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Número 460. Año 2021 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Lola Sánchez Ros,

General Manager Loewe Perfumes España

Sergio Martín,

Gerente en Perfumerías Facial

Andrea Laguna,

Directora de Marketing en Perfumería Laguna

VPC GREEN BEAUTY AWARDS Gran acogida del sector

INFORME Cosmética Masculina

FORMACIÓN Perfumes genderless Mirada 360º

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editorial

VPC GREEN BEAUTY AWARDS Solo leyendo el titular ya nos emocionamos. Porque hemos querido celebrar nuestros 40 años con unos premios innovadores. Hemos organizado muchos premios en colaboración con los grandes del sector, pero jamás unos propios ya que nuestro deber era hacer algo nuevo e importante, sin caer en réplicas. Y ahora podemos decir que, a pesar de que liderar la prensa profesional de nuestro sector es mucho peso y mucho compromiso hacia él, tenemos nuestros premios. Se han unido un deseo de hace muchos años con cambios sociales que nos hacen pensar sobre qué hacemos para ayudar a salvar nuestro planeta. Acabamos de pasar, este 22 de abril, el Día de la Tierra, que nos ha hecho reflexionar sobre el alcance del justo equilibrio entre las necesidades económicas, sociales y ambientales de la generaciones presentes y futuras. Y qué mejor momento para lanzar unos Premios nuevos y únicos en el sector, con un valor muy importante y es que premian a las empresas y productos de nuestro sector que más ayudan a proteger nuestro planeta. Los ¡VPC Green Beauty Awards! No queremos explicar aquí nada más sobre los premios, porque cuando reciban este ejemplar, ya los conocerán mucho. Además, habrán finalizado las inscripciones por lo que no podemos animarlos ya a participar, pero sí que podemos agradecer a todos los que, con cariño hacia nuestra revista y pensando en su empresa y productos, han participado con entusiasmo e ilusión. Estamos muy agradecidos y para nosotros, todas las empresas que luchan por hacer un mundo mejor son todas ellas ganadoras. Premiamos a las que han realizado un plus extra, pero estamos convencidos que nuestro sector es de los que más hace para frenar la destrucción de nuestro planeta. ¡Felicidades a todos! Y merecen especial felicitación los integrantes del jurado que, al exponerles la idea y, en ocasiones, con una llamada o e-mail, respondieron encantados a nuestra petición. Sabemos que se implicarán mucho y expondrán criterios muy sólidos en sus intervenciones en el momento de las decisiones. Del 17 hasta el 31 de mayo, individualmente, estudiarán las candidaturas y los materiales aportados, para que en una reunión virtual de todo el jurado acabemos eligiendo los premiados que se desvelarán el 10 de junio. ¡Gracias a todos! No queremos terminar sin recordar a una persona que ha hecho también mucho por la vitalidad de nuestro sector. Fue una persona entregada al mismo. Mariano Puig Planas deja un hueco difícil de suplir tras su muerte. El último patriarca de este clan empresarial logró llevar a lo más alto la economía del país. Una de sus frases que más recordamos fue: “en la vida hay cinco etapas: la primera, aprender a hacer; la segunda, hacer; la tercera, enseñar a hacer; la cuarta, hacer hacer; y la quinta, dejar hacer”. ¡Qué humano! Desde Ventas de Perfumería y Cosmética queremos transmitir a sus familiares y amigos nuestro más sentido pésame.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

LOLA SÁNCHEZ ROS

GENERAL MANAGER LOEWE PERFUMES ESPAÑA

“Nuestra gran apuesta para este año es hacer un éxito de nuestro arcoíris botánico. Este cambio de todos nuestros frascos nos está permitiendo llegar a más personas y enamorarlas de Loewe”

8 Noticias En primer plano

20 Premios Academia del Perfume

14 Shiseido

En primer plano

16 Montblanc

SERGIO MARTÍN

66

GERENTE EN PERFUMERÍAS FACIAL

44

ANDREA DIRECTORA DE MARKETING DE PERFUMERÍAS LAGUNA


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Entrevistas

Green Zone

8 Lola Sánchez, general manager Loewe Perfumes España 44 Sergio Martín, gerente en Perfumerías Facial 66 Andrea Laguna, directora de marketing de Perfumerías Laguna

50 VPC Green Beauty Awards 52 Zestan 52 Lancôme 52 Chanel 53 Stanpa 53 Hi.Cone 54 L’Oréal 54 Givaudan 54 Iroha Nature 55 Shiseido Ginza Tokyo 55 Diadermine 55 Kantar 56 Las Ferias Internacionales de cosmética natural..., por Massiel Moya y Anna Cano

En primer plano

VPC Green Beauty Awards

50 La 1ª edición sigue su curso

14 Shiseido Ginza Tokyo 16 Montblanc 18 Clarins

Noticias 20 Premios Academia del Perfume 22 Kantar 22 Ed. Kolima 23 Premios Victoria de la Belleza 24 Iberchem 24 L’Oréal 25 Henkel 26 PYD 26 Lancôme 27 L’Oréal Paris 27 Sampling

Publi-reportaje

28 Shiseido Men

Informes 30 Cosmética masculina 70 EE.UU

Informe

30 Cosmética masculina

Formación 32 Realzar la mirada 360º, por Gemma Prudencio 36 ¿Sabes cómo funciona el Marketing Sensorial para llegar al corazón de tu cliente?, por Sandra Iruela 60 ¿Busca un perfume masculino o femenino?, por Elena del Valle

Colaboraciones 38 Cosmética vegana y productos cosméticos cruelty-free ¿son lo mismo?, por Victoria Alonso

Formación

32 Realzar la mirada 360º, por Gemma Prudencio

Distribución 43 Primor 43 Sephora 43 Druni

Nicho 59 John Varvatos 59 Kilian 59 Tom Ford

Parafarmacia

65 Phyto 65 Nuxe 65 Vichy

Packaging 72 Stoelzle Masnières 72 Albéa 72 Quadpack 73 Verescence 73 Superga Beauty 73 Jimmy Choo

Otros canales 74 Boutijour 74 Omorovicza 74 Mary Kay

Ferias 75 Agenda breve

Lanzamientos 76 -80 Nuevos productos

Última hora 81 Givaudan 81 Cosmetorium 81 Puig 81 Producto del Año

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entrevista

LOLA


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LOLA SÁNCHEZ ROS

GENERAL MANAGER LOEWE PERFUMES ESPAÑA

“Nuestra gran apuesta para este año es hacer un éxito de nuestro arcoíris botánico. Este cambio de todos nuestros frascos nos está permitiendo llegar a más personas y enamorarlas de Loewe”

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u nombramiento como general manager de Loewe Perfumes España coincidió casi en el tiempo con la crisis del COVID-19, durísima para todos y especialmente para el mundo del perfume, ¿cómo ha afectado a su gestión? Así fue, indudablemente nos ha afectado y hemos tenido que adaptarnos a esta nueva realidad. Empezando por las personas, es complicado trabajar con equipos que no conoces o con los que has coincidido en muy pocas ocasiones. Pero es cierto que la tecnología nos ha ayudado mucho. Nunca podía haber imaginado una entrada en una compañía con esta situación, pero he de decir que me ha sorprendido muchísimo la actitud de las personas, su disponibilidad, sus ganas de salir adelante, es un equipo de luchadores y luchadoras. Hemos sido capaces de adaptar proyectos, lanzar nuevos productos solo con el canal on line, nuevos proyectos adaptados a las nuevas necesidades del consumidor actual, retos que nos han dado grandes recompensas y que el mercado ha valorado favorablemente. ¿Y cómo ha afectado la pandemia a la compañía? Creo que, como cualquier compañía a nivel mundial, esta pandemia ha afectado a los resultados. Hemos vivido un confina-


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entrevista

LOLA SÁNCHEZ ROS

miento y ya llevamos varias olas de covid, que indudablemente nos han cambiado como personas y como consumidores. No obstante, el consumidor, pese a la difícil situación, ha valorado las propuestas de la marca, esto lo vemos reflejado en las ganancias de cuota y llegando a tener proyectos que han resultado ser el lanzamiento del verano, como es el caso de Loewe Paula´s Ibiza. Estoy convencida que poco a poco iremos superando este reto y esto solo lo podremos hacer con un equipo dinámico, con ganas y que sea consciente de la importancia de cambiar las cosas. Y en Loewe contamos con ese equipo. ¿Qué valoración hace del Black Friday y la campaña de Navidad de 2020? Sin duda, sigue siendo uno de los periodos más importantes

del año. Incluso añadiría como fecha clave no solo Black Friday y Navidad, sino también el Global Shopping Day, el conocido 11-11, donde ya empezamos a ver una activación del consumo. En cuanto a la campaña, a pesar de las restricciones en algunas regiones clave para nuestra marca como Cataluña, la campaña de Black Friday y Navidad ha vuelto a significar para Loewe un periodo fundamental en nuestras ventas. Nuestro último lan-

“Loewe Solo Ella EDT y Loewe Paula´s Ibiza, nos han ayudado a consolidar un año en el que Loewe ha obtenido buenos resultados con respecto al mercado”

Las ventas de Loewe Paula’s Ibiza han sido todo un éxito.

zamiento del año, Loewe Solo Ella EDT, junto al gran éxito de Loewe Paula´s Ibiza, nos han ayudado a consolidar un año en el que Loewe ha obtenido buenos resultados con respecto al mercado. ¿Qué fragancias han sido las más vendidas? Sin lugar a duda, Paula´s Ibiza ha sido un gran éxito este año 2020. No solo por el momento de lanzamiento, en pleno confinamiento, sino por la apuesta de Loewe por una fragancia orientada a un público joven y con una única referencia (50 ml), convirtiendo Paula´s Ibiza en el mejor lanzamiento del año desde julio hasta octubre, momento donde la retiramos de los puntos de venta. Otra de las líneas que continúa siendo líder en nuestro porfolio, año tras año, es Esencia. Y, por supuesto, nuestra franquicia SOLO, donde hemos tenido una novedad, Loewe Solo Ella EDP ha sido una de las fragancias que se han convertido en el regalo perfecto para estas Navidades. En 2020 también ha habido grandes alegrías para Perfumes Loewe, se alzaron con el Premio de la Academia del Perfume al Mejor Perfume del Año Femenino con Loewe Aura White Magnolia, ¿qué ha significado para la firma? Este premio supone el reconocimiento del sector (tanto distribuidores como prensa especializada y académicos) a la innovación constante de Loewe. Toda la familia Aura está inspirada en una musa iluminadora, generosa y extrovertida; en definitiva, se trata


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Lola Sánchez tiene amplia experiencia en el sector del lujo y en la distribución.

No fue el único galardón que obtuvieron, Loewe Esencia se alzó con otro de los premios más codiciados, el de Icónico Masculino, otorgado por los académicos de la Academia del Perfume. ¿Este reconocimiento puede servir para volver a ponerlo en primera línea de la actualidad? Esencia es un clásico dentro de nuestro porfolio siendo nuestra línea Top 3 en los últimos años. Este galardón supone, en primer lugar, un reconocimiento a su trayectoria, pero, sobre todo, para nosotros en Loewe significa el reto de convertir Esencia en un clásico renovado capaz de atraer nuevos consumidores. Siendo un perfume muy adaptado a la cultura española, ¿cómo se vende en el resto de los países? Lógicamente, Esencia está muy ligado a la cultura española pero este éxito nacional se está expandiendo también a nivel internacional. Todos sabemos que la marca España está de moda y uno de nuestros valores en Loewe es la cultura popular, una combinación perfecta para que Esencia acabe convirtiéndose también en un Icónico Masculino a nivel internacional.

de una fragancia para brillar… y qué mejor manera de brillar que consiguiendo este galardón. En cuanto a las ventas, un reconocimiento como el Premio de la Academia del Perfume tiene una repercusión en el cliente final y desde noviembre hemos notado un repunte en las ventas de esta fragancia que se convertirá en icónica.

“Esencia es un clásico dentro de nuestro porfolio siendo nuestra línea Top 3 en los últimos años. Es un clásico renovado capaz de atraer nuevos consumidores”

Y no hay dos sin tres, también ganaron el Premio a la Mejor Campaña con el Rebranding de Loewe, ¿cómo les está funcionando esta nueva imagen que encaja con la tendencia hacia lo natural, sostenible…? Efectivamente ha sido una campaña muy premiada, por supuesto


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entrevista

LOLA SÁNCHEZ ROS

Fue un proyecto arriesgado, eliminamos todo el color y nuestro lineal paso a ser un compendio de obras de arte. Pero lejos de pararnos ahí hemos dado un paso más en el 2021 cambiando todos nuestros frascos e introduciendo el color de una forma totalmente innovadora.

Loewe ha lanzado su primera colección Home Scents.

desde la Academia del Perfume, pero también por otros organismos de gran reputación como los premios FIFI a la mejor campaña de publicidad. Y nuestros valores no solo se reflejan en una campaña, somos una marca comprometida, llevamos mucho tiempo realizando un cambio de marca que comenzamos en 2019 dónde decidimos que el arte y la naturaleza estarían claramente representados en nuestro producto, y así fue. Decidimos que todos nuestros packagins llevaran las imágenes de Karl Blossfeldt, fotógrafo del siglo XIX, un virtuoso

“Este año hemos cambiado todos nuestros frascos e introducido el color de una forma totalmente innovadora” del manejo de la luz y que logró dar a la naturaleza una dimensión casi escultural. Y consideramos que sus obras representaban a la perfección esa unión entre el arte y la naturaleza.

Los nuevos frascos de Loewe forman un arcoíris botánico.

Ahora que se percibe un mayor interés por las fragancias para el hogar, han lanzado su primera colección Home Scents, háblenos de ella. Se trata de una nueva colección de fragancias para el hogar basado en esencias de un jardín vegetal, los aromas han sido seleccionador por nuestro director artístico Jonathan Anderson y nuestra perfumista Nuria Cruelles. Hay once olores inspirados en los aromas más auténticos y puros de la naturaleza: tomate, remolacha, orégano, yedra, regaliz, marihuana… Se trata de velas, candelabros, fragancias para el hogar y mikados olfativos. Las velas se presentan en una vasija de terracota inspirada en las tazas griegas del siglo V. La terracota viene a ser el vínculo de Loewe con la artesanía. Y el packaging, que está lleno de color, contiene imágenes de Erwan Frotin que celebran la be-


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lleza y la diversidad del mundo natural. ¿Cuál es la propuesta de la firma para superar la dificultad que representa no poder disponer de los típicos probadores de fragancias en las tiendas físicas? Sin duda es una gran restricción, bien es cierto que la gran mayoría de los puntos de venta ya disponen de testers, aunque no en todos los puntos de venta. En los puntos de venta física estamos realizando diagnósticos olfativos acompañados de la prueba de producto por parte de nuestro personal y por supuesto apoyados por las muestras. En el resto de los puntos de venta estamos apostando por el muestreo para la prueba de producto tanto en tienda física como en on line. También estamos realizando otro tipo de iniciativas con algunos retailers, como el Try&Buy, de forma que se pueda adquirir el producto y probarlo mediante una muestra adjunta antes de abrirlo para ver si resulta del agrado del cliente. ¿Nos puede avanzar algo de los próximos lanzamientos? Es un año lleno de proyectos emocionantes para Loewe, el primer gran lanzamiento se trata de la renovación de nuestros frascos, que cambian de forma y color, formando lo que denominamos un arcoíris botánico. Queremos trasladar a nuestro consumidor un caleidoscopio de emociones basadas en el color. Donde el equipo de Loewe, junto con Jonathan Anderson, nuestro director creativo, han trabajado para crear está experiencia tan diferencial, del con-

La nueva campaña de Loewe Esencia es obra del fotógrafo Tyler Mitchell.

sumidor con la marca.Además de contar con una campaña joven y tremendamente dinámica que revindica los valores de la marca, magníficamente llevada a cabo por el fotógrafo Tyler Mitchell. Un proyecto que vuelve a ser un reto, que viene a aportar dinamismo e ilusión, en los momentos que estamos. Se trata de la gran apuesta de la marca para este año, pero no obstante también contaremos con más novedades como es el caso de Paula´s Ibiza que vuelve a traernos ese soplo de ve-

“Con los nuevos frascos queremos trasladar a nuestro consumidor un caleidoscopio de emociones basadas en el color”

rano y por supuesto muchas novedades más que iremos desvelando a lo largo del año. ¿Qué objetivos tiene para 2021? Nuestra gran apuesta para este año es hacer un éxito de nuestro arcoíris botánico. Este cambio de todos nuestros frascos nos está permitiendo llegar a más personas y enamorarlas de Loewe. Conseguir que este proyecto sea un éxito es fundamental para nosotros. Otro objetivo derivado de este cambio es la evolución de las fragancias femeninas, defendiendo el liderazgo en fragancias masculinas. Siendo los primeros datos muy prometedores. Sin duda tenemos más objetivos como son la mejora de la experiencia del consumidor tanto online como offline, nuevas formas de venta on line…que iremos compartiendo encantados con vosotros.


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en primer plano

FRAGANCIAS

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a nueva fragancia de Shiseido llega en un momento de euforia para el grupo. No en vano, llevan 12 meses consecutivos con los mejores resultados del mercado. Han crecido un +5% frente al -4,4% general. Y ha sido en todas sus líneas: fragancias, maquillaje y tratamiento. El objetivo de Shiseido Ginza Tokyo para 2025 es situarse en el Top 8, con un 3,4% del mercado. Para 2030, planean estar en el Top 3 del mercado de la belleza. El espíritu de Ginza Ginza es una combinación sagrada de contrarios, la sutileza y la intensidad, la delicadeza y la fuerza, la sensatez y la pasión. Una fragancia que anima a las mujeres a expresar su feminidad, a celebrar su dualidad y a dar rienda suelta a su insospechado poder.

Frans Reina, presidente de Shiseido España.

Ginza, el equilibrio perfecto entre fuerza y feminidad La nueva fragancia nos descubre el espíritu de Ginza, el alma viva de Tokio, el origen de Shiseido. Un perfume que ensalza la feminidad en su faceta más vibrante y poderosa.

Ainhara Vinarás, directora general División Prestige Shiseido España.

Nombre: Ginza. Notas olfativas: jazmín, madera de hinoki, orquídea, pachulí, magnolia, madera de sándalo. Gama: EDP 30 ml. (PVPR 66 €), EDP 50 ml. (PVPR 95 €), y EDP 90 ml. (PVPR 128,50 €). Loción para el cuerpo 200 ml. (PVPR 47 €), Crema de ducha 200 ml. (PVPR 43 €) y Desodorante perfumado 100 ml. (PVPR 38 €).


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en primer plano

FRAGANCIAS

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o más nuevo de Montblanc, la fragancia Montblanc Explorer Ultra Blue, fue presentada en un gran evento digital. En una animada charla moderada por Guillaume Durand, Philippe Bénacin, CEO de Interparfums, Marie-Astrid Berruyer, International Marketing Director y Antoine Maisondieu, perfumista de Givaudan y uno de los tres creadores de la fragancia, nos fueron desvelando sus principales características. Oda al azul de la naturaleza, Montblanc Explorer Ultra Blue celebra la conexión de la Maison con el mundo natural, reflejándola con las distintivas notas cítricas, amaderadas y marinas de la fragancia. Jordi Fernandez, Olivier Pescheux y Antoine Maisondieu, de Givaudan, han unido sus esfuerzos para desarrollar un original aroma ideal para el explorador moderno.

Antoine Maisondieu, Philippe Bénacin, Guillaume Durand y MarieAstrid Berruyer durante la presentación internacional.

Montblanc Explorer Ultra Blue, una nueva aventura El irreprimible espíritu de aventura y exploración de Montblanc se expresa en una nueva fragancia inspirada en el azul de la naturaleza.

El evento contó con la presencia del modelo y aventurero Rein Langevel, protagonista de la campaña de Explorer Ultra Blue .

Nombre: Montblanc Explorer Ultra Blue. Notas olfativas: bergamota de Sicilia, frutas exóticas, pimienta rosa, notas marinas, ámbar gris, hojas de pachulí de Indonesia, notas amaderadas y cuero. Gama: EDP vapo 60 ml. (PVPR 65 €), EDP vapo 100 ml. (PVPR 93 €).


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COSMÉTICA

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ás de un 50% de las mujeres, con independencia de la edad o tipo de piel, afirman tener la piel sensible que se manifiesta con picores, tiranteces, rojeces... Además, esta problemática se acentúa aún más hoy en día por el uso prolongado de la mascarilla. Para ellas Clarins presenta Calm-Essentiel, una nueva línea que calma y reconforta las pieles más sensibles y alteradas, incluyendo las más afectadas por las mascarillas*.

Innovación Clarins: el esclareólido Los Laboratorios Clarins extraen de las flores y las hojas de la salvia esclarea una molécula purificada conocida como esclareólido, tan afín a la piel que la reconforta y protege, y la combinan con el extracto de marrubio blanco bio**, presente desde 1991 en el Complejo Anticontaminación Clarins, para actuar específicamente sobre los efectos nocivos de la contaminación que tanto afecta a las pieles sensibles. *Eficacia ya probada por 34 mujeres que trabajan en hospitales y utilizan mascarilla durante períodos

prolongados de tiempo.

**Solo presente en la emulsión y en el gel anti-rojeces.

Nombre: Emulsion Apaisante. Qué ofrece: su textura untuosa se funde en la piel reconfortándola al instante y aumentando, día a día, su margen de tolerancia. Gama: 50 ml. Nombre: Gel Anti-Rougers. Qué ofrece: gel fresco que calma al instante la sensación de sequedad y tirantez. Gama: 30 ml. Nombre: Huile Restructurante. Qué ofrece: un aceite reconfortante y nutritivo que mantiene la piel hidratada, flexible y suave. Gama: 30 ml.

Tratamientos Calm-Essentiel, lo más nuevo de Clarins para las pieles sensibles y delicadas Se trata de tres tratamientos con más de un 95% de ingredientes de origen natural y con la salvia esclarea en el corazón de la fórmula: Emulsion Apaisante, Gel Anti-Rougeurs y Huile Restructurante.


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noticias

ACTUALIDAD

Arranca la XIV edición de los Premios de la Academia del Perfume con los nominados del Jurado de la Distribución Ya ha tenido lugar la primera votación de la XIV edición de los Premios Academia del Perfume, realizada por el jurado de la distribución, con los expertos de doce de las principales insignias de perfumería: Avenida, Douglas, Druni, El Corte Inglés, Fund Grube, Isolée, Júlia, Le Secret du Marais, Prieto, Primor, Persé, que a su vez representa un nutrido grupo de perfumerías, y Sephora.

La primera selección

El pasado miércoles 14 de abril tuvo lugar la primera selección de la XIV Edición de los Premios Academia del Perfume 2021, con el fin de elegir a los “nominados”, las candidaturas que pasarán a la siguiente fase. La sesión se organizó en la sede de la Academia del Perfume a lo largo de todo el día, en turnos con grupos reducidos de un máximo de dos o tres personas, para la evaluación adecuada de todos los aspectos del producto, especialmente la cata olfativa. Los Premios de la Academia del Perfume desean acercar la cultura y el arte del perfume a la sociedad en sus diferentes categorías, mostrando la diversidad de opciones que hay


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para cada público: “Perfume del Año”, “Perfume Lifestyle”, “Perfume Nicho”, “Perfume de Colección” y “Perfume Icónico”, “Diseño”, “Campaña de Comunicación” y “Sostenibilidad/Innovación”. La decisión de elegir las candidaturas nominadas fue compleja y exhaustiva debido al alto número de propuestas a valorar, con un nuevo récord de participación de más de 150 candidaturas en esta XIV edición.

El “empate técnico” de las fragancias femeninas

Fue especialmente reñido el caso de las fragancias femeninas. Con una participación muy elevada, se dieron varios casos de empate técnico y diferencias tan mínimas que se tomó la decisión excepcional de ampliar a 16 el número de nominados en las categorías de “Perfume del Año femenino” y “Diseño femenino”, trasladando el descarte a los siguientes jurados.

La novedad de esta edición

Como novedad en la edición de 2021, se ha querido reconocer la relevancia y complejidad de la sofisticada categoría “Nicho” desdoblándola en “Nicho” y “Perfume de Colección”, diferenciando aquellas marcas que se han concebido en origen como nicho de las colec-

ciones exclusivas concebidas como la “alta costura” o “alta gama” de marcas de perfumes de lujo.

Siguientes fases en la carrera de los premios

Los nominados elegidos en este jurado participarán en una votación online entre el 27 de abril y el 13 mayo, de la que saldrán los “prefinalistas”. La Academia del Perfume anima a todos los amantes del

perfume y representantes de la distribución a que participen con sus votos en esta fase, accediendo a la misma a través de la web www.academiadelperfume.com. A continuación, el jurado de la prensa se reunirá en una nueva votación presencial para seleccionar a los grandes finalistas, los “top” de cada categoría. Como es habitual, la categoría “Icónico” e “Innovación y Sostenibilidad”, se decidirá en un jurado diferente, compuesto por los Académicos de la Academia del Perfume. Tras este exhaustivo proceso, la decisión final del resto de categorías la tomará un jurado de Arte y Cultura, formado por personalidades y grandes talentos de diferentes disciplinas artísticas y culturales, reflejo de la sociedad actual. Los ganadores se desvelarán en la gala de entrega de premios que tendrá lugar previsiblemente en el mes de octubre.


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noticias

ACTUALIDAD

El 67% de los españoles decide qué marcas comprar en las propias tiendas, según Kantar

“A lo largo de los años, las marcas se han convertido en un componente esencial que aporta valor empresarial, a la vez que hacen de palanca estratégica para impulsar el crecimiento de las empresas”, ha afirmado Ricardo Pérez, Domain Lead en Kantar, en el webinar Optimizar las inversiones de mi

marca en tiempos de crisis. Así como en el año 2012 el valor de la marca suponía un 37% sobre el valor total de la empresa, en 2018 ya lo era de un 41%, según el índice Standard & Poor’s 500. Concretamente, son las marcas fuertes las que superan al resto en cuanto a la generación de retorno financiero, mitigando los riesgos económicos y recuperándose antes de las recesiones. En este entorno de crecimiento, las marcas de distribuidor lideran gracias a una mayor oferta de

estas en los lineales, con un crecimiento del 12% en el año 2020, versus el 11% del mercado de Gran Consumo. Por el contrario, las marcas líderes, que también registran crecimientos aunque inferiores, tienen terreno por ganar trabajando el punto de venta.

La tienda, pieza clave para las marcas

Según Kantar, el 67% de los hogares toman las decisiones sobre qué marca comprar en la tienda. El punto de venta es clave también en la conversión, ya que el 70% del share de una marca lo explican las decisiones en la tienda, aunque para las marcas líderes de fabricante su Equity explica el 40% de su negocio.

Luz Hernández publica Customer Experience, un práctico manual sobre la forma de vender en el siglo XXI Editorial Kolima publica Customer Experience, un libro escrito por Luz Hernández, en el que explica en qué consiste esta disciplina, que en los últimos tiempos ha comenzado a despertar un gran interés, y además desarrolla un método para activar estas Experiencias del Cliente de forma rentable y relevante. Una guía práctica sobre cómo diseñar, implementar y medir

las Experiencias Cliente explicado de forma muy didáctica y salpicado de decenas de ejemplos y best practice de compañías de éxito. Luz Hernández tiene una larga trayectoria como Directora de Customer Experience, Marketing, Ventas, Digital y Trade Marketing tanto en compañías financieras (AXA Seguros y Coface) como en FMCG (Unilever, Agrolimen y Coty Benckiser).


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ACTUALIDAD

noticias

16 productos obtienen el Premio Victoria de la Belleza 2021 Los Premios Victoria de la Belleza, basados en el reconocimiento y la confianza del consumidor, y que este año celebran su tercera edición, han premiado 16 productos de belleza de Batiste, Bio-Oil, Carrefour Soft, Corine de Farme y Equivalenza. Los productos candidatos se han sometido a una prueba realizada por consumidores a través de un test que se lleva a cabo en el hogar, sin referencia de marca, con el fin de evaluar el verdadero valor del producto, su calidad de uso y la satisfacción obtenida tras su utilización, todo ello supervisado por un laboratorio de análisis sensorial.

Dos nuevos galardones

Como novedad de esta edición, dos de los galardonados, Bio-Oil Aceite para el cuidado de la piel y los champús sólidos de Corine de Farme han obtenido el reconocimiento Premios Victoria de la Belleza Producto Clean y la crema facial antiedad sedosa reafirmante de Equivalenza el reconocimiento Premios Victoria de la Belleza Top Innovación. Los productos premiados Victoria de la Belleza Producto Clean, además de ser reconocidos por su eficacia y calidad, han superado una segunda parte de examen realizada a través de la aplicación de re-

Los ganadores de la 3ª edición de los Premios Victoria de la Belleza.

ferencia, INCI Beauty, donde se han analizado su formulación de ingredientes. El producto premiado con Victoria de la Belleza Top Innovación ha recibido un galardón con doble valor: por un lado, los consumidores han validado la eficacia y la calidad, y por otro, han constatado la innovación del producto.

Los ganadores

Los productos que han superado el examen por parte los consumidores en esta tercera edición de los Premios Victoria de la Belleza 2021 han sido: aEl champú en seco Batiste: limpia la grasa de las raíces de manera que el pelo se ve limpio, fresco y con un extra de cuerpo y textura.

aBio-Oil Gel para piel seca: hidrata la piel en profundidad, regenerando y reestructurando su barrera natural. aCrema corporal con aceite de oliva Carrefour Soft: su nueva fórmula aporta una mejor sensación de hidratación y suavidad. aBio-Oil Aceite para el cuidado de la piel: trata estrías, cicatrices y manchas en la piel. aGama de champús sólidos de Corine de Farme: 3 champús 100% Clean Beauty para la gente comprometida con el medio ambiente. aCrema facial antiedad sedosa reafirmante de Equivalenza: eficaz, natural y sensorial, además con factor Protección Solar 15.

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noticias

ACTUALIDAD

El Grupo Iberchem, parte de Croda International PLC, anuncia un acuerdo para adquirir Parfex, casa de fragancias francesa Con sede en Grasse, Francia, Parfex desempeñará un papel importante en el plan de Iberchem para aumentar su oferta de fragancias certificadas naturales y sostenibles, al tiempo que albergará un nuevo centro creativo para la división de perfumería fina del Grupo. Además, esta adquisición refuerza la presencia de Iberchem en el mercado europeo y, gracias a la ubicación privilegiada de Parfex, va a aumentar la cartera de ingredientes de origen natural destinados a mercados premium. La adquisición de Parfex por parte de Iberchem es

la primera desde que se unió a Croda en noviembre de 2020.

Parfex, perfumería fina

Fundada en Grasse en 1985 y con 75 trabajadores, Parfex se especializa en la creación de fragancias para el mercado de perfumería fina, así como del cuidado personal premium. La compañía ha mantenido

un crecimiento constante durante la última década gracias a su creatividad, la seguridad de sus operaciones y el dinamismo de su equipo. Sus fragancias se venden en más de 50 países en todo el mundo. Parfex mantendrá su identidad independiente dentro del Grupo Iberchem, conservando su estructura actual. Sin embargo, ahora se beneficiará de la experiencia técnica, el apoyo financiero y la red de ventas internacionales de Croda e Iberchem, lo que le permitirá encontrar nuevas oportunidades de crecimiento.

L’Oréal adquiere una participación minoritaria de la startup suiza Gjosa, con la que colabora desde 2015 L’Oréal ha anunciado la adquisición de una participación minoritaria de la empresa tecnológica Gjosa. L'Oréal y Gjosa llevan trabajando juntos desde 2015 para optimizar las tecnologías de aclarado del champú con el objetivo de ahorrar agua. Respecto a esta adquisición, Barbara Lavernos, Directora de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal co-

mentó: "nuestro objetivo es ofrecer la mejor ciencia de belleza sostenible. La combinación de las innovaciones únicas de tecnología del agua de Gjosa con el conocimiento de L'Oréal sobre rituales de belleza, datos, tecnología y personalización, nos permitirá inventar juntos nuevas experiencias de belleza para nuestros consumidores mientras protegemos el codiciado y preciado recurso que es el agua"",


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ACTUALIDAD

noticias

Carsten Knobel, CEO de Henkel, explica sus sólidos resultados “A pesar del fuerte declive de la economía mundial como resultado de la pandemia de la COVID-19 en 2020, hemos obtenido un sólido rendimiento general en todas las unidades de negocio. Para todo el año, nuestros resultados han sido superiores a las previsiones. Lo logramos gracias a nuestro porfolio equilibrado, nuestras innovaciones exitosas y a la solidez financiera, así como al destacado com-

promiso de nuestros empleados en todo el mundo”, dice Carsten Knobel, CEO de la compañía Henkel. El desarrollo orgánico de las ventas en Beauty Care ha estado por debajo del año anterior, fuertemente impactado por el negocio de las peluquerías debido a cierres forzosos, mientras que el negocio de gran consumo ha registrado un buen crecimiento.

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noticias

ACTUALIDAD

Alejandra Suárez nombrada directora Comercial y de Trade Marketing en Perfumes y Diseño Perfumes y Diseño anuncia movimientos en su estructura interna y comunica el nombramiento de Alejandra Suárez como Directora Comercial y de Trade Marketing de la compañía, tras la jubilación del actual Director Comercial, Javier Blanco. Javier Blanco se jubila después de 23 años en la empresa, con una dilatada y valorada carrera en el área comercial y casi 40 años de experiencia en el sector de la perfumería de lujo en España junto a la familia Trolez.

Sobre Alejandra Suárez Por su parte, Alejandra Suárez llega a Perfumes y Diseño en el año 2004, siempre en el

área de marketing, ha llevado a cabo diferentes responsabilidades entre las que destacan, en los inicios, la posición de Brand Manager, hasta la actualidad, donde es directora de Trade Marketing tanto para España como para el mercado internacional.

El resto de nombramientos Además, se nombra a Néstor Pérez como nuevo Jefe de Ventas para España y que dirigirá al equipo de Delegados Comerciales de la compañía. Se nombra también a Ana Trolez como Global Trade Marketing Manager. Estos cambios en las estructuras comerciales y de marketing de la compañía tienen

por único objeto mejorar y hacer una integración más profunda entre ambos departamentos tan vinculados a los clientes de Perfumes y Diseño.

Nuevos e-services disponibles en lancome.es La web de Lancôme ofrece dos nuevos e-services al consumidor: aEyouth Finder. Esta herramienta ayuda a responder a la eterna duda: ¿Cuál es mi rutina de tratamiento ideal? Con solo subir una foto o activar la cámara del smartphone, realiza un diagnóstico de piel y analiza las necesidades y la rutina perfecta. aRénergie Cream Finder: Este servicio online ayuda al con-

sumidor a averiguar eso que tanto se pregunta ¿De la gama Rénergie, cuál es la crema perfecta para mí? Rénergie es la icónica gama antiedad de Lancôme. Dentro de ella hay variedad de alternativas y texturas que responden a distintas necesidades. A través de tres simples pregunta (sobre las necesidades de la piel, tipo de piel y edad), Rénergie Cream Finder facilita saber cuál es la tuya.


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ACTUALIDAD

noticias

Sampling Innovations Europe, sponsor principal de la PCD Digital Innovations Day El día 23 de marzo de 2021 tuvo lugar el evento digital de la Feria PCD París. Una jornada dedicada a la industria del packaging en el sector de la cosmética y de la perfumería para conectar la comunidad. Innovación y últimas tendencias del mercado fueron el principal foco del día.

Sampling Innovations Europe fue el sporsor principal de la PCD Digital Innovations Day.

Sampling Innovations Europe inauguró la agenda dando paso a Vincent Delavenne, Head of Packaging Development de

Coty, quien presentó los cinco proyectos ganadores de la competición estudiantil de la escuela de packaging ESEPAC y de la “Ecole Superieure Du Parfum”. Cinco propuestas para el futuro, enfocadas a cómo probar los productos en la tienda, teniendo en cuenta los desafíos posteriores al Covid.

Easy Dose, un innovador formato monodosis.

A posteriori, la Directora de Ventas y Marketing de Sampling Innovations Europe, Céline Boix inició las sesiones Innovations Labs con su presentación: “Successful Sampling in our new world”. Bajo este título habló de las últimas innovaciones y tendencias en las estrategias de sampling y monodosis en la actualidad post-covid world.

La competición estudiantil

Innovations Labs

Dispensador de Sampling.

L’Oréal Paris presenta a la activista de la moda Nidhi Sun como su nueva portavoz internacional Nacida en Kerala, India, Nidhi Sunil es una modelo, activista y actriz que se se ha convertido en una voz influyente en la lucha contra la discriminación por el color de la piel en su país de origen. .

Todas las chicas lo valen

“Estamos encantados de dar la bienvenida a la familia L’Oréal Paris a Nidhi Sunil como nues-

tra nueva e inspiradora portavoz. Nidhi emplea su energía en luchar contra la discriminación por el color de la piel y el genocidio y para hacer de altavoz de que las niñas tienen que ser valoradas igual que los niños. Es la portavoz perfecta para nuestro mensaje de marca – todas las chicas lo valen”, declaró Delphine Viguier-Hovasse Presidenta Global de L’Oréal Paris.

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noticias

Shiseido Men reinventa su línea y lanza nuevos productos de tratamiento y maquillaje En 2021 Shiseido Company está apostando fuerte por la cosmética masculina. Así, tras anunciar a principios de año la alianza entre Shiseido Men y el FC Barcelona, con el nombramiento de Sergi Roberto, uno de los cuatro capitanes del FCB, como Embajador de la marca, ahora acaba de presentar la reinvención de la línea masculina y el lanzamiento de nuevos productos de tratamiento y maquillaje que hacen que los hombres se sientan más enérgicos y seguros.

Sergi Roberto, uno de los capitanes del FCB, es la imagen de Shiseido Men.

El renacimiento de Shiseido Men Shiseido Men, la prestigiosa línea masculina de Shiseido, está renaciendo. Se comercializa actualmente en 88 países y regiones de todo el mundo.

Shiseido Men Face Cleanser.

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Desde su lanzamiento al mercado en 2003, Shiseido Men ha sido líder en la categoría de lujo masculino. Sus productos de tratamiento con la más avanzada tecnología, cuidan la piel del hombre basándose en investigaciones vanguardistas de tratamiento sobre la naturaleza específica de la piel masculina. Los nuevos productos de maquillaje

que se integran en la línea se han desarrollado específicamente para mejorar la confianza de los hombres. Desde su nacimiento en Ginza, Tokio, en 1872, Shiseido ha creado nuevos valores en la belleza a través de la fusión de la ciencia y el arte. Ahora, Shiseido Men demuestra que la belleza exterior aporta confianza y vitalidad para liberar


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El best seller de la firma, ahora también para hombres El producto best seller de Shiseido, “Ultimune™ Power Infusing Concentrate” ahora está disponible para los hombres con el nuevo “Shiseido Men, UltimuneTM Power Infusing Concentrate.” La nueva Soft Shell Emulsification Technology consigue una textura no pegajosa mientras mantiene su efectividad tras la aplicación.

Shiseido Men Ultimune™ Power Infusing Concentrate.

Los otros lanzamientos, también de maquillaje. la belleza interior. Este círculo virtuoso adquiere nuevas dimensiones y energía para maximizar las impresiones positivas. A través del concepto de la marca #ALIVEwithBeauty, Shiseido cree que los productos de Shiseido Men, en especial en esta época tan

Shiseido Men Energizing Moisturizer Extra Light Fluid.

estresante, ayudan a resaltar la belleza de los hombres de todo el mundo.

Áreas de preocupación en la piel masculina Basándose en su innovadora investigación sobre el cuidado de la piel del hombre, Shiseido ha identificado tres áreas de preocupación para la piel masculina en comparación con la femenina: 1) inferior poder de defensa, 2) menor capacidad antioxidante 3) menor capacidad para recuperarse del daño. Shiseido ha aplicado los resultados de su investigación a los nuevos productos para potenciar la salud en la piel masculina.

aShiseido Men Face Cleanser: Elimina el exceso de sebo y suciedad de la parte más profunda de los poros mientras retienen la hidratación esencial por la acción de una rica espuma que contiene ingredientes de tratamiento que ayudan a prevenir la piel grasa y las imperfecciones. aShiseido Men Energizing Moisturizer Extra Light Fluid: Una emulsión hidratante con una textura suave y sedosa que revitaliza la piel a través del poder de la hidratación y se absorbe rápidamente. aShiseido Men Targeted Pencil Concealer: Solución instantánea para corregir imperfecciones y conseguir un aspecto más saludable. Disponible en 3 tonos (light, medium y dark).

PUBLI-REPORTAJE


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informe

COSMÉTICA MASCULINA

L

os datos de la cosmética masculina del año pasado no fueron buenos, pero sí menos malos que los de otros segmentos. Y es que se nota en el ambiente que dentro de nuestro sector los productos dedicados al público masculino, y también los “genderless”, van ganando músculo. Pensemos, por ejemplo, en que una enseña potentísima como Sephora acaba de ampliar su oferta de skincare y fragancias masculinas. O que una marca líder como Shiseido, está potenciando a nivel mundial su línea Shiseido Men con poderosas alianzas y nuevos lanzamientos.

Un segmento en el que ya se vislumbra recuperación

La cosmética masculina resiste mejor que la femenina frente a la pandemia A estas alturas ya todos tenemos claro que los resultados del año pasado no fueron buenos, solo toca saber quién lo llevó mejor y hacia dónde apuntan las tendencias este 2021. El mercado de tratamiento masculino en 2020 sufrió un retroceso de un -17,4%, un resultado mejor que el que se observa en el consolidado mercado femenino, que obtuvo un -20,8%.

Los consultores de NPD Group que nos han facilitado las cifras para elaborar la Tabla 1, nos comentan que en lo que llevamos de año, también perciben una recuperación más rápida en el mercado de tratamiento masculino que el femenino donde la innovación también juega un papel importante. Pero centrémos ahora en lo que dió de sí este segmento en 2020.

Los sets o estuches de regalo de cosmética masculina fueron la gran baza del año 2020, ya que solo decrecieron un -1,6% frente al -17,4% del resto del segmento


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TABLA 1: COSMÉTICA MASCULINA SELECTIVA EN ESPAÑA Measures

Time Period(s) Euros Percent Change

Euros SEGMENT GRAND TOTAL

YTD (Jan'19 - Dec'19)

YTD (Jan'20 - Dec'20)

YTD (Jan'20 - Dec'20)

€22.290.836

€18.410.657

-17,4

SKINCARE TOTAL BODY TOTAL

€1.117.822

€926.187

-17,1

SKINCARE TOTAL FACE TOTAL

€17.540.563

€13.939.384

-20,5

SKINCARE TOTAL FACE SKINCARE FACE CREAM

€6.452.259

€5.056.240

-21,6

SKINCARE EYE TREATMENT

€2.457.792

€1.979.310

-19,5

SKINCARE FACE GEL

€2.321.647

€1.823.349

-21,5

SKINCARE SHAVE TREATMENT FACE

€2.103.206

€1.693.934

-19,5

SKINCARE FACE SERUM

€1.391.070

€1.175.794

-15,5

SKINCARE FACE LOTION

€942.602

€704.282

-25,3

SKINCARE FACIAL CLEANSER

€819.749

€668.098

-18,5

SKINCARE MASK

€425.384

€375.339

-11,8

SKINCARE FACIAL EXFOLIATOR

€237.429

€200.213

-15,7

SKINCARE ALL OTHER FACE

€286.884

€173.024

-39,7

SKINCARE TONER/CLARIFYER

€85.518

€72.160

-15,6

SKINCARE FACIAL DEVICES

€2.078

€10.645

412,3

SKINCARE LIP TREATMENT

€14.944

€6.996

-53,2

€3.580.410

€3.522.725

-1,6

€52.041

€22.112

-57,5

SKINCARE TOTAL SETS & KITS TOTAL SKINCARE TOTAL SUN TOTAL FUENTE: NPD GROUP - SELECTIVO

TABLA 2: VENTAS VALOR PRODUCTOS AFEITADO Ventas Valor (M€) PRODUCTOS DE AFEITADO

217,1M

Evol. Valor vs. YA -15,3%

Evol. Vol. vs. YA -9,9%

Evol. Precio/Vol. vs. YA -6,1%

FUENTE: IRI - GRAN CONSUMO -ENERO 2021

Tratamiento masculino en 2020 registra un descenso del -17,4%, un resultado mejor que el obtenido por el consolidado mercado femenino, que cerró con un -20,8%. El subsegmento más penalizado es el de los solares que pierden más de la mitad de la facturación

del año pasado, -57,5%, mientras que los tratamientos corporales registran un -17,1%. Durante el confinamiento los tratamientos corporales fueron muy dinámicos en el canal online que era el único disponible en ese momento y esto hace que a cierre de año el

El confinamiento, teletrabajar, el uso de la mascarilla... ninguna de estas circunstancias incentivó a los varones a mantener sus rutinas de afeitado y las ventas descendieron un -19,5 % en selectivo

balance sea algo mejor que el que ven los tratamientos faciales. Rostro ve una evolución de -20,5%, muy influido por los sub-segmento de cremas y de cremas en textura gel que concentran el 52% de las pérdidas del segmento y registran una evolución de -21,6% y -21,5% respectivamente. Los sets o estuches de regalo suponen la gran baza en este año, tan solo decreciendo un -1,6%.

El comportamiento en la categoría reina: el afeitado Está claro que durante la pandemia los hombres relajaron su rutina de afeitado. Todo se conjugó para que así fuese, desde el confinamiento, al teletrabajo, el uso obligatorio de mascarilla... Así, en la Tabla 1 vemos que en Selectivo, las ventas de esta categoría descendieron un -19,5%. Lo mismo sucede en Gran Consumo, en la Tabla 2, elaborada con los datos de IRI, que muestra un retroceso de un -15,3%.


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Formación

COSMÉTICA

S

Realzar la mirada 360 grados Con la pandemia, debido a la obligatoriedad de llevar mascarilla, los ojos se han convertido en nuestra mejor arma de seducción. Es el momento perfecto para que puedas recomendar, más que nunca, cosméticos específicos, tanto de tratamiento como de maquillaje, para potenciar esta zona.

eguro que ya sabes que el contorno de ojos es la zona más delicada de nuestra cara pero te voy a explicar porqué. La piel de esta zona se caracteriza por: aSer mucho más fina y delicada. aTener pocas fibras de colágeno y elastina. Si a ello le sumamos que es una zona en gesticulación constante (al reír, parpadear, entornar los ojos para protegernos del exceso de luz…) entendemos porqué es la zona del rostro que envejece antes. aLos vasos sanguíneos de esta zona del rostro son muy finos, la circulación sanguínea es más lenta y el sistema linfático drena peor, reteniendo líquidos. Esto también facilita la aparición de bolsas por retención de líquidos. aAl ser más lenta la circulación, se favorece también el depósito de toxinas dando un tono azulado, la ojera. aEs una zona más desprotegida, tiene menos glándulas sebáceas y sudoríparas, que se encargan de hidratar la piel y protegerla.

Lo más efectivo, la prevención

Gemma Prudencio Licenciada en Farmacia y Cosmetología. Fundadora de Gems Beauty Lab.

Es importante que mentalices a tus clientes de que es mucho más efectivo prevenir. Te voy a proporcionar argumentos para que les convenzas. Las fibras de colágeno y elastina forman una malla elástica que mantienen la piel tensa y con buen tono. Con la edad esta malla se pliega, afloja y descuelga, favoreciendo la aparición de arrugas, y bolsas que acumulan agua y grasa. El párpado superior también sufre,


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dependiendo de la fisionomía de los ojos, tiende a caer y darnos una apariencia de estar cansados. Por ello la prevención es la mejor medicina, y eso significa retardar el envejecimiento prematuro activando las moléculas de nuestro organismo con activos que funcionen en cosmética, antes de pasar a la medicina estética o cirugía. Todos, hombres y mujeres, necesitamos incorporar en nuestra rutina diaria de belleza un buen contorno de ojos. El esfuerzo merece la pena. Lo primero que observamos de una persona es su mirada y la mascarilla potencia este efecto aún mucho más. A partir de los 25 aparecen los primeros signos de la edad, ojeras, líneas de expresión y ahora, con tantas horas en el ordenador, es aún más importante combatir los efectos nocivos de la luz azul e introducir este tipo de producto en las rutinas de belleza ya que nos ayudarán mucho a descongestionar la zona y realzarla.

A partir de los 25 aparecen los primeros signos de la edad, ojeras, líneas de expresión...

Si nos vemos bien, nos sentimos mejor. Preparar esta zona para luego aplicar nuestras máscaras de pestañas y sombras es lo ideal, pues una piel deshidratada marcará mucho más las arrugas, sobre todo al maquillarse. Afortunadamente, cada vez más, la gente está tomando conciencia de lo importante que es tener primero una piel saludable sobre la que lucirá, mucho más, cualquier maquillaje. Por eso es importante apostar por una cosmética activa de tratamiento.

Lo que tienen en común las ojeras, las bolsas y las arrugas es que aparecen cuando hay un problema de circulación y drenaje de la zona alrededor de los ojos

Cómo debe ser un buen producto para el contorno de ojos

Los contornos de ojos deben escogerse con activos efectivos y excipientes específicos para esta zona delicada. Las texturas deben ser suaves y que se absorban rápidamente. No recomiendo aplicar un contorno de ojos por las noches si la tendencia de la persona es a retener líquidos, porque se despertará con los párpados hinchados. Lo que tienen en común las ojeras, las bolsas y las arrugas es que aparecen cuando hay un problema de circulación y drenaje de la zona alrededor de los ojos. Un mal drenaje produce la acumulación de agua y toxinas en la zona que causan las ojeras y su posible pigmentación, la piel se deshidrata, pierde tono y envejece favoreciendo la aparición de arrugas. Existen en el mercado sérums multi uso unisex, de rápida absorción descongestiva, activadores de la microcirculación, con activos que actúan a reduciendo las líneas de expresión por su acción neuro muscular, de efecto bótox, y que además aclaran el tono oscuro de la ojera. Además, por sus componentes son una buena base hidratante facial, por ello se denominan multiuso: ojeras, bolsas, líneas de expresión e hidratante general. Un buen coadyuvante para recomendar a los sérums son las máquinas vibradoras, como Foreo, que ayudan a la penetración del producto y se pueden recomendar para las personas que les cuesta hacer un masaje o una rutina diaria.


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34

Formación

COSMÉTICA

Rutina y activos específicos para el cuidado del contorno

Lo primero que hay que realizar es una excelente limpieza con un buen limpiador a pH de la piel 5,5 y sino queremos que escueza el ojo a 7, que es el pH del lagrimal. Desmaquillar suavemente la cara y el contorno de los ojos con cuidado sin frotar. Mantener esta fina piel siempre hidratada y con protección solar si nos exponemos a los rayos solares durante la mañana. Cuidado también el trabajar mucho rato delante del ordenador o tablet, se debe recomendar aún más un sérum protector y descongestivo además de unas gafas especiales protectoras de la luz azul, y un protector solar, pues la luz azul activa nuestra melanina y provoca fatiga ocular y que se marquen más las ojeras o que nos salgan manchas si tenemos tendencia a la pigmentación. Lo ideal es hacer un pequeño cuestionario, lo que yo llamo un diagnóstico personalizado, sobre los hábitos y rutinas diarias del cliente, así podremos aconsejarle mejor no un solo producto sino un tratamiento completo para que escoja y decida según su bolsillo, pero si siente que eres su coach beauty lo tendrás fidelizado. El contorno de ojos debe contener activos hidratantes y nutritivos como aceites vegetales secos que no sean muy grasos al tacto, con acción descongestiva, que aporten confort y elasticidad a la piel fina. Uno de mis favoritos es el aceite de jojoba porque no es graso. El aceite deja una fina capa que

previene la evaporación del agua y protege la piel. La fórmula debe llevar humectantes, que retengan el agua en la piel, como el ácido hialurónico, glicerina, proteínas hidrolizadas de seda, arroz… Los cuatro problemas con más demanda para corregir del contorno de ojos son las ojeras, las bolsas, las líneas de expresión y los párpados caídos. Debemos aconsejar activos que cubran estas necesidades. Necesitamos activar el sistema circulatorio y linfático para prevenir la formación de ojeras y bolsas. Activos como el aloe vera, ginkgo biloba, ruscus, cafeína, té verde, caléndula, centella asiática…

“Lo ideal es hacer un pequeño cuestionario, lo que yo llamo un diagnóstico personalizado, sobre los hábitos y rutinas diarias del cliente, así podremos aconsejarle mejor” Para el tratamiento de las ojeras, la vitamina K oxidada funciona, es muy efectiva para aclarar las ojeras azuladas. Activa la circulación, favorece los procesos de coagulación, mejorando la reparación de la piel en caso de rojeces. Para corregir arrugas existen activos cosmecéuticos eficaces, muchos son péptidos diana con

estudios de eficacia y que en poco tiempo notas cambios extraordinarios al aplicarlo. Ejemplos: X50 dron cosmético, Argilerine, … Se recomienda que en la formulación aparezcan antioxidantes.: jengibre, vitamina E, glutatión… para revitalizar la piel. Para el tratamiento del párpado caído ideal activos como DMAE, Dimetil amino etanol, molécula que penetra muy bien, normalmente se combina con otros activos como Tens up uno de mis favoritos para tratar la firmeza de la piel. Tens up un activo de origen natural (raíz de achicoria) vehiculizado en una red tridimensional que lo va liberando poco a poco con efecto lifting y antiarrugas, se combina con otros activos obtenidos igual por biotecnología y muy eficaces que suelen combinarse para obtener buenos resultados. No nos olvidemos de fortalecer las pestañas y cejas con sérums de tratamiento. Es un producto que deberíamos recomendar siempre a todas las personas que quieren una máscara de pestañas. Son sueros que fortalecen y aceleran el crecimiento del pelo con activos como péptidos y aminoácidos combinados con vitamina A, C, E y B5, pantenol, biotina la proteína natural del pelo, ácidos grasos, glicosaminoglicanos hidrolizados y hialuronato de sodio y ácido hialurónico, que son buenos para la hidratación. El aceite de ricino es ideal para este tratamiento nutre y fortalece mucho el pelo.


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Formación

MARKETING SENSORIAL

E

¿Sabes cómo funciona el Marketing Sensorial para llegar al corazón de tu cliente? La mejora de la experiencia de compra, hacer sentir y emocionar al consumidor es hoy clave para distinguirnos frente a la competencia. Y eso es lo que hace el Marketing Sensorial: tocar los sentidos. ¿Cómo? Con un sinfín de herramientas que ayudan a que conectes con tus clientes haciéndoles sentir desde el inicio.

Sandra Iruela Perfumista. Formadora en perfumería. Consultora en diseño de fragancias y Experta en marketing olfativo sensorial. CEO en SANDIR.

sta nueva disciplina de marketing nos permite poner en práctica el uso de los 5 sentidos para mejorar nuestra experiencia de compra y que sea lo más emocional posible para no olvidarla. ¿Cómo? A través de una experiencia. De hecho, ¿sabías que las compañías que trabajan la experiencia de compra del cliente aumentan sus ventas en un 14%? Pues así es. Y, el marketing olfativo es una de las estrategias más efectivas para lograrlo: el 75% de lo que sentimos llega a través del olor. Un dato que nos ayuda a entender la proyección y el valor que tiene el marketing olfativo en un producto o marca.

Cómo influye el Marketing Olfativo en el proceso de compra

Una determinada fragancia en el punto de venta puede ayudar a comunicar, a relajar y a variar el estado anímico del cliente, pero está claro que un olor por sí solo no hará comprar más. Sin embargo, si entras en un gran hotel con todo ordenado, limpio y cuidado y huele mal, por muy bien que esté todo lo demás, la sensación será muy desagradable e influirá en tu experiencia de compra ¿O no?. Por eso, siempre he comentado que es muy arriesgado dejar al azar un sentido tan potente como el olfato; porque lo normal es que no transmita lo que la empresa o la marca quiere comunicar en cada momento. Por lo tanto, es importante trabajar sobre ello.


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La fragancia de marca como aliada

Está claro que la fragancia de marca puede ser una aliada, pero siempre y cuando se establezca bien cómo se va a usar y por qué. Hay que tener en cuenta estos aspectos: 1. Depende del tipo de comercio se aconseja un tipo de nota olfativa acorde con la imagen de marca. 2. Es fundamental que haya una buena estrategia y que esté bien relacionada el tipo de establecimiento con el odotipo. 3. No podemos poner una fragancia con olor a flores en un restaurante. Esa fragancia debe estar relacionada con la comida, notas especiadas, por ejemplo. 4. No podemos poner la misma fragancia en el comedor de un restaurante que en los lavabos. Se puede mal interpretar la nota olfativa. 5. El olor a café en una cafetería tendría sentido, pero no el de jazmín.

Humaniza tu marca

Si deseas que tu marca conecte con las personas debes humanizarla. Ese es el sueño de todos:

Las compañías que trabajan la experiencia de compra del cliente aumentan sus ventas en un 14%.Y, el marketing olfativo es una de las estrategias más efectivas para lograrlo

tener una marca tan fuerte potencialmente que todos se sientan identificados con ella. Y eso se consigue, generando historias. Al igual que en la vida diaria, la relación entre marca y público se nutre de experiencias compartidas y recuerdos. La obligación de tu marca es crear las oportunidades para que se den nuevas historias y acontecimientos a lo largo de esa relación. ¿Cómo? Obteniendo todo lo que en ella hay de original. Esto es lo que te ayuda a obtener el Marketing Sensorial.

Marketing Sensorial Olfativo como profesión

Las múltiples posibilidades que se vislumbran en el Marketing Sensorial Olfativo han impulsado que se esté imponiendo una nueva disciplina del Marketing cada vez más utilizada por las empresas

para conseguir llegar al corazón del cliente y cursos para proporcionar la formación pertinente. El objetivo es distinguir, posicionar y fidelizar una marca a través de la experiencia. ¡Y esta debe ser emocional! Y por eso usamos el Marketing Sensorial o el Marketing de los Sentidos. Por eso, este tipo de curso es para ti si crees que los usos de sentidos forman parte de la identidad de una marca. aSi consideras que la experiencia de compra debe ser emocional para no olvidar nunca como te han hecho sentir. aSi el olfato el sentido más emocional crees que es clave para diferenciarnos en el momento de la compra. aSi perteneces al departamento de marketing de una cadena de Retail o de un servicio donde consideras fundamental aportarle valor emocional de marca a tu consumidor final.

¿Qué aporta la formación en marketing olfativo?

Te abre las puertas a una nueva salida profesional. Puede servirte para estar entender los diferentes odotipos que deben tener las marcas para diferenciarse. O si quieres dedicarte al desarrollo del odotipos para compañías y necesitas conocimiento previos técnicos. También para ampliar tu vocabulario sobre el tema en el momento de desarrollar un briefing de marca para una compañía y poder asesorarles de una manera óptima. Y si quieres crear tu propio maletín de fragancia con una coherencia perfumista.


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Cosmética vegana y productos cosméticos crueltyfree ¿son lo mismo?

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n el sector cosmético, se ha podido observar una tendencia muy marcada del consumidor hacia una postura de consumo ético. Existe un factor que influencia al consumidor en su

Victoria Alonso Abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

toma de decisiones de compra consistente en que el cosmético tenga un impacto positivo en el entorno social y medioambiental que le rodea. Para dar respuesta a los intereses actuales del consumidor, las empresas del sector se reinventan día tras día e invierten masivamente en innovación de productos que reúnan características como “naturales”, “sostenibles”, “ecológicos” o “ecofriendly” con embalajes recicla-

Es importante saber qué significan legalmente las características “veganas” y “crueltyfree” que oímos cada vez más en el sector de la cosmética

bles o reutilizables, “veganos”, “cruelty-free” etc. Es cierto que muchas veces estos términos traen a confusión y no se encuentran siempre detalladamente definidos en nuestro marco jurídico. En una entrega anterior de esta rúbrica ya hablamos de la distinción entre lo que se considera un producto cosmético “ecológico” y uno “natural”, y vimos que aún quedaba mucho camino por recorrer en


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esta materia por parte de nuestros legisladores. En el artículo de hoy seguiremos indagando desde la perspectiva legal en conceptos que forman parte de esta tendencia alcista del consumo ético, tratando de dilucidar qué significan legalmente las características “veganas” y “cruelty-free” que oímos cada vez de manera más recurrente en el sector de la cosmética, y cómo se regulan en el ordenamiento jurídico aplicable en España.

Un producto “vegano” no siempre tiene por qué ser “cruelty-free” y viceversa.

¿Un producto “vegano” es un producto “cruelty-free”? La respuesta a esta pregunta es que no, aunque la confusión entre estos adjetivos es muy fácil ya que la filosofía del veganismo incluye en general también la lucha contra la tortura de animales. Son dos términos que reciben un trato distinto por las normas aplicables en la materia, tal como veremos a continuación en este artículo. Un producto “vegano” se caracteriza por el hecho de no contener ingredientes animales ni, a diferencia de un producto vegetariano, derivados de los mismos. Por ejemplo, un producto que contiene miel de abejas no podrá ser considerado como “vegano”, pero sí como “vegetariano” siempre y cuando no contenga otros ingredientes de origen animal. Por otro lado, un producto “crueltyfree” (en español, “libre de crueldad”) se caracteriza por el hecho de que sus ingredientes no han sido objeto de ensayos en animales ni se han realizado este

No es lo mismo un producto “vegano” que uno “cruelty-free”. Son dos términos que reciben un trato distinto por las normas aplicables en la materia

tipo de ensayos en el procedimiento de elaboración de la fórmula final del producto cosmético en cuestión. Por lo tanto, un producto “vegano” no siempre tiene por qué ser “cruelty-free” y viceversa. Por ejemplo, un producto que no contiene ningún ingrediente de origen animal ni derivados de estos pero que está sometido a

ensayos sobre animales para su comercialización será un producto “vegano” pero no “crueltyfree”.

Normativa vigente en materia de lucha contra ensayos sobre animales en el sector de la cosmética La lucha contra la experimentación sobre animales en el sector no es tan reciente y ha evolucionado mucho a lo largo de los años, con grandes avances especialmente en la Unión Europea. El resultado de esta evolución se traduce en la redacción del artículo 18 del Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo de 30 de noviembre de 2009 sobre los productos cosméticos (en adelante, el “Reglamento de Productos Cosméticos”) en vigor. Dicho artículo en su apartado primero prohíbe:


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

El artículo 18 del Reglamento Europeo de Productos Cosméticos prevé un procedimiento excepcional para solicitar la autorización de testar un ingrediente en animales por razones relacionadas con la seguridad de la salud humana

aa) la introducción en el mercado de productos cosméticos cuya formulación final, con objeto de cumplir los requisitos del presente Reglamento, haya sido objeto de ensayos en animales utilizando un método diferente de un método alternativo después de que dicho método alternativo haya sido validado y adoptado a nivel comunitario teniendo debidamente en cuenta la evolución de la validación en el seno de la OCDE; ab) la introducción en el mercado de productos cosméticos que contengan ingredientes o combinaciones de ingredientes que, con objeto de cumplir los requisitos del presente Reglamento, hayan sido objeto de ensayos en animales utilizando un método diferente de un método alternativo después de que di-

cho método alternativo haya sido validado y adoptado a nivel comunitario teniendo debidamente en cuenta la evolución de la validación en el seno de la OCDE; ac) la realización en la Comunidad de ensayos en animales de productos cosméticos acabados, con objeto de cumplir los requisitos del presente Reglamento; ad) la realización en la Comunidad de ensayos en animales con ingredientes o combinaciones de ingredientes, con objeto de cumplir los requisitos del presente Reglamento, después de la fecha en que dichos ensayos deban ser sustituidos por uno o varios métodos alternativos validados mencionados en el Reglamento (CE) nº 440/2008 de la Comisión, de 30 de mayo de 2008, por el que se establecen métodos de ensayo

de acuerdo con el Reglamento (CE) nº 1907/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 18 de diciembre de 2006, relativo al registro, la evaluación, la autorización y la restricción de las sustancias y preparados químicos (REACH) (15) , o en el anexo VIII del presente Reglamento.” El plazo final general del que disponían las empresas de cosméticos para dar pleno cumplimiento a estas normas terminó el 11 de marzo de 2013. Por lo que desde el 11 de marzo de 2013 los productos cosméticos que se fabrican en la Unión Europea no deberían testarse en animales, ni los que se comercializan en dicho territorio deberían haber sido testados sobre animales (sea donde sea) ni tampoco los ingredientes que los componen. Asimismo, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea estableció en su sentencia de 21 septiembre 2016 (C-592), que se


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puede prohibir la introducción en el mercado de la Unión Europea de productos cosméticos, cuyos ingredientes hayan sido objeto de ensayos en animales fuera de la Unión, para hacer posible la comercialización de productos cosméticos en terceros países, si los datos resultantes de esos ensayos se utilizan para probar la seguridad de esos productos a fin de introducirlos en el mercado de la Unión Europea. Sin embargo, existen algunos supuestos excepcionales a esta norma general. Por ejemplo, el propio artículo 18 del Reglamento Europeo de Productos Cosméticos prevé un procedimiento muy regulado al que se puede recurrir de manera absolutamente excepcional y justificada para solicitar la autorización de testar un ingrediente cosmético en animales por razones relacionadas con la garantía de la seguridad de la salud humana.

Certificados privados “cruelty-free” Así las cosas, podemos afirmar que, de manera general, los productos cosméticos comercializados en el territorio de la Unión Europea son “cruelty-free” en virtud del cumplimiento del Reglamento Europeo de Productos Cosméticos. En este sentido es interesante mencionar el Reglamento (UE) nº 655/2013 de la Co-

Cada vez son más las empresas del sector que colaboran con entidades privadas cuya misión es la emisión de certificados “cruelty-free” como “Leaping Bunny”, “PETA” o “CCF Rabit”

misión, de 10 de julio de 2013, por el que se establecen los criterios comunes a los que deben responder las reivindicaciones relativas a los productos cosméticos (en adelante, el “Reglamento sobre Reivindicaciones”). Dicha norma en su Anexo 1.1.3), establece que “No se permiten las reivindicaciones que den la idea de que un producto presenta un beneficio determinado cuando este consista en el mero cumplimiento de los requisitos mínimos legales”, con el fin de evitar prácticas comerciales desleales de las empresas hacia los consumidores en el mercado interior. No obstante, ¿se puede afirmar que los productos comercializados por una misma marca dentro y fuera de la Unión Europea son todos cruelty-free? No necesariamente, ya que la normativa contra ensayos de productos cosméticos sobre animales no es la misma en todos los países. Por ejemplo, China requiere en algunos supuestos ensayos en animales de productos cosméticos importados que vayan a ser comercializados en su territorio. Así, puede darse el caso de marcas que comercializan cosméticos “cruelty-free” en la Unión Europea y en paralelo comercializan sus productos en un territorio en el que se testarán por normativa los mismos en animales. Así vemos que son cada vez más las empresas del sector que colaboran con entidades privadas cuya misión es la emisión de certificados “cruelty-free” como son por ejemplo “Leaping Bunny”, “PETA” o “CCF Rabit”. Con estos


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

certificados, las empresas cosméticas pretenden obtener un certificado que reconozca su marca como cruelty-free a nivel mundial. Se obtienen siguiendo procedimientos regulados por cada empresa privada certificadora que requieren la emisión de declaraciones responsables declarando no testar los productos cosméticos sobre animales

Poco a poco las tendencias del consumo ético cogen sitio en nuestro ordenamiento jurídico, y parece claro que han venido para quedarse y normalizarse

ni sus ingredientes, emitidas por todos y cada uno de los proveedores, distribuidores y otros sujetos involucrados en el procedimiento de elaboración y comercialización de los productos cosméticos de la marca.

Reivindicaciones de productos “veganos” A diferencia de lo que sucede con los productos comercializados en la Unión Europea como “cruelty-free”, reivindicar un producto con la mención “sin ingredientes de origen animal” es totalmente válido de conformidad con el Reglamento sobre Reivindicaciones, ya que esta información permite a las personas veganas, como grupo específico de destinatarios, tomar la decisión de comprar dichos productos con conocimiento de causa, siempre y cuando también cumplen con los demás criterios co-

munes. Es el propio documento técnico sobre reivindicaciones de productos cosméticos acordado por el Subgrupo de Trabajo sobre Reivindicaciones presidido por la Comisión Europea y compuesto por representantes de todos los Estados Miembro de la Unión Europea, de fecha 3 de julio de 2017, el que menciona expresamente la validez de esta reivindicación de productos diseñados para veganos. A modo de conclusión, es interesante resaltar que si bien no existe una definición legal de lo que se considera un producto “vegano” ni la de un producto “cruelty-free” y ambos términos son fácilmente confundibles, vemos cómo las normas y guías aplicables a productos cosméticos parecen establecer un tratamiento distinto a cada uno de ellos. Sea cual sea, la existencia de los preceptos indicados en este artículo señala que poco a poco las tendencias del consumo ético cogen sitio en nuestro ordenamiento jurídico, y que han venido para quedarse y normalizarse. En este sentido, terminamos mencionando que la resolución dictada por el pleno del Parlamento Europeo el 3 de mayo de 2018 pide una supresión a escala mundial de los ensayos con animales en la industria cosmética. También establece que se impida la venta de cosméticos que hayan sido objeto de dicha experimentación antes de 2023 y solicita a la Unión Europea que defienda esta supresión global dentro del marco de las Naciones Unidas.


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Primor inicia el año con nuevas aperturas en Tenerife y Granada

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La cadena Sephora apuesta por las Fragrances to go SE TRATA DE UNA EDICIÓN EXCLUSIVA DE SEPHORA DE LAS FRAGANCIAS MÁS VENDIDAS A TAMAÑO Y Y PRECIO MINI

CON ESTAS APERTURAS SON YA TRES LOCALES PRIMOR EN TENERIFE Y SEIS EN GRANADA

l nuevo espacio de Primor en Tenerife, de 500 m 2 , se encuentra en la calle Castillo, número 25. Por su parte, el nuevo local de Granada se ubica en la calle Recogidas, número 2. Juan Ricardo Hidalgo ha mostrado su intención de continuar con su política de expansión nacional e internacional durante 2021.

distribución

on fragancias best seller a tamaño nómada para probar, intercambiar y disfrutar. Entre las opciones disponibles está Miss Dior Rose N’Roses de Dior, Sì y Sì Passione de Armani, For Her Ambrée de narciso rodriguez y Replica Beach Walk de Maison Margiela.

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Abre en Vallsur la primera perfumería Druni de Valladolid UN GRAN LOCAL DE 250 M2, SITUADO EN LA PLANTA BAJA DEL CENTRO COMERCIAL

on más de 30 años de experiencia en el sector de la belleza, la cadena está especializada en la venta de perfumes, cosmética, maquillaje y aseo personal. En este nuevo establecimiento se podrá encontrar un amplio catálogo con las mejores marcas y los productos más innovadores del sector, además de su propia firma que engloba productos de alta calidad a precios muy competitivos. Desde 1987, la cadena valencia se ha expandido por todo el territorio nacional con más de 330 tiendas y 2.000 empleados. También cuenta con una tienda online en la que poder encontrar todos sus productos al mejor precio y con el servicio de compra online y recogida en tienda.

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i el 2020 ha sido un año muy duro para la mayoría de las enseñas de perfumería, no parece haberlo sido tanto para Perfumerías Facial. Ellos han conseguido capear el temporal reinventándose.

GERENTE EN PERFUMERÍAS FACIAL

“No hemos tenido más salida que reinventarnos, entender cuáles eran las necesidades de nuestros clientes y ofrecerles experiencias que se adapten a esta nueva normalidad”

VPC

¿Se puede salir más fuerte de una crisis mundial como la provocada por la COVID-19? No sé si somos más fuertes, pero, sin duda, la organización es ahora diferente, debido a que nos hemos tenido que adaptar a todo lo sucedido. El sector de la perfumería se ha visto muy afectado por esta crisis sanitaria y todavía hoy en día está sufriendo las consecuencias. Además de las restricciones en el retail físico por las medidas de distancia y aforos, se ha producido un cambio en el hábito de compra de nuestros consumidores, sobre todo en relación con las categorías de belleza como la cosmética, el maquillaje y las fragancias. La disminución de la movilidad y la vida social, así como el teletrabajo, ha generado menor necesidad de este tipo de productos. En este contexto, no hemos tenido más salida que reinventarnos, entender cuáles eran las necesidades de nuestros clientes y ofrecerles experiencias que se adapten a esta nueva normalidad, como por ejemplo el servicio a domicilio en 24h, la compra a distancia vía


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entrevista

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Entrada del establecimiento de Facial en Plaça Nova de les Dones del Tèxtil, 4 (El Masnou).

SMS o actividades de belleza touchless y también el lanzamiento de nuestro ecommerce. ¿Qué balance hacen de los efectos de la pandemia en los resultados de Perfumerías Facial? Creo que es importante separar los resultados puramente numéricos de la organización y el resultado de las sensaciones puramente personales que nos ha dejado la pandemia. Como empresa familiar que somos, nos sentimos muy orgullosos de nuestros equipos que, en momentos tan difíciles como los que hemos vivido, han estado siempre superándose y dando lo mejor de sí mismos. Nuestra organización decidió no cerrar los establecimientos justo cuando todo el sector decidió lo contrario y eso solo fue posible por el esfuerzo y sacrificio que hicieron las casi 200 personas que forman la familia Bomari. En re

“Nos sentimos muy orgullosos de nuestros equipos que, en momentos tan difíciles como los que hemos vivido, han estado siempre superándose y dando lo mejor de sí mismos” ferencia a los resultados económicos es cierto que no han estado a la altura de años anteriores, pero aún así sentimos que hemos volcado todas nuestras energías en seguir innovando para estar al lado de nuestros clientes, que es lo más importante. ¿La crisis les ha facilitado de alguna forma la compra de las tiendas de cadena La Balear? Uno de los objetivos estratégicos de nuestra organización es seguir ampliando nuestra cadena de

perfumerías, bajo las marcas comerciales de Perfumerías Facial y Hermanos Martín. A pesar de la crisis sanitaria, en 2020 pudimos seguir cumpliendo nuestro objetivo y logramos incorporar 7 nuevas tiendas, 6 de ellas procedentes de La Balear. Para nuestra compañía, ha sido una oportunidad poder contar con estas nuevas perfumerías, dotándolas de todo nuestro amplio surtido y, sobre todo, manteniendo los puestos de trabajo de los equipos que cuentan con un amplio expertise y que hemos empezado a formar para seguir ofreciendo a nuestros clientes una atención 100% personalizada. ¿Qué tiendas de La Balear se han quedado? En total han sido 6 tiendas, ubicadas la mayoría en la ciudad de Barcelona, en barrios muy familiares donde podemos seguir potenciando nuestro modelo de cercanía. En concreto, se sitúan en la calle Dante Alighieri 108, la calle Tajo 51, Paseo Maragall 265, Sant Antoni Maria Claret 334 y Clot 57, además de una tienda en Santa Coloma (calle Sant Carles 31). ¿Cuántas tiendas físicas tiene Perfumerías Facial en estos momentos? ¿Se ampliarán en un futuro próximo? A fecha de hoy, contamos con 45 perfumerías en la provincia de Barcelona, tanto en la capital como en municipios del Vallès Oriental, el Vallès Occidental, el Baix Llobregat y el Maresme. Esperamos que en breve podamos anunciar nuevas adquisiciones, para continuar ampliando nues-


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tra cadena de perfumerías y exportando nuestro modelo de experiencia beauty. ¿Por qué esta apuesta por las experiencias en tienda? El retail está evolucionando y ahora el cliente no solo busca adquirir un producto y que la tienda sea únicamente un entorno transaccional, sino que pueda vivir experiencias únicas que le aporten valor. Así lo estamos viendo con las Pop Up Stores, donde las grandes corporaciones están intentando romper esta rutina más comercial e innovar a base de diseño y digitalización. Además, con el auge del comercio online, sentimos que tenemos la oportunidad de diferenciarnos y de dirigirnos hacia un Retail Experiencial donde el cliente pueda descubrir, sorprenderse, divertirse, aprender… y, en definitiva, vivir en su propia piel una experiencia única.

¿En qué se basa este nuevo modelo experiencial? Nuestro modelo experiencial nace bajo el concepto de Beauty Market, un mercado 360º de la belleza donde los clientes pueden encontrar todos los productos que necesitan de cosmética, maquillaje, perfumes e higiene con el asesoramiento 100% personalizado de nuestros equipos, a la vez que pueden disfrutar de una amplia gama de servicios de estética y participar en actividades de belleza como escuelas de maquillaje, sesiones de diagnóstico de la piel o de tratamientos faciales. De esta forma,

“Nuestro modelo experiencial nace bajo el concepto de Beauty Market, un mercado 360º de la belleza”

contamos con cabinas de estética, que proporcionan servicios de manicura y pedicura, tratamientos faciales y corporales, masajes, depilación e incluso un Beauty Lab, donde el cliente puede obtener una crema totalmente personalizada y adecuada a su necesidad, y una peluquería. Algunos de estos nuevos corners no pertenecen a Facial, son algo así como los corners de El Corte Inglés, ¿verdad? ¿Cómo se gestionan? En nuestros Beauty Market, potenciamos las sinergias con partners del sector para que entre todos podamos aportar una experiencia beauty mucho más completa y profesional a nuestros clientes. Este es el caso de nuestra peluquería en Gran de Gracia (Barcelona), que nació gracias al acuerdo con una reconocida marca de peluquería local, con un ADN afín al nuestro, que potencia también productos

El nuevo modelo experiencial de Facial incluye servicios de manicura, pedicura, maquillaje, tratamientos faciales y corporales, depilación...


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“Ya estamos trabajando para seguir incorporando nuevas propuestas y servicios para potenciar aún más nuestros Beauty Market”

(Santa Maria, 9) y Terrassa (CC Parc Vallès). Nuestro objetivo es seguir exportando este modelo a nuevas tiendas, tanto de las que ya tenemos actualmente como de nuevas que incorporemos en la compañía en un futuro.

Los servicios de estética se han adaptado para garantizar la protección de clientes y empleados.

propios de tratamiento capilar profesional de gran calidad bajo la marca Kukit. En nuestras cabinas de estética, también llegamos a un acuerdo con la marca Jeanne Piaubert, con más de 90 años de trayectoria en salones de belleza y un método de eficacia probada basado en la dermoplástica activa. ¿Qué respuesta ha tenido la clientela a este nuevo modelo? La experiencia está siendo muy positiva. En estos momentos, con este contexto de crisis sanitaria y restricciones a nivel de aforo y de distancias de seguridad, hemos reducido el número de actividades en tiendas y hemos adaptado todos los servicios de estética para que se puedan desarrollar asegurando la protec-

ción de todos, tanto de nuestros clientes como de nuestros equipos. Ya estamos trabajando para seguir incorporando nuevas propuestas y servicios para potenciar aún más nuestros Beauty Market. ¿Cuántas de las tiendas de Perfumerías Facial disponen de este modelo experiencial? Bajo este modelo, contamos actualmente con la Perfumería Facial situada en pleno centro de Barcelona (calle Gran de Gracia, 50), nuestra flagship store con más de 400 metros cuadrados de experiencia beauty. Además, contamos con 3 tiendas más bajo este modelo experiencial 360º y la mayoría de los servicios, ubicadas en El Masnou (Plaça Nova de les Dones del Tèxtil, 4), en Sant Cugat

¿Paralelamente han trabajado su e-commerce? ¿Cómo se reparten las ventas entre el canal físico y el digital? A pesar de nuestra fuerte apuesta por el retail físico, en 2020 también fue el año del lanzamiento de nuestro e-commerce. Formaba parte de nuestros planes estratégicos, pero, sin duda, la crisis sanitaria nos hizo acelerar el proceso de digitalización, siempre con el objetivo de ofrecerles a nuestros clientes un nuevo canal donde poder comprar desde sus hogares. Contemplamos la tienda online, www.perfumeriasfacial.com, como un servicio más que proporcionamos, con claras ventajas como la posibilidad de comprar durante las 24h los 7 días de la semana, recibir el pedido en 4872h en el domicilio o recogerlo de forma gratuita en nuestras tiendas. Justo debido a la breve trayectoria de nuestra tienda online, todavía las tiendas físicas son las que aportan el mayor peso en la facturación. La pandemia ha reforzado la simpatía del consumidor hacia el comercio de proximidad, ¿cree que el comercio de barrio en nuestro sector tiene futuro? Somos optimistas y pensamos rotundamente que sí, sin duda. El comercio de proximidad se está convirtiendo en una tendencia, ayudado por la crisis sa-


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nitaria pero también por una conciencia cada vez más sostenible por parte del consumidor que siente la responsabilidad de apoyar al comercio local. Cuando compran en las tiendas de su barrio están contribuyendo a mantener puestos de trabajo de muchos pequeños y medianos comerciantes y también la fisonomía urbana de su entorno, además de llenar de vida las calles y reducir su huella ecológica, entre muchos otros factores. Y todo esto aplica a nuestro sector, por supuesto. La belleza y la cosmética de proximidad tienen futuro, porque estar cerca de nuestros clientes es clave para poder conocerlos, asesorarlos y aportarles esta experiencia diferencial que nos están demandando. En 2020 la Facial Party Night fue mucho más digital, ¿cómo está prevista para este año? Sí, exacto. Debido a la situación de crisis sanitaria, decidimos inaugurar una nueva edición de la Facial Party Night en una versión mucho más digital para adaptarnos al momento que estábamos viviendo y disfrutarlo de forma totalmente segura. Contamos con sorteos online y la Facial Party Week, un programa de directos diarios en Instagram de un gran número de marcas del ámbito de la cosmética, las fragancias y el maquillaje a modo de escuela digital. Además, entre nuestros socios del Club Facial, sorteamos hasta 1.000 Beauty Bags, con todas las novedades de belleza de la temporada. Para este 2021, estamos organizando una nueva edición con más sorpresas que en breve os iremos

La flagship store de Perfumerías Facial, cuenta con más de 400 m2 de experiencia beauty.

desvelando. Y para 2022, ya tenemos fecha reservada en el Museo Marítimo de Barcelona porque esperamos poder celebrar de nuevo la Facial Party Night de forma presencial y segura. ¿Hacia dónde se dirige el futuro del retail físico en nuestro país? El futuro del retail físico consideramos que está vinculado directamente con la digitalización, la innovación y un nuevo modelo experiencial, palancas de un cambio gradual que ya se está produciendo y que deben girar en torno a un único centro estratégico, que es el cliente. Entendemos que nuestra obligación como retailers es escuchar las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes y adaptar nuestras tiendas físicas para proporcionarles soluciones, de la forma más ágil posible. El modelo

“La belleza y la cosmética de proximidad tienen futuro, porque estar cerca de nuestros clientes es clave para poder conocerlos, asesorarlos y aportarles esta experiencia diferencial que nos están demandando” tradicional de retail físico debe seguir evolucionando y así lo está haciendo a diferentes velocidades según el sector, pero sin perder aspectos genuinos que lo hacen único como una atención personalizada y cercana. El valor humano es insustituible.


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NOTICIAS

Gran acogida de los VPC Green Beauty Awards por parte de la industria Los premios verdes de la belleza siguen su curso. Cuando lean esta noticia, el periodo de inscripción habrá finalizado y se pondrá en marcha el proceso de selección Los VPC Green Beauty Awards están teniendo una gran acogida por parte de la industria de la perfumería y la cosmética de nuestro país. Son muchos los

que nos han felicitado por la iniciativa que refuerza la idea de que nuestro sector es uno de las que más está haciendo en pro de la sostenibilidad.


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El jurado de los VPC Green Beauty Awards cuenta con figuras tan relevantes en nuestro sector como Ana Alberola, Iván Borrego, Àlex Brossa, Julián Díaz, Rosa Girona, Lucía Jiménez Silva, Elena Serra, Carles Solsona y Laureano Turienzo

Validando candidaturas

Una vez finalizado el periodo de inscripción, el pasado 30 de abril, se inicia una nueva etapa de los premios. Hasta el 16 de mayo es el momento de validar las diferentes candidaturas y comprobar que han aportado toda la documentación requerida o en caso contrario, solicitarla.

Reflexión del jurado

Los VPC Green Beauty Awards tienen el honor de contar con un jurado compuesto por representantes de diferentes sectores y asociaciones de la industria cosmética. A partir del 17 de mayo y hasta el 31 del mismo mes, se facilitará a todos los miembros del jurado toda la

documentación de los candidatos para que vayan revisándola, así como probando los diferentes productos que optan a los premios. Tras este periodo de reflexión, el jurado se reunirá de forma telemática, el 31 de mayo para elegir a los diferentes ganadores de cada categoría, que pueden obtener el ORO (1ª posición), PLATA (2ª posición) o BRONCE (3ª posición).

Los ganadores

No será hasta el 10 de junio cuando se desvelen los ganadores de esta primera edición de los VPC Green Beauty Awards, a los que daremos amplia cobertura en todas nuestros medios.

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ABSOLUE DE LANCÔME, CUANDO LUJO Y SOSTENIBILIDAD SE DAN LA MANO

ZESTAN Y SUS EXPOSITORES PARA PLV SOSTENIBLES Y PERSONALIZABLES Ecostan, de Zestan, es una línea de expositores sostenibles, respetuosos con el planeta sin perder su lado más estético. La colección se produce con madera certificada PEFC y FSC, para asegurar que proviene de explotaciones plantadas y controladas especialmente para producción industrial, sin afectar a los bosques naturales, y que permite garantizar la cadena de custodia de los materiales usados. El uso de este material, además, le confiere un aspecto muy natural que transmite esos valores, y que convierte estos expositores en perfectos no solo para la cosmética ecológica —donde están consiguiendo gran éxito— sino para gran variedad de sectores. Además, Zestan apuesta por la diferenciación y su equipo de diseño aporta soluciones singulares para cada cliente.

Del mismo modo que Lancôme se compromete con proteger la piel también promete proteger los valiosos recursos del planeta. Como parte de esta misión, la gama de máxima calidad Absolue ofrece a las mujeres la posibilidad de rellenar, reducir, reciclar y repetir. Las usuarias de Absolue pueden combinar una regeneración sublime de la piel con el Premier Cru de Rosas Francesas, mientras simultáneamente abogan por un estilo de vida más sostenible. Con un enfoque eco también en el diseño, Absolue Soft Cream se presenta en un frasco reutilizable; una abundante cápsula dorada para colocar en el exterior del frasco. Respetando la belleza de la Tierra, también es un objeto precioso en sí mismo, para las mujeres que no quieren comprometer su piel ni los problemas medioambientales.

CHANEL PATROCINA LOS TRABAJOS DE RESTAURACIÓN DE LA ROSALEDA DEL REAL JARDÍN BOTÁNICO DE MADRID La Rosaleda del Real Jardín Botánico, perteneciente al Consejo Superior de Investigaciones Científicas, es el Jardín histórico, artístico y científico más emblemático de España. Es un espacio único de 2.800 m2, situado en los cuatro cuadros centrales de la terraza inferior del Jardín, la más cercana al Paseo del Prado y adyacente a la Puerta del Rey, que reúne más de 140 especies de rosas. Los trabajos mejorarán tanto el estado de los rosales en la parte subterránea como en la parte aérea, además de enriquecer las secciones con nuevos rosales de los siglos XVIII y XIX. Con esta colaboración, Chanel y el Real Jardín Botánico, gracias a su práctica experimentada en el arte de la jardinería y la conservación de un patrimonio histórico y cultural, seguirán ofreciendo a todos sus visitantes un lugar único para disfrutar de sus flores y jardines.


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Stanpa y el Govern de Illes Balears lanzan una campaña de sensibilización para desechar correctamente las toallitas húmedas y el papel higiénico húmedo La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en la que se engloban los principales fabricantes de toallitas y papel higiénico húmedo, ha lanzado la campaña de sensibilización “Pel medi ambient, les tovalloletes a la paperer” junto al Govern de les Illes Balears. Esta campaña, va asociada a un conjunto de medidas para ofrecer una información más clara al consumidor en el correcto desecho de toallitas húmedas desechables. El paquete de medidas incluye el "Código de Buenas Prácticas de etiquetado de Toallitas y Papel Higiénico Húmedo" que obliga a los productores a mejorar la evaluación técnica de los productos y a armonizar la información al consumidor según la Norma UNE sobre productos desechables por el inodoro. Esta iniciativa es única a nivel europeo y mundial, y sitúa a España en la vanguardia de la solución del problema. En la actualidad, el total de las empresas adheridas al código ya lo cumplen. Además, Stanpa mantiene abierta de manera permanente la invitación a la adhesión a cualquier entidad que desee unir su compromiso a los anteriores.

El 39% de los españoles asegura comprender el significado del término “Economía Circular”, según el informe de "El Estado del Reciclaje de Plásticos” de Hi-Cone 2021

GREENZONE HENKEL, 30 AÑOS COMPROMETIDA CON LA TRANSPARENCIA Y LA SOSTENIBILIDAD Henkel ha publicado su 30º Informe de Sostenibilidad, en el cual detalla todos sus logros y progresos en el ámbito de la sostenibilidad. “En estos 30 años, hemos alcanzado hitos muy relevantes en materia de sostenibilidad y responsabilidad social, desde la puesta en marcha del programa de voluntariado MIT en 1998, hasta la obtención del sello de sostenibilidad DGNB Gold en la planta de adhesivos para la industria aeroespacial en Montornés en 2020” comenta Elisenda Ballester, Directora de Comunicación Corporativa de Henkel Ibérica. “Nuestra estrategia de información y sostenibilidad de Henkel también ha evolucionado paralelamente, y el Informe de Sostenibilidad actual aborda una amplia gama de temas que son importantes para los grupos de interés y para el éxito del desarrollo del negocio”, añade Elisenda. Estos temas van desde la protección de las normas sociales y medioambientales en toda la cadena de suministro hasta el progreso hacia una empresa 100% positiva para el clima.

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NOTICIAS

GIVAUDAN LANZA SU NATURALITY INDEX™ PARA APOYAR LA CREACIÓN DE FRAGANCIAS SOSTENIBLES

ABIERTA LA INSCRIPCIÓN A LOS PREMIOS L’ORÉAL-UNESCO “FOR WOMEN IN SCIENCE” DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA El programa L'Oréal-UNESCO ‘For Women in Science’ ha abierto una nueva convocatoria de sus premios a la investigación para reconocer el trabajo de jóvenes científicas en España durante el año 2022. Estos galardones, que se conceden en nuestro país desde hace dieciséis años, tienen como objetivo dar visibilidad a la actividad científica de las mujeres y alentar a las más jóvenes a seguir su ejemplo en la ciencia y la investigación. El programa otorga cinco premios de 15.000 euros cada uno para apoyar proyectos de investigación desarrollados por jóvenes científicas en España y darlos a conocer al gran público. En su XVI convocatoria, las investigaciones deben estar centradas en un área de las Ciencias de la Vida y el plazo para presentar candidaturas permanecerá abierto hasta el 7 de junio en esta web: www.forwomeninscience.com

El Naturality Index™ es una herramienta de evaluación única que permite a los perfumistas tener en cuenta el impacto medioambiental de su selección de ingredientes, aportando una nueva dimensión diferenciadora al proceso creativo. La herramienta evalúa los ingredientes y las fórmulas en función de una serie de medidas que afectan a la sostenibilidad de las fragancias, como la biodegradabilidad, la renovabilidad y el abastecimiento. El índice abarca cuatro pilares: Impacto medioambiental positivo, origen de los ingredientes, eficiencia energética y abastecimiento responsable. Estas medidas están en consonancia con los objetivos de naturaleza de Givaudan y también con los clientes que buscan soluciones más sostenibles a largo plazo para sus marcas.

IROHA NATURE AMPLÍA SU GAMA DE CUIDADO FACIAL CON TRES MASCARILLAS VEGANAS QUE OFRECEN RESULTADOS REAFIRMANTES, RELLENADORES Y PEELING Las nuevas mascarillas de la marca, 100% biodegradables, son ideales para todo tipo de pieles y están elaboradas con una alta concentración de ingredientes de origen natural. Su tejido, respetuoso con el medioambiente, proviene de bosques sostenibles por lo que es de origen botánico. Además, su Clean Beauty Formula garantiza que las mascarillas estén libres de ingredientes como siliconas, acrilatos o plásticos y permite que el contacto entre piel y mascarilla sea suave, libre de bacterias y tenga una transpiración correcta, reduciendo así el riesgo de acné. Hay una máscara Reafirmante y Antiedad con Bakuchiol, otra Rellenadora de arrugas y Antiedad con triple Ácido Hialurónico y un Peeling iluminador con Ácido Glicólico.


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Shiseido une fuerzas con la plataforma W4 para liberar el potencial de las mujeres Para celebrar el lanzamiento de la nueva fragancia “Ginza”, que captura el poder insospechado que posee cada mujer, Shiseido auna fuerzas con W4.org para ayudar a financiar proyectos que fomenten el crecimiento y las oportunidades de niñas y mujeres en Europa. “Permitir a todas las mujeres que liberan su potencial es uno de los valores fundamentales de Shiseido desde su creación hace casi 150 años. Esta asociación con W4 nos da la oportunidad de apoyar proyectos innovadores y unir a nuestra comunidad en una causa cercana a nuestros corazones” dice Romain Carrega, Brand Director Shiseido Group EMEA. A través de una web personalizada Shiseido nos invita a que seleccionemos un proyecto, entre los cuatro disponibles, con el que nos gustaría colaborar. El proyecto con el mayor número de votos recibirá una donación adicional especial de la compañía nipona. La operación se compartirá en redes sociales con el apoyo de mujeres influyentes y amigas de la marca. Todo el mundo puede contribuir a que las mujeres europeas liberen su poder y desarrollen todo su potencial. Landing page: www.shiseido-ginza-w4.com

DIADERMINE PRESENTA UNA ALTERNATIVA NATURAL AL RETINOL: LIFT+NATURETINOL Diadermine, la marca de Henkel experta en cuidado facial, presenta Lift+ Naturetinol, una gama anti-edad compuesta por tres productos: una crema de día, una de noche y unas ampollas que ayudan a reducir las arrugas de forma tan eficaz como el retinol pero sin sus posibles efectos negativos como la fotosensibilidad de la piel. Las ampollas son la gran novedad, siendo las primeras en incorporarse en el porfolio de la marca. Con una fórmula concentrada, son ideales para complementar el uso de las cremas. Con un 95% de ingredientes de origen natural (incluyendo agua) y una alta tolerancia cutánea. En su fórmula ingredientes botánicos como el aceite de hinojo marino y el extracto de algas que reducen arrugas, reafirman, iluminan e unifican el tono de la piel y mejoran la elasticidad y la hidratación. La gama cuenta con el sello de calidad ECARF, que certifica que son productos formulados para minimizar los riesgos de alergia.

Según datos de Kantar el 46,4% de los consumidores cree que los productos naturales cosméticos son más efectivos

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colaboraciones

FERIAS

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Las Ferias Internacionales de cosmética natural/ orgánica en tiempos de coronavirus Desde la eclosión de la crisis del COVID en 2020, las ferias internacionales más importantes del sector de la cosmética natural / orgánica se han ido transformando, adaptándose a las medidas de cada país ante la pandemia.

Massiel Moya Massiel es licenciada en Comunicación Publicitaria y Máster en dirección de Marketing, especialista en Comercio Internacional y Desarrollo de Negocios.

Anna Cano Linares Anna es periodista y Máster en Comunicación y Marketing, Máster en Sociedad de la Información y el Conocimiento, especialista en Marketing Digital y Social Media.

Son socias en Greenysocial, agencia especializada en marcas conscientes y naturales.

l sector está teniendo una evolución vertiginosa en el mundo digital, donde estas ferias que han realizado ediciones durante muchos años únicamente en formato presencial han ofrecido a sus marcas participantes diferentes formas de negocios y adaptaciones tales como: ediciones especiales virtuales, formatos híbridos o bien nuevas ferias virtuales. De entrada, hay que reconocer que la reacción ha sido rápida y profesional. Ahora bien, faltará ver si han llegado para quedarse y de qué forma. A continuación, detallamos cómo se han transformado 3 de las ferias internacionales más reconocidas en cosmética natural/orgánica o con pabellones especializados en cosmética natural/orgánica.

Modelo I:

VIVANESS (www.vivaness.de/en) Especializada en cosméticos orgánicos y naturales Vivaness, bajo su lema escogido para el 2021 “Shaping Transformation. Stronger. Together”, ha optado directamente por una rápida transformación de su feria presencial a digital. Ha ofrecido una plataforma con los siguientes servicios: presentación de la empresa mediante la inclusión de un perfil en la plataforma y persona de contacto, website y redes sociales; publicación de novedades; participación en herramienta de matchmaking di-


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gital; participación en el Chat público; organización de videoconferencias entre participante y expositor; accesos a conferencias; posibilidad de incluir en la herramienta los productos, imágenes y vídeos del expositor; videollamadas en directo; creación de salas virtuales para debates virtuales; promoción como socio exclusivo en la comunicación antes y durante el evento y pole position en la plataforma digital. La plataforma digital ofrece unos precios de inscripción para los expositores desde 950€ hasta 16,000€ dependiendo de los servicios que contrate el expositor. El evento online ha tratado de mantener precios en relación con el evento original presencial donde dependiendo del stand, el alquiler de los espacios va desde 161€ /m2, con una contratación mínima de 9 m2, hasta el alquiler de isla completa con un precio de 216€ /m2 (mínimo 60 m2). De momento para el 2022 anuncian su tradicional evento presencial 15 - 18 febrero 2022, aunque no dudamos de que en cualquier momento serán capaces de volver a realizar una rápida adaptación a su evento digital en caso de ser necesario.

Modelo II:

COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA (www.cosmoprof.com) (Pabellón GREEN & ORGANIC)

Cosmoprof Bologna bajo el hashtag #dontstopbeauty pospuso su feria presencial al 2021, pero seguidamente anunció los preparativos para su propuesta digital WeCosmoprof. Dicha edición digital fue ofrecida gratuitamente a muchas de las marcas con participación en Cosmoprof 2020, que fue suspendida, ofreciendo una alternativa de continuar el movimiento de sus negocios. Según su comunicado oficial, más de 500 empresas y 40.000 usuarios participaron en el evento online. La estructura del formato digital de la segunda edición se organizó de la siguiente forma: CosmoTalks, las sesiones de la Serie Virtual involucraron a más de 100 ponentes. Cosmoprof My Match, promoviendo sinergias y herramienta de contactos. Cosmo Virtual Stage, reunió a gremios, expertos y personalidades de culto para el canal profesional, para proponer nuevas soluciones. Demostraciones en vivo, todo tipo de masajes y diferentes tratamientos de belleza, dirigidos al bienestar de los clientes. ¿Y qué pasará en 2021? Pues los organizadores acaban de anunciar que la 53ª edición de Cosmoprof Worldwide Bologna, se vuelve a posponer, hasta 2022, del 10 al 14 de marzo. A la espera de volver a Cosmoprof Worldwide Bolonia, se llevarán a cabo iniciativas digitales para ayudar a una interacción más significativa entre los actores internacionales. WeCosmoprof International (www.wecosmoprof.com), el evento digital programado del 7 al 18 de junio, ofrecerá una plataforma de negocios y networking sin pre-

cedentes, en la que por primera vez participarán expositores y visitantes de todas las ferias de la red Cosmoprof. Se están estudiando otros proyectos para el segundo semestre de 2021 con el fin de ofrecer las mejores herramientas para afrontar los retos del futuro.

Modelo III:

COSMETOKYO (Belleza saludable) www.cosmetokyo.jp/en Feria Híbrida Este evento apostó por mantener su feria presencial en enero 2021 y además con plataforma virtual. Según su comunicado de prensa, durante los tres días de feria el evento reunió 10.648 visitantes, bajo las estrictas medidas contra la COVID-19, cuidadosamente llevadas a cabo por la organización. Para solventar la situación de la que las empresas internacionales no podían entrar en Japón debido a las restricciones de viaje, propusieron a sus expositores internacionales la opción de un evento híbrido, con diferentes servicios como el “Show Management at the on-site”. Consistía en stands con presentación física de productos y ofrecer en su representación a intérpretes japoneses. Este servicio obtuvo unas 687 reuniones durante los 3 días de feria. En este caso las personas locales podían visitar la exhibición con los productos in situ y además


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colaboraciones

FERIAS

la posibilidad de realizar chats y reuniones en línea con los expositores desde su país con el apoyo de su interprete. Otro de sus servicios: “Remote Business Matching Service” con el objeto de aprovechar mejor la visita de los asistentes online, que ponía en contacto expositor y visitante según intereses. Por esta apuesta hibrida COSME TOKYO el coste mínimo de participación aproximado de stand fue de 7,000€. En su próxima edición, la cual todo indica que se celebrará solo presencial en enero del 2022, sus precios mínimos por stand (6m x 3m) es de 8,362€ y mini stand, esquina (3m x 3m) de 4,048€.

es sumamente importante. Así, según clientes entrevistados, en muchos casos han tenido más éxito las presentaciones y foros de tendencias que las propias visitas a los stands de las marcas expositoras. Por otra parte, no todos los grandes compradores han asistido a las ferias online o, al menos, no se han “paseado virtualmente” por toda la feria. Parece que los organizadores feriales están siendo cautos en relación con nuevos anuncios de eventos virtuales, si bien dejan la puerta abierta a que seguramente organizaran más en el futuro. Y es que, en momentos tan inciertos como los que vivimos, la organización de eventos de tal enverga-

¿Y cómo serán las ferias en el futuro?

Estos 3 modelos de negocios elegidos por las ferias internacionales más importantes son los seleccionados a desarrollar por otros eventos menos reconocidas y que nos pueden ayudar a evaluar los eventos para nuestras posibles futuras participaciones. Es evidente que las ferias internacionales reconocidas del sector cosmética han apostado por adaptarse rápidamente a la situación global que estamos viviendo, debido al coronavirus. Pero no cabe duda de que todos los grandes salones de la cosmética natural y orgánica siguen apostando por sus eventos presenciales, donde se exhibe el producto físico, con todos sus atributos organolépticos, texturas, packaging… y, por supuesto el contacto presencial entre personas, que como hemos podido comprobar este último año,

Tendremos que ver cómo avanza el sector adaptándose a este mundo VICA (Volátil, Incierto, Complejo y Ambigüo)

dura no es fácil si no pueden ser programados con antelación, ya sean presenciales o virtuales. Por eso nos quedamos con el interrogante de cómo van a evolucionar este tipo de ferias. ¿Un modelo híbrido? ¿Puede el evento virtual ser finalmente tan exitoso como uno presencial con un mayor avance tecnológico? Hoy en día, aunque podemos intuirlas, no tenemos respuestas absolutas a estas preguntas, tendremos que ver cómo avanza el sector adaptándose a este mundo VICA (Volátil, Incierto, Complejo y Ambigüo) y las marcas de cosmética natural y orgánica tendrán que encontrar sus mejores oportunidades. En Greenysocial sentimos que lo importante es mantenerse activos, en constante evolución. Según una de las leyes universales: Toda Acción conlleva una Reacción. Así pues, podemos pensar que, a mayor número de acciones, más posibilidades de mejorar los resultados y aún más en tiempos de CORONAVIRUS, siempre midiendo correctamente donde realizamos nuestras inversiones.

FERIAS INTERNACIONALES DEL SECTOR http://www.natexpo.com

24 - 26

OCTUBRE

2021

http://www.sana.it

9 - 12

SEPTIEMBRE

2021

ESPAÑA

PRESENCIAL www.organicfoodiberia.com

8-9

SEPTIEMBRE

2021

SUECIA

PRESENCIAL www.nordicorganicexpo.com

17 - 18

NOVIEMBRE

2021

OCTUBRE

2021

FRANCIA PRESENCIAL ITALIA

PRESENCIAL

5-7 SUIZA

HIBRIDO

www.vitafoods.eu.com

(presencial) 4 - 8 (virtual)

ITALIA

HIBRIDO

ALEMANIA PRESENCIAL

www.wecosmoprof.com

7 - 18

JUNIO

2021

http://www.cosmoprof.com

10 - 14

MARZO

2022

www.vivaness.de/en

15 - 18

FEBRERO

2022

ENERO 12 - 14 JAPON PRESENCIAL www.cosmetokyo.jp/en Dado lo variable de la situación actual recomendamos comprobar las fechas.

2022


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ACTUALIDAD

Llega John Varvatos XX Artisan CON MOTIVO DEL 20º ANIVERSARIO DE LA MARCA, JOHN VARVATOS CELEBRA LA ARTESANÍA, EL ESTILO Y LA MÚSICA CON NUEVAS FRAGANCIAS

ragancia masculina aromática y amaderada, suave y acogedora, con una gran frescura y una sensación estimulante. El carácter fresco y amaderado de la composición está definido por los cítricos y alimentado por las flores aromáticas y los tonos terrosos de la madera. Fresca y original botella, decorada con motivos plateados trenzados, recordando al arte de la marroquinería en su versión más versátil contemporánea. El tapón esta bordeado con un detalle rockero en su parte superior.

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El opulento sol dorado de Tom Ford Soleil Brûlant EMANA FLORES CÁLIDAS BAÑADAS POR EL SOL, Y EL ÁMBAR, CONJURA UN ENCUENTRO ARDIENTE ENTRE RAYOS DORADOS Y PIEL DESNUDA

a soleada frescura de la mandarina y la bergamota se mezcla con una especiada pimienta rosa - dando paso a un majestuoso corazón floral mientras que el absoluto de azahar y una nota radiante de miel negra libera un halo seductor. El fondo trae la calidez bañada en oro de ámbar decadente embellecido con resinas y maderas. un aire de vetiver y cuero aviva el ahumado del extravagante incienso.

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marcas nicho

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Good Girl gone Bad by Kilian Hair Mist UNA FÓRMULA AVANZADA QUE NUTRE EL CABELLO Y LO DEFIENDE DE LA SEQUEDAD, ES EL REFINADO GESTO DE UN RITUAL DE PERFUMADO PERSONAL

ara utilizar después del perfume, Good girl gone Bad by KILIAN Hair Mist va más allá. Completa el ritual de la fragancia para una estela olfativa mejorada y multidimensional, construida capa sobre capa. Cuidadosamente considerado para ofrecer lo mejor del aroma y la ciencia, ofrece propiedades hidratantes, y también contiene filtros UV para ayudar a proteger el cabello de los efectos secantes del sol. El frasco se siente como una niebla con su cuerpo empolvado, helado y casi transparente, adornado con los clásicos detalles en tono dorado. Sus laterales presentan un fresco texturizado que representa el Jardín del Bien y del Mal.

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Formación

FRAGANCIAS

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n este paseo imaginario que te propongo, ante tanta mezcla de aromas deliciosos, tengo una pregunta para ti: ¿estos olores son femeninos o masculinos? Ummm. Seguro que no sabes decirme. Quizá ninguno de los dos y ambos a la vez. Son aromas, como diríamos hoy en día, “genderless”.

Te gustan o no te gustan

¿Busca un perfume masculino o femenino? Ahora que empieza el buen tiempo y después de un año de intermitentes confinamientos, tenemos ganas de salir a pasear, ¿a que sí? Imagínate dando un paseo por el campo. Olor a hierbas silvestres, romero, tomillo, hinojo, santolina; a musgo, a hierba mojada por las gotitas de rocío, el olor de las jaras, de la madera calentada por los rayos de sol… ¿Te pones en situación?

Elena del Valle Autora del libro “La Vendedora de Perfumes”. Formación para Vendedoras de Perfumería.

Los olores de la naturaleza no hacen distinción de sexo: te gustan o no te gustan. Y también fue así en los orígenes de la perfumería. Las primeras Aguas de Colonia, de elaboración artesanal, no se idearon pensando en quién se iba a acicalar con ellas. Su único objetivo era agradar, potenciar, hacer sentir y oler bien a su portador. En épocas posteriores y con una fuerte influencia de la publicidad y de las estrategias de marketing, los perfumes comenzaron a “sexualizarse”, pasando a etiquetarse como femeninos o masculinos.

Etiquetas sociales y culturales

En esta clasificación un poco forzada que nos hemos inventado en la perfumería comercial,

Los olores de la naturaleza no hacen distinción de sexo, simplemente te gustan o no te gustan. Y también fue así en los orígenes de la perfumería


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Eau de Parfum PhilosyKos de Diptyque París

más que la naturaleza en sí misma, influyen etiquetas sociales y culturales. Te pongo un ejemplo: en el mundo occidental un perfume con destacada presencia de rosa damascena tiende a tener una connotación femenina (¡son las chicas las que se perfuman con rosas!), sin embargo, ofréceselo a un hombre de origen árabe y se lo pondrá sin ningún tipo de prejuicio, encontrándolo delicioso y muy masculino. En general, las mujeres nunca han tenido problemas en rebuscar con cierta soltura en las estanterías masculinas perfumes que sean de su agrado. No ven amenazada su “identidad de mujer” por ello. Así, entre las féminas, encontramos grandes fans de perfumes con personalidad amaderada, raíces y especias tradicionalmente destinadas al público masculino. Son mujeres que adoran llevar notas profundas que resalten las cualidades más magnéticas y empoderadas de su personalidad.

En 1994 Calvin Klein lanza su famoso CK One y acuña el término “unisex”.

Con CK One, Alberto Morillas y Harry Fremont, desdibujan los límites del género para crear una fragancia que puede ser compartida por ella y por él indistintamente Ahora bien, te resultará mucho más complicado convencer a un caballero ya de cierta edad, de que se perfume con una fragancia femenina solo porque le guste su olor. Entra en juego el “a ver si se van a pensar que soy menos hombre por llevar un perfume femenino. Yo, que soy tan varonil...” Como ves, aquí tenemos un claro ejemplo de etiqueta cultural y social, que no natural.

Gracias a la democratización de la depilación láser que ha ido depilando pelo a pelo esos estigmas de masculinidad mal entendida y a toda la lucha por la igualdad que con sus políticas de inclusión va calando en las generaciones más jóvenes, hemos logrado que los hombres se vayan mostrando más abiertos y receptivos a probar olores “simplemente agradables”.

Rompiendo límites de género

Tras décadas de rígidos estereotipos, en 1994 Calvin Klein lanza su famoso CK One, acuñando el término “unisex”. Los perfumistas Alberto Morillas y Harry Fremont, desdibujan los límites del género para crear una fragancia que puede ser compartida por ella y por él indistintamente. Cierto es que sus ingredientes frescos y juguetones, elegantemente elaborados, se prestan a perfumar sin preocupaciones a mujeres y hombres de esa gene-


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Formación

FRAGANCIAS

Una fragancia puede gustar o no gustar, independientemente del género.

Los perfumes genderless favoritos del público

Hemos preguntado al Club de Vendedoras de Perfumes cuáles

son los perfumes “genderless” favoritos del público y esto es lo que nos han respondido: aCologne de Thierry Mugler, con su olor a jabón, a piel limpia recién duchada, con su recuerdo a la forma de elaboración arte-

Anyway de Juliette has a Gun

ración, abriendo paso al fenómeno “compartir”. En los tiempos modernos, este tipo de fragancias unisex se han convertido en tendencia y los expertos auguran que en los próximos años seguirán ganando adeptos, por la naturalidad de sus fórmulas y la versatilidad de sus composiciones que se adaptan bien a cualquier lugar y situación de nuestras vidas cotidianas. Te sientes bien sintiéndote perfumada tanto para teletrabajar en casa, como para ir a una reunión o evento de trabajo, para llevar al cole a los niños o para asistir a una cena romántica.

Los expertos auguran que en los próximos años las fragancias unisex seguirán ganando adeptos, por la naturalidad de sus fórmulas y la versatilidad de sus composiciones

sanal de las primeras Eaux de Cologne. aBLV de Bulgari, una fragancia que entró sin hacer mucho ruido y que cuenta con una larga lista de fieles adeptos. Una obra maestra con ingredientes naturales olfativamente complejos y contrapuestos (jengibre, regaliz, almizcle…) que permanecen de forma armónica y elegante sobre la piel durante horas. aAcqua di Parma Colonia, elaborada con cítricos de Sicilia, un estallido de frescor y vitalidad energético para toda la familia. aAnyway de Juliette has a Gun, de la marca italiana independiente Romani Ricci, nieto de la célebre Nina Ricci, una fragancia almizclada floral amaderada. aCollection Extraordinaire Bois Doré de Van Cleef & Arpels, notas de madera preciosa envuelta en un delicado velo de almizcles y haba tonka. aEau de Parfum PhilosyKos de Diptyque París, el recuerdo de un paseo hacia la costa griega caminando entre las hojas de higueras silvestres al sol.


aEscentric Molecules Molecule 01 de Escentric Molecules: más una sensación que un aroma. Notas aterciopeladas y sutiles de madera de teca, cedro, higuera y distintos tipos de pimienta. aBal D´Afrique de Byredo: Una carta de amor al continente africano en la que destaca el nerolí, la caléndula africana y la madera de cedro marroquí en una cálida composición. aLa colección Aromatom de Marina Barcenilla Parfums, recrea aromas del espacio galáctico con ingredientes terrestres en unas composiciones magistrales sin distinción de sexo.

Características “genderless”

Leyendo esta lista de favoritos unisex, vemos que son mucho más asexuales las composiciones de fragancias nicho en las que los usuarios se dejan guiar por el perfume en sí mismo más

que por la influencia de la campaña publicitaria de la perfumería comercial. A nivel de formulación, las Aguas de Colonia parecen ser las más “genderless”. A nivel de familias olfativas, la frontera de lo “masculino – femenino” parece encontrar más dificultad en los florales y en los amaderados. El resto de las familias olfativas presentan facilidad de integra-

A nivel de familias olfativas, la frontera de lo “masculino – femenino” parece encontrar más dificultad en los florales y en los amaderados

Acqua di Parma Colonia

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ción pro-igualdad. Incluso la vainilla que hace unos años era territorio puramente de mujer, se ha integrado bien en la predisposición masculina. En los puntos de venta, podemos comprobar que cada vez más público masculino se siente receptivo a portar aromas de nerolí, jazmín o nardo. Y cada vez más mujeres se enamoran de fragancias con maderas blancas, sándalo o pimienta negra. Los límites se desdibujan. Estamos rompiendo clichés.

¿Cómo puedes abordar una venta “genderless”?

BLV pour Homme de Bvlgari

Pero tú, Vendedora de Perfumes, ¿cómo puedes abordar una venta Genderless y seguir esta tendencia emergente? Aquí tienes algunos tips: aCéntrate en la persona que tienes delante: no mires al cliente, ve su humanidad. Mírale a los ojos, escúchale con el corazón, todos tus sentidos puestos en


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Formación

FRAGANCIAS

ese encuentro, dedícale tiempo e interés. ¡Se lo merece! Ha venido hasta ti. aTu misión al principio de la interacción con tu cliente es averiguar: ¿Qué es lo que busca?, ¿Qué necesita? (Esta es la base para todo inicio de ventas de perfumes, sea “genderless” o no). aAntes de ofrecer propuestas concretas necesitas tener claro: ¿Qué tipo de aromas le gustan? aSi te surgen dudas y prefieres asegurarte, reformula, es decir, verifica usando las mismas palabras clave que te ha dado el cliente para comprender y estar seguros de que su percepción del olor sea la misma que la tuya. Esto es algo que trabajamos a fondo en el Curso de Promotores de Perfumes. aPara ayudarte en esa búsqueda puedes preguntarle, ¿cuáles son sus ingredientes favoritos? Saber que le encanta la rosa, el jazmín o la violeta, te dará pie a presentarle fragancias con estos ingredientes sin entrar en descripciones de género. aUna vez que tengas clara tu propuesta, selecciona 2 o 3 fragancias concretas. Sepáralas físicamente y ve probando prime-

Collection Extraordinaire Bois Doré de Van Cleef & Arpels

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ro sobre secante, de la más ligera a la más opulenta. Presenta el primer “moillete” y espera su reacción. Pregúntale qué le parece. Su opinión y sus gestos constituyen la brújula que te guiará en el perfume ideal para ese cliente. aEn cada prueba, háblale del ingrediente principal, de su origen, su elaboración (solo la información justa y relevante para ese cliente y esa situación). aTras la prueba de las 3 fragancias, y si el cliente ha encontrado su favorita, reasegura en su elec-

Los olores de la naturaleza, como los ángeles, no tienen sexo.

Si te surgen dudas y prefieres asegurarte, reformula, es decir, verifica usando las mismas palabras clave que te ha dado el cliente para comprender y estar seguros de que su percepción del olor sea la misma que la tuya ción añadiendo todos tus conocimientos sobre la fragancia que sean relevantes (insisto, para ese cliente y para esa situación). De esta manera estarás favoreciendo una venta “genderless” sin caer en estereotipos masculinos-femeninos. En el caso de que el cliente te pida expresamente un perfume “de hombre” o “de mujer”, deberás presentar como primeras opciones fragancias con fuerte presencia publicitaria en las que se vean, de forma explícita, el género y los atributos de la fragancia. Pero no seas tú quién ponga la etiqueta. Recuerda que no tienes por qué presentar una fragancia como masculina o femenina salvo que el cliente te lo pida expresamente. Los olores de la naturaleza, como los ángeles, no tienen sexo. Te gustan o no te gustan. No te dejes llevar por los estereotipos de género y elige el olor que más te atraiga. Igualdad de género también en el perfume.


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PARAFARMACIA

Phytoespecific Kids para un cabello suave y sin enredos n spray que desenreda de forma suave e instantánea el cabello de los más pequeños de la casa, dejándolo suave, brillante y muy fácil de peinar. En su fórmula, con un 97% de ingredientes de origen natural, aceite de Karité, miel de acacia, extractos de flores de azahar y cerezo, y extracción de hibisco. Testado bajo control pediátrico. Spray 200 ml.

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noticias

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“Happy in Pink” con Prodigieux® Floral le Parfum

as alegres notas de esta composición de Nuxe que combina magnolia, acorde de pomelo y almizcles hacen que nuestros sentidos brillen de felicidad. Del rosa pastel al rosa caramelo, el degradado de su frasco gana en intensidad como el placer que enciende el rubor de nuestras mejillas.

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Minéral 89: la solución de Vichy para la piel estresada íneral 89 Probiotic Fractions es un concentrado que regenera los signos visibles de la salud de la piel. La creciente población urbana está masivamente expuesta a picos de contaminación, cambios climáticos bruscos, falta de sueño, la variación hormonal, la ansiedad o el estrés intenso. Factores que se conocen como exposoma.

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El exposoma y la piel La piel es la primera línea de defensa contra las agresiones del exposoma. Cuando la piel está estresada, su capacidad de defenderse se ve afectada, la barrera cutánea se altera, se desencadenan procesos inflamatorios y la piel se debilita. Ésto provoca cambios físicos como el aumento de la pérdida de agua en la piel, la

formación de radicales libres y signos visibles de fragilidad. La piel se vuelve más seca, con sensación de picor, y pueden apare-

cer rojeces. Pero sobre todo, la inmunidad de la piel se debilita, y los signos visibles de la salud de la piel se desvanecen: se ve apagada, desigual, y aparecen líneas de expresión. Fórmula ultra potente Minéral 89 contiene: aFracciones probióticas que mejoran la función barrera de la piel estimulando la regeneración epidérmica. y estimulan las defensas naturales de la piel combinando propiedades antioxidantes. aAgua volcánica de Vichy, rica en 15 minerales, aumenta significativamente la eficacia reparadora de la barrera cutánea. a4% Niacinamida o Vitamina B3 conocida por sus efectos calmantes en la piel.


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entrevista

ANDREA

“2020 ha sido un año decisivo para nosotros y en el que más cambios hemos experimentado”

ANDREA DIRECTORA DE MARKETING DE PERFUMERÍAS LAGUNA


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erfumerías Laguna inició su andadura en 1974 como Hiper Laguna, una droguería de barrio en la localidad de Manises (Valencia). Poco a poco se fueron expandiendo por otros pueblos valencianos hasta que en 1997 inauguraron su primera perfumería en el área metropolitana de Valencia. Hoy en día cuentan con 20 puntos de venta en Valencia, pueblos y centro histórico y una tienda online que les está dando muchas satisfacciones.

La suya es una empresa familiar con una ya muy larga trayectoria. A pesar de ello, ¿cómo se compite con el canal tradicional local y los gigantes multinacionales? Perfumerías Laguna lleva casi 50 años ofreciendo lo mejor de nosotros mismos. 2020 ha sido un año decisivo para nosotros y en el que más cambios hemos experimentado. En primer lugar, inauguramos nuestra tienda icono en el centro de la ciudad de Valencia, en la calle Hernán Cortes, 16. Un punto de venta que garantiza una experiencia muy beauty para todos los usuarios amantes de la perfumería, el maquillaje y la cosmética. Otro aspecto que nos ha posicionado muy positivamente en el mercado es nuestra alta participación en redes sociales. Contamos con una comunidad de Laguners muy activos en nuestro Instagram, Facebook, TikTok

y Youtube @Perfumeriaslaguna. Consiguiendo que cada vez más usuarios nos conozcan y sobre todo perciban el valor diferencial de perfumerías Laguna; el trato y la atención personalizada con el cliente. Nuestro trabajo diario ha hecho que cada vez más consumidores nos conozcan, visiten nuestros puntos de venta y se enamoren de la esencia Laguna. Con solo abrir su página web se hace patente la apuesta de su enseña por el mundo digital, háblenos de ella. En Perfumerías Laguna siempre hemos tenido claro nuestro objetivo; ser los mejores en el asesoramiento personalizado y el trato con el cliente. Para ello contamos con un personal muy cualificado y que reúne la esencia Laguna. Este valor diferencial se ha traslado a la página web, en estos momentos contamos con una atención muy personalizada

“En Perfumerías Laguna siempre hemos tenido claro nuestro objetivo; ser los mejores en el asesoramiento personalizado y el trato con el cliente” para trasladar la experiencia de compra de un punto de venta al sector online. Contamos con herramientas como teléfono de asesoramiento personalizado; 96.111.92.92, chat online disponible en la misma página y un Whatsapp 691.041.924, para que todo usuario que lo necesite reciba la mejor atención y recomendación de productos. Nosotros somos una empresa valenciana y por ello no queríamos limitarnos únicamente a residentes de Valencia. Por ello decidimos abrir nuestra tienda online para que muchos lagu-


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entrevista

ANDREA

ners de otras partes de España y Portugal pudiesen adquirir nuestros productos. Por así decirlo, muchos valencianos optan por acudir a nuestros puntos de venta físicos y otros consumidores de otras partes de España y Portugal acceden a nosotros a través de la web. ¿Se puede decir que Perfumerías Laguna es una enseña 100% omnicanal? Por supuesto, en Perfumerías Laguna tenemos muy claro que hay que apostar por todos los canales de venta y de comunicación. Por ello, insistimos tanto en la importancia que tienen las redes sociales para que todos

los consumidores nos conozcan. Este año hemos crecido exponencialmente en redes sociales como Instagram y actualmente contamos ¡¡¡con 13.000 Laguners!!! Hemos hecho cosas que antes jamás nos las imaginábamos, nos hemos lanzado con contenido tipo reels y tiktok para ofrecer un espacio más divertido y desenfadado. Los consumidores pueden acceder a nuestros servicios a través de nuestros 20 puntos de venta en Valencia, a través de la página web perfumeriaslaguna.com y por supuesto, a través de nuestra app móvil disponible tanto para iPhone como para Android. Somos conscientes de que nos queda todavía un largo camino por aprender y mejorar. Pero con nuestra ilusión y perseverancia lo conseguiremos. De hecho, ya están incorporados en el equipo Laguna la segunda generación y eso es un aspecto muy positivo y esperanzador para la empresa. ¿Cómo les está afectando la pandemia? ¿Su apuesta por el canal digital les ha ayudado a sortear la crisis? La situación del Covid-19 ha golpeado duramente a todas las empresas y mentiríamos si dijéramos que nosotros hemos sido la excepción. Es cierto que el canal digital ha ayudado ha solventar la situación y a paliar los inconvenientes. Durante el confinamiento, la web de Perfumerías Laguna ha estado activa y hemos podido dar ese servicio a todos nuestros clientes habituales, inclusive a muchos clientes que acudían

a nuestras tiendas y que por la situación estaban cerradas. Hemos recibido el apoyo de muchos Laguners, muchos clientes se han volcado con el pequeño comercio y nosotros somos uno de ellos. ¿Qué tanto por ciento de sus ventas se producen en el canal digital? En 2020, el 30% de los ingresos totales procedieron de nuestro ecommerce, dos puntos porcentuales más respecto al año anterior. Todos sus locales están en la provincia de Valencia, ¿les aporta un valor adicional de cara al cliente ser una enseña valenciana? ¿tienen previsto abrir en otras provincias? Somos la Perfumería con mayor representación en la provincia de Valencia, esto nos ayuda a que todos los habitantes de Valencia conozcan Perfumerías Laguna. Donde vivas vas a tener siempre una perfumería de confianza en tu zona. Nos encantaría abrir en otras provincias, de hecho, es un proyecto que esperamos llevar a cabo en un plazo de tiempo. La provincia de Valencia es don-

“Este año hemos crecido exponencialmente en redes sociales como Instagram y actualmente contamos ¡¡¡con 13.000 Laguners!!”


66-69-ENT Andrea Laguna x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 28/4/21 13:13 Página 4

de existe mayor competencia en nuestro sector… ¿Si nos va bien aquí por qué no expandirnos a otras provincias? ¿Disponen de algún plan de fidelización de clientes? ¡Por supuesto! Tenemos dos planes de fidelización de clientes dependiendo del canal de compra. En el punto de venta, todo aquel cliente que compre algún producto de cosmética y maquillaje selectivo se le premia con una tarjeta de fidelización Laguna. En ella reúnen una serie de sellos por compra y al cumplimentar el talón se le premia al cliente con un servicio Laguna; un tratamiento exclusivo en cabina, una limpieza facial, una depilación de cejas, una manicura express… Con el objetivo de que disfruten de nuestro lado más profesional y cercano. En la parte online el cliente, por cada compra realizada, acumula una serie de puntos que pueden ser cajeados en futuras compras. Aun así, lo que más fideliza en Laguna es nuestra profesionalidad y trato con el cliente, tanto en la web como en el punto de venta ¿Qué opina de la “guerra de descuentos” de la que tanto se habla en el sector? La guerra de descuentos actualmente es desorbitada. Muchas empresas de la competencia lanzan descuentos que es imposible soportarlos y sobre todo desprestigian a las marcas. Pese a la insistencia de las firmas en que se realicen unos descuentos máximos muchas empresas no cumplen con lo estipulado y ahí entra nuestro dilema interior.

“En 2020, el 30% de los ingresos totales procedieron de nuestro ecommerce, dos puntos porcentuales más respecto al año anterior” Para ustedes, ¿qué tiene más peso específico: la perfumería alcohólica, los tratamientos…? En nuestro caso, el 46% del peso específico es para la perfumería, seguido del 25% en cosmética, un 8% en cabello y un 7% en maquillaje. En su opinión, ¿cuál es el principal reto al que se enfrenta el retail en nuestro sector? El principal reto que tenemos nosotros ahora mismo es el cre-

Perfumería Laguna también se enfoca a las experiencias para el cliente con servicios de cabina, depilación de cejas, maquillaje...

cimiento porque hay otras webs de la competencia que están creciendo a un ritmo muy notorio y rápido y por supuesto nosotros no queremos quedarnos atrás. ¿Cree que el comercio de barrio sigue teniendo futuro? El 2020 ha cambiado drásticamente nuestra manera de trabajar, consumir y comportarnos. Ahora más que nunca el comercio de barrio tiene una gran importancia en el comercio. La gente se ha volcado mucho con este tipo de comercios. ¿Cuáles son los planes de Perfumería Laguna para el próximo año? En primer lugar, necesitamos una estabilización. Pero tenemos muchos proyectos en mente que ojalá se hagan realidad. Uno de ellos es seguir creciendo en el sector online.


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informe

EE.UU

L

a oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Los Ángeles ha elaborado un exhaustivo análisis del mercado de la cosmética y la perfumería en los EE.UU. que pretende ser una guía para que el exportador español conozca los elementos fundamentales que caracterizan este mercado. En general, el producto español está infrarrepresentado en el mercado americano, por lo que existe un potencial para ampliar la presencia de cosméticos y perfumes españoles. En 2019 se exportaron en torno a 275 millones de dólares en producto español, el 70% en perfumes; EE.UU. es el quinto mercado mundial para nuestros productos y el primero no comunitario.

El mercado cosmético estadounidense, muy maduro pero con oportunidades Los expertos del ICEX lo tienen claro, no hay que confundir la madurez del mercado cosmético norteamericano con la falta de oportunidades para penetrar con éxito en él. La rapidez con la que avanza la tecnología y los cambios de hábitos de los consumidores están generando una profunda transformación de la oferta y de los canales de distribución que hay que saber aprovechar.

Crecimiento limitado pero sostenido En la actualidad, el mercado de la cosmética en Estados Unidos tiene un gran tamaño, genera ventas por un valor de 49.500 millones de dólares, tal y como pode-

El ritmo de crecimiento anual en los últimos años (2014 - 2019) ha sido del 0,2%, mientras que para los próximos (2019-2024) se espera que crezca a un ritmo anualizado del 0,4%


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TABLA 1: CIFRAS CLAVE DEL SECTOR COSMÉTICA Y BELLEZA EN ESTADOS UNIDOS FACTURACIÓN

CRECIMIENTO ANUAL (2014 - 19)

PERSPECTIVAS CRECIMIENTO ANUAL (2019 - 24)

49,5 MIL MILLONES DE $

0,2%

0,4%

BENEFICIOS

EXPORTACIONES

ESTABLECIMIENTOS

3,5$ MIL MILLONES

8,7$ mil millones

4020

FUENTE: ICEX CON DATOS DE IBISWORLD

mos apreciar en la Tabla 1.. El ritmo de crecimiento anual en los últimos años (2014 - 2019) ha sido del 0,2%, mientras que para los próximos (2019-2024) se espera que crezca a un ritmo anualizado del 0,4%. Son crecimientos reducidos pero que dejan margen a las oportunidades debido al gran tamaño del mercado.

Estrategias nicho Las propias dimensiones de este mercado provocan que haya una gran diversidad entre los consumidores de las diferentes zonas de los EE:UU que tienen grandes diferencias de edad, nivel adquisitivo, composición racial... y eso

favorece estrategias de nicho, dado que es posible encontrar grupos de consumidores con características muy específicas con un tamaño suficiente. El posicionamiento de marcas y productos exige un cuidado análisis del público objetivo. El fuerte crecimiento esperado de la población latina debe ser objeto de atención y constituye una oportunidad para la industria española, señalan los expertos del ICEX que han elaborado este estudio..

El papel de las grandes marcas multinacionales Los grandes gigantes internacionales de la cosmética acaparan

TABLA 2: PRINCIPALES PRODUCTORES EN ESTADOS UNIDOS

FUENTE: ICEX A PARTIR DE DATOS DE STATISTA (2019)

El posicionamiento de marcas y productos exige un cuidado análisis del público objetivo. El fuerte crecimiento esperado de la población latina debe ser objeto de atención y constituye una oportunidad para la industria española

un tercio del mercado. Así, tal y como podemos observar en la Tabla 2, L’Oréal tiene un 7,1% de cuota, P&G un 6,4%; Estée Lauder un 5,6%, seguida de Mary Kay con un 4,0%. Unilever, Coty y Revlon se mueven entre un 3,5% y un 2,3%.

Los principales canales de distribución La concentración es muy elevada en la gran distribución especializada (Ulta, Sephora, Bath and Body Works y Sally acaparan dos tercios de este canal) y en los grandes almacenes (Target, Macy´s, Walmart, Sears y JC Penney controlan el 85%). También en la distribución mediante cadenas de farmacia y parafarmacia: Walgreens, CVS y Rite Aid suponen dos tercios de este canal físico. Sin embargo, estos canales están perdiendo importancia como consecuencia del desarrollo de la venta por internet y los nuevos hábitos de consumo.


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packaging

NOTICIAS BREVES

STOELZLE MASNIÈRES PARFUMERIE CREA LOS FRASCOS DE ANGELS’SHARE Y ROSES ON ICE (THE LIQUORS BY KILIAN)

Stoelzle Masnières Parfumerie y Kilian

ngels‘Share se creó con el perfumista Benoist Lapouza. Roses on Ice es el fruto de la colaboración sobre el sabor del «gin on the rocks» entre Kilian Hennessy y el perfumista Franck Voelkl. Para los frascos, que recuerdan a las copas de cóctel de los bares Art Deco, se logró: un frasco facetado, muy rico en vidrio, con un anillo de rosca muy pequeño; una distribución muy regular en la base y el hombro a pesar de un grabado calcográfico muy pronunciado; la creación de un molde muy específico, requiriendo un desmoldeo en varias partes; y un perfecto control dimensional para permitir un buen posicionamiento y encolado de la placa.

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Albéa y el tubo reciclable ALBÉA, ORIGINS, ESTÉE LAUDER COMPANIES Y SABIC SE ASOCIAN PARA UN INNOVADOR PACKAGING DE TUBO RECICLABLE lbéa, Origins, The Estée Lauder Companies y Sabic, líder mundial en la industria química, se han asociado estratégicamente para lanzar al mercado un tubo reciclado. Albéa aprovechará su experiencia en el uso de resinas recicladas avanzadas para proporcionar a Origins un tubo de alto rendimiento compuesto de una resina polimérica certificada fabricada con la tecnología de reciclaje de polipropileno y polietileno circular certificado de Sabic. Albéa se ha comprometido a garantizar que el 100 % de sus envases sean reciclables o reutilizables para 2025 y a incorporar un 10 % de resinas recicladas posconsumo (PCR) en su cartera.

Quadpack presenta Woodacity®

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LA GAMA CONSTA DE TRES DISEÑOS EXCLUSIVOS CON ESTRUCTURA INTERNA ÚNICA Y UNA PATENTE MUNDIAL oodacity® de Quadpack es una gama de sistemas de cierre para packaging de perfumes, donde cada tapón se diseña a partir de una única pieza de madera. Elimina la necesidad de una inserción de plástico, con el objetivo de alcanzar una circularidad óptima. Fabricados a base de madera procedente de bosques gestionados de manera sostenible: Solo Snap, tapón a presión, un diseño interior exclusivo y un cierre seguro mediante un «clic»; Solo Push, tapón ajustado por fricción y cierre con una ligera presión; y Solo Turn, tapón de cierre roscado.

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NOTICIAS BREVES

Verescence y Bvlgari

packaging

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FRASCOS CON FORMA DE GEMAS PRECIOSAS PARA BVLGARI ALLEGRA, CINCO EDP QUE SON UN TRIBUTO A ROMA Y CINCO MAGNIFYING ESSENCES nspirado en un ánfora romana, el frasco (50 y 100 ml) destaca por sus líneas redondeadas que recuerdan la superficie lisa del icónico tallado de piedras preciosas en «cabujón» de Bvlgari, mientras que el tapón y la base facetadas evocan las columnas romanas. Se requirió el conocimiento de la planta de Mers-les-Bains para combinar la profundidad de la batea, la nitidez de los grabados y la distribución del vidrio Verescence Extra-Flint. Las combinaciones cromáticas se realizaron en Verescence Somme mediante un proceso de lacado con esténcil. El tapón de vidrio requirió dos operaciones de encolado muy complejas.

I

Superga Beauty y Loriance Paris

PARA EL LANZAMIENTO DE REGATTA & RIVIERA BY FAÇONNABLE, DOS NUEVAS FRAGANCIAS PARA HOMBRE ara el desarrollo de estos frascos, Superga Beauty aceptó el desafío de crear una placa de ABS que encajara perfectamente en el cuerpo de la botella. El tapón de aluminio, torneado siguiendo una plantilla precisa, se sitúa sobre un collar de ABS de varios niveles, en acabado plateado mate. La parte más técnica fue la placa de ABS, curvada hacia el frente y montada en el lateral del frasco. La experiencia técnica radica en la aplicación directa, a pesar del complejo diseño en relieve.

P

Stoelzle Masnieres Parfumerie y Jimmy Choo

FIRMA EL FRASCO DE LA FRAGANCIA FLORAL ORIENTAL I WANT CHOO DISEÑADO POR OBJETS DE CONVOITOISES u cristal facetado juega con la luz y revela el delicado tono melocotón de la esencia. El primer desafío técnico fue obtener un estrechamiento del cuello para esta forma de frasco con un corsé muy alto. Stoelzle tuvo que empujar el vidrio, a través de una abertura muy estrecha en el cuello, y lograr el aspecto de hombro de alta calidad que daría el resultado esperado. La planitud de la cara se sometió a una reducción de la tolerancia para garantizar una fácil aplicación del monograma JC. La distribución del vidrio inferior da el soporte dinámico a esta línea.

S


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otros canales

NOTICIAS BREVES

El efecto lifting de la piedra gua sha

El suero que exfolia sin irritar la piel

ES DE LA FIRMA DE ALTA COSMÉTICA COREANA BOUTIJOUR Y PROPORCIONA TAMBIÉN RELAJACIÓN

ES DE OMOROVICZA, LA FIRMA FETICHE DE FACIALISTAS COMO JOANNA CZECH O DE CELEBS COMO EMILY RATAJKOWKI

outi Gua Sha está diseñada para esculpir el rostro mediante diferentes técnicas de masaje relajante, ayudando a redefinir el óvalo facial, rejuveneciendo mejillas, barbilla, frente y toda la zona peribucal. Un gadget diseñado en exclusiva por Boutijour para ofrecer drenaje linfático y liberación de toxinas. Realizada con un 100% de cerámica natural.

o menos común en un exfoliante es encontrarlo en formato serúm y que, además, no sea necesario retirarlo. Su nombre es Acid Fix y la confianza en su efectividad viene del sello que la produce: Omorovicza. Es un suero multifunción con una combinación de diferentes ácidos que trabajan en sinergia para iluminar, exfoliar y reafirmar en profundidad durante la noche. "Cuenta con Ácido salicílico (betahidroxiácido), que trabaja exfoliando la superficie de la piel dejándola suave y lisa, mejora la renovación celular y ayuda a blanquear las manchas en la piel. Destaca también el Ácido glicólico (alfahidroxiácido), capaz de aclarar la tez; y el Ácido láctico (otro AHA), que alisa y suaviza las líneas finas y arrugas", explica Estefanía Nieto, directora técnica de la firma.

B

El sérum más potente de Mary Kay SE TRATA DE UN SÉRUM ANTIOXIDANTE QUE COMBINA VITAMINA C + E EN UN SOLO PRODUCTO

ary Kay lanza en España el nuevo Sérum Regenerador C+E™ TimeWise®. Su fórmula, pendiente de patente, presenta 3 fuentes diferentes de vitamina C: Vitamina C pura + Vitamina E encapsuladas, Vitamina C oleo-soluble y Extracto de Amla o Grosella India.

M

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75-AGENDA FERIAS-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 28/4/21 15:03 Página 1

FERIAS

Nuevas fechas

agenda

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www.luxepackmonaco.com

27-29/SEPT/2021 Mónaco

LUXEPACK MONACO

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El Forum Grimaldi reunirá a los fabricantes de packaging premium de todo el mundo para presentar sus innovaciones más creativas. Una cita ineludible para las marcas que quieren diferenciarse, ya sea en términos de diseño, de respeto al medio ambiente o de innovación digital.

www.in-cosmetics.com

5-7/OCT/2021 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.theglamday.com

17/OCT/2021 Valencia

THE GLAM DAY

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Vuelve el show de maquillaje en vivo más importante de España y lo hace con un cartel que reúne a los mejores maquilladores del panorama nacional e internacional. Estrena nueva modalidad Streaming que permite asistir a las Master Class desde cualquier parte.

www.cosmoprof.com/en/

10-14/MARZO/2022 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE La feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional cambia otra vez más sus fechas. La última anunciada es la del 10 al 14 de marzo de 2022. Será entonces cuando se celebre su 53ª edición en Bolonia. Una mirada a las tendencias, innovaciones y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos años.

INCÓRPORELA A SU AGENDA


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Lady Million Fabulous PACO RABANNE (PUIG)

Un oriental floral en el que las notas solares y el nardo se mezclan con una base de vainilla y musgo. Extravagante y adictivo encarna la potencia hipnótica de la música y la alegría desenfrenada del baile, porque la vida se vive mejor a todo volumen. El frasco ahora se viste de negro brillante para la fiesta.

The Scent Pure Accord for Her BOSS (COTY)

Angel Iced Star MUGLER (L’ORÉAL LUXE)

Colores, texturas, sensaciones. Hielo y escarcha. Bajo su brillante superficie, el frescor del coco y la exótica piña se combinan en un fondo de delicioso praliné y tierno pachulí. Una fusión única que resulta, al mismo tiempo, inesperada, familiar e inmediatamente adictiva.

Una audaz combinación afrutada de manzana y bergamota combina acidez y jugosidad. Las notas orientales de cardamomo y nuez moscada son espaciadas y vibrantes durante el camino de la seducción. El fondo, con vetiver y pachulí se vuelve un elixir de sensualidad femenina.

Very Good Girl Eau de Parfum CAROLINA HERRERA (PUIG)

La Vie est Belle Soleil Cristal LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

El nuevo Eau de Parfum se compone de brillantes notas de salida de mandarina, un corazón de flores blancas y una estela de vainilla de Madagascar combinada con pachuli. Una fragancia solar con un corazón de flores blancas, que entiende la felicidad como algo más que un sentimiento, como un aura de luz que irradia todo lo que le rodea.

Un seductor aroma de rosas que invita a un asombroso viaje a través de notas de salida de grosella roja y exótico lichi, además de sus notas de vetiver y vainilla que le aportan un acabado contemporáneo. El icónico frasco en forma de zapato de tacón adquiere un acabado único a través de un lacado interior en rojo, el color más emblemático de Carolina Herrera.


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Mon Guerlain Sparkling Bouquet GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Una fragancia radiante semejante a una sonrisa resplandeciente, donde el imprescindible dúo lavandavainilla se ve sublimado por una nota de pera chispeante y de jazmín Sambac luminoso. Una estela oriental fresca, afrutada y cautivadora, con un encanto magnético.

Lacoste Match Point L’Interdit Édition Millésime GIVENCHY (LVMH IBERIA)

Un EDP Oriental Floral para Mujeres que retoma la flor de naranja egipcia, una variante famosa por su carácter distintivo. De una cosecha exclusiva para Givenchy Parfums, esta flor de azahar egipcia despierta momentos y sensaciones olfativas únicas. Cada botella contiene no menos de cien flores, seleccionadas a mano con el mayor cuidado en marzo de 2020.

LACOSTE (COTY)

El emocionante frescor de este EDT es el resultado de una mezcla explosiva de dos acordes a contraste. La energía verde de la albahaca y el amargor de la genciana se funden y dan lugar a un increíble frescor. La emocionante elegancia negra del vetiver amaderado aporta fuerza e intensidad.

Yes I Am Glorious CACHAREL (L’ORÉAL LUXE)

Musc Noir narciso rodriguez for her NARCISO RODRIGUEZ (SHISEIDO)

Una exploración del poder bruto del almizcle revela una nueva y extraordinaria fragancia que retrata el eternamente fascinante enigma de la feminidad moderna. for her Musc Noir realza la naturaleza adictiva del perfume for her original con una exploración de los aspectos más oscuros y recónditos del característico almizcle de narciso rodriguez.

Esta fragancia oriental alía una oleada de acorde de néctar de melocotón blanco y de aceite de mandarina con un corazón compuesto de un acorde de magnolia luminoso y de un ramo de flores blancas, que deja una base con aroma de milkshake realzado con un toque de sándalo. Su color característico: un matiz de melocotón «nude» realista.


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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Sevilla en Feria Córdoba en Flor VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)

Las nuevas Aguas de Edición Limitada de Victorio & Lucchino, Córdoba en Flor y Sevilla en Feria, son dos aromas con espíritu andaluz. Esencias ultrafemeninas y absolutamente refrescantes con todo el carácter de las ciudades en las que se inspiran.

Lacas de uñas Katai Gelfix KATAI GELFLIX (KAPALUA)

Syoos Oleo Intense

6 tonos de esmaltes semipermanentes para primavera-verano que nos transportan a través de las uñas desde el exotismo del trópico a la tranquilidad del mediterráneo. Cada color tiene el nombre de su destino: Hawaii, Mikonos, Phuket,Malta, Algarve y Kerala.

SYOOS (HENKEL)

A sabiendas de que el rubio será la gran tendencia para esta primaveraverano, Syoss incorpora a su gama de coloración Oleo Intense cuatro nuevos tonos: 7-00 Rubio, 8-50 Rubio Claro Ceniza, 9-11 Rubio Helado y 10-00 Rubio Muy Claro.

Nivea Sun Kids Mineral Protection 50+ NIVEA (BEIERSDORF)

Elvive Más que un Champú ELVIVE (L’ORÉAL PARIS)

Una revolución para el cabello gracias a su innovadora tecnología que limpia como un champú y cuida como una mascarilla. Su fórmula enriquecida con 1/3 de crema de cuidado se funde al instante en las zonas dañadas de la fibra, para que el cabello se mantenga limpio de manera duradera e intensamente nutrido.

Su fórmula de protección inmediata muy alta y extra resistente al agua de está específicamente desarrollada para la delicada piel de los niños, ofrece una sensación agradable en la piel, no incluye perfume y su compatibilidad con la piel de los niños está aprobada por pediatras. Así, la piel más sensible al sol y a los filtros UV, también contará con una protección fiable.


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Última hora Givaudan adquiere Myrissi Myrissi ha desarrollado una tecnología de IA patentada capaz de traducir las fragancias en patrones de color e imágenes. Maurizio Volpi, presidente de Givaudan, dijo: "La adquisición de Myrissi está alineada con nuestra estrategia a largo plazo de Fragrance & Beauty; su experiencia en IA nos ayudará a proponer a nuestros clientes nuevos enfoques de narración visual y verbal a los consumidores. Esto es especialmente importante en un momento en el que el comercio electrónico está en auge. Nuestra misión será apoyar a nuestros clientes para evocar el olor de sus productos de la manera más inspiradora, ayudando a los consumidores a elegir el producto que mejor se adapte a sus preferencias."

Fallece el ex-presidente de Puig y uno de los máximos responsables de la expansión del grupo, Mariano Puig Planas El pasado 12 de abril falleció uno de los grandes empresarios de la industria española, Mariano Puig Planas, miembro de la segunda generación de la familia Puig y expresidente de Puig. Nacido en Barcelona en 1927, fue Dr. Ingeniero Químico y graduado en IESE Business School (1964). Desde joven, destacó por su capacidad empresarial de liderazgo y por su olfato para la expansión, estableciendo importantes lazos con EEUU, el Caribe y Francia. En febrero de 2019 recibió de manos del rey Felipe VI el Premio Reino de España por su trayectoria empresarial en un acto celebrado en el IESE de Barcelona. Desde Ventas de Perfumería y Cosmética queremos transmitir a los familiares y amigos de Mariano Puig nuestro más sentido pésame.

última hora

Celebradas con éxito las jornadas Cosmetorium e-connecting Finalizaron las jornadas Cosmetorium e-connecting con un balance muy positivo, más de 1,000 profesionales registrados y un total de 32 presentaciones llevadas a cabo por algunos de los principales proveedores de la industria cosmética. Todas ellas están disponibles en diferido en la página web de la feria, en el apartado e-connecting previas. El próximo mes de mayo sea anunciará el programa completo de Cosmetorium 2021, que tendrá lugar los días 20-21 de octubre.

Abierto el plazo de inscripción de candidaturas para la 22ª edición de “El Producto del Año” El Gran Premio a la Innovación: la elección por los consumidores de El Producto del Año, inicia el plazo de inscripción de candidaturas para su 22ª edición. En esta ocasión podrán participar los productos que hayan sido lanzados al mercado español entre el 1 de enero de 2020 y el 31 de octubre de 2021, ya sean productos de gran consumo, parafarmacia, electro, hogar, ocio… Los productos candidatos, una vez validados por el comité deontológico del certamen, se someterán al jurado más estricto, el consumidor. Con una metodología rigurosa y sólida basada en un test de concepto a 10.000 personas representativas de la población española más un test de producto a 100 consumidores del target, Los atributos que se valoran en el test de concepto son grado de innovación y de intención de compra, mientras que en el test de producto se analizan aspectos intrínsecos a cada una de las novedades como sabor, perfume, textura, eficacia, practicidad, envase, relación calidad-precio… El producto mejor valorado en cada una de las categorías se convertirá en el ganador y disfrutará del derecho de uso del concepto y logotipo Elegido Producto del Año 2022 en toda su comunicación durante 1 año. El plazo de inscripción de candidaturas estará abierto hasta el próximo 30 de junio.

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Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº460  

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