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sitionierung bieten. Eines der Lieblingsprodukte der Verbraucher, der Dorsch, kommt in einer Variante mit Knusperpanier in den Handel und der Fisch, der am Gesamt-Fischmarkt mittlerweile stärker als Lachs ist, nämlich Thunfisch, steht als MSC-zertifiziertes Naturfilet mit Premium-Positionierung zur Verfügung. Zusätzlich dazu soll mittels Online-Kampagne an die Tradition des Freitags-Fisches erinnert werden.
Voll in Fahrt
Category-Käpt`n Iglo nimmt mit vielen Neuheiten an Bord und einer starken Kampagne in den Segeln wieder volle Fahrt in Richtung Wachstum auf. Im Fokus stehen dabei: Ein durchdachtes Sortiment und das Aufgreifen von Themen, die für die jeweiligen Zielgruppen von hoher Relevanz sind.
B
ereits seit Mai läuft die groß angelegte Marken-Kampagne, die mit 20% mehr Werbedruck für eine maximale Wahrnehmung des Marktführers sorgt und die Marke nicht nur emotional auflädt, sondern auch gute Gründe für den Kauf der Produkte kommuniziert. So etwa die Herkunft aus dem Marchfeld, die Nachhaltigkeit des Fisch-Sortimentes oder die Natürlichkeit der Rezepturen. Noch einmal gepusht wird dieser starke Auftritt durch einen Verpackungs-Relaunch, der sich über alle Produkt-Linien zieht bzw. noch bis Ende des Jahres ziehen wird. Dabei rückt das Logo wieder etwas aus dem Fokus und macht modernen und sehr ästhetischen Speisen-Abbildungen Platz. Beide Aktivitäten zielen darauf ab, die Wahrnehmung der Marke deutlich zu erhöhen und das Einkaufserlebnis attraktiver zu machen. Aber das ist nur ein Punkt am Aktionsplan von Iglo Austria.
FRISCHER FANG. Das Segment TK-Fisch entwickelt sich zwar generell, und auch bei Iglo, gut (+5,5 Nielsen TK-Fisch total, LH inkl. H/L, Wert), aber die Anzahl der Haushalte, die tiefgekühlten Fisch kauft (Haushaltspenetration) ist stagnierend bzw. leicht rückläufig, während frischer Fisch und Fisch-Konserven häufiger geshoppt werden. Mit drei Launches, und natürlich mit Hilfe von Käpt´n Iglo als starke Marken-Ikone, sollen jetzt neue Kunden gewonnen und Bestehende mit mehr Auswahl zusätzlich animiert werden. So werden ab September alle Zöliakie-Betroffenen im TKFisch-Sortiment fündig: Es werden „glutenfreie Fischstäbchen“ mit einer Panier aus Reisund Kichererbsenmehl lanciert, die in Verbrauchertests bereits bestens abgeschnitten haben und auch preislich eine interessante Po-
POPULÄR. Im Bereich Fertiggerichte und Snacks orientiert sich Iglo Austria ganz gezielt an offensichtlichen Vorlieben der Verbraucher. Neu im Mikrowellen-Sortiment „Genießer Schmankerl“ sind daher zwei Topseller aus dem gekühlten Fertiggerichte-Angebot des Handels („Huhn Süß-sauer“ und „Pasta Carbonara“). Und die Lust auf Snacks, die sich ohne Besteck auch ganz gemütlich auf der Couch genießen lassen, deckt die „Sofficini“-Neuheit „Pizza-Taschen“ in zwei Varianten ab. ZUSAMMENGEFASST. Der „iglo“-Kurs 2017 umfasst nicht nur eine der aktuell stärksten Werbekampagnen des Landes und einen umfassenden, optischen Neuauftritt der Verpackungen, sondern ein Innovations-Paket, das die relevanten Bedürfnisse der Verbraucher in den Mittelpunkt stellt. ks
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RELEVANTE NEWS. Innovationen, die gezielt auf die Bedürfnisse der unterschiedlichsten
Verbraucher-Gruppen eingehen, sind ein weiteres Kernstück. Und dafür hat man sich die Wünsche der Konsumenten dieses Mal ganz besonders genau angesehen.
JEDEM DAS SEINE. In Sachen rezeptiertes Gemüse hat Iglo Austria wahrgenommen, dass die Ansprüche von Familien ganz andere sind als jene von „erwachsenen“ Kleinhaushalten und das Sortiment dahingehend überarbeitet: Für preissensible Verbraucher, wie es größere Haushalte meist sind, wird es in Kürze mit dem „Gemüse à la Crème Lieblingstrio“ ein geschmacklich familienfreundliches Produkt geben, das in der 750g-Packung auch preislich interessant ist. Und für experimentierfreudige und kulinarisch neugierige Verbraucher kommen drei „Röstgemüse“-Mischungen auf den Markt, die mit Zutaten wie Süßkartoffeln und Kichererbsen, Pastinaken oder Wasserkastanien neue Geschmackserlebnisse auf den Tisch bringen. Zudem wird auch das Kartoffel-Sortiment, etwa mit einer 1,3kg-Familien-Vorteilspackung der „Feine Welle Frites“, auf die unterschiedlichen Kunden-Bedürfnisse hin optimiert.
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Food
PRODUKT 07 2017