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Número 461. Año 2021 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Sonsoles Blanco-Hortiguera, fragrance division director Shiseido Spain

Guillaume Audy, director de comunicación corporativa y sostenibilidad en Grupo Iberchem Elena Entrialgo Ibarrondo, gerente de Perfumería Ibarrondo

VPC GREEN BEAUTY AWARDS ¡Ya tenemos finalistas!

FORMACIÓN Cosmética color

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El poder del sérum encapsulado Descubra los sérums Ceramide Capsules para una piel más joven

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editorial

VUELVEN LA VIDA SOCIAL

Y LOS PREMIOS

Parece que la vida social se va animando poco a poco. Algunos lo hacemos con más miedo que otros, pero todos con ganas de volver a vivir de una forma “normal”. El sector también va viendo como todo va mejorando, porque lo que sí es cierto, y nadie puede negar, es que ganas de hacer cosas no faltan. Miles de ideas y proyectos fluyen por todas partes. Parece que el letargo en el que hemos vivido, donde hemos hecho reformas en casa, desarrollado nuestro arte culinario, escrito pensamientos, pintado cuadros, creado canciones… nos ha llenado de un poder creativo inimaginable. Las redes sociales así lo están demostrando. Hablando con amigos del retail o de empresas nos comentaban que han sido muchos meses de mirar hacia el futuro y esto les hacía ver nuevos retos para afrontar el futuro más cercano. Muchos ya los estamos viendo en cambios en el retail o en lanzamientos de nuevos productos. Pero, lo que más estamos experimentando son las ganas de hacer cosas juntos. Si miramos solamente un parámetro veremos las ganas con que todo el mundo está preparando las nuevas ediciones de sus premios. Y no lo decimos por decir. ¡En un mes y medio habremos sido jurado de 4 premios del sector! Vamos pues a hablar de ellos. Hemos empezado primero con las votaciones por los Premios de la Academia, le sigue el Concurso Internacional de Perfumeria Mouillette d'Argent 2021, los VPC Green Beauty Awards y para cerrar los Digital Beauty Awards. Y lo bueno de estos premios es que todos son del sector, hechos por entidades del sector, con y para el sector. Y aún podríamos destacar algo muy importante. Que ninguno interfiere con el otro. Son puestas en escena completamente diferentes, con ideas y conceptos distintos, pero con un denominador común: enriquecer el sector, darle el prestigio que se merece y ofrecerle al consumidor un negocio que palpita sanamente. Unos premian los productos del sector en sus diferentes vertientes; otros buscan a los creativos internacionales “desconocidos” partiendo de una nota olfativa; otros descubrir qué y quién hace que nuestro sector esté en su apogeo digital; y otros mostrar la parte más sostenible de las empresas y productos. Hemos resumido en pocas palabras lo que nos llevaría páginas y páginas para explicar en profundidad cada uno de estos eventos. Y diremos eventos en lugar de premios porque son verdaderos acontecimientos. Alguno ya muy consolidado, otro creciendo poco a poco y dos de nueva creación, pero con un gran futuro. Y, no por ser nuestros, consideramos los VPC Green Beauty Awards como una idea genial y llena de esperanza para un futuro mejor. Podemos decir que en esta primera edición ya se han inscrito más de 65 empresas que participan en las distintas categorías. Y retomando el hilo de nuestro inicio podemos decir que los VPC Green Beauty Awards han surgido del confinamiento con ganas de hacer cosas distintas y que impliquen al sector. Que nos una a todos para hacer un mundo mejor. El que vivimos actualmente y el que vivirán futuras generaciones.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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“Durante la pandemia mantuvimos todos los SONSOLES lanzamientos BLANCOe inversiones HORTIGUERA previstas”

FRAGRANCE DIVISION DIRECTOR SHISEIDO SPAIN

58 GUILLAUME AUDY DIRECTOR DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y SOSTENIBILIDAD EN GRUPO IBERCHEM

68 DANIEL FIGUERO

AUTOR DE “CONTRAPERFUME” E INTERNATIONAL FRAGRANCE AMBASSADOR DE DIOR

26

ELENA ENTRIALGO IBARRONDO GERENTE DE PERFUMERÍA IBARRONDO

46 PATRIZIA BLAGO

GLOBAL MARKETING & COMMUNICATION DIRECTOR DE EQUIVALENZA


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Entrevistas

VPC Green Beauty Awards

30 ¡ Ya tenemos finalistas!

8 Sonsoles BlancoHortiguera, fragrance division director Shiseido Spain 26 Guillaume Audy, director de comunicación corporativa y sostenibilidad en Grupo Iberchem 46 Patricia Blago, global marketing communication director de Equivalenza 58 Elena Entrialgo Ibarrondo, gerente de Perfumerías Ibarrondo 68 Daniel Figuero, autor de “Contraperfume” e international fragrance ambassador de Dior

En primer plano

14 Clé de Peau Beauté

Noticias

16 Puig 18 Mejor Comercio del Año 2022 18 Laboratorios Maverick 20 Global Cosmetics Cluster 22 Randstad 23 Vodafone 24 Beauty Cluster

Niche

Informe

36 Cosmética facial

Formación

72 Rompiendo roles de género a punta de brochazo

25 Soberbia 25 Lubin Paris 25 Isolée

Green Zone

30 VPC Green Beauty Awards, ¡ya tenemos finalistas! 32 Alice in Beautyland 32 La Provençale Bio 32 MakeUp Eraser 33 bareMinerals 33 Treatwell y Uala 33 Cosnova 34 L’Oréal 34 La Prairie 34 La Toja 35 Jagguer y EcoVadis 35 Yves Rocher 35 Beiersdorf

Informes

36 Cosmética facial 50 Zen Gen

Formación

40 Prepara la piel para el verano, por Gemma Prudencio 72 Rompiendo roles de género a punta de brochazo, por Javier DiViero

Colaboraciones

44 Spam perfumes, por Xavier Gomez i Elias 52 Iniciativa legislativa de la Comisión Europea sobre productos sostenibles, por Victoria Alonso

Otros canales

49 Ladenac Milano 49 Moroccanoil 49 Bobbi Brown

Distribución

57 Perfumería Arenal 57 Acqua di Parma 57 Foreo

Parafarmacia

67 Lierac 67 Laboratorios Viñas 67 Darphin

Lanzamientos

76-78 Nuevos productos

Ferias

80 Agenda breve

Última hora

81 Henkel 81 Chanel 81 Zara Beauty 81 Shiseido x Roxy

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entrevista

SONSOLES BLANCO-HORTIGUERA


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SONSOLES BLANCOHORTIGUERA

FRAGRANCE DIVISION DIRECTOR SHISEIDO SPAIN

“Durante la pandemia mantuvimos todos los lanzamientos e inversiones previstas”

S

u paso de directora de marketing al cargo de directora de la división de Fragancias del grupo Shiseido, coincidió prácticamente con la eclosión de la pandemia, ¿cómo le ha ido en estos tiempos tan revueltos? ¿Qué ha sido lo más difícil? El cambio de puesto ha sido una evolución natural dentro de la compañía. Lo que sí es cierto es que ha coincidido con la crisis más grande de los últimos años a todos los niveles. En estos tiempos tan revueltos lo que hemos hecho es trabajar más si cabe, y hemos intentado transformar la crisis en una oportunidad, pensando en grande y tomando riesgos. A la pregunta de qué ha sido lo mas difícil, diría que la incertidumbre de lo que iba a pasar, los cientos de hipótesis en las que trabajamos, la sensación de que nada de lo aprendido valía para los momentos que estábamos viviendo… Pero un año después, creemos que la estrategia que seguimos fue la acertada y de hecho el grupo Shiseido Fragancias fue el que más creció en el 2020 con respecto al mercado. La venta de perfumes ha sido una de las más castigadas por efecto de la pandemia, sin embargo, los resultados de las fragancias del Grupo Shiseido, según nos explicaba recientemente Frans Reina, han sido positivos ¿Cómo se explica estos resultados? Efectivamente en la pandemia la categoría de fragancias estuvo


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entrevista

SONSOLES BLANCO-HORTIGUERA

muy castigada, ya que literalmente hubo mucha gente que dejó de perfumarse. Al no salir de casa, no consideraron necesario ese gesto en su rutina de aseo o coquetería diario. Sin embargo, hubo mucha otra que, sí lo hizo, ya que utilizan el perfume como un regalo que se hacen a sí mismos o para cambiar el estado de ánimo. También hay que destacar que, durante el periodo del confinamiento, no hubo lanzamientos, con lo que la gente recurrió a perfumes clásicos, y sobre todo aquellos que olfativamente les producían optimismo, alegría y bienestar. Durante aquel periodo, uno de los perfumes más vendidos fue Light Blue de Dolce&Gabbana. De hecho, fue TOP 1 durante muchas semanas seguidas y aunque siempre ha estado dentro de los Top5, sí pensamos que, en este periodo tan complicado de nuestras vidas, la venta de Light Blue se debía a ese deseo de querer cambiar el estado de ánimo, a la necesidad de salir, de sentir las vacaciones, de oler el verano, los

A Drop D’Issey.

“Todas las fragancias de nuestro portfolio han tenido una excelente evolución, ganando Market Share y creciendo por encima del mercado”

¿Cuál de sus marcas de fragancias ha obtenido mejores resultados: Issey Miyake, narciso rodriguez, D&G, Serge Lutens o Zadig&Voltaire? Todas las fragancias de nuestro portfolio han tenido una excelente evolución, ganando Market Share y creciendo por encima del mercado.

cítricos, la alegría, de la libertad… en definitiva, todos los valores y el ADN de la marca.

¿En qué medida? El grupo de fragancias Shiseido creció 5,8 puntos por encima del mercado y ganado 0,5% de cuota (cierre 2020 NPD).

Los buenos resultados obtenidos por las fragancias del Grupo Shiseido, ¿pueden atribuirse al elevado número de lanzamientos en 2020? El éxito del grupo Shiseido se debe a varios factores, si bien destacaría dos. El primero es que efectivamente NO cancelamos en 2020 ninguno de los lanzamientos que teníamos previstos. Lanzamos en el mes de junio (primer mes post-confinamiento) Fusion d’Issey. En agosto lanzamos Narciso Ambrée, y en septiembre K by Dolce&Gabbana Eau de Parfum. Y el segundo factor, que sí consideramos que fue muy clave, es que mantuvimos la inversión que teníamos prevista, tanto en medios como en el punto de venta. Nuestro objetivo era seguir ofreciendo al consumidor novedades, emocionándole, y generando deseo de compra y por tanto aumentando el tráfico al punto de venta. Las fragancias generan emoción, pasión, deseo, y el año pasado estábamos en falta de todos esos sentimientos. Los resultados fueron excelentes.

¿De qué marca está más satisfecha de su evolución en España? El resultado de Dolce &Gabbana fue espectacular, ya que fue la segunda marca dentro del Top 20 marcas del Mercado de belleza (Fragancias + Skin Care + Makeup) con mejor evolución. ¡Aunque de la que más orgullosos nos sentimos es de Issey Miyake! El año pasado comenzamos un camino hacia el relanzamiento de la marca que continua este año, lanzando por un lado IGO, y posteriormente Fusion d’Issey. De hecho, en diciembre dentro de las Top 20 marcas, solo hubo dos con resultados positivos frente al año anterior. Una de ellas fue Miyake. Ahora que la pandemia ha dificultado la compra de perfumes en tienda física, ¿han tomado algún tipo de medida para apoyar su venta online como han hecho otras firmas? ¡Absolutamente! Tenemos un departamento con excelentes profesionales que han sido hiper reactivos para acomodar nuestros


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modelos a la nueva situación. Nos volcamos en el apoyo al e-retail, colaborando en todas las acciones que emprendían en su búsqueda de dar servicio e incrementar las ventas. Y por otro lado nos adaptamos a la situación cambiante trabajando los buscadores y adaptándonos a las necesidades diarias del consumidor. Durante la pandemia crecimos más del 200% ganando cuota de mercado en absolutamente todas las marcas

Sonsoles Blanco está muy satisfecha de los resultados obtenidos por su división a pesar de todas las dificultades.

¿Qué lanzamientos están previstos para este año? Acabamos de lanzar Musc Noir de narciso rodriguez For Her en el mes de abril. En 2021 tenemos doble reto con For Her. Por un lado, el cambio de embajadora que nos ha acompañado desde su lanzamiento en 2003, Carmen Kass, a una embajadora nueva, Lola Nicon, que representa una visión más moderna de la mujer narciso rodriguez, y por otro hemos lanzado una nueva variedad olfativa Musc Noir, un aroma que muestra una faceta más misteriosa y magnética de For Her. Estamos muy satisfechos con los resultados ya que, en el mes de abril, For Her ha sido ¡Top 3 de ventas! Estamos lanzando en mayo A Drop d’Issey de la que hablaremos luego, y en verano lanzamos también This is Us de Zadig&Voltaire, una fragancia optimista, para todos, que no tiene

“Nos volcamos en el apoyo al e-retail, colaborando en todas las acciones que emprendían en su búsqueda de dar servicio e incrementar las ventas” género ni edad. Es la fragancia de la libertad y ese sentimiento de “siempre joven” que es parte del ADN de la marca. Acompaña el lanzamiento una fragancia para los niños, This is Me, para los pequeños rockeros de la casa. ¡En la campaña, veremos a los amigos de la marca Zadig y también a Cecilia Bonstrom y su hijo! Toda la familia se ha involucrado al 100% para su lanzamiento.

Este verano se lanzará la fragancia This is Us, de Zadig & Voltaire.

Otra gran apuesta del grupo es por la nueva línea de fragancias femeninas A Drop d’Issey, háblenos de su concepto. A Drop, es nuestra prioridad este año, ¡su concepto es único! Queremos conectar con el consumidor a nivel muy personal, trasla-


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entrevista

SONSOLES BLANCO-HORTIGUERA

el arte, con un lado espiritual y dan importancia a poder tener momentos de desconexión en la naturaleza. En línea con nuestro manifiesto, son mujeres curiosas que siguen teniendo ganas de ver lo que hay por descubrir. ¿Qué perfumista se ha encargado de su creación? ¡Hemos tenido la gran suerte de contar con una joven perfumista que además es española!!! Se llama Ane Ayo. Usando unas técnicas totalmente vanguardistas, hemos querido crear un aroma muy especial que sobre todo tenga capacidad de sorprender, como cada una de las creaciones de Issey Miyake. La gran musa, como no podía ser de otra manera, ha sido la naturaleza y el resultado ha sido una fragancia que pertenece a la familia olfativa “Floral Almizclada”, con la lila como nota principal, envuelta en leche de almendras y una nota de almizcle adictiva para crear un aroma que despierta los sentidos.

Musc Noir muestra una faceta más misteriosa y magnética de For Her.

dándole que la belleza está en los ojos de quien la mira, ya que las cosas no son lo que parecen, sino como decidimos querer verlas. Para ello, lanzamos un manifestó en el que “Issey Miyake invita a las mujeres a cambiar la visión del mundo, a no observar con los ojos sino con la mente y el corazón, a descubrir las maravillas de la naturaleza para poder tener una sensación de belleza dejando que la imaginación enseñe más que lo que los ojos pueden ver.” ¿A qué tipo de mujer se dirige? A la mujer A Drop D’Issey, la hemos llamado “La Buscadora de lo Sensorial”, y es un perfil con la que

El innovador diseño de A Drop D’Issey, que representa una gota de agua sobre la mano de una mujer, fue creado por Todd Bracher

muchas de nosotras nos podemos sentir muy identificadas. Aquellas mujeres que viven con un ritmo de vida acelerado pero que aún así buscan sentir la belleza del mundo disfrutando de los pequeños placeres del día a día. Son refinadas, tienen interés por la cultura,

¿Y qué buscaban transmitir con su packaging? Hemos apostado por un frasco redondo y transparente, tan puro como una gota de agua. Este diseño tan innovador fue creado por el estadounidense Todd Bracher. Es un guiño literal a nuestro manifiesto, ya que en sí la forma del vidrio hace un efecto lupa que nos permite ver otra realidad y descubrir la poesía oculta de la naturaleza. Es un primer paso para cambiar tu perspectiva y tu mirada hacia el mundo. ¿Por qué es tan importante este lanzamiento para Issey Miyake? La primera fragancia que lanzó


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Issey Miyake fue L’Eau D’Issey en 1992, supuso una revolución enorme en el mundo de la perfumería, no solo por su frasco minimalista, sino también porque fuimos los pioneros creando una nueva familia olfativa “floral acuática” que no existía. 29 años después, lanzamos una segunda fragancia femenina que está a ese mismo nivel: A Drop D’Issey. Fiel a nuestro ADN y a nuestros valores, tenemos el agua como hilo conductor y la naturaleza como perfumista. Continuamos con el legado dejando nuestros productos como protagonistas en la comunicación, con una nueva familia olfativa y un frasco igual de vanguardista que representa una gota de agua sobre la mano de una mujer. Es algo realmente profundo, que cualquier seguidor de la marca cap-

tará y entenderá al instante. Issey Miyake sobre todo se distingue por su innovación, buscando sin descanso superarse una y otra vez para transmitir el Lujo en lo Esencial. Los objetivos fijados por el Grupo Shiseido para 2025 son muy ambiciosos, ¿y los suyos? Los de mi división están directamente asociados a la ambición del grupo, sobre todo queremos acelerar Issey Miyake y narciso rodriguez, unas marcas que tienen mucho recorrido y mucho por hacer. ¡Tenemos en nuestra hoja de ruta unos lanzamientos muy interesantes que estoy convencida que van a sorprender a todos! ¡Retailers, consultoras del punto de venta y consumidores! No me olvido de Zadig&Voltaire y de Serge Lutens, dos marcas úni-

La nueva fragancia Issey Miyake tiene un frasco redondo y transparente, tan puro como una gota de agua.

Con este proyecto Issey Miyake Parfums emprende el camino del compromiso hacia la sostenibilidad, tanto en el diseño como en la selección de los ingredientes cas, con un sello muy reconocible y con unos planes muy interesantes que iremos desvelando. Ahora que la sostenibilidad ya no es una tendencia, si no una exigencia del consumidor, ¿qué están haciendo en este sentido? A Drop d’Issey es una fragancia sostenible. No solo por su frasco que utiliza cristal reciclado, o el packaging en el que se emplean materiales procedentes de bosques gestionados de manera sostenible. Tenemos el sello de los FSC que se muestra en el packaging. Por otro lado, la fragancia mezcla ingredientes sintéticos muy vanguardistas con material primas naturales obtenidas a través de un programa de colaboración ética y sostenible con productores y agricultores. Para este nuevo proyecto, Issey Miyake Parfums emprende el camino del compromiso hacia la sostenibilidad, tanto en el diseño del frasco y el estuche, como con la selección de los ingredientes seleccionados por Ane Ayo bajo este prisma. Tanto los naturales como los sintéticos, contribuyen al diseño una fragancia que limita su impacto en el medio ambiente.


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en primer plano

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MAQUILLAJE

iel a su filosofía de descubrir el poder de la luminosidad, Clé de Peau Beauté, la marca de lujo global de Shiseido Cosmetics presenta Radiant Fluid Foundation Natural. Su Hydra Care Hybrid Formulation fusiona maquillaje y tratamiento para garantizar una piel hidratada con 24 horas de acabado fresco y luminoso. La fórmula de tratamiento, Hydrating Shield Water, contiene ingredientes que le confieren la textura de un serum junto con ingredientes para que la piel genere humectantes. Además, Natural Liquid Base, crea una velo de hidratación de larga duración. Por si fuera poco, otras son las tecnologías que consiguen el arte de un rostro radiante: LightEmpowering Enhancer, tecnología patentada, controla ópticamente la luz que refleja el rostro por lo que maximiza la luminosidad, disimula imperfecciones y la visibilidad de las alteraciones que la piel pueda sufrir. Skin-Empowering Illuminator mejora la capacidad innata de la piel para defenderse y repararse frente a las agresiones externas. Por último, la Lasting Control Function controla la opacidad, el sebo y la acumulación del maquillaje en los pliegues por lo que prolonga el acabado fresco a lo largo del día.

La apuesta por una luminosidad saludable del nuevo Radiant Fluid Foundation Natural de Clé de Peau Beauté Se desliza sobre la piel como un suero con una textura suave y ligera. Fusiona fórmulas de maquillaje y tratamiento en un acabado impecable para una perfección natural.

La actriz Felicity Jones es la imagen mundial de Clé de Peau Beauté.

Nombre: Radiant Fluid Foundation Natural. Qué ofrece: una duración excepcional, con un resultado natural y saludable. Gama: 31 tonos (PVPR 132,50 €). Nombre: The Sponge. Qué ofrece: diseñada para una perfecta aplicación y sin esfuerzo conseguir un efecto profesional con la mínima fricción en la piel (PVPR 20,50 €).


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noticias

ACTUALIDAD

Puig reconoce pérdidas de 72 millones de euros en 2020, las primeras de su historia, pero espera triplicar sus ventas totales en cinco años Marc Puig, CEO del Grupo Puig, ha presentado en rueda de prensa los resultados económicos de la compañía. .En la misma, ha reconocido, sin paliativos, que el Grupo Puig ha salido “bastante perjudicado del COVID. 2020 ha sido un año de pérdidas, el peor de nuestra historia.” Sin embargo, se ha mostrado muy seguro y optimista respecto al futuro de la compañía del que ha dicho: “Nuestro plan es duplicar el negocio en 2023 y triplicarlo en 2025”. Puig, el gigante español de la moda y la belleza, alcanzó en 2020 unas ventas netas de 1.537 millones de euros, lo que supuso un descenso a perí-

metro constante del 32% respecto a 2019. Este porcentaje se vio compensado parcialmente por la incorporación de Charlotte Tilbury en junio de 2020, pasando a representar un 24%. Si bien los resultados de la compañía en los dos primeros meses de 2020 eran muy satisfactorios, el ejercicio se vio truncado por la Covid-19. Por primera vez en la historia reciente de la compañía, Puig cerró el año con un resultado negativo. El confinamiento y el distanciamiento social redujeron el consumo de perfumes y moda, mientras clientes de todo el mundo cerraban progresivamente sus negocios: Marc Puig, Chairman and CEO de Puig.

Puig, el gigante español de la moda y la belleza, alcanzó en 2020 unas ventas netas de 1.537 millones de euros

perfumerías, grandes almacenes, tiendas en aeropuertos y centros comerciales. “Cuando tienes una maquinaria como la nuestra, que se planifica con doce meses de antelación, hay mucha inercia, es como un tren en marcha”, ha explicado Marc Puig. El grupo paralizó la mayoría de los lanzamientos previstos, pero continuó expandiendo su red de retail con aperturas de Dries Van Noten en Shanghái y Los Ángeles, Paco Rabanne en París y Penhaligon’s en varias localidades de Reino Unido.

Evolución del negocio

Foto: ©Toni Mateu.

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El impacto en 2020 en el mercado global de fragancias selectivas fue del -29%, aumentando este descenso hasta un -71% en travel retail. Este canal se vio afectado por un descenso en el tráfico de pasajeros que llegó a alcanzar el -90% en los meses de abril y mayo. Este hecho llevó asociado el


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cierre de gran parte de las tiendas duty free de los aeropuertos, que a final de año seguían en este estado y que afectó de forma relevante al sector. Las ventas de fragancias en el canal online aumentaron, alcanzando el 28% del total de la facturación. En junio de 2020, en pleno confinamiento, Puig comunicó la adquisición de Charlotte Tilbury, marca británica icónica de maquillaje y cuidado de la piel con un fuerte posicionamiento digital.

dial. Además, son más fáciles de vender online. El segundo factor ha sido China, un enorme mercado en el que la perfumería es mucho menos importante que en otros países y en el que crecen más las empresas que trabajan el maquillaje y el cuidado de la piel.” Interior de la Torre Puig, en Barcelona.

Maquillaje y skin care

Marc Puig ha explicado que en 2004 decidieron focalizar su actividad en el mundo de la moda y traducir esa imagen en fragancias. Durante 15 años lo han hecho así y han conseguido pasar de tener un 3% del mercado a nivel mundial a tener casi un 10 %. “Una vez alcanzas la masa crítica, ¿qué haces? ¿sigues igual, intentas atrapar al líder o haces algo nuevo? Nuestra respuesta ha sido esta nueva apuesta por el maquillaje y los productos de skin care.” Respecto al porqué de esta decisión, el CEO de Puig ha comentado. “Por un lado, por la revolución del Smartphone. La gente ahora está más expuesta continuamente a su imagen, por las selfies, reuniones vía zoom, facetime…, y esto tiene un impacto directo en las ventas de la categoría de maquillaje y cuidado de la piel a nivel mun-

Nueva estructura

Desde el 1 de enero de 2021 Puig se estructura en tres divisiones: aLa división Beauty and Fashion, formada por las marcas Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Penhaligon’s y L’Artisan Parfumeur; las licencias de belleza de Christian Louboutin y Comme des Garçons Parfums, así como por las marcas Lifestyle Adolfo Dominguez, Antonio Banderas, Shakira o Benetton. El negocio de fragancias de estas

marcas posiciona a Puig como el quinto jugador del mundo de la perfumería selectiva con una cuota de mercado cercana al 10% y con tres marcas en el top 20 del ranking mundial. Durante la rueda de prensa, Marc Puig ha anunciado que tienen la intención de lanzar la línea de maquillaje de Paco Rabanne. aCharlotte Tilbury, marca británica de maquillaje y cosmética, disruptiva y nativa digital, que en pocos años desde su fundación ha revolucionado el sector. aLa división Derma: incorpora Uriage, Apivita y la participación del 50% de Isdin al portfolio de Puig (esta última compañía no consolida en las cifras de Puig). Con ellas la compañía pasa a ser número 3 en el ranking europeo del sector dermocosmética. Con esta nueva estructura, la compañía tiene como objetivo superar los 3.000 M€ en 2023, y alcanzar los 4.500 M€ en 2025. Esto significaría doblar la facturación en 2023 y triplicarla en 2025. “Este crecimiento se producirá con el portfolio existente. Somos muy optimistas respecto a la recuperación, que será en forma de V fuerte”, ha declarado Marc Puig. El plan se apoya en un crecimiento significativo debido al impulso del canal digital y al aumento de las ventas en Asia, que supondrán un 30% y un 25% respectivamente en 2025.


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noticias

ACTUALIDAD

Iniciadas las votaciones a Mejor Comercio del Año 2022, Mejor Comercio Online y Mejor Servicio Hasta el 6 de septiembre de 2021 los consumidores tendrán la oportunidad de opinar sobre su cadena favorita para elegir el “Mejor Comercio del Año®” y la “Mejor Franquicia del Año®” y hasta el 20 de septiembre podrán opinar sobre su tienda online preferida para elegir “Mejor Comercio Online del Año®”. En junio se iniciarán las encuestas para elegir el “Mejor Servicio del Año®” Para las cadenas, las opiniones de los consumidores son datos esenciales que les permiten a diario actualizar sus ofertas y servicios según la demanda de los consumidores. Mediante una evaluación de diez preguntas, los consumidores califican a los retailers y dan su opinión detallada sobre ellos.

Tres eventos diferenciados Para esta nueva edición 20212022 los premios Comercio del Año se han estructurado en tres eventos diferenciados. El lanzamiento de la encuesta en cada uno de ellos se realiza en fechas distintas, con ello se lanzará una encuesta más especializada para cada uno de los canales de venta o en

el caso de Servicios del producto/servicio ofrecido. La entrega de los trofeos se realizará de forma conjunta, para Mejor Comercio y Mejor Comercio Online, en una única celebración a finales de octubre y en el caso de Mejor Servicio del Año se celebrará una jornada de entrega durante el mes de enero-febrero 2022.

El roll-on Aloe Deliplus, de Laboratorios Maverick, elegido por la OCU como el mejor del mercado en su categoría Un análisis independiente de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha seleccionado el roll-on Hidratante Aloe de Deliplus, de venta en Mercadona, como el mejor desodorante de su categoría y lo ha considerado “compra maestra”, gracias a la excelente relación entre una alta calidad y un precio inmejorable. Por tan solo 0,75 euros, el rollon Aloe ofrece una eficacia

que garantiza 48 horas de protección y es de fácil aplicación, características que valoran los consumidores y que lo sitúan como el mejor desodorante del mercado en su categoría. Laboratorios Maverick, ubicada en Ulldecona (Tarragona), forma parte del valenciano Grupo Ubesol y es una empresa especialista en el desarrollo de productos para la higiene y el cuidado personal.


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noticias

ACTUALIDAD

Nace Global Cosmetics Cluster, la primera red mundial de clústeres de cosmética y perfumería Clusters y asociaciones de cosmética y perfumería se unen para lanzar de manera oficial el Global Cosmetics Cluster, una red que representa toda la cadena de valor de la industria de la belleza mundial. Aquí se incluyen desde aquellas entidades dedicadas a la extracción de ingredientes hasta la distribución pasando por la formulación, fabricación y envasado, entre otras partes del proceso de la cosmética, y España tiene un papel destacado.

colaboración de clústeres y toda una referencia a nivel internacional para la experiencia en cosméticos. Consta de 15 miembros fundadores que representan a más de 3.700 empresas en todo el mundo. La junta directiva está liderada por Cosmetic Valley (Francia) como presidente, Beauty Cluster (España) como tesorero y Canadian Cosmetics Cluster como secretario.

Los 15 miembros fundadores

El propósito del nuevo metaclúster es aumentar la colaboración internacional con fines comerciales y de investigación creando oportunidades y así

Global Cosmetics Cluster será la puerta de entrada a la internacionalización de las pymes,

Más colaboración internacional

Miembros de Global Cosmetic Cluster.

Está formada por 15 asociaciones de los 5 continentes y el Beauty Cluster (España), representado por Ivan Borrego, forma parte de la junta directiva ayudando a sus miembros a crecer. “Es una gran responsabilidad y un gran honor formar parte de esta nueva entidad nacida para liderar internacionalmente el sector”, declara Ivan Borrego, director del Beauty Cluster y miembro de la junta del Global Cosmetics Cluster.

El papel destacado de España España tiene un papel importante en esta nueva asociación ya que “somos el segundo país exportador en perfumería y el cuarto en cosmética, un país netamente exportador con una balanza comercial que arroja saldo positivo cada año”, señala Ivan Borrego, En 2019, sus miembros decidieron formar una junta y comités para trabajar y convertirse en una organización oficial. Ya en 2020 se formó una nueva rama, Global Cosmetics Cluster-Europe, con el apoyo del Programa COSME de la Comisión Europea, y en abril de 2021 por fin ha visto la luz como clúster de alcance mundial.


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noticias

ACTUALIDAD

El 74% de los empresarios del comercio esperan la recuperación a final de este año Randstad revela que el 74% de los empresarios del comercio confían en recuperar sus negocios completamente a finales de este año, una cifra tres puntos porcentuales más optimista que la del conjunto de las empresas del país, de las que el 71% espera ya haber alcanzado en esa fecha niveles previos a la irrupción de la crisis. En general, los comerciantes son más optimistas que otros empresarios. La mitad confía en recuperarse antes del segundo semestre de 2021, frente al 47% del total de sectores. El 82% estima la recuperación total a partir del segundo trimestre del próximo año, un punto porcentual más que el conjunto de la economía. Según Valentín Bote, director de Randstad Research, “a pesar de que el sector de comercio ha sufrido un duro revés en aspectos como el canal físico o las rebajas, ha tenido a su alcance las nuevas tecnologías como alternativa a la crisis. El comercio electrónico ha resultado una auténtica tabla de salvación para muchas empresas del sector”.

Los que sufren más Los empresarios del comercio al por menor sufren más la crisis: el 26% asegura haber teni-

El número de contratos firmados en comercio ha aumentado un 12,1%.

La contratación en comercio ha crecido un 12% desde marzo del año pasado, mes en el que comenzó el confinamiento do que paralizar o reducir significativamente su actividad, frente al 30% del total de las empresas. Por otro lado, el 38% asegura que ya se han recuperado o no han notado la crisis, un porcentaje que en el conjunto de la economía es del 30%. Además, el 29% de las compañías de al por menor han tenido que acudir al ERTE, frente al 30% de la media, mientras que el 22% sigue con empleados en teletrabajo, siendo el 33% en el conjunto de la economía.

Más contratos Randstad destaca que, en el último año, el número de contratos firmados en comercio ha aumentado un 12,1%. De hecho, en el mes de marzo se firmaron 158.521 contratos en el sector, el tercer mayor volumen de los últimos doce meses, solo tras julio (181.513) y octubre (172.760). Además, la cifra de este pasado marzo rompe con una tendencia negativa de cuatro meses consecutivos de descensos. Con respecto a hace un año, Castilla y León (30,4%), Cantabria (29,3%) y Asturias (24,3%) han registrado los mayores incrementos en la contratación en el comercio, todas ellas por encima del 20%.


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ACTUALIDAD

noticias

Un 24% de pymes españolas renuncia a digitalizarse por su falta de formación Las pymes españolas son conscientes de la importancia de la digitalización de sus negocios para crecer y afianzarse dentro del mercado. Sin embargo, de acuerdo con el “Estudio sobre el Estado de Digitalización de las Empresas y Administraciones Públicas españolas 2020” realizado por Vodafone, el 24% de las pymes españolas renuncia a la digitalización por no tener un conocimiento

adecuado para llevarla a cabo, y un 22% de ellas señala que el coste elevado no les permite iniciar el proceso. Además, el Índice de Economía y Sociedad Digital 2020 señala que España sigue bajando en la clasificación de países europeos con mayor nivel de digitalización en sus empresas. En este sentido, España se sitúa en el puesto 13º, uno más abajo que en el índice anterior.

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noticias

ACTUALIDAD

Baño de optimismo en la última Asamblea General del Beauty Cluster La última Asamblea General Ordinaria del Beauty Cluster nos ofreció a todos los socios un auténtico baño de optimismo, con un balance positivo del 2020 y mejores expectativas del 2021.

Cambio de presidencia

En la Asamblea se ha anunciado el cambio de mandato. Alex Vallbona, hasta ahora presidente cede su cargo en favor de Eva Lluch, hasta ayer vicepresidenta. De este modo el Beauty Cluster sigue cumpliendo su compromiso de cambio anual de presidencia manteniéndose la paridad de alternancia que es habitual.

IV Barómetro

También se presentaron los resultados del IV Barómetro . anual de la industria española

de la Belleza. Los números son claros, más de 100 empresas han respondido la encuesta y el 71% han mantenido o incrementado su facturación en año de pandemia. Si hablamos de trabajadores, el 84% de las empresas han conservado sus plantillas e incluso han hecho nuevas incorporaciones. De hecho, para este 2021, 4 de cada 10 empresas tienen previsto contratar más personal. También son ilusionantes los números para nuevos productos, ya que el 80% de las empresas ha avanzado que pondrá a la venta más artículos y estarán centrados, sobre todo, en los segmentos de tratamientos faciales, cabello y cosmética corporal. En general, el IV Barómetro muestra una clara recuperación de la confianza a pesar

La entidad, con más de 200 empresas asociadas, ha llevado a cabo su reunión anual presentando un ambicioso plan estratégico de crecimiento de que el COVID-19 siga preocupando a muchas empresas del sector

Objetivos conseguidos

En esta Asamblea General se ha visto como el color verde ha sido unánime respecto al cumplimiento de los objetivos del 2020, entre los que cabe destacar crecimientos sostenidos del 10% con una ratio 13 entre empresas grandes vs. pequeñas . De cara a 2021 el Beauty Cluster se propone posicionarse como entidad influyente en la industria y como fuente de conocimiento frente a los socios. “Lo importante es que nos conozcan por lo que hacemos no por lo que decimos que hacemos”, declara Ivan Borrego, General Manager del Beauty Cluster. También buscan consolidar la transformación digital y volver a los eventos presenciales siempre combinados con el formato virtual. “El sector nos pide volver a lo presencial para mejorar las relaciones y potenciar la creación de proyectos innovadores dentro de la industria”.


25-NICHO 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 27/5/21 13:51 Página 1

ACTUALIDAD

Soberbia Contour de Unapologetic Luxury EL TERCER PRODUCTO DE LA FIRMA ES UN CONTORNO DE OJOS QUE ES LA NUEVA JOYA DE LA BELLEZA MÁS EXCLUSIVA

a primera fórmula magistral de cosmética natural no invasiva, capaz de reducir las bolsas y de eliminar prácticamente todas las pequeñas arrugas de la edad alrededor de los ojos y labios. Un nuevo producto de Soberbia, la marca de cosmética de lujo de Unapologetic Luxury. Soberbia Contour es el resultado de años de investigación: la búsqueda de la combinación perfecta de moléculas que forman nuevas cadenas de aminoácidos y generan péptidos innovadores y más eficaces.

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Squeaky Clean Liquid Lip Balm llegan a Isolée CON UNA INNOVADORADORA TEXTURA GEL-ACEITE, INGREDIENTES “CLEAN”, PIGMENTOS DE ORIGEN NATURAL Y UN NOVEDOSO EFECTO ACOLCHADO

estman Atelier ha creado los Squeaky Clean Liquid Lip Balm para las adictas a los bálsamos labiales que buscan algo más que confort. El resultado es un producto híbrido entre tratamiento y maquillaje. Un bálsamo labial líquido con color que proporciona una nutrición jugosa y ligera que hidrata y protege los labios. Está naturalmente perfumado con un sutil aroma cítrico de efecto energizante.

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marcas nicho

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Portraits de Femme, la nueva colección de Lubin Paris EN ESTA COLECCIÓN LUBIN CEDE EL PROTAGONISMO A LAS MUJERES. SU PERSONALIDAD SE CONVIERTE EN FUENTE DE INSPIRACIÓN

ubin ha ideado una presentación nueva y uniforme para esta colección. El emblemático frasco Amphore luce una cúpula dorada y calada con el nombre del perfume y la firma de la Maison. Con elegancia y ligereza, la colección juega con las transparencias, el blanco y el dorado con acabado liso o ligeramente cepillado. El diseño de la colección reafirma el espíritu art déco de la Maison Lubin con la distinguida sencillez de la composición gráfica y la geometría de las letras. La colección se inicia con los retratos de Eva y Anna.

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26-28-ENT GUILLAUME AUDY-IBERCHEM-x3 VIOLETA.qxp_Maquetación 1 27/5/21 13:55 Página 1

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entrevista

GUILLAUME AUDY

Luz Vaquero, perfumista jefa de Iberchem, y Guillaume Audy.

GUILLAUME

DIRECTOR DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y SOSTENIBILIDAD EN GRUPO IBERCHEM

D

urante la Expo Mundial de Dubái, que se celebrará desde octubre de 2021 hasta marzo de 2022, Iberchem nos invitará a un apasionante viaje olfativo por la Península Ibérica en el Pabellón de España: desde

los densos bosques del norte o los viñedos de La Rioja, hasta la costa mediterránea del este o la herencia árabe de Andalucía. ¿Cómo surgió la oportunidad de crear la fragancia del Pabellón español de la Expo Dubái 2020? La relación de Iberchem con Dubái es muy estrecha desde hace décadas. Nada más saber el lugar de la Exposición, nos interesó saber que haría allí nuestro país.

“España es un compendio sensorial de fragancias comparable a una gran enciclopedia de muchos tomos” Una Exposición Universal nos parece el lugar perfecto para poner de relieve la importancia del


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sector de la perfumería en España y más, en una sociedad como la de Emiratos Árabes, que aprecia tanto los perfumes y donde las fragancias son inherentes a la cultura. En 2019 entramos en contacto con los responsables del Pabellón de España y la idea de añadir una dimensión olfativa al diseño les encantó. Fue entonces cuando comenzamos a trabajar en cómo darle forma. Así que llevan dos años trabajando en el desarrollo de este proyecto Sí. La Expo debía haberse celebrado en 2020 pero se retrasó debido a la pandemia, lo cual nos ha dado pie a ampliar el proyecto y perfeccionarlo. Debido

“La creadora de la

fragancia Spain Pavilion no podía ser otra que Luz Vaquero”

a su complejidad y a sus muchas ramificaciones, ha requerido mucha dedicación y bastante coordinación. Hablemos primero del concepto, ¿cómo fue el proceso de investigación para descubrir a qué huele España más allá de los tópicos? Los tópicos no tienen porqué ser inciertos, debemos pensar que, debido a la situación geográfica de Dubái, la mayoría de visitantes del Pabellón de España no serán españoles, por lo que entrarán con los tópicos metidos en su cabeza o en su nariz. España huele a mar y huele al azahar de sus cítricos. Complaciendo esa parte tópica y bien cierta, se ha querido añadir la más desconocida, la de la meseta de la mancha, la del verde húmedo de los bosques del norte y hasta la de los viñedos que se reparten a lo largo de nuestra geografía. España es un compendio sensorial de fragancias comparable

Crear la fragancia del pabellón español de la Expo Dubái ha llevado casi 3 años.

a una gran enciclopedia de muchos tomos. Resumir todas esas páginas de fragancias en unos pocos conceptos ha sido una labor titánica a pesar de llevar en ello casi 3 años. ¿Qué perfumista de Iberchem se ha encargado de la creación de esta fragancia? No podía ser otra que nuestra perfumista jefa Luz Vaquero, su ilusión por este proyecto ha sido inspirador para todo el equipo. Tras casi 3 años trabajando, no sé la cantidad de horas, días y meses que habrá dedicado a cuidar y mimar este perfume, pendiente de cada mínimo detalle, también del diseño del packaging. La parte técnica de esta creación tampoco ha sido fácil, ¿cuál ha sido el principal reto? Mantener el alto nivel de sostenibilidad que Iberchem tiene marcado en sus proyectos así como, encontrar las materias primas más sostenibles, que pudiesen trasladar lo que queríamos expresar y, descartar en nuestras fórmulas, opciones más obvias pero menos sostenibles. Esos han sido algunos de los grandes retos para Luz Vaquero ya que, la paleta de opciones es menos amplia, como querer hacer un cuadro realista usando solo colores primarios. Y tras esta investigación, ¿a qué huele nuestro país según Iberchem? ¿En qué notas olfativas se ha traducido la esencia de España? No es tanto a qué huele España, sino más bien qué fragancias de España han inspirado esta creación. Se ha tratado de reunir


26-28-ENT GUILLAUME AUDY-IBERCHEM-x3 VIOLETA.qxp_Maquetación 1 27/5/21 13:55 Página 3

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entrevista

GUILLAUME AUDY

El tapón del frasco se ha diseñado en base a las formas del Pabellón de España.

la riqueza olfativa geográfica a través de notas de salida frutales, cítricas y florales con un cuerpo aromático y maderoso y fondo dulce, ambarado y de musgo. Sabemos que una de las premisas que perseguía Iberchem era la sostenibilidad del producto, ¿qué se ha hecho a este respecto en cuanto a la fragancia en sí? Al comenzar el proyecto nos marcamos dos líneas complementarias de trabajo: sostenibilidad e innovación. Ambas aplicables tanto a la creación de la fragancia como al diseño del packaging. Se ha primado minimizar el impacto medioambiental de la fragancia usando al máximo materias primas de proximidad, reduciendo la cantidad de disolventes de la fórmula, así como priorizando, siempre que se pudiera, el uso de ingredientes

“Hemos conseguido

que más del 60% del perfume sea “readily biodegradable” según los baremos de la OECD”

100% naturales. Y además de todo ello hemos conseguido que más del 60% del perfume sea “readily biodegradable” según los baremos de la OECD, que es el mejor resultado que se puede obtener en esta clasificación. Para la realización del packaging se han aliado con diferentes empresas del sector ¿Qué características tiene? El diseño íntegro es de Iberchem, un trabajo conjunto de los departamentos de diseño, comunicación y marketing. Hemos querido

que el perfume fuese fruto de una alianza entre distintas empresas del sector. Hemos tratado de sumar al proyecto compañías que aportan ese extra de innovación y sostenibilidad. En el caso del tapón, por ejemplo, diseñado por Iberchem en base a las formas del Pabellón de España, se ha utilizado la tecnología patentada Woork, de Pujolasos, que utiliza solo materiales de orígenes naturales -madera y corcho- sin plásticos ni encolados-. En cuanto al estuche, se ha encargado a una empresa líder de su sector como Litoturia, se ha estudiado la optimización de material en las tiradas de impresión, sin empleo de adhesivos, el uso de papeles siempre de origen sostenible y troquelados para minimizar las tintas. ¿Han conseguido todos los objetivos de sostenibilidad que se habían fijado? Estamos muy contentos con el resultado, el año extra de trabajo con la suspensión de Expo Dubái 2020 ha servido para investigar más opciones y más sostenibles, de modo que consideramos nuestros objetivos más que cumplidos. La fragancia se podrá adquirir en el Pabellón de España durante el tiempo que dure la Expo, ¿pero hay planes para que después se comercialice? Es un producto fabricado y pensado como regalo institucional, con pocas unidades y muy exclusivo. Sin embargo, nos encantaría que, pasado el evento, a partir de 2022 la gente pudiera disfrutarlo.


-A- DICCIO QesQ 2021.qxp_DICCIOS 31/3/21 10:27 Página 1

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NOTICIAS

Los VPC Green Beauty Awards ¡ya tienen finalistas! El jurado de esta primera edición de los VPC Green Beauty Awards ya ha elegido las empresas y productos finalistas en las diferentes categorías de los premios. Y no ha sido nada fácil. No ha sido fácil para el jurado de los VPC Green Beauty Awards elegir entre las 65 empresas y 59 productos que han presentado sus candidaturas a las diferentes categorías de los premios. Han revisado todo tipo de documenta-

Lucía Jiménez.

Elena Serra.

ción, certificados, han probado todos los productos candidatos… Y el listón estaba alto, muy alto, cosa que nos llena de satisfacción. El nuestro es un sector que hace mucho por la sostenibilidad y que aún quiere hacer más.

Ana Alberola.


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El jurado de los VPC Green Beauty Awards compuesto por Ivan Borrego (General manager Beauty Cluster), Julián Díaz (Director general de Persé), Àlex Brossa (Cluster Manager del Packaging Cluster), Rosa Girona (Periodista especializada en Belleza y Comunicación y CEO bellezasolidaria.net), Lucía Jiménez Silva (Responsable de sostenibilidad y normalización de Stanpa), Elena Serra (Presidenta de la Comisión de Comunicación de Círculo Fortuny), Laureano Turienzo (Presidente Asociación Española del RetailAER) y por último, y como presidente del jurado, Carles Solsona (Director de la re-

vista Ventas de Perfumería y Cosmética) ya ha decidido quiénes serán los ganadores de esta primera edición de los Premios Verdes de la Belleza. Pero no será hasta el próximo día 10 de junio, a las 12 horas, que se desvelen en nuestras plataformas online y a los que en nuestra próxima edición dedicaremos un amplio reportaje. Los ganadores recibirán los ecológicos galardones que ha preparado la empresa Pujolasos. De momento, solo podemos saber los tres finalistas de cada categoría, que les mostramos en estricto orden alfabético. Entre ellos se ha repartido el Oro, la Plata y el Bronce.

Àlex Brossa.

Carles Solsona.

Julián Díaz.

Ivan Borrego.

Los finalistas de esta primera edición EMPRESA MÁS COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD Iberchem L’Oréal Puig

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NOTICIAS

ACEITE SÉRUM NOCTURNO DE LA PROVENÇALE BIO, UN CONCENTRADO ANTIEDAD REAFIRMANTE Y REGENERADOR

ALICE IN BEAUTYLAND, MEJOR MARCA DE LUJO EN LOS GLOBAL MAKE UP AWARDS La firma española de cosmética natural Alice in Beautyland ha obtenido tres galardones en los Premios de ámbito internacional UK Global Makeup Awards 2021: Mejor Marca de Maquillaje de Lujo (oro), Mejor Gama de Labiales (oro) y Mejor Diseño y Packaging (bronce). Además, la marca obtuvo el Premio Editor´s Choice en los Beauty Shortlist Awards 2021 con Make my Day (crema hidratante de acción neurocosmética), Wonder Me (contorno de ojos), Cleanse Me (limpiadora), Blush Me (coloretes, los 5 tonos) y Caterpillar (labial de la colección Kiss Me).

Gracias al Aceite de Oliva BIO, rico en polifenoles antioxidantes y vitamina E, este aceite sérum antiedad de la Provençale Bio actúa durante la noche para proporcionar una piel lisa, suave y descansada. Además, su fórmula combina la acción de otros tres aceites vegetales: el aceite de argán BIO (rico en ácidos grasos para ayudar a mantener la función barrera cutánea), el aceite de jojoba BIO y el aceite de camelina, rico en omega 3, para ayudar a mejorar la elasticidad y luminosidad de la piel.

MAKEUP ERASER LANZA UNA TOALLITA SOLIDARIA EN COLABORACIÓN CON LA FUNDACIÓN CHARITY: WATER

Hace 7 años Makeup Eraser lanzó la primera toalla reutilizable para retirar el maquillaje. Solo requiere agua para eliminarlo por completo y dura de 2 a 4 años. Ahora, el 10 % de los beneficios de la venta de esta toallita, que recuerda con sus colores la belleza y la importancia del agua, se destinarán a la fundación Charity: water, una organización sin ánimo de lucro que lleva agua limpia y potable a los habitantes de los países en desarrollo.


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bareMinerals e Inspiring Girls colaboran para aumentar la ambición profesional de las niñas e inspirarlas a través de mujeres referentes bareMinerals, la marca cosmética de la Compañía Shiseido precursora de la Clean Beauty, firma un acuerdo con la Fundación Inspiring Girls para apoyar la formación y fomentar las aspiraciones profesionales de las niñas. Profesionales de bareMinerals se convertirán en voluntarias de Inspiring Girls protagonizando charlas inspiradoras en colegios y apoyando a las niñas de forma personalizada a través del Club de Mentoring. La colaboración de Inspiring Girls y bareMinerals se alargará durante todo el año 2021 y las actividades previstas se realizarán en formato presencial o telemático en función de la situación de salud pública.

Las reservas online de tratamientos bio y eco han aumentado un 21% desde 2019. Los tratamientos veganos para el pelo, los relajantes naturales o la pedicura y manicura bio son los servicios sostenibles más demandados, según datos de Treatwell y Uala.

GREENZONE COSNOVA, PIONERA EN UTILIZAR MATERIALES RECICLADOS POSTCONSUMO DE INTERSEROH PARA SUS ENVASES DE COSMÉTICOS La empresa de cosméticos Cosnova y el proveedor de servicios medioambientales y de reciclaje Interseroh están llevando a cabo un trabajo pionero al utilizar, por primera vez, materiales reciclados postconsumo del contenedor de residuos amarillos en envases de cosméticos. Este hito supone para Cosnova un paso más en su objetivo para 2025 de producir al menos el 50% de todos los envases a partir de plástico reciclado. Cosnova ha estado utilizando el plástico tratado en el packaging de productos populares de las marcas Essence y Catrice desde la primavera de 2021.

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NOTICIAS

PURE GOLD, LA PRIMERA COLECCIÓN SOSTENIBLE DE LA PRAIRIE L’ORÉAL LANZA EN ESPAÑA SU INNOVADOR SISTEMA DE ETIQUETADO DE IMPACTO MEDIOAMBIENTAL Y SOCIAL DE LA MANO DE GARNIER El Grupo L’Oréal ha anunciado la introducción en nuestro país de la metodología de “Etiquetado de Impacto Medioambiental y Social de Producto”, un novedoso sistema que califica los productos de belleza según su huella y que podrá encontrarse en la ficha de cada uno de ellos en la página web de la marca correspondiente. Esta novedad se introduce en nuestro país en primer lugar de la mano de Garnier y pronto se seguirá extendiendo en el resto de marcas del Grupo L’Oréal, con la prioridad puesta en los productos que requieren aclarado, fase donde se encuentra una de las mayores huellas ambientales. La nueva valoración de los productos establece una escala desde la A, el mejor perfil, hasta la E, la más susceptible de mejora, y da al consumidor una idea precisa del impacto de un producto de L'Oréal.

Los envases Pure Gold Collection están inspirados en las líneas mínimas de la tradición Bauhaus. Para esta colección, La Prairie ha creado un tono dorado característico, inspirado en el cálido resplandor de la Swiss Golden Hour. Luego se inyectó un juego de contrastes en la textura, con un efecto de metal cepillado para la carcasa exterior y un acabado pulido para el anillo y los componentes internos. La carcasa de metal y la tapa están destinadas a conservarse indefinidamente. Una vez vacíos, los delicados viales de vidrio se retiran y se vuelven a colocar. Estos viales de vidrio están hechos de vidrio reciclable y se pueden colocar en un recipiente de reciclaje de vidrio cuando están vacíos.

LA TOJA APUESTA POR EL ORIGEN NATURAL Y LA TRANSPARENCIA EN SU NUEVA REFORMULACIÓN DE GELES DE DUCHA La marca de geles de ducha La Toja renueva su imagen y fórmulas. Las sales minerales y los ingredientes son los protagonistas de este relanzamiento. Estas nuevas formulas son respetuosas con el pH neutro de la piel y han sido desarrolladas con un 92% de ingredientes de origen natural. Además, La Toja presenta un nuevo diseño más claro y moderno, con el que se pone de manifiesto su compromiso con la transparencia, al explicar de forma detallada el origen de cada uno de sus ingredientes. La Toja amplía su gama con el nuevo gel Leche de Avena, uno de los ingredientes en tendencia en el mercado cosmético español.


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Más de la mitad (53%) de los responsables de compras que aplican políticas sostenibles aseguran que las métricas de compras de su organización han mejorado gracias a estas prácticas. Así lo indica el informe “Aumentar el retorno de la inversión mediante la sostenibilidad y la digitalización”, elaborado por JAGGAER y EcoVadis.

GREENZONE Yves Rocher se apunta a la nueva tendencia beauty: las aguas florales o hidralatos Las aguas florales son una muestra más de la conciencia de la firma con respecto la sostenibilidad. La política ‘zero waste’ se aplica al 100% en este caso y, como explica Begoña Gómez, experta en tratamiento de Yves Rocher, “son obtenidas por destilación, un proceso 100% natural, del que se obtienen dos productos: el aceite esencial por un lado y el hidrolato que contiene micropartículas de aceite esencial en suspensión, por el otro”. Otra de las grandes ventajas de las aguas florales es que son naturalmente ricas en activos, y además, como recuerda Gómez, “sin los inconvenientes que en ocasiones pueden tener los aceites esenciales en las pieles sensibles, ya que son más tolerados al tener una menor concentración”. La gama se compone de: Agua Floral Calmante, Agua Floral Reconfortante y Agua Floral Purificante.

BEIERSDORF ALCANZA UN NUEVO HITO LANZANDO LOS PRIMEROS PRODUCTOS NIVEA CON NEUTRALIDAD CLIMÁTICA Y REFUERZA SU COMPROMISO CON EL CLIMA Beiersdorf da el siguiente paso en su trayectoria por el clima y pone en práctica de forma coherente su ambiciosa Agenda de Sostenibilidad CARE BEYOND SKIN a nivel de producto. Los productos de la línea de cuidado facial NIVEA Naturally Good serán los primeros con impacto medioambiental neutralizado que llegarán a los lineales del punto de venta, seguidos en junio por la gama de geles de ducha NIVEA en Alemania. Por lo que se refiere a los envases sostenibles, el plástico renovable certificado sustituye al plástico virgen de origen fósil, reduciendo significativamente las emisiones de CO2.

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informe

COSMÉTICA FACIAL

E

La cosmética facial femenina, tocada por la pandemia pero recuperándose Los resultados de la cosmética facial femenina en 2020 no fueron buenos, decrecieron un -23,4%, afectados por el cierre de establecimientos y también por la ausencia de turismo, algunos de ellos grandes consumidores de productos de tratamiento. Pero en lo que llevamos de 2021 se observa una recuperación de la categoría más rápida y positiva en comparación con las otras.

n principio puede parecer que la inmensa mayoría de las mujeres consumen cosmética facial pero un reciente estudio de Wavemaker desvela que solo el 28% de las españolas utilizan productos de cuidado facial en su rutina diaria antes de los 40, siendo a partir de esa edad cuando de verdad prestan atención a la importancia de utilizar cremas para combatir los efectos de la edad. El mismo estudio, revela que aquellas mujeres a partir de los 25 que utilizan cosméticos de skin care los suelen aplicar entre 1 y 2 veces al día, lo que supone una constancia y conciencia que ayuda a obtener buenos resultados. Los targets más jóvenes; un 44% de adolescentes de entre 14 a 17 años usan las cremas principalmente para resolver problemas de acné y un 10,3% para eliminar los brillos de la piel. En el caso de edades más avanzadas, el 33,1% de las mujeres de 40 a 44 años las usan para combatir los signos de la edad siendo a partir de los

Los resultados de la cosmética facial femenina se vieron afectados por el cierre de establecimientos pero también por la falta de turismo, algunos grandes consumidores de tratamiento


36-37-INF CUIDADO FACIAL-x2 VIOLETA.qxp_Maquetación 1 27/5/21 14:06 Página 2

El precio medio de la cosmética facial femenina cayó un -7,3%, por encima del total del mercado femenido que retrocedió un -7%, debido a que el peso de las ventas se produjo en el canal online

TABLA 1: VENTAS VALOR COSMÉTICA FACIAL FEMENINA-SELEC. Measures

Euros Percent Change

Euros YTD (Jan'19 - Dec'19)

YTD (Jan'20 - Dec'20)

YTD (Jan'20 - Dec'20)

GRAND TOTAL

€405.800.774

€320.786.509

-20,9

SKINCARE TOTAL FACE TOTAL

€359.651.173

€275.621.189

-23,4

€46.149.601

€45.165.321

-2,1

€51.572.757

€39.865.985

-22,7

€139.104.690

€110.827.088

-20,3

€5.910.296

€4.687.882

-20,7

€16.174.803

€11.987.669

-25,9

€4.395.974

€2.985.166

-32,1

€78.390.592

€57.950.399

-26,1

€483.186

€385.623

-20,2

SEGMENT

SKINCARE TOTAL SETS & KITS TOTAL

SKINCARE TOTAL FACE SKINCARE EYE TREATMENT SKINCARE FACE CREAM SKINCARE FACE GEL SKINCARE FACE LOTION SKINCARE FACE OIL SKINCARE FACE SERUM

45, cuando su uso es también muy común para zonas específicas como el cuello o en el contorno de ojos.

Time Period(s)

SKINCARE FACIAL SPRAY/MIST SKINCARE FACE SUPPLEMENT

€4.925

€87.447

1675,4

€16.126.066

€12.521.791

-22,4

SKINCARE FACIAL DEVICES

€3.575.010

€3.215.642

-10,1

SKINCARE FACIAL EXFOLIATOR

€2.861.161

€2.488.017

-13,0

Los resultados

SKINCARE LIP TREATMENT

€3.228.451

€2.299.347

-28,8

Veamos ahora qué dicen las cifras. En la Tabla 1, elaborada con los datos de NPD Group, vemos que el segmento sufrió en 2020 un retroceso de un -23,4% producido principalmente por el cierre del comercio físico. Recordemos que España tuvo durante 8 semanas las tiendas cerradas y, posteriormente al confinamiento, las restricciones continuaron, sobre todo en grandes superficies. Este es el motivo principal que explica el decrecimiento a doble dígito del mercado. A los malos resultados también contribuyó la falta de turistas, algunos de ellos grandes consumidores de tratamiento. Por lo que respecta a los precios, bajaron de media un -20,9%, debido en parte a que el peso de las ventas se produjo en el canal online

SKINCARE MAKEUP REMOVER

SKINCARE FACIAL CLEANSER

€8.092.459

€6.179.568

-23,6

SKINCARE MASK

€10.016.691

€7.359.860

-26,5

SKINCARE TONER/CLARIFYER

€15.232.694

€9.548.351

-37,3

SKINCARE ALL OTHER FACE

€4.481.417

€3.231.353

-27,9

FUENTE: NPD GROUP - SELECTIVO

TABLA 2: VENTAS VALOR COSMÉTICA FACIAL FEMENINA-GC Ventas Valor (M€) COSMÉTICA FACIAL

551,2M

Evol. Valor vs. YA -18,2%

Evol. Vol. vs. YA -10,7%

Evol. Precio/Vol. vs. YA -8,4%

FUENTE: IRI - GRAN CONSUMO

que ya de por sí más descontado que el canal físico. Los datos que nos ofrece IRI en la Tabla 2, son más actuales, de marzo de 2021 y muestran unos descensos menores que los que veíamos en selectivo. Hay que

pensar que, por un lado, reflejan el cambio de tendencia, hacia la recuperación, y que es un segmento que al poder venderse en supermercados no se vió afectado en ningún momento por los cierres o el confinamiento.


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informe

COSMÉTICA FACIAL

o d a c r e m e Flash d Lo último Una selección de lo más nuevo que ha llegado a nuestra redacción en cuanto a cosmética facial femenina selectiva.

Yves Saint Laurent Pure Shots Airthin UV Defender SPF50+

Payot

Una protección urbana ultrafina ocho veces más ligera que un tratamiento clásico de protección frente a los rayos UV. Esa ligereza es fruto de una poderosa tecnología que, sin restar protección ni hidratación, no asfixia la piel, ni deja sensación grasa pero sí resiste al calor a y a la humedad.

My Payot Payot rediseña su gama My Payot y lanza 5 nuevos tratamientos vitaminados: dos cremas hidratantes e iluminadoras, un contorno de ojos antifatiga con color, una mascarilla de noche que activa la luminosidad y una CC cream con color, SPF15 y efecto piel desnuda.

Helena Rubinstein

Replasty Age Recovery Crema de noche Un tratamiento de noche acelerador de la reparación para luchar contra las cicatrices de la edad: arrugas, daños cutáneos e imperfecciones. Desde la primera aplicación, la sensación de incomodidad se reduce. Alivia, nutre y alisa la piel que recupera su confort.

Shiseido

Vital Perfection SS21 3 nuevos productos: LiftDefine Radiance Serum, Wrinkle Spot Treatment y Lift Define Radiance Face Mask. Las nuevas fórmulas de tratamiento intensivo se centran en los signos de envejecimiento de la mitad inferior del rostro—un área que experimenta un cambio relativamente significativo relacionado con la edad.


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Clé de Peau Beauté

Pore Refining Mattifying Veil

Un nuevo primer que corrige instantáneamente el aspecto de los poros mientras proporciona un acabado fresco, hidratado, ligero y mate. Combinando maquillaje y tratamiento, el primer resalta la luminosidad de la piel y mejora su suavidad en cuatro semanas.

Guerlain

Abeille Royale Eye R Repair Serum Creado para revitalizar la mirada, su fórmula, compuesta con un 94% de ingredientes derivados de la naturaleza, constituye un concentrado eficaz que ofrece un efecto lifting para la mirada que se percibe más abierta. Las bolsas y ojeras se atenúan.

Elizabeth Arden

Visible Brightening CicaGlow Concentrate

Un suave peeling de uso diario y triple acción para iluminar, suavizar y calmar. La fase superior verde está impregnada de aceites naturales nutritivos para reconfortar la barrera de la piel, mientras que la fase inferior rosa estimula suavemente la exfoliación natural.

Clarins

Brume hydratante multi-protection Hydra-Essentiel Más que una simple bruma, un elixir rico en plantas que hidrata y protege la piel de las agresiones diarias. Por la mañana y por la noche, se utiliza como primer paso de belleza antes del tratamiento habitual. Al vaporizarla antes del maquillaje, facilita tanto su aplicación como su duración.


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Formación

COSMÉTICA

P

Prepara la piel para el verano El verano se acerca y el sol, junto al estrés de la pandemia, nos genera muchos radicales libres, que si no se neutralizan nos pasarán factura. La limpieza, hidratación, la protección solar y los antioxidantes son la clave para pasar un verano tranquilas y que en septiembre tengamos una piel bonita, sin manchas.

rimero debemos entender bien qué es el estrés oxidativo que sufren nuestras células y que es el causante de un envejecimiento prematuro. Los oxidantes se presentan en distintas formas, los más destacables y con más estudios son los radicales de oxígeno libres. Estas moléculas han perdido un electrón y se mantienen inestables, en búsqueda frenética de otro electrón para estabilizarse…. atacan a todo lo que se cruce en el camino, destruyen las células sanas y generan en cuestión de segundos más radicales libres que se descontrolan formando reacciones en cadena. Los radicales libres pueden atacar el ADN, material genético de las células, causando mutaciones, las cuales son el primer paso hacia el cáncer. Cuando ocurre a nivel de las membranas celulares, los radicales libres atacan la parte adiposa o grasa de las membranas, se peroxidan y quedan indefensas…fomentando reacciones en cadena contaminando millones de moléculas.

¿De dónde provienen los oxidantes?

Gemma Prudencio Licenciada en Farmacia y Cosmetología. Fundadora de Gems Beauty Lab.

Algunos son desechos metabólicos normales consecuentes de la respiración y reacciones inmunes. Es decir, este origen es difícil de controlar porque es una acción necesaria para vivir, el mismo oxígeno nos genera los radicales libres. Pero muchos oxidantes provienen del medio ambiente y son destructivos, por ejemplo, las radiaciones ionizantes, la contaminación del aire, determinadas sustancias químicas, plaguicidas, el


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tabaco, algunos medicamentos, los rayos solares…

de utilizarlos, es importante realizar primero una exfoliación uniforme en cara y cuerpo. También existen cosméticos activadores de la melanina que tomando menos tiempo el sol potenciamos el bronceado. Estos activadores se incorporan en los protectores solares para exponerse menos tiempo al sol y para que el bronceado luego perdure mucho más.

La mejor prevención: un estilo de vida saludable

Plantéate porqué en el caso de dos hermanas gemelas de 50 años una podría aparentar 40 y la otra 60. Simplemente debido a su estilo de vida. Quizás una habría vivido en el campo alimentándose muy sano y haciendo deporte y la otra en la ciudad con estrés, tabaco, vida sedentaria… El estrés oxidativo es clave y éste depende de nuestro estilo de vida. El envejecimiento de la piel cursa con un proceso oxidativo desencadenante de la aparición de manchas, arrugas y el resto de las alteraciones cutáneas. El medio externo, principalmente la radiación UV solar agrava y acelera la senescencia celular, al reducir la capacidad del sistema redox de las células cutáneas. Esto se traduce en un envejecimiento prematuro con manchas, arrugas y mayor sequedad. Podemos defendernos de estos oxidantes con cosméticos a nivel tópico y con una buena alimentación adaptada a estos meses de calor con alimentos de origen vegetal, frutas frescas y hortalizas de color intenso y variado y bebiendo más líquidos como zumos repletos de potentes antioxidantes. La exposición a la radiación UV es la principal causa del envejecimiento, también denominado foto envejecimiento. El impacto que la radiación solar pueda ejercer sobre la piel depende, entre otras variables, del tiempo de exposición y grado de protección de la piel.

Rutinas beauty para los meses de calor

Tomar el sol es necesario, tanto para la síntesis de vitamina D como para generar endorfinas, pero en las horas de menos intensidad y siempre protegidas Tomar el sol es necesario, tanto para la síntesis de vitamina D como para generar endorfinas, pero en las horas de menos intensidad y siempre protegidas. Las pieles más claras tienen alternativas para preparar la piel antes del verano. Pueden hacer uso de autobronceadores que tienen un activo, la dihidroxiacetona, que se une a la queratina y la tiñe. Cada vez se consiguen autobronceadores con un tono más natural. Antes

Por las mañanas aplicaría un booster activador de la hidratación con aloe vera y ácido hialurónico, por ejemplo, que nos hidrate y proteja la piel, si vamos a tomar el sol, seguidamente el protector solar. Las texturas de los skins Boosters son muy fluidas y se absorben muy bien. Los filtros solares engrasan la piel por los filtros químicos, pero si son filtros físicos también la pueden deshidratar, recomiendo aplicar un booster protector e hidratante, ideal antes del protector solar, como para después de tomar el sol. La diferencia entre una piel seca y grasa es importante a la hora de recomendar la rutina. Una piel seca recordemos que es una piel deshidratada y con falta de lípidos. Necesita de aceites y activos hidratantes. Una piel grasa puede ser que también esté deshidratada. Por la noche, es obligado desmaquillarse muy bien y aplicar un booster o Serum muy activo en antioxidantes reparadores, ya que por la noche es cuando


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Formación

COSMÉTICA

Intenta transmitir a tu clienta la idea de que la cosmética por si sola no hace milagros. Es necesario que adopte un estilo de vida saludable con una buena alimentación , ejercicio...

la piel descansa y se activan mejor las funciones del booster y crema en la piel. La combinación de diversos activos con función antioxidante ha demostrado resultados eficaces en la prevención de los signos del envejecimiento cutáneo, consiguiéndose aumentar la fotoprotección y el carácter barrera de la propia piel, evitando incluso la aparición temprana de melanomas.

Los antioxidantes más utilizados en cosmética:

Vitamina C, la más efectiva es la forma del ácido L-ascórbico, pero es a la vez la más inestable, presentándose variantes de esta vitamina más estables, pero con resultados más lentos. Sus propiedades son la activación de la formación de colágeno y aclarar las manchas.Existen fórmulas innovadoras que protegen el ácido L-ascórbico tan inestable con vehículos de penetración, estabili-

La combinación de diversos activos con función antioxidante ha demostrado resultados eficaces en la prevención de los signos del envejecimiento cutáneo

zándolo pues en verano con las altas temperaturas se oxida fácilmente. El vehículo con subpartículas de oro y glutatión favorece la penetración en las capas más profundas y hace que la fórmula sea menos irritante, pues en pieles sensibles a veces no se tolera. Vitamina E, ideal para reforzar la acción antioxidante de la vitamina C. Muy buena aliada de las pieles secas. Correctora de manchas y arrugas.

Retinol, forma de la vitamina A, con múltiples efectos correctores: activa colágeno y elastina, aportando firmeza a la piel, suaviza manchas y arrugas y reduce los poros abiertos. Suele ser irritante y por ello la tendencia es también a vehiculizarla, encapsulándola de forma que se va liberalizando poco a poco irritando menos la piel. Recomiendo el uso de Retinol por las noches e introducirlo poco a poco para ver cómo reacciona la piel. La combinación multiactiva de sérums con las tres vitaminas es ideal para aplicar todas las noches. Ciruela de Kakadú, extracto de una ciruela australiana con 100 veces más vitamina C que el limón. Resveratrol, es un polifenol que se genera en la piel de la uva negra. También está en otros alimentos como granada, frutos rojos y algunos frutos secos. Tiene propiedades preventivas y correctivas, activa el colágeno. Ácido Ferúlico, antioxidante potente que se encuentra en las paredes celulares de las hortalizas, leguminosas, cereales, frutas y semillas, entre otros alimentos. Tiene propiedades correctoras de los signos de la edad como las manchas. Té verde y blanco, plantas con polifenoles de gran poder antioxidante. Cúrcuma y Jengibre, super alimentos innovadores que también se utilizan en cosmética con propiedades antiinflamatorias y que suavizan las manchas.


REVITALIZACIÓN DEL CONTORNO DE OJOS 360 Cosmética activa

RESTORE LOOK SERUM GEMMASDREAM ONE PRO CARE ONECEUTIC • Contorno de ojos: ojeras y bolsas • Líneas de expresión • Hidratante y reparador facial

Multi activos naturales y farmacológicos Vitamina k oxidada, X50 Dron, Cafeína, Jengibre, Ácido Hialurónico, Aloe Vera y Aceite de Jojoba. 90,5% Ingredientes de origen natural Avalado por prestigiosos médicos estéticos

PREMIOS ATUSALVD 2020, INNOVACIÓN Y CALIDAD COSMÉTICA

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GEMS BEAUTY LAB, desarrollamos marca personalizada INNOVACIÓN, CALIDAD Y EFICACIA www.gemsbeautylab.com - (info@gpsbeautylife.com)

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colaboraciones

NICHE

SPAM PERFUMES D urante una reciente conversación con un cliente que está pensando hacer la transición de la perfumería generalista a la perfumería niche, me llamó la atención su interés por tener productos que se distingan por una personalidad muy marcada. Y recalco lo de la personalidad muy marcada, pues esperaba simplemente que me dijera que no quería tener

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Consultor comercial en el sector de la perfumería en Drawing Fantasies.

productos que tuvieran las grandes cadenas, pero además me alegró descubrirle una faceta hasta el momento oculta, que nos llevó a la gratificante conversación sobre los perfumes y su vertiente artística. Liberarnos de los condicionantes comerciales que habitualmente nos encorsetaban, para centrarnos única y exclusivamente en los perfumes que teníamos en las manos, fue una gran experiencia. La conversación nos llevó a dar un repaso, no solamente a aquellos perfumes que estábamos probando en ese momento. Observar el entusiasmo con el que me trasladaba las ganas de ofrecer a sus clientes perfumes que le despiertan la curiosidad y le sorprenden por su buena factura y su originalidad, fue un regalo que agradecí por la inusual sinceridad. No dejaré de lado el hecho de que, para un perfumista independiente, en estos momentos, vender marcas generalistas no es un negocio tan rentable como lo fue en otros momentos. Si bien fue alentador ver que todavía hay detallistas que quieren cuidar a sus clientes de una manera especial, es triste ver que

Hablemos, con un poco de humor, sobre esa categoría de nuevas fragancias que no nos ilusionan especialmente

ese esfuerzo de asesorar y mimar al consumidor es un desgaste muy grande en vez de ser un aliciente para seguir. Y más aún si en su surtido de productos, la marca te lleva a despachar más que a vender el producto. Mi cliente me decía que en otros tiempos esperaba la llegada de las novedades con ilusión. Sabia que la llegada de ese nuevo perfume le depararía experiencias, que no por esperadas dejaban de ilusionarle. Me decía: “eran verdaderos acontecimientos. Sabía que muchas personas se pararían ante el escaparate y verían las virguerías que hacía con el material que me enviaban las empresas y lo que mi imaginación añadía. Sabía que explicando la historia, los ingredientes, el glamour que rodeaba a ese perfume, se establecería esa complicidad que me permitiría saber que el cliente volvería a mi tienda, aunque no fuera para comprar esa novedad. En estos momentos, con las marcas generalistas, mi argumentario se ha visto relegado por las campañas de publicidad y da igual dónde lo compren, porque el cliente medio no valora el producto, sino que valora el pre-


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cio al que lo han conseguido. Ahora en mi escaparate, la única virguería que espera ver el cliente es un cartel con el mayor descuento de la ciudad”. En un momento dado me suelta: “ya no quiero más novedades que ni me ilusionan ni he pedido”. ¡Zas! Supongo que mi predilección por los Monty Python y coincidiendo con que la tipología de muchas novedades es algo surrealista, me llevó a conceptuar in situ una categoría de productos para definir estos lanzamientos no deseados: los Spam Perfumes. Al menos, ya que el contexto actual es el que es y nos hemos de adaptar, el humor que no nos falte. Dicho esto, obviaré citar la lista de perfumes que salieron a la palestra, pues no se trata de hacer un ranking de nada. Lo que sí puedo decir es que la categoría de Spam Perfumes es la más extensa en número de referencias de los últimos años. La conversación, siguió por cauces más constructivos e ilusionantes. Bajo mi punto de vista lo que aportan las marcas de autor y las destinadas a una distribución restringida como la niche, es ilusión y

Si existen los “Razzie” en Estados Unidos o los “YoGa” en España para el mundo del cine, ¿por qué no unos premios “Sprayzzie” (de Spray + Razzie) para nuestro sector?

No todas las nuevas fragancias que llegan a nuestros estantes tienen esa capacidad de sorprender y cautivar que tanto deseamos.

una expectativa de negocio más adecuada para crear una fuerte relación detallista/consumidor. No sé si estoy equivocado, pero por esta conversación y alguna otra parecida, no debo ir muy desencaminado. Reconforta ver que cuando haces una labor de asesorar a los detallistas y les muestras productos creados por perfumistas con personalidad y cuidados al mínimo detalle, surge un brillo en los ojos del cliente, indicando que bajo la mascarilla se dibuja una sonrisa y me confirma que existe otra manera de vender perfumería en base a comunicar algo más que precio.

Por suerte la complicidad que se crea con los años a veces permite quitar hierro a muchos asuntos serios. Entre risas pensamos en voz alta que sería muy divertido crear unos premios alternativos a los de la Academia del Perfume. Si existen los “Razzie” en EE. UU. o los “YoGa” en España para el mundo del cine, ¿por qué no unos premios “Sprayzzie”? (de Spray + Razzie). Unos premios, en los que a él y muchos otros detallistas les encantaría poder votar, para ver quién se lleva el Spam de Oro al lanzamiento menos deseado. Lo dicho, que el humor no nos falte nunca.


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entrevista

PATRIZIA BLAGO

PATRIZIA

GLOBAL MARKETING & COMMUNICATION DIRECTOR DE EQUIVALENZA

E

ste año se ha celebrado la tercera edición de los Premios Victoria de la Belleza y Equivalenza ha obtenido el reconocimiento de los consumidores.

¿Qué ha supuesto para Equivalenza obtener el Premio Victoria de la Belleza 2021? Ha supuesto un reconocimiento al esfuerzo, al trabajo bien hecho, al cuidado por los detalles y a muchos años de trabajo en equipo. Obtener el premio Top Innovación que nos reconoce no solo la calidad del producto sino también la innovación del envase

“Trabajamos por y para nuestros consumidores. Que sean ellos, que son siempre los más exigentes y justos, los que nos den este premio tiene un valor especial”


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recargable es todo un orgullo y, como decía, un reconocimiento a la labor de Equivalenza durante estos años. ¿Valoran especialmente este galardón por otorgarlo los consumidores? Por supuesto, trabajamos por y para nuestros consumidores. Que sean ellos, que son siempre los más exigentes y justos, los que nos den este premio tiene un valor especial. La crema facial antiedad sedosa reafirmante ha obtenido el Premio Top Innovación, háblenos de su formulación. Nuestra crema sedosa reafirmante tiene un 82% de ingredientes de origen natural y es apta para veganos. Entre sus ingredientes principales podemos encontrar aceites elixir como camelia, rosa de mosqueta o semilla de uva que hidratan, rea-

Los envases que utiliza Equivalenza están fabricados con materiales reciclables.

La tercera edición de los Premios Victoria de la Belleza ha premiado a Equivalenza.

firman, tonifican y aumentan la elasticidad de la piel. Una combinación de aceites vegetales que se unen al efecto antienvejecimiento, antioxidante y revi-

“Obtener el premio Top Innovación que nos reconoce no solo la calidad del producto sino también la innovación del envase recargable es todo un orgullo” talizante del hibisco y baobab, y el alto poder de hidratación del aceite de aguacate. Además, protege la piel de los rayos UV gracias a su factor de protección 15. El resultado es una piel del rostro suave, firme y revitalizada. El sistema de recarga también es innovador, ¿qué características tiene? En Equivalenza hemos confiado y apostado por el sistema de re-


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entrevista

PATRIZIA BLAGO

el 100% de las mujeres que participaron en el estudio afirmaron que nuestra Crema sedosa reafirmante tonifica y realza la belleza natural de la piel. Además, el 95% afirma que hidrata, reafirma y revitaliza la piel. Y, por último, pero no menos importante, el 89% considera que el producto reduce visiblemente las líneas de expresión y arrugas.

La crema sedosa reafimante incorpora un innovador sistema de recarga.

Obtener el Premio Victoria de la Belleza 2021, ¿ha impulsado las ventas del producto galardonado? Todavía es pronto, estamos en plena campaña de comunicación de nuestra gama de cuidado facial sensorial, natural y sostenible. Por supuesto, hemos puesto especial cariño en la comunicación de este galardón. Pero hemos de esperar para ver los frutos.

El producto galardonado: Crema Sedosa Reafirmante.

“Con nuestro sistema de eco-recargas, se consigue ahorrar hasta un 90% de plástico al reutilizar el tarro exterior”

carga desde nuestro origen. Primero comenzamos con los perfumes, después los ambientadores de hogar y ahora hemos trasladado este sistema a las cremas de cosmética facial en tarro. Con nuestro sistema de eco-recargas, se consigue ahorrar hasta un 90% de plástico al reutilizar el

tarro exterior. Además, nuestros envases están fabricados con materiales reciclables. Por lo tanto, reutilizamos y reciclamos. ¿Y en cuanto a eficacia? ¿Qué valoran más los consumidores de esta crema? En los resultados obtenidos en nuestros estudios clínicos supervisados por un dermatólogo,

¿Hasta qué punto es importante la sostenibilidad para Equivalenza? Es un elemento muy importante para la marca, tanto de estar presente como uno de nuestros valores, que por supuesto se extiende a las tres categorías de producto que ofrecemos hoy en día. Como te comentaba antes, forma parte de nuestro ADN. Equivalenza nació con ese compromiso inherente al negocio. No se podría entender nuestra filosofía y valores de empresa sin la sostenibilidad. Por ello seguimos apostando por el sistema de recarga en todas nuestras gamas, cuidando el medioambiente y al mismo tiempo permitiendo un ahorro económico para nuestros clientes.


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NOTICIAS BREVES

Un paseo olfativo a través de los barrios de Madrid ES LA ORIGINAL PROPUESTA DE LADENAC MILANO EN SUS NUEVAS VELAS AROMÁTICAS

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Extra Lip Tint de Bobbi Brown DISPONIBLE EN DOS TONOS -BARE PINK Y BARE RASPBERRY- FORMA PARTE DE LA COLECCIÓN PINK GLOW

n tratamiento labial imprescindible para realzar el color, ahora presentado en un packaging rosa dorado de edición limitada. Formulado con una potente mezcla de seis aceites esenciales, entre ellos el de oliva, jojoba y aguacate. Suaviza, hidrata y rellena los labios. .

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Moroccanoil presenta su Bruma Voluminizadora PROPORCIONA UN VOLUMEN DURADERO EN CABELLO FINO Y NORMAL. MANTIENE EL MOVIMIENTO Y LA FIJACIÓN

n spray tan ligero como el aire que proporciona hasta un 50% más de volumen durante 72 horas, sin aportar sensación pegajosa. Enriquecido con aceite de argán y sal del Mar Muerto rica en minerales, Bruma Voluminizadora, da volumen al cabello fino y normal con resultados modulables, mientras mantiene el movimiento y la fijación con un acabado natural desde la raíz hasta la punta. “Esta bruma es muy ligera y de aplicación sencilla. Simplemente es necesario distribuir una fina capa sobre el cabello para conseguir un resultado uniforme”, comenta el director artístico de Moroccanoil, Kevin Hughes. "¿A quién no le gusta un poco de volumen extra en el pelo?" La Bruma Voluminizadora de Moroccanoil está disponible en tiendas nacionales seleccionadas y peluquerías.

U

on motivo del Día de San Isidro, patrón de la Comunidad de Madrid, Ladenac homenajea a los barrios más emblemáticos de la capital a través de una colección de fragancias con cinco perfumes con inspiración urbana: Barrio de los Austrias, Barrio de la Latina, Barrio de las Letras, Barrio de Salamanca y Barrio de las Salesas.

otros canales


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informe

ZEN GEN

L

os zenners, aquellos entre los 55 y los 75 años de edad, son los verdaderos pioneros digitales: entraron en el mundo de los PCs, el email o los móviles antes que ninguna otra generación. Su experiencia vital, a medio camino entre lo digital y lo analógico, ha impreso en esta generación de descubridores un carácter maduro y reflexivo que deja huella en su comportamiento online, según recoge la investigación llevada a cabo por Good Rebels con su informe “Hábitos digitales de la Zen Gen.”

Una generación muy interesante para las marcas

Zen gen: la generación con más alto poder adquisitivo es más digital de lo que se cree Se les conoce como Zen Gen, la generación reflexiva, y son aquellos entre los 55 y los 75 años. En España representan el 23,12% de la población y son una buena oportunidad para las empresas ya que se calcula que para 2025 ellos generarán el 44,3% del consumo.

En la actualidad, y según datos del INE, en España son casi 11 millones las personas que se sitúan en esta franja de edad (el 23,12% de la población). En 2015, más del 40% del gasto en consumo lo generaba esta generación, y se espera que este dato se sitúe en el 44,3% en 2025 (según datos del Informe The Silver Economy UE, 2018), que seguirá creciendo hasta invertir la pirámide demográfica, lo que les

Según datos del INE, casi 11 millones de españoles se sitúan en esta franja de edad. Si en 2015 generaban más del 40% del gasto en consumo, para 2025 será un 44,3%


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TABLA 1: ¿PREFIERES COMPRAR ONLINE O EN TIENDA FÍSICA? TIENDA

38,1%

NO TENGO PREFERENCIA

37,1%

ONLINE

7,8%

N/A

17%

La compra de la Zen Gen es más planificada y menos impulsiva que en otras generaciones

FUENTE: GOOD REBELS

TABLA 2: ¿QUÉ PRODUCTOS HAS COMPRADO ONLINE EN LOS ÚLTIMOS SEIS MESES? ROPA

38%

ALIMENTACIÓN

27%

SALUD Y BELLEZA

30%

ELECTRODOMÉSTICOS

39%

ELECTRÓNICA

37%

CALZADO

27%

MATERIAL DEPORTIVO

23%

ALCOHOL

8%

HOGAR

20%

OTROS

23%

FUENTE: GOOD REBELS

convierte en una oportunidad de oro para las empresas. Los zenners se han desvelado como una generación muy interesante para las marcas, aunque consideran que hasta ahora han sido olvidados en las campañas de marketing y publicidad, y los mensajes no van dirigidos a ellos, creando una cierta percepción de generación invisible en el mundo digital. Fernando Polo, CEO de Good Rebels, asegura que “el aumento de la esperanza de vida, que hoy se

sitúa en los 83 años en España, nos indica que cada vez más los ingresos y el gasto en consumo estará en manos de la Zen Gen. Esta realidad supone un desafío y una excelente oportunidad para las marcas y la industria en general, pero también implicará un esfuerzo en comprender los hábitos y necesidades de estos consumidores.”

Derribando mitos

Esta generación que tenía entre 40 y 50 años cuando surgió el

iPhone es más digital de lo que se cree. Prueba de ello, es que en España más del 80% de los encuestados no encuentra dificultades para navegar por internet y más del 70% considera que comprar online es fácil o muy fácil. Así, tal y como se observa en la Tabla 1, el 37,1% señala que compra indistintamente en tienda física y online. La Zen Gen se muestra ávida de productos que se adapten a su estilo de vida y compra una gran variedad de productos online, más allá de los vinculados con su salud y bienestar. En los últimos seis meses los encuestados en España aseguran haber comprado electrodomésticos (39%), ropa (38%), electrónica (37%), salud-belleza (30%) y alimentación y calzado (ambas con un 37%), tal y como puede observarse en la Tabla 2. Esta generación de zenners está integrada por consumidores exigentes que valoran la comodidad y conveniencia (72%) que les aporta el medio digital. El precio barato (57%) y la variedad de oferta (45%) son otros de los motivos a la hora de elegir una compra, que es más planificada y menos impulsiva que en otras generaciones.


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Iniciativa legislativa de la Comisión Europea sobre productos sostenibles

Repasaremos la iniciativa legislativa incluida en el Plan de Acción de Economía Circular puesto en marcha por la Unión Europea

Y

a hemos hecho en otros artículos de esta publicación alusión al concepto de consumo ético y su creciente presencia en el sector de la cosmética, incluyendo implícitamente los produc-

Victoria Alonso Abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

tos ecológicos y sostenibles. Si bien llegamos a la conclusión que aún quedaba mucho camino por recorrer en esta materia por parte de nuestros legisladores, la buena noticia es que la Comisión Europea está adoptando una postura dinámica en este tema. Dicho dinamismo se ha manifestado, entre otros, mediante la comunicación en diciembre de 2019 del Pacto Verde Europeo, y en la consecutiva adopción en marzo de 2020 del nuevo Plan de Acción de Economía Circular.

El citado Plan de Acción proporciona una agenda orientada al futuro para lograr una Europa más competitiva en colaboración con los agentes económicos, los ciudadanos y las organizaciones de la sociedad civil. Contribuye a la consecución de los objetivos climáticos y de eficiencia energética para 2030, a la neutralidad climática para 2050 y a la disociación del crecimiento económico y el bienestar de los ciudadanos de la Unión Europea de los impactos ambientales y cli-


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máticos, garantizando al mismo tiempo la competitividad a largo plazo de la Unión Europea, y todo ello de manera inclusiva. En el presente artículo analizaremos la evolución y la implicación de una de las medidas que comprende el citado Plan de Acción consistente en desarrollar una iniciativa legislativa sobre productos sostenibles, de gran interés para el futuro de la economía europea en general, incluido por su puesto el sector de la cosmética.

Evolución y estado de la iniciativa legislativa sobre productos sostenibles A lo largo del último trimestre de 2020, la Comisión Europea publicó la evaluación de impacto inicial de esta iniciativa legislativa sobre productos sostenibles en el que se plasman los problemas a resolver, los objetivos a conse-

guir y las opciones existentes para alcanzarlos, analizando preliminarmente el impacto que tendrá su ejecución. Antes de adentrarnos en el análisis de esta iniciativa legislativa, es relevante señalar que, una vez publicada la evaluación de impacto ambiental, se abrió un período de feedback en el que se podía realizar comentarios acer-

ca de dicha evaluación que finalizó el 16 de noviembre de 2020. Después de dicho período, se abrió el pasado 17 de marzo un período de consulta pública con fecha de finalización el 9 de junio de 2021 a medianoche, para recopilar opiniones de las partes interesadas sobre dicha iniciativa legislativa mediante la cumplimentación de un cuestionario publicado en la página web de la Comisión Europea.

El principal objetivo de esta iniciativa consiste en establecer un marco político comunitario para que los productos sean aptos para una economía circular neutra desde el punto de vista climático

¿Qué objetivo persigue esta iniciativa legislativa? Entrando en materia, el principal objetivo de esta iniciativa consiste en establecer un marco político comunitario para que los productos sean aptos para una economía circular neutra desde el punto de vista climático y eficiente en el uso de los recursos, reducir los residuos y garantizar que el rendimiento de los líderes en sostenibilidad se convierta progresivamente en la norma. La Comisión Europea tiene claro que, para ello, es necesario ampliar el ámbito de aplicación de la Directiva 2009/125/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 21 de octubre de 2009, que hoy en día regula el diseño ecológico de los productos relacionados con la energía. La futura legislación objeto de la iniciativa en cuestión tratará de ser aplicable a la gama más amplia posible de productos (incluidos servicios) y de establecer requisitos mínimos de sostenibilidad y/o información para grupos específicos de productos. En este sentido, los productos


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

El objetivo es establecer normas de la Unión Europea para responsabilizar a los productores de proporcionar productos más circulares

prioritarios de esta iniciativa legislativa sobre Productos Sostenibles identificados en el Plan de Acción de Economía Circular son la electrónica, las TIC, los textiles, los muebles y los productos intermedios de alto impacto, como el acero, el cemento y los productos químicos; dejando de lado los productos alimentarios y los piensos. No obstante, se determinarán otros grupos de productos en función de su impacto ambiental y su potencial de circularidad, que podrían afectar a los productos cosméticos y a la perfumería. Tan cierto es que actores de dicho sector participaron en el primer período de feedback, publicando sus comentarios a la evaluación de impacto inicial de esta iniciativa legislativa. En concreto y a efectos meramente ejemplificativos, mencionamos a la “Polish Union of the Cosmetics Industry” quien transmitió a la Comisión Europea el pasado 16 de noviembre de 2020 su preocupación por que dicho marco legal fuera flexible para permitir y fomentar la innovación en di-

cho sector, y expresó asimismo que “Los principios generales de sostenibilidad de los productos deben ser claros y objetivos; estos deben proporcionarse como un marco armonizado y adaptable a la gran variedad de categorías de productos. Este conjunto de principios debe garantizar que se tenga en cuenta la naturaleza de los productos. Los nuevos requisitos no deben infringir los requisitos legales sectoriales existentes, incluidos los relativos a la seguridad del producto para el consumidor final” (traducción del texto en inglés).

Medidas y opciones para cumplir con los objetivos perseguidos Además de tratar de aplicar requisitos mínimos a la gama más

La nueva iniciativa podría suponer el incremento de los precios de compra para los consumidores

amplia posible de productos, la Comisión Europea está considerando implantar las siguientes medidas: a“establecer principios generales de sostenibilidad de los productos; aestablecer normas de la Unión Europea para responsabilizar a los productores de proporcionar productos más circulares e intervenir antes de que los productos se conviertan en residuos (por ejemplo, proporcionando productos como un servicio, proporcionando reparación/garantizar la disponibilidad de piezas de repuesto); aestablecer normas de la Unión Europea para fijar requisitos sobre el etiquetado obligatorio de sostenibilidad y/o la divulgación de información a los agentes del


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mercado a lo largo de las cadenas de valor en forma de pasaporte digital del producto; aestablecer normas de la Unión Europea para fijar requisitos mínimos obligatorios de sostenibilidad en la contratación pública de productos; arequisitos para abordar los aspectos sociales a lo largo del ciclo de vida del producto como parte de los principios y requisitos de sostenibilidad, cuando sea apropiado y factible; amedidas sobre los procesos de producción, por ejemplo, para facilitar el contenido reciclado o la refabricación y para seguimiento del uso de sustancias peligrosas en dichos procesos; amedidas para prohibir la destrucción de bienes duraderos no vendidos”.

Probables repercusiones anticipadas por la Comisión Europea Aunque más en adelante la Co-

Se tomarán medidas sobre los procesos de producción.

Se anticipa que las medidas aplicables por esta iniciativa legislativa relacionadas con los materiales y la producción podrían suponer a corto plazo costes adicionales para los productores y/o minoristas

misión Europea realizará una evaluación de impacto para cada medida propuesta, en su nota publicada en septiembre de 2020 ya evalúa, aunque de manera preliminar, que la aplicación de las medidas englobadas en esta iniciativa legislativa sobre productos sostenibles tendrá pro-

bablemente un impacto desde varias perspectivas. Desde un punto de vista económico, la Comisión Europea prevé que los incentivos de mercado para los productos sostenibles aumentarían la competitividad relativa de los productos sostenibles frente a los no sostenibles, causando un consecuente e inevitable cambio para operadores económicos cuyo modelo de negocio depende actualmente de productos no sostenibles. Asimismo, y entre otras repercusiones, es interesante señalar que se anticipa que las medidas aplicables por esta iniciativa legislativa relacionadas con los materiales y la producción podrían suponer a corto plazo costes adicionales para los productores y/o minoristas, lo que a su vez implicaría el incremento de los precios de compra para los consumidores. Las economías de es-


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

cala significan que la diferencia de precios a largo plazo será menor a medida que los productos sostenibles y los costes adicionales se reparten entre un mayor número de productos. A nivel social, el órgano ejecutivo europeo espera que la mejora de la reciclabilidad y el aumento de contenidos reciclados generen

El órgano ejecutivo europeo espera que la mejora de la reciclabilidad y el aumento de contenidos reciclados generen más puestos de trabajo y valor añadido en el sector del reciclaje

más puestos de trabajo y valor añadido en el sector del reciclaje, así como que el fomento de la durabilidad de los productos y de su reparación impulse el empleo en los sectores de la reutilización y la reparación. Por otro lado, insiste en que es muy probable que a corto plazo los precios de consumo aumenten, aunque a largo plazo, estiman que el incremento de la vida útil de los productos reduzca los costes generales de compra, y que los costes de funcionamiento (incluidas las facturas de servicios públicos, en su caso) se reduzcan ya que los productos más eficientes utilizan menos recursos, como la energía y el agua. Por último, y como es evidente habida cuenta de los objetivos perseguidos por esta iniciativa legislativa, la aplicación de sus medidas debería implicar la reducción de forma significativa

La aplicación de estas medidas debería implicar la reducción de forma significativa de las presiones medioambientales.

de las presiones medioambientales (por ejemplo, la extracción de recursos, el uso de energía, gases de efecto invernadero y otras emisiones, la contaminación ambiental, el uso del agua) y los impactos ambientales asociados a los actuales modelos de producción y consumo.

La ola de cambios causados por la COVID-19 De todo lo anteriormente expuesto, podemos concluir que grandes cambios están por llegar en un futuro próximo en materia de sostenibilidad, con un impacto que no podrá ser ignorado por el sector de la cosmética y de la perfumería. Es dable resaltar que la implementación de dichos cambios debería verse acelerada por la crisis de la pandemia mundial que estamos sufriendo. En este sentido, la propia introducción de la evaluación de impacto de esta iniciativa legislativa de productos sostenibles declara que “en respuesta a los efectos dramáticos y sin precedentes de la crisis COVID19, se necesita una recuperación colectiva y cohesionada que acelere la doble transición ecológica y digital y refuerce la competitividad, la resistencia y la posición de Europa como actor mundial. Debemos invertir en la protección y creación de puestos de trabajo y en el impulso de nuestra sostenibilidad competitiva mediante la construcción de una Europa más justa, más ecológica y más digital. Debemos reparar los daños a corto plazo de la crisis de forma que también invirtamos en nuestro futuro a largo plazo.”


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NOTICIAS

Perfumerías Arenal confía en Optima Solutions PARA GESTIONAR LAS CONSULTAS SOBRE LAS MÁS DE 50.000 REFERENCIAS DE SU ECOMMERCE

erfumerías Arenal ha confiado en Optima Solutions para implantar la tecnología de Freshdesk y así mejorar la experiencia de atención de sus clientes que realizan una media de 2000 consultas mensuales para resolver dudas durante el proceso de compra y postventa en su canal de venta online.

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distribución

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Nueva Colonia Futura All Over Spray de Acqua Di Parma LA NUEVA FRAGANCIA ESTARÁ DISPONIBLE EN AVANT-PREMIÈRE EN SEPHORA

bre con las notas luminosas de la bergamota, el pomelo y el limón, con un toque de pimienta rosa. Su contundencia se suaviza en el corazón con la frescura de la lavanda y la aromática consistencia de la salvia sclarea. En el fondo, el vetiver y su aportación leñosa y terrosa.

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Foreo retoma la apertura de tiendas físicas en España ULTIMA LA APERTURA DE DOS ESPACIOS PROPIOS EN LOS CENTROS EL CORTE INGLÉS DE PALMA DE MALLORCA Y DEL MADRILEÑO BARRIO DE SANCHINARRO

ras el periodo de impasse motivado por la pandemia, la compañía de tecnología aplicada a la belleza Foreo reanuda la expansión de tiendas físicas en España. Tras la próxima apertura de dos nuevos espacios propios en El Corte Inglés, la firma registrará la cifra total de 238 puntos de venta físicos en nuestro país, totalmente adaptados a la estrategia omnicanal que marca el retail de hoy en día. El Corte Inglés es el principal retailer de la firma sueca con 17 espacios físicos instalados en Madrid, Bilbao, Barcelona, Marbella, Sevilla, Valencia, León, Salamanca, Zaragoza, Mallorca y Valladolid.

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entrevista

ELENA ENTRIALGO IBARRONDO

El equipo humano de Perfumería Ibarrondo: Elena Entrialgo (gerente), Caty Ramos (asesora de belleza), Tere Ibarrondo (fundadora) y Olaia Zulueta (asesora de belleza).

ELENA GERENTE DE PERFUMERÍA IBARRONDO “Es fundamental intentar diferenciarse del estilo de consumo de las grandes cadenas haciendo justo lo contrario: exclusividad en el producto y trato muy cercano con el cliente”


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n 1950 Carlos Ibarrondo, ex capitán de la Marina Mercante y fundador de Cafés La Brasileña, le dijo a su hija: “He visto América llena de perfumerías... Ese puede ser tu futuro”. Y acertó. Hoy 70 años más tarde, la Perfumería Ibarrondo sigue siendo todo un referente en Vitoria-Gasteiz. En un sector tan complicado como el de las enseñas de perfumería en nuestro país, ¿cuál cree que ha sido la clave de Perfumería Ibarrondo para mantenerse en primera línea durante más de 70 años? Desde nuestro nacimiento, en 1950, en Ibarrondo siempre hemos tenido muy presente la importancia de tres aspectos: la especialización en la oferta, saber ofrecer una atención personalizada a los clientes y contar con una plantilla muy bien preparada. Gracias a ellos, hemos podido ir madurando, creciendo e ir adaptándonos a las exigencias de los nuevos tiempos hasta llegar a cumplir estos 70 años de historia. ¿Cuál es el sello de Perfumería Ibarrondo? Nuestra principal filosofía ha sido siempre el espíritu de mejora constante. Siempre atentas a las nuevas tendencias, sin olvidar –eso sí, como comentaba antes- las señas de identidad que nos ha caracterizado durante todo este tiempo.

¿Qué la diferencia de cualquier otra perfumería española? Hoy en día, el mercado de las perfumerías de lujo independientes en España es muy pequeño y limitado. Por ello, es fundamental intentar diferenciarse del estilo de consumo de las grandes cadenas haciendo justo lo contrario: exclusividad en el producto y trato muy cercano con el cliente, aconsejándole de forma individual y personal, casi como a un amigo, para que se sienta único y exclusivo. Ésa es nuestra apuesta, diferenciarnos del resto. ¿Cuánto y en qué ha cambiado Ibarrondo desde sus inicios? Lógicamente, durante estos 70 años de historia han ocurrido muchas cosas y hemos tenido que ir adaptándonos a los desafíos de los nuevos tiempos, pero sin perder jamás esa esencia de pequeño comercio de toda la vida donde el cliente se siente como en casa.

“La pandemia nos ha servido para salir reforzados en nuevas áreas, como la venta online o los pedidos a domicilio que crecieron mucho durante el confinamiento” ¿Qué balance hace de la crisis del COVID-19? La pandemia nos ha hecho daño, como a todo el mundo, sería absurdo negarlo. Sin embargo, curiosamente, nos ha servido para salir reforzados en nuevas áreas, como la venta online o los pedidos a domicilio, que crecieron mucho durante el confinamiento. ¿Han extraído alguna enseñanza empresarial de la pandemia? Principalmente, que las dificultades te enseñan a avanzar y a mejorar. Hay que pensar en positivo.

Perfumería Ibarrondo está en el número 18 de Independentzia Kalea, en Vitoria-Gasteiz.


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entrevista

ELENA ENTRIALGO IBARRONDO

Ibarrondo incluye en su oferta una línea de complementos de moda, con bolsos, guantes, chaquetas, foulars... algo que no es muy frecuente en la oferta de las perfumerías, ¿por qué optaron por ella? Durante la década de los años 50 y 60 había muy pocos proveedores españoles de complementos de calidad. Vitoria se encuentra cerca de la frontera francesa y, gracias a esta proximidad, comenzamos a realizar allí algunas compras ocasionales. Solíamos, sobre todo, traer de Francia piezas especiales y diferentes que no se encontraban en los escaparates de una pequeña ciudad de provincias como la nuestra. Estas novedades hicieron que Ibarrondo obtuviera un posicionamiento muy interesante en el sector de los complementos de moda, un nicho de mercado que

hemos ido reforzando con los años, especializándonos en las mejores firmas del mercado internacional. Sin embargo, en Ibarrondo no hay una sección que está presente cada vez en más perfumerías, la parafarmacia, ¿nos puede indicar por qué? Nunca hemos sentido la necesidad de incluir la parafarmacia dentro de la oferta de nuestro establecimiento. Sin pretender ofender a nadie, creo que Ibarrondo va dirigido hacia otro tipo de target. Para ustedes, ¿qué tiene más peso específico: la perfumería alcohólica, los tratamientos, cosmética de color, moda...? ¿En qué proporciones? Nuestro principal mercado es la cosmética y el color, sin olvidar

Agua Blanca de Vitoria e Ibarrondo son las dos marcas propias de Perfumería Ibarrondo.

por supuesto los alcoholes. Sin embargo, me gustaría subrayar que el regalo es una apuesta muy importante dentro de nuestra oferta. Son muchos los clientes y clientas que se acercan hasta Ibarrondo en busca de un regalo para sus familiares o amigos sin tener previamente en la cabeza ningún producto concreto. Nosotros les damos ideas y les ayudamos a decidirse en la compra por un artículo u otro. ¿Y el e-commerce, cómo les está funcionando? Vamos avanzando, pero lógicamente es un sector difícil para un comercio minorista de nuestras características. Desde hace algunos años, hemos desarrollado un departamento específico para las ventas por Internet, así como un puesto de comunity manager que se encarga de la promoción dentro de las redes sociales. Nos interesa, sobre todo, posicionar dentro del entorno digital nuestras marcas propias: Ibarrondo y Agua Blanca de Vitoria, sellos que solo pueden adquirirse a través de nuestros canales de venta. En el año 2000 lanzaron, con motivo de su 50 aniversario, la fragancia Ibarrondo, háblenos de ella. Nuestra primera fragancia propia, Ibarrondo Eau de Cologne de Espliego, se lanzó en el año 2000 para conmemorar el 50 aniversario de la perfumería. Hoy, dos décadas después, ya podemos definirla como un pequeño clásico de nuestro porfolio, donde dispone además de su propia línea de productos complementarios, como el gel de baño, la cre-


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ma de cuerpo, jabonería o incluso unas velas perfumadas, todos ellos obviamente con su misma fragancia. Y en 2010, en el 60 aniversario de su establecimiento, presentaron la línea de fragancias Agua Blanca, ¿qué la caracteriza? Sí, con motivo de nuestro 60 cumpleaños, pensamos hacer un homenaje a Vitoria, la ciudad que nos ha visto nacer y que nos ha dado tanto. Lo entendimos como un merecido regalo de nuestra parte y por eso decidimos llamarla Agua Blanca de Vitoria. Es una fragancia que fue creada por el nariz y diseñador catalán Jimmy Boyd. Posee un aroma a fondo de bosque con bergamota. Todo el diseño artístico que incluye el frasco y el packaging fue creado por el artista vitoriano Mauro Entrialgo. Agua Blanca de Vitoria también dispone de su propia línea de baño (gel y jabón), así como una gama de complementos tales como abanicos decorados o incluso un gel hidroalcohólico para manos perfumado que sacamos al mercado con motivo de la pandemia. Cualquiera de estos productos funciona muy bien para aquellos que quieran llevarse un pequeño recuerdo o souvenir de la ciudad. El año pasado, en 2020, se cumplía su 70 aniversario, ¿estaban pensando en el lanzamiento de una nueva línea de fragancias y la pandemia lo impidió? Por culpa de la pandemia, que coincidió con nuestro 70 aniver-

Las empleadas de Perfumería Ibarrondo, ¿son vendedoras o asesoras? ¿Qué requisitos deben cumplir? Ante todo, son personas muy preparadas. Un poco vendedoras, un poco asesoras, y siempre grandes profesionales. Tenemos la suerte de contar con un equipo que lleva más de 35 años dedicándose a esta profesión.

Elena Entrialgo y su madre, Tere Ibarrondo.

“Comercios como el nuestro siempre tendrán una clientela fiel, ésa que busca un tipo de oferta más personalizada y exclusiva” sario, apenas pudimos hacer una pequeña celebración en la tienda e hicimos una edición especial de Agua de Ibarrondo. No nos ha quedado más remedio que retrasar un nuevo proyecto, el cual por cierto nos hace mucha ilusión, que pronto verá la luz, aunque, por el momento, es una sorpresa. ¿Se lanzará próximamente? Eso esperamos. En cuanto la pandemia pase y las cosas vuelvan a su ser como antes.

¿Cuál es su análisis de la situación actual del mercado de la Perfumería y Cosmética en España? Durante los años 80 y 90, cuando desembarcaron en el mercado las grandes cadenas de perfumería, nuestro sector vivió un momento de temor e indecisión. Pero hoy, varias décadas después, todo se ha estabilizado y se ha visto que hay sitio para todos, tanto para esas grandes cadenas que venden al por mayor, como para nosotros, negocios familiares con muchos años de historia y tradición detrás que tienen en la exclusividad y en el asesoramiento y trato cercano su principal seña de identidad. Comercios como el nuestro siempre tendrán una clientela fiel, ésa que busca un tipo de oferta más personalizada y exclusiva. ¿Cuáles son sus planes para el próximo año? Seguir adelante con más ilusión que nunca, ofreciendo a nuestros clientes lo mejor que atesoramos: nuestra experiencia, profesionalidad y, como no, nuestra amistad para toda esa clientela que forma ya parte de la gran familia Ibarrondo.


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Colaboraciones

TENDENCIAS

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El bienestar abre nuevos horizontes al cuidado personal

¿Es la conexión entre cuerpo y mente la clave de la nueva revolución de la belleza? Hemos identificado 9 puntos clave que aceleran el mercado cosmético y mejoran la experiencia del consumidor.

Nora Hamelin y Ambra Orini Socias Fundadoras y Co-directoras de The Beauty Makers

l auge del bienestar ha provocado un cambio de paradigma indiscutible en la industria de los cosméticos, uno que creemos tendrá un impacto duradero en la industria. Y uno que creemos brinda una gran cantidad de oportunidades para elevar las experiencias de marca y producto a nuevas alturas. En los últimos meses hemos estado analizando esta tendencia y compartiendo una perspectiva positiva para la industria cosmética a medida que adoptamos el cambio y capturamos nuevas oportunidades que son críticas para el crecimiento del mercado y el éxito de la marca.

Un momento único para la belleza El consumidor, entregado más que nunca a la filosofía más holística de la belleza, no solamente entiende la relación entre bienestar físico y bienestar mental, sino que busca activamente el equilibrio mente-cuerpo. Para las marcas esto representa un nuevo mundo de oportunidades y desafíos relacionados con un concepto de “belleza que sienta bien”. Se abren nuevas fronteras de la “Belleza experiencial”. Las experiencias de marca atraen al consumidor y lo conectan emocionalmente con la marca. En el mundo pre-Covid19 una demanda sin precedentes de “Belleza experiencial” dio pie a una cantidad innumerable de eventos, tiendas pop-up, encuentros en el punto de venta, conceptos de eventos 360º online-offline…


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Pero el 2020 nos trajo el confinamiento, un creciente nivel de estrés e incertidumbre y una mayor tendencia a la introspección. En 2021 el concepto de bienestar redefine la “belleza experiencial” poniendo el foco de atención hacia el interior. Las marcas tienen una oportunidad única de elevar las experiencias en el ámbito de la belleza a través de la conexión cuerpo-mente. El concepto de Slow Beauty también toma parte de esta ola de “belleza que hace bien” y está ligado en general a una manera de vivir el consumo de manera consciente. Cuando se trata de belleza y de rutinas el Slow Beauty promueve una filosofía de la belleza conectada tanto con el medioambiente (usar menos productos, más sostenibles...), como consigo mismo (simplificar, tomarse un momento de pausa/ritual, de cuidado personal). Vemos especial interés en la faceta que identifica el Slow Beauty con una cosmética no agresiva, que acompaña las diferentes eta-

El concepto de Slow Beauty también toma parte de esta ola de “belleza que hace bien” y está ligado en general a una manera de vivir el consumo de manera consciente

La belleza holística pasa también por los masajes, el uso de piedras y cristales....

pas y problemas de la piel de una manera cuidadosa, suave, siempre teniendo en cuenta la importancia del bienestar holístico y no solamente la faceta funcional de los productos.

¿Dónde se encuentran las oportunidades? Dentro del contexto actual hemos detectado diferentes oportunidades de crecimiento en

nuestro sector. Estas son las 4 áreas claves: 1) Ingredientes: a. CBD/fitocannabinoides b. Melatonina c. Probióticos d. Bio-tecnologías 2) Aplicaciones a. Ingeribles (suplementos, polvos, gominolas, etc.) b. Parches y aplicación tópica (cremas, sprays, etc.) c. Micro-agujas 3) Rituales / Técnicas de uso a. Uso de piedras y cristales (jade, cuarzo etc.) b. Masajes c. Meditación d. Aromaterapia

Cocoon Skin es la nueva colección personalizable, lista para lanzar al mercado, creada para tu marca.

4) Tecnología a. Música/Vídeo b. AR/AI c. Dispositivos d. Comunidad


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Colaboraciones

TENDENCIAS

Del mismo modo, hemos indentificado dos principales cambios en los paradigmas de la belleza:

a) Desde “Tratar” a “Cuidar” Los tratamientos cosméticos tradicionales encuentran un propósito añadido:dar soporte y aumentar el bienestar del consumidor. Un nuevo tipo de “multi-función” proporciona beneficios físicos y un acto de cuidado hacia el cuerpo y la mente, creando también calma, paz y desconexión.

b) De “Funcional” a “Emocional” La industria de la belleza tiene en estos momentos muchas posibilidades (y expectativas muy altas por parte de los consumidores) de transportar la mente

a través de la experiencia de producto. aComplaciendo los 5 sentidos. aCreando experiencias sorprendentes con formas y texturas. aUsando rituales de aplicación. aIncorporando mejoras digitales. En nuestro análisis sobre cómo la belleza y el bienestar interactúan y crean nuevas necesidades en los consumidores exploramos la intersección entre cuerpo y mente para llegar a la convergencia de lo físico, emocional y espiritual y a un concepto holístico de la cosmética. En estos puntos de encuentro residen las áreas de oportunidad para las marcas. Son estos:

1- AROMAS Aún más impactantes, terapéuticas y con más sentido que nunca, las fragancias para el hogar apuntan a generar ambientes cálidos y tranquilos y a influir sobre el estado de ánimo de manera positiva. En el Reino Unido las ventas de velas perfumadas, popurrí y aceites esenciales han subido un 29% en octubre de 2020, según los datos de Kantar.

2- MEDITACIÓN Y AFIRMACIÓN Transformar las acciones diarias de cuidado personal en rituales que aumenten nuestro bienestar,

En el Reino Unido las ventas de velas perfumadas, popurrí y aceites esenciales han subido un 29% en octubre de 2020


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nos conecten a nosotros mismos (mindfulness) y se complementen con los beneficios de los ingredientes.

3- COMUNIDAD “Las investigaciones demuestran que el cuidado personal a menudo coincide con el cuidado de una comunidad”, dice Laurie Santos, Happiness Expert, PhD, Professor, Yale University. La percepción de “comunidad” evoluciona mientras encontramos nuevas maneras de conectar durante estos tiempos de distanciamiento social y aislamiento. La importancia de una conexión auténtica entre la marca y los consumidores es clave para el éxito. Este poder de conexión reside en una sólida estrategia de comunicación digital y su implementación, en la capacidad de la marca de contar su historia trasmitiendo mensajes potentes en las plataformas donde la marca interactúa con los usuarios.

4- SUEÑO Las rutinas del sueño se vuelven más holísticas y lujosas a medida que los consumidores aceptan el valor del descanso como algo esencial para mejorar el bienestar. Las oportunidades son muchas: desde los suplementos hasta rutinas de belleza que incorporan meditación, rituales o sprays y/o ambientadores para conciliar el sueño. Ingredientes como lavanda, melatonina, magnesio, yuan zhi y CBD pueden ayudar los consumidores a alcanzar hábitos de sueños saludables.

Las rutinas del sueño se vuelven más holísticas y lujosas a medida que los consumidores aceptan el valor del descanso como algo esencial para mejorar el bienestar En EE. UU. el interés en los sprays para conciliar el sueño ha crecido el 24,2% en 2020.

dado personal puede tomar formas distintas: aMeditación: favorece la conexión profunda con el propio interior para una rutina de belleza enfocada en la conexión cuerpo/mente. aAplicación: técnicas de masaje que calman y relajan, piedras y cristales que aportan propiedades curativas espirituales. aIngredientes: antigua medicina botánica y hierbas tradicionales reinventadas a través de las más modernas bio-tecnologías.

6- SUPLEMENTOS 5- RITUALES Antiguas prácticas y tradiciones que ofrecen paz y tranquilidad. El concepto de ritual en el cui-

El bienestar interior sigue siendo una prioridad mientras seguimos en un contexto donde salud e inmunidad son esenciales.


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Colaboraciones

TENDENCIAS

núan en alza a medida que los consumidores adoptan una filosofía holística de la salud y del bienestar. La innovación llevará el estudio del microbioma y la manera de protegerlo más allá de la cosmética de tratamiento: otras categorías como el make up y los suplementos serán protagonistas.

Las fragancias para el hogar apuntan a generar ambientes cálidos y tranquilos.

9- BIENESTAR SEXUAL

Tanto la toma de conciencia como el desarrollo de la ciencia del microbioma de la piel continúan en alza a medida que los consumidores adoptan una filosofía holística de la salud

"Una industria tradicionalmente elitista se está volviendo más democrática, alcanzable abierta a muchas posibilidades”, comenta Alexia Inge, fundadora de Cult Beauty.

y, cuando no estamos seguros en el mundo, empezamos a quebrar, espiritual, emocional y físicamente” explica Latham Thomas, doula y fundadora de la Plataforma Mama Glow. Cuidar el cuerpo se convierte casi en un acto sagrado. Baños rituales, experiencias SPA que ofrecen serenidad y conexión, elevan el cuidado corporal y le aporta todos los tratamientos y la atención dermatológica que le damos a nuestro rostro. El impacto en la barrera de la piel va más allá del rostro: el aumento de la higiene personal que implica lavado de manos frecuente o la exfoliación corporal son un ejemplo.

8- MICROBIOMA 7- HIGIENE Y CUIDADO “Nuestros cuerpos son realmente los árbitros de nuestra seguridad

Tanto la toma de conciencia como el desarrollo de la ciencia del microbioma de la piel conti-

La pandemia ha dado lugar a una intimidad aislada y los placeres personales se están convirtiendo rápidamente en parte del cuidado personal. Los consumidores continuarán integrando el bienestar sexual en sus rutinas de cuidado personal, algo que, para las marcas, significa crear experiencias más íntimas, personalizadas, inclusivas y enfocadas al placer.


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PARAFARMACIA

noticias

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entrevista

DANIEL FIGUERO

“No es ningún secreto que la perfumería selectiva no está pensada para el gran público, por su misma definición”

DANIEL AUTOR DE “CONTRAPERFUME” E INTERNATIONAL FRAGRANCE AMBASSADOR DE DIOR


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aniel Figuero es psicólogo de formación, pero ha hecho del mundo del perfume su profesión. Ha trabajado para grandes marcas del lujo como Tom Ford, Yves Saint Laurent o Calvin Klein y actualmente es International Fragrance Ambassador de Dior. Acaba de publicar “Contraperfume”, un ensayo sobre la perfumería de lujo, en el que habla, desde una perspectiva muy personal, acerca del sentido del olfato, el trabajo de las grandes marcas y sus viajes a India, Grasse, Sri Lanka, con François Demachy, el perfumista de la casa Dior. El primer contacto con su libro impacta, desde el título, “Contraperfume” sobrevolado por un enorme moscardón, a la imagen de un limón enmohecido, ¿qué pretendía usted y la editorial Superflua con esta portada? La sonoridad del título martilleaba en mi cabeza desde el primer momento, y cuando vi la portada también me impactó, a pesar de haber discutido varias ideas previamente. Superflua se caracteriza por un grafismo pop en todas sus cubiertas, obra de Pau Masaló, que entendió perfectamente ese ánimo de no esconder las contradicciones del sector. ¿Por qué debería leer su libro “Contraperfume”? Uy, no existe ninguna obligación ni deber de leer este libro, faltaría más. Es un puro divertimento,

quiero creer que ameno y desde luego muy personal. Si bien en un principio existía una voluntad pedagógica para quien desconozca este mundo, y que he mantenido en cuestiones básicas ─ como el funcionamiento del olfato o los procesos de extracción de aromas─, también he procurado que los más aventajados encuentren explicaciones originales y fuera de lo común. ¿Ha sentido la necesidad de renovar el vocabulario e imaginario habitual en perfumería? Pretender semejante cambio de paradigma sería muy soberbio por mi parte, y tampoco creo que resultase muy adecuado frente a un público acostumbrado a unos códigos tan instaurados. In-

Es el primer autor español publicado por la Editorial Superflua, especializada en moda, y que ya ha publicado a autores como Chandler Burr, crítico de perfumes de The New York Times, o la biografía no autorizada de Chanel nº 5, por la periodista francesa galardonada Marie Dominique Lelievre. “Contraperfume” es el resultado de una investigación desarrollada durante 3 años.

tento aportar un punto de vista diferente, muy poco transitado, simplemente para demostrar que es posible. Y casi diría que demostrármelo a mí mismo, después de 15 años manejando el lenguaje de los velos, las muselinas y los almizcles algodonosos. ¿Las grandes casas de perfumería son demasiado clásicas en sus términos? Bueno, juegan a eso precisamente. Existe un enorme respeto, que desde luego comparto, por la historia y la tradición del perfume, así como una gran consideración por sus creadores, y es algo que los clientes también valoran, algo con lo que se sienten identificados. Para propuestas rupturistas, se puede bucear en marcas más recientes. Un mismo consumidor puede compatibilizar lo clásico con algo menos tradicional dependiendo de lo que le apetezca. Según Superflua, uno de los logros de su libro es proveer a la perfumería de su máxima capacidad semántica. Las relaciones que establece, por ejemplo, entre las familias olfativas y el juego de rol Magic: The Gathering, ¿es un intento de acercar el mundo del perfume a las nuevas generaciones? Bueno, ese juego lleva casi 30 años en el mercado, y tiene un público de diversas generaciones que ha ido creciendo con él. Por otro lado, la audiencia joven ya se siente intrigada por el perfume desde la adolescencia. En realidad, ese tipo de fantasía, heredera de El Señor de los Anillos o Juego de Tronos, no se ha trabajado en la perfumería de lujo (salvo alguna


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entrevista

DANIEL FIGUERO

que en España no solemos ser tan cínicos. ¿Qué es lo que más ama del mundo del perfume? Por un lado, que admite multitud de perspectivas desde las que trabajar. Las personas que me ha permitido conocer. Y, sobre todo, los viajes y momentos que me ha regalado, especialmente desde Dior. ¿Y lo más criticable? Que sabemos que también piensa que lo hay. Todo es criticable, incluido el mismo Contraperfume… me movería entre el exceso de flankers o las palabras de marketing que se han convertido en clichés: perfume elegante, para una mujer empoderada, envolvente, y femenino. Esa descripción se adhiere a la gran mayoría de fragancias. Podemos ir un poquito más lejos, estoy convencido. El cliente lo agradecerá.

Daniel en Calabria y con su mítica bergamota.

rara excepción de tapones con hadas encima o ciertas fragancias de los años 20) así que me pareció novedoso presentarlo así.

fume como objeto artístico, proeza técnica, mensaje o representación cultural, pero queda mucho camino.

¿Cree que en nuestro país existe una cultura del perfume? ¿Estamos suficientemente formados? Creo que existe una falta de curiosidad genuina por un mundo desconocido más allá del puro interés comercial. El perfume es comunicación y forma parte de nuestra cultura, queda mucho por profundizar, por dotarlo de un discurso emocional y legítimo. Se puede teorizar sobre el per-

En su introducción dice: “Las tendencias cambian para que todo permanezca.” Me ha recordado al “cambiar todo para que nada cambie” de El Gatopardo, ¿es esa la idea? La referencia me parece acertadísima, porque, aunque en la novela de origen tiene un trasfondo político, aquí podemos intercambiarlo por uno más económico: el sector cosmético mueve muchísimo capital. Por suerte, creo

¿Y cómo distinguir el grano de la paja? Un buen perfume de una buena operación de marketing. Hay perfumes maravillosos con buenas campañas detrás, no resulta incompatible. Lo más difícil de encontrar es una mala fragancia que funcione, por muy buena

“El perfume es comunicación y forma parte de nuestra cultura, queda mucho por profundizar, por dotarlo de un discurso emocional y legítimo”


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campaña de marketing que la apoye. El público es un soberano inmisericorde en este sentido. Siendo como es Fragrance Ambassador de una Maison como Dior sorprende encontrar en su libro afirmaciones como “este sector elitista y devoto, tantas veces rodeado de dinero, soporta mal el abandono del discurso místico, sagrado, en la perfumería”. ¿No teme ganar enemigos? No es ningún secreto que la perfumería selectiva no está pensada

para el gran público, por su misma definición. Pero en todas las ocasiones en las que contacto con verdaderos amantes del perfume, agradecen un discurso accesible y más cercano, de divulgación, se puede decir. Lo afirmo en Contraperfume: no estamos salvando vidas ni luchando contra un virus.

“Los verdaderos amantes del perfume, agradecen un discurso accesible y más cercano”

Deberíamos apearnos del pedestal con mayor frecuencia, al fin y al cabo, todos somos humanos. En el libro también habla de sus viajes a India, Grasse, Sri Lanka, con François Demachy, el perfumista de la casa Dior, ¿qué es lo más notable que aprendió de ellos? Miles de cosas. De hecho, mis cuadernos de viaje han sido la base para escribir este ensayo. Pero el simple hecho de compartir sala con semejante perfumista y 12 compañeros de todas las nacionalidades, para alguien que ha salido de un pueblo de Burgos, es un honor y una situación, a veces, difícil de creer. ¿Le damos todo el valor que merece al sentido del olfato? Es un sentido bastante denostado, a pesar de que nuestra supervivencia depende de él: nos avisa de escapes de gas, fuego, comida quemada o en mal estado… la pandemia ha puesto la anosmia en primer lugar y quizá nos haga dotarle de mayor importancia en un futuro.

Nani Gutierrez le fotografió en los maravillosos campos de jazmín de Grasse.

Usted también es Staff Trainer, ¿qué es lo que más le preguntan los equipos de venta cuando va a presentarles una nueva fragancia? Que si conozco algún libro para aprender sobre perfumes ja ja ja Así que ahora tengo uno más para recomendar. Toda formación es poca, y nos gustaría llegar a muchos más equipos. Ahora tenemos una gran oportunidad con las formaciones virtuales, para mejorar el sector y elevar la cultura del perfume en nuestro país.


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Formación

COSMÉTICA COLOR

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ada vez con mayor frecuencia, hombres preocupados por su imagen, se acercan a nuestras tiendas con el fin de conocer productos diseñados para ellos. Y es aquí donde comienza nuestra tarea de “educación” de este nuevo tipo de consumidor.

Efecto “no makeup”

Rompiendo roles de género a punta de brochazo Cada día son más los hombres que se suman a la magia del maquillaje, y es que, por suerte para nuestra sociedad, el siglo XXI nos presenta una nueva masculinidad, menos hermética y frágil, acercando ideales de igualdad en muchos aspectos, uno de ellos la cosmética.

Javier DiViero

Experto en Cosmética y Dermofarmacia, y Maquillador profesional.

Como cualquier inicio en el proceso de venta de un producto, la identificación de las necesidades del cliente es primordial, aunque en este caso las opciones se suelen minimizar bastante. Normalmente, nos encontraremos con un cliente que busca un efecto “no makeup”, es decir muy natural, que apenas se note que va maquillado, esto es algo que les preocupa mucho y es necesario tenerlo en cuenta a la hora de hacer el diagnóstico final.

Atentas al packaging

Otra de las cosas que preocupan a nuestros clientes masculinos es el diseño del packaging, se decantan más por productos con tonos oscuros, no muy llamativos. Aquí es cuando entran en juego nuestros conocimientos en producto,

Normalmente, nos encontraremos con un cliente que busca un efecto “no makeup”, es decir muy natural, que apenas se note que va maquillado, esto es algo que les preocupa mucho


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sabemos que la oferta de maquillaje masculino de la que disponemos en nuestras tiendas no es muy variada, y en muchos de los casos, inexistente. Pero eso no quiere decir que no dispongamos de producto para poder satisfacer sus necesidades. Contamos con opciones en nuestras marcas habituales donde el packaging no es necesariamente femenino, sino más bien neutro. Normaliza la situación para que se sienta cómodo, céntrate en las expectativas que va a cumplir el cosmético y explícale la forma de aplicación para que quede lo más natural posible.

Simplifica al máximo

Si tenemos que describir una rutina de maquillaje masculina nos tenemos que centrar en la abreviación de los pasos, hacerlo todo lo más sencillo posible. Por regla general, no precisan de ciertos pro-

ductos como las prebases, ya que sus maquillajes son más sencillos. Pero están mucho más abiertos a nuestros consejos y a confiar en nuestras recomendaciones. Há-

Intenta simplicar al máximo las rutinas de maquillaje.

Por regla general, no precisan de ciertos productos como las prebases, ya que sus maquillajes son más sencillos. Pero están mucho más abiertos a nuestros consejos y recomendaciones blale de la importancia del cuidado de la piel, de la utilización de exfoliantes o peelings para minimizar las células muertas y que el acabado del maquillaje sea más natural todavía, esto te puede suponer algo muy práctico a la hora de encadenar. Después de explicarle de manera breve la importancia de mantener la piel limpia e hidratada, tienes diferentes produc-


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Formación

COSMÉTICA COLOR

tos dependiendo de las necesidades y el acabado que queramos.

BUSCA OPCIONES QUE OFRECERLE

Busca opciones entre tus marcas

Debemos ser sinceros, y no en todos los puntos de venta contamos con una línea expecífica masculina como Boy de Chanel, si la tenemos nos va a ser mucho más fácil, pero si no contamos con ella, debemos ser inteligentes y saber adaptarnos. Puedes recomendarle una base ligera, de poca cobertura como Teint Miracle de Lancôme o Milky Boost de Clarins. Productos como la BB Cream de Biotherm o la CC Cream de Chanel, perfeccionarán su rostro y además le proporcionarán un toque de tratamiento. Otra opción muy recomendable sería un protector solar con color, como el Anthelios XL de La Roche Posay, ayudando a proteger la piel de los rayos UVA y UVB, además de darle ese toque de color que buscan. El corrector es algo imprescindible en su neceser de cosmética, opta por uno hidratante que no marque las arruguitas de las patas de gallo, Effacernes de Lancôme o incluso Touch Eclat de Yves Saint Laurent, con el que también podrán iluminar ciertas zonas. Un polvo libre y un polvo bronceador mate son dos aliados perfectos para un acabado “bonne mine”, productos como los polvos sueltos Dior Forever o los famosos bronceadores Terracotta Matte de Guerlain. Y ya solo nos faltarían tres productos para acabar el look, un buen fijador de cejas como Phyto Sourcils de Sisley, una máscara de pestañas transparente como el Flash Primer

Perfecto si tienes una línea específica para hombre, pero si no, también hay opciones.

Debemos ayudarles a descubrir un mundo fascinante lleno de color, porque la belleza tiene un papel muy importante en la lucha para la igualdad de género

The Curler de Yves Saint Laurent, y un rouge hidratante transparente como el Coco Baume de Chanel.

Ayúdales a romper esta barrera social

El maquillaje nos ayuda a sentirnos mejor con nosotros mismos, a divertirnos, y a mimarnos un poquito más. Me encanta ver en redes sociales como cada día más chicos se unen a romper esta barrera social y se suman a la ma-

gia del maquillaje, y ahí es donde entramos los expertos en belleza. Debemos allanarles el camino ayudándoles a descubrir un mundo fascinante lleno de color, porque la belleza tiene un papel muy importante en la lucha para la igualdad de género.


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NOTICIAS BREVES

Texen Beauty Partners y Laurent Assoulen

packaging

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TEXEN SE ASOCIA CON EL PIANISTA Y COMPOSITOR LAURENT ASSOULEN PARA EL LANZAMIENTO DE SU FRAGANCIA aurent Assoulen fundó la marca de perfumería Parfums de Nietsche y su primer acto es Surhomme. Las dos fragancias unisex, en dos frascos distintos alojados en una «N» de acero inoxidable, se pueden utilizar a voluntad, ya sea juntas o por separado, y almacenar en horizontal o en vertical. Texen colaboró con Aptar, Heinz Glas y Wauters. Se encargó de desarrollar el soporte metálico en forma de «N» que alberga los dos frascos de 25ml: desde el diseño, estudios técnicos y maquetas hasta la supervisión de la producción en Asia. La «N» de «Nietzsche» está hecha de acero inoxidable y pulida a mano. El logotipo está grabado con láser.

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Coverpla y la Chênaie

LA CHÊNAIE CONFÍA A COVERPLA EL PACKAGING DE CHÊNE NOIR Y CHÊNE BLANC ientras que Chêne Noir tiene los hombros fuertemente acentuados del frasco Madison de Coverpla, Chêne Blanc debe su forma suave a la forma cilíndrica de Maeva, de vidrio lacado con un tono nude. Los dos tapones de roble fueron diseñados y desarrollados por Coverpla con un socio europeo. En la fragancia femenina, el tapón tiene una mancha blanca con un toque empolvado, mientras que el de la masculina está inspirado en el diseño Carrément de Coverpla y realizado en roble común con acabado wengé.

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Cosmogen y Yes to Tomatoes

YES TO TOMATOES© ELIGE SQUEEZE’N SPATULA DE COSMOGEN a marca de cosmética natural Yes to tomatoes ha seleccionado el tubo Squeeze’n Spatula, de Cosmogen, para su mascarilla peel-off de carbón blanco. Su sistema patentado de cabezal giratorio de apertura / cierre permite dispensar (ON), aplicar y luego limpiar, mientras protege la fórmula (OFF). La espátula de TPE flexible y amplia, destinada a la aplicación en el rostro y el cuello, ofrece una experiencia de «contacto seguro». El cuerpo del tubo es PE, mono o multicapa, Alumultifoil, con una tapa de PP y un aplicador que es una espátula de TPE. También está disponible en PCR o material de base biológica.

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Brilliant ARISTOCRAZY (PUIG)

En sus notas de salida se aprecia el frescor de cítricos afrutados, como la mandarina y la bergamota. Su corazón de neroli, flor de naranjo, magnolia y jazmín, acentúa su carácter ligero y floral, sobre un fondo gourmand amaderado con la sensualidad del caramelo y la calidez del ámbar.

L’Air du Temps à Paris chez Antoinette Poisson Ferragamo Intense Leather SALVATORE FERRAGAMO (PYD)

Formulada en colaboración con el perfumista senior Antaine Maisondieu (Givaudan), Ferragamo Intense Leather es una fragancia aromática salina con toques de cuero con un giro contemporáneo, que juega con notas contrapuestas de luminosidad y seducción.

NINA RICCI (PUIG)

Una sorprendente versión, floral luminosa y sensual, firmada por Calice Becker y diseñada en colaboración con Antoinette Poisson quien ha creado un estampado estilizado amarillo y dorado, que se reproduce hasta el infinito en un frasco lacado blanco con aspecto de porcelana.

Limoncello Season EL GANSO (PYD)

Aqua Allegoria Flora Salvaggia GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Esta colección de aguas frescas de estela sofisticada es una invitación a la evasión de los sentidos. Ofrece una fusión de notas inesperadas en torno a un ingrediente sublimado: la bergamota. Un Eau de Toilette revitalizante que evoca un campo de flores silvestres y la poesía de sus aromas. La fragancia encarna el espíritu de un bouquet de flores silvestres sobre una nube de almizcles blancos.

Mezclando la frescura del limón con un acorde ozónico que deja huella. Su fragancia no podía ser otra que un fougère cítrico, inspirado en ese momento de sobremesa eterna con los colegas, en el que empieza a contar las historias de sus viajes por Italia (alguna que otra repetida hasta la saciedad…) mientras prepara la primera ronda de Limoncello para todos.


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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Elvive Dream Long Magic Water ELVIVE (L’ORÉAL PARIS)

En solo 8 segundos los resultados ya son notables. Su fórmula ha sido desarrollada con la tecnología lamelar, única en el mercado de gran consumo, que promete transformar el pelo al instante. Cuenta con una fórmula líquida y transparente que recuerda al agua pero que sin embargo no la lleva. De hecho, está concentrado en agentes acondicionadores que se activan cuando entran en contacto con el agua.

Lift + Botology Crema de Día DIADERMINE (HENKEL)

City Bronzer City Edition MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Polvos bronceadores enriquecidos con pigmentos a base de extracto de cacao que reproducen un bronceado ligero y natural, para un acabado mate efecto sol de verano. Además, su doble función permite utilizarlos bien para aportar un toque de color a la piel, o bien utilizarlos para marcar las facciones con la técnica del contouring. Disponible en tres tonalidades: Light Cool, Medium Warm y Deep Cool.

Kit Baby Mr. Wonderful by Beter BETER (BETER)

La marca de diseño Mr. Wonderful se une de nuevo a Beter, empresa experta en accesorios de belleza y cuidado personal, para presentar este kit infantil. Con un estilo alegre y delicado, este nuevo set de primeros cuidados de los nuevos miembros de la familia cubre todas sus necesidades beauty. La caja contiene: lima de vidrio templado, cortauñas de pequeño cabezal, tijera de manicura de lamas extra cortas, peine de puntas redondeadas y cepillo de fibras ultra suaves.

Una crema de día antiedad que en tan solo 4 semanas, alisa las líneas de expresión y reduce las arrugas visibles. Además, mejora la elasticidad de la piel. Combina un 92% de ingredientes de origen natural (incluyendo agua) con activos botánicos y dermatológicos.

Palette Intensive Creme Color SCHWARZKOPF (HENKEL)

Una coloración permanente que proporciona un color vivo, radiante y duradero y cubre al 100% las canas. Su fórmula con aceite natural de Marula suaviza la superficie del cabello y proporciona brillo. La gama se amplia con tres nuevos tonos: Castaño Grafito, Rubio Perla Rosado y Gris. Además, las nuevas Mechas luminosas.


80-AGENDA FERIAS-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 31/5/21 12:41 Página 1

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agenda

FERIAS

Nuevas fechas www.luxepackmonaco.com

27-29/SEPT/2021 Mónaco

LUXEPACK MONACO

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El Forum Grimaldi reunirá a los fabricantes de packaging premium de todo el mundo para presentar sus innovaciones más creativas. Una cita ineludible para las marcas que quieren diferenciarse, ya sea en términos de diseño, de respeto al medio ambiente o de innovación digital.

www.in-cosmetics.com

5-7/OCT/2021 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.theglamday.com

17/OCT/2021 Valencia

THE GLAM DAY

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Vuelve el show de maquillaje en vivo más importante de España y lo hace con un cartel que reúne a los mejores maquilladores del panorama nacional e internacional. Estrena nueva modalidad Streaming que permite asistir a las Master Class desde cualquier parte.

www.cosmoprof.com/en/

10-14/MARZO/2022 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE La feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional cambia otra vez más sus fechas. La última anunciada es la del 10 al 14 de marzo de 2022. Será entonces cuando se celebre su 53ª edición en Bolonia. Una mirada a las tendencias, innovaciones y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos años.

INCÓRPORELA A SU AGENDA


81-ULTIMA HORA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 31/5/21 13:26 Página 1

última hora

Última hora Henkel incrementa un +2,3% sus ventas en Beauty Care La unidad de negocio Beauty Care de Henkel, que se ha visto afectada en el primer trimestre por las adversidades del mercado relacionadas con la pandemia, ha conseguido un buen crecimiento orgánico de las ventas del +2,3%. El área de negocio de Consumo ha registrado un comportamiento positivo respecto al mismo trimestre del año anterior. El área de Beauty Care Profesional también ha logrado un crecimiento orgánico de las ventas.

Zara lanza su propia línea cosmética: Zara Beauty La nueva iniciativa de Zara nace bajo el lema ‘There is no beauty, only beauties’ (“No hay belleza, sólo bellezas”) con el objetivo de adaptarse a las necesidades de cada persona. Con este fin, incluye artículos como barras de labios, maquillaje, bálsamos, aceites, polvos solares, esmaltes de larga duración y brochas, con fórmulas de la máxima calidad diseñadas por la maquilladora británica Diane Kendal. Ofrece una paleta de más de 130 colores que se mezclan en formatos con acabados mates, metalizados, brillos o perlados, en un amplio espectro de tonalidades. El packaging está compuesto por envases recargables, que favorecen la reutilización, y por envases de vidrio reciclable, todos ellos caracterizados por la inclinación en diagonal de sus líneas, inspiradas en la “Z” del logotipo de Zara.

El innovador Lipscanner de Chanel Chanel presenta una nueva aplicación capaz de identificar cualquier color de labios, en cualquier acabado, a partir de cualquier imagen, y ofrecer un producto Chanel acorde para probarlo de forma virtual y casi instantánea. Chanel Lipscanner, una primicia mundial exclusiva de la marca, combina tecnologías patentadas de IA y RA con las varias décadas de experiencia en belleza de Chanel, lo que permite a las clientas descubrir y probar los productos de la Maison de forma fluida en una plataforma, estén donde estén. Basta con escanear el color deseado de los labios de una modelo en una fotografía, una publicación en redes sociales, un cartel, una revista o incluso de una persona en la vida real, y la aplicación lo vinculará a los productos labiales de la firma.

Shiseido x Roxy Shiseido se ha aliado con la reconocida marca de surf Roxy para lanzar una colección de protección solar. Destinados a los deportistas y a todos aquellos que quieren simplificar la protección solar sin tener que ceder nada en efectividad, los kits Shiseido X ROXY lo tienen todo para disfrutar del sol, en un estuche veraniego decorado con las olas, los patrones tropicales distintivos de la marca.

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Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº461  

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