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Le magazine de Prodir / O P E N F R A N Ç A I S
Que vous apportent réellement nos instruments d’écriture ? page 1
L’expert marketing américain Clayton Christensen pense que nous pouvons réduire les questions à poser à nos clients à une seule formule : « Quelle tâche notre produit doit-il réaliser pour vous ? » Une question vraiment bonne si l’on y réfléchit bien. Car elle modifie la perception de son propre produit. Et parce qu’elle donne des indications sur ce que l’on doit modifier sur celui-ci pour qu’il réponde encore mieux à sa fonction. Si l’on pose cette question aux entreprises qui utilisent les stylos à bille Prodir pour leur communication, on reçoit en général deux réponses. La première : tout d’abord, ils doivent écrire vraiment bien et avoir un bel aspect. La seconde, qui vient très rapidement : parce que ceux qui écrivent avec eux établissent une relation entre ces qualités et notre marque. C’est ce que nous offrons. Des instruments d’écriture qui sont présents là où vous souhaitez adresser votre message et qui expriment celui-ci de manière efficace et crédible. C’est leur fonction. Ce ne sont pas uniquement des stylos ou les supports d’une promotion. La sensation d’écriture qu’ils procurent est en parfait harmonie avec la communication exprimée. Ils créent une vraie relation et sont en même temps des avocats éloquents. Votre description de la tâche serait à peu près celle-ci : « Recherchons messagers crédibles dont les qualités expriment ce qui est important pour nous, même au moment où nous ne pouvons pas être présents. De manière sensible et proche, grâce à une expérience d’utilisation positive, partout, à la maison comme en déplacement, au bureau ou durant les loisirs. » Si la description est bien celle qui caractérise le prochain messager de votre marque, considérez ce numéro de Open comme une lettre de candidature. Avec cette fois-ci pour thème : les relations. Cordiale salutation de Lamone, Maurizio Peverelli Responsable Ventes Suisse
Oui, je veux. page 9
Lorsque Beyoncé, dans son titre Put a Ring on it, demande à son petit ami de passer enfin à des choses sérieuses, elle s’inscrit dans une longue tradition. Les bagues sont les symboles par excellence de relations so-
lides et sérieuses. Ce qui était vrai au VIIe siècle pour les vierges consacrées, l’est aussi aujourd’hui, même si le partenaire est tout autre et si la cérémonie se déroule discrètement et en petit comité. Une bague est toujours une preuve d’amour. Un bijou, parfois d’un coût exorbitant, parfois simple et abordable. La valeur du symbole n’est toutefois pas affectée par le prix et la présentation. Dans les années soixante, avec un peu de chance, on pouvait gagner un anneau en plastique coloré dans les distributeurs de chewing-gum, installés chez l’épicier du coin. Pour l’offrir rougissant à la fille la plus charmante de la maternelle. Généralement, on gardait le chewing-gum pour soi. Dans le passé, les bagues avaient une signification bien différente : elles protégeaient contre les maladies ou contre le mauvais œil, attestaient d’un certain rang militaire ou de l’appartenance à une corporation, étaient des talismans, des signes de puissance ou de deuil. Alors que les bagues de fiançailles sont aujourd’hui passées de mode, les bagues témoignages d’une amitié ou les bagues de mariage sont très appréciées. La bague de mariage s’inscrit dans une tradition de près de 3000 ans. Chez les premiers romains, elle était en fer ou en bronze, et avaient la forme d’une clé. Un motif très apprécié était le serpent, qui convient d’ailleurs très bien à cet usage, en raison de sa forme. D’un point de vue actuel, le serpent peut apporter une certaine ambigüité à une bague de mariage, ce qui ne gênait personne à cette époque. Pour d’autres raisons, les bagues venues d’Afrique nous semblent étranges ; ce sont des pièces de grande taille, en matériaux naturel. Des temples et des synagogues entiers figurent en miniature sur les bagues de mariage juives du 18e et du 19e siècle – elles sont très imposantes, mais ne correspondent pas à ce que nous estimons pouvoir porter. Que cela commence par une belle bague et s’achève parfois à ce qui ressemble à une course effrénée sur une piste en anneau, n’est donc pas si surprenant. Sans aller jusqu’à l’évocation des liens brisés, qui prennent parfois l’allure de ring de boxe.
DS9:Put a ring on it! page 10
F Les relations ont besoin de gestes. C’est pourquoi le nouveau DS9 existe désormais avec une bague de couleur sur le bouton-poussoir. En effet, dès que les choses deviennent sérieuses, une bague devient nécessaire. La bague donne encore plus de valeur au nouveau DS9, disponible en 20 couleurs, polies et transparentes. Toujours dans une combinaison associant un corps mat et précieux et un poussoir poli dans une couleur intense. Le mix de surfaces est standard, ce qui montre toujours le meilleur côté. Pour les logos et les slogans, quatre surfaces imprimables sont disponibles, dont une très grande sur l’agrafe plate. Le DS9 ne vous fait jamais défaut. Il est doté d’une recharge Floating Ball® de haute qualité, qui assure une écriture durable et excellente. Swiss made comme tout le stylo à bille. Elle produit une écriture sans fatigue et sans tension – et une efficacité durable en tant qu’ambassadeur de la marque. Une fois vide, la mine peut être remplacée. C’est le cas sur tous les instruments d’écriture Prodir. DS9 avec bague. Pour une relation longue et de qualité.
Voir la Suisse avec les yeux d’un Suisse pages 17–21
On pense à la croix du drapeau, au célèbre couteau, aux montagnes, au fromage évidemment, et parfois aussi au chocolat de Lindt & Sprüngli : est-ce vraiment typique pour la Suisse ? Qu’est-ce qui caractérise réellement le pays et ses habitants ? Quelle est l’identité commune des différentes régions en dépit de la diversité des langues ? Ces questions ainsi que l’intérêt pour les traditions et les identités émergentes ont conduit le photographe suisse Igor Ponti (né en 1981) à réaliser des tours (et détours) à travers les cantons. Il y a découvert des helvétismes visuels manifestes,