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Número 437. Año 2019 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Ana Rojo,

Consejera Delegada de Douglas España

Bárbara Mendoza, Directora de Operaciones de Perfumes Loewe

INFORME

Cosmética Natural

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editorial

2019: UN AÑO

LLENO DE INCÓGNITAS Iniciamos 2019 con muchas opiniones dispares. Hay quien dice que será un buen año, otros que aún falta que interlocutores del sector importantes se centren. La verdad es que por lo que se refiere al retail hay de todo. Los que están muy activos con nuevas imágenes en sus enseñas y haciendo macro aperturas en puntos estratégicos -veremos si rentables-. Por otra parte, están los que aún no han acabado de digerir sus fusiones y otros que teniendo armas para sentarse en la mesa -forman parte del grupo más importante en nuestros país- y acabar con los descuentos, solo saben quejarse de la pérdida de margen comercial. Sabemos que es fácil coger un teclado y escribir estas frases. No queremos herir a nadie pero las soluciones las tenemos nosotros mismos. Y si no, ahora que está de moda salir a la calle con chalecos amarillos y defender a ultranza los derechos, se hace una reivindicación gremial y santas pascuas. Eso sí, aceptando la libre competencia, que es sana y ayuda a crecer.. Por su parte, las empresas -o como decimos en familia, las marcas- también están empezando el año con cambios. Marcas que pasan de una compañía a otra. ¡Será cosa del diablo al vestirse! Aunque algunas pasan de unas manos a otras incumpliendo los contratos con mala fe por parte de la casa madre. Y marcas que son compradas entre multinacionales extranjeras y que afectan a la filial española. También va siendo habitual, tanto en los periodos veraniegos como, sobre todo, los navideños, el inicio de nuevos retos profesionales. Lo bonito es que pocos dejan el sector. Si una cosa es cierta es que por las fechas navideñas los avisos de LinkedIn son sobre todo para felicitar a alguien "for starting a new position" como.... Este mismo fin de semana leía en esta aplicación para profesionales un post de un gran conocido de nuestro sector que decía: "detrás de una historia de éxito, siempre hay una novela de pequeños fracasos, grandes sueños e infinitas horas de trabajo duro". Nosotros añadiremos esta conocida frase anónima: "el camino hacia el éxito se encuentra siempre en construcción". Pase lo que pase a lo largo del año, sí tenemos algo muy claro y es que las ventas siguen con el viento a favor y las marcas están contentas con el cierre del 2018. Por nuestra parte, empezamos un año animados, con muchos proyectos nuevos, tanto en nuestras publicaciones profesionales como en nuestro universo on-line. Por lo que respecta a esta publicación contaremos con nuevos colaboradores que nos ayudarán a seguir informando con el gran rigor que nos caracteriza. Retos interesantes que nos hacen crecer como personas y empresa.

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sumario

VEntas dE pErfuMEría y cosMética

ana consejerA DeLegADA De DougLAs espAñA

“España es la cuarta filial por volumen de facturación”

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noticias 24 Jornada BCB

noticias 18 Producto del Año

BárBara MEndoza DirectorA De operAciones De perfumes Loewe

En primer plano 14 Sisley

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Entrevistas 8 Ana Rojo, Consejera Delegada de Douglas España 44 Bárbara Mendoza, Directora de Operaciones de Perfumes Loewe

En primer plano 14 Sisley

noticias

colaboraciones 50 La limpieza facial, por Meritxell Martí, bloguera de belleza

16 Global Blue 17 Coty 17 Dior 17 Givaudan 18 Producto del Año 2019 20 Clinique 20 Perseida Belleza 20 Amazon 21 GPD 21 Firmenich 22 Stanpa 23 Statista 24 Beauty Cluster Barcelona 26 Cosmewax 26 Aptar Beauty +Home 26 Shiseido 27 Concurso Internacional de Perfumería de Teià 27 Amazon 28 Cosmoprof 29 L’Oréal Men Expert 29 P&G 29 Unilever 30 Nielsen 30 Symrise 32 Beauty Cluster Barcelona 32 Giorgio Armani Beauty 33 Eurofragance 33 Iberchem 33 Birchbox 34 Randstad

dossier

informe

36 Cosmética Natural

36 Cosmética Natural

distribución 42 Júlia 42 Persé 42 Kapalua 43 Perfumerías San Remo 43 Perfumerías Avenida

packaging 47 Verescence 47 Sprout 47 Henkel 48 Natural Honey 48 Guarro Casas 48 Quadpack 49 Virospack 49 Sulapack 49 Quadpack

colaboraciones

colaboraciones 66 Como si de lujo se tratase, por Núria Beltran, economista

50 La limpieza, por Meritxell Martí, bloguera de belleza y farmacéutica. 60 La vulgarización de la marca, por Alejandro Alonso

de Dentons 66 Como si de lujo se tratase, por Núria Beltran, economista y Directora de ESCODI

parafarmacia 58 Nilens Jord 58 Jowaé 58 Nuxe 59 Armonia Cosmética Natura 59 L’Oréal 59 Nilens Jord

otros canales 64 Collosol 64 Mamita Botanical 64 Alqvimia 65 Kiehl’s 65 L’Oréal 65 L’Occitane

nicho 70 House of Sillage 70 Verso 70 RMS Beauty

ferias 71 Agenda breve

Lanzamientos 72 -80 Nuevos productos

última hora 81 IDC Institute 81 Chanel 81 Amazon 81 Coty

LEa EstE núMEro onLinE o En pdf DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES INTRODUCIENDO EL USUARIO DE SUSCRIPTOR usuario: VPC437 contraseña: 437gbc


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entrevista

ana rojo


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ana Consejera DelegaDa De Douglas españa

“España es la cuarta filial por volumen de facturación”

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ace ahora justo un año que la multinacional de cosméticos Douglas anunciaba el nombre de su nueva Consejera Delegada en España. La persona elegida para sustituir a Costas Antimissaris, que dejó la compañía “por razones personales” fue Ana Rojo quien hasta ese momento ocupaba el cargo de Directora General de Kiko Milano para Europa & Global Retail. Rojo, con más de 20 años de experiencia en retail, ha ocupado puestos de gestión internacional con especialización en desarrollo comercial, estrategia y marketing. Ahora le ha tocado liderar la nueva etapa de la compañía en España: The New Douglas. ¿Qué ha pasado para que Douglas haya cambiado su estrategia de absorber a Perfumerías If y BodybellJuteco por el cierre de 53 establecimientos en España? El cierre de estos puntos de venta no constituye un cambio de estrategia. Se trata de la segunda fase de la transformación de la red que teníamos prevista. El crecimiento de una red retail puede realizarse de dos formas: con crecimientos orgánicos o mediante adquisiciones de compañías. La primera es más segura pero mucho más lenta, la segunda es más rápida, pero requiere un mayor nivel de inversión, de determinación y de esfuerzo para unir culturas y consolidar posicionamiento. Douglas optó por la segunda opción sabiendo


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entrevista

ana rojo

¿Cómo afectarán estos cierres a la integración de If y Bodybell? No afectan. Seguimos adelante con todo el proceso de integración como estaba previsto. Otro de los últimos movimientos de Douglas ha sido la compra de Parfümrerie Akzente GmbH, dueña de la perfumería online Parfumdreams, ¿significa que la cadena apuesta fuerte por el ecommerce? Efectivamente Douglas apuesta fuerte por el ecommerce, pero sobre todo por la experiencia omnicanal. Estamos encantados de haber integrado Parfumdreams. Esta adquisición nos proporcionará, sin lugar a dudas, mucha más “expertise” en el canal online.

ya que algunos puntos de venta no serían adecuados, por ubicación o por volumen de tráfico. El paso más lógico, antes del relanzamiento de nuestra marca y de las inversiones que se van a realizar, entre otras cosas, en imagen de tiendas, es racionalizar la red y no continuar operando en aquellos puntos de venta que no alcanzan el suficiente potencial para un despliegue rentable del nuevo modelo de negocio.

“Douglas apuesta fuerte por el ecommerce. Estamos encantados de haber integrado Parfumdreams, ya que sin duda nos proporcionará más ‘expertise’ en el canal online”

Tina Müller, CEO del Grupo Douglas, en el comunicado que le daba la bienvenida al grupo, ensalzó su capacidad para “aumentar la experiencia del cliente”, ¿es esta la nueva estrategia que inicia Douglas? ¿Más calidad que cantidad y más experiencias? Así es, y esta es la razón que me enamoró y por la que yo me incorporé en este proyecto. El mundo del retail físico debe evolucionar. Hay que dar una razón de peso a los consumidores para que decidan desplazarse y venir a vernos en lugar de hacer un clic desde su casa. Esa razón, y no descubro nada nuevo, es la posibilidad de vivir una experiencia. Un buen producto y un precio adecuado no son suficiente. Lo complicado


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es construir una experiencia verdaderamente relevante para el consumidor. Muchos lo intentan, solo unos pocos lo logran. Confío en que nosotros tendremos éxito.

¿Cómo valora estos sus primeros meses al frente Douglas? Una de las experiencias profesionales más apasionantes que he vivido.

No es la primera enseña que nos habla de aportar más valor apostando por el segmento Premium, y las experiencias en el punto de venta. En estos momentos, ¿cuál es el factor diferencial de Douglas respecto a cualquier otra de las grandes enseñas españolas? Nosotros no hablamos de apostar por el segmento premium. En el nuevo Douglas hablamos de construir una marca en la que escuchamos al consumidor y le ofrecemos el producto de belleza, premium o no, que es más adecuado para su necesidad. Eso es #FORWARDBEAUTY. No queremos imponer, queremos escuchar, observar, comprender y aconsejar.

¿En qué posición se sitúa Douglas España respecto al resto de mercados europeos del grupo? España es la cuarta filial por volumen de facturación.

“En el nuevo Douglas hablamos de construir una marca en la que escuchamos al consumidor y le ofrecemos el producto de belleza, premium o no, que es más adecuado para su necesidad. Eso es #ForWarDBEaUTY”

La nueva imagen de los establecimientos Douglas.

La compañía ha comunicado que invertirá 10 millones de euros en nuestro país hasta finales de 2019, ¿a qué se destinarán? Principalmente a las reformas de las tiendas para implantar la nueva imagen de Douglas, pero también a planes de formación para nuestras/os consejeros de belleza o al desarrollo de todo el abanico de experiencias que queremos ofrecer. ¿Cuál es su política respecto al ecommerce? Es un canal por el que apostamos muchísimo. Hoy en día todo el mundo lo hace. Pero para nosotros no será solo un canal más de venta. Será mucho más… parte integrante de la experiencia de nuestro cliente. El concepto de Perfumerías Douglas ha cambiado mucho desde sus inicios como una empresa familiar alemana, ¿cómo se pasa de ser una empresa familiar a una multinacional con capital de riesgo en tan relativamente poco tiempo? Yo llevo solo 9 meses en la compañía y no he vivido el concepto anterior. Normalmente este tipo de cambios van ligados a la necesidad de acelerar el proceso de expansión de compañías de retail. Hoy Douglas es el número 1 en Europa y, para llegar a este nivel, se requiere una fortísima capacidad de inversión. ¿Hasta qué punto es importante para una enseña como Douglas disponer de marca propia? Es importantísimo. La marca propia es, y lo será aún más en el fu-


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entrevista

ana rojo

Obviamente somos ambiciosos y queremos ser los líderes indiscutibles y la primera elección para los clientes que buscan soluciones reales de belleza. No es nuestra intención darnos mucho tiempo para lograrlo. El día 27 nació el nuevo Douglas. Os invito a verlo crecer.

El nuevo logo de Douglas tiene una D y una O entrelazadas que simbolizan la fuerza y la confianza, cercanía y lealtad.

turo, porque también en este universo vamos a desarrollarnos y transformarnos, un pilar esencial para tener credibilidad en este sector. Es nuestro “best choice” para el consumidor. No seríamos expertos en belleza si no la tuviéramos. ¿Qué nos puede contar de la incorporación de la firma Honest Beauty, de Jessica Alba, prevista para la primavera de 2019 en exclusiva en Perfumerías Douglas? Nos gusta todo de Honest Beauty. Su misión, sus valores, el nombre de la marca, la filosofía de sus productos. Todo se engloba muy bien dentro de lo que #thenewdouglas quiere ser. Creemos que será un lanzamiento impactante

“nos gusta todo de Honest Beauty. Su misión, sus valores, el nombre de la marca, la filosofía de sus productos. Creemos que será un lanzamiento impactante”

y tenemos muchas ganas de ponerlo en marcha. ¿Cuál es el objetivo que se ha fijado Douglas España para el 2022 que parece ser el objetivo de muchas compañías? El 2022 está aún muy lejos. Estamos concentrados en el plan que comenzó el 27 de septiembre con la presentación al público, clientes y proveedores de #ThenewDouglas. A partir de ahí se inicia el desarrollo en el mercado español de un concepto totalmente nuevo.

En estos momentos, ¿qué enseña considera que es su principal competidora en nuestro país? En este momento, cualquier enseña de distribución de productos de belleza, ya sean páginas web especializadas, perfumerías, grandes almacenes o supermercados, pero no me suele gustar obsesionarme mucho con la competencia. Mis experiencias profesionales me han enseñado que el éxito está en creer al 100% en lo que se hace, rodearse de profesionales que también lo creen y cuidar cada detalle para que todo lo que vea el cliente sea coherente con esa visión. Ese es nuestro mayor reto.


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en primer plano

COSMÉTICA

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na vez más, la firma Sisley España nos convocó en sus oficinas centrales, en Madrid, para explicarnos las principales características de sus próximos lanzamientos. La encargada de hacerlo fue Cristina Alonso, Responsable de Formación de la firma francesa en nuestro país. Los nuevos solares Cinco años después del exitoso lanzamiento de Sunleÿa G.E, el nuevo solar Sunleÿa G.E., SPF 50+ llega con una promesa antiedad de alto nivel. Su fórmula 3 en 1 previene la formación de arrugas y manchas pigmentarias y protege eficazmente del sol preservando a la vez la belleza de la piel. Más lisa, más firme, mejor protegida, más hidratada, la piel está más hermosa y parece más joven. La segunda novedad en solares es el Super Stick Solaire Teinté SPF 50+, especial para las zonas sensibles del rostro como los labios, los pómulos, el contorno de los ojos, la nariz y la frente. Su formato compacto y su fórmula resistente al agua y la transpiración lo hacen muy indicado para los más deportistas. Además, está ligeramente pigmentado de un beige natural que se adapta a todos los tonos de piel, ofreciendo un resultado uniforme.

Nombre: Sunleÿa G.E. SPF 50+. Soin Solaire Global Anti-Âge. Prévention Taches. Qué ofrece: Un auténtico escudo antiedad de la piel frente al sol. Gama: 50 ml. (PVPR 208,50 €). Nombre: Super Stick Solaire Teinté SPF 50+ Zonas sensibles. Qué ofrece: Un tratamiento compacto, nómada y waterproof. Gama: 11 g. (PVPR 59 €).

Cristina Alonso, Responsable de Formación de Sisley España, nos dió las claves de los lanzamientos.

Sisley presenta sus novedades en cuanto a protección solar y cosmética decorativa para la nueva temporada Los nuevos lanzamientos tienen en común su componente de tratamiento, característico de Sisley. Porque en una piel bien cuidada los resultados se ven antes y mejor.


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Nombre: Palette L’Orchidée Coral. Blush Enlumineur au Lys Blanc. Qué ofrece: Una textura en polvo etérea y sedosa que proporciona al cutis el frescor y la luminosidad del coral. Gama: 15 g. (PRPR 84,50 €).

Corail, el nuevo tono de L’Orchidée El colorete iluminador L’Orchidée amplia su gama de colorido con Corail. Sus pigmentos micronizados garantizan colores puros y luminosos. Coral y naranja albaricoque salpicados de pepitas en oro y coral sobre un fondo melocotón rosado, una atractiva combinación que produce el efecto de una “inyección vitaminada” para la piel. Y además, como siempre, el tratamiento. La fórmula contiene un extracto de Lirio Blanco con propiedades suavizantes que ofrece un confort óptimo.

Máscara So Volume Las máscaras de pestañas siguen siendo de los cosméticos más demandados por la consumidora. Para satisfacer su deseo de una mirada panorámica, Sisley ha creado So Volume, una máscara tratamiento voluminizadora para una mirada “oversize”. Su fórmula integra un cóctel de activos con múltiples beneficios para unas pestañas fortalecidas, más hermosas, más largas y más densas al cabo de cuatro semanas de utilización. Su cepillo profesional, extra ancho, permite intensificar el tamaño de las pestañas desde la primera pasada.

Nombre: Mascara So Volume. Qué ofrece: Una triple acción belleza para unas pestañas voluminosas, rizadas y perfectamente definidas. Gama: 3 Tonos: Deep Black, Deep Blue y Deep Brown. 7,5 ml. (PRPR 51€).


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noticias

ACTUALIDAD

Las compras de turistas de fuera de la Unión Europea bajan un 5% en 2018 España continúa reduciendo sus ingresos por compras de turistas de fuera de la Unión Europea en un momento en el que la captación de este viajero de largo radio se alza como catalizador para aumentar la rentabilidad de nuestro modelo. Concretamente, su gasto cayó un 5% en 2018, según revela el Barómetro de Turismo de Compras elaborado por Global Blue.

Turistas rusos y argentinos lideran la caída En concreto, la caída del gasto se ha hecho notar especialmente entre dos habituales del shopping en nuestro país como son los turistas rusos y argentinos, que redujeron drásticamente su capacidad de

compra en un 13% y un 21%, respectivamente, debido a la coyuntura económica que viven sus países de origen. De esta forma, la devaluación del rublo, que se desplomó un 17,5% frente al dólar y un 6,8% frente al euro a lo largo de 2018, redujo la capacidad adquisitiva de estos turistas, lo que explica que Barcelona, ciudad española de referencia para estos viajeros, redujera sus ingresos por compras de extracomunitarios en un 6% el año pasado. Esta coyuntura económica poco favorable explica también que los argentinos, que venían registrando un descenso del gasto del orden del 16%, hayan agudizado en cinco puntos la tendencia a la baja; máxime después de Argentina sufriera una recesión del 2,8%

GASTO DE TURISTAS EXTRACOMUNITARIOS

FUENTE: GLOBAL BLUE

Para revertir esta situación hay que invertir en el posicionamiento en medios digitales, la principal fuente de información y planificiación del viaje en el PIB en 2018, la cuarta más profunda del mundo, tras Venezuela, Guinea Ecuatorial y Nicaragua.

Revertir la tendencia Según Global Bue, para poder invertir la tendencia en el corto plazo es necesario poner en marcha una política de captación eficaz en los mercados que más contribuyen al gasto turístico per cápita, como son el asiático, entre otros. Este objetivo pasa por vender más y mejor la marca España lo que exige aumentar la inversión destinada a la promoción en origen. Otro obstáculo de peso para colocarnos en el imaginario de estos turistas de alto valor es la poca agilidad para la emisión de visados. “Donde sí jugamos con ventaja es en la devolución del IVA. La entrada en vigor de la devolución digital, DIVA, obligatoria desde el 1 de enero, nos sitúa como referencia frente a competidores como Alemania o Reino Unido que todavía no lo tienen”, explica Luis Llorca Director General de Global Blue España.


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ACTUALIDAD

Coty utiliza la realidad virtual para invitar a los consumidores a explorar sus fragancias de lujo

La innovadora experiencia se ha llevado a cabo en Buenos Aires, Argentina, en la perfumería Julieraque. El cliente, provisto de un casco de realidad virtual, escoge una de las siete piedras aromáticas, cada una de las cuales representa un territorio olfativo único. A partir de ahí, el usuario se ve inmerso en ese universo a través del ol-

fato, el tacto, el sonido y las imágenes creadas en ·3D. Los compradores descubren, a partir de su ambiente favorito, el perfume que más se ajusta a su personalidad. Para Elodie Levy, responsable de la innovación digital en Coty, “el objetivo era proporcionar al consumidor una increíble experiencia que auna arte, ciencia y tecnología”.

La marca Dior, perteneciente al grupo LVMH, amplía su espacio en los Campos Elíseos La casa Dior parece decidida a tomar una posición estratégica en “la avenida más bella del mundo”. Si a finales de 2018, Christian Dior Parfums se instaló en el número 52 de la avenida de los Campos Elíseos, ahora parece que el nuevo flagship de Dior, se ubicará en el número 127 de la misma avenida.

noticias

Givaudan entabla negociaciones exclusivas en aras de adquirir Albert Vielle SAS

El grupo suizo Givaudan, número uno mundial de la perfumería y las fragancias, ha comunicado que, está en negociaciones exclusivas para adquirir la empresa francesa Albert Vieille, especializada en ingredientes naturales para la perfumería y la aromaterapia.

Dentro de la estrategia 2020 Gilles Andrier, Director General de Givaudan, ha explicado que “la adquisición de Albert Vieille se enmarca perfectamente en nuestra estrategia 2020, dirigida a extender la paleta de Givaudan gracias a nuevos ingredientes naturales, que nuestros perfumistas utilizarán para ofrecer a nuestros clientes soluciones creativas y de una cualidad irreprochable”.

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noticias

ACTUALIDAD

10.000 consumidores eligen los 47 Productos del Año 2019 El Hotel Majestic de Barcelona acogió a finales de diciembre la Entrega de Galardones de la 19ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 47 candidaturas que han sido Elegidas Producto del Año 2019 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

nicación, convirtiéndose en la gran fiesta de la innovación.

La innovación en España Durante el evento se presentaron algunas de las conclusiones del estudio sobre “Innovación en el punto de venta” realizado por Salvetti Llombart. Según el mismo, la innovación supone un ancla efectiva de

compra para los consumidores. En este sentido 2 de cada 10 consumidores la busca proactivamente en el punto de venta, dato que aumenta hasta

Un tercio de los millennials encuestados para elegir el Producto del Año declara buscar proactivamente innovaciones en el punto de venta

La gran fiesta de la innovación La ceremonia de entrega de Premios, presentada por Blanca Gener, Directora General del certamen, y Federico de Juan, congregó a más de 350 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comu-

La ceremonia fue presentada por Blanca Gener, Directora General del certamen, y el actor Federico de Juan.

Los ganadores de la 19ª edición.


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Los 47 productos premiados.

GANADORES EN LA CATEGORÍA DE HIGIENE-COSMÉTICA Dentríficos: Oral-B Encías & Esmalte Repair (Procter & Gamble). Afeitado: BIC® Flex 5 TM (BIC Iberia). Tratamiento para las canas: Control GX. Just for Men (Combe). Champús: Nivea. Champú Micelar (Beiersdorf). Higiene íntima femenina Evax Salvaslip Normal (P&G). Incontinencia Ausonia Discreet Boutique (P&G). Peluquería profesional: Save My Hair (Montibello).

Los productos galardonados pertenecen a 37 empresas distintas, 13 de las cuales participaban por primera vez en el certamen Producto del Año chas veces les resulta difícil identificarlas. Al 62.6% de la población le gusta probar productos nuevos, un dato que alcanza el 68.7% en el caso de las mujeres y al 70.4% de los individuos entre 18 y 24 años. Además el 51.1% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae.

FUENTE: EL PRODUCTO DEL AÑO

Los premiados el 33% entre los millenials. Además al 50% de los consumidores les gusta comprar innovaciones cuando las ve en el punto de venta, aunque mu-

Los 47 productos premiados se identificarán durante todo el año 2019 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se bene-

ficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores ya que el 84% compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros identificadores como “nuevo” o “innovación”. Los productos galardonados pertenecen a 37 empresas distintas, 13 de las cuales participaban por primera vez en el certamen. Los mejores momentos de la gala recogidos en un vídeo resumen


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noticias

ACTUALIDAD

Perseida Belleza nuevo proveedor autorizado de la categoría de cosmética del grupo Inditex La cadena Stradivarius se ha aliado con Perseida Belleza, propiedad de la extremeña Cristian Lay, para lanzar una colección de perfumes afín a la enseña, según nos ha confirmado Jesús Mejías, Business Development de Perseida Belleza. A raíz de esta colaboración, ya han sido aprobados como proveedores autorizados, tras la pertinente auditoría en Cosmética, para trabajar con Inditex.

Clinique revoluciona el cuidado de la piel con la presentación de sus Hidratantes Personalizadas

Clinique fue pionera en 1968, con su icónico sistema de 3 pasos, en crear una rutina de cuidado personalizada de la piel. Clinique iD surge del relanzamiento de los 3 pasos, pensando esta vez en el consumidor moderno. Permite controlar y crear una hidratante personalizada para cada tipo y preocupación de la piel.

Cómo funciona El envase está diseñado para proporcionar la dosis precisa en cada aplicación. 90% de base de hidratación, 10% de activo concentrado. Simplemente hay que elegir la base de hidratación y uno de los cinco activos concentrados para crear la propia hidratante. 15 combinaciones únicas disponibles.

La colección La nueva colección de perfumes, compuesta por cinco referencias, ya está disponible en la web de Stradivarius así como en sus tiendas de 63 países.

El próximo objetivo de Amazon: llegar con sus tiendas Amazon Go a los aeropuertos En números anteriores, nuestro colaborador Laureano Turienzo ya nos había hablado del innovador modelo de tienda Amazon Go, en la que los clientes usan su móvil para entrar en el establecimiento por un torniquete automático, coger lo que necesitan y salir. El cargo de las compras efectuadas se hace

automáticamente en la tarjeta previamente registrada. Pues bien, ahora parece que la próxima idea de Jeff Bezos es instalar este tipo de tiendas en algunos de los principales aeropuertos de EEUU. No parece mala idea si tenemos en cuenta que por ellos circulan más de 350 millones de pasajeros al año.


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ACTUALIDAD

La central de compras GPD celebra la incorporación de un nuevo socio a su proyecto Entre los asistentes, Juan Alberto Recio (Perfumerías Avenida), María López (Grupo Puig) y el Profesor Carlos Rodríguez Braun.

En su reunión anual de fin de año, GPD, central especialista en perfumería y cosmética, comunicó a sus socios la incorporación de ANDIEX como nuevo miembro. ANDIEX, radicado en Antequera, Málaga, es un referente de la distribución de perfumería, droguería y cosmética en Andalucía, con una cifra de negocios en 2017 de cerca de 17 millones de euros y más de 8.000 m2 de almacenes. Cuenta, además del cash, con una red de más de 30 tiendas con la denominación SOLU entre tiendas propias y franquicias.

Los invitados GPD celebró su reunión con la compañía del Grupo PUIG,

representado por su Directora General, María López, además del nuevo Director Comercial, Sergi Llera, la Directora de Marketing, Marta Butiñá, además de buena parte de su equipo directo. Invitado al acto asistió el D. Carlos Rodríguez Braun, Doctor en Economía y Catedrático en la Universidad Complutense de Madrid. Por parte de GPD asistieron, además de todo su equipo, los dueños y principales directivos de Perfumerías Avenida, Douglas, Paco Perfumerías, Súper Perfumerías, Perfumerías Nova Beauty así como distribuidores mayoristas como Grupo Beiro, Covaldroper, Codroper, Distribuidora Regional, Manuel Orejas, entre otros.

noticias

Firmenich presenta una nueva generación de creadores, el futuro de la perfumería Firmenich ha presentado a los nuevos perfumistas que formarán parte de sus Fine Fragrance Centers of Excellence en Paris y Nueva York. Estos nueve narices han sido seleccionados por su pasión, excelencia creativa y ambición por empujar las fronteras de la perfumería, junto a los premiados creadores del Grupo.

Los nuevos perfumistas Estos nuevos creadore,s de los que seguro pronto oiremos hablar, son: Anne Ayo, Nicolas Bonneville, Jeanne-Marie Faugier, Alexis Grugeon, Alexandra Monet, Julien Plos, Erwan Raguenes, Coralie Spicher, Aimee Virtucio.

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noticias

actuaLidad

Las falsificaciones de perfumes “Made in Europe o Spain” son ya una realidad La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, organizó una jornada para.tratar las diferentes problemáticas de los perfumes ilegales: los riesgos para la salud por parte de Val Díez, Doctora en Farmacia y Directora General de Stanpa y de la Academia del Perfume; la visión de los consumidores y cómo quedan afectados sus derechos, por parte de Mª Emilia Gómez, Responsable del Área Jurídica de CECU, Confederación de Consumidores y Usuarios. Por parte de la Policía Nacional, Mónica Dopico, Inspectora Jefe de la Unidad de Delitos de la Propiedad Intelectual e Industrial, explicó cómo el crimen organizado y el blanqueo

Laura Urquizu, Mª Emilia Gómez, Val Díez, Carolina Arias, Mónica Dopico, Águeda Fole.

de dinero se encuentra detrás de las falsificaciones. Carolina Arias, del Observatorio de la Oficina de la Propiedad Intelectual de la U.E, EUIPO, habló

de los perjuicios a la sociedad y a la economía, cuantificando las pérdidas y el impacto en empleo. Por su parte, Águeda Fole Sanz, Jefa de Internacionales de la Oficina Española de Patentes y Marcas, explicó el daño a la creación y las diferentes medidas que las autoridades están poniendo en marcha para combatir este problema. Por último, Laura Urquizu, CEO de Red Points, expuso cómo detectar el fraude en el medio digital. También se presentó el hashtag #YoAuténtico.

La Policía Nacional revela que se ha producido un cambio de tendencia y que las falsificaciones ya no siempre proceden de países lejanos


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ACTUALIDAD

noticias

Las previsiones sobre la evolución del bolsillo los españoles El portal de estadísticas de mercado Statista ha publicado una infografía en la que se refleja la previsión sobre la evolución del estado del bolsillo de los españoles. Un dato que afecta directamente al consumo. Así, mientras que en 2018 el consumo privado estaba cifrado en un 2’3%, para 2019, se calcula que rondará el 1’8% y todavía se prevé peor para el 2020, año en el que la cifra se queda en un 1’4%.

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Jornada sobre Tendencias en el Sector Cosmético en Beauty Cluster Barcelona Beauty Cluster Barcelona (BCB) organizó la sesión sobre “Tendencias de futuro en el sector cosmético – Horizonte 2022”, con el objetivo de conocer cuáles serán las principales propensiones de los consumidores y empresas en la compra e innovación de los productos para los próximos tres años.

Macro Tendencias 2020 La primera ponencia corrió a cargo de Ambra Orini, Socia Fundadora y Co-Directora de The Beauty Makers. Nos explicó cómo ha cambiado el consumidor. Desde los Baby Boomers, pasando por los Millennials, que ya son padres, hasta llegar a la Generación Alpha, y son los nacidos en 2010. Ahora tienen entre 8 y 9 años, son el primer grupo

nativo digital puro del siglo XXI y se proyectan como la nueva generación decisiva para el consumo hasta el 2025. Luego llegó el momento de analizar 5 Macro Tendencias: Conscius Beauty. Podríamos decir que es la GRAN tendencia. Se encamina a un consumo más responsable, limpio y sostenible Y el consumidor cada vez presionará más en este sentido. Ya se están creando, por ejemplo, productos con formulaciones más concentradas que requieren menos agua, que está destinada a convertirse en el nuevo lujo, o que son más fáciles de enjuagar. Holistic Beauty. El consumidor se ha dado cuenta de que el optimismo es un factor fundamental para su salud y por ello las marcas deben trans-

“La Generación Alpha, los nacidos a partir de 2010, son los nativos digitales puros y serán la nueva obsesión de las marcas hasta el 2025”, Ambra Orini mitir un mensaje positivo. La belleza, en los próximos años, será más positiva y viviremos también un auténtico boom de la nutricosmética. Codes Disruption. Aquí sí los Millennials son los responsables de lo que se ha denominado la “democratización de la belleza”. Se han roto los códigos de edad, sexualidad...es la celebración del individuo. Atención a la tendencia no gender y a las opciones de maquillaje para hombres. Chanel ya está en ello. Made for me. El consumidor quiere que el producto se adapte a él, a su forma de vida. En todos los sentidos, desde el packaging a la formulación. Connected Beauty. El momento de la Inteligencia Artificial, la omnicanalidad, la wearable technology... Una tendencia que está trabajando muy bien la enseña Sephora y también L’Oréal, con los sensores de La Roche-Posay, que miden la exposición al sol, por ejemplo.

¿Y en packaging? Josep María Garrofé, CEO de Garrofé.

Josep Mª Garrofé, CEO y propietario del estudio Garrofé,


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nos habló de las tendencias en packaging. Visual Packaging. Nos encaminamos hacia un packaging más minimalista, básico, funcional y sincero. La simplicidad será el nuevo lujo. Los productos Beauty deben encontrar el lujo en la sencillez y seducir con sinceridad. On Line Packaging. Los diseños se adaptan a ser visionados en la pantalla del móvil y adoptan el formato viñeta. El packaging es la última oportunidad de ofrecer una experiencia placentera al consumidor, así un 71% de los usuarios repetiría la compra si la reciben en un packaging “premium”. Sustainable packaging. Más que una tendencia, una urgencia. Anti Packaging. Lleva más allá

María Torrubia, Skin Care International Marketing Manager de Angelini Beauty .

Claudia Mesegué, MKT & Communication Manager de BCB, presentó a Ambra Orini, socia y Codirectora de The Beauty Makers .

“La sostenibilidad, más que una tendencia es ya una urgencia. El lujo del futuro será “verde”, sí o sí, será sostenible”, Josep María Garrofé

la tendencia anterior y se encamina hacia el zero waste con productos a granel, packaging comestible...

¿Y cómo aplicar todas estas tendencias?. La tercera ponencia corrió a cargo de María Torrubia, SkinCare International Marketing Manager de Angelini Beauty, quien nos explicó cómo llevar todas esas tendencias a la práctica. Utilizó el ejemplo de la nueva línea de solares creada para Anne Möller y que se lanzará proximamente. A la jornada asistieron más de 70 profesionales relacionados con la industria del sector de la cosmética y la belleza, que al finalizar la jornada pudieron poner en común conclusiones y resolver dudas.


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noticias

ACtuAlidAd

Note, la nueva forma de aplicar perfume ideada para mujeres con cáncer Un gesto tan habitual como perfumarse la piel se hace a veces difícil para las mujeres que sufren cáncer. Además de que su sentido del olfato se puede ver afectado, las cicatrices muchas veces desaconsejan el uso de sprays. Para ellas, la firma Ozalys ha elegido a Aptar Beauty +Home y su sistema Note que se inspira en la historia de la perfumería, cuando el perfume se depositaba sobre la piel con un aplicador. Así, Note dispone de un aplicador transparente que puede aplicarse sobre el área deseada, gota a gota. Esto permite no saturar a la paciente con un olor demasiado intenso.

Cosmewax cierra el 2018 con una facturación superior a los 21 millones de euros La empresa Cosmewax cierra el 2018 con unas ventas estimadas de 21 millones de euros, lo que supone un aumento superior al 25% respecto al año anterior. La compañía, que cuenta con dos sedes de fabricación en España (Depilatories Division y Skin Care Division), mantiene la exportación como el motor de su crecimiento e incrementa su facturación por quinto año con-

secutivo con nuevos clientes y productos.

Apuesta por la innovación Cosmewax atribuye este crecimiento a su apuesta por la innovación en sus dos laboratorios de I+D+i formados por un amplio equipo de técnicos altamente cualificados (farmacéuticos, químicos, ingenieros químicos). A principios de año, Cosmewax triplicó el espacio dedicado a I+D+i y adquirió nuevo equipamiento en pro de apoyar el desarrollo de nuevos conceptos, texturas, diseños, fragancias y una cosmética más responsable con el medio ambiente.

El grupo japonés Shiseido inicia el año con la creación de una oficina de innovación en China El nuevo centro “China Business Innovation and Investment Representative Office” (Oficina de Representación de Inversiones e Innovación Empresarial en China), operativo desde el 1 de enero de 2019, está dirigido por Carol Zhou. Este nuevo centro, creado específicamente para el mer-

cado chino, pretende fomentar la innovación y establecer alianzas estratégicas con diferentes start-ups y empresas chinas, como una forma de acercarse a los gustos del consumidor del gigante asiático. Esta decisión se engloba dentro de la estrategia “Vision 2020” de Shiseido.


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ACTUALIDAD

En marcha la 2ª edición del Concurso Internacional de Perfumería de Teià El concurso, destinado a perfumistas profesionales de cualquier nacionalidad que deseen dar a conocer su capacidad creativa, se enmarca dentro de la Feria “Maridatge dels Sentits” de Teià.

Las bases de este año Para esta 2ª edición, los perfumistas participantes deberán presentar un perfume que contenga la nota de jazmín, flor que junto al resto de flores blancas será protagonista del III “Maridatge dels Sentits”. Habrá dos premios “Mouillette de Plata”, uno el que otorga el Jurado y otro que concede el Público. El periodo de inscripción finaliza el 14 de abril de 2019. Las personas interesadas pueden consultar las bases completas del concurso en www.maridatgedelsentits.cat /es/concurs-2019.

Composición del Jurado Como en la edición anterior, el Presidente del Jurado será el maître perfumista Rossend Mateu. El resto del Jurado estará compuesto por un

perfumista, un sommelier o enólogo, un artista, un diseñador, un arquitecto, un periodista y un escritor (el nombre de los cuales, al cierre de esta edición, todavía no se ha desvelado). La reunión para decidir el ganador del Premio del Jurado “Mouillette de plata” se efectuará el 2 de mayo, mientras que en el Premio del Público el período de votación irá del 30 de abril por la tarde al 4 de mayo hasta las 14h.

Entrega de premios Los dos premios serán otorgados el sábado 4 de mayo del 2019 en el Espacio de Arte Ca l’Antiga, en Teià, en un acto público por la tarde. Se solicitará confirmación de asistencia a la entrega de premios con una semana de antelación a la fecha fijada. La organización se reserva el derecho a fabricar una pequeña producción del perfume ganador, la cual se distribuiría entre las perfumerías de autor de España. El correo electrónico oficial del concurso está disponible para cualquier consulta: concurs@maridatgedelssentits.cat

noticias

Sevilla podría acoger el mayor centro logístico de Amazon en nuestro país Todo apunta a que el gigante del comercio electrónico ha puesto sus ojos en Sevilla. Al menos así lo han publicado diferentes medios, entre ellos El Confidencial. Los promotores que asesoran a Amazon están analizando suelos en Alcalá de Guadaíra, Dos Hermanas y la zona norte de la capital andaluza. El parque comercial Megapark, situado en Dos Hermanas, parece ser con sus 2,6 millones de metros cuadrados de superficie, la opción que más interesa a la empresa por el momento. De confirmarse esta compra, este centro logístico superaría al que Amazon tiene en Illescas, Toledo, con 100.000 metros cuadrados.

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noticias

ACTUALIDAD

Cosmoprof Worldwide Bologna 2019: un viaje al universo cosmético Cosmoprof Worldwide Bologna 2019 acogerá más de 2.900 expositores y 250.000 profesionales de más de 170 países en Bolonia, Italia, del 14 al 18 de marzo. Habrá 26 pabellones de países y grupos, representando a Austria, Bélgica, California, Chile, China, Francia, Alemania, Grecia, Indonesia, Irlanda, Israel, Japón, Corea, Letonia, Pakistán, Polonia, Rumanía, España, Sudáfrica, Suecia., Suiza, Taiwán, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos. Se han programado más de 30 sesiones como parte de CosmoTalks, con la participación de 200 oradores internacionales.

Leonardo Da Vinci, genio y belleza En el Service Center, habrá una exposición exclusiva dedicada a las innovaciones del genio de Leonardo da Vinci en el campo de la cosmética. La instalación nació de la colaboración entre Cosmoprof, Cosmetica Italia - Personal Care Association y Accademia del Profumo, con motivo del 500 aniversario de la muerte del artista. Se mostrará una selección de reproducciones de los códigos con los estudios de Leonardo da Vinci sobre las técnicas de

Desde las innovaciones cosméticas de Leonardo da Vinci hasta las filosofías holísticas; desde los dispositivos de alta tecnología hasta los materiales sostenibles extracción más avanzadas, que todavía se utilizan en el sector de las fragancias, sobre las plantas y flores más adecuadas para teñir el cabello y los peinados más originales.

Cosmopack y Cosmo Perfumery&Cosmetics Del 14 al 17 de marzo, se celebrará Cosmopack, que tendrá como tema clave la innovación, y también los pabellones 16, 22, 26 y 19 acogerán las empresas de perfumería y cos-

mética; el 21 mostrará lo mejor del universo verde y en el 14 tendrá lugar Cosmoprime. Cosmoprime, dedicado al futuro de la perfumería, ofrecerá una visión de las últimas tendencias en el sector, marcas emergentes y nuevas soluciones centradas en la experiencia de compra. La zona especial cuenta con cosméticos de alta gama de distribución selectiva. Cosmoprime prestará especial atención a la sostenibilidad: desde empresas con productos para el canal minorista con ingredientes naturales de Green Prime, hasta perfumería y prestigiosas propuestas de cosméticos que se presentan en la Galería Extraordinaria, con un enfoque dedicado a la belleza ecológica, la Galería Extraordinaria Verde. Una nueva área, Zoom On Emerging Prime, albergará a las empresas jóvenes que exponen por primera vez.

Hair & Nail & Beauty Finalmente, desde el 15 hasta el 18 de marzo, los profesionales de la belleza podrán descubrir las novedades para el sector del cabello en los Halls 25, 31, 32, 35 y 37 para el sectorde Beauty Salon & Spa, que en Cosmoprof 2019 se exhibirá en los pabellones. 28, 29 y 30, y para el mundo Nail, en el 36.


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ACTUALIDAD

El músico y actor Adam Levine, nuevo embajador internacional de L’Oréal Men Expert L’Oréal Men Expert ha presentado a Adam Levine como el nuevo embajador internacional de la gama Hydra Energetic. Representando todas las facetas del hombre moderno, pocos artistas son tan incansables como el talentoso músico, convirtiéndolo en el compañero perfecto de la gama antifatiga. De él, Pierre-Emmanuel Angeloglou, Presidente Global de L’Oréal Paris ha dicho: ““Adam es uno de los más grandes artistas musicales del mundo, un icono que llega a todas las generaciones como líder de Maroon 5. La energía ilimitada que aporta a sus actuaciones y a su vida le convierte en un

poderoso portavoz que encarna nuestra visión del moderno hombre Men Expert. Estamos encantados de darle la bienvenida a la marca."

Unilever va más allá en la transparencia con los ingredientes utilizados en sus productos La compañía británico-neerlandesa ha reiterado su compromiso de liderar la industria divulgando voluntariamente los ingredientes de las fragancias utilizadas en productos de belleza, de cuidado personal y también para el hogar, tanto en Europa como en Estados Unidos desde finales de 2018.

En la actualidad, los consumidores de toda Europa y EEUU pueden ver la información de los ingredientes de las fragancias de más de 3.000 productos, incluyendo marcas tan populares como Dove o Axe. Unilever alienta a otras empresas a seguir su ejemplo de transparencia.

noticias

P&G participa en una nueva alianza para luchar contra los residuos plásticos Se ha creado una alianza de compañías internacionales pertenecientes a los sectores de los plásticos y bienes de consumo para el desarrollo de soluciones para acabar con los residuos plásticos en el medio ambiente, especialmente en los océanos. Cerca de 30 compañías mundiales, entre ellas P&G; han asignado más de $1.000 millones para eliminar los residuos plásticos. “Esta nueva alianza representa el esfuerzo más completo realizado hasta la fecha para acabar con los residuos plásticos en el medio ambiente”, afirma David Taylor, Presidente de la junta directiva, Consejero Delegado y Presidente de P&G y Presidente de AEPW. “Animo a todas las compañías – grandes y pequeñas en todas las regiones y de todos los sectores– a que se unan a nuestra iniciativa”, añadió Taylor.

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noticias

ACTUALIDAD

La empresa proveedora de fragancias Symrise se alza con el German Sustainability Award 2019

En una gala celebrada en Düsseldorf, Heinz-Jürgen Bertram, CEO de Symrise, fue el encargado de recoger el galardón German Sustainability Award 2019.

Un ambicioso plan en pro de la sostenibilidad “Recibimos este galardón como un gran honor que nos motiva a continuar por este camino”, dijo Bertram en su parlamento. “Nos tomamos nuestro papel como empresa alemana más sostenible muy en serio. Así, por ejemplo, para 2030 tenemos previsto reducir nuestras emisiones de CO2 en un 18%”.

Un 25% de consumidores compra online cualquier día entre las 18 y las 22 horas Si una semana tiene 168 horas, el 44% del tiempo (74 horas), las pasamos conectados a Internet. Entre las seis de la tarde y las diez de la noche es cuando más gente “sale” digitalmente a comprar. Uno de cada cuatro españoles está en la red a esas horas tirando de tarjeta o informándose para futuras compras, pero en cambio solo un 16% lo hace por la mañana. Es el nuevo prime time del consumo, según el informe Nielsen Digital Consumer 360, que en su primera edición analiza junto a RN SSI un día cualquiera en la vida del consumidor digital.

Arreglarse, vestirse… y conectarse Lo primero que hacemos los españoles nada más despertarnos es coger el móvil. Así,

algo más de un 30% consulta sus perfiles en redes sociales y casi un 22% lee la prensa online. A partir de las nueve de la mañana, la conexión es masiva pues un 80% está on a estas horas

El shopping Por la tarde, ocho de cada diez españoles están en la red, pero en las primeras horas vespertinas alrededor de la mitad ve la tele convencional. Por otro lado, según avanza el reloj, las tiendas virtuales se van llenando. Entre las tres y las seis de la tarde, un 19,4% usa Internet como canal de compra, pero entre las seis y las diez el porcentaje aumenta hasta el 25,8%. Ya con la noche cerrada, “apenas” un 13% de españoles está de tiendas.

La mayoría de compras online se hacen por la tarde-noche.


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noticias

ACTUALIDAD

El actor canadiense Ryan Reynolds nuevo rostro del perfume Armani Code Giorgio Armani Beauty ha anunciado que Ryan Reynolds es el nuevo rostro de su perfume Armani Code. La nueva campaña, dedicada al lanzamiento de Armani Code Absolu, se descubrirá a nivel mundial en febrero de 2019. “Ryan encarna a la perfección la sensualidad contemporánea del hombre Armani Code: carisma, autenticidad, estilo natural y la dosis justa de ironía”, ha dicho de él Giorgio Armani. El spot de la campaña ha sido dirigido por Reed Morano, ganador de un Emmy por la serie The Handmaid’s Tale (El Cuento de la Criada).

Beauty Cluster Barcelona estrena Consejo Asesor integrado por profesionales de reputada experiencia

Los cinco miembros del Consejo Asesor del Beauty Cluster Barcelona: Ramón Mira, Gabriel Buendía, Joaquín Álvarez, Mercè Camps y Francesc Balaguer.

Constituido en diciembre de 2018, el Consejo Asesor del Beauty Cluster Barcelona está integrado por profesionales de larga trayectoria, reputada experiencia y amplio conocimiento en el sector de la belleza. Es un órgano consultivo que asesora a la Junta y que constituye una pieza fundamental para aportar conocimiento y opinión experta a la entidad.

Miembros del Consejo Asesor aFrancesc Balaguer. aJoaquín Álvarez López. aMercè Camps Miró. aRamón Mira Martínez. aGabriel Buendía Bordera.

Los objetivos aAportar ideas, iniciativas y oportunidades de proyec-

tos para hacer más competitivo al sector, fomentar la innovación o cubrir necesidades estratégicas del sector a medio/largo plazo. aAyudar a la Junta Directiva, grupos de trabajo y equipo del BCB en la evaluación y toma de decisiones respecto a actividades, proyectos, estudios, ideas de innovación, artículos opinión y otras acciones relacionadas. aParticipar, en representación del BCB, en mesas redondas, jornadas, congresos y otras actividades en los que poder compartir su conocimiento. aContribuir con su conocimiento a establecer un Roadmap del sector Beauty a 10-15 años vista que sirva como visión para las empresas que componen el clúster.


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ACTUALIDAD

Eurofragance nombra a Leandro Nonino nuevo Director General y Vicepresidente de Ventas en EEUU Con este nombramiento, la empresa creadora de fragancias Eurofragance da un paso más en su apuesta por el crecimiento en el mercado americano, donde ya contaba con presencia gracias a su planta de producción y centro creativo en México. Al frente de este nuevo cargo, Nonino se encargará de consolidar la integración entre Fragrance Design, filial estadounidense de la compañía ubicada en Atlanta, y las estructuras de Eurofragance. También formará parte del equipo de EEUU y de integrarlo en la Organización Global de la compañía. Además de definir la estrategia de marketing y ventas para la

Leandro Nonino.

región, Nonino diseñará e implementará un plan de negocios a 3 años alineado con los objetivos de Eurofragance para 2020.

El 99% de las españolas se conecta diariamente a sus redes sociales, según un estudio de Birchbox Birchbox, especialista en ecommerce de belleza, ha realizado un estudio para conocer el comportamiento de las españolas respecto a sus redes sociales (RRSS). Según éste, el 99% de las españolas confiesa que se conecta diariamente a sus RRSS. WhatsApp (con un 97%) seguido por Facebook (con un

81%) e Instagram (con un 80%) son las tres aplicaciones más utilizadas. Ocho de cada diez mujeres sigue a firmas de belleza a través de Instagram (82%), Facebook (53%) y Youtube (31%). Además el 44% ha realizado alguna compra de productos de belleza a través de las RRSS.

noticias

El grupo Iberchem inaugura su nuevo centro creativo en Bombay El Grupo Iberchem, con sede central en Murcia, ha anunciado la apertura de un nuevo centro creativo de fragancias y aromas estratégicamente ubicado en Goregaon (Bombay). Las instalaciones albergarán tanto las actividades de Iberchem (fragancias) como de Scentium (aromas). Esta significativa inversión evidencia la importancia de la India para el Grupo Iberchem, que ya cuenta con un centro de producción en Ahmedabad, puesto en marcha en 2010. Una vez que esté totalmente operativo, las nuevas instalaciones albergarán un completo equipo de técnicos de laboratorio, perfumistas, aromistas y agentes comerciales.

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noticias

actualidad

El 63% de los trabajadores españoles confían en la inteligencia artificial Randstad Workmonitor revela que más de 12,2 millones de profesionales en España consideran que la inteligencia artificial beneficiará a su empleo durante los siguientes 10 años. En concreto, el 62,7% de los ocupados afirma que la inteligencia artificial es una oportunidad positiva para su puesto de trabajo. Durante los últimos cinco ejercicios, el mercado laboral se ha visto afectado por la digitalización, lo que ha modificado las competencias, habilidades y perfiles profesionales que demandan las empresas. Actualmente, las compañías buscan empleados con formación STEM (acrónimo de Science, Technology, Engineering & Mathematics) y conocimientos digitales. “La inteligencia artificial y sus

posibilidades en el ámbito laboral han aumentado significativamente en los últimos años, lo que ha incrementado notablemente el optimismo de los trabajadores ante las nuevas tecnologías”, asegura Luis Pérez, director de Relaciones Institucionales de Randstad. “En este escenario, la adquisición de competencias y conocimientos digitales se posiciona como indispensable para los profesionales”, asevera Pérez.

En Europa, el 54’2% de los profesionales considera que la inteligencia artificial generará un impacto positivo en el mercado laboral cepción de China, los países del sur de Europa son los más optimistas con la irrupción de la inteligencia artificial en el mercado laboral. Italia (65,4%) es el país que muestra mayor tasa, seguido de Portugal (64,9%), Grecia (63,7%) y España (62,7%). Estos países, junto a Noruega (54,8%), son los únicos que se sitúan por delante de la media europea. Fuera de las fronteras europeas, China es el país con la mayor tasa de confianza en la irrupción de las nuevas tecnologías (88,2%). Le siguen Australia (52’1%) y Japón (51’9%).

España, por encima de la media europea La tasa de profesionales que confían en que la inteligencia artificial supondrá un avance positivo para el empleo en España (62,7%) se sitúa ocho puntos y medio por delante de la media europea (54,2%). A ex-

TASA DE CONFIANZA EN LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL POR PAÍSES 88,2%

65,4% 64,9% 63,7% 62,7%

FUENTE: RANDSTAD WORKMONITOR 2018

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informe

COSMÉTICA NATURAL

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La cosmética natural continúa su línea ascendente “Ser más verde” no solo está de moda, para muchos consumidores se está convirtiendo en un auténtico estilo de vida. Según el último informe de la consultora Grand View Research, la cosmética natural y orgánica alcanzará en 2025 los 25.110 millones de dólares a nivel mundial. Lo que significa que en 10 años habrá duplicado su tamaño, ya que en 2015 era de 10.160 millones de dólares.

odos los investigadores de mercado parecen estar de acuerdo en que en los próximos tres años las marcas deberán aceptar el desafío de ser más “verdes”. Todo, desde los ingredientes, al packaging, pasando por los valores corporativos de la marca, deberán centrarse en la seguridad y la pureza, comunicando claramente las ventajas del producto y recurriendo a la tecnología para adoptar una postura ética y local. Así lo pronostican los analistas de tendencias globales de belleza y cuidado personal de la consultora Mintel. En la actualidad los consumidores investigan y leen más que nunca sobre los productos y servicios que compran; como resultado, están más al corriente de los avances científicos y tecnológicos relacionados. Las aplicaciones de los teléfonos inteligentes ofrecen a los consumidores opiniones sobre la seguridad de los productos y el origen de los ingredientes, y están aumentando las certificaciones. Como ejemplo, sirva la app Detox Me, que ayuda a sus usuarios a eliminar los productos químicos

Junto con Alemania, que lidera el ranking de forma indiscutible, los principales mercados europeos de cosmética orgánica y natural son Francia, Gran Bretaña e Italia


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El consumidor es el principal impulsor de este auge de la cosmética natural. Ahora está más informado, elige conscientemente y busca productos “verdes y limpios”

50%

de los consumidores del Reino Unido que compran productos naturales buscan aquellos que están elaborados con ingredientes naturales. FUENTE: INF. TEND. GLOBALES 2018-MINTEL

de su vida cotidiana. La aplicación, además hace un seguimiento del progreso del usuario.

Cifras de lo más tentadoras ¿Y por qué deberían hacer este esfuerzo las empresas? Pues porque tal y como podemos leer en el informe elaborado por la Consultora de Comunicación Anna Cano (www.annacanolinares.com), “el desarrollo del sector de cosmética natural y orgánica está ganando cada vez más impulso en todo el mundo con un crecimiento aproximado del 8-10% anual. Según el último informe de la consultora Grand View Research en 2025 alcanzará los 25.110 millones de dólares a nivel mundial. Es decir, se prevé que en 10 años duplique su tamaño, ya que en 2015 fue de 10.160 millones de dólares”.

rales con una facturación anual de 19.000 millones de dólares estadounidenses. Y por si esto les parece poco, la consultora Persitence Market Research pronostica un crecimiento anual de más de 430 millones de dólares durante los próximos siete años. A nivel internacional, otros mercados a los que no hay que perder

El

45%

de las usuarias de productos de cuidado facial femenino en China piensan utilizar productos elaborados con ingredientes vegetales naturales más a menudo para mejorar su cutis.

Creciente demanda EEUU lidera a nivel mundial el mercado de los cosméticos natu-

FUENTE: INF. TEND. GLOBALES 2018-MINTEL

de vista, por su fuerte potencial, son Corea del Sur, Singapur, Japón, India y Brasil, que están haciendo importantes intentos por conquistar el mercado de los cosméticos naturales y orgánicos. A nivel europeo, la “cosmética verde” está claramente liderada por los alemanes con un mercado valorado en 13.600 millones de euros. Le siguen, en orden de importancia, Francia, Gran Bretaña e Italia.


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informe

COSMÉTICA NATURAL

LO MÁS IMPORTANTE PARA EL CONSUMIDOR Que no esté testado en animales

39,5% FUENTE: INFORME COSMÉTICA NATURAL 2018 - BEAUTY CLUSTER BARCELONA

En España, mucho margen para la mejora Para la consultora Anna Cano, en España todavía queda mucho espacio de mejora para alcanzar el nivel de concienciación y de consumo de cosmética natural y orgánica de nuestros vecinos europeos, a pesar de que la demanda de productos ecológicos ha aumentado un 40% en dos años. Aunque la cosmética natural creció en un 9,5%, 6 puntos más que la cosmética tradicional, que tuvo un crecimiento del 3,5% el año 2016, con un volumen de ventas de 6.660 millones € (según Stanpa), el volumen de ventas es mucho menor que en los mercados centroeuropeos. Por otra parte, según .la marca Freshly Cosmetics, la venta online de cosmética natural en España

genera unos 100 millones de euros anuales y sus directivos consideran que “podría llegar a mover entre 600 y 700 millones de euros en 2020 si la ciencia y el consumo acompaña”.

Cómo percibimos el mundo de la cosmética natural El Beauty Cluster Barcelona (BC) en colaboración con la Fundación Bosch i Gimpera de la Universidad de Barcelona (UB) han realizado el estudio más reciente sobre “el Mercado de Cosmética Natural” de nuestro país. El estudio destaca la evolución de la sociedad hacia un estilo de vida saludable donde la idea de prevención cobra especial relevancia. Este cambio está provocando una reinterpretación en los cánones generales de belleza, que también se traslada a la cosmética, dando lugar a nuevos perfiles de consumidoras. De este nuevo patrón, surgen nuevas actitudes e intenciones de compra hacia productos cosméticos que basen su imaginario en valores

En el Top of Mind de las marcas de cosmética natural en nuestro país se sitúan la francesa Yves Rocher, la suizogermana Weleda y la letona Mádara, según el informe de BCB

como el cuidado de la salud, la conexión con lo orgánico, lo biológico y el respeto a la naturaleza. Por otro lado, mientras que otros sectores, como por ejemplo el

MAYORITARIAMENTE NATURAL Consumidores, que buscan que el cosmético sea básicamente natural, pero no al 100%

31,8% FUENTE: INFORME COSMÉTICA NATURAL 2018 - BEAUTY CLUSTER BARCELONA


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de la alimentación, los consumidores tienen interiorizados ciertos elementos que ayudan a identificar el grado de “naturalidad” de los productos. El mundo de la cosmética natural parece existir cierto desconocimiento y desinformación que lleva a confusiones que el usuario concibe como ciertas. En esta línea, el informe “Vida Green”, de Birchbox, apunta que un 55% de las consumidoras españolas afirma que les resulta difícil conocer la diferencia entre un producto ecológico, bio u orgánico.

QUÉ PIDE EL CONSUMIDOR A UN COSMÉTICO NATURAL Que no lleve ningún componente sintético

32,3%

En qué canales se compra Otros datos del análisis realizado por BCB se centran en la credibilidad y la especialización de los canales de compra dentro del ámbito natural. Los compradores encuestados dan una mayor credibilidad a

FUENTE: INFORME COSMÉTICA NATURAL 2018 - BEAUTY CLUSTER BARCELONA

tiendas especializadas, parafarmacias y herboristerías. Mientras que muestran una menor credibilidad a la compra en tienda online, supermercados o droguerías.

El perfil del comprador El consumo de cosmética natural varía según la franja de edad, género, poder adquisitivo, además del imaginario y estilo de vida, siendo las mujeres que rondan los 39 años el perfil de comprador más habitual. Por lo que respecta a los cosméticos con m ay o r

El 92% de las consumidoras españolas se declaran dispuestas a invertir más en cosmética natural (entre 5 y 10 euros), según el estudio Vida Green de Birchbox

porcentaje de compra se posicionan las cremas faciales con un 73,5%, muy seguidos de cremas de manos y cuerpo y maquillajes. En el polo opuesto, los que menos intención de compra generan, son productos de higiene bucal con un 30,8%, seguidos por los productos para el bronceado con el 21,5%, y por último los productos de uñas con un 15%.

En qué se fijan los consumidores El 39,5% de los encuestados valora como elemento principal que no esté testado en animales, le sigue que su composición sea mayoritariamente de productos naturales, aunque no al completo (31.,8%). Después de estas dos características le seguirían otras en menor porcentaje como que los productos respeten al medio ambiente en su proceso de fabricación (26%) o que provengan de agricultura ecológica (17,3%), pero la cualidad a la cola como menos determinante para comprar un producto es que sea artesano, con tan solo un 8%.


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informe

COSMÉTICA NATURAL

o d a c r e m Flash de Lo último Una selección de las novedades de cosmética natural -o incluso solo con una intención “verde”- que han llegado a nuestra redacción.

Manejarse por el mundo de las marcas de cosmética natural no es nada fácil. Existen las grandes firmas internacionales como Weleda, Yves Rocher (dos de las más conocidas en nuestro país), Dr. Hauschka, RMS... Pero en los últimos dos años han aparecido también más de 100 nuevas marcas de cosmética natural y orgánica.

Es difícil conocerlas a todas y más difícil aún que todas lleguen a consolidarse en un mercado joven como el español. Y también las firmas convencionales (Diadermine o Lola Make-Up, entre otras muchas), se apuntan a tener toques “verdes”. Les ofrecemos un repaso por algunas de las firmas del momento y sus novedades.

TOP OF MIND EN ESPAÑA FUENTE: BCB

Yves Rocher Elixir Jeunesse - City Detox Liquid Day Care El grupo Rocher integra todas las etapas de sus productos, desde la formulación a la distribución. City Detox: su textura gel líquida de microgotas penetra en la piel dejándola hidratada y detoxificada. Las arrugas se reducen.

Matarrania Tónico Piel Madura Esta marca se caracteriza porque el 100% de sus ingredientes tienen el certificado bio. Sus productos no contienen agua, así que el 100% son principios activos procedentes de plantas silvestres certificadas eco que se recogen manualmente en el Matarraña. Tónico Piel Madura: sus principios activos de flores tonifican y cuidan la piel con su gran efecto antioxidante.

Aveda Shampure Esta marca pertenece al grupo Estée Lauder y pretende dar un ejemplo de liderazgo ecológico y responsabilidad. Shampure: un champú con un 96% de ingredientes de origen natural, libre de siliconas y con aceite de abisinia, que nutre el cabello sin pesar..


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Freshly Cosmetics

TOP OF MIND EN

Blue Radiance Enzymatic Serum

ESPAÑA

Esta firma española comercializa sus productos como 100% libres de tóxicos. BR Enzymatic Serum: un serum que combina los beneficios de un serum anti-aging e hidratante. Su color azul proviene de la gardenia blue.

FUENTE: BCB

Mádara Re:gene Volume Rebuid Lifting Mask Esta firma letona está formulada con plantas nórdicas y bálticas, que cuidan y protegen la piel al máximo. Re:gene: mascarilla cremosa pro-firmeza, a base de agua de abedul y distintos aminoácidos, quealimenta la piel y aumenta su grosor.

RMS Beauty Iluminadores Creada por la makeup artist Rose-Marie Swift, es una marca de maquillaje orgánico. Peach Luminizer realza la piel con un suave halo melocotón con acentos bronce. Champagne Rosé Luminizer ilumina el rostro con un tono rosado opalescente.

TOP OF MIND EN

Diadermine Geles Micelares La marca de Henkel es una de las que muestra una cierta tendencia hacia la creación de una cosmética más “verde” o “sin”. Así, sus nuevos Geles Micelares, uno para pieles secas sensibles y otro para pieles mixtas a grasas, tienen fórmulas veganas y están libres de parabenos, sulfatos, colorantes y aceites minerales.

ESPAÑA FUENTE: BCB

Welleda Línea Corporal de Granada Sus productos están certificados por NaTrue, el sello de calidad más exigente, y por la Union for Ethical BioTrade. Línea Granada: a base de aceite de semillas de granada bio, con alto poder antioxidante.


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distribución

nOticiAS

Kpilar Plus, nueva línea capilar de Júlia con filtro solar UV 3 LÍNEAS CAPILARES PARA HIDRATAR, FORTALECER CABELLOS FINOS Y REPARAR Y NUTRIR CABELLOS ENCRESPADOS

na fórmula sin sulfatos, ni parabenos y de alto poder acondicionador. Tienen un filtro solar UV, con una formulación suave que respeta el equilibrio natural del cabello y del cuero cabelludo, ayudando a prolongar el brillo y el color. Ayuda a prevenir los daños provocados por la radiación solar.

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Suero reparador noche de Lola Skin by Persé CREADO PARA AYUDAR A LUCHAR CONTRA LOS SIGNOS DE ENVEJECIMIENTO, ES APTO PARA TODO TIPO DE PIELES

iseñado para reparar el aspecto de la piel cuando es más receptiva. Contiene Chronogen™ un innovador péptido antienvejecimiento. Y Repair Complex CLR™ PF, un activo natural que mejora el aspecto de la piel dañada por los rayos UV.

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L´Action Paris presenta One Minute Solutions, tres gamas de productos para el rostro L’ACTION PARIS, DE KAPALUA, SE VENDE EN EL CORTE INGLÉS Y EN LAS PERFUMERÍAS DRUNI, CLAPÉS, LUZ Y CLEOPATRA.

na .gama de productos basados en activos de origen natural que actúan sobre zonas específicas del rostro (ojos, labios, piel) solucionando pequeñas imperfecciones en tan solo un minuto. Aplicados en forma de mascarillas, parches o tratamientos, consiguen unos resultados sorprendentes y profesionales. Además de la calidad de sus componentes, destacamos también la ligereza de sus embalajes y su estética moderna, práctica y divertida.

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NOTICIAS

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Perfumerías San Remo estrena nueva imagen corporativa LA NUEVA APERTURA DE SAN REMO EN SABADELL HA SERVIDO DE PRESENTACIÓN DEL NUEVO LOOK DE LA COMPAÑÍA

a última apertura de Perfumerías San Remo se ha realizado en Sabadell, concretamente en la calle Gracia 41, e incorpora la nueva imagen corporativa de la cadena y el que será su posicionamiento en el mercado de cara al futuro más inmediato. La nueva imagen moderniza los valores de San Remo de cercanía con sus clientes, de compromiso con su entorno, de asesoramiento personalizado y de experiencia global. A lo largo del 2019 San Remo empezará la implantación de un nuevo espacio digital en sus 32 puntos de venta con el objetivo de seguir creciendo con el reconocimiento de sus clientes.

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Perfumerías Avenida sigue su plan de crecimiento EN 2018 LA CADENA HA REALIZADO 17 APERTURAS, ASÍ COMO UN NUEVO PROYECTO DE CARTELERÍA DIGITAL Y AUMENTADO SU SUPERFICIE LOGÍSTICA

l año 2018 ha significado para el Grupo Recio y Perfumerías Avenida un importante avance en su estrategia expansiva y de crecimiento. Un balance que arroja 17 nuevas tiendas (cinco de ellas rediseñadas integralmente), aumentando en 8.000 m2 su superficie de venta. A nivel territorial, en el mercado andaluz en poco más de un año ha pasado de no tener ninguna presencia a cerrar el año 2018 con seis establecimientos en cinco de sus provincias. También han instalado 30 pantallas de alta definición en 29 des sus espacios comerciales y reforzado su canal de distribución con la adquisición de nuevas instalaciones en Salamanca.

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entrevista

BÁRBARA MENDOZA

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ada lanzamiento de Loewe destaca por su coherencia y originalidad. El packaging de sus perfumes, cuidado hasta el último detalle, transmite a la perfección los valores de la marca, tal como nos explica su Directora de Operaciones, Bárbara Mendoza.

BÁRBARA MENDOZA

DirectorA De operAciones De perfumes Loewe

“El envase es un medio para establecer una relación más directa con el consumidor”

¿Qué desea transmitir Loewe a través del packaging? Desde el lanzamiento del primer perfume de la casa en 1972, Perfumes Loewe ha sido percibida como una marca de lujo, en la que diseño y calidad están siempre presentes. Desde nuestro primer lanzamiento, L de Loewe, hasta nuestras creaciones de hoy en día, como Solo Loewe ó 001 Loewe, todo el packaging de nuestros perfumes está creado y pensado para garantizar la transmisión de esos valores tan presentes en nuestro ADN. ¿Qué caracteriza a un packaging de lujo? La palabra lujo engloba conceptos como creatividad, innovación y excelencia. Por lo tanto, el origen de todo es el diseño del producto. El lujo no es sinónimo de exceso, como a veces se puede pensar. Hoy en día, las líneas puras y la aparente simplicidad de las formas son la base de este sector. La posterior elección de los materiales y la excelente ejecución de esos diseños son importantí-


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simas para que esa creación se materialice en un producto que el consumidor considere de lujo. La calidad y el origen de las materias primas son, sin duda, elemento diferenciador, y las producciones en las que se cuida hasta el más último detalle, artesanales en algunos casos, imprescindibles.

biado es la forma en que las marcas interactuamos con él. Hace unos años el consumidor compraba o consumía lo que las marcas habían decidido crear para él. Hoy el cliente está en el centro de la marca y nos esforzamos por escucharle y entenderle para poder ofrecerle lo que él espera de nosotros.

¿De qué manera pueden ser compatibles sostenibilidad y lujo? Sostenibilidad y lujo no son, en absoluto, conceptos incompatibles. Tanto en Perfumes Loewe como en LVMH, grupo al que pertenecemos, la conciencia sostenible está presente desde hace muchos años y cada vez cobra más relevancia en los planes estratégicos de la marca. Hacer compatibles ambos términos pasa por incorporar aspectos medioambientales al diseño de nuestros productos. Lo que conocemos por el término “ecodiseño”. Hacer compatible

¿De qué manera influye esta premisa en el packaging? La influencia de poner al cliente en el centro es que ahora cada cliente expresa su idea de lujo, su idea de producto. Esto hace que tengamos muchos deseos y muy diferentes en algunos casos. Nosotros tenemos que escuchar a cada uno de ellos y ser capaces de adaptar nuestros sistemas productivos para poder ofrecerles ese producto exclusivo y único. Es un reto para nuestra cadena de suministro.

Loewe Solo y su concepto único de “armonía de los extremos”.

“Todo el packaging de nuestros perfumes está creado y pensado para garantizar la transmisión de esos valores tan presentes en nuestro ADN” el uso de materiales reciclados y reciclables con diseños que, asegurando tanto la estética como la calidad del producto, permitan optimizar y minimizar sus consumos.

El diseño de Solo Loewe Ella EdT combina la ligereza del frasco con la fuerza del tapón.

¿Ha cambiado el consumidor de productos de lujo? No ha cambiado. En líneas generales, sigue respondiendo a ese perfil de persona que está dispuesto a pagar un poco más por un producto que realmente le ofrezca algo diferente, exclusivo, excelente. Lo que sí ha cam-

¿Es la personalización una tendencia creciente? Por supuesto. No deja de ser una consecuencia del punto que he explicado anteriormente. Pero más que una tendencia es ya una realidad. El cliente hace tiempo que demanda productos exclusivos y personalizados. El que no sea capaz de adaptarse a esta realidad, quedará fuera de juego. En perfumería, ¿se observan otras tendencias a destacar? En lo referente al packaging de la perfumería, hemos ido tocando todos los temas que hoy son tendencia: sostenibilidad, personalización, exclusividad. Solo destacar uno más, la digitalización.


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entrevista

BÁRBARA MENDOZA

“El cliente hace tiempo que demanda productos exclusivos y personalizados. El que no sea capaz de adaptarse a esta realidad, quedará fuera de juego” ¿Puede ser el envase un medio para establecer una relación más directa con el consumidor? Eso es algo que tampoco podemos formular ya como una posibilidad. El envase “ES” un medio para establecer una relación más directa con el consumidor. Es lo que llamamos “packaging conectado”. Las nuevas tecnologías nos ofrecen nuevas formas, más directas, de acercarnos y comunicarnos con nuestros clientes. Debemos saber dónde y cómo implementarlas y usarlas de forma que nos permitan conocer, casi de manera individual, lo que esperan recibir de nosotros. Por supuesto, después debemos estar a la altura y tener la Cadena de Suministro preparada para ser capaces de darle de forma rápida el producto que espera de nosotros. ¿Es una prioridad establecer una sinergia entre la fragancia, sus componentes, y el packaging? ¿O es el briefing, el story telling, lo que realmente define el tipo de frasco/estuche del perfume? Es fundamental la coherencia en todos los elementos del mix de marketing. No puedes separar ni trabajar de forma separada

ninguno de ellos. Cuando los equipos de marketing trabajan en un nuevo lanzamiento lo hacen manteniendo una visión 360. Por supuesto, el briefing es fundamental ya que de él deben arrancar diferentes fases del proyecto (creación del perfume, diseño de producto, elección de materiales, creación de la comunicación...) y en todas ellas debe haber coherencia con los conceptos y valores que estamos queriendo transmitir. ¿Qué productos de Loewe destacaría especialmente por su packaging? La verdad es que la pregunta que me planteas es complicada porque todas nuestras líneas son maravillosas en diseño y en ejecución. Pero si tengo que citar alguna, destacaría dos: a Solo Loewe (Solo Loewe EDT, Solo Esencial EDT, Solo Cedro EDT, Solo Origami EDT y Solo Loewe Ella EDP). Su concepto de “la armonía de los extremos” creo que es único. Todos y cada uno de los perfumes que hemos lanzado bajo esta franquicia responden a diseños de packaging vanguardistas que siguen las últimas tendencias de arquitectura, diseño e interiorismo. Cada una ejecutada de forma extraordinaria con materiales muy diferentes (aluminio, acero inoxidable, madera….) y con acabados de aristas vivas y formas rotundas. a 001 Loewe. Esta fragancia la lanzamos en 2016 y fue la primera creada bajo la dirección artística de J.W.Anderson. En ella se equilibran los diseños geométricos, limpios y auténticos y nos

está sirviendo de palanca para crear la nueva imagen de Perfumes Loewe. ¿Puede avanzarnos alguna novedad? Bueno, ahora estamos inmersos en el lanzamiento de nuestra primera fragancia femenina dentro de la franquicia de Solo Loewe: Solo Loewe Ella EdT. Una innovación en el mundo de la perfumería femenina, creada por nuestro perfumista Emilio Valeros. Una fragancia con personalidad propia, femenina y de contrastes, gracias a la combinación de las notas anaranjadas con notas de té verde, conjunto de flores y maderas blancas. Con un diseño que se caracteriza por la combinación de la ligereza y transparencia del frasco, con la fuerza y opacidad de su tapón rotundo en un naranja brillo muy espectacular. Loewe 001 se caracteriza por sus diseños geométricos, limpios y auténticos.


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NOTICIAS BREVES

Chanel elige a Verescence para Nº5 Edición Limitada

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LA MAISON HA APELADO A TODO EL “SAVOIR-FAIRE” DE VERESCENCE EN LA PRODUCCIÓN DE VIDRIO ROJO or primera vez y en una edición limitada, el frasco de Chanel Nº5 se engalana de rojo. Fundido en un tanque de vidrio, el vidrio rojo desvela su coloración después del recocido, un complejo proceso de fabricación que requiere precisión para coincidir con uno de los colores favoritos de Gabrielle Chanel: el rojo. La botella de vidrio rojo del icónico N°5, disponible en un tamaño de 100 ml, ha sido realizada en la fábrica de vidrio de Verescence en Mers-les-Bains (Francia). El vidrio rojo viene siendo fabricado exclusivamente por Verescence desde hace más de 30 años.

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El primer lápiz de maquillaje plantable

Henkel y el acuerdo con The New Plastics Economy

SPROUT PRESENTA A LOS FABRICANTES DE COSMÉTICOS ESTE INNOVADOR PRODUCTO ECO-FRIENDLY prout (www.sproutworld.com), fabricante conocido por sus lápices eco-frieindly que se convierten en plantas presenta el primer lápiz de maquillaje del mundo que es plantable y cultivable. Este nuevo producto desarrollado por Sprout está patentado y disponible para que los fabricantes de cosméticos que lo deseen puedan personalizar y presentarlo en el mercado español. Se puede realizar en diferentes formatos: delineador de ojos, delineador de labios o lápiz de cejas que después de utilizarlo se puede plantar y cultivar. Un producto 100% natural y biodegradable.

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COMPROMETIDA CON EL PROGRESO HACIA UNA ECONOMÍA CIRCULAR PARA EL PLÁSTICO a iniciativa, liderada por la Fundación Ellen MacArthur, une a los principales actores para repensar y rediseñar el futuro de los plásticos e impulsar el camino hacia una economía circular. The New Plastics Economy ha presentado su acuerdo global, firmado por 250 organizaciones, entre ellas Henkel con el objetivo colectivo de eliminar los residuos plásticos y la contaminación en su origen. El acuerdo global está en sintonía con los objetivos de Henkel: para 2025, el 100% del packaging de la compañía será reciclable, reutilizable o compostable en abono.

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packaging

NOTICIAS BREVES

Tecnología respetuosa con el medio ambiente

NATURAL HONEY™ UTILIZA LA TECNOLOGÍA BOV EN LA PRIMERA LOCIÓN EN SPRAY EN EL MERCADO DE GRAN CONSUMO a nueva Lotion&go!TM de Natural Honey™ no contiene gas. Esto es posible gracias a la tecnología BoV, que utiliza aire comprimido como propelente, haciendo de Lotion&go!TM un producto no inflamable con una tecnología eco-friendly dentro de la categoría. BoV es un sistema integrado por una bolsa multilaminada que se encuentra conectada a una válvula. El aire comprimido usado en este tipo de aerosol se encuentra dentro del envase, pero fuera de la bolsa, no hay contacto directo con el producto, generando así la fuerza necesaria para lanzar el producto a través de la válvula. Permite la pulverización en cualquier posición (360º).

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Papel reciclado, la apuesta premium de Guarro Casas

LA FIRMA PAPELERA DEMUESTRA CON SU PAPEL RECICLADO GREENLUXE QUE LO PREMIUM PUEDE SER ECOFRIENDLY uarro Casas se ha lanzado a la realización de proyectos a medida con papeles premium reciclados post-consumer waste (es decir, con materiales obtenidos a través de la recuperación y transformación tras su paso por el consumidor), gracias a su nuevo papel Greenluxe. Éste se realiza en dos versiones: con 100% reciclado y con 50%. En este segundo caso, la otra mitad de la composición está formada por fibras largas, que aportan una mayor resistencia que en otros papeles reciclados existentes en el mercado. Es un material perfecto tanto para packaging rígido como flexible.

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Clay Mask Aplicator de Quadpack

UN APLICADOR CON DOS EXTREMOS QUE FACILITA LA APLICACIÓN DE MASCARILLAS DE ARCILLA n uno de los extremos, la amplia espátula con forma de abanico ayuda a aplicar suavemente el producto. La superficie de silicona se adapta a los contornos del rostro y garantiza que el producto no se adhiera al dosificador. El otro extremo presenta una pequeña brocha con cerdas de nailon para alcanzar las áreas delicadas en torno a la nariz y los ojos. Es un accesorio que puede decorarse al gusto del cliente. La espátula, el mango de madera, la brocha y la virola de aluminio pueden colorearse, incluidas las cerdas de nailon. El mango también puede estamparse.

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NOTICIAS BREVES

Virospack presenta su nuevo cuentagotas

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EL NUEVO DROPPER, CON MAYOR VISIBILIDAD Y CAPACIDAD, AUNA DISEÑO, FUNCIONALIDAD Y ERGONOMÍA irospack, líder en fabricación de cuentagotas para cosméticos, presenta un dropper más estilizado y mayor tamaño, cuya tetina presenta una curvatura en su centro que aporta originalidad al diseño a la vez que indica la zona donde presionar para la aspiración del producto. Para enfatizar este novedoso diseño con curvatura, Virospack lo decora con un acabado texturizado que semeja la huella dactilar y de efecto antideslizante. Desarrollado con tecnología 3D, permite decorar en diferentes profundidades y conseguir así un efecto de micro relieves. La compañía lo incorpora en su gama standard de acabados.

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Sulapack da la bienvenida a Chanel como inversor

LA FINLANDESA SULAPAC FIGURA ENTRE LAS 100 STARTUPS MÁS IMPORTANTES DE EUROPA hanel se ha convertido en el primer inversor de Sulapack procedente de la industria cosmética. La finlandesa ha desarrollado un innovador material para la creación de packaging respetuoso con el medioambiente. Concretamente utilizan un material biodegradable hecho de astillas de madera certificadas FSC y aglutinantes naturales. Se biodegradan, no dejan ningún microplástico y los fabricantes pueden utilizar su maquinaria existente. Desde su creación en 2016, la empresa ha ganado muchos premios internacionales con sus productos.

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Quadpack expande su Manufacturing Division

PRETENDE DAR RESPUESTA AL CRECIENTE VOLUMEN DE PRODUCCIÓN DE FRASCOS ACRÍLICOS uenta ahora con una capacidad de producción total de 170 millones de artículos al año, incluyendo las instalaciones de Quadpack Wood y Quadpack Impressions. Con un presupuesto de inversión de 2 millones de euros para el ejercicio actual, con los cuales se ha financiado la línea de producción de 250 toneladas de Quadpack Plastics. Se dedicarán recursos al incremento de la capacidad de producción de la fábrica maderera Quadpack Wood con nuevas fresadoras CNC y líneas de torneado de madera, diseño y lijado con miras a duplicar su capacidad para 2020.

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colaboraciones

COSMÉTICA

La limpieza El primer paso de la rutina de belleza y el gran olvidado

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a limpieza es el primer y más importante paso en cualquier rutina cosmética, tanto de día como de noche. Sin embargo, es habitual ver que también es la rutina que más veces se saltan las clientas. Alegan falta de tiempo, cansancio, creen que ya es suficiente con la ducha matutina, o que con hacerla una vez al dia es suficiente. Nada más lejos de la verdad y es parte de nuestro trabajo convencerlas de ello. Bien realizada, la limpieza facial elimina las células muertas y los restos de productos que hayamos podido aplicar anteriormente. Además, por un lado permite que los tratamientos luzcan más, ya que aplicando cualquier cosmético sobre una piel sucia solo lograremos que se ésta se vea apagada y áspera. Por otro, permite reducir la cantidad de producto posterior, porque hace hace la piel más receptiva.

Cómo debemos hacerla Los pasos a seguir, dos veces al día, sin excusas:

a Eliminar el maquillaje, si lo usamos. a Limpiar la piel en general. a Aplicar el tónico. Podemos incluir mascarillas y exfoliaciones, también pero aunque se considere parte de la limpieza, voy a centrarme en lo que es la limpieza de la piel y cómo deberíamos hacerla correctamente. Repasemos la forma de actuación punto por punto: 1 . ELIMINAR EL MAQUILLAJE Así es como siempre deberíamos empezar.

Para eliminar un maquillaje resistente al agua o waterproof se precisa un producto oleoso o un bifásico. En un maquillaje soluble en agua se puede utilizar un agua micelar

Meritxell Martí, bloguera de belleza y salud. Farmacéutica. @farmaciameritxell

Tenemos que tener en cuenta que hay maquillajes resistentes al agua o waterproof y los que se eliminan con agua o solubles en agua. Los maquillajes waterproof suelen ser principalmente las máscaras de pestañas, algunos lápices de ojos, barras labiales y los maquillajes específicos para cubrir imperfecciones. Para eliminar estos maquillajes necesitamos un producto oleoso o un bifásico. Siempre con algodón o directamente con las yemas de los dedos, masajeando. Se añaden unas gotas de aceite o limpiador bifásico en un algodón y se emulsiona el producto con el maquillaje, entonces se une con el maquillaje al tener componentes grasos igualmente. Una vez pasado el aceite se puede eliminar con


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el mismo algodón, arrastrándolo. Cuando el maquillaje es soluble en agua, podemos usar agua micelar o desmaquillante en forma de loción, masajeando y arrastrando. 2. LIMPIAR LA PIEL Evidentemente, se puede saltar el primer paso, según el producto que estemos usando, sobre todo con los nuevos limpiadores que son oleosos sólidos. Personalmente prefiero los que se usa el agua al final para aclarar. Sin embargo en pieles muy secas el agua puede arrastrar los pocos lípidos naturales de la piel. Con la limpieza, eliminamos toxinas como puede ser la polución externa, la secreción extra de la propia piel como puede ser la grasa, el sudor, la suciedad del medio ambiente, del contacto con las manos … Cuando usamos una espuma de limpieza hay que masajear con la cara mojada, hasta formar la espuma y se aclara con abundante agua. Si es posible, repetir el

El agua al final, para aclarar, puede ser buena opción si no se tiene una piel muy seca.

Se puede lograr una limpieza más profunda utilizando, de forma suave, una esponja de Konjac. Se pueden utilizar a diario siempre que las mantengamos bien limpias

Aconsejo no saltarse el paso de un tónico.

proceso y hacerlo dos veces. Posteriormente, secar con una toalla de algodón aunque lo más adecuado son las muselinas que tienen algunas marcas. Si deseamos una limpieza más en profundidad se puede usar la esponja de konjac de forma suave. Éstas se pueden usar a diario siempre que las mantengamos bien limpias. Los cepillos de limpieza se pueden usar también pero no aconsejo hacerlo a diario. Se puede hacer cada dos días, por ejemplo. Sin presionar en exceso el cepillo y sobre todo usando cepillos suaves, para evitar lesionar o irritar la piel. Por muy resistente que sea el cutis, el uso diario va a provocar un cierto endurecimiento de la piel exterior perdiendo en cierto modo su eficacia. Si no nos gusta usar agua, como puede ser en el caso de las pieles más secas o con queratosis, se puede usar una loción, las clásicas leches desmaquillantes, aceite de limpieza… Simplemen-


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colaboraciones

COSMÉTICA

te se aplica un poco de producto en un algodón o con las yemas de los dedos (según la textura) y se masajea, como hemos hecho el retirar el maquillaje. 3 .TONIFICAR Muchas veces nos olvidamos de usarlo y creo que es un punto muy importante para terminar la limpieza. Con ello acabamos de arrastrar los posibles restos de los productos de limpieza y preparamos la piel para los tratamientos posteriores. Algunos tónicos son exactamente eso, activan la circulación sanguínea y tonifican la piel o calman la piel de posibles irritaciones. Siempre hay que aplicarlo con un algodón. Es importante saber que un tónico no es lo mismo que una agua micelar. Una loción o tónico, se pone al final mientras que el agua micelar va a limpiar la piel y se usa

Una buena opción para pieles grasas son las espumas de limpieza.

por ello antes. No es necesario que siempre sea un producto exactamente preparado para ello, muchas veces con aplicar agua de rosas o agua de avena será suficiente.

LOS PRODUCTOS Hay muchos tipos de piel, sin embargo resumiendo de forma general, los podríamos definir como: seca, normal y grasa. Y eso es lo que nos va a marcar la diferencia en el momento de limpiar la piel y elegir los productos que vayamos a usar. PIEL SECA Este tipo de piel segrega pocos lípidos, por lo que es importante preservarlos. En la limpieza de este tipo de pieles hemos de eliminar la suciedad sin eliminar los lípidos, o dejaría el cutis muy seco después de limpiarlo, con una sensación desagradable de

sequedad e incluso picor. Sin embargo hay limpiadores que se pueden aclarar con agua después de la limpieza respetando la capa lipídica natural de la piel. Es importante saber que hay que aclarar con agua fría siempre. El agua muy caliente, deshidrata más la piel al fundir los lípidos. Pero si nos gusta algo más astringente, se puede terminar la limpieza con un tónico con agua de rosas o agua de avena. Y por supuesto, después hay que hidratar mucho la piel. Por ejemplo, usando un aceite como serum. Yo suelo aconsejarlo al menos una vez a la semana, ya que así eliminamos completamente los productos y limpiamos más en profundidad. PIEL GRASA Totalmente diferente a la piel seca, este tipo de piel necesita eliminar con espumas de limpieza, no solo la suciedad sino el exceso de sebo que segregan sus glándulas sebáceas, mucho más activas en este tipo de piel. Con ello controlaremos el tamaño del poro, ayudaremos a eliminar las células muertas -ya que con el exceso de sebo quedan pegadas a la piel- y así se ve más cetrina y apagada. Con una correcta higiene, eliminando células muertas, exceso de sebo y suciedad externa, evitaremos la oclusión de los poros y la infección de los mismos, lo que provoca la aparición de granitos. Para la piel grasa es preferible no usar aceites de limpieza. Sí los nuevos limpiadores que se emul-


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Usar un tónico es muy importante para terminar la limpieza. Con ello acabamos de arrastrar los posibles restos de los productos usados en la misma y preparamos la piel para los tratamientos posteriores

sionan con agua, pero no es lo más recomendable. Si usamos agua micelar debería ser específica para pieles grasas y nunca utilizarla como producto único. Siempre después usar una espuma de limpieza o un producto que se aclare con agua y que sea ligeramente astringente. A no ser que sea una piel grasa muy joven o con problemas, no aconsejo usar espumas de limpieza muy astringentes ya que eso puede provocar irritación a las glándulas sebáceas y provocar mayor aparición de grasa como efecto rebote y deshidratación. Por lo que, a no ser que sea una piel específicamente acnéica o muy joven, no son los productos para piel muy grasa los más adecuados, prefiero aconsejar un limpiador para piel mixta. Y por supuesto utilizar tónico. La piel grasa es la que debería utilizar más estrictamente este producto, que puede contener algo de alcohol o algún extracto natural

La esponja de Konjac resulta muy efectiva.

que pueda eliminar el exceso de grasa o evitar infecciones, como puede ser el romero o el limón. El ácido salicílico es el preferido de este tipo de piel por lo que cualquier tónico que contenga este componente nos indicará para quién es recomendable.

usarse con un ligero contenido en alcohol, o con componentes naturales como el mentol, la lavanda, o el extracto de naranja, por ejemplo . La piel queda mucho mejor y más preparada para el siguiente producto.

PIEL NORMAL Y MIXTA Es evidentemente la más agradecida y la que puede usar cualquier tipo de productos. Lo más adecuado es alternar varios, pero siempre usar al menos uno que se aclare con agua, ya que será el que mejor va a arrastrar la suciedad de la piel. Si nos hemos maquillado, se puede comenzar eliminando el maquillaje con agua micelar o un aceite de limpieza si los productos son resistentes al agua. Posteriormente, utilizar un gel, una espuma o un jabón suave que se aclare con agua. Una vez limpia la piel, aconsejo aplicar la loción tónica. Puede

¿Que son las triples limpiezas? Últimamente hemos oído hablar bastante sobre la triple limpieza. Es realmente limpiar tres veces seguidas con lo que logramos la limpieza perfecta. Este método ya lo seguían muchas de las profesionales de la estética, pero simplemente con las influencias de las cosmética asiática, concretamente la coreana, se le ha puesto nombre. Como he explicado al principio la rutina de limpieza consiste en desmaquillar, limpiar y tonificar. Con este método, igualmente empezaremos desmaquillando, pudiendo usar el mismo produc-


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colaboraciones

COSMÉTICA

Hay que tener en cuenta con qué vamos a secar la piel una vez realizada la limpieza. Sería absurdo aplicar una toalla ya utilizada sobre la piel limpia. Por eso aconsejo las muselinas o toallas de un solo uso

to las tres veces. Es como si al pelo le hiciéramos tres lavados. Para ello necesitaríamos. Un desmaquillante (opcional), sobre todo si se tienen los ojos sensibles, es preferible usar un producto específico para ellos. Suelen ser muy suaves, sin detergentes y pudiendo llevar extractos naturales calmantes como puede ser el azuleno. El limpiador. Las muselinas de limpieza o toallas preferiblemente naturales de algodón o de lino. Una loción tónica, con o sin alcohol, y los algodones para aplicarla. En esta primera limpieza vamos a eliminar lo que visualmente ensucia la piel. Se debe volver a limpiar la piel una segunda vez en la que de nuevo masajearemos bien la piel para que la suciedad se una al producto y la podamos arrastrar. En esta segunda limpieza, estamos eliminando más profundamente la suciedad de los poros, los restos de los que no hayamos

podido limpiar anteriormente. Insistiremos en la barbilla, las aletas de la nariz y raíz del cabello. Si deseamos exfoliar con un scrub, este sería el momento, justo después de esta segunda limpieza. Y la tercera vez mucho más ligeramente, dejando la piel totalmente limpia, es cuando aplicaremos la loción tónica. Ésta se puede poner con la yema de los dedos, sobre todo si la piel es muy sensible o seca, pero yo aconsejo usar algodones suaves de buena calidad para hacerlo. Después de haber limpiado la piel en cada paso, se debe secar . Como he indicado, aconsejo usar la muselinas o toallas pequeñas de un solo uso. Sería absurdo aplicar una toalla ya utilizada sobre la piel limpia, no importa que este húmeda.

Sobre los nuevos productos La aparición y el boom de los nuevos limpiadores en forma de crema densa y lipídicas es el producto que realmente esta sustituyendo las leches o lociones limpiadoras. Se trata de cremas con alto contenido en aceites densos o sólidos, alto contenido de aceites esenciales, y dependiendo de las marcas, ceras, otras sustancias como pueden ser extractos naturales de plantas, arcilla o hasta algún ácido. Según los componentes que tengan van a ser para los diferentes tipos de piel. Estos productos de limpieza se usan con la piel seca de forma que al contacto con la piel se funden y se unen a la suciedad de la piel,

una vez se ha emulsionado en la piel se deben arrastrar con una muselina húmeda, y se debería volver a repetir la operación una o dos veces más. Como he comentado antes aconsejo utilizar una loción o tónico posteriormente. Es importante conocer el producto en el momento de aconsejarlo, ya que de ese modo podremos aconsejarlo al tipo de piel adecuado. La emulsión suele ser W/O por lo que la capa externa es oleosa, pero los otros componentes como los diferentes tipos de aceites esenciales rosa, mentol, alcanfor, romero, naranja, les dará ese carácter especial. Si llevan arcilla, absorberán más la grasa por lo que lo aconsejaría a una piel normal o mixta más que a una piel seca. Otro limpiador que está muy de moda son las toallas en las que no se usa ningún producto. Se trata de un tejido similar a la microfibra que al humedecerse las microfibrillas absorben la suciedad de la piel y las elimina por arrastre. Este tipo de productos me parecen una buena solución de urgencia o incluso como primer gesto pero siendo que prefiero siempre aclarar con agua, creo que se queda algo corto para usarlo como producto único. Aunque en una piel alérgica a los productos sí me parece una buena opción, o incluso para ir de viaje . Los mismos laboratorios lo venden para eliminar el maquillaje, no para limpiar la piel. Las esponjas de Konjac también se utilizan para limpiar la piel sin productos. Estas, gracias a la textura de su fibra y a la capacidad


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de absorción, van a la vez a exfoliar de forma muy suave la piel. Como opinión personal, aunque se aconsejan usar sin productos, es una buena opción para usarlas con ellos y así lograr limpiar en profundidad y exfoliar de forma suave. Son muy respetuosas con la piel, por lo que se puede usar, sino a diario, casi a diario. Es importante tener la precaución de dejarlas secar al aire ya que al ser una fibra natural la humedad continuada las puede estropear. Se deben lavar después del uso .

VERDADERO Y FALSO 1. Solo limpiar con agua micelar es suficiente Falso: El agua micelar va a eliminar la suciedad más superficial pero no en profundidad. Una piel muy sensible o irritada puede necesitar preservar íntegramente todo el manto lipídico y por ello puede ser válido durante un tiem-

En la piel seca hemos de eliminar la suciedad sin arrastrar los lípidos.

po o incluso algunos días a la semana, sin embargo como producto único, la piel acabará apagándose y el poro ensuciándose. 2. Se puede usar el agua micelar como último paso, como si fuera un tónico Falso: El agua micelar contiene

Muchas clientas confunden la función del agua micelar con la del tónico. La primera sirve para limpiar, y se utiliza al principio. La loción tónica, como su nombre indica, tonifica la piel y es el último paso

agentes limpiadores por lo que no debe dejarse como producto final. Muchas personas usan el agua micelar después de la limpieza lo cual es un error. Si ya hemos limpiado la piel no es necesario volverla a limpiar con un segundo producto que limpia en menos profundidad. La loción tónica es el producto final que se debe usar. 3. Se puede usar productos antiacné, en personas con piel madura con problemas de grasa o comedores. Falso: La piel joven acnéica tiene las glándulas en superproducción de grasa y suele ser piel mucho mas resistente. Con la edad el acné es diferente, la piel madura no puede usar estos mismos productos, son productos para piel acnéica y joven. La piel madura debe cuidarse frente a productos demasiado astringentes o agresivos ya que es mucho más fina y sensible, ya que sino la va a irritar, deshidratar, provocar dilatación de los poros y apagar la piel. El problema de la piel madura con acné no es propiamente externo por lo que se debería tratar de forma diferente. 4. Es imprescindible usar un desmaquillante específico de ojos y para los labios. Verdadero: a medias: sí es recomendable usar dependiendo el método de limpieza que vayamos a utilizar y el maquillaje que hayamos usado. Si nos hemos maquillado con un producto waterproof será necesario, a


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colaboraciones

COSMÉTICA

no ser que usemos un producto de limpieza lipídico, como el mencionado anteriormente. 5. El tónico es un producto anticuado, no es necesario. Falso: si se usa un gel de limpieza que se aclare con agua realmente no es imprescindible pero con una loción tónica posterior la piel lo agradece, ya que entre otras acciones ayudará a reequilibrar el pH de la piel. 6. Limpiando tres veces ya no es necesario exfoliar. Falso: al menos una o dos veces a la semana se recomienda exfoliar con el método más adecuado al tipo de piel, que sea más o menos suave. 7. Es suficiente con utilizar toallitas de limpieza. Falso: las toallitas de limpieza son un recurso de urgencia o para eliminar ligeramente el maquillaje pero no son nunca aconsejables como producto único ya que no limpiarán lo suficiente. 8. Limpiar con agua caliente ayuda a eliminar la suciedad más en profundidad. Verdadero: sí va a ayudar a que se disuelvan las grasas de la piel y así arrastrar la suciedad más fácilmente, pero no a todo el mundo le conviene. Por ejemplo, sobre una piel muy seca, delicada o con eczemas no es nunca aconsejable usar agua muy caliente. Sí puede resultar efectivo recurrir al agua templada.

9. El mismo limpiador lo puede usar una piel joven que una madura. Verdadero: realmente con la excepción de los productos específicos para pieles con problemas, no depende mucho de la edad sino del tipo de producto que sea el adecuado para el tipo de piel. Hay pieles muy jóvenes

Aunque se cumpla el ritual de limpieza dos veces al día, sigue siendo aconsejable exfoliar el rostro una o dos veces a la semana. El método de exfoliación debe ser más o menos suave en función del tipo de piel

y secas y al contrario piel madura resistente. 10. Limpiar la piel al despertarse por la mañana en la ducha ya es suficiente Falso: siempre que nos referimos a lavarse la cara con el mismo gel de ducha por ejemplo, va a limpiar en profundidad no podemos negarlo pero no son nunca productos iguales ni específicos. 11. Como no me maquillo, hacer rituales de limpieza es una tontería. Falso: el maquillaje no es el único producto que ensucia la piel. También lo hacen tanto las grasas que segregamos, como el sudor, las toxinas de la contaminación, la simple suciedad de las manos que arrastramos a la cara o incluso las células muertas propias de la piel.


Congreso Europeo de Oficina de Farmacia Salón de Medicamentos y Parafarmacia

31ª E D I C I Ó N

9 19, 20 y 21 de marzo-Recinto Ferial Gran Vía

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noticias

PARAFARMACIA

Los nuevos “Primers” de Nilens Jord reados para preparar la piel para un maquillaje perfecto, como todos los productos Nielens Jord tienen certificado antialergias, y no contienen perfume, parabenos ni nanopartículas. El Luminizing Primer, reduce las líneas de expresión y prepara la piel para la aplicación de maquillaje; .Eye Primer, prolonga la duración del maquillaje y consigue un efecto lifting; Pore Minimizing Primer, minimiza los poros.

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Gel limpiador purificante de la firma franco-coreana Jowaé

impiar intensamente y con suavidad: es la misión de este gel que combina Lumifenoles antioxidantes, para reequilibrar la piel y así hacer frente a las agresiones internas y externas, con un extracto de loto sagrado purificante y calmante. También contiene un lipoaminoácido antibacteriano que neutraliza las bacterias con el fin de evitar la aparición de imperfecciones.

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Nueva gama antiedad Nuxuriance Gold, de Nuxe Paris a marca NUXE recurre a la Neurociencia para demostrar científicamente y por primera vez, cómo mejora la percepción de una misma tras el uso de Nuxuriance® Gold, la nueva línea de tratamientos antiedad con Oleoactivo® de Rosa de Porcelana..

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Confort absoluto Nuxuriance® Gold es el placer de una experiencia de tratamiento preciosa, fruto de una alta exigencia de naturalidad. Los tratamientos concentran más de un 92 % de ingredientes de origen natural en el corazón de unas texturas excepcionalmente fundentes (crema-aceite, bálsamos biomiméticos...) que envuelven la piel en un confort absoluto. Infusionadas con micro-reflectores dorados, iluminan la tez con un halo

cálido, el de una piel radiante. Su refinada fragancia, combina notas florales afrutadas con un fondo amaderado almizclado. La gama Serum Nutri-Revitalizante: de textura polisensorial con «tacto terciopelo» mejora la textura de la piel. Su

fórmula está reforzada por un Micro-Ácido Hialurónico de origen vegetal, para una piel fortificada: más lisa y firme, que parece menos fina. Crema-Aceite Nutri-Fortificante: de textura biomimética infusionada con aceite vegetal se fusiona con la piel. Ésta, nutrida y revitalizada, está más radiante y sus arrugas más alisadas. Bálsamo-Noche Nutri-Fortificante:: enriquecido con manteca de karité, envuelve la piel con suavidad y confort. Al despertar, las marcas de cansancio están difuminadas, la piel se ve destensada y luminosa. Bálsamo Contorno de Ojos Luminosidad: de textura biomimética infusionado de micro-reflectores dorados ilumina, nutre y alisa el contorno del ojo. Día a día, la mirada recobra su vitalidad.


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PARAFARMACIA

Silky Skin Foundation de Nilens Jord, maquillaje y tratamiento n maquillaje líquido con una consistencia cremosa disponible en 6 tonos. Con una cobertura media y una fórmula ligera, consigue un acabado fresco y uniforme. La piel luce más hidratada y confortable, gracias a los suaves aceites que contiene. Su fórmula anti edad, con vitamina B3, estimula el metabolismo de las células. La niacinamida funciona como un potente antioxidante.

U

noticias

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Exfoliante con micropartículas minerales, 0% plástico

rmonía Cosmética Natural presenta su Microexfoliante Urban Protection, un gel de textura gelificante que ayuda a retirar impurezas y células muertas. Purifica intensamente las pieles con brillos e imperfecciones. Perfectamente limpia y visiblemente mate, la piel recobra toda su pureza. Sin parabenos, sin sulfatos y sin siliconas. Apto para veganos.

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L’Oréal presenta un “wearable” que mide el PH de la piel L’Oréal sigue mostrando un gran interés por todo lo referente a la tecnología aplicada al cuidado de la piel. Lo último que han presentado es un prototipo creado por L’Oréal Technology Incubator. Se trata de My Skin Track pH by La Roche-Posay, el primer sensor “wearable”, que con la ayuda de una app mide el pH de la piel del consumidor, lo que ayudará a crear tratamientos más personalizados. Este dispositivo ha sido galardonado con el CES 2019 Innovation Award en la categoría de Wearable Technology Products. En su creación ha intervenido una de las marcas emblemáticas de L’Oréal, La Roche-Posay, que se caracteriza por colaborar con equipos de dermatólogos en el desarrollo de productos cada vez más efectivos y seguros para la piel.

Un sencillo proceso en 2 pasos El funcionamiento de este dispositivo destaca por su sencillez y solo precisa 2 pasos: En primer lugar, el usuario coloca el pequeño sensor en su brazo, dejándolo colocado durante 5-15 minutos, hasta que los dos puntos que tiene en su centro toman color. A continuación, el usuario abre la aplicación de pH My Skin Track en su móvil y fotografía el sensor. Utilizando un algoritmo muy avanzado, la app mide el pH de la piel así como la tasa de transpiración de la piel, para evaluar la salud de

la misma y poder hacer recomendaciones personalizadas de productos La Roche-Posay que permitan cuidar la piel y equilibrar su pH. Para el Profesor Thomas Luger, Jefe del Departamento de Dermatología de la Universidad de Münster, Alemania, “el pH es un indicador clave de la salud de la piel”.


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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

LEGISLACIÓN

La vulgarización de la marca Análisis de la sentencia de la audiencia provincial de Barcelona, nº 378/2018, de 6 de junio.

L

as empresas registran sus marcas y nombres comerciales en la Oficina de Patentes y Marcas española. Este registro les concede la titularidad de la marca y, por lo tanto, su uso por un plazo de 10 años, pero renovable indefinidamente. Sin embargo, en ocasiones, ni el consumidor ni el resto de competidores en el mercado conocen la existencia de la marca o nombre y lo utilizan sin mayores distinciones. La situación descrita en el párrafo anterior puede generar que las empresas empleen para nombrar a sus productos términos que ya se han registrado y que, por lo tanto, hagan común un nombre que en origen no lo era. La consecuencia directa de esta actuación es que los consumidores dejan de asociar ese nombre al origen empresarial del producto y pasen a asociarlo con una categoría general de artículos. Este es el caso que vamos a analizar en el presente artículo. En este supuesto, vamos a analizar la Sentencia de la Audiencia Provincial de Barcelona, Sección 15, nº 378/2018, de 6 de junio, Rec. 948/2017 (de ahora en adelante,

la “Sentencia nº 378/2018”). Esta resolución judicial confirma que la marca registrada en cuestión ha caducado porque se ha vulgarizado al ser un signo que no se asocia a la marca en concreto sino a una categoría de productos genéricos que se usan después de la exposición solar.

Los hechos marco en la sentencia nº 378/2018 En el caso que nos ocupa, la demandante plantea demanda contra la demandada con el objetivo de que la jurisdicción competente concluya que la marca española titularidad de esta última ha caducado por vulgarizarse. La demandante vende a través de la marca de su propiedad productos para la protección solar, así como los conocidos “after sun, aftersun o after-sun”, una categoría de productos cosméticos que se utiliza después de exponerse a las radiaciones solares para calmar la piel e hidratarla. Como consecuencia del uso de la palabra aftersun para designar su marca, durante el año 2016, la demandante recibe dos cartas del titular de la marca supuesta-


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mente vulgarizada en las que éste último insta a la demandante a que se abstengan de utilizar el término aftersun. La demandante considera que Aftersun es una marca caducada por la generalización que se le ha dado al término y plantea una demanda para que se declare su caducidad. Señala asimismo que el término aftersun se emplea como término genérico para designar aquellos cosméticos empleados después del sol, y así lo demuestra con un estudio en el que participaron diferentes fabricantes que utilizan el ya referido término. La demandante solicita así que se declare la caducidad del signo por vulgarización. Por su parte la demandada señala que no es posible equiparar los términos similares como after sun o after-sun con el de su marca registrada AFTERSUN en la medida en que estamos ante una amplia gama de productos post-solares, que se describen y definen con nombres diferentes y que su marca goza de carácter notorio no siendo, por tanto posible, declarar la caducidad de la misma.

La caducidad de la marca por vulgarización Aunque ya hemos hecho referencia al término vulgarización, es necesario definirlo tal y como lo hace la Sentencia nº 378/2018 con el objetivo de distinguir claramente este supuesto de caducidad de la marca del resto de supuestos previstos en la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas (de ahora en adelante, “Ley de Marcas”).

Las empresas registran sus marcas en la Oficina de Patentes y Marcas.

Se declarará la caducidad de la marca y se procederá a cancelar el registro cuando en el comercio se hubiera convertido, por la actividad o inactividad de su titular, en la designación usual de un producto

En este sentido, la Ley de Marcas señala en su artículo 55.1. letra d) que “se declarará la caducidad de la marca y se procederá a cancelar el registro cuando en el comercio se hubiera convertido, por la actividad o inactividad de su titular, en la designación usual de un producto o de un servicio para el que esté registrada”. De la misma manera, la Sentencia nº 378/2018 señala que se produce la vulgarización de la


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

La sentencia sostiene que los usuarios no reconocen Aftersun como una marca concreta sino como un tipo de producto.

marca “cuando un signo inscrito como marca inicialmente permitía identificar el producto o servicio en el mercado y su origen empresarial, pero que con el tiempo pierde tal virtualidad, convirtiéndose en genérico”. Tal y como señala la Sentencia nº 378/2018, este artículo 55.1 d) de la Ley de Marcas establece dos presupuestos diferentes para que efectivamente se produzca la caducidad de la marca: aObjetivo:“la conversión del signo en la designación usual de un género de productos o servicios”; y a Subjetivo: “que tal conversión se haya producido como consecuencia de la actividad o inactividad del titular de la marca”. Cumplimiento del requisito objetivo Como se acaba de señalar, el requisito objetivo para que se pueda declarar la caducidad de una marca por vulgarización es que los consumidores no la consideren una marca concreta si no

que su término se generalice y abarque un género de productos o servicios. En este sentido, el término aftersun, a pesar de que la demandada lo tiene registrado desde 1961, es un concepto genérico que un gran número de empresas cosméticas y grandes superficies utilizan para designar una categoría de productos. Para fundamentar que en el caso que nos ocupa efectivamente se cumple el requisito objetivo, la

La apreciación de si una marca se ha convertido en la designación usual en el comercio de un producto o servicio, debe tomar en consideración la percepción de profesionales como los vendedores

Sentencia º 378/2018 hace un análisis de lo siguiente: Si los signos, aunque distintos, por ser semejantes, hacen que la marca se vulgarice. a La Sentencia nº 378/2018 dispone que los signos no son diferentes al registrado en la medida que el término AFTERSUN ya no permite identificar a la marca que comercializa el producto del resto de productores y distribuidores. Además, establece que, en la medida en que los signos tienen el mismo fonema y conceptualmente significan lo mismo, los consumidores no acuden a un centro de belleza para adquirir el AFTERSUN de la demandada si no cualquier producto de este género que esté disponible. a Si el consumidor tiene la noción de estar ante una marca o ante un género de productos. a Como se ha señalado en el párrafo precedente, cuando la marca no se percibe por los consumidores como una marca conocida por los productos que vende, sino que el término se asocia con una categoría genérica de productos, conceptualmente la marca ha caducado pues la función que tiene la marca en origen se desvanece. Tal y como concluye este apartado la Sentencia nº 378/2018, “AFTERSUN ha perdido su capacidad distintiva”. a Si para declarar la caducidad de la marca se valora la percepción de la misma por los competidos e intermediarios.


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a La Sentencia nº 378/2018 concluye en este punto que la percepción de la marca por los competidores e intermediarios es importante en la medida en que, según el comportamiento que ellos presentan “es posible deducir cómo es percibido el signo en el mercado”. a Más allá de lo señalado con anterioridad, la propia Sentencia nº 378/2018 destaca las directrices sobre el Examen de las Marcas de la Unión Europea emitidas por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. Son de gran importancia pues disponen, respecto al público destinatario, que “la apreciación de si una marca se ha convertido en la designación usual en el comercio de un producto o de un servicio para el que está registrada debe llevarse a cabo no solo teniendo en cuenta la percepción de los consumidores o usuarios finales sino también, según las características del mercado de que se trate, tomando en consideración la percepción de profesionales del ámbito como, por ejemplo, los vendedores”. Cumpliéndose estas condiciones o situaciones descritas anteriormente, se cumple el presupuesto objetivo necesario para poder declarar la marca caducada por vulgarización. En este sentido, este signo ya no se identifica por la empresa de la que proviene y eso, unido al hecho de que se ha generalizado el término, hace que no pueda prohibirse su uso al resto de competidores. Esto es precisamente lo que señala

Cuando se está generalizando el uso de una marca, el titular de la misma tiene que actuar con diligencia y tomar las acciones legales que correspondan para evitar que su marca se vulgarice

Áurea Suñol: “porque son signos que han perdido su aptitud originaria para indicar la procedencia empresarial de ciertos productos o servicios, toda vez que en la práctica son su género o una categoría de los mismos, además de carecer de carácter distintivo han de poder ser usados por quienes operen en el sector correspondiente”. Cumplimiento del requisito subjetivo El presupuesto subjetivo implica que el titular de la marca no haya cuidado la marca diligentemente, esto es, que no haya defendido su marca permitiendo que competidores empleen el nombre de la misma. La no defensa de la marca puede hacerse efectiva de numerosas formas, pero, en cualquier situación, es un sinónimo de falta de diligencia en la protección del signo. En el caso presente, el titular de la marca AFTERSUN utilizó la marca AFTERSUN junto con otra marca propia, llamada ECRAN. Esta circunstancia, como señala

la Sentencia nº 378/2018, lejos de proteger el signo AFTERSUN generaliza el producto y la marca de tal manera que “no hace un uso del signo a título de marca, sino que, al igual que sus competidores, dicho término lo reserva exclusivamente para la gama de productos para después del sol, dándole un sentido meramente descriptivo”. Por otro lado, cuando se producen este tipo de situaciones en las que se está generalizando el uso de una marca, el titular de la misma tiene que actuar con diligencia y tomar las acciones legales que correspondan para evitar que su marca se vulgarice y, por lo tanto, se declare caducada.

BIBLIOGRAFÍA 1 Sentencia de la Audiencia Provincial de Barcelona, Sección 15, nº 378/2018, de 6 de junio, Rec. 948/2017. 2 Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. 3 Directrices sobre el Examen de las Marcas de la Unión Europea emitidas por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. 4 Comentario a la Sentencia de Audiencia Provincial de Barcelona de 6 de junio de 2018”, por Áurea Suñol, el 11 de julio de 2018. [ Consulta realizada el 17 de diciembre de 2018 en el siguiente enlace: https://almacendederecho.org/vulgarizacion-la-marca/]


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otros canales

NOTICIAS BREVES

Llega a España Collosol Eau de Lait

Nueva imagen de Mamita Botanical Skincare

EL LIMPIADOR DE CULTO DE LAS MUJERES FRANCESAS, LLEGA DE LA MANO DE LACONICUM

DESTACA EL CAMBIO DE LOGOTIPO E IMAGEN CORPORATIVA Y EL REDISEÑO DE LOS ENVASES Y PACKAGING

s una mezcla entre agua micelar y leche limpiadora. Lo inventó un farmacéutico francés para que las actrices del Teatro de los Campos Elíseos pudieran eliminar los restos de maquillaje y cansancio tras sus funciones diarias. Deja la piel limpia y fresca. Se puede añadir también al baño. No necesita aclarado.

sta evolución natural de la marca no es algo puramente estético, ya que también implica una reformulación de alguno de sus productos, incrementando el porcentaje de ingredientes orgánicos para ser más sostenibles e ir más en línea con los valores de la marca, tal y como fue concebida. Así mismo los envases ahora son de vidrio, facilitando su reciclado, y se han eliminado las etiquetas para evitar el uso innecesario de papel. Sus diseños se han trabajado desde una perspectiva minimalista en consonancia con los procesos de manufacturación de la marca: poco alterados y sin aditivos. El listado de ingredientes y el logotipo forman parte de un solo branding, cobrando el mismo peso y situándolos a ambos en la parte frontal del envase, de este modo se pone de manifiesto la transparencia de la marca.

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Sensuality Esprit de Parfum de Alqvimia UN PROFUNDO E INNOVADOR PERFUME FEMENINO 100% NATURAL CON UN EXTRAORDINARIO EFECTO SENSORIAL

n un Esprit de Parfum la concentración de aceites esenciales es mayor que en una Agua de Colonia. Sensuality Esprit, con jazmín, rosa búlgara, neroli, geranio, sándalo e ylang ylang, despierta los sentidos, transforma las emociones y aumenta la autoestima. Una nueva experiencia de belleza que reconecta a la mujer que lo usa con su magnetismo, sensualidad y feminidad.

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NOTICIAS BREVES

Nuevos Facial Fuel SPF19 y Eye Fuel, de Kiehl’s L’ORÉAL LUXE AMPLÍA LA LÍNEA DE COSMÉTICA MASCULINA FACIAL FUEL CON DOS NUEVOS LANZAMIENTOS

l primero, está enriquecido con vitaminas C y E e ingredientes naturales que revitalizan las pieles cansadas, mientras que el FPS protege el rostro del envejecimiento y de los rayos UV. Eye fuel ofrece una hidratación ligera durante 24 horas y un frescor que alivia las miradas de aspecto cansado. Con cafeína y vitamina B3.

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Nueva fragancia Rose L’Occitane en Provence UN EAU DE TOILETTE QUE CAPTURA LA QUINTAESENCIA DE LA ROSA PROVENZAL EN UNA FRAGANCIA LUMINOSA

n las notas de cabeza, un toque de pimienta rosa y un acorde de lichi y frambuesa, evolucionan para revelar un corazón cuya gran protagonista es la rosa: infusión de Rosa Centifolia de Grasse, con toques de absoluto de Rosa Damascena y absoluto de hoja de violeta. En la base, notas de pachulí, ámbar y almizcle blanco dejan una estela cálida y sostenida.

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otros canales

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L’Oréal compra los baños termales La Roche-Posay UNA COMPRA CUYA INTENCIÓN EL GIGANTE FRANCÉS YA REVELÓ EN AGOSTO Y QUE ACABA DE REMATAR

l grupo francés L’Oréal ya era el propietario de la marca La Roche-Posay, pero desde principios de año lo es también de los baños termales del mismo nombre. Creados en 1921, la Sociedad Termal de La Roche-Posay es la primera estación termal de Europa dedicada exclusivamente al tratamiento de las enfermedades dermatológicas. El agua termal de La Roche-Posay tiene propiedades terapéuticas anti-inflamatorias, curativas y calmantes para tratar enfermedades de la piel (eczema, psoriasis, cicatrices de quemaduras y efectos secundarios cutáneos de los tratamientos del cáncer). En 2017, más de 7.500 pacientes se beneficiaron de sus propiedades, generando 3,6 millones de euros de ventas. Laetitia Toupet, Directora General Internacional de La Roche-Posay, dijo: «este proyecto nos permitirá reforzar la posición dermatológica de La Roche-Posay desarrollando las indicaciones existentes y haciendo de la estación termal un buque insignia para la marca".

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colaboraciones

RETAIL

Como si de lujo se tratase

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as tiendas físicas están es un escenario de gran competencia. El consumidor tiene acceso a todos los productos a través de distintos canales e Internet ofrece una gran transparencia de precios. Sin embargo, un estudio de KPMG International, indica que el 56% de los consumidores valora poder ver y tocar el artículo a adquirir y un 55% alude al hecho de poder probarse el producto, como factor para elegir el punto de venta tradicional frente al digital. En este escenario, el comercio

Un estudio de KPMG International indica que el 56% de los consumidores valora poder ver y tocar el artículo a adquirir y un 55% alude al hecho de poder probarse el producto, como factor para elegir el punto de venta tradicional

Núria Beltran, Economista y Directora de ESCODI, la Escuela Universitaria de Comercio. www.escodi.com escodi@escodi.com

en tiendas físicas tiene su gran oportunidad para diferenciarse creando experiencias: generar emociones y vínculos en una buena escenografía.

Dar motivos para ser la tienda elegida

Al consumidor le sigue gustando probar, antes de comprar.

Parece que todo sea competir en precio. Pero ésta es una estrategia bastante agresiva, y pocos están preparados para poder sostenerla. Alguien dijo que si no puedes ser barato, tienes que ser diferente: dar motivos para ser la tienda elegida. Evidentemente, el espacio comercial, la tienda, tiene su papel en esta situación. Si vendemos


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Hay que darle al comprador motivos para ser la tienda elegida. Si vendemos lujo, el escenario ha de tener una calidad estética y un surtido como para que el cliente lo asocie a alta calidad y le resulte un espacio atractivo lujo, el escenario ha de tener una calidad estética y un surtido como para que el cliente lo asocie a alta calidad y le resulte un espacio agradable y atractivo. Después, el resto de la experiencia de compra queda en manos del personal de la tienda. Son ellos, los vendedores, los que tienen en sus manos hacer que el cliente sienta que aquello satisface sus aspiraciones, o que por

El vendedor puede seducir al comprador con emociones.

lo contrario, entre, dé una vuelta, se quede frío y se vaya.

El comprador busca emoción En una céntrica zapatería de mi ciudad, entró un joven, de unos

Ver, tocar, oler... sigue impulsando la venta.

veinticinco años, y explicó que necesitaba unos zapatos para una boda y dio una descripción de cómo pensaba ir vestido. El vendedor le sacó unos cuantos pares de zapatos en tonos que podían resultar acordes con la indumentaria descrita por el cliente y dejó que el joven se los fuera probando. Al final el chico le dijo al vendedor: “no sé....es que busco algo que me llene...” El vendedor argumentó sobre la calidad de los zapatos que le había sacado, pero el joven decidió ir a mirar a otras tiendas. Este joven estaba pidiendo a gritos ser seducido con emociones. Cómo se sentiría llevando esos zapatos; cómo reforzarían la imagen que quería dar con la indumentaria que había elegido para la boda. Quería sensaciones y sueños; no simplemente unos zapatos de buena calidad.


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colaboraciones

RETAIL

Los cosméticos están diseñados para satisfacer los sentidos.

No debemos olvidar que TODOS los clientes son sensibles a las emociones. Incluso cuando compran un producto muy concreto, que ya usan y conocen, tenemos en nuestras manos hacerles sentir bien por su elección y fidelidad, o sorprenderlos con las novedades que tengamos disponibles en ese momento.

Se pueden generar emociones con todo tipo de productos. Hacer soñar al cliente, despertarle el deseo, o hacerle sentir bien, es solo cuestión de proponérselo y saber elegir el momento oportuno

El verdadero papel del vendedor Un vendedor debe ser capaz de seducir y sorprender con cualquier producto, como se hace en el sector lujo. Productos como cosmética, perfumería o juguetes ya están diseñados y creados para apelar y satisfacer los sentidos o a la imaginación, pero se pueden

generar emociones con todo tipo de productos. Hacer soñar al cliente, despertarle el deseo, o hacerle sentir bien, es solo cuestión de proponérselo y saber elegir el momento oportuno. Pero antes -y es esencial-, el vendedor debe saber escuchar al cliente e interpretar sus deseos. Venderemos más y fidelizaremos más a los clientes si sabemos venderles lo que ellos necesitan o desean, que si nos empeñamos en venderles lo que nosotros queremos. No hay que forzar: hay que orientar y satisfacer. Joan Elías, autor del libro “Clientes contentos de verdad” dice que el cliente es “una duda con patas”. Y la oportunidad del buen vendedor es facilitarle las decisiones a esa “duda con patas”, ser su asesor de compras.

Instruirnos en el “pacing” La técnica de saber conducir al cliente ya ha recibido incluso nombre entre los expertos del marketing “pacing”: instruir al


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El retail es experiencia, y como las mejores películas, la tienda requiere escenografía. La omnicanalidad que nos permite la tecnología debe estar al servicio de mejorar la experiencia del cliente Hay que facilitar que el comprador resuelva su posible indecisión.

vendedor en el arte de sintonizar personalmente con cada cliente concreto. Como dice Benoit Mahe en su excelente libro “El vendedor conectado”, es cuestión de empatía. El objetivo es hacer que el comprador resuelva con facilidad y agradablemente su posible indecisión. Se trata de sintonizar con el cliente y hacerlo sentir bien. Si hay conexión humana entre vendedor y comprador, el producto que al final se lleve el cliente, no estará solo envuelto con el papel o la bolsa de la tienda, sino con la conexión humana que se ha establecido durante la experiencia de compra. De hecho, el cliente que entra en una perfumería, en una dulcería, tienda de moda o juguetería nunca ha buscado consumir solo por consumir, sino por el placer de mimarse, darse un gusto o ofrecerlo a terceros. Además, hoy en día la gente comparte en sus redes sociales sus experiencias placenteras, como le ocu-

rre a un joven carnicero –Alex Castany, de Sabadell- con quien sus clientes se hacen selfies mientras les corta el exquisito chuletón que van a comerse dentro de un rato.

El retail, como las mejores películas, requiere escenografía El retail es experiencia, y como las mejores películas, la tienda requiere escenografía y excelente actuación. Y la omnicanalidad que nos permite la tecnología, debe estar al servicio de la mejora de ese guión y escenografía, para ponerle las cosas fáciles y agradables al cliente. Esto exige equi-

Si no competimos por precio, vender es lo más parecido que hay a saber seducir

pos formados, con altas dosis de pasión y talento, incluso en tiendas preparadas para que el cliente se mueva en autoservicio: hay que hacerle sentir que estamos allí para atenderle sin que se sienta presionado, y aprovechar hábilmente el momento en que se ha establecido el contacto, para detectar cuales son sus necesidades y ver como podemos colmar sus aspiraciones. Y permítanme, para terminar este artículo, un último consejo: jamás juzgar a un cliente ni presuponer su capacidad adquisitiva por sus apariencias. Hoy en día el mismo cliente puede consumir en “modo precio” o en modo “por que yo lo valgo” y darse un capricho. Ya lo dijo en su día Coco Chanel “Retail is detail”. Y si no competimos por precio, vender es lo más parecido que hay a saber seducir.


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marcas nicho

ACTUALIDAD

Whispers of Guidance, de House of Sillage ESTA NUEVA FRAGANCIA FORMA PARTE DE LA COLECCIÓN WHISPERS IN THE GARDEN, COMPUESTA POR SEIS PERFUMES

hispers of Guidance se inicia con agradables y amorosas notas de aceite de mandarina y grosella negra combinadas con el relajante aroma de la madera de cedro de Atlas y el pachuli. Una fragancia que refleja la gratitud hacia aquellos que nos guían en nuestro camino. En sus notas de salida encontramos albaricoque y bergamota; en el corazón, las notas de grosella negra y lirio; y en el fondo, pachulí y almizcle.

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Combatir el acné adulto con lo último de Verso Skincare HAY ESTUDIOS QUE INDICAN QUE HASTA EL 50% DE LAS PERSONAS VEINTEAÑERAS Y EL 35% DE LAS TREINTAÑERAS, SUFREN ACNÉ ADULTO

ara combatir este problema, Verso Skincare, firma cosmética sueca, que ha revolucionado el cuidado facial gracias al Retinol8, un compuesto ocho veces más eficaz que el retinol convencional, y el único que puede utilizarse bajo el sol, presenta Acne Deep Clean y Blemish Fix. La primera es una limpiadora exfoliante con una alta concentración de ácido salicílico para depurar en profundidad sin irritar la piel con tendencia a sufrir acné. Blemish Fix es un gel antigranitos con Retinol8, niacinamida y cúrcuma para prevenir y controlar los brotes de acné.

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Los nuevos iluminadores de la marca RMS Beauty LA FIRMA DE MAQUILLAJE ORGÁNICO CREADA POR LA MAKE-UP ARTIST ROSE MARIE SWIFT, PRESENTA DOS NUEVOS TONOS: PEACH Y CHAMPAGNE ROSÉ.

mbos iluminadores son variaciones del mítico Living Luminizer, adorado por celebrities como Meghan Markle o Miranda Kerr. Peach Luminizer (en la imagen) realza la piel con un suave halo melocotón con acentos bronce, para iluminar el rostro de manera cálida. Mientras que Champagne Rosé ilumina el rostro con un tono rosado opalescente.

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FERIAS

agenda

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www.vivaness.de/en

13-16/FEB./2019 Nuremberg

VIVANESS 2019

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La ciudad alemana de Nuremberg acoge una nueva edición de la feria de referencia, a nivel internacional, en el sector de la cosmética natural. Una oportunidad magnífica de conocer tanto a las firmas con más arraigo en este tipo de cosmética como a los recién llegados.

www.bellezafest.mx

3-4 MARZO /2019 México DF

EXPO BELLEZA FEST Llega la 7ª edición de uno de los encuentros más destacado de la industria de la belleza, en el cual se dan cita profesionales, líderes y proveedores de tecnología, productos, técnicas y tendencias en sector del cuidado capilar, corporal, maquillaje, barbería, uñas, servicios y educación.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.ibsnewyork.com

10-12/MARZO/2019 Nueva York

IBS INTERNATIONAL BEAUTY

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El Jacob K. Javits Convention Center de la ciudad de Nueva York, acogerá una nueva edición de este evento internacional que consigue reunir a más de 500 compañías relacionadas con la industria de la belleza. Contará con un potente programa de conferencias y más de 100 clases magistrales.

www.cosmoprof.com

14-17/MARZO/2019 Bolonia

COSMOPROF BOLOGNA La ciudad italiana de Bolonia será la capital mundial de la belleza gracias a esta feria que aglutina tres salones en uno: Cosmopak y Cosmo Perfumery & Cosmetics (del 14 al 17 de marzo), y Cosmo Hair & Nail & Beauty Salon (del 15 al 18 de marzo).

INCÓRPORELA A SU AGENDA


72-FRAG 2_Maquetación 1 31/1/19 13:52 Página 1

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Dolce&Gabbana The Only One DOLCE&GABBANA (SHISEIDO GROUP)

La violeta abre la fragancia, combinando toques sutiles de bergamota que crean un inesperado y vivaz bouquet jugoso. En el corazón, las notas seductoras de rico café se mezclan con el encantador lirio. Finalmente, la cálida base de vainilla y pachuli deja una naturaleza acogedora, envolviendo los sentidos en una opulenta caricia.

L’Homme Prada L’Eau La Femme Prada L’Eau PRADA (PUIG)

L’Homme Lacoste Intense

Dos fragancias que son como un día luminoso y con brisa. Para él, el ámbar y el iris se funden con el jengibre rojo, mientras que las notas de mandarina introducen una nueva tensión. Para ella, una etérea combinación de notas verdes de flor de alhelí y aceite de mandarina.

LACOSTE (COTY SPAIN)

Diseñada por el maestro perfumista Michel Girard, creador de la fragancia original, L’Homme LACOSTE Intense mantiene esa sinergia única de frutas, especias y maderas, que eleva y prolonga gracias al vetiver y el cypriol.

Montblanc Explorer MONTBLANC (GRUPO FARLABO)

1 Million Lucky Lady Million Lucky PACO RABANNE (PUIG)

Dos fragancias recubiertas de platino, osadas e inesperadas, que redefinen el concepto de la suerte. Para él, una ráfaga excitante que muerde con una ácida ciruela verde, seduce con notas amaderadas y sacude el deseo con una almendra voluptuosa. Para ella, una revolución de rosa en la que una ráfaga de frambuesa entra en tromba y el sándalo sobrepasa los límites.

Una fragancia que comparte valores comunes con los exploradores, como el deseo de alcanzar cotas de excelencia cada vez más altas o explorar los límites de todos los rincones del globo. Del sur de África hasta Haití, pasando por Italia y Alemania, invita a un viaje para descubrir las materias primas más singulares y los aromas más exquisitos.


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Baume Super Hydratant CLARINS MEN (CLARINS SPAIN)

La testosterona altera la hidratación de la piel del hombre. Para contrarrestar este efecto Clarins Men ha unido en sus nuevos tratamientos hidratantes dos potentes extractos (siempreviva mayor bio y kalanchoe bio) que permiten retener el agua y así obtener un cutis con un aspecto más sano y fresco.

Resilience Multi-Effect Tri-Peptide Face&Neck Creme ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Decorté VI Fusion Enviromental Day Cream

Con esta crema Multi-Effect intensamente nutritiva, la piel se reafirma y se vuelve más flexible. Las líneas y arrugas aparecen reducidas. Con su Complejo Tri-Péptido, la fórmula se dirige al colágeno natural de la piel para que ésta luzca más suave. Con SPF 15 de amplio espectro.

DECORTÉ (BIMARCK)

Crema de día con protección medioambiental. Aporta brillo, luminosidad y proporciona al cutis una hidratación biocompatible, además de crear una muralla de protección prácticamente impenetrable.

Baume Lèvres Repulpant STENDHAL (GROUPE BOGART)

Time Master Intensive Program VALMONT (CVL COSMETIC SPAIN)

Un potente programa que garantiza el rejuvenecimiento de la piel en 28 días, aumentando su luminosidad en un 95% y en un 85% la firmeza y vitalidad. Su exclusiva fórmula está compuesta por cuatro elementos que disminuyen el envejecimiento cutáneo gracias a la regulación del mecanismo de las células de la piel.

Su fórmula antienvejecimiento específica y altamente concentrada embellece todas las sonrisas. Sus activos “para besar y dejarse besar” aportan volumen y forma a los labios y su contorno, además de alisarlos y perfilarlos. En cuanto se aplica, se siente una increíble sensación de frescor y suavidad.


compromiso de calidad


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76

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Moustache Eau de Parfum ROCHAS PARIS (GRUPO FARLABO)

El bigote vuelve a estar de moda y para acompañar este refinamiento recuperado, Rochas resucita y enriquece uno de sus más grandes éxitos históricos: Moustache. 70 años después, Rochas ha decidido recuperar Moustache Original 1949, una obra maestra de la perfumería y lanzar su versión Eau de Parfum que recibe el nombre de Moustache.

Mademoiselle Rochas Couture Black Opium Eau de Parfum Intense

ROCHAS PARIS (GRUPO FARLABO)

Una nueva creación de la perfumista Juliette Karagueuzoglou, amaderada floral, que rinde homenaje a los diseños de la Maison Rochas y que hará las delicias de toda "fashionista". Más intenso y sensual que las versiones anteriores de Mademoiselle, se adorna con el icónico lazo Rochas.

YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE)

La evocadora oscuridad del café. La sensual esencia de la absenta azul. El escalofrío que provoca un nuevo deseo. El emblemático frasco de Black Opium se viste de un azul deslumbrante que oculta en su interior la nueva fragancia creada por Nathalie Lorson, Marie Salamagne, Honorine Blanc y Olivier Cresp.

Halloween Man X HALLOWEEN (PERFUMES Y DISEÑO)

Pure XS Night PACO RABANNE (PUIG)

Caroline Dumur, acompañada de Anne Flipo y Bruno Jovanovic presentan una versión más sexy en su intensidad de Pure XS. Su versión Eau de Parfum incorpora un nuevo acorde de ginseng, muy afrodisíaco, que infunde lo ardiente y lo fresco en la fragancia. El índice de la adicción lo empuja la mirra, que se convierte en caramelo para lamer, como una piel ardiente, y la vainilla.

Para capturar el sensual misterio de una noche urbanita, Nicolas Beaulieu ha creado un adictivo cóctel oriental fougére que despierta los sentidos y que actúa como un gancho olfativo que te atrapa. La fragancia se enfunda su ropa nocturna con un estuche de poliéster negro con una gran X en relieve que se degrada del azul al negro anunciando el anochecer.


CELOFANADO Y MANIPULADO DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

calidad y compromiso CENTRO AUTORIZADO POR LA AEMPS

Fundación Arcoiris CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO Calle del Espino, s/n Carretera M-106, Km. 2.000 28110 ALGETE (Madrid) www.fundacionarcoiris.com fai@fundacionarcoiris.com

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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Magic Retouch Cepillo Cubre Canas L’ORÉAL (L’ORÉAL PARIS)

Una solución, en forma de cepillo, instantánea y muy cómoda para cubrir canas en sienes y zonas localizadas. Está formulado con un innovador pincel ultra preciso de fácil aplicación para conseguir una cobertura perfecta. 5 tonos que se adaptan a la perfección a la tonalidad de cada cabello. Se seca en 5 minutos y se va con el primer champú.

Paletas Fresh

Gama Unicorn

MAGIC ESTUDIO (AQUARIUS COSMETICS)

MARTINELIA (AQUARIUS COSMETIC)

Las paletas de Magic Studio tienen los tonos ideales para combinar con cada tipo de piel y conseguir el efecto “buena cara” instantáneo.. Además su formato con brocha y espejo las hace perfectas para llevar y retocar el maquillaje en cualquier sitio.

Una nueva marca de cosmética infantil, con diseños brillantes y divertidos para que niños y niñas vuelvan a creer en la magia. La gama Unicorn se compone de maletines con todos los productos para crear maquillajes fantásticos y seguros para los pequeños.

Dangerous Curves DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)

Oil Control Cabello Graso KATIVA (KAPALUA)

Una nueva línea, libre de sales y sin sulfatos, que purifica y controla las raíces grasas, eliminando las impurezas acumuladas en el cuero cabelludo y el cabello. La gama, enriquecida con arcilla y con componentes cítricos como el limón, la naranja y la mandarina, limpia, hidrata y acondiciona la fibra capilar y revitaliza el cabello, aportándole frescura, suavidad y brillo natural.

Un aplicador High Tech en forma de arco que permite aportar la curvatura perfecta a las pestañas, aportándoles al mismo tiempo mucho volumen. La textura ultra pigmentada, extra negra gracias al DH Triple Carbon Black Complex, aporta profundidad a la mirada. Su fórmula de larga duración, sin fragancia limita el riesgo de irritación.


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GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

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Cepillo ‘detangling’ Natural Fiber BETER (BETER)

Elaborado con fibras de trigo, cáscara de arroz y polímero de resina, tiene un diseño ergonómico que se adapta mejor a la forma de la cabeza y permite peinar mayor cantidad de cabello en cada pasada. De púas antienredos de 20mm de largo, flexibles y resistentes, permite desenredar el cabello con máxima suavidad, a la vez que masajea el cuero cabelludo, activando la circulación.

Rubio & Platino Deslumbrante TRESEMMÉ (UNILEVER)

Pure Active 3 en 1 Carbón

La nueva gama está formada por un champú y un acondicionador, ambos enriquecidos con pigmento azulvioleta, extracto de perla y keratina. Es perfecto para cabellos plateados y rubios platino, ya sean naturales o teñidos. Además de reducir los tonos amarillentos, nutre intensamente.

GARNIER SKINACTIVE (L’ORÉAL)

Un gel exfoliante que deja la piel limpia, visiblemente sana y libera de puntos negros el rostro. Es 3 en 1 ya que se utiliza para purificar, exfoliar o como mascarilla. Todo es posible gracias a su innovadora fórmula, que combina agentes exfoliantes como el carbón y que actúan en un solo paso.

Metallic Lipgloss & LipLiner MAGIC STUDIO (AQUARIUS COSMETICS)

Lip Color Remover MAGIC STUDIO (AQUARIUS COSMETICS)

Un desmaquillador líquido ideal para eliminar los restos de los labiales mate o de larga duración de la forma más rápida y confortable gracias a su suave cepillo aplicador. Elimina todo rastro de color hidratando los labios y dejándolos perfectos para volver a maquillarlos.

La estética de los 90 vuelve a estar de rabiosa actualidad y con ella los labiales con efecto metalizado. El secreto para conseguir unos labios bien definidos es la correcta combinación de delineador y labial. Para facilitarlo al máximo, Magic Studio presenta este pack que contiene ambos productos perfectamente coordinados.


80-LANZAMIENTOS GD 1_Maquetación 1 31/1/19 15:39 Página 1

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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Nude Finish Foundation KADO (HAVAS SPAIN)

Este maquillaje fluido ha sido diseñado para minimizar al instante las imperfecciones cutáneas para un acabado perfecto. Su fórmula poli sensorial, de textura sedosa, mantiene la piel protegida. Gracias a su cobertura media-alta, ofrece un efecto “segunda piel” para un acabado radiante y natural. Es compatible con todo tipo de pieles.

Bandas Cera Depilatoria Rostro BODY NATUR (BODY NATUR)

Esencia V&L

Estas bandas, que cuentan con una fórmula enriquecida con almendras dulces, están pensadas para cuidar la piel al máximo a la vez que eliminan el vello corto facial. El pack viene acompañado de dos “toallitas postdepilatorias 5 en 1” que calman, hidratan e iluminan la piel tras el depilado.

VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)

Un perfume de refinada elegancia con gran carácter, para un hombre auténtico y actual que valora la amistad por encima de todo. Discreto y clásico pero sin descuidar su lado urbano y contemporáneo. Un hombrecuya esencia… no deja indiferente.

Oleo-Gel de ducha Avenatopic AVENA KINESIA (HAVAS SPAIN)

Sea Life Lip Gloss MARTINELIA (AQUARIUS COSMETICS)

Todos los bálsamos labiales de las criaturas más de moda: sirenas, unicornios, flamencos, llamas… con sus deliciosos aromas a frutas mantendrán los labios de los pequeños (y no tan pequeños) bien hidratados y protegidos. Disponibles con aroma a uva, arándano, naranja y manzana verde.

El primer oleo gel de ducha en el mercado de Gran Consumo específicamente desarrollado para el cuidado de las pieles extra-secas y atópicas. Su innovadora fórmula SIN JABÓN limpia suavemente la piel y gracias a las propiedades del aceite de avena 100% natural, relipidiza la piel evitando la sequedad y el picor.


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última hora

Última hora La marca IDC Institute, de Aquarius Cosmetics, presenta su nueva campaña de marketing

La marca, que ofrece una amplia gama de tratamientos faciales, colecciones de sets de baño y productos para el cuidado del cuerpo, es líder en ventas del sector de la cosmética y la belleza en España, y tiene el propósito de posicionarse también en el mundo digital ofreciendo una imagen de marca renovada. Conscientes de la importancia de estar presentes en la esfera digital, han optado por nuevas estrategias con el objetivo de llegar a un público más amplio y transmitir los principales valores IDC Institute: proximidad, naturalidad y frescura. La marca empieza el lanzamiento con nueva página web de formato claro y con contenidos de interés, nuevas cuentas oficiales en las redes sociales de Instagram y Facebook, y próximamente con la apertura de un blog donde semanalmente hablarán de las últimas tendencias y consejos de belleza.

Chanel presenta su nueva campaña publicitaria de los perfumes Chance realizada por Jean-Pau Goude Con ocasión del lanzamiento de Chance Eau Tendre Eau de Parfum, Chanel presenta esta nueva campaña dedicada a la línea de perfumes Chance. El fotógrafo y diseñador gráfico Jean-Paul Goude, fiel a la Maison desde 1990, ha ideado una puesta en escena que recuerda la de una audición teatral. Para ello ha colaborado con el coreógrafo autodidacta Ryan Heffington y con el músico Sam Spiegel.

Amazon lanza su propia marca de cosmética de color: Find. La nueva línea, que está recibiendo bastantes críticas por parte de los usuarios en redes sociales, consta de cuatro categorías de productos: ojos, rostro, labios y uñas.

Coty continúa su reorganización con tres nuevos nombramientos El grupo estadounidense ha anunciado que Pierre-André Terisse, asumirá el cargo de Director Financiero de Coty a partir del 1 de febrero y también se unirá a la Junta Ejecutiva del grupo. Gianni Pieraccioni será el nuevo Director de Operaciones de la división de Consumer Beauty. Y Luc Volatier el Jefe Mundial de Suministro de la compañía.

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82-STAFF_Maquetación 1 31/1/19 13:36 Página 1

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Ventas de Perfumería y Cosmética nº 437  

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