PRZYCHODY BRANŻY OUT OF HOME Z 4 WIODĄCYCH SEKTORÓW W Q1
PRZYCHODY BRANŻY OUT OF HOME Z POZOSTAŁYCH SEKTORÓW W Q1
reklamowych. W innych dużych miastach i aglomeracjach udało się wypracować takie koncepcje korzystania z taboru komunikacji miejskiej dla reklamy, które są zarówno przyjazne środowisku miejskiemu, jak i akceptowalne przez klientów. Brak nowoczesnych możliwości korzystania z reklamy tranzytowej w stolicy spowodował odejście reklamodawców od tej formy. Przy braku danych jednego z operatorów reklamy tranzytowej (CAM Media) dane sprzedaży w tym zakresie nie są reprezentatywne. Udział w ogólnej sprzedaży pozostaje tu w pierwszym kwartale 2014 roku na poziomie 2,5 proc. Tradycyjnie reklama tranzytowa to domena sektorów: Sprzedaż,
Rozrywka/Kultura, Budownictwo oraz Produkty zdrowotne (łącznie blisko 70 proc. sprzedaży).
IGRZ porównała sprzedaż w pierwszym kwartale każdego roku dla ostatnich pięciu lat. Okazuje się, że w tym okresie rynek Out of Home zanotował 25-proc. spadek sprzedaży.
W kategorii Sieci handlowe sprzedaż reklamy Out of Home w pierwszym kwartale konsekwentnie rosła aż do 2012 roku. Od tamtej pory widać stopniowy spadek sprzedaży.
Powody do optymizmu Biorąc pod uwagę sprzedaż firm na rynku Out of Home, które przekazały swoje dane do IGRZ, wynik pierwszego kwartału wskazuje na duży potencjał bieżącego roku. Z obecnego punktu widzenia potencjał ten jest nawet większy niż rok temu. Dlatego oczekuję wyniku rocznego za 2014 rok na poziomie powyżej 500 mln zł. Sądzę, że pewien udział będą tu miały także kampanie polityczne i wyborcze (przed wyborami do Parlamentu Europejskiego i wyborami samorządowymi), jak
również stabilizująca się sytuacja ekonomiczna w głównych sektorach przemysłowych. Trudnym do oceny jest dzisiaj aspekt polityczny, to znaczy, jak sytuacja za wschodnią granicą Polski wpłynie na produkcje przemysłową i sytuację gospodarczą, które warunkują strategie reklamowe. Pozostaję jednak optymistą. Uważam również, że w perspektywie kolejnego roku pozytywny wpływ na sprzedaż reklamy Out of Home będą mieć wreszcie badania naszego rynku, które rozpoczęły się jesienią ubiegłego roku. Ważnym elementem poprawy na rynku reklamy Out of Home będzie również rozwój nośników reklamy w ramach partnerstwa publiczno-prywatnego.
Wydatki w zakresie reklamy w kategorii Telefonia komórkowa zmniejszyły się w ciągu pięciu ostatnich lat o blisko 35 proc. (porównanie dotyczy pierwszego kwartału każdego roku).
05/14 VISUAL COMMUNICATION
51