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Número 440. Año 2019 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Esperança Cases,

especialista en el perfume como forma de arte

Juan Ricardo Hidalgo, CEO de Perfumerías Primor

INFORME

Cosmética masculina EE.UU

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editorial

VA DE PREMIOS “El mundo recompensa antes las apariencias de mérito que al mérito mismo” François de la Rochefoucauld. Interesante reflexión, aunque seguro que acumula muchas reticencias. Al igual que ésta de Miguel de Cervantes: “Al bien hacer jamás le falta premio”. Pero vayamos por partes. ¿Qué es un premio? ¿O galardón? Este último es más un sinónimo del primero para destacar los méritos honoríficos de una persona. Un premio (del latín praemium) “es cualquier artículo o compensación de otro tipo, como regalos o dinero, que se otorga en agradecimiento o reconocimiento al esfuerzo realizado”. Centrémonos en nuestro sector para analizar un poco más el tema. Existen muchos premios, la mayoría a productos que realizan grandes entidades, como la Academia del Perfume (anotamos que esta editorial está escrita días antes de la celebración de los premios y se supone que durante su lectura serán conocedores de los productos galardonados. ¡Felicidades a los ganadores!), u otorgados por revistas de belleza, con mayor o menor repercusión. También tenemos los Premios Producto del Año más generales, pero también premiando, por parte de un panel de consumidores, a nuestro sector. También probados y aprobados por el consumidor están los Premios Victoria de la Belleza. Otros son los que premian al retail. Y no hablemos de los premios de packaging o diseño, etc. Volviendo a las frases célebres del principio nos lleva a reflexionar que premiar a un producto es reconocer una labor realizada por una o varias personas. Aunque sabemos que, en algunas empresas, donde el personal de marketing rota en distintos departamentos de diferentes mercados, quien realiza la creación de un producto puede no llegar a vivir su implementación en el mercado. O a la inversa, alguien que desconoce la filosofía del producto debe realizar toda la implementación para que el producto sea un éxito. ¿Y por qué se nos ha ocurrido hablar de premios cuando jamás como revista hemos realizado algunos? Pues muy sencillo, hemos encontrado nuestro hueco. Estamos aun realizando nuestro brain storming. Serán completamente distintos donde no se premian productos o enseñas. Bueno, no queremos mentir. Si se premiará un producto. ¡El mejor! Y muchos más galardones… Hasta ahí podemos leer. Pero, sí les podemos decir que Ventas de Perfumería y Cosmética ¡por fin! tendrá sus Premios. Y lo decimos orgullosos porque hemos sido pacientes y creemos que hemos acertado en nuestro planteamiento. Pronto tendrán noticias, porque van a ser todos partícipes, en mayor o menor grado.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ESPERANÇA esPeCialista en el Perfume Como forma de arte, a través de la téCniCa artesana y la materia exClusivamente natural

“Creo esculturas sensoriales con materias olorosas, en un escenario de tres actos, que interpreta la imaginación”

10 Colaboraciones 56 Cine y perfume. Un viaje olfativo por el séptimo arte

Noticias 18 Puig

JUAN RICARDO ProPietario & Ceo de Perfumerías Primor

En primer plano 16 Sensai

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Informe 42 Cosmética masculina

Entrevistas

Otros canales

10 Esperança Cases, especialista en el perfume como forma de arte, a través de la técnica artesana y la materia exclusivamente natural 38 Juan Ricardo Hidalgo, propietario y CEO de Primor, entrevistado por Laureano Turienzo 52 Cristina Biurrun, Directora Científica & Tecnorreglamentaria de L’Oréal Paris

51 Isseimi 51 Remedy 51 Babor

En primer plano

Packaging 63 Quadpack 63 RPC M&H Plastics 63 Coverpla

Ferias

Noticias

67 Agenda breve

18 Puig 22 III Maridatge dels Sentits y II Concurso Internacional de Perfumería de Teià 26 Kantar Worldpanel España 30 Eurofragance 30 Iberchem 31 Cosmetics Europe 31 Idealo 32 Stanpa 33 P&G 34 Beauty Cluster Barcelona 36 Cosmoprof Worldwide Bologna 36 Coach Fragrances 37 Finalistas Premios ADP

Nicho

Informes

64 EE.UU

42 Cosmética masculina 64 EE:UU

Colaboraciones

Noticias

Parafarmacia 55 Stanpa y el Consejo General de Farmacéuticos

16 Sensai

Informe

22 III Maridatge dels Sentits

Distribución 54 Júlia 54 Sosu Make-up 54 Marionnaud

48 El maquillaje masculino, ¿tendencia en alza o moda efímera?, por Ambra Orini y Nora Hamelin, de The Beauty Makers 56 Cine y Perfume. Un viaje olfativo por el séptimo arte, por María Vélez y Raquel Navarro de Cataperfumes 68 Las franquicias en el sector de la cosmética y de la perfumería, por Alejandro Alonso, de Dentons

73 Jo Malone 73 Penhaligon’s 73 Tom Ford

Lanzamientos 74 -78 Nuevos productos

Última hora 80 Beiersdorf 80 Eurofragance 80 La Cabine 80 Premios Victoria de la Belleza 80 Comercio del Año

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entrevista

ESPERANร‡A CASES


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ESPERANÇA EspEcialista En El pErfumE como forma dE artE, a través dE la técnica artEsana y la matEria ExclusivamEntE natural

“Creo esculturas sensoriales con materias olorosas, en un escenario de tres actos, que interpreta la imaginación”

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uizás el nombre de Esperança Cases no le resulte familiar de entrada, o sí, pero seguro que le llamará poderosamente la atención saber que esta perfumista artesana, en 2016 fue seleccionada por el Institute Art and Olfaction y el Museo Hammer de Los Ángeles como una de las 40 perfumistas escogidas para presentar su trabajo en la muestra sobre el perfume artesano, independiente y experimental, representando la actualidad del mundo del momento, en la primera exhibición que se realizó en el contexto de un museo de arte contemporáneo. Que consiguió la plata en los premios norteamericanos Top Artisan Fragrances en el 2016 por “Naturalesa Urbana”; en el 2017 el premio del jurado por “Sari” (perfume sobre un cuento) y en el 2018, “Dona d’Esperit” (tono rojo del modernismo) consiguió 18 de las 21 estrellas ofrecidas. Y que recientemente “Who’s Who in Visual Art” exclusiva enciclopedia bianual, dedicada a remarcar la excelencia de las firmas escogidas, la incorporó en la edición de 2018- 2019, junto a 59 artistas, artesanos y diseñadores de 28 países del mundo, por su trabajo en la perfumería conceptual.

¿Le sabe mal tener reconocimiento en el extranjero y aquí no? Una persona acreditada como “artesana”, en este país y en estos momentos, ya está de entrada, en


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entrevista

ESPERANÇA CASES

una denominación que, aunque institucional, está ocupada por trabajos manuales o por laureados” youtubers”, con el fomento y beneplácito de centros cívicos y educacionales; entidades, ayuntamientos al que también se suman de los tradicionales canales expositivos y comerciales. La artesanía en su riqueza y especialmente en su evolución vanguardista, tiene un espacio muy reducido en este país, al contrario de lo que sucede en el extranjero como en EE.UU, Canadá, Australia o los Países Nórdicos entre otros, que valoran tanto la obra, como la persona responsable de ella, con quien les encanta interactuar. En este escenario, es habitual que los artesanos de cualquier disciplina, tengan uno y a veces los dos pies fuera, para seguir avanzando y dado que no se puede reconocer lo que se desconoce, no me sabe mal, porque soy muy consciente dónde está exactamente la perfumería creativa artesana en nuestro territorio. Pero usted también se dedica a la formación. Durante unos diez años me dediqué a hacer cultura del perfume en las ferias temáticas y en las muestras de artesanía de oficio... con materias de olores medievales, perfumes modernistas, sinergias con el mundo del vino, de las plantas aromáticas, de la gastronomía… Pero era muy decepcionante, las pocas marcas que había en referencia al perfume, ofrecían una versión “artesana” de la perfumería comercial sintética, generando una contracultura. Vestir un granel sintético de vidrio soplado, no lo convierte en

“El Jardí Secret” se encuentra en “El Bagul del Marxant”, en la calle Marlet 6, de Barcelona.

un perfume ni artesano, ni creativo, ni natural. Y meter en un saco provenzal, la destilación, la aromaterapia, los aceites esenciales, la piedra alumbre y un perfume lila titulado lavanda, no ayuda. La formación concreta, en base a una experiencia real, en el campo de la perfumería creativa, simplemente no existe. Hay que partir de la base que la creación en el campo de la perfumería es un arte en sí mismo y no tiene nada que ver con la aromaterapia, igual que a la musicoterapia no se la confunde con el trabajo de un lutier. Cierto que coincidimos en una parte de la materia utilizada, los aceites esenciales, pero también en las mismas letras que los ingleses y no por esto hablamos el mismo idioma. Empecé con la formación a otras personas sin planearlo, me surgió de manera espontánea a través de conocer mis creaciones. Después del Museo Hammer de Los Angeles, se me presentó la opor-

tunidad de formar a norteamericanos, especialmente diseñadores del área de California. No he dejado nunca de aprovechar la ocasión de introducir en el mundo del perfume creativo natural, a aquellas personas que lo han descubierto. Ahora regenta un espacio de arte y artesanía de pieza única, “El Jardí Secret”, en el centro de Barcelona, ¿qué actividades está preparando? He organizado, durante el mes de mayo, “Art Perfume Bcn”, una muestra exclusiva sobre el mundo que rodea este oficio tan desconocido. Charlas, talleres y experiencias se complementan con la exhibición de la obra de perfumistas norteamericanas. En este mismo marco se presentará la Escuela Internacional de Perfumería Creativa, dirigida por su sistema a todo tipo de personas sensibles a esta especialidad y diseñada en su parte más van-


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guardista para la extensión de los alumnos que quieran ir hasta el final. A mí me regalaron el primer tramo de un camino que no tenía previsto tomar, pero me atrapó y continuo en él. En la escuela he volcado todo aquello que me hubiera gustado encontrar cerca de casa, para mi formación. Usted se inició en el mundo del perfume trabajando en Parera, ¿cómo fue el paso de estar en el lado de la industria perfumista a estar en el de la artesanía? Cierto, todo empezó en Perfumería Parera, con una persona mayor llena de sabiduría, en un despacho repleto de botellas, con demasiado tiempo y poca audiencia. Mi curiosidad encontró en él una fuente de instrucción inagotable, pero no me caló hasta que descubrí en una feria internacional del sector, una empresa que me mostró algunas materias naturales puras que me robaron el corazón. Durante largo tiempo, compaginé mi trabajo en varias áreas y empresas de la perfumería industrial con mi pasión por la artesana, pero ser autodidacta en materia

“El perfume tiene un diálogo privado con cada uno de nosotros, siendo nuestra memoria olfativa la que nos traduce su lenguaje, manteniendo al margen las opiniones ajenas” natural es complicado si quieres salir de la herboristería y las aguas florales (de las que la oferta docente sí que es muy potente) y cuando tuve demasiadas preguntas sin respuesta, acudí a un perfumista mixto Nicolás du Barry (Francia). Fue entre sus enseñanzas tradicionales que entendí que lo que yo quería hacer era lo contrario, la personalización puntual, de personas o momentos. Muchos errores, me llevaron a unos cuantos logros, vividos intensamente y sin darme cuenta, estaba inmersa en elaboraciones que duraban un año aproximadamente, que daban forma a distintas historias, ocupando unos

700 o 800 ml, la mayoría de las veces, en solo un frasco de 100 ml, no repetibles. Teatro, pintura, ilustración, joyería, poesía, danza y música, son algunos de los compañeros que he tenido y disfruto en este viaje que configura el perfume como un attrezzo de él mismo y de otras manifestaciones artísticas. En realidad a raíz de la pregunta, debo confesar que creo que no existe ningún paso de la perfumería industrial a la creativa. Son mundos distintos, con objetivos y necesidades distintas. La perfumería creativa, artesana natural, nunca se acercará, ni poco ni mucho, a la perfumería industrial, ni tan solo a la “niche”, ya que está en un ámbito muy pequeño y sobre todo en la dirección opuesta. ¿El mundo de la perfumería es un coto cerrado? ¿Que perfumería? Si nos referimos a la industrial, sí creo que durante mucho tiempo fue inexpugnable, sin embargo en estos momentos el perfume “niche” o “artístico” (según estés en Europa o en América) se ha constituido en una tendencia que nadie puede ignorar. Jóvenes diseñadores se codean con grandes apellidos, que liberados de una vida creando para marcas de renombre, presentan sus propios perfumes. Esta perfumería emergente, mayoritariamente sintética, con una creatividad más atrevida y que favorece el consumo más exclusivo, se estaba planteando ya, en el pasado cómo crecer. La pregunta es cuánto tiempo pasará antes de que la industria cree su propio departamento “niche” o compre las que más les interese, para monopoli-


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entrevista

ESPERANÇA CASES

FOTO: Andrea Rigalós

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zar este sector en auge. Personalmente creo que hay que evitar los monopolios, ya que la diversidad es enriquecedora para todos sus componentes ya que los hace más competitivos, fomentando una diversidad más viva. Si hablamos de perfumería natural, la visión no es tampoco la deseada. Los perfumistas naturales configuramos una comunidad muy pequeña y difícil de encontrar incluso en la era google, ya que nuestras etiquetas obvias: “artesana” y “natural” nos esconden debajo de millones de referencias de la industria que las utiliza en su promoción, ya que “fabricación” y “químico” no proyectan mucha fascinación. En los grandes eventos, nido de sinergias, la participación de perfumistas creativos naturales, es escasa o nula y muchas veces más relacionada en fomentar la faceta “happy flower” o en ámbitos colaterales de la perfumería, como es la extracción, que en la creación y experimentación real, donde

hay una amplia exposición de las áreas sintéticas, en el perfume natural experimental, la soledad está asegurada. ¿Lo que usted hace son perfumes de autor? Mis primeros perfumes fueron tres creaciones sobre Tiana (pequeño pueblo del Maresme): “T de Tiana”, inspirado en las colinas que lo rodeaban. (65 ml) “Assaig de Tiana”, evocando el olor de sus calles (30 ml) y “Tiziana”, recordando sus rancias casas señoriales. (25 ml) Pero la mayor parte de mis creaciones son experimentales. Háblenos de ellas Empecé con un proyecto sobre Lola Anglada (escritora, historietista, ilustradora, pintora y escultora catalana - 1892-1984). Un capítulo de su libro, “La Biblioteca”, se convirtió en un espectáculo, donde bailarinas e intérprete desarrollaban su composición y relato en el patio de butacas, acor-

donado por el público y coronados por los músicos que ocupaban el escenario. En medio, y a través del espectáculo, el perfume natural se movía libre y puntualmente remarcando el attrezzo de cada escena: fragancia etérea, para los ángeles de la ventana; rancias hojas de biblioteca, para los libros; fuertes maderas y sal para la carabela colgada en el techo y finalmente el balsámico olor floral que se cuela por la ventana. Más tarde la exposición “MediterraneaSens” con Josep Delgado, pintor que entre sus muchas exposiciones internacionales está el Louvre, en la que 18 cuadros plasmaron su particular visión del Mediterráneo. Ánforas de cerámica realizadas por la escultora ceramista Mila Cristobal contenían los perfumes que me inspiraron cada una de las imágenes. Los visitantes completaron la visión con el olfato, en una exposición singular, de la que surgieron los dos perfumes que me llevaron al Museo Hammer. Perfumes que no olían bien precisamente, ya que su papel era explicar historias de casas abandonadas, aguas estancas y barcos rotos de cara al mar al que nunca volverán. ¿Y su último trabajo? Se ha basado en 12 poemas de J. S. Papasseit (1923), “La rosa als llavis” (La rosa en los labios), de una gran belleza sensual, sus palabras sirvieron para una interpretación más actualizada de la leyenda de Sant Jordi, en la que la princesa (una actriz) se enfrentaba al dragón que representaba la violencia y Jordi (un tenor) la apoyaba. A través de las canciones y la inter-


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pretación el público iba oliendo cada uno de los poemas en una evolución sensorial. El marco expositivo ha sido muy útil también para mostrar la verdadera naturaleza del perfume sensorial, así como las múltiples experiencias que han completado su visión. ¿Por qué ha optado por la rama natural? La materia es la que va a dar forma a la creación, es muy importante estar en comunión con ella. A diferencia del perfume comercial, que crea para llegar a un público concreto, y por tanto debe prever el formato que va a sincronizar con él, en la creación artística, el perfumista utiliza la materia que puede materializar su historia. En mi caso, los elementos naturales me ofrecen los matices, tonos y volúmenes que encajan con mis proyectos al tiempo que moldean el volumen concreto que busco. Como amante que soy de buenos relatos, siempre busco que los perfumes empiecen por el principio, sin chillar, desarrollando lentamente el desenlace. En este lado de la perfumería, se fomenta oler por el placer de oler, especialmente aquellos olores que no están en frasco, ni se compran, olores que tenemos en nuestro entorno y nos motivan, como por ejemplo, el de una tostada y un café al salir de la ducha. Huir de los olores lineales, de espacios habituales para descubrir el propio olor de los mismos y perfumarlos puntualmente, aprovechando así su potencial. ¿Dura un perfume natural? “Perfume natural” y “durar” no están en la misma frase, los ingre-

dientes que puedan tener fijación natural, se incluyen exclusivamente por sus matices olorosos y mucho menos en el perfume experimental que juega con otros parámetros. La perfumería creativa natural, muchas veces se convierte en un bombón: incita a oler por el puro placer de sentir durante un intenso instante, una invasión implícita.

olfativa la que hace la traducción para cada uno. El perfume tiene un diálogo privado con cada uno de nosotros. Y cuando olemos decidimos cómo, dónde, a quién y en qué momento queremos olerlo y es perfecto, cuando la respuesta es cada vez distinta.

¿Sus perfumes tienen alguna nota característica que sea el sello de sus creaciones? Cada perfume tiene su propia identidad porque persigue un objetivo concreto. A mí lo que más me fascina de la perfumería es esta interrelación que hay entre las personas y el elemento. Yo le explico a alguien porqué he hecho ese perfume, pero mi historia se acaba en el momento en el que cada uno empieza a oler, porque entonces es la propia memoria

Ernest Ventós nos comentó, “todas las cosas hacen olor” ¿Usted también lo cree? No lo sé, probablemente, sé que las personas que han sufrido un cambio de vivir con la realidad del “no olor”, tienen que redibujar su a día a día, dándose cuenta de las muchas cosas en las que el olor era una parte fundamental aunque invisible. Para mí, más que detectar olores, lo que me impulsa es la necesidad que surge a veces, en traducir al perfume capítulos vividos o experimentados, como pasó con un cuento sobre una chica occidental que descubre sus raíces en la India. Sin terminarlo, tuve la necesidad de recrearlo en un perfume que llamé “Sari” y que instalé en un frasco único realizado por un vidriero japonés, afincado en Francia, o el marco creativo que me inspiró la escultura “Desconsuelo” (1903/7) de Josep Llimona.

“La perfumería creativa natural, muchas veces se convierte en un bombón: incita a oler por el puro placer de sentir durante un intenso instante, una invasión implícita”

¿Busca provocar una sensación en quien percibe su perfume? No, busco configurar sensaciones concretas que relaten la obra que he diseñado, la concreción y la amplitud de la percepción que pueda generar, es imprevisible, a causa de los traductores personales. Pero la libre interpretación siempre es bienvenida, en todos los campos, especialmente en aquellos de gran potencia sensorial.

¿Cuál es su perfume favorito? El de mi taller en reposo, el que huelo por la mañana, después de un día de creación, del que se han escapado las materias que quedan en el aire, siempre distintas, siempre acogedoras y motivadoras al mismo tiempo.


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en primer plano

COSMÉTICA

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ace ya 40 años que Sensai comenzó a conquistar a sus primeras clientas europeas en Londres. Coincidiendo con este aniversario, la firma nipona ha renovado su imagen con un diseño de exquisita belleza funcional y minimalismo discreto que quiere representar el espíritu de la cultura y la estética japonesas. Y nadie mejor que la modelo Eugenia Silva para ser la embajadora de Sensai en España. La experiencia Absolute Silk Para este “renacer” de Sensai, la firma lanza la innovadora línea Absolute Silk, basada en las exquisitas impresiones sensoriales de la Seda Koishimaru, la Seda Real. Incorpora una mezcla única antienvejecimiento que han denominado Koishimaru Silk RoyalTM. El primero de los productos que la componen (dos más se lanzarán en septiembre) es Micro Mousse Treatment, una exclusiva mousse compuesta por microburbujas carbonatadas que mejoran la condición de la piel, infundiéndola de nueva vida y revelando la luminosidad de la calidad Kinuhada -una piel sedosa y sin imperfecciones-.

Masaya Kojima (Senior Manager Sensai Group), Takahiro Yamada (Primer Secretario de la Embajada de Japón en España), Masaru Hosokawa (Científico del grupo KAO), Masahiro Yamasaki (Presidente Europeo Lab. Kanebo) Sonia Pérez (Directora General Sensai España), Masashi Mizukami (Embajador de Japón en España), Beatriz Martínez (Dra. Formación Sensai España), Mónica Mut (Dra. Marketing Sensai España) e Hirona Narito (Científica del grupo KAO).

Sensai presenta su nueva imagen de marca y la línea Absolute Silk La modelo Eugenia Silva amadrinó el evento como embajadora de Sensai en España

La Top Model internacional Eugenia Silva es la nueva embajadora de Sensai en España.

Nombre: Absolute Silk Micro Mousse Treatment Qué ofrece: un tratamiento anti-envejecimiento global que rejuvenece, hidrata e ilumina la piel. Gama: 90 ml. (PVPR 186 €).


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noticias

actualiDaD

Puig ambiciona alcanzar los 3.000 M€ en ventas en 2025 Un año más, Marc Puig, Chairman and CEO de Puig, nos convocó para presentar los resultados económicos de la compañía en 2018. Así, Puig alcanzó en 2018 unas ventas netas de 1.933 millones de euros, cifra muy similar a la del año anterior a nivel reportado y un crecimiento del 5% a perímetro constante y sin efectos tipo de cambio o de normativa contable. Cambios contables, como el IFRS, han afectado para que el crecimiento reportado no haya sido el esperado. El beneficio antes de impuestos representa un 17% de los ingresos netos. El beneficio neto atribuido ha alcanzado los 242 millones de euros, un 13% de las ventas.

Marc Puig, Chairman and CEO de Puig.

Distribución geográfica de la actividad En 2018 el 14% de las ventas se generaron en España y el 86% en el resto del mundo. El 41% del negocio tuvo lugar en mercados emergentes, fuera de la Unión Europea y de Norteamérica. En España, las ventas de fragancias selectivas al detalle, al consumidor final, han aumentado por encima del 1%, siendo Puig líder tanto en perfumería selectiva como en gran consumo. Marc Puig atribuyó el descenso de un 3% en

Las ventas a perímetro constante y sin efecto de tipo de cambio crecieron un 5%. A efectos reportados las ventas se mantuvieron estables.

el mercado español al cierre de muchas de las perfumerías de Bodybell y de If, fruto de la reestructuración de Douglas.

Los mercados desarrollados han crecido un 9% respecto al año anterior en base comparable, equivalente a un 8% reportado. En mercados emergentes, las ventas a perímetro constante y sin efecto de tipo de cambio crecieron un 4%. La evolución negativa del tipo de cambio en países como Argentina, Brasil, Sudáfrica, Turquía… ha im-


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En España, las ventas de fragancias selectivas al detalle, al consumidor final, han aumentado por encima del 1%, siendo Puig líder tanto en perfumería selectiva como en gran consumo

pactado las ventas reportadas del grupo, que han sido de un -6% en estos mercados. En la actualidad, el Grupo Puig vende sus productos en más de 150 países y cuenta con filiales propias en 26 de ellos. En 2018, consiguió una cifra de 752 millones de dólares en exportación.

Evolución del negocio El CEO de Puig explicó que la ambición del grupo es construir un portfolio de “Love Brands”, aquellas que logren apasionar y emocionar a los consumidores más allá de lo

estrictamente racional. El hecho de que en 2018 se haya acordado finalizar el acuerdo de licencia de las fragancias Valentino ha impulsado a Puig a reorientas su estrategia, apoyando más a sus marcas propias. El objetivo fijado es convertir a Paco Rabanne y Carolina Herrera en marcas de más de €1Bn.

Tanto para Paco Rabanne como para Carolina Herrera hay planes de entrar nuevas categorías en un futuro próximo. Marc Puig se mostró asimismo muy satisfecho de los resultados obtenidos por marcas propias como Jean Paul Gaultier y Nina Ricci . Respecto a sus marcas Lifestyle, destacó el hecho de que la marca Antonio Banderas, que acaba de cumplir su 20 aniversario, es la firma de celebrity más importante del mundo, siendo la primera de esta categoría en alcanzar los 100 millones de euros en facturación. Otro de los motores de crecimiento del grupo son las firmas nicho: ““La entrada de los millennials y la digitalización han tenido mucho impacto en el sector, y esto ha provocado una mayor búsqueda de sofisticación y diferenciación”, ha señalado el ejecutivo.. En


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noticias

actualiDaD

esta línea en 2018 han adquirido Dries Van Noten, y están decididos a seguir impulsando el desarrollo de Penhaligon’s y L’Artisan Parfumeur. Marc Puig también explicó que se ha alcanzado un acuerdo con Christian Louboutin para desarrollar su negocio de belleza. Esta alianza estratégica permite la entrada del grupo Puig en la categoría de cosmética de color, factor al que deberemos estar muy atentos.

Puig Futures Puig lanzó en abril de 2018 Puig Futures, una plataforma que fomenta la innovación en el área digital, en producto, tecnología y nuevos modelos de negocio, inspirándose en otros sectores afines. La visión es liderar la transformación de la categoría de fragancias a través de la innovación.

Marc Puig explicó que el grupo ha alcanzado un acuerdo con Christian Louboutin para desarrollar su negocio de belleza. Esta alianza permite a Puig entrar en la categoría de color

Planes de futuro “El gran crecimiento vendrá de los mercados emergentes, pero no solamente a base de

exportar marcas, que también, sino que habrá una gran oportunidad para marcas muy potentes con mucho arraigo en estos territorios, que sean capaces de crecer en nuevas categorías y nuevos mercados”, sostuvo Marc Puig. En esta línea va la participación minoritaria en Granado en Brasil, en Loto del Sur en Colombia y en Kama Ayurveda en India. Al ser preguntado por las previsiones económicas del grupo para 2019, su CEO solo contestó: “Single Digit”. Sin embargo, sí que puso cifra a sus previsones para 2025, “la ambición de Puig es alcanzar los 3.000 M€”. Respecto a la proporción entre las diferentes divisiones: “Dentro de Puig, la división de moda es más pequeña, pero va creciendo. En nuestro horizonte está la apuesta por marcas propias, lo que asegura tu destino y el futuro generacional..


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noticias

ACTUALIDAD

III Maridatge dels Sentits y II Concurso Internacional de Perfumería de Teià La 3ª Edición del Maridatge dels Sentits, el festival sensorial que combina perfumes, flores y gastronomía, convirtió a Teià, la pequeña población del Maresme que lo acoge, en el punto de encuentro para el sector de la perfumería. En el amplio programa de actividades destacaron las orientadas al mundo del olfato y el perfume: con una mesa redonda sobre “El lenguaje compartido entre perfume, gastronomía y música”, las exposiciones de “Olor es Color” de Nasevo y “Olores de la Mediterránea” coordinada por Marc Anglès, la experiencia sensorial y gustativa con burbujas comestibles del Plat Institute y, el II Concurso “Mouillette d’Argent” .

Sandra Iruela recibe el premio del público acompañada por Andreu Bosch, Iván Borrego, Gina Ventós, Marta Mateu e Irene Gisbert.

Perfumes, flores y gastronomía Irene Gisbert, organizadora y gran impulsora del Maridage dels Sentits, explicó que: “El maridaje nació con idea de

Daniel Pescio

Sandra Iruela

El perfumista brasileño ganó el premio del jurado con su composición “Effluves de Jasmins et Magnolias”.

La perfumista, con su composición “Jasmin d’un raid marrocain” fue la ganadora por parte del público.

“El objetivo de ‘El Maridatge dels Sentits’ es convertir durante un fin de semana a Teià en la capital del perfume y de las flores”, Irene Gisbert mezclar, maridar, todas las actividades que se llevan a cabo en Teià, como la elaboración de perfumes, el cultivo de flores comestibles y para ornamentación, y los vinos de la D.O. Alella. Lo que hacemos con el Maridatge es crear experiencias combinando estos 3 elementos: perfumes, flores y gastronomía. En esta tercera edición hemos incorporado el género de punto que es otro de los productos tradicionales del Maresme. Con él realizamos exposiciones e instalaciones y también se han utilizado para la decoración floral


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Exposición “Olores es color”, de Nasevo.

Cena de los sentidos.

Las burbujas comestibles de Plat Institute.

de Teià. Con el Maridatge dels Sentits aprovechamos para crear y experimentar con todo aquello que nos es propio, es verdad que el olfato y el perfume son los protagonistas por ser el gran elemento diferenciador. El objetivo es convertir durante un fin de semana a Teià en la capital del perfume y de las flores.”

Hotel del perfumista El Praktik Éssens, un hotel que rinde homenaje al sentido del olfato, fue el lugar elegido para presentar el Maridatge dels Sentits en su 3ª

edición. En la imagen: el alcalde de Teià,Andreu Bosch, la directora del hotel, Pilar Cantero e Irene Gisbert, la persona que creó el proyecto olfativo del Praktik Éssens.

Nasevo La exposición “Olor es Color” de Nasevo aterrizó en Teià y tuvo una gran acogida por el público, es una obra que reúne piezas de pintura y escultura


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noticias

ACTUALIDAD

propias del perfumista, escultor y pintor Ernesto Ventós, que evoca y rinde homenaje a la relación que el autor establece entre los colores y el sentido del olfato.

Concurso Internacional de Perfumería Tras evaluar 23 composiciones olfativas, el jurado del concurso presidido por Rosendo Mateu, escogió como ganador al perfumista brasileño Daniel Pescio por su composición “Effluves de Jasmins et Magnolias”. Según el jurado su fragancia, muy agradable de oler, tiene excelente estructura y notas muy equilibradas. Salida verde y cítrica, con un corazón

Las nuevas bases para participar en la III edición del Concurso Internacional de Perfumería “Mouillette d’Argent” se publicarán el próximo 1 de julio

Uno de los puntos cumbre del III Maridatge dels Sentits fue la mesa redonda sobre “El lenguaje compartido entre perfume, gastronomía y música”.

floral y un fondo con vainilla. Por su parte, la perfumista Sandra Iruela se alzó con el premio del público con “Jasmin d’un raíd marrocain”, una fragancia tierna, floral, sutil, con notas frutales y de ámbar. El premio de los ganadores del Concurso se compuso de un Mouillette d’Argent compuesto por dos piezas de plata realizadas por la joyería Majoral y un cuadro original cedido por Nasevo para los dos perfumistas. Además, la organización entregó un mouillette de porcelana y un diploma a todos los participantes.

mucho juego a la hora de crear. La intención es que los perfumistas se sientan libres a la hora de crear y se animen a presentar fórmulas que no sean tan clásicas. Gisbert afirmó que será un gran desafío para los perfumistas y que desde el jurado están emocionados de pensar en las propuestas que llegarán. Las nuevas bases se publicarán el 1 de julio. Consultas o más información: concurs@maridatgedelssentits.cat

Nota olfativa 2020

Exposición “Olores de la Mediterránea”.

Tras la entrega de premios Irene Gisbert, miembro del jurado y antropóloga perfumista de Ainea Perfums, anunció que la pimienta será la nota olfativa de la III edición del Concurso Internacional de Perfumería “Mouillette d’A rgent”. La pimienta es una nota sofisticada que actualmente se utiliza mucho en perfumería y que da

Irene Gisbert anunció la nota olfativa requerida en 2020.


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noticias

ACTUALIDAD

La caída de fragancias marca el sector beauty en enero de 2019 Los españoles han gastado de media un 3,6% menos que en enero de 2018. El 2019 empieza con una caída en el consumo de productos beauty (perfumería, cosmética e higiene personal) en España de un 2% en valor en el mes de enero, después de un año 2018 con cierta estabilidad (-0,4%), según los últimos datos publicados por Kantar Worldpanel. En concreto, en enero, 19,7 millones de individuos mayores de 15 años han comprado alguno de estos productos, un 1,6% más que en enero de 2018. Sin embargo, los españoles se han gastado de media 21,4 euros, un 3,6% menos que el año anterior.

Cambios en los hábitos de compra Según Rosa Pilar López, Directora de Fashion & Beauty Kan-

Fragancias ha sido la categoría más importante en enero, con un 35,1% de todo el valor del beauty, y su caída ha determinado los números negativos

TABLA 1: EVOLUCIÓN VALOR DISTRIBUCIÓN POR CANALES TOTAL BEAUTY (sin fragancias) % Cuota Canales (Valor) Hiper + Super + Discount Perf. esp. (cadenas + Gran almacén) Farmacias / Parafarmacia Perfumería tradicional Venta directa / Catalogo Internet Otros canales FUENTE: KANTAR WORDLPANEL

ene-18 48,2 23,2 9,8 5,6 2,4 5,0 5,9

ene-19 48,6 24,1 9,5 4,7 2,2 4,7 6,3

FRAGANCIAS ene-18 13,2 54,5 0,5 17,0 3,2 6,4 53

ene-19 16,5 53,2 0,8 15,6 2,1 6,0 5,9

tar Worldpanel España “se ha producido un cambio en el comportamiento de compra, los consumidores han ido con menos frecuencia a las tiendas y han comprado menos productos. Además, unos precios medios también inferiores, han acentuado esta caída”.

Las fragancias, la categoría más importante en enero Por productos, fragancias ha sido la categoría más importante en el mes de enero, con un 35,1% de todo el valor del total beauty, y su caída ha determinado los números negativos del sector, ya que el resto de categorías ha crecido un 1,6%, en su conjunto.


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Las fragancias han condicionado el desarrollo de la distribución durante el primer mes del año. Sin esta categoría, tal y como se aprecia en la Tabla 1, las perfumerías especializadas ha sido el canal de compra que más cuota ha ganado en enero, por delante del resto de canales, excepto el canal dinámico (hiper, súper, discounts). En cambio, en el mercado de fragancias, las perfumerías especializadas y perfumerías tradicionales han sido los canales que han sufrido una caída del gasto más marcada durante enero 2019.

Crecimiento de las principales cadenas de perfumería Si hablamos de retailers con nombres propios, para lo que debemos fijarnos en las Tablas 2A y 2B, en el mercado de fragancias, las principales perfumerías crecen y refuerzan su liderazgo, aunque, entre ellas,

aparece Mercadona, a pesar de la relevancia del segmento selectivo en este mercado, con el 66% del valor de la categoría. Las cadenas de perfumería también empiezan a ganar importancia en beauty sin fragancias, aunque los líderes son los híper y súper, que se mantienen en los primeros puestos en este inicio de año.

FUENTE: KANTAR WORDLPANEL

% Cuota Canales (Valor) Mercadona Carrefour Alcampo Dia Primor Douglas Druni

ene-19 9,6 9,2 8,8 6,7 2,4

ene-18 16,4 10,5 3,7 3,3 2,5 2,9 2,6

ene-19 16,4 11,0 3,9 3,0 2,9 2,8 2,6

FUENTE: KANTAR WORDLPANEL

En este contexto, en opinión de Rosa Pilar López, “La evolución del total de cadenas multimarca especializadas se está viendo arrastrada por la situación que está viviendo Douglas, tras la restructuración que empezó hace tiempo, con la adquisición de otras cadenas y cierre de tiendas, que le han hecho perder posicio-

FRAGANCIAS ene-18 6,3 6,6 6,3 7,6 2,4

TOTAL BEAUTY (sin fragancias)

Una mirada al caso Douglas.

TABLA 2B: EVOLUCIÓN VALOR DISTRIBUCIÓN POR RETAILERS

% Cuota Canales (Valor) Druni Primor Mercadona Douglas Carrefour

TABLA 2A: EVOLUCIÓN VALOR DISTRIBUCIÓN POR RETAILERS

Si hablamos de retailers con nombres propios, en el mercado de fragancias, las principales perfumerías crecen y refuerzan su liderazgo, aunque, entre ellas, aparece Mercadona

nes frente al dinamismo de otras cadenas como Primor y Druni, tanto en el total del sector beauty como especialmente en el segmento selectivo y fragancias”.


Nuevos Tratamientos Solares de Alta Protección

Los nuevos tratamientos de Clarins protegen la piel y el medio ambiente de forma natural

El sol nos aporta vitamina D, nos da ánimo y nos hace felices... Pero puede ser perjudicial para nuestra piel. Por eso la nueva gama solar de Clarins ofrece productos con alta y muy alta protección, con SPF de 30 y de 50+. Las nuevas fórmulas incorporan los últimos avances tecnológicos y botánicos de los Laboratorios Clarins para preservar la belleza y juventud de la piel: ■ El complejo “Sun Filter Complex”, elaborado con los mejores filtros orgánicos, absorbe los rayos antes de que penetren en nuestra piel, protegiéndola de los rayos UVA (causantes del envejecimiento y de las alergias) y de los rayos UVB (causantes del enrojecimiento de la piel). ■ El complejo exclusivo “Sun Plant Complex” de Clarins a base de 6 extractos de plantas (guisante, corteza de platanero, aloe vera bio, baobab, olivo y espiga de oro) completa la acción de los filtros con una acción anti-edad que protege las células de la piel del envejecimiento prematuro.

Después de haber realizado rigurosas pruebas los Laboratorios Clarins pueden afirmar que las fórmulas de su nueva gama solar no tienen ningún impacto negativo en los corales marinos. Además, los tubos y frascos de la línea Solar Clarins han sido fabricados con plástico reciclable. Las cajas y folletos han sido impresos en papel elaborado de madera producida en bosques gestionados con criterio sostenible.

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Innovación y respeto a los océanos

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Tratamientos protectores de alta eficacia

Cuentan con SPF 30 y 50+ para proteger la piel de los efectos nocivos del sol, reforzando la acción antioxidante de los filtros, previniendo la aparición de arrugas y manchas y aportando el bronceado más bonito cualquiera que sea el lugar, el nivel de radiación solar o la actividad realizada. Clarins, como experto en el cuidado solar, recomienda adoptar buenos hábitos solares realizando una correcta aplicación en cantidad y frecuencia.

Para el rostro, 5 tratamientos en 4 innovadoras texturas… Resistentes al agua y a la transpiración ■ Crème Solaire Toucher Sec SPF 50+: Textura en crema con acabado mate y seco al tacto. ■ Crème Solaire Toucher Sec SPF 30: Textura en crema con acabado mate y seco al tacto.

Para el cuerpo, 5 tratamientos en 4 innovadoras texturas… Resistentes al agua y a la transpiración ■ Crème Solaire SPF 50+: Textura en crema con acabado mate y seco al tacto. ■ Lait- en- Spray Solaire SPF 50+: Leche solar en spray con acabado suave e invisible. ■ Crème Solaire SPF 30: Textura en crema con acabado mate y seco al tacto.

■ Gel-en-Huile Solaire Invisible SPF 30: Textura en gel-aceite sedoso que permite su aplicación sobre la piel húmeda.

■ Gel-en-Huile Solaire SPF 30: Textura en gel-aceite sedoso que permite su aplicación sobre la piel húmeda.

■ Fluide Solaire Minéral SPF 30: Protección 100% mineral con acabado suave y seco, ideal para el deporte.

■ Huile-en-Brume SPF 30: Aceite en bruma no graso para cuerpo y cabello de rápida absorción y acabado satinado.

■ Compact Solaire Minéral SPF 30: Protector mineral con color para un aspecto buena cara.

Alivian, hidratan y reconfortan la piel después de la exposición solar, protegiéndola de los rayos UV aún activos. Indispensables para obtener un bronceado bonito, duradero y luchar contra el fotoenvejecimiento. Ambos pueden utilizarse tanto para rostro como para cuerpo. ■ Gelée Rafraîchissante Après Soleil: Gel refrescante no pegajoso que proporciona 24 horas de hidratación garantizada. ■ Baume Apaisant Après Soleil: Bálsamo reconfortante con 48 horas de hidratación garantizada.

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Tratamientos para después del sol 2 texturas y 1 fórmula a base de 5 extractos de plantas (aloe, sandía, mimosa, girasol y manteca de karité)

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noticias

ACTUALIDAD

Eurofragance presentó en exclusiva la colección Cosmic Nomad en la Beauty World Middle East Los 5 perfumistas de la colección Cosmic Nomad.

En Beauty World Middle East, Eurofragance presentó Cosmic Nomad, una colección basada en un viaje épico, más allá de la Vía Láctea en busca de ingredientes y fragancias únicas. Cada una de las fragancias, realza una materia prima única y característica de la firma.

Las 5 fragancias Vetiver Asteroid: Olaf Larsen ha elaborado esta fragancia basada en notas amaderadas, introduciendo la frescura de la bergamota y la vivacidad de la pimienta rosa. En su corazón, las notas del oud envueltas en jazmín. Dominada por el vetiver, la fragancia gana profundidad con el sándalo y el ámbar gris. Illuminating Rose: de Soizic Beaucourt, abre con notas especiadas de cardamomo y azafrán y su corazón late a un ritmo floral, compuesto

por jarabe de rosa e iris. Finaliza con notas de sándalo, pachulí, vainilla y ámbar. Cosmic Tonka: del perfumista Olaf Larsen. La jugosa bergamota contrasta con un corazón gourmand de habas Tonka y ámbar gris envuelto en notas de láudano, almizcle y musgo de roble. Stardust Labdanum: de Angeline Poubeau está elaborada alrededor de un ingrediente dúo: láudano y rosa acentuados por las notas especiadas de azafrán y la pimienta rosa. La base sensual presenta notas cálidas de cuero, vainilla y ámbar. Refractive Frankincense: de Julia Rodríguez, elaborada con bergamota italiana, se combinan con aceite de incienso caliente. Un toque de pimienta rosa y cardamomo, con notas de rosa y geranio envueltas en un rastro de ámbar gris, cedro y almizcle.

Iberchem presentó Cinematik en Dubai Inspirada en el “Séptimo Arte”, Cinematik invita a los visitantes a descubrir una nueva colección de perfumes, usando una variedad de fragancias y accesorios de distintas películas. “Iberchem es creatividad, por eso queríamos dar a la audiencia la oportunidad de experimentar nuestras fragancias de una manera más original que simplemente pulverizando un perfume” ha explicado Guillaume Audy, Director del Departamento de Comunicación de Iberchem. “En la actualidad, la mayoría de la gente quiere más que una fragancia. Como demandante sensorial, el público pide formas innovadoras de descubrir las fragancias y eso precisamente, es lo que Cinematik ofrece.”


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ACTUALIDAD

noticias

La industria cosmética reduce el uso de micropartículas plásticas en un 97,6% En enero, la Agencia Europea de Productos Químicos envió su propuesta de restringir el uso de las micropartículas plásticas añadidas en diversos productos. En el último informe realizado por Cosmetics Europe que monitoriza su uso, en el que Stanpa ha participado, mostraba una sustancial reducción del 97,6% en el uso de las micropartículas plásticas en productos cosméticos y de cuidado personal con fi-

nes exfoliantes y limpiadores entre 2012-2017, adelantándose dos años a lo pactado. “La disminución del 97,6%, que representa más de 4.250 toneladas de microesferas de plástico sustituidas y eliminadas, no podría haberse logrado sin los importantes esfuerzos realizados por la industria para seguir adelante con esta iniciativa proactiva y voluntaria. Entre ellas figuraban la investigación, la inversión y la re-

formulación, un proceso largo, complejo y costoso”, explica Loïc Armand, Presidente de Cosmetics Europe.

Italia y España, donde más se nota la tasa rosa, según Idealo La empresa Idealo Internet GMBH, un comparador de precios online activo en España y otros cinco países europeos, propiedad de Axel Springer, ha analizado los países con mayor tasa rosa en perfumería. Se han centrado en las diferencias de precio entre las fragancias de la misma marca para hombre y mujer en cinco países: España, Italia, Francia, Alemania y Reino Unido.

Es estudio realizado por Idealo revela que en España hasta el 73,68 % de las fragancias son más caras en su versión para mujeres

Las fragancias femeninas, más caras La comparativa de precios a nivel europeo revela que la tasa rosa impacta negativamente a las mujeres en todos los países analizados. De hecho, el precio medio de los

productos femeninos se sitúa entre un 6 y un 8 céntimos por mililítro por encima que el de los hombres. Los países con una mayor diferencia de precios son Italia y España, donde el coste medio para las mujeres es de 9 céntimos más.

El precio medio de una fragancia femenina en España es de 0,66 € por mililitro.

El precio medio de una fragancia masculina en España es de solo 0,57 € por mililitro.

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32-NOT INF STANPA_Maquetación 1 28/5/19 13:41 Página 1

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noticias

aCtualidad

El consumo de perfumes y cosméticos ronda ya los 7.000 millones € La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, hizo su ya tradicional presentación de resultados económicos del consumo de productos de perfumería y cosmética en España. Esta vez, la correspondiente a 2018, las cifras son, por cuarto año consecutivo, positivas. Con un incremento del 2% en el último ejercicio, hasta alcanzar los 6.954 millones de euros. Al respecto, Óscar Mateu, Responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de Stanpa, comentó: “no hemos llegado a los 7.000 millones, pero falta muy poco”. Nuestro país se sitúa, así, como el quinto mercado europeo de productos de belleza, con un consumo per cápita de 150€/año, por encima de la media europea que asciende

en estos momentos a 137€ por persona y año.

Crecimiento a doble dígito en exportaciones Las exportaciones de perfumes, cosméticos y aceites esenciales han vuelto a aumentar alcanzando los 4.680 millones de euros. De éstas, 4.260 millones de euros corresponden a perfumes y cosméticos, cuyas ventas en el exterior se han incrementado en un 10%. España se ha consolidado como el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados Unidos. Las exportaciones de esta categoría de producto, que representa el 39% sobre el total, han alcanzado 1.820 millones de euros.

Susana Arranz, Val Díez y Óscar Mateu.

España es el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados Unidos

Por otra parte, España también fortalece su posición como exportador de esencias y aromas. Las ventas en el exterior de aceites esenciales han crecido un 8,4% en 2018 hasta los 420 millones de euros. Entre este tipo de exportaciones destacan los de aromas cítricos como el pomelo, el limón o la naranja.

El consumidor español apuesta por la salud y el bienestar Los productos de las categorías de higiene personal y cuidado de la piel son los más consumidos por los españoles. El 52% del consumo se concentra en este tipo de productos, lo que demuestra que los hábitos de vida saludables están muy arraigados en nuestra cultura. La importancia del cuidado personal queda patente en el amplio consumo de productos de higiene como geles, champús o higiene dental (24%) y la protección de la piel (28%) en sentido amplio: desde la hidratación, al cuidado antiedad, pasando por la protección solar.


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ACTUALIDAD

noticias

P&G es la empresa más atractiva para trabajar en el sector de gran consumo La empresa de recursos humanos Randstad ha entregado los galardones Randstad Award, que distinguen a las empresas más atractivas para trabajar en España en función de su sector de actividad. P&G es la empresa más atractiva para trabajar en el sector gran consumo y su Director de RRHH, Manuel Alejandre, recogió el galardón. Éste se basa en los resultados del informe anual ‘Randstad Employer

Brand Research’, que cada año analiza cuáles son las empresas en las que los españoles desearían trabajar, teniendo

Manuel Alejandre, Director de RRHH de P&G, recogiendo el premio.

El informe Randstad Employer Brand Research, que celebra su décima edición en España, muestra cuáles son las empresas más atractivas para trabajar en cuenta las respuestas de 10.000 profesionales. El informe también determina cuáles son las empresas más atractivas para desarrollar su carrera profesional en función de su sector de actividad.

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noticias

ACTUALIDAD

Beauty Cluster Barcelona celebra su Asamblea General 2019 BCB quiso celebrar su 5º aniversario con las 29 empresas que están con ellos desde su constitución en mayo de 2014 .

Beauty Cluster Barcelona (BCB) ha celebrado su quinta Asamblea General Ordinaria 2019 en Instituto Químico de Sarrià (IQS), a la que asistieron más de un centenar de profesionales del sector de la belleza. La jornada se ha iniciado tratando los temas relativos a la gestión de la entidad, su estado financiero, proyectos en mar-

cha y presentación de planes estratégicos a futuro. 2018 ha sido un año muy positivo para BCB con unos ingresos muy superiores al presupuesto inicialmente previsto y al ejercicio anterior (+46%). Este excedente se ha reinvertido en actividades y se ha generado un pequeño beneficio que se traduce en estabilidad.

De entre las más de 80 actividades organizadas para los socios durante 2018, cabe destacar el Beauty Innvovation Day, Barcelona Olfaction Congress y estudios de mercado como el de cosmética natural, el ecomerce nacional y los de mercados internacionales del sector de la cosmética, el pabellón en Incosmetics Asia, la III Misión Comercial a Japón o la II a Corea. Para 2019 las cuotas establecidas se aprobaron en la Asamblea General Ordinaria de 2018. Para 2020 la propuesta de la Junta es mantener las mismas cuotas sin ningún tipo de incremento.

Creación de la Beauty Business School Montse Martí, Álex Vallbona, Elena Grau e Ivan Borrego.

Asimismo, este encuentro ha servido para destacar la crea-


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ción de la Beauty Business School, entidad formativa impulsada por el BCB, que ofrecerá cursos, masters y postgrados a profesionales del sector beauty en diferentes áreas de conocimiento como el marketing, business, perfumería, entre otros.

Renovación de la Junta Directiva del Cluster Otro de los puntos importantes que se han tratado en esta jornada ha sido la renovación de la Junta directiva del Cluster. Tim Eaves (Quadpack), deja su puesto de Presidente de la entidad para ser Vicepresidente estratégico. Elena Grau (EG Active), hasta ahora Vicepresidenta, se convierte en la nueva Presidenta de la entidad para el próximo año. En su lugar, entra como Vicepresidente operativo Alex Vallbona (Birchbox), que deja su puesto como Vocal para ser sustituido por Montse Martí (Martiderm), quien ocupaba el cargo de Vicepresidenta estrátegica este último año en la entidad. Además, se ha informado a todos los asistentes que se abrirá la posibilidad a una empresa socia de formar parte de la Junta directiva incorporándose como vocal en los próximos meses. El procedimiento a seguir será el mismo del 2018, cada empresa interesada ha de enviar su candidatura a la Junta y serán los socios los

que elegirán el nuevo miembro.

Constitución del Consejo Asesor del Beauty Cluster Barcelona Durante la asamblea también se ha hablado de la constitución del Consejo Asesor del Beauty Cluster Barcelona. Un órgano consultivo formado por profesionales de diferentes áreas del sector de la belleza y con una amplia carrera profesional, que asesorará a la Junta del BCB y también representará a la entidad en diferentes eventos. El Consejo Asesor está formado por Francesc Balaguer, Mercè Camps, Rosendo Mateu, Ramón Mira, Joaquín Álvarez y Gabriel Buendía.

David del Rosario impartió una masterclass sobre “Neurociencia aplicada a la belleza”.

Elena Grau (EG Active) pasa a ser la nueva Presidenta de la entidad. Por su parte, Tim Eaves (Quadpack) pasa a ocupar el puesto de Vicepresidente de los 29 miembros que acompañan al BCB desde hace un lustro, con una placa conmemorativa por su membresía.

5ª Aniversario

“Neurociencia aplicada a la belleza”

Beauty Cluster Barcelona se fundó en mayo de 2014 y en estos 5 años ha conseguido ser el clúster español que más rápido ha crecido, superando ya la cifra de 180 asociados. Además, es el tercero más grande de Catalunya y representa a casi el 20% de la industria cosmética española. En esta quinta Asamblea General Ordinaria del Beauty Cluster Barcelona, la entidad ha querido agradecer el apoyo

La jornada ha finalizado con la ponencia de David del Rosario, autor de “El libro que tu mente no quiere leer”, quien nos ha hablado sobre la neurociencia aplicada al sector de la belleza, a los objetivos empresariales y al equipo humano que conforman las compañías. Según del Rosario, la neurociencia puede ayudarnos a descubrir que ser bello, más que una cuestión de genes o suerte, es una decisión.


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noticias

ACTUALIDAD

La edición 2019 de Cosmoprof Worldwide Bologna obtiene resultados de record

“Cosmoprof Worldwide Bologna 2019 ha logrado un objetivo importante, con más de 265.000 operadores de la industria cosmética y un aumento porcentual de visitantes del extranjero de alrededor del 10%”, explica Gianpiero Calzolari, Presidente de BolognaFiere. “Estos datos, junto con el número récord de expositores, nos hacen enorgullecer de nuestros logros y nos brindan la energía para encarar el desafío de proyectos aún más grandes en el futuro. Cosmoprof Worldwide Bologna se extiende por todo el mundo, con eventos en todos los continentes: desde Asia, América del Norte y la India hasta los mercados de América del Sur, el Sudeste de Asia, así como en Europa, después de la adquisición del grupo alemán ‘Healh & Beauty’. Después de realizar todos estos importantes desarrollos, estamos listos para ampliar todavía más nuestros horizontes, gracias al apoyo del Mi-

nisterio de Desarrollo Económico, ICE–Italian Trade Agency, y nuestro partner, Cosmetica Italia. Para 2020, se están finalizando nuevos proyectos, tanto en Asia como en África. La plataforma de Cosmoprof se va a ampliar todavía más para dar una mejor respuesta a las necesidades de las empresas de la industria”. “Las empresas asociadas presentes en el evento han registrado un aumento significativo en la calidad de los contactos con los operadores del sector”, añade Renato Ancorotti, Presidente de Cosmetica Italia. “Las compañías han promovido una oferta cada vez más específica de productos y servicios, confirmando lo competitiva que es la industria italiana de la belleza y la peluquería en el ámbito internacional.No en vano, las exportaciones, con un aumento del 3,6% hasta llegar a un valor de 4.800 millones de euros, continúan sosteniendo la facturación.

Michael B. Jordan, nuevo Embajador de Coach Fragrances Coach anuncia el fichaje del actor y productor Michael B. Jordan como imagen global masculina de la marca. Su asociación con Coach incluirá la campaña publicitaria para la colección masculina de accesorios y fragancias de la primavera de 2019 . También se involucrará en el diseño colaborando de la mano del Director Creativo Stuart Vevers en proyectos especiales y actividades filantrópicas con la Fundación Coach. "Estoy orgulloso de ser el rostro de Coach Men", dijo Jordan. "Soy fan de Coach desde hace mucho tiempo y respeto sus valores inclusivos y optimistas. Me siento honrado de ser parte de la visión y el proceso creativo de Stuart”.


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ActuALIdAd

noticias

Los finalistas de la XII edición de los Premios Academia del Perfume La Academia del Perfume ya ha desvelado qué fragancias optan a alzarse como las mejores de su categoría en la XII edición de los Premios ADP. De entre las más de 100 candidaturas, la selección de finalistas se ha realizado gracias a la votación online, donde se emitieron más de 1.000 votos, y al Jurado presencial de Expertos de Belleza, formado por 7 Directoras de Formación representando las cadenas de la distribución y 48 periodistas especializados de las principales cabeceras de belleza y moda, entre los que figuraba Carles Solsona, Director de Ventas de Perfumería y Cosmética. A partir de esta selección, los Académicos elegirán el mejor producto clásico y el Jurado

de Arte y Cultura elegirá los ganadores del resto de categorías, excepto la de Innovación-Sostenibilidad que correrá a cargo de los patronos de

la Academia del Perfume. Los ganadores se desvelarán en la Gala de los Premios que tendrá lugar el 4 de junio en el Auditorio Nacional de Madrid.

FINALISTAS 2019 CATEGORÍA LUJO MASCULINO aAcqua di Giò Absolu - Giorgio Armani aEau de Parfum de Y -Yves Saint Laurent aSauvage EDP-Dior

CATEGORÍA NICHE FEMENINO aConstance - Penhaligon’s aLes Eaux - Chanel aOrange Sanguine - Atelier Cologne

CATEGORÍA LUJO FEMENINO

MENCIÓN ESPECIAL AUTOR MASCULINO aAventus - Creed aCafé del Mar - Ramón Monegal

aChloé Nomade EDP - Chloé aJoy EDP - Dior aL’Interdit - Givenchy aSí Passione - Giorgio Armani aSOLO ELLA - Loewe CATEGORÍA LIFESTYLE MASCULINO

aAguas de Victorio & LucchinoaColors Man -Benetton aPower of Seduction -Antonio Banderas CATEGORÍA LIFESTYLE FEMENINO

aIBIZA 24/7-PACHA IBIZA aAguas de Victorio & Lucchino aMar Azul - Chanson D’ Eau CATEGORÍA CLÁSICO MASCULINO

aAcqua Di Giò - Giorgio Armani aBoss Bottled Classic -Hugo Boss aDéclaration - Cartier CATEGORÍA CLÁSICO FEMENINO

aFlowerbomb - Viktor&Rolf aL’ Eau D’ Issey - Issey Miyake a Ô De Lancôme - Lancôme CATEGORÍA NICHE MASCULINO aJazz Club - Maison Margiela aMusc Impérial - Atelier Cologne aOmbré Leather - Tom Ford

MENCIÓN ESPECIAL AUTOR FEMENINO aBo Bo - Carner aTabit - Tiziana Terenzi CATEGORÍA MEJOR DISEÑO MASCULINO aPepe Jeans For Him - Pepe Jeans aRiflesso - Trussardi aColors Man - Benetton CATEGORÍA MEJOR DISEÑO FEMENINO aChloé Nomade EDP - Chloé aOui - Juicy Couture aSOLO Ella - LOEWE CATEGORÍA MEJOR CAMPAÑA FEMENINO aChloé Nomade EDP - Chloé aJOY EDP - Dior aThe Only One - Dolce&Gabbana CATEGORÍA MEJOR CAMPAÑA MASCULINO a1 Million - Paco Rabanne aBoss Bottled Classic - Hugo Boss aPower of Seduction - Antonio Banderas

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colaboración

Retail

Laureano Turienzo, Analista & Asesor Retail, entrevista a Juan R. Hidalgo www.100voces.com www.retailnewstrends.me

ProPietario & Ceo de Perfumerías Primor

Juan R. Hidalgo Conocí a Juan Ricardo hace muchos años, cuando ambos dirigíamos empresas del mismo sector. Desde entonces nos guardamos un aprecio mutuo, a tal punto de que tengo el honor de que me conceda una de dos entrevistas (la otra fue en mayo de 2017, en VPC) que ha aceptado en casi una década. Y no por falta de propuestas: Juan Ricardo es, sin lugar a duda, uno de los directivos a seguir en el retail español. Hecho a sí mismo, dirige una empresa familiar que tiene más de 65 años de historia, la cual desde Málaga ha ido conquistando decenas de ciudades en España y hoy es líder allá donde se ha establecido. Hoy es la cadena de perfumerías con mayor

“al final las empresas, por grandes e importantes que sean, tendrán que asumir que, en el fondo, son tenderos” crecimiento de los últimos años y uno de los retailers más interesantes. El consumidor en el futuro próximo, ¿cómo te lo imaginas? Va a demandar servicios personalizados, de calidad, realizados con rapidez y a bajo coste. Desean comprar las 24h del día y quieren, no solo vivir

experiencias, sino ser parte de ellas. Omnicanalidad, transparencia, tecnología, trascendencia de la marca… A largo plazo habrá una vuelta a la simplicidad, después de años de superficialidad el cliente volverá a demandar los valores clásicos del retail. La mejor experiencia del mundo es una buena atención al cliente, un surtido eficiente, la confianza del consejo, la amabilidad… Al final las empresas, por grandes e importantes que sean, tendrán que asumir que, en el fondo, son tenderos. Y las tiendas cumplen una función social imprescindible, son parte de nuestro modo de vida. ¿Cuáles son, desde tu punto de vista, los problemas más importantes que deberían afrontar las empresas en el retail, en los próximos años? Hay un cambio de tendencia en la manera de gastar el dinero. El consumidor quiere salir, viajar, comer, ver un espectáculo, vivir experiencias… El acumular “cosas”, es un hábito decreciente. Hay que conseguir que el cliente vea nuestro establecimiento como un momento de diversión, de compartir, del principio de un proceso (nunca el final). Que piense en pasar un rato agradable, ver un montón de productos, perfumarse, maquillarse, hacerse selfies y por 10€ ser capaz de comprarse 7 u 8 productos. Para luego hacer un haul en tu casa y compartirlo por redes sociales. Tener la sensación de que te han dado mucho por muy poco. Otro gran problema es la


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capacidad de adaptación al cambio. Como en la vida, cuando un retail nace, comienza a morir. Es muy difícil traicionar los principios que te hicieron triunfar, pero muchas veces es inevitable. Especialmente si queremos permanecer arriba mucho tiempo. ¿Qué piensas del “Retail Apocalipse”, teoría según la cual el incremento de la venta por internet hará que vayan desapareciendo muchas tiendas físicas? (Risas) Eso es un mito para vender consultoría, igual que en mi sector llevo años escuchando que sobran perfumerías porque la media de ventas por puerta es baja. Falso. Sobran perfumerías antiguas y faltan perfumerías de calidad, modernas y con un modelo atractivo. Para triunfar hay que ser fuerte en físico y online, son canales que se retroalimentan, es más, cada vez es más difícil diferenciar dónde empieza uno y termina otro. Las tiendas no acabarán porque cumplen una función social insustituible, las relaciones humanas necesitan lugares donde desarrollarse y las tiendas son un lugar ideal para compartir, divertirse, hablar… forman parte de nuestra vida. Cada vez habrá más tiendas, pero estás estarán en manos de los pure player. Pronto veremos a Amazon comprar cadenas de ropa, perfumería, alimentación… Tratarán de controlar todos los eslabones de la cadena e incluso

comprarán empresas de logística tipo Seur, DHL… ¿Cómo consumidor, en tu día a día, qué retailers te gustan y por qué? Soy un enamorado del New Cost, donde la relación calidad precio es excepcional, donde el precio es inversamente proporcional al diseño: Primark, Tiger, Hema, son referentes. “El low cost ha muerto, viva el new cost.” CVS y Walgreen son superstores que me encantan,

Primor aPuesta Por madrid La cadena malagueña Primor ha apostado fuerte por Madrid. Así, acaba de inaugurar una tienda en pleno centro de la capital, concretamente en el número 11 de la Puerta del Sol. Y con este local, de más de 1.200m2, ya van tres. Las otras dos están en los números 46 y 133 de la calle Fuencarral, otro de los ejes comerciales de la ciudad.

surtido, cercanía, precio, 24h… Si tuvieran un punto más de lujo serían imbatibles. En mi sector soy un enamorado de Arenal y Sephora. Arenal es una cadena con mucha inteligencia en el background una tienda de conveniencia animada con el lujo de la perfumería selectiva. Un modelo de Parafarmacia transgresor e innovador, una serie de conceptos diferentes que se complementan y multiplican. Un referente y unos adelantados a su tiempo. Unos genios.


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colaboración

Retail

“Vamos a cambiar el modelo de perfumería para siempre, hasta el punto de que nuestros competidores tengan que copiarnos para poder ser competitivos. así nos aseguramos de que siempre irán por detrás” Sephora es el lujo por antonomasia, ellos inventaron el modelo de perfumería moderna. Es aspiracional, hermoso, espectacular. Es el Walt Disney de la belleza. Su perfumería emblemática de los Campos Elíseos es una mezcla entre una discoteca y un parque de atracciones. Soy un fan de ellos. ¿Cómo te ves a ti mismo dentro de una década? En retail, 10 años es una eternidad, nunca nos hemos detenido en pensar el tamaño, cifras o beneficios…. lo nuestro es una lucha por el concepto de tienda. Queremos cumplir los deseos de nuestros clientes, hacerlos fans, que cuando salgan por la puerta piensen … ¡esta es tienda es increíble! Con eso estaríamos de más que satisfechos. Vamos a cambiar el modelo de perfumería para siempre, hasta el punto de que nuestros competidores tengan que copiarnos para poder ser competitivos. Así nos aseguraremos de que siempre irán por detrás.


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informe

CosméTiCA mAsCulinA

T

odos los analistas que hemos consultado coinciden en que hay que prestar atención al mercado de la cosmética masculina porque está en pleno auge y, bien gestionado, puede darnos más de una alegría. A nivel internacional, la consultora Euromonitor señala que la cosmética para hombres tiene una tasa anual del 5,4% desde 2016, y que alcanzará un valor de 60.000 millones de euros en 2020. Una cifra que según Allied Market Reserch se doblará para 2022.

El perfil del consumidor español de cosmética

Cosmética masculina, un mercado con mucho futuro Todos los analistas coinciden: el mercado de la cosmética masculina tiene mucho campo de desarrollo. Si bien una categoría tan tradicionalmente afín como el afeitado sigue retrocediendo, se abren nuevos caminos como los productos para el cuidado de la barba, pero además se vislumbran otros muy atractivos. Desde la cosmética de color, al perfume selectivo pasando por los cuidados faciales.

Según Forbes, en nuestro país el perfil de consumidor de cosmética masculina se corresponde, principalmente, con un hombre entre 25 y 35 años, al que le preocupa su imagen. Otro grupo al que hay que seguir la pista es el de los mayores de 55 años, cada vez más proclives a apostar por la salud y el bienestar, lo que aumenta su interés en el cuidado de la piel y la higiene personal. Los varones en nuestro país invierten ya en productos para su

A nivel internacional, la cosmética para hombres tiene una tasa anual del 5,4% desde 2016 y alcanzará un valor de 60.000 millones de euros en 2020, según Euromonitor


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cuidado hasta 130 euros al año. Todavía es una inversión menor que la de las féminas, pero va subiendo. ¿Y qué es lo que más les preocupa? Según nos explica Rosa Pilar López, Directora de Fashion & Beauty de Kantar World Panel (Gráfico 1), al 14,1% de los varones les preocupan las ojeras, al 11,3% los puntos negros y al 10,7% las arrugas.

Porcentaje de penetración

Gasto  medio en €

Si observamos ahora la Tabla 1 y 2, elaboradas con datos facilitados por Kantar Worldpanel, veremos que hay más hombres usando productos de belleza facial en el último año y dedicando un mayor presupuesto a ello. Así, el índice de penetración ha crecido un 0,2% y el gasto medio ha aumentado en 0,64 euros. Por lo que respecta al tanto por ciento en penetración semanal de uso, ha crecido en 6 puntos respecto al 2017.

Según el informe presentado por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, el consumo de perfumes sigue creciendo en España. Uno de los factores sociales que contribuye a explicar

3,5 %

3,7

16,94

17,58

2017

2018

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL USAGE - T. ESPAÑA - 52 W

las cifras del cuidado facial

El perfume masculino crece por encima de la media

este crecimiento es el hecho de que las personas, en plena era digital, cada vez necesitan más olerse, tocarse y mirarse, utilizando para ello productos que les ayudan a sentirse mejor y a reforzar su identidad. El consumo de perfumes representa un 20% del total de la industria de la belleza y ha crecido un 4,6% durante 2018. Pero lo que sorprende más es la creciente importancia del perfume para hombres, cuyo consumo se incrementó en un 4,9%, por encima de la media. Además, se da el caso de que los hombres son más selectivos y compran en mayor porcentaje perfumes de alta gama. Según Óscar Mateo, Director del Área de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa, “casi un 5% de crecimiento constante en los últimos años es mucho, pero todavía hay mucho margen de mejora”.

TABLA 1: cuidAdo fAciAL MAscuLino: creMA + LiMPiAdor fAciAL. HoMBre coMPrAdor

El consumo de perfume masculino, mayoritariamente selectivo, crece por encima de la media del segmento, un 4,9% frente al 4,6% de la categoría, y todavía hay margen de mejora

TABLA 2: PorcenTAJe PeneTrAciÓn uso  seMAnAL BeLLeZA fAciAL MAscuLinA

17%

23% TAM 4 / 2017

+ 6pts vs 2017 TAM 4 / 2018

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL USAGE - T. ESPAÑA

Cosmética de color, todavía solo para el fin de semana Por lo que respecta a la cosmética decorativa también hay que estar muy atentos al cambio de tendencia que se avecina. Según Óscar Mateu, “en Italia los chicos se maquillan mucho más. En España el consumo es todavía de fin de semana, pero se intuye que el cambio es


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CosméTiCA mAsCulinA

Gráfico 1: ¿Qué PreocuPA AL HoMBre esPAñoL resPecTo  A su AsPecTo?

Arrugas: 10,7 % Ojeras: 14,1 % Puntos negros: 11,3 %

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL USAGE - PORCENTAJE DE PREOCUPADOS

solo una cuestión de tiempo”, concluye el Director del Área de Conocimiento de Stanpa.

un clásico, como la barba” explica Mario Melgar, responsable de las barberías Bearbero de Madrid.

Retrocede el segmento del afeitado...

... pero el segmento de la barbería nos dará muchas alegrías

Rosa Pilar López, nos explica el fenómeno de que cada vez hay menos hombres comprando productos de afeitado y gastándose menos en ellos, tal y como podemos apreciar en la Tabla 3. Así, el gasto medio en la compra de este tipo de productos ha pasado de 19,07 euros en 2015 a 17,68 euros en 2018, lo que supone -1,39 euros. Por lo que respecta al grado de penetración, ha pasado del 47,7% en 2015, al 44,2% en 2018, lo que se traduce en una pérdida de 3,5 puntos. Y todo ello es, en gran parte, efecto de la moda “La barba ya no es una moda, sino que es un rasgo totalmente incorporado a la estética masculina. Es como un vaquero: pueden llevarse largos, cortos, anchos o rotos, pero siempre están ahí. El vaquero es

En España un 35% de los hombres entre 20 y 75 años lucen algún tipo de barba. Y llevarla en con-

El español cambia su barba según la moda en un índice de 166 vs Europa (2017), es decir un 66% más que la media europea, según Worldpanel usage diciones requiere tantos cuidados como el cabello, desde el diseño, a productos como ceras, suavizantes.... Con todo ello se está produciendo un fenómeno interesante, nos señala Óscar Mateu, las Barber Shop, totalmente al alza, se están convirtiendo en una especie de clubes sociales, en las que muchas mezclan los tratamientos para la barba con cerveza artesanal, música, servicios de manicura, de depilación, de diseño de cejas... Tanto es así que se calcula que, a nivel global, el segmento de la barbería generará 3.000 millones de euros en 2020.

TABLA 3: PeneTrAciÓn y GAsTo Medio  en ProducTos de AfeiTAdo 47,7

50 30

46,3 45,31

40

44,2 25

30

20 19,07

PORCENTAJE DE PENETRACIÓN

informe

20 19,26

10

17,82

2015

17,68

2016 2017 FUENTE: KANTAR WORLDPANEL USAGE - T. ESPAÑA - 52 W

2018

15

10

GASTO MEDIO EN EUROS

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informe

COSMÉTICA MASCULINA

o d a c r e m Flash de Lo último Un repaso por los últimos lanzamientos en cosmética masculina que han llegado a nuestra redacción, tanto en mercado selectivo como gran distribución.

Shiseido Men Total Revitalizer Light Fluid Shiseido relanzó Total Revitalizer Cream en 2018 para ayudar a los hombres a obtener una tez luminosa. Ahora, la marca ofrece 24 h de hidratación y el mismo poder de fortalecimiento de la piel que la fórmula original en una textura refrescante y ligera diseñada para pieles de grasas a mixtas.

House 99 by David Beckham Línea capilar

Clarins Men Tratamientos Super Hidratantes La testosterona altera la hidratación de la piel masculina. Para contrarrestar este efecto, Clarins formula sus nuevos tratamientos con Hydra Resist Phyto Complex, un complejo que combina extracto de siempreviva mayor y de Kalonche para hidratar intensamente y fortalecer la piel de los hombres.

Una línea compuesta por productos que permiten crear peinados relajados o formales. Smooth Back es una pomada moldeadora ideal para un acabado natural; Change It Up, una arcilla de fijación alta; Tight Grip aporta brillo saludable y Going Strong súper brillo.

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Biotherm Homme Sensitive Force Una línea de tratamientos concebida para las pieles sensibles masculinas, que combate las agresiones externas y deja la piel calmada, protegida, hidratada y fresca. La gama, compuesta de 4 productos, está enriquecida con el exclusivo Life Plankton™ de Biotherm y con activos botánicos antioxidantes.


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Bulldog Sensitive Hidratante Ideada para aquellos hombres con una piel sensible que necesitan un producto suave, esta crema hidratante sensitive, además de ser rica en ingredientes naturales, está libre de fragancias para ayudar a minimizar la irritación. Su textura suave, no grasa, no deja sensación pegajosa en la piel.

Just For Men Bigote & Barba Elimina de manera fácil las canas de la barba y bigote y aporta un mayor grosor y cuerpo al pelo de esta zona primando siempre un aspecto y un acabado totalmente natural. El producto penetra incluso en el vello más grueso y lo suaviza al mismo tiempo que le da color, en tan solo 5 minutos.

IDC Institute Deep Sea Minerals Mask For Men La máscara Hydrating & Rejuvenating está enriquecida con minerales marinos y carbón activo para aportar máxima hidratación y un efecto rejuvenecedor en solo unos minutos. Además deja la piel suave y con un brilo natural.

L’Oréal Men Expert Hydra Energetic La gama se renueva con un nuevo packaging y los productos se potencian con el más energético de los ingredientes naturales: el guaraná. Y se amplía con el Gel Limpiador, y el After-Shave +Hidratante.


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colaboraciones

MAQUILLAJE MASCULINO

El maquillaje masculino, ¿tendencia en alza o moda efímera?

Ambra Orini y Nora Hamelin SOCIAS FUNDADORAS Y CODIRECTORAS DE LA AGENCIA THE BEAUTY MAKERS

The Beauty Makers es la primera agencia internacional dedicada exclusivamente al sector belleza, ofreciendo servicios integrados de consultoría estratégica, branding, desarrollo de producto, comunicación, relaciones públicas y digital. The Beauty Makers ha sido creada por Nora Hamelin y Ambra Orini. Su background de 15 años las ha llevado a trabajar en proyectos relacionados al ámbito beauty tanto en marketing como en comunicación, para marcas internacionales de renombre como Clarins, Coty, Collistar, Kiko Milano y Zara, así como varias cadenas de perfumería a nivel europeo.

Cuando la belleza no tiene reglas "La belleza no es una cuestión de género, sino de estilo", así anunciaba Chanel hace unos meses el lanzamiento de su primera colección de maquillaje para hombres compuesta por una base de maquillaje, un lápiz de cejas y un bálsamo de labios. A la Maison se unieron otras firmas como Tom Ford o Marc Jacobs con sus líneas de cosméticos masculinos, oficializando lo que desde hace un tiempo estaba agitando el mercado: el maquillaje para hombres se está convirtiendo en una tendencia beauty muy popular.

Ya en el 2003, Jean Paul Gaultier lanzó 'Tout Beau. Tout Propre' de Le Male, una línea de maquillaje masculino pionera, que incluía desde un iluminador hasta unos polvos de sol. La colección no tuvo el éxito esperado y pronto desapareció de las tiendas. Lo que hace unos años parecía haber sido un atrevimiento de más de la industria de la moda ahora es una realidad. Hombres y maquillaje: cuando pensamos en este binomio, las imágenes que suelen venir a la cabeza son, cuanto menos, transgresoras. David Bowie travestido en Ziggy Stardust, Prince con sombras rosas en la por-

Fotos: CHANEL

X

La primera línea de maquillaje para hombres de Chanel.


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tada de Lovesexy o Marilyn Manson en la era glacial de Mechanical Animals. Son imágenes rompedoras, que coinciden en cuestionar la imagen tradicional de la masculinidad, una idea que ya ha calado en la sociedad. Lo demuestran las numerosas campañas de firmas de maquillaje protagonizadas por modelos masculinos en las antípodas de la virilidad canónica, creadas por Anastasia Berverly Hills, Milk Makeup, Make o Morphe, para citar los ejemplos más recientes. Hablamos con el estilista y maquillador Iván Gómez, Portavoz Oficial de Chanel en España que nos confirma que “la línea Boy, especialmente diseñada y pensada para el hombre está teniendo muy buena respuesta”. Según él, “aunque como maquillador se maquillan las personas y las pieles, con independencia del sexo, es una realidad que el hombre es más reticente a la hora de acercarse al maquillaje y es un avance que se creen productos de maquillaje pensados específicamente para ellos, en especial en cuanto a packaging y comunicación en el punto de venta.”

La imagen de David Beckham en la portada de Love Magazine, maquillado con una llamativa sombra de ojos verde y tatuajes decorativos en el cuello, pretende romper viejos estereotipos

Ruptura de los códigos de género Las nuevas generaciones reclaman nuevos cánones de belleza, más inclusivos, sin distinción de género. Algunas firmas de belleza como NARS o MAC y su lema "todas la razas, todas las edades y todos los géneros", ya lo están consiguiendo. Las redes sociales están ayudando a que miles de jóvenes se sientan identificados con algunos influencers internacionales de belleza como Manny Gutierrez, Patrick Starr, Jeffree Star o James Charles: sus tutoriales de makeups en YouTube y en Instagram generan millones de visualizaciones.

Un futuro abierto a todos La cuestión va más allá de la provocación, todavía son muchos los que creen que un hombre maquillado no puede ser viril, o que el maquillaje es necesariamente algo ostentoso y destinado a llamar la atención. Nada más lejos de la realidad: en una década marcada por el crecimiento exponencial del mercado cosmético masculino, muchos hombres se maquillan a diario, y no para provocar o llamar la atención, sino sencillamente para tener mejor aspecto. En 2018, el mercado global de la cosmética masculina repre-

sentó 50.000 millones de dólares (42.000 millones de euros). El crecimiento anual está en torno al 3,1%, tal y como señala Financial Times en un artículo que cita datos de Euromonitor y Mintel. Uno de los más recientes ejemplos Son muchos los que ya utilizan el es la portada de mítico corrector Love Magazine pro- de YSL. tagonizada por Beckham, en la cuál lleva una llamativa sombra de ojos verde y tatuajes decorativos en el cuello. Rompiendo con los estereotipos, Beckham, referente de estilo y moda, confirma que el género masculino es libre de maquillarse o utilizar productos para mejorar su apariencia o cubrir manchas e imperfecciones sin por eso ser “menos hombre”.

Los imprescindibles para ellos Las mujeres llevan siglos de ventajas, pero cada vez más hombre son capaces hoy de diferenciar una base de unos polvos iluminadores o de


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colaboraciones

MAQUILLAJE MASCULINO

color o las cremas CC, muy populares en cuanto generan un efecto “buona cara” de forma discreta y natural. Y para los más avanzados el color ya está aquí. Entre los actores y músicos que en los últimos años se han pasado al eye-liner negro a la mirada: Johnny Depp en Piratas del Caribe, Jared Leto, Steven Tyler, Miguel Bosé... El ojo marcado en negro ha vuelto y con más fuerza. Los focos del color están puestos en la mirada y el éxito de los productos para diseñar y marcar las cejas, como el Lápiz de Cejas Boy de Chanel, son cada vez más solicitados.

El actor Jared Leto ha sido uno de los primeros en atreverse a delinear sus ojos en negro.

¿Cuál es el límite?

un colorete. ¿Por qué productos deberían empezar? El producto esencial, que cada vez más hombres utilizan, es el corrector, que elimina o disimula ojeras e imperfecciones y da al rostro un aspecto descansado y uniforme. Las principales firmas de maquillaje ya ofrecen productos de este tipo. Algunos están específicamente diseñados para hombre (como el Concealer de Tom Ford), pero la mayoría son por definición unisex: entre los más célebres está Touche Éclat de Yves Saint Laurent o Effacernes Longue Tenue de Lancôme, muy eficaces a la hora de deshacerse de esas ojeras que no entienden de género. Los polvos matificantes son el segundo producto que ya son un básico en la cosmética masculina: tienen una textura transparente y ligera y repartidos en todo el rostro, unifican la tez. Se aplican con un pincel o una esponja, dando pequeños toques, y es lo que vemos aplicar a los maquilladores con mucha prisa durante los cortes publicitarios de televisión, porque su textura mate eli-

mina los brillos y refleja la luz sin generar un aspecto húmedo. La base de maquillaje es un tipo de producto cremoso o fluido, de textura ligera, que muchas mujeres emplean como primer paso de su rutina de maquillaje. Lo utilizan porque proporciona un aspecto uniforme a la piel y sirve como un lienzo para aplicar color o productos más complejos. Cada vez más hombres se atreven a llevarlo, optando a veces por una variante más ligera como una hidratante con

Los focos del color están puestos en la mirada y el éxito de los productos para diseñar y marcar las cejas, como el Lápiz de Cejas Boy, de Chanel, son cada vez más solicitados

El límite es uno mismo. Dado que la auténtica belleza es la expresión personal de cada individuo realmente no hay reglas ni normas. El mercado de la cosmética de color tiene por delante un desafío relacionado tanto al producto –la piel del hombre tiene sus características específicas diferente de la piel femenina a tener en cuenta - como a su imagen y a su comunicación. El consumidor pide cada vez más inclusividad y el reto de las marcas de cosmética de color será ofrecérsela bajo diferentes fórmulas: con gamas o productos dedicados, packagings o gamas unisex, comunicación inclusiva y puntos de encuentro online o en tienda con el consumidor novel o más experto, para responder a sus El Concealer de dudas y ofrecerle Tom Ford ha sido una experiencia creado para adaptada. hombres.


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NOTICIAS BREVES

La nueva gama de serums de Isseimi ULTRACONCENTRADOS, CADA UNO ESTÁ ENFOCADO A UNA PROBLEMÁTICA DISTINTA DE LA PIEL

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ReVersive Anti-Aging Glow Body Cream LA FIRMA BABOR PROPONE UNA NUEVA CREMA CORPORAL ANTIEDAD CON UN TOQUE DE LUMINOSIDAD

u gran poder antienvejecimiento se debe a Re-Youth Complex, un complejo super-activo patentado por Babor. Con una textura muy suave, sedosa y extra nutritiva que envuelve el cuerpo en la exclusiva fragancia ReVersive, dándole un aspecto aterciopelado con efecto glow que aporta luminosidad.

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Remedy, para una piel protegida y en calma UNA LÍNEA CREADA CON LA TECNOLOGÍA NATURAL DE [COMFORT ZONE] Y UN EQUIPO DE EXPERTOS

emedy es la nueva línea de [ comfort zone ] para el cuidado en casa de la piel sensible y sensibilizada, que ha sido creada con la contribución de la Nutridermatóloga Maria Bucci y de la Neuróloga americana Claudia Aguirre. Fórmulas ultra delicadas, ricas en principios activos de origen natural, que calman la neuroinflamación e incrementan la capacidad defensiva de la barrera cutánea. Remedy enfoca su formulación asociando al poder lenitivo y antiinflamatorio de los extractos botánicos de Maravilla del Perú y del Hisopo Mexicano, la acción selectiva de un prebiótico natural que refuerza la microbiota cutánea, fundamental para la defensa inmunitaria de la piel, y el inestimable aceite de Marula, rico en omega 9 para reparar y proteger la barrera cutánea.

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a línea se compone de 3 serums: Beenom, diseñado para tensar las pieles con flaccidez gracias a su concentrado de veneno de abeja. Fluido Viscoso Forte, rico en factores de crecimiento epidérmico, para pieles castigadas y Regenerativo Celular, nutrición epidérmica a su máxima potencia, para pieles envejecidas y secas.

otros canales


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entrevista

CRISTINA BIURRUN

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’Oréal Paris, marca emblema del grupo L’Oréal y líder en cosmética facial,ha presentado su nueva campaña de comunicación específica bajo el lema “Tu piel lo sabe”, acerca de la seguridad y eficacia de sus ingredientes y fórmulas. De todo ello hemos hablado con Cristina Biurrun. Directora Científica & Tecnorreglamentaria de L'Oréal Paris.

CRISTINA BIURRUN Directora científica & tecnorreglamentaria De l’oréal Paris

“Nos sentimos en la “obligación” de ser transparentes y hablar claro a la consumidora”

“Tu piel lo sabe”, ¿a qué se refiere? ¿Qué sabe nuestra piel que debamos saber ? Hoy en día existe muchísima información en el mercado. Por parte de los medios de divulgación y belleza, pero también procedente de otras fuentes y redes sociales, no siempre tan precisas y claras. Además, a través de nuestras redes recibimos consultas frecuentes acerca de los que significa “la calidad” en una crema facial, o acerca de si el mayor valor económico de una crema significa mejor calidad, entre muchas otras. En L’Oréal Paris, como marca con una misión clara de democratizar las mayores innovaciones del grupo L’Oréal y con un posicionamiento de Lujo Accesible, nos sentimos en la “obligación” de ser transparentes y hablar claro a la consumidora, dando respuesta a sus dudas a través de una campaña de comunicación especifica dirigida por primera vez a temas que realmente interesan. Nuestra piel percibe las diferencias entre un cosmético y otro y aunque nosotras estemos confundidas, nuestra


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piel sabe perfectamente lo que necesita. Eso es lo que nosotros debemos saber también. La investigación de la mayoría de firmas de cosmética se encaminan ahora a la auto regeneración de la piel, ¿es así también en su caso ? Por supuesto, esto es lo que llevamos años haciendo en L’Oréal. Muchos de los ingredientes que utilizamos son conocidos por ayudar a poner en marcha determinados mecanismos de regeneración de la piel como son el ácido hialurónico, el pro-retinol o el proxilane. Gracias a la gran inversión que realiza el Grupo en I+D, más de 900 M de euros anualmente, nos es posible seleccionar ácidos hialurónicos que por sus propiedades y calidad garantizan la seguridad de nuestros productos o desarrollar nuevas moléculas como el proxilane que, además de ser un activo antiedad global muy potente, es biodegradable, no ecotóxico ni bioacumulable. El mejor ejemplo de cómo la investigación, seguridad, eficacia, calidad y sostenibilidad pueden ir de la mano.

Revitalift Filler [Ácido Hialurónico].

Otro de los temas que vemos que preocupa más a los investigadores es el de la protección frente a las agresiones provocadas por todo tipo de polución, incluida la luz azul, ¿están trabajando al respecto? Efectivamente, de hecho el grupo ha realizado numerosos estudios sobre el impacto de diferentes factores del exposoma sobre la piel lo que nos permite identificar los mejores ingredientes a incorporar en nuestras fórmulas para luchar contra dichos factores…. Procesos de estrés oxidativo, microinflamacion, renovación celular, función barrera síntesis de colágeno y elastina…. Antioxidantes, filtros solares, queratolíticos, despigmentantes, ácio hialurónico proxilane, entre muchos otros.

“Investigación, seguridad, eficacia, calidad y sostenibilidad pueden ir de la mano”

¿Qué ha de sacrificar un buen cosmético de gran consumo respecto a otro de selectivo? Indudablemente, disponer de la última innovación supone una fuerte inversión en investigación y por tanto tiene un coste. De igual manera la calidad de los principios activos tiene un impacto en el precio. Pero en el caso de L’Oréal Paris, no tiene que sacrificar nada ni renunciar a nada, ya que como marca que pertenece al Grupo L’Oréal se beneficia de toda su investigación, conocimiento y sinergias. ¿Cuál es el mayor reto al que se enfrenta en la actualidad la investigación cosmética? Debe ser una investigación ágil que permita dar respuesta a las necesidades de los consumidores, unas necesidades que están en constante evolución y cambio. Y al mismo tiempo tenemos que ser capaces de comunicar toda esta investigación de una manera cercana y fácilmente comprensible. Y éste es el objetivo de la campaña “Tu piel lo sabe”. ¿Cómo imagina que será la cosmética en 2030? Me imagino una cosmética con fórmulas avanzadas, que buscan una mayor eficacia, donde la investigación seguirá jugando un papel fundamental no solo para garantizar esta eficacia sino al mismo tiempo que sea una cosmética sostenible, personalizada y conectada a aplicaciones de realidad aumentada e inteligencia artificial que permitan sacar el máximo partido a los productos.


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distribución

NOTICIAS

La línea Júlia se amplía con Renewing Mask

Las propuestas primavera-verano de Sosu Make-up

UNA MASCARILLA CON CARBÓN ACTIVO ENCAPSULADO EN PERLAS, CON UNA POTENTE ACCIÓN DETOX

LA IMAGEN DE LA CAMPAÑA ES LA PROPIA FUNDADORA DE LA MARCA, SUZANNE JACKSON

ratamiento celular antifatiga y antiedad que tonifica, alisa y aporta energía a la piel. También, aumenta su oxigenación de manera inmediata, proporcionando una sensación de confort y bienestar. Se recomienda usar una vez por semana.

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a propuesta pasa por unas pestañas con volumen con Premium Lashes Lucy, con facciones marcadas con Complete Contour Palette, sombras de ojos en color teja y un maquillaje glossy con Cream Stick Glow. De venta en Perfumerías Primor.

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Green by Marionnaud, la nueva línea eco de cuidado facial y corporal de la enseña SUS FÓRMULAS, FABRICADAS EN FRANCIA, ESTÁN COMPUESTAS POR MÁS DEL 90% DE INGREDIENTES NATURALES

sta nueva gama se desarrolló con un enfoque hacia la economía circular y el diseño ecológico. Todos los productos están fabricados en Francia con un empaque mínimo que se puede separar fácilmente para clasificar y reciclar, y las cajas están hechas con cartón reciclado. Esta nueva propuesta de Marionnaud es una invitación a sumergirse en la belleza auténtica a través de productos simples y puros, en envases de gran tamaño y a un precio asequible.

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PARAFARMACIA

noticias

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Stanpa y el Consejo General de Farmacéuticos promoverán la información científica y el asesoramiento profesional en el uso de productos de Dermofarmacia a Directora General de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez, y el Presidente del Consejo General de Farmacéuticos, Jesús Aguilar, han suscrito un primer convenio de colaboración con el objetivo de promover la formación e información entre profesionales y usuarios en relación a los productos de dermofarmacia.

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Compartir información Ambas instituciones han acordado compartir información científicotécnica y dar a conocer a los usuarios a través de las farmacias información sobre la protección de la salud vinculada al consumo de productos solares y de higiene bucodental. Además, el convenio facilitará la puesta en marcha de acciones para promover el conocimiento de los cuidados acerca de la piel y el maquillaje en personas en tratamiento oncológico, en el marco del Programa “Ponte guapa, te sentirás mejor”. Las actuaciones acordadas se desarrollarán a través de la Vocalía Nacional de Dermofarmacia. Val Díez ha indicado que “la dermofarmacia tiene un papel muy importante en nuestro bienestar y hábitos de vida saludables. Los farmacéuticos, como profesionales de la salud, deben disponer del conocimiento más excelente para asesorar adecuadamente a las personas que buscan consejo profesional sobre el cuidado de la piel o la protección solar. Este acuerdo nos habilitará para poner a disposición del Consejo información independiente, objetiva, rigurosa y científicamente contrastada, sobre ingredientes, mitos y productos de dermocosmética”.

La Directora General de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez, y el Presidente del Consejo General de Farmacéuticos, Jesús Aguilar, firman el convenio de colaboración, en presencia de las empresas Cantabria Labs, Isdin, L´Oréal y Pierre Fabré, que colaboran en este proyecto.

El convenio suscrito por Stanpa y el Consejo General de Farmacéuticos tendrá una duración inicial de dos años Jesús Aguilar, ha querido subrayar la importancia de este acuerdo ya que “las farmacias dan respuesta cada año a más de 10 millones de consultas relacionadas con la piel.

Los farmacéuticos acompañan la venta de cada producto con un consejo profesional”. Además, Aguilar ha recordado que “la piel está expuesta a continuas amenazas y desde la farmacia, en ocasiones, se detectan tempranamente problemas de salud que resuelven o derivan al especialista; motivo por el que los ciudadanos y laboratorios confían en el farmacéutico”. La campaña El convenio tendrá una duración inicial de dos años y recoge también la colaboración mutua para la organización de actividades formativas dirigidas a los farmacéuticos colegiados. El acuerdo se ha suscrito en presencia de la Secretaria General y la Contadora del Consejo General de Farmacéuticos, Raquel Martínez y Cristina Tiemblo; el Vocal nacional de Dermofarmacia del Consejo General, Tomás Muret; y de Cantabria Labs, Isdin, L´Oréal y Pierre Fabré.


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colaboraciones

CINE Y PERFUME

Cine y Perfume Un viaje olfativo por el séptimo arte

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María Vélez y Raquel Navarro EQUIPO CATADEPERFUMES

María Vélez es farmacéutica y Máster en Coaching y Raquel Navarro es bióloga y Máster en Perfumería y Cosmética. Con gran experiencia en firmas de alta perfumería en formación y marketing, nos descubren con los aromas y el poder del olfato un universo emocional e inolvidable, creando experiencias sensoriales a medida. Además, son colaboradoras y formadoras en talleres de la Academia del Perfume, desde donde imparten formación de perfumes a empresas del sector, experiencias de team-building a todo tipo de empresas y talleres olfativos a colectivos y público en general.

El perfume como actor principal Cuando se habla de cine y perfume, es inevitable rendir tributo a la magistral adaptación fílmica del libro de Patrick Süskind “El Perfume: historia de un asesino”, una producción germano-franco-española dirigida por Tom Tykwer (2006) y que cuenta con numerosas escenas rodadas en Barcelona y Girona. La historia atrapa al espectador en los misterios del perfume y el indiscutible poder del olfato, trasfondo principal de la trama. “El alma de los seres es su aroma”, y si el perfume enamora, queda claro que hay amores que matan, pues el protagonista asesina

a sus víctimas atraído por el olor que desprenden. En un momento hipnótico de la cinta, el perfumista interpretado por Dustin Hoffman ofrece una clase magistral donde nos desvela los secretos del Perfume. Su manera de describir la técnica del enflorado, modo de extraer el olor de las materias, resulta perturbadora, a la vez que delicada e incitante: “El arte de la extracción es permitir que las flores mueran lentamente, debemos llevarlas a la muerte con el aroma intacto. Manéjenlas como si se tratase de una dama”. Aunque, como es obvio, la película en sí no huela, en ella se describen cientos de aro-

Fotograma de “El Perfume: historia de un asesino”.

“El perfume es parte de nuestra esencia, compañero de vida y aliado, huella imborrable en la memoria… En definitiva, evocador de emociones”


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mas. El cine y, en el caso de la novela, la literatura emplean los medios que les son propios, la imagen y la palabra, para evocar todo un mundo sensorial en un ejercicio contrarreloj que pone a prueba nuestra memoria olfativa: “(...) el olor a arena, a piedra y musgo, al curtido, (…) aun el de la salchicha que había comido semanas antes”. Y otro dato determinante: el poder del perfume como reflejo de identidad, de huella personal y expresión máxima de nuestra esencia. Precisamente, en este universo falta un olor, el del protagonista. “Sin olor, siempre había sido nadie para todos. Lo que ahora sentía era el temor de su propio olvido. Era como si no existiera”. La pequeña pantalla se ha sumado recientemente al éxito del libro de Süskind y el filme de Tykwer con una libre adaptación en formato serie titulada así mismo “El Perfume” (Alemania, 2018). La historia muta aquí la Francia del s. XVIII, por una ciudad alemana contemporánea, y se desarrolla desde la perspectiva de una detective que intenta resolver una serie de brutales asesinatos de mujeres. Lo más interesante de esta propuesta tal vez sea el arranque de cada capítulo, el cual se rinde homenaje a algún motivo de un perfume. En algunos casos, a notas como el ámbar gris o el escatol, sin duda el aspecto olfativo más oscuro de flores tan luminosas como el azahar o el jazmín. Con un desarrollo igual de cruento, la actualización tampoco varía el mensaje: de nuevo, el poder del perfume.

El Perfume, actor de reparto Más frecuente es la participación del perfume en el Séptimo Arte como actor secundario, como elemento que refleja con intensidad la importancia del olfato, de los aro-

Amélie descubre su misión vital al perfumarse.

“El arte de la extracción es permitir que las flores mueran lentamente, debemos llevarlas a la muerte con el aroma intacto. Manéjenlas como si se tratase de una dama” (Diálogo de “El Perfume-2006)

mas y de la repercusión emocional que éstos provocan en el ser humano. La cinta mexicana “Perfume de violetas”, de Maryse Sistach (2001), es una buena muestra de ello, cuando narra el origen de la amistad y la atracción entre dos adolescentes surgida por el regalo de su aroma personal, un perfume de violetas. O la francesa “Amélie”, de Jean-Pierre Jeunet (2001), cuya protagonista descubre su misión vital al perfumarse en su pequeño piso de Montmartre. El tapón del envase rueda hasta un rincón y en ese instante recupera el recuerdo de un niño al que decide buscar. ¡Cuánta felicidad puede traer un frasco de perfume! No son pocos los ejemplos cinematográficos donde el propio sentido del olfato juega un papel crucial como parte del argumento. En “Los cinco sentidos”, de Jeremy Posdewa (Canadá, 1999), el olfato lo encarna Robert, un bisexual que huele a sus antiguos amantes para descubrir en el olor del otro si todavía es amado. En la cinta griega “Un toque de canela”, de Tassos Boulmetis (2003), y en la alemana “Deliciosa Martha”, de Sandra Nettlebeck (2002), el olfato comparte plano con el gusto para destacar el papel de aromas y sabo-


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colaboraciones

CINE Y PERFUME

Scarlett enjuaga su boca con perfume para enmascarar que su aliento a alcohol (“Lo que el viento se llevó”).

res de las especias y otros ingredientes culinarios como manifestación del amor. Por su parte, “Esencia de mujer”, la celebrada película norteamericana de Martin Brest que protagonizara Al Pacino en 1992, nos cuenta cómo la ausencia del sentido de la vista es compensada por un olfato de gran sensibilidad, capaz de descubrir los matices de la personalidad de una mujer a través de la singular mezcla de su perfume con su olor personal. En otras ocasiones, los olores se incorporan en escenas críticas de un largometraje para aportar contexto al espectador, o bien como recurso creativo para potenciar la escena misma. Así ocurre en “Apocalipsis now”, de Francis Ford Coppola (EEUU, 1979), donde en medio del caos, la muerte y el absurdo de la Guerra de Vietnam, el teniente coronel Bill Kilgore (Robert Duval) sintetiza todo ello en un aroma: “Nada en el mundo huele así. Amo el olor del napalm en la mañana, ¡¡es el olor de la Victoria!!” El olfato insiste asimismo en representar su papel en una de las escenas más célebres de “El silencio de los Corderos”, de Jonathan Demme (EEUU, 1991), cuando Hannibal Lec-

ter (Anthony Hopkins), uno de los asesinos más terroríficos de la historia del cine, es capaz de reconocer el perfume de la joven agente del FBI Clarice Starling (Jodie Foster)… ¡a pesar de que ese día ni siquiera lo lleva! ¿Estamos ante un buen perfume de fragancia duradera, o solo ante una forma de transmitir la capacidad olfativa animal de un asesino? También en “American Psycho”, de Mary Harron (EEUU, 2000), encontramos un ejemplo de maridaje entre aromas y crímenes a través de su protagonista, el inquietante Patrick Bateman (Christian Bale), que nos regala un verda-

En ocasiones los olores se incorporan en escenas críticas de un largometraje para aportar contexto al espectador, o bien para potenciar la escena misma como en “Apocalipsis now”

dero y exhaustivo repaso de los perfumes de marca usados por cada una de sus víctimas. Por su parte, con un tono irónico y bastante ajeno a las normas del buen uso del perfume, “Y les pegó el amor”, de Frédéric Forestier (Francia, 2007), nos cuenta cómo Vincent termina en urgencias después de beberse perfume para demostrar a Elina su amor y convencerla así de que regrese con él. Mala idea en cualquier caso. Y en “Lo que el viento se llevó”, ese clásico entre clásicos dirigido por Victor Fleming (EEUU, 1939), el perfume ejerce el rol de “encubridor”: Escarlata O’Hara (Vivien Leigh) ha bebido, y para disimularlo ante su eterno pretendiente Rhett Butler (Clark Gable), decide perfumarse la boca. Por favor, Scarlett, la próxima vez utiliza un colutorio.

Los anuncios “de película” o “cine-spots” El cine y los perfumes estaban destinados a encontrarse en la publicidad. El perfume hace soñar, ¿y no nos dicen que el cine es una fábrica de sueños?. Tal vez por eso las mejores firmas de perfumería guionizan sus anuncios con escenas de película. Hay miles de “cine-spots” entre las marcas de perfumería selectiva, e incluso cada vez más firmas, para dar más empaque y veracidad cinematográfica al resultado, contratan a prestigiosos directores para sus campañas. En 2009, Roman Polanski se encargó de rodar un brillante spot titulado precisa e irónicamente “No es un anuncio de perfume” para Greed, de Francesco Vezzoli. Interesante asistir al duelo de tocador entre Natalie Portman y Michelle Williams, enfrentadas por quedarse con el deseado perfume. Otros spots son literalmente “de película”, pues se basan en escenas to-


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Para el lanzamiento de la película “El Perfume”, la casa Mugler empleó varios años en la creación de quince fragancias que recreaban el ambiente y las escenas principales de la novela

madas de grandes producciones en las que el perfume es introducido a posteriori para adueñarse de la trama. Este es el caso de la campaña que Dior lanzó para Eau Sauvage tomando varios momentos de una película de culto, “La Piscina” (Jacques Deray, Francia, 1969), thriller de amor, celos y sospechas que explora los turbios senderos del deseo, y en el que Alain Delon es salpicado por el agua de la piscina mientras toma plácidamente el sol (por supuesto, frescor de Eau Sauvage). En otra sensual escena, Delon y Romy Schneider se funden en un abrazo irrefrenable, tensión sexual resuelta

El perfume L’Air Panache fue creado para la película “El Gran hotel Budapest”.

con el perfume como eterno aliado del amor.

“Ha nacido un perfume …” También el cine ha realizado su incursión en la industria perfumista con la creación de productos naci-

La película “La piscina” fue utilizada en la campaña de Eau Savage, de Dior.

dos de películas, o para éstas. Para el lanzamiento de “El Perfume”, de Tom Tykwer, se formularon quince fragancias que recreaban el ambiente y las escenas más impactantes de la novela. Una misión nada fácil para la casa Thierry Mugler, que empleó varios años en ella. Los perfumistas franceses Cristophe Landamiel y Cristophe Hornetz, obsesionados con el libro, se dieron a la tarea de buscar y probar, hasta encontrar los aromas exactos allí descritos. Se crearon olores desagradables y pesados como el del Atelier Grimal, con sus pieles curtidas. O uno de los más polémicos, Virgin, el olor de la inocencia virginal de la primera víctima. En total, fueron catorce fragancias para no-usar y un perfume sublime, Aura, inspirado en el olor del ombligo de varias vírgenes y el licor de diversas frutas. En resultado se vendió en cofres de lujo a un precio de 700 dólares cada uno..., y un éxito sin precedentes. El perfume L´Air Panache fue también creado con motivo de la original comedia “El Gran Hotel Budapest”, de Wes Anderson (EEUU/Alemania, 2014). El director acudió a diversas perfumerías para recrear olfativamente el estilo de Mister Gustave H. (Ralph Fiennes), y el encargo acabó recayendo en la casa francesa Nose.


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colaboraciones

CINE Y PERFUME

El perfumista Mark Buxton dio con el aroma adecuado para “atraer a las mujeres maduras”, la debilidad del personaje. La saga “Star Wars” sucumbió asimismo al placer olfativo con una colección de perfumes que nos traen olores de todas las galaxias, como no podía ser menos: una trilogía de perfumes que, con envases que recuerdan a los sables de luz, traen a nuestro planeta los aromas del Imperio (la masculinidad y el lado oscuro), Jedi (almizcle y sándalo para la audacia y el estilo) y Amidala (elegante e indomable como la reina de Naboo). Y si surcamos el universo Disney, personajes como Blancanieves, Frozen o Bella (para suerte de su Bestia) también cuentan con aroma propio.

Smell-O-Vision / Scentvision A pesar de los muchos esfuerzos dedicados y varias intentonas, el cine con “banda olfativa” nunca triunfó. Es lógico que la industria audiovisual por excelencia explorase desde los inicios del siglo pasado posibilidades para incrementar el atractivo en sus películas intentando traspa-

En 1906 Samuel “Roxy” Rothafel empapó grandes bolas de algodón en aceite de rosas, las colgó en el techo y las conectó a un ventilador durante la proyección de “Rose Bowl Game”

sar la frontera de los dos sentidos que la definen (vista y oído), al ser conscientes de la singular capacidad que tiene el olfato para generar emociones y evocar recuerdos. La primera llegada del olor a una sala de cine no fueron las palomitas. Ya en 1906 (¡mucho antes de la llegada del cine sonoro!), el pionero empresario cinematográfico Samuel “Roxy” Rothafel, dueño a la sazón de algunas de las salas más famosas de Nueva York y creador del legendario y lujoso Roxy Movie Theater, empapó grandes bolas de algodón en aceite de rosas, las colgó del techo y las conectó a un ventilador durante un documental sobre el “Rose Bowl Game”, evento a medio camino entre unos juegos florales y una competición universitaria de fútbol americano, y precedente más antiguo de la actual Super Bowl. En 1929, otro cine de Nueva York intentó amplificar el éxito de “The Broadway Melody”, primer musical de la Metro-Goldwyn-Mayer y primera cinta sonora que ganó el Óscar a la mejor película. Para mayor efecto, colocó unos diminutos aspersores en la sala que esparcían perfume sobre los espectadores. El mismo

El suizo Hans Laube inventó la técnica del “Smell-O-Vision”.


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año, el gerente del Fenway Theater de Boston volcó una botella de perfume de lilas en el momento en que la pantalla mostraba el título de otra película: “Tiempo de lilas” (Lilac Time). Por su parte, mientras en el Teatro Chino de Grauman de Los Ángeles se proyectaba un número musical titulado “Tiempo de que florezcan los naranjos”, de la película “Hollywood Reviews”, se esparció por la sala un aroma a azahar. Todas estas modestas pruebas poco sistemáticas constituyeron pequeños experimentos para mejorar la creatividad y las posibilidades tecnológicas del Séptimo Arte. Y al fin y al cabo, implantar otro gancho sensorial para atraer cada vez a más público a las salas. El productor y distribuidor Arthur Mayer, uno de los primeros en llevar cine europeo a Estados Unidos, también intentó sumar la dimensión olfativa al nuevo arte allá por 1933. Mayer se había quedado con el Teatro Rialto de Broadway, y allí experimentó la progresiva liberación de olores en sincronía con el argumento de la película. Como explicó el mismo, el invento no funcionó, pues al cabo, la sala y los espectadores acababan inundados de una mezcla caótica, asfixiante y distractora de aromas imposibles de airear a tiempo. Inasequibles al desaliento ajeno, otros valientes siguieron intentándolo, siempre bajo el mismo patrón: liberar perfumes en momentos clave de la película. El estreno de “Angèle”, de Marcel Pagnol (Francia, 1934), fue también acompañado de la complementaria difusión de aromas en la sala de proyección. El resultado provocó tal desastre que los espectadores organizaron un motín. Sin embargo, el interés acerca del posible efecto positivo que un “concierto” de olores lograra producir en los espectadores no dejó de aumen-

En 2001, Robert Rodriguez experimentó con el 4D y el Aroma-Scope en “Spy Kids 3: Game Over”.

tar, pero al mismo tiempo iba haciéndose cada vez más patente que la liberación de olores de una forma secuencial en un espacio cerrado exigía una complejidad técnica muy difícil de abordar. El suizo Hans Laube inventó una técnica más sofisticada que llamó “Smell-O-Vision” (o “Scentovision”). La sala disponía de un sistema de tuberías dispuestas entre las filas de asientos, con lo que el proyeccionista podía controlar el momento y la cantidad de perfume que se liberaba. Laube formó una compañía denominada Odorated Talking Pictures y rodó un me-

Disney estudió incluir aromas en su película “Fantasía”. Así, aromas florales para la “Suite Cascanueces”, notas de incienso para el “Ave María” y pólvora para la pieza musical de “Aprendiz de Brujo”

diometraje titulado “Mein Traum” (My Dream) para mostrar su tecnología a los posibles compradores en la NewYork's World Fair de 1939. Tal vez el argumento de la cinta fuera pobre, pero con sus veinte olores resultaba de lo más fragante. La técnica era en cualquier caso demasiado cara, pues las salas solían ser grandes y era necesario emplear magnas cantidades de perfume. Por este motivo, el propio Walt Disney tiró la toalla en su intento de incluir aromas en “Fantasía” (1940). Habían planeado incluir aromas florales para la “Suite del Cascanueces”, incienso para el “Ave María” y pólvora para el “Aprendiz de brujo”. Sus contrincantes en el mundo de animación, los hermanos Warner, también se interesaron en el tema y llegaron a producir un capítulo de Bugs Bunny donde el famoso Conejo de la Suerte y Elmer viajaban al futuro y veían un titular de prensa del año 2000 que decía: “La Smell-O-Vision reemplaza a la televisión”. Profecía, por cierto, no cumplida. Sin duda, el principal e insoslayable obstáculo acabó siendo que las salas no eran fáciles de ventilar, de modo que los perfumes permanecían en el am-


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colaboraciones

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biente y los distintos aromas se mezclaban, lo que anulaba por completo el efecto pretendido. En 2001, el director Robert Rodriguez hizo otro intento de incorporar aromas a las películas. Fue en “Spy kids 3: Game Over”, con el sistema 4D-Arome-Scope. La 4ª dimensión no era más que un cartón con el sistema “raspa y huele”, que se hizo popular en los ochenta en álbumes coleccionables.

El perfume de las estrellas A partir de los años 40, el cine encumbró para la historia a las grandes divas de Hollywood. Las fragancias que ellas amaban también se convirtieron en míticas. ¿Quién no conoce la historia de que Marilyn Monroe dormía con solo unas gotas de Chanel nº5 por toda indumentaria? Dicen que cuando el guión le exigía meterse en el papel de mujer fatal, Lauren Bacall usaba Bandit de Robert Piguet, un perfume Chypre creado para las mujeres con carácter del cine clásico. Elizabeth Taylor fue la primera celebridad en crear su perfume, Passion, en 1988. Tres años

después lanzaría White Diamonds, al que fue fiel hasta el fin de sus días. También una gran musa como Audrey Hepburn ha sido asociada a varios perfumes a lo largo de su vida. English Promenade 19, de la firma Klieger, fue su favorito de juventud, tras descubrirlo durante el rodaje de “We go to Monte Carlo” (Jean Boyer y Lester Fuller, Francia, 1953). El perfume Spring Flower de Creed, lanzado en 1996, fue ideado especialmente para Audrey en los años 50. Y Givenchy creó un perfume inspirado en ella, L’Interdit. En 1957, Hubert de Givenchy encargó al perfumista Francis Fabron que creara un perfume inspirado en su clienta favorita. La protagonista de “De-

Hubert Givenchy encargó un perfume inspirado en su amiga Audrey Hepburn: “L’Interdit”

Elizabeth Taylor fue la primera celebridad en crear su perfume, “Passion”, en 1988.

sayuno con diamantes” se enamoró de la fragancia, y cuando Givenchy le habló de ponerla a la venta, cuenta la leyenda que Audrey le dijo “But I forbid you!” (“¡Te lo prohibo”), de ahí su nombre en francés. Por lo demás, la prestigiosa firma francesa de perfumes, cosmética y moda ha mantenido una estrecha y larga relación con la bella actriz belga-americana. Siendo dos estilos de belleza diferentes, Greta Garbo y Brigitte Bardot tenían no obstante algo muy particular en común: ambas confesaron ser fans absolutas del perfume Vent Vert de Balmain, una fragancia floral verde creada en 1947 por Germaine Cellier en la cual la presencia del gálbano marcaba la diferencia que conquistó a muchas mujeres durante el siglo XX. En los años 30, la firma Creed creó para Marlene Dietrich el perfume Angelique Encens, basado en tuberosa, jazmín y rosa de Bulgaria, con presencia destacable de vainilla, incienso y ámbar gris. Un aroma intenso y personal en la línea Shalimar de Guerlain. El perfume, el cine y sus estrellas: una íntima relación destinada a perdurar eternamente.


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NOTICIAS BREVES

El revolucionario Yonwoo Ampoule Droper

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EL AMPOULE DROPPER, DE QUADPACK INDUSTRIES, REVOLUCIONA LITERALMENTE LA APLICACIÓN DE PRODUCTOS DE SKINCARE l recipiente de PP de 10 ml se mantiene en posición vertical y cuenta con un suave aplicador de goma en el extremo superior y un dosificador de PCTA en la base. El tapón, también de PCTA, encaja en la parte inferior y mantiene el dosificador en una posición firme. Lo que hace que este diseño sea especial es que no hay necesidad de cargar el dosificador de pipeta. Simplemente apretando el aplicador, se obtiene una dosis precisa de la fórmula. Su sistema de dosificación medida hace de este producto el complemento ideal para sérums y potenciadores de alto rendimiento que se añaden a cremas de tratamiento.

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Nuevo “efecto espiral” de RPC M&H Plastics

Coverpla amplía su oferta de productos ecológicos

LA TÉCNICA PERMITE A LA MARCA AGREGAR UNA SERIE DE CRESTAS DENTRO DE LA BOTELLA

COVERPLA SE HA ASOCIADO CON LUIGI BORMIOLI EN EL DESARROLLO DE LA GAMA ECOLINE

as botellas tratadas con el efecto espiral pueden tener crestas perfectamente verticales o se puede permitir que se curven para crear un efecto espiral. El hecho de que el frasco siga siendo perfectamente liso por fuera es para no afectar la experiencia de uso del cliente. La fabricación flexible de M&H Plastics permite cantidades de pedido mínimas, a partir de 10.000 unidades, y las muestras están disponibles ahora en tubos tubulares de 125 ml y 250 ml de capacidad. RPC M&H Plastics recomienda pedir muestras para ver el resultado del nuevo efecto.

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n cuello específico "CV15" hace que los frascos Ecoline sean compatibles con una solución estándar de bomba de tornillo. Esta especificidad permite a las marcas realizar sus propias operaciones de llenado y ofrecer productos que son recargables y 100% reciclables (debido al hecho de que cada parte individual puede separarse para reciclar). Coverpla también ha diseñado un ajuste específico para la bomba estándar que puede combinarse con cualquiera de las tapas en su catálogo. Y también ha agregado su propio diseño a la línea con el modelo Verdi en forma de matraz.

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informe

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Millennials y cosmética natural el motor de las ventas en EE.UU La industria de perfumería y cosmética en EE.UU está viviendo un buen momento alcanzando en marzo de 2018, según los datos facilitados por el ICEX, los 50.100 millones de dólares en ingresos. Los principales impulsores del mercado son los millennials y el interés por la cosmética natural. Se espera que hasta 2020 el sector crezca a un ritmo del 3,4% anualmente.

egún el estudio realizado por Claudia Moscad Blas y Miriam Figueiras Rodríguez para el ICEX, el tamaño de la industria de productos de perfumería y cosmética en EE.UU alcanzó en marzo de 2018 los 50.100 millones de dólares en ingresos, de los cuales un total de 4.600 millones de dólares fueron de beneficios. Una cifra nada despreciable que se calcula que siga creciendo a un ritmo del 3,4% hasta el 2020. A día de hoy, las mujeres de entre 20 y 64 años siguen representando el mayor porcentaje del mercado, siendo más del 68%. No obstante, en los últimos años el sector ha presentado cambios donde el segmento masculino se ha ido incrementando año a año. De esta forma, muchos fabricantes han encontrado que este segmento tiene un gran potencial de desarrollo, ya que cada día aumenta la conciencia masculina por el cuidado personal. Entre dos grandes compañías, la norteamericana Estée Lauder Inc. y la filial en EE.UU del grupo francés L’Oréal alcanzan una cuota de mercado del 20,4%.

Dos grandes empresas, la norteamericana Estée Lauder Companies Inc. y la filial en EE.UU de la francesa L’Oréal alcanzan una cuota de mercado del 20,4%


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La cosmética natural, la GRAN tendencia Tanto el estudio realizado por el ICEX como el elaborado por la consultora internacional Euromonitor coinciden en señalar la cosmética natural como la mayor tendencia en el mercado cosmético estadounidense. Sin embargo es importante matizar que el término “natural” tiene diferentes connotaciones entre los consumidores, en esta categoría entran desde los productos que son 100% naturales, pasando por los que tienen ingredientes totalmente orgánicos, a los que están certificados como “Cruelty-free”, o los de origen sostenible, por nombrar

solo algunos. Como consecuencia, productos como hidratantes, champús y acondicionadores elaborados con ingredientes naturales tienen mucha demanda en EE.UU.

Las diferencias étnicas impulsan la innovación en maquillaje En un país multicultural, con una gran diversidad étnica, el deseo del consumidor de encontrar exactamente su tono de piel en maquillaje ha impulsado la innovación en cosmética de color. Marcas como Mac (Tabla 1) o Bobby Brown han optado por lanzar una amplia variedad de tonos en fon-

TABLA 1: TOP 5 MARCAS PRESTIGE DE MAQUILLAJE EN 2018

1. MAC 2. IT COSMETICS 3. URBAN DECAY 4. CLINIQUE 5. LANCÔME FUENTE: NPD GROUP-“STATE OF THE BEAUTY INDUSTRY REPORT 2018-2019”

El consumidor estadounidense exige que se respete su diversidad. Así, por ejemplo, quiere encontrar el maquillaje que se corresponda exactamente con su tono de piel

TABLA 2: EL MERCADO DE LAS FRAGANCIAS Brand

Company

Chanel Coco Mademoiselle Chanel N°5 G. Armani Acqua di Giò Homme Jo Malone Bath & Body Works

Chanel SA Chanel SA L'Oréal Groupe Estée Lauder Cos Inc L. Brands Inc

Value Market Share 2017 1,9% 1,9% 1,8% 1,4% 1,3%

FUENTE: EUROMONITOR-VÍA BCB- UNITS: RETAIL VALUE RSP, EUR MILLION

Change in Market Share 2012/17 +0,2% +0,4% +0,1% +0,8% 0,0%

dos de maquillaje. Asimismo, Lancôme ha tomado ventaja en el mercado gracias a la introducción de iniciativas como Le Teint Customised Foundation, en 2017. Su fórmula personalizada puede ser ajustada varias veces, a tonos más claros o más oscuros, según el tono de piel del usuario/a. Cabe destacar otro fenómeno, celebridades como la cantante Rihanna se han lanzado a crear sus propias firmas de belleza, en este caso Fenty Beauty by Rihannna, lanzada en 2017, que ofrece 40 tonos de fondo de maquillaje y que compiten directamente con las marcas de la industria. En color, los productos que más han crecido, un +6%, son los de maquillaje para ojos, porque es lo más fotografiado en Instagram.

Los millennials, el grupo clave del mercado Los millennials, esa generación nacida entre 1981 y 1999, con edades entre los 16 y los 36 años, son el grupo clave que impulsa el crecimiento del mercado cosmético en EE:UU. Gastan cantidades desproporcionadamente altas en cosmética de color y también en cuidado de la piel para conseguir un aspecto impecable que les gusta compartir en sus redes sociales. Además, debido a su estilo de vida activo buscan productos de resultados inmediatos y que se puedan llevar encima.

Entrada al mundo del lujo a través de los perfumes Marcas como Chanel (Tabla 2) han sabido ver desde 2012 el interés de atraer a los millennials,


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66

informe

EE.UU

multifunción que tanto pueden usarse, por ejemplo, para la cara como para el cuerpo.

Los consumidores estadounidenses, particularmente los afroamericanos, en el cuidado capilar focalizan sus preferencias en mantener la textura natural de su cabello

proporcionándoles una forma de entrada al mundo del lujo a través de sus fragancias. Para ello, se han creado fragancias específicas para este público millennial, pero también han buscado conectar con ellos invitándoles a participar activamente en sus redes sociales, contando con el respaldo de celebridades.

El cuidado de la piel pone el énfasis cada vez más en la prevención El consumidor norteamericano apuesta, cada vez más, por prevenir en vez de reparar, interés que favorece a marcas que inciden especialmente en el aspecto de tratamiento (Tabla 3). Su foco de interés está en conseguir lucir una piel resplandeciente, bien hidratada y protegida, antes que en centrarse en resolver problemas específicos como el acné o las arrugas. Este concepto de prevención, impulsa, por ejemplo, el uso creciente de cremas hidratantes que incorporan en su fórmula protección SPF, así como el de productos

El cuidado del cabello centrado en su textura natural

TABLA 3: TOP 5 MARCAS PRESTIGE DE CUIDADO DE LA PIEL EN 2018

1. CLINIQUE 2. ESTÉE LAUDER 3. LANCÔME 4. LA MER 5. SHISEIDO FUENTE: NPD GROUP-“STATE OF THE BEAUTY INDUSTRY REPORT 2018-2019”

Tal y como comentábamos al hablar de la categoría de color, EE.UU es un país con una gran diversidad étnica. Si hasta hace poco, la estética predominante era la de los blancos, poco a poco esto afortunadamente ha ido cambiando y cada etnia quiere que las marcas respeten y tengan en cuenta las características que les son propias. Así, en la categoría de productos específicos para el cuidado del cabello, los consumidores, particularmente la comunidad afroamericana, valoran que mantengan la textura natural de su cabello. El mercado capilar en EE.UU en 2017 fue liderado por los productos Pantene, la marca de P&G. (Tabla 4). Sin embargo, sufrió la fuerte competencia de la marca TRESemmé, del Grupo Unilever, debido al creciente interés por parte de los consumidores por productos con un fuerte componente premium.

TABLA 4: EL CUIDADO DEL CABELLO EN EE.UU Brand Pantene Paul Mitchell TRESemmé Suave Garnier

Company Procter & Gamble Co J. Paul Mitchell Systems Unilever Group Unilever Group L’Oreal Groupe

Value Market Share 2017 +6,2% +5,8% +5,6% +4,6% +4,2%

FUENTE: EUROMONITOR-VÍA BCB- UNITS: RETAIL VALUE RSP, EUR MILLION

Change in Market Share 2012/17 -0,2% +0,7% +0,6% -1,4% +1,5%


67-AGENDA FERIAS _Maquetación 1 29/5/19 11:25 Página 1

FERIAS

www.cosmetic-business.com

agenda

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5-6 JUNIO /2019 Múnich

COSMETIC BUSINESS 2019 El alemán es uno de los mercados cosméticos más importantes de Europa, por ello la ciudad de Múnich reúne, una vez al año, a las principales empresas de cosméticos de todo el mundo con sus proveedores para desarrollar nuevas ideas y crear nuevos contactos.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmoprofindia.com/en

12-14/JUNIO/2019 Bombay (Mumbai)

COSMOPROf INdIA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El Centro de Convenciones de Bombay acogerá durante tres días este evento que lanzado en 2018, ha recibido una magnífica respuesta por parte de todos los profesionales de la belleza involucrados. En la presente edición, Cosmoprof India ha incrementado la duración y el espacio.

www.makeup-in-paris.com

20-21/JUNIO/2019 París

MAKE UP IN PARIS 2019 El icónico salón francés llega este año a su décima edición. Será en el Carrousel du Louvre, con un enfoque BtoB global, y lo último sobre el cuidado de la piel, desde ingredientes a formulación, pasando por las nuevas tendencias de packaging cosmético, accesorios...

www.korea.in-cosmetics.com

26-28/JUNIO/2019 Seúl

IN-COSMETICS KOREA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El centro de exhibiciones COEX acogerá este salón que reúne a más de 250 expositores fabricantes de ingredientes cosméticos, fragancias, equipos de laboratorios..., así como a más de 7.000 fabricantes de cosméticos de Corea del Sur y del extranjero.


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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

LEgIsLacIóN

Las franquicias en el sector de la cosmética y de la perfumería

E

n el presente artículo vamos a desarrollar un tema que no habíamos tratado con anterioridad: el régimen de las franquicias y sus implicaciones en la industria cosmética. Cuando como consumidores acudimos a un establecimiento comercial, normalmente desconocemos si estamos ante un único propietario o si, por el contrario, todos esos establecimientos son explotados por terceras personas diferentes de quienes crearon el negocio en sus orígenes. En principio, un consumidor que entra en un establecimiento no debería darse cuenta de que es una franquicia en la medida en la que todos los establecimientos explotados por un franquiciado deben seguir las instrucciones e indicaciones del franquiciador. La franquicia es un sistema habitual en muchos sectores. La restauración o la hostelería son dos de los sectores en los que más franquicias existen. Sin embargo, es frecuente encontrar centros de belleza y estética, perfumerías o tiendas cosméticas que también desarrollan este modelo de negocio.

Son múltiples las razones que impulsan a un empresario a franquiciar su negocio. Entre ellas destacan el coste económico que supone abrir de cero un establecimiento, con los gastos que implica de contratación de personal, alquiler del establecimiento, o las responsabilidades financieras que se asumen con la apertura de un negocio. También puede ser una cuestión organizativa: empresas que quieren expandirse en diferentes áreas y lo hacen a través de la franquicia para asumir un riesgo económico menor. Sin embargo, el empresario, como veremos a continuación, también asume riesgos y es, principalmente, el dejar su marca, conocimiento en la materia y experiencia en manos de un tercero ajeno a él. Para poder conocer con mayor rigor el sistema de la franquicia, vamos a realizar una síntesis de su normativa reguladora, así como su régimen legal enfocándolo al sector de la cosmética y la perfumería.

(I) Normativa reguladora El régimen de la franquicia no es un sistema que venga regulado


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en una única ley. La ley que define la franquicia es la Ley 7/1996, de 15 de enero, de Ordenación del Comercio Minorista (de ahora en adelante, la “Ley de Ordenación del Comercio Minorista”). El Real Decreto 201/2010, de 26 de febrero, por el que se regula el ejercicio de la actividad comercial en régimen de franquicia y la comunicación de datos al registro de franquiciadores (de ahora en adelante, el “RD 201/2010”), parte de la definición de franquicia proporcionada por la Ley de Ordenación del Comercio Minorista completándola y desarrollando diversas cuestiones que trataremos a continuación. Además, es aplicable el Código Deontológico Europeo de la Franquicia (de ahora en adelante, el “CDEF”) que se encarga de establecer los principios rectores que han de guiar la relación entre el franquiciador y el franquiciado, así como informar sobre cómo debe de ser el mecanismo de reclutamiento y publicidad de la

El CDEF ha de guiar la relación entre el franquiciador y el franquiciado.

El código Deontológico Europeo de la Franquicia (cDEF) establece que la franquicia es una relación de estrecha colaboración entre el franquiciador y el franquiciado

franquicia y el contrato que se suscribe entre las partes.

(II) Régimen legal aplicable A. Definición En cuanto al régimen legal y aplicable de la franquicia, lo primero que debemos hacer es definir el concepto de franquicia de acuerdo con el artículo 2 del RD 201/2010. Este dispone que la actividad comercial en régimen de franquicia es: “Aquella que se realiza en virtud del contrato por el cual una empresa, el franquiciador, cede a otra, el franquiciado, en un mercado determinado, a cambio de una contrapres-tación financiera directa, indirecta o ambas, el derecho a la explotación de una franquicia, sobre un negocio o actividad mercantil que el primero venga desarrollando anteriormente con suficiente experiencia y éxito, para comercializar determinados tipos de productos o servicios”. Por su parte, el CDEF establece que la franquicia es una relación de estrecha colaboración entre


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colaboraciones

LEgIsLacIóN

el franquiciador y el franquiciado habida cuenta de que: (i) El franquiciador dispone el derecho e impone la obligación de explotar la empresa según sus conceptos entendiendo como tal (y de conformidad con el Anexo 2 del CDEF): a “La propiedad o el derecho de uso de los signos distintivos (marca, rótulo, razón social, nombre comercial, signos, logos). a El aprovechamiento de la experiencia, el know-how. a Los productos, servicios y/o tecnologías, patentados o no, que el franquiciador ha concebido, puesto a punto o adquirido”. (ii) El franquiciado tiene a su vez derecho, “a cambio de una aportación económica, directa o indirecta, a utilizar la marca de productos y/o servicios, el knowhow y otros derechos de propie-

dad intelectual, ayudado por la continua asistencia comercial y/o técnica del franquiciador”. B. Relación entre las partes Para que se pueda desarrollar una actividad comercial en régimen de franquicia, es necesario que exista una relación de confianza y de dialogo constante para que el franquiciado pueda seguir las indicaciones que le

como mínimo 20 días antes de la firma del contrato, el franquiciador deberá entregar por escrito la información necesaria para el que futuro franquiciado pueda decir con conocimiento

impone el franquiciador y explotar el negocio bajo su prisma. Del mismo modo, esta obligación es recíproca pues el franquiciador no va a cederle el uso de signos distintivos, los productos y servicios y el know-how conseguido gracias a su trabajo si el posible franquiciado no le ofrece una aportación económica y unas garantías adecuadas. El artículo 62.2 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista establece un periodo mínimo de 20 días previo a la firma del contrato en el cual “el franquiciador deberá haber entregado al futuro franquiciado por escrito la información necesaria para que pueda decidir libremente y con conocimiento de causa: (i) su incorporación a la red de franquicia y, en especial, (ii) los datos principales de identificación del franquiciador, (iii) descripción del sector de actividad del negocio objeto de franquicia, (iv) contenido y características de la franquicia y de su explotación, (v) estructura y extensión de la red, y (vi) elementos esenciales del acuerdo de franquicia”. En línea de lo anteriormente descrito, cuando una empresa presta y ofrece sus servicios en el sector de la cosmética, como centro estético, centro de belleza, spa, o perfumería, crea una marca, una manera de trabajar, de publicitarse, de decorar el espacio, de tratar al público, entre muchas otras cosas. Todas estas cuestiones conforman


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el know-how de una empresa y tienen un gran valor. Las franquicias con carácter general vienen de empresas cuyo conocimiento y experiencia es muy amplio y que están bien posicionadas en el mercado. Es por ello que su marca aporta valor, al igual que la manera de trabajar que tengan implementada. Si esto es importante en cualquier sector en el que se desarrollen franquicias, sin duda el sector de la cosmética y perfumería es uno de ellos. Los clientes de estos espacios acuden por el trato, los olores o aromas, la decoración, los tipos de servicios que ofrecen, las experiencias que se viven cuando se entra a uno de sus comercios. El franquiciado tiene por tanto que asegurar al franquiciador que va a cumplir con sus exigencias dado que éste asume un riesgo reputacional muy alto al ofrecer su negocio a un tercero para que lo opere por él cuando su negocio o actividad mercantil lo desarrolla desde hace tiempo con suficiente éxito.

El canon de entrada es la cantidad económica que el franquiciado paga al franquiciador por la explotación de su actividad con carácter previo al inicio de su actividad y se paga una sola vez C. Principios rectores Para que la relación tenga éxito, cada una de las partes deben cumplir una serie de deberes y obligaciones que define con precisión el CDEF. En primer lugar, el franquiciador deberá: (i) tener su actividad o negocio a punto y haberlo explotado con éxito durante un tiempo razonable; (ii) ser titular de los derechos sobre los signos de distinción entre la clientela como son las marcas y los signos distintivos;

La franquicia ha de mantener la identidad común.

(iii) proporcionar a sus franquiciados una formación inicial e, igualmente una asistencia comercial y/o técnica continuada durante toda la validez del contrato. Por su parte, el franquiciado tendrá los siguientes debes u obligaciones: (i) esforzarse para que la franquicia funcione manteniendo la reputación de la actividad y/o negocio, así como su identidad común; (ii) proporcionar al franquiciador la documentación financiera necesaria para determinar los resultados que está teniendo la franquicia y poder dirigir y gestionar el negocio de manera eficaz; (iii) darle acceso al franquiciador a su local y a la contabilidad; (iv) no divulgar a terceros el knowhow del franquiciador, ni durante ni después de la finalización del contrato. Aun teniendo cada uno sus respectivas obligaciones, tienen la obligación común de intentar resolver sus controversias de manera leal y con buena voluntad. D. Canon de entrada y royalty Dentro del régimen legal de la franquicia destaca el canon, cantidad económica que el franquiciado paga al franquiciador por la explotación de su actividad con carácter previo al inicio de su actividad y que se paga una sola vez. El canon de entrada cubre toda la cesión de conocimiento, experiencia, marca, formación que le ofrece el franquiciador para


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colaboraciones

LEgIsLacIóN

lo que señala el CDEF. Este acuerdo entre las partes definirá, por tanto:

la explotación de su negocio o actividad. El precio que se establece para el canon dependerá del modelo de negocio que se vaya a desarrollar. Cubrirá la inversión que el franquiciador tiene que poner para preparar y desarrollar el proyecto de la franquicia así como el coste en horas de la formación de todos los franquiciados que tenga. También incluye todo el trabajo de publicidad que el franquiciador tiene que hacer para la expansión del negocio. En algunas ocasiones, el propio franquiciador escoge el local en el que el franquiciado va a operar y explotar el negocio o actividad. En el caso de que así sea, este concepto se incluirá para el cálculo del canon. Por otro lado, el contrato suele asimismo incorporar además el pago del royalty, esto es, “el porcentaje fijo que el franquiciado paga al franquiciador según los beneficios que le reporta el uso de su marca y su concepto” .

E. Contrato de franquicia Por último, terminamos este artículo con un apartado muy relevante en este tipo de relaciones jurídicas como es el contrato de franquicia. El contrato se firmará entre las partes marcando el inicio de la relación entre ellos, así como los intereses de ambos. El contrato de franquicia protegerá a ambas partes pero cuidará con especial atención los derechos de propiedad industrial e intelectual del franquiciador, de acuerdo con

El contrato de franquicia protegerá a ambas partes pero cuidará con especial atención los derechos de propiedad industrial e intelectual del franquiciador, de acuerdo con lo que señala el cDEF

(i) los derechos y obligaciones tanto del franquiciador como del franquiciado, (ii) el objeto de la franquicia, (iii) las condiciones económicas de la franquicia, (iv) la duración y posibilidad de renovación del contrato, (v) las condiciones que deberían cumplirse para realizar una cesión de los derechos del contrato, así como el derecho preferente de compra del franquiciador, (vi) las condiciones para el uso de los signos distintivos por parte del franquiciado, (vii) la opción de que el franquiciador quisiera cambiar el concepto de su franquicia, (viii) causas de rescisión del contrato y requisitos para la recuperación de los elementos corporales e incorporales que le pertenezcan.

BIBLIOGRAFÍA I Ley 7/1996, de 15 de enero, de Ordenación del Comercio Minorista. II Real Decreto 201/2010, de 26 de febrero, por el que se regula el ejercicio de la actividad comercial en régimen de franquicia y la comunicación de datos al registro de franquiciadores. III Código Deontológico Europeo de la Franquicia. IV “El contrato de franquicia: las 5 claves esenciales”, en el Blog de Franquicias de beFranquicia [ Consulta realizada en el siguiente enlace: https://www.befranquicia.com/consultores-franquicia-barcelona/]


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ACTUALIDAD

Bronze Wood & Leather Cologne Intense JO MALONE LONDON HA AÑADIDO UNA NUEVA FRAGANCIA A SU COLECCIÓN DE COLONIAS INTENSAS

a nueva fragancia evoca el olor de cuero sensual encerrado en un bosque. Ahumado y cálido a la vez, bronceado por los rayos del sol. Avivado con enebro vibrante y pomelo fresco y terminado con un misterioso giro de vetiver. Se puede combinar con otro aroma para adaptarse a un estilo particular, por ejemplo con Wood Sage & Sea Salt o con Myrrh & Tonka . Ricas en ingredientes, las Colonias Intensas están diseñadas para estimular los sentidos con sus aromas opulentos y sensuales.

L

Tom Ford presenta su fragancia Beau de Jour UN EXCLUSIVO AROMA, CLÁSICO, INTENSO E INCONFORMISTA, QUE PERTENECE A LA COLECCIÓN PRIVATE BLEND

epresenta al caballero que tiene en cuenta cada detalle. Una salida fresca y dominante de lavanda de la Provenza presenta las facetas limpias y apasionadas del aroma de Beau de Jour. Su corazón late con una inflexión herbácea del romero africano y de geranio verde floral, mientras que el pachulí y el ámbar crean un pilar terroso de madera resplandeciente y una sensual calidez almizclada.

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marcas nicho

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Halfeti, el viaje a tierras turcas de la colección Trade Rutes de Penhaligon’s EL PERFUMISTA CHRISTIAN PROVENZANO HA CREADO UNA POCIÓN TAN DELICIOSAMENTE TÓXICA QUE UNO SE ENAMORA DE INMEDIATO

álida, potente y reconfortante al mismo tiempo. Una fragancia que nos transporta lejos, hasta Turquía. El principio de esta historia es fresco y vigoroso: bergamota, toques verdes y aromática artemisa. Evoluciona con gusto gracias al jazmín y a la rosa especiada; es un amor con espinas. El final guarda la promesa de tierras lejanas, con la certeza de la vainilla y la madera de sándalo, el picante de la piel y una mezcla reconfortante de Oud, ámbar y pachulí.

C


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Flowerbomb Midnight VIKTOR&ROLF (L’ORÉAL LUXE)

Una preciosa combinación de dos acordes característicos mezclados con sumo cuidado : misterioso Night-Blooming Jasmine Living™ y pachulí y almizcle casi imperceptibles. Juntos, producen una fragancia desconcertante repleta de posibilidades y contrastes : blanca y negra, foral y sensual, chispeante e íntima.

Hugo Reversed HUGO BOSS (COTY SPAIN)

Amo Ferragamo Flowerful

Para el hombre que desafía lo convencional, un eau de toilette con un aire fresco: un cóctel urbano de cítricos vigorizantes, romero aromático y el contraste refrescante del vetiver. El frasco, con un diseño minimalista y artístico, tiene forma de cantimplora.

FERRAGAMO (PERFUMES Y DISEÑO)

Una fragancia juvenil, exuberante y fresca, pura expresión de alegría de vivir, optimismo contagioso y energía brillante. Creada por Marie Salamagne, esta eau de toilette afrutada floral parte de una nota de Campari italiano.

Yes I Am Pink First CACHAREL (L’ORÉAL LUXE)

Étoile D’Une Nuit GOUTAL (PERFUMES Y DISEÑO)

De la colección Oiseaux de Nuit, este perfume femenino es un aroma cosmético empolvado como una segunda piel, tan suave y sensual como un pañuelo de satén. El frasco, creado como un accesorio must-have, tiñe su cristal con un profundo, suntuoso e integrante verde degradado. Su cuello lo adorna un pañuelo con motivos Art Decó que evoca la feminidad extrema.

Compuesta en un estilo más floral y luminoso, mantiene la esencia cremosa y especiada de la fragancia original y le añade un corazón floral, de jazmín Sambac, y un acorde de flor de jengibre. Estos elementos se combinan con la nota floral, fresca y delicada, de los pétalos de azahar y el matiz sexy y vibrante de la faceta amaderada del Ambrox® . Para quienes se atreven a proclamar, alto y claro : «Yes, I Am».


75-COSM 2_Maquetación 1 29/5/19 11:41 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Bio Program Masque Cocon Apaisant STENDHAL (GROUPE BOGART)

Cada vez hay más mujeres con la piel sensible y reactiva que sufren malestar, tirantez y rojeces. Para ellas, se ha creado esta mascarilla de alta tolerancia con una textura aérea y fluida que lucha contra las rojeces transitorias y permanentes, así como contra los mecanismos de la inflamación, para aportar a la piel un alivio, una hidratación y un bienestar intensos.

Soft Focus Glow Drops DayWear Anti-Oxidant 72H Hydration Sorbet Creme ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Con SPF 15, hidrata la piel durante 72 horas. Incluye el complejo Super Anti-Oxidant para ayudar a defenderse de los ataques ambientales, incluyendo la contaminación. Su textura ultraligera se absorbe rápidamente y permite que la piel respire.

RODIAL (LE BIEN DE L’EAU)

Un híbrido entre un producto de maquillaje y cuidado de la piel. Estas gotas brindan un extra de luminosidad a la piel y la preparan para aplicar el maquillaje. Se puede utilizar en solitario para conseguir un aspecto de piel jugosa o añadir a una base fluida para conseguir un maquillaje luminoso.

Crème nº2 Eau Lactée Micellaire PAYOT (COPA COSMÉTICS)

Rénergie Yeux Multi-Glow LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

En 2018, con Rénergie Multi-Glow, Lancôme se convirtió en una de las primeras marcas en desarrollar un producto adaptado a las necesidades específicas de las pieles maduras. Este año va un paso más allá, presentando la nueva Rénergie Multi-Glow Ojos, una co-creación junto a Isabella Rossellini, imagen de la línea. Esta crema contorno de ojos, específica para pieles maduras, alisa los párpados, nutre la piel y ayuda a reavivar su color.

Limpiador suave y calmante que elimina eficazmente el maquillaje y las impurezas del rostro respetando la delicada zona de los ojos, gracias a su fórmula minimalista de alta tolerancia y sin fragancia. Su textura agua láctea sorprende por su frescor, como el agua, y su cremosidad, como la leche, para una limpieza suave y delicada, que se funde sobre la piel para calmarla y envolverla con un velo de confort.


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76

lanzamientos

75

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Orchidée Impériale La Mascarilla GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Perfectamente nutrida, la piel adquiere volumen y firmeza, las líneas finas se suavizan y los rasgos se relajan. El extracto de hoja de Tephrosia, conocida en la medicina Ayurveda por sus beneficios calmantes, ayuda a crear una sensación de bienestar. Y el polvo de diamante proporciona luminosidad.

Life PlanktonTM Elixir BIOTHERM (L’ORÉAL LUXE)

UV Plus Anti-Pollution SPF 50 CLARINS (CLARINS SPAIN)

Especialmente elaborada para garantizar una protección muy alta y de amplio espectro contra los rayos UVA y UVB. La piel está protegida de los rayos solares en la ciudad, de la apariencia de las manchas, del oscurecimiento de la tez y del envejecimiento prematuro.

Formulado como un refrescante elixir para la piel, su perfil celular único y su perfecta bioafinidad con todo tipo de pieles le permiten ofrecer una asimilación inmediata para incrementar la eficacia y ofrecer excepcionales resultados. En solo 8 días la piel parece renacer.

Instant Glow Gold Peel-Off Mask LANCASTER (COTY SPAIN)

Prevage Progressive Renewal Treatment ELIZABETH ARDEN (ELIZABETH ARDEN SPAIN)

Tratamiento intensivo que acelera la renovación celular y optimiza la exfoliación natural revelando una piel más suave, luminosa y joven. Ideal para aplicar 2-3 veces al año. Consta de 4 ampollas, una a la semana, de acción progresiva que retexturizan, alisan y proporcionan una transformación profunda de la piel. Su fórmula combina antioxidantes con hidroxiácidos y un sistema de pH tamponado que asegura resultados maximizados.

Ya sea por fatiga o por cambios hormonales, cuando se siente la piel flácida es ideal esta mascarilla de efecto lifting inmediato. Entre sus principales activos destaca el Pullulan, un polisacárido , que se usa como un agente de efecto lifting. Forma una película tensora en la superficie de la piel que ayuda a reafimarla.


compromiso de calidad


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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Age Perfect Nutrición Intensa L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL)

Un remedio extraordinario para que la piel recupere la suavidad y el aspecto nutrido de la juventud. Con su nueva fórmula con calcio B5 enriquecida con las propiedades de la miel de Manuka, conocida por sus propiedades medicinales, se aporta a la piel ese extra de nutrición y repación que necesita.

Beter Minicure BETER (BETER)

On-the-Go Cuticle Gel

Las uñas de los recién nacidos están muy pegadas a la piel, por ello es importante limarlas con mucha suavidad para evitar pequeñas heridas. Para ello es ideal la nueva lima de vidrio templado Minicure, de grano extrafino y puntas redondeadas para limar con seguridad las uñas del bebé.

DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)

En un práctico formato tubo, el aplicador pincel permite aplicar el gel hidratante con precisión en las cutículas. La fórmula enriquecida en aceites vegetales y extractos de aceite de argán, hidrata y revitaliza las uñas.

Lift Shot Flash Lifting IROHA NATURE (SENSALIA LABS)

Instant Cool Facial Mask IDC INSTITUTE (AQUARIUS COSMETIC)

Esta máscara facial reafirmante, enriquecida con granada, proporciona un efecto frío instantáneo que ayuda a deshinchar la piel y las bolsas de los ojos, a la vez que hidrata, reafirma y calma la piel del rostro, en tan solo unos minutos.

Con Phylderm Vegetal ® (proteína de soja), Easyliance® y ácido hialurónico como ingredientes principales, consigue una piel más firme y luminosa en cuestión de segundos. Elimina los signos de fatiga y mejora el aspecto de las líneas de expresión, proporcionando un efecto de piel más joven. Para todo tipo de pieles, se recomienda aplicar de manera puntual.


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última hora

Magnífico primer trimestre de 2019 para Beiersdorf

El grupo alemán ha logrado un aumento de sus ventas en el primer trimestre del año de un 6%, por encima de las previsiones promedio de los analistas. Los buenos resultados se deben especialmente a Nivea y La Prairie.

La Cabine y Ana Obregón La firma de belleza facial La Cabine presentó junto a Ana Obregón, su nueva línea de productos: 11 fórmulas avanzadas concentradas en ampollas, que trasladan los beneficios del tratamiento de belleza facial en cabina al hogar. La empresa fabricante Magasalfa, líder en creación de productos de belleza, presentó su nuevo lanzamiento junto a su embajadora, la actriz y presentadora Ana Obregón. Una amplia gama de nuevos cuidados para el rostro, hasta 11 nuevas ampollas faciales de La Cabine, trasladan los tratamientos de belleza más exclusivos de la cabina a casa. La Cabine cuenta con un Centro de Belleza Facial Avanzado en Barcelona, con una variada carta de servicios faciales así como con un laboratorio. Éste combina tratamientos personalizados en cabina con el desarrollo de nuevas fórmulas galénicas cosmecéuticas.

Última hora Eurofragance cierra 2018 con 78M€ de facturación Eurofragance cierra 2018 con un 8% más de facturación que en 2017. Estas cifras reafirman el éxito del plan de crecimiento estratégico de la compañía que mantiene su fuerte plan de inversiones. Según Laurent Mercier, consejero delegado de la compañía, “el 2018 ha sido fundamental para reforzar y optimizar nuestros procesos en todas las filiales, con el fin de mejorar nuestro servicio a los clientes de todo el mundo”.

Premios Victoria de la Belleza, abre inscripciones para la edición 2019-20 Pueden inscribirse productos que se comercialicen o que se vayan a lanzar al mercado español. Los productos inscritos son probados por una muestra de 60 consumidores habituales de la categoría y sin referencia de marca. Como novedad para esta edición se presenta al mercado El Premio Victoria de la Belleza Bio, pensado para los productos que quieran destacar, además de la eficacia y calidad, el valor añadido Bio. Para más información: www.premiosvictoriadelabelleza.com

Los consumidores pueden elegir ya a sus retailers favoritos en la nueva edición de Comercio del Año La edición de este año, incorpora varias novedades. Por un lado, el trofeo Mejor Webshop del Año se transforma en Mejor Comercio Online del Año®. Por otro lado, se ha creado el trofeo Mejor Experiencia del Cliente del Año®. Con la informacio? n recabada en las encuestas se proclamará el ganador de Mejor Experiencia del Cliente del An? o® en Comercio y Comercio Online.


81-STAFF_Maquetación 1 29/5/19 11:48 Página 1

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Ventas de Perfumería y Cosmética nº 440  

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