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AUTO PRIME Projeto de Comunicação e Mídia • Fevereiro/2014


1.

INTRODUÇÃO


1. INTRODUÇÃO

Novos Tempos

Nossa proposta está baseada em modernos conceitos de marketing, que contemplam como objetivo principal o estreitamento de relacionamento do prospect ou cliente com a empresa. Para isso focamos grande parte das estratégias em ações não pertinentes às mídias tradicionais como jornal, revista, TV, rádio, embora também estes veículos sejam imprescindíveis. Consideramos ainda, poder haver em alguns pontos do projeto possíveis divergências de informações, uma vez que, embora tenhamos feito pesquisa de target e concorrência, não há dados oficiais comparativos que pudessem nos dar referências mais assertivas.


2.

OBJETIVOS


2.

OBJETIVOS

Nosso objetivo é capitalizar o máximo de resultados à Auto Prime nesta fase de lançamento e nos fortalecer como parceiro da empresa, acompanhando e contribuindo para um contínuo crescimento na conquista de mercado, fortalecimento, posicionamento e lembrança de marca.


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ESTRATÉGIA DE MARKETING


3.

Uma equação a ser considerada

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Quando se trabalha com expressivas verbas o resultado é compulsório, diretamente proporcional ao investimento e, muitas vezes, sem que a agência precise de grandes esforços. Nós, da NeoExclam, trabalhamos com estratégias criativas além das mídias tradicionais, pois entendemos que uma empresa de comunicação deva ser mais do que uma intermediadora entre cliente e veículos de comunicação. Nossa postura é a de firmar parcerias sólidas e duradouras, com entendimento das necessidades individuais e reais de cada cliente em particular.  


3.

Marketing

ESTRATÉGIA DE MARKETING

As ações de marketing aqui sugeridas têm forte apelo emocional e seu objetivo principal, além de “apresentar” a loja ao público, é o de estreitar relacionamento diretamente com o target, cliente (influenciador) e prospect (futuro comprador). Acreditamos que, pelo caráter inusitado e individualizado das ações propostas, conseguiremos além de gerar vendas, dar uma identidade própria à empresa, posicionando-a como inovadora e vanguardeira.


3.

Marketing de Experiência

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Para criarmos uma experiência inesquecível, desenvolvemos o programa 3 Passos Prime. Que consiste basicamente em 3 passos que a área de vendas deve seguir para gerar sentimentos positivos relacionados à marca Auto Prime na mente e percepção dos consumidores.

3 Passos Prime


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Marketing de Experiência

3 Passos Prime 1º Passo: Preparação Identificação de potenciais Ação: Primeiramente, identificação de prospects e respectivos endereços. Marketing direto Ação: Um colaborador devidamente treinado pela agência, fará a entrega em mãos de uma caixa sem nenhuma informação.

ESTRATÉGIA DE MARKETING


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Marketing de Experiência

ESTRATÉGIA DE MARKETING

3 Passos Prime 2º Passo: Provocação Marketing relacionamento A ideia é a de que o prospect ligue para o número indicado na caixa em um prazo de dois dias. Ação: Caso isso não aconteça, uma colaboradora fará o contato com o futuro cliente informando que se trata de uma ação de marketing (fala da empresa, das marcas, etc.) que ele foi selecionado como um cliente VIP e oferece um TESTPRIME no horário que lhe for conveniente (inclusive fora do horário comercial). Fundamental que se identifique o seu modelo de veículo de preferência.


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Marketing de Experiência

3 Passos Prime 3º Passo: Persuasão Marketing de relacionamento Ação: Com horário marcado, um colaborador da Autoprime irá buscar o prospect no endereço indicado. O colaborador, ao encontrar o prospect, lhe entregará a chave do veículo. Aí começa de fato o TESTPRIME.

ESTRATÉGIA DE MARKETING


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Marketing de Guerrilha

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Veículos off Road/ação Pesquisar eventos, encontros, passeios onde esteja o público off road. Espaço destinado a encontros mensais de aficionados e simpatizantes off-road. Aproveitar parede externa da loja para projeção de filmes comerciais das marcas. Ação: Montar uma tenda em cada evento e oferecer aos participantes, suco, água, frutas, sanduíche natural, etc. Também brindes, como camisetas, bonés. Ação: Montar espaço específico para um café da manhã uma vez por mês para os clubes e simpatizantes off-road, dentro da concessionária. Ação: Montar um plataforma no pátio da loja que permita que um modelo off road fique “suspenso”, bem à vista. O veículo deverá estar sujo, muito sujo. Ao lado do carro um banner com apelo publicitário em alusão a este produto especificamente. Ação: Locar projetor para rodar comerciais dos veículos (à noite, das 20 às 23hrs).


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Marketing de Guerrilha

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Veículos off Road/Dodge Ram /ação Pesquisar programação de rodeios na região. Ação: Em determinado momento do rodeio o locutor anuncia “inusitadamente”, “310 cavalos”. Faz uma expectativa e na sequência entra a Dodge Ram fazendo manobras (caso prejudique a pista durante o evento, esta ação poderá acontecer ao final do rodeio, ou a Dodge Ram poderá fazer apenas um passeio lento). Durante o evento, o locutor estará anunciando o desfile dos “310 cavalos”, para gerar expectativa no público. Quando o carro estiver desfilando, o locutor falará sobre as suas características e, claro, da Autoprime.


6.

Rede social

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Criação de uma página especialmente voltada ao público de cada tipo de veículo, valorizando a região, os eventos que acontecem, lugares interessantes, dicas, curiosidades, etc. Exemplo: veículos com apelo familiar, com posts de dicas de roteiros na região, assuntos interessantes à família e à mulher.


4.

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Potencial de Consumo da Cidade

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Potencial de Consumo da Cidade

SUGESTÕES DE MÍDIA


4.

Potencial de Consumo da Cidade

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Objetivos de Mídia

• Desenvolver a presença da marca de forma Institucional. • Mercado: Joinville – Cidades Próximas • Target: Primário –ambos AB Secundário – ambos C

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia

SUGESTÕES DE MÍDIA

RÁDIO ATLÂNTIDA DE JOINVILLE- 104,3 A Rede Atlântida é a maior rede de rádios jovens do sul do país. Possui emissoras nos principais mercados do RS e SC. São 05 praças em Santa Catarina. Ao todo, sua programação entra em 400 cidades nos dois estados, pela sua vasta cobertura e alcance. Sugestão: Spot 30” 5 inserções/dia Segunda a sexta 20 dias/100 inserções mês Total TABELA : R$ 7.163,00


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Estratégia de Mídia

JORNAL A NOTÍCIA DE JOINVILLE

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia

JORNAL A NOTÍCIA DE JOINVILLE

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia

JORNAL A NOTÍCIA DE JOINVILLE

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia

JORNAL A NOTÍCIA DE JOINVILLE

Sugestão: 3 col x 17,1 cor Caderno SOBRE RODAS Quinta-feira Total TABELA 1 anúncio: R$ 3.675,00 Obs. Negociação poderá ser feita por volume de inserções/mês

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia

REVISTA DA ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DE JOINVILLE/ACIJ - REVISTA 21

Tiragem: 4 mil exemplares, com repartes especiais sob encomenda Circulação: Empresas e formadores de opinião do Norte Catarinense e lideranças políticas e empresariais de Joinville, do Estado e do País. Periodicidade: Bimestral Próxima edição: Março/Abril (a confirmar) Valor TABELA 1 página: R$ 3.750,00

SUGESTÕES DE MÍDIA


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SUGESTÕES DE MÍDIA

Estratégia de Mídia

REVISTA JOINVILLE TÊNIS CLUBE

4ª Capa

Circulação: Empresas da Cidade academias e sócios Periodicidade: Bimestral Próxima edição: Março (a confirmar) Valor TABELA 4ª capa: R$ 875,00 Valor TABELA 3ª capa: R$ 750,00

3ª Capa


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Estratégia de Mídia Anexos: Web

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia Anexos: Web PENSE CARROS

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia Anexos: Web PENSE CARROS

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia Anexos: Web PENSE CARROS

Valores a serem negociados após definição de formatos

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia Anexos: Patrocínios PROPOSTA DE PATROCÍNIO TORNEIO DE TÊNIS TIPOS DE TORNEIOS -Torneios Nacionais -Torneios Estaduais -Torneios Regionais PÚBLICO PARTICIPANTE -Associados do Clube -Tenistas de Academias e toda região circunvizinha -Tenistas de outros estados NÚMERO DE PARTICIPANTES De 110 a 130 tenistas por etapa LOCAL Joinville Tênis

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia Anexos: Patrocínios PROPOSTA DE PATROCÍNIO TORNEIO DE TÊNIS CALENDÁRIO 1ª Etapa – 28-30 de março de 2014 2ª Etapa – 16-18 de maio de 2014 3ª Etapa – 15-17 de agosto de 2014 4ª Etapa – 31/outubro – 02 de novembro de 2014 CATEGORIAS PARTICIPANTES: Masculino, Feminino e Infantil

SUGESTÕES DE MÍDIA


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Estratégia de Mídia Anexos: Patrocínios PROPOSTA DE PATROCÍNIO TORNEIO DE TÊNIS INVESTIMENTO R$ 4.485,00 (três mil e novecentos reais) COTA DE PATROCÍNIO •Dará nome ao torneio (por exemplo): COPA “sua marca” DE TÊNIS •Terá direito de expor 1 placa em todas as quadras de jogo, lonas de fundo na quadra central, banner na lateral das redes e banners em diversas áreas apropriadas •Nome/marca inseridos nos cartazes nos clubes e academias da região, websites e nos releases para imprensa (sendo que a publicação ou não fica por conta de cada veículo de mídia).

SUGESTÕES DE MÍDIA


5.

NOVO POSICIONAMENTO


5.

NOVO POSICIONAMENTO

Você prime. Considerando a tradução livre de "prime", como "primeiro, de primeira classe, superior, excelente", achamos pertinente repetir a palavra no reforço de marca/slogan, com referência direta à pessoa (no sujeito abstrato "você"). Desta maneira estamos valorizando ainda mais o tratamento personalizado na forma de relacionamento.


6.

NOVA IDENTIDADE VISUAL


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Conceituação nova marca

NOVA IDENTIDADE VISUAL

Uma marca sintetiza o processo de percepção, reconhecimento, reputação e imagem que acontece naturalmente na cabeça e no coração das pessoas. Pode-se dizer que é um julgamento permanente, silencioso e definitivo. Marca Auto Prime A criação da marca Auto Prime foi cuidadosamente pensada para traduzir a essência e a proposta da empresa, considerando dois aspectos principais, o alto valor agregado do produto e a expectativa do target.


6.

NOVA IDENTIDADE VISUAL

Ícone Optamos por utilizar um ícone para dar mais personalidade a marca, diferenciando-a da concorrência, que geralmente utiliza apenas tipia. Utilizamos como ícone a figura de uma coroa, cuja tradução arquetípica estão poder, autoridade moral, honestidade, honra, vitória. Atributos muito positivos, que associados à marca dão uma dimensão maior a mesma. Este ícone tem a capacidade de mostrar a proposta da marca, além de aspectos subjetivos, seu segmento, finalidade e posicionamento de mercado.


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NOVA IDENTIDADE VISUAL

Tipia

A tipia utilizada na logomarca foi desenvolvida exclusivamente para a identidade visual da Auto Prime. Tendo como objetivos a fácil leitura, rápida assimilação, transmitir de forma objetiva nosso posicionamento e tornar a marca única.


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Aplicações

NOVA IDENTIDADE VISUAL


7.

NOVA COMUNICAÇÃO


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NOVA COMUNICAÇÃO


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NOVA COMUNICAÇÃO


7.

NOVA COMUNICAÇÃO


7.

NOVA COMUNICAÇÃO


Apresentação auto prime