La Historia Publicitaria de las Marcas Colombianas más Valiosas - I
2016
Los valores de la marca, responden al compromiso, la responsabilidad y agilidad de la Organización en la satisfacción del cliente.
2015- A LA ACTUALIDAD La marca mantiene vigente el logo creado en 2011. Sin embargo, una estrategia importante cambió la manera de comunicar de Porvenir y de acercarse a los colombianos. En 2015, nació la Familia Porvenir, la nueva Plataforma de Comunicación en Educación Financiera, con la que el fondo de pensiones quiso innovar y dar un paso adelante en la manera en que se habla sobre Pensiones y Cesantías. Alineado a la misión de contribuir al crecimiento del ahorro de los afiliados, apoyándolos en todas las etapas de su vida, Porvenir dio un giro en su estrategia de comunicación, en aras de fortalecer no solo el posicionamiento de la marca sino también, la Educación Financiera en la población colombiana, como el vehículo idóneo para aportar a la sociedad conocimiento en un tema tan relevante como es el tema pensional. La Familia Porvenir es una propuesta innovadora en el sector, donde se trasformó la manera en que se habla del tema pensional, utilizando términos
sencillos y mensajes claros, para que las personas procuren tomar decisiones informadas que beneficien sus proyectos de ahorro en el corto, mediano y largo plazo. La iniciativa se consolidó posterior a un análisis realizado con personas laboralmente activas, de distintas edades, a quienes se les preguntó sobre sus inquietudes o intereses puntuales en cuanto a Pensiones y Cesantías. Se logró identificar las principales brechas de información, dudas, intereses y percepciones frente al tema. Se encontró que los colombianos tienen ciertas inquietudes o preocupaciones que suelen ser comunes, según la etapa de vida en la que se en-
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