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Sumário Introdução .................................. 04 Criação da marca ......................... 06 Versões da marca e aplicações ....... 07 Reduções para uso da marca .......... 08 Paleta de cores ............................ 09 Área de não-interferência ............. 09 Alfabeto institucional ................... 10


Introdução

Através do design da marca, é possível expressar que espécie de organização a empresa é, conectar a empresa a imagens e conceitos, proporcionar consciência nos canais de comunicação e tornar a empresa mais acessível para o consumidor. Para uma marca se estabelecer, ser facilmente reconhecida, distinguida das demais, ela precisa ter uniformidade em todos os seus momentos de aplicação. Este manual tem o propósito de normatizar a marca Iane Ewerton Arquitetura para sua correta reprodução, nos mais diversos materiais de comunicação. Obedecendo rigorosamente às orientações aqui estabelecidas, será alcançado o objetivo que compreende a comunicação eficiente com o público e uma marca forte.

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Marca anterior

Marca atual Elemento de Apoio

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Criação da marca

A marca foi desenvolvida a partir dos conceitos apresentados pela empresa, e informações como público alvo, localização, estrutura e serviços prestados. Como inspiração, fomos a Lúcio Costa e Oscar Niemeyer, captando e introduzindo alguns de seus aspectos. As cores utilizadas foram baseadas nas cores de origem, por estarem adequadas a proposta e fazerem link com imagem antiga, possibilitando a identificação fácil dos clientes fidelizados, apesar do novo visual. Vendo a importância do plano piloto para a visão da empresa, o implantamos de maneira funcional e tipográfica, tendo sua linha horizontal como ponto de base e equilíbrio da composição, dando expansão e força a marca. A tipografia utilizada foi criada com exclusividade para a marca, destacando a sua importância e o seu diferencial no mercado, além de permitir harmonia e boa legibilidade na aplicação em formatos reduzidos. A nova marca traz novos ares para Iane Ewerton Arquitetura, com contemporaneidade, sofisticação, elegância, solução, confiabilidade e transparência.

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Versões da marca e aplicações

Claro

Laranja

Preto

Em fundo claro, branco a marca pode ser usada nas trê versões de cores estabelecidas. Em fundo preto, a marca pode ser usada na versão branca, ou branca com laranja a tipografia sempre branca e o símbolo laranja. Para o fundo laranja, a marca deverá ser usada na versão branca.

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Reduções para uso da marca Uma redução excessiva pode afetar a legibilidade da assinatura visual. Para isso foram definidas medidas de redução máxima para diferentes tipos de impressão. 5 x2,5 cm

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4 x 2 cm

3 x 1,5 cm


Paleta de cores A cor é um elemento fundamental em uma identidade visual. Para que haja uma padronização deve ser respeitada fielmente as porcentagens indicadas em CMYK. Além disso está disponível os valores em RGB e escala HEXADECIMAL (de web). Segue padrão para as versões da marca. C = 0, M = 60, Y = 100, K = 0 R = 245, G = 130, B = 31 # F5821F C= 40, M= 30, Y=27, K=100 R = 0, G = 0, B = 0 # 000000 C= 100, M= 0, Y=27, K=100 R = 255, G = 255, B = 255 # FFFFFF

Área de não-interferência

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos, exceto no caso de ser um fundo. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se ao “a” como unidade de medida na base. 9


Alfabeto institucional O uso correto da tipografia de apoio garante eficiência na comunicação e fortalece a unidade visual. A tipográfica escolhida é Trebuchet. Todos os textos corridos e documentos da Iane Eweton Arquitetura deverão fazer uso desta tipografia, para manter as características da identidade na configuração do texto na programação visual.

Tipografia sem serifa Trebuchet - Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 “?”’!’@#$%¨&*()[]{}_-+=,.;:/<>~^´` Trebuchet - Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 “?”’!’@#$%¨&*()[]{}_-+=,.;:/<>~^´`

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Iane Ewerton Arquitetura  

Manual de Identidade Visual

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