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Número 438. Año 2019 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Jaume Vivó y Jordi Almendro, Director General y Consejero Delegado, respectivamente, de San Remo Perfumeries

INFORMES

Corea del Sur Corporales anticelulíticos Solares

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Número 438. Año 2019 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Jaume Vivó y Jordi Almendro, Director General y Consejero Delegado, respectivamente, de San Remo Perfumeries

INFORMES

Corea del Sur Corporales anticelulíticos Solares

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Karl Blossfeldt ‘Wundergarten der Natur’, 1932

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Arno Rafael Minkkinen LOEWE ESENCIA Interpretation, 2017

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editorial

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¡GRACIAS,

NARICES PERFUMISTAS!

Si empezábamos el año hablando de que sería de grandes incógnitas, podemos seguir diciendo que pensamos lo mismo. El consumo no crece, el poder adquisitivo está en stand by, el tema del alquiler de locales enrarecido, volcarse en el off olvidándose del on, aún vital en nuestro sector... Por suerte, escuchar a grandes profesionales perfumistas en una cumbre en Madrid, ayuda a creer en nuestro sector. Sus ganas de transmitir su creatividad, sus vivencias y sus conocimientos, nos inundan de esperanzas. Ellos nos hablan de porqué son narices, de su vocación, de la creatividad en la perfumería, de la innovación... y esto nos llena de recuerdos y nos transporta a un futuro esperanzador. No en vano nuestro país se sitúa en el ranking de los Top 10 exportadores mundiales de productos de belleza. En 2018 la cifras de exportación del sector alcanzaron los 4.260 millones de euros, situando el crecimiento en el 10%. Y si nos centramos en la labor de los perfumistas, el perfume supone el 42,7% del total de las exportaciones, con 1.820,7 millones de euros. Su crecimiento ha sido del 15%, reforzando la posición de nuestro país como el tercero en exportación de fragancias. Por fin en nuestro sector, como bien ha pasado en el de la gastronomía donde los cocineros han dejado de esconderse en su cocina para explicar sus creatividades, el creativo perfumista es reconocido, nombrado y honrado. Acaban de entrar nuevos perfumistas Académicos en la Academia del Perfume como Carlos Benaïm, Olivier Cresp, Jordi Fernández y Rodrigo Flores-Roux, que se unen a los que ya lo hicieron el año pasado. Y como bien dijo la Directora Ejecutiva de la Academia del Perfume, Val Díez, pronto deberán incorporarse perfumistas mujeres para acompañar a la solitaria Elisabeth Vidal. Hay muchas, veteranas y jóvenes, que han dicho y tienen mucho que decir, y como estamos en plenas fechas del Día de la Mujer, lanzamos este mensaje de paridad. En definitiva, estamos en momentos difíciles a nivel de ventas pero la ilusión sigue muy, pero que muy viva. La llama ilumina a nuestros perfumistas que seguro nos ayudarán a reactivar el sector con sus creaciones. ¡Felicidades!


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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

JAUME VIVÓ Y JORDI ALMENDRO Director General y consejero DeleGaDo, respectivamente, De san remo perfumeries

“La variable de competitividad sigue siendo el precio. Parece que el sector es incapaz de sobrepasarla”, JaumeVivó

12 Noticias 28 Frans Reina, Presidente de Shiseido España

Legislación 60 La patente, por Alejandro Alonso, de Dentons

Noticias

Retail

33 Verónica Fisas, la primera mujer en asumir la Presidencia de Stanpa

42 El estrés, ¿motiva o perjudica al equipo de tienda?, por Míriam Díez, Dra. en Psicología y responsable del área de Universidad de ESCODI


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Entrevista 12 Jaume Vivó y Jordi Almendro, Director General y Consejero Delegado, respectivamente, de San Remo Perfumeries

Noticias

Informe 34 Corea del Sur

18 birchbox 18 House 99 20 Randstad 21 Instituto Español 21 Capgemini Research Institute 22 P&G 22 Corporate Knights 22 Mary Kay España 24 Prodware España 26 Coty 26 Mixer &Pack 26 Estée Lauder 27 Global Fragrances Lab 27 Cushman&wakefield 28 Shiseido España 28 beauty Cluster barcelona 29 UGt-FICA, CC.OO y Stanpa 29 LVMH 29 Symrise 30 Chanel 30 Viktor&Rolf 30 Interparfums 31 Amway 32 Stanpa 32 Iberchem 32 P&G 31 Stanpa

45 texen 46 Cosmogen 46 Verescence 46 Arcade beauty 47 Albéa 47 Corpack 47 texen

Nicho 58 Quai 58 Lorenzo Villoresi 58 browGal 59 5th Essence Square 58 Clive ChiristianCosmos 58 Etat Libre d’Orange

Otros canales 72 Revlon Professional 72 Spa by Clarins 72 SkinClinic 73 Lush 73 Signature Spa 73 the body Shop

Parafarmacia 74 Camaleon 74 weleda 74 Germinal

Ferias 75 Agenda breve

Informes

Lanzamientos

34 Corea del Sur 48 Corporales anticelulíticos, reafirmantes... 66 Solares

76 -80 nuevos productos

Informe

Distribución

48 Corporales anticelulíticos, reafirmantes...

40 Eroski 40 Marionnaud 40 Sephora 41 Douglas 41 Urban Decay

Colaboraciones 42 El estrés, ¿motiva o perjudica al equipo de tienda?, por Míriam Díez, Dra. en Psicología y responsable del área de Universidad de ESCODI 50 Celulitis, por Meritxell Martí, bloguera de belleza y farmacéutica. 60 La patente, por Alejandro Alonso, de Dentons

Informe

Packaging

66 Solares

45 Hispack 45 Quadpack

Última hora 82 JAb Holding 82 Elizabeth Arden 82 Grupo Valmont 82 Caudalie 82 bCb

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entrevista

jaume vivรณ y jordi almendro


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F jaume vivó y jordi almendro

Director General y consejero DeleGaDo, respectivamente, De san remo perfumeries

“la variable de competitividad sigue siendo el precio. Parece que el sector es incapaz de sobrepasarla”, Jaume Vivó

vPC

undada en Barcelona en 1963, San Remo Perfumeries es la enseña propiedad de la familia Almendro Barenys. La cadena cuenta en la actualidad con un total de 33 establecimientos, de los cuales 27 en Barcelona capital, uno en L’Hospitalet de Llobregat, dos en Girona, uno en Reus y dos en Sabadell. Acaban de inaugurar un nuevo establecimiento en Sabadell, ¿tienen previstas nuevas aperturas en 2019? (Jordi Almendro-J.A.) El cambio de imagen es total y va a requerir un esfuerzo importante para que esta nueva imagen, logo e historia de marca, se vea reflejada en más puntos de venta. Ha sido un largo camino, pero muy ilusionante, el colaborar en la creación de este nuevo storyte-

Jaume Vivó, Director General de San Remo Perfumeries. Licenciando en Economía y Empresa por la UB, Censor Jurado de Cuentas y Master en Finanzas por IESE. Tras 13 años como consultor en Arthur Andersen pasa al mundo de la belleza de la mano de Idesa Parfums (hoy Angelini Beauty). En 2014 se incorpora al mundo del retail, hasta hoy. Jordi Almendro, Consejero Delegado de San Remo Perfumeries. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la UAB y Máster en Marketing por la Pompeu Fabra. Tras años en empresas como Agrolimen o Grupo Damm, en 2009 se incorpora a la empresa familiar, ejerciendo las funciones de Dirección y reporting al Consejo de Familia.


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entrevista

jaume vivó y jordi almendro

“Pretendemos dar sentido a nuestro baseline ‘Sentirse realmente bien’, con espacios en los que nuestros clientes puedan ir más allá de la perfumería tradicional” lling y creemos que la prioridad ahora ha de ser adecuar el conjunto de puntos de venta a la nueva estrategia. Esto no es incompatible con posibles aperturas, siempre y cuando sean interesantes, y encajen en nuestra visión de futuro. ¿Qué nos puede contar del nuevo local que también estrena imagen corporativa? (J.A.) Es un concepto nuevo, que respira cercanía, e invita a sentirse bien en un espacio acogedor

y agradable, donde el cliente va a descubrir sensaciones nuevas periódicamente. La imagen es realmente atrayente y diferente. Pretendemos dar sentido a nuestro baseline, “Sentirse Realmente Bien”, con espacios en los que nuestros clientes puedan expresarse libremente e ir más allá de la perfumería tradicional. También están a punto de estrenar nuevo espacio digital, ¿en qué consistirá? (Jaume Vivó-J.V.) Va ser nuestra nueva tienda. Pretendemos reducir al máximo la distancia entre el online y el offline. Va ser un instrumento totalmente volcado hacia nuestros clientes, donde podrá informarse, asesorarse, entretenerse y también comprar. Vamos a potenciar al máximo el servicio, apoyándonos en nuestra red de tiendas, siendo como somos el líder en el Área Metropolitana de Barcelona.

El objetivo original de San Remo era tener más tráfico de público que los demás ofreciendo un mejor precio, ¿su estrategia actual es la misma o ha cambiado? (J.V.) Creemos que no somos los que más nos centramos en el precio. Sinceramente no ha sido ni es nuestra estrategia. Es cierto que en los últimos años o estás en precio o no estás. Esto no quiere decir que todo se centre en ello. Nuestro punto más fuerte y diferencial es nuestro equipo de asesoras y asesores. Ellos nos dan una diferencia que es muy valorada por nuestros clientes. También la profundidad de catálogo y nuestras ubicaciones, nos dan un plus de cercanía con nuestros clientes. Ahora lo que pretendemos es poner en valor estos puntos fuertes y hacerlos más evidentes a nuestros clientes. Pretendemos que el público nos vea de una forma especial y diferenciada, buscamos que cuando el cliente pasa por la calle delante de una tienda “algo” le llame la atención y despierte su curiosidad. Queremos ser su referencia en el mundo de la belleza por cercanía, asesoramiento, servicio, experiencias, inmediatez y también precio. En estos momentos, ¿qué diferencia a San Remo Perfumeries de otras cadenas de perfumería? (J.A.) Tal y como decía Jaume en la pregunta anterior, en esos valores que vamos a potenciar todavía más: proximidad, al ser los que tenemos más puntos de venta en Barcelona y Girona;


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Asesoramiento y experiencias, de la mano de nuestro equipo de ventas; Servicio, novedad e inmediatez para con nuestros clientes. En su tienda online hay grandes descuentos, ¿son precios exclusivos de la tienda digital? ¿Cómo pueden ofrecerse? (J. V.) Como todos, hemos de competir en un mercado donde casi todos compartimos un 80% de la oferta. Hoy al cliente hay que ofrecerle lo que espera que es el mejor servicio al mejor precio. Hasta la fecha, la mayoría del negocio online está basado en precio. Los motores de búsqueda también discriminan por esta variable y la mayoría de distribuidores ya lo han trasladado al punto de venta. Nosotros también estamos llevando los precios al offline, pero como hemos dicho, también estamos intentando revertir la situación a través de una estrategia de servicio. A la pregunta de cómo pueden ofrecerse grandes descuentos,

nosotros lo tenemos muy claro, sacrificando rentabilidad. La pregunta debería trasladarse al conjunto del sector y estaríamos encantados de conocer la respuesta. ¿Sus clientes pueden iniciar la compra en tienda física y acabarla online o al revés? ¿Cómo se trabaja este tráfico de clientes? (J.A.) Este es nuestro objetivo con la nueva propuesta online que vamos a lanzar al mercado. Queremos “fundir” los dos mundos y hacer una única propuesta, que el cliente se sienta igual en los dos canales, con las mismas experiencias y posibilida-

“Queremos ‘fundir’ el mundo online con el offline y hacer una única propuesta, que el cliente se sienta igual en los dos canales”

des. El tráfico de cliente se genera dotando de atractivo la tienda online con contenidos, servicio y precio. También son muy activos en las redes sociales, ¿qué estrategia siguen? ¿cuál es el objetivo? (J.A.) Nuestra estrategia se centra en la fidelización de nuestros clientes y las redes sociales son una parte importante, aunque no la única, de comunicar nuestro compromiso con ellos. Nuestra comunicación pretende ir más allá del mero hecho de estar, para que pase a ser útil para nuestros clientes, sea porque les entretiene, les informa, les asesora, etc. Su punto fuerte siempre ha sido la cosmética, ¿sigue así o hay algún segmento que esté ganando fuerza en sus ventas? (J.V.) Para nosotros la cosmética es básica porque es donde podemos expresarnos con todo nuestro potencial. Somos expertos, tenemos oferta y podemos asumir compromisos con nuestros clientes. Hay otros segmentos, como es el tratamiento capilar, que también permiten poner en valor el asesoramiento y del que estamos muy satisfechos. Ahora nuestro reto es trasladar el asesoramiento experto en el mundo de las fragancias. Creemos que hay margen para sorprender al público recomendado fragancias, ofreciéndole una manera distinta de valorar el producto. Es obvio que este reto va a requerir preparación y escuela, pero ya estamos dando los primeros pasos en este camino.


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entrevista

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En su web hay un apartado de cosmética natural (uno de los segmentos que más crecen en la actualidad) pero no de parafarmacia, otro de los que está obteniendo mejores resultados, ¿por qué? (J.V.) San Remo tiene presencia en el segmento de la parafarmacia en todos sus establecimientos, con una oferta centrada en las necesidades más recurrentes de nuestros clientes, pero no somos especialistas. Es en este sentido que el servicio lo prestamos desde nuestras tiendas y no en online. Lo natural, más allá de la cosmética, sí que es un campo en el que San Remo va a expandirse. Existe una demanda entre el consumidor y una clara necesidad de ser asesorado en este campo. La trayectoria de San Remo ayuda a dar credibilidad a este nuevo segmento de mercado. Nos han llamado la atención los diferentes espacios específicos que dedican en sus tiendas y también en su blog. Cuéntenos el por qué de los mismos. (J.V.) Lo que pretendemos es potenciar nuestra comunicación. Vamos a trabajar para crear una “comunidad” San Remo en la que nuestro cliente encuentre espacios que lo identifican como es el amor, la amistad, la naturaleza, la salud, el ocio, el compromiso social… ¿Cuál es su visión del momento actual del sector? ¿Hacia dónde se dirige el negocio de la perfumería? (J.V.) Creemos que estamos todavía en tránsito entre modelos

y muy condicionados por la peculiaridad del modelo distributivo español. Si bien se habla de modelos experienciales, clientes, omnicanalidad… la variable de competitividad sigue siendo el precio. Parece que el sector es incapaz de sobrepasar esta variable. Hacia dónde se dirige el negocio es complejo de visualizar. Nosotros entendemos que existen oportunidades para poder construir un negocio rentable, a partir de centrar una oferta de valor, y conseguir clientes que te tengan en consideración. El riesgo es sobredimensionarte sin contenido, como puede que esté ocurriendo.

“en San remo nos vemos con más y mejores puntos de venta, con una oferta más amplia y omnicanal”

A la gestión de San Remo se ha incorporado ya la 3ª generación, ¿qué está aportando? ¿Cuáles son los planes de futuro? (J.A.) San Remo es, y quiere seguir siendo, una empresa familiar. La 3ª generación lleva ya más de 10 años participando en la gestión y aportando su visión de negocio. No obstante, nuestra transformación pasa por contar también con profesionales conocedores del sector que también aporten conocimientos e iniciativas a nuestro desarrollo. Respecto a los planes de futuro son llevar a buen puerto nuestro Plan Estratégico. Con él, queremos seguir siendo líderes en nuestra área de influencia, siendo la referencia para muchos del mundo de la belleza, en el sentido más amplio. Nos vemos con más y mejores puntos de venta, con una oferta más amplia y omnicanal, y con un conjunto de colaboradores que sean la diferencia en el servicio.


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noticias

aCtuaLidad

La firma masculina House 99 celebra su primer aniversario La firma de tratamientos masculinos, fundada por David Beckham, en colaboración con L’Oréal Luxe, ha llegado a su primer aniversario. Para celebrarlo se invitó a un grupo de 10 fans a una sesión de tratamientos en Londres. Los 10 afortunados recibieron la visita sorpresa del propio David Beckham, que apareció por la barbería para conocerlos. «Fue genial y muy divertido sorprender a los chicos en la barbería», comentó Beckham. Y añadió: «Ha sido un año increíble al lado de House 99 y estoy deseando presentar los nuevos productos en los que hemos estado trabajando.»

Los ingredientes de los productos, un factor decisivo en la compra de cosmética, según Birchbox amiga (62%) y que esté dentro de su presupuesto (46%). Los elementos que más influyen en el QUE CUBRA 82% MIS NECESIDADES momento de la compra son: 68% EL PRECIO aQue cubra sus SUS PRINCIPIOS 56% necesidades ACTIVOS (82%) 56% SUS INGREDIENTES aEl precio (68%) aSus principios FUENTE: BIRCHBOX activos ( 56%) aLa composición Existe un creciente interés de sus ingredientes ( 56%) por los ingredientes de los productos de belleza. Así lo Compras “Beauty” revela un informe de Birch- Online box, en el que el 74% de las El entorno digital se ha conmujeres asegura que los tiene vertido en un factor deteren cuenta a la hora de com- minante que afecta a los háprar productos de cosmética. bitos de compra de las espaSegún datos de este estudio, ñolas y es que el 90% de las más de la mitad de las con- mujeres confiesa que adquiesultadas intenta evitar los re productos de belleza a traparabenos, los sulfatos, el vés de internet. Para inforaluminio y las siliconas. Solo marse de las últimas noveel 20% de las mujeres ha dades recurren a webs y reconfesado no fijarse en los vistas online (62%), visitan ingredientes en el proceso las redes sociales de firmas de compra de productos de de belleza (47%) y siguen perfiles de influencers y celebribelleza. ties (47%). ¿Qué influye en la Todos los datos reflejados en compra? este estudio denotan el creLa prueba de producto es ciente interés por parte de un factor determinante que las españolas sobre la comayuda a que el 77% de las es- posición de ingredientes de pañolas se interese por un los cosméticos y el posible cosmético. Valoran también impacto de estos componenla recomendación de una tes en la piel.

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noticias

ACTUALIDAD

La satisfacción laboral en España se sitúa ya al nivel de Alemania La empresa de recursos humanos Randstad ha elaborado un estudio sobre la tasa de satisfacción laboral de los ocupados según su país de residencia.

que Alemania, por encima de países como Reino Unido (69%) y Francia (68%).

España, por encima de la media europea

En el resto de Europa, Países Bajos se sitúa como el país con los trabajadores más felices, ya que el 77% de ellos se considera satisfecho en su empleo actual. A continuación, se sitúa Austria (76%). Detrás de España y por encima de la media europea (70%), se sitúan Noruega (72%) y Bélgica (70%). A excepción de España, todos los países del sur de Europa se sitúan por debajo de la media europea, con tasas com-

El análisis de Randstad revela que los profesionales españoles alcanzan una tasa de satisfacción laboral más elevada que la media registrada en Europa. En concreto, el 73% de los trabajadores en España está satisfecho con su puesto de trabajo, lo que supone tres puntos porcentuales más que la media europea (70%), y sitúa a España a la misma altura

Fuente: Randstad Workmonitor 2018

Los trabajadores más felices y los menos

En España el 73% de los trabajadores se encuentra satisfecho con su trabajo, tres puntos porcentuales más que la media registrada en Europa (70%) prendidas entre el 69% y el 65%. Grecia es el país de este colectivo que cuenta con el índice más elevado (69%), por delante de Portugal (68%) e Italia (65%). Las altas tasas de desempleo y la recesión económica que han sufrido los profesionales de estos países han mermado la satisfacción laboral de sus empleados. Fuera de las fronteras europeas, Estados Unidos es el país que registra la mayor tasa de satisfacción (79%). A continuación, se encuentra Australia (73%) y, en la cola, con los menores índices, China (65%) y Japón (47%).

La satisfacción laboral en nuestro país En España, durante el último trimestre de 2018, tres de cada cuatro profesionales se muestran satisfechos con su empleo. Es decir, el 73% de los ocupados españoles afirma estar contento con su situación actual, lo que supone un descenso de un punto porcentual respecto al trimestre anterior y al mismo periodo del año 2017.


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AcTuALIdAd

El buen momento económico del fabricante de perfumería y cosmética Instituto Español

noticias

Los retailers aceleran en el uso de Inteligencia Artificial (IA) Capgemini Research Institute ha realizado un estudio sobre el uso de la Inteligencia Artificial en el sector del retail. Para ello se ha basado en el análisis de los datos de 400 vendedores globales, que representan por sus ingresos el 23% de todo el mercado mundial del retail.

Instituto Español se dedica a la fabricación de perfumería y cosmética desde 1903, años de experiencia que le han posicionado en el mercado facturando en el pasado 2018 una cifra de 35 millones de euros, un 10% más que el año anterior. El crecimiento que experimenta cada año, se debe en un 30% a la exportación a los 5 continentes.

El pilar de las EdT En cuanto a sus productos, su pilar son los Eau de Toilette. Esta categoría ha incrementado un 40%, mientras que los productos de baño lo han hecho en un 18%, los hidratantes en un 22% y las colonias frescas en un 10%, sobre todo gracias al éxito que mantiene Gotas Frescas.

Pieles sensibles Expertos en pieles sensibles, su línea para Pieles Atópicas, líder de ventas, acaba de incorporar una crema para pies y una línea de productos solares específicos. Han relanzado la línea Leche y Proteínas bajo la nueva Lactoadvance y lanzado una nueva línea Detox con el valor añadido de su acción antioxidante y anti polución. En su línea de perfumes Aire de Sevilla – patrocinador oficial de los Premios Goya– han incorporado Gardenias y Oh My God. Y en perfumes masculinos, se incorpora Poseidón Deep, especiado, cremoso y oriental. Finalmente, destacar el Gel Recicla cuyo envase está fabricado con un 50% de plásticos reciclados.

Multiplicado por 7 en solo 3 años Según Capgemini, en 2018, solo un 28% de los retailers estaban implementando la IA en sus locales. Esta cifra puede parecer pequeña pero cobra magnitud si pensamos que en 2017 era solo de un 17% y en 2016 de un 4%. En tan solo 3 años se ha multiplicado por 7 el interés por la IA.

28% 4%

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ACTUALidAd

Unilever y L’Oréal entre los 100 mejores grupos en materia de sostenibilidad, según Corporate Knights

P&G presenta sus resultados del ejercicio fiscal del segundo trimestre de 2019 Procter & Gamble (P&G) ha obtenido unas ventas netas de $17.400 millones durante el segundo trimestre del ejercicio fiscal 2019, alcanzando el mismo nivel que el año anterior. Las ventas orgánicas de la compañía aumentaron un 4%, excluyendo los efectos del cambio de moneda ex-

Como cada año, la plataforma de información Corporate Knights ha preparado su ranking de las grandes empresas más sostenibles, que reconoce a los 100 mejores grupos entre un total de más de 7.500 candidaturas.

El Top 100 En el preciado Top 100 este año encontramos a Kering (2º), Natura Cosmeticos (15º), Unilever (65º) y L’Oréal (98º). Para que nos hagamos una mejor idea del tipo de empresas que aparecen en este prestigioso ranking, todas ellas han de generar unas ventas de al menos 1.000 millones de dólares para poder optar a figurar en el mismo.

tranjera, las adquisiciones y las desinversiones. “Hemos logrado un incremento de las ventas orgánicas en el segundo trimestre, impulsadas por los resultados obtenidos en el primer trimestre, lo que nos ha permitido incrementar nuestras previsiones anuales. Nuestra prioridad para centrarnos en la excelencia, la productividad y en la mejora tanto en la organización como en la cultura corporativa de P&G, está impulsando un incremento de los resultados, a pesar del complejo entorno macroeconómico y competitivo”, David Taylor, Presidente de la Junta Directiva, Presidente y CEO en P&G.

Los empleados de Mary Kay España donan 4.133€ a la Fundación Atrofia Muscular Espinal Este año, la donación irá destinada a la Fundación Nacional de Atrofia Muscular Espinal (FUNDAME), en apoyo a su magnífica labor por mejorar la calidad de vida de los afectados por esta enfermedad, así como impulsar las investigaciones científicas que lleven a una futura cura definitiva de la patología.


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Ingredientes Formulación Proveedores Fabricación Empresas de subcontratación • Envases y embalajes Durante dos días, en Cosmetorium encontrarán lo más novedoso, lo ya probado, lo cotidiano y lo desconocido; en definitiva todo lo necesario para crear, fabricar y distribuir cosméticos para hoy y para mañana. Asistencia gratuita. Para más información, visite www.cosmetorium.es

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ACTUALIDAD

Estudio sobre el grado de desarrollo de la omnicanalidad en el sector retail Prodware España ha realizado un estudio para analizar el grado de desarrollo de la omnicanalidad en las empresas del sector retail en España.. El informe pretende además ofrecer una hoja de ruta para completar la adopción del modelo omnicanal y ofrecer insights de futuro.

Los seis grados de omnicanalidad en retail Nivel inicial (01): La compañía dispone de un único canal de venta, ya sea tienda física o ecommerce. Un estudio de Accenture refleja que los clientes que compran a través de múltiples canales son más activos en el consumo que los compradores de un solo canal. Por

Los CRM más potentes cuentan con herramientas de inteligencia de negocio que permiten la toma de decisiones en tiempo real utilizando la info sobre el cliente

¿CUÁL ES EL NIVEL DE OMNICANALIDAD DEL RETAIL EN ESPAÑA?

FUENTE: PRODWARE ESPAÑA

tanto, no es arriesgado decir que los retailers con un canal único de venta se enfrentan a grandes dificultades.. Nivel básico (02): La empresa dispone de múltiples canales de venta, pero están desconectados entre sí. Los plazos de entrega, las promociones, los precios de los productos o las existencias disponibles no están coordinados, lo que provoca un desequilibrio entre esos canales que posiblemente desemboque en una rivalidad destructiva entre ellos y, con total seguridad, en un sentimiento de frustración del cliente. Nivel intermedio (03): Todos los canales comparten la misma política comercial, pero sus sistemas no están integrados. Existe una cierta homogeneidad en la información


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que recibe el consumidor final (en la fijación de precios, promociones, etc.), pero esta no se traduce en una integración real porque los canales no están verdaderamente cruzados. Es decir, no se comparte la información de procesos logísticos o sobre el cliente. Nivel avanzado (04): La compañía dispone de todos los canales integrados.. Esto quiere decir que los clientes y usuarios pueden saltar de unos a otros libremente. Nivel experto (05): Las empresas que llegan a este nivel de omnicanalidad no solo disponen de canales integrados que comparten toda información, sino que además son capaces de adquirir un conocimiento 360 grados de sus clientes. Nivel top omnicanal (06): Anticipar las necesidades del cliente o sus intereses y proporcionar una solución para satisfacerlas se traduce en un alto grado de fidelización.

¿En qué grado se sitúan las empresas? Con un 26% del total, el grado intermedio destaca como el más numeroso entre los retailers españoles encuestados.

El conocimiento del cliente nos puede dar información crítica para la supervivencia: saber qué valor aporta al negocio, es decir, el customer lifetime value

¿CUÁL/ES DE ESTOS CANALES DE VENTA TIENE DISPONIBLES?

FUENTE: PRODWARE ESPAÑA

Le siguen el nivel básico y el omnicanal con un 20% cada uno. El resto de las compañías consultadas se localizan en los extremos. En la parte inferior, con un 18% del total de participantes, está en el nivel inicial. Estas empresas disponen de un margen de mejora muy amplio. En el lado opuesto se encuentran las empresas que presentan un grado más elevado de omnicanalidad. En concreto, un 12% se encuentra en el nivel experto y un 4% alcanza el grado más alto de omnicanalidad.

¿De cuántos canales disponen? La existencia de múltiples canales de venta conectados en-

tre sí es la base de la omnicanalidad. De acuerdo con la encuesta, los dos principales canales de venta son la tienda propia, de la que disponen el 80% de los encuestados, y el comercio electrónico, que alcanza al 74%. Muy por debajo encontramos iniciativas más innovadoras, como el comercio móvil (36%), los marketplaces (26%) y las ventas a través de las redes sociales (12%). Otros canales tradicionales que también se quedan atrás son la tienda multimarca, que solo está presente en el 36% de los casos, el contact center, en el 28%, y las tiendas franquiciadas, que bajan hasta al 18%.


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noticias

actuaLidad

Mixer & Pack colabora con la policía local en la festividad de San Sebastián Con motivo del acto en honor a San Sebastián, Patrón de la Policía Local, el desarrollador de perfumería y cosmética para terceras marcas, quiso colaborar con la Policía Local de la Villa de Meco de la mejor forma que sabe: perfumando. Esta celebración, en esta ocasión, coincidió además con su vigésimo quinto aniversario en la localidad, por todo ello Mixer & Pack contribuyó por segundo año consecutivo perfumando a los asistentes al acto con más de 240 perfumes desarrollados en su fábrica. En la imagen, Juan Mediavilla hace entrega de una bolsa de Mixer, símbolo de la colaboración, a D. Miguel Ángel Moya.

El nuevo espejo inteligente de Wella Professionals revoluciona la experiencia de coloración del cabello

Coty ha presentado la función que ha desarrollado Wella Professionals para el Espejo Inteligente con realidad aumentada (AR), que funciona a través del sistema operativo CareOS. El Smart Mirror fue creado en colaboración con cientos de peluqueros y estilistas. Su tecnología permite el reconocimiento facial del cliente, la

recuperación de looks anteriores y la captura de vídeo 360º, para tener una vista del cabello desde cualquier ángulo... Laura Simpson, Directora de Marketing de Coty Professional Beauty, comentó: “Estamos entusiasmados con esta innovación que permite a los clientes visualizar el color deseado antes de su aplicación”.

Estée Lauder presenta sus beneficios del segundo trimestre del año fiscal, mejores de lo previsto Los buenos resultados obtenidos por Estée Lauder Cos Inc. fueron impulsados por una mayor demanda de productos de lujo para el cuidado de la piel, aumentando sus acciones un 10%. El crecimiento en la región de Asia-Pacífico, en canales minoristas y online, de sus marcas Origins, M.A.C o La

Mer y las potentes ventas navideñas de las fragancias Jo Malone London, impulsaron un trimestre sólido, según la compañía. "A pesar de un contexto volátil y desafiante, somos optimistas sobre la perspectiva a largo plazo de nuestra compañía", dijo el CEO, Fabrizio Freda.


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ACTUALIDAD

Global Fragrances Lab prevé un crecimiento de ventas entre un 8-10% para los tres próximos años

Nelly Di Mercurio, CEO de la fabricante de aromas y fragancias Global Fragrances Lab (GFL), nos explica el objetivo que se ha fijado la compañía: en 2019 un crecimiento de sus ventas comprendido entre el 8 y el 10%, visualizado igual para los próximos tres años, hasta el 2021. Todo ello pese a la incertidumbre que genera el constante aumento del precio de las materias primas para perfumería, mercado que a día de hoy aún no se ha estabilizado del todo. Ante esta situación GFL ha ido asumiendo la mayor parte de los incrementos, con el máximo intento de no perjudicar a sus clientes.

La estrategia para el crecimiento Para lograr su ambicioso objetivo Nelly Di Mercurio confía en los cambios que ya se iniciaron el año pasado,

como la remodelación de sus instalaciones en El Prat de Llobregat (Barcelona), así como la ampliación de la plantilla con especialistas del sector, tanto en los departamentos técnicos como en el de ventas nacionales e internacionales.

Y en el ámbito internacional Por lo que respecta al ámbito internacional del que GFL obtiene más del 25% de sus ventas, en 2018, la compañía abrió representación en Indonesia e Israel y según nos confirma Nelly Di Mercurio "próximamente contará con una nueva representación y almacén en República Dominicana, que junto a México, Colombia, África, Argelia, Marruecos y Egipto, representa el grueso de nuestra exportación, seguido de Grecia, Italia, Benelux, Túnez, Portugal, etc.."

noticias

Las ventas en centros comerciales crecen un 1’3% en 2018 impulsadas por deportes y perfumería La cifra de negocio de los centros comerciales se elevó un 1,3 % en 2018, según el índice de ventas comparables de centros comerciales de Cushman & Wakefield, impulsado por los fuertes repuntes registrados por las tiendas de salud y belleza (5,6 % interanual) y deportes (4,4 %). Según Rafael Mateu, socio de “Retail Asset Services” de Cushman & Vakefield España, los centros que gestionan mantendrán la tendencia en 2019. “Han hecho una gran apuesta por su consolidación, con inversiones en mejoras en analítica y herramientas de 'big data' e inteligencia de negocio", explicó.

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noticias

ACTUALIDAD

Rosendo Mateu, nuevo miembro del Consejo Asesor del Beauty Cluster Barcelona El Consejo Asesor del Beauty Cluster Barcelona incorpora al maestro perfumista, Rosendo Mateu, como nuevo miembro del organismo, constituido en diciembre de 2018. El nuevo miembro del consejo trabajó en la empresa Puig desde 1960, donde empezó su formación como perfumista en 1968 y durante 45 años se dedicó a la creación de las fragancias de las marcas nacionales e internacionales de la compañía. En 2017 culmina su trayectoria con el lanzamiento internacional de su propia marca con una colección de perfumes con su nombre.

Frans Reina elegido para liderar Shiseido España como nuevo Presidente desde enero de 2019

Frans Reina sucede a José Mª Pérez Diestro.

Desde 2015 Shiseido Group trabaja en la “Visión 2020” con el objetivo de acelerar el crecimiento de la compañía. Esta estrategia conlleva nuevos proyectos tanto en las marcas actuales del grupo, como en la integración de nuevas marcas en un corto y medio plazo. A día de hoy, Shiseido España aglutina las marcas Shiseido Ginza Tokyo, Dolce&Gabbana Beauty, NARS, Serge Lutens y las fragancias de Narciso Rodriguez, Hermès, Issey Miyake, Elie Saab y Zadig&Voltaire. Frans Reina ha sido elegido por la compañía para liderar, como Presidente, la filial española del grupo.

Sobre Frans Reina Licenciado en Ciencias Químicas, ingeniero industrial, MBA por IESE (Universidad

de Navarra) y Berkeley (University of California), y Master en Informática Química por el Instituto Químico de Sarrià, Frans Reina desarrolló gran parte de su carrera profesional en el Grupo L’Oréal. Tras 11 años desempeñando diversos cargos en las marcas L’Oréal Paris, Biotherm, Cacharel, Armani, Ralph Lauren, Helena Rubinstein y Lancôme, se incorpora al grupo Shiseido en 2003 como Director General de la filial española. En el 2010 fue nombrado Presidente y, tras más de 12 años de éxito continuado de la filial siendo ésta año tras año la compañía cosmética de mayor crecimiento del mercado, en 2016 Reina pasó a dirigir el negocio de la división Prestige (Shiseido Ginza Tokyo y Clé de Peau Beauté) para EMEA.


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ACTUALIDAD

Arranca la negociación del Convenio Laboral del sector de Perfumería y Cosmética

Ha arrancado la negociación del Convenio Laboral para las Empresas y Trabajadores del sector de Perfumería y Cosmética para 2019-2020 en una reunión que ha tenido lugar en la sede de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética de Madrid junto a UGT-FICA, CC.OO y Stanpa. Todos ellos han va-

lorado positivamente que, a petición de Stanpa, un 40% del grupo negociador esté compuesto por mujeres en un sector en el que el empleo femenino representa un alto porcentaje. Este convenio pretende garantizar el empleo de los más de 35.000 puestos de trabajo de este sector.

El objetivo de Symrise para 2025: aumentar sus ventas de 5’5 a 6 mil millones de euros

El fabricante de fragancias, aromas, ingredientes y materias primas de cosmética anunció en el Día del Inversionista, en Charleston, EEUU, su plan estratégico para 2025. Su objetivo es aumentar las ventas de 5’5 a 6 mil millones

de euros. Para lograrlo, prevé alcanzar un promedio anual de crecimiento de ventas orgánicas de entre el 5 y el 7%, además de realizar una serie de inversiones estratégicas. Asimismo, la compañía ha manifestado que buscará oportunidades de crecimiento en las áreas de productos naturales y salud.

noticias

El líder mundial del lujo, el grupo LVMH, crece un notable 10% en 2018

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, propietario de marcas como Bulgari o Dior, consiguió en 2018 unas ventas récord de 46.800 millones de euros, lo que supone un 10% más que en el ejercicio anterior.

Planes para 2019 Bernard Arnault, Presidente y CEO de LVMH, dijo: “LVMH continuará en 2019 una fuerte dinámica de innovación, inversiones específicas, combinando tradición y modernidad, visión a largo plazo y capacidad de respuesta, espíritu empresarial y sentido de la responsabilidad. En un ambiente que sigue siendo incierto, podemos contar con la deseabilidad de nuestras marcas y la agilidad de nuestros equipos para fortalecer aún más en 2019 nuestro liderazgo en el mundo de productos de alta calidad”.

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noticias

ACTUALIDAD

Jacob Whitesides es la imagen de la nueva fragancia masculina de Viktor&Rolf Con una voz poderosa y un sentido de la independencia instintivo de la Generación Z, este joven cantante y compositor crea adicción entre sus fans y tiene casi 6 millones de seguidores en redes sociales. "Con nuestra nueva fragancia para hombre, queremos mostrar el poder del perfume y continuar ofreciendo un juego de contrastes, algo que llevamos escrito en nuestro ADN. El atractivo y energía de Jacob, así como su masculinidad, sensual y misteriosa a la vez, lo convirtieron en la elección perfecta para nosotros", han declarado Viktor Horsting y Rolf Snoeren.

La Maison Chanel inaugura su primer Atelier Beauté en pleno Soho neoyorkino

En plena era de las beauty experience, Chanel define en su web (atelierbeaute.chanel.com) su nueva boutique como “un taller de descubrimiento”, en el que invita a la consumidora a pasarlo bien probando: “Ven como eres, quédate todo el tiempo que desees y visítanos las veces

que quieras. Prueba un poco de todo, comete uno o dos errores y encuentra nuevas cosas que te gusten”. El visitante puede crear un perfil online a través del cual podrá seguir la pista de los cosméticos que vaya probando y también apuntarse a talleres y eventos.

Philippe Benacin, PresidenteDirector General de Interparfums, muy satisfecho con sus resultados Interparfums ha publicado sus resultados de 2018 y son muy buenos. Alcanzaron una cifra de negocio de 455 millones de euros, lo que supone un +8%. La cifra, mayor de lo inicialmente prevista, se ha alcanzado gracias al impulso de los perfumes Coach que han tenido un crecimiento del 66%

Philippe Benacin mostró su satisfacción con los resultados obtenidos y explicó qué espera de este año: “El primer trimestre 2019 estará concentrado en el lanzamiento de la línea Montblanc Explorer. Abordamos 2019 con confianza y el objetivo, a día de hoy, de alcanzar la cifra de los 470M euros”.


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actuaLidad

noticias

Los españoles prefieren emprender en negocios presenciales en plena era digital El informe revela que la mayoría de los españoles prefiere trabajar con un equipo antes que hacerlo de forma autónoma, por encima de la media europea y global

8 de cada 10 españoles prefiere emprender en negocios face to face en plena era digital. Así lo revela el Estudio Global de Emprendimiento Amway (AGER) 2018, elaborado por la multinacional Amway junto a la Escuela de Negocios de la Universidad Técnica de Múnich y la empresa de estudios de mercado GfK, que confirma que el 86% de los encuestados optaría por atender presencialmente a sus clientes, frente solo al 14% que se decantaría por servirles de forma online.

La asignatura pendiente El estudio pone de manifiesto que el deseo de los españoles por emprender negocios con atención offline es más elevado que la media europea (77%) y global (75%). En este sentido, Ana María Romero, Vicedecana de la Facultad de Comercio y Turismo de la Universidad Complutense de Madrid y miembro del consejo acadé-

mico asesor de AGER, explica que “aunque la era digital es el presente, la transformación digital en las empresas en España aún es una asignatura pendiente”. La colaboradora académica del estudio puntualiza que, aunque muchas empresas españolas han dado pasos hacia la transformación digital, se trata de actuaciones aisladas y puntuales, y actualmente son muy pocas las que tienen completamente auto-

matizados los procesos de atención al cliente (gestión de pedidos, cobros...). A pesar de ello, “la transformación digital se encuentra en la agenda a corto plazo de muchas empresas”, afirma Romero.

El negocio ideal El 62% de los encuestados manifiesta su deseo de contar con un equipo, por encima de la media europea (54%) . El negocio ideal de los españoles se ubicaría en las áreas metropolitanas (71%), estaría más enfocado al beneficio económico y a la venta de servicios.

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noticias

ACTUALIDAD

Grupo Iberchem incrementa sus ventas netas un 16% en todo el mundo El Grupo Iberchem, fabricante internacional de fragancias y aromas, ha publicado sus resultados financieros del año fiscal 2018. La compañía ha reportado ventas por importe de 146 millones de euros, que representa un incremento neto del 16% en perímetro constante, al mismo tiempo que ha aumentado la generación de su EBITDA. “A pesar de las subidas de precios en la materia prima, el Grupo ha logrado con éxito un sólido crecimiento de primera línea y ha mantenido un impulso empresarial positivo”, ha declarado Ramón Fernández, CEO del Grupo Iberchem.

Rafael Cid, nuevo asesor jurídico de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética

Stanpa refuerza su área jurídica con Rafael Cid como nuevo asesor. El conocimiento, la experiencia y la visión estratégica que aporta permitirán a la Asociación impulsar y consolidar el posicionamiento del sector de la perfumería y cosmética en nuestro país

frente a los nuevos retos en el ámbito jurídico y legal. Cid es abogado con más de 12 años de experiencia en Derecho de la Competencia, Propiedad Intelectual e Industrial, Derecho Regulatorio y otros ámbitos del derecho empresarial.

Procter & Gamble adquiere la compañía estadounidense de higiene femenina natural This is L La compañía This Is L, es propietaria de la marca de productos higiénicos femeninos elaborados con algodón orgánico “L”, líder en ventas en Estados Unidos. Además “L” es una marca inspiracional. Por cada producto “L” comprado, la compañía hace una donación para mejorar la accesibilidad a este tipo de productos a las niñas y mujeres tanto de EEUU como del resto del mundo.

Para Jennifer Davis, Presidenta de P&G Global Feminine Care, “esta adquisición es un complemento perfecto para nuestra cartera de Always y Tampax”.


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ACTUALIDAD

noticias

Verónica Fisas, la primera mujer en asumir la Presidencia de Stanpa Verónica Fisas, Consejera Delegada de Natura Bissé, asume la Presidencia de Stanpa, Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética. Desde 2012 había ostentado la Vicepresidencia de esta organización y ahora se convierte en la primera mujer que accede a la Presidencia.

Nuevo impulso a la Junta Directiva Verónica Fisas ha confirmado el impulso a una Junta Directiva del máximo nivel para la industria del perfume y la cosmética. Para ello contará con Marc Puig, Presidente de Puig, como Vicepresidente primero,

al tiempo que incorpora a otra mujer como Vicepresidenta, Margarida Neves, Directora General Sur de Europa de Johnson & Johnson. Juan Matji, Presidente de Cantabria Labs, será el nuevo tesorero y responsable de la gestión económica de la Asociación. Javier López Zafra, Secretario General de L’Oréal, continuará siendo el secretario del Consejo. La Junta Directiva de Stanpa ha acordado la ratificación de los miembros existentes e incluir además a dos nuevos vocales: Leticia Domecq, Directora General de Estée Lauder, y Enric Aliberch, Director General de Montibello. Este órgano directivo queda así integrado por un total de 11 compañías nacionales y 11 internacionales, representadas por sus Presidentes, Directores Generales y Vicepresidentes sur de Europa. Incluye los diferentes segmentos que engloba el sector: perfumes, cosméticos, productos de higiene y cuidado personal, tanto en lujo, gran consumo, dermofarmacia, como peluquería y estética profesional.

Licenciada en Derecho y con un Máster en Administración de Empresas, Verónica Fisas es actualmente Directora Ejecutiva del Grupo Natura Bissé y Consejera de Caixabank.

Trayectoria profesional de Verónica Fisas Licenciada en Derecho y con un Máster en Administración de Empresas, Verónica Fisas es actualmente Directora Ejecutiva del Grupo Natura Bissé y Consejera de Caixabank. En el año 2001, como CEO de la filial de Natura Bissé en Estados Unidos, llevó a cabo la expansión y consolidación del negocio, y en 2008 es nombrada Directora Ejecutiva del Grupo Natura Bissé. En 2009, la hoy presidenta de Stanpa, recibe el Premio a la Conciliación Empresa-Familia en la II Edición Premios Nacionales a la Mujer Directiva. Ese mismo año pasa a ser miembro de la Junta Directiva de Stanpa. Ya en 2012, es nombrada Vicepresidenta de la Asociación y Presidenta del Comité de Estética Profesional de la misma. En 2014, recibe el premio IWEC (International Women’s Entrepreneurial Challenge) por su carrera profesional. En 2016 es nombrada Consejera de Caixabank.

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COREA DEL SUR

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El dinámico mercado cosmético de Corea del Sur Corea del Sur es un país relativamente pequeño, con una población de unos 50 millones de personas, pero que ha conseguido un espectacular crecimiento de su mercado cosmético, liderando muchas de las tendencias de belleza que se han impuesto en Asia y en el mundo. Destaca especialmente, tanto por sus ventas como por las innovaciones, el segmento del cuidado de la piel

l cuidado de la piel es primordial en la cultura coreana. Cualquier gesto beauty pasa, de forma imprescindible, por un riguroso ritual de limpieza de la piel. Hasta tres veces seguidas limpian el cutis, mañana y noche, sin excepción, antes de aplicar cualquier otro tratamiento o cosmética de color. Los coreanos, principalmente las mujeres, pero cada vez más hombres, lo viven no como una pesada obligación, sino como un tiempo para uno mismo, para cuidarse. Sus esfuerzos tienen recompensa en forma de unos cutis que llaman la atención por la perfección de su piel. Ni un poro abierto, ni una espinilla, poquísimas arrugas y nada de flaccidez. Series de televisión como “Descendants of the Sun” y grupos de pop como BigBang impulsaron la llamada “hallyu”, es decir, la ola coreana. Los rostros perfectos de los actores y de los cantantes Pop fueron el mejor marketing para la K-Beauty, que como podemos observar en la Tabla 1, no ha parado de crecer. Primero triunfó en Asia y de allí al mundo.

Desde Mintel apuntan a un posible desaceleramiento del mercado beauty coreano interno en los próximos cinco años debido a que están llegando a la saturación


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2015

2017*

2018*

TOTAL CUIDADO FACIAL

12,764

2019*

7,251

6,831

6,541

2016*

6,762

12,832

12,227

11,487 6,167

10,932 5,882

2014

13,752

LA CATEGORÍA DE CUIDADO FACIAL, LA MÁS POTENTE

10,993

El negocio de la cosmética coreana rondará los 14.000 millones de dólares en 2020, según las proyecciones de Mintel. Sin embargo, los analistas internacionales de esta consultora pronostican que en los próximos cinco años el mercado cosmético surcoreano se irá desacelerando (Tabla 2), dado que está llegando al punto de saturación en cuanto a consumo interno y la economía del país también se está ralentizando. También afectará a la cuenta de resultados del mercado cosmético la caída en el número de turistas chinos, -tradicionalmente grandes consumidores de K-Beauty-, debido a las tensiones políticas entre ambos países. Sin embargo, los analistas consideran que el rápido ritmo de innovaciones de productos y el creciente número de consumidores expertos en belleza continuarán creando nuevas oportunidades de mercado.

TABLA 1: EL CRECIMIENTO DEL MERCADO K-BEAUTY (TAMAÑO EN US$ M)

6,017

Un mercado que está llegando a la saturación

2020*

FUENTE: MINTEL MARKET SIZES (* ESTIMATE/PROJECTION)

El consumidor coreano apoya sus propias marcas Tanto en el segmento premium como en gran consumo, los fabricantes de cosmética coreanos tienen una fuerte presencia en el mercado local. Los consumidores están convencidos de que los productos cosméticos nacionales son tan buenos como las marcas internacionales.

Series de TV como “Descendants of the Sun” han contribuido al éxito de la cosmética coreana.

Maquillar a los principiantes: adolescentes y hombres El número de adolescentes coreanos que usa maquillaje está creciendo de forma significativa y alcanza ya a casi la mitad de los estudiantes. Así, una encuesta realizada en un distrito residencial como el de Gangnam mostró que el 70% de las niñas empieza a uti-

La categoría de Cuidado de la Piel es la más potente del mercado cosmético coreano, se considera casi el arma secreta de la K-Beauty. Una población que envejece, pero con gran deseo de verse joven más tiempo, impulsa su crecimiento


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COREA DEL SUR

TABLA 2: COMPARATIVA DE CRECIMIENTO POR CATEGORÍAS DE PRODUCTOS TASA DE CRECIMIENTO ANUAL COMPUESTO % 2016-2020*

24.5

10.6

9.5

8.1 6 5.8

Cuidado Facial

5.4

Cosmética Color

2011-2015

11.8 10.6

6 4.7

Protección Solar

4.1

Coloración Capilar

Perfumes y Fragancias

Cuidado Corporal

FUENTE: MINTEL MARKET SIZES (*PROJECTION)

lizar maquillaje en la secundaria. El maquillaje y los productos para el cuidado del cabello serán también áreas de innovación activa, sobre todo en lo que respecta al colorido. Se prevé que las marcas, crearán nuevos tonos que se adapten mejor a los tonos asiáticos de piel y de cabello. Dado que cada vez será más frecuente el cambio del color del cabello, tarmbién se trabajarán fórmulas que protejan el cabello. Por lo que respecta al maquillaje

Un 95% de las personas encuestadas mostró una actitud positiva hacia el maquillaje masculino, siendo las BB Cream y las Eyebrow los productos con mayor grado de aceptación

masculino, el 95% de los encuestados mostró una actitud positiva hacia el mismo, siendo las BB Cream y los Eyebrow los productos con mayor grado de aceptación.

Los coreanos prefieren productos sin ingredientes químicos En el periodo 2012/17 se produjeron algunos incidentes que cuestionaron la seguridad de algunos productos de belleza y cuidado personal que incorporaban de-

TABLA 3: TOP 5 MARCAS Y COMPAÑÍAS FRAGANCIAS Marca

Compañía

Jo Malone Espoir Salvatore Ferragamo Incanto The Face Shop Byredo

Estée Lauder Cos Inc AmorePacific Corp Salvatore Ferragamo SpA LG Household & Health Care Ltd Byredo AB

Value Market Share 2017

Change in Market Share 2012/17

4.7% 3.1% 2.3% 1.9% 1.9%

4.4% -1.9% 0.2% 0.5% 1.9%

FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL-BEAUTY CLUSTER BARCELONA

terminados ingredientes químicos. En consecuencia, los consumidores empezaron a prestar más atención a los ingredientes utilizados. Como medida de precaución, un gran número de consumidores, sobre todo mujeres, han empezado a priorizar en sus compras los productos cosméticos sin ingredientes químicos o con un número menor de ellos.

El etiquetado y el packaging El packaging coreano es famoso a nivel mundial por ser atractivo, divertido y singular. Genera un primer impacto visual que funciona como un reclamo para que el ritual de la belleza sea algo que se quiere repetir. Por lo que respecta al etiquetado de productos es cada vez más importante para el consumidor que exige etiquetas informativas, especialmente para los cosméticos de color. Los ingredientes todavía no se destacan especialmente, pero los compradores buscan en gran medida las etiquetas de los premios recibidos o las re-


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comendaciones realizadas por otros usuarios .

TABLA 4: TOP 5 MARCAS Y COMPAÑÍAS CUIDADO DE LA PIEL

Una aproximación al segmento del perfume en Corea del Sur La Tabla 3 nos proporciona una valiosa información sobre las marcas y compañías que están en el Top 5 de las ventas de perfumes en Corea del Sur. El ranking lo lidera holgadamente la marca de fragancias Jo Malone, de Estée Lauder. Los analistas de Euromonitor, consideran que Jo Malone consiguió atraer a los consumidores con su imagen super exclusiva. Además, la marca tuvo el acierto de ofrecer a los consumidores la oportunidad de crear su propio aroma, a partir de la mezca de varias fragancias. Todo ello ha derivado en un crecimiento de la cuota de la marca de un 4,4%.

Las marcas que más venden en Cuidado de la Piel, el segmento estrella Es interesante ver qué marcas

Marca Sulwhasoo The History of Whoo Hera Innisfree The Face Shop

Compañía

Value Market Share 2017

Change in Market Share 2012/17

11.1% 7.6% 4.8% 4.3% 4.1%

-2.5% 5.3% -0.4% 2.1% 0.3%

AmorePacific Corp LG Household & Health Care Ltd AmorePacific Corp AmorePacific Corp LG Household & Health Care Ltd

FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL-BEAUTY CLUSTER BARCELONA

son las que lideran el segmento más fuerte dentro de la cosmética coreana: el cuidado de la piel. La Tabla 4, revela que la compañia que ha hecho mejor las cosas, consiguiendo un mayor crecimiento en su cuota de mercado, es LG Household &Health Care, con un +5,3%. Según los analistas de Euromonitor International, este aumento se debe a que la compañía ofreció una amplia cartera de productos, con diversidad de precios, y lo logró a través de la adquisición de CNP en 2014 y Tai Guk Pharm en 2017.

¿Y por qué nos atrae tanto la K-Beauty en occidente?

Mascarilla facial calmante de Goong Secret, para bebés mayores de 8 meses.

La cosmética coreana ha irrumpido con fuerza entre las principales tendencias del sector de la cosmética de la mano de valores como la facilidad de uso. Se posiciona como una solución que ofrece un aspecto de piel sana a través de texturas ligeras y refrescantes. Sin embargo, su desconocimiento por parte de los consumi-

Las fragancias Jo Malone, de Estée Lauder, lideran el mercado coreano de perfumes con su imagen super exclusiva y su propuesta de fragancias personalizadas

dores occidentales hace que su penetración en el mercado sea aún menor. Según un informe de Mintel, “Las marcas surcoreanas están diseñando y comercializando productos que combinan elementos propios del bienestar cultural de los consumidores occidentales con nuevos elementos sugerentes y novedosos, capaces de estimular los sentidos. Apelan al deseo de experimentar de los jóvenes, y consiguen que el cuidado de la piel deje de ser un proceso rutinario y se convierta en una experiencia interesante y sobre todo placentera.”


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COREA DEL SUR

o d a c r e m Flash de Lo último Prácticamente en todos los canales de venta podemos encontrar marcas cosméticas coreanas. Les ofrecemos una selección de lo más nuevo llegado a nuestra redacción.

La cosmética coreana llegó a España gracias a dos operadores especializados: Tradegate to Europe y Miin. La primera, abrió una tienda en Madrid ya en 2011. La segunda, eligió Barcelona, tres años más tarde. Pero el impulso defnitivo a la K-Beauty llegó de la mano de la distribución. La primera enseña en incorporar marcas core-

anas fue Sephora, que firmó un acuerdo con Miin para abrir 122 corners en toda España, pero tras Sephora llegaron las demás: Douglas, Marionnaud, Primor.... Cada enseña ha apostado por diferentes marcas que distribuyen en exclusiva. A la “hallyu”, ola coreana, también se ha incorporado el canal online, venta directa....

Skinfood, en Sephora

Lagom CF Cushion La marca creada por Kowon (Ko Won Hye), conocida como la Gurú de la Belleza, es una de las Make-Up Artist más emblemáticas de Corea del Sur. CF Cushion: Maquillaje y corrector 2 en 1 con protección solar SPF50+ Cubre las imperfecciones (rojeces, granitos, marcas, poros abiertos e incluso tatuajes), gracias a los polvos de zafiro blanco, consiguiendo un efecto piel de porcelana al instante.

Beauty Recipe Sleeping Pack La marca cosmética inspirada en los alimentos. Tomato Soup: los nutrientes de la leche que contiene y el extracto de tomate aportan una hidratación óptima, para un cutis radiante. Actúa mientras se duerme.

Jowaé de Alès Groupe Eau Micellaire Démaquillante Su nombre significa “armonía” en coreano y busca restablecer el equilibrio vital de la piel. Eau Micellaire: una limpieza natural que respeta y restablece el equilibrio cutáneo frente a las agresiones diarias. Deja la piel suave y un tono fresco y luminoso.


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Avon K-Beauty Collection La compañía estadounidense Avon se ha aliado con la coreana Benton para lanzar una colección K-Beauty en Europa. En principio, constará de Máscaras faciales y cremas de manos.

Missha, en Douglas Time Revolution Night Repair Borabit Ampoule Su filosofía es muy sencilla: la calidad debe ser accesible. Night Repair: ampolla de alta concentración que consigue una piel firme, radiante y limpia. Deja la piel elástica e hidratada, protegiéndola de la fatiga y de los factores ambientales dañinos.

SNP, en Marionnaud Benton, en Miin Tea Tree Mist Benton es una marca cosmética coreana fundada en 2011 especializada en productos para pieles muy sensibles. Bruma Facial: un vaporizador ligeramente astringente para todo tipo de pieles, especialmente las sensibles, grasas y acnéicas. Minimiza el aspecto de los poros, regula el exceso de sebo y matifica el aspecto general de la piel.

Animal Dragon Soothing Mask Una firma que nació por la pasión hacia la dermatología de una serie de dermatólogos coreanos. Animal Dragon: alivia eficazmente la irritación cutánea causada por problemas de acné o alergias.


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notICIAS

Lápiz multifunción 3 en 1 de belle & MAKE-UP

Clean & Rituals, el nuevo exfoliante facial de Marionnaud

PERTENECE A LA COLECCIÓN WILD NATURE Y ES UN LÁPIZ PARA OJOS Y LABIOS

INDISPENSABLE PARA LIBERAR LA PIEL DE IMPUREZAS Y ELIMINAR LAS CÉLULAS MUERTAS

iene una textura sedosa que se funde con la piel para dar un acabado de sombra luminosa sobre el párpado, un efecto iluminador sobre la piel del rostro y un extra de volumen si se aplica en el centro del labio. Su acabado de larga duración aguanta durante horas. No reseca y es afilable. Exclusivo en Eroski.

una fórmula única compuesta de partículas exfoliantes de origen natural, manteca de karité y glicerina, con una textura cremosa y sedosa, apta para todo tipo de piel. Se aplica una o dos veces por semana sobre la piel ligeramente húmeda.

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La modelo rusa Irina Shayk, nueva cara de la firma Marc Jacobs Beauty para 2019 LA CAMPAÑA SE INICIÓ EN SEPHORA RUSIA A MEDIADOS DE ENERO. ESTA ENSEÑA TIENE LA EXCLUSIVA DE LA MARCA.

a campaña ha sido fotografiada por David Sims, dirección creativa de Katie Grand, maquillaje por Diane Kendal, peluquería por Guido Palau y manicura por Jin Soon Choi. "Cuando entramos en Rusia a principios de año, sabíamos que queríamos tener a alguien que combinase la belleza y la fuerza de la región. Irina fue una elección natural, y estamos encantados de sumarla al grupo de mujeres impresionantes que han representado a Marc Jacobs Beauty". Tara Loftis, vicepresidenta de marketing, marcas de KENDO.

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NOTICIAS

distribución

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Douglas Pro se presenta en Hamburgo UN NUEVO CONCEPTO DE TIENDA PREMIUM QUE NACE DE LA UNIÓN ENTRE LA SALUD Y LA BELLEZA COMO UN TODO

l espacio piloto se encuenta en el distrito de Eppendorf de Hamburgo. El nuevo concepto defiende un tipo de belleza interior y exterior, ofreciendo al consumidor una combinación de productos de cuidado de la piel y tratamientos de belleza individuales, además de suplementos alimenticios dermatológicos, disponibles en Douglas por primera vez. Este nuevo enfoque es una continuación del esfuerzo de Douglas para convertir sus tiendas en escenarios de experiencias. Según Tina Mu? ller, CEP: "Con Douglas PRO estamos haciendo realidad nuestro enfoque holístico de la belleza a través del asesoramiento personalizado, los tratamientos de belleza y una oferta de producto única".

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Naked Cherry Eyeshadow Palette, la irresistible tentación de Urban Decay DISPONIBLE EN DETERMINADOS CENTROS DE EL CORTE INGLÉS, EN SEPHORA, EN SUS RESPECTIVAS WEBS Y EN WWW.URBANDECAY.ES

na sensual paleta de colores cereza reinventados. Estos 12 novedosos tonos incluyen mates suaves y metalizados muy sugerentes, que van desde cobres, ciruelas brillantes y un marfil cremoso hasta el cereza más oscuro e intenso. Bing es un malva intenso mate que marca tendencia, y Drunk Dial, un burdeos metalizado brillante perfecto para las miradas smoky. El precioso estuche carmín, adornado con una fila de cerezas metalizadas, incluye un espejo de gran tamaño y una brocha de doble punta lista para una aplicación precisa por un lado y para difuminar a la perfección por el otro.

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colaboraciones

RETAIL

El estrés, ¿motiva o perjudica al equipo de tienda?

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l estrés sostenido en el tiempo puede enfermarnos. En cambio, si se da de forma puntual como sucede en las campañas de rebajas de verano o en Navidad o Reyes no tiene que ser siempre perjudicial. Según un estudio de Kantar Millward Brown, las campañas pueden ser estresantes tanto para los que van a comprar como para los que venden. En estas fechas, las empresas de comercio se preparan para recibir a un mayor número de visitantes, ya sea de forma física o en línea, y sus trabaja-

dores viven jornadas intensivas de trabajo, en las que tienen que atender a menudo a clientes impacientes y nerviosos en busca de las mejores ofertas. En un principio, el estrés derivado de una campaña puntual no tiene que afectar a nuestra salud, incluso puede resultar estimulante puesto que nos activa. Cuando acabe la campaña podremos recuperarnos y volver al ritmo habitual de trabajo. El problema surge cuando esta situación de tensión se convierte en permanente, se hace crónica.

Las campañas pueden ser estresantes.

Míriam Díez, Dra. en Psicología y responsable del área de Universidad de ESCODI, la Escuela Universitaria de Comercio. www.escodi.com escodi@escodi.com

El estrés, fuente de bajas laborales ¿Cuánto tiempo podrán nuestro cuerpo y nuestra mente resistir? Según datos de 2015 de la Agencia Europea por la Seguridad y la Salud en el trabajo, el estrés laboral

El estrés derivado de una campaña puntual no tiene que afectar a nuestra salud, incluso puede resultar estimulante puesto que nos activa. Cuando acaba la campaña podremos recuperarnos


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supone el segundo problema de salud en Europa. También se ha constatado que entre el 50 y el 60% de los días laborables perdidos se pueden atribuir al estrés laboral. Sus consecuencias no solo se producen en el trabajador (insomnio, ansiedad, depresión, irritabilidad…) sino también en la empresa (aumento de las bajas laborales, disminución del rendimiento…).

El cliente como centro... ¿y el empleado? Tenemos que poner en valor el esfuerzo que están haciendo muchas empresas de comercio para mejorar su oferta de productos, ser más eficientes en todos los procesos internos, adecuarse a las demandas de los consumidores, darse a conocer a través de los medios de comunicación físicos y en línea, incorporar tecnologías… ¿Pero sucede lo mismo con todo aquello relacionado con la gestión de las personas? Las empresas necesitan trabajadores

Un foco de estrés para el trabajador puede ser su percepción sobre el trato que recibe por parte de su superior.

Las empresas precisan trabajadores comprometidos con su trabajo.

Según datos de la Agencia Europea por la Seguridad en el trabajo, el estrés laboral supone el segundo problema de salud en Europa. Entre el 50 y el 60% de las bajas se deben a estrés

comprometidos con su trabajo (con niveles elevados de engagement (compromiso): que compartan valores, misión y visión de la empresa). Sin embargo, estos mismos trabajadores son los que tienen un mayor riesgo de sufrir estrés, sobre todo si de forma sostenida se produce un desajuste entre los recursos de que disponen para hacer su trabajo y las demandas del entorno. Para prevenir este desequilibrio, hace falta un cambio de mentalidad en las empresas.

No hay estrés si hay recursos Pensamos que el riesgo de sufrir estrés laboral puede ir en aumento entre el personal que trabaja en las tiendas o en contacto con los clientes, porque se pide más implicación, trabajar en equipo y de forma menos jerárquica. Y esto puede tener un riesgo mayor de enfermedades psicosomáticas (como el estrés), si no se cambian en paralelo formas de trabajar y condiciones de trabajo.


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colaboraciones

RETAIL

Los talleres de relajación son adecuados pero no suficientes.

Propuestas para gestionar el estrés Programas de atención individualizada como talleres de relajación y mindfulness (atención plena) son adecuados pero no suficientes. Vale la pena hacer benchmarking (aprendizaje comparativo) con otros sectores, ob-

El entorno trepidante del sector del comercio en la actualidad, requiere que las empresas cuiden la salud física y mental de sus empleados.Vale la pena fijarse en cómo lo están haciendo empresas similares

servar a las empresas con características similares, con una clara orientación hacia el cliente, donde hay una alta voluntad de servicio y una atención permanente a sus clientes, como por ejemplo el sanitario. A modo de ejemplo, en el campo sanitario, estudios realizados han puesto en eviden-

cia que el paciente no es el principal foco de estrés, sino la percepción que tiene el trabajador respecto al apoyo que recibe de su superior y de la institución. En la medida en que perciba que su jefe no le apoya y que la institución para la que trabaja no le presta atención, aumentará de forma exponencial el riesgo de que enferme. El sector del comercio es actualmente un entorno trepidante, que ofrece muchas oportunidades de carrera profesional a los profesionales preparados y motivados para hacerlo. Por ello, también es importante que las empresas cuiden su salud física y mental. Si el aire acondicionado de la tienda se avería, avisaremos al servicio técnico urgentemente para que lo arregle y los clientes puedan comprar cómodamente. En el caso de las personas de la empresa, siempre vale más prevenir que curar. Y los equipos de venta tienen en sus manos el corazón que hace latir el negocio: el cliente.

Conviene hacer aprendizaje comparativo.


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NOTICIAS BREVES

Jordi Bernabeu, nuevo Presidente de Hispack

packaging

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EL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN DE FIRA DE BARCELONA LE HA NOMBRADO PRESIDENTE DEL COMITÉ ORGANIZADOR DE HISPACK 2021 ispack es un salón internacional de periodicidad trienal especializado en packaging, proceso y logística, cuya decimoctava edición tendrá lugar del 20 al 23 de abril de 2021 en el recinto de Gran Via. Bernabeu toma el relevo del empresario Javier Riera-Marsá, quien ocupó la presidencia de Hispack en el periodo 2006-2018. Jordi Bernabeu ha cursado estudios de Empresariales y cuenta, además, con un Master en Dirección de Empresas. Con una trayectoria profesional de más de 30 años dedicada al mundo del packaging, es el máximo responsable en España y Portugal de la multinacional Markem-Imaje.

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Un tubo de alta gama con plástico reciclado

SE TRATA DEL NUEVO TUBO DE PCR DE QUADPACK Y ESTÁ FABRICADO EN SU TOTALIDAD CON PLÁSTICO RECICLADO s perfecto para productos de cuidado facial y está disponible en dos versiones. El tubo más pequeño tiene un diámetro de 16 mm y una capacidad de 5-10 ml, por lo que resulta ideal para tratamientos de alta gama, muestras u obsequios promocionales. Presenta una bola deslizante de metal para que la fórmula se deslice en la piel con un toque agradable y fresco. Por su parte, el tubo de mayor tamaño posee un diámetro de 19 mm, con un collar estándar y una capacidad de 5-20 ml. Se le pueden aplicar juegos de colores, técnicas de serigrafía, metalizado...

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El colorete Candy Puff Powder y Texen

ESTA COLABORACIÓN FUE DESARROLLADA A PROPUESTA DE DOUGLAS-NOCIBÉ petición de la marca, Texen Beauty Partners desarrolló este producto gracias a sus capacidades de servicio completo, iniciando para la ocasión su primera colaboración con un formulador francés especializado en polvos compactos. Al usar un paquete estándar inyectado en plástico negro mate, el colorete tiene una tapa que se abre gracias a un inserto de cinta en el mismo tono exacto que el polvo. Una base extraíble alberga una pequeña esponja. En los lados del paquete, el texto está impreso en pantalla y es idéntico para cada una de las tres referencias.

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packaging

NOTICIAS BREVES

Novedades de Cosmogen LAS FORMAS DE LAS CERDAS SE HAN DISEÑADO PARA ADAPTARSE A LAS DIFERENTES PARTES DEL ROSTRO osmogen presenta Couture, una nueva patente que ofrece posibilidades infinitas para diseñar brochas y cepillos hechos a medida e imaginar nuevos gestos de maquillaje. Perfect Match. Es la brocha diseñada para aplicar maquillaje líquido de forma uniforme gracias al depósito de silicona integrado en el centro del cabezal de pelo. Miracle Fan. Es un aplicador con dos puntas destinado al cuidado de los ojos. El diseño parte de una barra

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Upcycled de Verescence UN PERFUME CON DISEÑO ECOLÓGICO, DESDE EL FRASCO HASTA LA FRAGANCIA l fabricante de vidrio recurrió a la experiencia de Givaudan para desarrollar un perfume resultado del suprarreciclaje. El tapón y el frasco de vidrio son 100 % reciclables. El peso del vidrio del frasco (molde estándar «Verso» de 100 ml) se redujo de 180 g a 130 g para causar un menor impacto ambiental (21 % menos de emisiones de gas invernadero). La serigrafía y el barnizado también son ecológicos. El perfume es una colonia unisex de origen 100 % natural creada por la perfumista Marypierre Julien. La arquitectura de la fragancia relaciona la frescura natural del aceite de manzana natural suprarreciclado con la vibración del Akigalawood® natural suprarreciclado. El frasco del perfume se elaboró, en edición limitada, totalmente en Francia.

metálica envuelta en suave silicona de alta calidad soldada en uno de los extremos, de forma que se convierte en una espátula flexible y suave. En la otra punta, una bola de acero inoxidable está destinada a masajear la delicada zona del contorno de ojos. VFLY. Se ajusta al contorno del rostro.

LiquaTouch® de Arcade Beauty para Mon Guerlain

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GUERLAIN HA ELEGIDO LA MUESTRA LIQUATOUCH®, EN FORMA DE FRASCO, PARA SU NUEVA FRAGANCIA ara el perfume Mon Guerlain, Arcade Beauty respalda sus decisiones estéticas creando LiquaTouch® con la forma del mítico frasco. Su tecnología patentada permite presentar la fragancia gracias a un aplicador de textil no tejido y protegido con dos capas de laminado de aluminio. Cuando se abre, el perfume se revela sobre la piel de forma gradual. Esta muestra impresa totalmente personalizable puede aplicarse a cualquier tipo de medio (tarjeta, inserto, etc.) y en cualquier tamaño. LiquaTouch® adapta su etiqueta y la almohadilla que contiene a la forma elegida.

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NOTICIAS BREVES

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La empresa Albéa colabora en el lanzamiento de Maybelline NY HA CREADO EL PACKAGING Y EL CEPILLO DE LA MÁSCARA DE PESTAÑAS DEL NUEVO LASH SENSATIONAL BOOSTING EYELASH SERUM l cepillo, realizado en algodón 100 %, es perfecto para una aplicación suave del sérum potenciador sobre las pestañas y ofrece la máxima comodidad. Albéa Tips Studio en Morristown (Tennessee, EEUU). ha elaborado el cepillo de algodón 100 % y la forma delgada del packaging. El tapón, creado en aluminio rosa anodizado, y el frasco, moldeado en PP en color rosa oro con decoración estampada en caliente, se desarrollaron en Matamoros (México).

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Exitosa colaboración de Corpack y Kneipp

Texen aporta elegancia al relanzamiento de Sothys

CORPACK HA DESARROLLADO Y PRODUCIDO EL NUEVO ENVASE DEL BÁLSAMO LABIAL DE KNEIPP a parte inferior de la barra de labios se elaboró en Sughera, un material formado por un 70 % de corcho natural y un 30 % de caucho sintético. Este material aporta una superficie natural y un tacto suave, lo que enfatiza el concepto de «vuelta a la naturaleza». Según los estándares de Ecocert/Cosmos, el corcho proporciona una fuente renovable de material prima, lo que implica que los trozos de corcho granulado y reciclado de Portugal encuentran una «segunda oportunidad» en este packaging. Kneipp ha recibido el German Packaging Award por esta línea de cuidado labial.

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PARA EL RELANZAMIENTO DE SU BARRA DE LABIOS, SOTHYS OPTÓ POR JUGAR CON UN ACABADO METÁLICO a nueva interpretación de la barra de labios de Sothys tiene un revestimiento de aluminio anodizado negro brillante, que luego se serigrafía en un acabado mate con el logotipo y el medallón de Sothys. Disponible en 20 tonos, el envase presenta un cierre magnético que facilita su uso y una base con peso que le confiere un aspecto sofisticado. Texen Beauty Partners y Sothys optaron por un mecanismo patentado sin pegamento ni lubricante y cambiaron el tapón de POM por una versión de PCTG en color negro brillante.

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CorPorAlEs ANTiCElulíTiCos, rEAfirmANTEs...

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odas las consultoras con las que hemos hablado coinciden. El 2018 no fue un buen año de ventas de productos anticelulíticos, reductores, reafirmantes... El motivo número uno, al que todos apuntan, es que al ser un segmento de productos de los denominados “estacionales”, sus ventas se vieron directamente afectadas, de forma negativa, por las bajas temperaturas y las lluvias abundantes de la pasada primaveraverano. Desde NPD nos comentan que los meses de julio, agosto y septiembre, que si tuvieron buen tiempo, no fueron suficientes para revertir los resultados negativos.

A pesar de todo, interesan a las consumidoras

Corporales anticelulíticos y reductores se resienten del mal tiempo Todos lo sabemos, los españoles nos preocupamos por la silueta cuando empezamos a pensar en quitarnos ropa. Así las cosas, si hace mal tiempo, las ventas de productos anticelulíticos, reafirmantes...se resienten. Y como en 2018 en primavera-verano hubo muchas lluvias y bajas temperaturas los resultados no han sido tan buenos como cabía esperar.

Según un estudio realizado por Birchbox, un 39% de las mujeres consultadas se declaran usuarias de productos reductores y anticelulíticos. Las menores de 20 años son, lógicamente, las que menos los usan, solo un 22% de las mismas. En el otro extremo, las que más, con un 44%, hallamos las consumidoras entre los 41-50 años. A partir de esa edad, vuelve

El buen tiempo registrado en los meses de julio, agosto y septiembre de 2018 no fue suficiente para revertir los malos resultados del año, según NPD


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a descender el número de usuarias de este tipo de productos. Entre los 51 y los 60 años solo los utilizan un 38%, y a partir de los 60 años, solo un 37%.

Celulitis, una preoCupaCión muy Común

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las firmas apuestan por las deportistas

ESPAÑOLAS DE 30 A 50 AÑOS SE PREOCUPA POR LA CELULITIS

Algunas firmas de selectivo, entre ellas, por ejemplo, Clarins, han intentado esquivar la estacionalidad de este tipo de productos dirigiendo parte de sus campañas de publicidad de este segmento hacia mujeres deportistas. Son mujeres que tienen rutinas po-

las 5 compañías que más productos venden en el canal farmaciaparafarmacia, obtuvieron un retroceso en sus índices de crecimiento respecto al periodo anterior, según iQViA

FUENTE: BIRCHBOX

tentes y a las que les gusta cuidarse sea cual sea el tiempo que haga.

¿Y cómo le van las cosas en el canal farmacia parafarmacia? El canal farmacia/parafarmacia se beneficia, en este tipo de pro-

top 5 FaBriCantes proDuCtos para la Celulitis en el Canal FarmaCia/paraFarmaCia, seGún Ventas Valor Qtr / 12 / 2018 Vtas € proDuCtos para la Celulitis BOLTON CILE ESP SA ALMIRALL S.A. ELANCYL FRUCTIS PHERGAL

1.662 503 355 166 117 72

43% DE LAS

ppG -16,8 -16,2 -6,1 -8,1 -38,4 -37,2

mat / 12 / 2018 ms 40,9 30,2 21,3 10,0 7,1 4,3

Vtas € 15.992 6.092 2.917 1.783 1.276 620

ppG -16,7 -11,9 -11,7 -15,7 -39,0 -18,5

ms 57,1 38,1 18,2 11,1 8,0 3,9

FUENTE: IQVIA, SELL OUT, COMBICONNPA- MEDIDAS: UNIDADES Y VALORES PVP, EN MILES (000)-MAT: ÚLTIMOS 12 MESES- QTR: TRIMESTRE- %PPG: CRECIMIENTO VS PERIODO ANTERIOR- %MS: CUOTA MERCADO PERIODO ANALIZADO

ductos, de su alto poder prescriptor. IQVIA, la consultora especializada en este canal, nos ha facilitado la información para elaborar la tabla de Top 5. En la misma se observa que los 5 fabricantes que lideran el mercado de productos anticelulíticos en este canal han visto como sus ventas en valor han descendido respecto al periodo anterior. La número uno, la compañía Bolton Cile España, que comercializa marcas como Collistar, ha visto un retroceso en su crecimiento de un -16,2%. La compañía que más pierde, dentro de su posición privilegiada, es Ales Groupe, con un -38,4%, y marcas tan potentes como Lierac. Le sigue, muy de cerca, con un -37,2% Phergal Laboratorios, que posee marcas líderes en este segmento de productos como E’lifexir y Yacel.


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colaboraciones

corporales anticelulíticos, reafirmantes...

celulitis c

El problema que el 98% de sus clientas tendrán

on la llegada del buen tiempo, las clientas, pero cada vez más también los varones, recuerdan que ha llegado el momento de descubrir su cuerpo y quizás no se sienten del todo satisfechos con su estado. Surgen las preguntas sobre la celulitis, porqué surge, cómo combatirla… Repasemos algunos conceptos que pueden ayudarlas a resolver sus dudas.

¿adiposidad o celulitis? La adiposidad, o grasa localizada, suele ir ligada al sobrepeso. Sin embargo la celulitis no, puede aparecer tanto en personas delgadas como gruesas. En la celulitis existe una inflamación generalizada, los adipocitos se acumulan y aumentan de ta-

la adiposidad o grasa localizada suele ir ligada al sobrepeso. sin embargo la celulitis no, puede aparecer tanto en personas delgadas como gruesas

maño, lo que provoca que disminuya la circulación de la zona. En consecuencia, se forman capas de grasa, nódulos (que están llenos de líquido, grasa, toxinas…) que están cada vez más inflamados y que provocan edema, que puede ser doloroso o no. Visualmente, la piel afectada por “piel de naranja” deja de definirse como tal y tiene un aspecto rugoso, no homogéneo. Suele aparecer en zonas concretas como las nalgas o la parte alta del muslo, pero también puede aparecer en brazos, espalda o estómago. Mayoritariamente la padecen las mujeres (¡hasta un 98%!), pero los hombres también pueden tener celulitis. Y va a peor con la edad, con la que también aumenta la flacidez.

Conviene exfoliar la piel a menudo, antes de utilizar anticelulíticos.

Meritxell Martí, bloguera de belleza y salud. Farmacéutica. @farmaciameritxell

¿por qué aparece la celulitis? Hay varios motivos por los que puede aparecer la celulitis: a Hormonales. Tanto por ingerir hormonas de forma externa (en forma de anticonceptivos o corticoides, por ejemplo), como


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por las segregadas por el propio organismo. a Factores genéticos. En los que por herencia y propia estructura del cuerpo se tiene tendencia a ello. a Factores externos o extraordinarios. Los ejemplos más claros son el estrés, la depresión, los cambios de dieta, el tabaquismo, el consumo de alcohol, el exceso de azúcares simples o simplemente la cafeína. a Hábitos de vida sedentarios. O en los que la postura impide el retorno de venoso, el uso de ropa muy ajustada.

sus 4 estadios La celulitis la podríamos clasificar, según la “gravedad” o afectación de la misma, en 4 fases o estadios. a 1ª fase. A simple vista no es perceptible. Solo al presionar la piel se advierte que ésta cambia de color. a 2ª fase. Tampoco se aprecia visualmente, sin embargo al presionar sí se nota ya la piel de naranja, los nódulos. a 3ª fase. Al tumbarse no se ve de forma directa pero sí al levantarse, ya sin tocarla. a 4ª fase. Se ve en cualquier posición y se nota al tacto. El problema también está en que al estar implicada la circulación sanguínea de esa zona se provoca el edema. Esto a su vez, en muchos casos, provoca el deterioro del colágeno de esa área, se endurecen los nódulos, en cierto modo se enquistan, y cada vez va a ser más difícil eliminarlos.

El uso de ropa muy ajustada favorece la aparición de celulitis.

eliminar la celulitis no es nada fácil. se recomienda empezar a tratarla lo antes posible y seguir un plan de acción 360º que incorpore tanto la dieta, como el ejercicio, la cosmética...y mucha constancia cómo tratarla Cómo tratar estas zonas dependerá del tipo y el alcance de esta celulitis. Pero siempre deberíamos aconsejar que los tratamientos sean lo más completos posible para llegar a los mejores resultados. Lo ideal sería combinar: ael tratamiento nutricional o interno; ael tratamiento profesional, con o sin aparatología, habiendo la posibilidad de tanto tratamientos médicos como de estética, siendo

en consecuencia más o menos invasivos; ay el tratamiento externo que es el que vamos a desarrollar en este artículo, que incluye la cosmética y los cambios de hábitos de vida. A partir de aquí, cada cliente decidirá qué parte del tratamiento 360º le interesa o quiere/puede seguir. Una de las recomendaciones adicionales, muy fáciles de seguir, que podemos hacer es recurrir a infusiones o suplementos drenantes que estimulan la circulación y la eliminación de líquidos y toxinas o extractos herbales que estimulan el sistema linfático. Algunos de ellos son: té verde, hinojo, reina de los prados, flor de saúco, ortiga, gingko biloba, cola de caballo. Si podemos, también cabe combinarlos con productos que aumentan la combustión de las grasas, aumentando el tono basal o la temperatura corporal. Algunos de los que podemos encontrar son: cafeína (pero en una pequeña cantidad, ya que puede


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corporales anticelulíticos, reafirmantes...

tener efecto rebote si nos excedemos), pimienta, guaraná, bayas de goji. En cuanto a la aplicación de los cosméticos que tratan tanto la celulitis como la grasa, por lo general deberemos recomendar: a Ser constante. Es imprescindible que se aplique a diario, si es posible mañana y noche. a Masajear la zona al aplicarlo. Con ello se asegura la penetración correcta de los activos. a Exfoliar la piel. Conviene hacerlo a menudo antes de usar las cremas o geles para la celulitis para mejorar la acción y preparar la piel a estos activos. Puede ser con componentes de por si exfoliantes, como el retinol o el ácido glicólico, o simplemente exfoliar con un cepillo o una esponja. a Buscar el producto adecuado para cada uno. Hay que intentar que tanto por composición, como por forma galénica, comodidad o placer, el cosmético elegido resulte agradable al cliente, lo que asegurará su uso habitual.

PIEL NORMAL

La imagen muestra claramente las diferencias entre una piel con celulitis, en diferentes grados, y sin.

los ingredientes más comunes en cosmética anticelulitis Cafeína: es uno de los componentes más habituales en este tipo de productos. La cafeína tiene propiedades de aumento de la temperatura corporal y de efecto diurético. Sin embargo, cuando la concentración es muy alta, el efec-

CELULITIS

to es el contrario al deseado: la de retención de líquidos. Acetil carnitina: actúa como quemador de grasas. Se suele combinar con la cafeína o con otro producto que aumente el tono basal. Guaraná: el extracto glicólico de guaraná contiene cafeína y otros componentes que aumentarán

exfoliar la piel a menudo, facilitará la penetración correcta de los activos anticelulíticos. puede ser una exfoliación cosmética, con componentes como ácido glicólino o retinol, o mecánica


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el metabolismo y la combustión de las grasas. Silicio orgánico: este componente del bambú y del equiseto va a aportar silicio, lo que mejora el problema de la flacidez de la piel. Una piel en la que las fibras de colágeno están más sanas, va a tener más firmeza y mejor apariencia. Ayuda igualmente a regenerar la piel Hiedra: es una de las plantas que ayudarán a drenar y a activar la circulación venosa. Gingko Biloba: al igual que la hiedra va a estimular la circulación sanguínea y a drenar. Castaño de indias: refuerza la circulación sanguínea, fortaleciendo la pared capilar. Fucus vesiculosos: son algas pardas, pero hay otro tipo de algas que gracias a su contenido en yodo estimulan la regulación de las grasas y eliminan toxinas. Pero debemos tener en cuenta que en las personas que por algún motivo tienen hipo o hipertiroidismo, puede alterar la glándula tiroidea activándola. Las personas con hipotiroidismo pueden necesitar menor cantidad de hormona y las afectadas de hipertiroides al contrario. Se debe poner atención en este tema. Extracto de naranja o de limón: generalmente son los extractos de la cáscara, como el citrus auratium, que actúa como quemador de grasas. Tiene un efecto ligeramente ácido para ayudar a mejorar la penetración de otros componentes. Fosfatidil colina: es uno de los componentes estrella de las cremas o geles anticelulíticos. Es un

Un exceso de ingesta de cafeína agrava la celulitis.

saponificado del extracto de la lecitina de soja que va a actuar quemando literalmente los depósitos de grasa, es por ello que se suele aconsejar en mesoterapia.

como forma galénica Actualmente hay de todo: cremas, geles, mascarillas… Lo más adecuado es usar la que sea más apropiada para cada uno, y ante la duda, la más fácil de aplicar. Las cremas: suelen estar aconsejadas a personas con piel más seca, y quizás también en pieles maduras, ya que a la vez suelen llevar componentes que actúan frente a la flacidez. Además de ser un producto más oclusivo, necesitan algo más de tiempo para aplicar ya que se necesita masajear. Los geles: para que se sequen rápidamente, es posible que en su composición lleven algo de alcohol o ciclosilicona y así se pone y enseguida desaparece. Lo indicaría como tratamiento para una

uno de los componentes estrella de los cosméticos anticelulíticos es el fosfatidil colina. es un saponificado del extracto de la lecitina de soja y actúa quemando los depósitos de grasa

piel más joven o piel mixta. O incluso como combinación con un producto en crema, de modo que cuando no tenemos tanto tiempo, se continua el tratamiento con una aplicación más fácil que no necesita tanto masaje. Los sprays: llevan aceites o siliconas volátiles igualmente y no necesitan casi masaje. Los aconsejo cuando las personas se están


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corporales anticelulíticos, reafirmantes...

Masajear la zona al aplicar la crema puede ayudar a su penetración.

ya haciendo otro tipo de tratamiento como puede ser una mesoterapia o aparatología médica. Las mascarillas: estas son las únicas que necesitamos más rato para aplicarlas, lo que las relega a un producto para usar una o dos veces a la semana. Son productos más oclusivos, que se pueden usar con o sin film, haciendo en-

los anticelulíticos en formato mascarilla son muy eficaces, pero al aplicarse una o dos veces por semana, siempre es recomendable complementarlos con otros productos de uso diario

voltorios. Son muy eficaces pero siempre precisan productos para usarlos a diario, como mantenimiento. Los parches: su acción es la de absorción de forma transdérmica de los activos, de forma que se consiga esa aplicación continua de los productos. Resulta cómodo para quien va siempre con prisas,

ya que se pone el parche después de la ducha y listo. Aconsejo antes de usarlo, exfoliar en la ducha y secar muy bien la piel antes de aplicarlo. Efecto inmediato tópico: aquí me refiero a productos que al aplicarlos van a provocarlo. Hipertermia, que provoca un aumento del tono basal, la circulación sanguínea y la temperatura de la zona, así como un ligero enrojecimiento de forma momentánea. Es uno de los efectos buscados para mejorar el problema de la celulitis pero está contraindicado a personas con mala circulación o problema de varices; o sensación de frío, muchas veces se le añade mentol o alcanfor para que la primera sensación al aplicarlo sea de frescor. Estas cremas, al provocar la vasoconstricción, van a mejorar el edema o la inflamación de la zona y son el producto adecuado en personas que tengan problemas de piernas hinchadas y mala circulación ya que las va a activar.

Fumar también empeora la celulitis.


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CORPORALES ANTICELULÍTICOS, REAFIRMANTES...

o d a c r e m Flash de Lo último Nunca está de más dar un vistazo a todo lo más nuevo que se comercializa en los diferentes canales. Puede proporcionarnos una valiosa información.

Payot Herboriste Détox Concentré Anti-Capitons Tratamiento de ataque formulado con aceite de pomelo y té verde, para tratar y actuar intensamente sobre la celulitis y reducir visiblemente, en unas semanas, la apariencia de la piel de naranja. Apto para todo tipo de pieles, se absorbe rápidamente.

Elancyl Slim DesignTM Dúo Cápsulas + Gel Un innovador método de adelgazamiento que combina dos acciones complementarias: pérdida de peso y anti-flacidez cutánea. Las cápsulas, ayudan a quemar grasas y diminuir su almacenamiento. El gel, proporciona un efecto tensor inmediato y un efecto reductor y reafirmante a partir de 7 días.

Somatoline Cosmetic® Celulitis resistente 15 días Un potente anticelulítico con: efecto reductor gracias al 5% de cafeína pura que contiene + efecto anti-recaída, gracias al extracto de quinoa + efecto alisante y tonificante gracias a la escina micro-encapsulada.

Júlia Advanced Drone BodySculpter Incorpora un cóctel de activos para combatir la celulitis, reafirmar y reducir la grasa localizada. Contiene cafeína, carnitina, té verde, extracto de fucus y un novedoso sistema de liberación, X50 Silhouette, que permite dirigir el activo encapsulado en el interior mismo del adipocito, maximizando la eficacia en la lipólisis.


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Shiseido

Yacel Aceite Anticelulítico Express Oil Formulado con activos picantes, como el chile activo y la mostaza orgánica, combate la celulitis, drena y reduce esos molestos centímetros de más. Su agradable textura de aceite seco, deja la piel flexible e hidratada al instante. El aceite de jengibre de su fórmula, aporta firmeza y elasticidad.

Advanced Body Creator No es una novedad, pero está en el Top de los productos corporales de la firma nipona. Es un tratamiento adelgazante y anticelulítico que rompe, quema y previene la acumulación de grasas en solo 2 semanas.

Dermolab Crema Remodelante Su textura no grasa se absorbe rápidamente y actúa para remodelar abdomen y caderas. El extracto de alga rosa tonifica y el de Theophyllisilance C® favorece la reducción de grasa. El ácido hialurónico mantiene la piel hidratada.

Nivea Reafirmante Q10 Loción para Piernas Reafirmante + Refrescante está especialmente desarrollado para reafirmar las piernas en 10 días, proporcionando además una sensación inmediata de ligereza. Su fórmula refrescante, enriquecida con Q10 y Mentol, alivia la sensación de piernas cansadas e hidrata intensivamente la piel durante 48 horas.

Laboratoires Lierac Body Slim Para atacar la celulitis incrustada, la más difícil de tratar, y difuminar visiblemente las redondeces rebeldes, Lierac traslada el mecanismo de la criolipólisis a la dermocosmética. Su eficacia se ve potenciada por un masajeador dotado de 4 esferas roll-on con efecto frío.


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marcas nicho

ACTUALIDAD

La marca capilar Ouai llega a nuestro país CREADA POR LA ESTILISTA DE MUCHAS DE LAS CELEBRITIES DE HOLLYWOOD, LLEGA DE LA MANO DE NADIA PERFUMERÍA

en Atkin, la fundadora de Ouai, es la estilista de las Kardashian o Jessica Alba, entre otras. Esta joven marca está pensada para hacernos la vida fácil, como dice Jen: "La vida es dura, estar guapa debería de ser fácil". Ouai es una gama de productos capilares lujosos pero asequibles, complejos en su formulación, pero fáciles de usar. Productos para uso diario con queratina inteligente.

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Teint de Neige, de Lorenzo Villoresi, ahora en Sparkling Body Gel EL PERFUME BEST-SELLER DEL PERFUMISTA ITALIANO, QUE RINDE TRIBUTO A LA BELLE ÉPOQUE, SE DECLINA AHORA EN UN ORIGINAL GEL DE DUCHA

eint de Neige, ‘el color de la nieve’, es una delicada rosa con una faceta empolvada que recuerda el inolvidable aroma de los polvos de talco perfumados para el rostro. Una fragancia suave, dúctil y envolvente, intensa y muy persistente. Un aroma delicadamente impregnado en extractos naturales de preciosas flores que recalca la luminosidad y la atmosfera de la Belle Époque, ahora en centelleante gel de ducha con efecto ‘look at me’ que deposita un glamouroso brillo en la piel.

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Lo más nuevo de BrowGal: The Weekender LA MARCA DE TONYA CROOKS, LA GURÚ DE LAS CEJAS, PRESENTA UN NUEVO TINTE PARA CEJAS DE ACCIÓN NOCTURNA

n tinte para cejas en formato “peel off” que dura hasta una semana. Se aplica con el pincel, antes de acostarse, sobre las cejas limpias y se deja actuar hasta la mañana siguiente. Disponible en 3 tonalidades: cabello oscuro, cabello marrón/castaño y cabello claro. Se pueden mezclar tonos para conseguir un resultado más natural. Para quienes desean resultados más duraderos que los que proporciona un lápiz pero no tan permanente como un tatuaje.

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ACTUALIDAD

5Th Essence Square y su Red Heart V3 JUEGA EN EL MUNDO DEL ENCANTO DE LA ATRACCIÓN. ES UNA HISTORIA DE TENTACIÓN, MADUREZ E INTOXICACIÓN. ES EL PODER DEL LATIDO DEL CORAZÓN

a esencia es una mezcla de feijoa, tuberosa y especias con notas sensuales de almizcle y vainilla. La interacción de frutas prohibidas y especias exóticas se desvanece para revelar un lujoso sensual final aterciopelado. Inspirado por la madurez seductora de la feijoa, Red Heart v.3 es explosivamente seductor. Jacques Huckier ha sido el perfumista senior encargado de su creación: “Para influir en mi proceso creativo, dejé que mi imaginación divagase en mis experiencias olfativas viajando por el mundo.”

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Clive Christian-Cosmos Flower en Nadia Perfumería UNA FRAGANCIA DE LO MÁS SELECTO QUE RECREA LA FLOR DEL COSMOS, RECONOCIDA COMO LA FLOR DEL AMOR

spirado en el suntuoso aroma de la flor del cosmos, su dulce aroma se combina con el cacao amargo, el sensual jazmín, el intenso osmanthus y la nota afrutada de la ciruela. Un toque de chispeante pimienta rosa redondea la composición. La flor del cosmos es originaría de México y florece dos veces al año. Para poder reproducir el aroma a chocolate de la flor del cosmos, se ha utilizado cacao en el corazón de la pirámide olfativa.

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Rossy de Palma celebra el éxito de su Eau de Protection LO LANZÓ EN 2007, PERO CON MOTIVO DE LA O80 BARCELONA FASHION HA QUERIDO CELEBRAR EL ÉXITO DE UN PERFUME QUE NO ES EFÍMERO

engibre, pimienta negra de Madagascar, bergamota, rosa de Bulgaria, jazmín benjuí, pachuli, incienso… Estas son las primeras notas florales de “Eau de Protection a Bewitching Rose”, el perfume de Etat Libre d’Orange creado con la participación activa de Rossy de Palma hace ya 12 años. El fundador de la marca, Etienne de Swardt, y la actriz revelaron cómo surgió la idea de crear un perfume conjuntamente que mezclara la frescura, la intensidad y la audacia de Rossy con los orígenes de paisajes vertiginosos, de belleza cruda, de colores insólitos de la tierra de nacimiento de Swardt.

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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

LEgisLación

La Patente Una forma efectiva de proteger una creación en la industria cosmética

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a industria cosmética es un sector altamente competitivo en el que la ciencia y la tecnología juegan un gran papel. Avanzar en la técnica, la metodología de creación del producto, los ingredientes, la formulación es sinónimo del progreso y la evolución que puede tener una firma cosmética. Cada paso que dan hacia algo nuevo les posiciona en las listas de las firmas más a la vanguardia. Estas novedades que las firmas de cosmética y perfumería van lanzando en el mercado necesitan de protección con el objetivo de que el resto de marcas no las hagan propias. Esa protección permite a la firma que su producto o la innovación creada no sea utilizada por otras firmas de tal manera que esa creación marque la diferencia respecto de otros productos de la misma categoría. A su vez, tener protegidas determinadas creaciones da a la marca una mayor sensación de lujo y, no solo eso, pues también sitúa a la firma como una empresa que aboga por el progreso y la innovación en sus creaciones. Ahora bien, para que esas creaciones no puedan utilizarse por un tercero, es necesario protegerlas y una de las formas más efectivas es a través de la patente. En

este artículo vamos a definir lo que es una patente, qué vías existen para proteger una innovación, así como el régimen de concesión de patentes nacionales.

Definición de invención y patente Antes de definir lo que es una patente, es preciso tratar el concepto de invención, pues es la base y fundamento de una patente. Según el artículo 4.1 de la Ley 24/2015, de 24 de julio, de Patentes (de ahora en adelante, “Ley de Patentes”), “son patentables, en todos los campos de la tecnología, las invenciones que sean nuevas, impliquen actividad inventiva y sean susceptibles de aplicación industrial”. En la industria de la cosmética y perfumería, las invenciones conllevan un avance tecnológico significativo que marcan la diferencia con respecto a sus propios productos y los del resto de marcas de tal manera que aportan una ventaja sobre lo ya conocido. Es posible por tanto patentar los ingredientes, la formulación, el aplicador, o la propia aplicación del cosmético. A modo de ejemplo, Estée Lauder ha patentado su producto llamado Advanced Night Repair Eye


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Supercharged Complex. Ante la evidencia de que la luz azul (“forma parte de la luz visible, la región del espectro electromagnético que el ojo humano es capaz de percibir. La emiten fuentes naturales como el sol y, también, fuentes artificiales, como los dispositivos electrónicos” ) es una de las principales causas de la fatiga de la piel, la falta de luminosidad y el envejecimiento prematuro de la misma, Estée Lauder ha decidido reinventar su sérum de ojos de la gama Advanced Night Repair con el objetivo de combatir directamente y proteger de la luz azul a la zona del contorno de ojos. Su estudio y posterior creación del producto han supuesto una mejora en el estado de la técnica que tenía Estée Lauder hasta la fecha, permitiendo resolver un problema como es la luz azul y aportando una ventaja sobre lo existente al formular un sérum específico que lo trate directamente. Con todo ello, Estée Lauder ha podido patentar su nuevo pro-

son patentables, en todos los campos de la tecnología, las invenciones que sean nuevas, impliquen actividad inventiva y sean susceptibles de aplicación industrial

ducto Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex hasta 2033. No solo Estée Lauder ha patentado un producto. En 2016, Parfums Christian Dior patentó un método que permite unir un pintalabios a un dispensador de barra de labios. En este caso, la patente es EP2721211 . No obstante, es importante tener en consideración que no todas las invenciones son patentables. No son patentables aquellas “que sean contrarias al orden público, el cuerpo humano en todos los estadios de su constitución y desarrollo ni los procedimientos esencialmente biológicos de obtención de plantas y animales entre otros” .Ni siquiera se considerarán invenciones “los descubrimientos, teorías científicas y métodos matemáticos, las obras literarias, artísticas y científicas, los métodos económico-comerciales, los programas de ordenador y las formas de presentación de información” .Por su parte, la Oficina Española de Patentes y Marcas (de ahora en adelante “OEPM”)

A modo de ejemplo, sirva la patente de Estée Lauder de su producto Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex.


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colaboraciones

LEgisLación

define patente como el “título que reconoce el derecho de explotar en exclusiva la invención patentada, impidiendo a otros su fabricación, venta o utilización sin consentimiento del titular. Como contrapartida, la patente se pone a disposición del público para general conocimiento” . La patente tiene una duración de veinte años que se cuenta desde que se presenta la solicitud para que la concedan. Además, es obligatorio que, una vez se haya concedido, “ésta se explote o bien por sí mismo o a través de persona autorizada por el titular” La duración de veinte años implica que durante este tiempo la invención va a estar protegida ante terceros de tal manera que las empresas cosméticas que tengan invenciones patentables podrán prosperar posicionándose dentro de un mercado exigente y dinámico como es la industria cosmética.

Mecanismos para obtener una patente que surta efectos en España En la actualidad, existen diferentes mecanismos para que una patente surta efectos en España. Estos mecanismos dependen de dónde se solicite la patente, qué tipo sea y cuál sea la ley aplicable. En este sentido, destaca la patente nacional cuya vía de acceso se realiza a través del cumplimiento de los requisitos y exigencias impuestos en la Ley de Patentes.

La patente tiene una duración de veinte años que se cuenta desde que se presenta la solicitud para que la concedan. Pero además, una vez concedida, es obligatorio explotarla

También es posible solicitar la patente europea cuya vía de acceso es la Unión Europea a través del convenio firmado en 1986 llamado Convenio de la Patente Europea. En este caso, la solicitud no se presenta ante la OEPM sino ante la Oficina Europea de Patentes. Por último, es posible conseguir una patente vía internacional gracias al Tratado de Cooperación en materia de patentes firmado en 1989. Se trata de pedir la protección de una invención dentro de todos los países que han firmado dicho Tratado. En este caso lo que se consigue es unificar la tramitación cuando se solicita protección internacional.

Pasos para la concesión de la patente Presentación de la solicitud Para que se conceda la patente a una determinada invención es necesario presentar la solicitud de la misma y seguir los pasos descritos en los artículos 22 y siguientes de la Ley de Patentes. La solicitud debe presentarse en la OEPM si bien dicha ley establece otros órganos que son competentes para recibirla. Para que se pueda conceder es necesario que la misma cumpla con los requisitos expuestos en el artículo 23 de la Ley de Patentes. En este sentido, los requisitos que dispone la ley son los siguientes: apresentar la instancia de solicitud que se dirigirá al Director de la OEPM siguiendo el modelo oficial; adescribir la invención para que pueda otorgarse pues permitirá


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estudiar y valorar si efectivamente la invención propuesta es tal y merece la protección que concede la patente. La descripción por tanto tiene que ser “suficientemente clara y completa para que un experto sobre la materia pueda ejercitarla”, tal y como lo describe el artículo 27.1 de la Ley de Patentes; aincluir las reivindicaciones que sirven para definir el objeto para el que se solicita la protección; aañadir los dibujos relativos a la descripción de la invención o sus reivindicaciones; aadjuntar un resumen de la invención propuesta con el fin de informar técnicamente; alos documentos y la solicitud se presentarán en castellano salvo que haya otras lenguas oficiales en cuyo caso podrán presentarse en ambos idiomas; aincluir la designación del inventor. Por otro lado, es importante la fecha de presentación de la solicitud. Esta fecha marca el inicio de los veinte años de protección que

Los documentos y la solicitud de patente se presentarán en castellano salvo que haya otras lenguas oficiales, en cuyo caso podrán presentarse en ambos idiomas

El primer paso es presentar la instancia.

ofrece la patente. En este momento el interesado entrega en la OEPM u oficinas pertinentes la solicitud junto con los documentos adjuntos. Procedimiento de la concesión de la patente Desde el momento en el que entra a la oficina la solicitud de la patente, es preciso realizar su registro. La oficina que corresponda emitirá un recibo que acredite fecha, hora y minuto para que quede constancia de cuándo se ha presentado. Las solicitudes siempre se examinarán por orden de presentación. Durante los diez días siguientes a la fecha de presentación, la OEPM analizará si la solicitud cumple con los estándares previstos y exigidos en la Ley de Patentes para poder admitirla a trámite. En el caso de que no cumplieran con todos ellos, la OEPM notificaría a los interesados para que subsanen los defectos. Su fecha de presentación será aquella


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colaboraciones

LEgisLación

en la que se presente la documentación corregida. Una vez se ha admitido la documentación, la OEPM realiza el examen de oficio verificando (i) si es o no patentable conforme a las disposiciones de la Ley de Patentes, (ii) si cumplen con todos los requisitos en relación con la presentación y reivindicaciones realizadas. De nuevo, si durante el examen de oficio se aprecian defectos que son subsanables, se dará parte al interesado para que los subsanen. En el caso de que no lo fueran, se emitirá una resolución motivada. Una vez la OEPM ha realizado el examen de oficio de la documentación, emitirá el informe sobre el estado de la técnica y su opinión por escrito, de forma preliminar y no vinculante, sobre la base de las reivindicaciones y descripción realizada. Una vez se ha emitido el informe sobre el estado de la técnica y haberse pagado la tasa corres-

pondiente, el interesado deberá solicitar el examen sustantivo de su invención en un plazo de tres meses. Si la documentación es conforme a la Ley de Patentes y se cumplen todos los requisitos, la OEPM concederá la patente solicitada. La concesión se publicará en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial.

conclusión A modo de conclusión, destacar que el proceso de obtención de

si la documentación es conforme a la Ley de Patentes y se cumplen todos los requisitos, la OEPM concederá la patente solicitada.Y se publicará en el B.O. Propiedad industrial

una patente no es un proceso sencillo y rápido, pero permite a los inventores y titulares de la patente proteger su invención. En el sector de la cosmética, la obtención de patentes es un reflejo de la inversión en desarrollo y tecnología mostrando la calidad de las creaciones y haciéndolas conocidas y más prestigiosas. No solo se trata de una estrategia de marketing sino que puede acabar convirtiéndose en el pilar de su desarrollo como marca.

BIBLIOGRAFÍA I ¿Qué es la luz azul?, Eyezen. [Consulta realizada el 15 de enero de 2019 en el siguiente enlace: https://eyezen.es/luzazul/] I La moda como invención patentable, en “Fashion Law (Derecho de moda)”, Dir. Ortega Burgos, Enrique, Ed. Thomson Reuters Aranzadi, 1ª Ed. 2018, Navarra, p. 92. III La moda como invención patentable, en “Fashion Law (Derecho de moda)”, Dir. Ortega Burgos, Enrique, Ed. Thomson Reuters Aranzadi, 1ª Ed. 2018, Navarra, p. 80. IV Ibid. V ¿Qué es una patente?, Oficina Española de Patentes y Marcas. [Consulta realizada el 14 de enero de 2019 en el siguiente enlace: https://www.inapi.cl/portal/institucional/600/w3-article-744.html] VI Cuestiones básicas acerca de Patentes y Modelos de Utilidad, Oficina Española de Patentes y Marcas. [Consulta realizada el 14 de enero de 2019 en el siguiente enlace http://www.oepm.es/cs/OEPMSite/contenidos/Folletos/06-cuestionesbasicas-patentes-modelos.html]. VII Cuestiones básicas acerca de Patentes y Modelos de Utilidad, Oficina Española de Patentes y Marcas. [Consulta realizada el 14 de enero de 2019 en el siguiente enlace http://www.oepm.es/cs/OEPMSite/contenidos/Folletos/06-cuestionesbasicas-patentes-modelos.html].


-A- DICCIO QesQ 2019_DICCIOS 6/3/19 14:52 Página 1

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SOLARES

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El mercado de solares se adapta a los cambios con acierto El mercado de productos solares en España se enfrenta a diferentes retos, desde el efecto que producirá en él el cambio climático, a la competencia de otras categorías, pero de momento los afronta con acierto. Se espera que este mercado, liderado actualmente con un 25,5% por L’Oréal España, alcance unas ventas de 363 millones de euros en 2022.

l Beauty Cluster Barcelona (BCB) organizó una jornada sobre la situación y perspectiva del mercado español de productos solares, en la que se repasaron los últimos avances en investigación y los retos a los que se enfrenta la protección solar. Jerónimo Lorente, catedrático de la Facultad de Física de la UB, abogó por la necesidad de la protección:“La fotoprotección, para evitar los perjuicios de la sobreexposición solar, ha de continuar e incluso incrementarse”. Por su parte, Gabriel Buendía, Director Científico del Instituto de Fotomedicina, nos explicó que una de las principales tendencias son los “protectores solares personalizados que no nos hagan renunciar a los beneficios de la radiación UV”. Buendía también comentó que sería interesante fabricar esmaltes de uñas con SPF. En cuanto a la radiación visible, afirmó: “la radiación azul es la más peligrosa pero es también la más dispersa, solo una pequeña fracción llega a la piel, y es la que menos penetra. Con la aparición de las nuevas tecnologías (pantallas, bombillas,

El precio unitario medio de un protector solar aumentó un 1% en 2017. Este incremento se apoyó en la creación de nuevos formatos y fórmulas mejoradas


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TABLA 1: EVOLUCIÓN VENTAS PRODUCTOS SOLARES EN ESPAÑA

FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL 2019 - VÍA BEAUTY CLUSTER BARCELONA RETAIL VALUE RSP-EUR MILLION-CURRENT- 2003-2022

etc.), estamos más expuestos a la luz azul”, recalcó. Mª Teresa Estrach, catedrática de dermatología del Hospital Clínic, UB, destacó la importancia de proteger a los más jóvenes: ““Las quemaduras solares son especialmente graves antes de los 18 años, están relacionadas con un futuro cáncer. La prevención es esencial, la protección solar adecuada reduce el riesgo en un 85% y evitar quemaduras solares reduce el riesgo un 50%”, aseguró.

La competencia de otras categorías limita el rendimiento de la protección solar

de los cuales más de 18 millones son británicos, y muchos de ellos vienen a tomar el sol y compran aquí sus productos solares. Según Euromonitor, y tal como podemos ver en la Tabla 1, la venta de productos solares en nuestro país creció un 2% en 2017, alcanzando los 332 millones de euros. Se espera que para 2022 se alcancen los 363 millones de euros. Sin embargo hay que tener en cuenta que España sufrirá las consecuencias del cambio climático en los próximos años. Tendremos veranos más largos y cálidos e inviernos más suaves. Todo ello influirá en ir rompiendo progresivamente con la estacionalidad de las ventas de los productos solares, que los españoles asocian todavía al verano. De todas formas, aumentan los productos de otras categorías que incorporan SPF y eso también afecta a las ventas.

TABLA 2: SOLARES PREMIUM VS MASS EN ESPAÑA

El empuje del turismo El análisis del estudio de mercado realizado por Euromonitor International corrió a cargo de Iván Borrego, Director General en BCB. Lo primero que destacó fue el impulso que supone para el segmento de los solares el llamado turismo “de sol y playa”. Recibimos 83 millones de turistas anuales,

FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL- VÍA BEAUTY CLUSTER BARCELONA % BREAKDOWN BY VALUE CURRENT 2012-2017


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SOLARES

TABLA 3: VENTAS PROD. SOLARES POR COMPAÑÍAS EN ESPAÑA

FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL- VÍA BEAUTY CLUSTER BARCELONA % SHARE (NBO) - RETAIL VALUE RSP - 2017

Las ventas de productos Premium vs. Mass La Tabla 2 nos muestra como la categoría de Mass Market sigue dominando, con más de un 60%, el segmento de productos solares. Las gamas premium tienden a concentrarse en la venta de productos de protección solar facial. Los analistas de Euromonitor consideran que las ventas necesitarán el empuje de la innovación para seguir creciendo. Destacan también que muchos consumidores,

particularmente niños, manifiestan su preferencia por la presentación en forma de aerosoles, debido principalmente a su facilidad de aplicación. También piensan que el formato stick será cada vez más popular, sobre todo para la protección facial. Los consumidores también se decantarán por aquellos productos que tengan fórmulas waterproof o poco pegajosas que faciliten que la arena de la playa no se pegue en el cuerpo.

L’Oréal España lidera de forma indiscutible el mercado de protección solar en España. En 2017 obtuvo un 25,5% del total de ventas en valor del sector. Le sigue Beiersdorf con un 12,9% Un mercado con un claro líder: L’Oréal España Si había alguna duda, la Tabla 3 lo deja claro: L’Oréal España lidera con comodidad el mercado de productos solares en España. Así, el gigante francés tiene un 25,5% del mercado, mientras que su más directo competidor, la compañía alemana Beiersdorf, tiene que conformarse con un 12,9%. Le pisa los talones, y subiendo, la española ISDIN, con un 12,8%, que ocupa el canal farmacia/parafarmacia.


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La primera firma del mercado selectivo en aparecer en el ranking es la francesa Clarins con un 1,7% de cuota de mercado.

Las marcas preferidas por los españoles La Tabla 4 nos muestra cuáles son las marcas de productos solares más vendidas en nuestro país. Encabeza el ranking Garnier Ambre Solaire, con un 15,9%. Según los analistas de Euromonitor, la marca obtiene estos buenos resultados debido a su .amplia gama de productos, que cubren todo tipo de necesidades específicas (como pieles sensibles, para deportistas, infantiles...) y también un gran número de formatos.

Las tres marcas de protectores solares más vendidas en el mercado español son: Garnier Ambre Solaire, con un 15,9%; Isdin, con un 12,8% y Nivea Sun, con un 11,9%

El objetivo es conseguir una combinación de filtros que abarque un amplio espectro, que sea fotoestable y cumpla con los requisitos europeos”. Por su parte, María José Giner, Directora Comercial de Vigmar Laboratorios, habló de que la “tendencia verde” también está llegando con mucha fuerza a los solares con productos biodegradables, fórmulas especialmente desarrolladas para minimizar su impacto sobre el medio ambiente.

TABLA 4: VENTAS PROD. SOLARES POR MARCAS EN ESPAÑA

El cierre de la jornada Tras el análisis de mercado, María Marqués, Directora Técnica de Vigmar Laboratorios, nos explicó que “no existe un filtro solar ideal.

FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL- VÍA BEAUTY CLUSTER BARCELONA % SHARE (LBN) - RETAIL VALUE RSP - 2017


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o d a c r e m Flash de Lo último Un repaso a lo más nuevo en fotoprotección en los canales de selectivo y parafarmacia, teniendo en cuenta que en estas fechas muchas marcas todavía no han presentado sus novedades.

Sisley Sunleÿa G.E. Soin Solaire Global Anti-Âge Prévention Taches SPF50

Clarins After Sun Después del sol, alivio y protección con 2 tratamientos con manteca de karité y sandía: un bálsamo, con el efecto calmante de una textura untuosa y envolvente que proporciona 48h de hidratación o un gel, de efecto refrescante, de textura fundente y no grasa, 24h.

Clinique Mineral Sunscreen Fluid for Face SPF50 Sensitive Skin Formula Su fórmula ultraligera, con pantalla solar 100% mineral, es tan suave que es adecuada para pieles sensibles, e incluso en el contorno de los ojos. Su tecnología de Pantalla Protectora Invisible crea un velo protector invisible sea cual sea el tono de piel.

Su protección muy elevada permite retrasar la aparición de las arrugas y las manchas oscuras, así como la flacidez cutánea. Es ideal para las primeras exposiciones y para las pieles muy claras o extremadamente sensibles al sol.

Guerlain Abeille Royale Skin Defense SPF 50-PA ++++ UVB, UVA, luz azul, infrarrojos… Día tras día, estas cuatro fuentes lumínicas producen estrés oxidativo, dañan el colágeno y minan la juventud de la piel. Para combatirlas, el Instituto Guerlain presenta el primer producto de cuidado de la piel antienvejecimiento con protección contra las cuatro ondas de luz.


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Avène Très Haute Protection Fluide Sport SPF 50+ Especial para personas activas, su textura oil-free ofrece una sensación refrescante y efecto transpirable después de la aplicación. Su textura ultrafluída facilita la aplicación incluso en las zonas con vello, dejando un acabado no graso, no pegajoso, y sin manchas blancas.

Lancaster Sun 365 Instant Self Tan Combinando las moléculas estandar del bronceado -DHA- con la melanina natural, la tecnología de Instant Self Tan permite controlar el resultado del bronceado. La piel se broncea en unas pocas horas sin rastro de matices naranjas.

Payot

A-derma Protect Fluide Invisible SPF 50+ Un fluido invisible, de secado instantáneo en 3 segundos y toque seco, ideado para pieles frágiles, de normales a mixtas. Sin perfume y con un packaging fácil de usar.

Sunny Magic Mousse à Bronzer Un superacelerador del bronceado en forma de una espuma blanca, cremosa y ultra ligera, que prepara progresivamente la piel para el bronceado, estimulando la síntesis de melanina. Se recomienda empezar a utilizar un mes antes de la exposición solar. No protege del sol.

Júlia Solaire Soin Solaire Anti-Rides SPF 30 Tiene un alto factor de protección solar contra los rayos UVA y UVB, sin dejar rastros químicos en la piel. Acelera el bronceado y aporta protección contra el fotoenvejecimiento cutáneo.


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otros canales

NOTICIAS BREVES

EKSPERIENCE™ de Revlon Professional® PRESENTA EL TRATAMIENTO ANTI HAIR LOSS, PARA CABELLO FINO QUE NECESITA VITALIDAD Y FUERZA

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uida y mejora el aspecto de la piel fotoenvejecida y apagada, hidratándola, nutriéndola y revitalizándola. Reduce las arrugas y las líneas de expresión. Tiene un efecto booster, facilita que la piel absorba mucho mejor la crema facial diaria, potenciando su efecto.

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NOTICIAS BREVES

Lush y su tienda exclusiva de bombas de baño SE LLAMA LUSH HARAJUKU Y SE ENCUENTRA EN TOKIO. ES LA PRIMERA Y DESTACA POR SU CUIDADA ESTÉTICA

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Mascarilla Biodegradable de The Body Shop SE TRATA DE LA PRIMERA MASCARILLA DE LA FIRMA DE TEJIDO BIODEGRADABLE EN COMPOST

efresca la piel y la deja con una apariencia más tersa, elástica y sana en solo 15 minutos. Es tan cómoda como una segunda piel. Pero además cuida el medio ambiente. Es de fibra celulosa elaborada con pulpa de madera de fuentes renovables.

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Signature Spa, el primer Spa vegano de España COLABORA AHORA CON EL RESTAURANTE FLAX & KALE PASSAGE PARA UNIR BIENESTAR Y GASTRONOMÍA

ignature Spa, el primer spa vegano de España y Flax & Kale Passage, restaurante flexiteriano (vegetariano flexible) vanguardista de la Ciudad Condal se han unido para ofrecer una novedosa propuesta en la que poder disfrutar de un masaje con productos orgánicos y veganos, recorrer el relajante circuito de aguas y degustar de una propuesta gastronómica 100% plant-based y gluten free. Los productos de belleza utilizados en el spa son veganos y están realizados con ingredientes 100% naturales, con certificación orgánica, recolectados en todo el mundo mediante prácticas de Comercio Justo y libres de tóxicos. Signature Spa está en la calle Trafalgar, 26 y Flax & Kale Passage se encuentra en la calle Sant Pere Més Alt, 31-33.

S sperar lo inesperado en una galería de dos pisos de productos para el baño a través de la inteligencia artificial y la realidad aumentada. En Lush Harajuku todo es digital. La app #LushLabs explica cómo se usan los productos y la manera de interaccionar con ellos. 89 bombas de baño, 58 exclusivas inspiradas en la cultura japonesa.

otros canales


74-PARAF 1_Maquetación 1 6/3/19 12:36 Página 1

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noticias

PARAFARMACIA

Camaleon Magic Blush, colorete en crema

Weleda Kids Champú y Gel 2 en 1

Este colorete en crema de larga duración se presenta en dos tonos: azul o negro. Aunque a simple vista puedan engañar, una vez en contacto con la piel el colorete azul adquiere un tono rosado suave y, el negro, un rosa algo más intenso. Contiene: • Aceite de aguacate, hidratante y suavizante, protege la piel. • Aceite de jojoba, hidrata y nutre, muy rico en vitamina E que actúa como antioxidante. • Manteca de karité, rica en vitamina A, regenera, suaviza y revitaliza.

laborado con ingredientes certificados de origen 100% natural, de los cuales el 87% son BIO. Formulado con tensioactivos derivados del aceite de coco y azúcar, no agresivos para la piel. Esta fórmula en crema facilita el cepillado del cabello, es extra suave para los ojos y es de alta tolerancia. Sin conservantes, colorantes, fragancias sintéticas, jabón, ni petroquímicos.

E

Las nuevas ampollas de Germinal Acción Profunda Prebióticos os probióticos y prebióticos en la alimentación aportan beneficios para la salud y el aparato digestivo, que tiene una gran relación con la apariencia y estado de la piel. Pero a su vez, aplicados en la piel, fortalecen la barrera defensiva, impidiendo que patógenos externos se instalen con facilidad y la piel produzca sustancias oxidables para defenderse de ellos. De esta manera, se evitan a corto plazo las inflamaciones e infecciones y, a largo plazo, el envejecimiento cutáneo.

L

Proteger el equilibrio de la piel Germinal incorpora sustancias prebióticas (indicadas para pieles más sensibles) en su nuevo lanzamiento, las ampollas Germinal Acción Profunda Prebióticos. Combina sus principios activos (nutrientes derivados

de las algas, derivados de los azúcares, el extracto de Caesalpinia Spinosa y los prebióticos) para proteger y mantener el equilibrio de la piel. 6 acciones principales Calma (Complejo prebiótico + lactobacillus): suaviza la piel disminuyendo la reactividad cutánea. Protege (Nutrientes derivados de las algas): equilibra el pH y protege frente a desequilibrios y estrés. Hidrata (Derivados de los azúcares): incrementa las reservas y la circulación de agua.

Antiarrugas (Derivados de azúcares): suaviza el micro-relieve de la piel y las arrugas disminuyen. Tensora (Extracto de Caesalpinia Spinosa): efecto lifting inmediato. Antipolución (Extracto de Caesalpinia Spinosa): evita la adhesión de partículas contaminantes.


75-AGENDA FERIAS _Maquetación 1 7/3/19 12:53 Página 1

FERIAS

agenda

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www.ibsnewyork.com

10-12/MARZO/2019 Nueva York

IBS INTERNATIONAL BEAUTY

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El Jacob K. Javits Convention Center de la ciudad de Nueva York, acogerá una nueva edición de este evento internacional que consigue reunir a más de 500 compañías relacionadas con la industria de la belleza. Contará con un potente programa de conferencias y más de 100 clases magistrales.

www.cosmoprof.com

14-18/MARZO/2019 Bolonia

COSMOPROF BOLOGNA La ciudad italiana de Bolonia será la capital mundial de la belleza gracias a esta feria que aglutina tres salones en uno: Cosmopak y Cosmo Perfumery & Cosmetics (del 14 al 17 de marzo), y Cosmo Hair & Nail & Beauty Salon (del 15 al 18 de marzo).

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.infarma.es

19-21/MARZO/2019 Barcelona

INFARMA BARCELONA 2019

INCÓRPORELA A SU AGENDA

“La salud nos conecta” es el lema de la 31ª edición de este Salón dedicado al mundo de los medicamentos y parafarmacia. Durante el mismo se conocerán las novedades más importantes del sector. Este año se celebra en la Ciudad Condal, en Fira Barcelona-Gran Vía.

30 MARZO 1 ABRIL/2019

www.expocosmetica.exponor.pt/es

Oporto

EXPOCOSMÉTICA OPORTO Una feria que permite el acceso un día al visitante profesional y otro se abre al público en general. Una magnífica ocasión para conocer los nuevos lanzamientos y las tendencias internacionales en el sector de la belleza, la cosmética , la estética y el cabello.

INCÓRPORELA A SU AGENDA


76-FRAG 1 SEL_Maquetación 1 6/3/19 12:47 Página 1

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Mon Guerlain EdT Bloom of Rose GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Mon Guerlain sigue explorando las diferentes facetas de la feminidad invitando a las mujeres a vivir el ahora. Mientras que la estructura inicial de Mon Guerlain permanece inmutable se une un original dúo de materias primas: el neroli y la rosa de Bulgaria. El resultado es un bouquet de flores blancas, potenciadas por la lavanda y la rosa.

Angel Eau Croisière MUGLER (CLARINS SPAIN)

La Nuit Trésor Musc Diamant LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Como un halo sensual alrededor del diamante blanco, un almizcle íntimo para una nueva historia de seducción, La Nuit Trésor Musc Diamant es la mitad complementaria del icono moderno La Nuit Trésor Eau de Parfum.

Angel Eau Croisière es una creación afrutada oriental en EdT de Sidonie Lancesseur que evoluciona en la piel como un cóctel en el paladar. Para este viaje olfativo, Mugler imagina una bebida afrutada, vitaminada y refrescante, con inflexiones de frutas exóticas maduradas al calor de un sol insular.

Viva La Juicy Bowdacious JUICY COUTURE (ELIZABETH ARDEN ESPAÑA)

Stronger With You Intensely In Love With You EMPORIO ARMANI (L’ORÉAL LUXE)

En 1981, Giorgio Armani ideó y creó Emporio Armani como una marca urbana, vibrante y positiva, envuelta en un espíritu de juventud y libertad; una versión más experimental de su propio estilo. Para transmitir esa esencia, en 2017 nació el dúo de fragancias Because It’s You (femenina) y Stronger With You (masculina). En 2019, la historia continúa e incorpora dos nuevas esencias: la fragancia femenina In Love With You y una versión más intensa de la fragancia masculina, Stronger With You Intensely.

Una fragancia adictiva y alegre que nos transporta a un mundo de lujo rosa, donde los lazos son los grandes protagonistas, y fantasía desmesurada. En sus notas de salida, suculentos toques de mandarina italiana, pera William y melón verde. En el corazón, la exótica flor de Tiaré complementada con lirio y jazmín. Como fondo, leche de coco y haba tonka.


77-COSM 1 SEL_Maquetación 1 6/3/19 13:03 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Abeille Royale Honey Cataplasm Mask GUERLAIN (LVMH IBERIA)

La investigación Guerlain ha concentrado todo el poder de la miel en una mascarilla de especialista inspirada en los vendajes a base de miel. Suaviza los rasgos en unos minutos. Gracias a su rica concentración en miel, ilumina y alisa los rasgos faciales de forma duradera.

The Concentrate LA MER (ESTÉE LAUDER)

Baume Global Anti-Age Nuit

La Mer relanza su elixir más potente con una forma súper concentrada del Miracle Broth™ o fermento milagroso, reconocida por su extraordinaria capacidad para aliviar, calmar, fortalecer y estabilizar la piel contra los agentes externos e irritantes que impactan nuestra piel cada día.

STENDHAL (GROUPE BOGART)

Inspirado en la gemoterapia este potente tratamiento facial difunde sus efectos benéficos durante toda la noche: combate los signos de envejecimiento y la fatiga, nutre y regenera intensamente la piel.

Platinum Rare Cellular Life-Lotion LA PRAIRIE (LA PRAIRIE)

Time Prevent Roll-On Antibolsas y Antiojeras ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)

Sus componentes activos, Système Blockâge y Radiance Complexe favorecen la recuperación de los daños sobre el ADN, mejoran el proceso de detoxificación celular y refuerzan el sistema de protección natural frente a agentes externos. Su efecto lifting atenúa las patas de gallo y las ojeras, mejorando la elasticidad de esta delicada zona.

Como el primer paso en el ritual del rejuvenecimiento extraordinario, la loción de amatista iridiscente se desliza como un líquido sedoso para comenzar su trabajo transformador. Su delicado aroma establece el tono para una experiencia regeneradora y rejuvenecedora, mientras que la piel queda revitalizada, suave y protegida, lista para los siguientes pasos.


78-COLOR 1 SEL_Maquetación 1 6/3/19 12:53 Página 1

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

L’Essentiel Éclat Naturel-Tenue GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Cobertura moldeable e hidratación, equilibrio y protección. Un acabado natural para una tez perfecta y una piel que respira. Con L’Essentiel, la piel irradia un brillo vivo y natural. La piel se ve perfectamente uniforme y luminosa, los poros se cierran y las líneas finas se suavizan.

Teint Précieux Votre Visage VALMONT (CVL COSMETICS SPAIN)

Double Wear Stay-in-Place Matte Powder Foundation

L’Elixir des Glaciers by Valmont asocia un potente tratamiento antienvejecimiento con una base de maquillaje en su icónico Teint Précieux Votre Visage. Este innovador producto consigue cuidar la piel a la vez que le aporta color, disponible en 5 tonalidades.

ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Estos polvos, versátiles y de larga duración, pueden usarse como maquillaje de base, húmedo o seco, o como acabado en polvo. Con una cobertura que se puede modificar y un acabado mate natural, controlan el brillo, son sedosos, suaves y ofrecen 12 horas de duración.

Waterproof Pencil CLARINS (CLARINS SPAIN)

Bruma Tops Secrets YSL BEAUTÉ (L’ORÉAL LUXE)

Esta bruma increíblemente refrescante, que constituye el eslabón que faltaba en la rutina para antes y después del maquillaje, se suma a la emblemática gama Top Secrets y se convierte en la nueva arma secreta para lucir una piel resplandeciente a lo largo de todo el día. Este fijador de maquillaje será el cómplice ideal para unos resultados siempre perfectos.

Con su mina bien tallada y ultraprecisa, y su textura fundente y fácil de difuminar tiene todo lo necesario para delinear el trazo perfecto. Sigue las curvas del contorno de los ojos a la perfección: la aplicación es fácil; y el resultado, siempre perfecto. El color es instantáneo, intenso y de larga duración (8 horas). Se utiliza como delineador o como khol. Disponible en seis tonos: 01 black tulip, 02 chestnut, 03 blue orchid, 04 fig, 05 forest, 06 smoked wook.


compromiso de calidad


80-LANZAMIENTOS GD 2_Maquetación 1 6/3/19 12:57 Página 1

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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Milano Red Metal DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)

Una edición limitada de la emblemática barra de labios Milano Red en versión metalizada, para un acabado especialmente brillante. La fórmula está enriquecida en polvo de diamante para un acabado extra brillo y con ácido hialurónico para mantener los labios hidratados. En 8 tonos, desde el beige más natural hasta el más atrevido berenjena.

Detangle Brush Cepillo Desenredante MARTINELIA (AQUARIUS COSMETICS)

Agua Micelar + Leche Hidratante

La gama de accesorios para el cabello de Martinelia, además de gomas espirales y cintas de pelo, incluye estos divertidos y coloristas cepillos desenredantes para evitar molestos tirones. Gracias a sus cerdas suaves son ideales tanto para cabello seco como húmedo.

GARNIER (L’ORÉAL GRAN CONSUMO)

Combina la eficacia limpiadora de las micelas que atrapan el maquillaje como un imán e hidrata gracias a su toque de leche. Así, un único producto desmaquilla, limpia e hidrata rostro, labios y ojos. De textura suave y específica para pieles secas y sensibles. Sin perfume.

Dream Shakira SHAKIRA (PUIG)

Love Love Love AGATHA RUIZ DE LA PRADA (PUIG)

Es un nuevo perfume femenino y enérgico para chicas que viven el amor intensamente. La fragancia tiene una salida cítrica, verde y especiada, un corazón de flor blanca y afrutada “gustativa” y un fondo de madera oriental. El frasco de Love Love Love se presenta en forma de corazón en tono rosa intenso que contrasta con el naranja metalizado del difusor.

Una fragancia femenina que nos invita a perseguir nuestros sueños al igual que hizo Shakira. El sueño comienza con una combinación de naranja sanguina y pimienta rosa que aporta originalidad y juventud al aroma. En el corazón, un elegante bouquet floral de rosa y jazmín se envuelve en un adictivo acorde caramelo. Un fondo de pachulí y vainilla, incrementa el carácter sensual del perfume.


CELOFANADO Y MANIPULADO DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

calidad y compromiso CENTRO AUTORIZADO POR LA AEMPS

Fundación Arcoiris CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO Calle del Espino, s/n Carretera M-106, Km. 2.000 28110 ALGETE (Madrid) www.fundacionarcoiris.com fai@fundacionarcoiris.com

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Acondicionado de cofres, estuches, promocionales etc. l Reacondicionado de productos procedentes de devoluciones. l Celofanado automático. l Retractilado. l Loteado. l Reetiquetado. l Control de calidad de mercancía y producto final. l Almacenaje en estanterías estandarizadas a cinco alturas. l

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última hora

JAB Holding manifiesta su interés por comprar la estadounidense Coty El grupo inversor que posee el 40% de las acciones del grupo Coty está interesado en ir a por más. De hecho, ofrece 1.750 millones de dólares para hacerse con el 60% de las acciones. Según publicó el Financial Times, el Presidente de JAB, Peter Harf, explicó que la oferta de licitación era una señal de la fe que él y su socio Olivier Goudet tienen en Coty. "Decidimos hacerlo porque creemos que Coty es una buena inversión y una buena compañía que prosperará a largo plazo", dijo Harf en una entrevista.

Grupo Valmont da el sí quiero a la moda nupcial Tras dos años de colaboración, Grupo Valmont, firma de alta cosmética suiza, y Barcelona Bridal Fashion Week dan un paso adelante con un acuerdo a largo plazo: la Valmont Barcelona Bridal Fashion Week (VBBFW). Del 23 al 29 de abril los compradores internacionales de moda, novias, diseñadores, medios de comunicación y visitantes, descubrirán la pasarela con su nuevo nombre. El acuerdo sellado por Julien Michoud, CEO de Valmont South Middle Europe, y Estermaria Laruccia, directora de VBBFW, aportará un brillo adicional a ambas compañías, tanto a nivel nacional como internacional. En este sentido, Julien Michoud, afirma que “esta alianza representa un hito para nosotros en la apuesta por ser referente en innovación del sector de la belleza mundial.Para toda la familia de Grupo Valmont es un orgullo poder formar parte de un evento tan importante y en el que la mujer tiene un papel protagonista, como es la Valmont Barcelona Bridal Fashion Week. Como firma de alta cosmética, nuestra concepción de bienestar va de la mano de diseño y talento, valores que recoge este evento internacional de Barcelona”.

Última hora El nuevo labial solidario, March On, de Elizabeth Arden Elizabeth Arden continúa con el apoyo de Reese Witherspoon, su embajadora Storyteller-in-Chief, presentando la campaña March On. Ésta está diseñada para celebrar los logros de las mujeres, alentarlas en el apoyo a otras mujeres y donar fondos a www.UNWomen.org para promover el empoderamiento y la igualdad de oportunidades de las mujeres en todo el mundo. La edición limitada del labial rosa firmado por Reese Witherspoon, se venderá en exclusiva en El Corte Inglés y los beneficios serán donados a la UNWomen.org.

Philippe Casara, nuevo Director General de Caudalie en España Uno de los objetivos de Philippe Casara como nuevo Director General de Caudalie en España es seguir mejorando la experiencia de los clientes para conseguir una mayor fidelidad hacia la marca. La estrategia omnicanal de la marca está enfocada a mejorar el sell-out en farmacias y parafarmacias. Casara cuenta con un equipo de más de 50 personas en España y su objetivo es que crezca este año.

Beauty Cluster Barcelona firmará un acuerdo con ICMAD El acuerdo con la asociación americana de empresas de nuestro sector ICMAD pretende ayudar a generar conexiones internacionales de valor para el socio. La firma formal del acuerdo tendrá lugar el 15 de mayo durante la celebración de un cóctel conjunto en Bolonia (Italia) durante la feria Cosmoprof.


83-STAFF_Maquetación 1 8/3/19 11:18 Página 1

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Ventas de Perfumería y Cosmética nº 438  

Ejemplar nº438 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...

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