisbon for the second time in its history. The public will be able to see Preview, an introductory exposition, from May 21. Among 170 objects there are samples of work of outstanding designers of XX and XXI centuries, from Charles Le Corbusier to Azzedin Alaya. Besides Preview exhibits, the organizers present a collection of a Portuguese businessman Francisco Capelo, which includes about 1200 items of clothing by Christian Dior, Jean-Paul Gaultier, Vivien Westwood, Yves Saint Laurent, Jean Desses and many others. Since 1999, the Museum of design and fashion had been located in the Belem cultural center, but in August, 2006 a decision was made to move to this building of Berardo Modern Art Museum. The Museum of design and fashion was opened again with the name Mude, which is translated from Portuguese as “a change”. Completion of all restoration work in the new Museum of design and fashion building, formerly owned by a bank, is scheduled for 2010.

Компания Sela осуществила реструктуризацию путем организации единого офиса и перенеся его из Санкт-Петербурга в Москву. «Решения, которые касаются не только внутренней жизни офиса, но также способные повлиять на работу с партнерами, всегда непросто принимать. Еще до кризиса мы провели подготовительную работу, нашли помещение для офиса, организовали showroom. Мировой финансовый кризис не сможет нам помешать, мы должны объединиться, поскольку планировали начать этот процесс уже давно», – сообщил вице-президент корпорации Аркадий Пекаревский.

Руководство розничной сети одежды эконом-класса Kiabi, принадлежащей сети «Ашан» и «Леруа Мерлен», расторгло договор мастер-франшизы с «Росмартом». Это произошло по причине кризиса – компания «Росмарт», выкупив мастерфраншизу у Kiabi в прошлом году, собиралась открыть около сорока магазинов бренда в России в ближайшие пять лет. Инвестиции в продвижение марки составили 10 млн руб. По прогнозам аналитиков, одна торговая точка могла окупиться в течение трех лет, но только с привлечением кредитов, возможности взятия которых в настоящее время весьма ограничены. В Kiabi сочли такое положение дел невыгодным.

№12 июль 2009

6/30/09 12:57:01 AM


новости маркетинга С днем рождения! Телеканал о моде World Fashion Channel отметил свое трехлетие российской версии в Royal Bar. Всем членам клуба World Fashion Friends вручали памятные статуэтки. Среди прочих, их получили ИД «Конде Наст», компания Philip Morris, ИД «Форвард Медиа», ИД Родионова, Мирослава Дума, Сергей Зверев, Арман Давлетяров, журналы Fashion Collection и In Style, радио «Монте-Карло», компания L’Oreal, проект РБК «БизнесСтиль», ИД Independent Media, сайт Mainpeople.ru, ТРЦ «Европейский» и многие другие. Специальным гостем мероприятия стала Маргерита Миссони, наследница марки Missoni.

Марка Jimmy Choo подписала договор о сотрудничестве с сетью H & M. По ее условиям, обувной бренд сделает коллекцию туфель и сумок, которая поступит в продажу в магазины H & M по всему миру. Это первая работа всемирно известной сети с обувной маркой. Известно, что в коллекцию войдут не только женские, но и мужские аксессуары.

Золото недорого Ювелирный Дом «Голконда» принял решение провести акцию, которая выразилась в назначении скидок на все коллекции итальянской марки Di Modolo, включая линию OOAK и на все украшения бренда Santagostino. Размер скидок составляет 40%. Акция продлится до конца лета.

Трудные времена Модный дом Christian Lacroix объявил о своем банкротстве. Компания больше не в состоянии платить кредиторам. В прошлом году убытки бренда составили €10 млн, а доходы – €30 млн. Продажи pret-a-porter снизились на 35%, а о прибыльности кутюрных коллекций Дома вообще говорить не приходится давно. По прогнозам финансовых аналитиков, в этом году потери компании возрастут. Группа Falic, владеющая сетью магазинов беспошлинной торговли и являющаяся с 2005 года держателем контрольного пакета акций Christian Lacroix, выступает против ликвидации марки, ведь с 2008 года она старалась найти покупателей для модного Дома. Если Falic не найдет инвестора в ближайшее время, считают аналитики, ей придется платить кредиты из собственных активов, что может повлечь значительные сокращения рабочих мест в Christian Lacroix. На днях стало известно, что парижский суд официально назначил компании имени Кристиана Лакруа сторонее антикризисное управление сроком на полгода. Тем не менее, вопрос участия марки в Неделе Haute Couture в июле остается туманным. Сам Лакруа, доля которого в компании, по неподтвержденным данным, составляет €1,2 млн, заявляет, что дает «200% гарантии, что марка удержится» и заодно разрабатывает сценические костюмы для мюзикла Zoopsie Comedi, премьера которого состоится в Париже в октябре.

Для продвижения бренда Boss Black, руководство марки Hugo Boss привлекло участника гонки «Формула 1» чемпиона мира Льюиса Гамильтона и фотографа Хайнса Питера Ниса. Результатом стала фотосессия гонщика в костюмах из коллекции Boss Black сезона осеньзима 2009/2010. По признанию Гамильтона, он и в жизни носит одежду этой марки. Напомним, что Boss Black является спонсором гоночной команды Льюиса – Vodafone McLaren Mersedes с 1981 года.

Часовой бренд Longines в Париже провел благотворительный аукцион, на котором были проданы двое часов, созданных компанией в честь 10-летия побед Андре Агасси и Штефи Граф на Roland Garros. Знаменитых теннисистов марка также привлекла к участию в мероприятии – они провели серию меценатских поединков с юными теннисистами. Общая сумма средств, собранных во время акции Lоngines составила $220 тыс. Они будут перечислены на счета благотворительных фонда Агасси и фонда «Дети завтрашнего дня».

Молодой дизайнер Мирто Стаму из университета Rochester стала обладательницей главной награды в номинации «Лучшая женская коллекция», в рамках прошедшей Graduate Fashion Week и получила £20 000. Это мероприятие проводится в Британии ежегодно. По его условиям, выпускники дизайн-школ и университетов представляют свои работы на суд авторитетного жюри, куда входят известные дизайнеры, преподаватели и представители British Fashion Council. Приз за «Лучшую мужскую коллекцию» получил выпускник университета Ravensbourne Мехмет Али.

Объявлены номинанты конкурса New Generation, получившие гранты на показы в рамках London Fashion Week, которая пройдет в сентябре. Ими стали: House of Holland, Mark Fast, Mary Katrantzou, Peter Pilotto, Meadham Kirchhoff – эти марки покажут свои коллекции на подиуме LFW. Победителями в номинации «Аксессуары» стали: Atalanta Weller, Dominic Jones, Fred Butter и Michael Lewis.

№12 июль 2009

News Market.indd 31

31

6/30/09 12:57:07 AM


Экзамен на зрелость – Тема нашего номера – одежда для протокольных мероприятий. Что это значит для вас? – В нашем институте был такой предмет – этикет и протокол. Нам преподавали, как надо правильно одеваться соответственно случаю, как вести себя в обществе. Я даже конспектировала, потому что было интересно. И в этих записях есть такая фраза: «нельзя одеваться, как «синий чулок!». Преподаватель имела в виду бесформенные юбки, старомодные блузы и пиджаки. Она говорила, что мы должны быть обязательно современными. Если предполагается работа в офисе, то это не значит, что надо злоупотреблять длиной юбки, но надевать подходящие брюки, бриджи. – Но вы ведь не работаете в офисе? – Да, но если развивать тему протокола, хочется, чтобы как можно больше людей одевалось на работу стильно. Причем не только секретарши – мы привыкли, что этот тип офисных работников традиционно щеголяет в мини-юбке, очках, с высокой прической и красной помадой на губах. – Вам приходилось когда-нибудь одеваться по протоколу? – Конечно, и не раз. Я сдавала экзамены в музыкальной школе, в училище, играла на концертах. Это, считаю, была одежда по протоколу: белый верх, черный низ.

Брючный костюм и сорочка-боди из коллекции DINO CASAGRANDE осеньзима 2009/2010, представленные на обложке Александрой Савельевой, являются частью мини-коллекции, состоящей примерно из 30 изделий, в том числе из кожи и трикотажа. Некоторые модели из этой коллекции уже сейчас можно заказать в московском шоу-руме компании с поставкой в конце сентября.

– Мы сегодня делали съемку в офисном костюме Dino Casagrande... – Мне он очень понравился! Если бы у нас все так в офис одевались, это было бы круто! Я вообще обожаю широкие брюки и приталенные пиджаки. Очень красиво и очень женственно, но при этом по-деловому. – А как вы относитесь к ярлыку Made in Italy? – Что касается ярлыков и марок, для меня это не столь важно. Главное, чтобы вещи сидели на мне хорошо, а мне было бы в них комфортно. Италия как производитель, конечно, предпочтительнее, а остальное неважно.

Династия Казагранде Династия Казагранде, известная своей 40-летней безукоризненной работой в сфере изготовления одежды, относящейся к высокой итальянской моде, представляет сегодня в России свои собственные женский и мужской бренды – DINO CASAGRANDE и EVASY by Dino Casagrande для более молодежной аудитории. Конечно, времена для покорения российского рынка выбраны не лучшие. Но оригинальность моделей, исключительно выгодное соотношение высокого качества и цен на предлагаемые изделия позволят им занять свою достойную нишу, а дилерам брендов получить отменную доходность. Известнейший fashion man Дино Казагранде олицетворяет собственным обликом и производимой им женской и мужской одеждой самое лучшее из «made in Italy» для тех, кто хочет одеваться действительно элегантно и без компромиссов. Торговать одеждой DINO CASAGRANDE и EVASY – это значит работать с одним из немногих производств по пошиву одежды, оставшихся в Италии, где большой коллектив профессионалов вместе с собственными модельерами-дизайнерами умеет стильно воплотить новые идеи и решения в сфере моды. На сентябрьской выставке CPM будет представлена полная коллекция DINO CASAGRANDE сезона весна-лето 2010. В качестве анонса приводим описание двух тем этой коллекции – TEA NEL DESERTO и ROCK CHIC. TEA NEL DESERTO Атмосфера: колониальная тема для женщины – обитательницы города, любительницы путешествий, загадочной и элегантной, естественной, умеющей оставаться одновременно практичной и повседневной. Новые объемы, современные, но элегантноклассические формы с исключительно женственной отделкой, придающей им необыкновенный шарм.

Цвета: белый, бежевый, медовый, цвет хурмы, выцветший серый с отдельными акцентами коричневого и оранжевого. ROCK CHIC Атмосфера: тема с завораживающим, чувственным и ярким стилем для женщины – любительницы ночной жизни. Новый порядок форм, вертикальные пропорции удлиняют фигуру, подчеркивают линию плеч. Для гордой, современной, дерзкой женщины с новым обаянием, выгодно выделяющим ее и одновременно элегантно приглушенным. Материалы: сочетание атласа, нейлона с каучуковым покрытием для придания нового эффекта «под кожу», технические хлопчатобумажные ткани, но так же и легкость благодаря крепдешину, шелковой вуали. Отделка изо льна с люрексом, цветные подкладочные ткани на контрасте с яркими цветами создают «тату» женственности. Игра глянца и матовых поверхностей, больших молний, цепочек, аппликаций с лазерной отделкой, драгоценных рисунков на футболках, золотистых пуговиц создает богатый, броский облик как для дневного, так и для ночного выхода в свет. Цвета: белый, черный, оттенки золотистого, розовый, фиолетовый, синий – все насыщенные, подчеркивающие характер.

Showroom DINO CASAGRANDE: г. Москва, Багратионовский пр., д.7, корпус 1, 2 этаж, офис 213 ( Бизнес-центр «Рубин» рядом со станцией метро «Багратионовская») Тел + 7 (495) 737 5979 и 737 5981

Материалы: триумф льна и хлопка с ярко выраженной структурой, «вареный» шелк, муслин, этнические мотивы, полосатые подкладки подчеркивают тематику коллекции. Пуговицы из дерева, перламутра, полированного рога; хлопковые ажурные вставки, кожаные косички, классические и утонченные детали, которые позволяют вспомнить о былых временах.

32

Ittierre.indd 32

№12 июль 2009

6/29/09 11:02:25 PM


на правах рекламы

финансы

№12 июль 2009

Ittierre.indd 33

33

6/29/09 11:02:44 PM


интервью

Люксация

БРЕНДА Кеды из совместной коллекции Missoni и Converse сезона весна-лето 2010

ТЕКСТ: ЮНА ЗАВЕЛЬСКАЯ ФОТО: КОЛЛЕКЦИЯ MISSONI СЕЗОНА ОСЕНЬ-ЗИМА 2009/2010

ИНТЕРВЬЮ С МАССИМО ГАСПАРИНИ, ГЕНЕРАЛЬНЫМ ДИРЕКТОРОМ КОМПАНИИ MISSONI

- Раньше эти функции выполняли члены семьи? - Да, до моего назначения, конечно, этим задачам уделялось внимание, но особо эти области деятельности не выделялись. Все члены семьи занимались всем понемногу, поэтому действия были не слишком скоординированы. - Почему прежняя система управления потеряла свою эффективность? - Я очень большой поклонник слова «фокус», т.е. концентрация. А так как Missoni – это такое значимое имя в области моды, и в мои задачи входит развитие этого бренда, по-моему, будет лучше, если фокусированием компании будут заниматься профессионалы, специалисты в конкретных областях. - То есть ваше назначение можно рассматривать, как попытку преодолеть болезнь

34

Missoni.indd 34

роста, поскольку семейное управление становится недостаточным в условиях бурного развития бизнеса? - Да. По этому поводу было организовано заседание, на котором присутствовали все члены семьи Missoni и я как генеральный директор компании. На этом совете было решено выделить восемь основных направлений, в которых будет вестись дальнейшая деятельность: продажи; PR-кампании; мерчандайзинг; лицензирование; разработка стиля – одно из основных направлений, которому я лично уделяю большое внимание; кадровая политика, очень важная для дальнейшего роста Дома; наконец, производство, которое Missoni осуществляет на своих мощностях; и последнее – это финансовая деятельность компании. - Значит ли это, что отныне будет привлекаться профессиональный персонал Домашняя коллекция Missoni

- Господин Гаспарини, ваше назначение связывают с изменением стратегии Дома Missoni. В чем выражается эта новая позиция компании? - Я пришел в Missoni 2,5 года назад, в январе 2007 года. До этого момента семья Миссони самостоятельно управляла Домом моды. Моей задачей как раз было несколько изменить стратегию компании для того, чтобы та смогла удовлетворять потребностям, которые диктует будущее развитие экономики. Я пришел для того, чтобы, осуществляя развитие компании, не потерять тот облик семейственности, который является очень важной ее частью. Для этого я начал потихоньку вводить изменения в 3-4 секторах, и первое, что я сделал, это задал новую организационную структуру, которой до моего прихода в компании просто не существовало. В новой организации появились полномочные структуры, которые до этого не были отдельно выделены – например, мерчандайзинг, отдел по лицензированию – то есть органы, жизненно необходимые для развития бизнеса.

со стороны, в том числе и в дизайн-отдел компании? - Отдел дизайна, естественно, существовал в Доме и раньше, причем весьма успешно работал. Но сейчас мы стали уделять ему особое внимание – в течение последних двух лет мы ведем активный поиск подходящих специалистов, которые могли бы помочь развитию этого направления. Мы уже привлекли порядка 20-22 человек из числа сотрудников других Домов моды. До этого количество занятых в компании Missoni составляло примерно 250-270 работающих, но с 2007 года оно увеличилось до 300 человек, в основном, за счет пополнения отдела дизайна. 30 новых сотрудников, конечно, не столь уж большая цифра, но это достаточно много для такого семейного Дома, и основные инвестиции за последнее время были сделаны как раз в человеческие ресурсы. И это было моим первым шагом на посту управляющего компанией Missoni. - Можете ли вы назвать имена привлеченных дизайнеров? - Креативным директором марки, как известно, является Анджела Миссони. Она – это то основное и единственное имя, которое знают все, кто работает с компанией Missoni. Когда мы привлекали специалистов в отдел дизайна, мы не гнались за какими-то известными именами – нам нужны были профессионалы, способные увидеть то, чего не хватает бренду для дальнейшего роста. В течение последних 11 лет Анджела Миссони отвечала за развитие женской коллекции марки – это ей принадлежит заслуга создания первой и второй линий, а вдохновляли ее Оттавио и Росита, которые, собственно, и положили начало всему женскому направлению Дома. Вторым человеком в компании все эти годы являлся Лука Миссони – он отвечал за создание мужской коллекции и линии Missoni Sport. Я попросил Анджелу полностью взять на себя креативное руководство Домом, объединив под одним началом первые мужскую и женскую линии, а также вторую женскую линию и коллекцию Sport.

№12 июль 2009

6/30/09 1:03:30 AM


интервью - Чего вы ожидаете от столь полной интеграции? Кстати, и связано ли с этим решение ввести линию Missoni Sport в ассортимент монобутиков первой линии? - Отвечая на второй вопрос – этому было несколько причин. Отныне Анджела Миссони отвечает за глобальное креативное развитие марки по всему миру. Перед ней поставлена

задача обновить женскую и мужскую линии бренда и сделать их более привлекательными для молодого поколения. После этого было принято решение о закрытии линии Missoni Sport. Почему? До этого параллельно существовали первая женская линия и первая мужская, но получилось так, что вторая женская и мужская линии начали конфликтовать между собой – к тому же оба эти направления пересекались с Missoni Sport. Для того, чтобы не создавать соперничества внутри компании, было принято решение о закрытии последней и учреждении на ее месте нового направления Missoni M. Эту вторую женскую линию в Доме решили отдельно не развивать и отдали лицензию на ее производство Valentino Fashion Group, с которой Дом продлил контракт в январе 2009 года на последующие 10 лет. Закрытие Missoni Sport было необходимо для того, чтобы обогатить и четче структурировать бренд, а также дать четкое понимание рынку, что существует одна-единственная вторая линия марки. - Что подразумевает под собой контракт с Valentino Fashion Group? Означает ли это частичную или полную продажу Дома Missoni итальянскому текстильному холдингу? - Данное соглашение включает в себя только производство и дистрибьюцию второй линии бренда, никакого финансового участия группы в управлении Домом этим контрактом не предусматривается. В последующие 10 лет по данному соглашению предполагается открытие сети монобрендовых бутиков Missoni M. - Значит ли это, что Valentino Fashion Group в данном контракте выступает как франчайзи? - Уже сейчас существует более 20 отдельно стоящих точек продаж этой марки, большинство из которых управляется Домом, а некоторые действуют по франчайзингу. В дальнейшем предполагается сохранить эту схему. - Недавно компания обнародовала свои планы удвоения количества отдельно стоящих монобрендовых бутиков в течение 5 лет. Почему решение о расширении сети было принято в такой неблагоприятной экономической обстановке? Как вы думаете, может ли мировой финансовый кризис скорректировать эти планы? - Программа, с которой я пришел в компанию 2,5 года назад, имела довольно агрессивные планы. На тот момент в мире существовало всего лишь 30 отдельно стоящих монобрендов Missoni. Для дальнейшего развития компании необходимо было

расширение сети дистрибьюции именно за счет увеличения числа отдельно стоящих монобутиков. Агрессия моей программы и заключалась в том, чтобы с 2006 по 2011 год удвоить количество монобрендов марки – с 30 до 60 единиц. По прошествии трех лет я с удовольствием констатирую, что иду по намеченному графику и выполню эту программу несмотря ни на что. Уже сейчас общее количество наших монобрендов превосходит 50. Наша деятельность идет вразрез с мировым кризисом – в 2008 году мы открыли 8 бутиков, и в 2009 планируем открыть столько же. Естественно, кризис влияет на спрос, но, по нашему опыту, он оказывает большее влияние на уже устоявшиеся рынки Европы и Северной Америки. Но есть еще довольно много мест в мире, таких, как Средняя Азия или Латинская Америка, где сегодня спрос, скорее, растет, нежели падает. И на этих рынках существуют большие возможности по развитию нашей сети продаж. Мы выделили 5 таких перспективных регионов в мире, и планируем в дальнейшем достаточно много инвестировать в открытия там бутиков. В отношении российского рынка мы сейчас заняли, скорее, выжидательную позицию. Но уже понятно, что, как только кризис закончится, российский рынок вновь начнет свое бурное развитие.

№12 июль 2009

Missoni.indd 35

35

6/30/09 1:03:41 AM


Monique Lhuillier. Коллекция осень-зима 2009/2010

Oscar de la Renta. Коллекция осень-зима 2009/2010

Julien McDonald для Debenhams. Коллекция весна-лето 2009

финансы

ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ЛИБМАН, ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИТИК (nliebman@umail.ru)

Продукт под названием

«ПРАЗДНИК» маркетинг мечты Как повлияла глобальная рецессия на количество желающих соединиться узами брака? – Никак. Деньги деньгами, а подобные социальные изменения не рождаются в обществе сиюминутно в ответ на неудачную сводку с финансовых рынков. Это не означает, что институт брака незыблем, но для его перестройки требуются более широкие демографические и социальные изменения. Если статистика браков меняется мало и по своим внутренним законам, то западный рынок свадеб стабильным назвать нельзя. Вот только спад там наметился раньше, чем даже в ипотечных облигациях. Как это обычно бывает с тенденциями, американский был первым рынком, совершившим спиральное развитие от небольшого родственного праздника до профессиональной масштабной вечеринки и обратно. В начале ХХ века в США было все приблизительно так, как у нас сейчас – свадьба по-семейному, полностью своими силами дома у невесты. Но в послевоенные годы (конец 1940-х) ситуация начала меняться – американцы на-

36

Finansi.indd 36

щупали новый рынок, рынок праздника. Первый журнал, посвященный свадьбам, вышел в конце Второй мировой войны, а к 1950-м годам постепенно начал складываться новый стандарт, пришедший на смену скромным традициям. Сейчас в США ежегодно регистрируется около 2,5 миллионов бракосочетаний. Американский свадебный рынок оценивается в более чем $40 млрд (а по оценкам некоторых экспертов, его объем составляет около $70 млрд). На рынке 64 тематических издания. Средний свадебный бюджет оценивается в $20000. На среднюю американскую свадьбу приглашены 145 гостей. Половина вступающих в брак пользуется услугами координатора свадьбы (данные портала theweddingreport.com). За последние пятьдесят лет стандарт свадьбы разросся настолько, что нынешние приготовления к стандартной американской свадьбе требуют не менее 16 месяцев времени и командной работы узкопрофильных специалистов. Еще немного, и эту команду пришлось бы укомплектовывать психологом, чья зада-

№12 июль 2009

6/30/09 1:36:04 PM


Carolina Herrera. Коллекция осень-зима 2009/2010

Oscar de la Renta. Коллекция осень-зима 2009/2010

ча – бороться с неврозами и навязчивыми состояниями молодых. Потому что не спать ночами, думая, что скатерти не сочетаются с туфлями подружек невесты, а пятилетняя племянница в наряде Золушки испортит своим видом свадебные фотографии – это не вполне нормально. Интересно, что переломный момент, когда на смену росту свадебного рынка пришел долгосрочный спад, совпал по времени с созданием киноверсии «Секса в большом городе». Кэрри в роскошном платье от Westwood выглядит нелепо и изм из м измученно еще до того, как узнает, что свадьбы не будет. Ан нерешительность Бига очень убедительна. Американцы уус ст устали от дорогих и пышных торжеств с заблаговременным и примерками, привязкой приглашений к цвету манишек ми м уз музыкантов, выбором одного из бесконечных вариантов ссервировки, ер букетов, оформления банкета и церемонии. ««Хорошо Хо ли будет выглядеть мой оттенка слоновой кости ккостюм ос на фоне свадебного малинового лимузина?» «Как ггарантировать ар соблюдение дресс-кода гостями на свадьбе в сстаринном т стиле?», «Уместно ли подавать суфле из брокколи и ллосося о под современную музыку?» – вот лишь некоторые из ввопросов, оп которые сначала мучали, а потом уже и раздражали ссовременную ов американскую невесту все последнее десятилеттие. ие Модный ответ последнего времени: «Забудьте про слово ««безукоризненно» бе и расслабьтесь. Свадьба – это всего лишь оодин ди из дней вашей жизни». Специальные уважаемые люди ообъясняют бъ эти банальности невестам на грани нервного срыва н наа м многочисленных интернет-порталах для молодоженов. По п оп популярности с этой «мудростью жизни» конкурируют лишь ссоветы, ов как сэкономить. Собственно, первое, о чем вам предсстоит то узнать, посещая сайты для «брачующихся», – от чего

и как можно безболезненно отказаться. И востребованность подобных советов очевидна. Согласно данным опроса невест, проведенного в 2009 году theweddingreport.com не планируют снижать расходы на свадьбу

33,4%;

собираются снизить как минимум на 10%

15,3%;

снизить на 10-20%

18,1%

снизить на 20-30%

13,2%

снизить на 30% и более

20%

Совет да любовь Итак, с 2007 года американцы стали постепенно сокращать свадебный бюджет. Статьи свадебных расходов, которые подверглись сокращению в 2008 году по сравнению с 2007 годом Расходы на свадебное платье упали

на 31%;

Расходы на предшествующую свадьбе вечеринку

на 34%;

На цветы невесты

на 36%;

На свадебный торт

на 33%;

На свадебный кейтеринг

на 53%.

Сведения theweddingreport.com

№12 июль 2009

Finansi.indd 37

37

6/29/09 11:00:00 PM


Carolina Herrera. Коллекция осень-зима 2009/2010

Julien McDonald для Debenhams. Коллекция весна-лето 2009

финансы

38

Finansi.indd 38

В первом квартале 2009 года средняя стоимость свадьбы в США снизилась еще на 12%. Наиболее очевидной считается экономия на количестве приглашенных – радикальное сокращение расходов на кейтеринг объясняется снижением среднего количества гостей со 166 до 145. Также специалисты рекомендуют переносить свадьбы на менее популярные месяцы, назначать их на рабочие дни и на более раннее время. Народная смекалка дает фору профессиональным рекомендациям свадебных консультантов. Вместо музыкантов или диджея – загруженный романтикой на несколько часов i-Pod, вместо фарфора и фаянса – пластиковая посуда, нажимать на фотоаппарате кнопку умеет не только дипломированный фотограф, цветы выращиваются в собственном саду и организуются в букеты и гирлянды родственниками, они же готовят угощения. Видимо, с потерей навыка готовки праздничной еды в оптовых количествах связано самое остроумное изобретение – многоярусный пенопластовый муляж торта, коварно обмазанный настоящим кремом. Некоторые для подлинности делают первый ярус таки бисквитным для убедительности – жениху и невесте отрезают по кусочку из верха, остальное уносят для деления на порции и возвращают уже аккуратными пирожными из соседнего дискаунтера. Экономия от жульничества – 500-1500 долларов. Отдельная статья сокращения расходов – свадебное платье. Надо сказать, что до последнего времени организация услуг по пошиву оного была не менее анахронична, чем его дизайн. Судите сами – платье должно заказываться как минимум за 4 месяца, а лучше за полгода. Все эти полгода большая часть невест разрываются между желанием похудеть и страхом забеременеть (или наоборот) и категорически не способны прогнозировать свой размер на такой длительный промежуток столь ответственного времени. Вернуть платье нельзя, даже если передумаешь через неделю. И это в стране, где обратно в магазин можно отнести любую вещь месяцев через несколько только потому, что больше не радует. Услуги по подгонке и утюжке оплачиваются отдельно и могут составить в итоге значительную сумму. И это опять же в стране, где практически повсеместно вещь дороже ста долларов считается очень приличной и сопровождается услугой бесплатной посадки на фигуру. Сами платья похожи как близнецы и воплощают, скорее, детские грезы мам невест, навеянные Андерсеном, чем желания взрослых самостоятельных женщин, вступающих в брак (средний возраст брачующихся составляет в США 27 лет для женщин и 29 для мужчин). А в салоне на растерянный возглас невесты «Боже, они же все одинаковые!» персонал ужасается – «ну что вы, все АБСОЛЮТНО разные, это – кипельно белое, рядом – цвета слоновой кости, а то – светло-жемчужное». За последнее десятилетие сразу несколько крупных американских сетей расширили линейку вечерних платьев за счет добавления свадебных. Сегодня в Macy’s можно приобрести за разумные деньги свадебный наряд невесты от Calvin Klein, в J. Crew есть женская свадебная коллекция с ценовым диапазоном $600-1500, более дешевые наряды – в сети недорогих универмагов JC Penny. Свадебное платье можно арендовать, найти «со вторых рук» посредством многочисленных интернетмагазинов, купить в стоке модель из старых коллекций, приобрести в универмаге, даже заказать пошив в другой стране. Последняя услуга приобретает все большую популярность: за совершенно несерьезные деньги (порядка $200) можно заказать пошив свадебного платья по своим размерам в Китае. Не верите? – Вот ссылка на ресурс из числа многих: http://www. china.hxz.com/en. А вот отзывы заказчиц: http://www.walletpop. co.uk/2009/02/11/walletpoll-would-you-buy-your-weddingdress-on-ebay/. Таким образом, пошив подвенечного наряда в специализированном ателье в ближайшее время уйдет в прошлое. Все компоненты этой услуги, включая цену (в среднем, около $1500 за платье), не выдерживают конкуренции. И настаивая на сохранении традиционного сервиса, салоны сами роют себе могилу. К слову сказать, похоронный бизнес зеркально похож на свадебный. В обоих специалисты до последнего времени рассчитывали, что навсегда обеспечены клиентурой, а значит, и

№12 июль 2009

6/29/09 11:00:09 PM


ТИПИЧНАЯ СТРУКТУРА РАСХОДОВ НА ОРГАНИЗАЦИЮ СВАДЬБЫ: THEKNOT.COM

выручкой. Оба эксплуатируют желание заказчиков сделать все «как у людей», т.е. следуя навязанным рынком стандартам. И тот, и другой пользуются тем, что решение принимается группой людей в ситуации, когда обсуждать урезание бюджета не принято, а экономия расценивается, как проявление недостатка уважения и любви. В обоих бизнесах последние несколько лет мелкие игроки периодически разоряются, а общая маржа по отрасли идет вниз. Потребитель учится потихоньку высвобождаться из матрицы маркетинга – если б не учился, мы бы угасали на работе от истощения, беспрерывно пытаясь заработать на шесть новых крокодиловых сумок сезона, диадему Damiani и свадебное платье от Vera Wang, как учил великий Vogue.

48%

вечеринка

3%

церемония

10%

наряд

9%

цветы

10%

развлечения, музыка

10%

фото, видео

2%

пригласительные

3%

свадебные кольца

3%

транспорт

2%

общие

Интерьер J. Crew

Calvin Klein для Macy's

финансы

Кто заказывает музыку Учитывая, что средний годовой доход пары, вступающей в брак, – $55000, получается, что праздник регистрации им обходится почти в половину первого совместного годового заработка. И счета за мероприятие все реже оплачиваются традиционно – родителями невесты: на торжества с таким финансированием приходится сейчас только 27% свадеб. Тот факт, что молодожены сами платят по счетам, влияет на их приоритеты по затратам. В общем сокращающемся свадебном бюджете есть увеличивающиеся в последнее время статьи: - Расходы на костюм жениха выросли на 47%; - Расходы на аренду места церемонии бракосочетания выросли на 108%; - Расходы на кольца для жениха и невесты выросли на 38% и 21% соответственно; - Выросли на 84% расходы на аренду места проведения банкета. (theweddingreport.com)

Вместо традиционной церемонии молодая пара хочет яркое и запоминающееся событие, жених предпочитает экономить на канапе для гостей, а не на собственном смокинге или обручальных кольцах. Как правило, сокращение касается расходов, которые пара счиСРЕДНИЙ БЮДЖЕТ НА СВАДЬБУ, ДОЛЛАРОВ США тает непринципиальными, но в важных вещах она все же предпочитает раскошелиться. Так что лучшие профессионалы свадебного бизнеса не останутся без работы. Заказчики готовы платить больше за то, что им действительно нужно. Пока американцы оптимизируют свадебные бюджеты, подстраивая маркетинговую сказку под современные реалии, в России дискутируют – может ли считаться критерием элитности свадьбы наличие дополнительного (к тамаде) стороннего организатора мероприятия. Это не значит, что американский опыт нерелевантен, просто, как и во многих других сферах жизни, в случае со свадебным рынком российским специалистам надо не изобретать велосипед, а понять, как на нем ездить по неровному отечественному ландшафту.

№12 июль 2009

Finansi.indd 39

39

6/29/09 11:00:19 PM


логистика

2

Индустрия моды не стоит на месте. Стремясь поддержать спрос, даже самые популярные бренды находятся в вечном поиске новых концепций. Еще десятилетие назад разработка образа от костюма до парфюма и даже окружающего интерьера была прерогативой домов Haute Couture. В наши дни все больше магазинов средней ценовой категории предлагают не только одеться, но и создать индивидуальный стиль, подобрав соответствующие стайлинговые средства и парфюм там же, буквально «не отходя от кассы». На российском рынке эта концепция постепенно воплощается в таких магазинах, как Marks & Spencer,

H & M и др. Возможно, будущее именно за такими точками продаж типа one stop shop. У нас этот тренд только начинает развиваться, не доставляя особой радости логистам. Как известно, таможенные требования к импорту косметических средств высоки, и подчас для того, чтобы ввезти даже небольшое количество «непрофильного» товара, приходится в буквальном смысле «изобретать велосипед». Марина Седова, глава отдела логистики и управления материальными запасами компании Schwarzkopf & Henkel, любезно согласилась поделиться своим опытом и ноу-хау в данной области.

в одном

Текст: Александра Воронцова, менеджер компании DHL по работе с клиентами в России, специализируется на сегменте «Текстиль и мода», много лет занимается разработкой логистических решений для крупнейших игроков российского текстильного рынка

- Schwarzkopf & Henkel десятилетиями диктует моду на новые средства ухода за волосами и телом. Мир косметики и мир fashion тесно связаны друг с другом. Приходилось ли вам участвовать в проектах, напрямую связанных с текстильной индустрией? - Да, на мировом рынке мы давно: в этом году Schwarzkopf празднует 111 лет со дня основания компании. И в качестве ответа на ваш вопрос могу привести в пример очень интересный проект, который наша компания разрабатывала в прошлом году совместно с торговым центром «Стокманн». Суть его заключалась в раскрутке One Way (бренды Diesel, Firetrap, Pepe Jeans, Lee, Killah, gsus и Only) – новой модной торговой марки на рынке России – при поддержке уже известного на тот момент креативного стайлингового бренда Got2b. В течение месяца мастера Schwarzkopf создавали на территории магазинов «Стокманн» имиджи молодых людей с помощью стильной укладки, используя средства Got2b. Любой желающий мог сразу же купить понравившиеся средства и получить консультации имиджмейкера и стилиста. Этот маркетинговый ход не только позволил сделать наш бренд еще более узнаваемым, но и напрямую повысил продажи обеих компаний. - Как была организована логистика мероприятия? - Все просто: мы своевременно договорились с дистрибьютором, обслуживающим данную сеть, о поставке продукта в «Сток-

40

№12 июль 2009

манн» и обеспечили четкий контроль наличия товара Got2b на полках магазина и торговых стендах, которые были размещены в отделе косметики основного торгового зала и в супермаркете. Пополнение шло постоянно по причине возросшего интереса к нашей продукции. - Приходилось ли вам когда-либо осуществлять срочные поставки продукции для модных показов, съемок и т.д.? - Да, конечно, наше профессиональное направление Schwarzkopf Professional часто можно заметить в различных имидж-акциях с участием профессиональных стилистов. Но вообще наш стиль – это планирование и четкое продумывание схем поставок, выбор оптимальных решений. Только тогда можно говорить о гарантированном успехе мероприятия. Хотелось бы в этой связи упомянуть, что в мае наш известный стайлинговый бренд Taft выступил официальным спонсором «Евровидения». Перед логистикой и отделом продаж стояла важная задача обеспечения торговых точек необходимым количеством продукции со специальными стикерами промоакции «Стань участником «Евровидения», с чем мы успешно справились. - В силу специфики моей работы я нередко слышу жалобы клиентов на сложности с ввозом подобной продукции. Говорят, что проще отказаться от этой затеи и сосредоточиться на импорте текстиля, чем «связываться» с косметикой. Так ли это? - Импорт парфюмерно-косметической продукции – дело непростое, особенно, если сталкиваешься с этим впервые. Парадоксально, но иногда сложности начинаются на этапе ввоза образцов для сертификации и  маркетинговых исследований. Как известно, таможенные органы требуют наличие российского сертификата на ввозимую продукцию, а где его взять, если товар как раз ввозится для

получения сертификации? Приходится искать различные пути. Так, при отсутствии сертификата от импортера требуется заявка в соответствующий сертифицирующий орган, заверенная печатью данного органа. Если она по каким-то причинам отсутствует, провезти товар «для внутреннего потребления» даже в ограниченных количествах бывает часто невозможно. Иногда получение образцов занимает больше времени, чем сертифицирование и получение уже готовой целой партии товара. Еще один больной вопрос – входящая стоимость импортного товара, которая, как известно, зачастую расчитывается таможенными органами на основании средних цен не всегда аналогичных товаров. Подтвердить стоимость можно, например, с помощью оригиналов прайслистов от производителя. - На что стоит обратить внимание логистам компаний-производителей одежды, которые, несмотря на все вышесказанное, собираются расширить свой ассортимент косметикой, парфюмом, стайлинговыми средствами и т.д.? - На так называемый art-work. Говоря потребительским языком, это этикетка, которая крепится на флакон и содержит информацию о составе и способах применения. Согласно Закону РФ от 07.02.1992 N2300-1 (ред. от 23.07.2008) «О защите прав потребителей», вся информация о товаре (кроме ингредиентов) должна быть на русском языке. Без этого продукция не сможет пройти сертификацию. В свою очередь, для получения сертификата требуется сертификат производителя, подтвержденный производителем состав продукции, образцы продукции в количестве 3-5 штук. В качестве подтверждения прохождения обязательной сертификации на флаконе должен быть размещен значок РСТ (для РФ) и регистрационный номер сертифицирующего органа.


логистика - К счастью, большинство наших грузов не принадлежит к тому классу опасности, который требует наличия определенных типов перевозки. Основная специфика – необходимость поддержания плюсового температурного режима от 5 до 30ºС. В холодное время года продукция перевозится только в машинах, оборудованных рефрижераторами, поддерживающими плюсовой режим. Если говорить о перевозке опасных грузов, то сложности могут возникать только с аэрозолями, особенно если речь идет о доставке образцов для сертификации, которые нужно перевезти срочно. - Могут ли в этом помочь экспрессперевозчики, и с кем вы предпочитаете работать? Schwarzkopf & Henkel - официальный спонсор «Евровидения»

Следующий момент: согласно Постановлению Правительства РФ от 15.08.1997 N1037 «О мерах по обеспечению наличия на ввозимых на территорию Российской Федерации непродовольственных товарах информации на русском языке», все такие товары, как краски для волос, средства профессионального ухода (с акцентом на профессиональное употребление), средства для нанесения автозагара и косметика для детей, помимо обязательной сертификации подлежат обязательной государственной регистрации. Для этого, кроме вышеупомянутых документов, требуется письмо от Минздрава страныпроизводителя. Регистрационное свидетельство должно быть у компании уже на момент ввоза продукции! На самом флако-

не импортер должен проставлять индивидуальный регистрационный номер. Кроме того, надо еще раз подчеркнуть, что для каждого товара обязательно указание срока годности. В некоторых странах, например, в Белоруссии, как, впрочем, и в Европе, на упаковке должен стоять значок в виде открытой баночки, сообщающий потребителю, сколько времени с момента вскрытия товар пригоден к использованию. Ну и, конечно, не стоит забывать о том, что вся спиртосодержащая продукция может оформляться только на акцизной таможне. - Как вы решаете вопросы, связанные с транспортировкой «опасных грузов» и товаров, требующих особого температурного режима?

- Мы работаем с различными компаниямиперевозчиками. Если говорить о доставке аэрозольной продукции малыми партиями для сертификации, сейчас у нас в стадии разработки проект с DHL по перевозке опасных экспресс-грузов. - Вы уже на протяжении стольких лет управляете логистическими процессами крупной и успешной компании. Можете поделиться ноу-хау? - Самое важное – правильное планирование и контроль на всех этапах – от производственного цикла до передачи товара в розничные сети. Поскольку весь процесс с момента изготовления продукции до поступления ее на прилавки занимает немало времени, а учитывая размеры нашей страны, тем

более. Поэтому главное – правильная оценка потенциала продаж того или иного продукта, а все остальное сделают грамотно построенные процессы и профессионалы, которые за них отвечают. Прогнозирование и планирование намного проще, если продукт уже продавался, – это аналитика и обычная математика. Сложнее всего с поставками новинок, которые Schwarzkopf постоянно ввозит на рынок даже в условиях кризиса. Сейчас для многих компаний недальновидное планирование обернулось огромными стоками нереализованной продукции. Мы вовремя сориентировались, поняли, какой продукции нужно произвести меньше в этом году, и скорректировали планы проиводства. - Если уж мы упомянули кризис, как вы себя ощущаете в этих условиях? - Во всем надо видеть положительное. Кризис – время мобилизоваться и подумать, что можно сделать для сокращения издержек и оптимизации процессов. Считаю, что наша компания вышла на этот рубеж хорошо подготовленной. В свое время мы не побоялись сломать многие стереотипы и сделали ставку на российских производителей и поставщиков. Компания Schwarzkopf одна из первых на российском рынке начала локальное производство, полностью переоборудовав линии и инвестировав в отечественные заводы. В настоящее время более половины продукции Schwarzkopf Retail производится на территории РФ, что автоматически исключает удорожание продукции засчет доставки транспортом из Европы и таможенных пошлин (составляющих преимущественно 15% от стоимости товара). Особенно ощутимо это стало сейчас: скачок курса валют неизбежно привел к повышению цен на импортную продукцию. К тому же, в отличие от многих, мы заблаговременно перешли с российскими подрядчиками на рублевый расчет. Благодаря этим мерам мы чувствуем себя достаточно комфортно. - Возможно, будущее все-таки за российским производителем? - Во всяком случае, в нашем сегменте четко прослеживается тенденция приближения производства к рынкам потребления. Главное – контроль качества и четкое соблюдение единых европейских стандартов и технологий на российских заводах, оборудованных так же, как у нашей компании. - Большое спасибо за то, что поделились вашим опытом! - Наша компания всегда рада поделиться опытом с коллегами из других индустрий. Главное – не бояться экспериментов! В свою очередь надеюсь, что производители текстильной продукции воспользуются опытом косметического бизнеса и станут производить общедоступные брендовые товары не в Китае, а в России. Уверена, с логистической точки зрения это будет немалая оптимизация затрат, не говоря уже о положительном влиянии на нашу экономику. Главное, не зацикливаться на устоявшихся процессах и не бояться инноваций.

№12 июль 2009

DHL.indd 41

41

6/30/09 12:07:30 AM


гид

LA ROSETTA VIA DELLA ROSETTA, 8 +39 (06) 686 10 02 La Rosetta открылся в 60-х годах прошлого века и был одним из первых рыбных заведений города. В наши дни он стал главным рыбным рестораном столицы. Свою репутацию La Rosetta заработал благодаря свежайшим морепродуктам и речной рыбе, которые доставляются с Атлантики, Майна и Средиземного моря, а также шеф-повару Массимо Риччоли, которого можно смело назвать дизайнером рыбных шедевров. Чтобы оценить утонченную рыбную кухню высочайшего качества, рекомендуется заказать филе султанки с фенхелем и шалфеем.

У истока Возрождения ТЕКСТ: АЛЛА КУРТ

12–15 ИЮЛЯ В РИМЕ ПРОХОДИТ НЕДЕЛЯ ВЫСОКОЙ МОДЫ ALTAROMALTAMODA

LA ROSETTA VIA DELLA ROSETTA, 8 +39 (06) 686 10 02 La Rosetta was opened in 1960s and was one of the first fish places in the city. These days it has become the main fish restaurant of the city. The restaurant has won its reputation thanks to fresh sea food and river fish delivered from the Atlantic Ocean, the Main and the Mediterranean Sea, and also its chef Massimo Riccioli, who can be called the designer of fish masterpieces. If you wish to appreciate the highest-quality sophisticated fish cuisine, we recommend you fileted surmullet with fennel and sage.

BABY BABY VIA ULISSE ALDROVANDI, 15 VIA ULISSE ALDROVANDI, 15 +39 (06) 322 39 93 +39 (06) 322 39 93 Baby открылся зимой 2004 года в отеле Aldrovandi Villa Borghese и очень быстро вошел в число самых модных ресторанов столицы. Трудно найти лучшее место для проведения ярких частных вечеринок или важных банкетов. Здесь можно устроить и собственное шоу – под это отведен зал для частных праздников. Ультрасовременный дизайн, панорамные окна с видом на парк, средиземноморская кухня от знаменитого итальянского кулинара Альфонсо Яккарино сделали Baby излюбленным местом встречи модной римской молодежи.

Baby was opened in the winter of 2004 in the Aldrovandi Villa Borghese hotel and quickly became one of the most fashionable and exclusive restaurants of the capital. You can hardly find a better place for bright private parties or important banquets. You can even hold your own show here – in a special hall for private celebrations. Ultra-modern design, panoramic windows with a view of the park, Mediterranean cuisine from a well-known Italian chef Alfonso Iaccarino have made Baby a favorite meeting place of fashionable Roman youth.

ART CAFE VIALE DEL GALOPPATOIO, 33 +39 (06) 3600 65 78

ART CAFE VIALE DEL GALOPPATOIO, 33 +39 (06) 3600 65 78

Открывшееся недавно Art Cafе за короткий промежуток времени снискало себе славу самого актуального ночного клуба Рима. И не только потому, что искушенная и избалованная столичная публика обрадовалась новой fashion-точке. Создателям клуба удалось вписать в динамичную обстановку всеобщего релакса концерты живой музыки, дискотеки и модные показы. Большие танцполы естественным образом уживаются с уютными «кружками отдыха», а узенькие винтовые лестницы – с широкими проходами. По воскресеньям в арт-кафе практикуются кино-ланчи.

A recently opened Art Cafе in no time has become famous as the Rome’s most fashionable night club. Not just because the sophisticated and spoilt public of the capital was glad to try a new fashion place. The club designers managed to introduce live concerts, discos and fashion-shows into the dynamic atmosphere of general relaxation. Large dance floors naturally go along comfortable “relaxation circles”, and narrow spiral staircases with wide passages. On Sundays, cinema lunches are held in the art cafe.

42

gid 12.indd 42

№12 июль 2009

6/30/09 12:18:15 AM


guide

GILDA VIA MARIO DE’ FIORI, 97 39 (06) 678 48 38

GILDA VIA MARIO DE’ FIORI, 97 39 (06) 678 48 38

Этот клуб – практически самое звездное заведение в Риме. Его приметы – папарацци перед входом и местные селебрити и vip различных мастей внутри оригинального дизайнерского пространства. Популярность Gilda так высока, а репутация fashion-центра так незыблема, что часто в его интерьерах проводятся показы мод и арт-выставки. Клуб расположен недалеко от исторического центра Рима, поэтому вернуться в цивилизацию из богемного андерграунда будет легко. В августе Gilda «зажигает» в своем «филиале» у моря – во Фреджене.

This club is practically the most star-stud place in Rome. Its features are paparazzi at the entrance, local celebrities and all kinds of VIPs inside an originally designed space. Gilda’s popularity is so high and the reputation of the fashion-centre is so solid that fashion shows and art exhibitions are often held in its interior. The club is situated not far from the historical centre of Rome, so it will be easy to return to civilization from the fashion-art-world. In August, Gilda revs in its “subsidiary” at the seaside - in Fregene.

GRAND HOTEL DE LA MINERVE PIAZZA DELLA MINERVA, 69 +39 (06) 695 201 Благодаря близости к Пантеону и Парламенту, «Минерва» считается любимым отелем гостей Рима. Здание было построено в 1620 году для португальской семьи Фонcека, что и определило его стиль – аристократичность и благородство. В 1891 году во внутреннем дворике разбили зимний сад, который в наши дни переделан в элегантное лобби с хрустальным потолком. «Минерва» гордится самой красивой террасой в городе, с которой в мельчайших детялях можно разглядеть Пантеон. Отель также известен своей великолепной коллекцией статуй, жемчужиной которой считается фигура Минервы в холле. Гостевая книга хранит записи таких знаменитых постояльцев, как Стендаль и Жорж Санд. Отель прекрасно подходит как для бизнеса, так и для отдыха в Вечном городе.

GRAND HOTEL DE LA MINERVE PIAZZA DELLA MINERVA, 69 +39 (06) 695 201 Thanks to its proximity to the Pantheon and Parliament, Minerva is considered to be the favorite hotel of visitors to Rome. It was built in 1620 for the Portuguese family of Fonseca, which determined its style – aristocratic and noble. In 1891 a winter garden was created in the patio; in our days it has been made into an elegant lobby with a crystal ceiling. Minerva is proud of having the most beautiful terrace in the city from which you can admire the Pantheon in minutest details. The hotel is also famous for its magnificent collection of statues, among which – the Minerva statue in the hall. The guest book keeps the records about such famous visitors as Stendhal and George Sand. The hotel is perfect both for business purposes and for the rest in the Eternal City.

ST. GEORGE, VIA GIULIA, 62 +39 (06) 686 611

ST. GEORGE, VIA GIULIA, 62 +39 (06) 686 611

Нынешний отель St. George начал свою историю в 1508 году как Дворец правосудия. Сегодня от прежнего здания осталась только старая травертинская стена, на которой, работая над дизайном отеля, и сконцентрировал свое внимание инженер Нелло Нардини. Необычная стилизованная кладка украшает стены холла, библиотеки и винного бара. Роскошь в минималистическом стиле и абсолютный комфорт заложены архитектором Лоренцо Белини в интерьеры отеля. Акценты сделаны на большие удобные диваны нежных кремовых оттенков, деревянную мебель и каучуковые напольные покрытия. У отеля репутация идеального места для интеллектуальных встреч.

The present-day St. George hotel started its history in 1508 as a Palace of Justice. Today, only the old travertine wall remains of the old building, and when Nello Nardini, the engineer, was developing the hotel design, he focused his attention on it. Unusual stylized masonry adorns the walls of the hall, library and wine bar. Luxury in the minimalist style and absolute comfort have been intertwined by the architect Lorenzo Belini into the hotel interiors. The emphasis is laid on large comfortable sofas of soft creamy hues, wooden furniture and rubber floor surfacing. The hotel has a reputation of an ideal place for intellectual meetings.

№12 июль 2009

gid 12.indd 43

43

6/30/09 12:18:20 AM


выставки Название выставки

Сайт

Страна

Дата проведения

Kleine Fabriek Международная выставка детской и молодежной одежды

www.kleinefabriek.nl

Нидерланды, Амстердам

5-6 июля

Paris Haute Couture Парижская Неделя Haute Couture

www.modeaparis.com

Франция, Париж

6-9 июля

Hong Kong Fashion Week Неделя высокой моды в Гонконге

www.hkfashionweekss.hktdc.com

Китай, Гонконг

6-9 июля

Pitti Immagine Filati Выставка пряжи и трикотажа

www.pittimmagine.it

Италия, Флоренция

7-9 июля

Shenzhen International Apparel Fair Международная выставка тканей, одежды и аксессуаров

www.fair.szic.cn

Китай, Шеньжень

9-11 июля

AltaRomaAltaModa Неделя высокой моды в Риме

www.altaroma.it

Италия, Рим

12-15 июля

Francal Выставка обуви и аксессуаров

www.feirafrancal.com.br

Бразилия, Сан-Паулу

14-17 июля

SIMM Salon International de Moda de Madrid Международный салон моды

www.semanamoda.ifema.es

Испания, Мадрид

16-18 июля

WEDDEX Выставка свадебной моды

www.weddex.com

Корея, Сеул

17-19 июля

ABC Salon Выставка вечерней и свадебной одежды

www.abcsalon.de

Германия, Мюнхен

19-20 июля

JFW-International Fashion Fair Международная выставка модной одежды

www.senken-ex.com

Япония, Токио

22-24 июля

Amsterdam Fashion Week Неделя моды в Амстердаме

www.amsterdamfashionweek.com

Нидерланды, Амстердам

22-26 июля

Premium Выставка одежды класса премиум

www.premiumexhibitions.com

Германия, Дюссельдорф

25-28 июля

Modefabriek Неделя альтернативной моды, fashion-ярмарка, форум дизайнеров

www.modefabriek.nl

Нидерланды, Амстердам

26-27 июля

CPD Выставка женской модной одежды и аксессуаров

www.igedo.com

Германия, Дюссельдорф

26-28 июля

JA New York Summer Show Выставка ювелирных украшений

www.ja-newyork.com

США, Нью-Йорк

26-29 июля

WSA Show Международная выставка обуви, сумок и аксессуаров www.wsashow.com

США, Лас-Вегас

31 июля2 августа

Antwerp Fashion Fair Модная одежда

www.afair.be

Бельгия, Антверпен

2-3 августа

Margin Выставка одежды и аксессуаров

www.margin.tv

Великобритания, Лондон

2-3 августа

Bubble The Kids Trade Show Ярмарка товаров для детей

www.bubbletradeshows.com

США, Нью-Йорк

2-4 августа

Moda Manhattan Выставка одежды ready-tо-wear

www.modamanhattan.com

США, Нью-Йорк

2-4 августа

Designers and Agents Международная выставка одежды

www.designersandagents.com

США, Нью-Йорк

2-4 августа

Premier kids Выставка детской одежды, обуви и аксессуаров

www.premierkids.co.uk

Великобритания, Бирмингем

2-4 августа

San Francisco Fashion Week Неделя моды в Сан-Франциско

www.sanfranciscofashionweek.org США, Сан-Франциско

2-4 августа

New York Shoe Expo Выставка обуви

www.ffany.org

США, Нью-Йорк

5-7 августа

Copenhagen Fashion Week Неделя моды в Копенгагене

www.copenhagenfashionweek.com

Дания, Копенгаген

5-9 августа

CIFF Международная выставка модной одежды

www.ciff.dk

Дания, Копенгаген

6-9 августа

Moda Выставка одежды, обуви и аксессуаров

www. moda-uk.co.uk

Великобритания, Бирмингем

9-11 августа

Bangkok International Fashion Fair & Bangkok International Leather Fair Международная выставка модной одежды и кожаных изделий

www.depthai.go.th

Тайланд, Бангкок

13-14 августа

Futura Fair Выставка одежды, обуви и аксессуаров

www.futurafair.com

Ирландия, Дублин

16-17 августа

www.munichfashionfair.de

Германия, Мюнхен

16-18 августа

Chapeau-2009 Международная специализированная выставка головных уборов, сырья, аксессуаров и оборудования

www.kordon.ru

Россия, Москва

17-20 августа

Rosemount Sydney Fashion Festival Фестиваль моды в Сиднее

www.rsff.com.au

Австралия, Сидней

17-22 августа

STYL/KABO Выставка одежды, обуви и аксессуаров

www.bvv.cz

Чехия, Брно

25-27 августа

Baby Fashion Специализированная выставка детской моды

www.babyexpo.ua

Украина, Киев

27-29 августа

Istambul Fashion Fair Выставка-ярмарка одежды

www.cnr-if.com

Турция, Стамбул

28-30 августа

Munich Fashion Fair Women Выставка модной женской одежды

44

Vistavki_Must see.indd 44

№12 июль 2009

6/30/09 12:24:15 AM


must see 12-15 ИЮЛЯ. РИМ. ИТАЛИЯ. ALTAROMALTAMODA

1-2 ИЮЛЯ. БЕРЛИН. ГЕРМАНИЯ. BOUDOIR Дитя парижского салона Pret-а-Porter, «Будуар» впервые откроет двери перед посетителями в период проведения Недели моды в Берлине. Выставка представит избранные марки исключительно высшего сегмента бельевого рынка. «Шоу белья и роскоши» пройдет в гламурной атмосфере Delight Studios в сердце Берлина, недалеко от Александрплац. Креативные коллекции будут представлены на площади более 1000 м2. Как в концептуальном бутике, белье будет подчеркнуто предметами красоты и аксессуарами. Фотостудия Delight Studios изначально ориентирована на работу с глянцем, «Будуар» же претендует на статус новой площадки продвижения на рынке самого изысканного белья.

Неделя высокой моды в Риме проходит два раза в год. Помимо традиционных классических дефиле в ее рамках проводится конкурс Who is Next? Его цель – помочь перспективным дизайнерам заявить о себе и продвинуться в fashion-сообществе. Одним из финалистов этого конкурса в свое время стал дизайнер из России Макс Кибардин.

5-6 ИЮЛЯ. АМСТЕРДАМ. НИДЕРЛАНДЫ. KLEINE FABRIEK Этим летом посетителям голландского салона будут представлены больше 400 новых коллекций детских товаров со всей Европы. Экспозиция предлагает сбалансированную комбинацию уже известных и выходящих на рынок модных брендов, аксессуаров, предметов интерьера, подарков и игрушек. В нынешней сессии наряду с такими ранее выставлявшимися марками, как Guess и Armani, впервые примут участие бренды Hugo Boss, Jean Paul Gaultier Junior, Armani Shoes, Les Temps des Cerises, Noa Noa и другие.

ПЕТЕРБУРГСКИЙ СВАДЕБНЫЙ САЛОН С 22 по 25 апреля 2010 года в Санкт-Петербурге пройдет выставка «Петербургский Свадебный Салон». Это масштабное мероприятие, организованное выставочным объединением «Ленэкспо», рассчитано, прежде всего, на специалистов свадебной индустрии. В 2009 году выставка, в которой приняли участие более 100 компаний из Санкт-Петербурга, Москвы и регионов, прошла на высоком уровне и получила только положи-

тельные отзывы. Феерическое гала-шоу и розыгрыш свадебного путешествия на Кубу привлекли внимание более 10 000 посетителей. Приглашаем все заинтересованные организации к участию в новом перспективном проекте «Петербургский свадебный салон-2010». Контактная информация: (812) 3292271, 3292283, e-mail: wedding@lenexpo.ru, piter-wedding@mail.ru; www.wedding.lenexpo.ru

№12 июль 2009

Vistavki_Must see.indd 45

45

6/30/09 12:24:15 AM


выставки

46

Classified.indd 46

№12 июль 2009

6/30/09 12:29:11 AM


выставки

Итальянская компания

DINO CASAGRANDE ищет для открываемого представительства в Москве персонал по оптовым продажам итальянской женской и мужской одежды. требования: обязательный опыт продаж

Заработная плата: оклад + %, уровень зарплаты по результатам собеседования.

Район работы: м. «Багратионовская»

Обращаться с 9.00 до 17.00 по тел.: 725-63-69, 510-65-22

№12 июль 2009

Classified.indd 47

47

6/30/09 12:29:20 AM


выставки

48

Classified.indd 48

№12 июль 2009

6/30/09 12:29:32 AM


реклама

Представительство на территории России и стран снг C.E.d.E.R GmbH Groβstückenfeld 11a D 16567 Mühlenbeck Tel: +49-33056-42240 Fax: +49-33056-42242 info@ceder-gmbh.de

Bültel International Fashion Group Tel.: +49 (0) 5976 - 27 - 261 • www.calamar-menswear.de


Реклама

PROfashion 12/2009  

A Fashion Magazine for Professionals

Advertisement