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PR E SE PE Numero 3 - 2015

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Proprietario GIARDINIA Scarl Concorezzo (MB) www.giardinia.com info@giardinia.it Progetto grafico PRISCADESIGN www.priscadesign.it Hanno collaborato Diana Da Ros Prisca Fumagalli Chiara Mori Fotografie Blumen, Bolsius, Compo, Fotolia, Keaming, Plastecnic, Preqù, Laura Scaccabarozzi, Verdemax, Weber, Yankee Candle Stampa Elcograf Spa Stampato su carta riciclata

Carta riciclata certificata FSC, marchio che identifica i prodotti contenenti legno proveniente da foreste gestite in maniera corretta e responsabile secondo rigorosi standard ambientali, sociali ed economici: è una scelta di Giardinia per contribuire a un uso responsabile delle riserve naturali.

Il gruppo Giardinia comprende punti vendita che trattano aree merceologiche diverse. Per sapere le aree presenti in ciascuno dei punti vendita elencati in IV di copertina consultare la legenda

H A FROZEN CHRISTMAS Verde Vivo Attrezzature Arredo esterni Pet-Animali Décor

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HAPPY NEW YEAR!

LA MAGIA DEL GHIACCIO Quest’anno il Villaggio di Natale si è trasformato in un mondo ghiacciato, pieno di magia e creature venute dal freddo, un caleidoscopio di cristalli di neve, sfumature di bianco e riflessi di vetro. Tante novità sono arrivate nel nostro reparto dedicato al Natale e il mondo di ghiaccio è sicuramente il più attuale; noi di Giardinia non smettiamo mai di sognare il Natale più splendente, andiamo a cercare le idee più nuove e i migliori frutti della tradizione: questo è il segreto dei prodotti We love Christmas! Bianco, rosso, oro, verde, ambra…. E poi lo stile tradizionale, romantico, nordico, insolito… venite a scoprire come è facile trovare l’idea giusta per trasformare la vostra casa nell’angolo più natalizio del pianeta: addobbi, luci, candele, alberi di ogni sorta, tessuti, palline decorate trasparenti per vedere il mondo attorno a voi come in una boule de neige. Apprezzerete non solo l’assortimento ma anche la qualità dei nostri prodotti perché li scegliamo accuratamente uno a uno, selezionando i migliori produttori italiani e del mondo. Visitate un garden Giardinia: lasciatevi incantare dagli ambienti così diversi, dai toni caldi o freddi, scoprite che fiori possono rallegrare l’inverno, condividete l’attesa con la vostra famiglia, gli amici e perché no, anche con gli amici animali. Troverete tutto ciò che serve per circondarvi di quell’atmosfera che desiderate, quel misterioso insieme dei colori che amate, ricordi e favole della vostra infanzia. Regalatevi e regalate un po’ di magia di Natale, noi siamo pronti con tante idee e proposte perché…We love Christmas!


P RESEP E

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PR E SE PE

IN QUESTO NUMERO Indice

NATALE GIARDINIA... TI FA PERDERE LA TESTA 06 - 10

Tutto il meglio per il tuo Natale: WE LOVE CHRISTMAS Il brand esclusivo di Giardinia dedicato al Natale

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I NUOVI TREND 2015 - Ecco i nuovi stili di tendenza per questo Natale. Scoprite il piĂš adatto per decorare la vostra casa

19 - 22

Organizza il tuo Natale

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Ricetta per un presepe tradizionale

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Il mondo delle piante Sunsatia: la pianta dell’anno - Hellebori

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Luci di Natale

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PET - Un Natale con i nostri teneri amici

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Questo mese parliamo di... Centro Verde Giovannelli e Agribrianza

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Tutto il meglio per il tuo Natale

Il brand esclusivo di Giardinia dedicato al Natale

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W E LO V E CH R I STM AS

Da Natale 2014 Giardinia caratterizza i prodotti natalizi selezionati dai suoi esperti con il marchio “We love Christmas”, un vero e proprio segno di riconoscimento per contraddistinguere la qualità di decorazioni, oggetti d’arredo e regalistica a tema.

Si tratta di un marchio in esclusiva solo per i punti vendita Giardinia, è stato voluto fortemente da Arianna Giovannelli, Presidente di Giardinia, e da Paola Mentasti al fine di valorizzare il grande lavoro di ricerca che sta dietro a ogni prodotto dedicato al Natale. We love Christmas è un’etichetta che i clienti possono trovare sui prodotti selezionati all’interno dei Garden Center, con una confezione studiata ad hoc con il logo del brand, con uno shopper speciale che viene consegnato a chi acquista questi prodotti. Gli esperti del gruppo sono impegnati ogni anno in giro per il mondo per ricercare novità esclusive, verificarne la qualità e selezionare tutto il meglio dei nuovi trend internazionali. Dalla scelta dell’albero di Natale ai decori, seguendo il segno di riconoscimento We love Christmas, sarete guidati nel punto vendita nella scelta degli allestimenti più di tendenza e innovativi. Troverete anche prodotti realizzati appositamente per il brand, come ad esempio le palline con la scritta “We love Christmas”, vero e proprio messaggio da condividere con parenti e amici in occasione delle festività Natalizie. Gli allestitori dei Villaggi di Natale Giardinia hanno preparato per voi anche quest’anno tantissimi esempi di abbinamenti decorativi che potrete ricreare a casa vostra utilizzando i nuovi prodotti. 7


W E L O VE C HR I S T M A S LE SFERE DI VETRO Quest’anno c’è un grande ritorno delle sfere di vetro. Quelle trasparenti in particolare si adattano a qualsiasi contesto domestico e conferiscono preziosità al vostro albero, consentendovi di abbinarvi accanto decori colorati, nastri, luci e festoni che si rifletteranno in esse. Qualora optaste, invece, per un colore specifico per addobbare il vostro albero, nei Garden Giardinia troverete un’ampia gamma di gradazioni cromatiche di palline di vetro disponibili a marchio We love Christmas. Per i più tradizionalisti non mancano ovviamente le sfere di vetro decorate a mano con i soggetti tipici natalizi. Molte di queste sfere dipinte a mano provengono dalla Polonia, Paese leader mondiale nella lavorazione del vetro. Si tratta di veri e propri gioielli da appendere o da regalare.

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Non solo appese all’albero di Natale, le palline di vetro sono molto scenografiche anche se posizionate in vasi o contenitori trasparenti che possono diventare degli originali centrotavola.


W E LO V E CH R I STM AS I CUORI DI LEGNO Per chi ama lo stile più rustico, di grande effetto sono i tradizionali cuori di legno intrecciati, decorati con nastri in garza e pizzo oppure con tradizionali fiocchi rossi, pigne e bastoncini di cannella, il profumo tipico del Natale. Potete appenderli alle pareti, all’albero oppure sulla vostra porta di ingresso. STELLE E CORONE INTRECCIATE Le stelle di legno così come le corone intrecciate disponibili in vari formati e stili sono perfette per allestimenti interni ed esterni, appese oppure anche appoggiate sulla tavola, si consiglia di posizionarle vicino a candele in tinta e lanterne per un effetto molto romantico. Stelle e cuori di legno intrecciati da appendere possono essere utilizzati anche sulla vostra porta d’ingresso di casa, per dare il benvenuto a tutti i vostri ospiti

Le corone di legno intrecciate e decorate sono un’idea regalo perfetta che non passa mai di moda

Anche le tazze in porcellana decorate con illustrazioni raffinate di Babbi Natali e racchiuse in eleganti scatole sono un’ottima idea regalo che puoi trovare nei nostri Garden Tra i prodotti We love Christmas troverete anche le romantiche lanterne dai colori pastello, importate e selezionate dagli esperti Giardinia

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W E L O VE C HR I S T M A S ALBERI ARTIFICIALI Nei centri Giardinia troverete sempre un ricco assortimento, di ottima qualità, di alberi artificiali, dai verdi scuri alle tonalità che ricordano gli abeti innevati di alta montagna, da quelli a portamento più compatto a quelli più radi, per decorazioni voluminose. Disponibili in varie dimensioni ed altezze, gli alberi di Natale proposti nei Garden Center possono soddisfare qualsiasi esigenza di spazio e stile. Non c’è da stupirsi se vedrete anche abeti rotanti che scendono dal soffitto, la ricerca Giardinia non si ferma mai.

La scelta delle collezioni natalizie We Love Christmas è estremamente accurata, ed è per questo che nei Villaggi Natalizi allestiti presso i Garden Giardinia si respira sempre un’aria magica, perché dietro ai prodotti c’è la passione e l’amore per il Natale.

LO SAPEVI CHE? Puoi trovare i prodotti natalizi “We love Christmas” solo ed esclusivamente nei negozi Giardinia. Cerca il punto vendita più vicino a te e scopri tutte le novità.

We love Christmas è l’eccellenza per il Natale firmata Giardinia.

Dopo il grande successo avuto nel Natale 2014, Giardinia ripropone le sfere di vetro con nomi di persona.

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Oltre ad essere utili e belle per decorare l’albero di Natale sono una simpatica idea regalo personalizzata!


ECCO I NUOVI STILI DI TENDENZA PER QUESTO NATALE. SCOPRITE IL PIU’ ADATTO PER DECORARE LA VOSTRA CASA Giardinia presenta quattro nuovi trend per ispirarvi e guidarvi nella scelta di addobbi e decorazioni da abbinare ai vostri arredi per le festività natalizie

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I N UOVI T REND 2 0 1 5

BOSCO GHIACCIATO

Ispirato ai paesaggi innevati del Nord Europa e del Canada e al grande freddo, lo stile “bosco ghiacciato” è il trend 2015 che porterà nelle vostre case gli eleganti colori freddi, la purezza del bianco, la classe dei toni dell’azzurro e la magia della luce artificiale.

Il blu è tornato di moda e potrete trovarlo nei decori, negli oggetti d’arredo e nelle illuminazioni. Le luci sono un elemento fondamentale per la decorazione; per prima cosa decidete se le preferite fredde o calde, successivamente valutate la dimensione dei decori o delle lampadine più adatte al vostro albero, selezionate quindi quelle che vi sono più congeniali tra le numerose proposte che troverete nei Garden Center Giardinia. 12

Se desiderate dare un tocco di luce e creare una scenografia a tema anche nel vostro giardino, scegliete gli animali scenografici luminosissimi e le renne a led, disponibili sia in versione luce calda sia in versione luce fredda, una tendenza costante che ogni anno ha sempre molto successo. La neve artificiale così come decori grandi e piccoli in feltro o finta pelliccia o vetro vi aiuteranno, infine, a completare tutto l’allestimento.


I NUO V I TR E ND 2015

didascalia Sempre più chic, i mobili da giardino in fibra sintetica intrecciata si integrano perfettamente in ogni contesto. Grazie alle caratteristiche di durevolezza del materiale, questi arredi sono

allo stile BOSCO GHIACCIATO si adatta maggiormente un arredamento... STILE: Minimal, dal design pulito ed essenziale COLORI: Bianco o grigio ARREDI: Con elementi in acciaio o argento o verniciati

Fate spazio in casa vostra a un candido angolo innevato: anche questa è atmosfera di Natale! Il bianco non è mai stato così caldo e festoso come nel “bosco ghiacciato”

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P RESEP E

AMERICANO

Lo stile americano è un trend costante da molti anni, non stanca mai, è divertente, vivace, piace a grandi e piccini ed è quello che nell’immaginario collettivo si ricollega nell’immediato alla figura di Babbo Natale. La novità di quest’anno è rappresentata dal colore verde bottiglia, piuttosto inconsueto per questo tipo di stile, eppure si accosta benissimo al rosso e al bianco e rappresenta un modo nuovo 14

per reinterpretare il classico, attraverso l’utilizzo di sfere, formine in vetro, catene e ghirlande. Ispiratevi alle tradizionali case delle famiglie americane, che puntualmente ogni anno si trasformano in piccoli villaggi di Babbo Natale, carichi di decori in ogni stanza, dai ricchi alberi addobbati agli scenografici centrotavola, dai tessili per la casa fino alle luci outdoor, per un Natale dallo stile classico intramontabile.


I NUO V I TR E ND 2015

Decorazioni a forma di foglie di pungitopo con bacche rosse, pigne dorate, palline verdi e rosse, addobbi a forma di Babbo Natale o renne, fiocchi grandi‌ Sono questi gli elementi piÚ caratteristici dello stile americano

allo stile AMERICANO si adatta maggiormente un arredamento... STILE: classico o vintage COLORI: caldi ARREDI: in legno

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I N UO VI T REND 2 0 1 5

RUSTICO ELEGANTE Immaginate il calore di una baita dopo una giornata di sci, il piacere di avvolgersi in una morbida coperta sul divano e sorseggiare una gustosa cioccolata calda… Se amate questo tipo di atmosfera, lo stile rustico elegante è fatto apposta per voi. La moda del momento è ispirata al mood animalier, con cuscini e coperte in eco-pelliccia, colori caldi e ambrati, i toni del marrone da abbinare a decori in legno di tutti i tipi. Per valorizzare al meglio questo tipo di ambientazione si consiglia di optare per un’illuminazione a luce calda, perfetta in abbinamento a palline di Natale color cioccolato, tortora, senape, ambra e anche oro. Trasformate così la vostra casa in una calda e avvolgente coccola invernale.

Allo stile RUSTICO ELEGANTE si adatta maggiormente un arredamento... 16

STILE: rustico in legno COLORI: beige, marrone, ambra ARREDI: in pelle marrone scuro o in legno


Colori caldi di cioccolato e spezie per riscaldare l’atmosfera con un tocco esotico nelle fantasie animalier: l’abbinamento che mancava nello stile di Natale

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I N UOVI T REND 2 0 1 5

LUXURY “SPEZIATO”

Ha il profumo della cannella, degli aghi di pino, delle pigne e la sua parola d’ordine è “mixare”… Lo stile Luxury speziato è una novità 2015 che propone il colore ocra abbinato al cacao e ai marroni in generale, oltre all’utilizzo misto di spezie di stagione, quali chiodi di garofano, fette d’arancia e bastoncini di cannella. Per realizzare questo tipo di allestimento non potranno mancare sul vostro albero palline e decori dorati, rami di legno e luci calde. Non abbiate paura di osare, mixate spezie e decori, per un Natale super chic “Luxury speziato” che stupirà tutti i vostri ospiti.

LUXURY “SPEZIATO” si adatta

allo stile

maggiormente un arredamento...

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STILE: moderno COLORI: tutti i toni dei marroni ARREDI: tessuti lavorati, ad esempio broccati o damascati e oggetti dorati


Giardinia ti fa un regalo!

Un calendario, una “to do list� e una griglia per annotare tutti i regali che hai fatto o che sono ancora da trovare: un piccolo aiuto per organizzare al meglio i giorni prima di Nalate

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R I CE TTE CO N I L BBQ

Lista delle cose da fare per Natale

Ch ri st m as t o do li st

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REGALI DI NATALE NOME

IDEA REGALO

COMPRATO

IMPACCHETTATO

SOLDI SPESI


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IL P RESEP E

Ricetta per un presepe tradizionale 24

Per la tradizione italiana il Presepe è sicuramente uno degli elementi che più ci rendono presente il Natale. È una rappresentazione in miniatura della nascita di Gesù Bambino a Betlemme e il primo a “metterla in scena” fu San Francesco d’Assisi, nel Natale del 1223 a Greccio, dopo essere tornato dalla Terra Santa. Il Presepe si costruisce insieme: è un momento della famiglia e fa parte dei ricordi di tutti noi, anche per noi di Giardinia.


I L PR E SE PE

INGREDIENTI: Quali sono gli “ingredienti” per un vero Presepe? Dopo aver scelto l’angolo giusto dove allestire ci vogliono ovviamente i personaggi principali, la Vergine Maria e San Giuseppe con il Bambino; poi la capanna, il bue e l’asinello, i pastori con l’angelo che li ha svegliati nella notte e la stella cometa! Come in una vera ricetta i presepisti possono aggiungere “ingredienti” speciali secondo il gusto personale: ci si può sbizzarrire con le statuine di ogni mestiere, dal calzolaio al salumiere, all’ortolano, si può mettere un fondo con il cielo stellato o la veduta dell’antica città. È bello creare una vera e propria scenografia e allora si possono usare i sassolini, il sughero, gli specchi d’acqua: basta dare uno sguardo al reparto che abbiamo dedicato nei centri Giardinia per trovare tutto ciò che serve per realizzare il Presepe che avete in mente. Magari ci sono delle statuine che vi accompagnano da generazioni e serve solo quel tocco in più. Non resta che mettere a punto l’apparato luci per riempire di atmosfera l’angolo del presepe. I Re Magi? Loro devono entrare in scena piano piano, avvicinarsi ogni giorno un pochino fino all’Epifania quando finalmente giungono alla capanna. Un’ultima curiosità: l’asino e il bue, protagonisti silenziosi della scena, non sono nominati nei Vangeli ma in un apocrifo molto amato nel Medioevo, lo Pseudo Matteo. La tenerezza di queste due figure, immaginate quiete a scaldare il neonato, hanno conquistato tutti gli spettatori del Presepe e nessuno ha mai pensato, anche solo per un attimo, di non volerle vedere al loro posto nella Santa Notte.

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Ecco alcune delle statuine per il Presepe della collezione in assortimento presso i Garden Giardinia: nello stile piĂš tradizionale si possono trovare la Sacra Famiglia, i personaggi del popolo con i mestieri piĂš vari, i Re Magi in cammino. Al vostro Presepe non mancherĂ nulla!

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Crea il tuo profumo mischiando le fragranze!

• Possibilità infinite di combinazioni • I fiori di cera possono essere suddivisi in petali per creare un blend ancora più ricco e completo www.bolsiusitalia.com

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Sunsatia

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PIANTA DELL'ANNO

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Il marchio PROVEN WINNERS® è garanzia della migliore qualità, offre le piante più esclusive presenti sul mercato, selezionando le varietà più straordinarie del mondo. Per maggiori informazioni, visitate il nostro sito internet www.provenwinners.it Chiedete alla vostra giardineria una pianta Proven Winners, per un acquisto di qualità.


I L M O ND O D E LLE PI ANTE

La pianta dell’anno

Perché noi di Giardinia abbiamo eletto una pianta dell’anno? Perché amiamo le novità ma anche la qualità.

SAVE THE DATE da Domenica 1 Novembre 2015 a Venerdì 20 Novembre 2015

MOSTRA degli HELLEBORI

La pianta dell’anno 2016 è la Sunsatia Trio Mio, una nuova varietà di Némésia, una talea di Psenner selezionata da Proven Winner, scelta dagli esperti di Giardinia per i suoi clienti più esigenti. L’abbiamo scelta perché è una pianta perenne molto resistente e si adatta bene ai differenti climi della nostra Penisola, e la sua esplosine di fiorellini colorati darà il tocco giusto a ogni balcone o giardino. Ma la vera particolarità di Sunsatia Trio Mio è che ogni pianta ha fiori di tre colori diversi creando un’armonia cromatica di grande impatto. La fioritura ha un arco stagionale molto ampio: comincia all’inizio della primavera, insieme a primule e viole, e se ben curata e concimata, ci accompagna con i suoi colori fino all’estate. Le piante dell’anno scelte da Giardinia sono frutto della ricerca botanica e vivaistica più avanzata, selezionate e proposte in esclusiva presso i nostri garden, da sempre nel segno della qualità e dell’innovazione.

Sunsatia Trio Mio sarà disponibile nei nostri garden center a partire dalla metà di febbraio, una primizia che renderà colorato il vostro giardino o balcone fino all’estate!

NEI GARDEN: Azienda Floricola Donetti Centro del verde Toppi Nicora Garden Centro Verde Caravaggio Garden Zocca Verde Chiara Bardin Garden center Centro verde Giovannelli Giardini della Versilia Pellegrini Garden Garden Vicenza Verde

HELLERORI Gli hellebori sono piante originarie del continente europeo, rustiche, molto resistenti al freddo tanto da essere diffuse anche nell’arco alpino. Molte specie sono sempreverdi e la particolarità più evidente è la fioritura invernale, che inizia in dicembre o gennaio e dura per qualche settimana; proprio la fioritura a cavallo del periodo natalizio ha fatto sì che tra gli helleboro una specie, la helleborus Niger, venisse chiamata la Rosa di Natale. I fiori variopinti hanno una gamma vastissima di colori e screziature, sono generalmente a cinque petali, sono piante della famiglia dei ranuncoli, ma possono in alcune

varietà avere una doppia corona e risultare ben pieni. In inverno l’angolo di giardino con gli hellebori sarà una meravigliosa macchia di colore e se si vedono i fiori piegati sotto la neve niente paura! La loro fibra resistente li farà ritornare rigogliosi appena le temperature cominceranno a salire. Nei garden Giardinia potete godervi le mostre degli hellebori nel mese di novembre e trovare la pianta che state cercando e… perché non scegliere un helleboro come regalo per Natale? Potete essere certi che nel tempo non smetterano di fare bella mostra di sé nei giardini e nei terrazzi di coloro che la riceveranno.

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An idea from

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PR E SE PE

LUCI DI NATALE 100 L.E.D. Luci per uso interno ed esterno memory controller con 16 giochi di luce e trasformatore - maggiore durata / minore consumo - Disponibile in vari colori

Non potevano mancare le luci nell’assortimento della linea We love Christmas di Giardinia: lampade esclusive, con modelli adatti sia per interni sia per esterni, realizzate da PreQù su progetto dei nostri designer, sfruttando le tecnologie più avanzate per il risparmio energetico. PreQù è un’azienda italiana che abbiamo scelto dopo anni di proficua collaborazione per realizzare le lampade della linea We Love Christmas: lampade non solo belle e perfette per creare l’atmosfera giusta per il Natale, ma sicure e affidabili, grazie alla serietà e controllo di PreQù; le certificazioni di sicurezza e le garanzie sui materiali impiegati rendono la lampade We love Christmas un acquisto di qualità. Ora non resta che scegliere quelle più adatte alla vostra casa, ma anche al vostro giardino o terrazzo: bianche o colorate, calde o fredde, piccole o grandi, forme insolite o fili di luce… aspettano solo di illuminarsi della vostra creatività!

180 L.E.D. Luci per uso interno ed esterno - memory controller con 16 giochi di luce e trasformatore - maggiore durata / minore consumo Disponibile in vari colori

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LO SAPEVI CHE? Nei punti vendita Giardinia trovi un’ampia gamma di luci per interni ed esterni a marchio We love Christmas

Sistema flessibile LED MODULAR - Kit di alimentazione Con questo kit è possibile personalizzare la catena e aggiungere fino a 2000 LED per diramazione

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foto: Michele Ercolani

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Made in Italy


PE T - AM I CI ANI M ALI

Un natale con i nostri teneri amici Nei Garden Giardinia i nostri piccoli amici hanno sempre un posto speciale Per loro andiamo a cercare i prodotti migliori non solo per ciò che riguarda il cibo ma anche per gli accessori, nell’assortimento che potete trovare nelle zone a loro dedicate: giochi, cucce e cuscini, tiragraffi, e i cappottini per affrontare le passeggiate invernali. E perché non coinvolgere anche loro nell’attesa del Natale che arriva? Non sapranno scartarlo senza il nostro aiuto ma apprezzeranno sicuramente un regalo sotto l’albero tutto per loro. Un collare nuovo, un gioco che stuzzichi la loro curiosità, un morbido angolo per riposare al calduccio di casa…. Non vi resta che fare un giro nel reparto Pet nei Garden Center Giardinia per fare il pieno di idee.

E se i vostri amici animali sono dei tipi silenziosi, che amano rimanere nel loro “ambiente”? Questi amici sono naturalmente i pesci d’acquario che sempre più famiglie scelgono di tenere con sé. Se può sembrare difficile mantenere un acquario nel salotto non tiratevi indietro: chiedete ai nostri esperti del reparto Pet e scoprirete che, seguendo alcune semplici regole e i tempi giusti, è possibile portare a casa un mondo subacqueo in miniatura, colorato e sempre in movimento, che incanterà grandi e piccini. E vi stupirà la scelta: acquari di ogni forma e misura per pesci e tartarughine, piante acquatiche per ricreare l’ambiente che più si addice alle specie che preferirete.

Colorati ed eleganti nei movimenti, i pesci nell’acquario sono dei veri ipnotizzatori. Provare per credere quanto è rilassante osservare la loro danza

LO SAPEVI CHE? La vegetazione dell’acquario è composta da vere e proprie piante subacquee, non alghe, capaci di compiere la fotosintesi

Cosa c’è per me sotto l’albero? Scopri quante idee abbiamo per fare un bel regalo anche a loro!

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Questo mese parliamo di... Arianna Giovannelli, Presidente di Giardinia, racconta i segreti del successo di un’attività iniziata nel 1972. Il vostro Garden Center si caratterizza per i numerosissimi eventi e corsi che organizzate durante l’anno in tutte le stagioni. Quali sono gli appuntamenti più seguiti? Ci saranno delle novità nel 2016?

50 anni di attività sono un traguardo e un’eredità importante da portare avanti. Quali sono state le innovazioni fondamentali che vi hanno consentito di crescere e consolidare la vostra attività negli anni?

A.G. “I nostri eventi suscitano sempre molto interesse e sono molto seguiti dal pubblico in ogni stagione. Organizziamo presso il nostro Garden diverse mostre nell’area espositiva dedicate prevalentemente alle piante, che sono sempre il nostro core business. Il calendario 2016 prevede a febbraio la mostra di orchidee e agrumi, a marzo la mostra dedicata all’aria aperta, fioritura e ortaggi, ad aprile le petunie, a maggio le rose, regine assolute di quel periodo; a giugno le ortensie, a luglio le piante grasse, a ottobre le viole fino ad arrivare all’apertura del nostro tradizionale villaggio natalizio il penultimo fine settimana di ottobre. I nostri clienti fanno un vero e proprio conto alla rovescia in attesa di scoprire le nostre novità dedicate al Natale. Dal mese di ottobre di quest’anno abbiamo inoltre una grande novità: all’interno del nostro emporio alimentare abbiamo allestito un corner ufficiale Lindt. Non solo la migliore cioccolata ma anche caramelle e deliziosi biscotti del prestigioso brand svizzero. Nell’emporio è possibile trovare anche prodotti bio e locali da noi selezionati, tutti rigorosamente Made in Italy. Tra questi abbiamo anche i biscotti “fortini”, tipici della zona di Forte dei Marmi, concessi in esclusiva a pochi selezionati rivenditori.”

A.G. “Abbiamo sempre posto grande attenzione al mercato, alle esigenze dei clienti. Frequentando costantemente fiere di settore in Italia e all’estero, confrontandoci con colleghi e fornitori da tutto il mondo, cerchiamo sempre di anticipare i bisogni del pubblico. Basti pensare al nostro Emporio Alimentare, aperto un anno fa e prima difficilmente immaginabile in un contesto dedicato al giardinaggio. Cerchiamo così di proporre sempre il nuovo, l’insolito, stimolare la curiosità dei nostri clienti e potenziali tali. Grazie al grande passaggio di persone nel Garden Center il passaparola per noi è fondamentale. Facciamo anche pubblicità sui social newtwork e sulle radio regionali e da pochi mesi abbiamo aperto anche lo shop online, un’esigenza necessaria poiché anche il consumatore abituale ormai prima di recarsi nel punto vendita verifica su internet disponibilità e caratteristiche dei prodotti. L’e-commerce rappresenta un affiancamento al nostro business principale, che è indubbiamente più dedicato alla vendita assistita in negozio, ma nel 2015 vendere online è un passo quasi obbligato per le aziende che guardano avanti. Per il futuro speriamo di riuscire sempre a incuriosire il cliente al punto tale da recarsi di persona presso il

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Garden, perché vendiamo prodotti emozionali e solo dal vivo è possibile apprezzarne il valore al 100%.“ Professionalità, qualità dei prodotti e dei servizi e attenzione al cliente sono da sempre caratteristiche che vi contraddistinguono sul mercato, qual è il vostro segreto per fidelizzare il cliente?

A.G. “Professionalità e cortesia sono le basi del nostro servizio. Dall’accoglienza quando arriva in negozio all’assistenza, il nostro cliente è sempre coccolato. Lavoriamo molto con il nostro personale affinché tutto lo staff sia preparato a soddisfare ogni richiesta. Importantissima per noi è anche la selezione dei prodotti e l’alta qualità degli stessi. Grazie alla carta fedeltà, inoltre, i nostri clienti possono accumulare sconti ed essere prontamente informati su tutti gli eventi in programma. Il Centro Verde Giovannelli nasce come azienda familiare e lo è ancora oggi, personalmente sono affiancata nella gestione da Renato Tarabella, marito di mia sorella che ha fatto altre scelte a livello lavorativo. L’atmosfera familiare che si respira nel nostro Garden Center è un valore aggiunto fondamentale che ci consente di fidelizzare il cliente”.


Giardinia intervista Paola Mentasti e Carlo Teruzzi, proprietari del Garden store “Agri Brianza”, punto di riferimento del settore da più di quarant’anni. selezionatissimo e completo. Curiamo la qualità del prodotto e l’assortimento anche online, dove i nostri clienti possono acquistare sempre, anche di notte, e ricevere i propri acquisti a casa oppure ritirarli in negozio gratuitamente. Il servizio clienti risponde rapidamente ed anche in chat. Quest’estate, complice il caldo torrido, abbiamo venduto tantissime piscine, in particolar modo nel Sud Italia.” Uno dei vostri punti di forza è l’esclusività dei prodotto. Per quali marchi siete concessionari esclusivi? In 43 anni di attività quali sono stati i cambiamenti fondamentali che vi hanno consentito di continuare sempre ad essere leader nel vostro settore?

C.T.: “Quello che ci ha consentito di essere sempre leader nel settore è, innanzitutto, l’attenzione verso il cliente, sia quando entra nel nostro negozio, sia quando pensiamo e immaginiamo cosa potrebbe interessargli e piacergli. Viaggiamo spesso nei garden all’estero per intercettare nuove tendenze che poi traduciamo nel nostro negozio. Così, oltre 20 anni fa, abbiamo iniziato a realizzare il reparto di Natale che oggi copre oltre 1500 mq ed è tra i più ricchi d’Italia. Quindici anni fa abbiamo introdotto i primi barbecue e oggi siamo la sede della Grill Academy by Weber, l’unica scuola interamente dedicata alla cucina al barbecue. Quarant’anni fa vendevamo alimenti per animali da cortile, oggi un intero capannone è dedicato a cibo e accessori per animali da compagnia. Insomma non ci fermiamo mai; seguiamo le intuizioni e gli stimoli che ci vengono dal cliente stesso e dalle tendenze internazionali.” L’evoluzione del sistema di vendita vi ha portato anche all’apertura di uno shop online. Quali sono i vantaggi dell’acquisto tramite il vostro sito web? Le vendite sono incrementate dall’apertura dell’ecommerce? Avete ricevuto riscontri positivi?

C.T.: “Sì, da aprile abbiamo anche uno shop online, per farci raggiungere dai nostri clienti più lontani. Quello che offriamo online è identico a quello che offriamo in negozio, sia come qualità, sia come prezzo. Chi compra da noi ha a disposizione un catalogo

C.T.: “Agri Brianza nasce come specializzata nel Motor, cioè nelle attrezzature professionali da giardino. Abbiamo in esclusiva il prestigioso marchio americano John Deere, di cui teniamo soprattutto trattorini tagliaerba, e Honda, imbattibile nel settore dei rasaerba. Trattiamo prodotti a marchio leader del mercato perché garantiscono affidabilità e sicurezza anche nel servizio di assistenza e ricambi post-vendita. Altri prodotti, magari apparentemente più economici, nel medio periodo costano di più in termini di manutenzione e riparazione. Un altro discorso sono i “nostri” marchi: Giardinia per i mobili di arredo esterno, disegnati e realizzati in esclusiva solo per il nostro gruppo, che non hanno nulla da invidiare ai marchi nazionali e internazionali; e il marchio We Love Christmas per i nostri prodotti di Natale. Anch’essi sono disegnati e realizzati esclusivamente per noi: sono addobbi e oggetti di decorazione natalizia che non si trovano da nessun’altra parte.” Agri Brianza non è solo Giardinaggio

ma molto di più. Tra le varie categorie merceologiche da voi proposte, qual è quella più apprezzata in assoluto dai clienti?

P.M: “Di certo il motivo per cui siamo più conosciuti è il Natale, basti pensare che i nostri clienti ci chiedono orari di apertura e disponibilità di prodotti per il Natale già a settembre. L’attesa per l’apertura del nostro reparto natalizio cresce ogni anno di più. Un altro nostro fiore all’occhiello è il mondo del barbecue. Abbiamo un assortimento con pochi paragoni di accessori e dispositivi sempre disponibili, e una terrazza esterna bellissima che ci consente di fare corsi di cucina al barbecue tutto l’anno. Da noi il cliente non trova soltanto il prodotto che desidera, ma viene coinvolto in un’ esperienza dove si emoziona o coltiva la sua passione.” L’allestimento dedicato al Natale presso Agri Brianza è un must che ogni anno attira tutte le fasce d’età, dai grandi ai piccini. Quali sono le vostre fonti d’ispirazione per creare ogni anno temi sempre nuovi? Quanti mesi prima iniziate a lavorare sul Natale?

P.M. “Noi pensiamo al Natale tutto l’anno. Prima dell’apertura siamo già in viaggio verso le fiere per visionare le collezioni e le proposte per il Natale dell’anno successivo. Da settembre cominciamo i lavori per cambiare faccia al negozio: in circa due mesi realizziamo il percorso, addobbiamo centinaia di alberi, decoriamo le sale, riempiamo gli scaffali. All’inizio di gennaio cominciamo a smontare tutto, con in mano già gli ordini e le bozze degli allestimenti per il Natale successivo. Solo così possiamo offrire ai nostri clienti la magia che si aspettano ogni anno venendo a trovarci.”


CENTRO VERDE CARAVAGGIO Via Treviglio Caravaggio (Bergamo) Tel. 0363 53 134 info@centroverde.com www.centroverde.com

CENTRO VERDE Via Volta 1 S.Stefano Magra (La Spezia) Tel. 0187 63 32 62 info@centro-verde.it www.centro-verde.it

SPAZIO VERDE Strada Maratta Bassa km 4300 Terni Tel. 0744 24 81 05 info@spazioverdeterni.com www. spazioverdeterni.com

AZIENDA FLORICOLA DONETTI Via Martiri 151 Romagnano Sesia (Novara) Tel. 0163 83 33 20 info@donetti.it www.donetti.it

GARDEN ZOCCA Via per Mestrino 2 Saccolongo (Padova) Tel. 049 80 15 661 info@gardenzocca.it www.gardenzocca.it

CENTRO VERDE GIOVANNELLI Via Massa Avenza 55 Massa Tel. 0585 25 03 18 massa@centroverdegiovannelli.it www.centroverdegiovannelli.it

FEBO GARDEN Via Lungofino 151 Città S. Angelo (Pescara) Tel. 085 95 221 info@gruppofebo.it www.gruppofebo.it

CENTRO DEL VERDE TOPPI SS 233 Varesina Km 21 Origgio - Saronno (Varese) Tel. 02 96 73 23 23 info@toppi.com www.toppi.com

GARDEN VICENZA VERDE Via Saviabona 72 Vicenza Tel. 0444 50 77 49 info@vicenzaverde.it www.vicenzaverde.it

GIARDINI DELLA VERSILIA Via Aurelia Sud 107 bis Pietrasanta (Lucca) Tel. 0584 792804 info@giardinidellaversilia.com www.giardinidellaversilia.com

GARDEN PICCOLO GIARDINO Via Bari Km 1.500 Foggia Tel. 0881 68 74 27 info@gardenpiccologiardino.it www.gardenpiccologiardino.it

NICORA GARDEN Via Carnia 133 Varese Tel. 0332 26 58 88 garden@nicoragarden.it www.nicoragarden.it

VERDE CHIARA Via per Piavon 10 Oderzo (Treviso) Tel. 0422 71 27 93 info@verdechiara.it www.verdechiara.it

SHOW GARDEN Via Casentinese Ceciliano (Arezzo) Tel. 0575 32 05 32 showgarden@showgarden.it www.showgarden.it

Verde vivo Attrezzature AGRIBRIANZA Via Dante 191 Concorezzo (Monza - Brianza) Tel. 039 611 68 11 info@agribrianza.it www.agribrianza.it

BARDIN GARDEN CENTER Via Selghere 10 Villorba (Treviso) Tel. 0422 35 07 14 info@bardingardencenter.it www. bardingardencenter.it

BAVICCHI Via della Valtiera 293-295 Ponte S. Giovanni (Perugia) Tel. 075 39 39 41 info@bavicchi.it www. bavicchi.it

Arredo esterni Pet-Animali Décor

LINEA VERDE Via G. Galilei 2 Orio al Serio (Bergamo) Tel. 035 52 69 69 info@lineaverde.bg.it www.lineaverde.bg.it

MONDO VERDE Via Tonelli 30/C Taneto-Gattatico (Reggio Emilia) Tel. 0522 67 18 88 info@mondoverde.org www.mondoverde.org

PELLEGRINI GARDEN Via Aldo Moro 70 Civitanova Marche (Macerata) Tel. 0733 81 59 80 contatti@pellegrinigarden.it www.pellegrinigarden.it

ATTENZIONE! I prodotti illustrati in questa rivista possono non essere presenti in tutti i punti vendita.

Giardinia Natale 2015  

Opuscolo sul Natale 2015 dei garden Giardinia

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