Page 1

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Nr 12/15


OPAkOwANIA

KTÓRE ODMIENIĄ tWOjE PrODuktY!

projekt: kurka Design // www.kurkadesign.pl

OD kOnstrukcji, PO FINALNE OPAkOwANIE

www.joppol.pl


EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Edyta Macioszek edyta@printernet.pl Reklama edyta@printernet.pl Administracja Ewa Urbanowicz office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Autorzy wydania Magdalena Ankiel, Jagoda Brzeg, Natalia Czaja-Jagielska, Dominika Grzyb, Izabela E. Kwiatkowska, Edyta Macioszek, Zuzanna Raczkowska, Michael Seidl, Marta Smolińska, Marta Sokolska, Agata Ważydrąg, Marcin Weksler, Anna Wudarska Grafika i DTP Ada Dziamska Druk wnętrza Paw Druk Sp. z o.o. Okładka Okładka wydrukowana na kartonie Carta Elega 250g dostarczonym przez firmę Metsa Board Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto. Nakład: 5000 egz. Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem WORLD PACKAGING ORGANISATION ces

Opakowania - Luksus(owe) - Życie

RYWATNIE: Luksus to pojęcie bardzo trudne do zdefiniowania. Można wymienić tu wiele rzeczy jak jachty, prywatne samoloty czy ekskluzywne rezydencje. Dla każdego to pojęcie oznacza jednak coś innego. Może to być Bentley, ale równie dobrze mogą to być luksusowe perfumy w pięknym opakowaniu. Tak naprawdę luksus to coś bardzo ulotnego oraz trudno uchwytnego. Niedocenianym przez większość osób luksusem jest „móc” a nie „trzeba”. Kiedy człowiek cierpi na brak czasu, wówczas zaczyna doceniać luksus jakim jest przykładowo medytacja. Dlatego luksusem jest także w dzisiejszych czasach posiadanie wolnego czasu. Luksusem jest też podobać się komuś bez potrzeby poprawiania natury… To jest też luksus bycia sobą. Szczęśliwa miłość jest również jak luksus, po prostu nie dla każdego… Każdy kto jej doznał wie, że gram miłości jest ważniejszy niż milion ton luksusu w rozumieniu materialnym! Biedny jest ten, który nie zaznał prawdziwego uczucia a nie ten, który nie zaznał luksusu... Zaufanie to w obecnych czasach też niesamowity luksus, który niełatwo zdobyć. Przyjaciel w dzisiejszych czasach jest również towarem wręcz deficytowym. Posiadanie przyjaciela staje się luksusem, a szczególnie wraz z wiekiem… Z ubolewaniem należy stwierdzić, że często ludzie zachowują się tak, jakby głównymi potrzebami były pieniądze, wygoda i luksus, podczas gdy do szczęścia potrzebujemy pasji tworzenia, której się z entuzjazmem możemy poświęcić. Albowiem wartości człowiekowi nie nadają przecież stan konta, materialne dobra czy luksus. Wartość człowieka nadają mu inni ludzie, którzy potrafią go dostrzec spoza właśnie wyżej wymienionych pryzmatów. Trywialne cele ludzkich wysiłków takie jak majątek, sukces czy luksus zawsze wydawały mi się godne pogardy. Tacy ludzie tracą jedynie czas. Niektórym rządza pieniądza potrafi zjeść mózg. Bardzo często z tego powodu spadają z „wysokiej półki” i wówczas uświadamiają sobie, że bycie na dnie to luksus. Wiedzą, że nie mogą upaść już niżej. Wówczas duma to luksus niedostępny dla kogoś, kto żebrze o przetrwanie...

da

w are

es o f it s r

o

ur

so

lu t

ŻYCZENIA P

io n s

• for a

wo

rl

PACKAGING POLSKA jest członkiem inicjatywy SAVE FOOD koordynowanej przez Messe Düsseldorf

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

ZAWODOWO: Największy luksus to robienie tego, co kochasz! Na tym polega luksus… niczego na wystawie, niczego w sklepie a wszystko w cenie! Twórzmy zatem życie i opakowania luksusowe z pasją, czego życzę Wam Drodzy Czytelnicy na nadchodzący 2016 rok! Zapraszam również do przeczytania z pasją niniejszego wydania o opakowaniach luksusowych.

Izabela E. Kwiatkowska Wydawca

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/15 Packaging Polska

3


SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Strona 10

Życzenia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

DRUK

Słodki dzióbek. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Maszynowa metamorfoza. . . . . . . . . . . . . . 6 Kombinatoryka wyższa. . . . . . . . . . . . . . . . 6 Innowacyjne suszenie. . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Lepszy druk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Trendy i innowacje. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Ceny szybują w górę. . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Feeria barw. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Rodzina musi trzymać się razem. . . . . . . . 9

Wszystko w jednym. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

Strona 30

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY Ekologia, jakość i design . . . . . . . . . . . . . . 44 Metsä Group to odpowiedzialna grupa działająca w branży papierniczej, która jako główny surowiec stosowany do produkcji swoich wyrobów, wykorzystuje drewno pozyskiwane z północnych lasów odnawialnych i zarządzanych w sposób zrównoważony.

Szlachetnie opakowane . . . . . . . . . . . . . . . 10 Nie(d)oceniona technologia. . . . . . . . . . . . 14

Nie przebierając miarki. . . . . . . . . . . . . . . 48 Opakowanie szkłopodobne . . . . . . . . . . . . 50 Piwo z trawą. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Puszka hybryda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

EKOLOGIA Strona 34

Ciało szkliste. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 O tym, jak wygląda recykling szkła, dlaczego warto ponownie je wykorzystywać oraz jak w kreatywny sposób można zmniejszyć ilość odpadów 25 listopada mieli okazję dowiedzieć się pracownicy O-I i innych firm. Przedsiebiorstwo przy wsparciu lokalnych artystek zorganizowało w Poznań Malta House warsztaty na temat trwałości szkła i jego znaczenia dla ochrony środowiska. Wydarzenie stanowiło część trwającego od 21 listopada Europejskiego Tygodnia Redukcji Odpadów.

O zakupie perfum często nie decyduje już sam zapach. Producenci opakowań coraz bardziej prześcigają się w tworzeniu najbardziej wymyślnych flakoników i kartonowych pudełek zewnętrznych. W tym celu niezwykle pomocne są innowacyjne technologie druku oraz uszlachetniania. To właśnie dzięki nim flakonik może mieć niestandardowy kształt, a pudełko złote, srebrne czy hologramowe zdobienia.

Męska sprawa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Parafrazując znane powiedzenie można stwierdzić, że mężczyzna zmiennym jest. Tak samo jak opakowanie. W dzisiejszych czasach pan robiący zakupy przykłada dużo większą uwagę do swojego wyglądu, niż jeszcze jakiś czas temu. W związku z dynamicznie rozwijającym się społeczeństwem i zmianami światopoglądów, nikt nie widzi już niczego złego w stosowaniu przez panów produktów do pielęgnacji cery czy włosów.

Przyjemne z pożytecznym. . . . . . . . . . . . . 25 Gwiazdozbiór osobliwości. . . . . . . . . . . . . . 26 Chip i gin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Znane polskie przysłowie mówi, że „jak cię widzą, tak cię piszą”. Jednocześnie każdy z nas dobrze wie, jak ważne jest pierwsze wrażenie, kiedy kogoś poznajemy. Dokładnie tak samo jest z opakowaniami wypełniającymi po brzegi sklepowe półki – ich „fizjonomia” musi przyciągnąć wybredny konsumencki wzrok. To, czy dany towar spodobał się klientom, jest bardzo łatwe do zmierzenia – w postaci konkretnych zysków. Kluczową rolę w tym procesie odgrywa oczywiście opakowanie. Wyrazisty kolor, napisy wykonane piękną czcionką czy powierzchnia uszlachetniona lakierem metalicznym mogą właśnie nawiązać pierwszą relację między producentem a użytkownikiem.

4

Istnieje wiele różnych rozwiązań, które można zastosować, by maksymalnie zabezpieczyć opakowanie przed fałszerstwem. Na kartoniku „All-in-one”, wyprodukowanym przez koncern rlc, którego częścią jest firma BSC Pharmacenter z Poznania, znaleźć można cały szereg rodzajów zabezpieczeń.

To musi być dobre!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Cudze chwalicie.... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 W czym zamknięte jest piękno? . . . . . . . . 16 Coś dla zmysłów. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Biznes i Wydarzenia Fińskie urodziny. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

AKTUALNOŚCI

By przyciągać spojrzenia konsumentów nie wystarczy po prostu ładne opakowanie. Musi ono zachwycać i fascynować. Dlatego zdobienie opakowań wciąż stanowi niesłabnący trend, a producenci dosłownie prześcigają się w wykorzystywaniu najróżniejszych metod mających uatrakcyjnić wygląd ich wyrobów. Firma Heinz Glas, specjalizująca się w produkcji szklanych opakowań kosmetycznych, udowadnia, że innowacyjne nie musi być nowe. Do zdobienia swoich wyrobów firma wykorzystuje technikę tampodruku, dając nowe życie tej nieco zapomnianej dotąd metodzie.

Opakowane w prestiż. . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Strona 44

Opakowania z plusem . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Tygrysy Recyklingu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Zielony na salony! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

DESIGN I MARKETING Transpozycja wrażeń . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Ponadczasowy urok. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Biżuteria perfumowana. . . . . . . . . . . . . . . 62 Naga puszka. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

Strona 52

W lutym tego roku Internet obiegła reklama „Miłość nie ma etykiety” stworzona przez nowojorską agencję R/GA. Licznik obejrzeń na YouTube przekroczył 52 000 000. Uwagę przykuwają również personalizowane puszki oraz butelki Coca-Coli dostępne na całym świecie, na których umieszczane są imiona, fragmenty piosenek i inne zabawne teksty. Firma poszła jednak jeszcze o krok dalej.

Subtelnie odmieniona. . . . . . . . . . . . . . . . 64 Chęć i upór. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 In&Out. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Packaging Polska 12/15


AKTUALNOŚCI

z Rieke Packaging

Słodki dzióbek Brytyjski dostawca usług gastronomicznych Beyond the Bean postanowił zwiększyć swoją obecność na rynku niestandardowym dozownikiem RS10 wyprodukowanym przez firmę Rieke Packaging do zestawu syropów Sweet Bird. RS10 łączy w sobie funkcjonalność i wygodę, które są niezbędne w specyficznym środowisku usług gastronomicznych. Zapewnia dokładne i niepozostawiające zabrudzeń dozowanie w odpowiedniej ilości dla różnego rodzaju i wielkości kubków. Dwuczęściowy projekt produktu zapewnia solidne i  przyjazne dla użytkownika działanie w  pionie. Personalizacja dozownika z  dodatkiem logo Sweet Bird umożliwiło firmie wzmocnienie identyfikacji marki na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. „Wprowadzenie własnego markowego dozownika potwierdza naszą pozycję lidera i pomaga budować lojalność wobec marki” – twierdzi Jo Chiverton, kierownik logistyki Beyond the Bean.

z Metsä Board

Maszynowa metamorfoza Nowa maszyna do produkcji kartonu BM1 ma zostać zainstalowana między październikiem 2015 a styczniem 2016 w siedzibie szwedzkiej firmy w mieście Husum Metsä Bard. Jest to kolejny etap programu inwestycyjnego przedsiębiorstwa. Jego koszt to 170 milionów euro. Nowe urządzenie produkujące 400 000 ton kartonu rocznie zastąpi maszyny papiernicze PM6 i PM7. Tym sposobem wydajność firmy z początkiem 2016 roku zostanie zwiększona do 2 000 000 ton rocznie. Nowa maszyna umożliwia optymalizację produkcji oraz poszerzenie ogólnej dostępności kartonów. W fabryce w Husum wprowadzono już w tym roku kilka modyfikacji. Maszynę papierniczą PM8 przestawiono na produkcję białego linera z włókien pierwotnych w ilości 300 000 ton rocznie. Zmieniono także nazwę urządzenia na BM2. Produktem końcowym wytwarzanym przez tę maszynę jest luksusowy karton niepowlekany . Ten typ produkcji ma jednak zostać zakończony do końca 2017 roku. W  przyszłości przedsiębiorstwo planuje skupić się na wytwarzaniu kartonu oraz linerów na bazie w łókien pier wotnych.

Plastique

Opakowania Termoformowane

Produkcja plastikowych opakowań termoformowanych Termoformowane opakowania z masy celulozowej (pulpy) Termoformowane opakowania na bazie papieru Certyfikacja wg. Standardów ISO oraz BRC/IoP Produkcja w Wlk.Brytanii i Polsce

www.plastique.pl

T:+48 (0)61 8941 500

6

z DHL

Kombinatoryka wyższa

Firma DHL, największy dostawca opakowań w Wielkiej Brytanii, zainwestowała w system Loma, aby usprawnić świadczone usługi logistyczne. Przedsiębiorstwo postanowiło zrewidować proces kontroli bezpieczeństwa na linii produkcyjnej oraz sposób zarządzania jakością w odniesieniu do standardów, takich jak BRC. Konsekwencją ekspertyzy było wejście przez DHL w posiadanie systemu CW3 Combination Checkweighing oraz wykrywacza metali – Metal Detection od Loma. Jedno z urządzeń pozwala na precyzyjny odczyt wagi opakowanego produktu, drugie natomiast umożliwia identyfikację i wykluczenie zanieczyszczonych jednostek. Maszyna ocenia jakość do 400 paczek na minutę. Pojedynczy produkt wraz z opakowaniem może ważyć do 5 kg (zgodnie z klasą dokładności 0, 5 kg). „Naszymi klientami są, między innymi, wysokiej rangi producenci z branży spożywczej, dlatego detektor metalu, mający zdolność szybkiej akomodacji do różnej wielkości produktów i opakowań, jest dla nas bezcenny” – mówi Simon Woodward, Dyrektor Usług Produkcyjnych DHL.

Packaging Polska 12/15


AKTUALNOŚCI

z IST METZ

z Sato

Innowacyjne suszenie

Lepszy druk

Nowy MBS to pierwsze na świecie urządzenie, który umożliwia naprzemienne stosowanie lamp UV oraz chłodnego powietrza UV-LED do suszenia w druku etykiet. Urządzenie stworzone przez firmę IST METZ można z łatwością zainstalować w wybranej maszynie, a wszystkie połączenia zasilania zostaną włączone automatycznie, co umożliwia łatwe zmienianie ustawień z lampy UV na diody Led UV. Urządzenie dostępne jest w trzech wersjach – z  systemem chłodzenia powietrzem z lampami UV z możliwością rozszerzenia jej do lamp Led, systemu chłodzenia powietrzem z UV Led i rozszerzeniem do UV oraz hybrydową wersją w  dwóch pozostałych technologiach, które mogą być używane zamiennie, w  zależności od potrzeb drukarni. Podczas przełączania technologii w procesie drukowania nie następują żadne zmiany, dzięki temu urządzenie można stosować przy ciągłej produkcji etykiet i nieprzerywalnie regulować zakres przyciemniania lamp UV. Urządzenie jest gotowe do pracy zaraz po włączeniu i nie po-

Firma Sato ogłosiła wprowadzenie nowej aplikacji AEP dla linii przemysłowych drukarek CL4NX oraz CL6NX. Technologia AEP oferuje użytkownikom bardziej elastyczne opcje dr ukowania e t ykie t oraz metek. Nowa aplikacja ma pozwolić klientom na zmniejszenie kosztów inwestycyjnych oraz eksploatacyjnych, a także zaoszczędzić przestrzeń dzięki możliwości pracy bez wsparcia komputera. Uniwersalne funkcje AEP mają umożliwiać wydruk na różnych gałęziach przemysłu, w celu optymalizacji procesów wydruku. Pozwala to na zastosowanie wspólnych urządzeń peryferyjnych, takich jak klawiatura numeryczna, klawiatura USB oraz skanery do wprowadzania danych. Użytkownicy mogą również drukować etykiety automatycznie, korzystając z  baz danych znajdujących się w urządzeniu lub w pamięci zewnętrznej.

12/15 Packaging Polska

trzebuje przy tym czasu na rozgrzanie oraz schłodzenie, co wpł y wa na zwiększenie oszczędności czasu i energii. MBS dodatkowo wyposażone jest w reflektory Urs, które wykonane zostały wykonane z lustrzanych elementów składających się z około 60 różnych warstw tlenków metali. Reflektory odznaczają się bardzo długim czasem użytkowania oraz optymalnym procesem zarządzania ciepłem.

7


The premium platform for intralogistics solutions

Aktualności

z Packaging: Marketing & Technology

2016 14th International Trade Fair for Distribution, Materials Handling and Information Flow

8 – 10 March 2016 Stuttgart Trade Fair Centre Germany

Being innovative – Shaping change

Trendy i innowacje Warszawskie Centrum Konferencyjne Mercedes-Benz licznie zgromadziło uczestników konferencji Packaging: Marketing & Technology. 11 grudnia 2015 roku podczas organizowanego przez PWN wydarzenia eksperci i  wieloletni praktycy branży opakowaniowej spotkali się, by podzielić się swoją wiedzą z  zakresu najnowszych trendów, innowacji, technologii oraz dobrych rozwiązań. W tematykę konferencji wprowadził gości mgr inż. Wacław Wasiak, dyrektor Polskiej Izby Opakowań, którego prelekcja przybliżyła gościom elementarne, ale niezwykle istotne kwestie dotyczące opakowań i  ich podstawowych funkcji. Następnie podczas czterech bloków tematycznych uczestnicy mieli okazję wysłuchać wielu wystąpień poprzeplatanych panelami dyskusyjnymi. O swego rodzaju wymuszonych innowacjach opowiedział uczestnikom Krzysztof Lewandowski z firmy August Faller, którego prelekcja dotyczyła metod zabezpieczania opakowań farmaceutycznych. Nie zabrakło również wystąpień cenionych pracowników naukowych. Dr inż. Colin Hales podczas panelu dyskusyjnego przybliżył natomiast gościom obecne i  nadchodzące trendy w branży (m.in. oddziaływanie sensoryczne oraz kody QR), podkreślając jednocześnie istotny wpływ opakowania na sprzedaż produktu – „takie, które przyciąga uwagę jest już w połowie sprzedane” – powiedział. O marketingowej funkcji opakowań mówiła również Patrycja Golla z firmy HLP Klearfold. Najbardziej oczekiwaną częścią konferencji okazały się „round tables” – dyskusje, podczas których uczestnicy mieli możliwość konsultacji z ekspertami z dziedzin prawa, technologii, środowiska oraz strategii marketingowych.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego.

Kreatywne spojrzenie na opakowania! INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Once again featured at LogiMAT

Nr 12/15

Logotyp PACKAGING POLSKA uszlachetniono folią metalizowaną Rainbow w technologii hotstampingu oraz folią Soft Touch, a także lakierem błyszczącym. Całość wykonana przez firmę Follak. Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Suppliers of solutions in: • Purchasing • Marketing • Sales • Payment processes • Distribution • Returns management • After sales • ERP systems • Fulfilment • Advice

Papier na okładkę: Carta Elega 200 g, Producent Metsa Board Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2 Liczba kolorów: CMYK

for commerce + industry

www.tradeworld.de

Druk: PAW-DRUK

Meet the Market at Stuttgart! 8

Tel. +49 89 32391-259 www.logimat-messe.de

Packaging Polska 12/15


Aktualności

z Idempaper

z Michael Hunkeler w zarządzie

Ceny szybują w górę

Rodzina musi trzymać się razem

Idempaper, belgijska firma specjalizująca się w produkcji papieru do etykiet, plakatów, jak i spersonalizowanych zamówień, ogłosiła podwyższenie cen materiałów. Pomimo ostatnich inwestycji poczynionych w celu zwiększenia wydajności maszyn papierniczych oraz obniżenia kosztów produkcji, firmie nie udało się utrzymać tej samej ceny papieru. Pierwszą podwyżkę o 5 proc. Idempaper ogłosiła już w październiku, a na początek przyszłego roku zapowiedziała kolejne, też 5 proc. podwyżki. Sytuacja ta może się jednak zmienić, a firma nie wyklucza kolejnych zmian. Nowe ceny papieru, szczególnie tego wykorzystywane w indywidualnych zamówieniach, będą obowiązywały na wszystkich rynkach. Firma podaje, że wprowadzona nowa polityka cenowa jest konieczna, a wpływ na nią mają przede wszystkich warunki ekonomiczne, w tym spadek wartości euro w stosunku do dolara. Amerykańskie firmy są bowiem jednymi z ważniejszych partnerów Idempaper, od których firma zakupuje pulpy drzewne.

Michael Hunkeler, brat prezesa Stefana Hunkelera, dołączył do zarządu firmy. Jego obecność jest kluczowym elementem w strategii prowadzenia przedsiębiorstwa. Celem Hunkelerów jest utrzymanie statusu firmy jako niezależnego, zarządzanego wyłącznie przez najbliższych członków rodziny, biznesu. Michael już niedługo zajmie stanowisko kierownika w dziale sprzedaży i marketingu. Tym samym będzie kontynuował współpracę z dwoma pozostałymi członkami zarządu – Erichem Hodelem i Hansem Gutem, którzy zdobyli już duże doświadczenie i pozycję w tym dziale. Dzięki

obecności młodszego brata w firmie, Hunkeler ma zwiększyć poziom sprzedaży swoich maszyn wykończeniowych, a skuteczne i mądrze prowadzone działania marketingowe, umocnić pozycję lidera na rynku.

z Pantone

Feeria barw Firma X-Rite Pantone podczas targów ITMA zaprezentowała nowe modele spektrofotometrów przeznaczonych do zarządzania kolorem, Ci7600 oraz 7800. Na rynku tekstyliów adekwatny wybór barwy jest kluczowy, zależy on od etapu produkcji oraz materiału, na którym jest nadrukowywana. Nowe modele spektrofotometrów mają pomagać drukarzom sprawdzić, jak odcień będzie miał dany materiał czy produkt na poszczególnych etapach produkcji. Urządzenia pozwalają na skuteczne zmniejszenie liczby błędów w odczytaniu kolorów, a tym samym na poprawę wydajności w całym procesie produkcji tekstyliów. Modele umożliwiają ponadto pomiar kolorów bez względu na rodzaj materiałów, a także fakt, czy są one zadrukowywane jednym czy wieloma kolorami. X-Rite dodatkowo zaprezentowała aktualizację do swojej bazy rozpoznawania kolorów, wprowadzając ponad 200 barw, których obecnie w systemie Pantone jest ok. 2300.

12/15 Packaging Polska

9


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zLuksusowe – to znaczy jakie?

Szlachetnie opakowane W jaki sposób powstaje odnoszące sukces opakowanie? Co jest za to odpowiedzialne – ono samo, zawartość czy może obie te rzeczy razem? Ważniejszy jest produkt czy opakowanie w walce o względy klienta na regale samoobsługowym? W jaki sposób marki stają się kultowe? Te i wiele innych pytań stawiają sobie producenci artykułów „z wyższej półki”, czyli luksusowych. Branża ta jest o tyle specyficzna, że klient, który za dany produkt płaci więcej, wymaga więcej również od samego opakowania.

S

kuteczne opakowania stawiają produkt we właściwym świetle, wzbudzają emocje, które skłaniają klientów do sięgnięcia po nie. Emocjonaln a p o k u s a z a c z y n a d z i a ł a ć , z a nim racjonalne przemyślenia zdążyłyby negatywnie wpłynąć na naszą decyzję o zakupie. Ludzie decydują w oparciu o swoje pierwsze odczucia. Wiedzieli Państwo? Czujemy, zanim myślimy! Już racjonalne rozważania na temat wad i zalet produktu są sterowane przez uczucia. Konkretnie znaczy to, że jeśli uda się stworzyć opakowanie, które przyciąga uwagę i  wzmaga potrzebę posiadania produktu, wtedy wszystkie te elementy zadziałały odpowiednio. Brzmi prosto, w rzeczywistości jednak takie proste nie jest. Istnieją wprawdzie podstawowe zasady,

Firma Goldkenn powstała w 1980 roku z myślą o światowej prezentacji szwajcarskiej, wysokojakościowej czekolady. Aby osiągnąć ten cel zaangażowanych zostało czterech z najlepszych szwajcarskich mistrzów czekolady. Każdy jest specjalistą w swojej dziedzinie. Od 2011 roku strategia promocji firmy skierowana jest na sprzedaż wysokiej jakości produktów czekoladowych w sklepach wolnocłowych na całym świecie oraz sprzedaż podczas lotu na podkładach samolotów.

Sznurowane elementy w opakowaniu Corsage sprawiają wrażenie prawdziwych.

które informują, jakie formy i kolory podobają się większości klientów. Jednak gusta konsumentów są bardzo różne. Mimo to ciągle udawało się poprzez przyciągające uwagę opakowania przedstawić produkty tak, aby były atrakcyjne dla sporego grona ludzi. W  dodatku to właśnie opakowania często wzbudzają silne uczucie posiadania towarów luksusowych i chęć bycia „modnym”.

z Czynniki sukcesu Atrakcyjne opakowanie musi posiadać wiele cech. Przede wszystkim produkt powinien odpowiadać potrzebom rynku, zarówno tym obecnym, jak i tym, które dopiero się kształtują, a więc trendom. Za przyciągnięcie wzroku potencjalnego konsumenta odpowiada opakowanie. Niezwykle ważne jest pierwsze wrażenie oraz

10

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

to, czy flakon, butelka czy pudełko są spójne z ich zawartością. Wartość opakowania powinna w minimalnym stopniu odpowiadać wartości wypełnienia. Emocje powstają na skutek przemawiania obrazu i pisma oraz poprzez uszlachetnienie i odpowiedni dobór materiału. Co więcej, nie wystarcza już, że opakowanie działa tylko na jeden zmysł konsumenta – warto zadbać o ciekawą fakturę powierzchni czy emisję przyjemnego zapachu w okolicach półki, aby węch i dotyk również zostały zaangażowane w  odbiór produktu.

z Kto tworzy marki? Marki są tworzone przez firmy. Działy marketingu producentów dóbr luksusowych stale starają się badać nowe potrzeby i rozwijać brand. Badania rynku zamieniane są na koncepty, a  następnie przekazywane wytwórcom opakowań do realizacji. Już sama konwersja idei na projekt oznacza wiele kreatywnej pracy twórczej. Często chodzi również o to, aby połączyć ze sobą sprzeczne oczekiwania i wytyczne. Produkt luksusowy wymaga wysokiej jakości opakowania wykonanego ze szlachetnych materiałów. Coraz więcej klientów zwraca jednak również uwagę na to, aby było ono ekologiczne, zarówno pod kątem wykorzystanego surowca, jak i procesu produkcji. Pudełko czy flakon musi przede wszystkim przyciągać wzrok, warto jednak, aby towar nie zajmował zbyt dużo miejsca na półce, był lekki i łatwy w użytkowaniu. Nie można jednak zapomnieć o  tym, aby opakowanie było stabilne i wytrzymałe, ponieważ musi ono przetrwać nieraz długi łańcuch logistyczny. Konsumencki wzrok przyciągają również opakowania personalizowane, które stwarzają wrażenie, że dany produkt wykonany został specjalnie dla nich. Połączenie wszystkich tych cech zdecydowanie nie należy do najprostszych zadań.

z Całościowe rozwiązania

z jednego źródła

Produkcja opakowań to proces, na który składa się wiele elementów – projekt, design, zadruk, transport itd. Jedną z firm oferującą całościowe rozwiązania jest rlc packaging group. Niemiecka grupa, która produkuje za pomocą dwóch warsztatów: Limmatdruck w  Spreitenbach i  Zeiler w Köniz w Szwajcarii, działa na arenie międzynarodowej. Wiedząc, że opakowanie jako ambasador marki „komunikuje się” z klientem, rlc posiada własną agencję projektowania opakowań. Brandpack zajmuje się produktem od konceptu klienta do jego realizacji. Połączenie kreatywności, innowacyjności i ugruntowanej znajomości techno-

12/15 Packaging Polska

Roślinne motywy oraz ciekawa historia produktu Amethyst Eclat nadają towarowi luksusowego charakteru. W całość idealnie wpisuje się uniwersalna kwiatowa kompozycja zapachowa. logii stanowi bazę dla innowacyjnych rozwiązań oraz praktycznych zastosowań. Rozwój własny rlc ma potencjał, co sprawia, że atrakcyjne opakowania dla wysokogatunkowych produktów odnoszą liczne sukcesy. Za Corsage Niemiecki Instytut Opakowań w 2014 roku przyznał rlc packaging group Niemiecką Nagrodę Opakowań. Koncept przekonał jury poprzez inteligentne połączenie innowacyjnego, estetycznego pomysłu na opakowanie, realistycznych szczegółów oraz wydajnej, technicznej możliwości realizacji. Po Swiss Star jest to już drugie wyróżnienie za ten projekt. Rozwiązanie przywodzi na myśl wygiętą kobiecą sylwetkę, którą kusząco okala gorset. Projekt opakowania przyciąga wzrok konsumenta do produktu. Przygotowanie takiego pudełka nie było proste. W przypadku efektu sznurowania 3D konieczna była specjalna konstrukcja. Tym samym udało się połączyć przyciągający uwagę design oraz ekonomiczną wydajność

Firma Lavinie w Szwajcarii z opakowania uczyniła ambasadora marki. Pokryty satyną papier poprzez pierwszy dotyk „nawiązuje” kontakt z klientem. Wiąże się to ściśle z uczuciem kaszmiru na skórze. Połączenie kartonu i drewna pozwala na możliwie największą wolność twórczą i podkreśla odmienność luksusowego produktu do pielęgnacji dłoni.

Połączenie kreatywności z techniczną kompetencją Często kreatywność stawiana jest na równi z wymogiem kreowania coraz nowszych i bardziej niezwykłych rzeczy. Zastosowanie nieprzeciętnych form, barw, obrazów, materiałów i  zapachów odpowiada znanemu obrazowi pomysłowości. Praca kreatywna może również oznaczać przemyślenie wytwarzania produktu pod kątem kosztów oraz zaproponowanie rozwiązania, które odpowiadałoby potrzebie doznania luksusu oraz finansowej wizji klienta. Taką inicjatywę przejęła firma Schelling, poszukując również możliwości optymalizacji kosztowej. Opakowanie czekolady Goldkenn Beluga było w przeszłości produkowane z bardzo drogiego, laminowanego na całej powierzchni srebrną folią kartonu. Aby zneutralizować efekt błyszczącej folii, obszernie pokryto ją bielą kryjącą i farbami UV. Laminowanie prowadziło również do tego, że z powodu grubości i sztywności całego zestawu występowały trudności przy falcowaniu i klejeniu.

11


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Na opakowanie luksusowe, które odnosi sukces, składa się bardzo wiele czynników.

oraz porzeczki, jak i kwiatów oraz drewna. Motyw roślinny wykorzystany w projekcie opakowania zainspirowany został przez linię przyborów toaletowych, którą kreował w 1913 roku Lalique. Zadrukowany za pomocą trójkolorowego druku offsetowego karton ukazuje finezyjne, roślinne spirale, owoce i kwiaty w trójwymiarze. Podkreślone elementy są częściowo wytłaczane za pomocą hotstampingu przy użyciu matowej folii typu Alufin. Miejscowe nakładanie matowego lakieru UV wraz z lakierem nabłyszczającym UV dodatkowo wspieratrójwymiarowy efekt. Amethyst dzięki promocji stał się gwiazdą kolekcji Lalique. Stanowi to sukces, który jest połączeniem nowoczesnej kompozycji zapachowej i przekonującego designu opakowania. podczas procesu pakowania. Specjalne nadanie formy oraz sprawiające wrażenie prawdziwego sznurowanie w magiczny sposób skupiają na sobie uwagę konsumenta. Realistyczne wrażenie konstrukcji uzupełniają i wzmacniają niemal nieograniczone możliwości uszlachetniania. Stworzenie detali, zależnie od zawartości daje rozmaite opcje prezentacji. W zależności od projektu pudełko może robić wrażenie od nieprzyzwoitego czy młodzieżowego po szlachetne i  konserwatywne. Podstawowy produkt pozostaje ten sam. Corsage idealnie nadaje się jako baza dla wyrobów premium, od kosmetyków przez wysokiej jakości słodycze nawet po ekskluzywną bieliznę. Szczególna optyka nawiązuje do wypełnienia i  umożliwia jednocześnie konsumentowi spojrzenie do środka.

z Kusząco zapakowane

zapachy

Firma Model AG z siedzibą w Weinfelden w kantonie Thurgau, podobnie jak jej klienci działa na arenie międzynarodowej. W  przedsiębiorstwie zatrudnionych jest ponad 3000 pracowników, a jego filie znajdują się w całej Europie. Ciekawym przykładem produktów firmy jest opakowanie zewnętrzne dla wody perfumowanej Amethyst Eclat. Wolna forma, motywy zaczerpnięte z natury – w produktach firmy Lalique SA w Paryżu dalej zauważyć można pomysły wielkiego artysty nouveau oraz Art deco, Rene Lalique, od którego wzięła się nazwa przedsiębiorstwa. Dotyczy to również najnowszej kreacji firmy, zapachu Amethyst Eclat. Perfumy są kompozycją z jeżyn, malin

12

Techniczne know-how oszczędza pieniądze i czas Specjalistom Birkhäuser+GBC –firmie Schellinga chodzi o to, aby optymalizować produkcję opakowań. Wymagane są techniczna kreatywność oraz zdolność do innowacji. Poprzez użycie Carta Integraf, umożliwiającego wykorzystanie folii na zimno kartonu, został zdefiniowany materiał wyjściowy. Koszty zastosowania materiału mogły zostać znacznie zredukowane. W kolejnym kroku, poprzez wykorzystanie technologii Coldfoil zdecydowanie spadły koszty produkcji. Nakładanie folii na zimno może odbywać się bezpośrednio w maszynie drukującej, w przeciwieństwie do offlinowego procesu przy nakładaniu folii na gorąco. Dzięki temu możliwe jest drukowanie w maszynie drukującej, nakładanie folii na zimno i zadrukowywanie jej w tym samym procesie produkcyjnym. Wybiórcze nakładanie folii oszczędza materiał, a także pieniądze. Dzięki udanej optymalizacji produktu obniżono koszty i poprawiono właściwości przebiegu w procesie pakowania, bez utraty jakości dla zleceniodawcy. Luksusowe opakowanie nie oznacza wcale, że koszty takiego rozwiązania są horrendalne. Rozwijać kreatywne pomysły znaczy również tworzyć atrakcyjne opakowania, która odpowiadają wyobrażeniom zleceniodawcy pod względem skuteczności i opłacalności.

Packaging Polska 12/15


26 -29

WRZEŚNIA

2016

POZNAŃ

OPAKOWANIA METALOWE

MASZYNY DO PRODUKCJI OPAKOWAŃ

LOGISTYKA

OPAKOWANIA PAPIEROWE

OPAKOWANIA SZKLANE

OPAKOWANIA Z TWORZYW SZTUCZNYCH

ETYKIETOWANIE POLIGRAFIA ZADRUK OPAKOWAŃ

KONFEKCJONOWANIE PAKOWANIE

TRANSPORT, SPEDYCJA

OPAKOWANIA DLA PRZEMYSŁU KOSMETYCZNEGO I FARMACEUTYCZNEGO

MAGAZYNOWANIE, WYPOSAŻENIE MAGAZYNÓW

www.taropak.pl


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zUszlachetnianie szkła metodą tampondruku

Nie(d)oceniona technologia By przyciągać spojrzenia konsumentów nie wystarczy po prostu ładne opakowanie. Musi ono zachwycać i fascynować. Dlatego zdobienie opakowań wciąż stanowi niesłabnący trend, a producenci dosłownie prześcigają się w wykorzystywaniu najróżniejszych metod mających uatrakcyjnić wygląd ich wyrobów. Firma Heinz Glas, specjalizująca się w produkcji szklanych opakowań kosmetycznych, udowadnia, że innowacyjne nie musi być nowe. Do zdobienia swoich wyrobów firma wykorzystuje technikę tampondruku, dając nowe życie tej nieco zapomnianej dotąd metodzie.

D

otychczas tampondruk był wykorzystywany głównie do znakowania małych gadżetów reklamowych o nieregularnych kształtach, takich jak długopisy czy ołówki. Ta owiana pewną dozą tajemniczości i  odrobinę zapomniana, a jednocześnie bardzo prosta metoda polega na nakładaniu farby na podłoże za pomocą miękkiego, gładkiego, często silikonowego stempla zwanego tamponem. Dzięki takiemu rozwiązaniu możliwe jest drukowanie nawet na nierównych powierzchniach.

a k i n h c e t a n o i n e c o Nied – nieoceniony efekt

z Malunek na szkle Potencjał i ogrom zalet tej techniki w nieco innym niż dotychczas użyciu dostrzegła firma Heinz Glas, specjalizująca się w produkcji szklanych opakowań kosmetycznych. Przedsiębiorstwo wykorzystuje tampondruk do zdobienia swoich wyrobów, uzyskując rezultaty, które przeszły najśmielsze oczekiwania. Znana i sprawdzona technika w połączeniu z trudnym materiałem, jakim jest szkło, stworzyła zupełnie nową jakość. Opakowania szklane zdobione tą metodą wypuszczone spod skrzydeł Heinz Glas to prawdziwe małe dzieła sztuki! Co takiego kryje w sobie technika tampondruku? Po pierwsze, umożliwia precyzyjne drukowanie na trudnym podłożu. Nierówności i zakrzywienia powierzchni materiałów takich ja szklanych jak również z tworzywa sztucznego nie stanowią przy stosowaniu tej metody najmniejszego problemu – wszystko za sprawą miękkiego tamponu o odpowiednim kształcie. Kolejną ogromną zaletą jest trwałość nadruku wykonanego tą techniką. Bardzo ważny jest tu jednak dobór odpowiedniej farby. Jeśli zostanie ona dopasowana właściwie, z uwzględnieniem materiału, z jakiego wykonany jest znakowany przedmiot, nadruk będzie praktycznie nieusuwalny. Warto wspomnieć także o wysokiej rozdzielczości zdobień tamponowych – przy wykorzystaniu tej metody nawet drobne napisy i misterne wzory pozostają czytelne, co czyni ją doskonałym wyborem także w przypadku niewielkich produktów.

14

Nadruk metodą tampondruku na opakowaniach szklanych produkowanych przez firmę Heinz Glas jest niezwykle trwały. Efekt nie pozwala wprost oderwać wzroku!

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zWyróżnienia dla firmy Dekorglass

Cudze chwalicie... … a swego nie znacie, jak głosi polskie przysłowie. Idealnym dowodem na tę teorię jest specjalizująca się w uszlachetnianiu i dekorowaniu szklanych butelek firma Dekorglass z siedzibą w Działdowie. Polskie przedsiębiorstwo jest jednym z najbardziej zaawansowanych technologicznie w swojej branży. Projekty przez nie stworzone zostały docenione w mijającym roku podczas dwóch prestiżowych międzynarodowych konkursów – Prix Formes de Luxe 2015 oraz Diageo Supplier Innovation Programme.

Statuetkę dla najbardziej innowacyjnego dekoratora w tegorocznej edycji konkursu Prix Formes de Luxe firma Dekorglass zdobyła za uszlachetnienie butelki dla limitowanej edycji francuskiego koniaku – Martell Argo Noblige.

D

obiegający końca rok 2015 Dekorglass z pewnością zaliczy do udanych. Innowacyjność i nowatorskie technologie stosowane przez polskie przedsiębiorstwo nie uszły uwadze firmy Diageo. Brytyjski producent napojów alkoholowych, który w swoim portfolio posiada takie marki jak Smirnoff czy Johnnie Walker, regularnie nagradza podmioty ze swojego łańcucha dostawców w ramach programu Supplier Innovation Programme (SIP). Dekorglass zyskał ich uznanie dzięki innowacyjnemu wzornictwu. Projekty wykonane z zastosowaniem najnowszych technologii w  postaci metalizacji, lakierowania ze specjalnymi efektami, Ink Jet, grawerowania laserem w powłokach metalizowanych, sitodruku czy hot-stampingu okazały się na tyle interesujące, że komisja zdecydowała się ogłosić Dekorglass zwycięzcą tegorocznej edycji programu.

z Sukces goni sukces To jednak nie koniec wyróżnień dla polskiego przedsiębiorstwa. Dekorglass

12/15 Packaging Polska

został doceniony również w Monako, podczas gali finałowej Prix Formes de Luxe 2015 – prestiżowego konkursu organizowanego przez francuski magazyn zajmujący się opakowaniami luksusowymi. Do tegorocznej edycji firma została zgłoszona po raz pierwszy i od razu odniosła ogromny sukces. Projekt butelki dla Martell Argo Noblige 70cl – limitowanej edycji koniaku znanej francuskiej marki – spotkał się z uznaniem jury i  przyniósł polskiemu przedsiębiorstwu nagrodę dla najbardziej Innowacyjnego Dekoratora. Inspiracją dla stworzenia docenionego w jednej z 22 kategorii konkursu Prix Formes de Luxe 2015 designu był klasyczny męski smoking. Butelka pokryta jest czarnym, gęstym sitodrukiem, którego matowe wykończenie w połączeniu ze złotymi elementami etykiety przywodzi na myśl luksus i nowoczesność. Uroczysta ceremonia wręczenia nagród odbyła się 22 października 2015 roku w Monaco, podczas trwającej tam 27. edycji prestiżowych targów opakowań Luxe Pack. Wydarzenie o iście hollywoodzkiej oprawie zgromadziło blisko 600 gości reprezentujących czołowe firmy z branży opakowaniowej.

Wyróżnienie w programie Supplier Innovation Programme organizowanym przez brytyjskiego producenta napojów alkoholowych, firmę Diageo, to również ogromny sukces dla polskiego przedsiębiorstwa.

15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zInnowacyjne opakowania kosmetyczne

W czym zamknięte jest piękno?

dr hab. Magdalena Ankiel, dr Natalia Czaja – Jagielska Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Produkcja kosmetyków to w ostatnich latach jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się w kraju dziedzin przemysłu i handlu, o znaczącym potencjale oraz wysokiej innowacyjności. Dynamiczny rozwój produktów kosmetycznych (wprowadzanie nowych kategorii produktowych, innowacje recepturowe) ściśle związany jest z rozwojem opakowań jednostkowych tych produktów.

16

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

K

osmetyki ze względu na właściwości fizyko–chemiczne nie mogą zostać wprowadzone do obrotu towarowego bez opakowań jednostkowych. Co więcej, to właśnie elementy warstwy wizualnej słoiczków, tubek czy pudełek są identyfikatorem produktu oraz kreatorem wizerunku marki. Opakowania często się zmieniają, ponieważ – jak łatwo się domyślić – innowacyjne formuły chemiczne tych specyfików wymagają innowacji opakowaniowych. Inny materiał, forma konstrukcyjna czy zamknięcie często pomaga lepiej przechowywać kosmetyk, dbać o jego trwałość oraz ułatwiać dozowanie. Dynamiczny rozwój sieci wielkopowierzchniowych sprawia, że opakowanie staje się istotnym nośnikiem informacji o produkcie kosmetycznym. Powyższe przesłanki jednoznacznie wskazują na to, że zarówno branża drogeryjna, jak i opakowaniowa rozwijają się bardzo dynamicznie.

z Aerozolowe innowacje Analizując kategorie produktów kosmetycznych można stwierdzić, iż w każdej z nich pojawiają się obecnie innowacyjne rozwiązania w zakresie opakowań jednostkowych (w tym zamknięć), które podnoszą walory użytkowo–marketingowe oferowanych towarów. Innowacje opakowaniowe dotyczą m.in.: dozowania i  aplikowania produktów, funkcjonalnych i  wygodnych form konstrukcyjnych, zwiększenia wartości komunikacyjnej opakowań oraz lepszej ochrony produktu. Przykładem nowoczesnych opakowań w  branży kosmetycznej są innowacyjne opakowania aerozolowe (np. bag on valve ), słoiki do kremów ze specjalnymi zamknięciami (chłodzącymi preparat czy też uniemożliwiającymi zanieczyszczenie kremu), opakowania aktywne

W przypadku kosmetyków bardzo ważna jest informacyjna funkcja opakowania. Wiele preparatów nieodpowiednio stosowanych lub przechowywanych może wywoływać reakcje alergiczne na skórze konsumentów. (ograniczające dodatek niektórych substancji np. konserwantów) lub inteligentne („komunikujące” się z konsumentem). Nowoczesne opakowania aerozolowe stosowane w branży kosmetycznej mają inny niż w przypadku tradycyjnych aerozoli system napełniania. Składa się on z zaworu połączonego z woreczkiem wykonanym z laminatu (PET lub nylon, folia aluminiowa, PP) oraz butelki aluminiowej. Opakowanie na początku napełniane jest gazem (najczęściej sprężonym powietrzem), a następnie przez zawór uzupełniany jest produkt. Zaletą takich opakowań aerozolowych jest możliwość stosowania produktu w każdej pozycji (pod każdym kątem) oraz zużycie całości produktu bez pozostałości w  pojemniku.

Podstawową funkcją opakowania jest ochrona zawartości. Nie należy jednak zapominać o ich ważnej funkcji marketingowej. Koniecznie jest to magiczne „coś”, które sprawi, że potencjalny konsument sięgnie na półkę właśnie po ten produkt.

12/15 Packaging Polska

z Aktywność zamiast

konserwantów

Opakowania inteligentne i aktywne to nowoczesne systemy umożliwiające interakcję pomiędzy opakowaniem/produktem lub opakowaniem/konsumentem. Ich zadaniem jest współdziałanie z produktem i zapewnienie odpowiedniej jego jakości w czasie przechowywania i stosowania preparatu kosmetycznego. Opakowania aktywne można podzielić na dwie podstawowe kategorie, czyli zawierające substancje pochłaniające i zawierające substancje emitujące. Opakowania aktywne rozwijają się głównie w segmencie produktów spożywczych, aczkolwiek można zaobserwować ich implementację również w  branży kosmetycznej. Przykładem zastosowania opakowań aktywnych w produktach kosmetycznych są przeciwdrobnoustrojowe słoiczki do kremów, których celem jest eliminacja lub maksymalne ograniczenie mikroorganizmów w preparacie kosmetycznym za pomocą substancji o wysokiej aktywności antymikrobiologicznej. Jest wiele sposobów, aby to osiągnąć. Jednym z nich jest wprowadzenie substancji aktywnych w procesie wytwarzania opakowania. Powlekanie gotowego opakowania roztworami substancji aktywnych to kolejna metoda ochrony zawartości pojemników na kosmetyki. W celu zabezpieczenia produktów kosmetycznych przed czynnikami zewnętrznymi dobrze sprawdza się także unieruchomienie substancji aktywnych na powierzchni opakowania za pomocą wiązań jonowych lub kowalencyjnych czy stosowanie w produkcji opakowań polimerów o naturalnej aktywności przeciwdrobnoustrojowej. Rozwój opakowań aktywnych w branży

17


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

kosmetycznej mógłby znacząco zredukować stosowanie środków konserwujących, które ze względu na silne właściwości uczulające stanowią raczej niepożądany składnik kosmetyków.

z Inteligencja opakowana Z kolei opakowania inteligentne (indykatowe) są wyspecjalizowane w przekazywaniu konsumentowi „czynnie” określonej informacji istotnej podczas użytkowania produktu (np. okres przydatności do użycia). Obok nich w branży kosmetycznej rozwijają się również tzw. sprytne opakowania, których celem jest zwiększenie wygody i elastyczności stosowania kosmetyku. Przykładem są tutaj opakowania wyposażone m.in. w: elektroniczne monitory wmontowane w kosmetyki wskazujące krotność zużycia produktu lub/i  okres trwałości, systemy samochłodzące dla kremów czy lampy LED. Do tej grupy zaliczyć można również opakowania funkcjonalne (np. perfumy przyklejane na ciało), podwójne (tuba w  tubie lub dwie połówki butelki), które umożliwiają połączenie aktywnych substancji w momencie użytkowania, czy dozowniki umożliwiające mieszanie składników w różnych proporcjach.

z Nowoczesność

w zamknięciu

Innowacyjność opakowań produktów kosmetycznych przejawia się również w rozwoju zamknięć, w tym aplikatorów. Można zauważyć wyraźną metamorfozę nieskomplikowanych i mało funkcjonalnych zakrętek w kierunku użytecznych i czasami bardzo wymyślnych zamknięć połączonych jednocześnie z aplikatorami. Obecnie na rynku opakowań kosmetyków często spotyka się Funkcja estetyczna stanowi bardzo ważny element opakowań kosmetycznych, dlatego też producenci poświęcają coraz więcej uwagi aspektowi wizualnemu słoiczka czy tubki.

zamknięcia, które skutecznie zapobiegają zanieczyszczeniu zapakowanego produktu. Należą do nich m.in. zamknięcia typu flip-top, snap-on, push-pull, twist on-off, disc-top. Dobrą ochronę produktu kosmetycznego zapewniają także tuby. Na rynku oprócz tych z tradycyjnymi zakrętkami coraz częściej spotyka się różnorodne aplikatory ułatwiające dozowanie odpowiedniej porcji produktu. Ponadto mogą pełnić one dodatkowe funkcje (np. masaż twarzy). Przykładem takiego nowoczesnego aplikatora jest tuba z pędzelkiem do nakładania maseczki lub tzw. kosmetyczny ołówek – tuba zakończona silikonowym stożkiem ułatwiającym nanoszenie produktu kosmetycznego.

z W konsumenckich

oczach

Innowacje opakowaniowe w branży kosmetycznej zdobędą akceptację konsumentów, jeśli będą spełniały konkretne kryteria. Pojemniki na preparaty dla urody muszą być po prostu ładne. Ważne są więc wysokie walory estetyczne powiązane z  jakością wykonania opakowania, a co za tym idzie – również szata graficzna (kolorystyka, zdobienia) nie jest bez znaczenia i powinna być zgodna z trendami we wzornictwie opakowań. Wygląd to jednak nie wszystko. Wysoka funkcjonalność, użyteczność i ergonomiczność opakowania (łatwość użycia preparatu, poręczność opakowania, stabilność formy, łatwość przechowywania) oraz duża wartość informacyjna (rzetelność, czytelność informacji umieszczonych na opako-

Ochronna funkcja opakowania kosmetycznego realizowana może być na wiele sposobów. Coraz częściej powstają inteligentne opakowania, których specjalne zabezpieczenia informują konsumenta na przykład o tym, czy słoiczek z kremem był już wcześniej otwierany, czy też nie. Opakowania aktywne natomiast, powleczone specjalnymi substancjami, chronią zawartość przed drobnoustrojami. waniu) to kolejne niezwykle ważne elementy. Jest to istotne szczególnie w przypadku opakowań kosmetycznych, które w kontakcie ze skórą mogą wywoływać reakcje alergiczne. Warto również wziąć pod uwagę wszechobecny od kilku lat trend ekologiczny i postarać się, aby opakowania były możliwie jak najbardziej przyjazne środowisku. Na koniec nie można zapomnieć oczywiście o aspekcie marketingowym opakowań kosmetycznych – ich kreacja musi być spójna z pożądanym wizerunkiem marki.

Nowoczesne zamknięcia, dozowniki oraz aplikatory nie tylko szczelnie chronią zawartość opakowania, ale zdecydowanie ułatwiają również dozowanie.

18

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zOpakowania na kosmetyki

Coś dla zmysłów O zakupie perfum często nie decyduje już sam zapach. Producenci opakowań coraz bardziej prześcigają się w tworzeniu najbardziej wymyślnych flakoników i kartonowych pudełek zewnętrznych. W tym celu niezwykle pomocne są innowacyjne technologie druku oraz uszlachetniania. To właśnie dzięki nim flakonik może mieć niestandardowy kształt, a pudełko złote, srebrne czy hologramowe zdobienia.

W

Internecie i na regałach perfumerii dostępnych jest bardzo wiele zapachów. Co roku na rynku pojawia się aż 200 nowych pozycji, jednak tylko niewielu z nich udaje się przetrwać na sklepowej półce dłużej niż rok. Produkty tymczasowe i limitowane serie dużych marek walczą o uwagę potencjalnego konsumenta. By zaistnieć, potrzeba czegoś więcej niż tylko dobrej koncepcji perfum, konieczna jest silna marka, dobra reklama. Produkt musi trafiać nie tylko w gust klienta, ale również w odpowiedni sposób poruszyć jego serce.

z Opakowanie jak latarnia „O  optymalnym zestawieniu możemy mówić wtedy, kiedy kompozycja zapachowa

współgra z flakonem, tyglem i opakowaniem zewnętrznym” – mówi Oliver Eschbaumer, odpowiedzialny za marketing opakowań Edelmann. Tylko kiedy uda się przekazać przez opakowanie idee marki i jednocześnie zyskać na atrakcyjności, można zapunktować u klienta. Niestandardowe i przez to godne uwagi formy opakowania mają duże znaczenie. Połączenie barwnego designu, wysokiej jakości zadruku i  doskonałego uszlachetnienia przenosi produkt na wyższy poziom. W segmencie kosmetyków luksusowych chodzi o to, co marka ma do przekazania, o emocjonalność i poziom zainteresowania. Uszlachetnienie opakowania nie oznacza wykorzystania naraz wszystkich dostępnych metod. Często to w minimalizmie i  wyjątkowości leży siła produktu. Kiedy współgra ze sobą typografia, kolor i  uszlachetnienie, powstają opakowania,

Opakowanie od firmy Edelmann dla zapachu Fernanda Brandao przypomina formą i wyglądem niepolerowany ametyst. Wielokolorowy druk offsetowy na laminowanym na srebrno kartonie PET zapewnia wysoki połysk. Wielokątowa forma opakowania ma kształt graniastosłupa, co pasuje do przypominającego szafir flakonu od projektanta Jeana Cleaude’a Cardieta.

20

Opakowanie Nautic Spirit przedstawia marynistyczny temat – podróż na pokładzie jachtu. Zimna szata graficzna i luksusowy charakter jachtu połączone są z ekskluzywnymi gatunkami drewna. Całe opakowanie otoczone jest metalizowaną folią PET. Wrażenie drewna powstaje przez lakier i technikę druku. Tłoczenie pozwala na wyczuwalną w dotyku strukturę drewna. Logo marki Baldessarini utrzymane jest w antracycie.

Buty marki Jimmy Choo na półce chciałaby mieć każda kobieta. Teraz obiektem pożądania jest też woda toaletowa Man brytyjskiej firmy, którą również wyróżnia opakowanie.

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

które nadają produktowi innego wymiaru. „Coraz częściej wytwarzane są opakowania z drewna czy skóry. W ten sposób przenosimy idee marki na opakowanie. Jedność trzech zmysłów – wzroku, dotyku i węchu ożywia produkt” – wyjaśnia Eschbaumer.

z Szlachta wśród perfum W laboratoriach Edelmanna pracownicy stale rozwijają nowe techniki uszlachetniania. Zaskakujące rozwiązania powstają często we współdziałaniu różnych technologii z innowacyjnymi recepturami farb i lakierów. Niezwykle ważne jest to, by nie stracić procesu produkcji z  oczu. „Wszystko musi być powtarzalne w  100 proc. Dlatego zrozumiały i udokumentowany proces jest konieczny” – mówi Eschbaumer. „Jeżeli możemy realizować uszlachetnienie w ramach procesu druku, zapewniamy klientom oszczędność czasu i pieniędzy” – dodaje. Uszlachetnianie opakowań kartonowych należy do głównych zadań firmy Edelmann. „Obecnie chodzi przede wszystkim o zastosowanie lakieru i tłoczeń, które robią duże wrażenie” – mówi Thomas Karl, kierownik prac w filii firmy w Heidenheim. Konkretnie chodzi o wysokie, głębokie i strukturowe tłoczenia tak, jak hot stamping. W kwestii uszlachetniania lakierem otwierają się nieskończone możliwości dekoracji. Struktura, relief, efekt iriodin czy lakier hybrydowy są tak samo możliwe jak lakierowanie wybiórcze, lakiery UV czy matowienie powierzchni. Efekty wielolakierowe i softtouch wydają się dość ekskluzywne i podkreślają wyjątkowość zapachu. „Szczególnie dumni jesteśmy z efektu 3D, który udało się zrealizować lakierem przy pomocy maszyny drukarskiej. Trójwymiarowość powstaje przez uszlachetnienie specjalnych pigmentów lakierem UV. Złudzenie optyczne zawsze wywołuje zachwyt” – mówi Karl. Ponieważ wiele z wymienionych form uszlachetnienia może być ze sobą łączonych, możliwości są niemal nieograniczone.

Chanel N°5 to bardzo złożony zapach – ma aż 80 składników naturalnych i sztucznych aldehydów. W roku 1921 Coco Chanel wylansowała te perfumy i od tamtej pory flakon pozostaje niezmieniony – to mały szklany prostopadłościan. Opakowanie jest bardzo minimalistyczne. Co 55 sekund ktoś na kuli ziemskiej kupuje ten kultowy zapach.

POMÓŻ OPUSZCZONYM DZIECIOM W ŚWIĘTA

Staś ma cztery lata. Jego rodzice nie mogli się nim zajmować. Był bardzo zaniedbany, często głodny, czasem bity. Jeszcze nigdy nie obchodził Świąt Bożego Narodzenia. Kilka miesięcy temu trafił do rodziny SOS. Blisko 80 tysięcy dzieci w Polsce jest pozbawionych opieki rodzicielskiej tak jak Staś. Prawie milion najmłodszych żyje w biedzie. Prosimy o Twoją pomoc, abyśmy mogli zorganizować święta dla Stasia i innych podopiecznych SOS Wiosek Dziecięcych. Liczy się każda złotówka.

12/15 Packaging Polska Nasz numer konta: 07 1240

6247 1111 0000 4975 0683

21

www.dziecisos.org, tel. +48 (22) 843-73-76


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zTrendy w opakowaniach kosmetyków dla mężczyzn

Męska sprawa Parafrazując znane powiedzenie można stwierdzić, że mężczyzna zmiennym jest. Tak samo jak opakowanie. W dzisiejszych czasach pan robiący zakupy przykłada dużo większą uwagę do swojego wyglądu, niż jeszcze jakiś czas temu. W związku z dynamicznie rozwijającym się społeczeństwem i zmianami światopoglądów, nikt nie widzi już niczego złego w stosowaniu przez panów produktów do pielęgnacji cery czy włosów.

22

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

J

ednakże pomiędzy kosmetykami dla mężczyzn i kobiet wciąż jest wielka przepaść. Nie wystarczy prosta zmiana koloru, czcionki czy kształtu opakowania. Marki rozumieją męskich konsumentów i dlatego, tworząc pudełka na kosmetyki dla płci „brzydszej”, biorą pod uwagę ich potrzeby. Jakie są więc trendy?

z Po pierwsze –

realistycznie

Język i wygląd opakowania dla mężczyzny musi być prosty i daleki od pseudonaukowych określeń. Przekaz powinien być jasny i zwięzły, a jednocześnie określać zalety, cechy i skład produktu. Ciekawym rozwiązaniem jest zachęcanie klienta, np. poprzez zamieszczenie kodów QR, do odwiedzenia strony internetowej, na której ci bardziej

dociekliwi mogą dowiedzieć się więcej na temat kosmetyku. Takie zasady stosuje brytyjska firma Bulldog. Na białych tubkach znajduje się duże ciemne logo. Zrezygnowano z umieszczania wizerunków idealnie wyglądających mężczyzn. Zamiast tego na opakowaniu znaleźć można maskotkę firmy, czyli buldoga. Może i nie jest najpiękniejszy i  wymuskany, ale to mała bestia będąca odpowiednikiem mężczyzny.

z Po drugie – prosto Mężczyźni, w odróżnieniu od kobiet, nie spędzają długich godzin w drogeriach na porównywaniu produktów ze sklepowych półek. Panowie szybko podejmują decyzje i doceniają, kiedy design opakowania jest bardzo prosty. Dlatego też francuska marka Lierac Homme zdecydowała się na redesign swojej linii produktów. Opakowanie utrzy-

■ Mężczyźni, w odróżnieniu od kobiet, nie spędzają długich godzin w drogeriach na porównywaniu produktów ze sklepowych półek. Panowie szybko podejmują decyzje i doceniają, kiedy design opakowania jest bardzo prosty.

mane jest w „męskiej” barwie kolorystycznej, do której dodano metaliczne elementy, robiące wrażenie technicznych. Dzięki rezygnacji z czerni i zastosowaniu brązów, opakowania są zdecydowanie bardziej eleganckie, a przy tym wszystkie niezbędne informacje są łatwe do znalezienia. Gusta Skandynawów Skandynawowie są wielkimi fanami butelek z pompką, ponieważ dają im one wysokie poczucie higieny, a także lepszą możliwość odpowiedniego dozowania produktu. Podobnie jak Francuzi nie lubią oni kremów w słoiczkach, gdyż męczy ich konieczność odkręcania i zakręcania ich przy każdym użyciu. Dla panów z Norwegii czy Szwecji ważne jest, by opakowanie było organiczne i proste w swej budowie, a jego design był przejrzysty. W kwestii kolorów zdecydowanie są oni tradycjonalistami i preferują czarne czy srebrne opakowania.

12/15 Packaging Polska

23


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

z Po trzecie – wygodnie Mężczyźni są lojalni, jednak ciężko jest zdobyć ich serca. Firma Eufora Hero for Men dzięki dobrze dobranemu opakowaniu podwoiła swoją sprzedaż i zyski w ciągu roku. Wszystko to zawdzięcza ścisłej współpracy z mężczyznami oraz salonami. Pozwoliło to firmie poznać potrzeby i preferencje panów, a potem dostosować do nich opakowania. Zawarto w nich wszystko, co ważne: wygodę użycia, wielostronność i zintegrowanie najnowszych technologii. Kolory jakich użyto to granat, zieleń i bordo w ciemnych i szlachetnych odcieniach.

z Po czwarte –

funkcjonalnie

Z racji tego, że męskie dłonie są z reguły większe niż damskie, cechy decydujące o tym, czy opakowanie jest łatwe do chwycenia, są niezwykle istotne. Chodzi tutaj np. o szerokość czy matowe wykończenie. Ważny jest także sposób aplikacji produktu. EvolutionMan oferuje wielozadaniowe kosmetyki. Opakowania do tych specyfików są niezwykłe trwałe i odporne na uszkodzenia.

z Po piąte – modnie Dzisiejsi projektanci mody inspirują się stylem vintage. Badricks Skincare stara się więc połączyć długą historię swojej firmy

Co lubią Polacy? Polscy mężczyźni coraz chętniej sięgają po kosmetyki, choć jeszcze do niedawna było to raczej negatywnie postrzegane. Pewne jest, że Polacy preferują opakowania prostsze – mniej kolorów i ozdobników – oraz techniczne czcionki. Przeprowadzone badania wskazują, że ich ulubione kolory to granat, czerń, ewentualnie srebro. Te barwy widać na pudełkach dla panów. Oferta kosmetyków dla panów ciągle się rozszerza, choć na razie jest dość skromna. Większość opakowań dostępnych jest w wersji białej (sensitive), czerwonej lub z akcentem czerwonym (energy) czy też srebrnej (wariant podstawowy lub nowość). To nie jedyna różnica między opakowaniami damskich i męskich preparatów. Ulotki dla panów informują, jak stosować specyfik i  przedstawiają inne kosmetyki z serii, gdyż mężczyznom na razie wystarcza wiedza podstawowa. Polscy panowie zdecydowanie preferują kosmetyki typu 2, a nawet 3 w 1.

24

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

■ Z racji tego, że męskie dłonie są

z reguły większe niż damskie, cechy decydujące o tym, czy opakowanie jest łatwe do chwycenia, są niezwykle istotne.

z nowoczesnym designem opakowań. Należało wziąć pod uwagę to, że mężczyźni boją się przerysowanych opakowań, gdyż uważają, że są one zbyt dziewczęce. Pojemniki czy tubki muszą być więc modne, ale zachowane w typowo męskich kolorach.

z Po szóste – ekologicznie Stosowanie ekologicznych opakowań jest dziś niezwykle ważnym czynnikiem,

również w segmencie kosmetyków męskich. Designerzy z firmy Taun stworzyli unikalne opakowania, odchodząc nieco od tradycyjnych rozwiązań. Nadają się one do recyklingu, są przyjazne środowisku i nie stosuje się klejów toksycznych do ich produkcji. Zastosowano papier siarkowy oraz szkło.

z Po siódme – po męsku Spersonalizowane opakowanie jest kolejnym sposobem na wyróżnienie marki na sklepowej półce. Dzięki dzisiejszej technologii, możliwości w tym zakresie są praktycznie nieograniczone. Jest to sposób marek na opowiedzenie ich własnej historii. Projektanci opakowań kosmetycznych powinni wziąć przykład z  destylarni whiskey – ta branża znakomicie rozwinęła przestrzeń opakowań i nadała im zupełnie innego wymiaru. Każda butelka ma charakter, który podoba się mężczyznom. Z wykorzystywaniem wolnej przestrzeni na opakowaniach świetnie radzi sobie Tołpa, zarówno w segmencie męskim, jak i damskim.

Czego chcą Francuzi? Po przeprowadzeniu ankiety na prawie 1000 Francuzach okazało się, że preferują oni praktyczne i nadające się do recyklingu opakowania. Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest stosowanie do produkcji kartonu, choć woleliby oni, by wygląd pudełek z tego materiału uległ poprawie. Dawałoby im to możliwość obdarowywania innych produktami tego typu. Najczęściej spotykane kolory opakowań luksusowych dla panów to czerń, błękit i biel – i te też są przez panów preferowane. Jeżeli chodzi o formę opakowania, wolą oni tubki od różnego rodzaju słoiczków.

zLinia kosmetyków męskich

Przyjemne z pożytecznym

D

ziałanie witaminy B dobrze wpływa na kondycję skóry i włosów, dlatego też jest ona często dodawana do kosmetyków. Jak się okazuje, bogate w tę witaminę są również główne składniki… piwa, czyli jęczmień i drożdże. W związku z tym firma Carlsberg postanowiła stworzyć linię kosmetyków Beer Beauty dla mężczyzn lubiących piwo. Co więcej, nawet opakowania specyfików przypominają butelki chmielowego trunku. Trzeba uważać, żeby się nie pomylić! „W każdym kosmetyku z serii Beer Beauty znajduje się pół litra piwa Carlsberg. Trunek jest liofilizowany i proszkowany, aby następnie wymieszać go z komponentami

12/15 Packaging Polska

organicznymi. W ten sposób powstaje unikalna piwna linia kosmetyczna, w  której skład wchodzi szampon, odżywka i balsam” – mówi Erik Lund, jeden z  piwowarów w Carlsbergu. Opakowania do kosmetyków z linii Beer Beauty w charakterystycznym dla firmy odcieniu zieleni do złudzenia przypominają butelki piwa. Ta barwa symbolizuje również jeden z  głównych składników specyfików, a mianowicie drożdże. Opakowania zaprojektowane zostały w minimalistyczny sposób – prosta szeryfowa czcionka, dozownik w postaci pompki oraz brak jakichkolwiek dodatkowych grafik nadają butelkom dość luksusowy charakter. Również design opakowań zewnętrznych jest

Kosmetyki z serii Beer Beauty opakowane są w buteleczki w charakterystycznym dla Carlsberga zielonym odcieniu. raczej ascetyczny. Szare kartoniki z tłoczonym logo Carlsberga oraz naklejką uszczelniającą w  charakterystycznym zielonym kolorze dobrze wpasowują się w wizerunek całej linii.

25


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zOpakowania na czerwonym dywanie

Gwiazdozbiór osobliwości Prestiżowa nagroda WorldStar jest jednym z najważniejszych odznaczeń przyznawanych producentom opakowań z całego świata. Konkurs na najlepsze opakowanie organizowany jest przez Światową Organizację Opakowań (WPO). W kategorii „luksusowe opakowanie” konkuruje ze sobą ośmioro kandydatów. Zbiór ten obejmuje sezonowe opakowania dla świątecznych prezentów czy produktów z górnej półki, takich jak perfumy czy biżuteria.

Wyraziste opakowanie zaprojektowane przez Mondelēz International mieści w sobie nadziewane czekoladki. Jak przystało na prawdziwy skarb, Cadbury Glow przyciąga i wabi swą wyjątkową formą. Produkt idealnie nadaje się na prezent dzięki odświętnej kreacji i charakterystycznej grafice. Opakowanie przypominające sztabkę złota spowija fioletowa „peleryna”. Pozbawiony wierzchniej warstwy produkt gotów jest otworzyć się na konsumenta i odsłonić swe bogate wnętrze. Obiecująca faktura i ciekawy design współgrają z zawartością opakowania. Im głębiej patrzymy, tym więcej widzimy i  jeszcze bardziej pragniemy. Zauroczenie powierzchownością to zaledwie pierwszy krok na drodze do większych uniesień. Konsumpcja miłości od pierwszego wejrzenia zapewni moc czekoladowych doznań.

Tajniki botaniki 26

Happy Blossom – Moon Cake Siam Kraft Industry Tajlandia

Fioletowy kapturek Cadbury Glow Mondelēz International Wielka Brytania

Happy Bossom stanowi przykład innowacyjnej techniki składania i zamykania opakowania bez wykorzystania substancji klejącej, umożliwiając zmniejszenie zużycia zasobów. Intrygujący kształt i bogactwo barw sprawiają, że opakowanie przykuwa uwagę i  zachęca do interakcji. Jego forma może w przyszłości zostać zaadoptowana do przechowywania różnych przedmiotów. Opakowanie zostało zaprojektowane, by zademonstrować wyjątkowość chińskich kwiatów symbolizujących pomyślność. Kwiat śliwy utożsamia szczęście, chryzantema oznacza długowieczność i ponadczasowe piękno, wilczomlecz lśniący – dobrą passę, a peonia to znak miłości.

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Z okazji Dnia Książki marka Jean Leon wydała na rynek opakowanie dla wina przypominające kształtem księgę. Wyrafinowana forma kryje w sobie więcej aniżeli procentowy napój. Otwarcie księgi jest niczym uchylenie rąbka tajemnicy. Konsument ma okazję zaangażować nie tylko zmysł smaku w  doświadczanie marki, ale także zapoznać się z intrygującą historią założyciela winiarni. W dokumencie „A Man, A Time, A Wine” opowiada on o swej podróży do Stanów Zjednoczonych, przybliżając atmosferę stolicy twórczości Franka Sinatry i Jamesa Deana.

Elitarny trunek

Jean Leon Estuche Libro Jean Leon Hiszpania

Księga tajemnic

King Peter Avanza Packaging, S.L. Hiszpania Design butelki King Peter nawiązuje do historii rosyjskich carów oraz towarzyszących ich życiu podniosłości i wykwintności. Luksusowa butelka wykonana jest z transparentnego szkła i daje subtelny efekt lustrzanego odbicia. Stworzenie wyjątkowego opakowania wymagało procesu matowania, wykorzystania sitodruku, a także stemplowania na gorąco. Srebrne motywy ozdabiają szklaną formę nie bez powodu – barwa ta kojarzy się z bogactwem i splendorem, które przypisuje się rodzinie carskiej.

Futerał ten pochodzi z limitowanej edycji i przeznaczony jest do przenoszenia głośników Sono. Ręcznie wykonana forma stanowi dowód na to, że branża opakowaniowa ceni sobie nie tylko technologię i funkcjonalność, ale również sztukę. Neseser powstał ze skóry UP w kolorze granatowym. Ozdobnym, kontrastującym motywem jest niebieski pasek u nasady pokrywy. Wnętrze opakowania wypełnia aksamitna wyściółka. Oprócz dwóch głośników, w środku futerału znajduje się także płyta oraz książka w twardej okładce. Opakowanie posiada uchwyt i dwa zapięcia.

12/15 Packaging Polska

Pod ręką i pod ochroną

Sonos MW Luxury Packaging Wielka Brytania

27


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Cesarski atrybut

The Prosperous Emperor Siam Kraft Industry Tajlandia

The Prosperous Emperor to przyjazne środowisku opakowanie wykonane z papieru pochodzącego z recyklingu i posiadającego certyfikat FSC. Ekscentryczny design czyni przedmiot doskonałym pomysłem na prezent, zwłaszcza w  kontekście zbliżającego się noworocznego festiwalu w Chinach. Pomarańczowy pojemnik przypomina kształtem wachlarz – jeden z atrybutów cesarskich, który wyrażał wielkość, dumę i męstwo głowy narodu.

W świetle księżyca The Queen of Moonlight Siam Kraft Industry Tajlandia Design opakowania The Queen of Moonlight nawiązuje do scenerii wpadającego przez okno blasku księżyca. Niezwykła forma wykorzystana może być jako pudełko na różne akcesoria, a także jako domowa dekoracja. Opakowanie to jest przenośne i  poręczne. Jego zewnętrzna warstwa reprezentuje charakterystyczne dla sztuki chińskiej, stylizowane zdobienie okna. Każdy z  sześciu boków pudełka przedstawia logo firmy Siam Kraft Industry. Całość przywodzi na myśl sztabkę złota.

Victorinox eLLa Victorinox Swiss Army Fragrance AG Szwecja

R óżowe miraże

Produkt łączy w sobie wszystkie elementy przypisywane marce Victorinox – niezwykły design, innowację, jakość i funkcjonalność. Zamknięcie typu ON/OFF zastępuje tradycyjną nakrętkę, a gumowa powłoka chroni szklaną fiolkę. Kobiecy pasek może zostać przypięty do kluczy, a zintegrowane z opakowaniem lusterko stanowi najbardziej atrakcyjny i  wyróżniający formę komponent. Atrybuty wizualne nadają opakowaniu cechy produktu luksusowego. Symbolizuje ono kobiecą elegancję i wyrafinowanie.

28

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA Z ZABEZPIECZENIAMI – REMEDIUM NA FALSYFIKATY

effective

excellent

efficient

Fałszerstwo produktów to plaga współczesnej branży farmaceutycznej – naraża producentów na straty i zagraża zdrowiu konsumentów. Na szczęście my wiemy, jak sobie z tym poradzić. Wiemy, jak ważna jest ochrona produktów farmaceutycznych przed sfałszowaniem. Nasze opakowania kartonowe odgrywają tu istotną rolę – dzięki zastosowaniu specjalnych metod zabezpieczających skutecznie uniemożliwiają podrobienie oryginalnego produktu. Przynosi to korzyści Twojej marce i jej klientom. Chroń swój produkt z BSC Pharmacenter!

BSC Pharmacenter Sp. z o.o. ul. Żmigrodzka 37 60-171 Poznań Tel.: +48 61 867 60 61 E-mail: office@bsc-packaging.com

Folding Boxes | Leaflets | Labels | Design & Consulting

Thinking out of the Box | since 1861

www.rlc-packaging.com


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zdrupa 2016 – artykuł ekspercki

Chip i gin Znane polskie przysłowie mówi, że „jak cię widzą, tak cię piszą”. Jednocześnie każdy z nas dobrze wie, jak ważne jest pierwsze wrażenie, kiedy kogoś poznajemy. Dokładnie tak samo jest z opakowaniami wypełniającymi po brzegi sklepowe półki – ich „fizjonomia” musi przyciągnąć wybredny konsumencki wzrok. To, czy dany towar spodobał się klientom, jest bardzo łatwe do zmierzenia – w postaci konkretnych zysków. Kluczową rolę w tym procesie odgrywa oczywiście opakowanie. Wyrazisty kolor, napisy wykonane piękną czcionką czy powierzchnia uszlachetniona lakierem metalicznym mogą właśnie nawiązać pierwszą relację między producentem a użytkownikiem.

Des King

W

Des King od 20 lat pracuje jako freelancer, pisząc teksty na temat technologii druku oraz branży opakowaniowej. Jego artykuły ukazują się w wiodących magazynach specjalistycznych w Wielkiej Brytanii oraz innych krajach europejskich. Znane na całym świecie są jego comiesięczne felietony w czasopiśmie Packaging News. Des King od wielu lat jest członkiem Międzynarodowej Organizacji Prasy Opakowaniowej IPPO.

30

edług Marcela Knobila, założ yciela organizacji Sup erbrands, "przyciągające uwagę opakowanie może sprawić, że zakupowe przyzwyczajenia konsumenta ulegną zmianie i zdecyduje się on na kupno towaru od innego producenta niż zwykle. Bardzo często to właśnie atrakcyjność opakowania definiuje atrakcyjność marki”. Superbrands to niezależna światowa organizacja zrzeszająca przedsiębiorstwa wyróżniające się w  danym kraju oraz nagradzająca ich wyjątkowe osiągnięcia. Przekonujące połączenie tekstu oraz elementów graficznych to główne aspekty opakowania oceniane w tym „konkursie piękności”. Jako wabik przyciągający uwagę klienta i  przytrzymujący ją na dłuższą chwilę, bardzo dobrze działa na przykład wysokiej jakości minireprodukcja jakiegoś obrazu umieszczona na powierzchni pudełka. Ten typ designu może uruchomić podświado mość konsumenta i zagwarantować skuteczne roz wią zanie dla producentów z  na d w y żk ą to w ar u. O b e cn e tr e n d y w  branży opakowaniowej oparte są nie tylko na klientów. Dłuższy niż kiedyś czas pracy obliguje projektantów do tworzenia pojemników, butelek czy kartonów, które gwarantują również dłuższą świeżość produktu. Rozwój opakowań następuje

oczywiście także dzięki nieustannie ulepszanym technikom druku i uszlachetniania oraz dą żeniu do jeszcze większej ochrony marki i  zawartości pudełka czy poucha. Nie bez znaczenia jest rozpoznawalność firmy i dbałość o jej popularność, co również leży w gestii opakowania, bo to przecież ono jest zazwyczaj pierwszym skojarzeniem z danym produktem i jego na z wą. Największ ym w yz waniem dla właściciela marki jest właśnie nie tyle „przeżycie” na konkurencyjnym rynku, ale utrzymanie statusu towaru preferowanego przez konsumentów.

z Jednolitość

zagwarantowana Istotną rolę w tworzeniu opakowania odgrywają kolorystyczne niezgodności. Różnice w barwie między projektem a gotowym produktem powodowane są często wykorzystaną technologią druku, defektem maszyny czy błędami w drukarni. Gwarancja stałego oraz jednolitego graficznego wizerunku firmy może stanowić duże wyzwanie w  szczególności dla przedsiębiorstw działających na skalę światową, a nie tylko lokalną. Dobrym sposobem na

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zadbanie o ujednolicenie wyglądu opakowań na różnych poziomach produkcji jest komunikacja za pomocą platformy internetowej, do której dostęp będą miały wszystkie podmioty odpowiedzialne za uzyskany efekt – od kreacji, przez produkcję do dystrybucji. Dodatkową pewność dają również internetowe systemy zarządzania barwą. Przy ich pomocy można sprawdzić na różnych poziomach łańcucha dostaw, czy kolory w  logo danej firmy w  dalszym ciągu zachowują te same parametry, które ustalone były na etapie projektu, niezależnie od użytego materiału czy technologii uszlachetniania. Ciągła kontrola pozwala na odzwierciedlenie zawsze tych samych barw w firmowych oznaczeniach czy opakowaniach, a  to uwiarygadnia autentyczność brandu. Świetnym rozwiązaniem dla właścicieli marek jest system X-Rite Panteon Live służący do zarządzania barwą. Oferuje on możliwość kontroli wcześniej zdefiniowanych parametrów kolorystycznych oraz zapisanie ich w „chmurze” tak, aby dostęp miały do nich podmioty na każdym etapie produkcji, niezależnie od miejsca, w którym się znajdują. W ten sposób zagwarantować można odpowiednie odzwierciedlenie barwy, na które nie wpłynie zastosowany materiał ani jego dostawca.

z Najwyższa jakość Producenci opakowań, którzy wyposażeni są w innowacyjne i inteligentne systemy produkcyjne, mogą zagwarantować właścicielom marek nie tylko najwyższą jakość, ale również redukcję kosztów. Specjalne nowoczesne płyty do fleksodruku oraz innowacyjne rozwiązania software’owe umożliwiają nie tylko osiąganie wysokiej jakości oraz rozdzielczości zadruków, ale także produkcję aż 85 proc. opakowań zadrukowywanych tą technologią przy pomocy w skali kolorystycznej CMYK oraz białej farby, bez konieczności używania dodatkowych farb. „Praca z mniejszą paletą barw wymaga zastosowania mniejszej liczby płyt drukujących, a co za tym idzie – w ten sposób zużywa się mniej farby. Ta metoda odpowiada wielu wymaganiom tej branży” – mówi Chris Tonge, dyrektor ds. sprzedaży w  firmie Ultimate Packaging w Wielkiej Brytanii. „Ogromne międzynarodowe koncerny, takie jak Unilever czy Procter & Gamble wiele lat działały nad wypracowaniem tych rozwiązań. Teraz mniejsze firmy mogą korzystać z systemów, które pozwalają na zredukowanie kosztów i wysokiej jakości kontrolę barw przy odpowiednich standardach”. Chodzi jednak nie tylko o unowocześnienia w zakresie działań front-end, które nieustannie ulepszają standardy technologiczne oraz jakościowe w dziedzinie fleksodruku. Zastosowanie tej techniki przynosi rocznie około 40 proc. udziału w obrocie w wysokości 250 miliar-

12/15 Packaging Polska

Butelki gin Bombay Sappire to przykład luksusowego uszlachetnienia opakowania. Efekt 3D, który wywołują soczewki Fresnela sprawia, że każdy konsument zwróci uwagę na ten produkt. dów dolarów, będąc obecnie najczęściej wykorzystywanym procesem w druku opakowań na całym świecie. W szczególności należy tu podkreślić opakowania tekturowe oraz giętkie, bo to właśnie one zazwyczaj zadrukowywane są we flekso. Ważnymi parametrami przy wyborze odpowiedniej maszyny oraz metody są oczywiście również prędkość druku oraz możliwość zastosowania różnych materiałów. Z tego względu przedsiębiorstwo Ultimate Packaging zainstalowało w swojej siedzibie dwa dodatkowe urządzenia drukujące z serwomotorami firmy Bobst.

z Myślenie cyfrowe Bodźcem do unowocześniania analogowych technologii druku stał się coraz prężniej rozwijający druk cyfrowy. Jego głównymi zaletami są stosunkowo nieduże koszty, jeśli chodzi o małe nakłady, a co za tym idzie również zredukowane koszty magazynowania oraz możliwość personalizacji wewnątrz serii. Chociaż technologia druku cyfrowego od zawsze oferowała druk zmiennych danych w małych nakładach, to ta możliwość stała się niezwykle popularna dopiero po spektakular-

31


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

nych kampaniach promocyjnych takich koncernów, jak Coca Cola, Heineken czy Nutella. Personalizacja opakowań stała się w ten sposób trendem w handlu detalicznym. „Zastąpienie na etykiecie naszego logo innym napisem nie było prostym zadaniem, biorąc pod uwagę strukturę naszego przedsiębiorstwa. Musimy trzymać się sztywnych reguł dotyczących ochrony naszej marki. Ta kampania jednak odniosła spory sukces, a było to możliwe tylko przy pomocy druku cyfrowego” – mówi Greg Bentley z działu innowacji opakowaniowych w firmie Coca Cola. Obecnie opakowania nie są jedynie statycznymi nośnikami logo oraz listy składników danego produktu. Butelki, pouche czy pudełka stały się żywymi narzędziami komunikacyjnymi i przekaźnikami treści które idealnie nadają się do wzmacniania więzi klienta z marką. Świat marketingu ewoluował. Widać w nim coraz większy rozłam między klasyczną reklamą ATL w mediach tradycyjnych oraz środkach PR-owych a reklamą BTL, której narzędziami mogą być na przykład właśnie opakowania. „Mimo rosnącej popularności oraz szumu medialnego, który zrobiono wokół technologii druku cyfrowego, jej możliwości wykorzystywane są dopiero w znikomej części. 10 największych właścicieli marek na świecie osiąga obrót około 250 miliardów dolarów. Gdyby choć 10 lub 20 proc. ich opakowań zadrukowanych byłoby cyfrowo, a pozostałe analogowo, to zdecydowanie zwiększyłby się potencjał tej technologii, która nie do końca została jeszcze odkryta” – mówi Doug Hutt, menadżer w dziale global packaging w firmie SAB Miller. „Producenci dóbr z branży FMCG powinni wykazać więcej własnej inicjatywy, jeśli chodzi o branżę opakowaniową. Ta natomiast powinna zmierzyć się z wymaganiami rynku pod kątem personalizacji oraz indywidualizacji i stworzyć nowe rozwiązania” – dodaje.

Chipy NFC stworzone przez Thin Film Electronics nie tylko chronią opakowania firmy Diageo przed fałszowaniem, ale także wysyłają informacje o butelce oraz jej zawartości wprost do smartfona użytkownika.

Takim nowym rozwiązaniem, jeszcze nie do końca rozwiniętym na rynku, jest technologia szybkiego druku inkjetowego. To właśnie ona prawdopodobnie napisze kolejny rozdział w historii druku opakowań oraz nada kierunek jej biegowi. Specjaliści oczekują w szczególności rozpowszechnienia się na rynku nanograficznych maszyn drukujących stworzonych przez firmę Benny Landa. Mają one nadać tej technologii zupełnie nowy wymiar – druk cyfrowy z prędkością druku offsetowego.

Klient codziennie otaczany jest wieloma produktami różnych marek. Często to właśnie opakowanie decyduje o jego wyborze zakupowym. Dlatego też głównym tematem przyszłorocznych targów drupa będą innowacyjne technologie druku opakowań.

32

z Ostatni szlif Opakowania „szyte na miarę” to nie jedyny sposób, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Niewielkie nakłady pudełek oraz krótkie serie butelek czy pouchy można obecnie uszlachetniać najróżniejszymi metodami – od wysokiego połysku, przez efekty metaliczne po złocenia. To tylko kilka przykładów działań, jakie podejmowane są w  ramach obróbki postpressowej, coraz częściej nazywanej właśnie uszlachetnianiem druku. Innym, optymalnym pod kątem kosztowym sposobem uatrakcyjnienia opakowania jest od wielu lat popularne kaszerowanie folią na zimno, które jest świetną alternatywą dla laminowania czy metalizowania etykiet oraz pudełek. „To, że kartony zawierające butelkę luksusowego ginu Bombay Sapphire od razu w sklepie wolnocłowym wpadają potencjalnemu konsumentowi w oko, zagwarantowane jest dzięki fascynującemu efektowi 3D wykonanemu przy pomocy soczewek Fresnela. Chociaż wykorzystanie zwykłej folii kosztowałoby trzy razy więcej, to z pewnością nie zadziałałoby aż tak „kusząco”. Gdy ważne jest to, aby opakowanie było prawdziwym „wabikiem” na

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

konsumentów, to taki wydatek się zdecydowanie opłaca” – mówi Dominic Burke, dyrektor zarządzający w firmie Webb deVlam.

z Nowa granica „Wprowadzenie technologii internetowych do branży opakowaniowej wskazuje kierunek dalszego rozwoju tej dziedziny. Zadaniem innowacyjnych interaktywnych aplikacji jest zbudowanie jeszcze silniejszej relacji między marką a klientem. Kto by pomyślał jeszcze pięć lat temu, że będzie istniało coś takiego, jak Apple Watch? Właściciele marek muszą reagować na wymagania konsumentów i podążać także w kierunku opakowań inteligentnych, które pewnie już niedługo staną się normalnością w naszym codziennym życiu” – mówi Gillian Garside Wright, dyrektor działu ds. technologii opakowań w firmie Sun Branding Solutions. Kilka z oferowanych już na rynku interaktywnych rozwiązań opiera się na technologiach mobilnych. Jednym z przykładów takich działań jest proponowana przez firmę Blippar aplikacja wykorzystująca rozszerzoną rzeczywistość (ang. augmented reality). Gdy przy użyciu odpowiednich technologii umieści się ją na opakowaniu, umożliwia ona obserwację danego obiektu przez kamerę w  naszym smartfonie. W ten sposób „uruchomiona” zostaje wirtualna wyszukiwarka, która po kilku sekundach wyświetla nam na ekranie telefonu informacje o produkcie. Firma Perrier przeprowadziła niedawno kampanię marketingową, w której zachęcała potencjalnych konsumentów, aby potrząsnęli swoimi smartfonami w taki sposób, jakby mieszali drinka czy koktajl w shakerze. W zamian za to, otrzymywali oni przepis na napój dnia. Ta konkretna akcja jest przykładem przemyślanego połączenia objaśnienia głównej zasady działania wraz z przyjemnością oraz wymierną korzyścią, którą przyniosło zastosowanie się do wskazówek kampanii.

z Jeszcze prościej Brytyjski specjalista w branży prepressu, firma Reproflex3, postanowiła jeszcze bardziej ułatwić tę interakcję między klientem a właścicielem marki, umieszczając kod nawet nie na opakowaniu, a w tuszu, którym owe pudełko czy pouch jest zadrukowane. W ten sposób klient może za pomocą specjalnej aplikacji skanującej używać całego opakowania jako swego rodzaju portalu internetowego. Po raz pierwszy w ten system „wyposażono” paczkę ziemniaczanych snaków Pom-Bar dla dzieci. Za ten wynalazek firma Reproflex3 otrzymała w ubiegłym roku renomowaną nagrodę Starpack przyznawaną przez Europejskie Stowarzyszenie Przemysłu Fleksograficznego EFIA. „Właściciele marek powinni wykazać się większym zrozumie-

12/15 Packaging Polska

Dzięki niewielkim kodom kreskowym czy QR, które zawierają coraz więcej informacji w formie „wirtualnej”, projektanci opakowań zyskują więcej powierzchni na grafiki, slogany oraz inne treści marketingowe. niem dla nowych technologii, aby byli w stanie sprostać coraz bardziej wygórowanym wymaganiom rynku. Zadrukowując opakowania interaktywnymi kodami producent może zoptymalizować oraz unowocześnić swoją ofertę produktową” – mówi Debbie Waldron-Hoines, przewodnicząca stowarzyszenia EFIA. Inteligentne technologie służyć mają jednak nie tylko do pozyskiwania informacji na temat produktu. Mogą one również zapobiegać fałszowaniu opakowania czy jego zawartości. Chipy NFC (Near-Field-Communication) stworzone przez firmę Thin Film Electronics dla Diageo, producenta takich alkoholi jak Johnnie Walker, „wbudowane” są w etykietę butelki. Służą nie tylko ochronie produktu, ale również wysyłają informacje na jego temat wprost do naszego smartfona.

z Zyskana przestrzeń Kody kreskowe, QR oraz inne oznaczenia zawierają coraz więcej informacji. Dzięki temu z czasem coraz mniej danych trzeba będzie umieszczać na opakowaniach czy etykietach, co stwarza otwartą drogę dla kreatywności designerów. Do tej pory mieli oni do wykorzystania ok. 40 proc. powierzchni na treści marketingowe. Jednak jeśli ten

mały kod QR zawierał będzie wszystkie wymagane prawnie informacje, to do zadrukowania grafikami oraz sloganami pozostaje 90 proc. opakowania czy etykiety! „Interaktywne funkcje butelek, pouchy czy pudełek kodowane są na różne sposoby – niektóre opakowania „komunikują” się z tabletem, czułe na temperaturę farby mogą nam sygnalizować, czy puszka z piwem została odpowiednio schłodzona, a także czy mięso, które kupiliśmy kilka dni temu, jest jeszcze zdatne do spożycia. Do wyboru, do koloru” – mówi Eef de Ferrante, dyrektor zarządzający Stowarzyszenia Przemysłu Aktywnych i Inteligentnych Opakowań AIPIA. Przyciągające uwagę oraz innowacyjne produkty to mądra inwestycja, skutkująca często zaufaniem oraz przywiązaniem klientów. Konsumenci są dzisiaj otaczani niezmierzoną liczbą towarów, zanim podejmą decyzję, który chcą zakupić. Często to właśnie na podstawie opakowania klient wybiera konkretny produkt. Dla właściciela marki pouche czy puszki są natomiast jedynym pewnym medium, przy pomocy którego mogą bezpośrednio komunikować się z potencjalnymi konsumentami. Dlatego też nikogo nie powinno dziwić, że w centrum targów drupa 2016 będą znajdować się właśnie nowe technologie druku opakowań i nie tylko. Z pewnością takiego wydarzenia nie można przegapić.

33


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zPentawards 2015

Opakowane w prestiż Luksusowy produkt wymaga równie luksusowej oprawy. Ma nie tylko zachwycać zapachem czy smakiem, ale także cieszyć oczy nabywcy pięknym wyglądem i prestiżowym opakowaniem. Wszak, jak wiadomo, kupujemy również oczami. Luksusowe projekty zachwycają jednak nie tylko na sklepowych półkach – przyciągają także uwagę organizatorów coraz popularniejszych w branży opakowaniowej konkursów.

KATEGORIA:

O

rganizowane od 2007 roku Pentawards uchodzą za najbardziej prestiżowy na świecie konkurs poświęcony wyłącznie projektowaniu opakowań. Każdego roku opakowania z całego świata są oceniane przez międzynarodowe jury, w skład którego wchodzi 12 projektantów pracujących dla największych światowych marek. Prestiżowe nagrody wręczane są aż w 55 różnych kategoriach. Przyjrzyjmy się zatem tym najbardziej okazałym projektom, które w tegorocznej edycji Pentawards otrzymały złote statuetki w kategorii „Luksus”.

Best of Luxury

Produkt: Martell assemblage exclusif de millésimes / Partisan du Sens J u b il e u s zow y tr u ne k Produkt uhonorowany platynową nagrodą to limitowana edycja koniaku Martell stworzona z okazji trzystulecia istnienia firmy. To unikalna mieszanka trzech wyjątkowych rodzajów brandy, z których każdy przywołuje inny okres w historii domu koniakowego. Opakowanie Martell 3 millésimes wywołuje ogromne wrażenie. Koniak znajduje się w podłużnym, drewnianym pudełku zdobionym techniką intarsji. Do jego dekoracji wykorzystano trzy rodzaje drewna o różnych odcieniach, które mają symbolizować harmonię trzech alkoholi wykorzystanych do stworzenia tego wyjątkowego trunku. Butelka jubileuszowego koniaku to wierna reprodukcja tradycyjnych opakowań, których używano do przedstawiania próbek tzw. „mistrzowi piwnicy”. KATEGORIA:

Perfumy Produkt: The Art of Love / K by Kilian Mi ł o s na pi s ank a The Art of Love to seria perfum stworzona z okazji Walentynek zorientowana na rynek rosyjski. Ich flakoniki to prawdziwe dzieła sztuki i jednocześnie ukłon w  stronę rosyjskiego dziedzictwa. Buteleczki o  owalnym kształcie są bowiem współczesną interpretacją legendarnych „carskich pisanek” - jajek Fabergé. Podobnie jak dzieła sztuki, opakowania perfum K by Kilian także kryją w sobie niespodziankę. Do każdego z zapachów dołączony jest drobny upominek odzwierciedlający jego nazwę.

34

Packaging Polska 12/15


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

KATEGORIA:

Produkt: Shiseido Ultimune / Shiseido Co., Ltd.

Makijaż i pielęgnacja ciała

S kon c e ntrowana m ł odo ś ć Podłużne szklane opakowanie subtelnie zdobione cieniowaniem kryje w sobie innowacyjny kosmetyk do twarzy w postaci wzmacniającego skórę i redukującego oznaki starzenia koncentratu. Produkt Shiseido zamknięty jest w praktycznej buteleczce z pompką, która znacząco ułatwia jego dozowanie. Takie rozwiązanie jest również bardzo higieniczne – pozostały w opakowaniu kosmetyk nie ma kontaktu ze skórą ani znajdującymi się na niej bakteriami, jak to się dzieje w przypadku kremów w klasycznych słoiczkach. KATEGORIA:

Alkohole Produkt: Ciroc X / RPNYC Design House Cz ys t y l u k s u s Ciroc X to jedyna na świecie wódka stworzona wyłącznie z francuskich winogron, co czyni z niej wyjątkową pozycję w portfolio producenta. Luksusowy alkohol przyciąga uwagę także owalnym opakowaniem, bardzo nietypowym dla produktów tego typu. Jego projekt został zainspirowany świeżo zebranymi winogronami i przywodzi na myśl luksus. Szklana butelka o błękitnym zabarwieniu umieszczona w srebrnej otoczce ma odzwierciedlać niezwykłość trunku oraz wzmacniać doznania smakowe, dotykowe oraz wizualne klientów. KATEGORIA: Produkt: Lux Regis – R Series / Shenzhen Excel Package Design Co, Ltd

Wina i szampany

Zł o c i s t y od c i s k pa l c a W kategorii „Wina i szampany” nagrodzono opakowanie marki Lux Regis. Butelki z linii R Series wyróżniają kolorowe etykiety odpowiadające rodzajom trunku zamkniętego w naczyniu. Posiadają one jednak pewne elementy wspólne – złoty wzór przypominający linie papilarne oraz uszlachetnienia wykonane również złotym drukiem.

KATEGORIA:

Gift Box Produkt: Hennessy - 250 Years old Barrel / Atelier Casanova P rz e s trz e nna b e c z k a Z okazji 250-lecia istnienia prestiżowy dom koniakowy Hennessy stworzył wyjątkowy trunek. Limitowana edycja alkoholu, nazwana 250 Collector Blend, to mieszanka koniaków Hennessy, liczących sobie od 15 do 40 lat. Jubileuszowy trunek zamknięty jest w eleganckiej, szklanej karafce o zaokrąglonych kształtach, która jest odzwierciedleniem nowoczesnej wizji marki oraz jej ogromnego dziedzictwa. Butelka prezentowana jest w nietypowej „beczce” – oryginalnej przestrzennej konstrukcji z połączenia drewna i metalu. Do klientów dostarczana jest natomiast w wyjątkowym pudełku typu „gift box” zdobionym srebrną, graficzną mapą oraz logo marki na luksusowej metalicznej powierzchni.

12/15 Packaging Polska

35


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

KATEGORIA:

Potrawy dla smakoszy

Produkt: Hada valley / Shenzhen Oracle Creative Design Co, Ltd Zł oto w p ły nie Opakowania naturalnego miodu Hada Valley urzekają prostotą i nieoczywistą formą. Minimalistyczne słoje z grubego szkła mają kształt prostokąta o lekko zaokrąglonych, łagodnych krawędziach. Ascetyczny projekt zdobi jedynie logo firmy oraz drukowany na złoto, krótki opis produktu. Złota jest również wykonana z tworzywa nakrętka. Miód dostarczany jest do klientów w eleganckich kartonowych opakowaniach, równie minimalistycznych jak te, w których zamknięty jest złocisty przysmak.

KATEGORIA:

Edycje limitowane Produkt: Stolichnaya vodka – Elit / JDO Brand Design & Innovation P ły nn y pr e s ti ż Elit produkowana przez markę Stolichnaya to najbardziej prestiżowa wódka świata. Nagrodzony podczas gali produkt to najnowszy i jednocześnie ostatni z serii Pristine Water Series – edycja Andyjska. Wyjątkowy trunek jest szczelnie zamknięty w wąskiej, podłużnej butelce z przejrzystego szkła. Opakowanie zdobi logo w postaci złotego medalionu zwieńczonego rubinowym płomieniem. Każda z 250 butelek Elit z Andyjskiej edycji umieszczona jest w ręcznie wykonanym, geometrycznym pudełku wyrzeźbionym z  pozyskanego w  sposób zrównoważony chilijskiego drewna czarnej wiśni i pokrytym skórą.

KATEGORIA:

Marki własne Produkt: The Geometry Of Pasta / Here Design G e ome tr i a ma k aron u Spaghetti, penne, fusilli – te rodzaje makaronu i ich charakterystyczne formy zna chyba każdy. Niewielu jednak wie, że ten popularny produkt, z którego można wyczarować wiele najróżniejszych dań, występuje w ponad 300 różnych kształtach. To właśnie one stały się inspiracją dla twórców projektów opakowań dla marki The Geometry of Pasta – studia Here Desing. Opakowania produktów są bardzo proste, utrzymane w czarno-białej tonacji. Klasyczne połączenie kolorów, bezszeryfowe czcionki i geometryczne kształty okazały się w tym przypadku idealnie dobranymi składnikami do przepisu na sukces.

36

Packaging Polska 12/15


Bezpieczeństwo i spokój to dla nas najważniejsze wartości. Potrafimy je zapewnić – można nam zaufać. Sprawdziliśmy i możemy potwierdzić, że nadchodzące Święta będą szczęśliwe, radosne, i pełne rodzinnego ciepła. Życzymy tego z całego serca! Zespół EyeC Polska

Więcej informacji znajdziesz na stronie: www.eyecpolska.pl

EyeC Polska Marcin Weksler Business Development t. +48 512 354 354 e-mail: marcin.weksler@eyecpolska.pl


Biznes i Wydarzenia

zJoulupukki 2015 w UPM Raflatac

Fińskie urodziny Grudzień to miesiąc, w którym dobrze nam znany ubrany na czerwono starszy pan z białą brodą to widok dość powszechny. Nazywa się go różnie – w Polsce najczęściej mężczyzna ten pojawia się pod imionami Święty Mikołaj lub Gwiazdor. Finowie tego wiekowego jegomościa nazywają jednak zupełnie inaczej. Joulupukki to mityczna postać mieszkająca w Laponii, która co roku obdarowuje prezentami wszystkie grzeczne dzieci. W tym roku przyjechał on również do Wisły, gdzie odbyło się coroczne spotkanie z klientami firmy UPM Raflatac.

T

o właśnie miejscowość położoną w głębi Beskidu Śląskiego wybrano na coroczne spotkanie Joulupukki. Nawiązania do fińskich tradycji nie są tutaj przypadkowe, ponieważ główna siedziba oraz miejsce założenia firmy UPM Raflatac to miasto Tampere, znajdujące się w Finlandii. Chemik Juhani Strömberg, który pracował w przemyśle papierniczym w firmie Raf. Haarla, stworzył kleje wodne. Stały się one alternatywą dla preparatów rozpuszczalnikowych, które w  latach 70. najczęściej wykorzystywane były w przemyśle etykietowym. Niezwykle innowacyjna w  tamtych czasach technologia na bazie wody pozwoliła na przyspieszenie druku oraz zwiększenie efektywności produkcji. W tym roku firma świętowała 40. rocznicę założenia.

Kleje wodne do etykiet stworzone przez Juhaniego Strömberga, byłego wieloletniego prezesa UPM Raflatac, umożliwiły szybszy rozwój tej branży oraz zwiększenie efektywności produkcji.

z Rok rocznic Spotkanie pracowników firmy UPM Raflatac z klientami otworzyło przemówienie Tapio Kolunsarka, wiceprezesa wykonawczego przedsiębiorstwa. Wspomniał on o  początkach koncernu w  1975 roku. Gościem honorowym wydarzenia był założyciel firmy, Juhani Strömberg, którego przywitano gromkimi brawami. 40-lecie firmy nie było jednak tego wieczoru jedyną przyczyną radości. W przyszłym roku mija 20 lat od otwarcia terminala cięcia w Polsce. W 1996 roku w polskim oddziale Raflatac zatrudnionych było zaledwie kilka osób. Wśród pierwszych pracowników znajdowali się Katarzyna Zych-Młynarczyk i Marcin Ciborek, którzy do dziś związani są z firmą i również przybyli świętować jej jubileusz. „Od tamtego czasu [1996] wiele się zmieniło – Polska stała się jednym z najważniejszych rynków

38

Gościem honorowym spotkania był Juhani Strömberg założyciel UPM Raflatac.

Spotkanie otworzył Tapio Kolunsarka, wiceprezes wykonawczy w firmie UPM Raflatac, który przywitał wszystkich przybyłych gości.

Packaging Polska 12/15


Biznes i Wydarzenia

i lokalizacji dla Raflatac’a. Dziś pracuje dla nas w Polsce prawie 560 osób, od 1996 roku sprzedaż wzrosła 15-krotnie, w międzyczasie zainwestowaliśmy tu prawie 150 mln euro. Polska pod wieloma względami jest jedną z największych historii sukcesu w najnowszej historii Raflatac’a”– dodał Kolunsarka.

z Moc atrakcji

W rolę Joulupukki, czyli fińskiego Świętego Mikołaja, wcielił się Jon Lenck – wieloletni szef sprzedaży i terminala UPM Raflatac w Warszawie.

12/15 Packaging Polska

Zaraz po przemówieniu Tapio Kolunsarki na scenę wszedł Przemysław Różycki, dyrektor sprzedaży w UPM Raflatac, który oprócz wygłoszenia swego przemówienia, zaprezentował również swój inny talent, mianowicie – wokalny, śpiewając fragment piosenki „Dni, których jeszcze nie znamy” Marka Grechuty. Co więcej, to nie była jedyna muzyczna atrakcja, która czekała na gości spotkania. Na scenie wystąpił również Kuba Badach z piosenkami Andrzeja Zauchy. Jako, że klienci wraz z pracownikami świętowali urodziny firmy UPM Raflatac, nie mogło zabraknąć tortu. Ten był bardzo szczególny, ponieważ wykonano go z laminatów etykietowych, produkowanych przez przedsiębiorstwo. Jego „zawartość” również była wyjątkowa, ponieważ ze środka tortu wyskoczył… Jon Lenck, wieloletni szef sprzedaży i terminala UPM Raflatac

Goście oraz pracownicy firmy wspólnie świętowali podwójne urodziny UPM Raflatac. w Warszawie, który wcielił się również w rolę Joulupukki, czyli fińskiego Świętego Mikołaja rozdającego gościom upominki.

Podczas spotkania gości czekało wiele muzycznych wrażeń.

39


DRUK

zTrendy w opakowaniach dla farmacji – cz. 6

Wszystko w jednym Istnieje wiele różnych rozwiązań, które można zastosować, by maksymalnie zabezpieczyć opakowanie przed fałszerstwem. Na kartoniku „All-in-one”, wyprodukowanym przez koncern rlc, którego częścią jest firma BSC Pharmacenter z Poznania, znaleźć można cały szereg rodzajów zabezpieczeń, zarówno tych widocznych gołym okiem, jak i tych niedostrzegalnych.

1.

Dwa zabezpieczenia typu tamper evidence, to tzw. gwarancja pierwszego otwarcia, która pokazuje dystrybutorom i konsumentom, czy opakowanie zostało już wcześniej otwarte. Dzięki ustalonemu punktowi przerwania, podczas otwarcia w dwóch miejscach rozrywają się wewnętrzne skrzydełka bądź wewnętrzna klapka, co powoduje nieodwracalne uszkodzenie opakowania.

„Na rynku pojawia się coraz więcej podrobionych opakowań, nie tylko produktów codziennego użytku, ale również artykułów markowych w branży kosmetycznej i farmaceutycznej. Kiedy podrobiony lek znanej marki farmaceutycznej wchodzi na rynek, producent musi wycofać oryginał. Wielomilionowe szkody idą w parze ze spadkiem poziomu zaufania pacjentów. W zależności od potrzeby w BSC Pharmacenter stosuje się najróżniejsze widoczne i niewidoczne zabezpieczenia, znacząco ograniczające możliwości fałszowania” – mówi Adrian Kowalewski z BSC Pharmacenter

40

2.

Wielowarstwowe etykiety hologramowe chronią podwójnie. Po pierwsze poprzez właściwy hologram, który jest trudny do odtworzenia. Po drugie, przy jakiejkolwiek manipulacji, np. przy próbie oderwania, etykieta zostaje zniszczona. Dlatego na pierwszy rzut oka można rozpoznać, czy opakowanie już wcześniej znalazło się w niepowołanych rękach.

Packaging 12/15 PackagingPolska Polska12/15


DRUK

3.

Na chwilę obecną serializacja opakowań dotyczy produktów sprzedawanych na rynku chińskim. Tamtejsze ministerstwo ds. produktów spożywczych i medycznych wymaga, by na lekarstwach znalazł się określony zakres informacji. Lada moment podobne regulacje zaczną obowiązywać na rynku europejskim. BSC Pharmacenter już dziś jest zdolne spełnić wszelkie wymagania w tym zakresie.

4.

Firma BSC Pharmacenter już dzisiaj znalazła praktyczne i skuteczne rozwiązanie dla serializacji. Specjalnie skonfigurowana linia kodująca umożliwia umieszczenie na opakowaniu indywidualnego nadruku i jednoczesne poddanie go serializacji – wszystko podczas tego samego procesu.

5.

Zgodnie z dyrektywą europejskią 2011 / 62 / EU od 2018 roku opakowania farmaceutyczne muszą mieć odpowiednie zabezpieczenia. Pojedynczy kod na opakowaniu uniemożliwia przyszłe próby fałszowania lekarstw, a także wprowadzanie do obiegu już wyprodukowanych podróbek. Kodowanie DataMatrix jest odpowiednim do tego rozwiązaniem. Kody 2D w przyszłości zastąpią dziś powszechnie stosowane kody kreskowe.

6.

Dzięki technice mikrodruku można nadrukować liczne regularne, bardzo cienkie linie oraz bardzo małe literki w skali mikro. Jest to charakterystyczny wzór w formie fal i łuków. Fałszerzom bardzo ciężko jest podrobić tego typu druk, który wywodzi się z techniki zabezpieczania banknotów.

7.

Dzięki kodowi QR użytkownik może za pomocą smartfonu w prosty i nieskomplikowany sposób zdobyć dodatkowe informacje o produkcie.

12/15 Packaging Polska

„Dziś wielu fałszerzy nie powstrzymuje się przed podrabianiem nawet przedmiotów użytku codziennego. Ich ofiarą padają na przykład markowe artykuły z branży kosmetycznej i farmaceutycznej. Przy kosmetykach główną rolę odgrywają przede wszystkim design i specjalne uszlachetnienia opakowania. Konsumenci chcą nie tylko mieć możliwość rozpoznania swojej ulubionej marki, oczekują też preferowanej przez siebie jakości produktu, a także wyszukanych projektów opakowań, które podkreślają luksusowy charakter zawartości. Dlatego tym klientom oferujemy przede wszystkim niewidoczne techniki zabezpieczeń, które gwarantują najwyższy poziom bezpieczeństwa. Rozwiązania te są również stosowane na potrzeby branży farmaceutycznej.” – dodaje Andrzej Borowiński z BSC Pharmacenter.

41


DRUK

zKontrola i weryfikacja w drukarni KDS

To musi być dobre! Bezpieczeństwo we współczesnym świecie stało się priorytetem. Jeden człowiek może uruchomić cały ciąg zdarzeń, których finał jest nie do przewidzenia. Błąd może okazać się niezwykle kosztowny. Dlatego obecnie tak ważną rolę odgrywają systemy kontroli, które zapobiegają najgorszemu. To one nas chronią, nie tylko wtedy, gdy mówimy o zagrożeniach międzynarodowych, lecz również tych spotykanych na co dzień. Choćby w poligrafii, na linii „ognia” pomiędzy drukarnią i jej klientami.

„Dla niektórych klientów posiadanie systemu kontroli wizyjnej jest obowiązkiem, aby zacząć współpracę. Przy jego zastosowaniu nie ma praktycznie reklamacji dotyczących weryfikowanych etykiet” – mówi Tomasz Dąbrowski, prezes zarządu drukarni KDS.

S

ystemy wizyjne w druku opakowań są jak kontrola na bramkach przed wejściem na pokład samolotu. Jeżeli w porę nie wychwyci się niebezpieczeństwa, jeżeli cokolwiek zostanie przeoczone, konsekwencje mogą być bardzo kosztowne. Dlatego też, począwszy od wymiany danych pomiędzy firmą – klientem końcowym a drukarnią przy tworzeniu pliku do druku, poprzez przygotowanie form, a  następnie sam druk, proces finishingu i w końcu dostawę opakowań – każdy z tych

etapów wymaga wiedzy, dokładności oraz baczności, bowiem na każdym z nich może dojść do pomyłki.

z Podwójna kontrola Z racji tego, iż klienci końcowi drukarni (odbiorcy opakowań), aby wyeliminować ryzyko wystąpienia wspomnianych pomyłek, coraz częściej sami zaopatrują się w  systemy kontroli wizyjnej, posiadanie takiego samego systemu przez drukarnię jest wręcz obligatoryjne. Potwierdza to Tomasz Dąbrowski, prezes drukarni KDS, która niedawno zakupiła system kontroli wizyjnej EyeC Proofiler: „To właśnie klienci zadecydowali o zakupie przez nas systemu kontroli wizyjnej EyeC. Posiadają już te systemy, przez co sprawdzają jakość i po-

■ EyeC Proofiler, z najczęściej kupowanym skanerem w formacie

A3, pozwala na inspekcję plik do pliku oraz plik lub obraz do obrazu przy konwersji i akceptacji pliku klienta oraz po narządzeniu maszyny i końcowej kontroli jakości etykiet.

42

prawność etykiet w swoich fabrykach i wymagają tego samego od drukarni, dostarczającej opakowania i  etykiety”. Drugą z  ważnych przyczyn, która wpłynęła na podjęcie decyzji o inwestycji w system kontroli była potrzeba całkowitego wyeliminowania jakichkolwiek błędów (a co za tym idzie – reklamacji), które mogłyby zakłócić dalszą współpracę z  klientem. „Mieliśmy jedną reklamację, ale nie z naszej winy” – informuje Tomasz Dąbrowski. „W projekcie etykiety kod kreskowy EAN 13 w  wersji graficznej był dobrej jakości i czytelny, natomiast grafik klienta pod kodem umieścił inną kombinację cyfr (różnica dwóch liczb). Bardzo trudno jest wychwycić taką różnicę przy weryfikacji treści etykiety. Dla klienta był to poważny problem”.

z Wstęga do wstęgi Systemy inspekcji wizyjnej skutecznie i szybko pomagają wykryć różnice pomiędzy projektem przesłanym przez klienta do drukarni, a projektem wysłanym do akceptacji klienta, chroniąc w ten sposób obydwie strony. Nowoczesne rozwiązania w tym zakresie porównują pliki PDF z drukarni z projektami klienta do akceptacji – poprzez nałożenie ich obrazów na siebie. Dzięki temu system rozpoznaje wszystkie różnice graficzne, dokonuje weryfikacji kodów kreskowych, kodów Data Matrix i zapisu Braille’a. Można porównywać wszystkie projekty opakowań, kartoników, ulotek, etykiet czy folii alu. Dotyczy to użytków i montażu. W przypadku drukarni KDS system Proofiler sprawdził się jako szybka i skuteczna inspekcja wstęgi po narządzeniu maszyny (porównanie obrazu wstęgi do obrazu wstęgi). „Wewnętrzny

Packaging Polska 12/15


DRUK

■ EyeC Proofiler zaprojektowano do

wykrywania różnic między zatwierdzonym Projektem, a próbkami z linii produkcyjnej. Może on wykonywać inspekcje ulotek (PILs), opakowań kartonowych, folii i etykiet. Wszystkie produkty EyeC są wytwarzane zgodnie z zaleceniami GAMP4 i spełniają wymagania techniczne określone w CFR 21 Part 11.

system kontroli jakości naszej firmy wymagał kontroli plików i wydruków. System EyeC spełnił te wymagania” – mówi Tomasz Dąbrowski. - „Kontrolujemy każdy plik przygotowany przez naszych grafików oraz wydruki z maszyn drukarskich. Na życzenie klienta możemy drukować od razu rapor t kontroli jakości (świadectwo jakości) dla każdej partii. Dla niektórych klientów posiadanie takiego systemu jest obowiązkiem, aby zacząć współpracę. Przy jego zastosowaniu nie ma praktycznie reklamacji dotyczących weryfikowanych etykiet”.

KDS to nowoczesna drukarnia etykiet samoprzylepnych kolorowych, producent etykiet czystych i taśm termotransferowych. W swojej ofercie posiada specjalne etykiety dla branży farmaceutycznej. System inspekcji wizyjnej EyeC Proofiler uzupełnił i znacząco wzmocnił jej procesy kontrolne.

z Ograniczyć reklamacje System inspekcji EyeC Proofiler, jak pokazuje praktyka, obniża koszty działalności, poprzez ograniczenie reklamacji, zwiększa wydajność i skuteczność kontroli jakości oraz bezpieczeństwo zarówno drukarni, jak i klientów końcowych. System dokonuje również cyfrowego porównania z projektem (projekt vs. próbka) pobranych po wydruku próbek do badania przez kontrolę jakości; wszystkie produkty, zanim opuszczą fabrykę, są sprawdzane i certyfikowane. Uzupełnieniem lub wiodącą technologią, zależnie od oczekiwań klientów, są systemy inline oferujące 100 proc. inspekcji użytków na wstędze, albo na maszynie drukującej lub przewijarce. Stosowane kamery liniowe od 2 do 8 k zapewniają bardzo dobrą kontrolę jakości zależnie od potrzeb i wymagań. Klienci zyskują pewność, że efekt wydruku jest zgodny z ich oczekiwaniami. Inspekcja jest prosta, szybka, obiektywna i przede wszystkim powtarzalna – tak często, jak jest to potrzebne. Badanie odbywa się w jednym przebiegu, a wyniki są dostępne zaraz po jego ukończeniu, podsumowane w raporcie w PDF.

z Naprawdę dobry! Firma KDS posiada na rynku opinię dynamicznie rozwijającego się i innowacyjnego przedsiębiorstwa. „Jako pierwsi w Polsce mieliśmy system HD flexo i  pierwsi

12/15 Packaging Polska

w Europie maszynę fleksograficzną z lampami UV LED. Jesteśmy znani z  tego, że bardzo dokładnie sprawdzamy, testujemy i weryfikujemy maszyny, urządzenia i mate-

riały do produkcji etykiet. Powoduje to, że często jesteśmy drukarnią referencyjną na zasadzie: jeśli KDS to kupił, to musi być dobre!” – podsumowuje Tomasz Dąbrowski.

■ Wśród błędów najczęściej pojawiających się w statystyce poligraficznej, można

wyróżnić błędy tekstowe, których źródło tkwi jeszcze w pliku elektronicznym, jak również błędy grafiki, rozumiane jako brak lub niepożądana modyfikacja czy zniekształcenie elementu graficznego. Ich przyczyna zwykle leży po stronie operatora, który przypadkowo lub poprzez niewłaściwe atrybuty i funkcje programowe obarcza nieprawidłowością plik źródłowy. 43


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zMetsä Board: fiński styl produkcji opakowań

Ekologia, jakość i design Metsä Group to odpowiedzialna grupa działająca w branży papierniczej, która jako główny surowiec stosowany do produkcji swoich wyrobów, wykorzystuje drewno pozyskiwane z północnych lasów odnawialnych i zarządzanych w sposób zrównoważony. Oferuje różne rodzaje papierów oraz głównie kartony z pierwotnych włókien celulozowych, idealne do produkcji wysokiej jakości opakowań.

78% powierzchni Finlandii stanowią lasy.

M

etsä po fińsku oznacza las. W logo firmy znajduje się syntetycznie opracowana głowa renifera, którego poroże ochoczo strzela w  górę niczym zaostrzone korony świerków. Skojarzeniu tego rodzaju dodatkowo sprzyja zielona barwa znaku. Finlandia jest najbardziej zalesionym krajem Europy: lasy stanowią bowiem aż 78% jej powierzchni i  w  większości należą do prywatnych właścicieli. Średnia wielkość takiego prywatnego lasu to około 30 hektarów. Metsä Board współpracuje z  grupą 120000 właścicieli, którzy w sumie posiadają ponad połowę prywatnych lasów w Finlandii. Uzgadnia się z nimi terminy wycinek i objętość pozyskiwanego drewna. Wykwalifikowani pracownicy, sterujący nowoczesnymi maszynami, wybierają odpowiednie drzewa, zgrabnie je wycinają i na miejscu usuwają z nich gałęzie. Obróbka jednego drzewa trwa dosłownie parę chwil i wygląda niezwykle spektakularnie. Cieńsze partie pni są przeznaczone do produkcji pulpy, z której w kolejnych etapach procesu tworzone są wybrane warstwy kartonowych opakowań. Gałęzie i  trociny jako rodzaj biomasy są z  kolei używane jako materiał opałowy, dzięki któremu powstaje ciepło oraz energia elektryczna, które są niezbędne do wyprodukowania wysokiej jakości kartonu, a także dostarczane dla społeczności lokalnych.

44

z Etycznie, ekologicznie,

ekonomicznie

Metsä Board prowadzi systematyczne nasadzenia, by uchronić Finlandię przed rabunkową gospodarką leśną. Wielką wagę przykłada do utrzymania bioróżno-

rodności oraz ochrony siedlisk i biotopów charakterystycznych dla lasów. Dzięki świadomej polityce lasy wciąż rosną szybciej niż się je wycina, a każda część wyciętego drzewa znajduje swoje przeznaczenie. By wyprodukować tonę kartonu fiński las, rośnie mniej niż jedną sekundę – te dane dają nam wyobrażenie o potencjale lasów w tym kraju.

Logo firmy przedstawia głowę renifera, którego poroże swoim kształtem przypomina świerkowe drzewa.

Packaging Polska 12/15


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Ekologiczne, etyczne i odpowiedzialne nastawienie objawia się w polityce Metsä Board w  zasadzie na każdym kroku: od szacunku zarówno dla lasów jako wielkich ekosystemów, jak i dla pojedynczego drzewa, poprzez sukcesywną redukcję emisji CO2 (emisja dwutlenku węgla spadła o 36% na tonę produktu przez ostatnie pięć lat) i zapobieganie wypadkom przy pracy, po efektywne odzyskiwanie wody użytej w czasie cyklu produkcyjnego (od 2010 roku zużycie wody zmniejszyło się o  11% na tonę produktu). Za sukces tej ostatniej strategii Metsä Board została uhonorowana prestiżową nagrodą CDP, znalazłszy się na liście ośmiu wyróżnionych firm z całego świata.

z Więcej kartonu, mniej

papieru

Firma stopniowo, lecz zdecydowanie, wycofuje się z produkcji papieru na rzecz wysokiej jakości kartonów do opakowań. Zapotrzebowanie na kartonowe kubki i talerze wciąż rośnie, a  najnowsze statystyki mówią o ogromnej konsumpcji towaru tego rodzaju zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie i Azji. W USA zapotrzebowanie na food service packaging jest największe (1,6 miliona ton na rok) ze względu na popularność grillowania w  ogrodzie oraz masowe imprezy sportowe, którym towarzyszy sprzedaż fast food’ów i napojów jak np. coffee to go. W Azji i Europie dane są podobne: na każdym z kontynentów zużywa się z kolei 1 milion ton rocznie. W Azji najwięk-

Firma inwestuje w produkcję wysokiej jakości opakowań, w tym m.in. kartonowych kubków. Rocznie w Europie zużywa się ich ponad milion ton.

Wysoka jakości kartonu sprawia, że produkty spożywcze w opakowaniach Metsy zachowują świeżość na dłużej.

Jednym z flagowych produktów Metsä jest karton Carta Dedica, który występuje w czterech odmianach: Fine, Fresh, Fast, Firm.

12/15 Packaging Polska

szy procent rynku wypełnia zużycie talerzy. Metsä Board śledzi te trendy i konsekwentnie zwiększa ofertę produkowanych przez siebie opakowań dla branży spożywczej. W roku 2014 firma Metsä Board rozpoczęła produkcję kartonu określanego jako Carta Dedica, wystepujaca w różnych odmianach: Fine, Fresh, Fast, Firm. Jego produkcja i osiągalność na rynkach wzrosną zdecydowanie, gdy w początku roku 2016 w Husum uruchomiona zostanie nowa maszyna, dedykowana specjalnie temu produktowi. Asortyment linerów do kaszerowania firmy Metsä Board został natomiast opracowany wspólnie z klientami pod kątem optymalnego zaspokojenia ich potrzeb. Kaszerowanie łączy w sobie możliwość uszlachet-

nienia kartonu za pomocą oklejenia go cienką warstwą papieru i uzyskania wysokiej jakości grafiki z możliwością wykonywania krótkich serii produkcyjnych. Jak podkreślają eksperci z Metsä Board właściwy liner robi różnicę. Dlatego firma oferuje ich pięć Carta Solida (185-200 g/m kw. ), Modo Northern Light Litho (90-200 g/m kw.), Modo Northern Light (70-160 g/ m kw.), Carta Selecta (150-210 g/ m kw.) i  Kemiar t Graph+ (125 -250 g/ m kw.). Wszystkie rodzaje są wielowarstwowe, a wysoka jakość powleczenia gwarantuje optymalne możliwości dla wykonywania nadruków i  tłoczeń. Metsä Board duże znaczenie przywiązuje również do białości powierzchni, co sprzyja pakowaniu produk-

45


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Kubki pokryte są od wewnątrz plastikową folią, która zapobiega rozmiękczaniu kartonu pod pływem temperatury. tów marek wysokiej jakości i wyróżnieniu ich na sklepowych półkach. Karton produkcji Metsä Board łatwo poddaje się formowaniu, co sprzyja używaniu go do rozmaitych celów, związanych z pakowaniem produktów spożywczych i nie tylko. Cechuje się twardymi krawędziami, co zapobiega nasiąkaniu i  absorbowaniu wilgoci. Może bezpośrednio stykać się z jedzeniem, gdyż jego skład nie zagraża zdrowiu konsumentów. Jakość jego powierzchni pozwala na stosowanie różnego rodzaju technik druku, co z kolei otwiera drogę kreatywnemu designowi. Ponadto – po rozdzieleniu poszczególnych warstw – całkowicie poddaje się recyclingowi i utylizacji. Metsä Board stawia także na lekkość produkowanych kartonów, co w konsekwencji obniża ich cenę i optymalizuje funkcjonalność. Firma jest liderem wagi lekkiej: dzięki bardzo lekkim gramaturom, Modo Northern Light oraz Modo Northern Light Litho oferują nowe możliwości w zakresie całkowicie białych i super lekkich materiałów do produkcji opakowań do mikrofali. Są optymalne do zastosowań końcowych, czyli opakowań żywności w branży fast food'ów oraz jako wewnętrzne konstrukcje opakowań wysokiej jakości perfum i kosmetyków.

z Świadoma produkcja Wzrastająca jakość kartonu stosowanego w  branży opakowaniowej zapobiega również marnowaniu jedzenia, co jest bolączką współczesnej globalnej społeczności. W  roku 2030 będziemy potrzebować 50% więcej żywności niż w chwili obecnej, 45% więcej energii oraz 30% wody. Już dziś Metsä Board konfrontuje się z tymi wyzwaniami niedalekiej przyszłości, angażując się swoją produkcją w  zapobieganie marnowaniu produktów spożywczych. Czyni to zarówno poprzez wzrost jakości opakowań, które coraz dłużej zachowują świeżość danego produktu, jak i dzięki bazowaniu na odnawialnych źródłach energii i ekologicznych strategiach. Proces produkcyjny w  Metsä Board stanowi swego rodzaju zamknięte koło: ekologicznie i  świadomie toczy się bowiem od w ykorzystania pojedynczego drzewa po estetyczne opakowanie, które po użyciu zostaje poddane recyclingowi. Gigantyczne bele kartonu spoczywające w  halach produkcyjnych Metsä Board w Kyröskoski, niedaleko Tampere, w oczekiwaniu na transport do klientów, przypo-

W nowoczesnym parku maszynowym wytwarza się około 30 ton kartonu na godzinę.

46

minają przeskalowane przecięte pnie drzew. Układ słojów jest jednak zdecydowanie bardziej regularny niż ten, który za każdym razem odmiennie kreuje sama natura. Automatyzacja procesu produkcji oraz nowoczesny i wciąż modernizowany park maszynowy gwarantują wytwarzanie 30 ton kar tonu na godzinę. Metalowe walce niczym ogromna kinetyczna rzeźba obracają się z ogromną prędkością odpowiednio preparując przy tym karton i odsączając wodę. Od żyjącego i szumiącego w lesie drzewa droga stopniowo prowadzi zatem do produktu finalnego opatrzonego logo Metsä Board: opakowań dla branży spożywczej (kubki, talerze, miseczki, take away packaging, lunch boxes), tapet, kartonów do pakowania prezentów…, używanych prawie w  każdym zakątku świata. W  nasze ręce trafia karton, który nosi w  sobie pamięć dawnego życia i  bycia częścią lasu. Nieszkodliwy dla zdrowia plastikowy film, pokrywający od wewnątrz opakowania spożywcze oraz kubki na gorące i zimne napoje, zapobiega rozmiękaniu kartonu pod wpływem kontaktu z  płynami i  wilgocią. Możemy sobie jednak wyobrażać, że pod tą warstwą kryją się papierowe włókna nadal wrażliwe na nasiąkanie, wysoce higroskopijne i  bliskie naturze żywego drewna. Technologie stosowane w  Metsä Board w  idealnie wyważony sposób oscylują wszak pomiędzy funkcjonalnością produktów a ich „naturalnością”, z powodzeniem wypierając opakowania plastikowe: z zasady sztuczne, „martwe” i niepoddające się biodegradacji. W Metsä Board bezpieczeństwo opakowań wynika z  potwierdzonej certyfikatami czystości pierwotnych włókien celulozowych, pozyskiwanych z odnawialnych lasów zarządzanych w zrównoważony sposób. Główna siedziba i  biurowiec firmy, mieszczący się w Helsinkach, został w dużej mierze zbudowany przy użyciu drewna. Budynek został wyróżniony wieloma nagrodami: m.in. Iconic Award, Leed Gold Certificate. Drewno znajduje się w nim na sufitach, ścianach, podłogach…, współtworząc niepowtarzalny i przytulny klimat wnętrz. W końcu Metsä znaczy las!

Główna siedziba firmy, mieszcząca się w Helsinkach, została w dużej mierze zbudowana przy użyciu drewna. Niestandardowy design budynku został wyróżniony m.in. nagrodą Iconic Award.

Packaging Polska 12/15


Raflacoat Fit PEFC

LEPSZA EFEKTYWNOŚĆ I DBAŁOŚĆ O ŚRODOWISKO Raflacoat Fit PEFC to kolejna generacja materiału do etykietowania logistycznego oraz żywności i chemii gospodarczej. Efektywność produkcji, logistyki i magazynowania musi być osiągnięta przy konkurencyjnych kosztach. Dzięki Raflacoat Fit PEFC spełnisz wszystkie te oczekiwania. Odpowiedzialność i bezpieczeństwo są istotnymi elementami składowymi sukcesu. Konsumenci oczekują od właścicieli marek opakowań produkowanych w sposób zrównoważony i odpowiedzialny. Raflacoat Fit PEFC to rozwiązanie, którego poszukujesz. Produkty FIT z oferty UPM Raflatac doskonale sprawdzają się w zastosowaniach takich, jak żywność, chemia gospodarcza, handel detaliczny, transport i logistyka. Wybierz konkurencyjne rozwiązanie, które zwiększy twoją konkurencyjność oraz zapewni zrównoważony rozwój właścicielom marek.

www.upmraflatac.com


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zInteligentny dozownik

Nie przebierając miarki Współpraca firm SIG Combibloc i Server Products zaowocowała innowacją w postaci dozownika Smart Dispenser. Urządzenie to umożliwia precyzyjne dozowanie takich produktów, jak syropy czy napoje, stanowiąc doskonałe rozwiązanie dla branży usług gastronomicznych. Świetnie sprawdzi się więc w barach, kawiarniach czy bistrach, gdzie dużą popularnością cieszą się gęste koktajle, musy owocowe czy naturalne soki.

D

ozownik Smart Dispenser zapewnia wielorakie korzyści, między innymi bardziej higieniczne i precyzyjne odmierzanie porcji, a także możliwość opróżnienia do 98 proc. zawartości opakowania. Metoda ta sprzyja oszczędnościom, jest wygodna dla użytkowników oraz przyjazna środowisku. Dozownik składa się z pudełka z pokrywą, w którym

SIG Combibloc jest jednym ze światowych liderów wśród dostawców opakowań kartonowych oraz maszyn napełniających do napojów i żywności. W roku 2014 firma osiągnęła obroty w wysokości 1630 milionów euro, zatrudniając około 5000 pracowników w 40 krajach.

umieszczane jest opakowanie kartonowe combiblocMaxi. Pompkę należy wbić bezpośrednio w zafoliowany otwór. Jedno naciśnięcie pompki umożliwia uzyskanie odpowiedniej ilości produktu. Smart Dispenser jest odpowiedzią na potrzebę innowacji w ramach branży gastronomicznej, w której zagościła moda na świeże, zdrowe i  kreatywne kompozycje napojów, w szczególności koktajle, herbaty owocowe oraz „specjały kawowe”. Firma Server Products ponownie wyszła naprzeciw zapotrzebowaniu rynku, dostarczając rozwiązanie dla przedstawicieli sektora spożywczego, które pozwoli im obniżyć koszty, zwiększyć jakość produktów oraz efektywność operacyjną. Instrukcja obsługi dozownika: 1. Opakowanie kartonowe należy umieścić wewnątrz pudełka dozownika. 2. Pompkę należy wbić bezpośrednio przez ofoliowany otwór. 3. Dozownik Smart Dispenser jest gotowy do użycia!

Dozownik Smart Dispenser został stworzony dla branży gastronomicznej, do wykorzystania w barach i kawiarniach, które bazują na takich produktach, jak puree owocowe, bazy do koktajli, syropy i soki zagęszczone.

Zaprojektowany przez firmę Server Products dozownik Smart Dispenser przeznaczony jest dla produktów spożywczych sprzedawanych w aseptycznym opakowaniu kartonowym combiblocMaxi.

48

Packaging Polska 12/15


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zPolimerowe szkło

Opakowanie szkłopodobne

S

zkło jako materiał opakowaniowy ma bardzo wiele zalet. Ma jednak też jedną dość poważną wadę – jest tłukliwe i kruche. Spectra Packaging dodało ostatnio do swojej rozległej oferty produktów opakowanie ze szkła polimerowego, by zapewnić klientom realną alternatywę dla tego nietrwałego materiału. Tworzywo wizualnie przypomina szkło, zachowując jednak wszystkie zalety wynikające z wykorzystania PET.

„Nasze nowe tworzywo polimerowe daje konsumentom krystaliczną przejrzystość zwykłego szkła, ale z wydajnością i  giętkością tradycyjnego PET. Chociaż szkło oferuje najwyższą jakość oraz luksusowy wygląd, to ma ono również wiele wad, takich jak koszt, tłukliwość czy ograniczona paleta kolorów. Nasze tworzywo z sukcesem eliminuje wszystkie te wady” – mówi Jonathan Powell, dyrektor sprzedaży w firmie Spectra.

Nowe polimerowe tworzywo sztuczne od firmy Spectra wizualnie przypomina szkło, zachowuje jednak wszelkie zalety PET, takie jak nietłukliwość i bezodpryskowość.

z Tworzywo uniwersalne Nowy produkt Spectry został zaprojektowany w  taki sposób, aby możliwe było wytworzenie opakowania o grubych, szkłopodobnych ściankach. Wykorzystano do tego delikatnie chropowate tworzywo, które w konkretnej realizacji nawet w dotyku przypomina ten tłukliwy materiał. Nowy polimer jest nieco gęstszy niż tradycyjny polietylen tereftalanu. Szkłopodobne tworzywo nadaje opakowaniu bardziej luksusowy i wyrafinowany charakter. Butelka z niego wykonana jest również sztywniejsza niż standardowe opakowania z PET. W porównaniu do szkła, nowe tworzywo daje również szereg innych korzyści. Opakowania z polimeru wytwarzane są przy pomocy ekstruzyjnego formowania i rozdmuchiwania, dzięki czemu klienci otrzymują pojemniki, który zachowują zalety PET, ale wizualnie przypominają szkło. Trwałość i bezpieczeństwo materiału to jego kolejne ważne elementy. Polimerowe szkło jest bezodpryskowe, nie jest podatne na żadne z potencjalnych zagrożeń obecnych podczas transportu czy przy użyciu konwencjonalnego szklanego opakowania. Kolejną zasadniczą zaletą naszego nowego produktu jest jego podatność na barwienie i dekorowanie. Jest to tworzywo uniwersalne, nadające się do wysokiej jakości rozwiązań opakowaniowych.

zEtykieta na piwo

Piwo z trawą

C

o wspólnego mają ze sobą zimne piwo i świeżo skoszona trawa? Obydwa te elementy wielu kojarzą się z ciepłymi i leniwymi wakacyjnymi popołudniami. Firma Faubel postanowiła skompilować obie rzeczy i  stworzyć etykietę do piwa, do której dołączona jest właśnie trawa. Przy zakupie skrzynki piwa klient otrzymuje po prostu nasiona. Jak to funkcjonuje i jakie korzyści czerpie z tego każdy produkt, firma Faubel zaprezentowała na targach Fachpack. Ich etykiety, karty i zawieszki są nie tylko nośnikami informacji, ale przede wszystkim zapraszają klienta do dialogu i wzbudzają jego ciekawość. Drukowane produkty są dopasowywane do idealnych potrzeb. Takie dodatki zapadają konsumentom w pamięć. Etykieta typu on-product-promotion-label sprawia, że opakowanie zwraca na siebie jeszcze większą uwagę.

50

Faubel to niemiecka firma świadcząca usługi poligraficzne.

Packaging Polska 12/15


ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zKombinacja materiałów

Puszka hybryda

F

irma Stäger obmyśliła nowe procesy ułatwiające produkcję puszek z łączonych materiałów. Powstają one na przykład z kartonu, blachy i tworzyw sztucznych. Dzięki tej technologii produkować można nie tylko tradycyjne, ale też dekoracyjne opakowania. Kombinacja tradycyjnych cech kartonu i transparentnych właściwości tworzywa PET jest jak najbardziej możliwa. Puszki-hybrydy mogą być jedno-, bądź wieloczęściowe, a dodatkowo wyróżniać się ciekawym designem. Możliwe warianty spodu oraz górnej części opakowania powstają z metalu czy też tworzyw sztucznych. Powierzchnia boczna natomiast może być wyposażony na przykład w  transparenty element z PET. Wszystkie możliwości uszlachetniania, takie jak tłoczenie folią na gorąco,

lakiery matowe, bądź połyskujące, kaszerowanie folią na zimno, a także druk offsetowy mogą być zrealizowane bez problemu.

z Jak własna Do najnowszych osiągnięć przedsiębiorstwa zalicza się również możliwość indywidualizacji opakowań. Na zamówienie klienta, Stäger tworzy na przykład kubek z banderolą, aby przekazać wszelkie informacje marketingowe, a także wyposaża go w specjalne zabezpieczenie, gwarantujące, że nie był on jeszcze otwierany. Banderola składa się z transparentnego materiału PET, który pochodzi z recyklingu w 85 proc. i zostaje

Te oryginalne puszki z pewnością wzbudziłyby zainteresowanie klientów swoim niebanalnym designem. zadrukowany niskomigracyjnymi tuszami metodą offsetową. Firma pracuje też nad innymi wersjami tego rozwiązania.

12/15 Packaging Polska

www.rpc-group.com

51

@rpc_group

©2015 RPC Group Plc. Wszelkie prawa zastrzeżone.

RPC – NIEZBĘDNY SKŁADNIK


EKOLOGIA

zEuropejski Tydzień Redukcji Odpadów

Ciało szkliste O tym, jak wygląda recykling szkła, dlaczego warto ponownie je wykorzystywać oraz jak w kreatywny sposób można zmniejszyć ilość odpadów 25 listopada mieli okazję dowiedzieć się pracownicy O-I i innych firm. Przedsiebiorstwo przy wsparciu lokalnych artystek zorganizowało w Poznań Malta House warsztaty na temat trwałości szkła i jego znaczenia dla ochrony środowiska. Wydarzenie stanowiło część trwającego od 21 listopada Europejskiego Tygodnia Redukcji Odpadów.

Szkło jest materiałem, który świetnie nadaje się do przechowywania produktów spożywczych.

6

00 ozdobnych słoików, 8 godzin i kilkuset przeszkolonych pracowników biur w  Malta House – tak w skrócie można podsumować akcję O-I. Jej celem była promocja wartości szkła jako materiału opakowaniowego i  licznych możliwości jego ponownego wykorzystania. Uczestnicy wydarzenia zdobyli praktyczną wiedzę na temat prostych i atrakcyjnych metod recyklingu. „Nie każdy zdaje sobie sprawę ze znaczenia recyklingu i licznych sposobów na podarowanie drugiego życia słoikowi lub szklanej butelce. Pomyśleliśmy, że możemy pomóc i podpowiedzieć kilka pomysłów. To niesamowite, że w  tak prosty sposób mamy możliwość efektywnie przyczynić się do ochrony środowiska” - powiedziała Vivika Remmel, country group executive O-I, odpowiedzialna za region Europy Północno-Wschodniej. Akcja została przeprowadzona w ramach Europejskiego Tygodnia Re-

52

Wydarzenie w Poznań Malta House odbyło się w ramach Europejskiego Tygodnia Redukcji Odpadów.

Uczestnicy wydarzenia w trakcie eventu mogli przekonać się, jak można w kreatywny sposób zmniejszyć ilość odpadów.

dukcji Odpadów (EWWR - European Week of Waste Reduction), trwającego od 21 do 29 listopada pod auspicjami Komisji Europejskiej. W rozmaite inicjatywy organizowane w  ramach EWWR angażują się co roku prywatne firmy, organizacje społeczne, politycy, a przede wszystkim obywatele.

z Wyższość szkła Szkło jest najbardziej zaufanym i pewnym sposobem przechowywania. Szklane opakowania dla produktów spożywczych łączą w  sobie bezpieczeństwo i  ciekawe wzornictwo, są zdrowe dla człowieka, a także przyjazne środowisku. Zgodnie z  ideą kreatorów przedsięwzięcia, szkło kryje w sobie zbyt wiele zalet, by zwyczajnie się go pozbyć. Jedną z  metod ograniczania ilości odpadów jest „upcycling”, czyli nada-

Pustych szklanych słoików czy butelek nei trzeba wyrzucać. Gdy je pomalujemy, możemy z nich zrobić piękne słoiki, które udekorują nasze domy. nie zupełnie nowej funkcji danemu przedmiotowi. Standardowy recykling pozwala znacznie ograniczyć emisję CO2 i zmienić górzysty lub co najmniej wyżynny krajobraz wysypisk śmieci, dzięki redukcji wielkości codziennych dostaw odpadów.

Packaging Polska 12/15


EKOLOGIA

zZalety recyklingu puszek aluminiowych

Opakowania z plusem Jako Polacy mamy wiele powodów do dumy. Jednym z nich jest fakt, że stopień recyklingu aluminiowych puszek napojowych w naszym kraju należy do najwyższych w Unii Europejskiej! Średnia wartość tego wskaźnika w Europie to ok. 68 proc., natomiast w Polsce wyniosła ona w 2013 roku aż 79 proc. Tego typu opakowania w naszym kraju produkowane są już od 20 lat, a napoje w puszkach aluminiowych stały się w tym czasie bardzo popularnym wyborem Polaków. Dzięki działalności Fundacji RECAL oraz organizacji odzysku „recan” jesteśmy również coraz bardziej świadomi tego, jak ważny jest recykling tego materiału.

Kostka z 1300 sztuk alu-puszek wyeksponowana w holu Tyskiego Browarium obok siedzenia z kapsli do butelek i automatu z pamiątkowymi monetami.

A

luminiowe puszki po napojach można przetwarzać w całości. Co więcej, można powtarzać ten proces w nieskończoność, nie tracąc przy tym na jakości tego metalu. Z  tego powodu aluminium nazywane jest materiałem permanentnym. Warto również zaznaczyć, że ponad 75 proc. z dotychczas wyprodukowanego na Ziemi aluminium pozostaje nadal w  użyciu. Metal ten stał się niezbędną częścią opakowań stosowanych w różnych branżach – od laminatów, przez farmację i kosmetyki, po produkty spożywcze. Jednak to puszki napojowe stanowią największą grupę opakowań, do wytwarzania których wykorzystywane jest właśnie aluminium. Co sprawia, że ten materiał stał się aż tak popularny?

z Moc zalet Opakowania wykonane z aluminium są lekkie i nietłukące. Co więcej, materiał ten pozwala na szybkie schłodzenie zawartego w puszkach napoju. Wykorzystywanie tego metalu niesie również korzyści w transporcie i magazynowaniu – opakowania z aluminium pozwalają na przewiezienie dwa razy więcej napojów niż tradycyjne butelki o tej samej objętości. Ze względu kształt, puszki można wypełnić zawartością aż w 90 proc., a po ich otwarciu nie powstają dodatkowe elementy, takie jak na przykład kapsle. Aluminium to również materiał, który można zadrukować, co niweluje konieczność stosowania etykiet z  tworzyw sztucznych czy papieru. Nadruk czyni puszki dodatkowo niezwykle atrakcyjnymi opa-

12/15 Packaging Polska

Zielona Szkoła 2015 Fundacji RECAL dla liderów recyklingu ze szkół z całej Polski – wizyta w zakładzie PEPSI w Michrowie. kowaniami, stwarzającymi duże pole do popisu dla designerów.

z Korzystny recykling Również przetwarzanie puszek aluminiowych niesie za sobą bardzo wiele korzyści, przede wszystkim pod kątem ekologicznym. Recykling tego metalu pozwala na obniżenie zanieczyszczenia powietrza o 95 proc. oraz wody o 97 proc., a także redukcję emisji gazów cieplarnianych o 95 proc. w porównaniu do pozyskiwania aluminium z rudy. Przetwarzając puszki oszczędzamy również aż 95 proc. energii wykorzystywanej do produkcji aluminium oraz zasoby naturalne – jedna

tona materiału z odzysku to oszczędność rzędu czterech ton boksytów i 700 kg ropy naftowej. Produkcja metalu z odzysku wymaga również o 60 proc. mniejszych nakładów finansowych niż wytwarzanie go z rudy. Recykling aluminium przynosi również korzyści ekonomiczne – kraj staje się bardziej niezależny pod kątem surowców, a przy tworzeniu skupów powstają nowe miejsca pracy. Skoro już o skupach mowa – za kilogram oddanych do recyklingu puszek można otrzymać nawet 3-4 zł. Przetwarzanie metalowych opakowań to także dobry „pretekst” do edukacji ekologicznej - puszki, będące bardzo popularnym opakowaniem wśród młodzieży, są łatwe do odzysku, dzięki czemu bez problemu można „wpoić” zasady recyklingu aluminium dzieciom i nastolatkom.

53


EKOLOGIA

zRywalizacja z pazurem

Tygrysy Recyklingu W czasie Targów POL-ECO-SYSTEM w Poznaniu, 27 października 2015 r., odbył się uroczysty finał Konkursu o Puchar Recyklingu. To już XVI edycja inicjatywy, która w sposób kompleksowy i obiektywny ocenia selektywną zbiórkę odpadów oraz towarzyszące temu działania edukacyjne. Ponad 250 zgłoszeń, które napływały od stycznia 2015 roku, zostało poddanych ocenie przez kolejne komisje, które wytypowały laureatów. Uczestnicy walczyli o prestiżowy tytuł „Tygrysa Recyklingu”, a także o Puchary Recyklingu i statuetki w poszczególnych kategoriach.

K

onkurs o Puchar Recyklingu pozwolił wyłonić i nagrodzić spośród zgłoszonych podmiotów te jednostki, które realizują najbardziej efektywne systemy selektywnej zbiórki odpadów u źródła, a także prowadzą ciekawą i skuteczną edukację ekologiczną. Udział w  konkursie wzięły urzędy gmin, związki i porozumienia międzygminne, zakłady gospodarki komunalnej, sortownie oraz inne podmioty gospodarcze. W kategorii Edukacja Recyklingowa uczestniczyły również szkoły, organizacje ekologiczne, parki narodowe i krajobrazowe, centra edukacji ekologicznej oraz firmy, którym zależy na budowaniu świadomości ekologicznej. Uczestnicy rywalizują w dziesięciu kategoriach dotyczących zbiórki stłuczki szklanej, puszek aluminiowych, tworzyw sztucznych, makulatury, zużytych baterii, sprzętu elektrycznego i elektronicznego, a także opako-

Puchar Recyklingu w liczbach: 251 zgłoszeń z całego kraju, 224,5 tys. ton odpadów selektywnie zebranych, 101,6 tys. ton szkła, 397 ton puszek aluminiowych, 53,9 tys. ton tworzyw sztucznych, 64,9 tys. ton makulatury, 89 ton baterii, 2,1 tys. ton zużytego sprzętu elektrycznego i elektronicznego oraz 1,3 tys. ton wielomateriałowych opakowań po płynnej żywności.

Od tej edycji, laureatom dającym rękojmię wysokiej jakości usług oraz nienagannej postawy zawodowej przyznawany jest także prestiżowy znak „Jakość Recyklingu”.

XVI edycja Konkursu o Puchar Recyklingu zorganizowanego przez firmę Abrys pozwoliła wyłonić laureatów w dziesięciu kategoriach związanych z selektywną zbiórką odpadów u źródła, skuteczną edukacją i działaniami prośrodowiskowymi. W XVI edycji konkursu pojawili się nowi uczestnicy, a to z racji nowej kategoriiGmina Recyklingu, w ramach której oceniano efekty działania systemu i przyjęte rozwiązania promujące selektywną zbiórkę u źródła.

54

Packaging Polska 12/15


EKOLOGIA

W komisji konkursu o Puchar Recyklingu znaleźli się znawcy rynku recyklingu, eksperci, naukowcy oraz organizatorzy. wań po płynnej żywności. Ocenie podlegają m.in.: efektywność procesów w zakładach utylizacji odpadów i sortowniach, działania promujące selektywną zbiórkę odpadów oraz inne zachowania prośrodowiskowe. Wzrost liczby uczestników konkursu stanowi o rosnącej popularności przedsięwzięcia, jak i wiąże się z ustanowieniem nowej kategorii – Gmina Recyklingu. Od XVI edycji konkursu, zorganizowanego przez firmę Abrys, przyznawany jest także prestiżowy znak „Jakość Recyklingu”. W tym roku dla uczestników

12/15 Packaging Polska

Finał Konkursu o Puchar Recyklingu odbył się w siedzibie Międzynarodowych Targów Poznańskich. W konkursie wystartowały urzędy gmin, związki i porozumienia międzygminne, zakłady gospodarki komunalnej, sortownie oraz inne podmioty gospodarcze.

z trzech województw: wielkopolskiego, lubuskiego oraz kujawsko-pomorskiego, z wojewódzkich funduszy ochrony środowiska i gospodarki wodnej tych regionów ufundowano nagrody finansowe.

55


EKOLOGIA

zPod sztandarem ekologii

Zielony na salony! Najnowszy raport Mintel ujawnił dwanaście kluczowych trendów w ramach przemysłu opakowań dla produktów spożywczych i napojów. W jaki sposób preferencje konsumentów, a także nowe technologie i rozwiązania wpłyną na ten obszar rynku? Jak zmieniająca się sytuacja ekonomiczna, zjawiska naturalne oraz media społecznościowe będą kształtować nasze wybory dotyczące tego, co, gdzie i jaką drogą nabędziemy? Na te oraz więcej pytań znajdziemy odpowiedź właśnie w sprawozdaniu Mintel.

E

kologiczne trendy, które dopiero wykluwają się w Afryce, Australii i Nowej Zelandii, „nabierają obrotów” w  Stanach Zjednoczonych oraz części Azji, stanowią główny nurt europejskiego rynku. Obawy związane ze środowiskiem naturalnym nie pozostają bez odzewu w  przemyśle spożywczym. Odnawialność surowców i  biodegradowalność opakowań urosła do rangi priorytetu. Zgodnie z  sondażem EcoFocus Trend konsumenci zdrow ych napojów wiążą swój stan zdrowia z wyborem przyjaznych środowisku rozwiązań. Jednocześnie zgłaszają oni wysokie oczekiwania względem opakowań, jako że dany materiał może oddział y wać na spoży wane produkty. Aż 85 proc. respondentów uważa, że najistotniejszym jest, by opakowanie nie wpływało na smak napoju oraz by zapewniało jego świeżość, bez konieczności użycia konserwantów. Wśród konsumentów kategorii zdrowych napojów 60 proc. unika produktów tych marek, które nie prowadzą społecznie odpowiedzialnych praktyk, a 55 proc. rezygnuje z towarów marek, których działania nie sprzyja-

Firma Wallmart postawiła sobie za priorytet dostarczanie opakowań, których materiał pochodzi z recyklingu.

56

ją środowisku naturalnemu. Jakie implikacje statystyki te niosą dla przemysłu opakowań?

z Zmiany ustawodawcze Biodegradowalne opakowania stanowią priorytet nie tylko dla pojedynczych konsumentów, ale dla całych narodów. W USA ponad 11 miliardów dolarów rocznie marnuje się ze względu na nieefektywny przemysł opakowań, który w małym tylko stopniu czerpał dotąd z odnawialnych źródeł. Environment Protection Agency (EPA) koncentruje obecnie swe działania wokół naprawy funkcjonowania tego obszaru. EPA wyraża nadzieję, że zgromadzone dane wpłyną na rozwój w zakresie ekologicznych rozwiązań. Innowacje wprowadzone w przemyśle opakowaniowym, takie jak na przy-

Specjalne kosze do recyklingu również znajdziemy w ofercie Wallmart. Być może zmobilizują one konsumentów do jeszcze większej dbałości o środowisko. kład technologia termoformowania wertykalnego, pozwolą zaoszczędzić 30 – 50 proc. materiałów. Użycie wypełniaczy nieorganicznych, materiałów z  recyklingu oraz ekologicznej żywicy umożliwi zredukowanie ilości czystego tworzywa pozyskiwanego na rzecz produkcji opakowań.

z Powszechność produktu Konsumenci nie powinni stać przed wyborem między ekologicznym produktem a takim, na który „mogą sobie pozwolić”. Amerykańska sieć supermarketów Walmart koncentruje się na sprzedaży produktów w opakowaniach pochodzących z recyklingu, które będą dostępne dla wszystkich. Gwarancja świeżości towaru bez konieczno-

Raport Mintel nakreśla kierunek rozwoju przemysłu opakowań oraz omawia czynniki, które kreują przyszłość tego sektora.

Packaging Polska 12/15


EKOLOGIA

Zgodnie z raportem EcoFocus Trend 55 proc. konsumentów rezygnuje z wyboru produktów tych marek, których działalność obciąża środowisko naturalne.

gradowalnych opakowań. Tworzywo pozyskiwane dla tego sektora przemysłu coraz częściej nadaje się na kompost, bądź przeznaczone jest do recyklingu.

Etykieta How2Recycle widnieje na coraz większej liczbie opakowań, także tych produkowanych dla branży fast food. ści stosowania w tym celu konserwantów to wyzwanie, które stoi przed producentami opakowań. To szczególnie ważne zagadnienie odkąd powszechnie wiadomo, iż wiele przetwarzanych produktów, w tym mięso, może mieć właściwości rakotwórcze. Nawet znane marki fast food zmierzają w kierunku „serwowania” zdrowszej żywności i biode-

12/15 Packaging Polska

z Nowa era Nadające się na kompost giętkie pouche i  folie niosą potencjał zmiany krajobrazu wysypisk śmieci. Rosnąca świadomość konsumentów w zakresie składowania odpadów, a także pojawiające się z coraz większą częstotliwością programy władz samorządowych miast (np. New York City, San Francisco i Seattle), sprzyjają prośrodowiskowym rozwiązaniom, których era właśnie nastała.

57


DESIGN I MARKETING

zOpakowania a neuronauka

Transpozycja wrażeń

Dotyk to wyjątkowy zmysł, o czym niejednokrotnie przekonali się między innymi eksperci ds. marketingu. Nie tylko aspekty wizualne opakowań mają znaczenie w kontekście sprzedaży, ale również wrażenia dotykowe. Jeśli produkt znajdzie się w rękach potencjalnego konsumenta, wzrośnie prawdopodobieństwo jego sprzedaży. Jakich materiałów użyć i jak zaprojektować opakowanie, by przekonało nasze zmysły o swej wyjątkowości? Jaki rodzaj zapewnianych przez fakturę opakowania wrażeń dotykowych pozwoli produktowi wyróżnić się z tłumu? Zagadnieniom tym z perspektywy naukowej przygląda się dr Alberto Gallach z Uniwersytetu Milano-Bicocca, członek Milan Center for Neuroscience (NeuroMi).

58

Packaging Polska 12/15


DESIGN I MARKETING

I

stotność wrażeń dotykowych nie pozostawia żadnych wątpliwości, a to ze względu na fakt, iż towarzyszą nam one od samego początku. Pierwszych bodźców mały człowiek doświadcza w życiu płodowym. Następnie noworodek posługuje się rękoma, by nawiązać kontakt ze światem zewnętrznym, jako że zmysł wzroku jest jeszcze słabo wykształcony. Dziecięca przyjemność w fazie „romansu ze światem”, kiedy to dziecko intensywnie doświadcza otoczenia, testuje różne obiekty, obracając je w dłoniach, a także namacalna bliskość opiekuna – wszystko to zapisane jest w naszych sieciach neuronalnych. Ten „wygrawerowany” wczesnymi doświadczeniami kod dyktuje dorosłe preferencje i pragnienia.

z „Polisensoryczna” stymulacja

Znaczenie aspektów dotykowych w kontekście designu produktu i jego opakowania stanowi temat toczącej się przez dekady dyskusji. Ponad 80 lat temu ukazała się publikacja książki „Consumer Engineering: A  New Technique for Prosperity”, której autorami są Roy Sheldon i Egmont Arens. Postawione przez badaczy tezy są aktualne do dziś. Jedna z nich głosi, że zaraz po kontakcie wzrokowym, zmysł dotyku pozwala na weryfikację właściwości danego obiektu i jeśli dotykowa ocena produktu jest nieprzychylna, nawet najbardziej atrakcyjna forma nie zapewni mu aprobaty u klienta. Anga żowanie zmysłu dotyku pozyt y w n i e wpł y wa na sprzedaż, co potwierdzają dane empiryczne. Udowodniony został fakt, iż konsumenci preferują dokonywać zakupu u detalistów, którzy umożliwiają dotykowy kontakt z produktem. Dzięki najnowszym technologicznym rozwiązaniom, zaprojektowanie nowatorskiego opakowania i pozyskanie nań materiałów odbywa się szybszą i  mniej kosztowną drogą. W  p r ze my śl e o p ako w ań z  tworzywa przeznaczonych dla produktów kosmetycznych

12/15 Packaging Polska

Bodźce wzrokowe podpowiadają nam, który produkt jest godny uwagi, ale to wrażenia związane z dotykiem są najbardziej „pobudzające” i to pod ich wpływem jesteśmy bardziej skłonni do zakupu. i upiększających wprowadzono nowy rodzaj żywicy, który zapewnia przyjemne doznania dotykowe.

z Dotyk w marketingu Dotykowe doświadczanie opakowania stało się na tyle ważnym elementem, że marki zaczęły stosować znaki towarowe stanowiące o wrażeniach, jakie zapewnia obcowanie z daną formą. Zmiana doznań, jakie oferuje opakowanie produktu, niesie za sobą zmianę marketingowego przeznaczenia. Sprzedaż piwa Sapporo dosłownie „wystrzeliła” w górę w momencie wprowadzenia przypominających kształtem nabój, srebrnych puszek. Ich falista struktura przywodzi na myśl tradycyjny kufel, co nadaje nowy wymiar doświadczeniom zmysłowym. Dotykowe aspekty opakowania mogą być również nośnikami dodatkowych informacji o produkcie. Przykładem jest opakowanie zaprojektowane dla przemysłu spożywczego – zwycięzca Dyson Award 2014, Bump Pack od Solveiga Pakstaite. Projekt ten zaopatrzony został w etykietę, która posiada warstwę żelatyny. Ten enigmatyczny system to praktyczne rozwiązanie, które informuje

o utracie ważności produktu. Żelatyna, która jest ciałem stałym, wraz z  biegiem czasu rozkłada się i przybiera płynną formę, dzięki czemu konsument otrzymuje komunikat, że dany produkt jest nieświeży. Mózg szybko interpretuje bodźce dotykowe, dlatego informacje w takiej formie nie wymagają dodatkowych instrukcji ani nie uruchamiają nowych procesów związanych z przetwarzaniem i zapamiętywaniem wizualnych treści. Znajomość funkcjonowania ludzkiego umysłu, który generuje automatyczną odpowiedź na określoną stymulację, stwarza wiele możliwości dla rynku opakowań.

z Dotyk czy wzrok? Ludzie zwykli uważać, że ich decyzje w zakresie kupna podyktowane są przede wszystkim walorami estetycznymi produktów. Konsekwencją tego popularnego przekonania są ogromne sumy jakie przemysł opakowaniowy przeznacza na doskonalenie wizualnych aspektów opakowań. Pierwszą rzeczą, która kieruje naszą uwagę ku danemu obiektowi jest jego prezencja. Czy wobec tego powinno się inwestować mniejszesumy w elementy związane z odbiorem dotykowym? „Czy to nie dziwne, że zmysł dotyku, tak nieskończenie mniej ceniony przez ludzi od wzroku, staje się w krytycznych momentach naszym głównym, jeżeli nie jedynym, kluczem do rzeczywistości?” Rozwijając myśl klasyka, można pokusić się o stwierdzenie, że dotyk stanowi również klucz do wyobraźni i motywacji konsumentów. Choć ludzka percepcja zdaje się być „zdominowana” przez zmysł wzroku, wielu ekspertów uważa, że dotyk jest najbardziej „pobudzającym” kanałem zmysłowym. Muśnięcie skóry delikatnym, miękkim materiałem angażuje korę okołooczodołową, przedczołową, która odpowiada za odczuwanie przyjemności. Udowodniono, że aktywacja tej struktury mózgu wiąże się z  większą

Od najmłodszych lat zmysł dotyku pozwala nam się komunikować ze światem, stąd jest nośnikiem tak wielu ważnych informacji, które zostają zakodowane w ludzkim ciele.

59


DESIGN I MARKETING

Browar Sapporo, zdając sobie sprawę z wagi aspektów dotykowych opakowania, zaprojektował wyjątkową puszkę, której design nie tylko przyciąga wzrok, ale dostarcza konsumentom dodatkowych wrażeń zmysłowych. skłonnością do zakupu, a  nawet chęcią przeznaczenia na dany produkt większej kwoty.

z W ciele i na języku Zmysł dotyku ściśle wiąże się z konsumenckimi zachowaniami. Wbrew temu, co może się wydawać, to spontaniczna odpowiedź mózgu dyktuje, co znajdzie się w torbie na zakupy. Badanie przeprowadzone w laboratorium na Uniwersytecie Milano-Bicocca uwidocznia fakt, że psychofizjologiczne reakcje wywołane bodźcem dotykowym są znacznie większe niż te, które angażują wyłącznie zmysł wzroku. Ma to związek z funkcjonowaniem systemu autoregulacji, pierwotnymi reakcjami unikania (hamowania) i zbliżania się do bodźca. Stymulacja dotykowa generuje silniejsze reakcje aniżeli stymulacja wzrokowa. Jak pokazały badania, psychofizjologiczna odpowiedź organizmu nie idzie jednak w parze z opinią respondentów. Ludzie podobnie oceniają wpływ aspektów wzrokowych i dotykowych, choć ich ciała mówią coś zupełnie innego. Kognitywistom i innym specjalistom od neuronauki nie obcy jest fakt, że ludzie najczęściej sami nie wiedzą, co kieruje ich zachowaniami. Stąd ich opinie bywają błędne i  nie znajdują potwierdzenia w rzeczywistości. Czy przedstawiciele rynku opakowań również powinni pomijać to, co jest powszechnie pomijane?

design przyciągnie potencjalnego konsumenta i zachęci, by wziął produkt do rąk. Kolejny aspekt wart poruszenia dotyczy swego rodzaju transpozycji wrażeń. Bodźce wizualne mogą pobudzić obszary mózgu, które odpowiadają za wrażenia dotykowe. Sprawienie, by odbiorca przekazu „poczuł obiekt wzrokiem” to sztuka warta opanowania przez designerów! Realny kontakt z produktem nie jest potrzebny, aby towarzyszyły nam wrażenia dotykowe. Jakie wyzwania stoją przed projektantami opakowań z perspektywy neuronauki? Dostarczenie wrażeń zmysłowych przez daną formę to punkt wyjścia w tym dyskursie. Na horyzoncie pojawia się jednak wiele dalszych pytań i wątpliwości. Jak wykorzystać odnawialne materiały, aby dotykając ich nie miało się wrażenia, że reprezentują sobą niską jakość? Czy producenci powinni się skupić na fizycznych właściwościach opakowania, czy poświęcić większą uwagę generowanym przezeń wrażeniom zmysłowym? Zgodnie ze stanowiskiem neuronauki poznawczej fizyczne oraz psychologiczne zmienne to dwie osobne historie. Konstruktywizm poznawczy zakłada, że obiektywne właściwości są subiektywnie postrzegane. Prawa kierujące naszą percepcją i funkcjonowaniem w świecie znajdują potwierdzenie w przemyśle opakowaniowym. Nawet najdroższy i najbardziej luksusowy materiał może zostać błędnie odebrany jako mało wartościowe tworzywo o  niskiej jakości. Bazując na wiedzy dotyczącej procesów przetwarzania informacji można wdrożyć

rozwiązania, które spotkają się z pożądaną reakcją konsumentów. Warto wziąć pod uwagę fakt, że dany zmysł prawie nigdy nie funkcjonuje w oderwaniu od pozostałych, zatem nasze odczuwanie ma charakter symultaniczny. Innymi słowy, ludzka percepcja jest holistyczna. Wrażenia odebrane jednym kanałem zmysłowym angażują pozostałe zmysły, dotyk zmienia postrzeganie, a  jedno spojrzenie wystarczy, by poczuć delikatność tworzywa.

z Integracja

multisensoryczna W laboratorium Uniwersytetu Milano-Bicocca przeprowadzono eksperyment, który wykazał, że woda mineralna smakowała odmiennie w zależności od rodzaju filiżanki, w której ją podawano. Co więcej, udowodniono, że faktura nasady dezodorantu wpływała na odczuwaną gładkość jego zamknięcia. Impresje towarzyszące odbiorowi opakowania zwiastują reakcję na jego zawartość. Dany zmysł ukierunkowuje wrażenia związane z innym kanałem zmysłowym, a jeden aspekt obiektu wpływa na to, jakie uczucia wyzwala następny. To jednak, co zapamiętamy, będzie wynikiem integracji wrażeń i złoży się w jedną całość. Znajomość działania ludzkiego umysłu to krok w kierunku bardziej efektywnego designu opakowań.

z Dotykać nie dotykając Pierwsza interakcja z  produktem stanowi konsekwencję jego wizualnych atrybutów. Zadaniem projektantów jest zatem stworzenie takiego opakowania, którego

60

Fakt, że jeden zmysł wzmacnia i ukierunkowuje doświadczenia związane z innym kanałem zmysłowym wykorzystywany jest w branży food design, w której potęguje się wrażenia smakowe dzięki odpowiedniej formie produktów.

Packaging Polska 12/15


DESIGN I MARKETING

zOpakowania na kosmetyki do stylizacji włosów

Ponadczasowy urok

P

ieniądze szczęścia nie dają. Dopiero zakupy” – tak jak sentencje Marylin Monroe są ponadczasowe, jej wizerunek również nie ma sobie równych. Blask Marylin Monroe robi furorę nie tylko na ekranach kin, ale od niedawna również na scenie produktów kosmetycznych. Współpraca firmy Sexy Hair z CCL Container zaowocowała niepowtarzalnym projektem w  stylu vintage. Ekskluzywna kolekcja produktów do pielęgnacji włosów czerpie inspirację z wizerunku legendy kina, a praktyczne rozwiązania zawdzięcza nowej technologii druku. Właściciele kolekcji będą mieli okazję cieszyć się nie tylko jakością luksusowej linii kosmetyków, ale również wyrafinowanym designem ich opakowań. „Uzyskanie zadowalającego rezultatu druku stylizowanych fotografii na aluminiowym opakowaniu stanowiło nie lada wyzwa-

nie. Od wersji ostatecznej oczekiwano rozpoznawalności w kontekście marki Sexy Hair, ale też wyróżniania się produktu należącego do limitowanej edycji” – mówi Karina Lutz, kierownik działu marketingu oraz rozwoju produktu w  przedsiębiorstwie Sexy Hair. W tym celu konieczne było odstąpienie od dotychczasowego designu marki wraz z jej sztandarową czerwienią na rzecz bardziej wyrafinowanej, neutralnej kolorystyki. W efekcie, powierzchnię opakowań spowiły wizerunki artystki, a czerwień zagościła jedynie w  ramach logo Sexy Hair. Konsekwentnie względem designu marki, firma pozostała wierna dotychczasowym, charakterystycznym kształtom opakowań. Kreatywny look znalazł się natomiast w parze z niewielkimi kosztami realizacji projektu, który od maja bieżącego roku cieszy oczy właścicieli kolekcji.

Marylin Monroe twarzą limitowanej edycji kosmetyków do włosów Sexy Hair.

zParyski szyk w innowacyjnym wydaniu

Biżuteria perfumowana

K

Finezyjne butelki perfum inspirowane biżuterią Boucheron znajdują się w nowej kolekcji Interparfums

62

iedy klasykę przenika nowoczesność, a wygoda idzie w parze z luksusem, na horyzoncie upatrywać można spektakularnych rozwiązań. Jednym z nich zaskoczyła nas niedawno firma Interparfums, oferując nową linię perfum. Zamknięcie do flakonu z tym niezwykłym zapachem stworzyła firma RPC Beaute. Dzięki współpracy z paryskim domem biżuterii Boucheron, firma Interparfums wprowadziła na rynek nową linię kobiecych perfum w wyjątkowych flakonikach. Kolekcja Boucheron Quatre odznacza się niestandardowym rozwiązaniem w zakresie zamknięć do opakowań, inspirowanym pierścionkiem Quatre, White Edition. Produkt czerpie z  subtelnej elegancji i  wytworności oferty założonego w 1858 r., w Paryżu salonu ekskluzywnej biżuterii. Swą atrakcyjność, zamknięcia zawdzięczają firmie RPC Beaute, która zajęła się ich produkcją i uszlachetnieniem. Nietypowe kombinacje w ramach zamknięcia do flakoniku wyprodukowane zostały z tworzyw sztucznych, ABS i PP. Dwa rzędy białych kwadratowych motywów u ujścia buteleczki oraz złote, metaliczne wykończenie to dzieło technologii powlekania elektrolitycznego. Oprócz swojej olśniewającej formy, nowe zamknięcia są wygodne w użyciu, dzięki wyjątkowemu systemowi otwierania, który ułatwia ulotnienie się perfum oraz sprawia, że zakrętka butelki jest nieodłącznie z nią połączona.

Packaging Polska 12/15


Od nas oczekuj więcej

Jetrion 4830UV Jetrion 4900ML UV

Ekonomiczna rodzina Jetrion Jetrion Inkjet UV to innowacyjny system do wąskowstęgowej produkcji etykiet i opakowań na ogólnie dostępnych podłożach. Bliźniacze maszyny pozwalają ekonomicznie drukować bez matryc i strat do 100 000 etykiet*. Dodatkowo młodszy brat, Jetrion 4900 UV, wycina laserowo, usuwa ażur i konfekcjonuje. Przenieś produkcję z maszyny flekso na jedną z maszyn Jetrion. 3 godziny pracy dziennie spłaci jej wartość!*

*wyliczenie bazuje na typowych wielkościach zleceń i ratach leasingowych na okres 5 lat – chętnie zaktualizujemy dane do Waszych warunków produkcji.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00


DESIGN I MARKETING

zKampania reklamowa

Naga puszka W lutym tego roku Internet obiegła reklama „Miłość nie ma etykiety” stworzona przez nowojorską agencję R/GA. Licznik obejrzeń na YouTube przekroczył 52 000 000. Uwagę przykuwają również personalizowane puszki oraz butelki Coca-Coli dostępne na całym świecie, na których umieszczane są imiona, fragmenty piosenek i inne zabawne teksty. Firma poszła jednak jeszcze o krok dalej.

J

edną ze światowych marek, które brały udział w kampanii „Miłość nie ma etykiety” na rzecz równości, była Coca-Cola. Jej bliskowschodni oddział jeszcze raz postanowił podjąć temat dyskryminacji i specjalnie na kończący się w połowie lipca okres Ramadanu, świętego miesiąca w kalendarzu Muzułmanów, postanowiła zachęcić swoich konsumentów do tego, aby nie oceniali innych po wyglądzie czy tym, jaką wiarę wyznają. W ramach kampanii stworzono puszki napoju pozbawione słynnego logo. Powstało również video przedstawiające ten eksperyment. Oba

elementy, wykreowane zostały przez agencje Memac Ogilvy Dubai i FP7/DXB (McCann Worldwide) Dubai

z Eksperyment W nagraniu dwie grupy nieznajomych sobie osób zaproszone są, by wspólnie zjeść obiad w  ciemności. Dopiero, kiedy zapaliły się światła, wszyscy zdali sobie sprawę z tego, z kim rozmawiali. Wszystkie opinie i wyobrażenia, które powstały pod-

Zasięg koncernu Coca-Cola obejmuje ponad 200 różnych narodowości, dlatego firma stara się przeprowadzać akcje promujące ponadczasowe hasła. czas rozmowy, zostały skonfrontowane z wizerunkiem drugiej osoby. Wśród nich był między innymi fan metalu czy student arabistyki. Jeżeli chodzi o puszki, pozostała na nich biała wstążka i  czerwone tło, usunięto jednak logo Coca-Coli. Na opakowaniach nie było również żadnych innych informacji, poza jednym hasłem „Etykiety są dla puszek, nie dla ludzi” ( “Labels are meant for cans, not people”). Dystrybucja takich opakowań możliwa jest tylko podczas różnych wydarzeń, ponieważ nie ma na nich wymaganych przez regulacje prawne informacji.

zNowe opakowanie dla popularnego producenta alkoholu

Subtelnie odmieniona

U

lepszona butelka na wódkę Smirnoff no. 21, stworzona przez firmę Diageo, zachwyca swym nowym designem. Opakowanie podkreśla nowoczesny wizerunek marki, ułatwia ekspozycję produktów na sklepowych półkach oraz poprawia ich prezencję. Krystalicznie czysty oraz robiący wrażenie wygląd butelki podkreśla znaczenie marki Smirnoff i ułatwia zaznajomienie się klientów z nową etykietą o zmienionej fakturze i  nowoczesnej czcionce. Zmieniona etykieta, na której znajduje się słynna tarcza, korona oraz charakterystyczna imitacja podpisu, również podkreśla bogate dziedzictwo firmy i współgra z jakością produktu. Zaktualizowany design będzie można też zaobserwować wśród materiałów promocyjnych Smirnoffa. Wprowadzenie odmienionej butelki na rynek jest kontynuacją kampanii

64

marketingowej, której hasłem przewodnim jest zdanie „jesteśmy otwarci”.

z Butelka 3 w 1 „To niezwykle ekscytujący okres dla marki Smirnoff i  wprost nie możemy się doczekać, kiedy na sklepowych półkach oraz w barach i restauracjach w każdej części Europy pojawi się nasz nowy produkt, a  przewidujemy, że stanie się to w  ciągu kilku najbliższych miesięcy. Nowy wygląd zrodził się z pragnienia podkreślenia 151 lat naszej wspaniałej historii, a jednocześnie jest ukłonem w stronę współczesnego ducha, którego reprezentują nasi konsumenci. Wszyscy mamy wrażenie, że idee, którymi się kierujemy, udało się przenieść i ożywić

Subtelny smak wódki, przyprawiony delikatną nutą pieprzu wyczuwaną na koniec, podkreślony jest przez luksusowo prezentującą się butelkę. dzięki nowej butelce. Na dodatek wykreowaliśmy też produkt, który wspaniale prezentuje się na półkach – sądzę, że 17,7 miliona Europejczyków, którzy wybierają alkohol marki Smirnoff, zgodzi się z moimi słowami” –mówi Julie Bramham, dyrektor marketingu Smirnoff na wschodnią Europę.

Packaging Polska 12/15


DESIGN I MARKETING

zRetrospekcje ART OF PACKAGING 2015 Debiuty

Chęć i upór „Opakowanie robię, bo… po prostu sprawia mi to przyjemność” – mówi Iwona Przybyła, zwyciężczyni konkursu ART OF PACKAGING 2015 w kategorii Debiuty. Na tym właśnie polega ta niezwykle trudna sztuka, aby umieć połączyć przyjemne z pożytecznym, a co więcej sprawić, żeby efekt zachwycał odbiorców. North Ice, czyli seria opakowań kosmetyków skandynawskich do tego stopnia zachwyciła członków jury, że postanowili jej przyznać najwyższy laur konkursowy. Jakie były inspiracje autorki i jakie korzyści dała jej wygrana? Na te oraz wiele innych pytań odpowiedziała Iwona Przybyła w rozmowie z magazynem PACKAGING POLSKA.

■ PACKAGING POLSKA: Czy wygrana w konkursie ART OF PACKAGING pomogła Pani w dalszej karierze zawodowej? ■ Iwona Przybyła: Sama wygrana nie zmieniła wiele w  moim życiu, ponieważ w konkursie ART OF PACKAGING brałam udział od 2011 roku. Już wtedy zaczęłam nawiązywać kontakty z  firmami z  branży opakowaniowej, dostałam też kilka ofert pracy. W tym czasie odbyłam staż w firmie Hammer, współpracowałam z poznańskim studiem Pakato, a  na zaproszenie firmy Stora Enso wyjechałam do Finlandii, gdzie miałam przyjemność poznać proces powstawania mojego ulubionego kartonu Ensocoat. To właśnie z niego powstało kilka wcze-

12/15 Packaging Polska

śniejszych projektów oraz zwycięska seria opakowań North Ice. ■ PP: Z którego projektu jest Pani szczególnie dumna i dlaczego? ■ IP: Jestem dumna z każdego projektu, który udało mi się zrealizować. Jednak właśnie North Ice to projekt, który kosztował mnie zdecydowanie największą ilość czasu, planowania oraz pracy, ale też zmarnowanego kartonu. Dzięki mojemu ogromnemu uporowi udało się osiągnąć zamierzony efekt, czyli jak widać – praca się opłaciła. ■ PP: Czy nadal jest Pani związana z branżą opakowaniową? ■ IP: Na co dzień zajmuję się projektowaniem graficznym, a opakowania robię, bo… po prostu sprawia mi to przyjemność. Mam na koncie kilka komercyjnych projektów, a od

niedawna współpracuję z nowo powstałym browarem rzemieślniczym i jestem odpowiedzialna za ich wizerunek oraz etykiety. ■ PP: Czy Pani zdaniem warto jest brać udział w  takich konkursach jak nasz? ■ IP: Zawsze warto próbować i realizować swoje pomysły. Nawet jeśli się nie uda za pierwszym razem, to nie wolno się poddawać. Moje pierwsze projekty nie zakwalifikowały do konkursu ART OF PACKAGING w 2010, a jednak nie zrezygnowałam. Warto być upartym i dążyć do celu. ■ PP: Jakby Pani zainspirowała swoich młodszych kolegów i  koleżanki do udziału w takich konkursach? ■ IP: Tak naprawdę wystarczy mieć otwartą głowę i chęć do działania. W każdej dziedzinie co jakiś czas pojawia się jakiś ciekawy konkurs. Logo, ilustracja, opakowanie itp. Jest w czym wybierać trzeba tylko działać, bo może akurat nasz pomysł gdzieś zaistnieje i  otworzą się przed nami nowe drzwi. Wydaje mi się, że studia to idealny moment na branie udziału w konkursach – wtedy mamy trochę więcej czasu i mnóstwo szalonych pomysłów. ■ PP: Jak zabija Pani Twórczą nudę? ■ IP: Twórczej nudy nie można przecież zabijać! A tak naprawdę nie mam czasu na nudę, pracuję zawodowo, dodatkowo realizuję kilka mniejszych projektów, a gdy tylko trafi się wolna chwila obmyślam kolejne projekty. ■ PP: Jakie jest Pani największe marzenie? ■ IP: Moje największe marzenie związane jest z  zawodem, który wykonuję – chciałabym mieć swoje małe studio projektowe i mieć możliwość brania udziału w wielu ciekawych przedsięwzięciach. ■ PP: Co lubi Pani robić w wolnych chwilach poza pracą twórczą? ■ IP: Uwielbiam spędzać czas ze znajomymi, na przykład grając w gry planszowe. ■ PP: Życzymy więc zarówno wielu sukcesów zawodowych, jak i czasu na gry planszowe. No i oczywiście tego studia projektowego. Dziękujemy za rozmowę!

65


DESIGN I MARKETING

zIn&Outz „Elegancja jest niemożliwa bez perfum. To skryte, niezapomniane, ostateczne akcesoria”, jak mawiała Coco Chanel, twórczyni jednego z najbardziej rozpoznawalnych zapachów na świecie. Rzeczywiście – perfumy pełnią bardzo ważną rolę, ponieważ często kojarzymy je z konkretną osobą czy miejscem.

Zapachy mogą nas przenieść w świat nawet najbardziej odległych wspomnień. Perfumy zapadają w pamięć, podobnie, jak ich charakterystyczne opakowania. W szczególności te, które są niezwykle eleganckie i luksusowe, jak i te niestety nie do końca trafione…

z Pachnąca biedronka Znany amerykański projektant mody, Marc Jacobs, od lat oprócz ubrań tworzy również perfumy. Zapachy komponowane przez kreatora z pewnością wielu kobietom przypadają do gustu. Z opakowaniami do nich jest jednak niestety nieco gorzej. Naszą uwagę przykuł flakon do perfum Marc Jacobs Ladybug, który składa się z tak wielu elementów, że właściwie nie wiadomo, na czym skupić uwagę. Można by pomyśleć, patrząc na opakowanie, że grupą docelową tego produktu są dzieci. Nic bardziej mylnego – jest on skierowany do dorosłych kobiet. Wzrok przyciąga przede wszystkim kolor – połączenie czerwieni i czerni imitujące właśnie biedronkę (ang. ladybug). Zastanawiające są nieco przypominające kwiatki elementy przytwierdzone do flakonu. Ich czerwono-czarne płatki okalają środek, którym jest perła. Również zamknięcie perfum Ladybug jest dość… nietuzinkowe. Czarne części z tworzywa sztucznego zdają się imitować skrzydełka biedronki wokół kulistej nakrętki. Opakowanie dodatkowo ozdobione jest złotymi elementami. Biedronkowy flakon na pewno zwróci uwagę konsumenta mnogością zdobień, kształtem oraz kolorem.

66

Można mieć jednak wątpliwości, czy nakłoni on klienta do zakupu. No, chyba, że jako zabawkę dla dziecka.

z Srebrny deszcz Naszą uwagę w pozytywny sposób przykuł flakon perfum La Prairie Midnight Rain. Opakowanie swoim kształtem przypomina kroplę wody, co jest spójne z nazwą zapachu. Mimo, że również ten flakon jest niezwykle bogato zdobiony, to nie jest to „nachalne”, dzięki jednolitości zdobień. Całe opakowanie pokryte jest błyszczącymi drobinkami, przypominającymi brokat. Produkt świetnie nadaje się na bożonarodzeniowy prezent, ponieważ swoim designem idealnie wpasowuje się w  przepełniony błyskiem sylwestrowo-karnawałowy czas. Tak bogate zdobienia nie sprawiają jednak wrażenia „przesytu”, ponieważ sam flakon ma barwę klasycznej czerni. Na buteleczce nie ma nawet nazwy perfum. Umieszczono ją jedynie na zewnętrznym kartoniku, który zdobio-

ny jest w dokładnie taki sam sposób, jak opakowanie podstawowe. Co więcej, nietypowy kształt flakonu nie sprawia, że jest on niestabilny, z powodzeniem można go ustawić na sklepowym regale czy na półce w łazience. Warte uwagi ze względu na nietypową formę, stanowiącą po prostu fragment kropli, jest zamknięcie buteleczki. Gdy opakowanie jest zamknięte, niemal nie widać, w  którym miejscu zaczyna się nakrętka, dzięki czemu flakon stanowi niezwykle spójną całość. Te perfumy również z pewnością przyciągną wzrok konsumenta. Mimo bogatych zdobień opakowanie jest jednak paradoksalnie jednolite i  nadaje produktowi luksusowego charakteru. Warto zwrócić również uwagę na spójność opakowania z nazwą zapachu. W tym przypadku raczej nikt nie będzie miał wątpliwości, czy jest to zapach dla dzieci, czy dorosłych.

Packaging Polska 12/15


Packaging Polska 12/2015  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you