АКАдемия CoCa-Cola
Телевизионная реклама Coca-Cola начала рекламироваться на телевидении в День благодарения в 1950 году в специальной праздничной программе с участием актеров Эдгара Бергена и Чарли МакКарти. За все минувшие с тех пор годы самыми удачными для Coca-Cola — и образцами наиболее успешной телевизионной рекламы в принципе — стали три ролика:
«Купил бы миру Coca-Cola», 1971
«Злой Джо Грин», 1979
«Северное сияние», 1993
«Купил бы миру Coca-Cola», или, как его еще называют, «Холм», был создан в 1971 году. Песню для ролика записала популярная австралийской фолкгруппа The New Seekers. На видео, которое снималось на вершине холма в окрестностях Рима, показаны десятки поющих людей самых разных национальностей. Реклама немедленно стала классикой жанра, тысячи людей отправили в Компанию письма с вопросом, кто же исполняет композицию. Песня была еще раз записана группой, уже без упоминаний о Coca-Cola, и возглавила чарты во многих странах мира. Культовый ролик о встрече защитника футбольной команды Pittsburgh Steeler Джо Грина, изрядно потрепанного в ходе матча, и мальчика, который предлагает своему герою бутылку Coca-Cola и взамен получает в качестве награды футболку спортсмена, был записан в 1979 году. Рекламу пустили в эфир в ходе финала Суперкубка по американскому футболу 1980 года, который очень кстати выиграла команда Грина. Ролик признан одной из лучших реклам, показанных когда-либо на финале Суперкубка. Белые медведи стали одним из самых популярных символов Coca-Cola после выхода в свет рекламного ролика «Северное сияние» в 1993 году. Медведи были нарисованы известной студией Rhythm and Hues. Использование современных технологий смогло вдохнуть настоящую жизнь в медведей, вечно обуреваемых жаждой. С 1993 года в рекламных роликах Компании «снялось» бесчисленное количество белых медведей.