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MARKETING CORPORATIVO

OBJETIVOS Al finalizar el curso, los participantes estarán en condiciones de desarrollar un plan estratégico de Marketing con el fin de fortalecer, posicionar y asociar productos internos de calidad a la imagen corporativa de la organización. TEMARIO 1.

MARKETING Y GLOBALIZACIÓN -

2.

El nuevo entorno del marketing Tecnologías y nuevos mercados El entorno competitivo actual El nuevo consumidor CONCEPTOS DE MARKETING

3.

Fundamentos del Marketing Problemas económicos fundamentales Del punto de equilibrio Elasticidad de la demanda Desplazamiento del equilibrio. FUNDAMENTO SICOLÓGICO DEL MARKETING

4.

Marketing y satisfacción de necesidades Comportamiento de elección del comprador Modelización del multiatributo El consumidor y la información Comportamiento de respuestas del comprador Los niveles de respuesta AMBIENTES DEL MARKETING

5.

Segmentación de mercados Macrosegmentación Microsegmentación Puesta en práctica de una estrategia de segmentación ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA

-

Noción de ventaja competitiva Noción de rivalidad ampliada Las situaciones competitivas Implicaciones estratégicas de la Ley de Experiencia

Antofagasta 539 699 - Valparaiso 2 768 416 - Santiago 8 973 478 - Concepción 2 249 296 - Puerto Montt 562 653 E-mail: procase@procase.cl - Sitio: www.procase.cl – www.procase-elearning.cl – www.cursosenlinea.cl


6.

APLICACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING -

7.

Las estrategias básicas de desarrollo Lanzamiento de los productos Estrategias de distribución de productos Las decisiones de precios Promociones estratégicas MARKETING EN LA EMPRESA

-

Comunicación corporativa Comunicaciones internas y su relación con el entorno Relaciones públicas, factor clave en la planificación estratégica

DURACION:

16 Horas

MATERIAL DIDACTICO: Manual del Curso

Antofagasta 539 699 - Valparaiso 2 768 416 - Santiago 8 973 478 - Concepción 2 249 296 - Puerto Montt 562 653 E-mail: procase@procase.cl - Sitio: www.procase.cl – www.procase-elearning.cl – www.cursosenlinea.cl


Curso ADM 190 - Marketing Corporativo