Page 1

№ 91 цена: 150 руб.


ШОУРУМ: Москва, Березовая Аллея ул., 5А, офис 304, БЦ «Березка № 10» Тел.: +7 (495) 221 52 08 Факс: +7 (495) 221 52 09 www.scabal.com www.gatex.ru so@gatex.ru


Журнал о моде для профессионалов

№ 2 (91) февраль 2012

Сальто с переворотом

Somersault with a Twist

Несмотря на продолжающийся кризис и даже благодаря ему (к этому состоянию нам уже пора привыкнуть – полет предстоит долгий, с периодической «болтанкой» и воздушными ямами) люксовый сектор ритейла не только вернулся к показателям «сытого» 2007 года, но даже местами превзошел их. Совокупный рост продаж предметов роскоши во всем мире на фоне неуклонного падения массмаркета означает в нынешних условиях не что иное, как окончательно сформулированный выбор пути. Пути, по которому пойдет мода как минимум в ближайшее десятилетие. Борьба между нарастающим давлением глобализованных брендов и судорожными попытками выжить со стороны локальных производителей вылилась в симбиоз этих двух понятий. Мутант под названием «глокализация» представляет собой мировое распространение набирающих силу нишевых марок. Собственно, именно за счет этой индивидуалистической составляющей люксовый сектор продаж и растет в наши дни, что хорошо видно на примере новых форматов ритейла, со вмещающих в «одном флаконе» роскошные и кэжуальные бренды.

Despite the continuing crisis and even due to it (all of us should already have got used to it – the flight is expected to be a long one interspersed with occasional bumping and air-pockets) luxury retail has not only won back indices of the «satiated» 2007, it has, in some ways, improved them. Aggregate sales growth in luxury segment world-wide along with the continuing decline of mass market means, in current circumstances, that the choice of the path to walk on has been made. It is the path fashion will take to enter, at least, a new decade. The opposition between global brands growing ever more powerful and local producers striving frantically to survive gave way to a symbiotic unity of the two concepts. «Glocalization» is a mutant guided by niche brands gaining momentum and going global. It is, actually, due to this individualistic component that luxury sales are still showing steady growth. It is best exemplified by new retail formats that combine luxury and casual brands two-in-one.

Юна Завельская

Yuna Zavelskaya

главный редактор

главный редактор Юна Завельская editor@profashion.ru заместитель главного редактора Владимир Гридин dec@profashion.ru редактор Анна Задорожная moda@profashion.ru

SportAlm

ответственный секретарь Надежда Надежкина foto@profashion.ru арт-директор Людмила Великанова art@profashion.ru корректор Наталия Афанасьева

editor-in-chief

генеральный директор Олеся Орлова orlova@profashion.ru заместитель генерального директора Гульнара Бабич deo@profashion.ru коммерческий директор Татьяна Белькевич director@profashion.ru директор по рекламе Марина Ткаченко reklama@profashion.ru рекламный отдел Анастасия Петрунькина adv@profashion.ru Юлия Попкова adv1@profashion.ru

менеджер по работе с зарубежными клиентами Дина Усманова adv2@profashion.ru директор по развитию Юрий Гущин expo@profashion.ru PR-менеджер Елена Крыкова pr@profashion.ru директор по распространению Мария Лопатина sales@profashion.ru секретарь редакции Марина Демешонкова info@profashion.ru

Над номером работали: Андрей Аболенкин, Оксана Бугрименко, Анна Волохова, Мария Востокова, Роман Сидоров, Евгений Уткин. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 12 500 экз. Адрес редакции: 115184

Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru


содержание

Люди и бренды Новости дизайна Мнение

Радости сервировки Тенденции

Соул, рай и змей Взгляд с Капитолийского холма Интервью

Кристина Бланик,Manolo Blahnik

4, 6 8 10 16 14

Люди и манекены Новости ритейла

20, 21

Интервью

Анна Шарендо,Podium Market Технологии продаж

Высокотехнологичный ритейл Тенденции

22 24

Люди и цифры Новости маркетинга 32, 33 Исследование

Люкс в «антикризисе»

Аналитика

38

Владивосток-2012

28

Все цвета Лилля Выставки

30

В Виченце кризиса нет

10 20

34

32

14

Читайте в следующем номере 20 февраля: Дикий люкс. Стремление массового сознания к люксации подтверждает прогноз fashionsnoops.com на сезон осеньзима 2012/13.

Мужчина и женщина. Российский fashionритейл в разрезе гендерных предпочтений отечественных потребителей.

Берлин зовет. Столица Германии, как и 80 лет назад, приковывает к себе взгляды всей прогрессивной общественности.

Тепло рук человеческих. Тактильное качество шотландского текстиля проверено временем и bespoke клиентами.


Приглашаем Вас на выставку CPM! Павильон FORUM стенд C30. Чтобы увидеть больше, отсканируй код с помощью смартфона! WWW.LUISACERANO.COM · INFO@LUISACERANO.DE


новости дизайна

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

Модная нумерология

Дом Valentino выпустил лимитированную линию обуви Timestrings, которая станет частью весенне-летней коллекции марки. Она состоит из десяти моделей – босоножек, туфель и сандалий, отделанных характерными дизайнерскими элементами бренда – алыми розами, заклепками, бантами и кружевными вставками. Интересной особенностью серии стала отметка на каждой паре, где указано количество часов, минут и секунд, затраченных на производство: таким образом компания Valentino хочет подчеркнуть приверженность итальянским традициям ручного труда. Коллекция появилась в продаже в некоторых бутиках марки, стоимость одной пары составляет $845, $1795 или $1995, в зависимости от использованных материалов.

Мечты сбываются

Люди и бренды

В конце декабря состоялась большая парижская премьера: модель Наталья Водянова, возглавляющая благотворительный фонд «Обнаженные сердца», представила первую ювелирную коллекцию. Линия, состоящая из 53 моделей, была создана в партнерстве с московским ювелирным заводом «Кристалл мечты»: серьги, кольца, запонки, подвески, колье, браслеты и диадема изготовлены из белого золота, Наталья Водянова на презентации коллекции бриллиантов и японского морского жемчуга. Опорным элементом дизайна стала форма снежинки – по мнению г-жи Водяновой, она сразу же отсылает к истинно русским мотивам. Линия будет представлена в сети магазинов «Кристалл мечты», а также в ювелирных мультибрендах по всему миру, стоимость изделий варьируется от €80 за небольшие серьги до €25 000 за колье, часть изделий была распродана на аукционе во время презентации коллекции: по итогам этого мероприятия, на счет фонда было перечислено свыше €20 000. Президент, владелец и арт-директор компании «Кристалл мечты» Юлия ПузыреваФостий официально объявила, что совместный проект будет продолжен, и летом в продаже появится вторая ювелирная коллекция, где центральным элементом дизайна станет ромашка.

Dreams Come True

At the end of December there took place a big Parisian premiere: model Natalia Vodianova, who is the head of the “Naked Heart” charity foundation, presented her first jewelry collection. The line comprising 53 items was created in partnership with the Moscow jewelry factory “Kristall mechty”: earrings, rings, cuff-links, pendants, necklaces, bracelets and a diadem are made of white gold, diamonds and Japanese sea pearls. As the core element of the design there was chosen the form of a snowflake which, in Mrs. Vodianova’s opinion, associates with genuine Russian motifs. The collection will be presented in all the shops of the “Kristall mechty” chain as well as in multibrand jewelry stores all over the world. The prices vary from €80 for small earrings to €25,000 for a necklace. A part of the collection was sold at the auction held during the presentation of the collection: as a result more than €20,000 were transferred to the foundation’s account. The president, the owner and the art director of the company “Kristall mechty” Yulia Puzyreva-Fostiy officially announced that the joint project would be carried on and in summer the second jewelry collection would be available for sale, with a daisy as its core design element. Valentino Timestrings

Роберто Кавалли анонсировал перезапуск коллекции солнцезащитной оптики под марками Roberto Cavalli и Just Cavalli. Модели будут про-

изводиться по лицензии на базе компании The Marcolin Group, а дизайн «возвращается к фундаментальной эстетике бренда – анималистическим принтам и истинному ювелирному искусству». Обе линии поступят в продажу в марте 2012 года, розничная стоимость одного предмета составит от $360 до $450.

4

В Париже на 82-м году жизни скончался основатель и бессменный руководитель самого известного вышивального ателье Франции – Франсуа Лесаж.

В числе клиентов его салона, где оттачивались до совершенства самые знаковые модели века, фигурирует большинство Домов Haute Couture – от Balenciaga до Yves Saint Lauren, Christian Lacroix и Christian Dior. Фирменные особенности Lesage – полностью ручной труд и строжайшая тайна при изготовлении заказа, и компания Chanel, ныне владеющая ателье, заявила о том, что его деятельность будет продолжаться, а традиции – соблюдаться.

№2 февраль 2012

Дом Chanel осуществил специальный проект с издательством Assouline: перевыпустил

сет, состоящий из трех книг о Chanel, в специальном кейсе. Твидовые обложки, обрамляющие тома, посвященные одежде, ювелирным изделиям и парфюмерии Дома, созданы вручную и украшены металлической вставкой с логотипом бренда. Стоимость сета, представленного в продаже в бутиках Assouline и в интернетмагазине, составляет $2500, тираж – всего 30 экземпляров.

Бренд Prada представил новую коллекцию солнцезащитных очков, получившую название Illusion. Форма сравнительно крупных оправ напоминает оптику горнолыжников, а их женственный дизайн подчеркивается дымчатыми стеклами и разнообразием цветовой гаммы – от традиционных черных и белых до оранжевых и красных оттенков.


Назад в будущее

Люксовая марка S.T.Dupont возобновила работу бутика made to measure. Как и в 1923 году, он располагается у подножия Альп в городке Фаверж. Причиной запуска этого салона стала смена позиционирования бренда: сейчас упор делается на следование традициям и богатую историю лейбла, основанного в 1872 S.T.Dupont Audrey SS 2012 году. Чтобы поддержать этот имидж, создаются оригинальные модели, неразрывно связанные с прошлым – например, в декабре анонсирована серия женских сумок Audrey, отдающая дань великой заказчице прошлого – Одри Хепберн. Линия перекликается в дизайне со знаменитой моделью Riviera, заказанной актрисой в 1953 году. Сумка классической формы с декоративными ремешками по бокам перевыпущена в розовом, черном и белом цветах. Помимо этого, компания S.T.Dupont издала иллюстрированный архивными фотографиями каталог, где рассказывается про наследие лейбла. Roeckl FW 2012/13

Краса отечества

Осенне-зимняя коллекция 2012/13 аксессуарной марки Roeckl вдохновлена как живописными необъятными просторами снежных полей, так и импозантностью российских мегаполисов. Объединяющей темой дизайна стала «русская зимняя сказка»: в принтах на шелковых и шерстяных платках появляются очертания витых пестрых куполов собора Василия Блаженного, сложные орнаменты, характерные для ювелирных изделий Фаберже, пейзажи тундры и тайги, а также переосмысленные узоры традиционных промыслов России, выполненные в интенсивной цветовой палитре и многообразии орнаментов.

Британский модный совет объявил имена победителей конкурса Fashion Forward, в котором могут

участвовать только дизайнеры, заявившие о себе в рамках премии New Generation, учрежденной Лондонской Неделей моды. Денежное вознаграждение и бизнессопровождение в течение двух сезонов достались трем модельерам женской одежды (Henry Holland, Louise Gray, Mary Katrantzou) и дизайнеру мужских коллекций James Long.

На вырост

Холдинг LVMH объявил о долгосрочном сотрудничестве с крупнейшей британской дизайншколой Central Saint Martin’s College of Art and Design. Совместная Лекционный зал в Central Saint Martin’s деятельность планируется в трех областях, и первая ступень уже реализована – это строительство и полное спонсорство огромного лекционного зала в новом здании колледжа, на Kings Cross. Вторая подразумевает стипендию Grand Prix LVMH Scholarships, которая будет ежегодно вручаться двум или трем наиболее талантливым студентам, а третья – большая программа стажировок в штаб-квартирах брендов, принадлежащих LVMH, в том числе Louis Vuitton, Christian Dior, Celine и Givenchy. Согласно официальному коммюнике группы, «совместная инициатива является стратегической, поскольку и LVMH, и Central Saint Martin’s исповедуют сходные ценности – поддержку начинающих креативных талантов, которые станут будущим и надеждой искусства, дизайна и моды». Также 16 января был оглашен список участников проекта Exploring the Future of Tradition, запущенного LVMH в десяти городах мира, в том числе в Париже, Нью-Йорке, Гонконге, Токио, Риме, Женеве и Мадриде: наиболее перспективные студенты получили право представить свой дизайн-проект первым лицам брендов холдинга и экспертам рынка люкса.

© John Sturrock

cxvcvbvnvn

6

Конкурсы

Марка Fendi заключила контракт с производителем детских товаров Inglesina: вскоре в продаже появится линия колясок, колыбелей и сумок-«кенгуру», выполненных в стилистике марки. Модели украшены логотипом Fendi и традиционным орнаментом бренда, а в цветовой гамме присутствует традиционная охра, а также кремовые, голубой и терракотовый оттенки. Ценовой диапазон изделий пока не разглашается.

№2 февраль 2012

Дом Giambattista Valli удостоен высокой почести: Французская федерация

Haute Couture приняла дизайнера в свои ряды, и, начиная с весеннелетнего сезона 2012, бренд будет показывать коллекции высокой моды в статусе «кутюрье», а не «гостя», как это было ранее. Это звание присуждается по строгим критериям, в числе которых: наличие собственного ателье в Париже с количеством сотрудников не менее 15 человек, работа по системе made-to-order, создание моделей piece unique и участие в Paris Haute Couture два раза в год с коллекцией не менее 35 выходов.

Street Passion Trends Brands

Организатор: Trends Brands, Citicelebrity.ru Подача заявок: до 1 мая Условия: опубликовать фото своей коллекции, снятой в духе street fashion Награда: продажи коллекции в Trends Brands, Look At Me Store и Elle Shopping Сайт: Citycelebrity.ru

Конкурс дизайн-идей для атриума центрального «Детского мира»

Организатор: ProjectNEXT и «Галс-Девелопмент» Подача заявок: до середины февраля Условия: предложить оригинальные идеи дизайна и функционального использования пространства верхних ярусов атриума Награда: 200 000 рублей (1-е место), 150 000 рублей (2-е место), 100 000 рублей (3-е место)
 Сайт: projectnext.ru

Совместный показ молодых дизайнеров в рамках сибирской Full Fashion Week

Организатор: Full Fashion Week Подача заявок: до 15 февраля Условия: прислать эскизы, фотографии и лукбуки на e-mail: ana.choo@yandex.ru Награда: возможность выставить свою коллекцию в шоу-руме и представить ее на международных выставках Сайт: fullfashionweek.com

В весенне-летнем сезоне 2012 будет выпущена сумка Gucci 1970: название

перекликается с годом, когда аксессуары итальянского Дома впервые обзавелись металлическими уголками. Дизайн сумки интерпретирует характерные особенности моды тех времен - объемная и мягкая модель прямоугольной формы изготовлена в различных вариантах кожи (нубук, наппа, крокодил, питон), размеров (средний и большой) и цветов (бежевый, белый, черный, изумрудно-зеленый).


мнение

текст / Андрей Аболенкин

Радости сервировки М

не давно уже хотелось написать о новых видах потребитель­ ской медитации: «любовании модой» и «поедании моды». Этот разговор особенно актуален на фоне известий о небывало высоких продажах кутюра – появились новые сверхбогатые, и это расслоение превращает немалую часть моды из предмета потребления в объект разглядывания. Им же становят­ ся и блюда новой кухни, которые сейчас охотнее обсуждают, чем готовят. Для раз­ говора у меня имеется также на редкость удачный повод: в декабре я побывал в Сорренто на гастрономическом фестива­ ле, где уже в четвертый раз крупнейший производитель «Лимончелло» Villa Massa вручает премии лучшим поварам. И раду­ ет гостей показами мод. …Вообразите себе довольство, которое испытывает хозяйка при взгляде на без­ упречно составленный стол. Тугие волны салфеток в кольцах, незамутненное стекло, всполохи букета, трогательные белые фи­ тильки, еще не узнавшие огня, – все наво­ дит ее на мысль об идеальной невинности. Идеальной она остается лишь до появле­ ния гостей, но только ради них вся эта кра­ сота и создана. В этом смысле украшение стола представляет собой возвышенную жертву: красота, задуманная с единствен­ ной целью быть погубленной. И без этого разрушения лишенная смысла. Пожалуй, слово «довольство» в начале абзаца было не очень уместным. «Трепет» было бы вер­ нее.
 Думаю, не сильно ошибусь, сравнив опи­ санные чувства с ощущениями дизайнера при показе коллекции. Никто не возражает против ритуальных поклонов и поцелуев за кулисами шоу, но стоит ему завершить­ ся, и обсуждать его в силах только самые стойкие модельеры. До начала дефиле оно было идеальным – скорее, идеей коллек­ ции, чем набором вещей. После финально­ го поклона поправить уже ничего нельзя, образы вырвались в мир и превратились в одежду. Теперь она попадает в чужие руки, ее будут примерять, носить, оценивать и – да, иногда хвалить. Сытые гости также слу­

8

№2 февраль 2012

Показ Татьяны Парфеновой в Екатерининском саду

жат источником удовольствия для хозяйки, но чаще всего как знак, что теперь можно с удовлетворением от сделанного прово­ дить их до двери и привести дом в перво­ зданную чистоту.
 Связь между «домашним гостеприим­ ством» и «Домами» с заглавной буквы (под которыми сейчас чаще всего подразумева­ ют Дома моды) можно было воочию наблю­ дать на Premio Villa Massa. В этот раз мно­ гие события фестиваля были обусловлены проведением перекрестного Года Италии и России, а потому награды вручались рос­ сийским кулинарам в знак признания их за­ слуг по популяризации итальянской кухни. Лучшим иностранным шефом стал Виталий Карсаев из «Кофемании», Александр Фи­ лин («Красная площадь, 1») получил приз за карьерные достижения, а спецпризы достались рестораторам Аркадию Новико­ ву и Игорю Бухарову («Ностальжи»). На це­ ремонии лауреаты демонстрировали свою работу в форме короткого фильма. И здесь связь между представлением моды и кули­ нарии стала наиболее очевидной.
 Дело в том, что гастрономия и ее презен­ тация оказались у них разделены почти не­ преодолимой преградой: блюда и кухон­ ный ambiance были поданы так «невкусно», что даже полная энтузиазма итальянская публика в зале не находила лишних пово­ дов для аплодисментов. При этом гастро­ номическое качество самой работы не вызывает сомнений. Однако, если я с ним знаком, то для человека «со стороны» ка­ дры с вальсирующими у столиков персо­ нажами в костюмах из запасников киносту­ дии, за которыми следует картинка в стиле судебной хроники, могут показаться обес­ кураживающими. 


Совершенно очевидно, что с появлением института «звездных поваров» высокая гастрономия становится такой же частью визуальной культуры, как и мода. В обоих случаях зримое представление результа­ тов работы не только влияет на восприя­ тие, но и формирует сам продукт. Понят­ но без слов, что одежда ради защиты от холода и еда ради насыщения отнюдь не являются магистральными направлениями этих индустрий. Поэтому «поедание и лю­ бование», с которых я начал эту колонку, становятся практически одним способом потребления. И причины этого стоит ис­ кать отнюдь не в экономике, а в визуаль­ ной ориентации современной культуры.
 Именно такое современное удовольствие предложила в финале фестиваля Татьяна Парфенова. Выдержка из ее «фрейлинской коллекции» была представлена во время гала-ужина. Свой Дом она ведет воисти­ ну как хозяйка, предлагая посетителям не только платья, но также посуду и предметы интерьера. При этом ее работы обладают важнейшим художественным качеством – они преобразуют пространство, что было блестяще продемонстрировано во вре­ мя шоу. Сложное помещение бального зала отеля Hilton, решенное в стилистике исторических кинодекораций, мгновенно подчинилось творческой воле дизайнера, включая сервированные к ужину столы со зрителями. Что лишний раз доказывает: присутствие людей за столом или внутри одежды придает смысл кулинарии и завер­ шенность моде. Они же позволяют отли­ чить хозяйку дома от поварихи, а швею – от создателя моды. В таких радостях правиль­ ной подачи и сервировки, пожалуй, и со­ стоит смысл обустройства Дома.


opinion

The embroidery «Apples» by Tatyana Parfionova

The creative decor of the table by Tatyana Parfionova, Premio Villa Massa

Delights of Being Served

By / Andrey Abolenkin

F

or a long while I have been meaning to write about new types of consumer meditation: «admiring fashion» and «feasting on fashion». This talk is especially timely on the backdrop of record high sales of haute couture – the appearance of super-rich has turned a considerable part of fashion as a thing to consume into a thing to examine. The same is true about some dishes of the new gastronomy that are more likely to be discussed than cooked. I also have an exceptionally good reason for a talk: in December I went on a trip to Sorrento for a gastronomic festival where Villa Massa, a major producer of Limoncello liqueur, already for the fourth time presented awards to the best chefs and delighted its visitors with a fashion show. …Just picture the amount of contentment the mistress of the house derives from looking at an impeccably laid table. Tight waves of napkins wrapped in rings, crystal clear glasses, a flash of a bouquet, pathetic white candle wicks untouched by the fire − all these make one think about ideal innocence. It remains ideal until the guests arrive, at any rate, the beauty had been created for their sake. In this respect decorating a table can be regarded as a lofty sacrifice, i.e. beauty created for the sole purpose of being ruined. It is senseless otherwise. I’d rather say the word «contentment» that opened the paragraph is a bit improper – «awe» looks like a more suitable option. I don’t think it will be a gross mistake to compare these feelings experienced by a mistress of the house with those of a designer presenting his collection. No one minds ritual bowing and kissing behind the show curtains, yet, no sooner the show is over, there are only most stoical designers left to discuss it. Once the designer has given the final bow there is no turning back – images have burst out into the world and turned into clothes. It will now belong to somebody else; it will be tried on, worn, assessed and,

yes, sometimes praised. Satiated guests is another source of pleasure for the mistress, more often than not, though, it is a sign that she, now fully satisfied, can show them to the door and clean the house until its spic and span again. At Premio Villa Massa one could see the interrelation of «homely hospitality» and «Houses» (capitalized, thus implying Fashion Houses) with their own eyes. This time many events from the festival agenda arose from the Russia-Italy Year of Culture. The awards were given to Russian cooking experts as a tribute for their efforts in popularizing national Italian cuisine in their home country. Vitaly Karsaev from Coffeemania was announced the best international chef; Alexander Filin from Red Square, 1 received the award for outstanding achievements in professional career; special prizes were given to Igor Bukharov and Arkady Novikov from Nostalgie. The award winners presented their works in a short video and this is where the interrelation of fashion and gastronomy became clearly apparent. The case is that there was almost an impassable barrier between gastronomy and its presentation: the dishes and kitchen ambiance were served in such an untasty way that even highly enthusiastic Italian audience couldn’t find any acceptable reason to applaud. However, no one could possibly argue high gastronomic quality of the dishes. Yet, for an outsider, unlike me, the snapshots of the personages, waltzing around the tables wearing something from an old wardrobe department of a film studio followed by an image similar to what one sees in court news, may seem discouraging. It is blatantly obvious that along with the emergence of «celebrity chefs» haute gastronomy is becoming a part of the same visual culture as fashion. In both cases visual representation of the finished product not only affects perception, but also shapes

Valentino Haute Couture SS 2012

the product as such. It is plainly clear that clothing as a protective wear and food as means of saturation do not make the primary concern of these industries. Thus «feasting and admiring» that opened this column are virtually blending into one and the same strategy of consumption. There is no economic reason lying in the bottom of the trend, it is based purely on the commitment to modern culture that glorifies the visual. At the end of the festival this very modern delight was served by Tatiana Parfionova. The gala-dinner featured an extract from her collection a la «lady in waiting». She runs her House as a real mistress offering its guest not only dresses, but also tableware and interior items. Moreover, her works bear a most important artistic quality – they reorganize space, which was brilliantly revealed during the show. The Hilton hotel ballroom with its complexity of space decorated in style with a historical film set was immediately subdued to the designer’s creative will, not excluding the tables served for dinner and the spectators. It proves once again that people at the table or within their clothing make gastronomy meaningful and fashion complete. They also help to tell between the mistress of the House and the cook, the seamstress and the fashion designer. These very delights of the right presentation and serving make a House a home.

№2 февраль 2012

9


тенденции

Соул, рай и

Jean Paul Gaultier

Paris Haute Couture, показы сезона весна-лето 2012

Giambattista Valli

Christian Dior

текст / Анна Волохова, Париж

змей

10

№2 февраль 2012

кружевом плотных тканей сочеталась с элегантностью длинных шифоновых платьев, узких удлиненных кейпов без рукавов и юбок-баллонов с широкими складками. Показ Chanel проходил не в нефе ГранПале, как обычно, а в юго-западной галерее Дворца, которая на это время превратилась в кабину то ли самолета, то ли космического шаттла. Пассажиры, то есть гости, сидели на диагонально расставленных креслах и внимали показу коллекции из 150 оттенков голубого цвета. Силуэты в стиле 60-х – открытые круглые Dilek Hanif

Г

олубое небо, цветочный сад, пресмыкающиеся и воспоминания об Эми Уайнхаус заполняли подиум на Неделе высокой моды в Париже. Самым «громким» показом Paris Haute Couture стало шоу Jean-Paul Gaultier. Модельер отдал должное певице Эми Уайнхаус, которая умерла 23 июля прошлого года. Он удивился, что «ни один журнал никогда не ставил Эми на обложку», и заявил, что певица – одна из самых главных «икон стиля» последних лет. Готье увидел в ее манере одеваться массу параллелей со своим собственным творчеством эпохи 80-х. Отец певицы рассержен тем, что у него не спросили согласия и не заплатили за использование имени дочери. Пресса же была в полном восторге от узких юбок-карандашей, разноцветных париков, кричащих цветов, белья, кружевных бюстье и корсетов авторства знаменитой лондонской марки Mr. Pearl. В декабре 2011 года Джамбаттиста Валли получил официальный статус «кутюрье», присуждаемый Комиссией по классификации высокой моды при Министерстве промышленности Франции, и уже в этом качестве участвовал в Неделе моды. До этого он числился «приглашенным участником». Красота и тонкость ручной работы, изящных искусственных цветов и обшитых


Worth

Givenchy

вырезы с небольшой стойкой, твидовые платья и юбки длиной выше колена, а также юбки «в пол» из тонкого шелка и широкие многослойные платья – были дополнены туфлями с лентами на щиколотке, прозрачными колготками с аппликациями и потрясающими головными украшениями из перьев.

Versace

On Aura Tout Vu

Franck Sorbie

Alexis Mabille

Elie Saab

Giambattista Valli

Valentino

тенденции

№2 февраль 2012

11


тенденции Iris van Herpen

Alexandre Vauthier

12

№2 февраль 2012

Didit Hediprasetyo

Stephane Rolland Julien Fournie

Christophe Josse

Eva Minge & Esotiq

Bouchra Jarrar Basil Soda

Giorgio Armani Prive

Atelier Gustavolins Chanel

Все возможные вариации на «змеиную» тему – замысловатые принты, оттенки зеленого, блестящие ткани, сетку – воспроизвел Джорджио Армани в коллекции Armani Privé. У тонких узких жакетов были хищно приподняты плечи, юбки с драпировкой на талии обвивали ноги, как питоны, кисти охватывали мини-перчатки из кожи змеи, а на головах красовались накладки, похожие на змеиные хвосты. Дизайнеры Valentino продолжают свое триумфальное шествие по миру высокой моды. Коллекция, как и в прошлый раз, была замечательна сочетанием старинных техник ручной работы, ювелирной точности деталей, например, параллельных складок на рукаве-буфе или на талии, от-

делки платья плиссированной лентой. С удивительной актуальностью и свежестью Мария и Пьер использовали не только шелк, но и хлопок, а вместо лодочек на шпильке, как остальные дизайнеры, показали туфли с принтом на низком каблуке. Дом Versace участвовал в Неделе высокой моды впервые с 2004 года. Оттенки серого чередовались с ярко-зеленым и лимонным, а длинные полупрозрачные платья – с мини-бюстье


зово-оранжевого цветов, он еще украсил головы девушек огромными мальвами из ткани в тон. Небольшая, всего в 10 выходов, коллекция Givenchy отличалась типичным для Тиши сосредоточенным, почти аналитическим подходом к одежде. Видно было, что каждая модель была заранее продумана до мелочей, а затем долго и кропотливо претворялась в жизнь – и вышитые кристаллами платья, и расшитые обработанными чешуйками крокодиловой кожи

Yanina

Zuhair Murad

Maurizio Galante

Maxime Simoens

Maison Martin Margiela

на металлическом каркасе, дополненными sexy-туфлями на платформе с высоким каблуком. К последним прилагались своеобразные ножные латы, закрывающие ногу до колена. Коллекция Christian Dior – уже третья по счету без арт-директора – была данью классическим силуэтам марки. А именно – костюму «Бар» и платьям середины 1950-х. Модели преимущественно черно-белокрасной гаммы, а также в клетку были украшены крупной цветочной вышивкой. Платья Elie Saab отличали легкость и романтизм, а цветовая гамма коллекции, состоящая из персикового, фисташкового, молочного и бежевого оттенков, комплиментарно подходила любому цвету кожи. Что немаловажно для Голливуда, где творения этого дизайнера пользуются большим успехом среди звезд. Alexis Mabille представил настоящий фейерверк цвета. Мало того, что в этом сезоне дизайнер показал платья малинового, ярко-фисташкового, лимонного, ядовитооранжевого, карминно-красного или ро-

Jean Paul Gaultier

тенденции

куртки, и туфли с металлическими украшениями. Визитная карточка Бухры Жаррар (Bouchra Jarrar) – лаконичные силуэты, использование плотных тканей, оторочка мехом, отсутствие рукава, асимметрия. Ее вещи, роскошные и строгие одновременно, – плотные брюки и платья с длинным рукавом, длинные широкие юбки и костюмные жилеты – наверняка придутся по вкусу российским клиентам. Сочетание прямоугольников бордового,

охристого, черного и коричневого тонов составляло цветовую палитру платьев, брюк и топов Максима Симонса – асимметричные, из тканей различной фактуры, они придавали изысканность лаконичным приталенным силуэтам без рукавов. Талантливая Йигинг Йин (Yiging Yin) показала модели всевозможных оттенков серого, черного и бежевого с изумительной красоты драпировками, среди которых были платье-накидка с геометрическим вырезом, блестящее черно-фиолетовое платье в очень мелкую плиссировку, серое миниплатье с фигурными вырезами или асимметричное платье того же цвета, расшитое блестящими синими пайетками. Основные тенденции: Прозрачные колготки, матовые или с блес­ ком, зеленоватых или синеватых оттенков, цветочные принты, сложные головные украшения из перьев, бусин или в виде искусственных цветов, вуали, розовая пудра, голубые тени и тушь, многослойные полупрозрачные ткани. Цвета: Оттенки синего, фуксия, черный, белый, молочный, лимонно-желтый, тона зеленого, пастель, холодно-фиолетовый, цветочные принты. Обувь и аксессуары: Лодочки с острым носом на металлической шпильке, туфли с принтами и клатчи в цвет одежды, босоножки с открытым носом, платформы, балетки из ткани, низкий каб­ лук, массивные сложные украшения, в том числе головные, узкие пояса с бантами. Ткани: Муар, ткани с люрексом, кружево, гипюр, газ, шифон, габардин, перкаль, муслин, хлопок. Силуэты: Классический крой – узкие и приталенные жакеты и платья, длинный рукав, небольшие декольте, длина подола до колена или «в пол», широкие брюки.

№2 февраль 2012

13


интервью

текст / Владимир Гридин

Имя собственное

ФОТО Zac Frackelton

Превратить марку в имя нарицательное, обозначающее конкретный, узнаваемый предмет, удалось далеко не многим представителям модной индустрии. Маноло Бланик – из этого числа небожителей. Его «манолос» – обувь вне времени и моды, никогда не выглядящая безнадежно устаревшей.

Кристина Бланик, CEO Manolo Blahnik

Эскиз для коллекции Manolo Blahnik SS 2012

егкость и женственность этих туфель вошли в историю, так же как их комфорт и потрясающее ощущение, ультимативно сформулированное в свое время Мадонной: «Лучше, чем секс». Бланику в этом году исполняется 70 лет, но он по-прежнему держит все рычаги управления созданной в 1970 году компанией, самостоятельно разрабатывая модели новых коллекций. Сегодня уже сложно представить, что привычные каблуки-стилеты – его рук дело, вызвавшее в свое время нешуточную бурю в моде. Неприязнь к царившим в 70-е платформам принесла ему известность и покровительство всемогущего редактора американского Vogue Дианы Вриланд. Его первая коллекция была создана для марки Ossie Clark, затем были Perry Ellis, Calvin

Klein, Isaac Mizrahi, John Galliano и многие другие. Обувь марки сегодня продается в Гонконге, Индонезии, Сингапуре, Корее, Великобритании, США, Испании, Ирландии, Греции, Кувейте, Арабских Эмиратах, России и в онлайн-магазинах. Штат Manolo Blahnik International Ltd. не превышает 15 человек, а годовой доход составляет около миллиона долларов. В США зарегистрирована компания Manolo Blahnik USA Ltd. Ее доход в четыре раза больше. В США популярность марки зашкаливает во многом благодаря преданным поклонницам из числа кинозвезд. В нью-йоркском универмаге Barneys можно найти лодочки Blixa из аллигатора за $4600, и эта цифра никого не смущает. Экоориентированный дизайн Маноло демонстрирует в весенней коллекции Manolo Blahnik for Marcia Patmos. Г-же Патмос удалось убедить короля лодочек создать для нее шпильки и балетки из кожи тилапии, рафии и пробки по цене $975 и $645 соответственно. В Москве, где магазины Manolo Blahnik развивает по франшизе компания BSG Trading, входящая в группу компаний BSG Luxury Group, их приобрести не удастся. PROfashion расспросил исполнительного директора по развитию компании, племянницу легендарного дизайнера Кристину Бланик об особенностях бизнеса закрытой семейной марки.

Л

Manolo Blahnik SS 2012

14

№2 февраль 2012

Manolo Blahnik SS 2012

Кристина, рад приветствовать вас в Москве, почти у стен Кремля. В чем цель вашего визита? Я приехала сюда, чтобы посмотреть, как идут дела в нашем бутике в Nikolskaya Plaza, в корнере в ЦУМе и Барвиха Luxury Village и самостоятельно составить мнение о ситуации на российском рынке. У нас в Лондоне существует особое представление о России, которое, боюсь, не совсем соответствует действительности. У нас разные культуры, разные способы мышления, разные ценности, и мне очень важно самой оценить происходящее и сделать заключения, опирающиеся на собственные выводы. И потом, это прекрасная возможность снова увидеть Москву! Планируете ли вы расширять ваше бизнес-присутствие в России? Это большой рынок. Конечно, цель любого бизнеса – привлечь как можно больше покупателей, но фокусируемся мы по-


интервью прежнему на столицах. Москва – впечатляющий город. Я была здесь пять лет назад и вижу, как изменился город и люди, которые здесь живут. Исчезли агрессивность, напряженность, лихорадочность, и теперь здесь действительно приятно находиться. Москвички кажутся мне поистине шикарными женщинами, у них космополитичное чувство стиля. Такое ощущение, что в Москве теперь больше думают об удовольствии, а не только о зарабатывании денег. И это ощущение распространяется на всю страну. Конечно, в такой атмосфере заниматься люксовым бизнесом гораздо более приятно. На этом фоне не кажется ли вам недостаточным иметь здесь всего две точки продаж? Мы никогда не были компанией, которая стремится к безудержной экспансии. Наш путь развития – естественный, во многом инстинктивный и очень последовательный. Заявления об открытии «10 новых бутиков в трех городах в течение двадцати четырех месяцев» просто не в нашем стиле. Manolo Blahnik основана на принципах стиля, а не моды. Простой пример: последние пять сезонов, когда обувная мода переживала бум платформ, мы не сделали ни одной такой модели. Наша миссия – дать женщине возможность почувствовать стиль и все его составляющие. Креатив­ ность, качество, интегрированность и скромность важнее для нас, чем что бы то ни было. Это наша реальность, и другие бренды не всегда готовы ее разделять. Что же касается необходимости физического присутствия марки в крупнейших городах страны, то ее снимает виртуальное пространство. Мы большое внимание уделяем развитию онлайн торговли. Весьма успешный опыт в Америке показывает ее перспективы. Отличается ли оформление бутиков Manolo Blahnik в Москве от того, что можно увидеть в других городах мира? Наш дизайн всегда уникальный. Я по профессии архитектор и занимаюсь созданием интерьеров наших бутиков последние восемь лет. В 2004 году мы приняли очень непростое решение, создав специальный ритейл-концепт. Вокруг нас слишком много брендов, чьи магазины выглядят стопроцентными клонами, где бы они ни были, будь то Гонконг, Лондон, Нью-Йорк или

Магазин Manolo Blahnik, Лондон

Manolo Blahnik SS 2012

Токио. Мы выбра­ли другой путь. Каждый наш бутик – это коллаж культурного наследия, искусства, истории, ремесленных традиций, особенностей пространства. Московский бутик в Nikolskaya Plaza, например, оформлен с использованием кружевных мотивов, а наше пространство в Дубае напоминает о кочевниках, бедуинах, шелковых шатрах, мадридский салон наполнен картинами XVI века, а самый первый магазин в Лондоне обставлен винтажной мебелью! Общее для наших бутиков – ощущение гостиной, в которой туфли – главные действующие персонажи. Хозяева, принимающие вас, посетителей, у себя в гостях. У  каждой пары свое лицо, и даже самая короткая встреча с этими своехарактерными барышнями доставит вам массу приятных впечатлений. Делаете ли вы различия между коллекциями, скажем, для Москвы и Токио? Мы не создаем отдельные коллекции для стран с разным климатом или культурой, но совершенно очевидно, что в тропиках и холодной России будут пользоваться популярностью разные модели. Из основной, единой и неделимой, коллекции магазины сами выбирают именно те образцы, которые придутся по вкусу их клиентам. Всеми бутиками Manolo Blahnik владеет непосредственно компания или вы прибегаете к практике франчайзинга? Это зависит от конкретных условий работы в той или иной стране. В России, например, наши интересы представляет франчайзи. Самой же компанией на 100% владеет Маноло. Ему принадлежат все креативные, организационные и управленческие решения, включающие в себя расширение компании, открытие новых бутиков, выбор потенциальных пар-

тнеров и прочие важные шаги. Это необычное для современного рынка обстоятельство во многом обеспечивает наш успех и гарантирует нестандартность коллекций и их высочайшее качество. В начале 70-х мы шили обувь на фабриках Испании, что совершенно естественно для испанского дизайнера, каковым является Маноло, но уже долгое время наше производство сосредоточено в Италии. Что более всего популярно у покупательниц Manolo Blahnik? Конечно, классика. Туфли «мэриджейн», лодочки, ботильоны, сандалии – простая обувь. Зимний сезон мы всегда отмечаем особенной моделью. В этом году она была вдохновлена «Анной Карениной» Льва Толстого, в прошлом – «Дон Кихотом» Сервантеса. И это всегда мех, примета истинной роскоши. Кстати, я непременно подскажу Маноло идею сделать в ближайшее время что-нибудь на небольшом каблуке: ходить по Москве на шпильке – настоящий вызов. Если бы вы не были племянницей Маноло Бланика, купили бы вы «маноло»? До чего сложный вопрос! Я бы выбрала самую яркую, сексуальную, необычную модель в коллекции. Убедилась бы в ее удобстве и потом добавила бы еще пару «мэриджейн»! Такие наверняка есть в новой весенней коллекции марки? Самая большая весенняя новость – абсолютно новые каблуки, которые Маноло еще никогда не делал. В этой коллекции смешались олимпийский Лондон (нельзя пропустить такое событие) и Матисс – Маноло зашел однажды со словами: «Это просто потрясающий художник, непременно надо сделать что-то в его духе!» – с  его гармоничными, естественными формами. Все это совсем не о моде. Это о стиле и индивидуальности. Маноло думает только об этом, и в этом секрет успеха Manolo Blahnik.

№2 февраль 2012 Manolo Blahnik SS 2012

15


тенденции

AltaRomaAltaModa, показы сезона весна-лето 2012

Взгляд

Tony Ward

Jack Guisso

Raffaella Curiel

Renato Balestra

Abed Mahfouz

текст / владимир гридин

с Капитолийского холма

16

№2 февраль 2012

В

двадцатый раз прошедшая в Риме Неделя высокой моды AltaRomaAltaModa продемонстрировала фейерверк идей и образов, достойный звания кутюрной столицы Италии. Хорошо известные дома, такие как Sarli, Curiel, Balestra и Gattinoni, показали здесь свои коллекции вместе с вернувшимися в Рим дизайнерами ливанского происхождения Jack Guisso, Tony Ward и Abed Mahfouz. Дефиле в рамках Недели устроили также Nino Lettieri, Gianni Molaro, Camillo Bona, Giada Curti и ряд начинающих мастеров, для которых AltaRomaAltaModa стала одновременно и местом презентации, и источником вдохновения. Знаковым событием стало вручение мэром Рима Джанни Алеманно премии «Капитолийская волчица» жи-


Gianni Molaro

Giada Curti

Fausto Sarli

тенденции

Gattinoni

Stella Jean Marta Ferri

TO Long-nam

CO|TE

Camillo Bona

вой легенде alta moda Роберто Капуччи. 82-летний «римский Живанши» с достоинством принял знак признания своих заслуг перед искусством высокой моды. Своеобразным символом важности римской моды, ее креативности, традиций и новаторства со стороны международного fashion-сообщества стало открытие Домом Louis Vuitton пространства Maison Etoile на площади Сан Лоренцо. Он стал первым бутиком марки в Италии, сочетающим торговые площади с культурным пространством. Расположившийся в одном из старейших кинотеатров города, Maison Etoile в сотрудничестве с национальной школой кинематографии отда-

№2 февраль 2012

17


тенденции

Gianni Molaro

Artisanal by Fabrizio Talia

Экспозиция группы Room Service

18

№2 февраль 2012

ет дань римскому кинонаследию: здесь проходит выставка багажа Louis Vuitton, принадлежавшего звездам мирового экрана. Идеальный микс традиций высокой сартории и текущих трендов демонстрировал проект Room Service. Avaro Figlio, Bragia, ERKAN ÇORUH, Gaetano Perrone, Giancarlo Petriglia, Lucilla Paci, Luigi Borbone, Luigi Veccia, KA-MO, Morfosis, Move Roma Officine del Cappello, Rossorame и Veronica Bettini Mood в тринадцати роскошных номерах отеля Grand Hotel Marriott Flora реконструировали обычно скрытую от глаз широкой публики жизнь своих творческих ателье. Сразу три арт-события в трех разных художественных галереях объединил проект A.I. Gallery. Символические связи между разнообразными художественными и ремесленными практиками исследовали художники и дизайнеры. Выставка Давиде Дормино (Davide Dormino) «Уток – начало всех начал» (L’origine della trama) осмысливает ремесло, как отправную точку для возникновения предмета искусства. Выставка «Шедевры» (Capolavori) стала итальянским дебютом довольно извест-

ного австрийского дизайнера Кароля Кристиана Поэля (Carol Christian Poel), чьи авангардные модели одежды в соседстве с объектами пространственного дизайна идеально демонстрировали кредо Недели, по-прежнему видящей в качестве ключевого фактора успеха коллекций синергию моды, искусства и ремесла. Во время перформанса «The diamond pattern: Ora et labora» каждый желающий мог показать свои собственные навыки в шитье. Под эгидой Сильвии Вентурини Фенди в проекте «Дань уважения» (Homage) объединились 32 дизайнера (среди самых известных – Leitmotiv, Lucia Odescalchi, Manish Arora, Max Kibardin), чтобы дать свежую интерпретацию наследию римской роскоши, чьи корни итальянцы совершенно справедливо видят в высочайшем качестве ручной работы. Юная Катерина Гатта (Caterina Gatta) привлекла внимание мэт­ ров римской моды проектом, посвященным творчеству известного элегантностью, аристократизмом и неординарной креативностью Дома моды Lancetti. Выставка «Lancetti: 50 лет моды» стала одним из

Экспозиция Limited-unlimited


тенденции

Lancetti re-edition

Экспозиция Conservare la Memoria

Экспозиция Filed under Roma

Luigi Borbone

Nino Lettieri

из самых неоднозначных коллекций недели, To Long Nam с вещами, чей динамизм и современность приятным образом выделялись на фоне традиционных решений римского большинства, CO|TE с очень свежим взглядом на моду, Stella Jean, пытающаяся скрестить кутюр и новые технологии в духе Prada, и Angelos Bratis, чей скульптурный крой и смелое обращение с тканями внушают надежды на большое будущее римской моды.

Angelos Bratis

центральных событий светской и культурной программы Недели. Свою долю внимания получили также показ актуальных и архивных нарядов известного дизайнера с международной репутацией Сильвины Маэстро (Silvina Maestro), выставка фотографий Уэйна Мазера (Wayne Maser) и показы коллекций молодых талантов, поддерживаемых в рамках проекта итальянского Vogue «Who is on Next?». Среди них Marta Ferri с одной Silvina Maestro

Экспозиция Limited-unlimited

№2 февраль 2012

19


новости ритейла

Люди и манекены

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Второй заплыв

Vionnet

Марка Madeleine Vionnet возрождается: в Милане открыт первый монобрендовый магазин обновленной компании. В истории Дома, работавшего в Париже с 1912 до 1939 г., были взлеты и падения, а начиная с 2008 года креативные директоры бренда Vionnet Барбара и Лючия Кроше восстанавливали богатые традиции творческого наследия Мадлен Вионне: именно она придумала крой по косой, воротниктрубу, горловину-хомут, вечерние платья с капюшоном. Светлый, просторный бутик площадью 220 м2 располагается в сердце Милана – особняке Premoli на Corso Monforte, 16. Строгий и изысканный интерьер подчеркивает статус марки посредством темных мраморных полов, огромных зеркал, манекенов в стеклянных кубах и мебели 1960-х годов. К запуску бутика была создана специальная лимитированная модель кулона, который будет продаваться только в этом магазине: тяжелая золотая цепь венчается плоским золотым медальоном с логотипом Дома.

Панорамный обзор бутика Victoria’s Vintage

Выдержка

В Москве на улице Малая Бронная открылся бутик Victoria’s Vintage, специализирующийся на продаже винтажных моделей преимущественно парижских кутюрье. История магазина началась весной 2011 года, когда в одном из сьютов столичной гостиницы «Метрополь» был запущен pop-up store, ставший настолько успешным, что решено было оформить собственное пространство. В ассортименте уникального бутика представлены изделия парижских Домов, созданные в период с 1920-х по 1980-е: Chanel, Thierry Mugler, Jean Patou, Yves Saint Laurent, Christian Dior, Jacques Fath, Jacques Heim, Lanvin, Chantal Thomass, а в будущем планируется пополнение портфолио за счет архивных моделей заокеанских марок – Oscar de la Renta, Halston, Oleg Kassini и так далее. Также бутик помогает найти и привезти конкретные туалеты по частным заказам. Интерьер Victoria’s Vintage достойным образом обрам­ляет раритеты тяжелыми бархатными портьерами и антикварной мебелью.

Ageing

In Moscow, in Malaya Bronnaya Street there opened Victoria’s Vintage boutique, specializing in selling vintage models mainly from Parisian couturiers. The boutique’s story began in spring 2011 when in one of the suites of the capital’s Metropol Hotel there was launched a pop-up store to become so popular that a decision was made to organize its own space. The range of this unique boutique includes creations of Parisian Fashion Houses made between the 1920s and 1980s:Chanel, Thierry Mugler, Jean Patou, Yves Saint Laurent, Christian Dior, Jacques Fath, Jacques Heim, Lanvin, Chantal Thomass. In the future it is planned to broaden the portfolio with vintage models from across the ocean, such as Oscar de la Renta, Halston, Oleg Kassini and others. The boutique also provides assistance in finding and delivering specific ensembles on private orders. The interior of Victoria’s Vintage represents an appropriate frame for the rarities with its velvet drapes and antique furniture. Интерьер бутика Vionnet в Милане

Итальянский ювелирный бренд Pomellato открыл самый большой бутик

из ныне действующих. Двухэтажное пространство площадью 465 м2 располагается на самой известной улице Беверли Хиллз – Rodeo Drive, 320. Этот магазин интересен тем, что впервые в одном торговом зале представлена как основная коллекция марки, так и вторая линия Dodo.

20

22 декабря в Happy Hour, новом мультибрендовом магазине Swatch Group, состоялось

торжественное открытие корнера часовой марки Longines. Мероприятие посетили топ-менеджеры компании: генеральный директор «Свотч Груп (РУС)» Штефан Питер и вице-президент марки Шарль Вийо, которые отметили, что 2012 год является юбилейным, 180-м по счету для Longines, а запуск корнера – важный шаг на пути укрепления позиций бренда на российском рынке.

№2 февраль 2012

Французская выставка авангардной мужской моды Tranoi заключила контракт

с байерским подразделением Итальянской палаты моды, Camera Buyer Moda. На очередной сессии, состоявшейся в конце января в Париже, была с успехом апробирована новая инициатива The Best Shops: более 100 байеров итальянских department stores и владельцы 350 магазинов закупали коллекции дизайнеров, представленных на Tranoi.

Шоу-рум российских дизайнерских марок R.E.D. ввел новую услугу: оптовый интернет-магазин. В нем представлены коллекции для заказа как на текущий, так и на следующий сезон. Доступ к R.E.D. Wholesale осуществляется через личный кабинет, там же оформляются все детали закупки – от количества единиц и необходимых размеров в поставке до цен и дат поступления в бутики.


новости ритейла Мастер-классы

Ночное рандеву

Несколько подрастерявшая за время кризиса лидерский потенциал, сегодня обувная сеть Rendez-vous развивается в нескольких направлениях. Важным и логичным шагом стал запуск полноценного интернет-магазина. В ассортименте онлайн-бутика Витрина магазина Rendez-Vous представлено более 10 000 пар обуви, навигация основана на трехуровневом принципе: в главном меню указаны категории товаров («Женская обувь», «Сумки», «Уход» и др.), под-меню делит их на виды («Босоножки», «Туфли», «Сапоги» и др.), а в рамках последних осуществляется фильтр по различным критериям – сезонности, бренду, размеру, цвету, материалу, высоте каблука и ценовому диапазону. На сайте действует дисконтная карта, доставка и примерка обуви осуществляются бесплатно. Помимо этого, заявлено о ближайших планах Rendez-vous по открытию бутиков в СанктПетербурге и последующему созданию масштабной сети в Северной столице.

Кто на новенького?

ЦУМ добавил в портфель марок, представленных на первом «аксессуарно-косметическом» этаже, три новых бренда. Первый сезон в department store продаются объемные сумки-портфели ярких оттенков Proenza Shouler, из которых, по предварительным подсчетам, наиболее популярной стала модель PS1, декорированная двумя ремешками и большим карманом. Еще одна интересная премьера – молодая марка Ethan K, предлагающая мужские и женские клатчи, сумки и портфели. Бренд специализируется на эксклюзивных материалах – большинство аксессуаров созданы из кожи крокодила, аллигатора и питона, а в процессе производства применяется технология полировки при высокой температуре с использованием агата, в результате чего достигается особый блеск кожи. И, наконец, впервые в ассортименте ЦУМа появились шикарные Proenza Shouler SS 2012 сумки Mulberry.

Дети рока

Французская демилюксовая марка Zadig & Voltaire строит большие планы на будущее, развивая сеть розничных бутиков. За последнее время компания открыла две новые торговые точки в Риме, а также вышла на российский рынок: монобрендовый бутик распахнул свои двери в ГУМе. Концепция марки строится на сочетании понятий «доступная роскошь» и «безмятежный шик», что воплощается через фирменные принты с изображениями бабочек, ангелов и черепов. Например, весенне-летняя коллекция 2012 года сочетает стиль preppy и элементы пиратского костюма, женственность и замысловатость, включая в себя модели из трикотажа и ячеистых тканей, принты в пудровых оттенках с анималистическими рисунками, элементы hand made и рокерские куртки. Выходу лейбла в Россию способствовала компания «Джамилько».

Лекция «Архитекторы моды. Семь дизайнеров, изменивших наши представления о форме в одежде»

Содержание: В программе лекции будет рассмотрено творчество семи дизайнеров: • Чарлз Джеймс. Платье как скульптура. • Роберто Капуччи. Форма как самоцель. • Хуссейн Чалаян. Концептуальное искусство моды. • Мадлен Вионне. Поиски конструкции. • Кристобаль Баленсиага. Обманчивый минимализм. • Пьер Карден - Ле Корбюзье от моды. • Рэй Кавакубо. Эстетика несовершенства. Дата: 28 февраля Организатор: оргкомитет выставки «Текстильлегпром» Стоимость: 800 рублей, 500 рублей для участников выставки, преподавателей, студентов профильных учебных заведений Спикер: Татьяна Кулахметова

Цикл лекций «Теория моды»

Содержание: Советская мода как феномен Дата: 20 февраля Организатор: школа «Мосты» Стоимость: 200 рублей за одну лекцию Спикер: Галина Иванкина

Семинар «Планирование и разработка коллекции сезона весна-лето 2013»

Содержание: анализ эволюции и прогноз деятельности марок одежды по модным темам, цветовым палитрам, орнаментам, ассортименту, товарным категориям, силуэтам и пропорциям, деталировке, декоративным и конструктивным решениям, анализ и прогноз тканей, анализ визуального ряда и стилистики знаковых рекламных кампаний за текущий сезон Дата: 2 марта Организатор: ООО «РЛП-Ярмарка» и консалтинговая группа FASHIONDNA Стоимость: 6000 рублей, 5000 рублей для участников выставки, преподавателей, студентов профильных учебных заведений Спикер: Андрей Бурматиков

Интерьер бутика Zadig & Voltaire

В феврале в краснодарском ТЦ «Сити Центр» состоится премьера: откроется первый в

России монобрендовый магазин известной датской premium-марки Sand, ныне представленной в Москве и Санкт-Петербруге в корнерах и shop-in-shops в ЦУМе, «ХЦ» и Stockmann. Также заявлено, что в ближайшем будущем в этом же торговом центре состоится запуск бутиков Lab. Pal Zileri, Bogner и Max & Co.

Сеть «Детский мир» продолжает успешное развитие. В конце января в Санкт-

Петербурге открылся юбилейный, 150-й по счету, магазин – он начал свою работу в ТЦ «Сити Молл». А в начале декабря произошел успешный выход бренда на рынок Казахстана: 9 декабря был запущен первый магазин в торговом центре «Тулпар», расположенном в Астане. Площадь торгового зала составляет около 2000 м2, а в стратегических планах компании – открыть до семи магазинов на территории страны в 2012 году и не менее 15 торговых точек до 2015 года.

Дизайнерский бренд Anya Hindmarch обзавелся разделом сайта, где можно заказать аксессуары по системе индивидуального пошива с доставкой на дом или в офис. Клиентам предлагается выбрать вид материала, форму требуемого предмета (мелкая кожгалантерея или сумка) и, при желании, украсить модель индивидуальными надписями, принтами и рисунками. Заказ выполняется в течение десяти дней.

Немецкая марка Schumaher расширяет горизонты:

спустя год после открытия первого монобрендового бутика, расположенного в ТЦ «Атриум», запущено второе торговое пространство. Магазин располагается в московском «Крокус Сити Молл». Развитие бренда на российском рынке является важным для дизайнера лейбла Доротеи Шумахер, которая лично посетила торжественную церемонию.

№2 февраль 2012

21


интервью

текст / Юна Завельская

Демисезон для люкса Баинг-директор PODIUM Market Анна Шарендо

А

Москва, как известно, город контрастов, причем не только архитектурных. Профессионалами уже давно замечено, что в столице отсутствует одежда среднего класса – между бутиками Третьяковского проезда и МЕГА-Химки разрыв примерно такой же, как между клубными апартаментами на Патриарших и «хрущевкой» в Капотне. Однако подобные провалы чреваты не только социальными взрывами, но и тем, что деньги, вполне готовые осесть в карманах отечественных ритейлеров, в результате просто вынужденно утекают в Милан, Париж, Лондон, Нью-Йорк (далее везде...). Уже пару лет все ждали, кто же возьмется заполнить пустующую нишу. И вот, наконец, смельчак нашелся. О новом проекте компании «Подиум» – открывающемся в феврале в отреставрированной гостинице, в «Галерее Москва», мультибренде PODIUM Market – рассказывает баинг-директор магазина Анна Шарендо.

нна, расскажите, пожалуйста, про новый магазин: почему вообще возникла идея уйти от люкса в сторону демократизации? И в чем конкретно эта идея заключается? Идея родилась просто потому, что меняется рынок, меняется уже давно и плавно переходит к тому, что люди хотят чего-то нового, интересного. Плюс потребители начали ценить модные и качественные вещи, не обязательно от именитых дизайнеров, но они не хотят переплачивать за них заоблачные цены. Сегодня все ищут нечто среднее, именно этот сегмент сейчас очень бурно развивается. Мы взялись за уверенный средний класс. Решили на одной большой территории, площади в 7000 м2, попробовать соединить все направления моды и стиля на любой, даже очень взыскательный вкус. Аналога нам на российском рынке нет. Здесь нет, а в Европе? Тоже трудно сказать... Европейцы, как правило, придерживаются определенного сегмента. Есть, например, Peek & Cloppenburg, огромные молодцы, я считаю, но все равно у них нет того, что есть у нас. Это то, что подразумевает под собой department store? Там, скорее, этот формат развивается. Универмаги есть везде. Чем мы будем отличаться, так это тем, что собрали более 300 марок. Часть из них, причем большая часть, впервые выходит на российский рынок. Далее, здесь будет представлен наш эксклюзивный бренд – тот, что мы запускаем под своим именем. Этот private label выходит под названием PM Collection и будет отшиваться на фабриках по нашему дизайну. Отдельные 400 м2 отведены под active & sport: здесь мы предложим профессиональную экипировку для различных видов

22

№2 февраль 2012

Eleven Paris SS 2012

любой вещи учитывается мнение каждого участника собрания. Если в этот момент присутствуют владельцы компании, они тоже смотрят и обсуждают закупки. Иногда у нас возникают довольно горячие споры по этому поводу. Есть ли какие-то предпочтения по странам происхождения марок? Сейчас мы собираемся привезти довольно много немецких, американских брендов, кроме того, мы не могли не охватить Англию... Разве Tsvetnoy еще не закрыл эту тему с таким количеством британских брендов? Нет, не закрыл. Они хорошо поработали, ничего не могу сказать, но мы не пошли по их стопам, немного углубились в рынок и

Department Store PODIUM Market, модель 3D

спорта, многие марки будут также впервые представлены в России. Собираемся открыть большой сектор джинсовой одежды, нижнего белья и привозим совершенно сумасшедшую линию купальников, а также удивим столичных модниц великолепной подборкой вечерних платьев. Будут у нас и знакомые российскому потребителю марки, в том числе и вторые линии известных брендов. В чем, на мой взгляд, заключается сейчас проблема с этими марками, так это в том, что в Россию не привозят полные коллекции, и выборка не всегда бывает удачной. Как правило, отдельный байер отвечает за определенные марки, и заказ составляется на основе его опыта, ну и, конечно, аналитики продаж. У нас немного иначе, в компании существует такой своеобразный «худсовет»: все наши байеры, не важно, кто какую одежду, обувь или аксессуары закупает, садятся вместе и смотрят общие заказы. То есть по

нашли другие марки. Кроме того, мы взяли линию одежды для крупных дам. А вот это нашим потребительницам просто необходимо! Да, в России это очень актуальная тема. Российские женщины всегда отличались красивыми пышными формами, в частности, большой грудью. Если у дамы 4–5-й размер бюста, ей трудно найти хорошую вещь. А если размер и подойдет, то сама вещь, как правило, будет выглядеть очень плохо. Русские женщины – это женщины с большой буквы, и они должны иметь возможность выбора из действительно модных и качественных вещей. Меня как человека, уже год твердящего о наступлении новой эры в ритейле, радует эта ваша новая концепция. Многие аналитики до самого недавнего момента были убеждены, что Россия – это страна монобрендов, что здесь может развиваться только франчайзинговая


интервью

Department Store PODIUM Market, модель 3D

модель бизнеса. При этом наш редакционный опыт общения с розничной торговлей говорил о том, что в регионах одежда среднего и выше среднего класса представлена в основном в мультибрендах. И только в этом феврале темой деловой программы выставки СРМ стали, наконец, другие каналы дистрибуции. Значит, мы на волне. Мне кажется, это достаточно удобная модель: если потребитель хочет одеться, понятно, что у него есть любимые бренды, за которыми он готов отправиться в конкретный бутик, а если нет особых предпочтений или сразу все привычные марки можно купить в одном месте? Проще поехать туда, где есть большой выбор, где можно сразу оценить все предложения. Предположение, что Россия – это отдельная страна, где мода развивается только монобрендами, строилось на том, что у нас был люкс, который открывался бутиками, и был масс-маркет, тоже заходивший на рынок фирменными магазинами, а посредине между ними ничего не было. Все, теперь есть – мы открываемся! Как вам удастся сдерживать цены? Предполагаете сотрудничать с Юго-Восточной Азией? Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день очень много европейских компаний отшивает продукцию в Китае. Мы тоже знаем там ряд фабрик, где очень хорошо налажено производство. Но понятно, что качество соответствует заплаченным деньгам – за хорошее вознаграждение в Китае могут сшить просто отличные вещи. Однако если говорить о собственно китайских или японских брендах, у них есть одна большая проблема – размеры, поэтому мы на них не фокусируем свое внимание. Возвращаясь к нашей теме, как вы предполагаете организовать пространство под столь разноплановые марки? Магазин займет 2 и 3-й этажи торговой галереи «Москва». Мы выполняем там роль якорного арендатора, на 3-м этаже у нас будут представлены чуть более дорогие марки сегмента middle-up и кое-что из известного, например, T by Alexander Wang, но ничего сверхдорогого у нас не будет.

Кстати, вторые линии очень хорошо продаются, народ их любит, кроме того, мы сделали очень удачную подборку. На 2-м этаже у нас будут располагаться марки сегмента middle и бренды по очень доступным ценам. А ваш собственный private label? Он разместится там же. Здесь мы делаем очень «вкусные» цены – например, хорошие и качественные балетки здесь можно будет купить за 790 рублей. В основном мы планируем делать упор на женский базовый ассортимент. А еще мы привозим то, чего очень ждали наши мужчины, – достойный formal wear. Представьте, огромный выбор классичес­ кой мужской одежды, отличного качества, с выверенной до миллиметра посадкой, по самым лучшим ценам! И, поверьте на слово, мы знаем в этом толк: теперь мужчинам не нужно думать, где купить хороший костюм. Безусловно, мы подумали и об аксессуарной группе. У нас будет огромный отдел сумок, в нем мы представим как достаточно знакомые бренды, так и совсем новые марки. Чем еще будете удивлять публику? Самый главный наш девиз: «Мы – за честные цены»! Что под этим подразумева-

ется? То, что мы не завышаем стоимость изделий. Притом, что сегодня в Москве марк-ап иногда доходит до 5. Мы же собираемся предоставить потребителю с любой суммой денег в кармане возможность удовлетворить свои запросы. Еще, я надеюсь, мы удивим покупателя уровнем обслуживания – я знаю, что многие компании обещают отличный сервис, но для нас это не просто слова. Мы вкладываем в наш персонал много времени и сил, сделали для него отличную мотивационную программу, проводим постоянное обучение, привлекаем к процессу закупок. В общем, у нас есть цель, и она достаточно проста: сделать наших покупателей счастливыми. Не просто заработать деньги, а принести что-то новое на наш рынок! Планы, конечно, наполеоновские. Расскажите, пожалуйста, поподробнее о собственном бренде компании – он тоже будет включать в себя total look? Несомненно, все, вплоть до верхней одежды. Это будут парки, пуховики, пальто. Последние у нас уже давно отшиваются под собственной маркой, причем, с гордостью могу об этом говорить, мы работаем с российским производителем. Мы долго все вымеряли, но в результате качество получилось отменное. И дизайн российский, вот только ткани не наши. Но если отечес­ твенные текстильщики смогут выпустить достойную продукцию, то мы с радостью перейдем и на российские материалы. Здесь мы в выигрыше по части логистики, плюс контроль за качеством, что очень важно. И, конечно, это дает нам возможность держать хорошие цены. Также мы планируем запустить и одежду из натурального меха – сейчас активно над этим работаем. А предполагаете ли вы сотрудничество с кем-то из известных дизайнеров? Обязательно! Мы запланировали ряд очень интересных проектов, но об этом я расскажу вам в следующий раз.

American Retro SS 2012

№2 февраль 2012

23


технологии продаж

Высокотехнологичный

ритейл текст / Роман Сидоров

В

октябре прошлого года английская компания Bodymetrics заявила о разработке коммерческой модели первого в мире Full 3D-сканера тела на основе технологии PrimeSense. Новинка была опробована компанией New Look, установившей сканер в торговом центре Westland Stratford. Благодаря новшеству, клиентки магазина получили возможность за считаные секунды на основе результатов сканирования подбирать предметы гардероба, идеально садящиеся по их фигуре, а не тратить время на примерку одной и той же вещи различных размеров. Вслед за New Look сканеры тела внедрили такие крупные компании и магазины как Selfridges, Fitted Fashion, Brooks Brothers и многие другие. Дело в том, что $250 тысяч, которые стоит 3D-сканер, в целом не такая уж крупная сумма, если учесть, что до 40% случаев возврата товара покупателями приходятся на неподходящий размер или неудачную посадку по фигуре. Более того, по данным опроса журнала Shop Smart poll, 56% женщин при выборе одежды испытывают трудности с поиском нужного размера, что является причиной отказа от покупки. Все в том же центре Westland Stratford арендаторы для привлечения клиентов применяют и другую набирающую популярность технологию – интерактивные зеркала. Например, в сентябре прошлого года о запуске MiMirror в примерочных сообщил ритейлер Republic. Устройство,

24

№2 февраль 2012

В век господства высокотехнологичных гаджетов, которые с каждым годом становятся компактнее и дешевле, остается лишь поражаться консервативности ритейлеров, не замечающих прогресса. Тем не менее единичные смельчаки, внедрившие в повседневную практику такие достижения как виртуальные витрины, сканеры тела и интерактивные зеркала, с уверенностью заявляют, что за этими технологиями будущее.

разработанное совместно с компанией Toshiba, позволяет пользователю не только увидеть себя в зеркале с разных ракурсов, но и сделать снимки, чтобы поделиться новым образом с друзьями в социальных сетях. Также MiMirror дает возможность выбрать из каталога магазина другие товары и, не выходя из примерочной, попросить персонал принести их для примерки. Экспертное мнение Оправданны ли такие эксперименты? Нужно ли применять столь дорогие технологии в одежном ритейле? «Внедрение подобных технологий в практику ритейла безусловно оправданно, особенно если ваша целевая аудитория – молодежь. Так как сегодня она максимально тяготеет к digital, то когда вы предлагаете ей какие-то новации – 3D-сканеры, виртуальные примерочные, интерактивные зеркала etc., вы автоматически привлекаете ее. У молодежи как минимум появляется интерес прийти к вам в магазин, тем самым возрастает вероятность того, что они купят вещь именно у вас, – комментирует декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова. – Если же высокотехнологичные инструменты внедряются в магазины люксовых брендов, то в этом случае возраст не имеет значения, так как для люкса очень важна услуга – т. е. создание ощущения, что магазин делает максимум для того, чтобы человеку здесь было комфортно, чтобы он не совершал дополнительных, ненужных действий. Например, благодаря 3D-сканеру клиенту уже не придется мерить две вещи 46 и 48-го размера, что может стать причиной некоторого дискомфорта. Этот прибор сразу определит оптимальный размер одежды и тем самым сформирует положительные эмоции от посещения магазина. Для люксовых

брендов внедрение подобной технологии – это возможность продемонстрировать дополнительное внимание и уважение к клиентам. Вместе с тем существует определенная трудность, связанная с восприятием технологической новации клиентом. Для ее преодоления персоналу магазина следует объяснить покупателю, в чем заключается удобство лично для него от применения того или иного гаджета. Если с первого раза этот принцип срабатывает, то барьер восприятия исчезает, и человек начинает использовать эту технологию. Более того, он станет рассказывать об удобстве 3D-сканера или интерактивного зеркала всем своим знакомым, благодаря чему привлечет тех клиентов, которые не планировали зайти в этот магазин. Однако ритейлерам следует помнить, что такие технологии – это инструмент, с которым нужно уметь правильно работать и представлять себе те задачи, которые решает каждый конкретный гаджет. В частности, продавцы должны четко понимать, что им следует объяснить клиенту, который впервые увидел то или иное технологическое новшество, в чем для него заключается польза от этого предмета, и научить пользоваться им. Во многом это зависит и от тех, кто продает ритейлерам те или иные технологии». Больше, чем зеркало В Москве, как и в остальной России, ни одна из подобных технологий не применяется. Тем не менее здесь уже работают компании, способные помочь ритейлерам эффектно выделиться на фоне конкурентов с помощью оригинальных высокотехнологичных решений. Например, это студия Ad-Install, которая является официальным дилером немецкой компании Ad Notam – производителя жидкокристаллических дисплеев премиального класса


технологии продаж именно для рекламных целей, поэтому она базируется на так называемой промышленной матрице с высоким ресурсом – как правило, на 3-4 года большим сроком службы, чем бытовые модели, и это практически при круглосуточной работе. Помимо того, стекло обладает высокой прочностью и износоустойчивостью – например, один из наших клиентов пожелал вмонтировать такие панели в пол. Средний срок службы в режиме непрерывной работы составляет около 7-10 лет. Где сегодня в России используется эта технология? За 2,5 года у нас появилось большое количество клиентов – как физических, так и юридических лиц, для которых мы постав-

по технологии Mirror Image. Подробности о технологии рассказывает технический директор студии Ad-Install Александр Василькин. Александр, сколько времени ваша компания работает на российском рынке? 2,5 года мы представляем бренд Ad Notam – это телевизоры для монтажа в закрытом пространстве, не требующие вентиляции. Их устанавливают непосредственно за стеклом. На сегодняшний день это единственные в мире видеопанели, наружную часть которых можно вырезать любой формы по замыслу декоратора и тем самым сформировать уникальный индивидуальный дизайн пространства. Более того, в линейке Ad Notam есть модели, построенные на запатентованной технологии Magic Mirror: в выключенном состоянии они представляют собой обычное зеркало, которое при активации превращается в телевизор. При необходимости наружное стекло может быть покрашено в любой цвет. Преимущество этих телевизоров еще и в том, что они практически не занимают места, т. е. не «съедают» полезное пространство, так как толщина стеклянной панели вместе с вмонтированным за нее экраном и динамиками не превышает 3,5 см для телевизоров диагональю 65 дюймов и 10 см – для диагонали 82 дюйма. Как ритейлеры могут использовать в своей работе такой гаджет? Например, эти телевизоры можно установить за зеркалом в примерочных и передавать на них какой-то рекламный контент: информацию об акциях, видео с дефиле новой коллекции и так далее.

Другая интересная идея – это возможность увидеть себя сзади. Обычно в примерочной, где, как правило, установлено одно зеркало, приходится поворачиваться, что не очень удобно. С помощью же видеозеркала и камеры эта задача получает эффектное стильное решение. Можно предположить и другой вариант, уже решаемый программно – на манер виртуальной студии на ТВ, когда посетитель магазина, глядя в зеркало, будет видеть себя в неком концептуальном пространстве или интерьере, отвечающем текущей рекламной кампании бренда. С точки зрения качества отображения подобной «картинки» проблем нет, технологии программной реализации такой идеи также известны. Плюс телевизоры Ad Notam дают богатые возможности для проектирования нестандартных интерьерных решений, которые будут привлекать к себе внимание посетителей. Их также можно использовать для создания современных и эффектных витрин. Телевизоры Ad Notam – это бытовая техника high-end класса или профессиональный инструмент? На какой режим эксплуатации они рассчитаны, и какой при этом гарантийный срок службы? Изначально эта технология создавалась

ляли панели Ad Notam. Эти телевизоры можно увидеть в интерьерах отелей Hilton, Hyatt, Ritz-Carlton и других. Также у нас есть клиенты из Сочи, Екатеринбурга, СанктПетербурга, Казани, Ессентуков и других городов страны. Каков срок поставки этого оборудования, и существует ли программа сервисной поддержки клиентов? В среднем от размещения заказа до его поставки проходит 3 месяца. Связано это с тем, что у компании нет склада готовой продукции ни в России, ни в Германии. Каждый образец производится на заводе индивидуально. Также мы обеспечиваем монтаж, настройку этого и смежного оборудования – например, акустических систем и т. д., и обучаем персонал работе на нем. В целом мы ориентированы на работу в тандеме с дизайнером и обеспечиваем грамотное техническое воплощение интеграции медиаконтента (аудио, видео, свет) в дизайн интерьера или торговое пространство.

Студия Ad-install

Москва, Золоторожский Вал, 32 тел. 725-0483(многоканальный), 8-909-959-34-33 adnotam@disage.ru www.ad-install.ru

№2 февраль 2012

25


BRAND

Роскошь и благородство текст / Мария Востокова

Дизайнер Штефен Шраут

РЕКЛАМА

К

26

приближающемуся юбилею в компании приурочили две значимые благотворительные акции, главный слоган которых: Let’s celebrate together! Let’s support our children! («Давайте праздновать вместе! Давайте поддержим наших детей!»). С присущими бренду роскошью и эффектностью Штефен Шраут решил разделить свой праздник с детьми, попавшими в сложную жизненную ситуацию и нашедшими прибежище в специально созданных SOS-деревнях. Чтобы помочь им, в новой весенне-летней коллекции аксессуаров Steffen Schraut были выпущены специальные Charity bags (дословно – благотворительные сумки). Это симпатичные, немного легкомысленные сумочки с крупной надписью LOVE, выполненные в двух цветовых решениях. Суть в том, что от продажи каждой такой сумочки на счет детских SOSдеревень будет перечислено по €10. Таким образом, поклонники марки могут не только принять участие в гонке за модными трендами, но и принести своей покупкой радость детям, оказавшимся в трудных условиях. Вторая благотворительная акция от Steffen Schraut пройдет в сотрудничес­ тве с люксовым интернет-магазином stylebop.com. Ее идея та же – €10 на бла-

№2 февраль 2012

В этом году немецкий бренд женской одежды premium-сегмента Steffen Schraut отметит свое десятилетие. С 2002 года его основатель, дизайнер Штефен Шраут создает свои минималистичные, но в то же время влюбленные в детали коллекции, ставшие воплощением изыс­ канности, женственности и современного стиля. готворительность с каждой покупки любого предмета одежды или аксессуара данной марки, оформленной в этом магазине в период с 1 по 31 марта 2012 года. Все же благотворительность – не единственное, чем порадует бренд своих поклонников в юбилейный год. Совершенно неповторимой обещает быть коллекция сезона осень-зима 2012/2013. Она вновь подтверждает философию марки, которая выступает за роскошный шик, женственность в сочетании со спортивными мотивами и вниманием к деталям. Коллекцией правит микс, сочетание, казалось бы, несовместимых материалов: кашемира, шерсти, мягкой «наппы», всевозможных меховых отделок. Женское платье приобретает новые пропорции, а благодаря инновационному смешиванию тканей и принтов оно остается хитом нового сезона. Подобная креативная комбинация применяется и в других группах одежды: пальто, жакетах, юбках, брюках, а также в трикотаже и футболках. А благодаря особенностям гладкого шелка графичные принты в стиле 60-х годов выглядят на нем максимально сочно. Главный тренд новой коллекции – юбки различной длины и стилевой направленности, в частности, узкий «карандаш» с подчеркнутой талией, помогающий придать силуэту утонченность, за что и получил многократные признания в любви от женщин всего мира.

Брюки из благородного кашемира также приобретают простые, прямые формы. В трикотажной линии из легкой мериносовой пряжи, мягкого хлопка и высококачес­ твенного кашемира представлено множество интересных кардиганов и платьев. В весенне-летней коллекции лидирующие позиции остаются за золотыми, ультрафиолетовыми, насыщенно синими, песочными, пурпурными, шоколадными и лиловыми оттенками. Неожиданна комбинация ярких лиловых и насыщенно-красного тона с коричневыми и серыми цветами. Ясно одно – Steffen Schraut не изменяет себе в предстоящем сезоне и остается столь же роскошным, комфортным и чувственным, как и в предыдущие десять лет. Эксклюзивные ткани по-прежнему определяют индивидуальность каждой обладательницы брендового наряда, а четкие линии подчеркивают простой, но оттого не менее притягательный силуэт.

Steffen Schraut SS 2012

Steffen Schraut Charity Bag


BRAND

Австрийская мода: эмоции от Sportalm Еще пару лет назад слова «спортивная элегантность» резали слух и вызывали недоумение у рулевых модного бизнеса. Сегодня же эти два слова, описывающие коллекцию E-Motion от Sportalm, получили билет на самые лучшие места в театре современной моды. Элегантность, характерная для сильной духом женщины, верной самой себе, увлеченной и достигающей вершин мира.

РЕКЛАМА

А

все началось в 2004 году в городе Китцбюль, «альпийской мекке», когда директор ведущего предприятия Австрии - Sportalm - принял решение о создании новой марки – стильной и элегантной, женственной и чувственной. Впервые дизайнеры компании доказали, что спортивная одежда является не только необходимым атрибутом для поддержания отличного физического состояния – она может быть модной! Сегодня их модели позволяют женщине идти в ногу со временем, следовать модным тенденциям или же быть самой собой, не только катаясь на лыжах, но и участвуя в повседневной жизни. Созданные специально для этой коллекции ткани обладают дышащими и водоотталкивающими свойствами, что дает возможность носить одежду E-Motion от Sportalm при любых погодных условиях. Однако в центре внимания новой линии все-таки находится мода: для офиса, вечеринки или даже поездки в шоп-тур. Заочно понять нравы этой страны непросто, но с каждой коллекцией E-Motion, столь же технически сложной, как и австрийские спуски, клиенты подпитываются жизненной энергией города Китцбюля. E-motion – марка, объединяющая эмоции, движение и активность! В чем заключается успех коллекции E-Motion? Дело не только в применении новых технологий, идеальном крое, многообразии всевозможных деталей и традиционных австрийских элементов: вышивки, шнуровки, рюшей. Линия E-Motion отражает особенности австрийского стиля, придает особое значение эмоциональной стороне личности, олицетворяет модную сторону всего, что представляет собой Sportalm. Здесь спорт легко сочетается с женственной беспечностью – не важно, на работе или дома. Цвета, рисунки, любовь к деталям – вот что так дорого клиентке E-Motion. Благодаря тому, что центральная фабрика Sportalm находится в собственности фирмы и располагается в Европе (в  Болгарии), передовые технологии,

Huntress FW 2012/13

Indian Spirit FW 2012/13

приобретенные знания и опыт остаются в надежных руках, а за компанией давно закрепилась репутация производителя, выпускающего качественную модную одежду. Ведь не зря как раз линия E-Motion из всех четырех коллекций предприятия в последние годы упорно сохраняет за собой позиции лидера!

Mountain Folk FW 2012/13

№2 февраль 2012

27


новости ритейла

текст / Анна Волохова, Париж

Все цвета Лилля Тенденции летнего сезона 2013 года на набирающей обороты лилльской выставке тканей и готовой одежды Tissu Premier.

В

ыставка Tissu Premier, традиционно прошедшая 18–19 января в Лилле, «северной столице» Франции и историческом центре текстильной промышленности страны, у профессионалов пользуется популярностью. Здесь пока не очень высокие цены, французские фабрики-производители находятся совсем рядом, и форум уже называют «северным лидером» текстильного B2B-сектора Европы – только в этом сезоне список экспонентов пополнился 49 новыми участниками. Посетители последней выставки в основном приехали из Бельгии, Голландии, Англии, Франции и Испании, были также немногочисленные русские байеры и японцы. Примерно половина из них интересуется женской одеждой, остальные – мужской и детской. В этом сезоне в экспозиции появились не только ткани – основная тематика Tissu Premier, но также и готовая одежда no  name, подходящая для подсортировки ассортимента мультибрендов. В рамках следующей сессии планируется посвятить этому предложению отдельный салон, Collections.

Наибольшим успехом пользовались стенды производителей детской одежды. Для приехавших из Португалии участников была организована специальная платформа и форум, в рамках которых прошло более 80 встреч B2B (марки

Patachou, Kidstar, Tucha и т. д.). Помимо этого, деловая программа выставки была насыщена конференциями, где обсуждались такие темы, как инновации в детской моде, новые концепции магазинов детской одежды. Также была затронута проблематика работы социальных сетей в этом сегменте моды, а именно – основы и первые шаги по созданию коммьюнити для марки детской одежды. Выставка Tissu Premier проходит в то время, когда только формируются новые коллекции, соответственно, профессионалы находятся в активном поиске тенденций. Организаторы передвинули даты на более ранние сроки (сегодня это январь, через год уже будет ноябрь), чтобы дать производителям и покупателям время «немного подумать». В этот раз в рамках тренд-форума экспозиции три ведущих бюро стиля – Peclers, Nelly Rodi и Trend Union – представили свое видение тенденций летнего сезона 2013 года: Цвета Летом 2013 года актуальны будут холодные оттенки. Даже традиционно теплые цвета, такие как желтый, коричневый или красный, «похолодеют». Так, желтый в следующем летнем сезоне будет с прохладным зеленоватым оттенком, светлый

28

№2 февраль 2012


новости ритейла шие успех в коллекциях осенне-зимнего сезона 2012/13, стали еще более распространенными и практически вытеснили этнические, африканские принты, если не считать тканей tye & dye. В базовых вещах используются материалы, ранее применявшиеся только для спортивной одежды. Отсюда же в моду вернулись «гавайские» принты, а также рисунки, похожие на граффити и разбрызганную из баллончика краску. Что же касается теплых фактур, то здесь проявляется почти английская эксцентричность. Глобальное качество предложения становится все лучше. Все больше марок делают ставки не столько на дополнение и актуализацию имеющихся коллекций, сколько на выпуск полноценных пре-коллекций, настоящих предвестников будущих тенденций. или насыщенный, а зеленый – настоящий изумрудный или серо-зеленый тон. Оттенки бежевого и коричневого – с добавлением серого пигмента. Размытые, неопределенные цвета – серо-зеленый, лососево-серый, серо-голубой, серолиловый и серо-синий – дополняются красно-оранжевым, антрацитовым, малиновым и сливовым. По-прежнему в моде горчичный, у которого появился зеленоватый оттенок, а также насыщенный синий и розовый с голубым отливом. Нежные, выбеленные цвета, а также очень яркие, кричащие оттенки также будут в моде. Фактуры, ткани, рисунки Текстильные компании борются с кризисом по-своему, оставляя маркам все большее пространство для выбора. Актуальны как нейтральные и гладкие фактуры, так и фантазийные ткани – с принтами, смешанные, с различными эффектами и т. д. На выставке популярностью пользовались тонкие и струящиеся полотна, такие как джерси и атлас, а также ткани «с платочными рисунками», например, муслин, украшенный расплывчатыми принтами. Азиатские мотивы, стяжав-

№2 февраль 2012

29


выставки

В Виченце кризиса нет текст, фото/ Евгений Уткин, Милан

Swarovski, Zirconia Diamond Colors

На одной из главных мировых ювелирных выставок Vicenza Oro Winter, задающей тон году, с надеждой смотрят в сторону России.

В

Европе, да и во всем мире наступили тяжелые времена. На последнем экономическом форуме в Давосе политики и бизнесмены обсуждали, как выйти из затянувшегося кризиса, но так и не нашли достойного ответа на свой вопрос. Да и в самой Италии дела идут не блестяще. «Снижение продаж мы заметили в сентябре, октябрь-ноябрь были ужасными, а в декабре из-за антикризисных мер правительства люди почти перестали покупать драгоценности, даже в подарок на Рождество. Мы потеряли по продажам 15–20% в 2011 году, 2012-й также будет непростым», – поделился с Reuters Джанкарло Малаголи, вице-президент Федерации байеров ювелирных украшений. А вот в самой Виченце на прошедшей

Евгений Уткин и Роберто Дитри, президент Fiera di Vicenza

30

№2 февраль 2012

Lucia Odeskalchi, Scilla Earrings (gold – 6,80 gr, silver – 70 gr, saphires, red amber, diamonds)

14–19 января первой в этом году мировой ювелирной выставке Vicenza Oro Winter кризис совсем не ощущался. Более того, на открытии экспозиции президент выставочного комплекса Vicenza Fiera Роберто Дитри заявил: «Здесь вообще запрещено говорить о кризисе» и оповестил собравшихся, что организаторы планируют инвес­тировать €36 млн в строительство нового павильона. На входе царило оживление, длинные очереди, чтобы попасть внутрь. Огромное число стендов, и, хотя не видно было Bulgari, Cartier, Tiffany, но такие известные марки как Damiani, Pasquale Bruni, Chimento, Cielo Venezia, Fope, Roberto Coin расположились на самых видных местах зала. На удивление, было слышно много русской речи. Пожалуй, русский язык после английского (ну и итальянского, так как мероприятие проходит в Италии) был самым распространенным. И хотя россияне не выставляли свои изделия, но вот байеров и специалистов ювелирной отрасли из нашей страны в Виченце было достаточно. Практически на каждом большом стенде можно было встретить россиян. Заглянув к Cielo Venezia 1270, чтобы полюбоваться вживую на корону из бриллиантов

Miluna, которую этот производитель ежегодно вручает победительнице конкурса «Мисс Италия», я увидел клиента из СанктПетербурга, разговаривавшего с директором компании. Маттия Чиело рассказал, что, несмотря на кризис, Cielo Venezia 1270 запустила новый люксовый бренд Mattia Cielo – отец и основатель компании назвал его в честь сына, которому и доверил продвижение новой коллекции. Они уже открыли бутик в Милане, на знаменитой улице Монтенаполеоне. И именно к этому бренду возник интерес у многих российских байеров, посетивших зимнюю выставку. Да и у самой итальянской компании планы грандиозные: за пять лет выйти на половину главных площадок мира (запустить до 30 точек продаж), а в некоторых местах, в том числе и Москве, открыть и люксовые бутики (числом не менее 5). Любопытство у посетителей вызывал и проект Glamroom, в рамках которого около 40 молодых и не слишком крупных компаний представляли свои изделия, причем очень демократично, не отгородясь стенами друг от друга, а лишь столами (как в модном сегодня офисном стиле open space). Именно там можно было увидеть новые идеи, инновационные материалы, свежий дизайн. Действительно, молодежь не боится рисковать, и ей приходится предлагать новые формы, чтобы выйти на рынок. Компания Koinè из города Падуи, изготавливающая как классические ювелирные украшения, так и те, что произведены из металлической (золотой и серебряной) ткани разного цвета и плотности под маркой Nhos Gioielli, также привлекла внимание российских байеров. Как рассказал Никола Борина, генеральный директор компании Koinè, они «начали работать с Россией несколько лет назад, когда русскоязычные сотрудники стали обзванивать байеров, приглашая их на выставки или на производство. Российские байеры ищут украшения модные, но современные, инновационные, отличающиеся от сотен изделий, которые сейчас представлены на рынке». У Nhos Gioielli же ткань формируется из объединения нескольких ниток медного провода, тоньше кашемира (размером 8, а не 12 микрон), покрытого серебром и эмалированного в разные цвета. Каждое волокно, в свою очередь, может иметь различную толщину и цвет, что позволяет создать множество комбинаций материалов и цветов. «За время выставки


выставки Koine

мы приобрели новых клиентов, в том числе и из России, благодаря созданию инновационного изделия из многогранной цепи, – продолжает Никола Борина. – Используя эту цепь, мы можем создавать ювелирные украшения также для молодежи в возрасте до 30 лет, которая ищет более простые и дешевые продукты. Тогда как наши традиционные коллекции направлены на элегантную женщину, не боящуюся носить заметные драгоценности». Козимо Петроне, компания Vintage Bijoux, тоже работает с клиентами из России, причем не только из Москвы или СанктПетербурга, но и из Новосибирска и других крупных городов. За последние пять лет он увеличил долю своих продаж в России с нескольких единиц до 30%. У него много изделий из кораллов, смолы, полудрагоценных камней – их проще импортировать, хотя смотрятся они, как настоящие сокровища. Принцесса из Рима и дизайнер Лючия Одескальки, бывшая танцовщица и модель Valentino, тоже уже несколько лет работает с Россией (бренд Lucia Odescalchi представляет ювелирный Дом Голконда). Eе собственный, как и компании, носящей ее имя, девиз: «Необычен каждый день». И действительно, драгоценности марки уникальны и необычны, они предназначены для тех, кто обладает чувством вкуса и стиля и не следует штампам: в одном изделии Лючия может сочетать золото и сталь, дерево и драгоценные камни.

Многие компании уже имеют российских заказчиков, другие только хотят их получить. Например, украшения Джузеппины Ферми (бренд Giuseppina Fermi) носят многие знаменитости, их покупает Элтон Джон и другие актеры, но дизайнер рада и российским VIP-клиентам. На стенде американской компании Yvon Christa (созданной двумя шведскими женщинами, Ивонн Кламф и Кристиной Зедерстром) можно увидеть изделия из серебряной скани, очень похожие на произведения красносельских мастеров из-под Костромы. Неудивительно, что европейский представитель компании, итальянка Мария Кристина Тревизан ди Сант Леон, хоть и живет в Швеции, но очень хорошо говорит по-русски и также работает с Россией. Выставка вселяет оптимизм, когда встречаешь коллекцию Беатриче Бардзаги (марка Barzaghi Gioielli), созданную из бриллиантов и драгоценных камней современных форм. Сама Беатриче только в прошлом году решила сменить профессию успешного адвоката на ювелира. «Решила попробовать, мне всегда нравилось придумывать ювелирные изделия, теперь я осуществляю свою мечту», – рассказала она. – Дебют прошел достаточно успешно, мои изделия сразу отметил журнал Vogue». Причем для старта дизайнер выбрала трудный момент, когда средний класс в Италии испытывает большие проблемы и беднеет, поэтому более-менее хорошо себя чувствует либо сегмент дешевых изделий, либо сверхлюкс (но там статус марки играет главную роль). Чтобы выйти сейчас на средне-высокий сегмент рынка, нужно иметь огромную смелость.

литике ниши, традиционно считавшиеся мужскими. Обычно на всех ювелирных выставках приводится множество статистических данных. Так, в прошлом году Китай занял первое место по потреблению золота для производства украшений, опередив Индию (лидера 2010 года), – эти две страны в сумме потребляют более половины всего мирового объема данного сырья. И хотя доля России в этом смысле невелика – с 4,1% ее опережают США (7%) и Турция (6,1%), зато отечественный рынок демонстрирует сегодня значительный рост емкости – до 18% в 2011 году.

Lucia Odescalchi, Vibration Earrings (gold - 3,60 gr, silver, diamonds)

Swarovski, Zirconia Diamond Colors Rings

Выставка в Виченце является одним из лучших мировых ювелирных форумов, причем его отличает взгляд, обращенный в будущее. В рамках мероприятия проходит множество семинаров и конференций, проводятся круглые столы о тенденциях отрасли. Кстати, одним из наиболее заметных трендов, вызвавшим обсуждение на выставке, стало то, что женщины сами стали приобретать украшения себе или подругам, причем от недорогих безделушек до дорогих бриллиантов. Не ясно, хорошо это или плохо для «сильного пола», но женщины становятся все более самостоятельными и независимыми (и материально в том числе), занимая и в бизнесе, и в по-

Маттия Чиело, президент Mattia Cielo

№2 февраль 2012

31


новости маркетинга

Люди и цифры

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

В два раза счастливее

Часовой бренд Breguet празднует 200-летнюю годовщину создания первых в мире наручных часов и представляет интересную художественную экспозицию, приуроченную к Женевской выставке SIHH. С 16 января по 12 февраля на территории Cite du Temps проходит демонстрация истории уникальной модели часов – в 1812 году их получила по специальному заказу сестра Наполеона и королева Неаполя Каролин Мюрат. Местонахождение и судьба модели № 2639 сегодня остается неизвестной: она не упомянута ни в одной частной или публичной коллекции. Тем не менее процесс создания был задокументирован в архивах Breguet и показан в эскизах, набросках и документах на выставке. Также в экспозиции выставлена коллекция часов Breguet Reine de Naples, посвященная королеве и выпущенная, в свою очередь, 10 лет назад.

Боевой настрой

2 февраля в Париже состоялось оглашение финансовых итогов деятельности Christian Dior Group за 2011 год. Прибыли компании увеличились на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив €24,6 млрд. Чистая прибыль оценена в €1279 млн, результаты по областям распределились следующим образом: доходы Christian Dior Couture выросли на 22%, до €1 млрд; €8712 приходится на сектор «Модная одежда и товары из кожи»; €1949 – на «Часы и ювелирные изделия»; €3195 – на «Парфюмерия и косметика». В коммюнике компании говорится: «Все бизнес-группы показали великолепный рост в Европе, Азии и США. После невероятно удачного 2011 года, несмотря на неясные экономические условия в Европе, Christian Dior Group готова продолжать развитие по всем направлениям деятельности. Стратегия останется прежней – мы будем развивать бренды, опираясь на инновации, качество и продвижение на рынках с высоким потенциалом».

Christian Dior Couture SS 2012

Высокие устремления

Часыиз18-каратногорозовогозолота,коллекцияReinede Naples, Breguet

В Германии создана ассоциация люксовых производителей Meisterkreis, в которую вошло более 40 участников. Президентом назначен генеральный директор компании Meissen Кристиан Курцке, в списке участников числятся такие бренды как Montblanc Deutschland, A. Lange & Sohne, Comtesse, KaDeWe, Leica и Porsche Design, а международные марки, подтвердившие свое членство в ассоциации, представлены в том числе такими гигантами как Estee Lauder, Chanel и Christian Dior. Основная цель организации – продвижение продукции состоящих в ней компаний, а также «формирование новой культуры роскоши и люкса». Первой инициативой Meisterkreis стало полномасштабное исследование немецкого рынка люкса, проведенное агентством TNS Emnid: согласно результатам, 76% жителей Германии характеризуют себя словом «гедонист», а наиболее частыми критериями роскошной жизни стали путешествия (36%), дорогие машины (23%) и соответствующий образ жизни (20%), при этом 9% назвали люкс «неотъемлемой частью существования». Общий рынок товаров и услуг класса люкс в 2010 году оценили в €11 млрд, а прогнозируемые объемы к 2020 году достигнут €24 млрд.

Британский фили- Бренд Louis Vuitton обал бельевой сети ратился в суд, подав иск La Senza, управляемый против кинокомпании инвестиционным фондом Warner Brothers. Марка счиLion Capital и функционирующий отдельно от канадского представительства под руководством Limited Brands, подал заявление о защите от банкротства. Реструктуризацией займется компания KPMG, которая «тщательно изучит все факторы риска и постарается защитить будущее бренда и его сотрудников».

32

тает, что ее права нарушены дважды: во-первых, в фильме «Мальчишник 2: Из Вегаса в Бангкок» под фразу одного из персонажей «Осторожно, это Louis Vuitton» демонстрируется контрафактная продукция, во-вторых, название марки вообще употребляется в картине таким образом, что «дискредитирует образ покупателя». Компания требует уничтожить все копии и промо-материалы фильма с данной сценой, а также выплатить крупный штраф.

№2 февраль 2012

Церемония официального запуска Meisterkreis

2012-й станет юбилейным годом для немецкой марки Daniel Hechter: ей исполня-

ется полвека. Специально к 50-летней годовщине бренда, тесно связанного со спортом в целом и футболом в частности, его послом был выбран известный футболист, игрок национальной сборной России по футболу и полузащитник команды «Зенит» Сергей Семак.

Ювелирный дом Missbach запустил проект Missbach Cinema. Рекламное видео

было снято при участии команды Hype Production на берегу итальянского озера Комо в роскошном отеле Grand Hotel Villa Serbelloni, режиссером выступил Роман Жирных, оператором – Владислав Опельянц. Интригующий и романтичный фильм создает легенды для различных линий бренда, но в фокусе находятся изумрудные серьги Rugiada из коллекции Unique.


новости маркетинга книги

Загадки эпохи

С 22 февраля по 12 июня 2012 года в Хлебном доме Музея-заповедника «Царицыно» состоится выставка историка моды Александра Васильева «Мода за железным занавесом. Из гардероба звезд советской эпохи». В рамках экспозиции, приуроченной к проекту «История костюма и моды от Екатерины II до наших дней», будут продемонстрированы костюмы, обувь, аксессуары, образцы советской парфюмерии, иллюстрации из журналов и фотографии, созданные в период с 1917 до 1991 год и отражающие процесс развития моды в условиях советского прошлого. Часть экспонатов почерпнута из гардеробов популярных в СССР женщин: Майи Плисецкой, Галины Экспонат выставки «Мода за железным занавесом» Улановой, Клары Лучко, Натальи Фатеевой, Татьяны Шмыга, Людмилы Гурченко и других. Организаторами выставки выступили Департамент культуры города Москвы, Государственный музей-заповедник «Царицыно», Культурный фонд «Национальный музей моды» и Александр Васильев.

Puzzles of the Era

From February 22 to June 12, 2012 in the Bread House of Tsaritsyno reserve museum there takes place an exhibition held by fashion historian Alexander Vasilyev “Fashion behind the Iron Curtain. From the wardrobe of stars of the Soviet era” In the framework of the exposition associated with the project “The History of costume: from Catherine II to our days” there will be exhibited apparels, footwear, accessories, samples of Soviet perfumes, illustrations from magazines and photographs created in the period from 1917 to 1991. All the items reflect the process of fashion development in the Soviet environment. A part of exhibits belong to wardrobes of women who were popular in the USSR: Maya Plisetskaya, Galina Ulanova, Klara Luchko, Natalia Fateeva, Tatyana Shmyga, Ludmila Gurchenko and others. The exhibition is organized by the Culture Department of Moscow, the state reserve museum Tsaritsyno, the “National fashion museum” cultural foundation and Alexander Vasilyev.

Визуализация

Французский бренд Hermes огласил имена победителей конкурса Prix Emile Hermes: приз размером €50 000 получил дизайнерский коллектив Unqui Designers за проект Shelved Cooking, базирующийся на принципах эргономики готовки. Глава жюри, японский архитектор Тойо Ито, признал эту идею «обладающей потенциалом для того, чтобы перевернуть типичные представления о процессе приготовления еды». Всего на конкурс поступило 1460 заявок из 63 стран. Также этот Дом успешно создает вокруг себя ореол креативности с помощью новых художественных объектов. В их числе – документальный фильм Hearts and Crafts, вызвавший большой резонанс. Интерес породила своеобразная подача видеоматериала: режиссер Фредерик Лаффон показывает процесс производства знаменитых моделей глазами седельного и кожевенного Обложка фильма Hermes мастеров, профессионалов по работе со стеклом и хрусталем, а также ювелира, полировщика кожи, художника по ткани и других. Фильм будет демонстрироваться в кинотеатрах по всему миру: к сожалению, киносеансы в России не предусмотрены.

В январе французский люксовый department store Printemps устроил промо-акцию, направленную на клиентов из России. Со

2 по 28 января на территории универмага работал русскоговорящий персонал, в том числе персональные шоперы и консультанты по вопросам tax free, а специальным гостем «русского месяца» стал бренд Guerlain, презентовавший аромат Moscou.

Бренд Marni увеличил зону охвата интернетбутика: теперь сделать покупки онлайн можно на территории России, ОАЭ, Омана и Бахрейна. В продаже пред-

ставлены все линии марки – мужская, женская, детская и круизная, а также совместные проекты. Помимо этого выпущен новый номер ежеквартального онлайн-издания лейбла под названием Anticamera, где публикуются интересные, по мнению руководства, дизайнерские проекты и работы художников.

Генеральный директор компании Burberry Анджела Арендтс сделала щедрое пожертвование:

Dior Couture, текст Ингрид Ситчи, фото Патрик Демаршелье Rizzoli, 2011 110х140, 250 стр., англ. ISBN 978-0-8478-3802-8 В ноябре 2011 года состоялась большая премьера в мире книг, посвященных haute couture: вышел альбом Dior Couture. Он создавался легендарным fashion-фотографом Патриком Демаршелье несколько лет, в течение которых постановочные съемки моделей Дома, в том числе и архивных, делались как в студиях, так и в красивых местах по всему миру, например, парижской Opera Garnier или нью-йоркской Times Square, а также публиковались в различных глянцевых журналах – Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Glamour и других. В работе приняли участие популярные модели – Карли Клосс, Наталья Водянова и Джемма Вард, а комментарии принадлежат перу редактора Vanity Fair Ингрид Ситчи.

Обороты люксового сегмента в Латинской Америке растут. Анали-

тик агентства Bain & Co Даниэлла Зито заявила, что в 2012 году рост luxury-рынка Бразилии составит около 20% и преодолеона передала 50 000 ет отметку в $3 млрд, Мексики и акций бренда в пользу фонда Альфреда Коха. Они Аргентины – 22% и 30% соответственно. На данный момент были сразу же проданы совокупный объем продаж люкса на Лондонской бирже по в этих странах оценивается в цене $17,83 за штуку: $5 млрд. Помимо этого, большие таким образом, на счет перспективы развития в этой благотворительной организации поступила сумма области у Панамы, Перу, Чили и Колумбии. в $892 000.

№2 февраль 2012

33


исследование

текст / Оксана Бугрименко, редактор Forbes Style

Мы продолжаем публиковать результаты исследований международной консалтинговой компании Bain & Company, ведущего консультанта в отрасли luxury по вопросам стратегии, операционной деятельности, технологий, организации, слияний и поглощений. В сотрудничестве с Altagamma, итальянской торговой ассоциацией, Bain & Company проанализировала финансовые результаты более 230 ведущих мировых компаний и брендов по итогам 2011 года. Выводы сенсационные – несмотря на продолжающийся кризис, мировой рынок товаров класса люкс вырос еще на 10%.

Люкс в «антикризисе» Р езультаты анализа опубликованы в ежегодном «Исследовании мирового рынка люксовых товаров» (Luxury Goods Worldwide Market Observatory). В очередном, 10-м выпуске «Исследования» мы видим, что сделанный ранее прогноз увеличения объема мирового рынка luxury в 2011 году на 5% оказался скромным, поскольку в реальности сегмент вырос на 10%. Это произошло в основном за счет подъема продаж в Китае и на зрелых рынках развитых стран. Еще одно важное наблюдение: после трехлетнего спада возобновился рост на рынке Японии. «Несмотря на неблагоприятное воздействие происходящих в  мире событий и экономическую неопределенность, сектор товаров класса люкс переживает своего рода «антикризис»,  – отметила Клаудиа Д’Арпицио, миланский партнер Bain & Company и главный автор исследования. – Мы полагаем, что этот сектор и в дальнейшем будет обгонять прочие категории, если бренды будут действовать так же гибко, как при выходе из кризиса». Темпы роста 2010 и 2011-й – два феноменальных года для люксовых товаров личного потребления, несмотря на события глобального

34

№2 февраль 2012

масштаба. После потрясшего мир финансового кризиса продажи люкса в 2009 году упали до €153 млрд. Затем последовал рост на 13%, и в 2010 году объем рынка составил €173 млрд. Он превзошел даже смелый прогноз Bain & Company, обещавший €168 млрд. Был превышен докризисный исторический пик рынка luxury goods, пришедшийся на 2007 год (€170 млрд). В 2011 году рост продаж люксовых товаров в мире по-прежнему выражался двузначным числом. Несмотря на землетрясение в  Японии и общемировое состояние социо-экономической турбулентности, к концу 2011 года общий объем продаж составил €191 млрд при росте 10%. Таким образом, можно проследить вектор развития. В 2009 году мир находился в состоянии кризиса и экономического спада, наблюдалось сильнейшее сокращение потребления на зрелых рынках (рост показывал только Китай), эксперты отмечали самый низкий уровень потребительского доверия. В 2010 году появились первые признаки экономического исцеления, восстановления потребительского доверия, особенно в сегменте luxury: клиенты вновь стали пополнять свой гардероб. На первом месте по росту потребления остались китайцы. Прошлый, 2011 год ознаменовался новым курсом, открывшим неожиданные

ресурсы покупателей на зрелых рынках. Эхо землетрясения в Японии оказалось гораздо более спокойным, чем ожидалось. А Китай по-прежнему не сбавляет темпы роста. Исследователи делают выводы, что тренды зависят от каналов продвижения и географических регионов, поэтому для компаний важно отслеживать настроения потребиРост продаж на мировом рынке товаров класса люкс


исследование телей и закономерности развивающихся рынков. Они отмечают некоторое замедление роста потребления во второй половине 2011 года. Тем не менее объем продаж люксовых товаров личного потребления не просто восстановился: наблюдается устойчивый рост расходов на одежду, аксессуары, изделия из кожи, обувь, ювелирные изделия, часы, парфюмерию и косметику. Правда, следует отметить, что самыми быстрорастущими сегментами остаются часы и ювелирные изделия (рост на 20% и 15% соответственно), которым парфюмерия и косметика явно проигрывают (эти сегменты выросли всего на 3%, в основном за счет Китая и Латинской Америки). Для посткризисного мира продажи люксовых товаров имеют большое значение и в абсолютном выражении, и по темпам роста. По отчетам исследователей, за 2011 год подъем составил 10% в Европе и 12% в Америке при постоянных курсах валют (хотя ослабление евро приводит к снижению этих показателей на 3–4%). Попрежнему сохраняется активный рост развивающихся рынков (Китай – 35%, Бразилия – 20%, Ближний Восток – 12%), и эти регионы остаются приоритетными для всех брендов. Если суммировать расходы на товары класса люкс в КНР и покупки, которые делаются китайскими

туристами за рубежом, то сейчас на Китай приходится более 20% глобального рынка luxury. Самый большой сюрприз с точки зрения динамики преподнесла Япония. Она попрежнему занимает второе место по объему потребления (после США) в ряду географических рынков люксовых товаров  – €18,1 млрд. Наблюдавшийся ранее спад, затем стабилизация и отсутствие каких-либо изменений в 2010 году сменились в 2011 году 5%-м ростом. Согласно отчетам 230 люксовых брендов о своей выручке, мартовское землетрясение в Японии оказало намного меньшее влияние на продажи, чем этого можно было ожидать. Последствия катастрофы прослеживались в течение лишь одного квартала, после чего рост потребления возобновился. Основные категории товаров Исследование показывает динамику продаж всех основных категорий люксовых товаров. Рост мужского рынка (+14%) опережает женский (+8%) во всех секторах. Серьезные игроки рынка роскоши все больше сосредотачиваются на продуктах для «сильной половины» человечества, специальном формате и особом предложении для азиатских мужчин. Как и в 2010 году, наибольший рост наблюдался в секторе аксессуаров, часов

и ювелирных изделий. Самый высокий подъем в 2011 году приходится на часы и ювелирные изделия – он совокупно оценивается в 18%. Приобретая эти вещи, потребители все больше предпочитают брендовые товары, причем покупают их в магазинах соответствующих марок. Категория часов лидирует (в 2010 г. +25%, в  2011-м +20%), от них ненамного отстают ювелирные украшения (в 2010 г. +20%, в 2011-м +15%). Происходит «брендизация» индустрии, увеличивается число магазинов, непосредственно управляемых компаниями. Часовой сегмент, по большей части традиционно оптовый, начинает вкладывать капиталы в розничную продажу, особенно в Азии. Швейцарцы наконец восстановили экспорт в полном докризисном объеме. На развивающихся рынках наблюдается рост женского потребления ювелирных часов. Продажи аксессуаров (включая обувь и изделия из кожи) в 2011 году совокупно выросли на 13%, поскольку покупатели часто используют именно эти проПродажи товаров класса люкс по странам, 2009–2010 гг.

№2 февраль 2012

35


исследование Товарные группы, которые лучше всего продавались в 2009–2011 гг. Мужская одежда

24

22

19

+9%

+13% 2009

2010

2011

23

24

Женская одежда

21 +10% 2009

2010

Кожаные аксессуары

+7% 2011

дукты для выхода в люксовый сектор потребления. В сегменте кожгалантереи (рост в 2010 г. +22%, в 2011-м +16%), втором по успешности после часов и драгоценностей, наблюдается устойчивый рост вне зависимости от географии продаж. Увеличивается спрос на мужской ассортимент, особенно в Азии (в  Китае самая высокая доля потребителей мужского пола). Покупатели не приемлют никаких компромиссов в качестве, мастерстве и даже длительности изготовления вещей. Продажи одежды ready-to-wear выросли на 8%, при этом сегмент мужской одежды с увеличением на 9% опередил женский сегмент (+7%). Новые интерпретации формальной одежды и повсеместная «кэжуализация» стимулируют рост потребления в первую очередь мужских коллекций (13% и 10% в 2010 и 2011 гг. соответственно). На зрелых рынках это «новая классика», в Китае – casual высокого уровня. Многие бренды вкладывают капитал в магазины с исключительно мужским ассортиментом, расположенные в ключевых торговых точках. Рост потребления женской одежды составил 7% (в 2010  г. +10%). Восстанавливается производство остромодных брендов высшего сегмента, происходит прогрессивная «кэжуализация» повседневной одежды, все это сопровождается сильной конкуренцией со стороны ритейлеров fast-fashion. География потребления Восстановление зрелого европейского рынка (рост в 2010  г. +10%, в 2011-м +7%) происходит благодаря туризму. В ключевых городах Европы, таких как Милан и Париж, рост продаж практически наполовину обеспечивают китайские шоперы. Восточная Европа замедлила рост потребления: Россия с объемом €4,7 млрд (из которых €3,5 млрд приходится на Москву) сохранила цифру ежегодного роста (+4%). В маленьком Гонконге потребление luxury сейчас опережает этот показатель по России: там истратили на люкс €4,8 млрд (рост +30%).

Обувь

Ювелирные изделия

Люксовые тренды на рынке (2009–2011 гг.)

Еда

Часы

Мебель

Яхты

36

№2 февраль 2012

Вина и духи

Автомобили Товары

Отели


исследование

Все таблицы: Luxury Goods Wordlwide Market Observatory

бления во второй половине года, начиная с июня-июля. На одном только рынке материкового Китая, или КНР, открылось почти столько же бутиков, сколько во всей Америке или Европе. Появилось множество новых игроков, выкупивших лицензии. Развитие рынка недвижимости активизировало шопинг в торгово-развлекательных центрах. КНР даже опередил по потреблению Великобританию: рост продаж luxury в Китае +35%, в Великобритании +9% (что в абсолютных цифрах оборота составило €9,6 млрд против €9 млрд). На долю китайских потребителей на локальном рынке и за границей приходится 20% мировых продаж люксовых товаров. Внутри материкового Китая на люкс истрачено €12,9 млрд. В Гонконге, на Тайване и в Макао оставлено еще более €10 млрд. И еще от 12 до 15 млрд евро население региона истратило вне границ Большого Китая. Ожидается, что в 2012 году на мировом рынке люкса список заметных игроков пополнит и Латинская Америка, особенно

Интернет- и мобильные продажи

Клиентоориентированность

Управление талантами Поиск талантов

Креативность на все 100%

Разработка оптимальной стратегии

Бразилия и Мексика. На перспективе же европейского потребления пока стоит большой вопросительный знак. Дистрибуция По мере того как выручка luxury-компаний прекратила падение и начала расти рекордными темпами, произошли изменения и в дистрибуции люксовых товаров: количество магазинов, находящихся в прямой собственности, увеличилось на 14%, что более чем вполовину превышает рост числа оптовых и универсальных магазинов. В настоящее время на розничные магазины, находящиеся в прямой собственности брендообладателей, приходится почти 30% всех продаж товаров класса люкс в мире. «Ведущие бренды теперь входят и в число лидеров розничной торговли, – отмечает Клаудиа Д’Арпицио. – Продукт попрежнему важен, но сильная розница обес­ печила производителям люкса больший, чем когда-либо в прошлом, контроль над собственным ростом». Вывод о здоровом росте в секторе люксовых товаров сделан

сегментация

продвижение

Дружба

Интуиция

Поколение Y (поколение 80-х) Притяжение

Сохранение

24/7

Магазины

Близость к потребителю ИНН О В АЦИИ

Использование всех розничных каналов

лояльность

защита

Восхищение

Будущее люксового рынка – таланты, технологии и доверие Социальные сети

Америка показала в 2011 году рост на 8% (в 2010-м на 16%), который стимулируется в основном женским потреблением и полным восстановлением сегмента драгоценностей и часов. Китайские туристы и здесь демонстрируют чудеса потребления, особенно в Нью-Йорке и на Гавайях. Бразилия выступает как небольшой, но увеличивающийся бурными темпами наиболее динамичный рынок Южной Америки. Правда, рост практически не выходит за пределы Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро, а расширению клиентской базы здесь препятствуют высокие налоги. Япония, наконец, переломила отрицательную тенденцию потребления, продолжавшуюся с 2007 года, с остановкой в 2010-м и робким ростом в 2011 году. Землетрясение 11 марта 2011 года сократило объем продаж товаров luxury, но ненадолго: риск радиационного заражения заставил компании держать закрытыми токийские магазины в течение почти двух недель, но покупательская активность в других регионах (например, Осаке) оставалась на прежнем уровне. Брендовые магазины и универмаги зарегистрировали рост потре-

по результатам сравнения данных о «естественном» росте и росте за счет открытия новых бутиков (последний – на 2% меньше). Все указывает на то, что подъем продаж в данном сегменте не связан исключительно с открытием магазинов. Розничные продажи традиционно уступают долю рынка оптовой торговле, но этот разрыв сужается: если в 2010 году соотношение составляло 25% к 75%, то в 2011 году оно изменилось на 28% к 72%. Однако в 2011 году открылось гораздо меньше новых магазинов (в 2010 году их число составило 500, главным образом в Азии и США). Это объясняется тем, что инвестиции планировались еще во время кризиса. Еще одна тенденция: онлайн-торговля люксовыми товарами с каждым годом становится все более активным каналом сбыта, в 2011 году объем продаж через Интернет достиг €5,6 млрд (в 2010-м – €4,5 млрд). Наряду с монобрендовыми сайтами все заметнее роль мультибрендовых: они удобны, у них, как правило, грамотный подбор ассортимента и хороший сервис. Все это обеспечивает растущую лояльность клиентов.

№2 февраль 2012

37


аналитика текст / Роман Сидоров

Современный Владивосток – один из наиболее удаленных от центра страны городов, обладает хорошим инвестиционным потенциалом и привлекателен для ритейла самых разных форматов. Близость Китая, Монголии и Северной Кореи оказывает существенное влияние на структуру локального рынка готовой одежды, а удаленность от Москвы сдерживает темпы экспансии европейских компаний. Это, безусловно, неплохо для тех, кто только присматривается к Приморскому региону. Владивосток», в которое войдут близлежащие населенные пункты, а также города Артем, Уссурийск и Находка. Уже сегодня численность населения агломерации превышает 1 миллион человек. Жизненные пути Несмотря на удаленность Владивостока от Москвы – более 9 тысяч километров, этот город является важным транспортным узлом страны. Через него проходит федеральная магистраль М-60 «Хабаровск–Владивосток», также это конечный пункт Транссибирской железной дороги и Северного морского пути. Город является крупнейшим портом на Тихоокеанском побережье России, а близость Китая, Японии, Кореи и Монголии создает

П

о данным Росстата, сегодня во Владивостоке сосредоточено до 30,5% населения Приморского края, к которому относится этот город. Без учета агломерации численность владивостокцев достигает 617 тысяч, что, конечно же, еще далеко до статуса «города-миллионника», который так любят европейские ритейлеры. Впрочем, по итогам бизнес-форума Fashion Retail Russia 2011 можно сформулировать тренд экспансии крупных компаний – например, Mango и Benetton идут в города с населением от полумиллиона, а в ближайшем будущем – и от 250 тысяч человек. Поэтому «восточные ворота страны», как часто называют Владивосток, – перспективный объект для развития рынка готовой одежды класса массмаркет. Не менее важно и то, что сегодня этот город рассматривается как опорный в масштабе государства. В связи с этой стратегией с 1997 года в Минэкономразвития и Минрегионразвития ведется разработка программы по созданию городского муниципального образования «Большой

38

№2 февраль 2012

Торгово-развлекательный комплекс Clover House


аналитика прекрасные перспективы для развития всестороннего международного сотрудничества. По оценкам компании Astera, в прошлом году объем его транспортных услуг составил 49 млрд рублей. Развитию логистической инфраструктуры способствует и саммит АТЭС, который состоится в будущем году. Так, сегодня идет активная реконструкция существующих транспортных, преимущественно автомобильных, путей и строительство новых объектов. Например, моста через пролив Босфор Восточный (3,1 км, соединяющий о. Русский с «большой землей») и моста через бухту Золотой Рог (1,4 км). С завершением этих проектов связывают большие перспективы для Приморского региона в целом. В текущем году ожидается завершение реконструкции международного аэропорта «Владивосток» и открытие нескольких новых автотрасс. Модернизации подвергнутся и причалы морского порта: ведется строительство новых пассажирских и грузовых терминалов. Все это, безусловно, способствует

наибольшие – криминальные, что, конечно же, вызывает настороженную реакцию у зарубежных компаний. Тем не менее средний объем инвестиций в региональную экономику за 3 года составил 110 915,7 млн руб. В перспективе, по мере преодоления мирового финансового кризиса, эта цифра будет увеличиваться. Социальный резерв На региональном фоне сегодня Владивосток является ведущим городом. На его долю приходится более трети населения Приморского края, свыше 50% оборота розничной торговли, платных услуг, общественного питания и т. д. В местной экономике, по состоянию на 2010 год, занято две трети горожан (365 тыс. человек, не считая строителей саммита АТЭС-2012 – еще примерно 20 тысяч). Несмотря на это, демографическая ситуация в городе не может похвастаться превышением рождаемости над смертностью (естественный прирост –1,6%), а также ежегодным ростом населения: в период

держится на уровне 7%), а также Китая и Японии. По ряду неофициальных сведений, сегодня в городе находится до 0,82 млн приезжих. Средняя заработная плата ежегодно прирастает на 15%, что выше официально декларируемого уровня инфляции (6,2%), и в 2011 году она составила около 29,3 тыс. рублей, сильно превысив этот показатель по Приморскому региону. Основная часть трат жителей города приходится на покупку товаров и услуг. По прогнозам Росстата, в 2011 году эта статья расходов населения Владивостока составит более 113 млрд рублей. Средний прирост оборота розничной торговли в регионе составляет около 1,5% в год. Такая низкая цифра – результат высоких темпов подъема индекса потребительских цен. По данным компании Astera, в структуре розничной торговли Владивостока и Приморского края львиную долю занимают непродовольственные товары, что указывает на рост культуры потребления. Это, безусловно, хороший знак для ритейла.

Торговый центр «Россиянка»

рос­ ту инвестиционной привлекательности города. Так, по данным агентства «Эксперт РА», с 2009 года Владивосток с рейтингом 3В1 занимает 21-е первое место среди субъектов страны. При этом наименьшие риски – экономические,

2007–2010 гг. доля горожан снизилась на 2,2 тысячи человек. Прогноз негативный. Однако естественная убыль жителей Владивостока компенсируется темпами миграции из соседних регионов (по сведениям Росстата, миграционный прирост

Рис. 1. Динамика ставок аренды в торговых комплексах Владивостока, руб/м2 в месяц, включая НДС (данные Astera)

2п 2008

1п 2009

2п 2009

1п 2010

2п 2010 прогноз

Торговые ареалы На фоне некоторых «миллионников», а тем более городов с населением менее миллиона человек, рынок торговой недвижимости Владивостока оценивается как развитый. Как сообщают аналитики компании Astera, общее предложение объектов торговой недвижимости в ТЦ и ТРЦ во втором полугодии 2010 составляло 260 тыс м2 – это без учета площадей формата street-retail. Сегодня в городе работает около 50 торговых комплексов, из них лишь пять можно отнести к качественным объектам. Это ТРК Clover House и «Максим», ТК «Европейский Пассаж» и другие. Острый дефицит земельных участков в центральной части города сместил строительство новых объектов большой площади за ее пределы. Как уже отмечалось выше, 90% существующих торговых объектов относятся к устаревшим форматам, а то и рыночному типу. В основном это здания из наследия минувших эпох или выстроенные

№2 февраль 2012

39


аналитика «на скорую руку» из дешевых материалов коробки. Естественно, в обоих случаях не приходится говорить ни о концепции, ни о какой-либо системе навигации. «Пул арендаторов» в таких заведениях, как правило, состоит из ЧП и ИП, торгующих непонятно чем из больших клетчатых сумок. Средняя стоимость аренды торговой недвижимости после падения во втором полугодии 2009 года (рис. 1) еще не восстановилась до уровня 2008-го и держится на отметке 1300–1700 руб/м2. Ежегодный прирост – не более 15%. Местные арендодатели, как и во многих регионах страны, практикуют 15–20% надбавку на площади первого этажа. При этом для якорных арендаторов существуют индивидуальные условия, например, довольно распространенной практикой является не фиксированная ставка, а по проценту от оборота компании. В целом, по сведениям компании Astera, сегодня во Владивостоке практически нет вакантных площадей – не более 10–15%, что, конечно же, является позитивным показателем для рынка на этапе восстановления. При этом меньше всего предложений находится в современных ТРЦ. Таким образом, можно говорить, что в городе наблюдается дефицит качественных торговых площадей. Существующие же объекты устарели как технически, так и морально и нуждаются не только в реконструкции, но и в смене концепции. Частично существующая проблема уже решается. Если все заявленные девелоперами проекты будут введены в срок – не позднее 2012 года, то во Владивостоке появится еще несколько современных торгово-развлекательных центров суммарной площадью около 350 тыс м2, что сулит хорошие перспективы для качественного и количественного преобразования рынках непродовольственных товаров, преимущественно за счет экспансии фе-

Торговый центр «Европейский»

40

№2 февраль 2012

Торговые центры «Сотка» и «Искра»

Торгово-развлекательный комплекс «Максим»

деральных и зарубежных операторов. Тем более что к моменту проведения саммита АТЭС будет значительно улучшена транспортная и логистическая инфраструктура. Лакомый сегмент Рынок готовой одежды Владивостока хранит большой потенциал для качественного преобразования. Прежде всего за счет отмирания нецивилизованных, морально устаревших форматов торговли и их постепенной замены современными ритейлерами и брендами. Среди тех, кто уже «застолбил» себе место под приморским солнцем, – компании Sash, Westland, Miss Sixty, Glance, «Твое», Woolstreet, Sisley и некоторые другие марки, предлагающие недорогую одежду. То есть сказать, что брендовый портфель местного торгового центра мало отличается от столичных ТРЦ, как это случилось уже со многими городами, удаленными от Москвы, пока нельзя. Основные надежды маркетологов и аналитиков связаны с 2012 годом, который станет переломным моментом в новейшей истории города и края.


Реклама


The Program RFRF: “MULTI-CHANNEL FASHION MARKETING OPPORTUNITIES IN RUSSIA”

Программа RFRF: «ВОЗМОЖНОСТИ МНОГОКАНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ КОМПАНИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ В РОССИИ»

29 февраля – 1 марта 2012 года Экспоцентр на Красной Пресне, February 29 - March 1, 2012 Конференц-зал, 8-й павильон, нижний уровень Krasnaya Presnya Expocentr, Conference Center, Pavilion 8, Mezzanine Floor February 29, 2012 29 февраля 2012 10.00 – 11.00 10.00–11.00 Registration of the “Executive Session” participants Регистрация участников Executive Session 11.00–14.45 11.00–14.45 EXECUTIVE SESSION: «Инструменты увеличения и углубления рыночной ниши EXECUTIVE SESSION: “Tools, to increase deepen & widen Market Share за счет многоканальной маркетинговой стратегии в индустрии моды» through Multi-Channel Fashion Marketing Strategies” Executive Session – встреча директоров и руководителей маркетинговых Executive Session - CEOs and Marketing Executives of Russian and international Fashion Brands, Mono-Brand and Multi-Brand Fashion подразделений российских и международных модных брендов, монобрендовые и мультибрендовые фэшн-ритейлеры, розничные Retailers, Distance Retailers and Department Stores illustrate their Best ритейлеры и универмаги демонстрируют свой передовой опыт применения Practice of operating Multi-Channel Marketing Strategies with a focus on многоканальных маркетинговых стратегий, акцентируя внимание на вопросах regional expansion across Russia Session is being held in the format of expert speakers’ brief presentations, региональной экспансии. Сессия проходит в формате выступлений экспертов с краткими презентациями, которые завершаются открытыми дебатами complete open debates of participants and communication with the участников и общением с аудиторией audience 11.00–11.45 11.00–11.45 Welcoming address from IGEDO – founders of the Forum Приветственное слово от IGEDO – соорганизаторов Форума 11.45–12.00 11.45–14.45 General Theme related Presentations by Panel Participants Выступления экспертов и панельная дискуссия 14.00–14.30 14.00–14.30 КА МОДЫ Moderated Discussion between Panel Participants Дискуссионная панель: РО Модератор Эксперты сессии СТАВ ДНАЯи ВЫ НА ДУ ЕЖ | М OW SH N TRADE 14.30–14.45 14.30–14.45 RNATIONAL FASHIO INTE Question and Answer Session between Audience and Panelists Вопросы аудитории и ответы Экспертов 14.15–15.00 Break 14.45–15.00 Перерыв

2 1 0 2 . – 3 . 2 . 28.2

15.00–18.00 15.00–18.00 PROFESSIONAL SESSION: “Increasing the efficiency of multibrand PROFESSIONAL SESSION: «Повышение эффективности мультибрендовых фэшнfashion retail: Profashionalize!” ритейлеров: Проффесионализм!» Professional Session - seminars, panel discussions and presentations Professional Session – семинары, круглые столы и презентации от ведущих ОЦЕНТР МОСКВА ЦВК ЭКвСП by leading experts and analysts of the fashion industry, as OU wellND as with экспертов индустрии моды, а также с представителями OW и|аналитиков SC MO S GR IR NTRE FAretailers and clothing крупнейших российских и международных ритейлеров и производителей CEinternational representatives of major Russian and EXPO manufacturers одежды 15.00–15.15 15.00–15.15 Multi-Channel Marketing Opportunities for traditional Fashion Retail Многоканальные маркетинговые возможности для традиционных форматов Formats: Multi-Brand, Mono-Brand, E-Commerce розничных продаж: мульти- и монобрендов, выход в on-line 15.15–16.15 15.15–16.15 Panel discussion: Дискуссионная панель: Transparent Supply Chain Management as Key Prerequisite for MultiПрозрачность управления цепочкой поставок – ключевой фактор развития Channel Distribution: How to import Fashion operational, fast and secure многоканальной дистрибуции: как повысить скорость и безопасность for the customer at Ruble Payment Terms поставок при условии проведения оплат в рублях 16.15–16.30 Break 16.15–16.30 Перерыв

U .R W O C S O -M M P .C W WW

ONLY FOR TRADE VISITORS | ТОЛЬКО ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ 16.30–17.00 16.30–17.00 COMPANY T +49(0)211/4396-379 CPM@IGEDO.COM WWW.IGEDO.COM Contemporary VMIGEDO solutions for multibrand concepts Improving BrandСовременные VM решения для мультибренда ПРЕДСТАВИТЕЛЬ: НИКОЛАЙ ЯРЦЕВ T +7(499)7952778 YARZEWN@MESSEDI.RU oriented Space Management Systems and Visual Merchandising through Повышение качества брендоориентированных систем организации Corners, Shop-in-Shop Concepts or Concessions as structured Multiпространства и визуального мерчандайзинга посредством корнеров, Brand Fashion Implementation Tools концепции «магазин в магазине» и концессий 17.00–17.30 17.00–17.30 Brand Selection: Multibrand strategy concepts and brand pooling. Brand Пул брендов: Преимущества мультибренда – широкий выбор в одном магазине. Portfolio Planning in Multi-Brand Fashion Retailing Планирование портфеля брендов мультибрендовых фэшн-ритейлеров

17.30–18.00 Location of multibrand stores in Shopping Centers. Why should Shopping Centers be interested in multibrand concepts? How Shopping Centers should improve co-operation with Multi-Brand Retail Tenants? Smart tips for multibrand tenants- best expected terms and worst expected practices?

17.30–18.00 Месторасположение мультибрендовых магазинов в торговых центрах. Почему ТЦ заинтересованы в мультибрендовых арендаторах? Основные практики эффективного взаимодействия с мультибрендовыми магазинами. Практические рекомендации для мультибрендового арендатора


March 1, 2012 10.00–11.15 Business Breakfast hosted by KUNERT/HUDSON Legwear, Germany (for invited audience only) 10.00–10.10 Welcome Message and Presentation “The Russian Legwear Market” Reinhard E. Döpfer, Chairman, European Fashion & Textile Export Council 11.10–11.30 ”History, Profile and Expansion Plans of KUNERT/HUDSON in Russia” Hermann de Jong, CEO KUNERT 11.30–11.50 “Retailing fashionable and prestigious Legwear in Russia as an added value for entrepreneurial Profit” Bernhard Cordier, Sales Representative KUNERT/HUDSON 10.50–11.15 Discussion with Audience 10.45–11.45 Registration of the “Professional Session” participants 11.45–14.00 PROFESSIONAL SESSION: “Fashion franchise store expansion in Russia: share it!” 11.45–12.35 Comparative analysis of franchise contracts between Russian and European fashion chains: What is the difference? Key standards for the choice of investing in feasibility franchising project, the expected payback 12.35–13.00 Presentation of a Premium Women’s Wear Mono-Brand Franchise Store Concept by MarcCain 13.00–13.35 Presentation of a Men’s Shirt Mono-Brand Franchise Store Concept and different Multi-Channel Retail Concepts by “House of Seidensticker“

1 марта 2012 10.00–11.15 Деловой завтрак организованный компанией KUNERT/HUDSON производителем чулочноносочных изделий, Германия (вход по пригласительным от организаторов) 10.00–10.10 Приветственное слово и презентация компании «Российский рынок чулочно-носочных изделий», Рейнхард Е. Döpfer, председатель European Fashion & Textile Export Council (EFTEC) 11.10–11.30 «История, профиль компании и планы по расширению деятельности KUNERT/ HUDSON в России» Германн де Йонг, генеральный директор KUNERT 11.30–11.50 «Добавочная стоимость для предпринимательской прибыли при ритейлпродажах модных и престижных чулочно-носочных изделий в России» Бернхард Кордье, торговый представитель KUNERT/HUDSON в России 10.50–11.15 Дискуссия с аудиторией

10.45 – 11.45 Регистрация участников Professional Session 11.45–14.00 PROFESSIONAL SESSION: «Экспансия франчайзинговых модных монобрендовых магазинов в России: присоединяйтесь!» 11.45–12.35 Сравнительный анализ франчайзинговых контрактов между российскими и европейскими модными сетями: В чем различия? Ключевые стандарты выбора ТЭО при инвестировании во франчайзинговый проект, ожидаемый период окупаемости 12.35–13.00 Презентация концепции монобрендового франчайзингового магазина премиальной женской одежды 13.00–13.35 Презентация «Домом Seidensticker» концепции франчайзингового, монобрендового магазина мужских рубашек и различных концепций многоканальных продаж 13.35–14.00 13.35–14.00 Presentation of a LEGWEAR Shop-in-Shop Retail Expansion Concept, by Презентация концепции Магазин-в-Магазине, расширение розницы чулочноKUNERT/HUDSON носочных изделий от KUNERT/HUDSON АВКА МОДЫ 14.00–14.15 Break 14.00–14.15 ДУНАРОДНАЯ ВЫСТ | МЕЖПерерыв OW SH E AD TR N IO SH 14.15–18.00 14.15–18.00 INTERNATIONAL FA PROFESSIONAL SESSION: “Online marketing channel opportunities: get PROFESSIONAL SESSION: «Возможности маркетинговых каналов онлайн: узнай aware and join!” больше и используй!» 14.15–15.15 14.15–15.15 Panel discussion: Дискуссионная панель: “QR-Code application as a tool for branding and increasing B2C fashion «Применение QR-Code в качестве инструмента для продвижения торговой sales in Russia: case study for KUNERT/HUDSON powered by www. марки и повышение B2C продажЕН в российской индустрии ВА моды: на примере ЭКСПОЦ ТР МОСК OW | ЦВКи www.mynetfair.com» mynetfair.com” KUNERT/HUDSON SC MO S ND OU GR EXPOCENTRE FAIR 15.30–16.00 15.15–15.45 A prospective Multi-Brand Solution as B2C –Platform for Third Party Перспективное мультибрендовое решение для B2C – платформа Fashion & Footwear Suppliers для взаимодействия поставщиков одежды и обуви 15.45–16.00 Break 15.45 – 16.00 Перерыв 16.00–16.30 16.00–16.30 Clothing Wholesale through B2B online Promotion: a Russian Case Study Оптовая продажа одежды через B2B онлайн-продвижение: рассмотрение российских практических кейсов 16.30–17.00 16.30–17.00 All Multi-Channel Marketing Tools under one Management Roof Все инструменты многоканального маркетинга под единым управлением 17.00–17.30 17.00–17.30 Trend bureau as a source for marketing and trend information for Trend прогноз в качестве источника и сбора маркетинговой информации ONLY FOR TRADE VISITORS | ТОЛЬКО ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ retailers для розничной торговли IGEDO COMPANY T +49(0)211/4396-379 CPM@IGEDO.COM WWW.IGEDO.COM 17.30–18.00 17.30–18.00 ПРЕДСТАВИТЕЛЬ: НИКОЛАЙ ЯРЦЕВ T +7(499)7952778 YARZEWN@MESSEDI.RU Online Fashion Brand Promotion through innovative mobile Smart Phone Интернет продвижения модного бренда с помощью инновационных Technology with QR-and APP-Support and Links to Social IT-Media мобильных технологий смартфон с QR-и APP-поддержкой и связями с социальными IT-Media The forum as speakers and experts will participate from companies such В программе форума в качестве спикеров и экспертов примут участие as: European Fashion & Textile Export Council (EFTEC); Fashion Consulting представители компаний European Fashion & Textile Export Council (EFTEC); Group; DHL Global Forwarding; Kunert; MarcCain; Complex International; Fashion Consulting Group; DHL Global Forwarding; Kunert; MarcCain; Complex Children‘s Gallery Yakimanka, Snow Queen; BNS Group of Companies; International; Детская Галерея Якиманка; Снежная Королева; BNS Group of Sunday Up Market; OOO Global Impex; MEXX; GGS Trade; SeidenstickerCompanies; Sunday Up Market; OOO Global Impex; MEXX; GGS Trade; SeidenstickerGroup; DHL Global Mail; lamoda.ru; Fashionunited; Leo Burnett - Arc Group; DHL Global Mail; lamoda.ru; Fashionunited; Leo Burnett – Arc Russia; Russia; SocialCraft etc. SocialCraft и др. Conference Languages: Russian/English supported by simultaneous Конференция проходит с синхронным переводом русский/английский translation services

2 1 0 2 . – 3 . 2 . 28.2 U .R W O C S O -M M P .C W WW


выставки

44

Название выставки

Сайт

Страна, город

Дата проведения

Mi Milano pret-a-porter Выставка одежды, аксессуаров, белья и меха

www.mimilanopretaporter. fieramilanoexpocts.it

Италия, Милан

24 февраля – 7 марта

Сollection Рremiere Мoscow Специализированная выставка моды

www.cpm-moscow.ru

Москва, Россия

28 февраля – 3 марта

ALLTEX: Весь мир текстиля ХХI международная текстильная выставка

www.tnf.com.ua/en

Украина, Киев

29 февраля – 3 марта

Premiere Classe Международная выставка fashion-аксессуаров

www.premiere-classe.com

Франция, Париж

2–5 марта

Tranoi Femme Выставка женской одежды и аксессуаров

www.tranoi.com

Франция, Париж

2–5 марта

Vendome Luxury Tradeshow Выставка одежды и fashion-аксессуаров

www.vendomeluxurytradeshow.com

Франция, Париж

2–5 марта

Mifur Международная выставка изделий из меха и кожи

www.mifur.it

Италия, Милан

4–8 марта

Mipel, The Bag Show Международная выставка сумок

www.mipel.com

Италия, Милан

4-7 марта

MICAM Shoevent Международная выставка обуви

www.micamonline.com

Италия, Милан

4–7 марта

L’oreal Melbourne Fashion Festival Lmff Неделя моды L’oreal в Мельбурне

www.lmff.com.au

Австралия, Мельбурн

8–15 марта

Индустрия Моды Международная выставка текстильной и легкой промышленности

www.farexpo.ru

Россия, Санкт-Петербург

15–18 марта

MosShoes Международная специализированная выставка обуви, сумок и аксессуаров

www.mosshoes.com

Россия, Москва

19–22 марта

Miami Fashion Week Неделя моды в Майами

www.miamifashionweek.com

США, Майами

21–24 марта

International Vision Expo East Международная выставка солнечных очков и fashion-аксессуаров

www.visionexpoeast.com

США, Нью-Йорк

23–25 марта

Intertextile Международная текстильная выставка

www.messefrankfurt.com.hk

Китай, Пекин

28–30 марта

Made In France By Fatex Выставка одежды французских производителей

www.salonmadeinfrance.com

Франция, Париж

30–31 марта

№2 февраль 2012


must see 1 марта, Москва Marketing Day & Night

31 января – 2 февраля, Токио 20–21 февраля, Пекин / 23–24 февраля, Гонконг SHOES FROM ITALY

Азиатский fashion-рынок приобретает все большую важность для европейских производителей. Наглядный пример тому – проведение Национальной ассоциацией производителей обуви Италии A.N.C.I. сразу трех выставок в юго-восточном регионе. По словам президента ассоциации Клето Сагрипанти, существенное увеличение роста продаж итальянской обуви в Азии в 2011 году подтолкнуло руководство A.N.C.I. к решению промотировать Shoes from Italy не только в Японии, но и впервые – в Китае и Гонконге. Одними из основных целей выставки, помимо расширения рынка сбыта и непосредственных контактов с байерами, г-н Сагрипанти считает «более глубокое знакомство с итальянской культурой в целом и разработку масштабной стратегии дальнейшего сотрудничества» в перспективе. Shoes from Italy проводится ассоциацией A.N.C.I. совместно с CNА Federmoda и ENTE Moda Italia и по срокам и местам дислокации совпадает с другим масштабным мероприятием – We Love ModaInItaly, в экспозиции которого будут представлены одежда, товары из кожи и fashionаксессуары.

XVI ежегодный съезд Российской Ассоциации Маркетинга проводится при поддержке агентства BBCG для глав компаний российского потребительского рынка. В программу саммита включены выступления и деловые семинары экспертов ведущих российских и международных организаций, в том числе Google Russia, ABBYY, WWF Russia, Favela Fabric, Intel в России, Ex LIbris, Saatchi & Saatchi X Russia и др., посвященные анализу успешного опыта развития бизнеса, разработке маркетинговой стратегии на период до 2015 г. и формулированию новых требований к рынку маркетинговых услуг в России. Хедлайнер встречи  – профессор Cranfield School of Management (Великобритания) Малколм МакДональд. Одной из основных задач съезда его организаторы считают поиск новых идей и партнеров для осуществления совместных маркетинговых услуг в России.

Малколм МакДональд, профессор Cranfield School of Management (Великобритания)

ПОЛУЧИТЕ СВОЙ ЛИЧНЫЙ ЭКЗЕМПляр на 2012 год

РЕКЛАМА

цена: 50 руб.

#4 | 2012

7/2012

Закажите БЕСПЛАТНО каталоги BUSINESS GUIDE и PROfashion KIDS! Для получения каталогов пришлите заявку с указанием почтового адреса и Ф.И.О. получателя на электронную почту sales@profashion.ru или по факсу (495) 626-30-20 с пометкой «для Марии Лопатиной»

Представляет Shom Room «МАГИЯ ДЕТСТВА» ! www.magia-detstva.ru

№2 февраль 2012

45


выставки

Style the continent Shape the new market (A new market with new opportunities) Стиль континента – новый рынок (новый рынок с новыми возможностями)

9th. International Fashion Exhibition 9-ая Международная выставка Моды

Марта 2012 15-18 March Atakent Exhibition Center Выставочный центр Атакент

Almaty, Kazakhstan Алматы, Казахстан Organiser - CATEXPO Central Asia Trade Exhibitions Head Office: ph. +7 727 266 36 80 - fax. +7 727 266 36 84 - info@catexpo.kz - www.catexpo.kz - Almaty, Kazakhstan

РЕКЛАМА

ph.+90 212 320 18 46 - fax. +90 212 320 18 56 - info@catexpo.net - www.eltfuar.com

РЕКЛАМА

International Office for, Sales, Marketing and Operation: ELT International Exihibition Ltd. Istanbul, Turkey

46

№2 февраль 2012


РЕКЛАМА

выставки

№2 февраль 2012

47


п р е м ь е р ы 2 0 1 2 го д а

Kazakhstan

new!

Новый журнал PROfashion о fashion-индустрии Республики Казахстан Периодичность: 5 раз в год Тираж: от 2000 экземпляров Формат: 215 x 275 мм Количество полос: 48–80 Целевая аудитория

4Владельцы и управляющие магазинов одежды, обуви и аксессуаров 4Байеры 4Крупные fashion-компании 4Бренд-менеджеры 4Дизайнеры

Разделы

4Новости дизайна и

fashion-индустрии в мире и Республике Казахстан 4Новости ритейла: новые рынки, новые розничные сети, бутики, торговые центры Республики Казахстан 4Новости маркетинга: слияния и покупки, инвестиции в индустрию моды, финансовые обзоры деятельности ведущих игроков рынка, кадровые перестановки в крупнейших fashion-компаниях Республики Казахстан

Распространение Печатная версия: Города Казахстана: Алматы, Астана, Караганда, Шымкент, Актобе (Актюбинск) и др. Выставки: Индустрия моды (Астана), Fashion Central Asia (Алматы), KAZAKHSTAN FASHION WEEK (Алматы), Детство’12 (Астана), Франчайзинг в Казахстане 2012, Leshow. Kazakhstan (Алматы) и др. Электронная версия:

4на сайте журнала PROfashion 4в рассылке по уникальной базе байеров свыше 35 000 адресов 4продвижение на сайтах партнеров

& CPM

new!

store concept magazine Новый совместный проект PROfashion и CPM – каталог коммерческих предложений по франшизе и открытию торговых точек в форматах: shop-in-shop, corner, mono-brands, multi-brands Периодичность: 1 раз в год, к выставке CPM (весна) Тираж: от 2000 до 5000 экземпляров Формат: 215 x 275 мм Язык: русский/английский

Распространение: Печатная версия: Выставка CPM Электронная версия: 4Сайт журнала PROfashion 4Рассылка по базе специалистов индустрии моды свыше 35 000 адресов

STORE

CONCEPT MAGAZIN

PUBLISHER

top


РЕКЛАМА

выставки

48

№2 февраль 2012


Шоу-рум в Дюссельдорфе Kaiserswertherstr. 183

Forum E43

www.hauber.de

PROfashion 2  

The professional magazine about fashion