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Número 433. Año 2018 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Easy Beauty, Perfumerías

Nasevo,

nombre artístico de Ernest Ventós

INFORMES

Cosmética de color Antimanchas

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editorial

EL MÓVIL ESTÁ PARA ECHAR HUMO

El retail está cambiando a pasos agigantados. Apple es muy consciente que sus tiendas son la que más venden en el mundo por m2 y nosotros sabemos que no sufren por tener mucho stock. Los consumidores asisten a sus puntos de venta a interactuar y eso es lo que se irá imponiendo. Ya no basta con vender productos sino también experiencias. Y también se está hablando de crear comunidad, como hace el club Amazon. Y nuestro sector no se está quedando al margen. Sephora con su eslogan “let’s beauty together” quiere rendir homenaje a sus clientes poniendo tecnología al servicio de la experiencia de compra y convertir esta experiencia en una continuación de sus redes sociales. Han creado también el “Virtual Artist” que permite a sus clientes probar virtualmente antes de ir al punto de venta. Douglas este mes de septiembre presenta su nuevo concepto de tienda hacia la experiencia del consumidor. EasyBeauty se define por aportar una experiencia 360º que va más allá de la distribución tradicional creando un concepto distinto de tienda. Por su parte, hace ya unos meses l’Oréal presentó “The New Beauty Experience at Technology” que permite a través de la tecnología probar virtualmente maquillaje y encontrar el mejor look de colorido facial o capilar antes de comprar. ¿Cómo empieza, en la actualidad, un consumidor su compra? Hablamos del que compra en un punto de venta físico. Primer paso es investigar desde el ordenador de casa la página web de una marca o retailer. El siguiente paso es seguir interactuando con el móvil hasta llegar al punto de venta. Es en este punto donde ya va construyendo su experiencia de compra. Esto nos lleva a que la marca o retailer necesita estar muy activo desde el mundo on line hasta el off line logrando que se interrelacionen y hablen el mismo lenguaje. Además, es necesario salir de las tiendas físicas o digitales y estar siempre en contacto con tus consumidores a través de sus teléfonos móviles. No en vano, vivimos hiperconectados. Un estudio incluso dice que 1 de cada 3 personas mira el móvil durante la noche. No salimos de casa y menos de viaje sin el móvil, el cual es ya nuestra cámara fotográfica. Incluso Apple, hace un par de años, extrajo de unos datos obtenidos que el usuario medio de iPhone desbloquea su teléfono 80 veces al día. ¿Y porque no aprovechar este uso del móvil para incrementar las ventas? En la estación de Sants, en Barcelona, hay una farmacia que si has comprado en ella alguna vez y has dado tus datos cada vez que entras a la estación te mandan un mensaje con alguna oferta o te preguntan si necesitas algo para tu viaje. ¿No sería brutal que cada cliente que pase por una perfumería de la que es cliente se le disparase el móvil con una oferta atractiva a su perfil? Estamos encarando una parte importante de las ventas de nuestro sector y donde interactuar con los clientes puede comportar ¡muchos éxitos!

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

“Hemos conseguido introducir innovación en un sector completamente estático desde hace años”

EASYBEAUTY

10 Noticias 22 Deborah Milano

En primer plano

En primer plano 20 Cartier

18 Sisley

NASEVO Nombre artístico de erNesto VeNtós

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“El olfato es el rey de los sentidos. Conecta con todos los otros pero es el menos explorado”


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En primer plano 16 Tous

Entrevista

Packaging

10 EasyBeauty Perfumerías 42 Nasevo, nombre artístico de Ernesto Ventós

57 Coverpla 57 RPC Zeller Plastik Zell 57 Virojanglor

Distribución

En primer plano

64 Persé

16 Tous 18 Sisley 20 Cartier

71 Agenda breve

Ferias

Noticias

Parafarmacia

22 Deborah 26 Primark PS Beauty 26 Deloitte 26 Kylie Jenner 27 Cosmetorium 27 YSL 30 Fundación ADP 32 Natura Bissé 32 L’Oréal 32 Markwins Beauty Brands

72 Mavala 72 Eucerin 72 Spirit Skin-Bar

Informes 34 Cosmética color 46 Cosmética antimanchas

Lanzamientos 74 -80 Nuevos productos

Última hora 81 International Business Awards 81 Ardell Beauty 81 Halloween Perfumes 81 Helena Rubinstein

Colaboraciones

Dossier 46 Cosmética Antimanchas

48 Cosmética despigmentante, imprescindible tras el verano, por Meritxell Martí. 58 Bienvenidos a la era de las shopping experience, por Laureano Turienzo. 66 La evaluación de la seguridad de los productos cosméticos, por Alejandro Alonso de Dentons

Nicho 54 Decorté 54 Floris London 54 19-69

Dossier 34 Cosmética Color

Otros canales 56 Felicidad Carrera 56 Body Shop 56 Is Clinical

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CARTIER CARAT, LA NUEVA FRAGANCIA DE CARTIER, UNA ODA A LA LUZ EN FORMA DE PERFUME DIRIGIDO AL PÚBLICO MÁS JOVEN DE LA MAISON ARCO IRIS EN FLOR

LA PERFUMISTA MAThILDE LAURENT hA IDEADO UN PERFUME QUE ES LA INTERPRETACIÓN OLFATIVA DEL BRILLO DEL DIAMANTE

La nueva creación de Cartier reúne los siete colores de la luz en una misma fragancia inmaculada, pura y nítida. Violeta, índigo, azul, verde, amarillo, naranja y rojo, a cada tono le corresponde su flor: violeta, lirio, jacinto, ylan ylang, junquillo, madreselva y tulipán. Los colores olfativos se superponen. Cartier Carat nos invita a percibir y sentir la felicidad presente, a reír y a sonreírle a la vida. Moléculas de alegría cargadas de energía cristalina.

UN FRASCO COMO UN DIAMANTE Nada se ha dejado al azar en la nueva creación de Cartier. El frasco de Cartier Carat capta la luz, como un diamante, difractando todos los colores del prisma y reflejando el brillo de sus facetas de vidrio esculpidas. Como sorpresa final, el cristalino tapón se abre con un simple clic y una sola mano.

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a enseña de perfumerías EasyBeauty nació hace casi un año en Barcelona fruto del sueño de un equipo de profesionales vinculados al mundo de la belleza durante muchos años y que tenían el deseo de rediseñar y rejuvenecer el concepto clásico de la perfumería. Hablamos con su equipo de dirección para saber el hoy del proyecto.

“Hemos conseguido introducir innovación en un sector completamente estático desde hace años”

Victoria Obrador, Digital Manager · Martín Garcia, Trade Marketing Manager · Marta Prat, Communication Manager · Julie Mouret, Responsable del proyecto & Retail Manager

¿Qué diferencia su enseña de cualquier otra de las que ya conocemos? Marta Prat (MP) EasyBeauty aporta una experiencia a 360º que va más allá de la distribución tradicional. El consumidor actual está mucho más informado, es curioso e investiga, busca productos innovadores y diferenciadores a la vez que busca soluciones a sus necesidades particulares. La fortaleza de EasyBeauty está precisamente en su amplio surtido de marcas y productos que aportan un valor añadido a nuestro cliente, marcas como Kosé, Chissà o SachaJuan que responden a las nuevas tendencias y avances del sector.


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entrevista

EASYBEAUTY

¿Han logrado su propósito inicial de rediseñar y rejuvenecer el concepto clásico de perfumería? Victoria Obrador (VO) Las exposiciones propuestas son distintas, dejando de lado la clásica bajante. EasyBeauty es un modelo disruptivo que aporta diferenciación tanto en la oferta como en los mensajes transmitidos al cliente. Una comunicación propia, independiente, focalizada en un concepto de belleza divertido, desenfadado y por supuesto experto.” Las tiendas EasyBeauty tienen una estética fresca y juvenil, ¿son las jóvenes millennial su público objetivo? MP A las mujeres y hombres de todas las edades les preocupa su aspecto y desean sentirse bellos y atractivos. Es cierto que los millennials son muy exigentes a la hora de realizar sus compras y desplazarse a un espacio físico, buscan un entorno atractivo y agradable, productos diferenciadores con los que poder experimentar y una prescripción profesional y personalizada que los pueda aconsejar y guiar. Desde el primer momento fuimos conscientes de que si conseguíamos cumplir con las expectativas de los millennials, seríamos capaces de ofrecer la mejor propuesta de valor a todos los públicos. ¿En qué se materializa su propuesta de hacer “la compra divertida”? Martín García (MG) En primer lugar, en nuestras tiendas, creando espacios cómodos y accesibles al producto (el 80% de la tienda expone el producto a nivel de ojos y manos lo que facilita el

“EasyBeauty es un modelo disruptivo que aporta diferenciación tanto en la oferta como en los mensajes transmitidos al cliente” tocar, oler, probar y experimentar). Nuestra imagen corporativa es alegre y juvenil, realizada por un grupo de ilustradores, son consejos y tips del mundo de la belleza en clave de humor, difícil no arrancar una sonrisa. Una oferta de productos originales e innovadores que hacen de la visita a la tienda toda una experiencia sensorial. Y por supuesto, las diferentes secciones de la tienda, algunas tan novedosas como la de cosmética coreana, parafarmacia, nutri-cosmética, cosmética ecológica o una zona exclusiva para el cuidado capilar. Zonas de entretenimiento como una sección llamada Easy beauty Express donde se expo-

nen marcas “lúdicas” y una zona con productos de maquillaje con colores y formatos especiales que no superan los 5€. Además, hay un espacio chill out con un carrito de zumos y refrescos para descansar y recuperar fuerzas. ¿Cómo valoran este primer año de experiencia? Julie Mouret (JM) Es una valoración muy positiva por partida doble: El concepto ha tenido una excelente acogida por parte de los clientes y el mundo de la perfumería. Hemos conseguido introducir innovación en un sector completamente estático desde hace años. Aunque en fase de arranque, los resultados obtenidos en este tiempo son alentadores para seguir en la vía que hemos escogido. ¿De cuántas tiendas disponen en este momento? JM Cuatro en la provincia de Barcelona, abiertas en el último trimestre 2017, y ubicadas en si-


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tios claves para captar clientes no necesariamente acostumbrados a modelos alternativos de perfumería. ¿Hay planes de próximas aperturas? ¿Para cuándo y dónde? JM EasyBeauty tiene vocación a estar presente en todo el territorio nacional con unos 25 puntos de venta. Los cuatro puntos de venta actuales son un laboratorio vivo de lo que se quiere que sea el futuro de la marca. Así pues, sigue en pie el plan de expansión a nivel nacional ¿En qué fase está? JM Es un plan a largo plazo que se va adaptando con los proyectos de mejora continua que están en marcha. Los estudios de mercado para las futuras implantaciones ya están realizados y se actualizarán en tiempos de aperturas. ¿Qué categoría les está funcionando mejor cosmética de tratamiento, color, fragancias…? ¿En qué proporciones? MG El modelo de EasyBeauty, al aportar al consumidor nuevas propuestas, es un modelo muy diferente. Se trabajan muchas más categorías de productos y por lo tanto nuestro surtido es muy distinto, alejándose del modelo tradicional de distribución de perfumería. ¿Y respecto a selectivo y gran consumo? MG Nuestra oferta está principalmente basada en productos

selectivos, siempre accesibles en precios. Los productos de Mass Market representan una pequeña parte de nuestro surtido, principalmente con productos de conveniencia. ¿Y el público masculino? ¿Responde igual a su propuesta? ¿En qué proporción? MP El público masculino es una de nuestras apuestas y por ello nos hemos enfocado en trabajar de forma exhaustiva una oferta específica dedicada al cuidado del hombre, a través de marcas innovadoras como Macho o Noberu of Sweden. Queremos convencer a los hombres de que el mundo de la belleza también les pertenece. Háblenos de las firmas que tienen en exclusiva o semi-exclusiva. VO En la categoría de maquillaje contamos con una marca propia

“Los cuatro puntos de venta actuales son un laboratorio vivo de lo que se quiere que sea el futuro de la marca”

Chissà o Jane Iredale, que combina tratamiento con el maquillaje y es #1 en venta de color en Amazon USA. Marcas de cosmética coreana como Klairs, especializada en cuidados para pieles sensibles, G9Skin, una marca joven con una estética muy femenina y divertida o Aromatica, ecológica, vegana y eco-friendly. Marcas de cosmética avanzada como la japonesa Kosé, mundialmente conocida por sus ingredientes tradicionales japoneses combinados con la tecnología más puntera. Otras de inicio a la cosmética como Transparent Clinic, calidad a un precio excepcional. En fragancias tenemos marcas como Clean, fragancias naturales que evocan a los placeres simples de la vida o fragancias nicho como Roads, Eight & Bob o una marca tan nuestra como Las Mediterráneas, fragancias de autor que se mimetizan con el estilo de vida mediterráneo, frescas y chispeantes.


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entrevista

EASY BEAUTY

En cuanto al cuidado capilar, contamos con marcas excepcionales como la sueca Sachajuan, que combina ingredientes naturales con formulaciones exclusivas altamente eficaces. También disponemos de un amplio surtido de marcas lúdicas como las mascarillas de Iroha o gadgets de belleza como Le Mini Macaron. Siendo una nueva enseña, ¿les ha sido muy difícil conseguir las concesiones de las marcas más relevantes? JM Lo más relevante para EasyBeauty es la diferenciación. Buscamos marcas que aporten valor al cliente atraído por nuevas experiencias. Estamos abiertos a escuchar todas las propuestas que se presentan, incluidas por supuesto, las marcas líderes del mercado. Nuestra fortaleza reside en poder decidir qué incorporar a nuestro catálogo. EasyBeauty quiere apostar fuerte por la parafarmacia, háblenos de ello (por qué, cómo lo harán, factor diferencial…) JM La parafarmacia se enmarca en el modelo 360º, la belleza por dentro y por fuera. En este proyecto, trabajamos directamente con laboratorios como Bioderma o Pierre Fabre y nos apoyamos en una consultora externa especializada llamada Team 2000. EasyBeauty es la primera perfumería que trabaja la parafarmacia como una categoría global. Además, esto nos permitirá desarrollar nuevos servicios personalizados: dietistas, dermoconsejeras, etc. En este sentido, nuestra tienda de

Gran de Gracia es un laboratorio para el futuro de la categoría. Otra de las próximas novedades será la venta online, ¿para cuándo y con qué enfoque? VO Tenemos un grupo de profesionales trabajando en ello. La clave no está tanto en el cuándo sino en el cómo. Nos estamos centrando en diseñar una página web fácil e intuitiva, con un amplio surtido de referencias, que contenga el máximo de información para el usuario y con un servicio diferenciador. ¿En qué redes sociales tienen presencia y con qué política y resultados? MP Hoy en día las redes sociales suponen uno de los mejores canales de comunicación para darnos a conocer al mismo tiempo que nos permiten conocer a nuestros clientes. Hemos comenzado a trabajar en Instagram y Facebook, próximamente lo haremos también en Youtube. Transmitimos nuestros valores a través de la comunicación de cada una de nuestras publicacio-

nes, establecemos un contacto directo con nuestro público y hablamos su lenguaje. Además, colaboramos de un modo continuo con un grupo de más de 30 influencers muy diversas, especializadas en belleza y lifestyle que nos ayudan a llegar a una comunidad de más de 3 millones de seguidores. Les informamos periódicamente sobre nuestras marcas y les mandamos una selección de productos para que sean ellas mismas que decidan de qué hablar. También las invitamos a eventos en nuestras propias tiendas para que vivan por ellas mismas la experiencia EasyBeauty. ¿Disponen de algún programa de fidelización de clientes? ¿En qué consiste? VO Sí. Desde hace unos meses disponemos de un programa de fidelización con una serie de ventajas adaptadas al perfil de cada cliente. Gracias a nuestro CRM podemos ofrecer novedades, ofertas exclusivas y personalizadas según los gustos y preferencias de cada uno de ellos. La web y las tiendas compartirán el mismo CRM.


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FRAGANCIAS

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a firma Tous organizó una jornada de puertas abiertas para explicarnos las características de su último lanzamiento. Paula Montenegro, Brand Manager de Tous Perfumes, y Mario Díaz-Mor, Formador de Perfumes y Diseño, fueron los encargados de desvelarnos las claves de la nueva fragancia para la nueva “lady”. Un sentimiento de seducción Rosa Tous, alma mater de la firma, pidió a la perfumista Daphné Bugey (Firmenich) que creara una fragancia que transmitiera emociones y mantuviera la capcidad Tous para sorprender y seducir. El aroma resultante, que podemos calificar de sofisticado-vintage, tiene una personalidad muy marcada.

Mario Díaz-Mor, Formador de Perfumes y Diseño, durante la presentación.

Tous lanza la fragancia femenina Oh! The Origin Se trata de la pareja del homónimo perfume masculino. Ideados ambos para aquellas personas que valoran lo clásico, pero adaptado a nuestros días.

Nombre: Tous Oh! The Origin Eau de Parfum. Notas olfativas: mandarina, grosella negra, pimienta rosa, iris, rosa, almizcle, vainilla, tonka, ambrox. Gama: EdP 100 ml. (84 €).


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COSMÉTICA

Nombre: Sisleÿa. L’Intégral Anti-Âge. Sérum Concentré Fermeté. Qué ofrece: Estimula la producción de elastina en su origen y proporciona una acción completa sobre las fuerzas de tensión de la piel. Gama: Sérum 30 ml. (PVPR 400 €)

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omo ya viene siendo habitual, la fima Sisley reunió en sus oficinas de Madrid a la prensa especializada para presentarnos sus novedades. Firmeza y revitalización Cristina Alonso, Responsable de Formación de Sisley España, fue la encargada de explicarnos las características de los nuevos productos de tratamiento. En primer lugar Sisleÿa L’Integral Anti-Âge. Sérum Concentré Fermeté, un innovador sérum que se centra en dos nuevas vías de acción fisiológicas en la lucha contra la pérdida de firmeza: por un lado, gracias al extracto de mejorana, estimula la producción de elastina, con lo que se consigue una piel más firme, densa y tónica. Por otro, actúa en profundidad volviendo a poner la piel en tensión gracias al Phyto-complexe Pro-Firm 7, un complejo de 7 potentes extractos de origen vegetal. La segunda novedad cosmética de tratamiento se trata de la crema Soin Velours aux fleurs de Safran Haute Nutrition. Ideada para revitalizar las pieles deshidratadas y vulnerables, un tratamiento capaz a la vez de proteger de día y reparar de noche, actuando además sobre el conjunto de factores responsables de la desecación de la piel.

Cristina Alonso, Responsable de Formación de Sisley España, presentó los nuevos tratamientos.

Lo más nuevo en cosmética de tratamiento y color de Sisley La firma francesa nos presentó sus numerosos lanzamientos previstos para este segundo semestre del año.

Cristina Rodríguez, Consejera de Belleza de Sisley, presentó las novedades de color.

Nombre: Soin Velours aux fleurs de Safran. Haute Nutrition. Qué ofrece: Un tratamiento 2 en 1 para revitalizar las pieles deshidratadas y vulnerables, tanto de día como de noche. Gama: Tarro 50 ml. (PVPR 165 €).


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El nuevo colorido Cristina Rodríguez, Consejera de Belleza de Sisley, nos habló de las novedades en cuanto a cosmética decorativa. En primer lugar, un iluminador de la tez, Stylo Lumière, que aclara las zonas de sombra y disimula las imperfecciones para proporcionar una tez fresca y ultra natural. Después llegó el turno de Le Phyto Rouge, la barra de labios emblemática de Sisley, que se renueva de la fórmula al estuche. Un labial que maquilla los labios a la vez que los trata. Disponible en 20 vibrantes tonos de fijación impecable. Por útimo, nos descubrió el nuevo colorido de los lápices XXL de Sisley: Phyto-Blush Twist, con el nuevo tono Passion, un coral delicadamente rosado e intensamente nacarado, y Contour, un bronceador sutilmen-

Nombre: Le Phyto Rouge. Qué ofrece: Barra de labios con una fórmula hidratante de larga duración y una textura muy confortable que proporciona unos labios más bellos, alisados y rellenos. Gama: 20 tonos reunidos en cuatro familias de colores (beiges, rosas, naranjas y rojos) 3’4 g. (PVPR 43 €).

Nombre: Stylo Lumière. Qué ofrece: Un lápiz cushion todo en uno que, en un solo gesto, capta la luz, corrige los signos de cansancio y alisa inmediatamente las arrugas y las líneas de expresión. Gama: 4 tonos (Pearly Rose, Peach Rose, Soft Beige y Golden Beige) 2,5 ml. (PVPR 48 €).

te dorado para esculpir el rostro. Phyto-Lip Twist que incorpora este otoño un tono más intenso, Black Rose, un ciruela profundo y elegante. Y Phyto -Eye Twist con tres nuevos tonos, del negro intenso al rosa empolvado.

Nombre: Phyto-Blush Twist. Qué ofrece: Redefine y esculpe el rostro. Gama: 6 colores (nuevos: Passion y Contour) 5,5 g. (PVPR 52 €). Nombre: Phyto-Lip Twist. Qué ofrece: Lápiz labial con fórmula alisadora. Gama: 23 tonos (el nuevo: Black Rose) 2,5 g. (PVPR 37,50 €). Nombre: Phyto-Eye Twist. Qué ofrece: Tonos puros y pigmentos intensificados. Gama: 15 tonos (nuevos: Deep Black, Black Rose y Baby Pink) 1,5 g. (PVPR 37,50 €).


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FRAGANCIAS

Nombre: Carat. Notas olfativas: violeta, lirio, jacinto, ylang ylang, junquillo, madreselva, tulipán. Gama: EdP 30 ml. (62,50 €), EdP 50 ml. (91 €) y EdP 100 ml. (131 €). Bruma perfumada para cabello y cabello 100 ml. (48,50 €).

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l evento fue en el club femenino Alma Sensai, en Madrid. Allí nos recibió Mónica Sanz de la Iglesia, PR & Press Manager de Cartier, para hablarnos de esta nueva fragancia para la que Mathilde Laurent, perfumista de La Maison, ha interpretado el “olor a diamante”con su capacidad de capturar y jugar con la luz con un resplandor casi cegador. Una luz rota en siete colores, los colores del arco iris. Esta pureza, única de la piedra mas preciosa del mundo, la del diamante, es la inspiración de Carat. Arc en fleur La declinación floral del brillo de los diamantes desde un punto de vista olfativo, Mathilde la realizó con una selección de flores de diferentes colores para recrear el perfume de una flor fruto de su imaginación, la flor perfecta, pura. Este ramo colorista está compuesto por siete flores según los diferentes colores del arco iris que son: violeta para el morado, lirio para el añil, jacinto para el azul, ylang ylang para verde, junquillo para amarillo, madreselva para el naranja, tulipán para el color rojo. Un arco iris en flor, “arc en fleur” en francés. Carat es una explosión de luz, de vida, como el brillo de un diamante que no podemos dejar de mirar, que no podemos dejar de oler.

Mónica Sanz de la Iglesia, PR & Press Manager de Cartier se encargó de la presentación.

Carat, la fragancia de Cartier para millennials Una esencia que nace para captar ese público joven que todavía ve la marca alejada de su mundo. Para ellos, el nuevo aroma llega lleno de luz y color.


LOEWE SOLO ELLA

perfumesloewe.com


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noticias

ACTUALIDAD

Nueva convención de delegados de ventas de la firma Deborah aplicar el maquillaje. Se puede también usar sola para un efecto piel de melocotón. Ideal para las pieles grasas o mixtas. Las prebases son un producto cada vez más demandado por las consumidoras por el acabado profesional que proporciona en un sencillo gesto.

Adela Ortega junto a los delegados de ventas asistentes.

Deborah Ibérica celebró una nueva convención, la ocasión para reunir a todo el equipo comercial y hacer el balance del primer semestre del año antes de descubrir las novedades de la temporada. Nuevos Lanzamientos

Maquillaje 24ore extra Cover De la investigación de los laboratorios de Deborah Group nace el nuevo 24Ore Extra Cover, un producto multi beneficio: ma-

quillaje y corrector 2 en 1. Su fórmula altamente cubriente, junto al original aplicador de esponja, permite disimular las imperfecciones como un corrector y uniformizar el tono de la piel como un maquillaje. La textura líquida increíblemente confortable se funde con la piel gracias a los pigmentos especiales que contiene, sin dejar demarcaciones para un resultado de larga duración y un acabado mate, aterciopelado. El SPF 20 protege eficazmente de los rayos del sol mientras que los agentes anticontaminación hacen de escudo ante las agresiones externas. Oil Free, hipoalergénico, es recomendado para todos los tipos de pieles. Complementando este lanzamiento, se presenta una prebase de rostro transparente para alisar y preparar la piel antes de

Atomic Red Mat Para celebrar el décimo aniversario de la emblemática barra de labios de acabado mate, se amplía la gama con 7 nuevos colores. La textura cremosa y extra pigmentada cubre los labios de un intenso color mate satinado. Ultra confortable en los labios, Atomic Red Mat garantiza un maquillaje larga duración, sin resecar. La gama completa consta ahora de 14 tonos desde naturales hasta rojos o ciruela. Junto a este lanzamiento, Deborah Milano presenta 2 nuevos tonos de perfilador de labios LIP LINER y 2 nuevos tonos de per-


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filador de labios 24ORE, todos en tonos naturales para combinar con una multitud de barras de labios.

Colección Glam Tattoo Deborah Milano siempre a la última presenta Glam Tattoo, una colección de 3 productos de edición limitada para un maquillaje de ojos y labios de extra larga duración. Con Glam Tattoo, no puede ser más sencillo conseguir un look efecto “tatuaje” gracias a los aplicadores de alta precisión y las fórmulas excepcionalmente duraderas: para los labios, el Lip Marker garantiza un resultado ultra pigmentado, larga duración y no transfer, para unos labios perfectamente delineados y maquillados. La textura “tinte” es imperceptible, se fija enseguida sin resecar. La punta en forma de espátula permite, con el lado fino, delinear el contorno, y la parte plana colorea en cuestión de se-

gundos. Un producto versátil 2 en 1 que permite delinear y maquillar los labios. Para los ojos, un original producto 2 en 1: Eyeliner & Kajal Tattoo. Por un lado, un eyeliner de punta de fieltro para delinear los ojos de manera precisa e intensa. Por el otro lado, un perfilador Kajal para delinear la mirada tanto por dentro como por fuera. La textura suave desliza fácilmente en la piel para un delineado perfecto y larga duración. Para las cejas, el Eyebrow Gel Tattoo, un gel tinte “peel off” para maquillarlas de manera semi permanente, para unas cejas más rellenas hasta durante 3 días. El gel actúa como un tinte para colorear los pelos a la vez que la piel, para unas cejas más marcadas y definidas. Para obtener un resultado óptimo, basta con aplicar una capa del gel en las cejas limpias, dejar secar al menos 30 minutos y retirar el film así formado. Disponible en 3 tonos.

Dermolab DERMOLAB es la marca de Deborah Group dedicada al cuidado facial , la prevención del envejecimiento, la hidratación y la limpieza facial, mediante el uso de innovadoras fórmulas a base de ácido hialurónico. Frente al éxito de la marca, se presentan dos estuches ambos conteniendo una crema de día y un contorno de ojos, con un neceser de regalo. Disponible en versión Anti Arrugas y Anti Edad según la necesidad de la clienta.

Estuches de maquillaje

Este año, se presentan por primera vez unos estuches en un elegante y original formato redondo, que al abrirse, desvelan paletas con una multitud de colores para maquillar todo el rostro. Los modelos Mini y Small, ambos en dos harmonías de colores, son compactos e ideales para llevar en el bolso. Pocket, Medium, Large y XLarge, más grandes y completos, son perfectos para dejar en el tocador. Un universo de colores, texturas y accesorios para una experiencia de maquillaje única, con un resultado profesional. Una amplia gama de tonos siempre renovados, con una variedad de sombras de ojos de distintos acabados, labiales, iluminadores, polvos compactos y coloretes. Adela Ortega, Directora General de Deborah Ibérica junto con la red de vendedores marcó objetivos y planificó las estrategias comerciales hasta finalizar año.


GENERAR PODER DE AUTODEFENSA DE LA PIEL Ya no se trata de reparar si no de prevenir, una nueva actitud saludable Algo está cambiando en el mundo de la belleza. Para el cuidado de la piel, los consumidores ya no buscan rápidos remedios tópicos, desean soluciones proactivas. Quieren prevención en vez de cura. Buscan mejorar su cuerpo y su mente. Para ellos reducir el estrés, que afecta negativamente a todo el organismo, es una alta prioridad. Quieren una piel sana y radiante que brille desde dentro. Tras 20 años de investigación, Shiseido ha establecido la existencia de una conexión entre la función de autodefensa de la piel y su belleza. Cuando disminuye la función de autodefensa de la piel, se aceleran los problemas y aumentan los signos visibles de la edad. Shiseido ha renovado la fórmula de ULTIMUNE que consigue aumentar la actividad de las células Langerhans en un 64%, incrementando así el poder de autodefensa de la piel. Gracias a estas propiedades fortalecerás tu piel y potenciarás los beneficios de los productos que utilices posteriormente.

El 81% de las mujeres desean que los tratamientos de cuidado de la piel sean preventivos Sus beneficios

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noticias

aCtuaLIDaD

Kylie Jenner, la multimillonaria más joven según Forbes con su firma cosmética La pequeña de las hermanas Kardashian ha acaparado la portada de la revista Forbes debido a que se ha convertido en una de las mujeres más reconocidas en el campo de las finanzas.

Su propia marca Kylie ha logrado una fortuna de más de 900 millones de dólares con su propia marca cosmética: Kylie Cosmétics que lanzó en 2016. Gran parte de su éxito, que ninguna otra marca ha conseguido emular, se debe a su brillante estrategia en redes sociales, principalmente en Snapchat e Instagram donde tiene millones de seguidores.

Primark PS...Beauty obtiene la certificación “Leaping Bunny” como marca “Cruelty Free” Muy pronto los cosméticos de Primark podrán lucir el logo “‘Leaping Bunny’ que certifica que PS… Beauty comercializa cosméticos no testados en animales.. Primark ha trabajado mano a mano con la organización ‘Cruelty Free Internacional’ con rigurosas pruebas en toda la gama de productos PS… Beauty y ya posee el certificado internacional que avala que los productos de belleza de la marca irlandesa no son testados en animales (en el 80% del mundo se puede seguir testando cosméticos en animales). Sobre el certificado, Michelle Thew, CEO de ‘Cruelty Free International’, señala: Queremos

felicitar a Primark por demostrar que es posible llevar productos cosméticos de calidad sin hacer sufrir a los animales. Además, de esta manera, ‘Leaping Bunny’ facilita a los clientes tomar una decisión informada y ética sobre sus compras ".

El informe Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2018 de Deloitte Este informe analiza las principales tendencias del mercado del lujo y valora las expectativas de fusiones y adquisiciones del sector.

Nuestro sector Nuestro sector ha experimentado un aumento en el número de operaciones corporativas. En 2017 se reali-

zaron 28 operaciones de compraventa, según Deloitte. Así, por ejemplo, en septiembre The Body Shop International fue adquirida por la brasileña Natura y Unilever adquirió Carver Korea. En total, las operaciones dentro de este sector ocuparon un 13% del conjunto de actividades globales.


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aCtuaLidad

En esta 3ª edición de Cosmetorium crece el número de actividades científicas Cosmetorium celebra este año su 3ª edición marcada por el crecimiento de la zona de exposición dentro del Palau de Congressos de Barcelona. Contará con la participación de 125 empresas del sector que ofrecerán al visitante lo más innovador en la industria cosmética. Crece también el cartel de actividades con la incorporación de diversos workshops interactivos que abarcarán temas de laboratorio y que se suman a los 36 Techfocus y 10 conferencias científicas programadas.

noticias

La actriz Zoë Kravitz nueva embajadora de Black Opium para YSL Beauté Con sus casi 4 millones de seguidores en Instagram, Zoë Kravitz llevará las cualidades adictivas, transgresoras y provocativas de Black Opium hacia un lado aún más innovador si cabe, lleno de estilo e inherentemente atractivo. La primera campaña de Zoë para la fragancia promete ser muy llamativa.

La campaña 4 bloques temáticos Este año el ciclo de conferencias científicas abordará cuatro bloques temáticos: Regulatory, Innovación y Ciencia, Tecnología y Marketing. Expertos del sector hablarán de las tendencias beauty y la nueva perfumería, el diseño sostenible e inteligente, conceptos científicos como el garb'aging y los disruptores endocrinos en cosmética, y la actualidad legal sobre cosmetovigilancia y la experimentación con animales. Como conferenciantes magistrales, se contará con la participación de la Prof. Dra. Nuria Chinchilla, experta en mujer y liderazgo de IESE, y la destacada doc-

tora en neurobiología Mara Dierssen. La Sociedade Portuguesa de Ciências Cosmetológicas (SPCC) repite colaboración dentro del programa de Cosmetorium y organiza también una sesión de conferencias científicas bajo el título “Recursos naturales portugueses para cosméticos innovadores”.

La nueva campaña ha sido filmada bajo las órdenes del fotógrafo y director Jonas Lindstroem. Zoë aparece con su inconfundible y provocador estilo, con su corte a lo garçon y su mirada penetrante, recorriendo los tejados de la ciudad por la noche acompañada por amigos.

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EL PODER DEL RETINOL

ENCAPSULADO Retinol El nuevo suero de noche de Elizabeth Arden, Retinol Ceramide Capsules, aporta los poderosos beneficios del retinol para eliminar las arrugas y mejorar la hidratación. Pero además, gracias a la acción de las ceramidas, repara la barrera cutánea. Esta fórmula disminuye visiblemente la apariencia de líneas de expresión y arrugas, mejora la textura, el tono y la luminosidad de

la piel para revelar un rostro más bello y joven. ¿Por qué es más efectivo el retinol encapsulado? El retinol, además de ser muy poderoso, es extremadamente sensible a la luz y al aire, lo que puede afectar su estabilidad. El formato de cápsula monodosis utilizado por Elizabeth Arden permite una dosificación específica y precisa, y junto con un

proceso de fabricación meticuloso, ayuda a proteger el retinol de la exposición a la luz y al aire, asegurando su potencia en cada aplicación. Otros ingredientes clave Este suero nocturno contiene además péptidos que promueven el alisamiento de las arrugas, y aceites de aguacate, girasol y oliva que aportan hidratación y suavidad a la piel.

El retinol encapsulado es un 76% más potente que su equivalente no encapsulado.

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noticias

ACTUALIDAD

Los Académicos del Perfume en la tierra de la Lavanda, Brihuega Los Perfumistas Académicos de la Fundación Academia del Perfume se reunieron en Brihuega, Guadalajara, para visitar los impresionantes campos de lavanda en plena floración, que convierten a esta localidad en un punto obligado para los expertos del sector. Además, pudieron conocer de primera mano la tecnología de vanguardia que hoy se aplica a la destilación en las instalaciones de Intercova Aromáticas.

mación que la Academia quiere asumir.

El escenario

Los temas de debate En el encuentro de trabajo, que contó también con la presencia de patronos de la Fundación, se discutieron temas tan importantes como la perfumería niche, la relevancia de los perfumes clásicos en la historia de la perfumería en nuestro país y los retos de forAcadémicos y patronos de la Fundación Academia del Perfume.

Carlos Mora y Emilio Valeros.

Intercova Aromáticas es una de las destilerías más avanzadas de Europa, con capacidad para destilar 200 kg de esencia a la hora, y con utilización de la biotecnología y energía solar

Más de 1.000 hectáreas de cultivo de lavanda colocan a este municipio alcarreño, en el mapa mundial de la producción de esta planta, ya que la lavanda de la Alcarria representa casi el 10% de la producción mundial y, por su alta calidad, es apreciada por los principales compradores mundiales de perfume. En una zona donde las abejas tienen su paraíso y la producción de miel está en la base de su cultura.

El alma mater Emilio Valeros, perfumista y director técnico de Perfumes Loewe y Académico de Número de la ADP, es el Director y alma mater de este proyecto: “Hemos seleccionado cada planta, cada variedad de Lavanda y Lavandín, y cuidamos todo el proceso, desde su cultivo hasta el corte de la flor y su paso a la destilación en cuestión de minutos, para asegurar la máxima calidad de las esencias. Ésta es una destilería ecológica, muy respetuosa con el medioambiente y que utiliza recursos de última generación con el objetivo primordial de la reducción de la energía utilizada, logrando una altísima calidad de sus esencias”.


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noticias

ACtuALIdAd

La firma española Natura Bissé inaugura su primera flagship digital en China

Natura Bissé ha inaugurado su primera flagship digital en TMall, el marketplace de referencia en China, un exclusivo escaparate para las principales marcas de lujo.

El mercado chino En palabras de Verónica Fisas, Consejera Delegada y Direc-

tora General de Natura Bissé: “Nuestra presencia en TMall es un paso clave para aumentar el brand awarness en China, así como para afianzar nuestro posicionamiento como firma de lujo”. La internacionalización ha sido siempre un eje decisivo en la estrategia de Natura Bissé.

Markwins Beauty Brands compra LORAC Cosmetics Markwins Beauty Brands ha cerrado un acuerdo de compra de la marca LORAC Cosmetics, LLC, mediante el cual LORAC pasará a formar parte de su cartera de marcas. Con esta incorporación, Markwins, una de las mayores compañías de cosméticos de propiedad privada, completa su ya sólida cartera de marcas de belleza en el sector de la producción desti-

nada al consumo de masa. Stefano Curti, Presidente Global de Markwins dijo: "Con LORAC, Markwins entra en el canal de prestigio con un icono emblemático de Hollywood: productos expertos creados gracias a la intuición de la leyenda del maquillaje Carol Shaw, resultado de las tecnologías que conquistan incluso a los más exigentes y apasionados del sector".

L’Oréal una de las empresas fundacionales de la red WISE El objetivo de esta red es impulsar la colaboración y los encuentros entre empresas que apoyan la diversidad de género y el liderazgo femenino. Un total de 17 empresas de diferentes sectores componen ya la red WISE, y están pendientes de sumarse otras diez. Por el momento, se han sumado American Express, Caixabank y Salesforce como Asociadas Premium, y Adidas, Deliveroo, Enagás, Engie, Europcar, IBM, Mastercard, Novartis y L´Oreal como Asociadas Plus. Mercedes Wullich es la creadora de la iniciativa y directora de Mujeres y Cía. y Top 100 Mujeres Líderes de España.


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COSMÉTICA DE COLOR

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El dinamismo de la cosmética de color afianzado por las RRSS La infinidad de conversaciones en redes sociales (RRSS) sobre belleza se han convertido en el mejor aliado del segmento de las cosmética de color que integra productos como maquillaje facial, para labios, uñas y ojos. Así, en 2017 ha crecido un 32% en valor (hasta los 670 millones de euros) y un 6% en unidades, siendo la segunda categoría más dinámica en nuestro país.

a venta de cosmética de color en nuestro país ha crecido un 3,2% en valor (hasta los 670 millones €) y un 6% en unidades durante 2017, siendo la segunda categoría más dinámica, según recoge el Informe Anual de Resultados Económicos de Stanpa. La moda del uso de pintalabios se mantiene con fuerza y vuelve a crecer un 7,4% en valor y un 13,5% en unidades vendidas, lo que implica que, en apenas dos años, el consumo en pintalabios ha acumulado un incremento del 20%. El maquillaje facial es, por su parte, el producto con más peso en esta categoría (el 38,8%). En 2017 creció un 4,6%. Las lacas de coloración para las uñas es el único producto en esta categoría que se estanca ligeramente tras los espectaculares crecimientos de años anteriores, bajando un -0,9% en ventas y un 0,4% en unidades.

Y en lo que va de este año La consultora The NPD Group nos ha facilitado datos sobre la evolución del sector de la cosmé-

En apenas dos años el consumo de labiales en nuestro país ha conseguido acumular un crecimiento espectacular de un 20% beneficiado por las conversaciones en RRSS


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La evolución de ventas hasta mayo de 2018 sigue mostrando buenos resultados, pero menos espectaculares que en 2017 porque ya venimos de cifras muy altas

Tabla 1: Maquillaje VenTas Valor, VenTas unidades, Precios Medios y eVolución - esPaña Peninsular (cadenas/grandes alMacenes e indePendienTes) 98.688

105.622

+0,4%

3.992

3.835

4.145 +3.8%

+4.1%

Ventas uds. (‘000) Precio Medio

tica de color, en el segmento selectivo, hasta mayo de 2018 (Ver Tablas 1 a 3). Así, podemos observar que se mantiene bastante estable respecto al año pasado, en el que recordemos se obtuvieron unos resultados excelentes. Aún así, hasta mayo, se ha registrado un incremento de un +0,4%. Que la cifra no sea mayor está moti-

105.254

+6,7%

Ventas Valor (‘000 €)

25,48 €

26,37 €

25,74 €

-3,3%

+2,4%

Total mayo 2016

Total mayo 2017

Total mayo 2018

Fuente: the nPD GROuP, inc.-selectivO

vado, por una parte, por el decrecimiento de labios, que pesa un 22% de la categoría, a -8,1%. El comparativo es complicado porque esta categoría en concreto registró altas cuotas de crecimiento sobre

todo a través de lanzamientos. Por otra parte, la categoría de Maquillaje Facial, que pesa la mitad del segmento, crece moderadamente, a un +2,6% y Maquillaje de ojos a un +1%.

Tablas 2 y 3: eVolución de VenTas Maquillaje en Valor, Por segMenTo, y eVolución en % Valor- esPaña Peninsular (cadenas/grandes alMacenes e indePendienTes) Peso Valor 100%

Mercado Maquillajes en M€ mayo ‘18

evolución en % mayo ‘18 vs mayo ‘17 ToTal Maquilaje

€ 106

48%

MAQUILLAJE FACIAL

€ 51

22%

€ 23

MAQUILLAJE LABIOS

21%

€ 22

MAQUILLAJE OJOS

4%

€4

MAQUILLAJE UÑAS

3%

€4

ESTUCHES MAQUILLAJE

2%

€2

OTROS

€ 120

€ 80

Fuente: the nPD GROuP, inc.- selectivO

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COSMétiCa de COLOr

¿Y qué proponen las firmas de selectivo para esta temporada? Les ofrecemos un repaso de las propuestas que han llegado a nuestra redacción al cierre de esta edición

Clarins propone ojos intensos en negro extremo

La tendencia estrella de Sensai serán los labios rojos, ojos ahumados, piel muy iluminada y mucha naturalidad.

Piel muy iluminada, la apuesta de Sensai Según Beatriz Martínez, Directora de Formación de Sensai España, el color estrella de esta temporada va a ser el rojo en todas sus tonalidades, para resaltar los pómulos y por supuesto para los labios. También será importante embellecer la piel con un maquillaje impecable de acabado ligero. La clave está en los nuevos maquillajes fluidos de Sensai: Luminous Sheer y Flawlees Satin que tienen una cobertura regulable y se adaptan a las necesidades de cada piel.

David Rodriguez, Maquillador Formador de Clarins, nos explica que la clave de la nueva temporada estará en los ojos:“Ojos intensos marcados con eyeliner en negro extremo, su textura gel facilitará la aplicación. Y mucho volumen en las pestañas!!!! Respecto a las tendencias en maquillaje labial continúa: “Los labios vienen con volumen, nuestras barras a dos tonos Joli Rouge Gradation facilitarán el maquillaje del labio con ese efecto volumen.” Ojos mágneticos, pestañas ultra largas y labios carnosos, la propuesta de Clarins.

Colores intensos y de larga duración a los que se une el confort para crear un acabado increíblemente mate de una pasada es la propuesta de Giorgio Armani Beauty.

todo al mate, la propuesta de Giorgio armani Beauty «La nueva fórmula de Rouge d’Armani Matte es sorprendente y lleva todos los aspectos del maquillaje —intensidad del color, larga duración y resultados— a otro nivel, con un efecto mate cómodo y ligero. En el backstage, puedo aplicarlo horas antes de un desfile y sé que permanecerá inalterable. Además, las modelos ya no necesitarán bálsamo labial», explica Linda Cantello, Make-up Artist internacional de Giorgio Armani. En cuanto al colorido, está disponible en toda una gama de sofisticados nudes, rosa, naranjas y rojos intensos.


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apotheosis, Le Mat de Chanel

Guerlain sube el tono en su colección de otoño

Colores vibrantes y texturas delicadas alcanzan una nueva dimensión en la colección Apotheosis, Le Mat, realzando las superficies mate y las emociones que inspiran. “En otoño y en invierno, el cuerpo está más abrigado, en ocasiones con más ropa de lo habitual. Es el momento de jugar de nuevo con el color para iluminar el rostro”, explica Lucia Pica, Make Up Artist de Chanel. “Cuando la luminosidad exterior es más tenue, necesitamos color para realzar los rasgos. Es la ocasión de crear maquillajes más intensos”.

También Guerlain apuesta fuerte por el rojo en los labiales. Rojo pasión, tentadores rosas o un coral seductor. Cada uno en su pack del color correspondiente. Para las sienes, la propuesta es “enrosecerlas” con el primer colorete bitonal de Guerlain, inspirado en las técnicas de draping de los maquilladores profesionales brinda un rubor rosado a las mejillas y proporciona a los contornos del rostro una apariencia luminosa. Las cejas también cobran protagonismo. Para ellas, el primer lápiz densificante de Guerlain. En un extremo, su cepillo peina y da forma a la línea de la ceja. En el otro, su mina en ángulo de textura polvo crea unas cejas más rellenas al instante.

La colección de otoño 2018 de Givenchy se llama Midnight Skies.

el rojo lentejuela de Givenchy Givenchy lo apuesta todo al rojo, concretamente al rojo lentejuela. Nicolas Degennes, Director Artístico de Maquillaje y colorido de la firma explica: “El hilo conductor de Midnight Skies es el rojo. El rojo lentejuela con la firma de Givenchy. Un rojo provocador que nace de un nácar innovador único debido a su amplio espectro cromático y su potencia luminosa. La tentación de un rojo ultrasensual”.

Colores vibrantes y texturas delicadas alcanzan una nueva dimensión en la colección Apoheosis, Le Mat.

¿Pestañas rojas? ¡también! La Maison lleva el rojo desde las pestañas, hasta la punta de los dedos. el rojo de la alta Costura Givenchy

Propuestas Guerlain para mejillas, cejas y labios.


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COSMétiCa de COLOr

La propuesta de Lancôme para otoño es muy especial porque llega de la mano de Proenza Schouler

La belleza hecha con alma de Shiseido Shiseido relanza su línea de maquillaje, una colección moderna, minimalista, visionaria, expresiva y creativa. Productos ligeros que producen un pigmento vibrante, visible y resistente al movimiento y que se siente invisible en el rostro. El nuevo mantra de la marca, “La belleza se reinventa. La belleza hecha con alma”, se refleja en toda la colección que redefine el maquillaje a través de colores vivos, texturas transformadoras y calidad insuperable.

Sisley celebra la diversidad con cuatro familias de colores en Phyto Rouge: beiges, rosas, naranjas y rojos

Cada color de la nueva colección inspira a las mujeres para destacar.

el arte del color de Lancôme

iluminar los rasgos, la tendencia de Sisley

“Enérgica, gráfica, ultra-pigmentada...” Así es como Jack MacCollough y Lázaro Hernández describen su colección para Lancôme. Inspirada en el “Color, en todo su poder y gloria, queríamos tonalidades fuertes y pinceladas atrevidas. Nos sumergimos en el trabajo de pintores como Ellsworth Kelly y Carmen Herrera con un enfoque característico del color y la forma, y con mucho carácter”.

Para la nueva temporada Sisley apuesta por la tendencia a iluminar las mirada y los rasgos. Cristina Alonso, Directora de Formación de la firma, nos explica: “Hay que hacerlo de una forma natural, con un efecto no maquillaje. Para ello, hemos lanzado Stylo Lumière que actúa como un filto de photoshop”. Y para los labios, Phyto Rouge y sus 20 tonos inéditos, colmados de pigmentos high-tech.

La nueva línea de maquillaje de Shiseido está compuesta de 22 productos, en 4 texturas y 135 tonos. Colores de alto impacto y textura ultra ligera.


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Yconic Purple, la colección de tom Pecheux para YSL

Maybelline NY apuesta para la gama Nudes en sus labiales permanentes

La primera colección de otoño creada por Tom Pecheux, Director Creativo Internacional de la marca, apuesta por el color, y concretamente por el violeta, un color emblemático del universo de YSL. Sinónimo de poder, intensidad y feminidad, marca con su atrevida osadía el Fall Look 2018. Su intensidad cromática, envuelta en un halo de erotismo, se suaviza con unos nudes elegantes, tonos más densos, melocotones celestiales y un blanco inmaculado. Para mujeres que no temen adentrarse en el terreno de lo ultrafemenino.

Maybelline NY actualiza la paleta de colores de sus labiales permanentes SuperStay Matte Ink, lanzando para esta nueva temporada la gama Nudes. Desde el tono nude más claro, pasando por colores más marrones y llegando al morado suave, los nuevos SuperStay Matte Ink Nudes dan el color nude permanente más saturado. Con ellos se consigue un acabado mate de larga duración y gracias a su tinta líquida y su gran cobertura, solo se necesita una pasada de producto. Catrice se ha inspirado en las tendencias de moda otoño-invierno para la creación de su nuevo colorido.

Catrice une belleza y moda Su colección va en línea con las tendencias vistas en las pasarelas. Se centra en 5 de ellas: Glow Dewy Glitter ofrece efectos versátiles holo para un glow perfecto; Insta Ready, productos que permiten un maquillaje muy rápido; Be a Pro, productos inspirados por los artistas del maquillaje; AthBeauty XXX productos que resisten hasta las más extremas actividades deportivas y Story Telling se refiere al mundo de la socialización.

El Fall Look 2018, una oda al violeta, muestra la visión de Tom Pecheux sobre este simbólico color para la nueva generación.

Las firmas de gran consumo también han presentado sus nuevas propuestas. estas son las que nos han llegado al cierre de esta edición

En España hay 6 nuevos tonos disponibles: Seductress, Amazonian, Fighter, Poet, Ruler y Visionari.


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COSMétiCa de COLOr

Los productos clave de la colección Allegoria, de Lola Make-Up, son la sombra de ojos dorada y los labios rojos brillantes e intensos.

Gracias a los aplicadores de alta precisión y las fórmulas excepcionalmente duraderas de la colección Glam tatoo, de deborah Milano, se consigue un look efecto “tatuaje” perfecto para sentirse toda una diva Glam tatoo de deborah Milano

allegoria, la propuesta de Lola Make-Up Estrella Corral, Brand Manager de Lola Make Up nos explica las claves de la temporada otoño-invernierno:“Destacaría la falta del miedo al brillo tanto en ojos como en rostro, empleando sombras doradas o iluminadores para realzar facciones y contrastarlo con labios intensos, para terminar de dar volumen y calidez. Sobre la nueva colección, Allegoria, apunta: “nos muestra claros y oscuros muy bien detallados, rostros iluminados y vuelta a los tonos metal, tomando como muestra de color el renacentismo”.

La nueva colección de Deborah Milano se llama Glam Tatoo.

Para la nueva temporada Deborah Milano presenta Glam Tatoo, una colección de 3 productos de edición limitada para un maquillaje de ojos y labios semi permanente, garantizando un resultado de extra larga duración. Para los labios, la firma italiana propone Lip Marker Tattoo, un producto versátil 2 en 1 que permite delinearlos y maquillarlos. La textura “tinte” es imperceptible en los labios, se fija enseguida sin resecar. En cuanto al maquillaje de ojos, la propuesta pasa por un Eyeliner & Kajal, 2 productos en uno: por un lado, un eyeliner de punta de fieltro para delinear los ojos demanera precisa e intensa. Por el otro lado, un perfilador Kajal para delinear tanto por dentro como por fuera del ojo. El toque final lo proporciona Eyebrow Gel Tattoo, un gel tinte “peel off” para maquillar las cejas de manera semi permanente, para unas cejas más rellenas durante 3 días.


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NASEVO

“El olfato es el rey de los sentidos. Conecta con todos los otros pero es el menos explorado”

NASEVO Nombre artístico de erNesto VeNtós


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l Museo de Ciencias Naturales de Barcelonaha acogido hasta principios de septiembre su última exposición: “NASEVO. Ciencia y esencias”, que muestra el proceso científico y creativo de un artista multisensorial que une el color y el olor a través del objeto “nariz”. ¿Por qué el nombre artístico de NASEVO? NASEVO es el resultado de la unión del nombre “Nariz” en catalán (“nas”) y las iniciales de Ernesto Ventós Omedes. ¿Necesitaba distanciarse del nariz Ernesto Ventós? Llevaba muchos años coleccionando arte contemporáneo. Mi colección se llama “Olor Visual”. Compro guiado por la memoria olfativa de algún recuerdo, ya sea de mi infancia o en relación

Se define como un artista multisensorial, ¿cree que su sordera de nacimiento puede haberle ayudado a desarrollar más sus otros sentidos? Sí, seguramente me haya ayudado a concentrarme más en el olfato y en el arte. El arte es una manera de aprender a través del olfato. Nací en el seno de una fa-

“Con las exposiciones que hago como NASEVO pretendo que los niños aprendan a oler a través del arte y sensibilizarles más con este sentido” Foto: Josep Maria de Llobet.

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a mi profesión de perfumista. Todo el mundo me decía que no habían artistas de narices y así empecé, poco a poco, en el 2002, a hacer esculturas pequeñas y ahora ya hago de todo, vídeos, mappings (técnica audiovisual en 3D)… Toco muchos materiales que me inspiran a crear narices.

Imagen de la exposición “NASEVO. Ciencia y Esencias”, en el Museo de Ciencias Naturales de Barcelona.

milia vinculada con las esencias, mi padre ya trabajaba en este mundo que me fascinaba. ¿El olfato es uno de los sentidos menos explorados? Sí, para mí el olfato es el rey de los sentidos. Conecta con todos los otros pero es el menos explorado. Ni en las escuelas ni en el ámbito familiar se educa el olfato, por eso en las exposiciones que hago como NASEVO es muy importante la parte educativa. Pretendo que los niños aprendan a oler a través del arte y sensibilizarles más con este sentido. Un ejemplo, cuando ves un cuadro de un bosque estás utilizando más tu sentido de la vista para disfrutar de todos sus elementos pero también deberías contemplarlo con el sentido del olfato para darte cuenta a qué huele ese cuadro, y a qué recuerdo olfativo te traslada (tierra mojada, humedad, verde...). Un cuadro no solo se mira, también se huele. ¿Se podrá ver en algún otro museo la exposición “NASEVO. Ciencia y esencias”? Sí, en el Museo de los Volcanes, de Olot (Gerona), desde febrero a abril de 2019. ¿Cree que son necesarias más exposiciones multisensoriales? Sí. Estamos empezando a hacer talleres para escuelas en el reErnesto Ventós es un reconocido creador de fragancias y Académico de Mérito de la Academia del Perfume. Además es un apasionado coleccionista de obras de arte relacionadas con el mundo de los olores y desde 2002 también artista.


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entrevista

NASEVO

¿Qué más se podría hacer para “educar” o desarrollar el sentido del olfato? Enseñar a oler desde pequeños en las escuelas, por ejemplo como parte de alguna asignatura de ciencias o arte. ¿Cualquier elemento huele? ¿Una piedra, una fotografía…? Para mí, todo huele. Todos deberíamos encontrar un olor en cada elemento. Cada cosa tiene un recuerdo en la memoria olfativa y nos lleva a un olor vivido. ¿Y las personas? ¿Hay un olor genuino de cada uno, algo que nos haga únicos? Por supuesto. Cada persona tiene su olor y eso la diferencia del resto. Incluso puede ser que una persona simpática nos huela bien y una antipática mal. En mi caso percibo por su olor si es de fiar o no. ¿Cuál es su olor favorito? Tengo varios. El estiércol sería uno de mis favoritos porque es un componente de perfume animal que me ayuda a hacer diferentes esencias. Además, me recuerda a mi infancia, en la casa de mis padres en el Maresme.

Foto: Josep Maria de Llobet.

cinto industrial de la Colonia Güell (Santa Coloma de Cervelló, Barcelona) .Y cada año hacemos exposiciones diferentes que atraen al público a conocer más el arte, a través del olfato. Para finales de este año también empezaremos a trabajar una exposición multisensorial en colaboración con la ONCE, pensada especialmente para personas ciegas.

“Cada persona tiene su olor y eso la diferencia del resto. Incluso puede ser que una persona simpática nos huela bien y una antipática mal. En mi caso percibo por su olor si es de fiar o no”

Lo asocio a momentos felices. El olor a césped recién cortado y a trigo también. Las notas florales como el jazmín, muguete, rosa, polvorosa, vainilla, lilas, gardenia, musgo de encina… son otros de mis olores predilectos. En la creación de una fragancia, ¿qué porcentaje hay de ciencia y de arte? Es el resultado de la combinación de ambas y en cada caso, el porcentaje puede variar. Son las diferentes notas olfativas que

Foto: Josep Maria de Llobet.

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le pongo para cada obra cuando represento un olor. Los diferentes matices. ¿En qué está trabajando en estos momentos? Como NASEVO estoy preparando una experiencia olfativa para la Casa Vicens, en el barcelonés barrio de Gracia. Recorreremos los diferentes espacios poniendo notas olfativas. La primera casa de Gaudí tiene muchos elementos de la naturaleza, fuente de inspiración para los perfumistas.


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CosmétiCa antimanChas

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omo viene siendo habitual, tras el verano y los tradicionales baños de sol toca reparar los excesos y se disparan las ventas de productos cosméticos antimanchas. Pero este año hay una novedad, no todas las manchas están mal vistas. Las pecas, borradas en otros tiempos con despigmentantes o tapadas con maquillaje, están más de moda que nunca gracias a Meghan Markle, duquesa de Sussex. Ahora, quien las tiene las luce como un signo de naturalidad y frescura y quien no recurre al artificio para procurarse algunas. Sin embargo, y a pesar de las modas, según un estudio realizado por Birchbox, en esta época del año, un significativo 37% de las consumidoras de nuestro país busca con su crema facial reducir sus manchas. Además, el 70% de las españolas nota su piel más seca después del verano.

Las modas también llegan a la cosmética antimanchas No todas las manchas son iguales ni se perciben de la misma forma. Las denominadas manchas de la edad siguen percibiéndose como negativas y tras el verano proliferan los tratamientos para intentar eliminarlas. Otras, como las pecas, gracias a la flamante duquesa de Sussex, Meghan Markle, se han puesto de moda y quien no las tiene, se las pinta e incluso tatúa.

Los productos Brightening en selectivo Este interés de las consumidoras se traduce en el segmento selectivo por un creciente número de cremas faciales y sérums que en incluyen una promesa anti-man-

Las ventas de productos Brithtening en selectivo han tenido una evolución positiva de un 6,2% en volumen y se han mantenido prácticamente estables en unidades


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TABLA 1: VENTAS EN VOLUMEN, UNIDADES Y EVOLUCIÓN PRODUCTOS BRIGHTENING SELECTIVOS Evolución en % volumen

Volumen en Euros Skincare Brightening

BRIGHTENING

(en'17 - may'17) 12.280.892

(en'18 - may'18) 13.044.582

(en'18 - may'18) 6,2

Evolución en % unidades

Unidades (en'17 - may'17) 189.080

(en'18 - may'18) 188.890

(en'18 - may'18) -0,1

FUENTE: THE NPD GROUP, INC.

chas, normalmente son los productos conocidos como Brightening . Tal y como se puede observar en la Tabla 1, realizada con los datos facilitados por la concultora NPD Group, la evolución en volumen de este tipo de productos ha sido positiva, con un 6,2%. Sin embargo, las ventas en unidades se han mantenido prácticamente estables con un -0,1%.

¿QUÉ SE BUSCA EN UNA CREMA FACIAL?

TRAS EL VERANO...

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El liderazgo en el canal farmacia/parafarmacia El canal farmacia/parafarmacia acumula muchas de las ventas relacionadas con productos despigmentantes beneficiándose directamente del poder prescriptivo de sus profesionales. No olvidemos que muchas veces la consumidora consulta con el médico el motivo de la aparición de sus manchas. En la Tabla 2, elaborada con los

En el canal farmacia/parafarmacia las firmas que lideran el segmento de despigmenteantes son: Caudalie, iFC, martiderm, Bella aurora y La Roche Posay

REDUCIR MANCHAS FUENTE: BIRCHBOX

datos facilitados por IQVIA, observamos que las ventas se mantienen prácticamente estables, con un descenso mínimo de un -1,2%. Las firmas que ocupan el

Top% en este segmento de productos son exactamente las mismas que el año pasado. Caudalie lidera las ventas con un 14’8% del total. La segunda posición es para IFC, con un 13,2. La 3ª para Martiderm con un 11’4%, seguida muy de cerca por Bella Aurora con un 11,3%. La Roche Posay se queda con un 5,1%.

TABLA 2: VENTAS POR VALOR DESPIGMENTANTES FACIALES EN CANAL FARMACIA/PARAFARMACIA VENTAS DESPIGMENT FACIAL MUJER CAUDALIE IFC MARTIDERM BELLA AURORA LA ROCHE POSAY

4.820 637 665 670 584 207

QTR / 5 / 2018 PPG -3,9 2,2 13,3 5,0 1,5 -28,7

MS

VENTAS 100,0 13,2 13,8 13,9 12,1 4,3

16.395 2.428 2.169 1.861 1.855 832

FUENTE: IQVIATM - TOP 5 MANUFACTURER ACCORDING TO SALES IN EURO MAT (THOUSANDS)- VALORES PVP

MAT / 5 / 2018 PPG -1,2 12,8 17,3 1,5 -3,7 -24,9

MS 100,0 14,8 13,2 11,4 11,3 5,1


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CosméTiCa anTimanChas

Cosmética despigmentante, imprescindible tras el verano

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n los países mediterráneos el concepto de belleza es muy distinto al de los países asiáticos en los que se valora la tez muy blanca e impoluta, y por supuesto en un lienzo blanco la piel se ve más bonita. Sin embargo nuestra tradición de estar mucho más expuestos al sol y el bronceado del verano, con el que nos vemos más favorecidos, nos puede pasar factura. Y las clientas buscan remedio precisamente ahora, tras los excesos en los baños solares. Repasemos qué debemos saber para poder orientarlas mejor.

El sol es uno de los principales motivos de envejecimiento de la piel. Por ello estéticamente, el bronceado, a partir de cierta edad, debería ser más moderado porque llega a avejentar

Está demostrado, el sol es uno de los principales motivos de envejecimiento de la piel. Por ello estéticamente, el bronceado, a partir de cierta edad, debería ser más moderado porque incluso llega a avejentar. No debemos olvidar además que la piel tiene memoria y que, con el tiempo, esos excesos en la exposición solar se van a traducir en errores en la pigmentación, en manchas más o menos oscuras o difusas y en faltas de pigmento como pueden ser las pequitas o manchas blancas que aparecen con el paso de los años por pérdida completa de los melanocitos.

Tipos de manchas Las manchas y la piel con tono poco homogéneo envejecen y afean la piel casi igual que lo pueden hacer las arrugas o la sequedad. Ya hemos comentado que uno de los principales responsables de la aparición de las manchas es el sol, pero éstas también pueden aparecer por otros motivos. Por ello, antes que nada deberíamos saber diferenciar el tipo de mancha, como los lentigos o

Meritxell Martí, bloguera de belleza y salud. Farmacéutica. @farmaciameritxell

los melasmas, para poder aconsejar el despigmentante correcto. Lentingos: conocemos a los lentigos como manchas más puntuales, más o menos oscuras, y que pueden tener relieve o no. Por ejemplo, una mancha oscura que aparece de repente por haber tomado el sol, como podría ser una peca. O una mancha senil, que aparece por sí sola, pero con más frecuencia en personas que han tomado demasiado el sol durante su vida y sin la debida protección. Estas manchas suelen tener relieve y son el resultado de un acúmulo de melanocitos y de la disminución de la velocidad de renovación celular. También son las manchas que aparecen debido a quemaduras solares. Suelen disminuir por sí solas durante el año, pero cuando les vuelve a tocar el sol, reaparecen.


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Melasmas: las consideramos manchas como más difusas. La piel se oscurece por diferentes motivos que incluso pueden ser diferentes al sol. Por ejemplo, el cloasma o melasma del embarazo, que aparece alrededor de la boca, mejillas y frente. También pueden deberse a factores como las hormonas (por la ingesta de anticonceptivos), tanto por suplementos o cambios metabólicos hormonales. Hay personas que por el color de su piel tienen más tendencia que otras a que les aparezcan melasmas.

Cosméticos y fármacos fotosensibilizadores Es importante recordar que hay cosméticos que en contacto directo con el sol pueden llegar a provocar manchas en la piel, como podría ser la vitamina C, los que fácilmente se oxidan, los que contienen perfumes o colorantes. Es por ello muy importante evitar usarlos cuando vamos a exponernos al sol directo.

También hay fármacos fotosensibilizadores. Uno de los principales, un antiacnéico como la isotretinoina, los diuréticos como la furosemida, algunos antidepresivos… Por ello aconsejo consultar al farmacéutico si estamos tomando algún fármaco, antes de tomar el sol. El filtro solar es imprescindible si se está tomando alguno de estos fármacos o nos encontramos en alguna de estas situaciones en

si se trata de unificar la piel o aclararla, los despigmentantes tópicos son efectivos. Lo más importante es la constancia y sobre todo protegerse del sol cuando los estamos usando

Los lentigos pueden aparecer debido a quemaduras solares.

las que es mas fácil que aparezcan manchas. Cuando estamos bronceados las manchas quedan mucho más disimuladas e incluso algunos lentigos son hasta atractivos. Es cuando desaparece el bronceado que nos damos cuenta de las manchas y sus consecuencias.

¿Qué tipo de mancha es más fácil eliminar? Los lentigos son mas difíciles de eliminar con cosméticos que el melasma, sobre todo cuanto más oscuros y antiguos sean. Las manchas seniles, de las que tienen relieve, solo se pueden eliminar en el centro médico, por crioterapia o por laser. Además es preferible no tocarlas porque podrían sangrar. No debemos olvidar que aparecen en personas mayores y en ellas la piel es mucho mas frágil. De hecho cuando nos consulten por un despigmentante para uno o más de un lentigo lo más adecuado es primero observar si tiene el relieve irritado, el contorno irregular, sangra o si según la cliente ha modificado su tamaño. En cualquiera de estos casos, lo mejor es aconsejarle la visita a un dermatólogo. Los melasmas y los lentigos más claros son donde los cosméticos despigmentantes van a ser mas efectivos. Si se trata de unificar el tono de la piel o aclararla, los despigmentantes tópicos son efectivos. Lo más importante es la constancia y sobre todo protegerse del sol cuando los estamos usando.


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CosméTiCa anTimanChas

¿Qué cosmético despigmentante recomendar? Hay una larga lista de productos efectivos, lo ideal es la combinación de varios de ellos. Generalmente dependiendo de las manchas y del tipo de piel de cada persona podremos aconsejar uno u otro, ya que cada principio activo tiene características específicas. Hemos de tener en cuenta que casi todos los productos que tienen propiedades despigmentantes o blanqueadoras son también más o menos exfoliantes por sí mismos. Es por ello que debemos tener en cuenta la posibilidad de irritación de la piel. Si además tratamos la piel con otro tipo de scrubs, el efecto será más potente y rápido pero también más irritante. En consecuencia debemos aconsejar un producto que calme esa irritación, si no queremos que la cliente abandone el tratamiento. La melanina es la responsable de la aparición de estas manchas y por acumulo en la formación de cantidad de melanina o por acu-

Casi todos los productos que tienen propiedades despigmentantes son también más o menos exfoliantes. Debemos tener en cuenta la posibilidad de irritación de la piel

mulo de la cantidad de células que producen la melanina. Este pigmento, al ser oscuro, es el que va a formar la mancha. Por ello si eliminamos o disminuimos la cantidad de melanina que se produce, disminuimos en cierta medida los melanocitos de la capa más superficial de la piel, conseguiremos que desaparezca este pigmento y en consecuencia la mancha. Los diferentes productos actúan según el proceso de formación de la melanina o eliminando por exfoliación estos melanocitos llenos de melanina sobrantes. Es este el motivo por el que si se están usando estos productos y no tenemos la protección natural de la piel frente al sol o esta disminuida, es imprescindible usar un protector solar externo adecuado. Entre las opciones más eficaces, a nivel cosmético, disponemos de diferentes tipos de compuestos que según su concentración van a ser más o menos efectivos:

Ácido kójico: es uno de los productos, junto el azelaico y la vitamina C, más habituales para mejorar y blanquear la piel. Lo encontramos muy a menudo en productos japoneses. Suele combinarse con la vitamina C para aumentar su efecto. Ácido fítico: es otro de los compuestos habituales. Además de hidratante, resulta especialmente adecuado para pieles más grasas. Acido ferúlico: a concentraciones bajas es efectivo y combinándolo con la vitamina C funciona muy bien. Vitamina C: por sí misma no es tan despigmentante. Sin embargo sí es ideal si la combinamos con otros despigmentantes ya que ayudará a que penetren mejor los activos, además de tener gran capacidad antioxidante. La aconsejaremos siempre que haya mucho fotoenvejecimiento cutáneo dada su capacidad de captar radicales libres.

En los países asiáticos se valora especialmente la blancura de la piel.


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Lo último son los productos que llevan fermentos o probióticos. además de hidratar la piel, tienen una ligera acción queralolítica que elimina células muertas

Arbutina, alfa o beta: este componente actúa de forma similar a la hidroquinona (fármaco que solo puede recetar el dermatólo) pero que en bajas concentraciones también puede estar en productos cosméticos. Acido azelaico: es uno de los que se suele aconsejar para tratar el melasma. No se debe usar en embarazadas pero sí en personas con problemas de acné o rosácea. Para calmar la irritación, se suele añadir en la composición extracto de regaliz que actúa como una cor-

tisona (sin serlo) ya que tiene mucho poder antiinflamatorio. Aloe vera, manzanilla o azuleno ayudarán a compensar la posible irritación provocada por los componentes despigmentantes. Estos productos se suelen encontrar en forma de serum, emulsiones ligeras o lociones. Los que son más concentrados, generalmente por el mero hecho de ser más ácidos, son mucho más estables en un producto no tan denso. Aunque también en cremas en combinación de otros activos antiarrugas, nutrientes, hidratantes y antioxidantes. Lo último son los productos que llevan fermentos o probióticos. Éstos, además de hidratar la piel, tienen una ligera acción queratolítica con la que lograremos eliminar células muertas y homogeneizar el tono.

Cómo mejorar su efectividad Debemos tener en cuenta que cuanto más antigua sea la mancha

que vayamos a tratar, esta será a su vez más profunda y resultará más difícil y lento eliminarla. De hecho esta profundidad depende igualmente de la intensidad de la mancha y del tiempo que hace de su aparición. Por todo ello la clave de estos tratamientos es la constancia. A medida que la piel se vaya renovando ésta va a ir apareciendo con menos mancha, hasta llegar a la primera capa que ya no la tendrá. Este es uno de los motivos por lo que muchos de estos componentes contienen en su fórmula ácido glicólico, cítrico u otro tipo de ácidos, dependiendo de la marca, para ir estimulando la renovación cutánea. El ácido cítrico estimula, entre otras cosas, la penetración de los activos. La constancia y la cantidad de veces que se aplique, será proporcional a su eficacia, siempre que no irrite la piel. De hecho, la recomendación para que sea más efectivo es aplicarlo dos veces al día. La velocidad de desaparición de estas manchas será mas rápido, aunque es importante e imprescindible aplicar también un filtro de protección solar total y evitar en la medida de lo posible el sol. Es por ello que muchas recomendaciones son las de no tratar con estos productos en los meses de más sol. Es más seguro hacerlo en otoño e invierno. Si solo se aplica por la noche igualmente se debe usar un protector solar. Hemos de tener en cuenta que la piel va a estar mucho mas desprotegida, de hecho estos productos están inhibiendo la producción de melanina, que es el


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protector natural de la piel frente al sol. Los cosméticos despigmentantes se deben aplicar después de limpiar la piel y como primer producto. Si vamos a usar otros cosméticos, se deben poner encima de estos, una vez que se han absorbido o que no se perciban ya en la piel. A no ser que el laboratorio fabricante lo indique especialmente no se deben aplicar en el contorno de los ojos, ya que suelen ser irritantes. Es normal que algunas veces se produzca enrojecimiento e inflamación de la piel, ya que suelen ser ácidos y tienen una importante acción exfoliante. La piel se irá acostumbrando a su uso y la irritación será menor. Si después de las primeras aplicaciones la piel se irrita mucho es preferible descansar y volverlo a aplicar pasados uno o dos días, o más si fuese necesario. La efectividad del tratamiento dependerá de su duración, constancia en su aplicación y del alejamiento o protección frente al sol. Mientras se puede usar gel de aloe vera o una crema emoliente para calmar la irritación Algunos tratamientos pueden durar mucho más de tres meses para conseguir la eliminación de las manchas e igualar el tono de la piel. Los productos despigmentantes son muy sensibles a la luz solar, es por ello hemos de procurar guardarlos alejados de la luz y bien cerrados para evitar su oxidación. Lo que se percibe porque cambian de color a más oscuro (tono tostado). En este momento, aunque al-

La eficacia de los productos despigmentantes requiere constancia.

gunos continúan siendo útiles es preferible tirarlos para garantizar la eficacia de los mismos.

Efecto rebote Muchas personas hablan de que cuando dejan de usar los despigmentantes vuelve a aparecer la mancha, el dichoso efecto rebote. Esto suele ocurrir sobre todo cuando se están tomando fármacos como anticonceptivos, THS, o diuréticos ya que la piel está más sensible al sol. Es por ello que no se debe dejar de usar, aunque sea solo paseando, un filtro solar de alta protección cuando se toman farmacos fotosensibilizadores. Podemos combinar terapias como el laser, junto con trata-

Los productos despigmentantes son muy sensibles a la luz solar

mientos despigmentantes cosméticos, ya que si el primer efecto del laser eliminará las manchas mas oscuras , el cosmético continuara con su función. Sobre los autobronceantes, estos no afectan a las manchas de la piel ya que solo “tiñen” la capa mas superficial de la piel, la capa córnea. Sin embargo si nos aplicamos un autobronceante y un despigmentante este lo va a eliminar, es una tontería en consecuencia usar ambos productos a la vez. Durante el embarazo no es aconsejable usar estos productos despigmentantes aunque si se pueden usar otros para pieles sensibles que contengan fermentos lácticos, probioticos, vitamina C y extractos de plantas, sin dejar de usar del fotoprotector. El producto despigmentante se puede poner en toda la cara o solo en las manchas , dependiendo de la acción que busquemos. Los productos específicos para manchas localizadas suelen ser más exfoliantes y más potentes.


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marcas nicho

ACTUALIDAD

Perfumerías Regia integra Decorté en su portfolio LA MARCA JAPONESA DECORTÉ LLEGA A ALGUNAS DE LAS TIENDAS DE PERFUMERÍAS REGIA, EN BARCELONA, CON SU LÍNEA PREMIUM AQ MELIORITY

a crema intensiva es el producto más reconocido de la línea AQ Meliority. Una exclusiva mezcla de 30 ingredientes que concentran la esencia de la dermatología moderna. Los doble-péptidos ayudan a estimular los fibroblastos productores de colágeno recuperando la elasticidad. Un trio de activos botánicos activan los receptores de la epidermis, trabajando para suplementar las necesidades antiedad de la piel femenina.

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Floris London perfuma a la primera dama Melania Trump LA PRIMERA MINISTRA BRITÁNICA THERESA MAY REGALÓ A LA PRIMERA DAMA ESTADOUNIDENSE UNA FRAGANCIA FLORIS HECHA A MEDIDA.

ergamota con el distintivo aroma earl greyl, flores de cerezo de Washington DC y rosa, son las notas protagonistas de este perfume creado para Melania Trump y bautizado con el nombre de “La Primera Dama”. Un perfume con sello real creado por Edward Bodenham, la nariz de Floris y la 9ª generación de la familia Floris. Floris London ofrece la posibilidad de crear un EdP completamente personalizado. Una cita de dos horas en la tienda Floris del número 89 de Jermyn Street con un perfumista de la casa en la que se va construyendo, paso a paso, el aroma.

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Rainbow Bar, la nueva fragancia de 19-69 EL MAESTRO PERFUMISTA DARÍO VOLPONES HA CREADO UN EAU DE PARFUM NACIDO BAJO EL CÁLIDO BRILLO DE LA LUZ DE LOS ÁNGELES

ohan Bergelin, creador de los perfumes 19-69: “Rainbow Bar, en Sunset Strip, se fundó cuando la palabra ‘arcoíris’ significaba paz y libertad. Algo estilo Pamela Courson, sexo, drogas y rock ´n´roll. Pero también hay otras luminosas dimensiones, como el sol, el cielo azul y el cálido brillo que envuelve Los Ángeles. Como dice la canción del grupo América: “Driving on Ventura Highway, the free wind blowing through your hair”.

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otros canales

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NotICIaS BreveS

Felicidad Carrera lanza su tratamiento “Nescens”

Los nuevos Body Yogurts de Body Shop

UN PROTOCOLO COSMÉTICO ANTIAGING, DE 90 MINUTOS, CON LOS PRODUCTOS DE LA FIRMA SUIZA NESCENS

SU FÓRMULA, 100% VEGANA, PERMITE QUE LA PIEL LA ABSORBA EN TAN SOLO 15 SEGUNDOS

uchas mujeres no utilizan hidratante corporal porque les lleva demasiado tiempo. Para ellas, The Body Shop ha creado la línea Body Yogurts. La doctora Christine Choi Kim, dermatóloga de The Body Shop, recomienda “aplicar los Body Yogurts en la piel mojada, justo despés de la ducha, ya que el ácido hialurónico y la glicerina que contienen atraen la humedad y la retienen. Ofrecen 48 horas de hidratación, aunque pueden utilizarse siempre que se necesite durante el día, para disfrutar de una hidratación muy ligera”. Disponibles con aroma de fresa, mango, leche de almendra, coco, moringa, rosa británica y una edición especial de banana. Los Body Yogurts están elaborados con leche de almendras orgánicas de Comercio con Comunidades de la Cooperativa Mañán, en Alicante. El resto de extractos también proviene de Comercio con Comunidades de Ruanda, Inglaterra y Ecuador.

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elicidad Carrera se convierte en el primer centro español en incorporar esta línea de productos cosmecéuticos, que pretende reprogramar los mecanismos biológicos alterados por el paso del tiempo y el entorno. Para “envejecer con éxito”, han creado un minucioso protocolo con ingredientes activos de efecto biológico.

F

La firma Is Clinical lanza Genexc Serum LA ÚNICA MARCA DE TRATAMIENTO DE LA PIEL COSMECÉUTICA DE ORIGEN BOTÁNICO DEL MERCADO

u formulación cuenta con una exclusiva combinación de Extremozymes®, clínicamente probados para proteger y reparar el ADN frágil, ya que estimula los genes asociados con el envejecimiento, la hidratación, la protección antioxidante y la función de barrera cutánea.

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NOTICIAS BREVES

Los nuevos tapones de Coverpla

packaging

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LA FIRMA FRANCESA PRESENTA SU NUEVA GAMA DE COLORIDOS TAPONES SOBREMOLDEADOS EN SURLYN® DE DUPONT™. overpla, fabricante de frascos y tapones para perfumes y cosméticos, ha lanzado una nueva gama de atrevidos tapones sobremoldeados en la resina Surlyn® de DuPont™. Mediante la tecnología de sobremoldeado (Surlyn® 3D), este tapón consta de un cubo interior de color de Surlyn®, sobremoldeado con una capa gruesa, transparente y brillante también de Surlyn®. Este concepto 2 en 1 puede producirse en varios colores, formas y estilos decorativos para la parte interior del tapón, protegido y acentuado por la profundidad y el acabado de la superficie del sobremoldeado. Tienen un tamaño estándar que encaja en toda la gama de Coverpla.

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Tubos y tapones de vanguardia

LA NUEVA LÍNEA DE TAPONES OFRECEN MAYOR COMODIDAD Y SEGURIDAD. PC Zeller Plastik Zell ha ampliado su gama Classic de rosca para cierres de tubos abisagrados (HTC, Hinge Tube Closures) de polipropileno con la adición de un tamaño de 25 mm, comercializado con un acabado mate. El nuevo cierre se une a los tamaños existentes , permitiendo a los fabricantes de marcas crear gamas familiares utilizando un sencillo diseño de cierre. Ideal para aplicaciones farmacéuticas y del cuidado personal, el cierre de 25 mm también ofrece una solución alternativa a los tapones más tradicionales de rosca.

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Fusión de Virojanglor e Interesting Sourcing

EL PRESIDENTE DE INTERESTING SOURCING, GRÉGOIRE LEVET, SERÀ EL NUEVO DIRECTOR DE OPERACIONES irojanglor, empresa líder en packaging metálico para productos cosméticos, vinos y bebidas alcohólicas de alta calidad, ha acordado la adquisición de la empresa francesa Interesting Sourcing, especializada en la fabricación y la gestión global de packaging multimaterial. Con modelos empresariales similares basados en colaboraciones históricas y exclusivas con las fábricas más innovadoras, Virojanglor e Interesting Sourcing continuarán como entidad única para consolidar su posición como proveedor clave en el mundo del packaging de lujo.

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colaboraciones

RETAIL

Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog La innovación essobre claveretail en en la geindusel sectorede la cosmética y trianeral de laybelleza higiene personal. bellezamedia con más de 500.000 visitas Durante década he trabajado recibidas en 2017. como directivo en distintas empre-

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sas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-

Bienvenidos a la era de las shopping experience

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as tiendas de Apple son las tiendas que más venden en el mundo por m2. No estamos hablando de tiendas abarrotadas de productos, apenas los hay. Los consumidores acuden ahí a interactuar con la marca. La estrategia es convertir las tiendas en núcleos de la socialización, una especie de plazas de pueblo o de ciudad. No hablamos solo de diseño, hablamos de la tienda social. Es un paso crucial en el concepto de lo que serán las tiendas para muchos retailers en el futuro. El objetivo es crear comunidades y que no sean solo lugares donde vender productos. Hablamos de santuarios donde acuden las colectividades.

Nike va a abrir un nuevo modelo de tienda donde gran parte del producto cambiará cada dos semanas (aprox. el 25% de los modelos).Y algunos de ellos serán exclusivos de la tienda

De distribuir productos a experiencias Los retailers antes distribuían productos, ahora deben empezar a distribuir experiencias. Incluso los que juegan a ser baratos. Ya no vale solo con ser barato, debes aportar algo más. Los retailers deben saber que es necesario proporcionar al cliente una experiencia excelente y constante, en todos los canales, para cumplir con las expectativas del comprador. Hay más de 100 millones de personas en el mundo que pagan por ser parte del club Amazon. En sus más de 20 años de vida, los de Seattle apenas han ganado dinero. Tienen una estrategia sencilla: el consumidor está en el centro de todo y entre satisfacer al cliente y repartir dividendos entre los accionistas, lo primero es lo primero. En estos momentos es la empresa del mundo que más gasta en I+D y en logística. Nike va a abrir un nuevo modelo de tienda donde gran parte del producto cambiará cada dos semanas (aproximadamente el 25% de los modelos). Y algunos de los productos serán exclusivos de la tienda, y es probable que nunca se vendan en ningún otro lugar.


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Así será el nuevo flagship store de Nike en Nueva York.

Lo inesperado es la puerta más directa para conseguir una experiencia memorable. Los consumidores quieren entrar a una tienda y que suceda algo, y quieren no ver siempre lo mismo

La idea es que sea un destino de novedades constantes para los consumidores. Un retail que está aprendiendo a sorprender: lo inesperado es la puerta más directa para conseguir una experiencia memorable. Los consumidores quieren entrar a una tienda y que suceda algo, y quieren no ver siempre lo mismo, de ahí el éxito de Zara.

Nordstrom va a abrir más tiendas del modelo “Nordstrom Local”, una tienda sin apenas inventario, pero donde los clientes tienen servicio de sastrería, manicura y pedicura, pueden tomarse refrescos, vinos, cervezas. La tienda se centra más en servicios que en la selección de artículos. Los clientes comienzan su viaje Nordstrom Local en la web, utilizando la tien-

da como el lugar único donde pueden recoger, probar, modificar o devolver sus productos. Lululemon es una de los retailers mejor valorados en el mundo por sus clientes: no venden productos, venden comunidad. Crean comunidad, usando el yoga como el gancho principal. Cada tienda organiza eventos regulares en su vecindario, como "Corre, yoga, respira, ríe”.

Ejemplos del beauty retail

Esta App permite probar virtualmente muchos artículos de maquillaje antes de ir a la tienda.

El eslogan de Sephora "Let's beauty together" rinde homenaje a sus clientes. Sus tiendas están enfocadas al cliente, están poniendo la tecnología al servicio de la experiencia de compra de sus clientes, como puede ser la realidad aumentada. Y por otro lado en muchas ocasiones sus tiendas son una continuación de sus redes sociales, materializando muchas de las ideas que se generan por sus consumidores en dichas redes. Hace año y medio abrieron un estudio en Los Ángeles donde


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colaboraciones

RETAIL

midores pueden probar virtualmente maquillaje y encontrar looks basados en su atuendo. Mediante la tecnología virtual 3D podrán probar cómo les queda diferentes colores de cabello. Y en la tienda, Modiface permite a los clientes tener un tutorial paso a paso y ayudado por un asesor de maquillaje, probar virtualmente looks y comprar en línea. Y hubo otras presentaciones como el espejo conectado habilitado para voz que puede comprar directamente en TMall (Alibaba) productos de maquillaje basados en los looks seleccionados por el consumidor.

Apple Piazza Liberty da una nueva vida a una plaza del centro de Milán.

Obsesión por el cliente se produce todo el contenido de YouTube, e incrementaron enormemente el número de vídeos. Han creado una aplicación llamada Sephora Virtual Artist que permite a los clientes probar virtualmente muchos artículos de maquillaje, antes de ir a la tienda. Hace tres meses L’Oréal presentó The New Beauty Experience at

Recientemente L’Oréal presentó en Viva Technology Paris 2018 algunas de sus innovadoras propuestas para crear numerosas Beauty Experience que mejorarán el futuro de la belleza

Technology Paris 2018. Una experiencia inmersiva llevó a los visitantes a descubrir cómo las tecnologías digitales mejorarán el futuro de la belleza creando para el consumidor todo tipo de experiencias con la realidad aumentada. Por ejemplo, a través de un espejo inteligente diseñado por ModiFace y MemoMi, los consu-

Imagen virtual del stand de L’Oréal en Viva Technology Paris 2018.

Hoy en día en el retail, de cara al futuro, hay que fijarse en Walt Disney, en Apple, en Starbucks, en Amazon… En todos estos retailers obsesionados con el cliente, obsesionados con que tengan experiencias de compra memorables, de tal modo que entienden que el cliente es lo primero, y luego nuestros intereses. Star-


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Seller Support Hub Barcelona de Amazon.

Retailers exitosos como Walt Disney, Apple, Starbucks o Amazon están obsesionados con el cliente. Han entendido que lo primero es su comprador y luego los intereses de la compañía

bucks ha edificado todo su negocio en torno a la experiencia de compra de sus clientes. Walt Disney siempre ha manifestado una obsesión por que sus clientes tengan experiencias memorables en sus parques y tiendas. Experiencias de compras mágicas y personalizadas. Y una de las claves es la personalización: por ejemplo, los empleados pueden tener acceso a información facilitada por

los clientes acerca de hitos personales que una familia desee celebrar, como el cumpleaños de un niño o una buenas notas. Todos estos retailers han entendido perfectamente que estamos en un nuevo escenario donde los los consumidores interactúan con las marcas utilizando diversos canales a la vez, pasan de uno a

Amazon El Prat de Llobregat (Barcelona).

otros, y en ese tránsito no debe haber ninguna fricción. Tendrán una vida corta todos aquellos retailers, y marcas, que no comprendan esto.

Hacia la omnicanalidad Hoy el consumidor empieza una compra investigando en la página web de una marca o retailer desde el ordenador de su casa. Luego continúa interactuando desde su teléfono móvil, acude a la tienda física, etc. Y en cada uno de esos canales va construyendo su experiencia de compra. Por eso es clave que todos los canales estén alineados. Para ello, las estrategias y procesos debe ser administradas sin ningún tipo de fragmentación interna dentro de las empresas que inician procesos hacia la omnicanalidad, de tal modo que se puedan tomar decisiones estratégicas adecuadas y lograr eficiencias operativas, así como


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colaboraciones

RETAIL

Así es el modelo de Nordstrom Local.

un mejor servicio al cliente, y elevar las posibilidades de retención de dicho cliente, así como la de captación de nuevos.

No sin mi móvil Para conseguir vender experiencias memorables, los retailers tienen que salir más allá de las paredes de sus tiendas físicas o digitales, y viajar día y noche con sus clientes a través de sus teléfonos móviles. Es increíble que hoy en día haya aún retailers que

no tengan en lo más alto de su estrategia los teléfonos móviles de sus clientes. Vivimos hiperconectados. Haga la prueba con usted mismo. Calcule el tiempo que pasa en las redes sociales o las veces que mira al día a su teléfono móvil. Un estudio de Deloitte de 2016 analizó el comportamiento de 4.000 consumidores en el Reino Unido. Descubrió que 1 de cada 3 chequeaba su móvil en medio de la noche. Experia, una de las principales agencias de viajes del

Apple Piazza Liberty en Milán (Italia).

Para conseguir vender experiencias memorables, los retailers tienen que salir más allá de las paredes de sus tiendas físicas o digitales, y viajar día y noche con sus clientes a través de sus teléfonos móviles

mundo, realizó un estudio con casi 10.000 viajeros de 19 países. La aplastante mayoría consideró que el artículo más importante que necesitaban llevar para viajar era su smartphone, por delante del cepillo de dientes o del desodorante. El 60% dijeron que no estarían dispuestos a irse de vacaciones sin un dispositivo móvil. El 63% dormía con el dispositivo junto a su cama mientras estaba de vacaciones. Apple hace 2 años compartió una estadística: el usuario promedio de iPhone desbloquea su teléfono 80 veces al día. Para conseguir distribuir grandes experiencias de compras, lograr comunicaciones con los clientes lo más hiperpersonalizadas posible, se deben establecer relaciones uno-a-uno en cada canal, ya sea en tienda física, en tienda digital, en los teléfonos inteligentes, en redes sociales…. Estas relaciones uno-a-uno deben construirse en base a la información que tengamos de los clientes, de sus preferencias, de su estilo de vida, etc.


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NOTICIAS

Persé celebró su IX convención anual EL EVENTO SE CELEBRÓ EN NUEVA YORK Y CONTÓ CON LA PRESENCIA, COMO INVITADO, DEL GRUPO L’ORÉAL LUXE el 19 al 22 de junio de 2018, Perfumería Selectiva, S.L. (Persé), celebró su IX Convención anual en la ciudad de Nueva York (EE.UU.). A dicha Convención fue invitado como colaborador el grupo L’Oreal Luxe, con la presencia de su Directora General, Ana Jaureguizar, y los equipos de las divisiones Beauté, Fragances y Lâncome, encabezados por sus respectivos directores: Ainhoa Aramburu, Olivia Manjón y Baptiste Beau.

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En la misma, se puso de manifiesto los buenos logros conseguidos por el grupo, el alcance de sus objetivos y la planificación de futuro, en la cual se incluye: el desarrollo de acciones comerciales junto a sus proveedores, el reforzamiento del sistema de Pago Centralizado, la comercialización de marcas exclusivas y la consolidación de las marcas propias del grupo: “Lola Make Up by Persé”, “Lola Accesories by Persé”, “Organic Skin”, “Lola Skin” y “Dare” que han superado las expectativas esperadas. Así mismo, dicha Convención aunó esfuerzos, ilusiones y espacio temporal, para disfrutar de las bondades paisajísticas de la ciudad de Nueva York.

Perfumería Selectiva, S.L. (Persé) a día de hoy está formada por: Arenal Perfumerías (Arenal Perfumerías, S.L.), Perfumerías Aromas (Grupo Cardoso, S.A.), Perfumerías Clapés (Perfumerías Clapés, S.L.), Perfumerías de la Uz (Asturiana de Perfumería), Perfumerías Druni (Druni, S.A), Perfumerías Fund Grube (Fund Grube, S.L.), Gotta Perfumerías (Comercial Caus, S.A.), Perfumerías Júlia (Júlia España Perfums, S.A y Perfumería Júlia, S.A), Marvimundo Perfumerías (Marvimundo, S.L.), Perfumerías Primor (Negro Divino, S.L.), Perfumerías Pons (D. Pons Algendar, S.L.U.), Perfumería Prieto (Perfumería Francisco Prieto, S.L.), Perfumerías San Remo (Grup Perfumeríes San Remo, S.L.), La Balear Beauty House (Grupo de Distribución LBPF, S.L.), Perfumerías Xarig (Perfumerías Xarig, S.A.), que suman un total de 922 tiendas y más de un 38% de cuota del mercado selectivo.


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Foto de familia en Nueva York.


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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

LEgisLación

La evaluación de la seguridad de los productos cosméticos Sentencia del Tribunal de la Unión Europea del 12 de abril de 2018

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Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

a evaluación de la seguridad en los productos cosméticos es una cuestión de gran importancia que el legislador europeo no ha querido dejar de regular. En este sentido, uno de los artículos más relevantes del Reglamento (CE) nº 1223/2009, sobre los productos cosméticos (de ahora en adelante, “Reglamento nº 1223/2009”), es el artículo 10 que establece y regula las bases de la evaluación de seguridad de los productos cosméticos. Cuando el legislador europeo comenzó a desarrollar políticas que unificaran los procedimientos en materia de cosméticos su objetivo era dotar de unidad e igualdad a todos los productos cosméticos formulados y creados en cualquier Estado Miembro de la Unión Europea. Una de principales preocupaciones del legislador fue que todos los productos que se crearan hubieran pasado por una evaluación de seguridad lo más

parecida posible de tal manera que los productos que salieran al mercado cumplieran con unos estándares de protección comunes y así se fomentara el mercado interior. A la hora de idear el Reglamento nº 1223/2009 se consideró que uno de los pilares que soportarían las nuevas políticas comunes en materia de cosméticos era la seguridad de los productos. Para los consumidores saber que existe este tipo de regulación es una fuente de tranquilidad en la medida en que cualquier producto que adquieran comercializado en la Unión Europea debe haber pasado una evaluación de seguridad realizada por personas preparadas para poder emitir este tipo de informes. En el artículo de este mes vamos a realizar un análisis de la Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, de 12 de abril de 2018, en el Asunto C-13/2017.


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En el informe sobre la seguridad de un producto cosmético deben constar los credenciales del evaluador. Esto es, aparte de su nombre y dirección, tiene que probar la cualificación del evaluador En ella, se valora el art. 10.2 del Reglamento nº 1223/2009 sobre la evaluación de la seguridad de los productos cosméticos y la capacidad de los Estados Miembros de la Unión Europea para determinar sus propias de políticas y cumplir con las premisas de este texto legal.

El articulo 10 y anexo i del reglamento nº 1223/2009 Este precepto explica en primer lugar que la persona responsable, esto es, la persona que se encarga del cumplimiento de los requisitos del Reglamento nº 1223/2009, de manera previa a introducir el cosmético en el mercado, debe velar porque el producto cosmético haya sido sometido a una evaluación de la seguridad sobre la base de la información pertinente, y porque se elabore un informe sobre la seguridad del producto cosmético. El apartado segundo de este artículo señala que esta evaluación de la seguridad de un producto

cosmético debe realizarse por profesionales que posean un diploma u otro título de cualificaciones oficiales reconocidas tras la finalización de una carrera universitaria de estudios teóricos y prácticos de farmacia, toxicología, medicina o una disciplina similar, y/o unos estudios reconocidos como equivalentes por un Estado Miembro. El Anexo I del Reglamento nº 1223/2009 establece los requisitos que tiene que recoger y contener

el informe sobre la seguridad de los cosméticos. En su parte B, sobre la evaluación de dichos productos, se especifica que han de constar las credenciales del evaluador. Esto es, aparte de su nombre y dirección, tiene que probar la cualificación del evaluador. La Decisión de Ejecución 2013/674/UE señaló en relación a las credenciales del evaluador que el evaluador de la seguridad debe ser un profesional con la experiencia y conocimientos nece-


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colaboraciones

LEgisLación

sarios para efectuar una evaluación precisa de la seguridad. En el caso de que el evaluador sea extranjero, es preciso que haya completado unos estudios reconocidos como equivalentes, esto es, una carrera universitaria de estudios teóricos y prácticos de farmacia, toxicología, medicina o una disciplina similar, por un Estado Miembro.

La sentencia en el asunto c-13/2017 Los hechos marco en el asunto c-13/2017 En el caso que nos ocupa, el litigio se plantea entre la Fédération des Entreprises de la Beauté (de ahora en adelante, “FEBEA”), una organización profesional que agrupa más de 300 empresas que operan en el sector de la cosmética, y los siguientes tres ministerios franceses: Ministerio de Asuntos Sociales, Salud y De-

rechos de la Mujer, el Ministerio de Educación, Enseñanza Superior e Investigación, y el Ministerio de Economía y Hacienda Digital. FEBEA impuso un recurso ante el Consejo de Estado francés para la anulación de la Orden Interministerial de 25 de febrero de 2015 relativa a las cualificaciones profesionales de los evaluadores

En el caso de que el evaluador de un informe sobre seguridad sea extranjero, es preciso que haya completado unos estudios reconocidos como equivalentes por un Estado Miembro

de la seguridad de los productos cosméticos para la salud humana (de ahora en adelante, “Orden del 25 de febrero de 2015”), así como para la anulación de la resolución del Ministro de Asuntos Sociales, Salud y Derechos de la Mujer sobre el mismo asunto. La Orden del 25 de febrero de 2015 señala como estudios equivalentes al de farmacia, toxicología o medicina, los estudios en veterinaria y ecotoxicología. El litigio se plantea en relación con el artículo 10 apartado 2 del Reglamento nº 1223/2009 en relación con dos asuntos: el primero de ellos es qué disciplinas pueden o no considerarse “similares” a las de farmacia, toxicología o medicina; y, en segundo lugar, el reconocimiento de la equivalencia en los estudios que se necesitan para poder ser evaluador de la seguridad de los productos cosméticos. El Consejo de Estado francés decide plantear tres cuestiones prejudiciales con el objetivo de comprender mejor las estipulaciones y limitaciones previstas en el Reglamento nº 1223/2009 respecto de la evaluación de la seguridad de los productos cosméticos. Estas son: a Si el reconocimiento de la equivalencia de los estudios que los Estados Miembros lleven a cabo puede referirse a estudios impartidos en Estados no Miembros de la Unión Europea; a Si el art. 10.2 del Reglamento nº 1223/2009 permite a los Estados Miembros determinar qué disciplinas son similares a la farmacia, toxicología o medicina y


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los niveles de cualificación que se necesitan para cumplir con los requisitos del Reglamento nº 1223/2009; a Cuáles son los criterios para considerar a una disciplina similar a farmacia, toxicología o medicina. Análisis de las cuestiones prejudiciales En relación con la primera de las cuestiones prejudiciales, se ha considerado que permitir que el evaluador que no forma parte de la Unión Europea tenga estudios equivalentes a los de farmacia, toxicología o medicina favorece la libre circulación de las personas. Desde el punto de vista del Reglamento nº 1223/2009, el reconocimiento de la equivalencia de determinados diplomas, sin exigir mayores requisitos que los académicos, permite establecer las normas que deben cumplir todos los productos que se comercialicen en la Unión Europea y así fa-

El objetivo último de estos litigios es proteger la salud humana.

cada Estado Miembro dispone de cierto margen de apreciación para determinar tanto las disciplinas análogas como el nivel de cualificación que se le exige al evaluador de un informe de seguridad

vorecer la libre circulación de mercancías y proteger la salud humana en último término. Además, el Tribunal de Justicia señala que el Reglamento nº 1223/2009 no ha limitado el lugar de obtención de los títulos de tal manera que se podrán reconocer como equivalentes a las carreras universitarias de farmacia, toxicología o medicina, los estudios que se realicen tanto en los Estados Miembros de la

Unión Europea como en terceros Estados. Por otro lado, en relación con las cuestiones prejudiciales segunda y tercera, el Tribunal de Justicia analiza la inclusión del término “disciplina similar” que se introdujo con el objetivo de garantizar y considerar todos aquellos estudios igual de válidos que tiene cada Estado y la evolución que dichos estudios pudiera tener. Sin embargo y de manera obligatoria, estos estudios deben limitarse a los que tengan relación analógica con farmacia, toxicología y medicina. Esto implica que cada Estado Miembro dispone de cierto margen de apreciación para determinar tanto las disciplinas análogas como el nivel de cualificación que se le exige al evaluador, siempre que se mantengan y observen las disposiciones y objetivos del Reglamento nº 1223/2009 protegiendo, en todo caso, la salud de las personas. Conclusiones Los planteamientos que realiza el Tribunal de Justicia a lo largo de la sentencia permiten dar respuesta a las tres cuestiones prejudiciales planteadas por el Consejo de Estado francés. El Tribunal de Justicia concluye que la labor del Reglamento nº 1223/2009 sirve como base de los criterios sobre los cuales cada Estado Miembro crea sus propias regulaciones en esta materia. Aplicado a la cosmética, y en relación con el art. 10.2 del Reglamento nº 1223/2009, el Tribunal de Justicia establece que dicho


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colaboraciones

LEgisLación

texto debe interpretarse en el sentido de que el reconocimiento de la equivalencia de los estudios previsto en ese artículo puede referirse a estudios distintos de los impartidos en los Estados Miembros. Además y, por último, el Tribunal de Justicia asegura que el art. 10.2 del Reglamento nº 1223/2009 otorga a los Estados Miembros la competencia para elegir qué estudios son similares a farmacia, toxicología y medicina y cuáles son los niveles que se le exigen al evaluador de la seguridad. Esta Sentencia concluye un asunto que en ocasiones los Estados Miembros de la Unión Europea no han sabido enfocar. La Decisión de Ejecución 2013/674/UE ayudó a los Estados a la hora de explicar con más detenimiento el Anexo I del Reglamento nº 1223/2009 pero sin duda esta sentencia concluye el debate acerca de qué se entiende por “disciplina similar” y quién puede ser evaluador de seguridad.

La evaluación de seguridad en España El legislador español ha utilizado las herramientas facilitadas por la Unión Europea, esto es, el Reglamento nº 1223/2009 y la Decisión de Ejecución 2013/674/UE. Aunque son textos que han de cumplirse, el legislador permite que cada Estado lo acomode a su normativa, e instituciones vigentes. En este sentido, la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (de ahora en adelante, “AEMPS”) ha señalado que,

Las titulaciones que acreditan en España la capacidad técnica del evaluador son: farmacia, toxicología, medicina, bioquímica, quimica y biología, entre otros.

como disciplinas similares a la farmacia, toxicología y medicina válidas para acreditar la capacidad técnica del evaluador de la seguridad de un producto cosmético en España, serán válidos los siguientes títulos universitarios, entre otros: bioquímica, química y biología. La AEMPS fija su atención no tanto en el estudio equivalente, sino en que el futuro evaluador haya recibido formación toxicológica acreditada y/o experiencia en evaluaciones de la seguridad. De esta manera, se consigue aunar teoría y práctica en una misma persona. Gracias a la figura del evaluador y los requisitos que impone la legislación europea, se asegura la calidad del producto cosmético antes de comercializarlo. De esta forma, el producto que se comercializa ya ha pasado los controles necesarios que aseguran la protección de la salud humana, ha-

biendo controlado los riesgos, los ingredientes, y habiendo hecho un informe en el que se analiza y estudia la seguridad de cada cosmético.

BIBLIOGRAFÍA

a Reglamento (CE) nº 1223/2009, sobre los productos cosméticos.

a Orden Interministerial de 25 de febrero de 2015 relativa a las cualificaciones profesionales de los evaluadores de la seguridad de los productos cosméticos para la salud humana. a Decisión de Ejecución 2013/674/UE de 25 de noviembre de 2013, sobre las directrices relativas al anexo I del Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo sobre los productos cosméticos. a Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, de 12 de abril de 2018, en el Asunto C13/2017.


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FERIAS

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noticias

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La nueva fragancia continúa fiel a la firma olfativa de L’Homme Ideal, la almendra, pero en esta versión Thierry Wasser y Delphine Jelk añaden el toque audaz y magnetismo de la guindilla picante, la más ardiente de las especias, y la estela ahumada de la tintura de vainilla.

Tom Ford Ombré Leather TOM FORD (ESTÉE LAUDER)

Un aroma único y elegante que nos transporta al corazón del desierto del oeste y que formará parte de la colección de fragancias Signature. Posee una fragancia floral con toques de cuero y como notas principales: violeta, cardamomo, jazmín, cuero, musgo blanco y pachuli.

Néroli Amara N°0I783 MG VAN CLEEF & ARPELS (GRUPO FARLABO)

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Daisy Love Marc Jacobs MARC JACOBS (COTY SPAIN)

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Última hora Las empresas españolas triunfan en la 15ª edición de los International Business Awards® Se han anunciado los ganadores de los Premios Stevie en la 15ª edición de los International Business Awards®, el único programa de premios de negocios a escala mundial, y seis organizaciones españolas se encuentran entre los galardonados. El gran ganador fue la agencia Llorente & Cuenca, que ganó 4 premios Stevie Oro, 3 Plata y 5 Bronce. Otros ganadores fueron las agencias Marco de Comunicación, Atrevia, Master For Your, Sherpa y Ulled Asociados.

Ardell Beauty celebra su evento de lanzamiento en Valencia Ardell, marca líder mundial de pestañas postizas, extiende su portafolio y presentó su nueva línea de maquillaje en un evento en Valencia. Concretamente fue en Druni, de Paseo de Ruzafa 11. Al acto asitieron como invitadas varias influencers como Ana Matamoros, Anna Ruiz, Amparo Carrillo, Patricia Saez, etc., y consumidoras de la zona que no se quisieron perder todas las novedades. Además, las 18 primeras en llegar se llevaron unos magníficos neceseres con productos Ardell Beauty. Giann Franco Auditore, maquillador oficial de la marca, realizó durante tres horas varias demostraciones maquillando a las invitadas, donde se apreciaba que sus productos son de larga duración y con alta pigmentación, garantizando una cobertura perfecta y proporcionando glamour al instante. La nueva línea de maquillaje se comercializa con el nombre de Ardell Beauty con el lema “Obsessed with beauty”.

última hora

Halloween Perfumes cumple 20 años y lo celebra con sus consumidores, clientes y asesoras de belleza Desde el 1 hasta el 31 de octubre, por la compra de una fragancia Halloween cuyo importe sea igual o superior a 35€ el consumidor tiene regalo seguro: un vapo bolso de 15ml a elegir entre Halloween EdT, Halloween Man o Halloween Blue Drop. Además, podrá participar en el sorteo de 20 patinetes eléctricos de la marca Xiaomí. Sólo tendrá que conservar el ticket de compra y rellenar un formulario con sus datos personales que encontrarán en la web: www.halloweenperfumes.com. Este año el 20 es un número mágico… por eso todos los puntos de venta pueden ganar uno de los 20 premios disponibles: -10 primeros premios de 500€ -10 segundos premios de 300€. Solo tienen que decorar su escaparate de forma original, reflejando el mundo de magia y misterio de las fragancias Halloween y enviando una foto del mismo desde el 1 de octubre hasta el 15 de noviembre a la dirección de e-mail que proporcione su delegado comercial. Se debe indicar el nombre de la perfumería, su dirección y persona de contacto.

La firma Helena Rubinstein regresa a nuestro país de la mano de Grupo Farlabo La icónica firma de alta cosmética Helena Rubinstein retorna a nuestro país, después de varios años de ausencia, de la mano de Grupo Farlabo. Los productos HR estarán disponibles en puntos de venta seleccionados a finales del próximo mes de octubre. En 2017, Helena Rubinstein celebró su 115 aniversario. 115 años de innovación para darle a las mujeres el poder de la belleza.

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