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AÑO XLI • NÚMERO 458 • MARZO /2021

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VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ENTREVISTA

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Joan Serra,

director general de Proquimia Cosmetics

ESPECIAL

6th Beauty Innovation Days

INFORME

Cosmética corporal adelgazante, reafirmante... LOEWE Aura White Magnolia Botanical Rainbow, 2021

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VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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Joan Serra,

director general de Proquimia Cosmetics

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07-EDITORIAL 458-TARONJA.qxp_Maquetación 1 26/2/21 13:23 Página 1

editorial

CREAR ES

EVOLUCIONAR

Nos reinventamos constantemente para ser más creativos, más talentosos, incluso para sobrevivir. Muchos han sido los inventos que han cambiado la historia y nuestra forma de vivir. Otros, de los que poco sabemos su historia, también han modificado muchos hábitos. Pocos sabemos, sin buscar on line, quien inventó el pantalón (un payaso veneciano del siglo XVII), el bolígrafo (un inventor y periodista húngaro) o la ensalada César (un chef inmigrante italiano llamado César marcó un hito en Tijuana, México). En nuestro sector la creación ha sido, es y será contante. La forma de ver las cosas, etiquetarlas o darles nombre ha evolucionado también. De fragancias femeninas y masculinas pasamos a las unisex y ahora ya son las “Genderless” o “sin género”, que pronto serán mayoría. Esto indica los cambios sociales que vivimos y que todo acaba entrelazándose. Pero hoy queremos centrarnos en una vivencia experimentada hace escasamente unos minutos. Como jurado para encontrar las mejores creaciones que aporten todos los elementos necesarios para encerrar un perfume, hemos vivido una jornada de dos horas llena de adrenalina creativa. Alumnos de diferentes Escuelas de Arte nos han presentado más de 10 creaciones que han desarrollado para encontrar el frasco y el packaging para dos fragancias. Y la verdad es que todas podrían estar en los lineales de cualquier punto de venta de nuestro sector. Unas más hacia la perfumería de autor, que es lo que se buscaba, otras más comerciales de lujo o de gran consumo, pero todas con un trabajo detrás muy, pero que muy creativo. De forma más desenvuelta o más tímidamente, los alumnos han defendido sus creaciones con mucho rigor y transmitiendo una idea que creemos es básica en toda creatividad: coherencia en el concepto. Con sus limitados recursos han realizado brainstormings realmente impresionantes y han puesto en escena ejercicios para apoyar su “historia” realmente creativos. Y realmente, todos han transmitido esa sensación que realizando este ejercicio creativo han evolucionado, han conocido nuevos campos de aprendizaje, nuevas técnicas y sobre todo han visto su potencial interior. Y esto es lo mejor. Ser conscientes de nuestro potencial interior para poder contribuir en el desarrollo de nuestra sociedad, ya sea en una diminuta porción o mirar de salvarla, como están haciendo miles de científicos de todo el mundo en estos momentos que estamos viviendo. Quizás el confinamiento social que nos ha tocado vivir ha agudizado ese talento creativo que teníamos escondido. Quizás al menos hemos podido hacer más habitables nuestros hogares.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

JOAN SERRA

DIRECTOR GENERAL DE PROQUIMIA COSMETICS

“La fabricación de un cosmético natural es mucho más difícil y complejo. Se precisan los medios y los conocimientos profesionales necesarios”

10 Retail

64 Predecir el consumo en pleno 2021

En primer plano

18 Natura Bissé

En primer plano

16 Serge Lutens

Especial

32 6th Beauty Innovation Days


08-9-SUMARIO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 26/2/21 9:42 Página 2

Entrevista

48 El packaging de la perfumería nicho

En primer plano

57 e’lifixir 57 Martiderm 57 Somatoline

Noticias

58 Cosmética corporal adelgazante, reafirmante...

16 Serge Lutens 18 Natura Bissé

Legislación

70 El nuevo código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad

20 L’Oréal en CES 24 Randstad 25 Círculo Fortuny 26 Foreo 26 Babaria 27 Producto del Año 30 Anged 31 Shiseido y FCB

Especial

32 6th Beauty Innovation Days 36 Perfumes sin alcohol, nuevas oportunidades en la industria, por Myriam Terès, Fragrances Applications Manager at Eurofragance 38 Innovación en los límites del sentido del olfato, por Rita Ribau Domingues, senior consultant Olfasense

Informe

58 Cosmética corporal adelgazante, reafirmante...

Distribución

43 Douglas

Colaboraciones

44 Frequently asked questions, por Xavier Gomez de Drawing Fantasies 64 Predecir el consumo en pleno 2021, por Albert Vinyals i Ros, de ESCODI 70 El nuevo código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, por Victoria Alonso, de López-Ibor Abogados

Noticias

20 L’Oréal en CES

Packaging

10 Joan Serra, director general de Proquimia Cosmetics

Nicho

47 Tom Ford Beauty 47 Trvdon 47 Lula & Lily

Parafarmacia Informe

Green Zone

60 Thierry Mugler 60 Ashes to Life 60 NYX Professional Makeup 61 Brushboo Ecosonic 61 Beiersdorf 61 Nivea 62 Elle est Belle Beauty 62 Lab. René Furterer 62 P&G 63 Kantar 63 Schwarzkopf 63 The Slow Beauty Shop

Otros canales

69 Jo Malone London 69 Rituals Cosmetics 69 Skin Labo

Lanzamientos

76-79 Nuevos productos

Agenda

80 Agenda breve

Última hora

82 Amazon y Salvatore Ferragamo 82 Douglas 82 Givaudan 82 Stanpa

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES


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entrevista

JOAN SERRA


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JOAN SERRA

DIRECTOR GENERAL DE PROQUIMIA COSMETICS

“La fabricación de un cosmético natural es mucho más difícil y complejo. Se precisan los medios y los conocimientos profesionales necesarios”

P

roquimia Cosmetics es una empresa española con más de 30 años de experiencia elaborando cosméticos, perfumes y ambientadores para terceros. Desarrollan la fórmula, fabrican el producto, lo envasan y se lo entregan al cliente ya totalmente acabado. Fabrican anualmente una cantidad superior a los 9 millones de unidades en cosmética y perfumería y disponen de unas instalaciones con más de 5.000 metros cuadrados de superficie. Han iniciado el 2021 con el reconocimiento a sus esfuerzos en el campo de la innovación tecnológica con la obtención del certificado de Pyme Innovadora de AENOR. ¿Cómo les está afectando la crisis provocada por el COVID-19? Es evidente que nos encontramos inmersos en un contexto económico y empresarial muy difícil y complejo. A pesar de ello, hemos conseguido mantener una evolución sostenible y positiva por lo que hace referencia a los resultados anuales y a la propia evolución de la empresa. Para ello hemos diversificado nuestra actividad incorporando la fabricación de geles hidroalcohólicos. Asimismo, se han adoptado las medidas internas necesarias para preservar la salud de la plantilla y de los clientes.


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entrevista

JOAN SERRA

censo tan acusado de la demanda y en los que las restricciones han sido hasta ahora más moderadas.

Manel Lavega y Marina Llobet , propietarios de Proquimia Cosmetics.

¿Qué perspectivas tienen para este año 2021? Va a ser también un ejercicio difícil y complicado. Muchos de nuestros clientes suministran los productos que fabricamos, previo encargo suyo, a grandes superficies comerciales que son uno de los sectores que están sufriendo en mayor medida las restricciones sanitarias. A pesar de ello, confiamos en que esta situación pueda mejorar a lo largo del segundo semestre, cuando empiecen a notarse los efectos de la campaña de vacunación que se ha iniciado recientemente. Trabajan para el mercado nacional e internacional, ¿qué mercado se ha resentido más por la pandemia? Ambos mercados se han visto afectados por la situación actual

Y por segmento de productos, ¿cuáles han salido mejor y peor parados de la situación que estamos viviendo? Los relacionados con el maquillaje han sido los más afectados. Afortunadamente, no es una tipología de producto que fabriquemos. Para nuestra empresa, el descenso más significativo se ha producido en el sector de la perfumería, aunque, lógicamente, también se ha visto afectada la cosmética, pero en menor medida.

en la que nos encontramos. Sin embargo, si tuviéramos que elegir uno de los dos, probablemente el nacional ha sido el que más está sufriendo las consecuencias de la pandemia. Muchos de nuestros clientes exportan sus productos a países asiáticos, Oriente Medio y africanos, donde hasta ahora no se ha experimentado un des-

“El mercado nacional ha sido el que más está sufriendo las consecuencias de la pandemia. Muchos de nuestros clientes exportan sus productos a países asiáticos, Oriente Medio y africanos”

¿Han detectado un mayor interés por el segmento de Fragancias para el Hogar? Sí, hemos notado un mayor interés en este sector. Es posible que sea como consecuencia de la situación actual y por el hecho de que muchas personas permanecen más tiempo en sus hogares. De todas formas, nuestra empresa viene trabajando en este tipo de productos desde hace tiempo y, de hecho, hemos destinado una división específica y unas instalaciones propias a todo lo que está relacionado con la ambientación doméstica. ¿La pandemia ha disparado el interés por la sostenibilidad y la cosmética natural? La pandemia ha acentuado este interés, pero era una tendencia que ya existía claramente con anterioridad. Para Proquimia Cosmetics ha venido siendo una prioridad desde hace muchos años y de hecho se han llevado a cabo las inversiones y cambios nece-


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“En su día supimos ver las necesidades de la cosmética natural y realizamos las mejoras precisas para estar suficientemente preparados para su fabricación”

medios y los conocimientos profesionales necesarios para la fabricación de productos de estas características. En su día, supimos ver esta necesidad y por ello realizamos las mejoras precisas para estar suficientemente preparados y poder llevar a cabo su fabricación con los mejores protocolos que existen actualmente.

sarios para potenciar e incentivar este tipo de productos naturales. ¿Es más difícil fabricar un cosmético con el sello de natural? Sin lugar a duda la fabricación de un cosmético natural es mucho más difícil y complejo. Se precisan los

Proquimia Cosmetics ha empezado el año 2021 con la obtención de su certificación, por parte de AENOR, como PYPE Innovadora.

Las instalaciones de Proquimia Cosmetics estan en Ripollet, muy cerca de Barcelona.

¿Y más caro? Porque los consumidores españoles sienten que se les cobra más por todo lo bio, natural, eco… Se pueden fabricar productos naturales a buen precio y no tienen porqué ser excesivamente mucho más caros. A pesar de ello, hay que tener en cuenta que, en la fabricación de este tipo de productos, las materias primas que se emplean son también más caras y los procesos mucho más complejos y complicados. Estos factores, lógicamente, influyen en el precio final. ¿La economía circular es una tendencia o una necesidad? Es una absoluta necesidad que nos implica a todos. Se trata de una responsabilidad colectiva si queremos mejorar nuestro entorno y preservar el mundo en el que vivimos para futuras generaciones. De hecho, la economía circular está presente en nuestros procesos de fabricación desde hace mucho tiempo e intentamos, siempre y en todo momento, potenciar y fortalecer este proceso.


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14

entrevista

JOAN SERRA

El año pasado sus exportaciones a Francia aumentaron un 50%, ¿a qué atribuye este éxito? Nosotros no llevamos a cabo ninguna exportación directa de los productos que fabricamos. Son nuestros clientes quienes llevan a cabo esta actividad en distintos países. Pero es cierto que los perfumes que hemos fabricado y que se han vendido en el mercado francés, encargados por clientes franceses, han experimentado un crecimiento considerable. Ello ha sido posible gracias al esfuerzo y al trabajo que venimos realizando desde hace muchos años y a la buena acogida que han tenido en un mercado especialmente difícil y exigente. Todos estos productos disponen de las certificaciones de calidad COSMECERT y ECOCERT, muy difíciles de conseguir dado el nivel de exigencia en los protocolos que tienen establecidos. Ahora estamos fabri-

“Los cosméticos naturales que fabricamos disponen de las certificaciones de calidad COSMECERT y ECOCERT, muy difíciles de conseguir dado el nivel de exigencia en los protocolos que tienen establecidos” cando, también por encargo de unos clientes, una partida de cosméticos con destino a China. ¿Planean prospectar otros países ? Por lo que nos indican nuestros clientes, el mercado francés seguirá siendo un destino interna-

cional que se consolidará gradualmente e incluso puede experimentar un crecimiento considerable durante el presente ejercicio. Esperamos también aumentos significativos en China y en distintos países asiáticos, en los que se ha detectado un interés creciente en sectores como la cosmética y la perfumería. Tengo la impresión de que un cliente puede llegar a su empresa con solo una idea y salir con un producto acabado, ¿es así? Nos gusta decir que somos la "fábrica" de nuestros clientes. Y es cierto. Desde que recibimos el encargo de un cliente, nos responsabilizamos de la fabricación del producto, desde el inicio hasta el final. Solo tenemos que recibir las indicaciones correspondientes y el cliente no tiene de preocuparse de nada más. Fabricamos, diseñamos, empaquetamos... en definitiva, todo el proceso necesario y con los requisitos y protocolos establecidos. Asesoramos en todo al cliente para hacerle fácil lo que en un principio puede parecer difícil. ¿Cuál es su objetivo para el 2030? Queremos seguir manteniendo un crecimiento sostenido y constante durante los próximos años y seguir siendo un claro referente empresarial en la fabricación de cosméticos y perfumes para terceros. Somos optimistas. Nos avala la confianza que siguen depositando en nosotros nuestros clientes. Hemos trabajado y seguimos trabajando intensamente, con rigor y profesionalidad. Somos lo que somos por méritos propios.


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en primer plano

FRAGANCIAS

L

as circunstancias sanitarias actuales siguen complicando mucho los eventos presenciales así que para presentarnos la última creación de Serge Lutens, Shiseido preparó un hipnótico vídeo que en ocasiones nos recordaba un apasionante escape room. Entre la oscuridad y la esperanza La nueva incorporación a la Colección Noire de Serge Lutens se llama “La dompteuse encagée”. Una creación olfativa dual, posicionada entre la oscuridad y la esperanza. Por un lado, el confinamiento de la imaginación, como una amenaza que abraza la creación. El alma humana se encuentra a ella misma escrudiñada y atormentada. Por el otro, un cielo abierto y brillante. Después de la oscuridad, una nueva luz, consoladora y radiante. Se puede apreciar a través de las suaves notas de la plumería, la almendra y el ylang-ylang. Un perfume gourmand y solar que puedes saborear en la piel. Discovery Set Una sobria caja negra que contiene las 8 fragancias más emblemáticas de la Colección Noire. Floral, amaderada, dulce, delicada, resinosas… creaciones olfativas míticas y toques de color reunidas en un conjunto de 8 elegantes frascos.

El equipo de RRPP de Shiseido nos invitó al descubrimiento de la nueva creación olfativa de Serge Lutens.

“La dompteuse encagée”, la nueva creación olfativa de Serge Lutens En una original e hipnótica presentación virtual tuvimos ocasión de descubrir el nuevo eau de parfum de la Colección Noire de Serge Lutens, con un toque sutil de almendra que se saborea en la piel. Y como complemento perfecto, un elegante Discovery Set.

Nombre: La Dompteuse Encagée. Notas olfativas: plumería, almendra, ylang-ylang. Gama: EDP 50 ml. (120 €), EDP 100 ml. (180 €). Nombre: Discovery Set. Qué ofrece: las fragancias más emblemáticas de la Colección Noire de Serge Lutens. Gama: 8 x 4 ml. (65 €). Ambos disponibles en El Corte Inglés y en perfumerías seleccionadas.


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en primer plano

COSMÉTICA

E

n estos últimos meses la mirada ha cobrado más protagonismo que nunca, ya que el contorno de ojos se ha convertido en la zona más visible del rostro. Para ayudar a prevenir la aparición de arrugas en esta delicada área y rejuvenecer el aspecto de la piel, Natura Bissé ha creado Inhibit Retinol Eye Lift: una solución específica que combate de forma integral los signos de la edad y de fatiga. En su fórmula, la vanguardista molécula Octamioxyl-6 Advanced, un exclusivo activo que ayuda a relajar la apariencia de las líneas alrededor de los ojos, y el darutoside, que combinado con el árbol de la seda, crea un efecto lifting en el párpado superior. Además, retinol encapsulado y niacinamida.

Patricia Fisas, Senior VP Research & Innovation Natura Bissé Group, nos presentó el producto.

Natura Bissé presenta un contorno de ojos de última generación Se trata de Inhibit Retinol Eye Lift, una fórmula de uso nocturno que inhibe, rellena, tensa e ilumina.

Nombre: Inhibit Retinol Eye Lift. Qué ofrece: una solución específica para el contorno de los ojos que combate de forma integral los signos de la edad y de fatiga, como las líneas de expresión o la caída del párpado superior. Su textura es muy fluida y no deja residuos grasos, lo que la hace muy adecuada para el público masculino. Gama: 15 ml, PVPR (137 €).


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FRAGAN NCIAS MASCULINAS 217

INTRODUCCIÓN Ó

LA GUÍA MÁS COMPLETA DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA CON TODOS LOS PERFUMES DE NUESTRO MERCADO

EL CONSUMIDOR APUESTA POR EL Perfume ería y Cosmética en España: SECTOR BEAUTY Ca anales de distribución El sector de perfumería y cosmética en España, que engloba más de 250.000 referencias 21% 1 % 11 distintas, empezó el año con unas perspectivas muy positivas, pero la situación de pandemia en la que todavía estamos inmersos ha rebaja d estas expectativas. do 21% Según datos de STANPA, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, la factura 447% ción del mercado ha experimentado un aumento de hasta el 25% en los Graan Connsumo últimos cinco años, Farrmacia nal, Estética * Peluquería Profesion Profesional y V enta Di Directa. recta alcanzando los 9 9.910 910 Selllectivo S millones de euros en FUENTE: STANPA. Otrros* 2019, de los cuales, un 52,33% corresponde al mercado interior. la Unión Europea, los cana ales de distri bución más importantes en e el sector son: Actualmente, el consumidor español utiliza entre 7 y 9 productos de Gran Consumo (47% del tottal), Farmacia perfumería y cosmética a diario, y con - (21%) y Selectivo (21%). Con menor sume entre 28 y 30 productos al año. En cuota de mercado, se encuentran Profesional, 2019 el consumo creció por quinto año Peluquería Estética consecutivo, alcanzando 8.200 millo - Profesional y Venta Directa. nes de euros y 1.570 millones de uni - La mitad de los consumidorres españoles onal frente al dades físicas consumidas. El gasto prefieren el consejo profesio medio por persona en productos de per - autoservicio, pero se obse erva una ten pra por inter fumería y cosmética en España es de dencia creciente a la comp 170 €/año, por encima de la media net: en 2019 el consumo de productos europea de 140 €/año. Todos estos de perfumería y cosmética a través del datos proceden del estudio del mercado canal online creció un 20%,, con un volu de perfumería y cosmética en España men estimado de 506 millonnes de euros. facilitado por STANPA a mediados de El total de compradores de e e-commerce este año. en España p es de 20 millones, de los cua Según este informe, en España, como en les 6,2 millones compran be eauty.

12 INTRODUCCIÓN

PUIG

2020

NOT TA AS DOMINANTES CÍTRICAS. AFRUT TA ADAS, FLORALES, AMADERADAS, GOURMAND, MUSC COMPOSICIÓN BERGAMOT TA A LIMÓN VERDE, MANZANA, FLOR DE NARANJO, JAZMÍN SAMBAC, FREESIA, MADERA, PRALINÉ, MUSC

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2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS, AFRUT TA ADAS, AMADERADAS, GOUR RMAND ORIENT TA ALES

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS E ESPECIADAS, FLORALES, AMADERAD DAS, AMBARADAS, MUSC

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS AFRUT TA ADAS, FLORALES GUSTATIV TA AT VA AS, ÁMBAR, ORIENT A TA ALES

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132 FRAGANCIAS FEMENINAS

Nara anjo.

Las familias olfativas permiten clasificar los perfumes según su característica olfativa principal • Oriental: En esta familia se incluyen todos aquellos basados en las vaini llas, resinoides, esencias balsámicas y notas animales. Subfamilias: Oriental Especiado, Oriental Floral, Oriental Hespéride y Oriental Dulce.

• Aromática : Fragancias creadas con notas de salvia, romero, tomillo o la vanda, acompañados en general de acordes hesperidados y especiados. Subfamilias: Aromática Agreste, Aromáti ca Fresca, Aromática Helecho y Aromática Amaderada. Pachuli.

• Madera: Compuestas por notas de sándalo y pachuli, que aportan calidez; o cedro y vetiver, que son más frescas. Subfamilias : Madera Hespéride, Madera Es peciada Ambarada Madera Aromápeciada, Madera Ambarada, tica, Madera Acuática y Mad dera Floral.

Lavanda.

Jazm mín.

18 INTRODUCCIÓN

¡NUEVA EDICIÓN

DEL DICCIONARIO DE LAS FRAGANCIAS! ● 332 páginas con información sobre perfumes. ● 1.100 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. ● Fichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. ● Listado de precios de venta al público recomendados actualizados. ● Resumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. ● Tabla de fragancias por año de lanzamiento. ● Gráficas de posicionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

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noticias

ACTUALIDAD

L’Oréal presenta en CES 2021 L’Oréal Water Saver y el primer labial fabricado con Inteligencia Artificial en el hogar L'Oréal ha presentado su última innovación "beauty tech" en el CES (Consumer Technology Association) 2021: L'Oréal Water Saver, un sistema sostenible de cuidado del cabello para los salones de peluquería y la rutina de belleza en casa que reduce el uso del agua hasta un 80%. El sistema, desarrollado junto a la empresa de innovación medioambiental Gjosa, supone una nueva forma de lavar y cuidar el cabello: ahorra agua y al mismo tiempo mejora la experiencia y la eficiencia gracias a su tecnología avanzada. Entre las características del dispositivo L’Oréal Water Saver están: aAlta velocidad de agua y 80% de reducción su consumo en comparación con el

lavado de cabello estándar: la plataforma Water Saver usa dos litros por minuto, en comparación con el estándar doméstico de ocho litros, y sin diferencia perceptible de presión.

L’Oréal Water Saver utiliza dos litros de agua por minuto, en comparación con el estándar doméstico de ocho litros, y sin diferencia perceptible de presión aUn sistema patentado Cloud Cleansing, una nueva experiencia de marca en el cuidado del cabello: al infundir fórmulas de cuidado del cabello especialmente diseñadas y micronizadas directamente en el chorro de agua, L'Oréal Water Saver crea gotas que son 10 veces más pequeñas para una mejor absorción y un aclarado más rápido. aVisualización de datos e informes de impacto: la información sobre el agua y el


20-21-NOT 8-x2 L'OREAL CES-BLAU.qxp_Maquetación 1 26/2/21 13:17 Página 2

ahorro de costes se registra en un panel adjunto que proporciona a los propietarios de las peluquerías un historial de los tratamientos, además de registrar la reducción de agua, energía y coste.

Un lanzamiento global

La experiencia de cuidado del cabello de L'Oréal Water Saver se puede encontrar ahora en determinados salones de L'Oréal en Nueva York y estará disponible en una selección de peluquerías en París a partir de febrero de 2021, para un posterior lanzamiento global entre 2021 y 2022. En los próximos años, la previsión es que L'Oréal Water Saver esté presente en miles de salones, lo que ayudará a que su potencial de ahorro de agua sea notable, hasta 3.785 millones de litros de agua por año. Posteriormente, se lanzará un prác-

tico dispositivo de ducha para el hogar.

YSL Rouge Sur Mesure

La compañía también ha presentado el primer lanzamiento de un producto real fabricado a través de su premiado dispositivo Perso. Lanzado en el CES 2020, Se trata de Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure Powered by Perso, el primer dis-

Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure es el primer labial que se puede crear con inteligencia artificial en el hogar gracias al dispositivo Perso de L’Oréal positivo para crear en el hogar barras de labios personalizadas. Este aparato basado en la IA y desarrollado por la Incubadora Tecnológica de L’Oréal utiliza unos sets de cartuchos de color de YSL rojos, nude, naranjas y rosas. Los usuarios del sistema Perso pueden crear miles de tonos de la barra de labios Velvet Cream Matte Finish de YSL con un solo toque. Una preventa limitada de esta innovación, a un precio de 299 dólares, estará disponible registrándose en https://www.yslbeauty.com/rouge-sur-mesure para su envío en la primavera de este año. El lanzamiento completo se realizará a lo largo de 2021.


RENAISSANCE

La última colección de Amouage representa una interpretación romántica de la alegría pura

Mientras los últimos rayos del sol se despiden de los fiordos de Musandam, Enclave, creada por Julien Rasquinet, transmite la frescura atrapada dentro de un cálido refugio terroso, donde la tierra se encuentra con el mar. Las notas azules y verdes de los aceites de menta verde y cardamomo le dan una frescura que dura para siempre, mientras que el sorprendente ámbar, el ládano, el aceite de canela y el saffiano junto con el terroso vetiver capturan las cálidas montañas circundantes en ese preciso momento del tiempo.

Crimson Rocks evoca la majestuosidad de las montañas de Al Hajar al atardecer. Para esta fragancia Domitille Michalon-Bertier le dio vida a una rosa intensa, una capaz de resistir el clima extremo pero suave, arraigada para resistir el paso del tiempo. La textura de rosa son notas rojas de canela y un acorde terroso de la miel de jujube que, junto con la madera de roble y la madera de cedro, tiñen las montañas de Al Hajar en tonos carmesí profundos.

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Meander explora la sensación de felicidad en una tierra de niebla, exuberantes montañas verdes y arroyos. Mackenzie Reilly tradujo de forma creativa la niebla surrealista utilizando frankincense y vetiver ahumado, las ricas notas verdes con cypriol y jonquilla, mientras que su lodo color caramelo cobra vida con el sándalo terroso, las notas de corazón de zanahoria y raíz de orris.

En la costa de Ras Al Jinz, a mediados de verano, cuando el sol está en medio del cielo, Ashore representa un espejismo de los sentidos. Esta embriagadora fragancia blanca floral de jazmín, ámbar gris y sándalo, creada por Mackenzie Reilly, ofrece una interpretación olfativa de la unión del sol con la arena y las olas, mientras que el cardamomo y la cúrcuma recuerdan al aroma de las especias de la India.

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noticias

ACTUALIDAD

El 63% de los españoles cree que seguiremos teletrabajando tras la pandemia Según un estudio realizado por la empresa de Recursos Humanos Randstad, el 62,5% de los trabajadores españoles espera que, de uno u otro modo, el teletrabajo se imponga y continúe siendo una herramienta habitual de trabajo una vez haya terminado la pandemia. En concreto, el 36,3% de los encuestados cree que el modelo será en el futuro una combinación de trabajo presencial y teletrabajo, el 19,2% considera que solo existirá el teletrabajo, mientras que el 7% espera que el trabajo en remoto solo será opcional. Por su parte, el 12,8% de los profesionales españoles considera que volveremos a un modelo caracterizado exclusivamente por el trabajo presencial. El 24,8% restante apuesta por un escenario la-

boral en el que primará la flexibilidad en cuanto a los horarios de trabajo.

Diferencias por países

La apuesta por el teletrabajo en nuestro país es claramente superior comparada con otros de nuestro entorno. El porcentaje de trabajadores que apuesta por este modelo es en España 2,9 puntos porcentuales superior al conjunto de países europeos (59,6%) y cuatro décimas por encima de la media global (62,1%). También es inferior en Alemania (55,7%), Francia (58,4%), Italia (59,2%) o Italia, siendo Portugal el único que nos supera (69%).

Visión por edades

En nuestro país, cuanto mayor es la edad del profesional, más es su confianza por un

Los españoles son de los trabajadores del mundo que más confían en la continuidad del teletrabajo una vez se haya vencido al virus modelo en el que el teletrabajo es dominante. De esa opinión es el 65% de los trabajadores mayores de 45 años, mientras que el segmento de entre los 25 y los 55 piensa así el 54,5% de los encuestados. Los menores de 25 años son los que menos confían en un futuro caracterizado por el teletrabajo, ya que así piensa tan solo el 47%.

Responsabilidad de las empresas

El informe de Randstad también ha estudiado la relación de los trabajadores durante estos meses de pandemia. El 65,2% de los trabajadores españoles considera que su empresa les ha apoyado anímicamente durante la pandemia, un porcentaje 4,5 puntos inferior a la media europea y 5,9 menor a la tasa global. De hecho, la percepción que tenemos hacia nuestras empresas es peor que la de todos los países de nuestro entorno, como Francia (81,4%), Reino Unido (72,4%), Alemania (67,3%), Italia (66,3%) y Portugal (65,6%).


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ACTUALIDAD

noticias

La nueva Ley de Servicios Digitales es insuficiente para erradicar las falsificaciones de las plataformas online Círculo Fortuny advierte de que la nueva Ley Directiva Europea de Servicios Digitales (Digital Services Act, por sus siglas DSA), fruto de la consulta pública llevada a cabo el pasado año en la que participó el sector de la alta gama y las industrias creativas europeas, no es suficiente para erradicar las falsificaciones del entorno digital.

Pros y contras de la renovada DSA

La renovada DSA introduce novedades como la extensión de su alcance a los vendedores establecidos fuera de la UE, el aumento de los requisitos de identificación del vendedor o el incremento de las obliga-

ciones de transparencia para los intermediarios online. Si bien, el sector de la alta gama resalta que carece de elementos esenciales para ser más eficaz. En primer lugar, no incluye el llamado “principio de suspensión”, por el cual la ley obliga a eliminar los productos ilegales de las plataformas de forma inmediata, de modo que los esfuerzos de los titulares de los derechos de propiedad intelectual de dichos productos y de las autoridades se ven “gravemente dañados”, ya que no se previene que estos aparezcan de nuevo en catálogos y páginas web. Por otro lado, no obliga a los intermediarios y plataformas

Las falsificaciones representan el 6,8% de los productos importados anualmente en la UE, es decir, unos 134.000 millones de euros, según la OCDE a detectar y eliminar de forma proactiva los productos falsificados de sus plataformas; el objetivo principal debería ser evitar que esos productos lleguen a los consumidores en primer lugar. Por lo tanto, el enfoque de la DSA de simplemente incentivar estos comportamientos, para Círculo Fortuny y el sector es “insuficiente”, al no crear ninguna obligación para operar de una forma más responsable y dar mayor protección al consumidor. Por último, la DSA no aclara qué actores o qué tipos de comportamientos están dentro de la exención de responsabilidad directa que marca la directiva de comercio electrónico. Círculo Fortuny y ECCIA creen que los intermediarios deberían “ganarse” tal exención demostrando que son capaces de identificar a sus vendedores y sus esfuerzos por proteger a los consumidores vendiendo productos legales.

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noticias

ACTUALIDAD

Alejandro Garçon asume la Dirección Comercial de Babaria que tiene un ambicioso plan estratégico para 2024 Babaria, marca de cosmética e higiene personal perteneciente a Berioska, S.L.U. ha fichado a Alejandro Garçon como Director Comercial de la compañía, dentro de su ambicioso plan estratégico de crecimiento, innovación e impulso de ventas a nivel nacional e internacional. Alejandro Garçon se incorpora a Babaria con el foco puesto en el liderazgo de grandes retos, como el fortalecimiento de la estrategia comercial en España y la expansión de la marca en nuevos mercados y, gracias a sus más de 25 años de experiencia en gran consumo, habiendo trabajado en entornos multinacionales, familiares y multiculturales.

Berioska S.L.U fue adquirida a finales de diciembre de 2019 con una participación mayoritaria por Corpfin Capital con el objetivo de ace-

lerar su crecimiento en España y su expansión internacional con un plan que pretende doblar las cifras de negocio para 2024.

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Foreo nombra a Boris Trupcevic´ nuevo Director General para marcar la expansión de 2021 Foreo, la central de innovación que empaqueta la tecnología de alta gama en dispositivos de mano para el hogar, ha anunciado un gran cambio de liderazgo a principios de 2021 nombrando a Boris Trupčević como el nuevo CEO. El nuevo Director General, un experto en medios de comunicación con más de 25 años de experiencia, dirigirá la compañía a través de su próxima fase de innovación, interrum-

piendo el statu quo en la categoría de belleza y más allá, junto con Filip Sedic, el Fundador, y el principal inventor de la galardonada línea de productos de FOREO. Como inspiración original detrás de la marca y su visión estratégica, Sedic asegurará una incorporación sin problemas, y continuará apoyando el éxito de FOREO en los años venideros, centrándose en el desarrollo de productos.


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ACTUALIDAD

noticias

38 innovaciones elegidas Producto del Año en la 21ª edición del Gran Premio a la Innovación En un año en el que el mundo ha cambiado y nuestros hábitos de consumo también, los consumidores han podido expresar con su voto sus preferencias sobre los nuevos productos que se han lanzado al mercado en los últimos meses. En concreto más de 10.000 consumidores del panel de Netquest y la comunidad Kuvut han evaluado una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de octubre de 2020 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia, para determinar los productos ganadores del Gran Premio a la Innovación: Los Productos del Año 2021.

La voz de los consumidores

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. Mundialmente, la opinión de más de 4,5 billones de consumidores queda expresada en esta votación sobre nuevos productos, convirtiéndose en el mayor reconocimiento independiente de la innovación de las marcas. Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por partici-

Los Productos del Año 2021.

La apuesta por la sostenibilidad, productos más naturales y la higiene y desinfección han sido los grandes protagonistas de esta edición pante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia… así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

Los premiados

Los 38 productos premiados se identificarán durante todo el año 2021 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. En el sector de Cosmética, Byly Eudermin-Taky, de Laboratorios Byly, se ha alzado con el Premio a la Innovación en la categoría de Cosmética Facial. Por su parte, la Crema de Juventud Anti-edad La Provençale Bio, de L’Oréal, ha obtenido el Premio a la Invnovación en la categoría de Cuidado Facial. Pueden consultar los ganadores del resto de categorías entrando en la web: www.granpremioalainnovacion.com

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La nature EST PRÉCIEUSE™ STENDHAL revoluciona el mundo de los cosméticos ultrapremium con ocho tratamientos PUR LUXE excepcionales en los que se combina la potencia antienvejecimiento del diamante, la textura suave y envolvente de la cachemira y una firma olfativa única y cautivadora con notas florales y almizcladas.

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El Complexe Diamant Cachemire™ se funde con la Cafeína, que estimula la microcirculación para una acción alisante y descongestionante, y el Ácido Hialurónico, molécula antienvejecimiento de referencia, para lograr un efecto hidratante, redensificante y reafirmante. Tersa y nutrida, la piel recupera la suavidad, firmeza y frescura. Este bálsamo con textura activa vegetal PUR LUXE está enriquecido con un Extracto de Yemas de Grosella Negra impulsadoras de la síntesis de la energía celular, con propiedades antioxidantes, energizantes y oxigenantes. Potencia al máximo la regeneración nocturna de la piel que se despierta descansada, nutrida, más firme y con más energía. Diseñado especialmente para la zona frágil del contorno de ojos, este tratamiento con textura ultrasuave alisa e ilumina al instante. Combina la eficacia antienvejecimiento del Complexe Diamant Cachemire™ con el activo HDRegard™ que devuelve luminosidad a la piel, y descongestiona y alisa el contorno de ojos gracias a su preciado extracto de Té Negro. La mirada luce más fresca y descansada. Concentrado divino de juventud, está enriquecido con un elíxir de Aceites Vegetales Regeneradores, que envuelve la piel en un velo nutritivo no graso. La piel se renueva desde el interior y recupera la elasticidad y suavidad de su juventud.

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noticias

ACTUALIDAD

La sostenibilidad se sitúa como un eje fundamental para la modernización del comercio en España Según el Informe de Sostenibilidad elaborado por Valora Consultores, que recoge la contribución empresarial al desarrollo sostenible, la sociedad y la economía, las empresas de ANGED (Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución) generan un impacto directo, indirecto e inducido cercano a los 26.000 millones de euros en España, Este trabajo ha permitido determinar las líneas estratégicas de las compañías en materia ambiental, de gobierno corporativo y aportación social; los principales indicadores agregados; el alineamiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y un catálogo de buenas prácticas.

Ámbito medioambiental En el ámbito de impacto ambiental se reflejan los compromisos con la reducción de emisiones de gases, la lucha contra el cambio climático, la economía circular y de residuo cero, el fomento de hábitos de vida respetuosos con el medio ambiente o la lucha contra en el desperdicio. Por ejemplo, algunas de las empresas de ANGED han marcado objetivos de reducción de hasta el 80% de emisiones hasta 2050; han desarrollado ya los primeros 50 grandes establecimientos residuo cero de España; han introducido más de 7.000 productos ecológicos o 26.000 referencias con sello responsable.

Con más de 45.000 proveedores en España, las empresas de ANGED generan un impacto económico directo e indirecto cercano a 26.000 millones de euros

Ámbito social En materia de apoyo social destaca la colaboración con más de 45.000 proveedores de toda España, con unas compras por valor 28.700 millones euros. El impulso del desarrollo profesional se plasma, por ejemplo, en una inversión de 52 millones de euros anuales en formación, con más de 9,9 millones de horas impartidas; y en más de 8.400 beneficiarios de programas de empleabilidad, inclusión y diversidad. Las empresas miembros de ANGED, en su lucha contra el despilfarro alimentario, donan al año más de 8,8 millones de kilos de alimentos y destinan 13,6 millones de euros a otros programas sociales, entre otros datos. El informe refleja de forma clara como la sostenibilidad está transformando en profundidad nuestro sector. Las empresas la han integrado en sus planes estratégicos desde hace tiempo, impulsando un cambio en toda su cadena de valor.


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ACTUALIDAD

noticias

Alianza entre Shiseido Men y el FCB en las líneas de Tratamiento y Maquillaje masculino

Sergi Roberto, uno de los cuatro Capitanes del FCB, es el Embajador de la Alianza de Shiseido Men & FCB.

Shiseido Company, Ltd., (“Shiseido”) ha anunciado la alianza entre Shiseido Men y el FC BARCELONA (FCB). Los dos unen fuerzas para colaborar en el lanzamiento de la renovada línea de tratamiento y maquillaje masculinos Shiseido Men. Al mismo tiempo, Sergi

Roberto, uno de los cuatro Capitanes del FCB, será nombrado "Embajador de la Alianza de Shiseido Men & FCB". La alianza con el FCB durará hasta diciembre de 2022 en Japón, China, Italia y España. Como parte del acuerdo, Shiseido Men producirá una serie

de contenidos de marca compartidos con el Club que girarán en torno al estilo de vida de los jugadores del equipo y un film con Sergi Roberto. Ryota Yukisada, Chief Brand Officer, Brand Shiseido afirma: "Shiseido Men marcará una nueva etapa con la renovación total de su línea de tratamiento y maquillaje masculinos de alta calidad y rendimiento, respaldado por años de investigación científica de Shiseido en la piel del hombre. Esta alianza fortalecerá el valor y la sinergia hacia nuestros productos y consumidores. Shiseido Men representa a un hombre que disfruta al máximo de la vida involucrándose con los demás con una actitud positiva, y que ofrece soluciones óptimas de tratamiento para su piel.”

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especial

6TH BEAUTY INNOVATION DAYS

Éxito del 6th Beauty Innovation Days en una edición virtual e internacional El Beauty Cluster Barcelona (BCB) celebró el primer evento virtual global de innovación en el sector de la cosmética, perfumería y cuidado personal de este 2021, el 'Beauty Innovation Days' (BIDs). El evento, celebrado del 26 al 29 de enero, congregó a más de 1.300 profesionales internacionales en su sexta edición, llevada a cabo mediante una plataforma digital all in one permitiendo a los asistentes seguir en directo las ponencias de expertos internacionales, visitar la zona expositiva y el marketplace virtual, así como conectar con el resto de los participantes del evento a través del espacio de networking B2B.

Digital e internacional

Los 'Beauty Innovation Days' son el encuentro anual de referencia de la industria que ofrece una visión 360º e internacional en innovación en toda la cadena de valor. Esta edición, en plena pandemia por el Covid-19, la digitalización no solo ha permitido su celebración, sino que ha ayudado a internacionalizar el evento a diferentes zonas geográficas de todo el mundo. No solo participaron profesionales de Europa, principal audiencia, países como África, Asia-Pacífico, LATAM, Oriente Medio y Norte América también se unieron..

Ivan Borrego, gerente del BCB.

La edición más internacional del Beauty Innovation Days ha contado con más de 1.300 profesionales inscritos, procedentes de África, Asia-Pacífico, Europa, LATAM, Oriente Medio y EEUU

Teresa Riesgo, secretaria general de Innovación del Ministerio de Ciencia e Innovación.

La jornada inaugural

Ivan Borrego, general manager del BCB fue el encargado de dar la bienvenida a todos los asistentes y hablarnos de las peculiares caracteristicas de esta sexta edición.


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Teresa Riesgo, secretaria general de innovación del Ministerio de Ciencia e Innovación lideró la mesa redonda de la sesión inaugural, en la que presentó la estrategia del Ministerio de 2021 a 2027 en innovación. En la misma, también participó Jaume Pey, director de Anefp (Asociación Española del Autocuidado) e Ivan Borrego.

Adaptándose a la nueva realidad

Según el Beauty Cluster, la organización de los '6th Beauty Innovation Days' ha supuesto un reto y una respuesta rápida para adaptarse a la nueva realidad, siempre manteniendo el mismo dinamismo y con el objetivo de seguir interconectando al sector y potenciar la innovación y la ciencia de forma transversal a toda la cadena de valor. En este sentido, Ivan Borrego, gerente del Beauty Cluster nos comenta: "Cuando en 2020 decidimos

que este evento iba a ser virtual lo hicimos tanto para asegurar su celebración cualquiera que fuera la evolución de la pandemia como para contribuir a la evolución digital de nuestro sector. Como representantes del sector en España no podíamos permitir que la pandemia dejara congelados todos los ecosistemas de innovación de nuestra industria. El resultado ha sido que hemos multiplicado por cuatro los asistentes respecto a la versión presencial del año pasado, además de conseguir

Irina Ene-Mitrovic, de Mintel nos habló de las nuevas tendencias beauty.

“El BIDs ha proyectado la innovación de la industria española de la cosmética y perfumería internacionalmente”, I. Borrego

que una gran parte de ellos sean internacionales (>30%). El Beauty Innovation Days ha proyectado la innovación de la industria española de la cosmética y perfumería internacionalmente. Ha contribuido a generar oportunidades de negocio y conexiones que derivarán en proyectos. Además, ha permitido mantener a la industria viva, conectada y focalizada en la innovación a través de un evento que congrega cada año el mejor conocimiento nacional e internacional. Me gustaría destacar también la importancia que ha tenido en el evento poder conocer de primera mano las tendencias internacionales de innovación, dado que todo está cambiando tan rápidamente que las empresas


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especial

6TH BEAUTY INNOVATION DAYS

se han de adaptar para poder competir. Ese conocimiento es fundamental para el desarrollo de la competitividad de nuestra industria".

Contenidos internacionales de alta calidad.

Un año más, el BCB ha apostado por un programa con contenidos de alta calidad con 54 ponencias en directo y un total de 60 ponentes internacionales. Más de 30 empresas del sector presentaron sus innovaciones y nuevos lanzamientos en áreas tales como: skin care, hair care, tecnología, sistemas de liberación, fabricación cosmética, testing, packaging, sostenibilidad y fragancias. Les recomendamos que no se pierdan los artículos que

Myriam Terés, de Eurofragance, habló de las nuevas oportunidades que ofrecen los perfumes sin alcohol. Puede leer su artículo al respecto en la página 36 de nuestra revista.

han elaborado para Ventas de Perfumería y Cosmética dos de las empresas participantes, Eurofragance y Olfasence, y que encontrarán a continuación de estas páginas.

Se presentaron más de 50 ponencias con una visión 360º a la industria: ciencia, innovación, tendencias y análisis de mercado

Asimismo, 5 startups presentaron sus proyectos en belleza en el marco de la segunda edición del 'Investor’s Forum' con el objetivo de buscar partners y/o financiación.

De tendencias, a datos de mercado, pasando por ciencia y packging

Rita Ribau Domingues, de Olfasense, habló de innovación en los límites del sentido del olfato. Puede leer su artículo en la página 38.

Irina Ene-Mitrovic, de Mintel supo cautivar a la audiencia presentado los lanzamientos mundiales más innovadores en las categorías de skin care, hair care y body care. Así, por ejemplo, nos habló de cómo la crisis de la COVID ha traido un nuevo vocabulario al mun-


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do beauty como maskné y creado la necesidad de toda una gama de productos que lo combatan. De igual forma, ha potenciado el interés por los cosméticos que proporcionan protección frente a la luz azul. Por su parte, Amy Rollinson, de Euromonitor International nos dio a conocer el estado global del mercado Beauty y de Personal care. A nivel científico, destacaron las intervenciones realizadas por el Profesor Desmond Tobin, director del Charles Institute of Dermatology del University College de Dublín sobre las últimas investigaciones centradas en la genética, la pigmentación del cabello y los procesos de envejecimiento. Y la realizada por el Profesor Jordi Vitrià, integrante del DataScience Group de la UB, sobre la realidad de la inteligencia artificial aplicada a la industria. Al igual que en las ediciones anteriores, se ha celebrado el

Amy Rollinson, de Euromonitor Internacional.

'Concurso de Packaging' para estudiantes del grado profesional en Diseño de la Universidad de Barcelona, con la sostenibilidad como eje central en esta tercera edición. "Estamos francamente orgullosos de que haya habido – como en ediciones anteriores – un espacio para jóvenes estudiantes que han visualizado el futuro del packaging cosmético presentando unas propuestas disruptivas y emocionantes. El 'Beauty Innovation Days' nació para ayudar al sector a innovar, dar visibilidad a la innovación y compartirla para

Dr. Josep de Haro.

“Este año ha sido plenamente virtual pero estamos convencidos de que hemos superado ampliamente los objetivos y expectativas que nos habíamos propuesto”, Ivan Borrego generar oportunidades de negocio. Este año ha sido plenamente virtual pero estamos convencidos de que hemos superado ampliamente los objetivos y expectativas que nos habíamos propuesto.”, comenta Ivan Borrego. Las ponencias sobre innovación en impresión 3D realizada por HP, en diseño por Quadpack y Elisava, en texturas cosméticas realizada por RNB, en perfumería por parte de Eurofragance han completado el programa de esta sexta edición. El colofón final lo ha puesto la sensorialidad de la mano de la empresa Neuroessence y expertos como el Dr. Josep de Haro (doctor en medicina y otorrinolaringología)


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especial

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Perfumes sin alcohol, nuevas oportunidades en la industria La industria de la perfumería está en constante evolución para satisfacer las preferencias del consumidor. Una de las últimas tendencias en el sector es la eliminación del alcohol de las formulaciones y la búsqueda de alternativas a este disolvente.

Por Myriam Terés, Fragrance Applications Manager at Eurofragance

l alcohol es el disolvente más habitual en la composición de un perfume debido a sus propiedades que lo hacen un buen candidato en perfumería: elevada volatilidad y difusividad, amplio rango de solubilidad de ingredientes, color, olor y efecto fresco en la piel. Por este motivo, desde el siglo XIV cuando apareció el primer perfume con alcohol, Eau de Hongrie, el alcohol se ha ido posicionando como el disolvente más utilizado hasta llegar a nuestros días. Pero en los últimos años debido a las nuevas tendencias de movimientos verdes y también por motivos religiosos, el interés de los perfumes sin alcohol ha ido aumentando y podemos encontrar cada vez más este tipo de productos en el mercado, tanto fórmulas transparentes basadas en agua u otros disolventes como aceites y siliconas, o fórmulas de perfume opacas muy características en los mercados de Oriente Medio. Para satisfacer esta necesidad, Eurofragance ha desarrollado una tecnología que permite tener un perfume sin alcohol con una concentración de fragancia que correspondería a una Eau de Toilette o Eau de Parfum (10-20%) y con una buena performance sensorial y olfativa. Esta tecnología está basada en una microemulsión que nos permite tener un perfume base agua con una elevada concentración de fragancia, transparente, estable, con una baja espuma, una baja viscosidad y una buena sensorialidad en piel una vez aplicado. Además, esta tecnología presenta el beneficio de mantener durante


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La tecnología de microemulsión logra que el perfume mantenga su carácter original más tiempo

Laboratorio de Eurofragance.

más tiempo el carácter y frescura original del perfume, uno de los retos en perfumería. Esto es posible gracias a una mayor retención de las notas de salida y de las medias. Las notas de salida son aquellas formadas por los ingredientes de mayor volatilidad de un perfume. Suelen ser notas frescas, cítricas, verdes y se suelen perder dentro de los 15 primeros minutos tras su aplicación. Las notas de salida junto con algunas de medio son las que dan la primera impresión de un perfume siendo un driver de compra importante. Gracias a la tecnología de Eurofragance conseguimos retener estas notas por más tiempo, logrando así mantener el carácter original de la fragancia, que no se conseguiría con un perfume alcohólico debido a su alto índice de evaporación.

Para demostrar este beneficio, apreciado a través de evaluaciones olfativas, se estudió analíticamente la evolución con el tiempo de la composición de la fracción volátil de un mismo perfume, a la misma dosis, en una base alcohólica y en la base de microemulsión. Los perfumes analizados fueron exclusivamente diseñados para este estudio y tienen una estructura que a priori no funcionarían en un perfume alcohólico debido a la pérdida rápida de las no-

tas de salida en este disolvente. A través de los resultados analíticos obtenidos, y que dan soporte a los resultados de las evaluaciones olfativas realizadas por un panel de expertos, se demuestra que la tecnología de Eurofragance permite una retención de las notas de salida que un perfume alcohólico no presenta. Este resultado abre un nuevo mundo en la creación de perfumes, con unas nuevas reglas de diseño que permiten la posibilidad de crear perfumes con una estructura que hasta ahora no era posible en la perfumería alcohólica habitual. Se abren nuevas oportunidades en la industria de la perfumería sin desplazar al perfume alcohólico, que permite otros efectos y que tiene un desempeño diferente. Nuestra tecnología de microemulsión logra que el perfume se exprese con toda su autenticidad manteniendo el carácter original durante más tiempo. Además, ofrece un tipo de producto que encaja muy bien con las preferencias del consumidor actual que busca fórmulas con ingredientes más naturales y adecuadas para pieles sensibles y delicadas.


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Innovación en los límites del sentido del olfato El olfato ha evolucionado para que nos sintamos atraídos hacia recursos vitales y alejarnos de sustancias nocivas, teniendo un vínculo directo con nuestro cerebro emocional más profundo. Nuestra capacidad olfativa para detectar compuestos odorantes supera a veces las técnicas analíticas, por lo que conocer los límites de detección olfativos de una sustancia determinada es de gran utilidad para la optimización de productos y sus aromas.

Por Rita Ribau Domingues Senior Consultant Olfasense

odos hemos experimentado alguna vez, al poco de caer las primeras gotas de lluvia después de la sequía, ese olor tan característico como evocador conocido técnicamente como petricor, pero que coloquialmente describimos como a “tierra mojada”. Pues bien, su causante es una molécula orgánica denominada 4,8a-dimetildecahidronaftaleno-4a-ol por su compleja fórmula química, conocida también como geosmina, del griego “aroma de la tierra” por su olor. Es un hidrocarburo perteneciente a la familia de los terpenos producido por algunas bacterias y hongos del suelo, principalmente pertenecientes a los géneros Streptomyces y Penicillium (Dionigi y Ingram, 1994) que, entre muchos otros compuestos químicos, también sintetizan antibióticos tan fundamentales para la humanidad como la estreptomicina y la penicilina. Sorprende la capacidad de nuestro sistema olfativo para percibir la geosmina. Algunos estudios (Nagata y Takeuchi, 2003) indican que podemos detectarla cuando se encuentra a una concentración de 0,0000065 partes por millón, en términos de volumen de aire (ppm v/v). Para que tengamos una idea, esto equivaldría en diluir el contenido de una cucharilla de café en unas 300 piscinas olímpicas. Algunos investigadores han sugerido que esta sensibilidad tan elevada y la fascinación por su aroma es fruto de nuestra evolución, cuando nuestros antepasados vivían en la sabana africana y el olor a geosmina servía para estimular la búsqueda de agua.


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Olfatómetros y medidas por olfatometría dinámica (EN13725).

Esta agudeza olfativa es muy superior a la capacidad de detectar la geosmina por medios analíticos en el laboratorio, y hace que su presencia no deseada pueda ser problemática. En el agua potable le confiere un olor mohoso poco agradable, y puede ser responsable de algunos aromas no deseados en el vino cuando la uva ha sido atacada por determinados hongos (Liato y Aïder, 2017). Pero la nota “terrosa” que aporta la geosmina también ha sido aprovechada para la elaboración de numerosos perfumes, como por ejemplo Me Paraissait Une Ombre (Etat Libre d'Orange), La Vamp (Bouge), o Baie 19 (Le Labo).

El límite de detección olfativa y su medida

El ejemplo de la geosmina ilustra la importancia de un parámetro fundamental en la ciencia del olor: la concentración a partir de

La nota “terrosa” que aporta la geosmina ha sido aprovechada para la elaboración de perfumes, como Me Paraissait Une Ombre (Etat Libre d'Orange), La Vamp (Bouge), o Baie 19 (Le Labo) la cual empezamos a percibir el olor de un compuesto determinado, conocida como límite de detección olfativa (abreviado a menudo como OTV del inglés odour threshold value). El conocimiento de los OTV de los compuestos químicos olorosos es una herramienta muy importante en el diseño de todo tipo de productos y bienes de consumo. Por

ejemplo, para ajustar la composición de determinados compuestos necesarios en su elaboración, para una percepción olfativa optimizada del producto final. A pesar de esto, los datos de OTV disponibles en la bibliografía muestran una amplia variabilidad que refleja la diversidad de procedimientos y técnicas utilizadas en su determinación (Dunlop et al., 2016). Los factores que pueden afectar la medición del OTV incluyen el modo de presentación del compuesto oloroso al evaluador, la influencia de olores extraños en el sistema de presentación, el perfil del evaluador elegido, la definición de la respuesta al olor, el tratamiento de los datos obtenidos, y la pureza química del compuesto oloroso, y la propia incertidumbre asociada con los resultados por el hecho de trabajar con concentraciones tan bajas. En Olfasense hemos desarrollado métodos estandarizados para la determinación del OTV en todo tipo de compuestos, y disponemos de una amplia base de datos sobre estos valores. Nuestros laboratorios cuentan con equipos y protocolos especializados para la cuantificación de la concentración de olor por olfatometría dinámica, y mediante el análisis por cromatografía de gases y espectrometría de masas asociada a un puerto de olor (GC-SniffingMS), que integran los aspectos químicos y sensoriales de la percepción del olor. El OTV se determina como la concentración mínima a la que el 50% de un panel humano representativo puede detectar la presencia de un olor


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especial

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Podemos diseñar mezclas sintéticas definidas de compuestos volátiles que simulen fuentes de olor complejas.

sin caracterizar el estímulo. Esto es diferente del valor umbral de reconocimiento, que es la concentración a la que el 50% del panel puede detectar el olor, pero también describirlo cualitativamente. Con el fin de realizar una evaluación objetiva e imparcial de la concentración de olor de una substancia específica, y por extensión de su OTV, en 2003 se publicó la Norma europea de olfatometría EN13725. En ella se define un método para la determinación de la concentración de olor de una muestra gaseosa mediante olfatometría dinámica con evaluadores humanos. El principal objetivo de la Norma fue el de proporcionar una base común para la evaluación de las emisiones de olores en los estados miembros de la Unión Europea, pero el mismo método se puede aplicar también para determinar el OTV de compuestos específicos. En

Olfasense, hemos adaptado el estándar EN13725 para una determinación más precisa del OTV de compuestos objetivo (estamos usando paneles humanos con un mayor número de individuos, que a su vez han sido calibrados con más de una sustancia de referencia).

La innovación basada en el conocimiento del límite de detección olfativa

Como he comentado previamente, el conocimiento preciso del OTV de un compuesto oloroso determinado puede ser una herramienta muy útil, tanto para prevenir olores indeseados como para optimizar fragancias, y existe por tanto una demanda de servicios especializados en este ámbito por parte de la industria relacionada con las fragancias. Sin embargo, aprovechando esta capacidad, también podemos diseñar mezclas sintéticas definidas

de compuestos volátiles que simulen fuentes de olor complejas. Una vez creadas dichas mezclas, podemos analizar el efecto combinado de sus constituyentes mediante herramientas olfatométricas convencionales, pero también podemos analizar sus componentes individuales mediante la técnica GC-Sniffing-MS. Esto permite comparar los perfiles de composición entre fuentes naturales y sintéticas, y determinar las interacciones y la contribución de cada componente al olor general. Hay algunas empresas que brindan servicios especializados en la determinación del OTV pero, hasta donde sabemos, ninguna de ellas ofrece una integración de conocimientos que abarque desde odorantes individuales hasta el análisis y fabricación personalizada de mezclas complejas elaboradas a partir de ellos. Estas recetas de olor “sustituto” son de interés para los sectores de los bienes de consumo de alta rotación (fast moving consumer goods), la perfumería y cosmética,

El conocimiento preciso del OTV de un compuesto oloroso determinado puede ser una herramienta muy útil, tanto para prevenir olores indeseados como para optimizar fragancias


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En Olfasense queremos consolidar el desarrollo de un nuevo servicio basado en la fabricación de mezclas químicas sintéticas a medida, que imitan olores y fragancias complejas

Laboratorio de GC-Sniffing-MS de Olfasense.

en los que ya hemos notado tal demanda. Para que esto sea posible, es necesaria una comprensión más profunda de los compuestos olorosos individuales, para emprender un enfoque más integrador de las fragancias hechas de mezclas complejas de va-

rios compuestos volátiles. Sin embargo, cabe señalar que existen efectos sinérgicos y antagonistas entre los olores concurrentes y que la percepción de compuestos individuales no implica que su suma sea equivalente a la percepción general de su mezcla.

Rueda de olores y respectivos odorantes (sniffing sticks).

En Olfasense queremos consolidar el desarrollo de un nuevo servicio basado en la fabricación de mezclas químicas sintéticas a medida, que imitan olores y fragancias complejas. Algunas industrias necesitan trabajar con formulaciones definidas químicamente para realizar pruebas olfativas que sean reproducibles y puedan estandarizarse. Es el caso del sector de bienes de consumo, donde existe la necesidad de recrear olores que puedan simular los fluidos corporales para pruebas de eficacia de desodorantes y otros productos de higiene personal. Este enfoque también podría extenderse a otros sectores en los que se requiera trabajar con “olores tipo”. En este sentido, los olores de nueva creación podrían probarse para el sector cosmético utilizando dispositivos innovadores que ya han sido desarrollados por Olfasense, como LiGaVa y Scent Sampler. El primer equipo convierte muestras líquidas en gas para permitir que varios tipos de análisis perciban las propiedades de la fase de va-


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por de perfumes, fragancias y otros líquidos olorosos de forma estándar: aConcentración, intensidad y atributos descriptivos del olor para establecer cuánta sustancia se necesita para una impresión sensorial adecuada. aPerfil químico para saber qué compuestos son los más relevantes en términos de la contribución general de olor de la sustancia. aOtras pruebas personalizadas que requieren una comparación fiable entre muestras (benchmarking, formulación, optimización de producto, etc.). En cuanto al Scent Sampler, este dispositivo facilita la captura de no se puede medir", también debe muestras de olores directamente aplicarse a la caracterización obde la piel humana o de otras su- jetiva de los olores. La industria perficies como tiras de fragancias. relacionada con las fragancias se La principal ventaja de este dis- basa en el desarrollo continuo y positivo es que permite la recogida la optimización de nuevos olores, de muestras de forma estandari- hechos de moléculas sintéticas zada en cuanto a temperatura, y/o extractos naturales, que pohumedad y control del flujo de drían determinar el éxito o el fraaire, para obtener resultados representativos y reproducibles. Este es un tema crítico en el campo de los cosméticos, donde este tipo de datos se necesitan regularmente para probar la eficacia y el control de calidad de los productos. La célebre cita del padre de la gestión moderna Peter Drucker "no se pue- Scent Sampler para muestreo de olores en superficies (piel, de gestionar lo que tiras olfativas, etc.).

Equipo de muestreo de olores LiGaVa.

caso de una amplia gama de bienes de consumo. Si bien son tan importantes para impulsar las preferencias emocionales de los consumidores, los aromas aún evaden medidas sólidas en términos de percepción.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Dionigi CP, Ingram DA (1994). Effects of temperature and oxygen concentration on geosmin production by Streptomyces tendae and Penicillium expansum. Journal of Agricultural and Food Chemistry, 42(1), 143-145. Dunlop MW, Blackall PJ, Stuetz RM (2016). Odour emissions from poultry litter–A review litter properties, odour formation and odorant emissions from porous materials. Journal of Environmental Management, 177, 306-319. Liato V, Aïder M (2017). Geosmin as a source of the earthy-musty smell in fruits, vegetables and water: Origins, impact on foods and water, and review of the removing techniques. Chemosphere, 181, 9-18. Nagata Y, Takeuchi N (2003). Measurement of odor threshold by triangle odor bag method. Odor Measurement Review, 118, 118-127.


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NOTICIAS

distribución

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Douglas alcanza niveles de venta de récord en comercio electrónico, pero cerrarán 500 tiendas en Europa SU APUESTA POR EL COMERCIO ELECTRÓNICO LES HA SALIDO BIEN, PERO LAS TIENDAS FÍSICAS PAGAN LAS CONSECUENCIAS. CIERRAN 103 LOCALES EN ESPAÑA

Las ventas de comercio electrónico de Douglas alcanzan un nivel récord de 1.000 millones de euros en 2020 y un aumento del 50% de las visitas a la tienda online. Douglas acelera su trayectoria de crecimiento en el comercio digital, habiendo generado unas ventas de 822 millones de euros en el ejercicio 2019/20 (hasta finales de septiembre), tras un importante aumento del 40,6 por ciento en el comercio electrónico.

Las ventas del Grupo

Debido al crecimiento del comercio electrónico, Douglas ha generado unas ventas del Grupo de 3.200 millones de euros -solo un 6,4 por ciento menos que la cifra récord del año pasado de

3.500 millones de euros-, a pesar de una caída inducida por el COVID en su negocio de ladrillo y mortero tras los cierres de meses. El beneficio de explotación (EBITDA ajustado) se redujo un 16,7% interanual, hasta los 292 millones de euros. Esto se debe principalmente al descenso de las ventas en tienda relacionado con el coronavirus y a las inversiones orientadas al futuro en la expansión del negocio de comercio electrónico. La medida en que Douglas se está beneficiando del enfoque consistente en su negocio de comercio electrónico también se muestra por el aumento sustancial de las ventas en línea durante el período de Navidad durante el último cierre. Por primera vez, Douglas generó más de 1.000 mi-

llones de euros en ventas de comercio electrónico durante el año natural 2020.

Tendencia hacia la compra online

Los cierres durante la pandemia del COVID-19 han acelerado además la tendencia general hacia las compras online. En vista de este cambio sostenido en el comportamiento de los compradores hacia el online, Douglas ya ha estado revisando cuidadosamente toda su red de tiendas europeas desde el verano de 2020, y ha anunciado que habrá ajustes. De las 2.400 tiendas europeas, se cerrarán un total de unas 500, la mayoría de ellas en el sur de Europa, de las cuales 103 en España, unas 60 en Alemania.


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colaboraciones

NICHE

Frequently asked questions E

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s buena esta colonia? Ante esta “FAQ”, mi respuesta depende más de quien es mi interlocutor que del perfume sobre el que me preguntan. No voy a negar que a veces estoy tentado de dar mi opinión sincera sobre el producto por el que me preguntan, pero reconozco que me asalta siempre la duda de si realmente sé responder. Porque la verdad es que esta pregunta si no es la del millón de euros, tiene muchos números para serlo. Supongo que si trabajase de meteorólogo lo tendría más fácil para responder. Pues imagino que respondiese lo que respondiese se me permitiría un tanto por ciento de error mayor. Al fin y al cabo, todos sabemos que el tiempo está loco, ¿no? ¿Hay perfumes buenos y perfumes malos? Me atrevo a decir que algunos malos seguro que se ha-

brán hecho alguna vez. Y lo digo con relación a las materias primas con las que se han fabricado, no con relación al resultado olfativo. Lo que sí que tengo por seguro es que la manera en la que ha-

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Actualmente también actúo como consultor comercial en el sector de la perfumería. drawingfantasies@gmail.com

“Hay perfumes bien llevados y otros mal llevados como ocurre con la ropa. De la misma manera que ofrecemos una imagen visual también ofrecemos una imagen olfativa”


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Hay que elegir el perfume que mejor maride con cada ocasión.

blamos de un perfume nos lleva inconscientemente a usar la calificación simplista de si un perfume es bueno o no. Para luego derivar casi siempre la pregunta, a si la marca es buena o no. Por mi formación, tengo el convencimiento que hay perfumes bien llevados y otros mal llevados como ocurre con la ropa. De la misma manera que ofrecemos una imagen visual también ofrecemos una imagen olfativa y ambas, si están bien maridadas en cada ocasión, reafirmarán nuestra imagen total. El olor es información y, por tanto, como en la naturaleza, el olor de nuestro perfume transmite una información relacionada con las materias primas de las que está hecho y esta va directamente a nuestro incons-

El olor es información y, por tanto, como en la naturaleza, el olor de nuestro perfume transmite una información relacionada con las materias primas de las que está hecho y esta va a nuestro inconsciente animal ciente animal. Se que esto choca con la realidad que vivimos, pues a la hora de escoger un perfume los inputs que recibimos distan mucho del lenguaje del perfume en sí mismo. La industria generalista actual lanza mensajes que

poco tienen que ver con el mensaje que durante siglos ha servido al ser humano para comunicarse a través del lenguaje de los olores. Mensaje que por descontado no ha variado en esencia, aunque sí se ha ido adaptando al momento cultural en el que vivimos. El marketing imperante de las marcas generalistas muchas veces prescinde totalmente del perfume y de lo que éste comunica, natural y culturalmente, para centrarse en otros aspectos del producto a la hora de darlo a conocer. El frasco, la caja, y sobre todo el discurso publicitario y la marca, son los pilares sobre los que se apoya el mensaje que debería ayudarnos a decidir qué perfume nos ponemos. Sinceramente me parece una muy buena estrategia para vender marca y producto, pero ciertamente no es la mejor estrategia para que el consumidor aprenda a “vestirse” adecuadamente con su perfume, influyendo positivamente en la venta. Quizás por esta razón algunos de los detallistas que se han especializado en marcas de autor y mercado niche, me comentan que temen que marcas que tenían su discurso inicial basado en la calidad de las materias primas, el mensaje y la originalidad del perfume que envasan, al pasar a manos de la industria generalista se conviertan en una marca que comunique lo superfluo y no lo esencial de un perfume. Soy consciente que después de muchos años con un discurso dirigido a lo superfluo, entrar en lo profundo del tema no va a ser fácil, pero en mayor o menor me-


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colaboraciones

NICHE

dida me consta que algunos trabajamos para introducir el discurso que se basa en el perfume. En sectores como el del vino, donde se ha hecho una labor que a mi entender es magnífica, el tanto por ciento de consumidores con un mayor conocimiento del producto ha aumentado y por consiguiente su experiencia de compra es mejor. Si antes oíamos frases del tipo “compra este vino que es muy bueno”. Cada vez oímos con más frecuencia otras como “compra este vino, que para un queso curado es perfecto”. No se trata de que todo el mundo nos convirtamos en enólogos o maestros perfumistas, pero está claro que una información correcta, lleva a la compra adecuada y a una mayor satisfacción. Es evidente que la parte subjetiva del “me gusta o no me gusta” es determinante para ponernos uno u otro perfume, sentirse a gusto llevando un perfume es lo principal. Por suerte existe una gran variedad de propuestas, sobre todo en las marcas Niche y de Autor. Pero como he dicho antes, saber escoger el perfume adecuado con el que nos “vestiremos” en cada ocasión es la clave, de la misma manera que lo hacemos con la ropa que nos ponemos. Aprender a maridar la Imagen Olfativa con la Imagen Visual seguramente hará que cambiemos la mentalidad y dejemos de preguntarnos si una “colonia” es buena o no. Pasaríamos a preguntarnos ante una situación determinada si de entre los perfumes que nos gustan hemos de escoger uno que transmita, por ejemplo,

Saber escoger el perfume adecuado con el que nos “vestiremos” en cada ocasión es la clave, de la misma manera que lo hacemos con la ropa que nos ponemos.

más naturalidad o más espiritualidad. Pues no es lo mismo asistir a un funeral donde procuramos vestirnos de manera más formal y discreta que ir a tomar algo a una terraza con los amigos, en ambos casos el mensaje visual que seguro transmitimos debe ir acorde con el mensaje Olfativo. Como ya he comentado en mas de una ocasión, aprender a construir esta imagen olfativa nos resultará mucho más útil que, bajo mi punto de vista, coger cualquier revista y descubrir que, si soy piscis, (esta navidad mi perfume perfecto es “X” en contraposición a la navidad pasada que era “Y”). Lo que seguramente me llevará a preguntarle al Xavier de turno, si tanto “X” o “Y” son buenos o no. Y así “in saecula saeculorum”.


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ACTUALIDAD

La Petite Bougie, Les Belles Matières, de Trvdon AHORA DISPONIBLE EN TRES AROMAS EMBLEMÁTICOS DE LA COLECCIÓN: REGGIO, SALTA Y MADURAÏ

a calidad de la cera, la pericia olfativa y la atención a los detalles son constantes, puesto que se produce de la misma manera que La Vela Clásica. La mandarina, el pomelo y el jazmín se añaden a la lista de 6 aromas que ya se ofrecían en este formato: Abd El Kader (té de menta), Ernesto (cuero y tabaco), Odalisque (azahar), Cyrnos (aromas mediterráneos), Josephine (jardín floral), Gabriel (fuego de leña gourmet). El vidrio azul medianoche está serigrafiado con un escudo de armas de oro de 24 quilates.

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La nana perfumada de Lula & Lily UN EAU DE COLOGNE PREMIUM AL ALCANCE DE TODO EL MUNDO QUE REFUERZA EL SEGMENTO DE PERFUMES PARA PEQUEÑOS Y “MAYORES SIN COMPLEJOS”

e todas las canciones que nos traen bellos recuerdos, no hay ninguna que nos acerque más a nuestro hogar que una nana. De ahí surge el nombre Lulla & Lily , del inglés Lullaby (nana) y Lily of the valley (el lirio del Valle). Lulla & Lily nos envuelve con la alegría de la infancia y la fantasía de los sueños, con la comodidad del hogar y el suave perfume de los lirios del valle. Un perfume alegre y relajante, ¡una nana perfumada!

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Tubéreuse Nue, la última fragancia Private Blend de Tom Ford LA FLOR DE TUBEROSA, DE REPUTACIÓN ILÍCITA, SE ENTRELAZA CON LA POTENCIA DESNUDA DEL ACORDE DEL SUAVE TERCIOPELO

a flor de nardo, tuberosa o "Dama de noche", florece cuando no hay luz. Parece delicada durante el día y revela su verdadera potencia a medianoche. La apertura de la fragancia con flores blancas expone la tuberosa y un jazmín aparentemente inocentes, que desprenden sensualidad, mientras que la pimienta timut añade potencia erótica. En su punto álgido, un acorde de ante suave desprende carnalidad piel con piel, y un suave manto de pachulí amaderado y almizcle de madera de agar capturan el resplandor, prometiendo que el estado de ánimo perdure.

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packaging

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REPORTAJE

El packaging de la perfumería nicho LAS FRAGANCIAS NICHO TIENEN UNAS CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DE EXCLUSIVIDAD QUE EXIGEN QUE SU PACKAGING ESTÉ A LA ALTURA

Portrait of a Lady. Editions de Parfums Frederic Malle.

Cuando hablamos de perfumería nicho o de autor, nos referimos a fragancias con un valor añadido, exclusivas, que no se distribuyen en un circuito amplio sino que solo están disponibles en un número limitado de puntos de venta (a veces, incluso solo en uno), creadas por un «artista» capaz de transformar las emociones en perfumes. Los perfumes nicho son singulares, tienen personalidad propia, no siguen tendencias sino que son fruto de la inspiración de sus creadores. Son fragancias basadas en el uso exclusivo de materias primas exquisitas, a menudo con un aire artesanal, personales y, en ocasiones, personalizadas, que no siguen criterios de marketing ni responden un largo proceso industrial y de comercialización.

Aunque no hay una tendencia clara, la línea ultra-nicho tiende al minimalismo, con matices según el mercado En consecuencia, el packaging de los perfumes nicho también suele responder a criterios exclusivos, por lo que predominan los frascos de vidrio que dan sensación de solidez, los tapones de madera, compactos o incluso con formas escultóricas, así como los estuches realizados con materiales de alta calidad. Sin embargo, es cierto que hay creadores que quieren dar todo el protagonismo a la esencia y escogen envases estándar, de formas minimalistas. El consumidor objetivo de los segmentos de perfumería selectiva, nicho y gran consumo es diferente por su gusto y, habitualmente, también por su edad. «Cuando se crea un perfume, tenemos que ser conscientes de la persona que va a llevarlo y así se construye una fragancia a medida. Las marcas nicho tienen su historia propia, tenemos en cuenta la imagen y la identidad de la marca a la hora de diseñar nuestras creaciones», afirma Angéline Poubeau, Senior Perfumer de Eurofragance.

«La demanda en la que hay más consenso entre el consumidor y la industria es en crear envases con materiales reciclables y diseños sostenibles. Las grandes marcas del sector con producto premium o de lujo han sido las primeras en incorporar estos criterios en los nuevos desarrollos y lanzamientos, pero es una tendencia cada vez más extendida en todas las gamas de productos del sector», afirma Guillem Vila, Project Development Manager de Tesem. Es indudable también para el Grupo Salinas que la sostenibilidad es donde las marcas de cosmética y perfumería estaban concentrando mayores esfuerzos antes de la crisis y ésta no ha hecho sino acelerar esas demandas. «Por supuesto la necesidad de un producto mass market, selectivo y nicho no pueden ser las mismas, los primeros están más sujetos a las “leyes de las góndolas”, la gran distribución y la fidelización, el selectivo necesita estar siempre en constante renovación y el nicho pienso que se centra más en el storytelling y la construcción de marca. En la época que estamos viviendo, si se confirman todas las expectativas que hay puestas en el canal digital, ambas necesidades confluirán. Crear experiencias a distancia será ne-


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di Gioia Armani). Para los masculinos, predomina una tendencia hacia el frescor mineral ozónico con Coach Blue Hombre y la salida especiada chispeante de jengibre (Cerruti 1881 Silver, Bulgari Man Glacial Essence).

ANGÉLINE POUBEAU EUROFRAGANCE

¿Cuáles son las últimas tendencias en perfumería? Las tendencias en perfumería dependen mucho de la temporada del año. Este verano hemos observado una vuelta a las notas de peonía y rosa fresca para los perfumes femeninos (London Dream, Burberry Her, Be Extra Delicious DKNY), también hay una tendencia hacia notas saladas femeninas (Trussardi Donna Pink Marina, Ocean

cesario y el packaging también contribuirá a ello», afirma Carmen Yago, responsable de marketing creativo y estratégico de Grupo Salinas. Todos los segmentos tienen ahora en común exigencias de calidad, flexibilidad y fiabilidad. «El mercado es exigente y competitivo y solo los industriales con criterio de servicio y cercanía al cliente tienen posibilidades de progresar. En el segmento selectivo y nicho los acabados tienden a ser mas complejos y las cantidades

¿Cuál es la concentración más solicitada: Eau de Toilette, Eau de Parfum o Eau de Cologne? Trabajamos con dosis diferentes según el proyecto, depende de la solicitud de nuestros clientes. Usualmente, trabajamos en la aplicación EDT, pero hemos visto que últimamente los perfumes masculinos se trabajan en dosis más altas que anteriormente, tipo EDP (superior a 15 %) El consumidor masculino busca más potencia y longlasting que en el pasado. ¿Puede mencionarnos algunas de sus últimas creaciones? Últimamente, he estado trabajando mucho en perfumes masculinos con salida de notas ozónicas, verdes y con pimienta Sichuan. Es una pimienta que proviene de China que me gusta usar porque es peculiar por su parte chispeante citrus y verde ácido.

más reducidas. En el gran consumo tienden a ser más estándar pero siempre con las exigencias altas de calidad», declara Carolina Sanahuja, directora comercial y de marketing de Decopak Europ. «En un perfume buscamos, por supuesto, una fragancia en la que reconocernos, pero también un envase atractivo, agradable al tacto y a la vista, no solo al olfato. Lo principal es el perfume, pero el impacto visual del packaging es determinante», afirma David Ame-

nós, director general de Monomer Tech-M&A Packaging Group. En cambio, en cosmética prevalece la funcionalidad, la precisión en la dosificación y aplicación del producto. «El packaging es también fundamental, pero los códigos de comunicación son distintos. Creo que a nivel estético no se puede arriesgar tanto como en perfumería», añade. En Monomer Tech están especializados en el desarrollo y fabricación de packaging para perfumería y cosmética, en todo tipo de materiales de inyección, desde materiales reforzados con cargas metálicas para obtener peso y tacto de metal hasta materiales reciclados o bio-basados, y con todo tipo de acabados: metalizados, lacados, cromados, serigrafías, termo-impresiones, aplicaciones textiles, elementos imantados, etc. «No hay una tendencia que destaque por encima de otras. Si acostumbra a haber una coherencia, un cierto ADN, que suele acompañar a cada marca, pero incluso eso va variando con el tiempo. Creo que ya hace tiempo que coexisten multitud de tendencias, que en el fondo reflejan la diversidad de la sociedad actual», declara David Amenós.

Frascos minimalistas versus barrocos En concreto, Carolina Sanahuja añade que la línea ultra-nicho tiende al minimalismo, aunque matiza que depende del mercado, ya que en Oriente


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packaging

REPORTAJE

Medio «el ultra nicho sigue valorando el barroco». Las nuevas formas de los frascos son un reto para los decoradores. «Se necesitan líneas

CAROLINA SANAHUJA DECOPAK EUROP

¿Qué tecnologías utilizan en la actualidad? ¿Cuál sería la más innovadora? Nuestra oferta gira en torno al full service. Los clientes tienen la posibilidad de optimizar su cadena de suministro y al mismo tiempo ahorrar dinero, mejorar la calidad y lead-times. Al tener toda nuestra oferta industrial bajo el mismo techo y un conocimiento transversal de los materiales (vidrio, aluminio, plástico y zamak), se vuelve más atractiva. Nuestro equipo de desarrollo esta innovando constantemente en nuevos procesos y acabados. Hemos sacado al mercado acabados exclusivos como el de la Mascara Lancôme Monsieur en Glitter rosa y plata o el famoso perfume Comme de Garcons, que es un frasco de vidrio recubierto de cemento.

adaptables, personal técnico competente. Actualmente estamos en proceso de desarrollo de varios frascos con formas inéditas que requieren una

¿De qué modo la situación actual influirá en el sector del packaging? ¿Cómo afectará la crisis post-coronavirus? El impacto es directo y negativo al sector del packaging de la cosmética y perfumería. Hay desde luego materiales y categorías de producto más perjudicados. Hemos constatado que el vidrio y la perfumería son los primeros afectados. Decopak tiene un portafolio balanceado desde el punto de vista de materiales y categoría de productos. Esperamos que la categoría cuidado de la piel lidere la recuperación. La crisis post-coronavirus afectará el ritmo de crecimiento y las expectativas de nuevas inversiones. La tendencia será positiva en el momento que el canal online logre consolidarse en los principales mercados y que el mercado vuelva a recuperar la confianza.

nueva manera de visionar la decoración», explica Carolina Sanahuja. «En la medida en que capten la atención del consumidor y consigan arrancar una sonrisa o un gesto de complicidad, seguiremos viendo envases transgresores y divertidos», dice al respecto David Amenós. Es decir, en frascos, según Guillem Vila, conviven varias líneas. Por un lado, las marcas buscan atraer la atención con un packaging de impacto visual, ya sea por sus materiales o formas que imitan objetos. Marcas como Paco Rabanne, Carolina Herrera o Jean Paul Gaultier siguen lanzando fragancias con frascos de formas barrocas inusuales. Y a su vez, estas mismas marcas tienen líneas más minimalistas, especialmente las colecciones niche de esencias. «Es posible que la tendencia sea una derivación hacia líneas más frescas y minimalistas, con diseños sobrios de materiales nobles y más sostenibles», predice. Guillem Vila añade que marcas como las citadas (Paco Rabanne, Carolina Herrera o Jean Paul Gaultier) tienen fragancias con frascos que representan objetos cotidianos y siguen apostando por lanzamientos con diseños de formas inéditas (aunque dentro de cada marca coexisten varios estilos de packaging). Sin embargo, otras marcas siguen fieles a una línea mucho más clásica, como Dior o Chanel.


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ras materias de origen reciclado post consumo. Reciclamos el 100 % de nuestros materiales de embalaje y las mermas de inyección se recuperan en centros de reprocesado, donde se utilizan para la fabricación de aislantes y como relleno en piezas de inyección de gran formato. Además, participamos en distintos programas de desarrollo de materiales bio-basados y reciclados en colaboración con muchos de nuestros clientes y prestigiosos laboratorios y centros de innovación.

DAVID AMENÓS MONOMER TECH – M&A PACKAGING GROUP

¿Están implementando medidas de sostenibilidad? Nuestros procesos de inyección son absolutamente respetuosos con el medio ambiente, ya que las temperaturas de fusión de los termoplásticos son muy bajas, y se producen en el interior de los moldes, con procesos de enfriamiento muy rápidos. No generamos emisiones a la atmosfera y nuestras máquinas funcionan con energía eléctrica. Nuestros circuidos de refrigeración son cerrados, con lo que no se produce malbaratamiento de agua. Estamos certificados GRS, Global Recycling Standard, como fabricantes de material de packaging con prime-

Efectos, tapones y accesorios Por otra parte, cada vez hay más marcas de diferentes segmentos que buscan la metalización. «La metalización tradicional sigue siendo un acabado premium pero que tam-

¿Es difícil conseguir un lujo sostenible? Creo que se pueden fabricar productos de lujo bajo criterios sostenibles, pero es evidente que ciertos códigos estéticos son difícilmente compatibles con la sostenibilidad. Para conseguir un producto de lujo con criterios sostenibles se necesita una total complicidad entre la marca, la agencia de diseño, y los departamentos de desarrollo de los fabricantes de packaging. Y por supuesto, hay limitaciones.

bién poco a poco se ha introducido en segmentos de gama media», añade el Project Development Manager de Tesem. Además del efecto metalizado, continúan en auge los lacados, la combinación con estampaciones y serigrafías, la super-

posición de distintas texturas, colores y materiales. «Todo lo que permita realzar la imagen del producto y a la vez cumpla con los atributos técnicos que se esperan de un buen cierre o un buen envase», asevera David Amenós. «En el sector lujo el acabado brillante es el clásico que no cambia», afirma Guillem Vila. Y añade que, como tecnología, el metalizado sigue siendo la tecnología más utilizada para conseguir acabados brillantes sobre materiales como plástico o vidrio. De hecho, Tesem está trabajando en varios proyectos de lanzamientos de fragancias que incorporan algún componente metalizado. Igualmente, los tapones pueden ser un elemento diferenciador y «el presupuesto para decorar un tapón es en general menor al de un frasco», dice la directora comercial y de marketing de Decopak Europe. David Amenós coincide en que los tapones son cada vez más importantes: «podemos combinar infinidad de materiales y acabados y no dejan de ser el remate final del envase, especialmente en perfumería. Un tapón de perfumería no es solo un cierre. Realza, comunica, y nos permite interactuar con el producto: el peso, el sonido del cierre, las texturas…». También está de acuerdo Guillem Vila, que considera que, «para decorar y personalizar el producto el tapón es uno de los componentes estrella. En general, decorar un tapón es


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packaging

REPORTAJE

carbono es ya actualmente uno de los principales criterios en el desarrollo de nuevos productos. La industria del packaging para perfumería y cosmética sistematizará el desarrollo de productos recargables, reciclables y con procesos industriales que minimicen la huella de carbono.

GUILLEM VILA TESEM

¿De qué modo la situación actual influirá en el sector del packaging? ¿Cómo afectará la crisis post-coronavirus? Todavía estamos en plena crisis por el coronavirus y el escenario es muy cambiante e incierto, lo que dificulta hacer una predicción. Pero tengo la intuición que esta crisis acelerará algunas tendencias del sector de los últimos años a nivel global, por la demanda de un consumo más responsable. La sostenibilidad y la reducción de la huella de

más sencillo y económico que decorar un frasco o un tarro. Además, es la pieza que el consumidor debe manipular para el uso del producto, por lo que llama su atención y se percibe su tacto, forma, peso... ». En cuanto a los accesorios, para Carolina Sanahuja, los gadgets ornamentales no son actualmente una tendencia en el mercado, aunque continúan habiendo referencias que los incorporan. David Amenós

¿Qué tecnologías utilizan? ¿Cuál sería la más innovadora? Una de las tecnologías con más potencial en el sector y en continuo desarrollo es la tecnología láser. Está disponible desde hace más de una década, ha sufrido una evolución importante en los últimos años y sus aplicaciones y posibilidades sobre distintos materiales están teniendo resultados muy sorprendentes y de alta calidad, lo que permite acabos personalizados con inversiones relativamente bajas, por lo que es muy probable que se convierta en una tecnología que se aplique de forma más generalizada en el packaging para perfumería y cosmética. Y si hablamos del sector lujo, una de las demandas que pienso que irá en aumento a nivel global es la personalización llevada al extremo, al envase individualizado. El láser es una de las tecnologías que mejor se adaptará a esta demanda.

coincide: «se siguen usando, como un recurso más para hacer destacar el producto. Ya no son una novedad, pero tampoco van a desaparecer». A este respecto, Guillem Vila opina: «A pesar de la coexistencia de múltiples estilos y diseños, la verdad es que en la mayoría de los lanzamientos de los últimos años en los que hemos trabajado no se incorporan este tipo de decoraciones. Es más, muchos flankers

de productos existentes han consistido en sustituir estos gadgets ornamentales por otro tipo de decoraciones». En cambio, para Laurent Gery, CEO de Oriol & Fontanel, los gadgets «están más de moda que nunca porque hemos migrado mucho más rápido que otros sectores hacia diseños 100 % orgánicos y reciclables, sin generar costos adicionales significativos».

La importancia del estuche Para Carmen Yago, enumerar los elementos que definen un estuche para un producto de lujo sería limitarlo, cuando hay muchas posibilidades. «Te pongo un ejemplo: para la última edición del Salón PCD París (enero 2020) hicimos un interesante ejercicio de brand packaging: un mismo formato de caja utilizado para hacer 20 diseños diferentes, cada uno enfocado a un producto y sector distinto. ¿Las conclusiones? Que todo habla en un estuche y, cuando consigues la combinación perfecta de formato, textura, color y acabados, el consumidor sabe des-

El lujo sostenible es viable desde el punto de vista técnico e industrial, pero, en general, el mercado no está listo para pagar el extra que supone


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cifrar el mensaje», nos dice. Cada marca tiene un discurso diferente, las hay más cercanas «al ‘lujo lleno’ y necesitan soluciones más ‘barrocas’, pero hay otras que centran su discurso en el llamado ‘lujo vacío’, donde menos es más y los pequeños detalles ejecutados con una calidad extrema son mucho más importantes», aclara. Se imponen conceptos como sostenibilidad y reutilización, que son compatibles con una imagen premium. Por ejemplo,

LAURENT GERY ORIOL & FONTANEL

¿Cómo influirá la situación actual en la industria del embalaje? El sector del embalaje ya se ha visto gravemente afectado en 2019 por la conciencia mundial sobre el retraso en el reciclaje de residuos. A principios de 2020, estábamos empezando a demostrar que el sector del lujo es un buen estudiante en términos de ecodiseño y reciclaje, y la crisis de Covid-19 nos ha golpeado.

una solución para la reutilización es no pegar los elementos internos. «Pero es cierto que el ciclo de vida del producto se tiene muy en cuenta en la mayoría de los proyectos que nos llegan. Y también que el lujo tiene mucho que enseñarle al consumidor, las marcas de lujo tienen la ventaja o la responsabilidad de crear tendencias. Cuanto más premium sea la imagen de un cofre, más difícil es que termine en la basura», afirma Carmen Yago. ¿La crisis post-coronavirus afectará los objetivos marcados por su empresa? Desafortunadamente, el Covid-19 empuja a los consumidores a imponer reglas para la compra de productos que son solo esenciales. En estas condiciones, la industria del lujo queda necesariamente marginada. Por lo tanto, los próximos 6 meses (el segundo semestre) serán lentos en términos de pedidos y el mercado realmente debería recuperarse a principios de 2021. Esto se confirma a través de la red de suministro de los grandes grupos de lujo.

“Las marcas de lujo tienen la ventaja o la responsabilidad de crear tendencias. Cuanto más premium sea la imagen de un cofre, más difícil es que termine en la basura”, afirma Carmen Yago Si a todo ello se le añade que en el diseño se ha tenido en cuenta la optimización del tamaño con respecto al contenido, que se ha elaborado una estrategia de acondicionado, envasado, paletizado y distribución sostenible, «es lo que podemos llamar lujo responsable y sostenible», concluye.

Sostenibilidad y perfumería nicho Más que una tendencia, la sostenibilidad es una «obligación», por lo que también se está priorizando en perfumería. «Ahora los perfumistas somos conscientes de que tenemos que cuidar nuestras materias primas ya que son recursos limitados, así pues, usamos más materias primas sostenibles para nuestros clientes. A nivel de packaging, se ha incrementado la conciencia del consumidor, que prefiere productos reciclables o reciclados, especialmente la generación millennial, que prioriza la compra de productos sostenibles y para quienes es determinante


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packaging

REPORTAJE

CARMEN YAGO GRUPO SALINAS

¿De qué modo la situación actual influirá en el sector del packaging? El packaging va a seguir siendo muy necesario, el primario por la capacidad de contener y preservar y garantizar la seguridad, el secundario, por el poder de comunicación de los valores de la marca. En una época donde estos valores se están convirtiendo en vectores decisivos en la decisión de compra, el packaging secundario tiene mucho que aportar. Los productos nicho suelen tener muy en cuenta los aspectos experienciales y dan mucha importancia al packaging, se convierten en símbolos y firma de la marca y ayudan a diseñar una experiencia de compra significativa, tanto en brick como en online. De hecho, desde que empezó toda esta crisis, hemos observado un aumento considerable de visitas a nuestra web, porque se están buscando nuevas formas y canales de posicionar los productos. Algo tan humilde como es una caja de cartón, puede aportar todo esto a un producto. ¿Qué tecnologías utilizan? Tanto Salinas como Fabregas están

muy cerca de ser Smart factories. Nuestras naves de producción están equipadas con la más alta tecnología para producción de estuches en cartón rígido tanto cuadrados como redondos y somos capaces de obtener de ellas datos en tiempo real para optimizar recursos y poder dar respuestas rápidas y eficaces. Quizá destacaría dos cosas, la alta automatización de los procesos de semielaborado con los que cuenta Salinas, como el fresado del cartón, colocación de imanes, forrado automático de tableros… aparte de la eficiencia que suponen, hemos comprobado en estos dos meses que aportan una gran dosis de seguridad y protección al proceso productivo. Y, a este mismo nivel, contar con la certificación BRC Packaging en Fabregas y tener una planta totalmente orientada a la seguridad y la higiene nos ha servido de mucho para tener el knowhow necesario ahora mismo para ofrecer seguridad, reactividad y eficiencia a nuestros clientes. La tendencia será positiva en el momento que el canal online logre consolidarse en los principales mercados y que el mercado vuelva a recuperar la confianza.

el posicionamiento RSC de una empresa o producto en el momento de efectuar su compra», afirma Angéline Poubeau, de Eurofragance. «El lujo sostenible es viable desde el punto de vista técnico e industrial y lo tenemos incorporado como parte de nuestra oferta. Sin embargo, el mercado todavía no esta listo a pagar el extra que significa sostenibilidad y tampoco la infraestructura de reciclaje por país es la misma. Falta todavía encontrar una coherencia global que le permita a todos los actores definir el camino futuro», afirma Carolina Sanahuja. Además del cumplimiento de la normativa europea, Decopak Europ siempre está en busca de un mejor uso de la materia prima y una racionalización de procesos. Con los años han optimizado el uso de componentes, disminuido tiempos de procesos e integrado procesos. Todo se traduce en un ahorro de energía, recursos y materiales más sostenibles, para la aplicación de los barnices. Desde hace tiempo, Oriol & Fontanel es un impulsor en materia de sostenibilidad: desarrollaron cintas 100 % recicladas con Burberry hace 6 años y en 2019 crearon una cinta 100 % bio a partir de fibras de tecel en celulosa de madera. Fabrican cintas certificadas FSC (como resultado, una bolsa de papel con asas producidas a partir de sus cintas orgánicas puede tener un certificado FSC


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100 %) y ahora están trabajando en tintas minerales. «El desarrollo de cintas 100 % orgánicas y la certificación FSC requirió mucha energía durante un período de dos años. La certificación también cuesta una cierta cantidad. Por otro lado, responde por completo a las demandas del mercado y de los jóvenes hacia el lujo ecológico», afirma Laurent Gery, CEO de Oriol & Fontanel. Además, los complementos textiles de Oriol & Fontanel aumentan las posibilidades de decorar toda la parte superior del perfume. «También brindamos a nuestros clientes la posibilidad de declinar perfumes y fragancias a un menor coste, ya que la evolución de los colores por edición no requiere ninguna inversión de molde o herramientas», añade Laurent Gery. Oriol & Fontanel participa en alrededor de diez lanzamientos cada año. Los más recientes son Coach Dream, Armani, LVEB en Rose, Cartier Les

Teniendo en cuenta el crecimiento del canal digital, será necesario crear experiencias a distancia y el packaging también contribuirá a ello heures, Boucheron... Igualmente, Tesem está implementando medidas de sostenibilidad tanto a nivel de procesos como de mejoras en el diseño del producto. Guillem Vila destaca que la mayoría de los clientes se interesan por todas las posibilidades que pueden ofrecer a nivel de uso de materiales reciclados, conceptos reutilizables o recargables y separación de componentes. «Cuando hablamos de sostenibilidad intervienen muchos factores. Podemos enfocarlo desde el punto de vista del

Decopak Europ

proceso productivo, de los materiales que se utilizan para el producto, de la posibilidad de reutilización y de alargar el ciclo de vida del producto o del reciclaje», matiza. «A nivel de materiales, la materia prima reciclada es una realidad plenamente implementada en el sector a la que le queda mucho recorrido a nivel de optimización de procesos. En estos momentos estamos trabajando en proyectos fabricados con materiales reciclados, tanto en aluminio como en plástico», añade. En cuanto a la reutilización, las marcas del sector del lujo están desarrollando envases recargables, tanto para perfumería como para cosmética. Guillem Vila pone como ejemplo el modelo recargable de la emblemática barra de labios Rouge de Dior. «Es un concepto que requiere de un nuevo comportamiento y cambio de hábitos del consumidor, pero que satisface plenamente la demanda de un producto de lujo y a la vez sostenible. Creo que el desarrollo de soluciones recargables será clave en los próximos años», declara. En cuanto a la separación de componentes para conseguir un correcto reciclaje de todas las partes de un envase, es uno de los temas más difíciles de resolver, a juicio de Guillem Vila, ya que implica que el consumidor se preocupe por separar los componentes al final de la vida del envase como tal, «y parece que a la


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packaging

REPORTAJE

práctica no existe mucha predisposición a desmontar un envase después de su uso. Ahora mismo es poco probable que se imponga esta solución de forma generalizada, por ello se trabaja más hacia un desarrollo de componentes monomateriales que no precisan de separación antes de su reciclaje». El Grupo Salinas está implementando medidas de sosteniblidad desde hace años. Todos sus proveedores de papel/cartón tienen certificación FSC. «La sostenibilidad está en el eje de nuestros objetivos y decisiones estratégicas. ISO 14001, Ecovadis, Red española del pacto mundial, Memoria GRI… », afirma Carmen Yago, quien también destaca que «el ecodiseño es una

Los consumidores sienten cierta confusión a la hora de realizar un reciclaje óptimo y todo lo que se haga para facilitar que un residuo pueda tener una segunda vida será positivo parte muy importante de nuestra innovación, contamos con una Mesa de Diseño Sostenible multidisciplinar. Tan importante es no ‘cortarle las alas a la creatividad’ como el testear todas esas ideas bajo la óptica más objetiva de calidad, producción o logística».

Monomer Tech-M&A Group

Artículo publicado originariamente en News Packaging nº55.

La dificultad de la sostenibilidad, según Carmen Yago, reside en el cambio cultural empresarial que implica a todos los niveles, «da igual si tu producto es lujo o no, porque la sostenibilidad va mucho más allá del producto, se trata también, y en muy buena parte, de cómo haces lo que haces. Desde siempre el lujo ha tenido en su core business poner en valor lo intangible y, en cuestión de cultura sostenible, el lujo está dando grandes pasos». No obstante, en su opinión, los consumidores estamos sometidos a cierta confusión a la hora de realizar un reciclaje óptimo y todo lo que hagamos para facilitar que un residuo pueda tener una segunda vida será positivo.


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PARAFARMACIA

noticias

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e’lifexir Vientre Plano, emulsión reductora-reafirmante

Colección de tres Boosters MartiDerm

mulsión reductora reafirmante, con la que erradicar la grasa localizada y tratar la flacidez. Formulada con centella asiática, que activa la producción de colágeno, lo que hace un efecto reafirmante, con el complejo de activos Lipocare que alisa la piel de naranja y con el activo PQ8 y Coenzima A que reducen la grasa abdominal. Reduce los depósitos de grasa en un 26%, y ayuda en la recuperación de la firmeza en un 49%.

artiDerm ha desarrollado una colección compuesta por 3 boosters (Hydra Booster, Photo Booster y Pigment Booster) 3 sistemas sencillos en el formato insigne de la marca, las ampollas, que permiten la máxima concentración de activos (vitaminas, minerales, ácido hialurónico, alfa-hidroxiácidos…) y garantizan su protección hasta el mismo momento de su aplicación en la piel.

E

M

Somatoline Anticelulítico máscara de barro l Anticelulítico Máscara de Barro proporciona una acción de choque inmediata contra la celulitis, ideal para todo tipo de pieles, también las sensibles o las atópicas.

E

Una máscara corporal Su formulación está compuesta por un cóctel de activos cosméticos que hacen que esta primera máscara corporal del mercado tenga una acción BOOST contra la celulitis y una textura súper innovadora. Además, su perfume es 100% natural gracias a los aceites esenciales de Menta y Patchouli, que te envuelven en una sensación de spa y relax. Entre sus principios activos destacan:.

 Extracto de diente de león: con potente acción depurativa.  Arcilla negra: suaviza la piel (el 84% de las consumidoras notan la piel más suave desde la 1ª aplicación).  Escina: drena el exceso de líquidos (tras 2 semanas, el 72% de las consumidoras siente la acción drenante).  Extracto de arándano: activa la mi-

crocirculación y tiene poder antiinflamatorio. Sus efectos Entre las múltiples acciones de este tratamiento destacan:  Realiza una acción depurativa y drena las toxinas que se acumulan entre las células.  Favorece el drenaje de los lípidos cutáneos, reduciendo el contorno de muslos y tobillos.  Estimula la microcirculación y previene la formación de nuevos depósitos.  Abre los poros permitiendo que éste y otros productos se absorban y actúen con mayor potencia.  Reafirma el tejido y alisa la piel dejándola más suave, elástica y sedosa.


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informe

COSMÉTICA CORPORAL ADELGAZANTE, REAFIRMANTE...

L

a venta de productos cosméticos asociados a la denominada “Operación Bikini” (anticelulíticos, adelgazantes, reafirmantes, antiestrías...) vivió en 2020 su “Tormenta perfecta”. Es una categoría de productos que en nuestro país está ligada a la temporalidad y el clima. El pico de las ventas se inicia en marzo y la temporada acaba en agosto. Pues como todos sabemos, este año el momento álgido de este mercado lo pasamos confinados, así que repercutió en las ventas. Al efecto de la pandemia se suma también un cambio en el consumidor, que empieza a preocuparse por su bienestar e incorpora a esta “Operación Bikini” la dieta y el ejercicio.

El comportamiento en el segmento selectivo

El confinamiento no sienta bien a la cosmética corporal adelgazante, reafirmante... Tradicionalmente se la llamaba la cosmética de la “Operación Bikini”, esa ideada para ayudarnos a perder algún centímetro de más, reafirmar, combatir la celulitis y tratar zonas específicas del cuerpo. Es un segmento muy ligado a la temporalidad y al clima, si a eso le sumamos el confinamiento, esta claro que los resultados no son muy buenos, pero tampoco tan malos como cabía esperar.

Los consultores de NPD Group, especializados en el segmento selectivo, nos apuntan que el segmento de cuerpo femenino decrece a -13,3%. El segmento de Zonas Específicas y Firmeza decrecen por debajo de mercado, -21,1% y -22% respectivamente, mientras

El segmento de cosméticos femeninos para zonas específicas y firmeza decrece por debajo del mercado de corporales, un -21,1% y -22% respectivamente


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que los anticelulíticos registran mejores resultados, -8%, ganando 1 punto de cuota dentro del segmento de cuerpo. Tal y como podemos apreciar en la Tabla 2, los productos corporales ideados para Zonas Específicas, pasaron de representar un 19,6 % del Segmento de Cuerpo en 2019, a un 17,8% en 2020, lo que representa un -1,8%. Mejores resultados obtienen los Anticelulíticos, que si en 2019 representaban un 18,4%, en 2020 lograron alcanzar el 19,5 % en 2020, lo que se traduce en un aumento de un 1,1%. Por su parte, los productos Reafirmantes, sufrieron un ligero retroceso, pasando de 11,2 % en 2019 a 10,1 en 2020, lo que se traduce en un retroceso de un -1,1%.

TABLA 1: TOP REFERENCIAS REAFIRMANTES Y ANTIESTRÍAS BIO OIL TROFOLASTIN WOMAN ISDIN SUAVINEX CORPORAL CAUDALIE VINOSCULP ANTICELULÍTICOS SOMATOLINE COSMETIC

THIMUCASE ANTICEL ELANCYL SLIM DESIG THIOMUCASE QUEMAGRASAS VALY ION FUENTE: IQVIA - PARAFARMACIA

Orkla Cederroth lidera el segmento de los productos reafirmantes y/o antiestrías con Bio Oil. Por su parte, Almirall lidera el mercado de los anticelulíticos con un 22,4% del mercado

39 % de cuota de mercado, seguida de Stada, Isdin, Suavinex y Caudalie. Respecto a los anticelulíticos, el Top 5 está formado por Almirall que tiene un 22,4 % de cuota de Las ventas de este mercado, seguida por Bolton Cile segmento en parafarmacia España, Elancyl, Phergal y Skin DiPor su parte, la consultora IQVIA gital Ventu. nos ha ayudado a analizar el Si ponemos ahora el foco en la comportamiento de las ventas Tabla 1, veremos qué referencias de este tipo de productos en el Quién lidera este son las predilectas de la consusector parafarmacia. Esta tipo- segmento en parafarmacia midora española en este canal. logía de cosméticos corporales Según los datos de IQVIA, las com- Así, respecto a los productos tiene bastante importancia en pañías que lideran la venta de pro- cuya función principal es Reaeste canal porque el consumidor ductos reafirmantes y/o antiestrías firmar y/o combatir las estrías, el agradece el poder de prescrip- son: Orkla Cederroth que copa un Top 5 está encabezado por Bio Oil, seguido, por este ción de los farmaorden, por Trofolascéuticos que suelen tin, Woman Isdin, Suaatender el corner de TABLA 2: EVOLUCIÓN VENTAS EN VALOR vinex Corporal y Cauparafarmacia de la Período de tiempo dalie Vinosculp. Por mayoría de perfumePeso en Valor dentro del Euro Share lo que respecta a los rías. En el periodo Segmento de Cuerpo Point Change anticelulíticos, el prianalizado, desde 9 Months 9 Months 9 Months mero es Somatoline enero a diciembre de Skincare Primary Benefit (Jan-Sep’20) (Jan-Sep’19) (Jan-Sep’20) Cosmetic, seguido de 2020, la categoría de Skincare Body Primary Specific Zone 19,6 17,8 -1,8 Thimucase Anticel, productos ReafirSkincare Body Primary Anticellulite 18,4 19,5 1,1 Elancyl Slim Desig, mantes y Antiestrías, Skincare Body Primary Firming 11,2 10,1 -1,1 Thiomucase Quemasufrió un retroceso FUENTE: NPD GROUP - SELECTIVO gras y Valy Iom. de -12,2 %, en sus ventas en unidades, y un -7,4 % en ventas en valor. Por lo que respecta a la categoría de productos para combatir la Celulitis, las ventas en unidades de productos anticelulíticos descendieron solo un -5,7%, mientras que las ventas en valor retrocedieron en un -10,1 %.


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NOTICIAS

RADIANCE, LA NUEVA LÍNEA DE ALTA COSMÉTICA ECOLÓGICA

THIERRY MUGLER REINVENTA SUS FUENTES A FAVOR DE UN LUJO MÁS RESPONSABLE! Estas nuevas Mugler Fountains reducen su peso y volumen, pasan a utilizar cartuchos intercambiables de cristal reciclable y reciclado en un 25%; y se completan con un sistema de parada automática en el proceso de llenado del frasco. Todos estos elementos destacan su función principal que es reducir los impactos medioambientales en un 54% y la optimización de las materias. En la actualidad, cada 25 segundos se rellena un frasco de Mugler en el mundo, lo que supone una media de 4.320 frascos reutilizados cada día. La nobleza de sus materias primas y la fabricación semi manual del frasco estrella lo convierten en una joya que queremos conservar.

Cellular Radiance Collection, de la firma española Ashes to Life, es una línea de alta cosmética ecológica elaborada con células madre de Granada que aúna biotecnología y naturaleza para revitalizar e iluminar la piel. La Granada, es por sí misma una fuente rica de antioxidantes y polifenoles. Pero ahora, gracias a este innovador enfoque tecnológico que permite recuperar y concentrar todo el contenido de moléculas activas de células madre vegetales, este poderoso activo aporta energía a las células para promover la restauración de la piel y fortalecer la estructura del tejido conjuntivo. Y así consigue mitigar los daños causados por el envejecimiento e infundir una vitalidad a la piel. Es una línea unisex para todo tipo de piel y todos los productos son veganos y no testados en animales. De venta en la web de Ashes To Life y en perfumerías selectivas.

En su compromiso por crear conciencia, NYX Professional Makeup, marca del Grupo L’Oréal, nos ofrece una selección de productos 100% veganos. Sus fórmulas libres de ingredientes de origen animal o derivados destacan por su ultra pigmentación y calidad profesional. Desde la base hasta las pestañas, estos productos son el aliado perfecto para un maquillaje 100% vegano, al alcance de cualquiera.

LOS PRODUCTOS 100% VEGANOS DE NYX PROFESSION AL MAKEUP


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Brushboo Ecosonic, el primer cepillo de dientes eléctrico con cabezales de bambú Brushboo, la primera marca española de productos ecológicos de higiene y cuidado personal, presenta el primer cepillo de dientes eléctrico de bambú con vibración sónica (45.000 vibraciones por minuto). Con este lanzamiento, único en el mundo, la empresa busca la reducción de los plásticos y ofrecer una alternativa a los contaminantes recambios de los cepillos eléctricos de plástico tradicionales. El cepillo Brushboo Ecosonic ha sido diseñado junto con dentistas para crear un producto ergonómico y que garantice una correcta higiene bucodental. Brushboo lo presenta con un cuidado packaging en el que se incluye, aparte del cepillo, un set de tres cabezales de bambú para un cepillado de todo un año, y una base de carga inalámbrica. Además, la caja se ha elaborado de tal forma que se le pueda dar una segunda vida una vez se haya sacado el cepillo y sus complementos de esta.

En España, las mujeres compran más productos naturales (67 %) que los hombres (63 %) y a nivel mundial, la media se sitúa en 70 % y 62 %, respectivamente, según el estudio “Natural & Sustainability segmentation”, realizado por Beiersdorf.

GREENZONE "Juárez y Heloisa se conocieron en las calles de São João Del Rey, Brasil, hace 56 años. Para ellos, todavía hoy, los abrazos y mimos son un signo de amor y consuelo". © NIVEA, 2020, foto: Oliver Lassen

#CAREFORHUMANTOUCH, EL PROPÓSITO GLOBAL DE NIVEA

Nivea ha presentado su propósito de marca, "Care for human touch to inspire togetherness” (cuidar el contacto humano para inspirar la unión entre las personas). Nivea se compromete a llamar la atención sobre los probados beneficios del contacto físico para la salud y a promover el contacto piel con piel tan pronto como las circunstancias lo permitan. La marca promete invertir 20 millones de euros en proyectos locales relacionados con el contacto piel con piel en todo el mundo, llegando a 150.000 personas, entre las que se encuentran bebés nacidos prematuramente, personas con problemas de visión y ancianos con demencia. "Desde siempre, Nivea se ha dedicado al cuidado de la piel y nosotros siempre hemos cuidado a las personas. Esto es lo que ha definido a Nivea desde el principio. Con nuestra contribución queremos marcar la diferencia y utilizaremos la influencia y el alcance de Nivea para difundir los efectos positivos del contacto humano para la salud", declara Stefan De Loecker, CEO.

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NOTICIAS

LA CIENTÍFICA MARFILEÑA DUNI SAWADOGO, PREMIO HARAMBEE 2021 A LA PROMOCIÓN E IGUALDAD DE LA MUJER AFRICANA El Premio Harambee a la Promoción e Igualdad de la Mujer Africana, patrocinado por los Laboratorios René Furterer, ha sido concedido este año a la científica costamarfileña, Duni Sawadogo, como promotora de mujeres universitarias y científicas y del proyecto “La Mujer y la Ciencia” en su país. También por su lucha contra el tráfico de medicinas falsas que perjudican fundamentalmente a los más vulnerables como son las mujeres y los niños más pobres.

ORGASMIC POTION, EL TRATAMIENTO FACIAL MÁS PLACENTERO Elle Est Belle Beauty nos invita a descubrir el placer de cuidar la piel del rostro con la ‘Orgasmic Potion’. Este tratamiento facial de formulación ecológica y elaboración artesanal actúa como un verdadero face miracle. Posee una completa formulación para tratar todos los signos de la edad dentro de una crema de lo más placentero, pues estimula tanto el tacto como, sobre todo, el olfato con una combinación de notas de diferentes tipos de rosas que componen un buqué profundo estilo rose noire. Elle est Belle Beauty se vende en el canal de perfumería nicho y en su propia tienda online: https://www.elleestbelle.es

Las marcas de cuidado del cabello de P&G presentan su primer sistema de botellas de aluminio reutilizables y rellenables Las marcas de cuidado del cabello de P&G Beauty: Pantene, h&s, Herbal Essences y Aussie presentan su último lanzamiento en materia de envases, el cual cambiará la forma en la que los consumidores compran, usan y desechan sus botellas de champú, para continuar con su compromiso de ser una fuerza positiva en el sector de la belleza a nivel mundial. Se trata de una botella reutilizable de aluminio 100% y un recambio reciclable de champú, fabricado con un 60% menos de plástico (por ml. en comparación con una botella de champú estándar). Elio Estevez, director de Sostenibilidad y Comunicación Científica de P&G Iberia, ha declarado: “Este lanzamiento supone un cambio de hábito en el consumidor, pero gracias a la facilidad con que se puede rellenar la botella, estamos convencidos que los consumidores adoptarán esta rutina en sus baños. Esta innovación ahorrará un 60% de plástico y reducirá el impacto ambiental”.


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“El 46 % de la población española reconoce estar personalmente afectada por problemas ambientales”, Edurne Uranga, Consumer Director en Kantar, división Worldpanel.

GREENZONE Gliss, la marca de Schwarzkopf experta en reparación, renueva su imagen La marca de cuidado capilar Gliss de Schwarzkopf apuesta no solo por cuidar el cabello si no por contribuir también al cuidado del medio ambiente ya que las botellas están hechas en algunos casos de hasta un 97% de contenido reciclado y todos los envases son 100% reciclables, en línea con la estrategia de packaging de Henkel y los objetivos establecidos para 2025. Además, todas las gamas presentan formatos extra grandes para ofrecer más producto utilizando menos plástico. Gliss presenta también su última novedad: la gama Split Hair Miracle a base de Complejo Iónico y Aceite de Semilla de Uva. La gama está desarrollada con fórmulas veganas, sin siliconas, sin colorantes artificiales y contiene un 91% de ingredientes de origen natural (incluyendo el agua). Una solución duradera para sellar completamente las puntas y el cabello abierto.

ABRE EN BARCELONA LA PRIMERA BOUTIQUE THE SLOW BEAUTY SHOP CON PRODUCTOS DE BELLEZA ORGÁNICOS, NATURALES Y COSMECÉUTICOS The Slow Beauty Shop se encuentra en la calle Francesc Pérez Cabrero, 1, de Barcelona. Cuenta con una selección de más de 30 marcas reconocidas y certificadas como son: Antipodes, Rassa Botanicals, Nuori, Les Huilettes, Enfance Paris, Kure Bazaar, Voyanics, Oskia, L:A Bruket, Merme, Absolution, Bioeffect, Dermalogica, Dr.Bronner’s, Cut by Fred, John Master, Leonor Greyl, y en exclusiva, La Bouche Rouge París, conocida marca que diseñó el primer lápiz labial puro y sostenible. Más que una tienda física y online (theslowbeautyshop.com) es un espacio de encuentro donde se pueden conocer de antemano los productos y sus novedades, además de participar en talleres de rutina de belleza y ser partícipe de acciones ecológicas.

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colaboraciones

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RETAIL

Predecir el consumo en pleno 2021

ste artículo pretende hacer el ejercicio de adivinar hacia dónde irá el consumidor en el presente 2021. Predecir en tiempos de pandemia es como intentar lamerse el codo. Todos creemos que es fácil, pero al intentarlo la mayoría terminamos haciendo el ridículo. De entrada, una visión prospectiva a largo plazo en un entorno tan volátil como el de las últimas décadas, ya era complejo, como para sumarle un factor tan desestabilizador como una pandemia mundial. Dada la incertidumbre, ya hablábamos de entorno VUCA (Volatility, Uncertainly, Complexity and Ambiguity), o sea, un entorno volátil, incierto, complejo y ambiguo, donde todo cambia exponencialmente. Ahora cabe sumarle una pandemia, donde los cambios son drásticos e inesperados. Al llevar cerca de diez meses desde el primer confinamiento, algunos de los cambios propiciados por la crisis sanitaria pueden llegar a consolidarse como hábitos, pero estos solo serán los que nos reporten algún beneficio, que generalmente suele ser la comodidad, como por ejemplo el tele-

Algunos de los cambios propiciados por la crisis sanitaria pueden llegar a consolidarse como hábitos, pero estos solo serán los que nos reporten algún beneficio, que suele ser la comodidad

Dr. Albert Vinyals i Ros. Profesor de Psicología del Consumo y Neuromarketing en ESCODI.

www.escodi.com escodi@escodi.com

Existe una tendencia a la economía circular.


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Seguiremos pasando gran parte de nuestro tiempo ante una pantalla.

trabajo, disfrutar de la naturaleza, comprar por el móvil o pasar todavía más tiempo en casa. Por esta razón, solo puedo predecir en función de lo que se observa en el presente y en base a ciertas macrotendencias crecientes, que la pandemia las ha potenciado. Así, reescribo un artículo de hace poco más de un año: “Las 5 macrotendencias de consumo en 2020” (publicado en VPC-445, págs. 56 a 60), para ver qué ha cambiado y qué se ha mantenido. En dicho artículo partía de 5 tendencias, representadas por 5 personajes de la cultura popular: 1. Activismo de proximidad: Se refería a los ciudadanos que se preocupaban por expresar sus ideas a partir de lo consumido. Ya fuese el feminismo, la ecología, el movimiento LGTBIQ o nacionalismos. El consumo como acto político. Esta macrotendencia se ha mantenido, incluso incrementado. Lo que sucede es que han cambiado

Seguimos concienciados sobre el medioambiente, pero en solo un año hemos pasado de centrarnos en los productos ecológicos a hablar de decrecimiento, fruto del miedo y la crisis los objetivos ideológicos de nuestro consumo y, sobre todo, ha cambiado la forma de expresar tales ideas. Por ejemplo, seguimos medianamente concienciados medioambientalmente, pero en tan solo un año hemos pasado de centrarnos en los productos ecológicos a hablar de decrecimiento y austeridad, fruto del miedo y la crisis económica. Esta tendencia no desaparece porqué parte de los valores de las personas y no de factores socioeconómicos.

Pese a la crisis, movimientos como el Black Lives Matter en Estados Unidos o el apoyo a Trump, el feminismo a nivel global o cierto rechazo a la globalización, se han transformado en actos de consumo, campañas de ciertas marcas o boicots a otras compañías que no lo cumplían. Actualmente, en nuestro entorno, las principales formas de activismo mediante el consumo son la proximidad que engloba cierto rechazo a la globalización, la sostenibilidad, las necesidades surgidas del teletrabajo y los confinamientos e incluso el nacionalismo. También se mantiene el feminismo y la sostenibilidad traducida en actos que van desde el anticapitalismo, el km 0 o la economía circular. Cada vez compramos más en base a nuestros valores. 2. Lo virtual: La mayoría de los avances tecnológicos que impactan en el consumo tienen un impacto tan fuerte, como corta suele ser su duración. Esta tendencia sigue igual de vigente que en el artículo de hace un año, pero se traduce en nuevas aplicaciones y tendencias de consumo. Pasada la fase más dura de la pandemia, bajará el teletrabajo y las videollamadas, pero no desaparecerán. Otras tendencias como el big data, las tecnologías blockchain, la omnicanalidad o las compras online vía móvil y redes sociales como whatsapp, seguirán su camino de constante crecimiento, cogiendo fuerzas a raíz del impulso del confinamiento.


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colaboraciones

RETAIL

El aislamiento derivado de la pandemia encontrará un gran aliado en las TICs.

El nuevo entorno del consumidor estará marcado por la difuminación de las fronteras de lo real y lo virtual, la gestión de la hiperinformación y un mayor control social, basado en el reconocimiento facial y un aumento de las necesidades en cuanto al uso de tecnologías. El aislamiento derivado de la pandemia encontrará un gran aliado en las TICs. Antes de los confinamientos ya destacábamos como pisábamos menos las calles y vivíamos más solos, destacando que en los países más ricos de Europa el número de hogares unipersonales ya superaban el 40 % de la población y aquí ya llegaban al 25,8 % (INE, 2019). Pese a las ganas que tenemos de abrazarnos, todo apunta a que seguiremos pasando gran parte de nuestro tiempo ante una pantalla, desde la que gestionamos cada vez más necesidades. 3. Soluciones = Comodidad: Ante la incertidumbre, buscamos certezas y seguridad, por lo tanto,

las empresas que se han centrado en avanzarse a nuestras necesidades, de la forma más inmediata posible, son a las que mejor les ha ido en momentos de incertidumbre. Cuando quiero simplificar el comportamiento del consumidor actual hablo del acrónimo CRUP y puede aplicarse a la mayoría de las compras, principalmente en las que realizamos online. CRUP

Simplifico el comportamiento del consumidor con el acrónimo CRUP, que puede aplicarse a la mayoría de las compras y significa Comodidad, Rapidez, Utilidad y Precio significa Comodidad, Rapidez, Utilidad y Precio. Actualmente, la empresa que mejor cumple con dichos principios es Amazon, la gran ganadora de la pandemia. Este gigante global es cómodo, ya que es muy fácil de usar y permite comprar sin movernos del sofá. Es rápida, sobre todo para quien tiene el Prime. Es útil, ya que se predicen nuestros deseos gracias al big data y es capaz de ofrecernos lo que no sabíamos que necesitábamos, en una interfaz muy

El comprador, sobretodo online, busca CRUP.


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El consumidor cada vez tiene más valores postmaterialistas.

sencilla de usar. Y finalmente, los precios suelen ser bastante ajustados. En realidad, si no tuviésemos en cuenta la cantidad de comercios que se van a desaparecer debido a su competencia, a lo insostenible que es el e-commerce o a los pocos impuestos que tributan en nuestro país (cerca del 1 %), estaríamos hablando de una excelente empresa. Hemos pasado de un consumidor

En este último año, se ha mantenido e incluso incrementado, la tendencia del consumidor a centrarse en el propio cuerpo, con la obsesión por la salud y el miedo a envejecer

Cuando en el mes de mayo nos dejaron salir de casa, no fuimos a las tiendas, buscamos la naturaleza.

marcado por la crisis económica, que buscaba soluciones en cuanto a precio, a centrarnos en la comodidad, la cual nos la aporta la proximidad física, el delivery o el click&collect. 4. Bajando el Ego: Con esta tendencia nos centrábamos en el egocentrismo, pero debido a la pandemia y sus consecuentes confinamientos, esta característica no se muestra con tanta fuerza. Veníamos de una sociedad crecientemente más individualista y egocentrista, lo cual se traducía en actos de consumo tales como el postureo en las redes sociales, los selfies, las horas de gimnasio o los objetos pensados para el disfrute individual: mi tablet, mi móvil, mis zapatillas deportivas, etc. Pese a que la soledad de la pandemia, en teoría, nos ha aportado valores más gregarios, no hemos dejado de vivir aislados en hogares-refugio híper-equipados y la libertad individual, muchas veces ha hecho que ciertas medidas de contención flexibilizada no surgiesen efecto. En cuanto al comportamiento del consumidor, el ego se traducía en personalización de productos, en consumo simbólico y en un consumismo más desaforado, el cual se ha visto frenado este último año, en el que categorías como la ropa, han sido las principales perdedoras del confinamiento. Lo que sí que se ha mantenido e incrementado, ha sido el centrarse en el propio cuerpo, con la obsesión por la salud y el miedo a envejecer. Al homo sanitas del que


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colaboraciones

RETAIL

ESCODI en abril y junio, en las que el 75% de los consumidores afirmaban que deseaban que bajase el consumismo.

El nuevo comercio estará diseñado para ser disfrutado.

hace años que se habla, hay que sumarle el miedo a la pandemia. Ahora los miedos relacionados con la salud adquieren una mayor importancia, tanto la física, como cada vez más, la mental. El miedo y los duros confinamientos nos han hecho replantear el sentido de nuestras vidas, lo que ha men-

Se difuminará la barrera entre lo real y lo virtual.

guado los valores más materialistas, pero ha acrecentado las inseguridades. Cuando en el mes de mayo nos dejaron salir de casa, no fuimos a las tiendas, buscamos la naturaleza. Estos valores post-materialistas quedaban reflejados en las encuestas que realizamos con

5. Experienciación hedónica: La última tendencia destacada hace un año era el hedonismo en el consumo, el cual guía el futuro de la tienda física desde hace años y parece que, a pesar de la pandemia, lo seguirá marcando. Cuando parece que el consumidor solo se mueve por proximidad o comprando online, las tiendas físicas solo tendrán sentido si aportan una experiencia placentera y memorable. O hay marketing experiencial y nos dirigimos a todos los sentidos, o no tiene sentido comprar algo que puedes hacerlo desde el móvil. En esta experienciación se basa gran parte de la restauración, o formatos comerciales como los mercados. Las tendencias en retail pasan por los showrooms, por comercios híbridos en los que se conjuguen sectores como alimentación y la ropa, la decoración y lectura, etc. También crecerán los espacios efímeros (pop up stores), la gamificación en el punto de venta, los colaborativos entre distintas marcas y, en definitiva, un tipo de comercio pensado para ser disfrutado, viviendo la experiencia más memorable posible. Y todo ello, en una constante omnicanalidad, que difumine la barrera entre lo real y lo virtual. Una vez termine, o se relaje la pandemia, si vamos “de tiendas”, será porqué la experiencia es lo suficientemente entretenida.


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NOTICIAS BREVES

Jo Malone London lanza un Difusor de coche

otros canales

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Rituals Cosmetics reubica su tienda en Ibiza

SE FIJA DE FORMA FÁCIL Y SEGURA AL CONDUCTO DE VENTILACIÓN PARA FAVORECER CADA VIAJE

SITUADA EN LA AVDA. BARTOMEU ROSELLÓ 18, SUSTITUYE A LA DE LA AVDA. BARTOMEU DE ROSELLÓ, 7

res recambios para utilizar con el difusor del coche. Disponibles por separado, se insertan sin esfuerzo para aprovechar el flujo de aire natural del vehículo y liberar la fragancia. Para una difusión más activa, también puede utilizarse en combinación con el sistema de aire acondicionado. En tres aromas: Lime Basil & Mandarin, Peony & Blush Suede y Wood Sage & Sea Salt.

ste nuevo y amplio espacio, cuenta con 100 m2 de superficie destinada a venta siguiendo en líneas, estética y decoración la filosofía de cuidado por los pequeños gestos diarios, amalgama diferentes acabados, estilos y efectos para crear una experiencia actual y puramente Rituals. El espacio acoge las líneas y productos más emblemáticos y demandados de la marca: Rituales corporales, faciales, hogar, perfumes, maquillaje, cabello, tés y ropa de yoga y hogar. Todo en una tienda que supone un avance en la estrategia de ampliación de puntos de venta en el territorio nacional que la firma sigue desde su desembarco en España en 2010 pasando a alcanzar un total de 81 en nuestro país, que se suman a las 730 tiendas con las que cuenta en total en el mundo, repartidas en 29 países.

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colaboraciones

Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

LEGISLACIÓN

El nuevo código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad

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n esta sección de la revista, ya hemos hablado en alguna ocasión de la contratación de influencers en el sector cosmético. Resaltamos que, aunque no existiera una norma específicamente dictada para los influencers, estos últimos están sometidos a toda una serie de obligaciones legales derivadas de un marco legal disperso en nuestro ordenamiento jurídico, que incluye desde la Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

Desleal hasta la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, así como la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, entre otras. En los últimos años se ha observado un crecimiento continuo de la presencia de influencers en las estrategias de marketing digital de las empresas, tanto en el sector cosmético como en la gran mayoría de sectores. Estos nuevos protagonistas del marketing han llamado la atención

Los influencers pueden ser recompensados por sus servicios con regalos, viajes...


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de la Asociación Española de Anunciantes (en adelante, “AEA”) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (en adelante, “AUTOCONTROL”), quienes han publicado un código de conducta dedicado exclusivamente al uso de influencers en la publicidad (en adelante, el “Código de Conducta”), que entró en vigor el 1 de enero de 2021. En este artículo, veremos cuál es el objetivo principal del Código de Conducta; explicaremos cómo funciona la aplicación de este, detallando a quiénes afecta; y resumiremos finalmente el contenido de dicho texto para ver cuáles son las novedades principales en materia de marketing de influencers.

Objetivo: asegurar la aplicación del principio de identificación de la publicidad

Como bien se explica en la introducción del Código de Conducta, el uso de influencers en la publicidad es a priori lícito, sin perjuicio de que el mismo, como cualquier otra acción de naturaleza publicitaria, respete las normas del marco legal antes mencionado, con especial mención al denominado “Principio de autenticidad” o “Principio de identificación de la publicidad”, derivado de la prohibición de publicidad encubierta regulada principalmente en la Ley de Competencia Desleal. Recordamos a estos efectos que el artículo 26 de la citada ley califica como desleales, y en consecuen-

El objetivo principal del Código de Conducta es reducir considerablemente los potenciales riesgos de publicidad encubierta en el uso de influencers en el mundo de la publicidad cia ilícitas, las prácticas comerciales encubiertas, entendiéndose como tal las que “incluyen en medios de comunicación, comunicaciones para promocionar un bien o servicio, pagando el empresario o profesional por dicha promoción, sin que quede claramente especificado en el contenido o mediante imágenes y sonidos claramente identificables para el consumidor o usuario que se trata de un contenido publicitario”. Podríamos resumir que el objetivo principal de este Código de Conducta consiste en reducir con-

siderablemente los potenciales riesgos de publicidad encubierta en el uso de influencers en el mundo de la publicidad, y para ello lo fundamental es siempre tratar de dejar claro al destinatario de los contenidos que publican los influencers para promocionar productos, que dichos contenidos tienen carácter publicitario. Mientras se haga todo lo necesario para cumplir con esta premisa, el uso de influencer en la publicidad no debería ser ilícito. Sin embargo, con el fin de ir sobre seguro y de aplicar debidamente esta premisa en la práctica, veamos qué medios nos ofrece y exige el Código de Conducta para evitar situaciones potencialmente problemáticas de publicidad encubierta.

Ámbito de aplicación del Código de Conducta y su autoridad de control

Antes de adentrarnos en el contenido del Código de Conducta, es fundamental advertir que su ámbito de aplicación es limitado ya que solo es de cumplimiento obligatorio para las empresas adheridas a la AEA y a AUTOCON-


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

La contraprestación al influencer también puede ser monetaria.

TROL, así como a los influencers y otras empresas que se adhieran voluntariamente al Código de Conducta. Sin embargo, el Código de Conducta fomenta la aplicación indirecta del mismo a los influencers estableciendo que las empresas adheridas a dicho código deben (i) informar de la existencia de este a los influencers que contraten, (ii) favorecer la posible adhesión de estos últimos al Código de Conducta, e, (iii) incluir en sus contratos de marketing de influencers la necesidad del cumplimiento de las normas éticas del Código de Conducta. Sin embargo, aunque la afiliación a AUTOCONTROL, AEA o directamente al propio Código de Conducta no es obligatoria, su cumplimiento voluntario es recomendable, ya que ofrece valiosas aportaciones para la lucha contra la

publicidad encubierta en materia de marketing de influencers. Es tarea del Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL asegurar la aplicación del Código de Conducta, siendo éste un órgano especializado en materia deonto-

Aunque la afiliación a AUTOCONTROL, AEA o directamente al propio Código de Conducta no es obligatoria, su cumplimiento voluntario es recomendable

lógico-publicitaria encargado de la resolución extrajudicial de controversias y reclamaciones en materia de comunicación comercial. Dicho órgano conocerá de las reclamaciones por infracción de las normas del Código de Conducta planteadas por las empresas que se hayan adherido a dicho código, así como por la AEA, AUTOCONTROL, las Administraciones Públicas, cualquier empresa o asociación empresarial profe-


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El caso de la influencer Paulina Eriksson sentó un precedente en materia de la publicidad encubierta.

de consulta previa, voluntaria, confidencial y no vinculante, que actuará de conformidad con su propio reglamento.

Normas éticas del Código de Conducta

sional, así como las asociaciones de consumidores y consumidores individuales, u otras personas, entidades o colectivos no previstos en esta relación. En este sentido, es interesante mencionar la resolución dictada el año pasado por el Jurado de la Publicidad contra la influencer Paulina Eriksson en relación con una fotografía que esta última había publicado en Instagram llevando unos auriculares, en la que había mencionado a la marca de los mismos, sin dejar suficientemente claro que dicho contenido era publicidad. Esta resolución que fue dictada tan solo meses antes de la publicación del Código de Conducta, constituyó un verdadero precedente en esta materia. Asimismo, el Código de Conducta prevé un instrumento de prevención contra las infracciones de este, estableciendo que en aquellos casos en los que una empresa o un influencer tengan dudas sobre la corrección legal o deontológica de una mención o contenido publicitario, podrán someter el mismo en el Gabinete Técnico de AUTOCONTROL, para su examen previo a través del sistema

Si una empresa o un influencer tienen dudas sobre la corrección legal o deontológica de una mención o contenido publicitario, podrán someter el mismo en el Gabinete Técnico de AUTOCONTROL, para su examen previo

Así las cosas, describiremos el contenido de las normas éticas plasmadas en el Código de Conducta, las cuales se aplicarán como complemento al resto del marco legal existente descrito anteriormente. En primer lugar, el artículo 3 del Código de Conducta nos aporta una definición de lo que se considera como menciones o contenidos publicitarios, con el fin de dejar claro qué contenidos entran en el ámbito de aplicación del Código de Conducta. Se entiende como menciones o contenidos publicitarios “todas aquellas menciones o contenidos gráficos, de audio o visuales- que acumulativamente: aEstén dirigidos a la promoción de productos o servicios; aSean divulgados en el marco de colaboraciones o compromisos recíprocos, siendo la divulgación del citado contenido objeto de un pago u otra contraprestación por parte del anunciante o sus representantes; aEl anunciante o sus agentes ejerzan un control editorial sobre el contenido divulgado (estableciendo previamente todo o parte de este y/o validándolo).” Asimismo, dicho artículo deja fue-


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LEGISLACIÓN

ra de la definición de los contenidos publicitarios “a los contenidos que tengan naturaleza puramente editorial, y a los contenidos divulgados por influencers que respondan a su propia y única iniciativa, sin relación con la empresa anunciante o sus agentes”. Derivados de la definición antes mencionada de las menciones o contenidos publicitarios, vemos que uno de los requisitos para que se aplique el Código de Conducta al contenido publicado por un influencer es que el mismo sea divulgado a cambio de una contraprestación. A estos efectos, el artículo 4 del Código de Conducta nos detalla lo que se debe entender como contraprestación habiéndole asignado una interpretación muy amplia. Tienen la consideración de contrapresta-

ciones, entre otros: el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, las entradas gratuitas a eventos, la prestación gratuita de un servicio, los cheques regalo, las bolsas regalo y los viajes. Una vez aclarados los conceptos

El Código de Conducta recomienda usar términos como “publicidad”, “publi”, “en colaboración con” o “patrocinado por”, “Embajador de [marca]”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”...

Hay que distinguir los contenidos editoriales de los publicitarios.

de contenido publicitario y contraprestación, el Código de Conducta pasa a imponer al influencer la obligación de identificar la consideración publicitaria de los contenidos que divulga a sus seguidores. Deja claro que en aquellos casos en los que dicha naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta a la vista de la propia mención o contenido, se deberá incluir una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos. La recomendación del Código de Conducta para asegurar el cumplimiento de dicha obligación consiste en usar indicaciones genéricas claras tales como “publicidad”, “publi”, “en colaboración con” o “patrocinado por”, o alternativamente descriptivas en función de la concreta colaboración de que se trate (por ejemplo, “Embajador de [marca]”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc.); mientras que por el contrario, desaconseja las indicaciones genéricas (tipo “información”, “legal” o similar), las indicaciones que requieran una acción por parte del usuario (por ejemplo, hacer clic), y las indicaciones poco claras (tales como “Colab”, “Sponso” o “sp”). Además, la resolución antes mencionada que resolvió la reclamación planteada contra Paulina Eriksson determinó que el uso de la mención “#ad” (es decir, “#publicidad” en inglés) al final del mensaje de manera diluida no es suficiente para asegurar


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cumplimiento del principio de identificación de la publicidad ya que no es fácil e inequívocamente identificable y pasa totalmente desapercibido para el público destinatario. Por lo tanto, vemos que no solo se debe prestar atención al texto de la mención que se usa para identificar la naturaleza publicitaria de los contenidos en cuestión, sino que también es importante cuidar el lugar y la forma de estas menciones. A estos efectos, el Código de Conducta incluye en su anexo un listado ejemplificativo de ubicación recomendada de la identificación de menciones o contenidos publicitarios. Mencionamos, a modo de ejemplo, que el Código de Conducta, para los contenidos publicitarios publicados por influencers en Instagram, sugiere “Incluir la palabra o etiqueta identificativa en el título encima de la foto o al inicio del texto que se muestra. Si únicamente se ve una imagen, la propia imagen debe incluir la palabra o etiqueta identificativa al inicio del mensaje. También puede utilizarse la etiqueta identificativa de la publicidad establecida por la propia plataforma (“Paid partnership tag”)”. Por último, es dable resaltar que la interpretación que se hará a la hora de analizar si un contenido publicitario publicado por un influencer cumple o no con el principio de identificación de la publicidad, dependerá del perfil medio y objetivo de los seguidores de dicho influencer. Por ejemplo, si el perfil medio de los seguidores de un influencer es

menor de edad, las exigencias aplicables para cumplir el principio de identificación de la publicidad serán aún más estrictas al considerarse como una población más vulnerable a la hora de discernir entre contenidos publicitarios y no publicitarios. Sin embargo, en ausencia de un perfil objetivamente definido de los seguidores de un influencer, se analizará el cumplimiento del principio de identificación de la publicidad en función de un “perfil medio del consumidor habituado a seguir a un influencer” cuya definición está recogida en el Código de Conducta, enten-

Las empresas del sector son las responsables de ofrecer transparencia a sus consumidores y de evitar a toda costa actuaciones ilícitas de publicidad encubierta

diéndose como tal a “aquel consumidor activo y conocedor de las nuevas tecnologías de la información, normalmente atento e informado, con capacidad suficiente para el acceso y comprensión de los medios digitales y la autonomía de buscar, discriminar y adaptar los contenidos de la red en su proceso de navegación en función de sus gustos o intereses”.

Conclusión

Aunque sean de aplicación meramente voluntaria para muchas empresas del sector no adheridas a las asociaciones promotoras del Código de Conducta, es altamente aconsejable seguir el contenido de este texto y sus recomendaciones. Las empresas del sector son las responsables de ofrecer transparencia a sus consumidores y de evitar a toda costa actuaciones ilícitas de publicidad encubierta, todo ello promoviendo el cumplimiento del Código de Conducta por los influencers que contraten y haciendo un seguimiento minucioso de las actividades de estos últimos a la hora de promocionar sus productos.


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Le Lion de Chanel Les Exclusives CHANEL (CHANEL)

Un oriental profundo y opulento. Dominado y facetado, un acorde ambarino de Cistus Labdanum y vainilla despliega unas notas balsámicas, aterciopeladas y coriáceas. Un aura poderosa con un sello olfativo suave y envolvente.

Splendida Patchouli Tentation Born in Roma Yellow Dream Donna VALENTINO (L’ORÉAL LUXE)

Para esta fragancia, los perfumistas Anne Flippo y Nicolas Beaulieu se inspiraron en la cálida y reconfortante luz de Roma para presentar las facetas de una mujer vivaz, segura de sí misma y vibrante. Estructurada en tres etapas en torno a las notas Color, Cool y Couture de Valentino, esta fragancia floral y almizclada intriga por su acorde puro y relajante.

BVLGARI (BVLGARI ESPAÑA)

Para la creación de esta nueva y provocadora fragancia, la maestra perfumista Sophie Labbé ha empleado un trío de pachulí. El resultado es un narrativa olfativa marcada por la tentación, oculta en los diferente matices del pachulí que vamos descubriendo.

La Belle Le Parfum JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

212 VIP WINS 212 VIP MEN WINS CAROLINA HERRERA (PUIG)

Carolina Herrera reivindica la valentía con 212 VIP WINS (para ella) y 212 VIP MEN WINS (para él), dos fragancias refrescantes y alegres que despiertan el espíritu deportivo y ensalzan la perseverancia de la juventud. Estos dos irreverentes perfumes, concebidos como un vitamínico cóctel vegano, potencian el lado más rompedor y enérgico de 212 y nos sumergen en una celebración de la amistad, el esfuerzo y la victoria.

Adictivo y luminoso Un Eau de Parfum para mujer que nace del encuentro entre la adictiva vaina de vainilla, el frescor de la bergamota y la luminosidad de la pera. Una estela adictiva y luminosa para una mujer atractiva y ultrafemenina. El frasco, con el insinuante torso de La Belle en rosa y rojo, difunde sensualidad. Todo aquí arde con un fuego que da la vida.


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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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L’Eau d’Issey pour Homme Eau de Toilette Fraîche ISSEY MIYAKE (SHISEIDO SPAIN)

Firmada por el perfumista Christophe Raynaud, de Firmenich. Al comienzo, aparece el resplandor vibrante de un pomelo jugoso, sanguíneo, y una sobredosis de cardamomo fresco que aporta vitalidad y energía. Luego, una columna vertebral intensa y poderosa, matizada de salvia y de lavanda. Por último, un acorde de pachuli blanco que dialoga con un vetiver claro y puro, en un bonito guiño a los origenes.

Bad Boy Le Parfum CAROLINA HERRERA (PUIG)

Tom Ford Signature Costa Azzurra TOM FORD BEAUTY (ESTÉE LAUDER)

TOM FORD presenta el debut de un nuevo Eau de parfum Signature, COSTA AZZURRA. La sensual y transportadora fragancia evoca la sencillez de una escapada mediterránea, fusionando la frescura del aire marino con el calor del sol en el cuerpo.

La fragancia de la nueva rebeldía, con una nota de salida basada en un sorprendente y electrizante acorde de cáñamo, inédita en la industria de la perfumería, que conduce al usuario hasta un cálido fondo de cuero sexy y descarado que permanece sobre la piel.

Dolce Rose EDT DOLCE & GABBANA (SHISEIDO SPAIN)

Invictus Victory PACO RABANNE (PUIG)

Por un lado, una intensa frescura personificada en una penetrante fragancia cítrica envuelta en fuerte incienso, masculina, agradable, como una sudadera urbana de Paco Rabanne. Por el otro, una potente intensidad: la delicadeza de la vainilla fundida con la dulzura del haba tonca, con un efecto misterioso, balsámico y cautivador. El resultado final, una fresca fragancia oriental que deja una potente estela hipnotizante, un inconfundible aroma magnético.

Homenajea a la más icónica de las flores – un símbolo de amor, belleza y feminidad que es uno de los estampados icónicos de D&G. La fragancia, elaborada por Violaine Collas, es un adictivo floral afrutado, combina delicada rosa con absoluto de rosa centifolia con suaves almizcles y ácidas grosellas rojas. Divertida y llena de energía, Dolce Rose es una rosa de encanto exquisito.


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Prisme Libre SkinCarring Glow Foundation GIVENCHY (LVMH IBERIA)

Una fórmula que combina tratamiento y maquillaje en una textura híbrida ultrafluida, ligera – y a la vez, cubriente – y de larga duración. Con extracto de capuchina, glicerina vegetal, aceite de coco y microperlas, con un 97% de ingredientes de origen natural, proporciona 12 horas de luminosidad y 24 horas de hidratación.

Gel Energizant A l’Extrait de Ginseng Rouge Gabrielle Chanel Crème pour le Corps CHANEL (CHANEL)

Su textura untuosa envuelve la piel de notas florales y luminosas de Gabrielle Chanel que intensifica la estela solar y voluptuosa de la fragancia. La crema hidrata la piel y perfuma suavemente el cuerpo. Delicadamente nacarada, enriquecida con un activo hidratante derivado de la rosa y el jazmín, deja la piel suave, flexible y luminosa.

The Concentrated Night Balm LA MER (ESTÉE LAUDER)

Este tratamiento con acabado sedoso penetra profundamente aportando a la piel una hidratación reparadora, ayudándola a regenerar el colágeno y la elasticidad para obtener como resultado una piel más firme, mientras reduce visiblemente líneas, poros y arrugas. Una transformación para un aspecto más juvenil noche tras noche mientras duermes.

CLARINS MEN (CLARINS SPAIN)

El “G-Red Complex” combina extracto de ginseng rojo bio, que contribuye a la producción de energía en la piel, con los extractos de hierba de búfalo y de gymnema silvestre que aportan energía y estimulan la piel. Un gel fresco, tonificante, invisible, no graso y no pegajoso que energiza, hidrata y fortalece la piel.

Pure Luxe L’Oléo-Serúm STENDHAL (GROUPE BOGART)

Este Suero oleoso es un concentrado divino de juventud enriquecido con un Elixir de Aceites Vegetales Regeneradores obtenidos mediante prensado en frío, que envuelve la piel en un velo nutritivo no graso. La piel se renueva desde el interior y recupera la elasticidad y suavidad de su juventud.


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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Le Sculpteur Soin Minceur Intensif SISLEY (SISLEY)

Tratamiento adelgazante resultado de la colaboración entre los Laboratorios Sisley y la Universidad de París. Esta asociación ha identificado un nuevo curso de acción adelgazante para ayudar a remodelar las curvas de la figura. Estas dos acciones, de día y de noche, intensas y complementarias, contribuyen al refinamiento de la silueta. A partir de los 14 días, se minimiza la aparición de celulitis. Después de 4 semanas, los volúmenes excedentes se reducen.

Baume Corps Super Hydratant CLARINS (CLARINS SPAIN)

Pure Shots Airthin UV Defender SPF50 YSL (L’ORÉAL LUXE)

Una protección urbana ultrafina ocho veces más ligera que un tratamiento clásico de protección frente a los rayos UV. Esa ligereza es fruto de una poderosa tecnología que, sin restar protección ni hidratación, no asfixia la piel, ni deja sensación grasa pero sí resiste al calor a y a la humedad.

Una fórmula renovada para hacerla aún más natural, confortable y respetuosa con el medioambiente. Un tratamiento eco-responsable, desde la fórmula hasta el embalaje, para “dar de beber” a la piel con la conciencia tranquila. Un paso esencial que debe incorporarse todos los días en la rutina de belleza.

Le Lift Lotion CHANEL (CHANEL)

La Crème 230 Soin Réparateur Thermo-protecteur HAIR RITUEL BY SISLEY (SISLEY)

Activado por el calor, forma un microgel adhesivo y repara el cabello en 2 etapas esenciales: las partes dañadas se sellan, las fisuras se rellenan. La fibra capilar está brillante y, por primera vez, embellecida gracias al calor: el cabello está reparado y vuelve a reflejar la luz.

Un complejo de agua magnética compuesto por elementos miméticos de la piel, que tiene el poder de organizar el agua en capas concéntricas para mejorar su afinidad y disponibilidad en sus capas más profundas. Como un imán, atrae, captura y retiene las moléculas de agua para una hidratación intensa y duradera de la epidermis.


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agenda

FERIAS

Nuevas fechas

www.cosmoprof.com/en/

9-13/SEPT/2021 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE El COVID-19 ha obligado a posponer varias veces la feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional. Si no hay más cambios, será en septiembre cuando se celebre su 53ª edición en Bolonia. Una mirada a las tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.in-cosmetics.com

5-7/OCT/2021 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

www.theglamday.com

17/OCT/2021 Valencia

THE GLAM DAY Vuelve el show de maquillaje en vivo más importante de España y lo hace con un cartel que reúne a los mejores maquilladores del panorama nacional e internacional. Estrena nueva modalidad Streaming que permite asistir a las Master Class desde cualquier parte.

www.cosmetic-business.com/tradeirfair/en

20-21 OCT/2021 Munich

COSMETICS BUSINESS MUNICH

INCÓRPORELA A SU AGENDA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

MOC Munich acogerá esta feria internacional en la que la industria cosmética se reúne exclusivamente con sus proveedores y encuentra soluciones para el desarrollo de todos los productos cosméticos, desde los ingredientes activos hasta la fabricación y el envasado.


-A- DICCIO QesQ 2020.qxp_DICCIOS 29/1/21 13:31 Página 1

NUEVA EDICIÓN 2021 ¡Adquiera la nueva edición del Anuario de la Industria de la Perfumería y Cosmética en España!

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82-ULTIMA HORA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 26/2/21 9:17 Página 1

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última hora

Amazon y Salvatore Ferragamo presentan dos demandas conjuntas contra falsificadores de producto Amazon y Salvatore Ferragamo han presentado conjuntamente dos demandas contra cuatro individuos y tres entidades por falsificar productos de la marca Salvatore Ferragamo. Los demandados intentaron ofrecer productos falsificados en la tienda de Amazon, violando las políticas de Amazon, los derechos de propiedad intelectual de Ferragamo y la ley.

Pedro Duque, Ministro de Ciencia e Innovación, y Val Díez, Directora General de Stanpa.

Stanpa se une al Pacto por la Ciencia y la Innovación Stanpa se ha sumado al Pacto por la Ciencia y la Innovación, impulsado por el Ministerio de Ciencia e Innovación. Un reclamo necesario para mantener la competitividad y la productividad del tejido económico y, por ende, mejorar el bienestar social y asegurar el crecimiento económico. El propósito del Pacto es incrementar la inversión pública necesaria tanto en ciencia como en innovación, para alcanzar la media de inversión de la Unión Europea en I+D+I. El Pacto por la Ciencia y la Innovación se sustenta en tres pilares: recursos, sistema y personas. Se ha marcado como hoja de ruta que la financiación pública en I+D+I, excluyendo partidas financieras, aumente regularmente de forma que alcance el 1,25% del PIB en 2030. Además de garantizar la autonomía y coordinación de las entidades financiadoras de I+D+I y asegurar el relevo generacional y la atracción y retención de talento.

Última hora Douglas unifica sus filiales de España, Italia y Portugal y pone al frente de las mismas a Fabio Pampani A partir de este mes de marzo Fabio Pampani liderará el Sur europeo para Douglas. Hasta ahora Pampani era el CEO de la enseña en Italia. "Con su experiencia y su profundo conocimiento del mercado, es el líder adecuado para hacer realidad el gran potencial de Douglas y ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes en el sur de Europa a medida que la empresa continúa su evolución hacia una empresa digital con tiendas físicas", ha afirmado Tina Müller, CEO de Douglas, sobre el nombramiento de Fabio Pampani. El recién nombrado presidente regional y director general de Douglas Sur de Europa estará al frente de una nueva estructura unificada, que conlleva la salida de la hasta ahora consejera delegada de la empresa en España, Ana Rojo.

Givaudan adquiere Myrissi y refuerza sus competencias en IA Como parte de su estrategia para ampliar sus capacidades en el campo de la Inteligencia Artificial (IA), Givaudan ha anunciado su plan para adquirir Myrissi. Myrissi ha desarrollado una tecnología de IA patentada que puede traducir las fragancias en patrones de colores e imágenes relevantes para el consumidor y predecir la respuesta emocional del consumidor final.


84-STAFF-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 26/2/21 9:19 Página 1

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Revista editada por: LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES. PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CONTENIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

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ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 ISSN DIGITAL 2014-3931


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CONTRAPORTADA

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AÑO XLI • NÚMERO 458 • MARZO /2021

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Número 458. Año 2021 www.revistavpc.es

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ENTREVISTA

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Joan Serra,

director general de Proquimia Cosmetics

ESPECIAL

6th Beauty Innovation Days

INFORME

Cosmética corporal adelgazante, reafirmante... LOEWE Aura White Magnolia Botanical Rainbow, 2021

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Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº458  

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