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Número 455. Año 2020 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Gurutz Olaskoaga,

Propietario Perfumería Urbieta

ESPECIALES

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Premios Telva Especial Navidad

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INFORME

Coloración capilar

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05-EDITORIAL VPC 455 VIOLETA.qxp_Maquetación 1 1/12/20 9:14 Página 1

editorial

DE NARICES Así es como fue la gala de los Premios de la Academia del Perfume de este año. Un evento que se fue aplazando para poderlo hacer presencial, pero acabó, como todo de momento, siendo una noche que reunió digitalmente a todo el sector. Y por fin llegó el momento tan esperado de conocer las fragancias que se erigían como ganadoras. Aunque desde nuestro punto de vista, toda fragancia esconde su duende que encandila a alguien. Razón de su existencia. No queremos alargarnos más ahora sobre los premios porque tienen, también en sus manos, el Especial Premios Academia del Perfume 2020 que ha quedado, una vez más, espectacular. ¡A disfrutarlo! Solamente, nos gustaría destacar una frase que dijo en su discurso de bienvenida a los premios su presidente, Juan Pedro Abeniacar: “… para nuestro sector veo un futuro fascinante y brillante”. Esta frase, así suelta, carece de mucha fuerza, pero en el contexto que se dijo, en un evento digital, con los puntos de venta físicos todavía a medio gas, por las diferentes restricciones horarias, de aforo y de movilidad todavía vigentes, transmite mucha fe y esperanza. Y es ahí donde queremos llegar. Siempre, después de una crisis, las sociedades se han reinventado y crecido más fuertes. Hablamos de guerras, pandemias, crisis económicas… Situaciones de gran impacto social que han provocado momentos de desesperación, pero a su vez de esperanza. De todas ellas el colectivo humano ha aprendido algo y estamos seguros de que de esta última catástrofe mundial que vivimos aprenderemos mucho. Pero mucho. Es más, muchísimo. Debemos integrar en nuestras vidas todo lo que se nos está indirectamente demandando en estos dos mundos distintos que son el virtual y el físico. Realizaremos, cada vez más acciones sociales y profesionales en ambos “canales”. Y aquí nos viene a la cabeza cuando teníamos televisores en blanco y negro y dos canales -L1 y La 2- y el “Vamos a la cama”. Ahora tenemos dos mundos enormes y vamos a la cama cuando podemos, cerrando los ojos mirando el último e-mail o WhatsApp del día. Uno, el mundo virtual, está explotando a pasos de gigante. El otro, nuestro mundo tan mal tratado y desgastado, necesita nuestro apoyo y nuestra solidaridad. En él están estas tiendas de proximidad donde los profesionales que las regentan nos ayudarán siempre con su buen hacer y sus conocimientos a encontrar el producto deseado. Veremos unos puntos de venta donde no iremos solamente a comprar, sino a vivir experiencias, sensaciones y emociones.

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sumario

PROPIETARIO PERFUMERÍA URBIETA

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

“Tenemos la ventaja de haber sido los primeros en entrar de forma radical, y en muy poco tiempo, en el mercado nicho y seguir con esa trayectoria de forma decidida”

GURUTZ

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Premios T de Telva 52 La gala de entrega y los ganadores

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Jesús Zaballa, Director General de publicidad de Unidad Editorial entrega el premio a la Mejor Línea Solar Tratamiento Solar de Clarins a Julio Quiroga, Director General de Clarins.

El Ganso ha de las fragansabido trasladar su masculinas cias. Y lo ha hecho forma de ver la moda y la vida elaboradas -After Game, Friday con cuatro exitos al mundo as compo siciones fragancias, por maestros perfumEdition, Part Time Hero filosofía vitalcon su propia person istas de primer nivel. y Bravo Monsi eurponen color en la que renunc alidad, pero compa Cada una de las iar Los frasco a la vida no es una a esos pequeños rtiendo la misma s placeres diario a perfumar se muestran en una opción. s que compo al sición dinám con la sonris ganso que todos ica llevamos a abierta con los colore dentro. Compy colorida que invita y sincera del chico s icónicos arten protag protag de la marca : azul, rojo onista de la campa onismo ña y y blanco.

Lucía France sch, Subdirector a de Telva entrega el premio Mejor Masculino, Perfume El Ganso a Pedro Trolez , Director Gener , al Perfumes y Diseño de El Ganso y Clemente Cebrián, Co Funda dor de El Ganso .

MARIONA MARKETING & COMMUNITY MANAGER DE KOSÉ ESPAÑA Y PORTUGAL

En primer plano

14 Sisley

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Entrevistas

8 Gurutz Olaskoaga, Propietario Perfumería Urbieta 26 Mariona García, Marketing y Community Manager de Kosé España y Portugal 48 Lluïsa Madrid, Country Manager España Premios Victoria de la Belleza

En primer plano

Entrevista

48 Lluïsa Madrid, Country Manager España Premios Victoria de la Belleza

EspecialNAVIDAD

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14 Sisley

Noticias

16 Mixer & Pack 18 AECOC 20 YSL Beauty 20 Clarins 20 Kantar 21 Chanel 22 L’Oréal España 22 Sensalia Labs 23 Iberchem 24 L’Oréal Paris 24 Revlon 24 Allergan Aesthetics 25 Closin Gap 29 Randstad

Informe

30 Coloración capilar PERFUMES Y COSMÉTICOS QUE SON TODO UN REGALO En un año en el que las cosas están siendo especialmente complicadas para todos, antes de la campaña de Navidad toca que todo el sector Beauty ponga toda la carne en el asador. No en vano, en estas fechas nos jugamos una buena parte de los beneficios del año. Y según los datos que maneja Nielsen, si bien es difícil resistirse ante las compras en este momento del año, cerca de uno de cada cuatro consumidores declara que

mirará los precios con especial atención. Así que no nos queda otra que lucir nuestras mejores galas y nuestra mejor oferta para seducir al comprador. En las próximas páginas encontrarán una selección de las ediciones especiales de Navidad -de fragancias, cosmética y maquillaje selectivoque han llegado a nuestra redacción hasta el cierre de esta edición.

Especial Navidad

39 Fragancias, cosméticos y maquillajes se visten de fiesta

Otros canales

Premios Telva

52 La gala de entrega 54 Beter 56 Clarins 58 El Ganso

Packaging

60 Lumson 60 Quadpack 60 Maison Massillon 61 Seram 61 TNT-Global Manufacturing 61 Coverpla

Green Zone

62 Bvlgari 62 Brushboo 62 Maria Nila 63 Kantar 63 Hourglass 63 La Provençale Bio 64 Body Natur 64 L’Oréal Men 65 Shiseido 65 Kantar 65 L’Oréal

Colaboraciones

66 Un nuevo Process Management para el Retail, el RBPM, por Joaquim Deulofeu 70 Coty Germany vs Amazon, por Victoria Alonso

Agenda

33 Equivalenza 33 Rituals

75 Agenda breve

Distribución

76 -80 Nuevos productos

34 Perfumerías Avenida 34 Foreo 35 Clarins Skin Spa y El Corte Inglés 36 Kuida y Douglas 36 Hourglass y Sephora 36 Carolina Herrera y El Corte Inglés 37 Acqua di Parma

Lanzamientos Última hora

81 Eurofragance 81 Clarins 81 IX Premios Belleza MujerHoy

Parafarmacia

38 Filorga 38 SingulaDerm 38 Martiderm

Especial Navidad

40 Fragancias Selectivas 46 Cosmética Selectiva 47 Maquillaje Selectivo

Informe

30 Coloración capilar

Nicho

50 Penhaligon’s 50 Valmont 50 Serge Lutens

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entrevista

GURUTZ OLASKOAGA

GURUTZ PROPIETARIO PERFUMERรA URBIETA


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“Tenemos la ventaja de haber sido los primeros en entrar de forma radical, y en muy poco tiempo, en el mercado nicho y seguir con esa trayectoria de forma decidida”

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rbieta abrió sus puertas en 1954 y ha conseguido ser una de las perfumerías más emblemáticas de Donostia. ¿Cómo les está afectando la situación provocada por la pandemia? La verdad es que nos vamos defendiendo, la venta en la tienda no se ha resentido demasiado pero incomprensiblemente ha bajado la venta online después de unas excelentes ventas durante los 3 meses del confinamiento. ¿Cómo se están adaptando a esta nueva normalidad que parece que va para largo? Estábamos ya bastante adaptados con la venta online, hemos potenciado la venta telefónica y por WhatsApp dando todo tipo de facilidades al cliente local con la entrega inmediata en taxi de sus compras, hemos sido proactivos llamando a los clientes… Creo que poco más se puede hacer salvo seguir con la misma ilusión, mejorando o, como mínimo, manteniendo el nivel para seguir ofertando a los clientes lo más puntero del mercado y esperando a que esta situación cambie cuanto antes. Disponen de su propia app, ¿qué facilidades le proporciona al comprador? Las ventajas de todas las apps, es mas fácil comprar y fideliza más al cliente online.


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entrevista

GURUTZ OLASKOAGA

¿Qué diferencia a Perfumería Urbieta de otras enseñas del mercado español? Creo que tenemos la ventaja de haber sido los primeros en entrar de forma radical, y en muy poco tiempo, en el mercado nicho y seguir con esa trayectoria de forma decidida. Con respecto a las otras enseñas del mercado español creo que hay magníficas perfumerías, aunque las únicas que

conozco bastante bien son Regia y Nadia, ambas de un gran nivel. La suya es una empresa familiar, en el actual estado del sector, sumamente competitivo, ¿eso les supone una ventaja o un inconveniente? ¿En qué sentido? Desde hace 65 años en que se abrió la tienda siempre ha sido

familiar. Tiene la ventaja de que las decisiones, acertadas o no, se pueden tomar de inmediato. Así ocurrió hace más de 15 años cuando en pocos meses dejamos toda la perfumería de lujo tradicional que llevábamos trabajando desde hacía 50 años y nos pasamos en bloque al nicho. Prefiero no pensar si se hubiese tenido que consensuar esa decisión tan drástica. ¿Cuánto y en qué ha cambiado su enseña desde sus inicios? Ya he comentado que la tienda se abrió hace 65 años y siempre fue una perfumería de lujo con las marcas más selectivas de la perfumería tradicional. Hace unos 15 años, pensamos que, con la expansión de todo tipo de cadenas, no teníamos mucho futuro ofertando las mismas marcas. Por un golpe de suerte, aunque la suerte hay que buscarla y estar receptivo a los cambios, conocimos a un auténtico pionero en la distribución de marcas nicho en España, Txomin de Lazcano, y gracias a él y también a otras dos perfumerías europeas que conocí por casualidad viajando, Taizo en Cannes y Osswald en Zurich, que estaban ya en ese mercado, nos decidimos a ese cambio rápido y radical.

“Donostia no tiene tamaño suficiente, ni zonas comerciales diferenciadas o alejadas, para abrir otro punto de venta”

Mientras que otras enseñas optan por una estrategia de constante expansión, parece que este no es su caso, ¿por qué? Entiendo que, dentro de una zona limitada, como lo hacen Regia y Nadia, se pueda hacer, pero Donostia no tiene tamaño suficiente. ni zonas comerciales diferenciadas o alejadas, para abrir otro pun-


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to de venta. En cuanto a una cadena de perfumerías nicho lo veo complicado. Para mí, la propia esencia de una perfumería de autor o nicho es, además de la colección de marcas y un alto grado de innovación, la profesionalidad y exquisitez en la atención al cliente, en ofrecer exclusividad y excelencia. No es fácil y todavía lo veo menos en cadenas, aunque existan algunos casos como la pionera londinense SpaceNK, pese a que ha perdido a mi entender ese nivel de excelencia, al expandirse por todo el Reino Unido y EE.UU. ¿Quién y cómo se seleccionan las marcas de perfumería y cosmética de Perfumería Urbieta? Es lo más complicado, a veces se acierta y otras no y eso haya que asumirlo, también en la cuenta de resultados. Dicho eso, se trata

“A partir del 1 de diciembre lanzaremos nuestra marca propia: Urbieta14” de estar muy atento a la evolución de las marcas en mercados más avanzados, como el europeo. Las decisiones las consensuamos todo el equipo de la tienda. Háblenos de las últimas incorporaciones, de las que se sienta más orgulloso. Estamos orgullosos de todas nuestras marcas, creo que ofertamos lo mejor del sector como Frédéric Malle, Kilian, Francis Kurkdijian, ByRedo, Diptyque, Houbigant, Tauer y otras muchas y nuestra última incorporación, de la que estamos especialmente orgullosos es el colorido de Tom Ford y

la Private Blend Collection de la misma marca. Se trata de acertar con el mix de marcas ofertado, conjugando estabilidad e innovación, incorporando marcas y dejando otras en el camino. ¿Disponen también de marca propia? Estamos trabajando en la misma. La marca es URBIETA14 y agrupará de momento a ESENTZIA 54, la fragancia de la tienda, y tres más KRESALA, LURRA y ENBATA (salitre, tierra y tormenta, respectivamente en euskera) ya más ligadas a Donostia y el País Vasco. Estamos trabajando con un excelente perfumista catalán, Santi Burgas, y esperamos irlas lanzando a partir del 1 de diciembre. Será una marca más dentro de nuestra colección, con su propio dominio www.urbieta14.eus y en este caso sí que nos haría mucha ilusión si se pudiese distribuir en contados puntos de venta que quieran una representación ex-


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entrevista

GURUTZ OLASKOAGA

con el colorido rebasaba a la perfumería alcohólica. Ahora esa tendencia se ha invertido y la perfumería alcohólica tiene más peso. La cabina de tratamiento la tenemos enfocada únicamente como un servicio al cliente, no es una de nuestras prioridades. En su opinión, ¿cuál es el principal reto al que se enfrenta el retail de nuestro sector en estos momentos? No es fácil acertar, yo creo que una buena dosis de entusiasmo y perseverancia es fundamental y seguir con decisión con la línea

quisita de Donostia y Euskadi en general. Ahora cada vez está más de moda la cosmética natural, pero en Urbieta ya llevan muchos años apostando por marcas punteras en este segmento como Aesop, ¿por qué? Creemos en la cosmética natural y dentro de la misma tenemos la suerte de contar desde hace 15 años, de hecho, la introdujimos nosotros en España, con la más puntera de todas ellas, Aesop. Completamos nuestra oferta de cosmética con marcas que llevan una investigación médica detrás, como Dr Sebagh, M.D. Perricone, Zelens (Dr. Lens) etc. Para ustedes, ¿qué tiene más peso específico: la perfumería alcohólica, la cosmética, el maquillaje, las cabinas de tratamiento…? En este tema sí hemos notado un cambio en los últimos años. Tradicionalmente la cosmética junto

“Creemos en la cosmética natural y tenemos la suerte de contar desde hace 15 años, de hecho, la introdujimos nosotros en España, con la marca más puntera, Aesop” adoptada sin pegar grandes virajes. Creo que el cliente necesita seguridad, combinando la estabilidad con la innovación.


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en primer plano

COSMÉTICA

Nombre: Sisleÿa L’Intégral Anti-Àge La Cure. Qué ofrece: reactiva la energía vital de las células en su origen en tan solo 4 semanas, para combatir la potencia del tiempo y devolver a la piel toda su fuerza vital. Gama: 4 x 10 ml (PVPR 910 €).

L

a recta final del año llega cargada de importantes lanzamientos de Sisley. Para hablarnos de los mismos, la Maison nos citó en un evento online en el que desplegó todo su buen hacer habitual. Álvaro Artiach, Director General de Sisley España nos habló de la importancia estratégica de estas novedades. Pero fueron Cristina Alonso, Directora de Formación y Promociones y Almudena Maseda, Directora de Marketing y Comunicación las encargadas de desvelarnos sus peculiaridades.

Un fin de año cargado de las novedades de Sisley

La Cure, todo un descubrimiento Por primera vez, Sisley se inspira en el Premio Nobel de Medicina otorgado en 2016 sobre los mecanismos de la autofagia y propone con La Cure un tratamiento integral

Para el tratamiento del rostro uno de los lanzamientos estrella de la firma, La Cure. Para el cuerpo, Baume Vellours Corps y para el cabello, Le Baume Restructurant

Álvaro Artiach, Director General de Sisley España.

Cristina Alonso, Directora de Formación y Promociones, y Almudena Maseda, Directora de Marketing y Comunicación, ambas de Sisley España.


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anti-edad capaz de reactivar la energía vital de las células en su origen en 4 semanas, para combatir mejor que nunca la potencia del tiempo y devolver a la piel toda su fuerza vital. Baume Velours Corps, calma, repara, nutre e hidrata Crema corporal altamente calmante, reparadora, nutritiva e hidratante para pieles secas a muy secas. Su textura rica, suave y sedosa envuelve la piel con una capa suave y reconfortante. Su acabado no graso y no pegajoso permite vestirse inmediatamente después de la aplicación. Su aroma calmante de origen natural con notas de Miel y Azahar

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noticias

ACTUALIDAD

Mixer & Pack recibe el Premio Nacional de la Industria de la Moda El Ministerio de Industria concede el Premio a la Mejor Industria de Complementos o Accesorios de Moda a Mixer & Pack: el referente español en desarrollo, diseño y fabricación de perfumería y cosmética, quien actualmente fabrica desde las marcas más exclusivas del lujo español a importantes firmas del retail nacional con mayor presencia mundial. Los Premios Nacionales de la Industria de la Moda 2020 reconocen el trabajo de personas, empresas e instituciones que han logrado la excelencia empresarial en el sector de la Moda. Se incluyendo en este concepto de excelencia: la calidad, la sostenibilidad, el respeto al medio ambiente, la internacionalización, la orientación hacia los

resultados y el cliente, el liderazgo, los procesos, las mejoras continuas, la innovación, la digitalización y la responsabilidad social llevadas a cabo por el premiado.

Marca líder La entrega de este premio a Mixer & Pack, consolida su liderazgo en el sector gracias a una trayectoria con más de 25 años creando productos cosméticos y de perfumería capaces de democratizar las firmas de moda y fidelizar a sus consumidores a través de la memoria olfativa. Cumpliendo con los objetivos sobre los que se fundaron estos premios por primera vez en el año 2013, la actividad de Mixer & Pack en la industria de la Moda a través de la fabricación de Perfumería y Cosmética, reconoce:

Agustín Gómez Loeches, Consejero de Mixer & Pack recogiendo el Premio a la Mejor Industria de Complementos y Accesorios de Moda entregados por S.M. La Reina, doña Letizia Ortiz.

aEn primer lugar, la contribución del Sector de la Industria de la Moda de España a nuestra economía, tanto avalando su prestigio como su creatividad, su adaptación al mercado, su capacidad de innovación, su internacionalización, su comercialización o su comunicación y que, de esta manera, ayudan a la “Marca España”. aEn segundo lugar, mostrar el apoyo al desarrollo y al fortalecimiento de la Industria de la Moda en España como parte de la estrategia y de las iniciativas de creación y desarrollo de negocio. Los premios fueron entregados a los ganadores por S.M. La Reina, doña Letizia Ortiz, junto al Secretario General de Industria y PYME en Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, D. Raül Blanco, y La Ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto. “Nos sentimos orgullosos de tener un tejido empresarial en España como tiene la Industria de perfumería y cosmética en nuestro país: capaz de adaptarse, reconvertirse, refundirse en una Industria social, ética y que ha demostrado estar al servicio y ayuda del resto de la sociedad, como se ha demostrado en los periodos más duros¨ – indicaba Agustín Gómez, Consejero de Mixer & Pack durante el acto.


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noticias

ACTUALIDAD

El sector de la perfumería prevé cerrar el año con un descenso del 6,2 % en su facturación, según AECOC La Asociación de Fabricantes y Distribuidores, AECOC, ha organizado la jornada online ‘Perspectivas en perfumería y cosmética para 2021’, en la que se ha analizado cómo ha sido el año para esta industria y qué perspectivas tiene para 2021. Según los datos presentados por la consultora IRI, el sector de la perfumería e higiene cerrará el año con un descenso del 6,2% en su facturación y será la única categoría del gran consumo que tendrá cifras negativas en 2020.

El por qué

Uno de los principales motivos que explica este descenso en las cifras de negocio es el cierre de los establecimientos especializados durante los meses de confinamiento. Si antes del inicio de la pandemia el canal especialista de perfumería tenía un peso del 51,3% sobre las ventas del sector, hoy su incidencia es del 39%.

Cambios de comportamiento

Junto al cierre de las tiendas, el cambio en el comportamiento de los consumidores también ha tenido un efecto decisivo en la reducción de

El cierre de los establecimientos especializados durante el confinamiento ha perjudicado la cuenta de resultados.

las ventas del sector. Los datos de IRI reflejan como todas las categorías de producto presentan un descenso en su volumen de ingresos, excepto en el caso de los productos corporales, que crecen un 7,2%, impulsados por el crecimiento de los jabones. Son especialmente marcadas las caídas en la facturación de los productos de cosmética decorativa (36,2%), cremas y otros productos solares (26,4%) y colonias y perfumes (24,9%). “Los datos reflejan que están sufriendo todas las categorías relacionadas con el disfrute, mientras que crecen aquellas que tienen que ver con la higiene y con la profesionalización de la limpieza en el

Las categorías más perjudicadas son las relacionadas con “el disfrute”, mientras que aquellas que tienen que ver con la higiene se han visto beneficiadas

hogar, como jabones, productos desinfectantes, las mascarillas y los productos de coloración capilar”, resume el director general de IRI, Fernando Zaldívar.

El boom del canal online

El sector, sin embargo, sí participa del boom del canal online que está viviendo el gran consumo, con picos de crecimiento por encima del 240%


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durante la desescalada y con índices positivos del 54% ya en septiembre, respecto a las cifras del mismo periodo de 2019, aunque no sustituye a la experiencia del cliente en el punto de venta, tan fundamental para compradores de estas categorías.

Más tiempo en casa

Durante la jornada también se presentaron las principales conclusiones del informe de AECOC Shopperview y 40 dB. –en colaboración con Beiersdorf, Henkel, L’Oréal y P&G‘Hábitos de compra y consumo de Perfumería y Cosmética en la nueva normalidad’, que reflejan el impacto que ha tenido la crisis del COVID-19 sobre los hábitos de consumo de la población. El estudio señala como la forzada caída de la vida social y la necesidad de ahorro de la población está impactando sobre el sector. Así, el 24,5% de los consumidores reconoce

que pasa más tiempo en casa y que, por tanto, se arregla menos, mientras que el 15,5% afirma que ha tenido que reducir sus gastos en perfumería y cosmética. Según los datos del informe, el COVID-19 también está condicionando las visitas de los consumidores a centros especializados. El 22% de los consumidores evita acudir a peluquerías o a centros de estética, ya sea por miedo al contagio o para reducir sus gastos.

Sostenibilidad y productos naturales

A pesar de estos datos, el 66,2% de los encuestados considera que mantener una imagen cuidada sigue siendo importante, y el 60,4% afirma que sigue teniendo una rutina diaria de cuidado personal. En este sentido, la sostenibilidad y el uso de productos na-

El 24,5% de los consumidores reconoce que pasa más tiempo en casa y se arregla menos, y el 15,5% ha reducido sus gastos en perfumería y cosmética

turales siguen siendo factores muy relevantes en la decisión de compra de los consumidores de productos de perfumería y cosmética. Casi la mitad de los encuestados consideran importantes estas cuestiones. Del mismo modo, y a pesar de los condicionantes provocados por la pandemia, el 82% de los compradores de la categoría sigue considerando importante encontrar nuevos productos. “La innovación, la calidad y los productos naturales serán ejes claves para el éxito de las marcas”, considera la gerente del área de estrategia comercial y marketing de AECOC, Rosario Pedrosa.


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noticias

ACTUALIDAD

Aitana se une a la familia YSL Beauty como YSL Music Talent La naturalidad, talento y la energía positiva de Aitana la han convertido en una más del exclusivo club de embajadoras de YSL Beauty. El ritmo frenético de su agenda no le impide lucir siempre espectacular, y es que Aitana es coqueta y le encanta maquillarse. “Aitana es una estrella que triunfa con una naturalidad única sobre el escenario. Como YSL Music Talent la apoyamos para que se sienta más segura en todas las facetas de su vida. Aitana nos ha ganado a todos por ser natural y espontánea, valores con los que identifcamos a las mujeres YSL y que que-

remos que mantenga”, dice Jesús Abia, Director General de YSL Beauty en España.

Situar al comprador en el centro, el consejo de Kantar a los retailers Los expertos de Kantar aconsejan a los retailers aprovechar más el momento compra y situar al nuevo comprador como punto de encuentro en sus negociaciones. Según la consultora, dos de cada tres marcas que hoy ganan cuotade mercado tendrán una cuota superior a la actual en el año 2025. “Nos encontramos en un momento decisivo para las marcas. Hay que tener encuenta que lo que nos dicen los da-

tos es que, de entre las marcas que pierdan ahora cuota, solo en un 30% de los casos esta estará por encima en cinco años”, ha manifestado Carles Duran, director de Shopper y Proyectos Estratégicos en KantarWorldpanel. “Es por eso por lo que debemos alinear objetivos entre distribuidor y fabricante poniendo al comprador en el centro, e idear así una estrategia de crecimiento conjunta”.

Clarins presenta Virtual Try On, un probador virtual de maquillaje Clarins presenta una nueva herramienta de su web. Se trata de un probador virtual de maquillaje, Virtual Try On, para descubrir los tonos y acabados que mejor sientan. Dada la situación actual, esta herramienta nos permite probar hasta el infinito de todos los colores y acabados que deseemos sin necesidad de hacerlo físicamente. El proceso es muy sencillo, basta con entrar en su página web www.clarins.com desde cualquier dispositivo: móvil, ordenador o tablet, y elegir el producto deseado, hacer clic en “Pruébalo”, activar la cámara del dispositivo o subir una foto y ya se pueden probar los diferentes tonos.


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ACTUALIDAD

noticias

Marion Cotillard, nueva imagen del perfume Chanel nº5 Marion Cotillard protagoniza la nueva campaña del icónico Chanel nº5 . Es la primera vez que la actriz francesa presta su imagen a un perfume. Al respecto ha dicho: "La Maison CHANEL siempre me ha fascinado, siempre me ha hecho soñar, y es difícil describir un sueño que se hace realidad.

Esta Maison tiene un don para el asombro y, por lo tanto, un don para asombrar".

En el vídeo de la campaña, Cotillard luce un vestido creado y lucido por Gabrielle Chanel que ha sido reinterpretado por Virginie Viard. Una joya de encaje bordada con aguja por la Maison Lesage cuyo oro recuerda a la eterna luminosidad del perfume.

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noticias

ACTUALIDAD

Guillaume Sonolet, nombrado como nuevo Chief Marketing Officer de L’Oréal España L’Oréal ha nombrado a Guillaume Sonolet nuevo Chief Marketing Officer (CMO) de la filial española. Con responsabilidad sobre Desarrollo Digital, eCommerce, Medios, Estudios de Mercado y dentro del comité de dirección de la compañía, su rol principal será reforzar el proceso de transformación digital de L’Oréal España a través del e-commerce, el marketing digital y el data management.

Sobre Guillaume Sonolet

Sonolet cuenta con una consolidada experiencia internacional en el Grupo L’Oréal: se unió a la filial española en 2002 en la marca L’Oréal Paris, y se trasladó a París cuatro años

más tarde antes de convertirse en director de Marketing de la zona de Europa del Norte. En 2011 se mudó a Japón como Director General de la marca y, en agosto de 2015, tomó el mismo puesto para la división de Gran Consumo en Argentina (con marcas como L’Oréal Paris, Maybelline NY o Garnier). Hasta su actual nombramiento como CMO para liderar la transformación digital de la compañía, durante dos años ejerció como Director General de Garnier & Maybelline NY en España. Sonolet, de 45 años, cuenta con un Máster de Administración de Empresas (MBA) en empresariales por la Escuela Superior de las Ciencias Eco-

nómicas y Comerciales (ESSEC Business School) en Cergy, Francia. Previamente a L’Oréal, Guillaume Sonolet trabajó en el Grupo LVMH.

Sensalia Labs triunfa en los premios The Beauty Awards 2020 Asos con la nominación de productos de sus líneas Facialderm e Iroha Nature Los premios internacionales The Beauty Awards 2020 Asos han nominado a Facialderm e Iroha Nature como una de las marcas que presentan las mejores soluciones de belleza y cuidado personal. Los sérums Reductor de Poros y Antipolución, de la línea facial Antiestrés y Antiedad de Facialderm, así como la masca-

rilla facial tisú, la sleeping mask y los calcetines mascarilla de su línea Her[b] junto con la ampolla lifting de Iroha Nature, competirán en diferentes categorías por hacerse con el reconocimiento de estos prestigiosos premios. Las votaciones irán a cargo de los consumidores que tendrán hasta el 31 de diciembre para decidir.


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ACTUALIDAD

noticias

El grupo Iberchem, con sede en Murcia, se une a la familia Croda Croda International Plc ("Croda"), empresa química especializada que utiliza ciencia inteligente para crear ingredientes y tecnologías de alto rendimiento que mejoran vidas, e Iberchem, empresa líder mundial en fragancias y aromas, han anunciado su futuro juntos.

Los términos

Croda ha acordado adquirir Iberchem, con sede en España, por una contraprestación total de 820 millones de euros (unos 736 millones de libras esterlinas). Iberchem ha sido propiedad mayoritaria de la firma de inversión francesa Eurazeo desde 2017. Las operaciones complementarias de las dos empresas, combinadas con un ambicioso programa de sinergia de cre-

cimiento, van a crear un valor adicional para sus clientes, ya que muchos de ellos requieren tanto ingredientes como fragancias, y podrán beneficiarse del pensamiento colaborativo y del desarrollo completo de la formulación que será posible gracias a esta adquisición.

El futuro de Iberchem

Iberchem seguirá siendo una entidad independiente que contará con un amplio apoyo de Croda. Continuará sirviendo a sus clientes a la vez que colabore con los equipos de Croda en ventas cruzadas y otras oportunidades de sinergia de ingresos. “Nos complace unirnos a la familia Croda y, por lo tanto, fortalecer nuestra oferta comercial”, dijo Ramón Fernández, Director General de Iberchem. “No solo las acti-

vidades de Croda e Iberchem son complementarias, sino que ambas empresas han crecido y ampliado sus actividades con una visión y valores fundamentales similares. La preservación de la identidad de Iberchem, razón por la que nuestros clientes depositan su confianza en nosotros a diario, ha sido de suma importancia para el equipo directivo, y nos complace la comprensión que ha tenido Croda en este aspecto. Estamos encantados de embarcarnos en esta nueva y emocionante aventura". Steve Foots, CEO de Croda, ha afirmado “conocemos al equipo senior de Iberchem Group y su negocio desde hace muchos años. Esta fabulosa organización destaca en el sector por su fuerte exposición en los mercados emergentes, una amplia cartera de productos F&F bien posicionados para adaptarse a las tendencias de sustentabilidad, una sólida capacidad de I + D y un historial constante de crecimiento interanual durante la última década. Al unir nuestros negocios, estamos creando una nueva oferta de servicio completo para nuestros clientes en los mercados de Consumer Care y, una plataforma atractiva desde la cual hacer crecer el negocio combinado en los próximos años".

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noticias

ACTUALIDAD

Más de 100 mujeres anónimas comprueban a ciegas la eficacia de Revitalift Laser Día de L’Oréal Paris L’Oréal Paris puso a prueba ante notario la eficacia anti arrugas del nuevo Revitalift Laser Día con un experimento en el que más de 100 mujeres reales se sometieron a un test ciego realizado durante cuatro semanas. Con una máquina VISIA, un dermatólogo analizó la piel de Ana, Cristina y Macarena antes y después de cuatro semanas usando diariamente Revitalift Laser Día. También se les mostró una imagen del antes y el después, sin maquillaje ni retoques en la piel, certificado ante notario. Los resultados fueron impactantes. Las mujeres que se sometieron al test declararon: “El cambio ha sido

brutal”; “Mis amigas me han preguntado si me he hecho algo… y yo digo: no, no”; “Esta crema me ha quitado años de encima”.

Con el uso de la mascarilla, los españoles admiten que se fijan más en la mirada Según datos del estudio ‘La Belleza en la nueva normalidad’, realizado por Allergan Aesthetics, la mitad de los españoles confiesa que, a primera vista frente a un desconocido, se fija más en el rostro que en el cuerpo y un 86% sostiene que la mirada es la zona del rostro más expresiva. Por eso, ante el uso

generalizado de la mascarilla, un 58% de la población afirma que los ojos han cobrado más importancia y hasta un 73% reconoce que puede adivinar por la mirada si la otra persona está cansada, enfadada o triste e incluso un 23% cree que es capaz de calcular la edad de la otra persona.

Revlon lanza Hygenderma, la nueva gama de cuidado personal que hidrata y protege la piel contra las bacterias Revlon ha presentado su nueva gama de cuidado personal, resultado de meses de investigación de su departamento de I+D+i. La gama Hygenderma se compone de gel de ducha, para piel normal y seca, jabón de manos y crema de manos. Rosana de las Heras, Directora de Marketing del Grupo Revlon y una de las responsables del lanzamiento de Hygenderma, destaca “la capacidad de reacción del grupo para llegar al mercado con unos productos de calidad que responden a las necesidades actuales”.


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ACTUALIDAD

noticias

La mujer marca las tendencias en consumo en la etapa covid: compras más sostenibles, digitales y menos individuales Hombres y mujeres no compran de la misma manera ni bajo los mismos valores. Son ellas las que gestionan las finanzas en casa, y cuando encabezan el hogar, consumen 452 euros más que los hombres, priorizando la compra de bienes básicos. También son ellas las que están liderando el cambio hacia un consumo más responsable y sostenible, digital, reflexivo y menos individual. Ellas se encargan de la compra, cinco veces más que los hombres, y, además, adquieren también productos masculinos para pareja, padres e hijos. Así lo demuestra el Informe sobre la brecha de género en el consumo, presentado por ClosinGap y L’O-

réal España, y que confirma la existencia de una brecha de género en el consumo de los hogares españoles.

Consumo responsable

Más del 61% de las mujeres españolas reconocen su responsabilidad sobre el cambio climático, en los hombres no llega ni a la mitad. Y le dan también más importancia a la responsabilidad social de la empresa que los hombres a la hora de decidir qué productos comprar (28% vs. 20%). Entre las acciones que llevan a cabo para comprar de manera más sostenible, el 49,2% de las mujeres compran en comercio local y productos de proximidad, frente al 39%

Las mujeres lideran el cambio hacia un consumo más responsable y sostenible y son referente para las nuevas generaciones de hombres. Tan solo el 4% de las mujeres no realiza ninguna medida para reducir su huella ambiental, 10% en el caso de los hombres. Esta mayor preocupación por el medioambiente se detecta también entre los más jóvenes, de entre 16 y 24 años. Los millennials señalan al propio consumidor como el principal responsable de la emergencia climática y muestran una gran preocupación por la huella ambiental de las empresas. El informe también recoge cómo afecta a la economía española esta brecha de género en el consumo, que tiene un impacto económico de 5.424 millones de euros, valor que se alcanzaría si los 12,2 millones de hogares encabezados por hombres que hay en España, frente a los 6,4 millones liderados por mujeres, equipararan su consumo al de las mujeres. De ser así, el PIB español en 2019 aumentaría cerca de medio punto y la recaudación fiscal en 2.199 millones de euros.

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entrevista

MARIONA GARCÍA

“Nuestra misión es ir más allá de la barrera entre la medicina y la cosmética. ¿Una célula que no envejece es un sueño?”


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MARIONA

MARKETING & COMMUNITY MANAGER DE KOSÉ ESPAÑA Y PORTUGAL

P

ónganos al día de KOSÉ KOSÉ es una gran Corporación Cosmética Japonesa fundada en 1970 por Kozaburo Kobayashi. Cuenta con más de 14.000 trabajadores, 200 de ellos son investigadores trabajando en los 5 Centros de Investigación de KOSÉ, (4 en Japón y uno en Francia), todos ellos ligados a prestigiosas universidades niponas. Facturamos más de 300 billones de yenes al año, y a nivel mundial estamos comercializando más de 25 marcas cosméticas. KOSÉ es la segunda compañía cosmética en facturación en Japón y la que más premios a la innovación ha recibido. ¿Cómo les está yendo en España este complicado año? Es un año difícil para todos. Debido a la crisis sanitaria, hay una repercusión en el volumen de ventas. No obstante, estamos muy satisfechos de nuestros resultados ya que solamente estamos decreciendo la mitad de lo que actualmente decrece el mercado de cosmética selectiva. ¿A qué cree que se debe? Bueno, quizás la respuesta es multifactorial: productos de muy alta calidad, equipo humano in-

volucrado en la marca y con experiencia en el sector, política de distribución muy profesional, ya que, aunque contamos con más de 190 puntos de venta, estos hacen un control y respeto de los precios recomendados.

KOSÉ es la segunda compañía cosmética en facturación en Japón y la que más premios a la innovación ha recibido Además de KOSÉ Cell Radiance, ¿qué otras marcas comercializan en España? KOSÉ Corporation dispone de más de 25 marcas. La mayoría de ellas son fruto de nuestra investigación. Otras han sido adquisiciones recientes, como la compra de las marcas americanas Tarte y Stephen Knoll by New York. En España, además de KOSÉ Cell Radiance, comercializamos Sekkisei, una marca basada en 27 hierbas medicinales asiáticas, de precio medio, con un muy alto compromiso con la conservación del planeta. Por ejemplo, en su proyecto Save the Blue, parte de las ventas de la línea se dedican a programas relacionados con la Protección del medioambiente. Y por supuesto, también comercializamos

Decorté que es nuestra joya de la corona. Háblenos de Decorté. Desde la fundación de la compañía, su creador buscó la creación de productos cosméticos que diesen esperanza a las personas y les hiciesen soñar. La máxima expresión de su visión se consiguió hace 50 años con el lanzamiento de Decorté. Ahora estamos celebrando este acontecimiento. En España tenemos comercializadas algunas de las líneas de Decorté: aDecorté AQ, la unión de la Medicina regenerativa, (utilización de los mecanismos a través de los que se curan las heridas de la piel, para incrementar la belleza) y la Neurociencia, ciencia que descubre la relación entre relajación y regeneración de la piel. aDecorté Liposome (dónde se utiliza el sistema de liberación liposomial de varias capas descubierto por KOSE). aDecorté Phytotune línea de cuidado facial que hidrata y suaviza las pieles desequilibradas con una eficiencia total. Restaura la sequedad, aspereza y la piel opaca. aDecorté AQ Meliority, nuestra línea Premium, en la que más de 31 ingredientes activos potencian sus efectos consiguiendo revitalizar la capacidad de autoregeneración de la piel que ha


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entrevista

MARIONA GARCÍA

disminuido con la edad, y proporcionando mejoría de cualquier problema de la piel en cualquier circunstancia. Nuestra misión es ir más allá de la barrera entre la medicina y la cosmética. ¿Una célula que no envejece es un sueño?

La actriz Brie Larson es la nueva embajadora de la firma Decorté.

¿Tienen previstos algunos actos para la Celebración de este 50 Aniversario? Sí, efectivamente. Este aniversario ha coincidido con el anuncio de nuestra nueva embajadora de marca: Brie Larson, actriz americana oscarizada en películas como “La Habitación”, intérprete de Carol Danvers en “Capitana Marvel”, etc. Brie Larson, con su inteligencia, dignidad y belleza, con honor, encarna los valores de nuestra marca. Estamos haciendo diferentes actos de comunicación, y, ¡nos vamos de viaje con Voyage Decorté. Cuéntenos más de Voyage Decorté Hemos desarrollado un vídeo espectacular e interactivo. Nuestras consumidoras, o cualquier persona interesada, pueden conectarse a través de @decortebeautyes. La experiencia permite realizar un viaje interactivo a una serie de ciudades emblemáticas relacionados con el mundo Decorté: Tokyo (donde se encuentran nuestros Centros de Investigación y nuestra central ), Los Ángeles (ciudad de residencia de Brie Larson); Amsterdam (ciudad de nacimiento del reconocido diseñador Marcel Wanders, que es Director Artístico de Decorté);

Con motivo del 50 aniversario de la marca Decorté se ha desarrollado un espectacular vídeo que permite realizar un viaje interactivo a ciudades relacionadas con el mundo Decorté Yakushima Island (islas japonesas del Océano Pacífico), donde se pueden encontrar ingredien-

tes únicos de la formulación de los productos Decorté como la Soja Mamba Negra y el Agua de Abedul Blanco (solo se puede recoger 4 semanas al año en el pueblo de Bifuka, en la prefectura de Hokkaido), y el Extracto de Benifuki, una variedad de té criado con el agua y el suelo fértil de Yakushima. También encontraremos otras ciudades como (Honk Kong, París y Londres), todas ellas relacionadas con el universo Decorté. Desde KOSÉ les invitamos a este fabuloso viaje interactivo. ¡Les sorprenderá!


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ACTUALIDAD

noticias

La campaña de Navidad supondrá cerca de 290.000 contratos La empresa de recursos humanos Randstad ha publicado sus previsiones de contratación para la campaña de Navidad de este año. Para llevar a cabo su análisis, ha tenido en cuenta los sectores más dinámicos en esta época del año: comercio, logística y hostelería.

La campaña de Navidad Randstad prevé que la contratación en la campaña de Navidad se vea resentida por el impacto de la pandemia y se reduzca un 34,5% en comparación con el año pasado. En concreto, la previsión de Randstad señala 289.280 contrataciones en los sectores de transporte y logística, hostelería y comercio durante los meses de noviembre, diciembre

y enero. En la campaña de este año se dejarán de firmar 152.274 contratos en comparación con los 441.554 registrados en 2019. El descenso registrado este año rompe con la tendencia de crecimiento de siete años consecutivos. Aun así, la caída en la contratación no es la más brusca de la serie histórica, siendo la mayor la registrada en la campaña 2008-09 (-35,9%), coincidente con la crisis financiera. En cuanto al volumen de contratos previstos, la cifra de la actual campaña sería similar al nivel registrado en la Navidad de 2015-2016. “Por desgracia, la actual situación también dejará su huella en la campaña de Navidad. Pero aunque menos, se seguirá generando empleo, ya que el consumo aumentará a pesar

El auge del comercio electrónico, consolidado durante el confinamiento, será uno de los responsables de que la contratación no se hunda más de las circunstancias. El sector que se ha erigido como salvavidas del empleo, y que lo será de manera relevante en los próximos meses, será el de la logística, gracias en buena parte al comercio electrónico. En la otra cara de la moneda se sitúa la hostelería, afectada especialmente por la incertidumbre y las restricciones” asegura Valentín Bote, director de Randstad Research.

Las cifras del sector del comercio El sector del comercio es el siguiente en volumen de contratación, con cerca de 92.600 firmas, un 32% del total, y una reducción en comparación con el año pasado algo más acusada que la logística, un 26,1%. A pesar del descenso en la contratación, se seguirán requiriendo profesionales para el sector del comercio, como dependientes, promotores, azafatos y perfiles comerciales, principalmente, entre los que se valora el trato cercano con el cliente y sus dotes comunicativas.

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informe

COLORACIÓN CAPILAR

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odos los informes que hemos leído, de Kantar, de Nielsen, de Perfume’s Club... coinciden. Hay un antes y un después en el comportamiento del consumidor respecto a la compra de productos para la coloración capilar en casa tras la pandemia.

Antes de la pandemia, un mercado estancado

Se disparan las ventas de coloración capilar en casa La pandemia lo ha removido todo. Los consumidores han cambiado sus hábitos y un mercado que permanecía estable a principios de año ha vivido una auténtica explosión. Las ventas de coloración capilar en casa se han disparado. El crecimiento se ha frenado en la “nueva normalidad” pero falta por ver la evolución de los próximos meses.

Rosa Pilar López, Directora del panel Fashion & Beauty de Kantar nos ayuda a interpretar la evolución de las cifras del sector de la coloración en casa. Tal y como podemos ver en la Gráfica 1, a principios de año, en la comparativa del CUMP2-19 vs el CUMP220, el de antes de la pandemia, el mercado se encontraba estancado, no había cambio respecto al número de compradores de 2019. Rosa López nos explica el porqué: “Hasta el año pasado el mercado no crecía en compradores por dos cosas: por un lado, muchos de los consumidores que se habían visto afectados por la anterior crisis, la del 2008, ya se habían recuperado y habían vuelto a ir a la peluquería. Por otra, la nueva

Durante el confinamiento, un 31% de los encuestados por Kantar declararon que habían descubierto que podían teñirse en casa. Han perdido el miedo a hacerlo


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La tendencia a dejarse ver las canas, también se ha acentuado con la pandemia.Y esto también afecta al mercado. Los fabricantes reaccionan creando productos específicos para el cabello blanco

31 %

“He descubierto que puedo teñirme en casa” FUENTE: KANTAR.

moda de dejarse el pelo al natural con canas”.

Se ha perdido el “miedo” a teñirse en casa

Pero todo cambia con la pandemia y el confimamiento. Así, en el CUMP7, hasta julio, las cifras de compradores totales (hombres + mujeres) se disparan. “Vemos que a falta de 4 meses ya teníamos 1 millón más de compradores que en todo 2019”, explica López. Y continúa: “Se han incorporado un 30% más de compradores respec-

to al periodo anterior. Gente que no compraba antes productos de coloración. Por eso crece el mercado”. El cierre de las peluquerías empujó a muchos consumidores a probar por primera vez a realizar la coloración en casa. Así, un 31% declara que “ha descubierto que puede hacerlo”. “Ahora, con la nueva normalidad, aunque el mercado de la coloración en casa ha frenado su ritmo de crecimiento, mantiene buenos resultados porque algunas per-

sonas siguen teniendo miedo al contagio y por ello retrasan su vuelta al servicio de coloración en peluquería., Otras no vuelven simplemente por motivos económicos y otras han visto que no es tan complicado hacerlo en casa y les resulta mucho más barato. Ahora se atreven a hacérselo ellas mismas’, explica Rosa López. De la misma opinión son los consultores de Nielsen. Para ellos, desde que las peluquerías reanudaron su actividad en la semana 20 (del 11 al 17 de mayo), los creci-

GRÁFICA 1: LA EVOLUCIÓN DE LAS CIFRAS DE LA COLORACIÓN EN CASA

FUENTE: KANTAR.


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informe

COLORACIÓN CAPILAR

Un pure player como Perfume’s Club ha visto como sus ventas de tintes para uso doméstico han crecido en España, en los últimos 5 meses, a tres digitos: un espectacular 172% mientos de la categoría se han visto reducidos, pero sigue creciendo un 3.1% en valor en el último mes, creciendo muy por encima de como cerró el 2019. Todo eso nos indica que la categoría ha ganado adeptos, motivados por el miedo, la facilidad o por una cuestión económica. Y es este último punto, es el que hace que está categoría sea muy interesante de cara a la situación socioeconómica que está viviendo el país, apuntan desde la consultora Nielsen.. En cuanto al número de unidades adquiridas por cada comprador,

GRÁFICA 2: COMPRAS EN COLORACIÓN EN CASA

Compra Media

2,7

uds.

-10% FUENTE: KANTAR-CUMP9’20 VS CUMP9’19

en los 9 primeros meses de 2020, se sitúa en 2,7 unidades, de media. O sea, que han comprado unos 3 tintes en este periodo, Respecto al gasto medio de cada consumidor, según los datos facilitados por la consultora Kantar, en los primeros 9 meses del año se sitúa en 14,28 euros.

LA VENTA DE COLORACIÓN CAPILAR PARA USO DOMÉSTICO SE DISPARA DURANTE LOS MESES DE CONFINAMIENTO

FUENTE: PERFUME’S CLUB.

Se acelera el interés por el cabello blanco

La tendencia a reivindicar que las mujeres se atrevan a lucir sus canas con total naturalidad ya existía antes de la pandemia. Hace tiempo que en las redes sociales triunfan hashtags como #GoingGrey y #GreyHair. Lo que a ellos le hacía parecer interesantes, en las mujeres se interpretaba como vejez o todavía peor, dejadez. Imágenes de cantantes como Ariana Grande o Lady Gaga luciendo preciosas melenas plateadas ayudó al movimiento, pero el COVID19 fue su auténtico acelerador. Al repecto, Rosa López comenta: “Muchas vieron cómo iba creciendo su cabello, pasaron el peor momento en casa, sin que nadie las viese y luego ya se lo han dejado al natural. Las marcas están intentando sumarse a esta tendencia lanzando nuevos productos para el cuidado de las canas”.

Y el mercado online

El cierre durante meses de centros profesionales de belleza y peluquería, además de los puntos de venta física, benefició y mucho, al canal online. Y una de las categorías que más éxito ha tenido es la de coloración capilar. Así, un pure player como Perfume’s Club reporta un un enorme crecimiento global del 175% entre abril y agosto de este año, en relación al mismo periodo del 2019. El pico máximo se alcanzó en el mes de abril, cuando el crecimiento se situó en el 244%. En el mercado español, los datos de los últimos 5 meses reportan un crecimiento en la facturación de estos productos del 172%.


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NOTICIAS BREVES

Equivalenza apuesta por la belleza facial PRESENTA 42 PRODUCTOS DE COSMÉTICA PARA UNA RUTINA DE CUIDADO PERSONALIZADA

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Rituals celebra su 20 aniversario por todo lo alto CON LA INAUGURACIÓN DE UN ESPACIO ÚNICO, SU NUEVA FLAGSHIP STORE EN EL CENTRO DE AMSTERDAM

n honor al 20 aniversario que celebra Rituals Cosmetics este año, la marca holandesa presenta más que una Flagship store, todo un concepto holístico de compras y estilo de vida con la apertura de House of Rituals. Todo un edificio de cuatro plantas en el número 10 de la plaza Spui de Amsterdam, en el que el cliente encontrará un refugio del ritmo frenético de la vida cotidiana y descubrirá un lugar donde cuidar cuerpo, mente y espíritu. Dos pisos de experiencia de compra y un restaurante y cafetería, y otros dos pisos superiores que estarán destinados a pausar el ritmo frenético de nuestras vidas y en ellos se encontrarán un Spa dividido en dos áreas, Body & Mind (abrirá a principios del verano de 2021) que contará con talleres para aliviar el estrés, meditación y tratamientos de belleza entre otros servicios.

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ensorial, natural y sostenible. Así es la nueva colección de cosmética facial de Equivalenza, ya disponible en las tiendas de la marca y en su tienda online. Una gama formada por 42 productos elaborados con un promedio de 90% de ingredientes de origen natural de eficacia testada, para satisfacer las necesidades de todo tipo de pieles y con texturas innovadoras y sorprendentes. Más del 80% de los productos son aptos para veganos, con fórmulas de alta calidad y eficacia probada a un precio que oscila entre los 2,95€ y los 15,95€. En el cuidado diario de la piel no debe faltar una dosis de hidratación, protección solar, una limpieza en profundidad al final del día, la tonificación y el tratamiento específico. Con la nueva gama cosmética de Equivalenza es posible personalizar una rutina completa que satisfaga todas las necesidades de la piel. Equivalenza ha incorporado un innovador sistema de recargas eco para todas las cremas en tarro, reduciendo un 90% el consumo de plásticos por recarga. Una forma de generar menos residuos y que además permite seguir disfrutando del producto a un precio todavía más reducido. Este exitoso sistema de recarga de Equivalenza está disponible en todos sus perfumes, en diversos productos de su gama de ambientación para el hogar y, ahora, también en su gama de cosmética.

otros canales


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NOTICIAS

5ª apertura del año de Perfumerías Avenida EL NUEVO LOCAL COMERCIAL ESTÁ SITUADO CONCRETAMENTE EN CÁCERES, EN LA AVENIDA DE ESPAÑA Nº23

l flamante espacio comercial de Cáceres dispone de doscientos cincuenta metros cuadrados de superficie que acogen la amplia selección de productos de perfumería, belleza, cuidado personal y del hogar así como un espacio específico dedicado a la parafarmacia. Al que hay que sumar las nuevas zonas que Perfumerías Avenida está introduciendo en sus tiendas, como la masque bar, destinada a todo tipo de mascarillas corporales. Un área ‘Avenida Nature’ con multitud de productos sostenibles y de composición natural, y la ya tradicional make up bar, un espacio dedicado al asesoramiento especializado y sesiones gratuitas de maquillaje y cosmética.

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Foreo llega a las Islas Canarias de la mano de Fund Grube y Sabina LOGRAR ESTAR PRESENTE EN ESTAS ISLAS HA SIDO UNO DE LOS PRINCIPALES OBJETIVOS DE FOREO DE ESTE AÑO

a llegada de Foreo a Canarias comienza con presencia online en estos dos retailers canarios y físicamente en cuatro puntos de venta de Fund Grube, con vistas a estar presentes en la totalidad de sus tiendas. “Sin lugar a dudas es el partner perfecto para expresar la marca Foreo. Fund Grube es una de las principales cadenas de perfumería en Canarias. Esperamos grandes resultados de esta alianza y un rápido crecimiento en Las Islas, pudiendo acercar la marca a más personas”, explica Ana Guerra, Directora de Desarrollo de Negocio de Foreo.

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NOTICIAS

distribución

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Estreno de Clarins Skin Spa, en El Corte Inglés, de Serrano, en Madrid SE TRATA DE UN NUEVO ESPACIO SEGURO PARA LA BELLEZA DONDE EL BIENESTAR ES TODO UN ARTE

Los tratamientos que se aplican el Clarins Skin Spa, de El Corte Inglés de Serrano, en Madrid, son una mezcla de fórmulas ultraeficaces y el “tacto Clarins”, resultado de 65 años de experiencia en institutos de belleza. Los resultados son visibles, la experiencia sensorial es inigualable.

Las medidas de higiene

La piel no es un punto de entrada de la Covid-19, a excepción de las zonas de los ojos, boca y nariz. El nuevo protocolo en los Skin Spa Clarins incluye nuevos gestos barrera estrictos para proteger dichas zonas. Antes de entrar, la cabina se higieniza por completo. Las toallas se han lavado a más de 65 grados y, por seguridad adicional, se cubren con sábanas desechables. La terapeuta, una vez higienizadas sus manos, utiliza una mascarilla nueva, unas gafas/visor y una bata desechable. Se invita a la clienta a desinfectar sus manos y, en los tratamientos de rostro, a depositar su mascarilla sobre una bandeja higiénica en el momento de iniciar el tratamiento. Por su parte, la terapeuta

lava sus manos con un jabón especial bactericida antes de iniciar el tratamiento. Al finalizar se ofrece una nueva mascarilla a la clienta si fuera necesario. En el tratamiento de rostro los movimientos que se realizaban frente a ella se han sustituido por maniobras ejecutadas desde la cabecera de la camilla. También se prioriza el uso de materiales desechables, sustituyendo las manoplas secas por servilletas de papel y las brochas y pinceles por aplicadores desechables. En los tratamientos de cuerpo, al mantener la clienta su mascarilla, se elimina parte del ritual sensorial Clarins del inicio, ya que obligaría a tocar su rostro. Sin embargo, se mantiene el uso de manoplas húmedas calientes perfumadas en manos y pies.


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distribución

NOTICIAS

Llega al mercado español la firma cosmética Kuida

Los “must” de Rosie Huntington para reavivar la mirada

EL LANZAMIENTO DE LA MARCA SE HA HECHO DE LA MANO DE PERFUMERÍAS DOUGLAS

UN CORRECTOR Y UN CEPILLO VOLUMINIZADOR PARA LAS CEJAS DE LA MARCA HOURGLASS

a empresa Redv Yellow Red Importaciones, ha sido la encargada de lanzar en el mercado español la marca de cosmética femenina KUIDA, www.kuidaskincare.com e Instagram @Kuidaskincare. Los cosméticos de Kuida contienen en su fórmula CBD Derm, principios activos derivados del cannabis.

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a modelo británica es la embajadora de Hourglass, la marca de belleza vegana, de venta en exclusiva en Sephora. En la “nueva normalidad” sus imprescindibles son: el corrector Vanish Airbrush y el cepillo de cejas Arch Brow Gel, ambos de Hourglass.

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Carolina Herrera lanza su primera línea de maquillaje, totalmente personalizable LA LÍNEA CAROLINA HERRERA MAKEUP ESTARÁ DISPONIBLE EN EXCLUSIVA EN EL CORTE INGLÉS

esdibujando la línea entre belleza y joyería, esta sofisticada colección no solo ha sido diseñada para usarse, sino también para lucirse. Desarrollada por la Directora Creativa de Belleza Carolina A. Herrera en colaboración con el Director Creativo de Carolina Herrera Wes Gordon, y la Consultora Global de Maquillaje de Carolina Herrera Lauren Parsons, la primera línea de maquillaje de la marca presenta una forma disruptiva de pensar en la belleza.

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NOTICIAS

distribución

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La nueva Fragrance Experience que ofrece Acqua di Parma UN INNOVADOR ASESORAMIENTO A MEDIDA DEL CLIENTE, DISPONIBLE ONLINE O EN LOS PUNTOS DE VENTA DE EL CORTE INGLÉS DE SERRANO EN MADRID Y ALICANTE

Acqua di Parma lanza en primicia en España e Italia la nueva Fragrance Experience. En este momento histórico que nos ha tocado vivir, la Maison italiana quiere estar aún más cerca de sus clientes y para ello va a adoptar una innovadora estrategia multicanal. Una perfecta combinación entre la flexibilidad del entorno online y la calidez de la experiencia directa para ofrecer a cada cliente atención exclusiva.

Cómo funciona

Siempre que lo desee, el cliente podrá reservar una Fragrance Experience en la página web de Acqua di Parma (https://www.acquadiparma.com/es/es/) y elegir la modalidad que prefiera: una cita online con un asesor de Acqua di Parma o una sesión privada

presencial en los puntos de venta de El Corte Inglés de Serrano en Madrid y Alicante. En el caso de una cita online, por Zoom o WhatsApp, el cliente recibe por adelantado, en la dirección que indique, un kit de prueba con una cuidada selección de fragancias. Con este kit podrá vivir la misma experiencia olfativa que en la boutique, pero en la comodidad de su propio hogar.

Asesoramiento a medida

La Fragrance Experience ofrece un asesoramiento altamente personalizado, que contará con toda la ayuda para elegir la fragancia o el producto que mejor encaje con sus deseos y con su estilo. Hay tres experiencias disponibles, tanto para la Fragrance Ex-

perience digital como para la sesión en la boutique. La primera es un apasionante viaje al universo Acqua di Parma para conocer de cerca sus valores, como la artesanía, la pasión por la excelencia y el arte de recrear en cada una de sus creaciones el estilo italiano más refinado y luminoso; la segunda consiste en un apasionante descubrimiento sensorial de las fragancias de la Maison, desde las Colonie a Le Nobili pasando por Blu Mediterraneo, para quien quiera dejarse envolver por los infinitos matices del universo olfativo de Acqua di Parma; y, por último, una experiencia dedicada a Colonia Futura, la nueva Eau de Cologne. La Fragrance Experience se irá enriqueciendo progresivamente con más ofertas olfativas.


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noticias

PARAFARMACIA

Mascarilla de Noche Multicorreción Suprema

SingulaDerm presenta XPERT Contour

NCEF Night Mask, de Filorga, para pieles fatigadas y estresadas. Proporciona una renovación intensa de la calidad de la piel y una recuperación cutánea nocturna. Incluye Melatonin’CX®, un potente ingrediente contra la fatiga cutánea, relaja los rasgos mientras un potenciador (ácido hialurónico + colágeno) rellena la piel. Paralelamente, un detoxificante natural libera la piel del estrés oxidativo y de los contaminantes para revelar una tez radiante al despertar.

S un gel altamente concentrado para el contorno de los ojos con acción triple: antifatiga, micro-lifting y antipolución moderna. Mejora el aspecto de bolsas y ojeras, reduce arrugas, eleva el párpado superior y previene el envejecimiento prematuro causado por la polución y la luz azul. El resultado es una mirada llena de vida, luminosa y descansada. Disponible en dos formatos de 15ml y 30ml.

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Black Diamond Epigence Optima SPF50+ de Martiderm l laboratorio MartiDerm vuelve a innovar buscando en el interior de nuestro código genético a través de la epigenética, para actuar sobre los mecanismos que hacen que nuestra piel envejezca, bloqueándolos y ralentizando el proceso de envejecimiento. La epigenética, es una ciencia capaz de influir en el comportamiento de los genes regulando su expresión. Del mismo modo, las agresiones externas de la vida diaria hacen que otros factores deban ser tenidos en cuenta para garantizar una protección óptima de la piel.

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Ampollas de juventud Epigence Optima Spf50+ es una ampolla facial creada para recuperar la juventud y belleza de la piel de rostro, cuello y escote eficazmente con una textura de vanguardia que ofrece reparación y cuidado a nivel

interno y una protección nunca antes alcanzada a nivel externo. Por primera vez en dermocosmética, se consigue no solo ofrecer protección “outdoor” contra las radiaciones UVA y UVB, sino también contra las “indoor”, la luz azul (HEV), infrarrojos (IR) y la radio electromagnética (REM) derivadas de las nuevas tecnologías. Todas ellas enemigas de la piel en el día a día actual de las cuales era, hasta ahora, imposible proteger la piel. Es un verdadero escudo que se aplica “ontop”, como último paso del tratamiento diurno.


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EspecialNAVIDAD

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PERFUMES Y COSMÉTICOS QUE SON TODO UN REGALO En un año en el que las cosas están siendo especialmente complicadas para todos, antes de la campaña de Navidad toca que todo el sector Beauty ponga toda la carne en el asador. No en vano, en estas fechas nos jugamos una buena parte de los beneficios del año. Y según los datos que maneja Nielsen, si bien es difícil resistirse ante las compras en este momento del año, cerca de uno de cada cuatro consumidores declara que

mirará los precios con especial atención. Así que no nos queda otra que lucir nuestras mejores galas y nuestra mejor oferta para seducir al comprador. En las próximas páginas encontrarán una selección de las ediciones especiales de Navidad -de fragancias, cosmética y maquillaje selectivoque han llegado a nuestra redacción hasta el cierre de esta edición.


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EspecialNAVIDAD FRAGANCIAS SELECTIVAS

HOME COLLECTION

Acqua di Parma El resplandor del fuego que crepita en la chimenea, el árbol lleno de luces...Estas son las sensaciones que nos regala «Notte di Stelle», la fragancia de la Home Collection que acompaña a la alegría de reunirse y compartir. La vela, en un vaso de luminoso cristal amarillo, añade a la sugerente llama unas agradables notas perfumadas. El elegante difusor de 180 ml recupera el diseño Art Déco de Colonia, con el cristal amarillo el tapón de baquelita y las varillas en negro. LVMH

ROAD TRIP FAVORITES

Atelier Cologne

Un viaje creativo de la mano del artista italiano Ray Oranges, nativo de la pintoresca Calabria, que con su visión brillante y colorida de la vida logra reinterpretar el mágico y cálido espíritu de estas fechas. Este cofre contiene una selección elegante y generosa del best seller Clémentine California, en formato viaje, y cuatro de los más emblemáticos Cologne Absolues de la firma en lujosos dosificadores en spray. L’Oréal Luxe

PART TIME HERO

El Ganso ¡Brindemos! Por estar aquí y por todo lo bueno que llegará. Y que mejor forma de celebrarlo que regalando los sets de El Ganso Perfumes, con un frasco de 125 ml de perfume, una crema hidratante facial y tres muestras de las otras fragancias gansas, ¡para no perderte ni una! “¡Here comes the fun!” Perfumes y Diseño


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EspecialNAVIDAD

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FRAGANCIAS SELECTIVAS

MARIPOSAS DE NIEVE

Goutal Paris

Este año, la icónica mariposa Goutal cobra vida alrededor de la leyenda de las mariposas de nieve y un escenario poético de cuento de hadas. Las emblemáticas fragancias Eau d’Hadrien y Tenue de Soirée se combinan con la Crema Corporal Universal en un nuevo formato perfecto para viajar. Enriquecida con manteca de karité, nutre intensamente y protege la piel, preparándola para la fragancia. Perfumes y Diseño

HALLOWEEN EAU DE TOILETTE

Halloween

Para ellas,un elixir mágico, floral y semioriental, que se presenta en un estuche en el que las flores, a modo de copos, son las protagonistas. En su interior la mítica fragancia en vaporizador 100 ml junto con una réplica en miniatura, un gel y un body lotion con los que envolverse del halo mágico de Halloween y hechizar en estas fiestas. Perfumes y Diseño

LUXURY BAUBLE COLLECTION

Jo Malone London

Jo Malone nos invita a entrar en la temporada de la extravagancia. Las burbujas fluyen con frecuencia y los regalos fragantes llenan todos los espacios. Agregue un toque final aromático al árbol con un juego de seis adornos decorativos, cada uno contiene dos productos, pueden ser fragancias, velas en miniatura o indulgencias de baño y cuerpo. Estée Lauder


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EspecialNAVIDAD FRAGANCIAS SELECTIVAS

JOHN VARVATOS HERITAGE

John Varvatos La fragancia John Varvatos Heritage Spray 125 ml se presenta en un elegante cofre de regalo que contiene además un spray de viaje John Varvatos Heritage de 17 ml y una fragancia John Varvatos Artisan Mini de 15 ml. Elizabeth Arden

LE MALE Y CLASSIQUE EDICIÓN LIMITADA NAVIDAD

Jean Paul Gaultier Conseguir la edición limitada Navidad que cada año se lanza de estas icónicas fragancias de Jean Paul Gaultier ya está en la lista de deseos de todos los coleccionistas. Este año Le Male 125 ml y Classique 100 ml visten sus mejores galas, de un vibrante rojo oscuro rodeados de miles de centelleantes confeti dorados. Puig

JUICY COUTURE CLASSIC SET

Juicy Couture Para las amantes de Juicy Couture EdP, una fragancia clásica, seductora y romántica que nos transporta a un mundo hermoso, lleno de amor y belleza, este set es ideal. Contiene la fragancia de 100 ml, Royal Body Crème 125 ml, un spray de viaje de 10 ml y un mini parfum deluxe de 5 ml. Elizabeth Arden


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EspecialNAVIDAD

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FRAGANCIAS SELECTIVAS

A* MEN EDT BASIC SET ANGEL NOVA EDP BASIC SET

Mugler

Para él, el cofre Eau de Toilette A*Men y su frasco de 100 ml recubierto de goma inspirado en una petaca de whisky. Se puede recargar en la Fuente de Mugler o con los frascos Ecofuentes. Además, un Deo Stick de 20 ml. Para ella, Angel Nova de 50 ml y su miniatura de 5 ml. Una fragancia floral, afrutada y amaderada para la heroína moderna que hace sus sueños realidad y su realidad, sueños. L’Oréal Luxe

TOUS EAU DE TOILETTE TARTAN BEAR

Tous

Ligera y sin embargo persistente, el primer perfume-joya de Tous es una forma discreta de resaltar la personalidad de cada mujer. Una mezcla única de contrastes con acordes frescos y románticos. Un eau de toilette floral verde con notas de rosa y violeta. El set contiene la fragancia en 90 ml junto con una réplica en miniatura y un exclusivo llavero Tous. Perfumes y Diseño

POLO BLUE EDP

Ralph Lauren

Una fragancia aromática amaderada concebida para un hombre de éxito. Sus ingredientes personifican la elegancia y la sofisticación. El estuche contiene: Polo Blue Eau de Parfum de 125 ml Vaporizador, Mini de 30 ml Vaporizador y Desodorante Stick 75 g. L’Oréal Luxe


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EspecialNAVIDAD FRAGANCIAS SELECTIVAS

GIFT SET LUXURY FLOWERBOMB EDP

Viktor & Rolf

Para Viktor & Rolf, tanto la moda como el perfume son «antídotos contra la realidad, contra la cual no poseemos sino una sola arma: los sueños». Pues este Gift Set es una invitación a soñar. En el interior de una preciosa caja en forma de estrella, encontramos Flowerbomb, una explosión floral irresistible en un frasco de 50 ml que se asemeja a una granada de mano, acompañada de Shower Gel 50 ml y Body Lotion 50 ml con la misma fragancia. L’Oréal Luxe

VOCE VIVA GIFT SET

Valentino

Voce Viva de Valentino, establece un paralelismo entre el sonido de la voz y el aroma de una fragancia. Como una voz, Voce Viva es personal, íntima y deja huella. La armonía de un radiante bouquet floral, adictivo y poderoso, gracias al inesperado acorde de musgo de cristal. Celebra la voz de todas las mujeres. El estuche contiene: Perfume Voce Viva 100 ml, Miniatura perfume Voce Viva 15 ml y Body Lotion 100 ml. L’Oréal Luxe

BLACK OPIUM BABYCAT EDP LIMITED EDITION

Yves Saint Laurent

La edición navideña de la emblemática fragancia adquiere unos tintes más osados con un deslumbrante estampado de leopardo rojo para adornar el clásico frasco negro satinado. Fiel reflejo del espíritu festivo que la envuelve, el cálido fulgor de la fragancia se adivina a través de su centro transparente. Una explosión de vibrante energía, para la moderna heroína urbana. L’Oréal Luxe


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EspecialNAVIDAD FRAGANCIAS SELECTIVAS

SCANDAL EDP CHRISTMAS COLLECTOR EDITION

Jean Paul Gaultier

Un año más JPG satisface a los fans de estas ediciones limitadas con esta versión festiva de la fragancia Scandal en la que se combina el rojo intenso más festivo con miles de pequeños confeti dorados. Puig

EAU DU SOIR LIMITED EDITION

Sisley

Sisley presenta Skies, una interpretación inédita de Eau du Soir creada en colaboración con la artista neoyorquina Sydney Albertini cuyas obras son “una representación mental que cobra vida a través de la creación de un cielo”. Isabelle y Christine d’Ornano escogieron un cielo profundo y colorido entre sus creaciones para decorar el emblemático frasco de Eau du Soir. Sisley

Nº5 CHANEL LE PARFUM CHEVEUX

Chanel

El último toque de seducción para difundir el delicado aroma del N°5 en el pelo. En un frasco transparente esmerilado, su fórmula enriquecida con un nuevo ingrediente activo de la rosa y el jazmín, trae suavidad y brillo al cabello. Chanel

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EspecialNAVIDAD COSMÉTICA SELECTIVA

CALENDARIO DE ADVIENTO

Lancôme

Se acerca el momento más mágico del año y el espíritu de la Navidad vuelve a encantar las calles de Paris representadas en este lujoso calendario de Adviento. Cada casa esconde una sorpresa de belleza. La mejor forma de llenar de emoción y felicidad cada día de tu Adviento. L’Oréal Luxe

SET ESSENTIAL SHOCK INTENSE LINE

Natura Bissé

Una línea de tratamiento que ofrece los nutrientes esenciales para que el cutis se vea más terso, hidratado y lleno de energía. Este set contiene: Essential Shock Intense Cream o Gel (a elegir la textura que se prefiera) 75 ml y Essential Shock Intense Eye & Lip 15 ml. Natura Bissé

UNA PIEL DE OTRO MUNDO

Clinique

En una nave espacial nos llega este set con tres esenciales antiedad. Un neceser que incluye la Hidratante multicorrectora de día Smart con protección, SPF15 50 ml, el sérum Clinique Smart™ 10 ml y la hidratante de Noche Clinique Smart™. Incluye el neceser para llevar estos imprescindibles donde quieras. Estée Lauder


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COLOR SELECTIVO

ENCHANTED LAKE COLLECTION

Clé de Peau Beauté La colección nos transporta al Lago Encantado, el misterioso hogar de los cisnes iluminado por la luna. Presenta un seductor cambio de imagen para The Serum, un mini set de labiales y La Crème. También ofrece nuevos tonos de edición limitada de Luminizing Face Enhancer, Lip Glorifier, Lipstick Cashmere, así como de los labiales y la paleta de ojos. Shiseido

COFRE BLOCKBUSTER

Elizabeth Arden

Un completísimo maletín que contiene capsulas de Ceramides advaced, cápsulas de Retinol y Capsulas de ácido hialurónico completado por una selección de sombras, fondos, labiales, máscaras de pestañas, pinceles y brochas. Un maletín, casi profesional, para las adictas a al maquillaje y las cápsulas. Elizabeth Arden

DRESS ME WILD

Yves Saint Laurent

Esta edición especial navidad 2020 reúne productos icónicos para rendir un opulento homenaje al estampado más emblemático de YSL. La deslumbrante colección de maquillaje ha sido diseñada para dar rienda suelta a la mujer YSL, una mujer de espíritu libre, siempre dispuesta a sacar su lado más salvaje. Porque nadie como ella sabe manejar su instinto natural por los excesos. L’Oréal Luxe


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entrevista

LLUÏSA MADRID

LLUÏSA

COUNTRY MANAGER ESPAÑA PREMIOS VICTORIA DE LA BELLEZA

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os Premios Victoria de la Belleza, representados en España por Global Quality Iberia, ya han iniciado su andadura para la edición de 2021. De sus novedades, de la valoración de la última edición y de los Premios Victoria en general hemos hablado con su Country Manager, Lluïsa Madrid. ¿Qué diferencia a los Premios Victoria de la Belleza de otros premios del sector existentes? Sin duda, la metodología empleada

para otorgar el premio. Los productos Premiados Victoria de la Belleza son los únicos que han sido testados por el consumidor a través de un home test, sin la presencia de la marca en el producto, y supervisado por un laboratorio especializado en análisis senso-

riales. Ningún otro premio lleva a cabo este tipo de metodología. Además, los galardonados, gracias a las campañas que realizamos a lo largo de toda la edición, obtienen un refuerzo muy significativo a las campañas propias que ejecutan por su cuenta.

“A lo largo de las ediciones las empresas premiadas nos han notificado un aumento en sus ventas entorno al 6%. Incluso algunas nos han informado de un aumento de doble dígito”

¿Qué valoración hace de los premios del 2019-2020? La experiencia con el Premio Victoria de la Belleza ha sido positiva para todos los galardonados, ya que ha generado tráfico a sus sites y redes sociales, ha logrado un aumento en la notoriedad de la marca y se ha detectado un incrementado en las ventas.


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¿Existen diferencias entre los Premios Victoria de la Belleza organizados en sus distintas sedes (Francia, España, México y Portugal)? La metodología es la misma. Todos los premiados han sido sometidos a un examen objetivo basado en la opinión por parte de un panel de consumidores usuarios habituales de la misma categoría de producto. La única diferencia que existe entre países es la campaña de comunicación y publicidad que realizamos para las marcas premiadas, que se adapta a cada país. ¿Podríamos decir que son unos galardones omnicanal? Efectivamente, despiertan interés y participación de marcas de todos los canales. ¿Cómo se eligen los consumidores que van a puntuar cada producto? Los productos inscritos son sometidos a una prueba en home test. Este examen es riguroso y totalmente objetivo, ya que se realiza supervisado y monitorizado por un laboratorio de análisis sensorial que se encarga de agrupar el target adecuado que realizará el home test, entrega las muestras sin referencia de marca y elabora un informe completo con las notas otorgadas por el consumidor y sus comentarios. Obtiene el galardón aquel que saca la nota más alta en su categoría y canal de venta. ¿En qué medida afecta a las ventas el haber ganado un Premio Victoria de la Belleza? El Premio Victoria de la Belleza es una eficaz herramienta de marketing y ventas, además de poten-

Por un lado, se realiza el test sensorial, y por otro, hay que sumar la nota del análisis de la fórmula según INCI Beauty. aPremio Victoria de la Belleza Responsable, un premio que engloba tres valores muy demandados por el consumidor y de gran tendencia en el mercado: Eficacia, Fórmula y Reciclabilidad. El examen se compone de tres partes: la primera el análisis de eficacia a través del home test, la segunda el análisis de INCI Beauty y la tercera se analiza también a través del laboratorio, el índice de reciclabilidad del packaging.

Estas son las categorías que se incorporan en la edición de 2021.

ciar la imagen de la marca ganadora. A lo largo de las ediciones las empresas premiadas nos han notificado un aumento en sus ventas entorno al 6%. Incluso algunas nos han informado de un aumento de doble dígito. Están trabajando ya en la próxima edición, la de 2020-2021, ¿qué novedades están preparando? Para la edición 2021 hemos presentado tres novedades que responden a las tendencias actuales del mercado: aPremio Victoria de la Belleza Top Innovación, que refuerza los drivers Eficacia + Innovación. aPremio Victoria de la Belleza Producto Clean.

¿Están tomando medidas especiales debido al Covid-19? Por supuesto. Hemos reforzado nuestras campañas para dar aún más visibilidad a las marcas ganadoras. ¿Cuál es su objetivo para esta nueva edición? Seguir con el camino trazado. Estamos muy satisfechos con el trabajo y la comunicación que hemos realizado hasta la fecha, ya que hemos alcanzado un alto conocimiento por parte del consumidor español. Además, los datos del último estudio elaborado en este mercado nos aportan cifras muy positivas sobre la percepción del premio a nivel nacional, dado que la intención de compra por parte del consumidor alcanza, en este segundo año, un 77% y se constata la clara confianza en la metodología y objetividad del examen. En definitiva, seguir siendo el premio basado en el reconocimiento y la confianza del consumidor y un referente de eficacia.


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marcas nicho

ACTUALIDAD

Brilliantly British, lo último de Penhaligon’s ESTE AÑO 2020 LA MARCA PENHALIGON’S CONMEMORA EL SESQUICENTENARIO DE SU CREACIÓN, O SEA QUE CUMPLEN 150 AÑOS

rilliantly British es el Eau de Parfum con el que se escribe el capítulo 19 de Penhaligon’s. Una elegante mezcla de caramelo salado y lavanda helada. Con esto último, un toque fresco y distintivo, siendo la lavanda uno de los ingredientes mas tradicionales de la perfumeria anglosajona. Una fragancia que llega en el mejor momento para celebrar el legado de grandeza británico de Penhaligon’s.

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Mica d’Oro I, la nueva fragancia de Storie Veneziane by Valmont UNA ODA A LA SEDUCCIÓN EN SU FORMA MÁS EXTREMA A TRAVÉS DE ESTA NUEVA OBRA OLFATIVA

reada por Sophie Vann Guillon, CEO del Grupo Valmont, en colaboración con Nathalie Lorson, maestra perfumista en Firmenich, Mica d’Oro I está nuevamente inspirada en la ciudad de Venecia. Se basa en la historia de los marineros que, despreocupados, acudían al Casino del Ridotto buscando sensaciones, amor y atención mientras deambulan por la ciudad, curtidos y perfumados con las especias que comercian. Para plasmar estas sensaciones, notas de ron y chantillí, así como vainilla.

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Fils de Joie, la optimista fragancia de Serge Lutens UNA FRAGANCIA NOCTURNA Y SENSUAL QUE NOS SUMERGE EN LA EUFORIA DE LA RISA. UN LADO ÍNTIMO Y RARO DE LA PERSONALIDAD DE LUTENS

a fragancia Fils de Joie se inspira en los recuerdos de la infancia, en la atmósfera surrealista en un bar en el norte de Francia que dejan un sabor persistente a emoción teñido de desilusión. Voces roncas y ruidosas y “ganarse la vida arriba”. Esta vida mundana pero turbia y bulliciosa encuentra su reflejo en mesk ellil, o jazmín que florece de noche. Una fragancia profunda e inquietante.

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-A- DICCIO fragancias 2020.qxp_Maquetación 1 1/12/20 12:11 Página 1

POR SÓLO

40€ L’ORÉAL ESP PA AÑA, S.A. - L’OR RÉAL LUXE

2019

COMPLEMENTOS SHOWER GEL

NOT TA AS DO OMINANTES AROMÁ ÁT TIC CAS, AMADERADAS COMPOSIICIÓN HOJAS DE E VIOLET TA A Y JENGIBRE, SAL LV VIA, SA ALES MINERALES, VETA AS AMATIVER AHUMADO, NOT DERADAS

BORN IN ROMA

BORN B IN ROMA E de T Eau To oilette N Spray 50 ml., Nat. Spray 100 ml. Nat.

NOT TAS DO OMINANTES AROMÁ ÁTIC CAS, CÍTRICAS

2017

COMPOSIICIÓN ESENCIA DE LIMÓN, MANDARINA, VE ETIVER, MADERA DE CEDRO

A ACQUA E Eau de Toilette Nat Spray 125 ml N

NOT TA AS DO OMINANTES ACORDE D DE CUERO Y DE V VA AINILLA SUA AV VE V

2016

COMPOSIICIÓN ANTE NEG GRO, SAL LV VIA SCLAREA, IRIS ABS SOLUT TA A, MANDARINA, VAINILLA, ABSOLUTO DE HABA VA TONKA Eau de Parfum E Nat. Spray 100 ml., Nat. Spray 50 ml. N

2014

COMPLEMENTOS AFTER SHA AVE LOTION AFTER SHA AVE BALM SHOWER GEL DEODORANT SPRA AY DEODORANT STICK

NOT TAS DO OMINANTES AROMÁ ÁTIC CAS, SUA AVES, AMADERADAS COMPOSIICIÓN BERGAMO OT TA, LICOR DE MIRTO, CREMA D DE GIANDUIA, CAFÉ, CUERO B BLANCO, MADERA DE CEDRO

Eau de Toilette E Nat Spray 150 ml., Nat Spray 100 ml., N Nat Spray 50 ml. N

FRAGAN NCIAS MASCULINAS 217

INTRODUCCIÓN Ó

LA GUÍA MÁS COMPLETA DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA CON TODOS LOS PERFUMES DE NUESTRO MERCADO

EL CONSUMIDOR APUESTA POR EL Perfume ería y Cosmética en España: SECTOR BEAUTY Ca anales de distribución El sector de perfumería y cosmética en España, que engloba más de 250.000 referencias 21% 1 % 11 distintas, empezó el año con unas perspectivas muy positivas, pero la situación de pandemia en la que todavía estamos inmersos ha rebajad estas expectativas. do 21% Según datos de STANPA, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, la factura447% ción del mercado ha experimentado un aumento de hasta el 25% en los Graan Con nsumo últimos cinco años, Farrmacia nal, Estética * Peluquería Profesion Profesional y V enta Di Directa. recta alcanzando los 9 9.910 910 Selllectivo S millones de euros en FUENTE: STANPA. Otrros* 2019, de los cuales, un 52,33% corresponde al mercado interior. la Unión Europea, los cana ales de distribución más importantes en e el sector son: Actualmente, el consumidor español utiliza entre 7 y 9 productos de Gran Consumo (47% del tottal), Farmacia perfumería y cosmética a diario, y con- (21%) y Selectivo (21%). Con menor sume entre 28 y 30 productos al año. En cuota de mercado, se encuentran Profesional, 2019 el consumo creció por quinto año Peluquería Estética consecutivo, alcanzando 8.200 millo- Profesional y Venta Directa. nes de euros y 1.570 millones de uni- La mitad de los consumidorres españoles onal frente al dades físicas consumidas. El gasto prefieren el consejo profesio medio por persona en productos de per- autoservicio, pero se obse erva una tenpra por interfumería y cosmética en España es de dencia creciente a la comp 170 €/año, por encima de la media net: en 2019 el consumo de productos europea de 140 €/año. Todos estos de perfumería y cosmética a través del datos proceden del estudio del mercado canal online creció un 20%,, con un volude perfumería y cosmética en España men estimado de 506 millonnes de euros. facilitado por STANPA a mediados de El total de compradores de e e-commerce este año. en España p es de 20 millones, de los cuaSegún este informe, en España, como en les 6,2 millones compran be eauty.

12 INTRODUCCIÓN

PUIG

2020

NOT TA AS DOMINANTES CÍTRICAS. AFRUT TA ADAS, FLORALES, AMADERADAS, GOURMAND, MUSC COMPOSICIÓN BERGAMOT TA A LIMÓN VERDE, MANZANA, FLOR DE NARANJO, JAZMÍN SAMBAC, FREESIA, MADERA, PRALINÉ, MUSC

Eau Toilette E de To Vapo. 150 ml. Va

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS, AFRUT TA ADAS, AMADERADAS, GOUR RMAND ORIENT TA ALES

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS E ESPECIADAS, FLORALES, AMADERAD DAS, AMBARADAS, MUSC

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS AFRUT TA ADAS, FLORALES GUSTATIV TA AT VA AS, ÁMBAR, ORIENT A TA ALES

COMPOSIICIÓN CLEMENTINA, RUIBARBO, FRAMBUESA, VIOLET TA A, FREESIA, JAZDALO, AZÚCAR, V VA AINIMÍN, SÁND LLA E de T Eau To oilette Vapo. 150 ml. Va

COMPOSIICIÓN BERGAMO OTA, TA PIMIENT TA A ROSA, JAZMÍN D DE INDIA, GARDENIA, ROSA, P PA ACHULÍ, GRANOS DE A AMBRET TA A, MUSC Eau To oilette E de T Vapo. 150 ml. Va

Eau de T To oilette Vapo. 150 ml. Va

COMPOSIICIÓN BERGAMO OT TA A, GROSELLA, MANDARINA, MELOCOTÓN DE VIÑA, JAZM MÍN SAMBAC, FLOR DE NARANJO O, ACORDE PELADILLA, ÁMBAR V ÁMBAR, VA AINILLA, GRANOS DE AMBRET TA A

132 FRAGANCIAS FEMENINAS

Nara anjo.

Las familias olfativas permiten clasificar los perfumes según su característica olfativa principal • Oriental: En esta familia se incluyen todos aquellos basados en las vaini llas, resinoides, esencias balsámicas y notas animales. Subfamilias: Oriental Especiado, Oriental Floral, Oriental Hespéride y Oriental Dulce.

• Aromática: Fragancias creadas con notas de salvia, romero, tomillo o la vanda, acompañados en general de acordes hesperidados y especiados. Subfamilias: Aromática Agreste, Aromáti ca Fresca, Aromática Helecho y Aromática Amaderada. Pachuli.

• Madera: Compuestas por notas de sándalo y pachuli, que aportan calidez; o cedro y vetiver, que son más frescas. Subfamilias : Madera Hespéride, Madera Especiada Ambarada, Madera Aromápeciada, Madera Ambarada tica, Madera Acuática y Mad dera Floral.

Lavanda.

Jazm mín.

18 INTRODUCCIÓN

¡NUEVA EDICIÓN

DEL DICCIONARIO DE LAS FRAGANCIAS! ● 332 páginas con información sobre perfumes. ● 1.100 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. ● Fichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. ● Listado de precios de venta al público recomendados actualizados. ● Resumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. ● Tabla de fragancias por año de lanzamiento. ● Gráficas de posicionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

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noticias

ACTUALIDAD

La revista Telva entrega sus Premios T de Belleza a los mejores cosméticos del año en el Círculo de Bellas Artes Telva entregó sus Premios T de Belleza a los mejores productos de la industria cosmética durante una ceremonia que tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

Una edición muy especial

La Directora de Telva, Olga Ruiz, acompañada de Aurelio Fernández, Director General de Publicaciones de Unidad Editorial, y Jesús Zaballa, Director general de Publicidad, fue la encargada de recibir a los premiados y asistentes a la gala. Durante su intervención, la Directora de Telva señaló lo especial que es esta XXXII edición de los premios T de Belleza por las circunstancias derivadas de la pandemia en las que se celebra.

Premios de Belleza

Durante el acto se hizo entrega del Premio al Mejor Producto para el Pelo a la línea capital anti-edad Extreme Caviar, de Miriam Quevedo, que incorpora nuevos champús formulados a base de complejos vitamínicos, péptidos de queratina y caviar para crear una crema de lujo para el cabello. El nariz Frédéric Malle fue el galardonado en la categoría de Mejor Perfume de Mujer

La directora de Telva, Olga Ruiz, durante su intervención en la entrega de premios.

por su nueva colección de 33 perfumes. El creador ha trabajado con 13 perfumistas de prestigio internacional como Jean-Claude Ellena, Dominique Ropion y Olivia Giacobetti, entre otros, con el fin de recuperar la calidad de los ingredientes y lo artesanal. En el apartado dedicado al Maquillaje, el premio fue para It Cosmetics, una marca ideada por la norteamericana Jamie Kern, que creó la primera línea de maquillaje con tratamiento capaz de cubrir los brotes e imperfecciones de la rosácea sin empeorar sus síntomas. Su CC Cream SPF 50 hidrata, minimiza poros y unifica el tono. El perfume Idôle, de Lancôme, fue el producto elegido como

El nariz Frédéric Malle fue el galardonado en la categoría de Mejor Perfume de Mujer por su nueva colección de 33 perfumes

el más innovador gracias al diseño de su frasco, tan fino como un teléfono móvil y con posibilidad de comprar soportes y carcasas personalizadas, además el de ser recargable en tienda. Por su parte, las brochas Natural Fiber, de Beter, han sido elegidas como las favoritas de las lectoras de Telva.com, una colección fabricada con materiales biodegradables que pueden reciclarse. Se trata de una línea hecha con pelo sintético y mango elaborado a


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base de fibra de trigo para formar un kit de belleza responsable con el medio ambiente. Weleda es una marca con 95 años de historia que se fabrica con ingredientes de origen 100% natural y más de un 80% de origen biológico, cultivados de forma sostenible, ética y con el mínimo impacto en el medio ambiente. Por ello, el jurado le otorgó el premio Espíritu Eco. Entre sus best seller está la crema Skin Food Original, el Aceite Anticelulítico de Abedul o el Aceite Antioxidante de Granada, que cuentan con la certificación de NaTrue. En esta edición, la colección de cuatro fragancias para hombre de El Ganso se alzó con el galardón al Mejor Perfume Masculino. After Game, Friday Edition, Part Time Hero y Bravo Monsieur representan a la perfección el espíritu joven y enérgico que la marca española evoca con toques cítricos, ama-

derados, oriental o de almizcle. Las cápsulas Cleasing Oil, de Eve Lom, fueron reconocidas como el Producto Más Práctico. La famosa marca experta en limpieza de la piel presenta un aceite desmaquillante formulado con ácidos grasos esenciales, esencia de semillas de uva y de camelia que limpia la piel de forma suave y sin resecar, incluida la máscara waterproof. En el apartado dedicado al rostro, fue reconocido el sérum Skin Caviar Eye Lift, de La Prairie, que combina dos fórmulas que se fusionan al presionar el pulsador, una encapsulada en perlas de caviar y la otra, una emulsión de gel-crema de turmalina rosa que se absorbe rápido y se puede aplicar en todo el contorno de ojos, incluidas las cejas. Clarins y su línea con 12 productos de tratamiento solar fue la ganadora en esta cate-

El perfume Idôle, de Lancôme, fue el producto elegido como el más innovador gracias al diseño de su frasco, tan fino como un teléfono móvil

goría. Según el jurado, su fórmula proporciona el mejor cuidado para la piel frente al sol, una combinación de filtros orgánicos y extractos de plantas que se presenta en tubos y frascos hechos con plástico reciclable y cajas de papel extraído de bosques sostenibles. El galardón al Mejor Producto para el Cuerpo fue para el Aceite en Loción de Hidratación Profunda de Neutrógena, una crema con textura ligera que permite una rápida absorción y cuida las pieles más secas gracias a la combinación de aceite de sésamo, glicerina, parafina y vitamina E.. Las ampollas Vitamin C+, de Laboratorios Babé, se alzaron con el reconocimiento para la Mejor Relación Calidad-Precio.. Su fórmula a base de vitamina C estable al 10% estimula las fibras dérmicas, aportan luminosidad y efecto buena cara, son antioxidantes y unifican el tono. Por último, el premio Tecnológico recayó en la plancha sin cable Toch Up&Go, de Rowenta, una de las primeras del mercado que no llevan cables y con una autonomía de 25 minutos.


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PRODUCTO MÁS VOTADO EN TELVA.COM

BETER NATURAL FIBER, la primera gama de accesorios de cuidado personal y maquillaje biodegradable PRODUCTO MÁS VOTADO EN TELVA.COM

Suavidad y sencillez caracterizan las brochas Natural Fiber, cruelty free, de mangos 100% reciclables, sin virola, con todas las piezas necesarias para cualquier tipo de maquillaje: Brocha de maquillaje en polvo Brocha Yachiyo: con cabezal en punta que facilita la aplicación del colorete o el iluminador Brocha angulada de maquillaje fluido: ideal para texturas líquidas o en crema Brocha de maquillaje fluido: perfecta para un acabado cubriente Pincel difuminador de sombras Pincel corrector Pincel sombreador de precisión: ideal para el párpado móvil, la línea de las pestañas y la cuenca del ojo

Beter Natural Fiber es la primera gama completa de accesorios de cuidado personal biodegradables a base de fibra de trigo. Esta línea responde a la más que tendencia, realidad, de un estilo de vida saludable que engloba el propio bienestar y la conciencia medioambiental por mantener un entorno más sostenible. Natural Fiber está compuesta por:  Una colección de 7 brochas y pinceles de maquillaje (galardonada con un Premio Telva de Belleza 2020)  Línea hair care formada por 5 cepillos y 3 peines  Un set de discos desmaquillantes reutilizables  Dos neceseres de jute  Espejo y cepillo facial  Turbante y coletero de algodón orgánico Natural Fiber es una gama de productos sostenibles también en lo que respecta a su packaging, elaborado con cartón certificado FSC (que muestra un uso sostenible de los bosques).


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MEJOR LÍNEA SOLAR TRATAMIENTO SOLAR

SUN CARE OIL MIST MEJOR LÍNEA SOLAR TRATAMIENTO SOLAR

CLARINS

Jesús Zaballa, Director General de publicidad de Unidad Editorial entrega el premio a la Mejor Línea Solar Tratamiento Solar de Clarins a Julio Quiroga, Director General de Clarins.

Broncearse mejor tomando menos sol, es la propuesta de Clarins en su premiada línea solar. 10 nuevas fórmulas protectoras SPF 30 y 50+ y 4 tratamientos para después del sol. Estas fórmulas incorporan los avances tecnológicos y botánicos más recientes de los Laboratorios Clarins para preservar la juventud y la belleza de la piel, y ofrecer una protección óptima contra los efectos nocivos de los rayos UVA, UVB y los radicales libres en cualquier circunstancia. Todos los packagings de la línea Solares Clarins han sido eco-desarrollados para limitar su impacto en el medio ambiente: Los tubos y los frascos han sido fabricados utilizando plástico reciclado. Las cajas y los folletos han sido impresos en papel elaborado de madera producida en bosques gestionados con criterio sostenible.


El compromiso de Clarins de preservar los corales

Clarins es una marca comprometida por una Belleza Responsable

Las nuevas fórmulas solares Clarins respetan la piel y los corales. ¿Por qué los corales? Porque estos desempeñan una función esencial en el equilibrio de los fondos marinos. A pesar de su fragilidad y de que solo representan un 0,2% de la superficie total de los océanos, albergan cerca de un tercio de todas las especies marinas y contribuyen a limitar la erosión de las costas. Es por ello que de su salud depende la biodiversidad de nuestros océanos.

Ya en enero de 2018, el Príncipe Albert II entrega la Cruz de la Orden de Saint-Charles a Olivier Courtin-Clarins por el compromiso del Grupo Clarins en la protección de los océanos. La prestigiosa distinción del Principado de Mónaco constituye un respaldo a la investigación acerca del coral efectuada por los Laboratorios Clarins en asociación tripartita con el Centro Científico de Mónaco. El objeto de tal estudio son los genes de los corales para poder preservarlos.

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PREMIO AL MEJOR PERFUME MASCULINO

EL GANSO PREMIO AL MEJOR PERFUME MASCULINO

PERFUMES y DISEñO

Lucía Francesch, Subdirectora de Telva entrega el premio Mejor Perfume Masculino, El Ganso, a Pedro Trolez, Director General Perfumes y Diseño de El Ganso y Clemente Cebrián, Co Fundador de El Ganso.

El Ganso ha sabido trasladar su forma de ver la moda y la vida al mundo de las fragancias. Y lo ha hecho con cuatro exitosas composiciones masculinas -After Game, Friday Edition, Part Time Hero y Bravo Monsieurelaboradas por maestros perfumistas de primer nivel. Cada una de las fragancias, con su propia personalidad, pero compartiendo la misma filosofía vital en la que renunciar a esos pequeños placeres diarios que ponen color a la vida no es una opción. Los frascos se muestran en una composición dinámica y colorida que invita a perfumar al ganso que todos llevamos dentro. Comparten protagonismo con la sonrisa abierta y sincera del chico protagonista de la campaña y con los colores icónicos de la marca: azul, rojo y blanco.


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packaging

NOTICIAS BREVES

Nuevos productos airless de Lumson

ENVERS (EN PLÁSTICO Y VIDRIO), TAL Y JAIRLESS SON LAS TRES NOVEDADES DE LUMSON QUE COMBINAN DISEÑO, SEGURIDAD Y SOSTENIBILIDAD Desde septiembre, Envers (que ya está disponible en plástico) se ofrece como una solución de lujo en la que el vidrio y el plástico se unen para crear un embalaje con las ventajas técnicas y funcionales de un sistema airless. Disponible en 30 y 40ml. Jairless, un frasco de vidrio airless, presenta una nueva forma de dispensar. Esta solución es idónea para las marcas que buscan exclusividad con un enfoque en la sostenibilidad. Disponible en 50ml. TAL (Techno Airless Aluminium) es el primer airless en aluminio con una bolsa que no utiliza propulsores ni aire comprimido. Disponible en 50, 75 y 100 ml.

Quadpack presenta la Colección Sulapac Nordic

a colección Sulapac Nordic es una gama biodegradable, apta para compostaje industrial y completamente libre de microplásticos dañinos, fabricada en Alemania. La creación de la nueva gama se basa en la experiencia de Quadpack en tecnologías de inyección y biinyección de fibra. Disponible en capacidades de 15ml, 30ml y 50ml, la colección Nordic es perfecta para productos a base de aceite o sin agua. El envase de 50ml tiene una barrera interna bi-inyectada para permitir ciertas formulaciones a base de agua.

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Edición limitada de Muguet de Guerlain

GUERLAIN LANZÓ UNA EDICIÓN LIMITADA DE SU FRAGANCIA MUGUET, LIRIO DEL VALLE. FRESCA Y VIBRANTE, ES SUAVE, ALEGRE, VERDE Y FLORAL ara la edicion de este año, Guerlain ha trabajado con el taller de diseño Maison Massillon. Las diseñadoras han creado un distintivo accesorio floral hecho a medida para el emblemático frasco de abejas de Muguet. La pieza presenta un hilo de oro de 24 quilates sembrado con un conjunto de exquisitas flores y estambres de color blanco puro. Está colocada en cascada sobre la cúpula del frasco de abejas. Como toque final, se ha añadido un fino cordón dorado alrededor del cuello del frasco, con una etiqueta.

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NOTICIAS BREVES

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Seram, seleccionada por YSL SERAM ADORNA EL CUELLO DEL FRASCO DE MON PARIS INTENSÉMENT DE YSL eram adorna el collar del frasco de Mon Paris lntensément, de Yves Saint Laurent Beauté, con un satén bimaterial y organza 'lavalière'. Montado en un anillo de satén elástico, su color profundo contrasta con la placa dorada grabada con el logotipo de YSL, uniendo 2 cintas de PU, para formar un conjunto refinado. Una unión de colores y materiales, vinculada a la alta costura de la firma Yves Saint Laurent, materializada en un perfume icónico.

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TNT Global Manufacturing diseña para Jimmy Choo

EL PACKAGING PARA EL LABIAL, LA TAPA PARA LA LACA DE UÑAS, EL TAPÓN Y EL COLLAR PARA EL PERFUME l desafío técnico radica en el acabado del anillo del packaging del esmalte de uñas, la bola del lápiz labial y el tapón de la fragancia. Las placas decorativas de aluminio dorado anodizado con un logotipo grabado requerían precisión y un pulido meticuloso. En el labial, la tapa del ABS con su capa de PP también está adornada con una placa de aluminio anodizado dorado y el logotipo de Jimmy Choo. La base es de aluminio anodizado dorado con un revestimiento de PP y una bola de zamak martillada con un acabado dorado con revestimiento.

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Courrèges selecciona un frasco de Coverpla

EL FRASCO ELEGIDO ES PARA LA LÍNEA SOSTENIBLE COLOGNES IMAGINAIRES ara su línea de cuatro fragancias de 100ml 100% de diseño ecológico, Courrèges eligió el modelo Verdi en vidrio ligero. Coverpla agregó una bomba ajustada en un collar de tornillo (CV15). El producto puede rellenarse en el punto de venta o reciclarse una vez que la bomba y las partes metálicas se hayan retirado. Verdi es parte de la gama Ecoline de Luigi Bormioli. Reduce el uso de material (hasta en un 40 %), utilizando 100 g de vidrio para un recipiente de 100ml. Este enfoque permite una reducción media del 60 % en las emisiones de dióxido de carbono en toda la cadena de valor.

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NOTICIAS

EL INSTITUTO JENNER DE LA UNIVERSIDAD DE OXFORD NOMBRA A LOS PRIMEROS BVLGARI SCHOLARS Bvlgari y el Instituto Jenner de la Universidad de Oxford anuncian la siguiente etapa de su compromiso para construir un futuro libre de pandemias al otorgar las Becas Bvlgari inaugurales. Tras el anuncio en junio de una nueva relación filantrópica entre Bvlgari y la Universidad de Oxford, la donación de Bvlgari en apoyo de los estudiantes del DPhil en la investigación de vacunas ha dado la oportunidad a dos estudiantes excepcionales, Cameron Bissett y Rebecca Makinson, de ser nombrados el primer equipo de Bvlgari Scholars. Ambos han demostrado un notable potencial académico y mérito en el campo de la inmunología relacionada con las vacunas.

BRUSHBOO RENUEVA SU IMAGEN CORPORATIVA Brushboo, reconocida como la primera empresa española de productos ecológicos de higiene y cuidado personal con certificación FSC, apuesta por un cambio en su imagen corporativa. Colores más orgánicos y naturales y un concepto mucho más minimalista son el resultado de su búsqueda por transmitir una mayor esperanza y positivismo. Su amplia gama de productos engloba higiene dental, cuidado personal y productos alternativos para el hogar y se pueden adquirir, preservando el consumo en el pequeño comercio, en tiendas, herbolarios, perfumerías ecológicas y farmacias seleccionadas, así como en su página web.

El Día Mundial del Veganismo es un movimiento internacional que celebra los beneficios del veganismo para humanos, animales y el medioambiente. Este año, la firma Maria Nila ha decidido centrar la atención en la ballena beluga. Junto con su socio desde hace años, The Perfect World Foundation, una organización de protección y ayuda a la naturaleza y fauna silvestre, harán una contribución al santuario de la ballena beluga de Sea Life Trust, cuya misión es proporcionar un hogar seguro y natural a ballenas que han vivido en cautividad. De momento, el santuario acoge a sus dos primeras residentes, dos belugas hembras, apodadas ‘Little White’ y ‘Little Grey’. El santuario está situado en la bahía de Klettsvik en Heimaey, que reúne las condiciones naturales necesarias para la vida de estas ballenas.

EL OBJETIVO DE MARIA NILA DURANTE 2021: PROTEGER A LAS BALLENAS BELUGA


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GREENZONE “Solo el 14% de los hogares pueden nombrar alguna marca de fabricante o distribuidor que haga mucho por el medio ambiente, lo que nos señala que los esfuerzos de fabricantes y retailers tienen margen de mejora”, explica Miguel Jiménez, LinkQ Manager en Kantar, división Worldpanel.

Hourglass despedira ́ 2020 convirtie ́ndose en la primera marca de belleza de lujo 100% vegana Para Hourglass belleza e integridad deben ser sinónimos, nació ya en 2004 como una firma cruelty y durante todos estos años ha sido tan exigente con la calidad y rendimiento de sus productos, como con su compromiso con los animales. Ahora da un paso más allá y dará la bienvenida a 2020 convertida en una marca de lujo 100% vegana. Pero no solo eso, Hourglass dona el 1% de los beneficios de hourglasscosmetics.com a la organización NONHUMAN RIGHTS PROJECT, la única organización de EE.UU que trabaja para asegurar los derechos fundamentales de los animales. Y aún va más allá: cuenta con toda una colección, Unlocked, que eleva hasta el 5% el porcentaje de los beneficios donados a esta organización.

L’ORÉAL SIGUE APOSTANDO POR LA COSMÉTICA ECOLÓGICA AL LANZAR LA PROVENÇALE BIO EN ESPAÑA Como parte de su compromiso con el consumo responsable, L’Oréal introduce en España La Provençale Bio con el objetivo de democratizar la cosmética ecológica certificada dentro del mercado de gran consumo. La Provençale Bio llega a España tras su éxito en Francia, mercado que la vio nacer en 2018 y como respuesta a un sector de la población que cada vez se decanta más por productos ecológicos –también denominados bio u orgánicos-. La Provençale Bio presenta un abanico de cosméticos –desde los 4,90 hasta los 14,90 euros en precios recomendados- desarrollados y fabricados en Francia con el sello Cosmos Organic Ecocert, primer organismo de certificación en desarrollar un estándar para los cosméticos naturales y ecológicos, que garantiza su respeto por el medio ambiente y un umbral mínimo de ingredientes procedentes de la agricultura ecológica. En todos sus productos -excepto en el agua micelar-, el ingrediente estrella es el aceite de oliva bio con denominación de origen Provenza. Asimismo, el packaging es totalmente reciclable y sus fórmulas contienen entre el 98% y el 100% de ingredientes naturales. Además, la Provençale BIO se ha comprometido con la asociación Miimosa, una plataforma de financiación colaborativa cuya misión es la preservación de la agricultura ecológica en la región de la Provenza.

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L’ORÉAL MEN EXPERT APOYA A LA FUNDACIÓN MOVEMBER

LAS TEXTURAS EFECTO ¡WOW! DE BODY NATUR Body Natur, la firma vegana made in Spain, lanza una línea corporal apta para todos los bolsillos. Permite cuidar la piel con texturas ‘wow’ y ‘fórmulas skinfood’ de ingredientes vegetales naturales gourmet-healthy como kombucha, té matcha, açai, papaya, mango, aguacate, jengibre, frutos rojos, coco, granada… por menos de 5€. Todos los productos son veganos y animal friendly. Body Natur posee la certificación medioambiental FSC (Forest Stewarship Council), que vela porque el cartón utilizado sea procedente de bosques gestionados con respeto por las personas y la naturaleza (comercio justo). Además, la práctica totalidad de sus envases son reciclables y sus fórmulas contienen un 95% de ingredientes de origen natural. Con presencia internacional asentada e in crescendo, la firma está posicionada en nuestro país en numerosos puntos de venta abarcando Douglas, Druni, Carrefour, El Corte Inglés y Consum, entre otros.

Noviembre es el mes de los hombres, por ello L’Oréal Men Expert y la Fundación Movember vuelven un año más para conseguir que los hombres se dejen crecer el bigote con el fin de recaudar fondos y concienciar sobre el cáncer testicular y de próstata, y dar visibilidad a los problemas de salud. La Fundación Movember es una organización benéfica internacional comprometida con impulsar un estilo de vida más saludable y duradero para los hombres. L’Oréal Men Expert anima este mes a todos los hombres a que se dejen crecer el bigote como apoyo a la causa y participen en su concurso a través de las redes sociales con el hashtag #sacrificatubarba. Además, este año, L’Oréal Men Expert se une a otras marcas en colaboración con Amazon Grooming para España e Italia, donando 1€ de cada producto vendido durante el mes de noviembre a la causa. ¡Porque la salud de los hombres lo vale! ¡Porque todos lo valemos!


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Shiseido lanza “Acciones de Belleza Sostenible”, una iniciativa de sostenibilidad global en busca de un mundo más bello La compañía Shiseido, a través de su marca insignia Shiseido, ha lanzado Sustainable Beauty Actions (SBAS), Acciones de Belleza Sostenible. Como parte de la iniciativa mundial, Shiseido pondrá en práctica una serie de actividades y productos centrados en la sostenibilidad para crear un valor social único en la industria de la belleza. La iniciativa SBAS se basa en tres pilares clave exclusivos de Shiseido: "MOTTAINAI" (reciclaje y reutilización), ARMONÍA (con la sociedad y el medio ambiente) y EMPATÍA (resonancia con todos). Basándose en estos tres pilares, Shiseido actuará para ayudar a crear un futuro más sostenible y hermoso. Para marcar el lanzamiento de SBAS, Shiseido instalará un servicio de recarga totalmente nuevo en su tienda Global Flagship en Ginza, Tokio. Denominado la FUENTE ULTIMUNE, los recambios estarán disponibles a partir del 19 de noviembre de 2020. Además, la primera paleta de labios biodegradable del mundo, la paleta de labios AquaGel, estará disponible en el mismo lugar a partir del 1 de noviembre de 2020.

Según recoge un informe de Kantar, el cambio climático/calentamiento global (24,2%), la contaminación (12,2%) y la escasez de las aguas (9,7%) siguen siendo los tres ámbitos por los que están más concienciados los españoles, a pesar de que en los dos primeros se observa cómo el porcentaje ha disminuido en comparación a 2019.

GREENZONE L’ORÉAL VA UN PASO MÁS ALLÁ EN PACKAGING SOSTENIBLE El gigante francés sigue fiel a su compromiso con la sostenibilidad y acaba de presentar, junto a Lanza Tech y Total, la primera botella plástica cosmética fabricada a partir de emisiones de carbono industriales, capturadas y recicladas. Jacques Playe, L'Oréal Director de Envasado y Desarrollo de L'Oréal, dijo que "L'Oréal está mejorando constantemente la huella ambiental de su embalaje. Con esta innovación que convierte las emisiones de carbono en polietileno, nos proponemos desarrollar una nueva solución de embalaje sostenible. Tenemos la ambición de usar este material sostenible en nuestra botella de champú y acondicionador para el 2024 y esperamos que otras empresas se unan a nosotros en el uso de esta innovación revolucionaria".

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colaboraciones

RETAIL

Un nuevo Process Management para el retail, el RBPM

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stamos construyendo un castillo de arena en la playa; las olas llegan y lo destruyen, y tenemos que volver a levantarlo. Ésta es la situación actual en el sector del retail; día tras día debemos ir cambiando la táctica de nuestro negocio para desarrollar la estrategia definida. Propongo en este artículo, una forma de hacer frente a esta realidad; basarnos en una metodología muy utilizada en el mundo del management, el Business Process Management, pero transformada a la actualidad, aplicando agilidad en la mejora de los procesos y aplicada al retail, y con el objetivo de lograr el equilibrio de la triple sostenibilidad: económica, social y ambiental. Vamos a denominar a esta nueva forma de aplicar el Process Management: RBPM (Retail Business Process Management). Pero antes de abordar concretamente el RPBM, consideremos una serie de premisas para que su aplicación sea efectiva. Estas

RBPM (Retail Business Process Management) es la forma en la que vamos a denominar la forma actual de aplicar el Process Managent, con el objetivo de lograr el objetivo de la triple sostenibilidad

Joaquim Deulofeu, Doctor en Ciencias Económicas y profesor de la Escuela Superior de Comercio y Distribución (Escodi) adscrita a la Universidad de Barcelona www.escodi.com escodi@escodi.com

premisas se derivan del Modelo CEO Retail© comentado en anteriores artículos que he publicado. La primera es la necesidad de un liderazgo transformador. En todo RBPM debe existir un estilo

Debe existir un estilo de dirección que vaya creando líderes.


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El líder tiene que empoderar a su equipo y dejar hacer; hay que trabajar el consenso, llegando a acuerdos mediante el diálogo, consiguiendo así el compromiso de las personas. Un liderazgo que debe basarse en la aplicación de los valores

de dirección que vaya creando líderes; el líder tiene que empoderar a su equipo y dejar hacer; hay que trabajar el consenso, llegando a acuerdos mediante el diálogo, consiguiendo así el compromiso de las personas. Un liderazgo que debe basarse en la aplicación de los valores.

El retail debe tener integrados los mundos digitales y físicos.

Una segunda premisa, es referida al trabajo en equipo de alto rendimiento. Toda mejora de procesos debe estar basada en el trabajo en equipos interfuncionales, por dos motivos fundamentales. Uno es la visión transversal que se deriva de la aplicación de la gestión por proce-

Toda mejora de procesos debe estar basada en el trabajo en equipos interfuncionales.

sos, que rompe con la visión clásica de una empresa gestionada por funciones. Y el segundo motivo, porque son las personas de la organización quienes tienen mayor conocimiento del proceso, y no hay mejor forma de aplicar mejoras, que las derivadas del consenso interno, es decir, a partir del diálogo de las propias personas que los trabajan diariamente. Una tercera premisa es la estrategia comercial y omnicanalidad para afrontar los retos postcovid. Todos los procesos deben ir orientados a que el cliente ya es “on-off”. El retail debe tener integrados los mundos digitales y físicos. La siguiente premisa viene derivada de los cambios continuos que nos envuelven, lo que causa un cambio acelerado de las tendencias del mercado. Ello obliga


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colaboraciones

RETAIL

a que los procesos deban tener en cuenta una escucha activa y permanente de los grupos de interés, a destacar: clientes, sociedad, competencia, reguladores, inversores y proveedores. Otra premisa fundamental es la innovación en los procesos. El inicio de esta, son las ideas, pero también la detección de problemas, lo que debe seguir es la aportación de valor al cliente para llegar a obtener resultados aceptados por el mercado, solo así se hará realidad la innovación. La innovación debería estar ya en los propios valores de una empresa de retail. Una penúltima premisa es la aplicación de herramientas tecnológicas, que nos ayudará a dar mayor celeridad a cualquier mejora

La aplicación de herramientas tecnológicas nos ayudará a dar mayor celeridad a cualquier mejora de procesos que necesitemos aplicar. A destacar el Big Data y la IA de procesos que necesitemos aplicar. A destacar el Big Data, por la ingente cantidad de datos que tenemos que manejar, y la Inteligencia Artificial que ayudará a discriminar cuáles son los datos que más interesen a la empresa, y facilitará la toma de decisiones con agilidad.

Por último, el cuadro de mando integral en el retail que debe estar configurado, no solamente por KPI’s referidos al estado económico financiero de la empresa, sino también a aquellos indicadores que miden el aprendizaje, los que miden la bondad de los procesos y responsabilidad ambiental, los que miden la satisfacción de los clientes y la sociedad, configurándose de esta forma un cuadro de mando de KPI’s que sea capaz de medir la triple sostenibilidad, que recordemos debe ser el principal objetivo. Teniendo en cuenta estas siete premisas, vamos a analizar el nuevo Process Management para el retail, que denomino RBPM, mediante las 5 fases que se identifican en el esquema: 1. Identificar el proceso a mejorar Identificamos los procesos a mejorar en función del propósito de la empresa, es decir, su razón de ser y qué desea transformar, y los factores críticos de éxito definidos como todo aquello que necesitamos y debemos hacer para conseguir el propósito de esta.

Fuente: Retail Business Process Management (RBPM), elaborado por J. Deulofeu.

2. Definir el proyecto de mejora Se sitúa el proceso a mejorar dentro de la organización, mostrando las interacciones de los distintos procesos, y se analizan los elementos críticos del proceso, es decir, todo aquello que afecta negativamente al proceso en alguno de sus tres principales objetivos: eficacia, eficiencia y adaptabilidad. A partir de este momento se asigna un equipo de mejora interfun-


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cional de la empresa, que va a ser el encargado de aportar ideas de mejora, partiendo de una serie de restricciones y supuestos que pueden dificultar la buena marcha del proyecto. En consenso, el equipo define la misión del proceso. 3. Análisis y diseño del proceso juntamente con el cliente Se analiza el proceso tal como es en el presente, evaluando si cada una de las actividades que se realizan aportan valor añadido o no, tanto para el cliente como para la empresa. En esta fase se aplican indicadores para dar objetividad a los resultados. Las propuestas de mejora son verificadas juntamente con el cliente, llegándose a un nuevo proceso plenamente adaptado al nuevo entorno. 4. Implantación del proceso mejorado El principal objetivo de esta fase es implantar con éxito el nuevo proceso ya mejorado, así como las medidas de apoyo al proceso recomendadas por el equipo de

La aplicación de las 5 fases del RBPM para el retail facilita una mejora continua y sistemática de los procesos de la empresa, lo que le permitirá hacer frente a las olas que le amenazan

mejora. Para ello son clave una serie de recomendaciones: contar con el liderazgo necesario para hacer frente a los cambios, orientar adecuadamente la implantación de las mejoras, contar con los recursos y fondos adecuados, asegurar que los participantes tengan bien claros sus roles y responsabilidades y que el programa de implantación sea realista en tiempo y forma. 5. Gestión por procesos y mejora continua. Fundamentalmente consiste en la revisión y mejora continua del proceso a cargo de equipos de mejora que van a pasar a ser permanentes. Se establece un sistema de medición para cada uno de los procesos prioritarios. Cuando el análisis de la información recogida a través de los indicadores revela rendimientos insatisfactorios, se investigan las causas

y se adoptan las medidas correctivas y/o preventivas. De esta forma se acaba aplicando una mejora continua y sistemática de los procesos de la empresa, que le permite hacer frente a las olas incesantes que le amenazan, reconstruyendo así día tras día su castillo de arena, haciendo posible la sostenibilidad.


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Nuevo precedente en materia de marcas Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 2 de abril de 2020

(Coty Germany Vs. Amazon)

E

s evidente la batalla que existe entre las grandes empresas de lujo y las plataformas de comercio electrónico, también conocidas como “marketplaces”. El 6 de diciembre de 2017 el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictó una sentencia en la que afirmó la licitud de las redes de distribución selectiva y de las limitaciones que el titular de una marca puede imponer a sus distribuidores oficiales, como es por ejemplo la prohibición de ofrecer

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

Una persona que almacena para un tercero, productos que infringen un derecho de marca, sin tener conocimiento de dicha infracción, ¿está infringiendo o no ella misma el derecho de marca?

los productos de la marca y vender los mismos mediante plataformas de terceros o marketplaces tipo Amazon. Esta sentencia fue dictada en el marco de una controversia cuyo actor y demandante era la mercantil alemana “Coty Germany BmbH” (en adelante, “Coty”), uno de los líderes en la fabricación y comercialización de productos cosméticos de lujo. El pasado 2 de abril del corriente, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea volvió a pronunciarse en un asunto en el que Coty actuaba de demandante. En el presente artículo analizamos esta reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (en adelante la “Sentencia”) en la que se interpreta si una persona que almacena para un tercero, productos que infringen un derecho de marca, sin tener conocimiento de dicha infracción, está infringiendo o no ella misma el derecho de marca.

Los hechos del caso

En este asunto es relevante precisar que Coty era titular de una li-


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cencia de la marca de la Unión Europea “DAVIDOFF” para los productos “perfumería, aceites esenciales y cosméticos”, lo que, según indica la Sentencia, le concedía los mismos derechos que tiene el titular de esta. Un vendedor tercero infringió los derechos que ostentaba Coty en virtud de la mencionada marca comunitaria al vender el perfume conocido como “Davidoff Hot Water EdT 60 ml” sin que el propio titular de dicha marca los hubiera previamente comercializado en la Unión Europea y sin el consentimiento de Coty como licenciatario de esta. El tercero ofrecía las unidades de aquel perfume en el marketplace de Amazon a través de su página web amazon.de, cuyo titular es la mercantil “Amazon Services Europe Sarl”. En efecto, esta última ofrecía a terceros vendedores la posibilidad de publicar ofertas de venta de sus productos

por medio del apartado “Amazon-Marketplace” de su página web quienes formalizan la compraventa de estos directamente con los compradores. Asimismo, el vendedor de aquellos productos cosméticos controvertidos participaba en el programa “Logística de Amazon”, en el marco del cual dichos productos eran almacenados por la sociedad del grupo Amazon

Un vendedor tercero ofrecía el perfume conocido como “Davidoff Hot Water EdT 60 ml”, propiedad de Coty, en el marketplace de Amazon sin el consentimiento de Coty Germany denominada “Amazon FC Graben GmbH”, como depositaria de las mercancías. La expedición de los mencionados productos se realizaba desde el almacén de Amazon por contratistas externos.

En este artículo hablamos del litigio entre Coty y Amazon.

Frente a estas actuaciones, Coty, además de solicitar al vendedor tercero de cesar con dicha práctica, requirió a Amazon Services Europe para que entregara todas las unidades objeto de comercialización sobre las que su derecho de marca no se había agotado. El


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LEGISLACIÓN

El Tribunal Regional de lo Civil y Penal competente, desestimó las pretensiones de Coty en primera instancia; y posteriormente, así lo hizo también el tribunal de apelación

resultado de dicho requerimiento no fue satisfactorio para Coty quien terminó por ejercitar una acción judicial contra Amazon Services Europe y Amazon FC Graben por infracción de su de-

El perfume objeto de litigio: “Davidoff Hot Water EdT 60 ml”.

recho de marca, en su condición de licenciatario de la misma.

En esencia, Coty reclamaba lo siguiente:

“Condenar a estas dos sociedades, so pena de sanciones, a abstenerse en la posesión o en la expedición, por ellas mismas o por terceros, en el tráfico económico en Alemania, de perfumes provistos de la marca «Davidoff Hot Water» si no habían sido comercializados en el mercado de la Unión con su consentimiento; Con carácter subsidiario, condenarlas, en estos mismos términos, por lo que respecta a los perfumes de la marca «Davidoff Hot Water EdT 60 ml»; y, con carácter subsidiario de segundo grado, condenarlas, en estos mismos términos, por lo que respecta a los perfumes de la marca «Davidoff Hot Water EdT 60 ml» almacenados por cuenta de la vendedora o que no pudieran vincularse a ningún otro vendedor.” El Tribunal Regional de lo Civil y Penal competente, desestimó las pretensiones de Coty en primera instancia; y posteriormente, así lo hizo también el tribunal de apelación. Llegado a casación, el pleito fue suspendido por el Tribunal Supremo de lo Civil y Penal con el fin de plantear una cuestión prejudicial al Tribunal de Justicia de la Unión Europea en relación con la interpretación del artículo 9, apartado 2, letra b), del Reglamento 207/2009 cuyo contenido se reproduce esencialmente del artículo 9, apartado 3, letra b), del Reglamento 2017/1001 (en adelante, la “Normativa Comunitaria”).

La cuestión prejudicial planteada al Tribunal de Justicia de la Unión Europea

La Normativa Comunitaria establece que el titular de una marca comunitaria tiene el derecho exclusivo de prohibir a cualquier tercero, sin su consentimiento, el uso de dicha marca comunitaria en el tráfico económico. En concreto, la Normativa Comunitaria especifica que los siguientes signos constituyen una infracción de los derechos de una marca comunitaria registrada, cuyo uso podrá ser por lo tanto prohibido por su titular: aCualquier signo idéntico a su marca para productos o servicios idénticos a aquellos para los que la marca esté registrada; aCualquier signo que, por ser idéntico o similar a la marca de la Unión y por ser los productos o servicios protegidos por esa marca y por el signo idénticos o similares, implique un riesgo de confusión por parte del público; y/o, aCualquier signo idéntico o similar a la marca de la Unión, para productos o servicios que no sean similares a aquellos para los cuales esté registrada esa marca, si esta fuera notoriamente conocida en la Unión y si el uso sin justa causa del signo se aprovechara indebidamente del carácter distintivo o de la notoriedad de dicha marca o fuera perjudicial para los mismos. En particular, la Normativa Comunitaria señala expresamente que el “ofrecer [...] productos [que infrinjan los derechos exclusivos de una marca comunitaria registrada cumpliéndose los supuestos antes


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descritos], comercializarlos o almacenarlos con dichos fines” constituye un “uso” que el titular de esta puede prohibir. Aplicando la Normativa Comunitaria a esta controversia, el Tribunal Supremo alemán duda de si “una persona que almacena para un tercero productos que infringen un derecho de marca, sin tener conocimiento de esta infracción, posee esos productos con el fin de ofrecerlos o comercializarlos, en el sentido de estas disposiciones [la Normativa Comunitaria], aun cuando solo el tercero pretende ofrecer dichos productos o comercializarlos”.

Sobre el fondo de la cuestión prejudicial

La respuesta a esta cuestión prejudicial por parte del Tribunal de Justicia de la Unión Europea es que: “una persona que tiene en depósito por cuenta de un tercero productos que infringen un derecho de marca, sin tener conocimiento de esta infracción, no almacena estos productos con el fin de ofrecerlos o comercializarlos en el sentido de estas disposiciones - la Normativa Comunitaria cuando no persigue ella misma estos fines”. El Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha fundamentado su decisión principalmente en dos argumentos. En primer lugar, concluye que la actuación de las dos filiales del grupo Amazon no constituye un “uso” a los efectos de la Normativa Comunitaria teniendo en cuenta las siguientes matizaciones defi-

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea concluye que la actuación de las dos filiales del grupo Amazon no constituye un “uso” a los efectos de la Normativa Comunitaria

nidas por la jurisprudencia de dicho alto tribunal en relación con el concepto de “uso”: aEl término «uso» implica un comportamiento activo y un dominio, directo o indirecto, del acto que constituye el uso (ap. 37); aSolo un tercero que tiene el do-

minio, directo o indirecto, del acto que constituye el uso tiene efectivamente la capacidad de poner fin a ese uso y, por tanto, de atenerse a la prohibición y el cese de cualquier uso de una marca que efectúe un tercero sin el consentimiento de su titular (ap. 38); aEl uso de un signo idéntico o similar a la marca del titular por un tercero implica, como mínimo, que este utilice el signo en el marco de su propia comunicación comercial (ap. 39); aEn relación con la explotación de una plataforma de comercio electrónico, son los clientes vendedores del operador de este mercado electrónico y no el propio operador quienes hacen uso de signos idénticos o similares a marcas en las ofertas de venta que se presentan en tal mercado (ap. 40); aCrear las condiciones técnicas necesarias para que pueda uti-


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colaboraciones

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lizarse un signo - como es por ejemplo el servicio de depósito de productos de una marca ajena - y recibir una remuneración por este servicio no significa que el propio prestador del servicio haga uso del signo (ap. 43). En segundo lugar, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea considera que, si bien la filial de Amazon se encarga del depósito de las mercancías del tercero vendedor, lo hace sin perseguir el fin de vender dichos productos ni comercializarlos. El citado tribunal no aprecia dichos fines al ser inequívoco el hecho de que ninguna de las dos filiales de Amazon pretende por ellas mismas vender los productos controvertidos, sino que el vendedor tercero es quien formaliza los contratos de compraventa con

El ofrecimiento y depósito de productos infractores de los derechos del titular de una marca comunitaria en el ‘marketplace’ de Amazon no implica el uso de una marca si este último no tiene conocimiento de esta infracción los consumidores de dichos perfumes. A este respecto, es importante subrayar que este tribunal europeo incluye en el apartado 48 de la sentencia una matización especificando que “esta conclusión

debe entenderse sin perjuicio de la posibilidad de considerar que [las filiales de Amazon demandadas] usan el signo por lo que respecta a los perfumes que posean, no por cuenta de vendedores terceros, sino por cuenta propia o que, en caso de que no puedan identificar al vendedor tercero, sean ofrecidos o comercializados por ellas mismas”. En conclusión, el ofrecimiento y depósito de productos infractores de los derechos del titular de una marca comunitaria en el ‘marketplace’ de Amazon no implica el uso de una marca si este último no tiene conocimiento de esta infracción, y por lo tanto no es infractor de los derechos derivados de marcas comunitarias. Otra cuestión es que Amazon, como prestador de un servicio de la sociedad de la información tenga conocimiento de la ilicitud de la actividad que estaba llevando a cabo el tercero vendedor al infringir los derechos de Coty como licenciatario de DAVIDOFF. En este caso, Amazon podría ser responsable indirecto si no hubiera tomado medidas para imposibilitar el acceso a dicha actividad ilícita que se está llevando a cabo en su “marketplace” (de conformidad con el artículo 11 de la Directiva 2000/31/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 8 de junio de 2000). Si bien Coty levantó la apreciación de esta interesante cuestión, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea no se pronunció al respecto al no haber sido formulada por el Tribunal Supremo alemán.


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FERIAS

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Última hora

última hora

Eurofragance afianza su plan de crecimiento en India con el nombramiento de Mayur Kapse como General Manager

La respuesta está en la Naturaleza

Eurofragance, empresa española creadora de fragancias, mantiene su fuerte plan de crecimiento con la consolidación de sus propias oficinas en India. Desde la compañía apuestan por explorar más a fondo este gran mercado para acelerar y consolidar su expertise. El General Manager de Eurofragance India, Mayur Kapse, cuenta con una amplia experiencia en el sector y un alto conocimiento del mercado indio lo que supone un pilar fundamental para el correcto desarrollo de la filial en el país. Gracias a sus habilidades tanto técnicas como comerciales, le es posible comprender las complejidades y aplicaciones de las fragancias. Mayur Kapse explica que su visión para el desarrollo de Eurofragance India “se centra en contar con un equipo creativo fuerte para dar apoyo a los clientes en todo el proceso de creación de sus productos y para ser capaces de proporcionarle una visión global en todas las categorías. Con la ayuda del equipo global estratégico de Eurofragance, podremos conseguirlo en pocos años. India es un país muy diverso en el que las preferencias de los consumidores son muy marcadas según la zona geográfica. Mientras los del sur suelen tener gustos más tradicionales, los clientes del norte prefieren notas más occidentales”.

La "Respuesta está en la Naturaleza" es el nombre de la nueva herramienta de la web de Clarins que ofrece un diagnóstico de la piel totalmente personalizado .Primero se establece un diagnóstico basado en las inquietudes que tenemos en lo que concierne a nuestra piel a través de unas pocas preguntas. A diferencia de otras aplicaciones, lo que vamos a obtener son las plantas que necesita nuestra piel para equilibrarse. Solo después, nos recomendará los productos que contienen los ingredientes que necesita nuestra piel. .El proceso es intuitivo, rápido y fácil. La forma de acceder a la herramienta es accediendo a la web pinchando en el banner en la Home (marcado en azul). Desde la página, se pasa de una pregunta a otra. La respuesta se da deslizando la pantalla al igual que los instagram Stories o Tinder.

Premio especial a la industria de perfumería y cosmética por su solidaridad durante la pandemia Mujerhoy ha querido reconocer en sus IX Premios de Belleza con su galardón más especial a la industria de la perfumería y cosmética en su conjunto por la labor solidaria realizada durante la pandemia. Este galardón pretende ser un reconocimiento a la rápida respuesta de la industria para hacer frente a la crisis sanitaria en España de manera altruista y solidaria.

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Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº455  

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