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La transición digital trae buenas noticias para la TV hispana La era digital traerá variedad y calidad a la oferta de canales por aire
El 17 de febrero del 2009 se abre una nueva dimensión para la industria de la TV en EE UU con la entrada en vigencia de la TV digital. Este salto trae nuevas oportunidades de negocios y retos, tanto para la industria como para su audiencia. Las estaciones obligadas al cambio digital son las full power, las low power aún no están obligadas a hacer el salto De acuerdo a la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), 19,6 millones de hogares reciben la TV exclusivamente por aire –la National Association of Broadcasters (NAB) considera que son 34 millones de hogares–. Cerca de 70 millones de televisores están en riesgo de perder la señal luego de la transición, si los dueños de estos equipos no toman las medidas necesarias para recibir señales digitales.
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Nielsen Media Reserch estima que aproximadamente 14% de los hogares hispanos se quedarán sin TV esa mañana de febrero del 2009 si continúan con un equipo no apto para recibir señales digitales. Un sondeo de NAB reporta que el conocimiento de la audiencia con respecto a la transición digital alcanza 79%. Para los consumidores la transición se puede cumplir de varias maneras: Adquiriendo una caja convertidora de TV digital; comprando un nuevo televisor o, suscribiéndose a un servicio de cable, satélite –o de telefonía que ofrezca TV–, con lo cual pueden continuar usando sus equipos análogos. Las cadenas de TV abierta y más de 1.500 estaciones de TV a lo largo del país están participando en campañas de mensaje público para educar a la audiencia sobre el tema.
Compromiso con la audiencia
Gran parte de la responsabilidad para que el cambio digital sea exitoso es la comunicación con la audiencia que tengan los canales hispanos de TV abierta. César Conde, VP ejecutivo y director de Estrategia de Univision Communications Inc., indica que “la transición de la TV digital es algo que sabíamos tendría impacto en una parte significativa de la comunidad hispana. Es por ello que comenzamos a atacar este tema temprano. Inclusive seis meses antes de que la FCC lo exigiera”. Para John de Armas, VP de WorldDirectv para DIRECTV, “uno de cada cinco hogares hispanos está en riesgo de perder su señal local de TV luego de la transición. DIRECTV Más está comprometida a incrementar el conocimiento del público acerca de la transición a la TV digital”. Para ello
César Conde
han producido varios avisos y se asociaron con la cadena hispana V-me para producir mensajes de 60 y 30 segundos alertando sobre el cambio. Ibra Morales, presidente del Grupo de Estaciones de Telemundo, señala: “Nosotros tenemos el compromiso más grande, puesto que es nuestro público el que menos acceso tiene a la TV digital”. Conde acota que la mayoría de las estaciones de Univisión son full power y donde tienen estaciones low power, Univisión está tomando las riendas al suministrar a estas estaciones mensajes personalizados para informar del tema a sus televidentes para que adquieran los convertidores digitales que dejen pasar también las señales análogas.