Issuu on Google+

KORELACIJA INFORMATIVNOSTI I FINANCIJSKIH REZULTATA POSLOVANJA MEDIJA

prezentaciju pripremila: Jelena Hadžić jelena.hadzic@presscut.hr Weekend Media Festival Rujan, 2013, Rovinj


IZVORI PODATAKA I METODOLOGIJA

• 8,752 milijuna medijskih objava iz Presscutove baze (u 5 godina). U Presscutovoj se bazi nalaze sve pregledane objave • 1850 financijskih izvještaja za 370 subjekata • POPULACIJA, NE UZORAK


Temeljno istraživačko pitanje?

HOĆE LI PACIJENT UMRIJETI PRIJE NEGO LI SE PRIMJENI TERAPIJA?

prezentaciju pripremila: Jelena Hadžić jelena.hadzic@presscut.hr Weekend Media Festival Rujan, 2013, Rovinj


Billions

Pad prihoda

USPOREDBA PRIHODA 2012/2008 god.

PRIHOD

7,00

TV

radio

6,00

tisak ukupno

5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 2008

2009

2010

2011

2012 Izvor: poslovna.hr

Tiskovni izdavači, u prosjeku, su 2012. iskazali 42% manje prihode nego 2008. Od promatranih izdavača manje od 10% ih je iskazalo povećanje prihoda. Televizijski nakladnici su 2012. iskazali, u prosjeku, 12% manji prihod. 10 (od 28) – povećanje prihoda Radijski nakladnici su u prosjeku iskazali 3% manji prihod 2012. od 2011. 20 -povećanje prihoda 82 - pad prihoda


Billions

Financijski nedovoljan pad rashoda 7,00

RASHOD

6,00

LEGENDA tisak radio TV

5,00 4,00 3,00 2,00 1,00

Izvor: poslovna.hr

0,00

2008

2009

2010

2011

Uz pokazani pad prihoda, pad rashoda ne može „izvući” medijsku industriju prema pozitivnom rezultatu.

2012


Billions

Poslovni rezultat za tisak, radio i TV 0,00 -0,05

2008

2009

2010

2011

2012

-0,10 -0,15 -0,20 -0,25 -0,30

-0,35

Već 2008 medijska industrija je pokazala gubitak, a u 2012 se razlika prihoda i rashoda povećala za 5%. Medijska industrija zalazi u sve veće gubitke.


Millions

Poslovni rezultat po medijima 200,00

LEGENDA tisak radio TV

Dobit i gubitak

100,00 0,00 -100,00 -200,00

-300,00 -400,00

2008

2009

2010

2011

2012

Izvor: poslovna.hr

Sustavan pad dobiti. Gubici po medijima ne rastu sustavno, ali su veći od dobitaka. Dobit je zadnji put iskazana 2008 – radio i tisak su iskazali dobit. No gubitak televizijskog medijskog tržišta je 2008 bila veća od dobitaka stoga je i te godine medijska industrija u gubicima.


Poslovni rezultat medija + trend Billions

poslovni rezultat 0,00 -0,05

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

-0,10 -0,15

-0,20 -0,25

-0,30 -0,35 -0,40

Medijska industrija je zadnjih 5 godina u gubitku. Koji se sustavno povećava. Jednostavna procjena linijskim trendom - pogoršavanje situacije, povećanje gubitaka u industriji. Izvor: poslovna.hr


Zaposlenost pada

EMITIRANJE PROGRAMA (tv i radio) Srpanj 2012: 5620 zaposlenih Srpanj 2013: 5588 zaposlenih

Ukupno – 4000 novinara NOVINARI NA ZAVODU ZA ZAPOŠLJAVANJE

____________________

2008: 250 nezaposlenih (6,25%) 2013: 750 nezaposlenih (18,75%)

32 zaposlena manje

____________________

Izvori: HND, Sindikat novinara, HND Novinar, DZS i HGK

3 x više nezaposlenih


Presscut – vjerni čitatelj

Godina 2008 2009 2010 2011 2012 ukupno

Broj novinskih tekstova

1.149.879 1.078.306 953.448 844.042 779.674 4.805.349

Prosječan broj riječi

258,32 259,44 283,44 298,88 303,64

Prosječan broj znakova

1409,03 1409,41 1538,68 1620,37 1647,52

Prosječan broj znakova s razmakom

1661,62 1663,22 1815,59 1912,25 1943,92

Prosječna površina (cm2)

348,41 346,89 378,37 409,86 420,79

Izvor: Presscutova baza medijskih objava

Kvantitativna analiza količine, dužine i veličine novinskih tekstova. ZAKLJUČAK: • Smanjuje se broj novinskih tekstova, ali raste prosječna dužina i veličina. Smanjenjem broja tekstova raste prosječan broj riječi u tekstu. Korelacija = -0,986 • Tiskovni tekstovi izlaze iz sfere čistog informiranja i kratkih vijesti (što je postalo područje interneta) i prelaze u kontekstualne tekstove. Na taj se način tisak prilagođava i koristi svoju kompetitivnu prednost nad bržim medijima.


KORELACIJA INFORMATIVNOSTI I FINANCIJSKIH POKAZATELJA

KVANTITATIVNA ANALIZA!!! – poslovna.hr i Presscut baza medija (1)INFORMATIVNOST = BROJ NOVINSKIH TEKSTOVA Padom prihoda pada broj novinskih tekstova. Korelacija = 0,963 Smanjenjem rashoda smanjuje se broj novinskih tekstova. Korelacija = 0,965 Padom dobiti pada broj novinskih tekstova. Korelacija = 0,885 (2) KVALITETA = PROSJEČAN BROJ RIJEČI U TEKSTU Padom prihoda, rashoda ili dobiti se povećava prosječna veličina sadržaja teksta mjerena brojem riječi u tekstu. Korelacije redom: -0,933 -0,939 -0,871 Kvaliteta tekstova, nasuprot padu informativnosti, raste.


Regresijska analiza tržišta oglašavanja i BDP 600

vrijednost u mil eura

500

Potrošnja na oglase raste i pada kako raste i pada BDP

400 300 200 100 0 2002

2003

2004

2005

regresijska vrijednost tržišta oglašavanja

2006

2007

2008

stvarna vrijednost tržišta oglašavanja y = BDP RH x = ukupna godišnja vrijednost oglašavanja Mjerna jedinica = milijuni Izvor: Diplomski rad Jelene Hadžić


Korelacija prihoda i broja oglasa

legenda oglasi prihod tiskovina

Broj tiskovnih oglasa i prihod izdavača 2.500,00

160.000,00 2.000,00

140.000,00 120.000,00

1.500,00

100.000,00

80.000,00

1.000,00

60.000,00 40.000,00 20.000,00 0,00

• •

Ukupno zabilježeno: 450.053 oglasa postoji pozitivna povezanost između broja oglasa i prihoda. Korelacija iznosi 0,998 2008

Izvor: Medianet baza oglasa i poslovna.hr

2009

2010

2011

500,00

0,00

Millions

180.000,00


pozitivna povezanost broja oglasa i prihoda Broj televizijskih oglasa

2008 RTL 31%

140.000

HTV 35%

NOVA 34%

120.000

2011

100.000 80.000

RTL 33%

60.000

HTV 20% NOVA 47%

40.000

U 5 godina:1.552.334 oglasa

20.000

• Pada broj oglasa

0 2007. 2008. 2009. 2010. 2011.

HRTV Izvor: Medianet baza oglasa i poslovna.hr

NOVA

RTL

• Preraspodjela tržišta • Iz ravnomjerne raspodjele, gotovo pola oglasa 2011 je bilo emitirano na NOVA TV


Zaključak • • • • • •

Medijska industrija je u krizi Trendovi su zabrinjavajući Informativnost pada ali kvaliteta raste „Medij može umrijeti, ali novinarstvo ne smije” Što će biti sa novinarstvom kada mediji umru? Tko je pozvan da predloži rješenje?

Izvor: Medianet baza oglasa i poslovna.hr

Weekend Media Festival Rujan, 2013, Rovinj

Lorem ipsum

prezentaciju pripremila: Jelena Hadžić jelena.hadzic@presscut.hr


Prezentaciju pripremili: Hrvoje Prpić, Ivan Škurina Weekend Media Festival Rujan, 2013., Rovinj


„Najprodavaniji” novinar • Analiza je rađena za potrebe Društva za zaštitu novinarskih autorskih prava, a iz podataka koje prikuplja Presscut • Zahvaljujemo se DZNAP-u čijom ljubaznošću danas pokazujemo rezultate ove analize • Kad kažemo „Najprodavaniji novinar” govorimo o novinarima čiji su članci i medijske objave najčešće bili isporučivani Presscut-ovim korisnicima – prije svega djelatnicima PR odjela i agencijama za odnose s javnošću


„Najprodavaniji”

8605

Jagoda Marić 5505

Marina Šunjerga Dražen Ciglenečki

5207

Bojana Mrvoš Pavić

5157

Danijela Jozić

5115

Branko Podgornik

novinar - Tisak

4887

Ljubica Gatarić

4471

Ana Blašković

4320

Tomislav Pili

4285

Tihana Tomičić

4272

Zlatko Crnčec

4237

Tin Bašić

3980

Adriano Milovan

3864

Analiza se temelji na 1.544.861 članaka hrvatskog tiska i web portala iz razdoblja 1.7.2011-30.9.2012.

Izvor: DZNAP i Presscut Obrada : Media net


„Najprodavaniji”

novinar - Radio 491

Željko Matić

480

Snježana Miljak Bruno Perić

470

Mario Krstanović

466 447

Matija Trupinović Elijana Čandrlić

432

Dražen Gajski

417

Katarina Eksle

410

Martin Vuković

403

Mira Barić

399

Analiza se temelji na 58.116 objava iz razdoblja 1.7.2011-30.9.2012. Izvor: DZNAP i Presscut Obrada : Media net


„Najprodavaniji”

novinar - TV 3344

Saša Kopljar 2787

Petar Pereža

2468

Ivana Paradžiković

2165

Igor Bobić

2061

Marija Miholjek 1517

Tomislav Jelinčić Davor Meštrović

1005

Romina Knežić

983

Blaženka Leib

936

Mirko Fodor

711

Analiza se temelji na 55.402 objave iz razdoblja 1.7.2011-30.9.2012.

Izvor: DZNAP i Presscut Obrada : Media net


Najproduktivniji novinar •

Na uzorku od - 18.406 članaka u razdoblju od 18.05. – 31.05.2013.

Nacionalni i regionalni dnevnici (sva izdanja): 24 sata, Jutarnji list, Novi list, Poslovni dnevnik, Slobodna Dalmacija, Sportske novosti, Večernji list, Glas Istre, Glas Slavonije, Zadarski list

Analiza prikazuje:

1) „sirove” podatke o autorima, prikazane točno onako kako su navođeni u medijima 2) „rekonstruirane” podatke o autorima tamo gdje je bilo moguće

Analiza uspoređuje:

1) Ukupan broj članaka objavljenih po autorima, neovisno o izdanjima novina 2) Reduciran broj članaka, ovisno o izdanjima, ovisno o izdanjima novina


Najproduktivniji novinar Ukupna lista objava Br. članaka Potpisano 12.958 Nije potpisano 5.448 Ukupno 18.406 Pročišćena lista Potpisano Nije potpisano Ukupno

Br. članaka 12.421 5.405 17.826

Udio 70% 30% 100%

Udio 70% 30% 100%

Od 18.406 članaka, u 70% su autori potpisani punim imenom ili prezimenom,

inicijalima, potpisana je agencija ili su potpisane novine •

U 30% članaka nismo pronašli informaciju o autoru

Pročišćeni podaci pokazuju slične rezultate


Najproduktivniji novinar

Varijante potpisivanja

Broj članaka

Udio

Puno ime i/ili prezime/više

7.065

55%

Inicijali

5.239

40%

Agencija

607

5%

Novine kao autor

47

< 1%

Ukupno

12.958

100%

Od ukupno 12.958 potpisanih članaka, najviše ih je je potpisano punim imenom i/ili prezimenom (55%) ili barem inicijalima (40%)

Od ukupno 7.056 potpisanih članaka, njih samo 205 (3%) se odnosi na članke koje potpisuju 2 ili više autora


Najproduktivniji novinar Novi list Tanja Kvorka Sandra Lacić Neven Bertičević Ana Raić Knežević Vesna Latinović Šarlota Brnčić Braco Selimović Igor Duvnjak Marinko Krmpotić Kristina Dominiković Toma Dragičević Roberto Car Mladen Mandić Dragutin Kerže Dražen Antolić

Broj članaka 117 82 78 71 69 61 60 57 54 50 47 47 47 46 46

Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 11 11 14 14


Najproduktivniji novinar 120

100

80

60

40

20

0

Ukupna lista

Pročišćena lista


Najproduktivniji novinar Autori Tanja Kvorka Sandra Lacić Neven Bertičević Vesna Latinović Braco Selimović Marinko Krmpotić Kristina Dominiković Mladen Mandić Igor Duvnjak Dragutin Kerže Toma Dragičević Gordan Knezović Dražen Antolić Marija Mihelić Nefreteta Z.Eberhard Ana Raić Knežević Šarlota Brnčić Robert Radica

Broj članaka 113 78 76 62 60 53 49 46 46 46 45 45 45 43 43 43 42 42

Rang (pročišćeno) 1 2 3 4 5 6 7 8 8 8 11 11 11 14 14 14 17 17

Rast/pad prema rangu o o o 1+ 2+ 3+ 3+ 3+ o 6+ o 5+ 3+ 4+ 4+ 10112+


Najproduktivniji novinar

Spol - ukupno Muški Ženski Ukupno prema spolu Ukupno potpisanih

Broj članaka 6.165 3.991 10.156 12.958

Udio 61% 39% 100%

Spol - pročišćeno Muški Ženski Ukupno prema spolu Ukupno potpisanih

Broj članaka 5.888 3.745 9.633 12.421

Udio 61% 39% 100%


Najproduktivniji novinar •

Od ukupno 5.448 nepotpisanih članaka, njih 1.246 ili 23% odnosi se na ove rubrike ili vrste članaka:

-

kratka vijest, foto vijest, najava, glas naroda, rezultat anketa, sportski rezultati, burze, tablice, jeste li znali, izjava dana, članci bez naslova, ljudi i karijere, ispravci, isprike, najave naslovnica i slično

4.202 članaka ili 77% odnosi se na ostale nepotpisane objave ili nepotpisane PR objave


Najproduktivniji novinar Tanja Kvorka Sandra Lacić Neven Bertičević Ana Raić Knežević Vesna Latinović Šarlota Brnčić Braco Selimović Igor Duvnjak Marinko Krmpotić Kristina Dominiković

Showbusiness Crna kronika Sport Crna kronika/suđenja/afere Reportaže iz kulture Crna kronika/suđenja/afere Sport Sport/politika/povijest/popularna znanost/feljtoni Regionalne vijesti/lokalna politika Sport

Tanja Kvorka Sandra Lacić Neven Bertičević Vesna Latinović Braco Selimović Marinko Krmpotić Kristina Dominiković Mladen Mandić Igor Duvnjak Dragutin Kerže

Showbusiness Crna kronika Sport Reportaže iz kulture Sport Regionalne vijesti/lokalna politika Sport Regionalne vijesti - lokalna politika/komunalni poslovi/obrazovanje Sport/politika/povijest/popularna znanost/feljtoni Sport


Najpopularniji novinar • Telefonska anketa na reprezentativnom uzorku od 1000 ispitanika, punoljetnih građana RH, provedena 12-15 rujna • Uzorak o probabilistički, slučajni, više etapno stratificiran, temeljen na popisu stanovnika iz 2011 • Pitali smo: Tko je po vašem mišljenju NAJBOLJI NOVINAR u Hrvatskoj? • Otvoreno pitanje sa mogućnošću 3 odgovora • Rezultat zapravo odražava percepciju „najboljeg novinara”, kod opće populacije


Najpopularniji novinar

Koje medije konzumiramo?


Najpopularniji novinar Rezultati istraživanja: Lista od 151 imena (novinara i TV / radio osoba) koje su ispitanici naveli 913 puta. Ispitanici su naveli 48 ženskih i 103 muške osobe

Novinari po mediju TV novinari Tiskovni novinari Radijski novinari Online

Broj „navođenja” 733 146 19 3


Najpopularniji novinari prema mišljenju svih ispitanika


Najpopularniji novinari kod mlade populacije(18-34)

Kod mlađih ispitanika, najpopularniji je Aleksandar Stanković. U prvih 10 ušli su i Robert Knjaz,Tarik Filipović i Danijela Trbović kao jedina žena


Najpopularniji novinari kod srednje populacije(35-54)

Kod srednje generacije, osim prvih 6 muških zvijezda u prvih 10 ušli su i Hloverka Novak Srzić, Mislav Togonal, Anita Malenica i Elizabeta Gojan


Najpopularniji novinari kod starije populacije(55-75)

Najstariji ispitanici među najbolje novinare ubrajaju i Katju Kušec, Andriju Jarka, Barbaru Kolar i Milana Ivkošića


TOP 10 najpopularnijih prema vrsti medija

Radio


Zaključak Dominiraju reportaže iz sporta, showbusinessa, lokalnih vijesti i crne kronike Većina članaka - 70% je na neki način potpisana, a 55% tih potpisanih, potpisano je punim imenom i prezimenom, a 40% inicijalima

Lista produktivnosti se potpuno razlikuje od lista popularnosti i prodajnosti prema podacima DZNAP-a 55% ispitanika nije samostalno moglo izdvojiti ni jednog novinara Medianet i Presscut obavljajući svoju komercijalnu djelatnost praćenja i analize medija sebe ozbiljno shvaćaju i kao subjekte koji su se stavili u službu javnog

interesa


Hvala na pažnji! Jelena Hadžić: jelena.hadzic@presscut.hr

Hrvoje Prpić: hrvoje.prpic@medianet.hr

Ivan Škurina: ivan.skurina@medianet.hr


Prezentacija Weekend Media Festival