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A PESQUISA QUALITATIVA COMO PRÁTICA PARA O DESENVOLVIMENTO DA COMUNICAÇÃO ELEITORAL: CAMPANHA “AMO BAURU, MEU VOTO FAZ A DIFERENÇA”
Célia Maria Retz SANTOS Universidade Estadual Paulista UNESP/Bauru Maria Eugência PORÉM Faculdades Integradas de Bauru - FIB
RESUMO O estudo teve como problemática o resultado apresentado na última eleição para deputados federais e estudais em Bauru, visto que a cidade não conseguiu eleger representantes para a região, mesmo tendo cerca de 240 mil eleitores. O objetivo da proposta foi executar uma pesquisa qualitativa para levantar o cenário político e as causas que levaram a pulverização de votos. O resultado desta pesquisa visava fornecer subsídios para criar estratégias de comunicação a fim de despertar o interesse dos eleitores a votarem em candidatos com domicilio eleitoral em Bauru, nas eleições de 2010. A pesquisa foi coordenada pelo Núcleo Opinião da Universidade Estadual Paulista- Unesp, em parceria com as Faculdades Integradas de Bauru - FIB, Instituição Toledo de Ensino – ITE e Universidade do Sagrado Coração - USC, com apoio de alunos de Relações Públicas da Unesp. A consulta à população se deu, nos dias 7 e 8 de abril, por meio de quatro grupos focais com os segmentos de públicos: jovens (pessoas de 16 a 25 anos), lideranças verticais (líderes de opinião), lideranças horizontais (associações de bairros e líderes populares) e trabalhadores (funcionários da indústria, comércio e serviços). Foi possível interpretar opiniões, reconhecer atitudes, reações, sentimentos sobre o problema em questão; perceber e aprofundar o conhecimento sobre os fatores que influenciam os cidadãos bauruenses no escolha de seus candidatos. Dentre os resultados colhidos destacaram-se como fatores que impactam na decisão de voto: o desconhecimento por parte dos eleitores sobre as funções de um deputado; o descrédito nos políticos; a corrupção e interesses particulares dos candidatos; e a falta de interesse da população na e sobre a política, tendo em vista a descrença de que seu voto faz diferença no cenário eleitoral. Também foi possível observar que para os entrevistados os partidos nos quais candidatos estão filiados têm pouca relevância na hora de decidir seu voto. A partir destes dados buscou-se articular as ferramentas de comunicação integrando atividades de publicidade, relações públicas e jornalismo elaborando uma Campanha de Comunicação com o slogan: Amo Bauru, Meu voto faz a diferença. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação, eleição, opinião pública, voto, política