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DonalD Trump  : big buzzer – Cinq agenCes romanDes – À mourir De rire – l’équipe meDi@lab – Journée Type D’un-e éTuDianT-e en CommuniCaTion – neuf Choses À ne pas Dire À un-e éTuDianT-e en CommuniCaTion


LES CHIFFRES

TYPES DE COMM’

FEMINISATION DU DOMAINE

16% DIGITAL 14,2% EVENEMENTIEL 13% COMMERCIAL B2B 12% CORPORATE 11% INTERNET 10% RELATION PRESSE 9,3% VISUELLE 8,3% COMMERCIAL B2C 5,3% RELATION PUBLIQUE

2008 48% 52% 2011 69% 31% Malgré cette nette féminisation du milieu, les femmes sont toujours moins biens payées. Leur salaire est 15% inférieur à celui de leurs collègues masculins, à poste égal.

La communication interne occupe une place de plus en plus importante chez les annonceurs.

110K COMMUNICANTS EN FRANCE INVESTISSEMENT ANNUEL DANS LE SECTEUR DE LA COMMUNICATION DE 12 Mia ¤ AGE MOYEN 38 ans SALAIRE MOYEN 121,8 K CHF

EMBAUCHE APRES MASTER

Plus le niveau de formation est élevé, plus le salaire l’est aussi : 102K pour un Bachelor, 125K pour un Master.

MOINS DE 6 MOIS 6-12 MOIS 12-18 MOIS PLUS DE 18 MOIS Sources :

SALAIRES (en CHF) MOINS DE 60 K 60K- 100K 100K – 150K PLUS DE 150K 2

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41% 23% 10% 26%

2% 35% 44% 19%

http://www.le-blog-de-mathieu-janin.net/ Publication-de-la-premiere-enquete-suisse-dessalaires-des-metiers-de-la-communication_ a365.html http://www.celinepasteur.com/2015/10/20/ metiers-de-la-communication/


EDITO

EDITO

En tant que communicantes en devenir, nous souhaitions vous présenter le domaine de la communication. Cela vous semble ennuyeux  ? Attendez de lire PointComm. Jouant sur les clichés de la discipline et s’amusant de certains personnages, littéralement, haut en couleurs, ce magazine défend la légèreté. Vous connaissez le master en journalisme et communication de Medi@LAB  ? Vous avez envie de le découvrir  ? Feuilletez-donc PointComm. Vous y trouverez une présentation inédite parsemée de faits ludiques et saupoudrée d’humour.

SOMMAIRE Top-Flop.................................................. p.4 Mini-analyse........................................... p.5 Tour d’horizon...................................... p.6 Revue de presse décalée................. p.7 Portraits chinois................................... p.8 Emploi du temps................................. p.9 Impressions d’étudiants................... p.10 La liste...................................................... p.11

Si avec tout ça, la communication ça ne vous dit toujours pas  : c’est que vous êtes fou ! Garance Aymon, Amy Berthomeaux, Samira Trabelsi

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TOP - FLOP

FLOP

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à cheval sur les lasagnes Le scandale de la viande de cheval chez Findus, on l’a goûté et du point de vue de la communication, on peut même dire que nous l’avons savouré. Lorsqu’une fausse pub Findus arbore fièrement le slogan « Chez Findus, nous sommes très à cheval sur la qualité et la provenance de nos ingrédients  », l’entreprise suédoise voit rouge. Elle menace de poursuites judiciaires : mauvaise idée. L’entreprise zappe la règle numéro 1 de la communication de crise de ne jamais donner suite aux trolls sur les réseaux sociaux, et les détracteurs se régalent.

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Cette rentrée littéraire 2016 foisonne d’ouvrages écrits par les politiciens français. Nicolas Sarkozy, Alain Juppé, Jean-François Copé : tous semblent avoir des choses à dire ou plutôt une réputation à redorer. Pourtant, ces livres suscitent plus les moqueries que la sympathie des français. Alors que le web s’en donne à cœur joie, les principaux intéressés se disputent la meilleure marge sur les droits d’auteurs. Si les hommes politiques disent avoir changé, on peut dire que les egos, eux, ne changent pas.

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La politique littéraire

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Carpool karaoké d’Adele Adele sait chanter, tout le monde le sait. Adele est une femme drôle et décalée, tout le monde le sait. Mais Adele rappant sur du Nicki Minaj, personne ne s’y attendait. Surprise supplémentaire  : elle déchire tout. Un coup de comm’ habillé de tout l’art d’asseoir son autorité et son talent dans l’industrie de la musique, sans en avoir l’air.

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Né Bruce Jenner, médaillé olympique de décathlon, ex-mari de Kris Jenner et beau-père des sœurs Kardashian, il change de sexe en 2015. Arrive alors Caitlyn. Profitant de sa célébrité, elle a médiatisé sa transition et en a fait une émission télé, I am Cait, dans laquelle elle dénonce les injustices dont sont victimes les transgenres. Soutenue par nombres de personnalités, de Lady Gaga à Lena Dunham, cette transition a permis de mettre en lumière la communauté LGBT.

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Caitlyn Jenner

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Mini analyse

DONALD TRUMP BIG BUZZER Raciste, misogyne, nazi, réac. Voilà quelques mois que Donald Trump est affublé de tous les mots. Une partie de l’Amérique s’inquiète. Une majorité des européens s’offusque (parce que le FN et l’UDC sont des agneaux à côté). On peut lui reprocher de nombreuses choses, mais il faut avouer qu’il est doué notre gros canard puisqu’il est toujours en tête des sondages pour la primaire républicaine aux Etats-Unis. Comment expliquer le succès de ce personnage ?

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SA FORTUNE

SA FAMILLE Il sait mettre en avant ses atouts, ou plus précisément ceux de sa femme, Melania, et de ses filles que ce mégalo n’a de cesse de donner en pâture. Sa richesse et sa famille font rêver les américains, au même titre que la famille Kardashian. Avec Trump, les primaires se sont transformées en téléréalité. Il divertit et fascine ceux qui ne s’intéressaient plus à la politique et leur offre l’image parfaite de l’American Dream.

Donald Trump n’est pas un homme politique. C’est ce qui fait sa force. C’est avant tout un entrepreneur à succès qui a bâti son empire sans l’aide de personne. Il a toujours gagné, et il gagnera cette présidentielle. Un chef d’entreprise, voilà ce dont a vraiment besoin l’Amérique. Sa fortune accumulée lui permet une totale indépendance dans le financement de sa campagne ainsi que de s’émanciper de la pression des lobbies. Argument de poids pour attirer des électeurs qui font de moins en moins confiance à une politique traditionnelle corrompue.

SHOWMAN Donald Trump a tout compris. Pour être élu il ne faut pas avoir un programme, ni être politiquement correct. Il faut choquer. Et choquer c’est une des rares choses qu’il fait bien. Il maitrise les médias et ils le lui rendent bien. Dans un meeting, à la télé ou sur tweeter, il déstabilise. Que se soit avec ses propos sur Hillary Clinton, les immigrés ou les attentats de Paris, Trump marque les esprits et atteint sa cible en plein dans le mille. PointComm

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TOUR D’HORIZON

CINQ AGENCES ROMANDES Buxum Communication Une agence de communication dynamique offrant des prestations en conseil stratégique et digital, le tout avec un graphisme travaillé. Composée d’une équipe jeune et créative de 15 personnes, Buxum se situe au bord du Léman, à Founex (VD). http://buxum-communication.ch

My Playground Des campagnes innovantes, un visuel travaillé et un showroom accueillant bloggeurs et journalistes: My Playground transpose les tendances actuelles en concept de communication. La team est formée de spécialistes en brand management, communication, relations média et créations dédiées à l’accompagnement des marques dans le vent. La plus « Pinterest » des agences sélectionnées, on vous le dit ! http://www.myplayground.biz

ftc Communication Une agence de communication et de relations publiques située à deux pas du parc de Milan à Lausanne. Active depuis plus de 20 ans, ftc se distingue par son excellente connaissance du terrain et des enjeux de très nombreux domaines d’activités en Suisse romande. Une agence particulièrement incontournable pour les secteurs de la santé, des collectivités publiques et de la restauration ! http://www.ftc.ch

Enigma Présente à Genève (Carouge) et outre Sarine (Berne), l’agence est spécialisée en publicité, branding et communication digitale. En somme, des pros de la stratégie qui alimentent également un blog truffé d’astuces. Décortication de l’actualité et prédiction des tendances de demain – c’est chez enigma que ça se passe ! http://enigmaprod.ch/fr/

DETAILS.CH Née en 2004, l’agence de communication 100% digitale est basée à Genève. L’équipe de 28 personnes  réalise des stratégies de communication, des sites Internet, des applications mobiles et des animations Social Media. Le plus de details.ch ? des références prestigieuses et une stratégie « 0% bullshit » garantie. http://www.details.ch 6

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REVUE DE PRESSE Décalée

à MOURIR DE RIRE

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L’allocution de notre président du 7 mars dernier n’est décidément pas passée inaperçue  ! Ce très (trop) sobre discours, diffusé à l’occasion de la journée des malades a propulsé Johann Schneider-Amman sur le devant de la scène… comique  ! Les médias du monde entier se sont lâchés. En commençant par chez nous, où les journaux romands s’en sont donnés à cœur joie  : Le Matin évoque une «  allocution droopiesque  », Le Temps commente que «  le rire peut être d’une grande cruauté », alors que Le Nouvelliste ose évoquer un «  discours soporifique  ». Des observations peu flatteuses pour notre sympathique, mais tout de même trop sérieux chef d’état. Le porte-parole du Conseil fédéral, André Simonazzi, assure pourtant au 24heures que «le Conseil fédéral rit régulièrement et beaucoup ». Mouais, difficile à croire, il faut l’avouer. Du côté de nos amis français, l’équipe du Petit Journal (Canal+) n’hésite pas à faire de notre président, la risée de l’émission  : « sur le papier, c'est

plutôt une bonne idée, mais à l'écran ils ont juste oublié qu'il était aussi punk qu'un croque-mort. (...) Pas un sourire. Pas une touche d'humour ». Cerise sur le gâteau, notre président de la Confédération a eu les honneurs de l'émission américaine «Last Week Tonight» du comique John Oliver sur la chaîne de télévision payante HBO. Le présentateur est allé jusqu’à comparer l’expression faciale de Schneider-Ammann à celui d’« un prof d'école

obligé de dire à son élève que son hamster a été piétiné à mort par une fanfare ». Faut-il en dire beaucoup plus ?

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PORTRAITs CHINOIs

L’éQUIPE MEDI@LAB Patrick-Yves Badillo Philosophie de vie ? « Créer, c’est vivre deux fois ». Albert Camus, Le Mythe de Sisyphe. Passe-temps préféré ? Ski et snorkelling (trop peu pratiqué…) Chanson favorite ? Imagine, John Lennon Film préféré ? Deux films ! Le nom de la rose et Inception.

Sébastien Salerno Passe-temps préféré ? Courir Pays où vous aimeriez vivre ? Brésil Chanson favorite ? Tokyo Adagio de Charlie Haden et Gonzalo Rubalcaba Film préféré ? L’Avventura de Michelangelo Antonioni

Patrick Amey Philosophie de vie ? Fixer un cap, s’y maintenir et laisser dériver. Passe-temps préféré ? Lire des livres bien sûr : de Kafka (Le Procès) à Tzara (Grains et issues), en passant par Cioran (Histoire et utopie) et Ehrenberg (L’individu incertain). Mot favori ? La loyauté : elle est inflexible dans un monde liquide, intransigeante dans un monde qui transige, et n’a pas de prix. Film préféré ? Vertigo pour un grand classique, Rois et reine pour un long métrage plus contemporain.

Philippe Amez-Droz Philosophie de vie ? Carpe Diem Mot favori ? Ludique : un mot magique, un mot d’enfant. Un peu vieillot mais j’aime bien. Chanson favorite ? Face the Face de Pete Townshend Film préféré ? Citizen Kane d’Orson Welles et 2001, l’Odyssée de l’espace de Stanley Kubrick

Anne Skouvaklis Philosophie de vie ? Suivre ses rêves Votre passe-temps préféré ? La lecture (sciencefiction, fantaisie et fantastique) Métier rêvé de votre enfance ? Neuro-chirurgien, patineuse artistique et chanteuse Mot favori ? Capillotracter 8

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EMPLOI DU TEMPS

Journée type d’un-e étudiant-e en communication 6h30 - Lundi Allez hop, on se lève  ! Comme tous les matins de la semaine une grosse journée t’attend. Enfile ta (plus jolie) tenue de combat et zou dans la cuisine pour un petit déjeuner de guerrier. Les vitamines du matin, ça ne se néglige pas !

8h26 Que tu habites à Lausanne ou Carouge, les joies des TPG tu n’y échapperas pas  ! En citoyen exemplaire, tu privilégies un mode de vie écolo et tu choisis de prendre les transports en commun. C’est aussi l’occasion de refermer tes yeux quelques minutes et de somnoler sur l’épaule de ton voisin.

9h45 En tant qu’étudiant en comm’, tu es un pro du multitasking. En cours de sociologie de la communication tu prends des notes et consulte simultanément les nouvelles du jour, easy ! Twitter, Le Monde, Kombini ou Buzzfeed, tu te tiens informé de l’actu en écumant toutes les plateformes possibles. Et si tu tombes sur une petite vidéo toute mignonne d’un bébé éléphant ou sur le dernier gif ridiculisant Trump, tu le partages évidemment avec toute ta rangée de potes.

10h06 C’est l’heure de la pause café. RDV à la cafet des Bastions pour déguster ta précieuse tasse d’or noir, autrement dit, ton meilleur compagnon pour ces deux années de Master. Tu en profites

également pour te tenir informé des prochaines soirées car être étudiant en comm’, c’est aussi savoir mieux que quiconque quel est the place to be pour ton jeudredi.

13h39 Après avoir savouré tes pâtes, tu files en cours de socio-économie des médias. Folksonomie, Schumpeter et innovation disruptive n’ont plus aucun secret pour toi ! Une fois ton diplôme en poche, tu seras même carrément prêt à postuler dans la Silicon Valley.

16h45 Ca y’est ta journée de cours est terminée ! Tu trouves que c’est tard ? Mais non, ne t’inquiète pas. Tu auras ta journée de libre en fin de semaine. En attendant tu as deux options  : rentrer à la maison pour rattraper les derniers épisodes de House of Cards ou avancer ton ambitieux projet de stratégie de communication.

19h30 Après une petite session de bingewatching, tu appelles Héloïse pour lui demander si elle a avancé votre retro-planning pour le projet. «  Pas de soucis, Sarah s’en charge, en attendant tu peux déjà prospecter des agences et planifier un premier call  ». Eh ouais, à vous entendre parler, t’as déjà l’impression d’avoir plein de responsabilités  ! Tes futurs employeurs n’ont qu’à bien se tenir! Une fois que tu seras lâché dans l’arène, tu en impressionneras plus d’un, ça c’est sûr ! PointComm 9


IMPRESSIONS D’ETUDIANTs

professionnalisant

actualité storytelling Rire

défis

Marques

travaux appliqués

médiaS information réseaux sociaux

stratégie découvrir

expression orale traditionnel

galérer

politique

théories

Connecté

Digital

expérience

soutien apprendre communiquer

Les comptes Twitter incontournables LEPTIDIGITAL (FR) @leptidigital  : #Blog vous proposant des Actus et Tutos #Web #ReseauxSociaux #Webmarketing #SEO #Ecommerce #SocialMedia Blaise Reymondin (CH) @reymondin  : blogueur pour le journal Le Temps, spécialiste en #MarketingDigital et transformation Siècle Digital (FR) @siecledigital : source d'information sur le #numérique et les nouvelles technologies. CominMag (CH) @comin_mag  : le magazine de la #communication et des médias édité par la Fédération Romande de Publicité. David Labouré (CH) @DavidLaboure  : #MédiasSociaux & Stratégie Digitale

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Formateur

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Consultant

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LA LISTE

NEUF CHOSES à NE PAS DIRE à UN-E ETUDIANT-E EN COMMUNICATION

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« En fait la communication c’est de la publicité. » Une respiration, deux respirations, trois respirations… Jacqueline, tu répètes ça encore une fois et c’est une claque que je vais te vendre !

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« Mais ça veut dire quoi vraiment la communication ? » Tu vois le gros objet là au fond ? Oui ? Super ! Alors, tu le prends et tu cherches le mot C-O-M-M-U-N-I-C-A-T-I-O-N dedans. C’est magique. « Ha mais oui, la communication c’est du marketing ! » Comment te dire… NON ! Parce que concrètement, c’est comme dire qu’être pilote de Formule 1 ça revient à être chauffeur de taxi.

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« Les communiquants, ce sont tous des menteurs professionnels » Cours. Et vite.

« Dis voir, je me suis embrouillé avec mon pote, t’aurais pas des conseils à me donner pour renouer le dialogue ? » Je suis étudiant en communication, pas coach de vie. A vrai dire, la personne qu’il te faut vraiment, c’est un psychologue. « Du coup, t’as plus de problèmes de communication dans ton couple » Hum-hum. Ne diton pas que le cordonnier est le plus mal chaussé ?

« Est-ce que la communication c’est un peu comme faire du management ? » Non mais sérieusement les gars, vous allez me faire la liste de tous les métiers du monde ou quoi ?

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« T’en penses quoi de la communication de Valérie Trierweiler après sa rupture avec Hollande ? » Est-ce que j’ai une tête à être en cours un dimanche ? Non, ne répond même pas… Merci de me laisser savourer mon weekend en me goinfrant de chips. Et de chocolats aussi.

« Au fond, t’es une bavarde qui a trouvé le job de ses rêves ? » Moi, bavarde ? Absolument pas. Je suis juste une cérébrale qui aime faire partager ses observations. Une bavarde, n’importe quoi, je t’en donnerai, moi des bavardes ! PointComm 11


remerCiemenTs graphisme : Emma Fangous interviews : Patrick-Yves Badillo, Patrick Amey, Philippe Amez-Droz, Sébastien Salerno, Anne Skouvaklis Corrections : Yannick Gilestro photographie : Joana Vieira Ferreira Duarte impression : Imprimerie Romanzin, St-Genis Pouilly Nous remercions chaleureusement toutes les personnes qui ont contribué à ce magazine, et sans qui, il n’aurait pu voir le jour. PointComm 12


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