Page 1

1


ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

2


Описание проекта

Ресторанные сезоны в мире Ресторанные Недели по своей сути и предназначению схожи с Неделями Моды. За последние 5-7 лет они стали неотъемлемой частью культуры городов мира. В ходе Ресторанных Недель демонстрируются достижения и опыт ведущих ресторанов и шеф-поваров.

Ресторанные сезоны в Украине Миссия проекта: В ресторанах, которые принимали участие в Ресторанных сезонах, шеф-повар готовил дегустационное меню из 3, 4 и 5 блюд. Это меню было доступно посетителям в течении Ресторанной Недели по единой для всех заведений цене. Миссия проекта: развитие ресторанной культуры в Украине, формирование международных стандартов потребления гастрономических услуг. Слоган: Жизнь не полна без удовольствий! Города: КИЕВ (от 15 до 20 ресторанов) и ЛЬВОВ (7-12 ресторанов). Время проведения: ЛЬВОВ - 14 - 27 ноября, КИЕВ - 21 ноября - 11 декабря.

3


Участие Генерального партнера

В рамках Ukrainian Restaraunt Season бренд Davidoff провел маркетинговое исследование.

Условие участия: Подтверди принадлежность к целевой группе (путем покупки двух пачек сигарет) и прими участие в маркетинговом исследовании. ЦА: курильщики от 18 лет. География: Киев, Львов, Одесса, Харьков, Днепр, Донецк, Запорожье. Каналы коммуникации: HoReCa и ритейл. Механика: Интерактивная викторина на гастро-тематику. Ответ на каждый вопрос = гарантированное вознаграждение. Вознаграждения: 35 000 моментальных призов + 250 главных подарков (сертификаты на посещение URS).

4


Интервьюеры

5


Интервьюеры

80 Retail

interviewers

50 HoReCa

interviewers

6


Промоформа

7


Промоформа

8


Интервьюеры

Ритейл

Точки в ритейле были оборудованы айстопперами.

9


МЕХАНИКА ПРОМОУШНА

10


Механика

Механика: участие в маркетинговом исследовании.

Условие для SOB: предъявление чека на приобретение двух пачек сигарет Davidoff. Условие для лояльных курильщиков: предъявление чека на одну пачку сигарет Davidoff.

СЦЕНАРИЙ КОММУНИКАЦИИ: 1. Интервьюеры подходили к столикам и анонсировали МИ. 2. После подтверждения, участник заполнял электронную анкету. 3. Участник отвечал на вопросы кулинарной викторины. 4. Интервьюеры вручали вознаграждение за участие в МИ.

11


Хорека

12


Ритейл

13


14


ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ МИ

15


Программное обеспечение

Для проведения МИ использовалась компьютерная программа, контент которой состоял из множества вопросов разной сложности на кулинарную тематику. Вопросы задавались от простого к сложному.

16


ПРИЗОВОЙ ФОНД

17


Призовой фонд

Зажигалка Фартук Блокнот Книги

Мобильная пепельница

Арома-мешочек

18


Главным вознаграждением были сертификаты на посещение Ukrainian Restaurant Seasons в Киеве или во Львове. Сертификат включал в себя 3 карточки (на проезд, проживание и посещение ресторана) и действовал на две персоны.

19


тел.: тел/факс: www.limebtl.com

+38 044 599 15 36 +38 067 466 40 46 dg@limebtl.com

20

Davidoff  

URS davidoff lime