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PLAN DE COMUNICACIÓN POR AMOR A MÉXICO

SHIRLEY STEPH. PRIEGO HDEZ. PAULINA SANTOS ZAPATA MITZI AIZA LUPITA VERA


FUNDACIÓN Por amor a México es una empresa que fue creada por Genomma Lab el 26 de enero de 2012.

MISIÓN Satisfacer las necesidades del cliente a través de la introducción al mercado de productos orgánicos 100% naturales provenientes de suelos mexicanos.

VISIÓN La empresa se visualiza en unos años difundiendo sus productos no solo en mercado nacional, sino también busca internacionalizar los productos que actualmente elabora, recalcando la procedencia de sus ingredientes e incluso ampliando su gama de productos.

OBJETIVOS Hacer que los productos de “Por amor a México” se posicionen dentro del mercado Comercializar los productos de “Por amor a México” en tiendas departamentales

METAS Posicionarse como la gama de productos naturales mexicanos líder en el mercado nacional para Incrementar ventas


Nombre: Por Amor A Mexico

Crema hidratante de Guanábana Por sus propiedades antibacterianas y su alto contenido en calcio, hierro, fosforo y vitaminas A y C, ayuda a: • El cuidado de la piel, pues la mantiene libre de infecciones. • Relajar la piel, mantiene su elasticidad. • Prevenir la dermatitis. • Mantener la piel sana, previniendo el envejecimiento.


Crema Hidratante de Tuna La tuna tiene propiedades que combatir los radicales libres que causan el envejecimiento y al ser un fruto rico en vitaminas y minerales le aporta al cuerpo los siguientes beneficios: • Ayuda en la cicatrización de la piel. • Le da mayor humectación a la piel. • Es un excelente astringente natural.

Crema Hidratante de Pistache La crema de pistache ayuda a mantener limpia y humectada su piel, dándole un aspecto radiante y jovial. El pistacho es rico en minerales, vitamina A y sobretodo en ácido fólico. Algunas de las bondades que este fruto aporta al organismo son: • Protege la piel de los radicales libres, evitando el envejecimiento de la piel.

TIPOGRAÍA: Arreglo tipográfico estilo Caligráfico que representa lo femenino y lo moderno. COLORES: su gama de colores en su mayoría son Cálidos, aunque también tienen agunos colores fríos.

SLOGAN: Siente a México en la piel VENTAJA COMPETITIVA: Producto mexicano Categoría de prod. naturales Ingredientes nuevos Precio menor que la competencia


Posicionamiento: Se posiciona de la misma en el mismo rango que Grisi

Promoción: Su único medio de promoción es su página web.

MENSAJE: Te invitamos a sentir y percibir la pureza de las plantas y frutos con los que está elaborada la línea Por Amor a México. Tu piel se sentirá protegida, humectada y tersa desde la primera aplicación. Podrás apreciar cada ingrediente en su máxima expresión; no esperes más y sé parte de esta nueva línea para el cuidado de piel y cabello, disfruta las propiedades benéficas de los productos y campo mexicano. Descubre el secreto que durante años las antiguas civilizaciones mexicanas han usado para verse y sentir bien, descubre Por Amor a México y Siente a México en la Piel.


OBJETIVOS DE PUBLICIDAD: impulsar la producción agrícola mexicana y de contribuir a la trasmisión de los valores para la seguridad del País, los cuales son la Paz, Honestidad, Legalidad, Trabajo y Respeto.

ESTRATEGIA DE MARKETING: Es un producto, Mexicano Ingredientes 100% naturales. Cuidado de la piel Económico Agradables aromas

OBJETIVOS DE MARKETING •Impulsará la producción agrícola mexicana, nueva línea Por Amor a México •Contribuir a la trasmisión de los valores para la seguridad del País, los cuales son la Paz, Honestidad, Legalidad, Trabajo y Respeto. •Crearán alianzas con cadenas productivas con más de 20 entidades del país, para cubrir la mayor parte del territorio nacional.

PÚBLICO OBJETO De acuerdo a estadísticas del 2011, México cuenta con una población de 114.975.406 personas. Nuestro público objeto es mujeres. Lo que en México representa 58.137.262 de personas. Específicamente nos centraremos en el rango de edad de 15 a 64 años por lo que estaremos únicamente dirigiéndonos a 38.309.528 de mujeres en México


ESTRATEGIA PUBLICITARIA Antecedentes: Por Amor a Mexico tiene poca promoción me medios, sin embargo, ésta es muy deficiente ya que no tiene bien establecido su mercado y además tiene problemas técnicos. Televisión: Pasan muy rara vez el comercial y en horas no estratégicas Facebook: Su página no la actualizan y no tiene mucho contenido. Sólo tienen 669 likes. Tweeter: Nunca publican nada y sólo tienen 345 seguidores. Youtube: Los videos no se pueden encontrar facilmente y los pocos que hay no se pueden reproducir. Página Oficial: La plataforma no está bien programada, ya que fallan algunos vinculos y el servidor jamás permite abrir la página. Puntos de venta: No se encuentran en todos los supermercados y es muy dificil encontrarlos, ya que no están en el mismo punto visual que las demás cremas.

Su estrategia se basa en ser un producto mexicano 100% natural respaldado por uno de los líderes de la indutria farmaceútica como lo es Genomma Lab y que es muy accesible para todas las mujeres.


ESTRATEGIA PUBLICITARIA Estrategia Creativa: Es importante mencionar que su identidad es necesario conservarla, al igual que su esencia. En la estrategia creativa se basará en un anuncio televisivo en donde se destacarán los atributos del producto pero en un entorno “mexicano”, ya que es importante tener en claro que nuestro producto no es otro químico más. Estrategia de Medios: Debido a que Por Amor a México tiene muchos problemas en medios, es necesario identificar cuál de éstos es importante rescatar y cuales no tienen ninguna utilidad en beneficio del producto, siempre teniendo en cuenta quién es nuestro mercado .


INVESTIGACIÓN DE MERCADO Consumidor : Clase media En la actualidad representa el 42.4% de los hogares, en donde vive el 39.2% de la población total del país.


Específicamente nos centraremos en el rango de edad de 15 a 64 años por lo que estaremos únicamente dirigiéndonos a 38.309.528 de mujeres en México


ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS (INTERNAS) Es un producto que aprovecha las propiedades de los cultivos mexicanos.

El producto cuenta con un precio accesible a comparación de otras marcas ya posicionadas.

Están colocadas en tiendas departamentales de fácil acceso como los son Wal-Mart, Comercial Mexicana, Farmacias Benavides, Farmacias del Ahorro, Súper Farmacias y Superama, así como en Sanborn´s y Sears.

Confiabilidad al formar parte de un laboratorio con prestigio como lo es GenomaLab. Utiliza productos orgánicos 100% naturales.

DEBILIDADES (INTERNAS)

Las personas no están familiarizadas con el producto. Por ser un producto nuevo, la promoción de estas cremas aún no es eficaz y por ende, no ha alcanzado un posicionamiento.

No existen muchos productos orgánicos100% naturales por lo que es más complicada la aceptación de la gente. Capacitación del personal para la elaboración del producto.


OPORTUNIDADES (EXTERNAS) Ofrecer a las personas productos de buena calidad a un precio más bajo. México cuenta con una gran variedad de productos como el aguacate, guayaba, nopal, entre otros, por lo que la elaboración de la crema no es de gran problema en cuanto se trata de los insumos.

OPORTUNIDADES (EXTERNAS) Que la gente no esté satisfecha con los resultados de la crema. No existen muchos productos orgánicos100% naturales por lo que es más complicada la aceptación de la gente

Las personas cada vez se cuidan más por lo que buscan un producto lo más natural posible.


ENTREVISTA A GENOMMA LAB. Para conocer de cerca nuestro producto se hizo una entrevista por medio de Atención a Clientes de Genomma Lab Onternacional en la que se enviaron 3 preguntas que surgieron a partir de la identificación de fallas con el producto y con la empresa. ¿Qué fallas encuentran en su estrategia de marketing de la marca Por Amor a México? ¿Porque los productos por Amor a México no se encuentran en los pocos supermercados en que dicen tenerlos? ¿Porque el sevicio de Atención a Clientes no es eficaz, con respecto a que no atienden llamadas y no contestas las solicitudes? Genomma no pudo proporcionarnos la información y sólo nos dió como respuesta el siguiente mensaje


CUESTIONARIO AL PÚBLICO Mediante una encuesta a 50 personas de distinto sexo se identificó que el principal problema es la falta de promoción, ya que no podían proporcionarnos datos debido a que no conocían la marca. Los resultados de mayor relevancia se hicieron gráficos para un mejor análisis. 1.-¿Conoces la marca “POR AMOR A MÉXICO”? 2.-¿Has consumido algún producto de esta marca? 3.-¿Te inspira confianza la marca? 4.-¿Comprarías algún producto? 5.-¿A través de que medio te enteraste de esta línea de productos? 6.-¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un producto de esta marca? 7.-¿Qué experimentaste? 8.-¿Cuál es tu opinión de la marca? 9.-Evalúa el nombre de la marca siendo 5 el valor máximo y 1 el menor. 10.-¿La volverías a comprar?

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ESTRATEGIA DEL MENSAJE PÚBLICO OBJETIVO: De acuerdo a estadísticas del 2011, México cuenta con una población de 114.975.406 personas. Nuestro público objeto son mujeres nacionales. Lo que en México representa 58.137.262 de personas. Específicamente nos centraremos en el rango de edad de 15 a 64 años por lo que estaremos únicamente dirigiéndonos a 38.309.528 de mujeres en México Segmentación geográfica: por amor a México se enfoca a la republica mexicana brindando productos 100% naturales a 20 ciudades del país. Segmentación demográfica: esta enfocada a las mujeres de 18 años en adelante, tiene un precio donde una clase media puede comprar los productos. Segmentación Psicográfica: en cuanto a la segmentación psicografica tiene el producto una personalidad que están hechos a base de semillas y aceites naturales.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN: 1-.Incrementar la publicidad principalmente en televisión y en redes sociales.. 2-.Conseguir un impacto de campaña que compita con la de los principales competidores. 3-.Hacer que el consumidor se identifique con la marca. 4-.También se busca elevar la persepción de un producto “mexicano” de calidad que al ser natural es saludable.


MENSAJE: El mensaje que queremos transmitir es que nuestro producto no sólo son cremas corporales, sino que son cremas que provienen de las riquesas naturales mexicanas que son 100% naturales y saludables para la piel de las mujeres mexicanas.

DETERMINACIÓN DEL POSICIONAMIENTO: Atributos específicos: Muestra los atributos específicos de ser un producto mexicano como lo natural y los ingredientes únicos. Precio y calidad: A diferencia de las demás cremas corporales, Por Amor a México es más económico y con igual calidad que la competencia.

VENTAJAS COMPETITIVAS: Es un producto, Mexicano Con ingredientes 100% naturales. Cuidado de la piel Económico Agradables aromas

SLOGAN: “Vive la experiencia de la naturaleza al máximo”


RACIONAL CREATIVO La idea principal de la campaña Por Amor a México está basada en tres conceptos: ingredientes naturales 100% mexicanos. Ésta idea se refiere a los ingredientes únicos y a los beneficios que brinda la crema corporal. Por un lado, las cremas Corporales por amor a México incorporan 3 nuevos ingredientes en el mercado de las cremas: tuna, pistache y guanábana, cuyos beneficios van más allá de sólo hivdratar, debido a la cantidad de nutrientes que aportan a la piel y que mejoran desde afuera la salud. La idea principal de la campaña está pensada no sólo en función de las características del producto sino también en el público objetivo al que se dirige la comunicación. Es por eso que el concepto es sencillo, fácil de comprender, está expresado en un tono informal y relaciona al consumidor con el producto. Éste concepto puede ser desarrollado a través de diferentes medios, ya sea en publicidad para televisión, revistas y redes sociales. Utilizando elementos claves, como plantas, frutas y sobre todo una mujer que muestre la aplicación y lo satisfactorio que es usar la crema corporal, puede ser en el baño cuando normalmente sale de la ducha o en la recámara, es posible transmitir la idea de la campaña de diferentes maneras ya que hidratar la piel es un acto de la vida cotidiana. El hecho de que el producto sea hidratante y además una fuente de propiedades saludables logra que la piel de las mujeres mexicanas se vea y se sienta mucho mejor, ya que ésta elaborado con lo mejor del campo mexicano.


Copy Strategy Vive la experiencia de la naturaleza al máximo Naturalmente bella ...Por Amor a México Los beneficios de tierra mexicana en una crema" 100% natural, 100% perfecto para el cuidado de tu piel"

CALENDARIO El 20 de enero de 2014 se presentará ante los representantes de Genoma Lab, especialmente los encargados de la marca “Por amor a México” el trabajo que se estuvo realizando durante los meses de octubre y noviembre del año 2013. Se darán 7 días para que Genoma Lab analice la propuesta que se hace sobre la estrategia de posicionamiento y publicidad, en este caso será grabado un comercial en el cual se hará énfasis en los atributos de la crema corporal. Si Genoma Lab aprueba el proyecto, el día 10 de febrero se comenzará a buscar el equipo de trabajo necesario para la realización del comercial, el tiempo estimado para hacer la grabación es de 2 días. De esta forma se presentará el comercial ya hecho, nuevamente ante los representantes de la marca “Por amor a México” para que ellos decidan qué día saldrá al aire en televisión abierta. EQUIPO DE TRABAJO El personal que se necesitará para grabar el video son los siguientes: director de cámara, actriz, maquillista y director creativo, también será necesario utilería y la crema.


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HERRAMIENTAS A UTILIZAR

Se colocará en los puntos de venta un stand, para dar a conocer el producto y motivar a la compra, ya que se pensó en hacer un rediseño de empaque, pero ésto podría aunmentar los costos y llevaría tiempo, por lo que se optó por una estrategia de comunicación en la que se tuviera más contacto con el posible consumidor a la hora de la compra. Por ello, un stand será sumamente efectivo no sólo para motivar a la compra sino para dar a conocer el producto.

La base del éxito de nuestro producto se basa en los spots televisivos en canales de televisión abierta, que serán transmitidos durante la hora de la comida y en horario de las novelas con más reating, que por lo general son de 8 a 10 pm, con ésto se podrá dar a conocer el producto, aumentar ventas y con la ayuda de personajes artisticos posicionar aún mas la marca.


26 DE NOVIEMBRE 2013 UNIVERISAD DE LAS AMÉRICAS PUEBLA PROMOCIÓN Y POSICIONAMIENTO LUPITA VERA MITZI AIZA PAULINA SANTOS ZAPATA SHIRLEY STEPH PRIEGO HDEZ


Por amor a mexico