Issuu on Google+

All you need to know about….. • Twitter • Instagram • Facebook • Pinterest • LinkedIn • Youtube Cross Media TVM1014 okt. 2013 Casestudy /karakteristik (til hjælp for valg af platform) • Udbredelse – hvor mange, demografi, hvem? • Distribution – viral eller på anden vis • Primære kerne funktionalitet(er) • Involveringsgrad (skabe – redaktion -redistribution/dele – bedømme – beskue/opleve) • Sprog/spilleregler (forventninger til aktivitetsniveau) • Indgangsbarriere (høj/lav) • Særlige kendetegn • SWOT (mini)


Casestudy af Instagram

CASESTUDY AF

INSTAGRAM

Gruppe 5: Lisa, Malene, Lasse, Anne Sofie og Christian N

1


Casestudy af Instagram

Udbredelse: Instagram kom frem i 2010 og på ganske kort tid havde det allerede mange brugere. I en lang periode kom der omkring 40 millioner nye bruger til - og i dag har Instagram ca. 150 millioner brugere. Folk i alle aldre bruger Instagram, men den primære målgruppe er unge (15-40 år)

Distribution: Instagram er meget mobil, da man primært bruger den på iphone eller anden smartphone. Man kan se sin profil på instagrams hjemmesiden, men her kan du ikke oploade eller redigere billeder, så det er en sekundær funktion. Det kan være svært at distribuere et opslag ud til millioner af mennesker hvis man ikke har mange ’followers’ og der er en lille chance for at et billede går viralt bare med et hashtag. Mulighederne for at sprede et enkelt opslag på flere medieplatforme gør distributions mulighederne større.

Gruppe 5: Lisa, Malene, Lasse, Anne Sofie og Christian N

2


Casestudy af Instagram

Primære kerne funktioner -

Instagrams kernefunktion er at dele billeder og videoer med et socialt netværk og samtidig følge venner og kendte personer. Fotografierne/videoerne kan kommenteres og likes som er en måde at bedømme hvor populært ens opslag er. Instagrams store muligheder for at sætte et filter på sit opslag gør app’en meget populær, så folk kan få illusionen om at de er dygtige til at tage flotte fotografier/videoer. Delemulighederne til andre platforme er stor. Med et enkelt klik kan et opslag spredes på mange andre medieplatforme. #Hashtags gør også delemulighederne store da ens billede hurtigt kan spredes ud i verden. En mulighed for at logge ind på sin profil på nettet er også muligt, men der er begrænsede muligheder.

Involveringsgrad: Den har en høj involveringsgrad, da man både kan dele billeder med følgere, tagge folk på billeder, like, kommentere, hashtagge osv. Det er nemt at dele dine billeder på flere platforme ved enkelte klik. Så man kan nemt og hurtigt oploade et billede via instagram til facebook, twitter, email, tumbir og flickr. Man kan eks. bruge instagram som: - søge inspiration brande/promovere virksomhed - brande/selviscenesætte sige selv - dele tips og tricks, opskrifter, mode osv - snage i andres privatliv, eksempelvis kendtes - Marketing i form af konkurrence

Sprog/Spilleregler:  Det er ikke ’tilladt’ at oploade flere billeder eller videoer i træk. Det ses som spam.  Sproget skal være tydeligt og kort. Længere tekstbeskeder vil ikke blive læst.  Du må ikke like dit eget opslag

Gruppe 5: Lisa, Malene, Lasse, Anne Sofie og Christian N

3


Casestudy af Instagram

Indgangsbarriere: Det er utrolig nemt at oprette en profil på Instagram og alle kan i teorien oprette en. Dog har Instagram en aldersgrænse på 13 år, men der er mange børn og unge, som alligevel har en profil. Man henter app’en og kan oprette en profil som man gør via ens facebook. Man kan også vælge om man vil have åben eller lukket profil, hvor man så kan sortere i sine følger og hvem du selv vil følge. Så man vælger selv hvor meget man vil dele og med hvem.

Særlige kendetegn Instagrams særlige kendetegn: -

Filtrene er klart instagrams særlige kendetegn. Filtrene er meget genkendelige og folk er meget mere villige til at lægge et billede op på instragram (med et filter) frem for Facebook eller andre platforme. Nem og overskuelig app. Du kan hurtigt dele og se opslag fra andre brugere, hvor der sjældent er en lang tekst.

SWOT Styrker: • Filtrene gør din fotografier flottere • Korte videoer • Brugervenligt / nemt at bruge • Nemt at følge bestemte emner/kendte Muligheder: • Bedre muligheder for tekst + kommentar • Der er en ældre målgruppe som ikke er nået endnu.

Svagheder: • Begrænset muligheder for tekst og kommentar • Besværlig videoredigering • Crop 4:3 af billederne • Trusler: • Mange lignende platforme • Hård lovgivning (Du har ingen rettigheder over dine billeder efter de er oploadet)

Gruppe 5: Lisa, Malene, Lasse, Anne Sofie og Christian N

4


Gruppe  1,  TVM1014  

FACEBOOK     Udbredelse   En  måling  fra  it-­‐virksomheden  Komfo  viser,  at  vi  i  Danmark  er  lige  over  tre  millioner  brugere  på   Facebook  og  at  72%  af  brugerne  herhjemme  logger  ind  på  Facebook  dagligt.  Den  gennemsnitlige   danske  Facebook-­‐bruger  har  197  venner.  21  procent  af  brugerne  på  Facebook  i  Danmark  er  i   aldersgruppen  25-­‐34  år  og  fordelingen  mellem  mænd  og  kvinder  er  henholdsvis  49%  og  51%.   Vi  bruger  omkring  6  timer  om  måneden  -­‐  eller  cirka  10  minutter  om  dagen,  og  ser  godt  720  sider   på  Facebook.  Til  sammenligning  bruger  vi  omkring  den  halve  tid  på  Googles  sites,  inklusiv   YouTube.     Her  er  desuden  en  lille  illustration  af  facebooks  demografi  i  Danmark:    

    Distribution   Som  Facebook  selv  beskriver  det  på  deres  forside:  ”Facebook  hjælper  dig  med  at  dele  og  holde   forbindelsen  med  personerne  i  dit  liv”.  Facebooks  funktion  er  at  dele  ting  og  sager  fra  ens  liv  på   tværs  af  ens  netværk.  Desuden  er  det  muligt  at  følge/like  forskellige  sites  fra  virksomheder,   kendte  mfl.  For  virksomheder  kan  det  være  enormt  fordelagtigt  at  distribuere  opdateringer   direkte  ind  på  folks  personlige  ”news  feed”.  Dette  er  primært  muligt,  hvis  brugeren  selv  har  liket   virksomhedens  side  med  undtagelse  af  Facebooks  mobil  app.      

1  


Gruppe  1,  TVM1014  

Primære  kerne  funktionaliteter   At  kunne  dele  sine  statusopdateringer,  billeder  og  begivenheder.  Men  også  at  holde  sig   organiseret  i  forhold  til  sine  venner  og  for  nogens  vedkommende  arbejde/skole     Involveringsgrad   Meget  høj  grad  af  involvering  fra  brugerne.  Alt  indhold  kommer  fra  brugerne,  og  ofte  ud  fra  et   personligt  synspunkt.  Uden  brugernes  lyst  til  at  dele  billeder,  videoer,  debatindlæg  mm.  vil   facebook  ikke  eksistere.  Facebook  er  absolut  afhængige  af  brugerinvolvering.       Sprog/spilleregler  (forventninger  til  aktivitetsniveau)   Ud  over  de  egentlige  regler  sat  fra  Facebooks  side  (ingen  porno,  racisme,  trusler  etc.)  er   spillereglerne  på  Facebook  forholdsvis  frie,  blandt  andet  fordi  Facebook  er  befolket  af  alle  typer,   og  dine  venner  typisk  er  folk  du  kender  i  virkeligheden.  Diverse  social  media-­‐eksperter  har  dog  en   række  guidelines,  som  det  kan  være  værd  at  overveje  at  rette  sig  efter.     Det  acceptable  antal  updates  er  meget  lavende  end  på  fx  Twitter,  og  man  skal  både  som  bruger   holde  sig  til  max  én  om  dagen,  gerne  mindre.  De  fleste  typer  virksomheder  bør  holde  sig  til   gennemsnitligt  én  om  dagen  -­‐  for  at  sikre  sig  at  de  hverken  spammer  eller  bliver  glemt.     Angående  spilleregler  er  mange  eksperter  enige  om  følgende  punkter1:   • •

• • • • •  

Send  kun  venne-­‐anmodninger  til  folk  du  rent  faktisk  kender.     Ingen  kryptisk  "vaguebooking"  (Urban  Dictionary:  "An  intentionally  vague  Facebook  status   update  that  prompts  friends  to  ask  what's  going  on,  or  is  possibly  a  cry  for  help").  Fx   "Hvorfor  er  nogen  mænd  bare  idioter?!!?!"  eller  "Jeg  gir'  op!"   Tag  og  post  ikke  pinlige  updates  eller  billeder  på  dine  venners  væg  -­‐  det  kan  være  at  deres   (kommende)  chefer  ser  med,  og  generelt  vil  alle  gerne  fremstå  postitivt  på  Facebook.   Vær  interessant:  Ingen  opdateringer  så  som  "Har  lige  drukke  en  latte".   Hold  igen  med  "humblebragging",  fx  "Mega  nedern  at  alle  mændene  i  træningscentret   kigger  på  mig  når  jeg  strækker  ud  i  min  nye  Stella  Maccartney-­‐dragt".   Vær  ikke  FOR  privat,  ring  til  en  psykolog  eller  gynækolog  i  stedet.       Lad  vær  med  at  skændes  offentligt  på  Facebook  og  undlad  og  den  modsatte  private   kæreste-­‐kærlighedserklæring  -­‐  hold  det  derhjemme,  andre  er  ikke  interesserede.    

Og  desuden:  like,  kommenter  og  ønsk  tillykke  så  ofte  som  muligt.  Facebook  handler  meget  om  at   blive  set  og  bekræftet  som  menneske,  så  du  er  en  god  Facebook-­‐ven  hvis  du  lever  op  til  dette.    

1

 http://mashable.com/2013/08/04/facebook-­‐friend-­‐etiquette/   http://mashable.com/2012/08/14/facebook-­‐annoying/#gallery/20-­‐things-­‐your-­‐most-­‐annoying-­‐friends-­‐do-­‐on-­‐ facebook/5227ec35b589e417de001ada   http://www.techhive.com/article/250710/10_facebook_tips_for_not_annoying_friends.html   http://www.socialbakers.com/blog/147-­‐how-­‐often-­‐should-­‐you-­‐post-­‐on-­‐your-­‐facebook-­‐pages   http://howto.cnet.com/8301-­‐11310_39-­‐57556686-­‐285/how-­‐to-­‐avoid-­‐making-­‐one-­‐of-­‐the-­‐10-­‐worst-­‐facebook-­‐ mistakes/  

2  


Gruppe  1,  TVM1014  

Indgangsbarriere  (høj/lav)   Indgangsbarrieren  på  Facebook  er  meget  lav.  Det  er  teknisk  let  tilgængeligt  og  der  er  ikke  et   bagkatalog  brugeren  behøver  at  sætte  sig  ind  i  først.  Det  er  socialt  trygt  rum,  da  det  ofte  er  lukket   (afhængigt  af  dine  indstillinger)  og  du  er  omgivet  af  "real  life"  venner,  som  automatisk  bakker  dig   op  og  er  interesserede  i  dit  liv.  Det  er  desuden  et  miljø  hvor  alle  typer  er  samlet,  og  det  er  derfor   svært  at  ramme  helt  forkert  i  stil  og  tone.  Man  kan  desuden  få  en  del  ud  af  Facebook,  selvom  man   ikke  selv  statusopdaterer,  men  blot  "liker",  kommenterer  og  benytter  gruppe-­‐  og   eventfunktionerne.     Særlige  kendetegn/attributter   Facebook  har  et  meget  genkendeligt  logo  med  blåfarve,  som  bliver  brugt  også  uden  for  selve  sitet.   Ikonet  møder  man  også  på  andre  hjemmesider,  hvor  den  fungerer  som  genvejstast  til  at  lægge   givent  indhold  ud  på  facebook,  og  dermed  dele  det  med  sine  venner.  På  den  måde  bliver  facebook   en  fast  del  af  vores  bevidsthed  ved  være  synlig  også  selvom  man  ikke  er  inde  på  sitet.     SWOT  

Interne  situation   Stærke  sider  (Strengths)   Svage  sider  (Weaknesses)   Stærkt  brand   Brugerne  ejer  ikke  indhold,  når  først  det  er  lagt   Klart  koncept   ud.     God  økonomi   Fare  for  private  oplysninger  kan  sælges  til  de   International  udbredelse   forkerte.   Magtfuldt   Ikke  selv  som  brugere  kontrollere,  hvad  der   Man  kan  selv  vælge,  hvor  meget  af  profilen   andre  lægger  ud  om  en.   andre  kan  se.     Eksterne  situation   Muligheder  (Opportunities)   Trusler  (Threats)   Sælge  viden  om  brugere  videre  til   Andre  sociale  medier:   virksomheder   Twitter   Målrette  kampagner  og  reklamer  til  brugerne   Pinterest     Instagram  (selvom  FB  ejer  det)     Blogs     Vine   Snapchat          

3  


Den perfekte storm – Peter Svarre d. 21. Oktober 2013

Udbredelse – hvor mange, demografi, hvem? LinkedIn blev lanceret i maj 2003. Der er mere end 238 millioner registrerede medlemmer i over 200 lande – så de får to nye medlemmer hvert sekund. 65 % af medlemmerne er udenfor USA. LinkedIn er i alt i tyve forskellige lande, bl.a. England, Tjekkiet, Tyskland, Indonesien, Japan, Norge Polen, Portugal osv. Distribution – viral eller på anden vis Man bliver oplyst omkring LinkedIn via andre sociale medier gennem venner og bekendte – plus når bliver medlem af LinkedIn har mulighed for at invitere alle i ens netværk. Primære kerne funktionalitet(er) LinkedIn er et erhvervsorienteret socialt netværkssite – hvor formålet er at skabe professionelle kontakter og forretningsforbindelser, og anvendes af flere virksomheder til at rekruttere ansatte. Brugernes profiler har fokus på oplysninger om uddannelse og erhvervserfaring og minder således om et cv. Involveringsgrad (skabe – reaktion – re-distribution / dele – bedømme – beskue/oplev) Brugerne kan desuden anbefale hinanden. Man kan se hvem der har været inde og kigge på ens profil. Man kan købe sig til et premium-medlemskab og dermed få flere beføjelser. Man kan ”endorse” hinanden – altså anbefale hinandens faglige egenskaber. Man kan se hvor man kender hinanden fra – fx har man gået på gymnasiet sammen etc. Der igennem også finde flere man kender. Man kan melde sig ind i faggrupper og få inputs fra gruppens andre medlemmer. Sprog / spilleregler (forventninger til aktivitetsniveau) Aktivitetsniveauet er ikke nødvendigvis højt – men for at udnytte LinkedIn optimalt bør man opdatere sin arbejdssituation løbende. Hvis man er jobsøgende bliver aktivitetsniveauet større. Indgangsbarriere (høj/lav) – er det nemt / svært at bruge. Der er enormt mange informationer på åbningssiden, så det kræver at man sætter tid af for at sætte sig ind i hvad du kan bruge LinkedIn til – du bliver ikke taget i hånden og guidet. Man ved ikke umiddelbart hvilke informationer man deler med andre Man kan både bruge LinkedIn via internettet og via en app. Særlig kendetegn LinkedIn er den erhvervsorienteret socialt netværkssite på markedet og det er ét af de første steder hvor formålet var at dele sin jobprofil.

1


Den perfekte storm – Peter Svarre d. 21. Oktober 2013

SWOT (mini) Stærk sider: Uforpligtende – beder ikke om meget information eller kræver daglig aktivitet. Man får hurtig nye forbindelser fordi den bruger ens netværk i forvejen – fx via ens mail. Svage sider: Samtidig kan den stærke side, det at den ikke kræver en høj aktivitet niveau også være en svag side – fordi man ikke bliver lokket der ind af noget underholdende – der er underholdningsværdien er rimelig lav – dermed kan man måske glemme sin LinkedIn-profil. Muligheder: Integrere med fx Skype – som kan sætte den jobsøgende bruger direkte i forbindelse med arbejdsgiveren. Trusler: Evt. konkurrenter der forsøger at gøre det bedre og lave endnu nemmere og bedre site. Brugernes troværdighed kan falde ved falske-bruger der lyver om deres faglige kompetencer og måske for andre venner eller fasle-profiler til at endorse dem.

2


PINTEREST (Gruppe 4 – Ian, Ida, Alex & Esben) Udbredelse Pinterest er i stor fremgang i USA, men interessen i Danmark er forsvindende lille. Således nåede Pinterest i Danmark ikke engang top 1000 over mest brugte sociale netværk (februar 2012). Det anslås at 1% af trafikken til sociale netværk i Danmark går til Pinterest (2012). Nyere tal har dog vist en stigning på op til 1,9% (september 2012 - ikke bekræftet). -

Cirka 80% af Pinterest-brugerne på verdensplan er kvinder.

-

Der er på verdensplan cirka 70 mio. brugere (Wikipedia 2012).

Distribution -

Via andre sociale medier – Facebook og Twitter

-

Viral spredning

Kernefunktionaliteter -

Moodboard

-

Billedopdateringer

-

Skab din egen visuelle identitet på nettet, og lad andre se, hvad du kan lide.

Involveringsgrad -

Pin dine egne interesser

-

Del dem på sociale medier

-

Gå på opdagelse i andres pins

-

Like andres pins

-

Kommenter dem evt.

Sprog/spilleregler Man skriver ikke ret meget personligt om sig selv, og billederne er ofte importeret andetsteds fra. Derfor udstiller man ikke sit privatliv i lige så høj grad som på Facebook og Twitter. -

Bruges til at skabe en identitet ift. smag og stil.

Indgangsbarriere -

Lav indgangsbarriere


-

Simpelt koncept – hurtigt i gang

Særlige kendetegn -

Moodboard-opdateringer

-

Skaber temaer i billeder og links (video)

-

Fungerer i samspil med øvrige sociale medier

SWOT

Strengths: -

Let tilgængeligt

-

Har en unik funktionalitet

-

Tager ikke ret lang tid at pinne.

-

Fungerer i samspil med øvrig brug af nettet.

-

Fastholder brugeren i lang tid.

Weaknesses: -

Skaber ikke den samme form for netidentitet som øvrige sociale medier (overfladisk)

-

Skaber ikke på samme måde et netværk eller fællesskabsfølelse hos brugerne

Opportunities: -

God mulighed for samarbejde med andre sociale medier.

-

Dækker et behov hos brugeren, som ligger udenfor normal brug af de sociale medier (linkdatabase)

Threats: -

Har endnu ikke haft succes i alle lande.

-

Instagram dækker til dels det samme behov.


Gruppe 3 Johan, Jonas, Sarah og Emilie

FORRETNINGSANALYSE AF TWITTER

Udbredelse Twitter er en online mikro-blogging service, hvor medlemmerne skriver tweets, der maksimalt må fylde 140 tegn. Den 5/7 2013, havde Twitter 554.750.000 brugere. Målgruppen er voksne mellem 18-29 primært folk fra storbyer og afro-amerikanere.

Distribution Da Twitter blev lanceret i 2006 skulle brugerne via internetsiden www.twitter.com tweete deres holdninger, nyheder mm. Men i dag, er de fleste aktive brugere på twitter connected via mobil-app’en. Det er også muligt for brugeren at linke sine tweets via bla. Facebook ved hjælp af #facebook. På denne måde kan brugerens tweets komme ud til dem, der ikke har Twitter. Faktisk finder flere brugere tweets på andre sider end Twitters officielle site.

Primære kernefunktion Twitter er et informationsnetværk, hvor man på 140 tegn kan opdatere om alt mellem himmel og jord. Man kan som bruger ved hjælp af hashtags nemt følge sine interesseområder – og man kan favorisere, dele og kommentere, også selvom man ikke kender den bruger der har skrevet opdateringen. Derfor er Twitters kernefunktion at opdatere med brugergenerede nyheder.

Involveringsgrad På Twitter kan man både være aktiv og passiv bruger. Som aktiv bruger deler man selv nyheder og opdaterer om det, der for den pågældende bruger er interessant, og indgå i diskussioner med andre brugere. Som passiv bruger kan du følge med i interesseområderne uden nødvendigvis at svare eller indgå i diskussionerne, den type bruger kan sammenlignes med dem, der også bare læser nyheder, blogs osv. Uden at indgå i en form for kommunikation om emnet. Man kan altså sige at det er op til brugeren selv, i hvor høj grad man har lyst til at involvere sig.

Sprog og spilleregler Man behøver ikke være venner, eller såkaldt ”følger”, for at kunne se, hvad andre skriver på Twitter, derfor er alt information i princippet tilgængeligt. Man behøver ikke tweete for at få gavn af Twitter. Det er gratis at være medlem af, og ordet er frit, brugerne skal


Gruppe 3 Johan, Jonas, Sarah og Emilie

bare holde en opdatering på under 140 tegn. Twitter skabte hash-tagget for at lave en form for gruppeinddeling i brugernes tweets, så det er lettere at navigere i.

Indgangsbarriere Det er nemt at signe-up til Twitter, men brugeren skal sætte sig ind i, hvordan man bruger Twitter for at kunne få det fulde udbytte af sitet.

Særlige kendetegn Logoet består af en fugl. Twitter betyder kvidrer, og derfor giver selve logo og layout god mening ift at huske sitets navn. Twitter har selv opfundet ordet ”tweet” som er en opdatering. Brugeren tweeter på twitter. Derudover skabte twitter hash-tagget, der senere hen er blevet meget populært på adskillige andre platforme.

SWOT STYRKE – begrænsede opdateringer, der gør det spiseligt. Hash-tagget gør det overskueligt, og man behøver ikke være venner med folk, for at få deres opdatering. SVAGHEDER – Man skal sætte sig ordentligt ind i Twitter for at bruge det, og du ved ikke hvor mange eller hvem, der læser dine tweets. Der er mange konkurrenter til Twitter, bla. Facebook, der også er baseret på opdateringer, og Instagram der er korte nyheder, men i billeder. MULIGHEDER – Du får en mere overskuelig informationsstrøm, fordi opdateringerne er korte. Derudover har du mulighed for let at gå ind og diskutere og kommentere på andres opslag, selvom du ikke kender brugeren. Du kan være online altid. TRUSLER – Alle andre former for sociale medier.


Gruppe 2 ­ Mads Elias, Miriam, Camilla, Villads Crossmedia, TVM1014, 7. Semester Casestudy

Udbredelse - demografi Youtube.com har mere end 1 milliard unikke brugerbesøg hver måned. Der bliver hver måned set mere end 6 milliarder timers video. Der uploades 100 timers video til Youtube i minuttet. Siden eksisterer i 56 lande og på 61 forskellige sprog.1 Youtube.com er den tredje mest besøgte side på nettet.2

Primære kernefunktionaliteter Siden er en webvideo­portal, hvor brugerne kan dele deres videoklip via personlige kanaler. Kernefunktionaliteten ligger 100% i videoerne. Youtube har et indbygget community, hvor brugerne kan kommentere på hinandens videoer og stemme op/ned. De mest populære videoer ryger til tops på forsiden.

Distribution Der er flere distributionsmuligheder på Youtube. Youtube har gjort det let for brugerne at dele indhold hurtigt og let.  Man deler ved at trykke på dele/share knappen nedenunder det viste klip, som du gerne vil dele og herefter kan man vælge én af følgende muligheder: ●

Del denne video: Dette giver dig et link, som du kan kopiere og indsætte et andet sted, f.eks. i en e­mail. ● Link til en bestemt del af videoen: Videoen starter ved et givet tidspunkt, fremfor at starte ved 0:00 hver gang. ● Sociale netværk: Tryk på et af de sociale netværksikoner (f.eks. Facebook eller Twitter) 1 2

 http://www.youtube.com/yt/press/statistics.html  http://www.alexa.com/siteinfo/youtube.com 1


Gruppe 2 ­ Mads Elias, Miriam, Camilla, Villads Crossmedia, TVM1014, 7. Semester Casestudy

for at dele videoen der. Derudover kan man lave en indlejring af webkoden til videoen, så man kan se videoen på andre hjemmesider. Man kan også vælge at få youtube til at sende en e­mail til en anden bruger, med tænkte video. Når modtageren åbner sin mail, vil videoen kunne afspilles direkte fra mailen.

Involveringsgrad Sitet lever højt på unikt skabt indhold fra brugerne, ligegyldig om det er enkeltpersoner eller virksomheder, der deler indhold. Involveringsgraden er også meget forskellig alt efter, om man er normal bruger eller fx er en virksomhed, der vil sprede buzz via sine videoer på sitet. I de store virksomheders tilfælde er der i højere grad tale om et redaktionelt skabt indhold. Youtube forsøger også at skabe kanaler med unikt videoindhold fra kendte kilder. Det sker i forsøget på at lokke seerne fra etablerede tv­medier over på deres egen platform3 . Youtube har også oprettet et partner­program, hvor man betales for at uploade unikt indhold ugentlig efter en given aftale. Det har eksempelvis affødt Youtube­kanalen Drive4 , som hver dag i løbet af ugen udkommer med et unikt show. Generelt kan man sige, at Youtube spænder meget vidt i involveringsgrad ­ fra brugere, der blot ser indhold og deler det til brugerne der skaber det delte indhold.

Sprog/spilleregler (forventninger til aktivitetsniveau) Som bruger af youtube kan du vælge bare at være observerende eller deltage aktivt ved at like/dislike eller kommentere en video. Sproget er som oftest det, man kan kalde sms­sprog, så som LOL = laughing out loud og smileys, som er små ikoner i form af små gule ansigter der smiler eller er sure. Som observator er du med til at rykke på på seertallet, som i mange henseender har stor betydning. En ny musikvideo har f.eks et stort behov for at få mange “views” fordi at det giver et indtryk af at der er mange der godt kan lide bandet. Man forventer derfor at der vil være en vis respons fra nogen af de over 1 milliard brugere som gør sig på siden. Forventningen for aktivitetsniveauet er derfor meget høj.

Indgangsbarriere Youtube er meget simpel for den seende brugeren at gå til. Videoen afspiller automatisk, når man besøger links til siden og indholdet konsumeres meget let. Man skal være en engageret bruger for at bruge kommentarsystemet på sitet. Der omgiver et til 3 4

 http://www.theguardian.com/technology/2011/oct/31/youtube­to­launch­tv­channels  http://www.youtube.com/user/drive 2


Gruppe 2 ­ Mads Elias, Miriam, Camilla, Villads Crossmedia, TVM1014, 7. Semester Casestudy

tider specielt community på Youtube. Det er hade/elske­forhold der primært præger kommentarerne på sitet, og der er ikke specielt vægt på at skabe diskussion mellem brugerne. Youtube har forsøgt at skabe en ny retning for kommentarerne på sitet ved at flere at de etablerede Youtube­shows taler med brugerne via deres kommentarer. Det kunne fx være via nyhedsshowet Sourcefed, hvor brugerne opfordres til at kommentere på de 3­5 daglige nyhedsudsendelser. Indgangsbarrieren er højest på sitet for dem, der udgiver video. Over de sidste år er videoproduktion blevet demokratiseret som følge af billigere udstyr og nemmere redigeringssoftware, men semiprofessionel videoproduktion er stadig forbeholdt et fåtal. Til gengæld har mobilvideo vundet stort indpas ­ i dag er der kort vej fra at optage en video på mobilen til at dele den til Youtube eller fx et socialt netværk.

Særlige kendetegn YouTube er kendetegnet ved at være den største distributør af videoer på nettet. Hvor andre sites og sociale medier har specialiseret sig i statusopdateringer, billeder, artikeldelinger etc., så er YouTube unik indenfor videodistribution.

MINI SWOT INDRE Styrker: ● Alle har mulighed for at dele og se videoer på nettet ● Det er let at bruge tjenesten ● Der er mulighed for at dele både offentligt tilgængeligt og private videoer ● Tilgængeligt for alle på nettet ­ og uden brugerprofil ● Nemt at linke til og udbrede på andre sites ● Let tilgængeligt med en smartphone med kamera Svagheder: ● Gråzoner ift. rettigheder, når det gælder publicering ● Intet kvalitetsstempel ○ Alle kan lægge alt ud uanset produktets kvalitet YDRE Muligheder: ● Udbredelsen af live streaming ● Udnyttelse af, at mere og mere tv­kigning foregår på nettet Trusler: ● Vimeo, Liveleak, 23Video ● Videodeling på sociale medier 3


Gruppe 2 ­ Mads Elias, Miriam, Camilla, Villads Crossmedia, TVM1014, 7. Semester Casestudy

Musiktjenester som TDC Play og Spotify

4


All you need to know about (samlet)